第一篇：如何完成一份策劃案

如何完成一份策劃案

1.首先我們要知道什么是策劃？

從字面意思看：“策”意為想，“劃”意為計劃。所以一份完整的策劃案包含兩部分，即為策略方案和戰略計劃。通常現代將這兩者歸為一份策劃案。所謂策劃，就是想到別人沒有想到的地方，同時講出的道理也是人們所接受的，即用你手里有的，去發現沒有的。

2.策劃案遵循的原則

（1）果子效應

通常人們會有這樣的意識，如果在一棵果樹上摘下一個果子，如果它是甜的，多數人們就會認為這棵樹上的其他果子也是甜的，這就叫果子效應。所以一份好的策劃案，對于自身或者所服務對象，它的影響是深遠的。

（2）馬太效應

簡單的說，馬太效應就是強者越強，弱者越弱。即在完成一份策劃案的時候，要將其產品優勢無限放大，同時盡可能的規避掉其劣勢。

（3）藍海戰略

策劃案忌抄襲模仿，一定要在別人未發現的領域，哪怕是一個小角落，延伸出自己的想法。

3.怎么完成一份策劃案

通常采用5W2H法

WHY：為什么？

WHAT：做什么？

WHO：誰來做？

WHERE：在哪里做？

WHEN：什么時間做？

HOW：怎么做？

HOW MUCH：多少？（預算）

提出疑問于發現問題和解決問題是極其重要的，創作力高的人，都具有善于提問題的能力，眾所周知，提出一個好的問題，就意為著問題解決了一半。

第二篇：2012世界糧食日主題宣傳活動策劃案(完成稿)

2012世界糧食日

中國?河南分會場主題宣傳活動

策

劃

案

河南工業大學糧油食品學院

2012年9月20日

/

2012年世界糧食日主題-辦好農業合作社，糧食安全添保障-

主 辦：河南省糧食局 河南工業大學 承 辦：河南工業大學糧油食品學院

協 辦：河南工業大學糧油食品學院社團聯合會

合作單位：國家糧食局發展交流中心、鄭州市糧食局、鄭州市科技館、鄭州市綠城廣場、鄭州高新區管委會、鄭州大學、河南農業大學、鄭州輕工業學院、鄭州牧專、鄭州航空航天工業管理學院、華北水利水電學院、河南商業高等專科學校等

媒體支持：河南電視臺、鄭州電視臺、河南日報、鄭州日報、大河報、青年導報、新浪網、搜狐網、騰訊網、中原網、大河網、大豫網、中國青年網、大學社區等 活動贊助商：

一、活動背景

1972年，由于連續兩年氣候異常造成的世界性糧食歉收，加上蘇聯大量搶購谷物，出現了世界性糧食危機。聯合國糧農組織于1973年和1974年相繼召開了第一次和第二次糧食會議，以喚起世界，特別是第三世界注意糧食及農業生產問題。但是，問題并沒有得到解決，世界糧食形勢更趨嚴重。1979年11月，第20屆聯合國糧農組織大會決議確定，1981年10月16日是首屆世界糧食日，此后每年的這一天都作為“世界糧食日”。

農業合作社在現在農業生產中越來越重要，普及農業合作社知識，關注農業合作社建設，對糧食安全的意義越來越重要。“辦好農業合作社，糧食安全添保障”是2012年主題的正式措辭。這一選擇是為了強調合作社在改善糧食安全和促進消除饑餓方面的作用。聯合國大會指定2012年為“國際合作社年”的決議同樣體現了人們對合作社和農村組織的關注。

二、活動意義

糧食是人類賴以生存的物質基礎，是人類文明得以發展的先決條件。以科學發展觀為指導，通過扎實開展宣傳活動，增強廣大師生和市民對糧食安全的意識，進一步引導廣大師生和市民團結起來、關注糧食安全、合理消費，促進節約型社會、校園建設，同時繁榮校園文 化，對學校進行正面宣傳，擴大學校的影響力。

三、活動主題

辦好農業合作社，糧食安全添保障

四、活動時間

9月26日——10月21日

五、活動地點

河南工業大學(蓮花街校區、中原路校區、嵩山路校區)鄭州（國家）高新區錦華苑廣場 綠城廣場 學府花園 大謝新區

六、主要內容

（1）“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽

（2）“xxx”2012〃世界糧食日主題活動宣傳標語征集（3）紀念第32個世界糧食日暨2012“惜糧〃愛糧”主題宣傳系列活動啟動儀式

（4）“糧倉滿 天下安”2012〃世界糧食日主題晚會暨“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽頒獎典禮

（5）“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽優秀作品展（6）“辦好農業合作社，糧食安全添保障”專家咨詢會

七、活動準備

1.聯系國家糧食局、河南省糧食局、鄭州市糧食局，鄭州市食品監督管理局以及一些糧食方面的公司、工廠，并盡可能與其達成合作協議，申請有關資助（糧食知識讀本，展板，海報，宣傳頁，T恤，帽子等）

2.聯系場地：鄭州（國家）高新區錦華苑廣場、綠城廣場、學府花園、大謝新區

3.聯系媒體：河南電視臺、鄭州電視臺、河南日報、鄭州日報、大河報、青年導報、新浪網、搜狐網、騰訊網、中原網等

4.其他準備工作詳見附錄

八、日程安排

（1）9月初

成立2012?世界糧食日主題宣傳活動工作領導小組，討論并通過2012?世界糧食日主題宣傳活動策劃案及預案草案；（附件一）

（2）9月10日

召開工作領導小組第二次會議，成立2012〃世界糧食日主題宣傳活動籌備委員會，討論并通過2012?世界糧食日主題宣傳活動策劃案及預案修正案；

（3）9月12日

召開籌委會第一次會議，對此次活動的情況和主要內容做簡單介紹，并進行合理分工；

（4）9月20日

召開籌委會第二次會議，對活動各項籌備情況進行匯總了解，聽取意見建議，安排并布臵下階段工作；

（5）9月26日

由校團委下發關于“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽的通知，面向全校征集作品；（附件二）

（6）9月27日

由學院下發關于征集2012〃世界糧食日主題活動宣傳標語的通知，面向全院征集宣傳標語；（附件三）

（7）9月28日——10月10日 作品及標語征集；（8）10月11日

召開籌委會第三次會議，對作品征集情況及其他各項籌備情況進行匯總了解，聽取意見建議，安排并布臵下階段工作；

（9）10月12日

對入選作品進行整理、分類、編號；（10）10月13日——14日

2012?世界糧食日主題宣傳活動前期宣傳；（附件四）（11）10月14日

召開籌委會第四次會議，對活動的各項籌備情況進行確認，聽取意見建議，安排并布臵下階段工作，確保活動的順利進行；

（12）10月15日

安排布臵啟動儀式及晚會會場；（13）10月16日上午

紀念第32個世界糧食日暨2012“惜糧〃愛糧”主題宣傳系列活動啟動儀式；（附件五）

（14）10月16日下午

節目彩排及擺放蠟燭造型；（附件六）

（15）10月16日晚上

“糧倉滿 天下安”2012〃世界糧食日主題晚會暨“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽頒獎典禮；（附件七）

（16）10月17日

召開籌委會第五次會議，對前期活動進行總結，聽取意見建議，安排并布臵下階段工作；

（17）10月18日

“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽優秀作品展；（附件八）（18）10月20日

“辦好農業合作社，糧食安全添保障”專家咨詢會；（附件九）（19）10月21日

召開籌委會第六次會議，對活動進行回顧和總結，安排并布臵活動后期的媒體報道及資料整理歸檔等工作。

（20）11月初

召開籌委會第七次會議，對活動進行回顧、總結、表彰

九、活動說明

（1）各項活動時間如有變動，以通知為準；

（2）此次活動最終解釋權歸河南工業大學糧油食品學院所有。

河南工業大學糧油食品學院

2012年9月20日

附件一

2012〃世界糧食日主題宣傳活動籌備委員會名單

工作領導小組

顧問：田順利 陸啟玉 組長：張興振

副組長：吳春陽 黃曉玉

成員：高世勛 王志云 李飛 付雨 郭淑貞

學生工作領導小組

組長：高世勛

副組長：王志云 李飛 付雨 郭淑貞

成員：王翊豪 馮圓圓 劉金寧 劉璐 李思達 李瑩

李斌 楊康 張亞萍 張旻旼 周禮 趙風光 段菲菲 郝林娜 劉靜 殷強 高晴 高少影 魯俊濤 溫麗琴 馬彬 馬蔥 孔慧廣 白敬濤 劉衛東 劉聰 孫沛靈 李炎 馮春潮 李晨 李婷 吳昆明 張浩添 岳永平彭廣帥

附件二

關于開展“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽的通知

河南工業大學各院團委：

為進一步弘揚中華民族惜糧、愛糧的傳統，改善學校內學生鋪張浪費的習慣，提高同學們的惜糧、愛糧的意識，借此機會鼓勵同學們將有限的課余時間投入到更加有益的活動中來，值此第32個世界糧食日來臨之際，我校特舉辦本次“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽，為同學們提供一個展現自我的平臺。現將活動內容通知如下：

一、活動主題

惜糧愛糧，建設節約型社會

二、主辦單位

河南省糧食局 共青團河南工業大學委員會

三、承辦單位

河南工業大學糧油食品學院

四、活動時間

2012年9月26日至10月10日

五、參加資格

本活動面向河南工業大學全體在校學生。

以個人或團隊形式參賽均可，團隊人數2人以上（含2人），任意專業均可。

六、參賽要求

1.所有參賽作品均需原創, 否則將取消參賽資格；

2.所有參賽人員（或團隊）應按時提交作品，否則將取消參賽資格。

七、作品形式

（1）書法作品 分為硬筆書法和毛筆書法，內容自選，有關于惜糧、愛糧的詩詞、聯、賦、格言等均可；

（2）美術作品 油畫、水彩、素描、漫畫等形式不限，作品主題要與世界糧食日主題有關；

（3）手工藝品 雕塑、泥塑、剪紙、十字繡、植物卡等形式不限，作品主題要與世界糧食日主題有關；

（4）攝影作品 微電影、DV短片、照片等形式不限，作品主題要與世界糧食日主題有關；

（5）其他形式的藝術作品，作品主題要與世界糧食日主題有關。

八、征集方式：

（1）以學院為單位統一將參賽作品交至25209團委辦公室或參賽選手以個人身份將作品交至25B114校社聯辦公室；

（2）攝影作品等可以發至大賽服務郵箱：hautlysl@163.com。

九、比賽流程

1.作品征集到位后，進行初步審核，由大賽評審團篩選出優秀的作品，然后對入選作品進行整理、分類。

2.征集活動結束后，于10日18號在鐘樓廣場進行“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽優秀作品展。

十、獎項設臵

1.一等獎（共三名）:榮譽證書、獎品 2.二等獎（共五名）：榮譽證書、獎品 3.三等獎（共十名）：榮譽證書、獎品 4.優秀獎（共二十名）：榮譽證書、獎品

共青團河南工業大學委員會

2012年9月26日

附件三

關于征集2012〃世界糧食日主題活動宣傳標語的通知

各班集體：

2012〃世界糧食日河南分會場主題宣傳活動舉辦在即，本次活動的主題是“辦好農業合作社，糧食安全添保障”。為進一步加深此次活動在同學間的影響，繁榮校園文化，使同學們更好地參與到活動中來，深入了解此次活動的意義及其有關背景，充分體現學生在此次活動中的重要作用，我院特舉辦2012〃世界糧食日主題活動宣傳標語征集活動。現將活動內容通知如下：

一、活動主題

惜糧愛糧，建設節約型社會

二、主辦單位

河南省糧食局 共青團河南工業大學委員會

三、承辦單位

河南工業大學糧油食品學院

四、活動時間

2012年9月27日至10月10日

五、參加資格

本活動面向河南工業大學糧油食品學院全體學生。

六、征集要求

1.所有征集作品均需原創。2.所有參與人員應按時提交作品。

3.作品主題要與世界糧食日主題相關。4.作品字數不得超過16字。5.個人作品數量不限。

八、征集方式：

1.以班級為單位統一將征集作品發至世界糧食日主題宣傳活動服務郵箱：hautlysl@163.com。

九、征集流程

1.作品征集到位后，進行初步審核，由評審團篩選出優秀的作品，然后對入選作品進行整理。

2.征集活動結束后，入選作品將作為“世界糧食日”的宣傳標語。

十、獎項設臵

所有入圍作品作者將獲得世界糧食日精美紀念品一份

糧油食品學院團總支

2012年9月25日

附件四

宣傳活動策劃

一、人員安排

負責人：王志云

主要執行人員：楊康 張旻旼 段菲菲 李霞林 吳昆明 馬彬

二、活動時間

9月26日——10月14日

三、活動地點

河南工業大學(蓮花街校區、中原路校區、嵩山路校區)綠城廣場 學府花園 大謝新區

四、宣傳方案

（1）“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽

（1）“xxx”2012〃世界糧食日主題活動宣傳標語征集（2）網絡宣傳，在工大小窩吧上發帖，同時發表微博等（3）學校餐廳內播放相關宣傳視頻

（4）在各活動地點張貼海報，懸掛條幅，發放世界糧食日宣傳手冊及宣傳頁

五、活動準備

（1）世界糧食日宣傳海報、條幅、宣傳手冊及宣傳頁（2）相關人員的聯系

六、具體流程

（1）9月26日——10月10日 “xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽（2）9月27日——10月10日 面向全院征集世界糧食日主題宣傳標語（3）10月13日

在工大小窩吧、人人網、新浪微博等宣傳媒介上發帖（4）10月14日——15日

安排人員在各活動地點張貼海報，懸掛條幅，發放世界糧食日宣傳手冊及宣傳頁。

（2）10月15日

安排人員與學校第一、第二、第三餐廳負責人聯系，在餐廳內播放相關宣傳視頻

附件五

紀念第32個世界糧食日暨2012“惜糧〃愛糧”主題

宣傳系列活動啟動儀式

一、人員安排

活動負責人:高世勛

主要執行人員: 王志云 李飛 付雨 劉金寧 劉璐 楊康 殷強 劉靜 李思達 郝林娜

禮儀：劉靜

參與人員：河南工業大學蓮花街校區學生

二、活動時間

10月16日上午9:00

三、活動地點

河南工業大學蓮花街校區噴泉廣場

四、會場方案

啟動儀式會場設于噴泉廣場, 搭建大型舞臺、彩虹門，會場周圍擺放宣傳展板，懸掛條幅及宣傳海報

五、物品清單

舞臺、彩虹門、大型氫氣球、舞臺效果裝飾物（包括幕布、紅地毯）、音箱（包括話筒三對）、院旗、條幅（主條幅、簽名條幅）、展板（12塊）、粗號簽字筆（20只）、宣傳冊1000本、桌子20張、服裝、礦泉水、臺簽、邀請函、簽到表、流程單等

六、活動準備

（1）10月14日晚 楊康、劉璐確定上述物品到位（2）10月15日下午 根據既定方案進行會場布臵

（4）10月15日晚 籌委會主席團落實出席活動的省、市、校、院各級領導，確定最終名單

七、具體流程 1、16日上午9：00啟動儀式正式開始，主持人（張興振）介紹與會領導及出席活動的各位嘉賓

2、主持人介紹世界糧食日背景及意義

3、省，校領導依次發表講話并致詞

4、學生代表發言并宣讀倡議書

5、主持人宣布啟動儀式結束

6、各位領導在簽名板上簽名并合影留念，各班同學按順序在簽名板簽名，同時禮儀人員發放宣傳手冊、宣傳頁

7、工作人員規整物品，清理現場

八、注意事項

1、活動小組分工明確，無故不得離崗,如遇突發事件，應隨機應變，安全第一，以尋求最好的解決辦法；

2、工作人員應佩戴工作證，注意言行，現場學生干部應樹立良好學生形象，應維持好會場紀律，學生入場退場要按順序，不要擁擠，防止出現踩踏事故；

3、啟動儀式結束后，留下專門人員清理現場。

附件六

燭光造型設計

附件七

“糧倉滿 天下安”2012〃世界糧食日主題晚會 暨“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽頒獎典禮

一、人員安排

主要負責人：郭淑貞

主要執行人員：李炎 李婷 郝琳娜 楊康 劉金寧 殷強 禮儀：劉靜

參與人員：河南工業大學蓮花街校區學生

二、活動時間

10月16日晚7:30

三、活動地點

河南工業大學蓮花街校區噴泉廣場

四、活動方案

（1）“糧倉滿 天下安”2012〃世界糧食日主題晚會（2）“xx杯”惜糧?愛糧藝術作品創作大賽頒獎典禮（3）大型燭光守夜活動

五、物品清單

舞臺、燈光、音響設備、服裝、道具、舞臺裝飾（幕布、紅毯、橫幅、條幅、彩球、彩帶等）、展板、校旗、院旗、蠟燭（火機）、孔明燈、桌子（配套凳子）、滅火器材、邀請函、臺簽、流程單、簽到表、圓珠筆等

六、工作安排

總導演：高世勛

總策劃：王志云 郭淑貞 付雨 李飛 后勤組：李飛 岳永平

節目組：郭淑貞 李炎 李婷 郝琳娜 道具組：殷強 張亞萍 場務組：李思達 劉璐 音響組：楊康 燈光組：張旻旼 禮儀組：劉靜 攝像組：馬彬

機動組：劉金寧 彭廣帥 安全組：劉衛東

七、活動準備

1、舞臺搭建要求：在每一篇章時更換不同內容的背景幕布，需要提前把幕布固定好；

2、音箱位臵要求：在整個晚會現場的四個角落分別放臵四組音響，主音箱在舞臺兩側；

3、燈光搭建要求：主要燈光集中在舞臺前上方，同時需要兩組追燈光，觀眾方陣上方分別有燈光組建成圓弧形，在每一篇章有領導通過按鍵來氣逐層燈光。

八、具體流程

（1）10:30——12:00

幕布裝飾、宣傳條幅、晚會道具用品的準備,梯子、桌椅、會場裝飾用品、電腦、插板、話筒胸麥、鮮花、領導演員用水等

（2）12:00——13:00

工作人員午餐和休息時間，會場專人留守。（3）13:00——15:00 晚會現場布臵及燭光造型設計（4）15：00---16：30 晚會節目彩排，主持人串場（5）16：30---18：00 工作人員及演員用餐、化妝（6）18：00——19:00

學生入場，由禮儀組引導，各班負責人組織本班同學到指定位臵就坐（7）18：50——19: 10 各部門做最后出場前準備（8）19: 10——19: 20 領導到達會場，禮儀組引導就坐（9）19: 25——19: 30 全場燈光熄滅，靜場

（10）19：30——19: 38

大屏幕播放有關世界糧食日知識的視頻（11）19: 38——19: 39

開場舞表揚者登場，燈光組，音響組準備就緒（12）19: 39——19: 45 開場舞表演

（13）19：46——19：53

主持人上場音樂響起，主持人上場，宣布晚會開始，介紹到場嘉賓（15）19：53——19: 57 領導致辭

（16）19: 58——20: 02 贊助商致辭

（17）20: 03——20: 53 節目表演

（18）20:53——20:56

全場燈光熄滅，大屏幕播放燭光守夜活動視頻（19）20: 56——20:5 手語表演者手捧蠟燭上場（20）20: 58——21:00 追光燈開啟，主持人（2個）上場，宣布燭光守夜活動開始（21）21: 00——21:20 學生代表點燃蠟燭，主持人解釋蠟燭圖形，并與現場觀眾互動（22）21: 20——21:35 繼續節目表演（23）21: 35 主持人宣布晚會結束（24）21: 35——22:00 領導上臺與演職人員合影留念，觀眾退場，整理會場

九、注意事項

1、提前通知各班班長本班方隊位臵，并要求同學準時到達會場；

2、工作人員要提前到位并佩戴工作證，堅守自己崗位，有事及

時向相關負責人反映；

3、主持人注意適時地活躍現場氣氛，與觀眾交流溝通；

4、晚會期間，中間道具的搬運一定要迅速，燈光注意配合，人員要安排好；

5、節目及點蠟燭進行過程中注意維持好現場秩序，各區段注意把握好節目時間；

4、工作人員維持好會場紀律，入場及退場時避免出現踩踏等安全事故，事先準備好滅火器等消防器材，避免火災隱患。

十、應急控制方案

1、電應急方案

若晚會前停電，晚會最多推遲30分鐘，觀眾自由支配時間，若30分鐘后仍未來電，推遲一天舉行。晚會進行中停電，前半部分停電超過10分鐘，推遲至第二天進行，后半部分停電超過10分鐘，主持人宣布晚會結束。

2、燈光應急方案

（1）四個照燈中兩個以內無法正常使用時，正常使用剩余照燈。（2）四個照燈中兩個以上無法正常使用時，啟動事前準備的照明器具。

3、節目應急方案

（1）上一個節目演出時，其后的兩個節目在后臺準備，前一個節目由于各種原因無法按時演出，下一個節目即時跟進。

（2）任一個節目在演出過程中發生失誤或無法順利進行時，由節目的領演人迅速組織演員重演此節目；若重演仍出現問題，則該節目立即退場，視具體情況決定其再次重演或取消。

（3）其他情況發生時，有場務組負責處理。

晚會節目單

1、開場歌舞

表演者：付雨

2、器樂合奏《豐收之喜》

表演者：大學生藝術團

3、相聲《我請你吃飯》

表演者：郭淑貞等

4、獨唱《我和我的祖國》

表演者：老師（待定）

5、小品《我是農民的女兒》

表演者：左園園等

6、歌曲聯唱《最初的夢想》、《只要你一起唱》等

表演者：馮春潮等

7、手語舞蹈《面朝大海，春暖花開》

表演者：無聲橋手語協會

8、舞蹈《喜悅》

表演者：大學生藝術團

9、合唱《國家》

表演者：12級新生

10、點蠟燭，祈福

參與者：12級新生

11、朗誦《糧食人之歌》

表演者：（待定）

12、歌舞《糧倉滿 天下安》

表演者：于亞楠等

附件八

“xx杯”惜糧〃愛糧藝術作品創作大賽優秀作品展

一、人員安排

負責人：付雨 李飛

主要執行人員：李思達 劉璐 馮圓圓 楊康 張旻旼 段菲菲 李霞林 吳昆明 攝影新聞稿：馬彬

二、活動時間

10月18日

三、活動地點

鐘樓廣場

四、活動方案

（1）“xx杯”惜糧〃愛糧藝術作品創作大賽優秀作品展（2）有獎問答活動

五、物品清單

藝術作品、宣傳冊、宣傳單、院旗、彩旗、桌椅、音箱、電源線、電腦、筆記本、小禮品、問題箱

六、具體流程 1、17日晚上十點以前，由李飛確定上述物品到位

2、上午9：00，由負責人清點人數，開始布臵會場 3、11:00 活動正式開始，發放宣傳單和宣傳冊 4、11:30開始問題現場解答活動 5、12:00開始舉行你最喜愛的藝術作品投票活動，與此同時舉行有獎問答活動

6、下午4:00點規整物品，清理現場

附件九

“辦好農業合作社，糧食安全添保障”專家咨詢會

一、人員安排

負責人：高世勛

主要執行人員：王志云 李飛 付雨 郭淑貞 劉靜 李思達 劉璐 馮圓圓 殷強 溫麗琴

二、活動主題

辦好農業合作社，糧食安全添保障

三、活動意義

宣傳農村合作社的意義及加強農民對糧食安全方面的知識，深化全民對糧食安全的認識，增強廣大市民愛惜糧食減少饑餓的意識，提高公眾節約糧食的自覺性。

四、活動時間

10月20日

五、活動地點

鄭州（國家）高新區錦華苑廣場

六、活動對象

社區人員

七、物品清單

條幅（2條）、展板（6個）、桌子及配套凳子、飲用水、簽字筆、照相機、倡議書、宣傳手冊、膠帶、帳篷（視天氣而定）等

八、活動準備

1、事先聯系各社區主管，申請地點；

2、跟社區居委會商議通知社區成員此次活動的意義及目的；

3、制作一些關于農村合作社及食品安全相關內容的宣傳單，內容要貼近民眾，簡單易懂；

4、事先聯系好一些專家，給社區成員講解一些關于農村合作社及糧食安全的知識；

5、聯系相關媒體，加強此次活動的宣傳力度；

6、協調各部門辦好相關事情。

九、具體流程 1、18日晚上確定資料、物品到位情況 2、17日晚上前聯系好參加活動的同學和參加咨詢專家及老師并了解和熟悉其信息 3、18日中午前清理所需物品，確保物品齊全及活動的正常進行 4、20日08:30布臵場地

桌子擺放、展板安放、掛好條幅、擺好飲用水、安排專家及老師就坐注意記住名字不要弄錯。5、9:30點咨詢會正式開始

安排人員維持秩序、為老師做好輔助服務維持秩序，在期間發放倡議書及宣傳手冊，解決一些力所能及的咨詢問題，減少專家及老師的負擔。6、11:00咨詢會結束 安排專家及老師離場 7、11：30活動結束，整理好物品 整理桌子、條幅、展板、水，清理現場。8、11:40組織同學安全返校

十、注意事項

1、相關組織人員必須維持會場秩序；

2、活動宣傳力度，要做到各社區人員都通知到，特別是社區各領導部門；

3、活動準備必須要充分，不要臨場缺東少西的；

4、如遇天氣不好（下雨等特殊天氣），要做好臨場準備工作。

第三篇：策劃案

《足下登帆布鞋》校園推廣策劃書

一、內容提要 在帆布鞋的市場中，匡威獨占鰲頭，國內帆布鞋品牌市場中還處于扎堆的盲區，鮮有品牌會主動地開拓高端帆布鞋市場。帆布鞋順應潮流地成為了消費者公認的寵兒，而穿帆布鞋的百無禁忌讓它成為潮流人士的必備單品。制造商們更是把帆布鞋玩出了更多的花樣，復古、運動、華麗、重金屬、搖滾、馬毛、皮革、牛仔，無論帆布鞋發生著怎樣的變化，以牛仔褲來搭配帆布鞋卻是亙古不變的規律。從最早的帆布鞋、解放膠鞋到今天的迷你彩繪帆布鞋、貝殼鞋、高筒帆布鞋，帆布鞋在中國已經存在了很長的時間，其制作技術也隨之成熟，每年中國帆布鞋產量都占全球產量一半以上，可見國內的帆布鞋市場之大。遠通公司致力“布鞋世家”品牌。未來，足下登仍一如既往的以“布鞋世家” 為信念，在鞋類領域中獨具個性，極力營造一個絢麗繽紛，風格鮮明的布鞋世界。在鞋業界內凸顯獨樹一幟的風采，引領布鞋的流行文化！公司每年都投入巨額廣告費對“足下登及圖形”商標進行宣傳。公司在北京、廣州、沈陽、合肥、南昌、常熟等大中小城市都有代理商、專賣店。此外公司還通過路排廣告、網站宣傳和專業展會等途徑，讓消費者體會到了公司款式新穎、技術精湛的產品，也體現了公司對品牌的重視。是一個千帆共進、百舸爭流的時代，公司憑借著強烈的品牌意識、先進的管理理念、專業的布鞋制造，創造著驚人的業績，塑造“中國布鞋第一品牌”。

二、綜合分析 swot分析

（一）S: W:

1、質量保證。打造中國布鞋第一品牌。

1、知名度低。相對于匡威、凡客

2、價格合適。相對于其他知名品牌的帆布鞋等無處不在于我們生活中而而言，價格低，擁有更廣闊的消費者市場。言，其還沒有滲透生活。

3、堅持：“永不退潮”，緊隨時尚潮流，2、保守。以質量先贏策略，不注挖掘潛在流行趨勢。牢牢鎖定年輕人重明星效應。的審美需求。

3、不作為。框定了產品以“自由、4、技術研發到位。用PU革條加冷粘工藝個性、年輕”為品牌性格。粘合的布鞋鞋面與鞋底的結合，能改但卻遲遲未見大幅度的“造善鞋面與鞋底一次注塑成型受日曬雨牌運動”。淋與平常運動影響容易開膠的問題。

4、宣傳方式不夠有力度。品牌推

5、顛覆傳統經營方式，首創“量販布鞋”廣和樹立不明顯。品牌連鎖專賣模式，以最好的價格，提

5、目標市場尚未得到較好的開供流行與品質，讓每一位崇尚個性生活拓，目標消費者還處于游離狀的年輕人都能輕易地找到適合自己的產態。品。O: T:

1、擁有本土優勢。應該重視消費者對品牌文

1、休閑鞋市場競爭十分激烈，無化的認同感打造有中國特色的布鞋品牌。論是高端國際品牌還是國內平

2、引領布鞋流行文化，形象獨樹一幟。與其價品牌都爭相瓜分市場。他種類繁多的鞋類相比，具有可辨認性。

3、布鞋文化獨特，有利于尋找市場缺口進行針對性營銷。

（二）消費者分析

1、消費者的總體消費態勢 90后、00后逐漸成為年輕一代的主力軍，主張自我、個性已經成為時代的主潮流。帆布鞋已經成為這代人（甚至是包括80后）體現個性的一個標志。因此，這一點正式契合了足下登布鞋的推廣，有利于足下登布鞋的銷售。

2、現有消費者分析 09年，足下登在廣州、浙江已經開始試水小專賣模式，更在廣西開出了8家直營店，并授權貼牌搭售服裝以及配飾，并開始結合辟區銷售或專柜模式。原計劃2010年開設8家直營店。但幾乎沒有足下登的網銷模式，大學生大多數之前從未聽過這個品牌。因此，對于現有消費

者的年齡層及喜愛情況并不明顯。

3、潛在消費者分析 足下登要有力度建立起鮮明的品牌形象來使目標消費者加深和提高對此品牌的印象。針對足下登的自由、個性、年輕的品牌性格應該把目標消費者定位在15-25歲標榜潮流的年輕人，其中大學生消費市場最為寬廣。大學生較之初、高中生而言有了一定的閑暇時間和經濟收入，而且他們的支出有一定的自由性，且學歷較高，對產品和品牌文化有一定的要求，對價格也有自己的見解。

4、消費者分析總結 增加已有消費者群體的品牌認知。重點是以親和、迅速、有影響力的方式打開其在校園內的品牌推廣，讓更多熱衷于時尚、酷愛個性的年輕人熟知并有興趣去了解且購買足下登，經營“潮”理念和“中國第一布鞋”結合并在價格上營造優勢。其主要是為擴大和提升足下登的品牌認知度和各城市目標消費者群體的市場占有率。

（三）競爭者分析

根據市場調查了，將匡威、凡客和回力確定為足下登的競爭對手分析對象。

優勢 劣勢 價格

1、帆布鞋的首創品牌，發展歷史

1、生產線繁多，個別生產線悠久，品牌實力雄厚，知名度質量不過關，影響品牌整匡高。體形象。威

2、產品外觀設計感強，十分迎合200—500

2、實施高端市場的營銷策消費者族群的品味。略，喪失部分購買能力欠

3、銷量全球第一，銷售網點遍布佳的年輕消費者。全世界。

1、依托已成熟的B2C模式，網絡道建立完善。

1、新進入帆布鞋市場，產品

2、產品生產注重設計，融合中外質量不盡完善。凡60—180 設計理念。

2、企業運營模式存在一定風客

3、價格低廉。險。

4、品牌認可度高。

1、老品牌擁有質量保證。

2、新的運營模式使其開辟更廣闊

1、品牌宣傳力度不到位，有的消費市場。回待進一步品牌建設。30—100

3、產品暢銷全國，并出口多個國力

2、產品款式單一，缺乏創新家和地區。設計。

4、價格低廉。

三．品牌定位

目標客戶定位：把品牌定位于15到25歲的潮人青少年

1、Brand Position 品牌定位 不僅僅是鞋，還是一雙讓你感到舒適的布鞋、更是一雙體現時尚、個性的潮鞋。

2、Brand Core Value 品牌核心價值 Z——zone 空間、部落 是一雙可以吸引 O——oneself 自己的。是一雙可以使顧客展現自我個性的鞋。S——share 分享 是一雙可以與他人共同分享的鞋。D——deserve 值得 是一雙獨特的、您值得擁有的鞋。O——optimistic 樂觀的、積極的 是一雙可以展現樂觀向上精神的鞋。N——natural 自然的 是一雙綠色、環保、自然的鞋。

3、Brand Desire 品牌愿景：打造中國大眾流行布鞋第一品牌

4、Brand Personality 品牌個性：時尚潮流、自由、個性、年輕、5、Brand Slogan 品牌口號 ：“布”潮不花錢。。潮“布”潮，由你。。

6、Brand symbolization 品牌象征物： 滑板（滑板這項運動體現品牌發展過程中的自由、個性、努力進取的精神）通過滑板這個象征物更能凸顯出品牌潮流文化的理念，比較吸引80，90的消費者。四．營銷策略提案 第一階段:強勢推廣活動 活動目的：協助樹立足下登品牌形象，在一定程度上提升足下登在目標消費者心中的品牌地位，突出其自由、個性、年輕的品牌性格，強調“自由 Free, 時尚 Fashion, 夢幻 Fantasy”的品牌核心理念。

活動流程： 以網絡為主，適時采用雜志、電視為輔，對目標消費者接觸率最高的媒介進行集中投放。廣告媒介傳播選擇： 視頻網站 優酷 定位年輕態，自發傳播 網絡

人人網 2億注冊用戶，活躍用戶3000萬 社交網站 豆瓣網 囊括核心目標消費者 新浪微博 用戶量大且目標消費者高覆蓋率

江蘇衛視 非誠勿擾 收視率高且目標消費者高覆蓋 率 電視 快樂大本營 收視率高且目標消費者高覆蓋湖南衛視 率 天天向上 收視率高且目標消費者高覆蓋率 時尚雜志 So cool、Milk 發行量大，消費者大部分為追求時尚潮流的年輕人 預期效果： 1.通過在網絡上的病毒式營銷，快速提高品牌在消費者心中的知名度，使品牌定位深入人心。2.以電視和時尚雜志為輔，傳播其“自由 Free, 時尚 Fashion, 夢幻 Fantasy”的品牌核心理念的同時突出全國頂尖的布鞋質量，將它“打造中國布鞋第一品牌”的品牌愿景傳達給消費者，提高品牌的美譽度，擴大市場占有率。

第二階段：大規模鋪設店鋪 活動目的:通過第一階段持續的廣告媒介傳播，開始在二三線城市以及B2C平臺鋪設店鋪，升級足下登的品牌文化建設，并不斷豐富完善產品系列，擴大市場占有率。活動流程： 1.在二三級城市較為繁華的商業區開設店鋪，吸引年輕消費者。2.在淘寶，雅虎有貨，拍拍網開設網絡直營店面。有貨作為全球年輕人流行商品購物平臺，為大部分潮流人物所喜愛，如果可以在這里開設店鋪，那將極大的提升品牌的形象。而淘寶和拍拍作為最有名的B2C平臺，用戶量大且消費者高覆蓋率。預期效果：

便于消費者能夠方便的尋找和購買產品，擴大銷售渠道，進一步提高品牌的形象。第三階段：校園推廣 足下登品牌現階段瞄準的目標人群主要為80、90后，因而校園推廣這個環節是整個營銷策劃中最為重要的部分，以“青春、時尚、潮流”為主開展策劃活動。活動目的：樹立足下登品牌在大學生心目中的形象，提升該品牌在大學生中的知名度，展現出一種“布鞋潮文化”。

活動流程(描黑為主推活動)： ? 校園內平面廣告：在媒體廣告投放同期，可以在校園內及校外的公交站臺、公交車體車窗等投放平面廣告，在途徑食堂的路上或食堂門口貼上宣傳海報，這些與營銷活動相結合的校園宣傳廣告、加深記憶的品牌形象廣告都選擇在這一時期投放，從而進一步向消費者植入并不斷擴大足下登在大學生中的品牌形象。

? 校園招聘：在校園內部發放招聘信息，面向大四應屆畢業生提供相應的職位。這個做法不僅可以提高企業在大學生心目中的地位，塑造形象，并可以吸收新鮮的血液，啟用年輕團隊，用年輕的視角去開發新款，按照年輕人的審美觀念，找出年輕人注重的感覺，更好的滿足年輕時尚的消費者的需求。? 展現你的街頭潮文化：在在二十大城市中的某所高等院校的校園內進行滑板，街舞，街頭籃球等一系列街頭文化比賽。取優勝劣汰制，從分數上將選手進行篩選，無復活一項，只有綜合分數高者才會取勝。每個城市最終只有三人會進入全國的在校大學生終極PK，即最終進入全國決賽的只有60人。為了增加活動的可看性，可對參賽者表演的節目，由專業人士進行適當的輔導和修正、最終進行全國PK，評選出冠亞季軍，并與之簽約，與明星進行同臺代言、廣告拍攝（比賽過程中普遍受消費者歡迎的也可以參與）。借此來宣傳擴大口碑效應，拓展消費者的購買空間，發掘消費受眾的價值和利益。同時可以把這些比賽的視頻在優酷，校內等媒體上進行傳播，形成大規模的效應，進行進一步的宣傳。?布 玩意網站：與校內網行合作，推廣已經建立的布玩意網站，提高該網站的知名度，宣傳布鞋潮文化。同時可以開展“秀風采，贏布鞋”活動，讓消費者上傳自己布鞋搭配照片，并以足下登布鞋和一定的獎金作為優勝者的獎品。? MCC潮人網站：MCC潮人網站作為國內知名的潮流網站，里面的很多潮流人物已經成為現代青少年模仿的對象。足下登可以邀請這些潮流人物和街頭潮文化的冠軍一起攝廣告，廣告內容以校園生活為主，在各大校園主流媒體上傳播，擴大聲勢，樹立自己潮流的形象。? 開展校園代理和團購：針對校園市場單獨開展對于足下登產品的銷售，更方便的獲取大學生消費群體的實際需要，采取這種具有針對性的推廣措施，可以增強該品牌在大學生中的影響力，不斷提升品牌知名度，有利于產品在校園里形成良好的口碑，將“自由、個性、年輕”為品牌性格在校園中宣傳開來。?涂鴉大 賽：在校園內開展以“我的帆布我來畫”為主題的涂鴉大賽。公司可以推出足下登純色帆布鞋，同時為參賽者提供顏料，參賽者可以選擇自己喜

歡的顏料自己設計圖案，自己上色，自己涂鴉，發揮創意，給獲勝的參賽者提供獎勵，同時收集不錯的設計創意，選擇其中可行的一部分作為設計新款的參考。這項活動可以加深學生消費者對足下登品牌的認識，提升品牌形象，擴大知名度。

五、投放提案： 網絡 人人、豆瓣、新浪首頁橫幅廣告 持續投放 微博、優酷 電視 非誠勿擾、快樂大影視廣告 持續投放 本營、天天向上 雜志 So cool Milk平面廣告 每月一次 環境 校園平面廣告平面廣告 持續投放

目錄

一、內容提要

二、綜合分析

（一）swot分析

（二）消費者分析

（三）競爭者分析

三、品牌定位

四、營銷策略提案 第一階段：強勢推廣活動 第二階段：大規模開設鋪 第三階段：校園推廣 投放提案

五、

第四篇：策劃案

鐘祥王府酒店游泳館項目整體策劃案

一、市場容量評估

據初步估算，鐘祥城區50萬戶家庭中，約有30萬有經濟收入來源的中青年群體，其中熱衷于體育休閑消費活動的人群近20萬，游泳愛好者則占6成比例。而現業游泳場所僅有一家，泳池總計面積不過1200平米，對于12萬泳客來說，人均泳池使用面積遠小于2.5平米/人。因此，游泳場館資源明顯居于供不應求的局面。那么，游泳場館的投建，將擁有大量的潛在市場儲備。

二、促銷定位：鑒于游泳館的獨特經營方式，建議要將營銷策劃的重點放在本部分上。

1、顯化潛在客戶－－完善各種服務設施及配套項目，培訓服務生及樹立服務理念，創造市場需求，使潛在客戶對游泳館消費產生需求；

2、尋找潛在客戶－－即目的性消費客戶的定位；

3、接近潛在客戶－－采用各種方式、方法（如各類公關等）來與潛在客戶接觸；

4、影響潛在客戶－－推銷服務、理念、產品的獨特優勢來感化客戶，或通過第一次免費試用來征服客戶，從而引發后來的第二次、第三次流水；

5、推銷至順利交易－－在潛在客戶開始接受的時候，推銷并交易成功；

6、跟蹤服務－－對交易成功的客戶長期跟蹤服務，從而增加客戶的忠誠度；

7、各種促銷方法－－融資營銷法、送式營銷法、拉銷法、新聞實證法、無限連鎖介紹法等。

A.對著名人仕采用送式營銷法，即贈送優惠券、會員卡、免費使用券等，利用此類人仕的知名度來提升游泳館和產品的知名度；

B.對老客戶采用無限連鎖介紹法，即由老會員推薦新會員加入，可獲得部分優惠或免費時段消費，從而讓老會員變相地成為游泳館的市場銷售部人員，實現1:250非凡效應；

C.對記者采用新聞實證法，不定期地邀請媒體記者親身感受各項服務，定期寫出相關報道，進行刊發在各類時尚性媒體或時尚性專欄中，從而無形中慢慢增加游泳館知名度，并獲得大眾的信任；

D.對公眾開展拉銷法，及時了解市場最新需求，創造條件來符合需求，再據此開展各類公益活動，如現場彩妝造型示范、在繁華地段開展健身*比賽、特色餐飲免費試吃、廚藝大比拼等活動，在現場獲取潛在客戶資料，為進一步跟蹤及推銷奠定基礎。

三、4P的整合：

即產品定位Product、價格定位Price、渠道定位Place、促銷定位Promotion的整合過程。

四、CIS策劃（Corporate Identity Sysem）：建議可由企劃部與專業廣告公司合作完成

好的CIS策劃，在游泳館內部，可將經營理念和特質視覺化、規范化，進而能幫助實施有效的管理；在游泳館外部，可將經營理念鮮明化，提升游泳館在市場競爭環境中的識別度，進而能幫助實施有效的信息傳播。

1、戰略識別；需要決策層確定游泳館戰略目標。

2、品牌識別；專業、系統、科學的logo系統。

3、理念識別；游泳館的對外服務理念、對內員工的工作理念。

4、行為識別；游泳館在社會公眾前的形象表現。

5、視覺識別；各類燈箱、裝潢、外立面等視覺感受都能代表游泳館的風格、口味、層次。

五、廣告策劃：

廣告能有計劃地向目標客戶群傳遞有關產品、服務、品牌的優勢特點信息。需要遵循“簡捷、突出、獨特、聯想、凝神、形象、時尚”的原則。

宏觀廣告策劃―― a.市場調查； b.目標定位； c.廣告定位； d.戰略戰術確定； e.經費預算； f.執行時間安排； g.效果評估； h.戰略戰術調整。

微觀廣告策劃―― a.廣告定位； b.戰略戰術確定； c.經費預算； d.執行時間安排。

六、公關策劃：

可根據不同時期的市場狀態，同業的發展和競爭姿態進行不同種類公關策劃，來達到輔助完成營銷主目標的最終任務。

1、宣傳型活動；派發游泳宣傳單，游泳館文化冊等。

2、服務型活動；現場進行游泳技術指導等。

3、交往型活動；新、老會員定期開展比賽、互動、聯誼等。

4、公益型活動；聚集社會熱點，如免費為殘疾人辦婚禮、上門為孤老按摩等，造成社會影響，獲得輿論的關注和信任。

5、尊重型活動；開設咨詢點、反饋點，現場聽取消費者的建議與意見，從而在消費者心中樹立良好的形象。

6、維護型活動；鞏固自己游泳館的品牌、產品的品牌，開展活動，讓消費者親身意識到麗致顯達的品牌及產品不同于其它同類服務及產品。

七、全方位確定營銷最佳模式：

1、整合營銷傳播－－客戶決定一切；

2、服務營銷傳播－－服務無止境；

3、關系營銷傳播－－關系就是生產力；

4、品牌營銷傳播－－品牌是游泳館生命力。

以上四點可組合運用，也可單獨使用，視具體情況而定。

八、注意問題：

鑒于本案屬于草案，具體細節問題還可細分成若干，故在執行或借鑒于，不要把銷售人員按機械功能策劃；在運作時，要有競爭的動態考慮。

九、創新策劃

（一）、物質性創新：

1、產品或服務－－改進產品或服務的性能或功能；

如增加會員卡的使用范圍、擴大會員卡的使用人數、提升會員卡的含金量、在健身房內請來著名的教練、將課程內容擴大放寬、一年期會員卡可免費使用部分設施、三年期可使用更多設施、會員及家人生日時可免費獲贈蛋糕及紅酒一瓶等等……

2、游泳館本身－－改進游泳館文化。

如在辦公區域張貼游泳館文化口號以勵志、定期舉辦各類員工活動和尾牙、設立員工意見箱等等……

（二）、信息性創新：

1、完成完整的游泳館形象識別系統CIS；

2、選擇適合的時尚類媒體投入引導廣告、開幕廣告、后續廣告；

3、在受眾面廣、發行量大的媒體上，進行軟新聞（新聞報道形式）發表；

4、召開新聞記者會；

5、設計印制宣傳單片，在人流量大社區進行分發；

6、會員介紹新會員加入，可獲贈部分設施免費使用時段，及餐廳或美容院的免費享用券；

7、與旅游公司、大型游泳館合作，作為旅游團體定點服務場所，成為大型游泳館員工的福利享受項目；

（三）、時間性創新：

借勢打力，利用各種機會、時間進行營銷。如： 青年節－－“春風得意少年志”網球比賽、羽毛球比賽、乒乓球比賽主導帶動游泳消費

母親節－－“做時尚健康的玫瑰”女性各類活動套票事先發售主導帶動游泳消費 端午節－－“千千情結端午粽”夏季進補餐飲、包粽子比賽、各種粽子會展主導帶動游泳消費

兒童節－－“專業營養餐、戲水比賽等主導帶動游泳消費

黨的生日－－聯絡各游泳館開展黨員表彰等活動，帶動各種消費 中國情人節－－”七夕乞巧，紅豆相思“情人餐、情人套房優惠活動主導帶動游泳消費

建軍節－－軍人證優惠活動主導帶動游泳消費

中秋節－－”但愿人長久，千里共嬋娟“賞月團圓全家福活動主導帶動游泳消費 教師節－－”教育點燃知識之火"憑教師證優惠活動主導帶動游泳消費

國慶節－－國定假期中的各類活動套票組合優惠活動

年末－－做好感謝回饋游泳館會員工作

第五篇：策劃案

方案一：

“啊······”一女大叫，地面一片狼藉(衣服、茶葉、音箱、毛絨玩具······)，一只小狗還在拼命撕咬著一個美容枕頭，“300的枕頭，500的衣服，600的音箱·······”女人瘋狂的不停的說。

“鄂魚來啦~~~~”寶寶抱著大鱷魚，沖過來把小狗趕走。男人晃動著鱷魚卷，摟過抓狂的女人“60的枕頭，30的衣服、20的音箱······鄂魚來幫你，還有9元的美甲、8元的足療，通通鄂魚幫。”

想省錢，享生活，盡在團購鄂魚幫。

方案二：

“又沒錢啦······我要省錢，我要省錢，我要省錢·······”上班族瘋狂抓頭。

“鄂魚來啦·······想省錢?衣食住行，吃喝玩樂，鄂魚幫幫你省·省·省·······9.9住店，32自助，29寫真，39SPA······想省就去玩轉鄂魚幫，咱東勝人的團購網”另一上班族碎碎念。

鄂魚幫，讓鄂爾多斯人盡享省錢優質生活!

方案三：

畫面一：一只小花貓狂抓電腦屏幕

畫面二：切換至電腦屏幕，畫面是鄂魚幫真皮小動物小白貓畫面。

畫面三：小花貓用爪子扒拉著鍵盤，此時主人回來，將一個仿真小白貓和一張鱷魚卷放在點到桌上，小花貓親昵的依偎過去舔著小白貓。

畫面四：小花貓叼起鱷魚卷跑了出去。

畫面五：主人把叼著鱷魚卷的小花貓拎回電腦桌前。“一個還不夠?便宜也不能沒完吧!”

超便宜，超享受，團購鄂魚幫。