第一篇：衛(wèi)生巾購買指南!..

[美容美體](重口味慎入)8款衛(wèi)生巾360大評測！誰是“大姨媽”的最佳守護(hù)者，衛(wèi)生巾購買指南！[復(fù)制鏈接]

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電梯直達(dá)

之前經(jīng)常看到新聞?wù)f，有人制作假的衛(wèi)生巾流入福建的有多少，瞬間覺得連衛(wèi)生巾都沒了保障~~今天正巧看到貼子《8款衛(wèi)生巾360大評測》，堪稱神貼，轉(zhuǎn)給壇子里面的妹紙們瞧下~~嬌嫩的MM要保護(hù)好！看看哪些牌子衛(wèi)生巾最好，也供大家參考一下。

小編插話：近日，一位年僅14歲的英國少女在初次使用衛(wèi)生巾時，因不了解衛(wèi)生巾導(dǎo)致中毒身亡。這位女生使用了吸收力較強(qiáng)的衛(wèi)生巾，致使陰道太干燥而致黏膜受傷，讓里面的金黃色葡萄球菌侵入血液產(chǎn)生毒素，最終導(dǎo)致中毒性休克癥候群而喪命。錯用“姨媽巾”居然也會要命，偶肉

事先聲明：不針對任何一個品牌，好也別說我給哪個牌子做廣告，差也別說我黑哪個廠家啊~~既然搞評測，就全方位，從內(nèi)到外，測到底~

下面先上個評測全家福，8個牌子衛(wèi)生巾（都是日用款），評測用到的工具……嘻嘻。

評測點(diǎn)： 1.產(chǎn)品簡介

2.外包裝防塵度氣味評測

3.內(nèi)包裝質(zhì)量手感，美觀度及是否好撕 4.衛(wèi)生巾的顏色、柔軟度、背膠粘度 5.內(nèi)部棉材料是否有毛絮 6.透氣性PK 7.藍(lán)色吸水芯片是否掉色，吸收層棉質(zhì)，手感 8.防測漏性能對比 9.吸水性，吸收速度 10.回滲性PK

產(chǎn)品簡介

ABC：這款衛(wèi)生巾大家都很熟悉啦，含KMS健康配方，用著一股涼颼颼的感覺。但是網(wǎng)上很多人都說，這個健康配方，實(shí)際是抗生素。用多了，月經(jīng)量減少。好吧，不再過多主觀評價。價格：10.9元，日用棉面，8片，24CM，1.35元/片。蘇菲：姑娘們常用的品牌啦，廣告中突出最多的就是“舒菲彈力貼身”，大家都很熟悉了，多的不介紹了。

價格：6.8元，日用絲薄棉柔，5片，24CM，1.36元/片。

舒珊：這個牌子沒有廣告，也沒有在超市有賣，只是網(wǎng)上有賣，說來自寶島灣灣，價格不是一般的貴。它的賣點(diǎn)，無熒光劑，分解酶抑菌，暖宮神馬的。很好奇，所以拿來做個測評，看這個貨到底怎么樣。

價格：42元，日用棉質(zhì)，10片，24CM，4.2元/片。

七度空間：“我，想動就動，我，坐沒坐相，我說，只有身體喜歡才是最好的，就像七度空間少女系列衛(wèi)生巾，為我打造舒服的純棉表層，我的舒服我來定，管他那幾天！”貌似定位是少女的哈哈，讓我們這些熟女，御姐買還是不買？

價格：6.8元，絲薄柔棉，10片，24.5CM，0.68元/片。

樂而雅：花王旗下產(chǎn)品，日本貨，0.1CM超薄，200倍吸收層，樂而雅的代言的詞，就是薄呀，就是薄。之前看到壇里里面JMS說這款產(chǎn)品很好用，一會兒驗(yàn)證一下。價格：12元，絲薄柔爽棉，10片，22.5CM，1.2元/片。

護(hù)舒寶：超凈棉，藍(lán)色海量吸收芯，定義新棉柔 挑戰(zhàn)0粘膩，一秒瞬吸！各大商家都好會總結(jié)自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)見真理。

價格：5.9元，超凈棉pinkcess綿柔絲薄，5片，24CM，1.18元/片。

高潔絲：升級瞬吸漏斗，精準(zhǔn)瞬吸，蜂窩鎖水，萌感舒棉表層，軟到萌。感覺好像也是少女系列的，從外包裝到內(nèi)……好，先不說，一會兒細(xì)說。

價格：8.5元，日用棉面，10片，24CM，0.85元/片。

安爾樂：這是很老的牌子，偶們晉江恒安集團(tuán)旗下的品牌，我少女時候就有的牌子，80后的回憶，安爾樂的每一天~透氣清新每一天~產(chǎn)品賣點(diǎn)，藍(lán)芯體驗(yàn)，蝴蝶巾身，超人氣獨(dú)創(chuàng)蝶形護(hù)翼，加寬巾身設(shè)計(jì)，告別移位變形的煩惱。

價格：4元，日用棉面，10片，24.5CM，0.4元/片。

價格上對比：舒珊>蘇菲>ABC>樂而雅>護(hù)舒寶>高潔絲>七度空間>安爾樂

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舞者渺渺 8 小時前 進(jìn)行了修改 福州購物狂 前天 17:49 進(jìn)行了修改

風(fēng)中筆記 8 小時前 限時高

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[只看此人] 發(fā)表于 前天 17:35 2F

外包裝防塵度氣味評測

ABC：包裝袋質(zhì)量很好，五顆星，易拉貼設(shè)計(jì)方便衛(wèi)生，好撕的很~~薄荷味，涼颼颼的感覺。

蘇菲：包裝袋軟而薄質(zhì)量一般，二顆星，普通開口設(shè)計(jì)，防塵度一般，不好撕，沒有味道。

舒珊：唯一的紙盒外包裝，環(huán)保方便，五顆星，內(nèi)置包裝塑料殼，普通開口設(shè)計(jì)，防塵度一般，中藥味道有點(diǎn)濃。

七度空間：包裝質(zhì)量還可以，三顆星，普通開口設(shè)計(jì)，防塵度一般，好撕，非常淡的味道，基本無味道。

樂而雅：包裝質(zhì)量還行，三顆星，普通開口設(shè)計(jì)，防塵度一般，不好撕，無味。

護(hù)舒寶：包裝質(zhì)量還行，三顆星，普通開口設(shè)計(jì)，防塵度一般，好斯，你妹，這是什么味道，香水味還是爽身粉的味道？

高潔絲：包裝質(zhì)量還可以，主要是好看，四顆星，普通開口設(shè)計(jì)，防塵度一般，好撕，無味。安爾樂：包裝袋質(zhì)量一般啊薄，二顆星，普通開口設(shè)計(jì)，防塵度一般，不好撕，快撕爛了。一股傳統(tǒng)衛(wèi)生巾的味兒~

總結(jié)：

包裝最贊的是ABC，其次是舒珊，味道最好是無味的，蘇菲，樂而雅，高潔絲。非要有味道，舒珊中藥味，可以理解，有中藥效成分。ABC的薄荷味，這是冬天，該怎么辦？最讓我不能理解的是，護(hù)舒寶的味，是做香水還是爽身粉的香料多了，往這里摻嗎？

其實(shí)不建議選購有香味的衛(wèi)生巾，因?yàn)樗教幒苊舾校琴|(zhì)很薄，含香料越多的，化學(xué)添加劑越容易被人體吸收，如果是中藥成分，可以改善婦科疾病，但是前提是你要受的了那個味。

童鞋們，發(fā)帖不易，在帖子里滿嘴臟話，惡語傷人的網(wǎng)友都要關(guān)進(jìn)小黑屋！

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[只看此人] 發(fā)表于 前天 17:52 4F

衛(wèi)生巾的顏色、柔軟度、背膠粘度 虎糾胖豬兒

關(guān)注

待業(yè)青年

粉絲 金幣

好吧，姐為了甄選衛(wèi)生巾只能犧牲自己黑色衛(wèi)衣做底色對比，才能看出誰最

做到這里我要羅嗦一下，衛(wèi)生巾不是越白越好。因?yàn)椋Ｃ藁ū旧聿粫ㄊ菑S商添加熒光劑漂白。熒光劑的危害，對人體的危害不再長篇大論……最好的衛(wèi)生巾，用好棉花做的，好棉花顏色會白，但是白的很自然，不要太

仔細(xì)看看：里面最自然的是舒珊，這就是傳說中無熒光劑嗎？其次是樂而雅有那么白。ABC好白，好白啊，還有蘇菲，安爾樂你真的用熒光劑漂白過嗎

其實(shí)本來想做一個關(guān)于熒光劑的測試，據(jù)說現(xiàn)在國內(nèi)90%的牌子都是熒光劑漂專業(yè)的熒光劑測試儀器，通過專業(yè)的儀器測試下，顏色發(fā)紫藍(lán)色，就是含有越大！不含熒光劑的產(chǎn)品是不會變色的。如果哪位親家里有這種儀器，可以

另外柔軟度來說，ABC的較硬，蘇菲的棉質(zhì)較厚柔軟，舒珊的很柔軟，七度空偏硬，護(hù)舒寶的偏硬，高潔絲偏柔軟，安爾樂較柔軟。

背膠粘度，都還不錯，做的最好的是樂而雅的。一般都是豎條粘膠，樂而膠。

[只看此人] 發(fā)表于 前天 17:57 5F

內(nèi)部棉材料是否有毛絮

來吧，見證衛(wèi)生巾心里美的時刻到了，外表再絢，只是華麗的衣裳，我們要好的產(chǎn)品，要真材實(shí)料。

橫著剪開衛(wèi)生巾，每個衛(wèi)生巾各彈指10下的后果。

科普一下：用手彈一下剪開的衛(wèi)生巾如果飛出的毛絮過多，毛毛飛到女性的生殖系統(tǒng)后，女性自身排不出來，日積月累，會直接導(dǎo)致各種婦科病及子宮瘤！有人子宮瘤切開后里面多是衛(wèi)生巾的毛毛......檢測衛(wèi)生巾質(zhì)量好壞的另一個方法就是看該品牌衛(wèi)生巾里面飛出的毛絮是否過多。

總結(jié)：

樂而雅，舒珊，ABC是毛絮很少，只有一點(diǎn)點(diǎn)。如果我把這些牌子內(nèi)部棉質(zhì)分類ABC三種，這個幾個牌子就是A貨。

護(hù)舒寶，蘇菲，其次，少量的毛絮。B貨。

七度空間，高潔絲，真心好意思，把包裝搞的那么漂亮？？那么多毛毛。價格不是最低的好吧？C貨。

安爾樂，好吧，這是我最早用過的牌紙，4塊一包，也難為你了，人家舒珊一片的價格頂你一包的價格。能做出這種質(zhì)量。好吧，不想多說。嚇人啊。

內(nèi)部棉材料分部情況，自己看吧，最好的還是，樂而雅、ABC、舒珊，棉質(zhì)分部均勻，也比較薄。安爾樂的，分部不均。4塊一包10片的，舒珊一片可以買一包的。好不好？ 你懂的。

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幣

[只看此人] 發(fā)表于 前天 18:01 6F 透氣性PK

好，現(xiàn)在我要測評透氣性了，把第一層吸收層撕下來。透氣性也是衡量衛(wèi)生巾好壞的一個重要的標(biāo)準(zhǔn)，透氣性好的衛(wèi)生巾使用起來會更舒服，更不容易產(chǎn)生異味。

安爾樂，你是怎么了。還沒有開始測評，就破了。

紙杯里盛滿熱水，將撕下來的衛(wèi)生巾覆蓋在盛了熱水的紙杯上，然后扣上透明杯。約2分鐘后將透明塑料杯拿下來，查看杯內(nèi)霧氣多少。形成霧氣越多說明該衛(wèi)生巾的透氣性越好。

圖片不好體現(xiàn)霧氣啊，一會兒發(fā)每款的詳細(xì)圖。實(shí)際上我看到的，舒珊和樂而雅是最多的。安爾樂，ABC，護(hù)舒寶比較少。

[只看此人] 發(fā)表于 前天 18:04 7F

藍(lán)色吸水芯片是否掉色，棉層是否耐摩擦柔軟

整體圖，以下細(xì)節(jié)圖。

總結(jié)：這項(xiàng)測試芯片是否掉顏色，白色的肯定不會掉色，用濕紙巾擦拭，注意看藍(lán)色芯片的衛(wèi)生巾，5款衛(wèi)生巾中，護(hù)舒寶掉色，其他不掉色。護(hù)舒寶你添加了多少染料哇，號稱超凈棉，居然掉色~比黑色內(nèi)褲都夸張。

點(diǎn)評

[只看此人] 發(fā)表于 前天 18:08 8F

測試棉層接觸皮膚的溫和度

越柔軟，質(zhì)地越好的棉層，越不容易摩擦變形。通過濕紙巾的用力摩擦后~

ABC表面棉層，拉絲，走形了。蘇菲起球了，棉結(jié)塊了。

舒珊有摩擦凹下去的痕跡，棉層磨損很少。七度空間摩擦的連它本身壓印的花紋都沒有了。樂而雅輕度起球，整體還不錯。護(hù)舒寶更是夸張，棉都拉絲打結(jié)了。高潔絲棉花結(jié)塊了。

安爾樂更夸張！都快磨破了。

總結(jié)：好吧，這一輪，舒珊完勝！樂而雅第二！其他的不評價了，安爾樂真心便宜。只能說一分錢一分貨。應(yīng)驗(yàn)了一句話，好貨不便宜，便宜不好貨。

防測漏性能對比

請準(zhǔn)許我，用酸奶兌水，兌醬油（為了看出顏色），這個應(yīng)該比較接近YJ的濃稠度。對不起，樂而雅的醬油放多了，顏色深了點(diǎn)。濃稠度，量都是一樣的。

ABC，無側(cè)漏，但吸收較慢；

蘇菲，輕微側(cè)漏，容易向兩邊分布，吸收不好，容易形成少量水滴； 舒珊，無側(cè)漏，吸收較快；

七度空間，無側(cè)漏，容易向兩邊擴(kuò)散,吸收較快； 樂而雅，無側(cè)漏，吸收非常快； 護(hù)舒寶，無側(cè)漏，吸收較慢； 高潔絲，無側(cè)漏，吸收較慢；

安爾樂，側(cè)漏，吸收一般，沒看出蝶形護(hù)翼的優(yōu)勢。

總結(jié)：除了安爾樂以外，基本無側(cè)漏，蘇菲的吸收不好，容易向兩邊分布。舒珊和樂而雅的表現(xiàn)最佳，灣貨和日貨就是不一樣。

點(diǎn)評

師妹

不是師妹說啊，你那安爾樂明明都倒倒邊上去了，不側(cè)漏才怪

詳情 回復(fù) 發(fā)表于 5 小時前

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[只看此人] 發(fā)表于 前天 18:11 10F

吸水性，吸收速度

總結(jié)：從細(xì)節(jié)小圖可以看見，衛(wèi)生巾對粘稠血塊的吸收情況，酸奶兌醬油，這粘稠血塊的濃度。

從這里可以看出，吸收性，和吸收速度。

最好的是樂而雅，舒珊，其次是七度空間，ABC，然后是高潔絲，蘇菲，護(hù)舒寶越來越發(fā)現(xiàn)，從棉質(zhì)毛絮，透氣性，吸收性，顏色氣味等整體性能最好的是樂貌似各項(xiàng)測試，都是比較差的。真的便宜沒好貨？

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[只看此人] 發(fā)表于 前天 18:13 11F

回滲性PK

除了是否側(cè)漏以外衛(wèi)生巾的回滲性也是檢驗(yàn)衛(wèi)生巾好壞的重要指標(biāo)。大姨媽流出體外后2小時就會霉變，如果衛(wèi)生巾吸收后回流嚴(yán)重則直接會被皮膚二次吸收，然后會導(dǎo)致各種婦科疾病......測試方法很簡單，就是讓衛(wèi)生巾大量吸收水分以后，上面放上一層衛(wèi)生紙，用手指按壓一下。過2分鐘看一下回滲透情況。

大合影。目測最好的一排，第三個舒珊。衛(wèi)生紙濕了點(diǎn)點(diǎn)，他們產(chǎn)品介紹中說有活性酶抑菌。不知道是否跟這個有關(guān)系，有待考究。其次是樂而雅，衛(wèi)生紙中間按壓部分濕了，周邊沒有濕，最差的是高潔絲，幾乎全濕了，這就是廣告中說，升級瞬吸漏斗，精準(zhǔn)瞬吸，蜂窩鎖水？

看詳細(xì)圖：

總結(jié)一下：

實(shí)驗(yàn)做完了，只有一句話，一分價格一分貨哇。提醒姑娘們買衛(wèi)生巾和挑男人一樣，不要只看外在。

第二篇：關(guān)于衛(wèi)生巾廣告詞

1、蘇菲,舒適你的心扉

2、選取健康選取好舒爽——好舒爽衛(wèi)生巾《金魚缸篇》

3、七度空間AD：我，想動就動，我，坐沒坐相，我說，只有身體鐘愛才是最好的，就像七度空間少女系列衛(wèi)生巾，為我打造舒服的純棉表層，我的舒服我來定，管他那幾天

4、FREE飛一般的感受

5、好自在清爽?薄蝶翼——天心好自在清爽?薄蝶翼衛(wèi)生巾

6、Free·飛衛(wèi)生巾-好的意想不到

7、心與身的超值享受

8、FERR獨(dú)自享有才美妙

9、free我的專用

10、密封拉鏈，鎖住草莓鎖住健康

11、溫柔體貼只有free12、女生，“月”當(dāng)“月”愉悅——護(hù)舒寶衛(wèi)生巾《雨傘篇》

13、有了蘇菲，真的好放心——蘇菲夜用超安心衛(wèi)生巾AD詞

14、Free·飛衛(wèi)生巾，給你無憂無慮的青春

15、打開就愛上她

16、創(chuàng)造生活無限美——久美衛(wèi)生巾

17、FREE，你的自由派

18、衛(wèi)生巾好，身體就好，吃嘛嘛香，做嘛嘛爽。

19、孩子月經(jīng)崩漏，當(dāng)媽的最揪心了……幸好有了哈***廠生產(chǎn)的護(hù)xx牌衛(wèi)生巾，它X感好，哦，不，插入感好，吸收快，還防側(cè)漏，從此，我這當(dāng)媽的可就省心嘍。

20、自由自在，無拘無束——Free21、讓你意想不到的柔情蜜意

22、嘻，草莓味兒

23、天使一般的簡單呵護(hù)

24、啦了啦，啦啦啦，嘿呦，啦了啦了啦了啦，啦啦了啦啦了啦，做女生精彩不停。蘇菲超熟睡超薄系列。

25、最簡單的歸屬，最貼心的呵護(hù)

26、一點(diǎn)滴服務(wù)，整日夜安心(造句)

27、要想飛的更高就選Free28、年輕就是要飛翔，F(xiàn)ree29、女生的衛(wèi)生巾，女性的保護(hù)傘。

30、女生，“月”當(dāng)“月”愉悅——護(hù)舒寶衛(wèi)生巾《雨傘篇》

31、簡單自如告別尷尬

32、草莓總有那么幾天看你

33、清涼透氣，告別木頭人

34、超干爽清新瞬潔——護(hù)舒寶衛(wèi)生巾

35、誰知女兒心——潔伶衛(wèi)生巾《素心潔身篇》

36、有了蘇菲真的好放心——蘇菲夜用超安心衛(wèi)生巾AD語

37、我的舒服我來定——七度空間少女系列衛(wèi)生巾

38、用心創(chuàng)造簡單生活——潔伶衛(wèi)生護(hù)墊

39、舒適體驗(yàn)健康感受——潔婷衛(wèi)生巾《徐靜蕾代言篇》

40、“衛(wèi)生巾有什么好呢?”大家一齊問他。

41、女生唯一的呵護(hù)free衛(wèi)生巾

42、護(hù)舒寶：女生越當(dāng)越愉悅

43、有幾個小男孩湊了十多塊錢想去買玩具，“十多塊錢能夠買什么呢?”其中一個問道。

44、超干爽清新瞬潔——護(hù)舒寶衛(wèi)生巾

45、“七度空間少女列衛(wèi)生巾，我的舒服我來定”——七度空間衛(wèi)生巾

46、蘇菲超熟睡系列衛(wèi)生巾AD詞：misssofy。噓!超熟睡，新超薄，你看只有這么薄，超薄，超薄，你無所謂有這么薄?呦。呦。呦。呦。你夜里翻身還能安心睡得好，睡得好，好，啦啦啦，啦啦啦，啦(鼓勵人的經(jīng)典語句)

47、三八過節(jié)不收禮，收禮只收衛(wèi)生巾。

48、Free·飛衛(wèi)生巾-感受自由，feelfreeFree·飛衛(wèi)生巾-飛是全新體驗(yàn)

49、free訴你，你愛吃草莓

50、那幾天就是要寵你

51、簡單的感覺，你也能夠

52、有了free，生活真簡單。

53、誰知女兒心——潔伶衛(wèi)生巾《素心潔身篇》

54、FREE,來自草莓的誘惑

55、一片體貼——舒婷新生代衛(wèi)生巾《體貼篇》

56、“我也不太清楚，但是電視上說有了它，就能夠爬山，滑水，打球溜冰，愉悅沒煩惱。”

57、伊康美寶衛(wèi)生巾安全舒適好放心——伊康美寶衛(wèi)生巾《三重保護(hù)篇》

58、溫柔的力量高潔絲——高潔絲衛(wèi)生巾AD《女生的溫柔篇》

59、你的秘密你的自由

60、給自我一份貼心的呵護(hù)

61、新女生新保護(hù)——好自在衛(wèi)生巾

62、多一分體貼少一分不安

63、呵護(hù)女生更要懂得女生讓free來幫你

64、蘇菲彈力貼身超薄系列衛(wèi)生巾AD詞：啊……超體貼，要隨性玩。蘇菲彈力貼身超薄軟柔服帖，有我超盡興。做女生精彩不停!

65、開袋有草莓

66、女生唯一的呵護(hù)free衛(wèi)生巾

67、張韻涵代理的蘇菲AD：那幾天，一動就會很擔(dān)心。啊……一有大動作就要喊停嗎?蘇菲彈力貼身有柔軟彈力吸收體，能填補(bǔ)縫細(xì)柔軟貼合身體。不怕滲漏更安心。自由做自我。蘇菲彈力貼身，舒適你的心菲。

68、水一樣的柔軟，太陽般的溫暖!

69、FREE飛到你心里

70、沒感覺，最好的感覺

71、既來之則安之

72、愛草莓，愛自我73、FREE健康就在一開一合之間

74、七度空間迷你巾：量少的日子，idontworry，小小的身材，sominisohappy，輕巧迷你，小小護(hù)翼，七度空間的迷你

75、用過就會知道FREE才是你想要

76、我選我專用——free少女系列衛(wèi)生巾

77、每次打開都能夠重新合上，只有Free78、愛你自我，愛FREE79、一片體貼——舒婷新生代衛(wèi)生巾《體貼篇》

80、月月都好伊康美寶——伊康美寶衛(wèi)生巾

81、蘇菲，舒適你的心扉————蘇菲夜用超安心衛(wèi)生巾AD詞

第三篇：最新衛(wèi)生巾廣告詞

最新衛(wèi)生巾廣告詞集錦

衛(wèi)生巾廣告詞

“那幾天，不自由，就像機(jī)器人。女人就要自由點(diǎn)!自由點(diǎn)七日無感衛(wèi)生巾，薄到0.1，薄得好自由!”——自由點(diǎn)衛(wèi)生巾廣告詞

蘇菲，舒適你的心扉————蘇菲夜用超安心衛(wèi)生巾廣告詞

有了蘇菲，真的好放心——蘇菲夜用超安心衛(wèi)生巾廣告詞

女人，“月”當(dāng)“月”快樂——護(hù)舒寶衛(wèi)生巾《雨傘篇》

超干爽 清新瞬潔——護(hù)舒寶衛(wèi)生巾

選擇健康 選擇好舒爽——好舒爽衛(wèi)生巾《金魚缸篇》

一片體貼——舒婷新生代衛(wèi)生巾《體貼篇》

誰知女兒心——潔伶衛(wèi)生巾《素心潔身篇》

用心創(chuàng)造輕松生活——潔伶衛(wèi)生護(hù)墊

七度空間少女列衛(wèi)生巾，我的舒服我來定——七度空間衛(wèi)生巾

我，想動就動，我，坐沒坐相，我說，只有身體喜歡才是最好的，就像七度空間少女系列衛(wèi)生巾，為我打造舒服的純棉表層，我的舒服我來定，管他那幾天——七度空間衛(wèi)生巾

量少的日子，i dont worry，小小的身材，so mini so happy，輕巧迷你，小小護(hù)翼，七度空間的迷你——七度空間迷你巾

女人越當(dāng)越快樂——護(hù)舒寶

蘇菲彈力貼身——蘇菲篇二：衛(wèi)生巾廣告詞大全

衛(wèi)生巾廣告詞大全 1.蘇菲：蘇菲彈力貼身

啦了啦，啦啦啦，嘿呦，啦了啦了啦了啦，啦啦了啦啦了啦，做女生精彩不停。蘇菲超熟睡超薄系列。

3.蘇菲彈力貼身超薄系列衛(wèi)生巾廣告詞：啊??超體貼，要隨性玩。蘇菲彈力貼身超薄軟柔服帖，有我超盡興。做女生精彩不停!4.張韻涵xx代理的蘇菲廣告：那幾天，一動就會很擔(dān)心。啊??一有大動作就要喊停嗎?蘇菲彈力貼身有柔軟彈力吸收體，能填補(bǔ)縫細(xì)、柔軟貼合身體。不怕滲漏更安心。自由做自己。蘇菲彈力貼身，舒適你的心菲。

5.七度空間廣告：我，想動就動，我，坐沒坐相，我說，只有身體喜歡才是最好的，就像七度空間少女系列衛(wèi)生巾，為我打造舒服的純棉表層，我的舒服我來定，管他那幾天 6.七度空間迷你巾：量少的日子，i dont worry，小小的身材，so mini so happy，輕巧迷你，小小護(hù)翼，七度空間的迷你

7.護(hù)舒寶：女人越當(dāng)越快樂篇三：男朋友衛(wèi)生巾廣告詞集錦

衛(wèi)生巾廣告詞集錦

衛(wèi)生巾廣告詞

“那幾天，不自由，就像機(jī)器人。

第四篇：衛(wèi)生巾策劃書

衛(wèi)生巾策劃書

前言

兵法云：“謀定而后動”，在日趨發(fā)展成熟的衛(wèi)生護(hù)理行業(yè)中，衛(wèi)生巾要想賣得好，前期的策劃就必須做到位。衛(wèi)生護(hù)理用品策劃是一種相對群體的特殊投資活動，它的展示受到很多條件的約束，它的品質(zhì)要求卻很高，只有做好市場定位、產(chǎn)品定位、價格定位，并采用適當(dāng)?shù)臓I銷推廣組合策略，才能實(shí)現(xiàn)理想的營銷目標(biāo)。

我們從各個方面搜集整理資料，分析了整個市場、競爭對手和目標(biāo)消費(fèi)群體，依托數(shù)據(jù)和理論，以及借鑒的數(shù)十種營銷經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過多次的會議討論和思考試總結(jié)制定了一套具有針對性的整合營銷方案。主要從電視、平面、活動等方面進(jìn)行整合傳播，在下面的正文中，將對各個部分進(jìn)行詳細(xì)闡述和分析，做到步步為營，以最小的花費(fèi)，創(chuàng)造出最有實(shí)效的傳播效果，爭取在短期內(nèi)迅速提升銷量，在長期內(nèi)，塑造良好的企業(yè)形象。

在一個崇尚體貼細(xì)心的行業(yè)，需要從心理和生理上同時呵護(hù)，需要一種非常真誠開朗的營銷態(tài)度。但值得我們注意的是，我們是在一邊賣產(chǎn)品，一邊擔(dān)任少女的貼心顧問，提倡一種全新的消費(fèi)態(tài)度——完美主義！

下面就讓我們一起走入豐富多彩的七度空間！

基礎(chǔ)篇（市場環(huán)境分析）——知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

一、營銷環(huán)境分析

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

機(jī)遇﹥挑戰(zhàn)

（二）微觀市場環(huán)境分析 衛(wèi)生巾是婦女們生命中的必需品，同時又是快速消費(fèi)品的一個分支。使用的數(shù)量多和頻率快。? 我國衛(wèi)生巾發(fā)展現(xiàn)狀 1.我國1980年代引進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，現(xiàn)已有300多家企業(yè)，1000多條生產(chǎn)線，產(chǎn)品的類型也實(shí)現(xiàn)了多元化的發(fā)展?jié)M足婦女的不同需求。2.在國內(nèi)一些消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市，如北京、上海、深圳等地，國際品牌和國內(nèi)品牌幾乎平分天下。但在一些小城市和農(nóng)村地區(qū)，國內(nèi)品牌的衛(wèi)生巾產(chǎn)品占了絕大部分市場。國際品牌以品牌打市場，參與劃分市場的主要是：寶潔的護(hù)舒寶、尤尼佳的蘇菲、強(qiáng)生的嬌爽、花王的樂而雅等。

3.從全國范圍總體銷量來看，目前國內(nèi)品牌銷量較國際品牌領(lǐng)先。但國產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品品 牌雜、散，成千上百的廠家聚集其中，生產(chǎn)規(guī)模大小不一。一些中小企業(yè)已被擠出市場，幾大品牌競爭日趨激烈。而福建恒安集團(tuán)公司的安爾樂牌衛(wèi)生巾卻是排在前頭的。? 行業(yè)發(fā)展趨勢 1.有關(guān)專家預(yù)計(jì)，2010年婦女衛(wèi)生巾產(chǎn)量將達(dá)到80萬噸左右，婦女衛(wèi)生巾進(jìn)口量也將持續(xù)增長。

2.產(chǎn)品的差異化、功能化將是競爭的唯一出路和市場。

二、產(chǎn)品分析 ? 關(guān)鍵詞1：首創(chuàng) ? 關(guān)鍵詞2：科技

將各種功能素材進(jìn)行有機(jī)的科學(xué)組合，使吸收達(dá)到“快且強(qiáng)”的完美境界；層與層之間的無間隙縫合，使巾身舒薄柔軟，不變形，更加貼身自然。特有的深型漏斗狀網(wǎng)孔設(shè)計(jì)和透氣底層，讓肌膚倍感清新透氣。

三、競爭者剖析

1．恒安集團(tuán)在競爭中的地位 2．恒安集團(tuán)主要的競爭對手。3．小結(jié)：國內(nèi)，金佰利，寶潔雖然把中國市場作為重點(diǎn)銷售市場，但其不能投入過量的資金進(jìn)入占取絕對優(yōu)勢，因而恒安集團(tuán)在中國國內(nèi)與寶潔，金佰利公司資本實(shí)力和分銷能力相差無幾，甚至占有優(yōu)勢。因此我們得出：恒安集團(tuán)，寶潔，金佰利公司做為國內(nèi)衛(wèi)生巾市場的市場優(yōu)勢企業(yè)，他們相互之間無法以大的競爭優(yōu)勢壓制另外2個企業(yè)的之一。

四、消費(fèi)者洞察

? 七度空間消費(fèi)者洞察：

個性時尚，崇尚玩樂的女生。她們是這個世界的精靈。他們擁有花季雨季的年齡。在生活中他們喜歡運(yùn)動，不安世界，過夜生活，他們追求時尚追求個性化品味。青春期女孩，他們經(jīng)期量較大，動易泄漏。對于品牌，有獨(dú)特見解與追求。這個群體的大部分年齡是18到28歲之間 ? 眾里尋你千百度，驀然回首你卻在燈火闌珊處？這么好產(chǎn)品您還在等什么？

五、市場關(guān)鍵問題小結(jié)

中國衛(wèi)生巾市場基數(shù)大，發(fā)展快，而且隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，在未來一段時間里有很大的發(fā)展空間，因此很多國際品牌都非常看好中國市場，紛紛在中國建廠，目前主要有蘇菲、護(hù)舒寶、嬌爽三大國際品牌正在以各自的產(chǎn)品特色以及創(chuàng)新能力細(xì)分市場，他們主要在我國大中城市與國內(nèi)品牌分庭抗禮，競爭相當(dāng)激烈。而在我國的城鄉(xiāng)地區(qū)則以國內(nèi)品牌主打。隨著我國的人口城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，農(nóng)村市場正在以迅雷不及隱耳的速度壯大，影響著整個行業(yè)趨勢，因此在這也是我們在制定營銷策劃時需要注意的。恒安國際集團(tuán)是最早進(jìn)入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，擁有多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)專利，目前衛(wèi)生巾市場占有率全國第一。

現(xiàn)在衛(wèi)生用品正朝兩個趨勢發(fā)展：

1、外用護(hù)理品仍占據(jù)消費(fèi)者主流市場，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。

2、將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而被賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動監(jiān)測排卵期，調(diào)節(jié)經(jīng)期情緒的個性化衛(wèi)生巾等。七度空間旨在搶占少女系列細(xì)分市場，打造成為中國“最時尚少女衛(wèi)生巾”，強(qiáng)調(diào)它的“我的舒服我來定”和賦予產(chǎn)品的“完美主義”

此外，消費(fèi)群體已悄然發(fā)生改變，不再局限于使用者本人，而已經(jīng)拓展到一些非常體貼和關(guān)愛她的人，例如親人或朋友以及社會。因此我們在廣告作品中可以考慮到以下素求點(diǎn)：男人為愛情買衛(wèi)生巾，社會的進(jìn)步，對女性問題的更多關(guān)注與呵護(hù)，當(dāng)然一定要在產(chǎn)品本身

貼心、舒適、時尚的素求點(diǎn)的基礎(chǔ)上來拓展，使得七度空間的產(chǎn)品定位為更多的消費(fèi)對象所認(rèn)同和共鳴，從而達(dá)到營銷目的！在包裝上，一面發(fā)揚(yáng)它的完美主義，和個性氣質(zhì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，另一面，從消費(fèi)者的切身需求，制定更多適合各種場合的小包裝，使得消費(fèi)者形成七度空間就是她的貼心專家的意識。

六、企業(yè)swot分析（s）機(jī)會： ? 一些中小企業(yè)已被擠出市場 ? 本土大企業(yè)，國家政策上會有鼓勵和扶持 ? 企業(yè)的熱衷于社會公益事業(yè)，社會形象佳

（w）威脅：

? 刺激的泛化影響大，相似產(chǎn)品越來越多 ? 幾大品牌競爭日趨激烈（o）優(yōu)勢： ? 首創(chuàng)少女衛(wèi)生巾細(xì)分市場，產(chǎn)品差異化強(qiáng) ? 首創(chuàng)“課堂裝”，貼心營銷，深受歡迎 ? 開發(fā)“七度少女q愛寶藏”網(wǎng)絡(luò)游戲，企業(yè)年輕化

（t）劣勢： ? 七度空間少女系列在同類產(chǎn)品中價格偏高 ? 目標(biāo)消費(fèi)者群購買力不高 ? 廣告太少，認(rèn)知度不高

戰(zhàn)略篇（營銷策略）——始計(jì)第一，作戰(zhàn)第二。

一、突破點(diǎn) ? 產(chǎn)品差異化：能滿足不同消費(fèi)者的不同要求，有利于擴(kuò)大銷售、占領(lǐng)市場、提高企業(yè)聲

譽(yù)。

? 集中性市場營銷：能在個別少數(shù)市場上集中優(yōu)勢力量，有利于產(chǎn)品適銷對路、提高企業(yè)

和產(chǎn)品的知名度，提高市場占有率。? 七度空間少女系列營銷=差異化+集中性

二、主題導(dǎo)入 1．追本溯源

企業(yè)原本的訴求點(diǎn)是：我的舒服我來定。主要從產(chǎn)品的功能性做賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者們對“舒適”產(chǎn)生更多的聯(lián)想。2．新鮮主題：我玩得最美！現(xiàn)代女性喜歡玩樂，特別是青春少女們活潑好動、好奇、愛嘗試、愛冒險(xiǎn)而又崇尚個性。“玩美主義”最想體現(xiàn)的是“我玩得最美”，這樣的玩美是最自信的、最輕松的、最快樂的、最健康的，是最值得提倡的。“玩美”不是純粹的玩樂，而是從一種消費(fèi)態(tài)度提升為一種生存狀態(tài)，理性消費(fèi)，活得精彩！篇二：蘇菲衛(wèi)生巾營銷策劃書

蘇菲衛(wèi)生巾營銷策劃書

專 業(yè) 市場營銷 4班 團(tuán)隊(duì)名稱 美女三人組 策劃人員 馮海玲20111402103 李兵兵20111402104 胡鳳娜20111402106 策劃日期 2013-01-03 前言

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有3、6億女性處在需要使用衛(wèi)生巾的年齡段，（其中年輕女性占到了 40%以上）市場前景廣闊，競爭激烈。衛(wèi)生巾是經(jīng)期女性的的貼身用 品，其作用無可替代。但隨著社會的發(fā)展，年輕女性對于衛(wèi)生巾的要求也不僅僅 局限于其傳統(tǒng)功能，更加追求其舒適性，時尚性。為了更好地適應(yīng)市場發(fā)展趨勢，在未來市場中占取先機(jī)。新產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)勢在必行。為了研發(fā)需要，我策劃小 組對某大學(xué)在校大學(xué)生進(jìn)行了不記名問卷調(diào)查。（詳見附錄）

在策劃過程中，我們要讓更多的消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者了解蘇菲是尤妮佳公司針對現(xiàn)在女性推出的衛(wèi)生巾品牌，提供優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生巾、護(hù)墊產(chǎn)品，適應(yīng)現(xiàn)代女性需求的多樣化、高端化，把女性從月經(jīng)煩惱期間解放出來。

蘇菲是日本尤妮佳集團(tuán)旗下女性護(hù)理用品品牌，1997 年進(jìn)入中國市場。為您帶來貼心的安心感和舒適感。時代進(jìn)步改變了生活模式。越來越多的女性在快樂工作的同時享受生活。尤妮佳針對現(xiàn)代女性的變化，從身心兩方面的呵護(hù)入手進(jìn)行科學(xué)分析，抱著把女 性從月經(jīng)、白帶等物理、精神上的束縛中解放出來的愿望，提供優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生巾、護(hù)墊產(chǎn)品。讓煩惱的那幾天不再煩惱。目前市場上有些很強(qiáng)勁的競爭對手。我們要通過一系列的活動 讓消費(fèi)者充分了解蘇菲衛(wèi)生巾，提高其市場占有率。

蘇菲是比誰都還努力著想要了解女人的心、女人的身體的品牌。我們會傾聽每一個 人的煩惱及期望，并不斷的研究與開發(fā)。未來，我們也將持續(xù)提供更深入、更細(xì)微、更新 的呵護(hù)與想法，持續(xù)回應(yīng)女性的期望。讓女性因?yàn)橛刑K菲，即使在那幾天，同樣能盡情從 事各種新鮮事，讓生活閃亮多彩！

然而在衛(wèi)生巾市場愈發(fā)成熟的的今天，各大品牌都具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，如何才能進(jìn)一步擴(kuò)展市場？又該采取怎樣的營銷策略呢？

目錄

一、前言............................................................2

二、營銷環(huán)境的分析..................................................4

三、消費(fèi)者分析......................................................5

四、產(chǎn)品分析........................................................6

五、市場的定位......................................................7

六、策劃的營銷策略..................................................8

七、結(jié)論和總結(jié)......................................................9 附錄................................................................9

二、營銷環(huán)境的分析

1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

作為女性生活必需品，衛(wèi)生巾市場未來幾年仍將持續(xù)高速發(fā)展，銷售額總體增長速度保持在 25%以上，主要出口業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)大，國內(nèi)市場消費(fèi)量將平穩(wěn)增加，增長速度保持在4%以上。市場規(guī)模：在國內(nèi)衛(wèi)生巾市場，由于價 格定位的差別，國內(nèi)和國際自然分為兩個陣營。在一些消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市，國內(nèi)和國際品牌基本平分天下，在一些小城市和農(nóng)村，國內(nèi)品牌占大部分比重。中國商務(wù)部預(yù)計(jì)婦女衛(wèi)生巾產(chǎn)量將以每年以15%的速度遞增，婦女衛(wèi)生巾產(chǎn)量將達(dá)到80萬噸左右。

隨著國內(nèi)改革開放的深入進(jìn)行，市場競爭日趨激烈，企業(yè)要求生存，求發(fā)展，保證或提高經(jīng)濟(jì)效益。同時目前國 內(nèi)每日棉的生產(chǎn)尚屬起步階段，為調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷開發(fā)生產(chǎn)適銷 對路的新產(chǎn)品，以適應(yīng)市場競爭變化需要，本著高起點(diǎn)、高技術(shù)、高水平的原則，各個公司經(jīng)過市場調(diào)查后都決定從國外購進(jìn)高技術(shù)高水平的生產(chǎn)設(shè)備，引進(jìn)世界一流的科研、檢測儀器。

2.企業(yè)市場營銷環(huán)境中微觀因素

雖然衛(wèi)生巾市場的競爭已非常激烈，但各大國際品牌的衛(wèi)生巾生產(chǎn)商普遍認(rèn)為，在中國衛(wèi)生巾用品這個市場還有很大潛力可以挖掘。據(jù)各個公司掌握的數(shù)據(jù)顯示，目前中國消費(fèi)者的衛(wèi)生巾月銷量與日 本、美國等其它國家相比，還是比較少，衛(wèi)生巾用品市場還有很大的開拓空間。

3.營銷環(huán)境分析總結(jié)

總體來說蘇菲衛(wèi)生巾擁有比較穩(wěn)定和堅(jiān)固的供應(yīng)商及規(guī)模的中間商,供應(yīng)鏈相對清晰,而且根據(jù)實(shí)際的情況不斷調(diào)整自己的供應(yīng)鏈, 價值鏈提供區(qū)域獨(dú)家代理；提供巨大的利潤空間；提供良好的售后服務(wù)；提供合理的運(yùn)作空間；提供嚴(yán)格的市場保護(hù)；完成任務(wù)提供年終返點(diǎn)；提供合法的經(jīng)營手續(xù)。

三、消費(fèi)者分析 1.對于女生來說，數(shù)據(jù)顯示女生偶爾更換品牌。大多女生是通過海報(bào)和雜志來了解這些品牌信息的，同時更傾向于使用者經(jīng)驗(yàn)交流來購買。2.消費(fèi)者行為分析：目前這個產(chǎn)品主要針對女性，大部分女生對衛(wèi)生巾的首選依據(jù)都注重使用效果和舒適感。大部分女性還會根據(jù)外包裝去選擇衛(wèi)生巾。篇三：某衛(wèi)生巾策劃方案定稿篇 xx品牌衛(wèi)生巾2010年?duì)I銷策劃書 目錄

前言--------3

一、策劃目的-------------------3

二、市場概述-------------------3

（一）市場現(xiàn)狀及市場前景分析----------------------------3

（二）產(chǎn)品分析------------------3

（三）競爭分析------------------4

三、swot分析

------------4

（一）機(jī)會------------------------4

（二）威脅------------------------4

（三）優(yōu)勢------------------------5

（四）劣勢------------------------5

（五）swot分析圖

----------5

（六）問題與分析

-------------6

四、營銷目標(biāo)------------------6

五、營銷策劃------------------6

（一）營銷策略------------------6

（二）市場定位------------------6

（三）產(chǎn)品策略------------------6

（四）價格策略------------------7

（五）銷售渠道------------------7

（六）廣告策略------------------7

六、實(shí)施方案------------------8

七、結(jié)束語

----------------8 前言

一、策劃目的新新西是##本土一家生產(chǎn)衛(wèi)生巾的企業(yè)，其面向的消費(fèi)者主要是##市及其周邊城市。##同行業(yè)之間競爭非常激烈。新新西不僅要與本土企業(yè)競爭，還要與外來的品牌競爭。我們此次策劃的目的就是在對新新西目前的市場狀況的進(jìn)行調(diào)研了解的基礎(chǔ)上，做出相應(yīng)的策劃方案，擴(kuò)大新新西品牌知名度，并為其擴(kuò)大市場占有率，提高市場份額。

二、市場概述

（一）市場現(xiàn)狀及市場前景分析 1.目前新新西的產(chǎn)品在##本地的超市內(nèi)都有上架，但是在一些知名的大型零售商場內(nèi)基本沒有售賣。目前新新西產(chǎn)品的普及率不是很高，并且購買人群主要以年輕的消費(fèi)群體為主，并且大部分為在校大學(xué)生。所以，年輕的消費(fèi)者是一個很大的消費(fèi)群體，具有很大的潛在市場。

2.新新西目前的市場占有率不是很高，并且知名度不是很高。3.據(jù)調(diào)查，新新西在大學(xué)生中的知名度還是比較好的，這和新新西經(jīng)常在學(xué)校里面做促銷活動是分不開的。消費(fèi)者普遍認(rèn)為新新西的價格還算比較適中，對其品質(zhì)的評價還是比較好的，可見消費(fèi)者對其的接受程度還是比較好的。如果新新西的產(chǎn)品宣傳做得好做得足，學(xué)校將是個很好的賣點(diǎn)。

（二）產(chǎn)品分析

1、據(jù)調(diào)查，新新西在##市場的占有率逐步下降，是因?yàn)榍篮徒K端工作沒有跟上，出現(xiàn)終端斷貨。

2、由于新新西在市場已經(jīng)銷售多年，在加上前幾年銷售的市場基礎(chǔ)，所以在超市有一部分點(diǎn)名購買的情況。而且產(chǎn)品獨(dú)特的彈力凸型結(jié)構(gòu)還是受到消費(fèi)者歡迎，具有一定的市場基礎(chǔ)和較大的開發(fā)潛力。

3、新新西面對的消費(fèi)群體主要是15到45歲左右的人群。其消費(fèi)主要是受消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)觀念的影響。##的消費(fèi)水平總體上屬于中等水平，并且##的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得還比較好，隨著人們的消費(fèi)水平提高，對高品質(zhì)產(chǎn)品越來越青睞。

（三）競爭對手分析

從調(diào)查報(bào)告中的數(shù)據(jù)分析可以看出，在##省衛(wèi)生巾市場中，惠好和爽妃的知名度比較高，比率也基本相近，分別為33.60%和33.20%，惠好稍微高點(diǎn)。康貝爾的知名度也比較高，占18.90%.其他比率較低。而惠好、新新西、爽妃、康貝爾均屬于##省本土品牌的衛(wèi)生巾，這幾個于新新西都處于同一檔次的競爭環(huán)境之中，而從中可看出惠好為新新西最強(qiáng)勁的競爭對手。綜合以上情況可知，新新西目前的品牌知名度不高，主要是因?yàn)槠放菩麄髯龅貌粔蚝茫炔桓撸偌由袭a(chǎn)品在終端的鋪貨率不高，所以產(chǎn)品的市場打不開，市場的占有率不高。

三、swot分析 1．機(jī)會：

1.1 本地消費(fèi)者不會反感本土品牌 1.2 新新西有一定的市場基礎(chǔ)和忠實(shí)顧客 1.3 在地方品牌中，還沒有在市場上形成對新新西很強(qiáng)的競爭力，如果新新西的市場進(jìn)攻戰(zhàn)打得好就有希望在市場上獲得更大的銷售額 1.4 消費(fèi)者對新新西陳列在潛在的消費(fèi)品牌，努力做好營銷把潛在消費(fèi)轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)消費(fèi) 2．威脅

2.1被知名品牌的企業(yè)壓著，地方品牌很難獲得外地消費(fèi)者或者高端消費(fèi)者的青睞 2.2企業(yè)受金融危機(jī)影響，采購原材料的成本上會有變動，如果企業(yè)應(yīng)對當(dāng)前資金壓力調(diào)高產(chǎn)品價格，會影響消費(fèi)者的購買 2.3知名品牌不斷大量做促銷活動且大量投放電視廣告 2.4競爭產(chǎn)品具有較大的品牌影響力，市場基礎(chǔ)較好；對終端越來越重視；對終端政策覆蓋率越來越高 3．優(yōu)勢：

3.1 制作成本不高，有很強(qiáng)的生產(chǎn)能力 3.2產(chǎn)品有獨(dú)特的彈力凸型結(jié)構(gòu)，具有很強(qiáng)的市場競爭力 3.3產(chǎn)品處在生命周期的成長期，具有很大的發(fā)展?jié)摿? 4．弱勢： 4.1 做為地方品牌，距離知名品牌的企業(yè)還有一定距離，知名度較低，沒有系統(tǒng)的品牌傳播系統(tǒng)

4.2 提不起消費(fèi)者的興趣和關(guān)注，比如護(hù)翼太小，側(cè)漏問題依舊存在，包裝不美觀 4.3 銷售網(wǎng)點(diǎn)不夠多，對中間商批發(fā)商的監(jiān)管不夠； 終端不健全，沒有進(jìn)行市場的終端建設(shè)工作

4.4 產(chǎn)品宣傳不夠多，只是通過促銷活動進(jìn)行市場滲透，沒有大量投放廣告，戶外廣告或者電視廣告

4.5 新新西的忠誠顧客在女大學(xué)生群體中占著比較少數(shù)，新新西產(chǎn)品質(zhì)量一般

三、swot分析圖

（三）問題與分析：

第一、通路的整合問題：商業(yè)分銷與學(xué)校促銷活動的協(xié)調(diào)配合；

第二、終端工作確立重點(diǎn)的問題：市場終端工作是一個基礎(chǔ)工作，它是循序漸進(jìn)的過程，對銷量的影響不是立竿見影的。必須針對不同的市場狀況采用不同的終端促進(jìn)策略。對于新新西在##市場的情況，可以有計(jì)劃地組織一些關(guān)于產(chǎn)品陳列與銷售的系列比賽，從而改善與店員的客情關(guān)系，并激發(fā)他們對公司產(chǎn)品的銷售推薦；展開以“終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和生動化陳列為主”的品牌宣傳，穩(wěn)步穩(wěn)打，建立市場基礎(chǔ)，逐步加以品牌宣傳的市場策略；

第三、不斷改良產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，贏得消費(fèi)者的喜歡，發(fā)展新顧客、維持老顧客，大力宣傳廣告，提高產(chǎn)品的知名度；完善自己企業(yè)的網(wǎng)站，做到有別于人，突出自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。第四、建立一個區(qū)域強(qiáng)勢組織，提高隊(duì)伍的執(zhí)行力，加強(qiáng)管理與培訓(xùn)；執(zhí)行價格滲透策略，擠占知名品牌的市場占有率；

四、營銷目標(biāo)

通過swot分析，新新西企業(yè)可以采用增長性的策略。以低成本，高效益擴(kuò)大##地區(qū)市場占有率，面對外部威脅，新新西需搶占市場，提高市場份額。采用非價格手段同競爭對 篇四：七度空間公主系列衛(wèi)生巾市場營銷策劃案

七度空間公主系列 市

場

營

銷

策

劃

書

隊(duì)名：王子隊(duì)

隊(duì)長：鄭娟娟

隊(duì)員：陳歡、孟苗靈、林文源

目錄

摘要 ??????????????????????? 3

一、市場分析 ???????????????????? 4

（一）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（二）企業(yè)的目標(biāo)定位

（三）目標(biāo)消費(fèi)者群體分析

（四）市場狀況

二、市場調(diào)研問卷分析以及產(chǎn)品分析 ????????? 10

（一）市場調(diào)研問卷分析

（二）產(chǎn)品分析

三、企業(yè)營銷戰(zhàn)略 ?????????????????? 17

（一）導(dǎo)入期的途徑

（二）成長期的途徑

四、企業(yè)廣告營銷與市場營銷策劃方案 ????????? 19

（一）舉辦七度空間公主系列高校平面廣告，選舉校園品牌代言人

（二）定期舉行女生生理期衛(wèi)生知識講座

（三）校園現(xiàn)場促銷活動

五、媒體投放提案 ?????????????????? 19

六、附錄 ?????????????????????? 19 附錄

（一）七度空間公主系列調(diào)查問卷 ????????????? 19 摘要

恒安集團(tuán)創(chuàng)立于1985年，是最早進(jìn)入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，是目前國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營領(lǐng)域涉及婦幼衛(wèi)生用品和生活用紙，總資產(chǎn)40多億元，員工一萬余人，在全國14個省、市擁有30余家獨(dú)立法人公司，銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。恒安集團(tuán)以中國馳名商標(biāo)“安爾樂”和“心相印”，以及“安樂”、“安兒樂”、“安而康”等著名品牌為依托，生產(chǎn)與銷售100多個規(guī)格、品種的婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲，以及紙品系列。

“七度空間”是老牌生活用紙企業(yè)恒安集團(tuán)于2001年推出的面向年輕女孩的系列衛(wèi)生巾品牌，目前在市場上推出的有七度空間少女系列、七度空間優(yōu)雅系列、七度空間護(hù)墊系列以及最新推出的七度空間公主系列。在公主系列產(chǎn)品中，推出了超薄型的衛(wèi)生巾，有絲柔表層和凈爽網(wǎng)面兩種。根據(jù)我們隊(duì)的調(diào)查顯示，七度空間在市場上的品牌認(rèn)知度已逐漸形成，不少消費(fèi)者對七度空間的一系列產(chǎn)品都有較好的評價。

但七度空間公主系列是新推出的系列，包裝和品種都較以往有所不同，面對品類繁多的市場，七度空間針對于這次的新品，要怎么做一個全面的市場營銷推廣，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識和接受七度空間公主系列的新品使其脫穎而出呢？我們經(jīng)過市場調(diào)查分析了目前的市場狀況，制定了七度空間公主系列高校平面廣告設(shè)計(jì)大賽、平面廣告模特選拔比賽、女性衛(wèi)生知識講座等一系列的宣傳新品活動。

一、市場分析

（一）企業(yè)經(jīng)營情況分析

恒安集團(tuán)是目前國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，擁有固定資產(chǎn)20 多億元，在全國14個省、市擁有30余家獨(dú)立法人公司，銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。恒安集團(tuán)下的中國馳名商標(biāo)有“安爾樂”和“心相印”，以及“安樂”、“安兒樂”、“安而康”，其中安樂、安爾樂衛(wèi)生巾，安兒樂嬰兒紙尿褲，心相印紙巾三大系列產(chǎn)品市場占有率連續(xù)多年居全國同行第一。恒安把“以追求人類的健康與快樂為天職，生產(chǎn)衛(wèi)生、舒適、優(yōu)質(zhì)的生活用品”作為質(zhì)量方針，建立、健全了一套全面質(zhì)量管理體系。

恒安集團(tuán)高舉民族工業(yè)大旗，立足于創(chuàng)建中國及國際品牌，走“科技興業(yè)”之路。恒安于1993年投資近億元人民幣，開發(fā)生產(chǎn)“安爾樂”高檔蝶形護(hù)翼衛(wèi)生巾，使中國的衛(wèi)生巾生產(chǎn)技術(shù)一越躋身于世界前列，并改寫了中國衛(wèi)生巾不能出口的歷史。

恒安于1996年4月率先在全國同行業(yè)首家通過了iso9001質(zhì)量體系和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。2002年和2003年，“安樂”、“安爾樂”系列產(chǎn)品和心相印系列產(chǎn)品先后被國家技術(shù)質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫總局授予“國家免檢產(chǎn)品”稱號。良好的經(jīng)營狀況和品牌形象，為接下來的品牌新品推廣打下來結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)和保證。

（二）企業(yè)的目標(biāo)定位

恒安將連續(xù)發(fā)揚(yáng)“誠信、拼搏、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)”的企業(yè)精力，秉承著“尋求健康，你我一起成長”的使命，以“樹立一個高效的企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，造就一支高素質(zhì)、有職業(yè)道德、有敬業(yè)精力的員工隊(duì)伍”為目的，締造良好的企業(yè)文化氣氛，重塑品牌形象，以花費(fèi)者為導(dǎo)向，建設(shè)中國頂級的婦女衛(wèi)生用品、紙尿褲和家庭衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)。此次七度空間公主系列的推出，企業(yè)希望能夠通過有效創(chuàng)新的市場營銷策略，讓目標(biāo)群體——高校女生了解七度空間，認(rèn)知七度空間高端的品牌形象，了解七度空間產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，繼續(xù)鞏固七度空間在少女衛(wèi)生巾細(xì)分市場的霸主地位，培養(yǎng)大批忠實(shí)消費(fèi)群體,迅速地將此次的新品七度空間公主系列推向市場，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)知與青睞，擴(kuò)寬七度空間品牌的知名度，并能獲得有效的營業(yè)額。針對此次活動，我們隊(duì)將具體提出可行的市場營銷方案。

（三）目標(biāo)消費(fèi)者群體分析篇五：衛(wèi)生巾廣告策劃書

衛(wèi)生巾廣告策劃書

一、市場現(xiàn)狀分析

根據(jù)資料顯示，國內(nèi)消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市中，國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌已經(jīng)能夠與國外品牌平分秋色；而在二、三線城市和農(nóng)村市場，國內(nèi)品牌的衛(wèi)生巾占據(jù)了大部分市場。廣州寶潔公司（中國）有限公司的護(hù)舒寶、上海尤尼佳公司的蘇菲、強(qiáng)生（中國）有限公司的嬌爽是目前衛(wèi)生巾用品市場上的三個排頭兵。在產(chǎn)品訴求方面，護(hù)舒寶以干爽網(wǎng)面樹立其高檔品牌的形象，蘇菲推出了獨(dú)特的“立體護(hù)圍”系列，嬌爽品牌則大大受益于強(qiáng)生公司的“安全護(hù)理”信譽(yù)，建立起方便衛(wèi)生的形象。

二、本建議的主旨

通過對分析市場環(huán)境，針對t體衛(wèi)生巾的市場運(yùn)營及管理方案提出合理化建議，完成品牌初期運(yùn)營的銷售渠道及本企業(yè)網(wǎng)站的建立，降低成本，統(tǒng)一物流配送

樹立**牌衛(wèi)生巾的品牌形象，使廠家獲得較好的投資回報(bào)。

三、營銷組合策劃

（一）產(chǎn)品品牌定位

1、產(chǎn)品分析 優(yōu)勢：獨(dú)特的原料（純天然竹原纖維）與功效（抗菌除異味），差異化的包裝、價格、渠道。

劣勢：黑色碳條有可能讓一些消費(fèi)者不敢嘗試，價位偏高，品稗無知名度、美譽(yù)度、可信度。

機(jī)會：消費(fèi)者崇尚自然的訴求日趨強(qiáng)烈，這一市場急待細(xì)分，拉開檔次；即將來臨的夏季是婦女對衛(wèi)生巾的透氣、薄厚、抗菌程度要求最高的季節(jié)。

2、產(chǎn)品目標(biāo)受眾定位：本產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的獨(dú)特的原料、理念、文化及功效，決定了目標(biāo)受眾應(yīng)當(dāng)是年齡在25—50之間、高學(xué)歷、高收入、勇于于嘗試的時代女性。

3、公司產(chǎn)品渠道分類：美容美體機(jī)構(gòu)、婦女用品店鋪、女子會所、在一個地區(qū)有一定渠道媒體資源的代理經(jīng)銷商、有推廣能力的個人、消費(fèi)者。

（二）產(chǎn)品包裝及說明書建議

產(chǎn)品包裝建議主旨：包裝更搶眼，更能體現(xiàn)人性化，體現(xiàn)竹文化內(nèi)涵，對后續(xù)產(chǎn)品起到銜接、拉動作用。

1、包裝內(nèi)贈送“陰道環(huán)境檢測卡”及心情卡、會員擋案寄回卡

2、建議衛(wèi)生巾根據(jù)不同季節(jié)的天氣溫濕度、不同季節(jié)婦女易發(fā)的病癥分冬、夏、春秋三種包裝（見附錄）。

說明書建議主旨：文字合理規(guī)避，隱晦說明。主要目的為了更準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的抗菌、抑菌的作用，又不觸及紅線。具體內(nèi)容請參照《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽及說明書管理規(guī)范》第三條、第十八條第一款之規(guī)定。

（三）渠道建設(shè)建議：

傳統(tǒng)商業(yè)渠道在如今已經(jīng)因?yàn)榫薮蟮那捌谕度攵斐尚屡d公司準(zhǔn)入的困難。在這樣的背景下，我們認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)銷售、電視購物、直銷為主要銷售渠道，可以有效地接近目標(biāo)受眾，達(dá)到理想的銷售目標(biāo)。

1、電子商務(wù)營銷主旨： a：文化性。注意讓消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的同時消費(fèi)企業(yè)文化，現(xiàn)代企業(yè)的競爭從某種意義上說是文化的競爭，重點(diǎn)突出中國深厚古老的竹文化，在中國文化日益升溫的今天，越越來越多的人喜歡反璞歸真，讓網(wǎng)民找到心靈的根基，體現(xiàn)終極關(guān)懷。c：開放性。公司往往對自己傳達(dá)給市場的信息進(jìn)行嚴(yán)格控制。然而，真正的溝通并非自言自語的獨(dú)白，而是你來我往的交流。公司坦誠與客戶對話時，既能獲得市場情報(bào)，又能贏得客戶信任。對客戶要積極開放的獲取反饋；對員工要以開放的胸懷傳遞信息；對競爭對手發(fā)布的信息，也要坦然面對。d：趣味性，互動性。可以展現(xiàn)你專業(yè)知識和信息的專家空間；激起受眾共鳴，并給他們以鼓舞的激發(fā)空間；以及授權(quán)客戶自己來創(chuàng)造有趣內(nèi)容的授權(quán)空間。e：與客戶同在。把注意力從到達(dá)客戶的所需成本轉(zhuǎn)移到達(dá)他們的地點(diǎn)、時間、和方法是否恰當(dāng)上來。多在目標(biāo)客戶的心理上下功夫，跟隨目標(biāo)客戶并融入他們的生活，在他們需要的時候出現(xiàn)，和他們親密接觸。f：快捷性。網(wǎng)上購物力求方便快捷。公司還可通過快速反應(yīng)和調(diào)整來持續(xù)改善產(chǎn)品。第一步是把產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)意進(jìn)行發(fā)布，進(jìn)行開放式的試驗(yàn)。僅僅秀出你的產(chǎn)品或概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是根據(jù)反饋?zhàn)龀鲂拚Ｖ挥羞@樣，才能完成學(xué)習(xí)和改善的過程。

2、具體實(shí)施細(xì)節(jié)建議

a 廣泛的注冊與公司產(chǎn)品及文化的域名方便檢索

如：衛(wèi)生巾文化、竹炭的故事、竹文化、竹制品、竹產(chǎn)業(yè)、新纖維技術(shù)、竹炭、婦女用品、婦科病、消毒用品、等。b 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

根據(jù)上文定位的公司目標(biāo)客戶來確定網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格，可做市場調(diào)研。決定與顧客之間的交互程度，從而構(gòu)造一個具有自身特色的網(wǎng)上購物網(wǎng)站。c 分類體系

產(chǎn)品有秩序、科學(xué)化的分類，所有需要銷售的產(chǎn)品都可以通過相應(yīng)的文字和圖片來說明。分類目錄可以運(yùn)用根目錄和子目錄相配合的形式來管理產(chǎn)品，顧客可以通過點(diǎn)擊產(chǎn)品的名稱或圖片來閱讀它的簡單描述和價格等信息。d 購物欄

對于很多顧客來講，當(dāng)他們從眾多的產(chǎn)品信息中結(jié)束采購時，恐怕已經(jīng)不清楚自己采購的東西了。所以他們更需要能夠在網(wǎng)上商店中的某個地點(diǎn)存放所采購的產(chǎn)品，并能夠計(jì)算出所有產(chǎn)品的總共的價格。就能夠幫助顧客通過存放購買產(chǎn)品的信息，將他們列在一起，并提供產(chǎn)品的總共數(shù)目和價格等功能，更方便顧客進(jìn)行統(tǒng)一的管理和結(jié)算。e 支付方式

采用“支付寶”結(jié)帳，并采用貨到付款方式。f 送貨方式退貨方式

簽約幾家快速、安全、精準(zhǔn)的物流公司，并建立完善合理的退貨機(jī)制，能提供上門收貨的服務(wù)，并且對來回郵寄費(fèi)用合理承擔(dān)。g 提供正規(guī)的銷售發(fā)票 h 安全問題

網(wǎng)上購物網(wǎng)需要涉及到很多安全性問題（例如：密碼、信用卡號碼及個人信息等）。如何將這些問題處理得當(dāng)是十分必要的。從國外的發(fā)展情況來看，有許多公司或機(jī)構(gòu)能夠提供安全認(rèn)證（例如國外的secure sockets layer（ssl）證書）。通過這樣的認(rèn)證過程，可以使顧客認(rèn)為比較敏感的信息得到保護(hù)。i 顧客資源分析處理

在傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售體系中，對于顧客的跟蹤是比較困難的。然而網(wǎng)上購物網(wǎng)站解決這些問題就比較容易了。通過顧客對網(wǎng)站的訪問情況和提交表單中的信息，我們可以得到很多更加清晰的顧客情況報(bào)告。誰訪問了您的網(wǎng)站？從哪里訪問的？訪問了哪些網(wǎng)頁？最為重要的是顧客對什么產(chǎn)品感興趣？他們到底購買了什么產(chǎn)品？這些都對公司對客戶資源的進(jìn)一步分析、管理、跟蹤及產(chǎn)品的進(jìn)一步銷售、改良有巨大的影響力。j 產(chǎn)品促銷

不同產(chǎn)品采用交叉式的促銷策略，針對不同的客戶群采用不同的服務(wù)方式。捆綁銷售可以減小顧客對價格的敏感程度。網(wǎng)上購物完全可以通過購物欄或者其他形式巧妙運(yùn)用捆綁手段，使顧客對所購買的產(chǎn)品價格感覺更滿意。k 怎樣讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買動機(jī)

解決這個問題的方法是: 信息準(zhǔn)確、全面，諸如具體的用法、效用、注意事項(xiàng)等等,充分調(diào)動形象展示的技術(shù)手段，將商品的細(xì)節(jié)展示出來,要有可信賴的形象,在功能、價格或質(zhì)量等方面有讓人動心的地方；質(zhì)量承諾是一定要有，敢于承諾保證質(zhì)量是增加消費(fèi)者對你的信息。這種絕對不是空頭的，是退款措施結(jié)合在一起的。

ｌ 注意讓消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的同時消費(fèi)企業(yè)文化

現(xiàn)代企業(yè)的競爭從某種意義上說是文化的競爭，重點(diǎn)突出中國深厚古老的竹文化，在中國文化日益升溫的今天，越越來越多的人喜歡反樸歸真，讓網(wǎng)民找到心靈的根基，用還可聘請中醫(yī)婦科、婚姻倫理專家在網(wǎng)上開展問題解答活動，組織會員到竹文化園旅游等。

ｍ b2b業(yè)務(wù)

做b2b業(yè)務(wù)時要避免大而全，以免浪費(fèi)人力物力，以點(diǎn)為基礎(chǔ)，慢慢積累經(jīng)驗(yàn)和會員、口碑以及影響力，要抓住竹產(chǎn)業(yè)里商人最需要的東西來做。

第五篇：衛(wèi)生巾材料介紹

無紡布

無紡布是一種不需要紡紗織布而形成的織物，只是將紡織短纖維或者長絲進(jìn)行定向或隨機(jī)撐列，形成纖網(wǎng)結(jié)構(gòu)，然后采用機(jī)械、熱粘或化學(xué)等方法加固而成。簡單的講就是： 它不是由一根一根的紗線交織、編結(jié)在一起的，而是將纖維直接通過物理的方法粘合在一起的，所以，當(dāng)你拿到你衣服里的粘稱時，就會發(fā)現(xiàn)，是抽不出一根根的線頭的。非織造布突破了傳統(tǒng)的紡織原理，并具有工藝流程短、生產(chǎn)速度快，產(chǎn)量高、成本低、用途廣、原料來源多等特點(diǎn)。

它的主要用途大致可分為：

（1）醫(yī)療衛(wèi)生用布：手術(shù)衣、防護(hù)服、消毒包布、口罩、尿片、婦女衛(wèi)生巾等；

（2）家庭裝飾用布：貼墻布、臺布、床單、床罩等；

（3）跟裝用布：襯里、粘合襯、絮片、定型棉、各種合成革底布等；

（4）工業(yè)用布：過濾材料、絕緣材料、水泥包裝袋、土工布、包覆布等；

（5）農(nóng)業(yè)用布：作物保護(hù)布、育秧布、灌溉布、保溫幕簾等；

（6）其它：太空棉、保溫隔音材料、吸油氈、煙過濾嘴、袋包茶葉袋等。

無紡布的分類：

一、水刺無紡布

水刺工藝是將高壓微細(xì)水流噴射到一層或多層纖維網(wǎng)上，使纖維相互纏結(jié)在一起，從而使纖網(wǎng)得以加固而具備一定強(qiáng)力。

二、熱合無紡布

熱粘合無紡布是指在纖網(wǎng)中加入纖維狀或粉狀熱熔粘合加固材料，纖網(wǎng)再經(jīng)過加熱熔融冷卻加固成布。

三、漿粕氣流成網(wǎng)無紡布

氣流成網(wǎng)無紡布又可稱做無塵紙、干法造紙無紡布。它是采用氣流成網(wǎng)技術(shù)將木漿纖維板開松成單纖維狀態(tài)，然后用氣流方法使纖維凝集在成網(wǎng)簾上，纖網(wǎng)再加固成布。

四、濕法無紡布

濕法無紡布是將置于水介質(zhì)中的纖維原料開松成單纖維，同時使不同纖維原料混合，制成纖維懸浮漿，懸浮漿輸送到成網(wǎng)機(jī)構(gòu)，纖維在濕態(tài)下成網(wǎng)再加固成布。

五、紡粘無紡布

紡粘無紡布是在聚合物已被擠出、拉伸而形成連續(xù)長絲后，長絲鋪設(shè)成網(wǎng)，纖網(wǎng)再經(jīng)過自身粘合、熱粘合、化學(xué)粘合或機(jī)械加固方法，使纖網(wǎng)變成無紡布。

六、熔噴無紡布

熔噴無紡布的工藝過程：聚合物喂入---熔融擠出---纖維形成---纖維冷卻---成網(wǎng)---加固成布。

七、針刺無紡布

針刺無紡布是干法無紡布的一種，針刺無紡布是利用刺針的穿刺作用，將蓬松的纖網(wǎng)加固成布。

八、縫編無紡布

縫編無紡布是干法無紡布的一種，縫編法是利用經(jīng)編線圈結(jié)構(gòu)對纖網(wǎng)、紗線層、非紡織材料（例如塑料薄片、塑料薄金屬箔等）或它們的組合體進(jìn)行加固，以制成無紡布。

無塵紙

無塵紙（Airlaid Paper），也叫干法造紙非織造布（Airlaid pulp nonwovens），簡稱無紡布（non-woven），是干法非織造布的一種。

無塵紙?jiān)谄呤甏蹙瓦M(jìn)入科學(xué)技術(shù)和工業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，最初的產(chǎn)品主要用于空氣凈化，由于一些特殊精密儀器的制造必須保證空氣的絕對凈化，如半導(dǎo)體、大規(guī)模集成電路流水線，因此使用無塵紙進(jìn)行凈化。隨著科技的發(fā)展，無塵紙已經(jīng)形成了能夠防化學(xué)、防生物細(xì)菌、防毒、防放射性等多功能的特殊紙品系列，由于生產(chǎn)工藝大多采用干法成形的氣鋪法（air-laid），所制得的紙張具有極佳的柔軟性、吸收性、膨松性，所以這種干法制紙也廣泛用于衛(wèi)生醫(yī)療的敷料以代替棉墊，婦女衛(wèi)生用品的芯材、嬰兒尿片、老人失禁袋等制品。

九十年代以來這種干法造紙得到了進(jìn)一步發(fā)展，用途越來越廣泛。尤其值得一提的是，這種紙品成型工藝，沒有常規(guī)造紙的三廢污染（水、氣、固體），具有節(jié)水、節(jié)能、設(shè)備小型化（相對于大型紙機(jī)及其他設(shè)備而言）、產(chǎn)品附加值高等特點(diǎn)。

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，全球2002年有50萬噸無塵紙用于衛(wèi)生用品芯材，尚未計(jì)算作其他工業(yè)用途的數(shù)量，由于產(chǎn)品附加值高，發(fā)展前景十分可觀，國際上一些著名公司捷足先登，早已在這個領(lǐng)域開拓發(fā)展，如著名的Buckeye Technologies、Concert Ind、喬治亞太平洋造紙公司、P&G等等。

我國生產(chǎn)無紡布的主要地區(qū)是廣東省，八十年代以來廣東引進(jìn)各種生產(chǎn)工藝的無紡布生產(chǎn)線已有230條之多，2000年該省無紡布年產(chǎn)量已超過12萬噸，占全國總產(chǎn)量的1/3，年均增長率為34.7%，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛，該紙品為企業(yè)贏得了很好的效益。

無塵紙生產(chǎn)加工工藝介紹：

由其英文名稱可看出無塵紙的兩個主要特征：一是原料為木漿纖維；二是采用氣流成網(wǎng)技術(shù)。非織造布的生產(chǎn)工藝主要是成網(wǎng)和加固兩個過程。干法造紙非織造布生產(chǎn)主要采用化學(xué)粘合和熱粘合兩種方法。根據(jù)其加固工藝不同，其原料和用途有所不同，下面分別作介紹。

一、化學(xué)粘合法

化學(xué)粘合法用100%木漿纖維（絨毛漿）為原料，開松成單纖維狀態(tài)的纖維經(jīng)氣流成網(wǎng)后，以噴灑方法將水溶性粘合劑噴到纖網(wǎng)表面，再進(jìn)行烘焙加固成布。產(chǎn)品的主要用途為工業(yè)用擦布、婦女衛(wèi)生用品、嬰兒擦布、臺布、濕面巾及烹調(diào)用布等。

二、熱粘合法

熱粘合法是在絨毛漿纖維中混入熱熔纖維，混入比例一般不小于15%，經(jīng)氣流成網(wǎng)后，通過熱風(fēng)或熱軋使纖網(wǎng)中的低熔點(diǎn)纖維熔融而將纖網(wǎng)加固成布。熱粘合法非織造布因?yàn)椴缓瘜W(xué)粘合劑，產(chǎn)品蓬松性、吸濕性更好，主要用作高吸收性衛(wèi)生產(chǎn)品的吸收芯、薄型婦女衛(wèi)生巾等。基于此種用途，有的生產(chǎn)線上配置了高吸收樹脂（SAP）粉的施加裝置。由于加入了高分子吸水樹脂，吸水后能將水變成固狀物，極大地提高了其吸水能力。

綜上所述，無塵紙雖然稱為紙，但其本質(zhì)上是非織造布。

高分子吸水樹脂

高分子吸水樹脂因其具有吸水量大，保水能力強(qiáng)和分之聚合物的許多性能，如：力學(xué)性能，可塑性，易加工和便于使用等，近二十年來發(fā)展速度，被廣泛應(yīng)用與一次性衛(wèi)生用品，農(nóng)用領(lǐng)域，光電纜業(yè)和防水行業(yè)。

一次性衛(wèi)生用品是高分子吸水樹脂的主要的也是較為成熟的應(yīng)用領(lǐng)域，約占高分子吸水樹脂總用量的70%-80%，主要是嬰幼兒護(hù)理衛(wèi)生用品，婦女護(hù)理衛(wèi)生用品和成人失禁衛(wèi)生用品。由于上述產(chǎn)品所處理的液體不是簡單的水，而是含有鹽，礦物質(zhì)以及血液的混合物。所以，我們在測試高分子吸水樹脂和尿褲時使用的是生理鹽水和人造血漿，以更符合實(shí)際使用時的狀況。

尿褲的技術(shù)要求

尿褲是以木漿和高分子吸水樹脂為主構(gòu)成的吸收芯體，以及無妨布，紙巾，松緊帶和粘合劑等組成。消費(fèi)者對尿褲的要求是嬰兒穿戴時不產(chǎn)生滲漏和吸水及保水性，并使嬰兒皮膚表面干爽，穿戴舒適。尿褲生產(chǎn)商對尿褲產(chǎn)品的性能要求主要表現(xiàn)在保水性能，穿滲速度，液體擴(kuò)散和防漏等。而尿褲的原材料對尿褲的每一種性能所作的貢獻(xiàn)是不同的，如表面導(dǎo)流層的無妨布對穿滲速度，液體擴(kuò)散范圍影響比較大，而高分子吸水樹脂會對尿褲等回滲性能產(chǎn)生比較大的影響，大約有70% 的貢獻(xiàn)來自吸收樹脂。

高分子吸水樹脂的性能

高分子吸水樹脂的出現(xiàn)帶動了尿褲使用和生產(chǎn)的革命，由于它的高吸水性以及良好的保水性能使現(xiàn)代的一次性尿褲為母親帶來方便的同時也為嬰兒帶來干孀和舒適。

作為尿褲原材料的高分子吸水樹脂具有許多特性，如：吸收速率，吸收量，加壓下的吸收量和保水量。

吸收速率：它顯示高分子吸水樹脂在某個時間段中最大的吸收量，一般數(shù)據(jù)是以開始的30s,60s 或180s 內(nèi)1g 高分子吸水樹脂所能吸收的生理鹽水。

吸收量：它顯示1g 高分子吸水樹脂最大的所能吸收的生理鹽水量。

加壓下的吸收量(0.70pa)：它顯示在受到0.7pa 壓力的情況下，1g 高分子吸水樹脂最大的吸收量。這是因?yàn)閶雰涸诤芏嗲闆r下是坐著或躺著的，而這時尿液往往是在人體的壓迫下吸收尿液。這種測試方式就是為了模擬并了解吸收樹脂在加壓下的吸收情況。

保水量：它顯示1g 高分子吸水樹脂在吸收最大的生理鹽水量后經(jīng)過1400 轉(zhuǎn)的離心處理所能保有的最大的生理鹽水量。它表示了高吸收樹脂真正能保持與固定的生理鹽水量。

比重和顆粒分布：它顯示高分子吸水樹脂的比重和顆粒大小以及分布情況。

這些特性對尿褲的性能都有不同的貢獻(xiàn)，所以我們并不認(rèn)為某一數(shù)據(jù)高就一定是好的產(chǎn)品，但是相對而言，保水量和加壓下的吸收量是比較重要的。

對尿褲性能的作用：

就尿褲的要求以及高分子吸收樹脂在尿褲中所起的作用而言，保水量和加壓下的吸收量是比較重要的性能。其次是吸水速率和吸水量。現(xiàn)在尿褲行業(yè)中，無論是尿褲制造商還是尿褲分銷商都十分關(guān)注吸水速率，認(rèn)為吸水快的尿褲是好的尿褲，特別是尿褲制造商將吸水速率作為評介高分子吸水樹脂優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這對尿褲的發(fā)展產(chǎn)生一種誤導(dǎo)，使我們的尿褲無法及時跟上世界先進(jìn)尿褲發(fā)展的趨勢。我們部析尿褲芯片可以發(fā)現(xiàn)其中有兩種原料組成：高分子吸水樹脂和木漿。高分子吸水樹指具有高吸水量和高吸水保有量的特征，它的吸水量和保水量是木漿的幾十位，而木漿堆積在一起具有良好的毛細(xì)管，產(chǎn)生較高的導(dǎo)流分散作用，它的吸水速率大約是高分子吸水樹脂的5-6 位。所以兩者的性能具有互補(bǔ)性，合適的配比和混合構(gòu)成的尿褲芯片能達(dá)到最佳吸收速率和吸水保有量的效果。如果我們最大關(guān)注的只是速率，則木漿將褲芯片的最佳原材料。而我們使用尿褲并重點(diǎn)推廣宣傳 的是其能保持嬰兒屁股的皮膚干爽，高分子吸水樹脂所擁有的高水量和保水量才能保工業(yè)化這一特性，這也下是高分子吸水樹脂能成為新一代尿褲芯片材料的主要原因。

為了了解高分子吸水樹脂吸水速率與吸水量的關(guān)系，我們使用柱狀吸水試驗(yàn)方法對不同的高分子吸水樹脂進(jìn)行了測試，我們發(fā)現(xiàn)，初吸收速率較快的高分子吸水樹脂在經(jīng)過一非常短的時間后，它的吸收量就沒有增長，這就是產(chǎn)生了高分子聚合物膠凝陰隔的問題。高分子吸水樹脂是一種顆粒表面經(jīng)過一定程度交聯(lián)的高分子聚合物。它在吸收液體的時候顆粒會快速膨脹同時機(jī)械強(qiáng)度下降，表面互相粘聯(lián)和產(chǎn)生糊狀的情況，如果表面互相粘聯(lián)情況嚴(yán)重就會產(chǎn)生陰止液體透過已吸收并膨脹顆粒聞隙情況，使吸收速度趨于停滯，這種高分子吸水樹脂的長期吸收能力和多次吸收能力就會產(chǎn)生比較大的問題。主要表現(xiàn)在它的尿褲的第二次和第三次回滲會比較高，它只能吸收嬰兒的第一次排尿，在2-3h 后嬰兒再次排尿后就會因?yàn)槟z凝陰隔的問題而使吸收不暢，這樣尿褲就無法保證嬰兒的皮膚干爽從而失去它的真正協(xié)效。所以，我們在選擇高分子吸水樹脂時不可過多關(guān)注吸收速率，不是吸收速率越高對尿褲越好，而是相對于不同市場區(qū)隔的尿褲去選擇具有不同保水量和加壓下吸的高分子吸水樹脂，同時在與木漿及面層等其他原料的合理配合下達(dá)到尿褲的設(shè)計(jì)要求。

衛(wèi)生巾關(guān)鍵詞解析

衛(wèi)生巾的主要構(gòu)成材料

無紡布： >>>查看詳細(xì)

PE打孔膜：俗稱“干爽網(wǎng)面”，由PE膜加上特殊的微孔構(gòu)成，能讓經(jīng)血不易回滲，讓膜的正面保持干爽。

高分子復(fù)合紙：高分子聚合物復(fù)合紙主要是棉、不織布、紙漿復(fù)合所形成的高分子聚合物，用來吸收流出的經(jīng)血。

絨毛漿：經(jīng)過漂白、抽出有機(jī)溶劑等操作后的木漿、草漿。

吸水樹脂： >>>查看詳細(xì)

無塵紙： >>>查看詳細(xì)

高分子吸收體：內(nèi)含高效膠化層的衛(wèi)生巾，可把滲入的液體凝結(jié)成嗜喱狀，受壓后不回滲，表面沒有粘乎乎的感覺，通常使用的材料為高分子樹脂。

PE膜：以特殊聚乙烯(PE)塑料薄膜為基材，一交聯(lián)型丙烯酸樹酯作膠粘劑，再經(jīng)過幾種特殊助劑加工而成，防水透氣。

熱熔膠：聚酰胺熱熔膠以聚酰胺樹脂為基體。聚酰胺樹脂是分子主鏈上帶有許多重復(fù)的酰胺基團(tuán)的線型熱塑性樹脂。它與其它熱塑性樹脂相比，有一個顯著的特點(diǎn)，即當(dāng)它在加熱和冷卻時，樹脂的熔融和固化都在較窄的溫度范圍內(nèi)發(fā)生。這一特點(diǎn)使聚酰胺熱熔膠在進(jìn)施工時，加熱熔融涂布后稍加冷卻即可迅速固化；也能使它在接近軟化點(diǎn)的溫度下，仍具有較好的膠接性能。由于聚酰胺樹脂的酰胺基團(tuán)上的氫，能與另一酰胺基團(tuán)鏈段上的給電子羰基結(jié)合成牢固的氫鍵，使樹脂的熔點(diǎn)升高，從而具有良好的柔韌性、耐油性和膠接性能。

離型紙：離型紙又叫俗稱硅油紙,或者防粘紙.。有三層構(gòu)造,第一層底紙,第二層是淋膜,第三層是硅油。作用 ：

(1)格拉辛(底紙為格拉辛)硅油紙:耐高溫,防潮,防油,一般用于食品行業(yè)包裝.(2)普通離型紙:防潮,防油,起到產(chǎn)品的隔離作用.衛(wèi)生巾的各個部件及性能

干爽網(wǎng)面：見PE打孔膜

護(hù)翼：衛(wèi)生巾在發(fā)展的過程中逐漸演變出來的產(chǎn)物，從衛(wèi)生巾巾體兩邊生出如機(jī)翼樣的兩片延伸體，能起到固定衛(wèi)生巾的作用，幫助防止經(jīng)血側(cè)漏。

扇形尾翼：衛(wèi)生巾末端向兩旁衍生的扇形結(jié)構(gòu)，能有效防止后漏。

透氣性：可使氣體狀的水分子順利通過，從而達(dá)到及時排出濕氣的作用，有效地減少衛(wèi)生巾與身體出濕氣的作用，有效地減少衛(wèi)生巾與身體之間的潮濕和悶熱，保持干爽清新的感受。

貼身：弧行設(shè)計(jì)，使衛(wèi)生巾緊貼身體，更有安全感。

防側(cè)漏能力：當(dāng)胯下兩邊受壓，將衛(wèi)生巾向中間壓縮成原來的一半時，衛(wèi)生巾兩邊仍然沒有側(cè)漏；凡有凹形防折壓線的，都可防止衛(wèi)生巾折皺，減低側(cè)漏的機(jī)會。

部分衛(wèi)生巾的特殊結(jié)構(gòu)

KMS清爽因子：KMS健康配方是含有薄荷腦，魚腥草，洗泌泰等等中西藥成分由中山醫(yī)藥物中心和景興商務(wù)拓展有限公司共同研制出的一種保健配方，這些成分都是具有消炎，解毒，清熱的作用，所以再加以清香的榴蘭花香味。在使用時有清新，清爽。清涼舒適的感覺。還可以中和月經(jīng)期間經(jīng)血的異味。這種清涼和月經(jīng)期間需要避開的寒涼是不同的，所以在一定程度上它抑制細(xì)菌增生的同時也提高了機(jī)體的抵抗力！

V形阻流隆起：吸收體后部以匚妙的“V形阻流隆起”和小墊子般的柔韌彈性，輕柔貼合臀部中央的凹凸曲線，及時阻擋后流經(jīng)血。

動感：自然立體的彈性護(hù)圍，能夠有有效阻擋經(jīng)血，即使量再多的日子，也會給你全方位的安心感受。巾身中央新添加的速滲吸收體，1秒鐘內(nèi)強(qiáng)力吸收所有經(jīng)血不回滲；配合十足的彈性，不管怎么動都與身體緊密貼合，沒有空隙，再無滲漏之憂。

瞬潔：瞬潔系列獨(dú)具首創(chuàng)的魔力速滲壓紋和突破性的滲透吸收層，令吸收速度達(dá)到原來的兩倍，能夠使經(jīng)血在接觸皮膚的瞬間迅速通過表層和吸收層被高效吸水顆粒AGM分子迅速吸收并凝結(jié)成者喱狀緊緊鎖住，幾乎不會回滲。

熟睡型：巾身中央新改良的“不變形吸收體”，彈性十足，受壓后能迅速恢復(fù)原狀；另有雙重凹道支撐整個吸收體，巾身受長時間或多次擠壓也不會變形。

透氣構(gòu)造： 正面均勻分布大而深的開孔，散出悶氣。背部采用超秀氣呼吸膜，透出濕氣。

絲薄：巾身的超薄設(shè)計(jì)，更加透氣，能給人輕松自在的感覺。

立體護(hù)圍：像圍墻一樣，一般與巾體成一定角度立在巾體的兩側(cè)，能幫助防止經(jīng)液從側(cè)面流出。