第一篇：計算機網絡常見術語簡稱對照表

原創]計算機網絡常見術語簡稱對照表 以下是本人總結的網絡術語簡稱。大多數是常見的網絡術語簡稱,但這些簡稱不是全部的網絡術語簡稱。其中打*號表示網民最常見的網絡術語簡稱，作為普通網民的參考。

*ADSL:不對稱數字訂閱線路

AH:鑒定文件頭

*ARP:地址解析協議ATM:異步傳輸模式

BOD:彈性帶寬運用*CCM:撥號控制管理

CDSL:消費者數字訂閱線路*CGI:

DCE:數據通信設備DES:數據加密標準

*DNS:域名系統DTE:數據終端設備

*FTP:文件傳輸協議*Ghost:全面硬件導向系統轉移

HDSL:高比特率數字訂閱線路HTTP:超文本傳輸協議

ICMP:IKE:

*Internet:因特網*IP:網際協議

*ISDN:綜合服務數字網絡ISOC:因特網協會

*ISP:因特網服務提供商*LAN:局域網

L2TP:二級通道協議LMDS:局域多點分布式系統

MIME:

*MODEM:調制解調器NAT:網絡地址轉換

*NC:網絡計算機

NDS:目錄服務NNTP:網絡新聞傳輸協議

*MSN:微軟網絡

PDS:公眾目錄支持

PGP:優良保密協議

PICS:因特網內容選擇平臺

POF:聚合體光纖

*POP3:第三版電子郵局協議

*PPTP:點對點通道協議

RADSL:速率自適應數字訂閱線路

RARP:反向地址解析協議

RDF:資源描述框架

SIS:交換式網絡互聯服務

S/MIME:

*SNMP:簡單網絡管理協議

*SMTP:簡單郵件傳輸協議

SKIP:因特網簡單密鑰交換協議

SUA:單用戶帳號

*TCP:傳輸控制協議

UART:通用異步接收/發送裝置

UDP:用戶數據報協議

ULS::用戶定位服務

*VOD:視頻點播

*VPN:

第二篇：廣告公司一般術語簡稱

A above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)客戶經理

廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共 ,向各部門傳達客戶的訴求；2，同計劃廣告（planning）內部協調（coordination）；3

4，將廣告設計稿提供給客戶；監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory

matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公

司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

account service 客戶服務

客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及

推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流 的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設

有許多職能和業務部門。

advertising campaign 廣告活動

有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及

時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為

達到這一目標制定廣告戰略，然后在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及 營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告 計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告

利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌

上制作的廣告。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。

訴求所用語句應具有強烈的感染力。

area sampling 區域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行

政區、一個街區，從中確定調查對象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構成

廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

audience share 受眾份額

根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也

可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視

聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生

以來發展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數審計局

1914年始創于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒

介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進 行審計以保證數據正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣

告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

Animation 動畫

將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成

為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用

時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

B

below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣

告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽 會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認

定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿

足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持

消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的

產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠 指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放

棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產品名稱

產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產

品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于

世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合

商標法的規定。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主

競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支 配地位。

Banner

橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最

基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich

Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要

用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫 幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

Budget 廣告預算

廣告預算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售

額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以

因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為

先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2.競爭對抗法（competitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對

手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標

有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。

3.目標和任務法（objective and task method）要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定

廣告預算。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品 的廣告預算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是

制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究

中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在

一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量

廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并

美化街道。

Button 其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60

像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

C

Clicks

點擊次數 ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。Click rate

廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一

萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%.目前，亞太區的點擊

率平均為 1.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用

或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主 頁就是$10。

D

Demands 需求

有能力并愿意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許

多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有

多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演 示的產品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可采用演示的方法推銷商品，如

將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調查

收集初級數據方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們

在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻

率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情 況。

Direct mail(DM)直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占

全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單

（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk

mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃 圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告

根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或

brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據情況及時更新。

direct-response advertising 直接反應廣告

直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種

媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。直接反應（直效）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業

務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（o ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設計。制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣 的種類有： 現金折扣（cash discount）數量折扣（bulk discount）頻度折扣（freq uency discount）

domestic market 國內市場

以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或 個人。

duplicated audience 重復受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾

中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。

E

exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告

刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進

行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文

化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。

F

Frequency

一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果 的目的。

Frequency 頻率

在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency 全面服務廣告代理商

能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它

們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。

fixed day 指定日期

指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closi ng time）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。

free advertising 免費廣告

不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告

夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這

類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈品廣告

以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意

在激發消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。

I

image advertising 形象廣告

專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱 “印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當廣告

違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。

Impression

即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希

望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送

廣告禮品等。

insert 插頁

夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明

廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒 介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或

雜志所常用。

Justify 整版

廣告文字排版后，調整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。

Key word 中心詞

集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵，因此必須審慎選擇。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告

設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規模的廣告

往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣

告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。

Layout 構圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析

和預測，適用于S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的銷 售量。

local(regional)advertising 地區性廣告

在一定地區內發布的廣告，采用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在當地的報紙、電視臺、廣播臺發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日

本稱“地域廣告”。

logotype、logo 標志

表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標

志的圖案或文字經注冊即為商標。

light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是

新照相軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。型的柔

性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象

顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物

溶于一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。

廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。M

magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志

（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明

確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告

一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還

可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的

保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時 傳遞。

mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶

按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這

類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。

mail survey 郵寄調查

將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最

好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發表

直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和

廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外

有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規

模廣告內容的印象。

Margin 頁邊空白

印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起

到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調查

market segmentation 市場細分化

亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者

日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者

群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把

經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬

消費者構成的市場進行細分。

media buying 媒介購買

媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價 負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒 介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業

在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的

資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些

資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的

協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：

要通過媒介達到的目標市場；

能支配的預算；

必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)；

按年或按月的持續情況；

必要的伸縮性；

媒介和創意的關系

media recommendations 媒介介紹

詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說 明。

media research 媒介調查

媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地

進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告

代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當 的媒介組合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關

系。媒介策略包括下列各個方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預算分配到地區；

把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）；

把預算分配到月度、季度、；

按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；

在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；

主要的和次要和目標市場的規模；

對策略性目標的衡量；

必要的對地區的衡量；

如果需要敘述千人價格的計算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；

選擇或安排發布日程的準則；

說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌；

對每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon

會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強

廣告的爆光率。

N

national advertising 全國性廣告

在全國范圍內進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為nationa l advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅 電極，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發出各色光，是戶外廣告的

主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣

告稱為spectacular。

newspaper advertising 報紙廣告

刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主

要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復

閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款

式、色彩不能理想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告

設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱 等形式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外

廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商

品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的標志。

P

pass on readership 傳閱讀者

不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊

物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的

傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。

Penetration 滲透度

媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明

自己的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深?/pre>

第三篇：常見鈑金設計術語中英文對照表

表一(工程圖面中最常用的專用術語)

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

向上抽孔 upward extrude 壓線 score

向下抽孔 downward extrude 墊腳 locator

正面壓螺母(釘)(柱)positive pressing nut(screw)(standoff)沙拉孔 counter sink

反面壓螺母(釘)(柱)negative pressing nut(screw)(standoff)向上凸點 upward bump正面沙拉孔 positive counter sink 向下凸點 downward bump

反面沙拉孔 negative counter sink 向上半剪 upward halt-shear

向上抽芽孔 upward threaded hole 向下半剪 downward halt-shear

向下抽芽孔 downward threaded hole 半剪 halt-shear

向上反折壓平upward folding and flattening 接地標志 ground symbol

向下反折壓平downward folding and flattening 螺柱 standoff

點焊 spot weld 穿孔(通孔)through hole

絲印 silk screen 抽引,抽凸 draw,extrude

攻芽 tap 沖孔 pierce(piercing)

斷差 offset 變形 deformation

壓平(兩個料厚)hem 成形 form(forming)

向上抽引,抽凸 upward draw,form 凸點 bump

向下抽引,抽凸 downward draw,form 拉釘 rivet

擴孔 enlarge hole 規格大小 specification

代號 mark 數量 amount

加工性質 character 備注 instruction

表二(鈑金設計中常用的其它術語)

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

擴孔

enlarge hole 自鉚 self-chinching

全周壓毛邊

all round burr平頭拉釘 set-head rivet

表面處理

finish 定位銷 dowel pin

掛鉤

hook平頭鉚釘 closed-end rivet

焊接線 weld line 塑膠固定栓 fastener,plastic,push-type

壓合膠粘劑 presure sensitive adhesive 尼龍綁帶 tie wrap,nylon

五金件 hardware 泡棉靜電導片 gasket,foam,emi

貼紙 labeling 鈹銅靜電導片 gasket,becu,emi

烤漆 paint 圓頭螺釘 button-head screw

電鍍 plating平頭螺母 nut flush

銘板 nameplate平齊自鉚 flush,self-clinching

包裝 packing 緊固螺絲 fix screw

鐵材零件 sheet metal parts 組裝 assembly

塑膠零件 plastic parts 凹陷,頂針 sink mark

壓邊鉚釘 open-end rivet / /

插孔 jack / /

彈簧螺絲 fsnr,cap,scr / /

表三(鈑金設計中常用的其它術語)

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱 厚度 thick 文字,記號 charactor半沖孔 spring slice 角 corner

基座 chassis 自鎖螺母 nut self-clenching承座 bracket 軸肘式鉚接 toggle lock承架 horsing 卡尺 cali per

下蓋 base ' '

打印字模 stamp letter ' '

去毛邊 deburr ' '

反面 farside ' '

正面 inside ' '

下料 blank(blanking)' '

去除 remove ' '

第四篇：常見材料簡稱縮寫

一、ABS ABS樹脂是五大合成樹脂之一，其抗沖擊性、耐熱性、耐低溫性、耐化學藥品性及電氣性能優良，還具有易加工、制品尺寸穩定、表面光澤性好等特點，容易涂裝、著色，還可以進行表面噴鍍金屬、電鍍、焊接、熱壓和粘接等二次加工，廣泛應用于機械、汽車、電子電器、儀器儀表、紡織和建筑等工業領域，是一種用途極廣的熱塑性工程塑料。

ABS樹脂是目前產量最大，應用最廣泛的聚合物，它將PS，SAN，BS的各種性能有機地統一起來，兼具韌，硬，剛相均衡的優良力學性能。ABS是丙烯腈、丁二烯和苯乙烯的三元共聚物，A代表丙烯腈，B代表丁二烯，S代表苯乙烯。化學名稱 丙烯腈-丁二烯-苯乙烯塑料

英文名稱 Acrylonitrile Butadiene Styrene plastic

二、HIPS 耐沖擊性聚苯乙烯（HIPS）

耐沖擊性聚苯乙烯是通過在聚苯乙烯中添加聚丁基橡膠顆粒的辦法生產的一種抗沖擊的聚苯乙烯產品。這種聚苯乙烯產品會添加微米級橡膠顆粒并通過枝接的辦法把聚苯乙烯和橡膠顆粒連接在一起。當受到沖擊時，裂紋擴展的尖端應力會被相對柔軟的橡膠顆粒釋放掉。因此裂紋的擴展受到阻礙，抗沖擊性得到了提高。

聚苯乙烯是一種用途廣泛的脆性塑料。你現在正在使用的計算機的外殼就是聚苯乙烯的。透明的塑料水杯，包裝用的泡沫塑料也是由聚苯乙烯制成的。

聚苯乙烯屬于聚烯烴，是由苯乙烯通過自由基聚合而成的。通過茂金屬催化聚合可以得到一種新型聚苯乙烯，即間同聚苯乙烯(syndiotactic)。間同聚苯乙烯上的苯環交替地連接的主鏈的兩側，而普通聚苯乙烯的苯環在無規地連接在主鏈兩側。

HIPS工程塑料

乳白色不透明顆粒.密度為1.05g/cm^3.熔融溫度150~180℃.熱分解溫度300℃.溶于芳香烴,氯化烴,酮類(除爾酮外)和酯類.能耐許多礦物油,有機酸,堿,鹽,低級醇及其水溶液,不耐沸水.HIPS是最便宜的工程塑料之一,和ABS,PC/ABS,PC相比,材料的光澤性比較差,綜合性能也相對差一些.HIPS是由PS加丁二烯改性而成的,因為PS的沖擊強度很低,做出的產品很脆,而丁二烯的韌性很好,加入丁二烯后可使PS的沖擊性能提高2~3倍.盡管HIPS的沖擊強度比PS的沖擊強度高出很多,但其綜合性能還是不如ABS,PC/ABS等.HIPS的沖擊性能在工程塑料中是比較低的,因此,我們在使用次料時應注意對材料的沖擊性能的檢驗

三、PC PC是聚碳酸酯的簡稱，聚碳酸酯的英文是Polycarbonate，簡稱PC工程塑料，PC材料其實就是我們所說的工程塑料中的一種，作為被世界范圍內廣泛使用的材料，PC有著其自身的特性和優缺點，PC是一種綜合性能優良的非晶型熱塑性樹脂，具有優異的電絕緣性、延伸性、尺寸穩定性及耐化學腐蝕性，較高的強度、耐熱性和耐寒性；還具有自熄、阻燃、無毒、可著色等優點，在你生活的各個角落都能見到PC塑料的影子，大規模工業生產及容易加工的特性也使其價格極其低廉。

PC是一種綜合性能優良的非晶型熱塑性樹脂，具有優異的電絕緣性、延伸性、尺寸穩定性及耐化學腐蝕性，較高的強度、耐熱性和耐寒性；增加耐高溫125度，耐低溫-40 度,還具有自熄、阻燃、無毒、可著色等優點，在你生活的各個角落都能見到PC塑料的影子，大規模工業生產及容易加工的特性也使其價格極其低廉。它的強度可以滿足從手機到防彈玻璃的各種需要。

四、PBT PBT塑料是指聚對苯二甲酸丁二醇酯為主體所構成的一類塑料。

聚對苯二甲酸丁二醇酯（Polybutylene terephthalate），又名聚對苯二甲酸四次甲基酯。簡稱PBT。它是對苯二甲酸與1,4-丁二醇的縮聚物。PBT和PET一起被稱為熱塑性聚酯。

五、PP PP樹脂是聚丙烯樹脂

PP 聚丙烯化學和物理特性 PP是一種半結晶性材料。它比PE要更堅硬并且有更高的熔點。由于均聚物型的PP溫度高于0C以上時非常脆，因此許多商業的PP材料是加入1~4%乙烯的無規則共聚物或更高比率乙烯含量的鉗段式共聚物。共聚物型的PP材料有較低的熱扭曲溫度（100C）、低透明度、低光澤度、低剛性，但是有有更強的抗沖擊強度。PP的強度隨著乙烯含量的增加而增大。PP的維卡軟化溫度為150C。由于結晶度較高，這種材料的表面剛度和抗劃痕特性很好。

PP不存在環境應力開裂問題。通常，采用加入玻璃纖維、金屬添加劑或熱塑橡膠的方法對PP進行改性。PP的流動率MFR范圍在1~40。低MFR的PP材料抗沖擊特性較好但延展強度較低。對于相同MFR的材料，共聚物型的強度比均聚物型的要高。由于結晶，PP的收縮率相當高，一般為1.8~2.5%。并且收縮率的方向均勻性比PE-HD等材料要好得多。加入30%的玻璃添加劑可以使收縮率降到0.7%。均聚物型和共聚物型的PP材料都具有優良的抗吸濕性、抗酸堿腐蝕性、抗溶解性。然而，它對芳香烴（如苯）溶劑、氯化烴（四氯化碳）溶劑等沒有抵抗力。

六、PET 聚對苯二甲酸乙二醇酯，英文名 polyethylene terephthalate(簡稱PET)，大量用作纖維，而工程塑料樹脂可分為非工程塑料級和工程塑料級兩大類，非工程塑料級主要用于瓶、薄膜、片材、耐烘烤食品容器等。

PET 是乳白色或淺黃色、高度結晶的聚合物，表面平滑有光澤。在較寬的溫度范圍內具有優良的物理機械性能，長期使用溫度可達120℃，電絕緣性優良，甚至在高溫高頻下，其電性能仍較好，但耐電暈性較差，抗蠕變性，耐疲勞性，耐摩擦性、尺寸穩定性都很好。PET 有酯鍵，在強酸、強堿和水蒸汽作用下會發生分解，耐有機溶劑、耐候性好。缺點是結晶速率慢，成型加工困難，模塑溫度高，生產周期長，沖擊性能差。一般通過增強、填充、共混等方法改進其加工性和物性，以玻璃纖維增強效果明顯，提高樹脂剛性、耐熱性、耐藥品性、電氣性能和耐候性。但仍需改進結晶速度慢的弊病，可以采取添加成核劑和結晶促進劑等手段。加阻燃劑和防燃滴落劑可改進 PET阻燃性和自熄性。

七、尼龍

聚酰胺纖維俗稱尼龍（Nylon），英文名稱Polyamide（簡稱PA），是分子主鏈上含有重復酰胺基團—[NHCO]—的熱塑性樹脂總稱。包括脂肪族PA，脂肪—芳香族PA和芳香族PA。其中，脂肪族PA品種多，產量大，應用廣泛，其命名由合成單體具體的碳原子數而定。是美國著名化學家卡羅瑟斯和他的科研小組發明的。尼龍,是聚酰胺纖維（錦綸）是一種說法.可制成長纖或短纖。

第五篇：常見鈑金設計術語中英文對照表1

常見鈑金設計術語中英文對照表

海外工程圖面標注說明英文化.------------------

表一(工程圖面中最常用的專用術語)

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

向上抽孔 upward extrude 壓線 score

向下抽孔 downward extrude 墊腳 locator

正面壓螺母(釘)(柱)positive pressing nut(screw)(standoff)色拉孔 counter sink反面壓螺母(釘)(柱)negative pressing nut(screw)(standoff)向上凸點 upward bump正面色拉孔 positive counter sink 向下凸點 downward bump反面色拉孔 negative counter sink 向上半剪 upward halt-shear向上抽芽孔 upward threaded hole 向下半剪 downward halt-shear向下抽芽孔 downward threaded hole 半剪 halt-shear

向上反折壓平upward folding and flattening 接地標志 ground symbol向下反折壓平downward folding and flattening 螺柱 standoff點焊 spot weld 穿孔(通孔)through hole

絲印 silk screen 抽引,抽凸 draw,extrude

攻芽 tap 沖孔 pierce(piercing)

斷差 offset 變形 deformation

壓平(兩個料厚)hem 成形 form(forming)

向上抽引,抽凸 upward draw,form 凸點 bump

向下抽引,抽凸 downward draw,form 拉釘 rivet

擴孔 enlarge hole 規格大小 specification

代號 mark 數量 amount

加工性質 character 備注 instruction

表二(鈑金設計中常用的其它術語)

中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

擴孔

enlarge hole 自鉚 self-chinching

全周壓毛邊

all round burr平頭拉釘 set-head rivet

表面處理

finish 定位銷 dowel pin

掛鉤

hook平頭鉚釘 closed-end rivet

焊接線 weld line 塑料固定栓 fastener,plastic,push-type

壓合膠粘劑 presure sensitive adhesive 尼龍綁帶 tie wrap,nylon五金件 hardware 泡棉靜電導片 gasket,foam,emi

貼紙 labeling 鈹銅靜電導片 gasket,becu,emi烤漆 paint 圓頭螺釘 button-head screw電鍍 plating平頭螺母 nut flush銘板 nameplate平齊自鉚 flush,self-clinching包裝 packing 緊固螺絲 fix screw鐵材零件 sheet metal parts 組裝 assembly塑料零件 plastic parts 凹陷,頂針 sink mark壓邊鉚釘 open-end rivet / /

插孔 jack / /

彈簧螺絲 fsnr,cap,scr / /

表三(鈑金設計中常用的其它術語)中文名稱 英文名稱 中文名稱 英文名稱

厚度 thick 文字,記號 charactor半沖孔 spring slice 角 corner

基座 chassis 自鎖螺母 nut self-clenching承座 bracket 軸肘式鉚接 toggle lock承架 horsing 卡尺 cali per

下蓋 base ' '

打印字模 stamp letter ' '

去毛邊 deburr ' '

反面 farside ' '

正面 inside ' '

下料 blank(blanking)' '

去除 remove ' '