第一篇：醫療軟文：如何借助新聞造勢

一個新聞策劃的獨特魅力在于一個好的新聞花錢不多，但可能讓人一下子記住醫院，迅速提升醫院形象，促進門診量的提升。

什么時候制造新聞？

做策劃文案一定不要缺少新聞敏感度。要隨時關注醫療新聞尤其是身邊競爭對手的醫療新聞一旦出現可行的醫療事件，抓住時機。

要善于制造、挖掘新聞。醫院要千方百計的尋找、挖掘醫院經營過程中的新聞的同時，打量的人為的制造新聞事實，吸引大眾眼光。

一：借勢

借助當前具有相當影響力的事件、人物、產品、故事、傳說、影視作品、社會潮流等，策劃出對自己醫院有利的新聞事件的策劃方式。“借勢”一詞在實踐中說法很多，借雞下蛋、順路搭車、借花獻佛、別人搭臺我唱戲，等等，不一而足，通過借勢法，常能夠花小錢辦大事。

1，關注政策輿論。一旦出現什么醫療動態一定要抓住時間以響應的名義推出醫院的各項賣點，順理成章，信服率也高。

2，借事件之勢。引人注目的新聞事件，是非常值得借助的力量，如媒體前期報道的弱勢群體、特殊病患（如遭強暴的少女一經新聞報道，醫院及時提供救助等），醫院可積極參與。明星效應也要把握。

3，關注每期的《健康報》。不要小看《健康報》其實里面有很多可以學習和挖掘到的東西，我們完全可以從《健康報》尋找熱點，比如：健康報上曝光假藥，我們可以類似《又有33種假藥被曝光》，可以引申到醫院藥品正軌渠道，進而是誠信等等

二，造勢

所謂“造勢”，就是醫院舉辦活動，或制造事件，再通過大眾傳播媒介的報道，引起社會大眾或特定對象的注意，造成對自己有利的聲勢，達到醫院揚名的目的——提高品牌的知名度，在公眾中建立良好的醫院形象，以及改變那些對醫院不友善的態度或者不利于醫院的看法。

1：院內感謝信，沒有可以制造，成功案例對于一些猶豫不決的患者很重要，建議在網站開辟專門的成功案例板塊。

2：慈善醫療活動。而公益活動對一個需要走長期品牌路線的醫院后期影響是非常大的，也是必不可少的。

3：醫院品牌技術等。比如《人流白皮書》，“薇薇關愛家園”，“艾薇兒”婦炎診療中心等品牌技術，要注意包裝。

新聞和軟文的本質區別：軟文大都對醫院有著很大的偏向，而新聞就不同了，新聞要求用事實說話，用事實包搭配，造成新聞現象和效應，可以略有虛假，但不能太假了。醫院策劃新聞如果能注重持續性原則，做系列活動、系列報道、系列新聞這樣的效果會更好。

第二篇：如何寫新聞類軟文

如何寫新聞類軟文

信息來源：未知作者：網絡發布時間：2014-03-18瀏覽：339我要評論

相信很多的推廣人員對于軟文是又愛又恨，愛它的推廣效果，一篇(系列)好的軟文對于產品知名度或是網站流量的提升有很大幫助，恨它的寫作難度，很多人挖空心思去找產品的亮點寫軟文，但是就是不能吸引人的眼球。

軟文大概可以分為三類：新聞類軟文，行業類軟文，用戶類軟文。今天先寫新聞類軟文的寫作思路和方向。

一：新聞類軟文

這類軟文又可以分為三類，一是新聞通稿，二是新聞報道，三是人物訪談。新聞通稿其本質更接近于硬性廣告，但是它和硬廣告的區別就在于由官方發布，較為權威，其寫作模式和傳統新聞稿類似，在這不多做贅述。

新聞報道：它是站在媒體的角度，以第三方的角度來報道某件事情，是用正規的新聞格式里面穿插廣告，非專業的人士很難辨別。它的形式可能是報道某一種新的產品，但是寫作的形式讓人感覺它是站在客觀的角度來寫，只做一些敘述和評論，這樣容易讓人產生信任感，不自覺的就把產品形象印在了腦海。

人物訪談：這個對于那些寫作水平不高的朋友是一個很好的取巧方法，找一些知名人物做一個訪談，把談話內容整理下就是一篇很好的文章，而且被訪談人可能也會幫你推廣這篇文章，切記，在聊天中不要揪著自己的產品不放，這樣不但嘉賓不高興，用戶也不會喜歡看這類文章，在某部分稍微提及下就好。

二：如何去找新聞點

很多人寫不出軟文的根本是找不出新聞點來寫，其實對于一個公司來說可以寫的太多了，很多人感覺沒有東西可寫是因為他把目光都聚焦在產品上，對于一些產品之外的東西視而不見，但它們之中不乏有亮點可寫。

產品：我們寫軟文，大部分都是圍繞它來寫，要明確自己產品的亮點在哪?能夠影響到那些人?能讓他們獲得那些收益?具體產品具體分析，在這不多贅述。

服務：現在顧客在購買產品時越來越注重產品的軟實力，所謂的軟實力更多的是指你產品的售后或是保修期，所以如果我們的產品質量過硬，售后較為完善，這完全是一個很好的寫作思路，而且效果也不會差。

技術：在某一領域，如果你的技術有了突破，那絕對會是很好的引爆點，不管是對軟文的寫作或是推廣都有很大好處，別的不需要多少，只是系統的把你的技術能達到的東西闡述出來，就會非常的吸引人。

活動：比如前段時間的推一把年會或是河北峰會，就是單頁面加上相應的軟文做營銷，舉辦的很成功，只做較為吸引人的單頁面，通過一些文章來描述到場的嘉賓和分析的干貨，找一些朋友幫忙轉發，影響力非常廣。

人物：每一個企業的老板都有一個精彩的故事，即使沒有我們也要創造出來一個精彩的故事，這類文章只留企業名稱和老板姓名，任何有廣告形式的話都不要說，當成一篇勵志文章寫。這樣做的好處是通過樹立個人或企業品牌帶來客戶。

文化：這個可能很多企業沒有，但是它確實是一個很好的思路，空城的家鄉是劉邦的故鄉，以狗肉聞名，所以完全可以通過漢朝的一些知名歷史事件來寫軟文，把狗肉的特色加入到里面，也是可以寫成不錯的文章。

成就：要是從這個思路出發的話需要你站在客戶的角度來寫，自己說的再好都沒用，用戶說好才能影響潛在用戶，自己完全可以扮作用戶來寫用完產品的心得感受，這也是最基礎的口碑營銷。

事件：可能本身企業沒有多少好的事件作為軟文的題材，那么你可以針對最近的熱點來寫，這個是要靠功力，怎么能把熱點和你的產品相結合，找到共同點，比如說前段時間的“以來自星星的你看網絡營銷”，兩個毫不相關的事情也可以寫出非常完美的文章。

第三篇：名表新聞軟文范例

名表新聞策劃范例

蝴蝶表創始于1969年，如今已走過半個世紀。蝴蝶表作為百姓當初結婚的“三大件”，已深入人心。作為一名蝴蝶表忠實用戶，在蝴蝶表走來35周年之際，特創系列稿件紀念。作者對這些文章進行整合一起，方便讀者閱讀。

作者/星奇特，深圳星奇特新聞傳播創始人。

揭秘：蝴蝶表興盛之謎

（一）作為愛情的千古絕唱，《梁祝》在我國可謂家喻戶曉。梁山伯與祝英臺化蝶齊飛的浪漫故事不知曾令多少癡情男女沉醉和向往。可你知道蝴蝶表嗎？對于能生活在七八十年代的人們來講，蝴蝶表應該是很熟悉。特別那些是恰好在那個年代喜結連理的人們，蝴蝶表幾乎是真愛、浪漫、美好生活的最好象征。蝴蝶表，最初源于古都西安，1969年創牌成功。經過45年的發展，蝴蝶表經久不衰，至今仍受到社會各界人士的青睞。蝴蝶表品牌的創牌靈感來自于美麗浪漫的《梁祝》故事。《梁祝》寄托著新時代下，男女對浪漫愛情向往，也是對自由個性、真摯愛情和幸福生活的崇高追求。而將來《梁祝》故事中的這些豐富美好情感，集中濃縮在一塊表上，在男女之間恰如其分地“表”達，立意深遠、高尚，是蝴蝶表品牌創牌最大的成功。

中國人向來對手表有著特殊的情愫。早在七八十年代，手表與自行車、縫紉機曾是年輕人結婚時的“老三件”。而蝴蝶表因附帶著《梁祝》故事里的真愛、浪漫、自由、美好等諸多文化元素，在眾多手表品牌中鶴立雞群，成為年輕人獨愛。在當時，人們常常以擁有一塊蝴蝶手表而感到榮耀。蝴蝶表不僅是真愛、浪漫、自由的化身，更是一種地位的象征。

附帶著深厚的文化底蘊起飛，蝴蝶表舞動著輕盈美麗的翅膀，翩翩起舞，在市場上越飛越高。自1969年，蝴蝶表品牌落戶西安后，創下了連續20多年的炫目輝煌。從建廠到1992年，蝴蝶表品牌為國家累計上繳利稅5.06億，這相對于10個蝴蝶手表廠的注冊資金。蝴蝶表不僅外觀設計新穎時尚，而且技術全國一流。在當時，全國的訂單就像蝴蝶一樣，紛紛聞香而來，訂戶每天排著隊搶貨。憑借品牌文化深度、一流的技術、時尚的外觀，蝴蝶表用興盛輝煌譜寫《梁祝》般不老的傳說，創造了不朽的傳奇。

近年來，蝴蝶表緊跟時代步伐，結合時尚、優雅、知性的現代設計理念，在精湛的制表工藝繼續融入浪漫美好的文化底蘊，打造精致、卓越、富有文化品位的高端腕表。此外，蝴蝶表還搭上互聯網電商思維，借助極富時代傳播氣息的營銷途徑，繼續完成她“傳承經典、引領時尚，為平凡生活造幸福美夢”的品牌使命。目前，蝴蝶手表已經在天貓商城、亞馬遜、京東商城、1號店、唯品會等電商平臺上持續熱銷。正如《梁祝》故事的不朽，蝴蝶表不會因為時代的改變而沒落，而是以全新的方式，結合深厚的文化底蘊，融入現代生活元素，繼續振翅高飛，在廣闊美麗的藍天翩翩起舞。（文/星奇特）

蝴蝶表：始于1969

（二）“蝴蝶手表為您報時”，上個世紀七八十年代，這是陜西人民廣播電臺廣播最為耳熟能詳的溫馨廣告提示語。伴隨著無線電波，美麗的蝴蝶一飛沖天，從西安走向全國，飛入千家萬戶，成為家喻戶曉的著名品牌。1969年，為響應國家西部大開發的號召，蝴蝶手表廠肩負著歷史使命和社會責任感，在西安市長安區，與北京、天津齊名，成為我國三大手表生產基地之一。而蝴蝶表憑借技術的領先，外觀新穎時尚，成為青年人追求潮流的高端生活品。

70年代，改革開放初期，人們生活水平得到初步改善，手表、縫紉機和自行車三大件成為當時人們生活消費的潮流。發展到后面，這三大件悄然成為年輕男女結婚時必需的“老三件”。手表與婚姻聯系在一塊，而蝴蝶表憑借品牌文化中的“梁祝”浪漫愛情故事，寄托著人們對真愛、美好、幸福生活的向往，因而成為青年男女結婚的首選手表。蝴蝶表順應時勢發展，在市場上供不應求。80年代，世界范圍內，機械表開始復蘇，數字式手表漸漸衰退。人們重新開始關注由于傳統工藝復興而帶來的真正的機械杰作。而此時，我國改革開放已逐漸全面展開，禁錮多年的思想逐步開化，追求自由、個性化的思想蔚然成風。蝴蝶手表廠大膽采用開放、前衛、時髦的外觀設計，深得社會各界人士喜愛。此外，蝴蝶表品牌價值文化源于《梁祝》愛情故事。蝴蝶表在無形中也表達出追求自由戀愛，這也成為推動蝴蝶表熱賣的重要原因。此時，蝴蝶表在市場上銷量又更上一層樓。

90年代初，蝴蝶表憑借20多年的工藝制造積累，企業發展迅速，廣告一直做到了央視。此時，蝴蝶表的發展已不單純是一種經濟行為，已上升到一種社會文化，一種歷史的積淀。到九十年代中后期時，我國“國企改革”進入深入階段，加上電子表、呼機、手機等大量涌入人們的生活，蝴蝶表和其他機械表一樣走到發展的十字路口。

進入新世紀后，人們重新對手表有了新的定位。此時，手表的使用已不局限于傳統的報時功能，而是演變成一種藝術品、裝飾品及時尚品。手表掙脫了實用性的枷鎖，蛻變的“實用+藝術”的生活用品，成為身份、社會地位的象征。蝴蝶表再次抓住時代發展契機，融入現代時尚、優雅、知性的生活理念，賦予一種更有文化品位的消費觀。

蝴蝶表，始于1969，至今已有45年的悠久歷史，承載著民族文化厚重的社會文化積淀，注定會是永恒的不朽。如今，蝴蝶表又舞動它那美麗的翅膀，在新的時代、新的藍天里翩翩起舞，開始追尋新的中國夢。（文/星奇特）

蝴蝶表：詮釋堅貞之愛

（三）中國有個美麗的傳說：古時候，有一對年青的男女，在讀書時相識、相知、相戀，最終墜入愛河。但由于出身、家庭背景等懸殊，女方家庭不同意兩人在一起，逼著女的嫁給另外一個門當戶對的男人。男的因此抑郁成疾，咯血而死。而在女的被逼婚那天，剛好路過男的墳前。這時墳墓忽然打開，女的毫不猶豫地跳入墳墓中，之后墳墓關閉，隨后飛出兩只美麗的蝴蝶，相形相隨，在蔚藍的天空中翩翩起舞。

說到這，大家都知道這是我國歷史上有名的梁祝“化蝶飛”的故事。不錯，正是這個故事，男的叫梁山伯，女的叫祝英臺。《梁祝》故事在我國流傳深遠，被奉為愛情故事的千古絕唱。《梁祝》中不僅體現古代男女對自由、個性、浪漫的愛情的渴求，而且展現出癡情男女對神圣愛情至死不渝的堅貞。

《梁祝》，你或許耳熟能詳，但你可知道蝴蝶表？早在1969年，有只美麗的“蝴蝶”在古都西安成功安家落戶，從此蝴蝶表橫空出世，象征青年男女堅貞之愛的定情物，也由此讓越來越多的人愛不釋手。這只美麗的“蝴蝶”便是蝴蝶手表廠。蝴蝶表品牌創作靈感源于《梁祝》經典愛情故事，而隨著歷史發展，蝴蝶表已猶如真愛的化身。

經歷過七八十年代生活的老百姓，對“蝴蝶表”應該不會陌生。在當時，手表、縫紉機和自行車是青年男女結婚時的必備“老三件”，承載濃烈愛情故事的蝴蝶表也被賦予了更多內涵。憑借品牌文化附帶著厚重的傳統文化，蝴蝶表在市場上立刻走紅，并連續創造了數十年的輝煌。

據老一輩介紹，在七八十年代，一塊蝴蝶表可以賣到一兩百元，這在當時并不是很富裕的中國，算是奢侈品了。但蝴蝶表在當時仍是供不應求，許多人甚至通過托關系、走后門的方式來購買蝴蝶表。蝴蝶表的價值已完全沖破本身使用價值，深厚品牌文化的價值賦予它特殊的情感——詮釋堅貞的愛情故事，同時也代表著一種身份的象征。手表有價，真愛無價，這正是蝴蝶表受捧之因。

賦予產品一種品牌文化的價值，蝴蝶表無疑是典范，它也造就了手表史上不朽的豐碑。真愛是天長地久的，正如《梁祝》的經久不衰，詮釋真愛的蝴蝶表也永不過時。近年來，蝴蝶表又與時俱進地融入現代人生活中，同時搭乘高科技工藝，借助互聯網思維。在新時代下，蝴蝶表繼續舞動輕盈的翅膀，充當愛情的媒介，繼續演繹真愛之歌，詮釋愛之堅貞。（文/星奇特）

蝴蝶表：依托電商模式的革命式發展

（四）電商之王馬云與萬達集團董事長王健林有個1億元的“豪賭”：到2020年，如果電商在中國零售市場份額占到50%，王健林給馬云一個億，反之，馬云給王健林一個億。馬云認為，電商不僅是營銷模式的創新，而且是生活方式的變革，具有無比頑強的生命力。如果2020年達不到50%的份額，將意味整個社會輸了，一代年輕人輸了，市場轉型失敗。

而在2013年“雙11節”，僅淘寶就創下神話般的350.18億元銷售額，讓人們再次見證電商強大的競爭力和營銷魅力，越來越多的人也相信馬云會贏。

網絡技術發展，催生了電商。電商便利、快捷、安全，正在一步步地改變現代人的生活和消費方式，這使得電商注定是未來主導營銷模式。而放眼到鐘表行業，作為我國經典名表的代表，蝴蝶表品牌也敏銳判斷市場走勢，緊跟時代步伐，依托電商模式又進行新的改革，謀求新時代革命式的發展。

蝴蝶表，1969年始于古都西安。憑借技術領先、外觀設計新穎，再加品牌文化融入我國流傳深遠的《梁祝》浪漫愛情故事，蝴蝶表一直深受國人青睞。自建廠以來，蝴蝶手表廠在中國連續創造了20多年的輝煌，經久不衰。在七八十年，蝴蝶表是青年男女追求潮流，真愛的化身。保持時代潮流，向來是蝴蝶表發展的理念。

近幾年，緊隨消費者需求潮流，蝴蝶表毫不猶豫剝離鐘表銷售事業單位，進行營銷模式的深度改革。同時，依托電商，在全球范圍內推廣和銷售業務。目前，蝴蝶表已在天貓商城、亞馬遜、京東商城、1號店、唯品會等網絡平臺上市銷售并逐步推進實體門店。借助高度發達的網絡為媒介，依托電商當下最先進的營銷平臺，悠久歷史的蝴蝶表將與時俱進，迎來新的發展生機。

據悉，利用時代最先進的傳播方式進行有效發展，蝴蝶表已不是第一次。早在七八十年代，蝴蝶表就搭載當時最先進的傳播手段廣播電臺進行品牌推廣，伴隨人民廣播電臺的無線電波，“蝴蝶手表為您報時”廣告在全國范圍內耳熟能詳。蝴蝶表因此“飛入”千家萬戶，成為家喻戶曉的品牌，也成為很多年輕人的定情物。依托高新技術生產能力，搭建O2O的銷售模式，蝴蝶表將如長了新的翅膀的蝴蝶，在新時代的藍天越飛越高，成為新穎、時尚、精湛、卓越的現代高端腕表。（文/星奇特）

蝴蝶表：被賦予的回憶

（五）經歷了七八十年代生活的一輩，很多人應該對“蝴蝶表”情節記憶猶新。在當時，富裕點的家庭，手表、縫紉機、自行車是結婚必備的“三大件”。蝴蝶表由于賦予了一種深厚的愛情觀文化內涵，成為當時青年男女的至愛。所以，他們對蝴蝶表的特殊情結，對蝴蝶表的記憶，成了時代抹不去的印記。

在歷史長河里，蝴蝶表不僅見證了無數真愛，詮釋過無數的豪情，溫存著千千萬萬人對婚姻的甜蜜回憶。時代在發展，如今蝴蝶手表依舊以不朽的傳奇，記錄著生活：

家住石家莊的老梁夫婦，是一對年過花甲，至今仍保持甜蜜恩愛的老夫老妻。老梁說，蝴蝶表是結婚時送給老伴的定情之物，也是當年家中最貴重的東西之一。結婚后，一直舍不得多戴，至今依舊完好保存著。每每拿出那對美麗蝴蝶表，總能勾起當年甜蜜美好的回憶。說完這話，老梁的嘴角露出一絲微笑。因各種，后面奔波在廣東的陳老，他的伴已去世多年，他也保存著一對精致蝴蝶表。陳老有個習慣，定期會拿出這對表進行擦拭，保持其表面的一塵不染，對蝴蝶表的愛猶如家珍。陳老告訴筆者，蝴蝶表是當年與妻子結婚時買到，代表婚姻堅貞與責任。雖妻子離世多年，但守護這對表，就是守候這份亙古不變的感情。

在陜西，年輕美麗的小劉的抽屜中，也同時保存著一對古老的蝴蝶表。當然，這蝴蝶表目前并不是她的定情之物。據小劉介紹，這蝴蝶表是她父母留給她的，是他們的結婚紀念品。小劉希望結婚時，能把這對表與未來丈夫分享。雖然有點古老，但寓意自己的婚姻能如這手表一般，更加恒久。

阿文是山西一個社會文化研究者，平時喜歡收藏具有社會文化的物件。在阿文的收藏室，筆者看到多款式的蝴蝶表。阿文告訴筆者，蝴蝶表是上世紀我國婚姻文化最具代表意義的物件，是一種社會文化傳播行為。如今，蝴蝶表依舊存在，也深受現代年輕人的喜愛，不過它已賦予了更多的社會文化。蝴蝶表，這個具有45年歷史的中國傳統老牌手表，承載著中國人太多情愫，它能勾起美好回憶，同時詮釋真愛、責任與守候，是中國優秀文化的傳承。近年來，新的科技、新的消費觀念、新的生活方式已經融入蝴蝶表當中，它也將插上了全新的翅膀，讓這只美麗的蝴蝶繼續在中國的大地振翅高飛，為世世代代的百姓服務，創造美麗傳奇。（文/星奇特）

主流媒體多方報道“蝴蝶表”

（六）蝴蝶表，這塊蘊含中國深遠古典愛情故事文化內涵的腕表，見證過無數堅貞的愛情，承載著無數人美好的回憶，深受國人喜愛。蝴蝶表的經久不衰，是記憶的延伸，是文化的傳承。時光匆匆流逝，蝴蝶表沒有被遺忘在歲月中。蝴蝶表的締造者“蝴蝶手表”廠，已創下過20多年的輝煌，備受各大媒體關注。

“蝴蝶表為您報時”，這是七十年代廣為流傳的廣播宣傳語。通過溫馨報時，蝴蝶表登陸全國各大廣播電臺。當時，廣播電臺這種聽覺上的傳播是最先進的傳播方式。借以電波傳播，蝴蝶表在神州大地上迅速變得耳熟能詳。以至于，到點了，就等蝴蝶表為我們報時了。

伴隨廣播媒體的持續宣傳，報紙也熱衷于對蝴蝶表進行相關報道，蝴蝶表中隱藏的無數個有趣故事，同樣耐人尋味。讀報能使人進步，也能讓讀者在閱讀中，對蝴蝶表在心靈上得到慰藉。

八九十年代，電視機在全國得到普及，看電視也是時髦。而這時，蝴蝶表的發展進入全盛時期，毋庸置疑，電視也成為蝴蝶表的重要報道渠道。鼎盛時期的蝴蝶表，除了被各地方電視臺競相報道，還成功登陸央視，成為了家喻戶曉的名牌產品。

進入新世紀后，網絡技術高速發展，人們邁進網絡時代。相比電視，網絡傳播迅速、廣泛，能實現資源共享，是一種將文字、圖片、視頻等完美融合的立體傳播，并漸成主流傳播方式。經過變革后，蝴蝶表已變成全新的蝴蝶，代表身份和社會地位。新時代下，新內涵的蝴蝶表仍然不失時代主流媒體的“寵幸”。新華網、央視網、日報網、騰訊網、經濟網等諸多主流網站也頻頻對蝴蝶表報道，通過文字、圖片、視頻等全方位立體傳播，讓人們能更真切感受蝴蝶表的魅力。

蝴蝶表，已不僅是一塊表，而是一種文化，一種愛情符號，一種價值觀。（文/星奇特）

第四篇：新聞通稿及軟文-

置頂游標：【龍水金帝購物廣場主力店簽約儀式】盛大召開

主標：“巨頭”來“聚頭”

國際頂級3D高端院線——紅毯影院 正式簽約龍水金帝購物廣場 副標：賀東北最大兒童購物中心——朵朵童世界

2012年6月26日，龍水金帝購物廣場在海城市富豪大酒店隆重召開主力店簽約儀式。本次大會接待各方貴賓超過400人。會上，龍水金帝購物廣場的開發和經營模式得到了海城市政府領導及各界人士的盛贊，并成功簽約朵朵童世界、紅毯影院兩大商業巨頭，為海城全市帶來絕無僅有的消費體驗。自此，海城市的商業歷史也將被全面改寫。

城市名片——海城商業進入龍水金帝時代

隨著海城在經濟的迅速崛起，海城的經濟實力與社會消費潛力大幅激增，但城市商業檔次與消費環境卻未能與強大的消費力保持平行，許多市民的節假日消費與品質型產品消費仍依賴于沈陽、鞍山等城市。基于此，龍水金帝購物廣場啟航海城。

龍水金帝購物廣場總建筑面積50.000平方米，匯集超市、購物、休閑、餐飲、娛樂于一體，是海城第一個真正意義的購物中心。項目與省重點小學——西關小學咫尺相約，十余個成熟社區環繞四周，擁有豐厚的穩定消費群體。得益于大型主力店與品牌商家的進駐，項目建成后，無疑將開創海城現代商業新紀元，引領海城商業進入龍水金帝時代。正由于龍水金帝購物廣場特殊的地位，此次會議得到了相關方面的積極響應。海城市領導及來自國內外知名品牌的百余位商家代表應邀出席了龍水金帝購物廣場簽約儀式。

星光閃耀——國內外品牌商家齊聚一堂

6月26日早8點起，參加會議的代表踏著數十米長的紅地毯，依次進入氣勢恢宏的會議大廳，近千平米會場座無虛席。海城市富豪大酒店會議中心被裝點得隆重喜慶，巨型LED舞臺、極富感染力的宣傳片、禮儀人員的親切接待，無不讓人感到龍水金帝的專業和氣勢。

上午9點58分，簽約儀式正式召開，海城市與興海區政府領導在本次盛會上發表了重要講話。對主力店商家的入駐表示誠摯歡迎與感謝，并在發言中對龍水金帝購物廣場在海城整體商業規劃中的重要性以及對區域經濟推動作用進行了重點解讀，對項目的商業價值給予了充分首肯。龍水金帝購物廣場總經理張崴先生致答謝詞,并從項目的立項規劃、商業業態、商業規模、配套服務、專業團隊、廠家支持和配合等方面對龍水金帝購物廣場項目進行了全面剖析。朵朵童世界、紅毯影院、華聯超市代表相繼發言，對龍水金帝購物廣場的經營價值、經營環境、經營理念與硬件設施都給予了高度評價，隨后，裕通大康地產與兩家主力店分別簽署了合同書，一個嶄新的商業模式在海城商界的領軍者——裕通大康地產打造下，即將在消費力無可比擬的海城核心精彩展現。

強大引力——全球品牌搶先入駐

據悉，龍水金帝購物廣場定位于家庭式〃360°體驗摩爾，業態規模包羅萬象，老、中、青、幼消費群體全面覆蓋，并云集國內外主力店、次主力店與各級品牌商家近百家。開業后，打破海城現有商業格局，形成未來城市無可置疑的核心商圈，不僅是購物、休閑、娛樂、美食的天堂，更大幅提升了城市消費文化水平。

眾多商業巨頭的簽約入駐，標志著海城城市商圈的優化、升級建設進入實質性推進的新階段。海城政府相關領導也積極表示將提供最大力度的配合，為企業發展提供全力支持和優越平臺。

曠世價值——永續財富吸金效應

而現場的商鋪意向客戶趙先生則表示：看中本項目主要是因為海城還未出現真正意義上的購物中心。龍水金帝購物廣場有主力店和知名品牌商家帶動人氣，未來的經營一定非常火爆。此外，項目是產權商鋪，產權歸屬明晰，是不斷增值的固定資產。加之項目提供3年24%的豐厚包租回報，風險小、利潤高，讓投資有著無限廣闊的升值空間。

第五篇：醫療軟文的寫作

醫療軟文的標題

標題是一篇醫療軟文的核心和靈魂所在，起到畫龍點睛的作用。一個好的標題，不僅能吸引受眾閱讀和點擊，更能引導患者咨詢。那么，醫療軟文標題如何制作才能出彩呢？

一、標題要言之有物，不要過于空泛

空泛的標題讓人云里霧里的，很有飄忽不定的感覺，要充分注意與關鍵字的鏈接，要注意與社會熱點掛鉤，密切關注人們的熱點和焦點。就像今年的世界杯，很多男性朋友都在關注，那么，你的標題和“世界杯”聯系起來，圍繞這個熱點做文章，就會收到不錯的效果的。比如男科的文章可以做成“熬戰世界杯 小心男性疾病侵襲”

“熬夜看球 前列腺不堪重負”

“勁射世界杯 某醫院男科幫你突破‘男’題”

“世界杯不應成為逃避夫妻生活的借口”

整形豐胸的標題可以做成“男人要世界杯 女人要罩杯”

“世界杯因‘乳神’而精彩”

“姐看的不是世界杯，是W-CUP”

“拴住男人心：你比世界杯更精彩”

等等，主要推介醫院的隆胸技術。此類標題可放在首頁，引起受眾注意。

標題中要含有關鍵字，讓讀者一眼就能知道你想說哪方面的內容，不要像某些廣告，看了半天不知所云。標題中要含有關鍵字也是為了SEO優化，得到長久的排名，當然，這個限于在自己的網站發的軟文，必須可控，有流量以后也可以進一步的引導。醫療軟文的關鍵詞主要有“疾病名稱、技術或療法、專家、療效、優勢”等，根據需要來突出一兩個方面即可。如“微創無痛 種植牙受用一生”這個標題，既突出了某醫院種植牙“微創、無痛”的優勢，又說明了起療效“受用一生”。

二、標題要有個性和創意，但嚴禁另類低俗

個性、創意能激發人們內心的潛在欲望，而且更加有吸引力，但是，不提倡太另類的標題，更不提倡用低俗的詞語做標題，用低俗的文字就算是把用戶吸引到你的網站，對網站又有什么好處呢？有的時候還會適得其反。

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某醫院專家妙手施治 不孕女終獲“福娃”（將寶寶譽為‘福娃’）

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辨證分型、科學治療，讓“萎哥”硬起來！（陽痿-硬 對應，突出療效）

需要指出的是，此類文章如果主標題不能突出關鍵詞，則應在副題里補充說明。

三、標題要傳神生動

文章的臉面就是標題，俊秀的臉面才會讓人欣賞，文章要想吸引住人，那么，標題的穿透力就要很強了，要讓人有欲罷不能的感覺。比如，“徐靜蕾版杜拉拉如何急速減肥塑身?”看完這個標題，就會讓人產

生強烈的點擊欲望。否則，一篇再好的文章，也會因為不起眼的標題而失敗的。

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巧笑倩兮，珍珠貝齒“亮”出來（美白 烤瓷 正畸）

四、不要做標題黨

現在有很多的標題黨，而且，文章點擊率也不錯，但是，這種方式不能做的太過，受眾可能在第一次不知道的時候會點擊，但是當他受過一次“騙”之后，下次你在讓他看你的文章就將是很難，沖擊人的眼球是可以的，但是，要適度，標題黨帶有一種欺騙的色彩，盡量的少用或者是不用，而且，現在很多的人也十分的憎恨標題黨。

文章內容一定要緊扣標題，不要偏題，但又要與醫院的專家、技術等結合起來，適當添加營銷元素進去。比如保健類的文章，我們告訴患者一些相關知識后，可適當引導：“不過，某醫院××提醒，適當地注意食療、保健雖然對疾病的預防、康復有一定的作用，但不能取代正規治療，因此，當您有××××癥狀時，應及時到醫院檢查、治療，也可點擊咨詢我院在線專家，他們將給您專業、權威的疾病康復指導。我院引進的×××先進技術，在治療×××疾病方面療效獨特，立竿見影，已經成功讓×××患者擺脫疾病困擾。”

醫療軟文在醫院網絡營銷中的重要作用不言而喻，軟文炒作不僅可以讓你的醫院或者醫院網站很快就受到大眾的關注，而且還能把你潛在客戶群轉化成你的交易客戶群。然而，創作一篇好的醫療軟文并不是那么的簡單，這就要求你既要有寫作功底、寫作技巧，也要有實際的案例，更要有好的標題來“畫龍點睛”。

醫療軟文的開篇

軟文的第一段，相當于新聞的導語，也是全文內容的概括。因此，第一段要用最精煉的語言，把文章的核心內容表現出來，也可以說是文章標題的擴展和補充。

和新聞導語一樣，軟文的開篇有如下幾種寫法。

（1）敘述式 用敘述的方法，開門見山地寫出最重要、最新鮮、最生動的事實作導語。這是最常用的一種寫法。

舉例：筆者近日從北京某醫院醫院獲悉，該院男科近日接診一例因早泄而自殘的男性患者。目前，該患者經該院治療，早泄情況大為好轉，性功能得到很大提升，已經重享性福生活。

（2）提問式 先提出問題，引人思考，再寫出主要事實。多用于抓問題、談經驗的新聞。

舉例：在北京、上海、廣州、深圳等發達城市，“無性婚姻”是很多夫妻不得不默認的現實，性愛本是夫妻感情的潤滑劑，緣何近年來“無性婚姻”居高不下呢？北京某醫院醫院男科專家……

（3）描述式 對新聞事實所處的特征的空間、時間以及某個細節加以簡要描述，形成一個“活鏡頭”，再引出主要事實。多用于特寫式軟文，突出現場感和真實感。

舉例：超潔凈層流手術室，無影燈下。在龜頭冠狀溝處做一米粒大小的微小切口，找到背側主神經及分支神經，保留分支3根，選擇性阻斷多于神經分支，縫合。整個手術只用了15分鐘，全程無痛。這就是某醫院醫院男科專家為患者施行超微創陰莖背神經阻斷術治療早泄的全部過程。（下面再展開）

（4）引語式 引用文件、報告或人物談話的部分內容，把最重要的意思加以突出。

舉例：“誤診誤治、不規范診療是造成早泄患者久治不愈的重要原因。”在性功能障礙規范診治交流會上，北京某醫院醫院男科專家霍華屹教授說。

醫療軟文的結構

結構為一篇軟文的框架、骨絡。通常，透過軟文的結構，可以大致領會到軟文的風格特色。屬于情感煽動型，還是客觀描述型，屬于優雅清新型，還是故事敘事型，都可以透過其結構感覺到。因此，結構往往決定一篇軟文的風格。與此同時，研究患者的閱讀習慣，選擇他們所喜好的結構，通常能夠一下子抓住患者的心??

目前，醫療軟文主要分為下面幾種，結構各有不同又各具特色。

1、單病種或技術科普類軟文

主要從疾病的病因、癥狀、檢查、治療等方面入手，進行客觀的闡述，層層遞進，最后歸結于治療，并突出某醫院醫院治療特色，引導患者咨詢。目前網站大部分文章屬于此類。

2、偽新聞形式的軟文

一是從社會熱點或某一社會現象入手，引出相關話題，且能與我院科室診療項目契合起來。如：《貧二代心理健康狀況堪憂》，可以從近期浙江90后民工想約自殺、富士康連續自殺事件，請我院神經內科專家對這些事件進行分析，（主要從心理方面入手，避免社會不公等政治敏感話題），引出抑郁癥的危害，我院的專家與治療手段等，同時提醒家長注意哪些危險癥狀（自測），引導患者就醫。

二是從醫院的活動入手，寫一些跟蹤報道。以第三方（媒體記者）的角度，對活動的進行情況進行描述，可適當加入案例。或從宏觀（男性健康情況、醫改等）來切入，說明活動的意義；或從微觀（病例、患者感受）來切入，說明活動對市民的好處。

3、故事型軟文

主要是針對一些典型案例，以新聞的形式來包裝。如《宮外孕少女在某院獲救治》，先寫救治現場，然后寫患者得病的原因、經過，某醫院醫院如何救治（突出技術優勢），少女脫離危險，如何感激等。

事實上，以案例的形式來寫軟文，一是故事型強，更具可讀性；二是有真實感，因為很多患者都會和

案例中的人一樣，遇到問題無法解決，更易引起患者內心的共鳴。最后，用一個好的結果（治好，康復）來暗示或引導讀者，讀者自然會有意愿咨詢、就診。

4、科室形象宣傳類

主要針對科室的專家、疾病、診療技術、療效、服務等進行包裝，適當穿插案例，增加文章的可讀性和真實性。如《某醫院男科：做規范診療的先行者》，可以分別從前列腺疾病、性功能障礙、男性不育等方面入手，分別闡述某醫院男科如何規范診療，巧妙融入案例和專家、技術。文中可用一些反面案例，如在某醫院或門診部規范診療，病沒治好，在某醫院醫院經過規范診療，找到真正病因，治療后效果如何好等。

醫療軟文寫作的一些禁忌和要求

1、熟悉《醫療廣告管理辦法》（http://baike.baidu.com/view/909111.htm），并適當規避政策風險，如盡量不宣傳乙肝、癌癥的治療，或用病毒性肝炎、腫瘤、惡性病變等詞代替。對于療效的描述，應盡量使用模糊的語言，如有效率可用患者滿意度代替等。

對于一些敏感詞，也可用相似的非敏感詞代替，如陰莖背神經阻斷術，如果“陰莖”是敏感詞，可刪除；如“早泄”是敏感詞，可用“快男”、“1分鐘先生”等代替，陽痿可用性功能障礙代替，人流可用“人工終止意外妊娠”代替。

文中對兩性關系的描述，盡量藝術化處理，如“性交”用夫妻生活、同房等詞代替。

嚴禁出現政治敏感詞和反動、色情信息。

2、熟悉科室的專家、技術和疾病。寫文章時應靈活處理，巧妙融入文中，盡量不要生硬地插入技術資料，以免影響閱讀的連貫性。文中應盡量多次出現醫院的名稱、專家、技術、疾病關鍵詞等。

3、注意文章的結構和邏輯關系，如杜撰案例時，注意一些常識性的問題；段落與段落之間，注意起承轉合，適當時候加一些過渡性的語言。文章完成后，自己再看一遍，看語句是否通順，結構層次是否清晰，文章小標題是否可以更加出彩一些。

總之，一篇好的軟文，最關鍵在于標題、導語或引言（第一段）、小標題。至于關鍵詞的分布、如何插入商務通、如何引導患者咨詢，則是網絡編輯的基本功，此處不再詳述。