第一篇：超贊!使用PS制作洗發(fā)水廣告

超贊！使用PS制作洗發(fā)水廣告

限于水平，本教程如有翻譯當(dāng)之處請海涵并指正-from iconfans luycas教程細(xì)節(jié)： 軟件：Adobe Photoshop CS3+ 難度：中級 預(yù)計(jì)耗時(shí)：2-3小時(shí) 最終效果預(yù)覽

今天我們將練習(xí)使用鋼筆工具及一些基本的形狀變形和顏色混合來制作清新鮮活的洗發(fā)水瓶子廣告，那我們開始吧。

本教材所需素材下載：

o Orange o Orange Inside 第一步

我們在photoshop中新建文件，寬700px、高1000px，分辨率300dpi。

第二步

選中漸變工具，選擇“徑向漸變”選項(xiàng)，漸變色設(shè)置為#c9c9c9到#f1f1f1，然后拖拽鼠標(biāo)創(chuàng)建徑向漸變?nèi)缦聢D所示:

第三步

然后使用鋼筆工具畫兩個(gè)形狀放在各自單獨(dú)的圖層上：

1.該圖層用來存放洗發(fā)水瓶的瓶身，我們把它命名為“主體”

2.該圖層用來存放洗發(fā)水瓶的蓋子，我們把它命名為“蓋子”

效果如下圖：

附：create a gap between the main body and cap 在蓋子和瓶身之間留一條縫隙

make the edges rounded 圈出來的地方用圓角過渡

第四步

接下來為我們創(chuàng)建的2個(gè)形狀添加顏色和陰影。首先我們獲得蓋子的選區(qū)，然后我們將在選區(qū)的四周看到黑白相間的虛線。獲得選區(qū)是為了限制筆刷的作用范圍，選區(qū)以外的區(qū)域?qū)⒉粫恢?/p>

quick tip：

Ctrl+Click the thumbnail of the layer to activate the marquee selection around it。

快速技巧：

按住Ctrl鍵單擊圖層縮略圖可以獲得圓角矩形選區(qū)

接下來，使用筆刷工具，設(shè)置筆刷大小 90px左右，硬度0%，使用如下圖所示的顏色值分別為瓶蓋著色（當(dāng)然在這里你也可以使用水平的線性漸變進(jìn)行填充）。下圖所示顏色之所以如此排布，完全是為了營造瓶蓋的立體感。

第五步

使用筆刷工具，參數(shù)設(shè)置同上，為瓶身進(jìn)行著色。在瓶身的兩側(cè)著深色，是為了營造視覺上的效果-力圖通過顏色變化客觀體現(xiàn)瓶身立體感。

如下是瓶身和蓋子的效果預(yù)覽

第六步

在為瓶身添加完基本的陰影后，我們繼續(xù)用更深的灰色#a2a2a2來刻畫瓶子的細(xì)節(jié)。在本步驟中，我們將把瓶身的上、下兩邊緣包含進(jìn)來一同處理（需要刻畫的區(qū)域如下圖箭頭所指）。記住：瓶身上方的陰影要略淡于下方陰影。

第七步

接下來我們制作橫貫瓶身的那道綠條。首先，新建圖層命名為“綠條”，然后使用鋼筆工具創(chuàng)建如下圖所示形狀，確保它平滑且完美的跟瓶身的輪廓吻合。路徑畫好后，右擊鼠標(biāo)，從下拉菜單中選擇“取得選區(qū)”。

basic knowledge of the pen tool（P）will help you to be faster in making shapes and color application 掌握鋼筆工具的基本應(yīng)用能幫助你更快速的繪制形狀路徑然后著色

第八步

接下來使用油漆桶工具為選區(qū)著色#aff012。然后選中筆刷工具，設(shè)置為中等壓力，使用顏色#628903 涂抹瓶身的左右兩側(cè)，效果如下圖所示：

第九步

接下來為瓶子刻畫細(xì)節(jié)，我們需要用到素材-橙子的橫斷面。選中魔術(shù)棒工具，如下圖1所示點(diǎn)擊橙子外側(cè)的淺色區(qū)域，取得選區(qū)。接下來，點(diǎn)擊菜單欄上的”定義選區(qū)邊緣”按鈕，在彈出的對話框中，選擇“智能半徑”，然后其他參數(shù)保持默認(rèn)，如下圖2。最終摳出來的橙子見下圖，復(fù)制圖層然后把圖層副本隱藏備用。

第十步

ctrl+T調(diào)整橙子大小，如下圖1.接下來選中矩形選擇工具，選中橙子的左半邊，右擊鼠標(biāo)，選擇“自由變形”如下圖2.重新調(diào)整選中區(qū)域的大小，如下圖 3.重復(fù)相同的步驟，但是記住我們的選區(qū)要大于橙子直徑的1/4，如下圖4.最終效果應(yīng)該如下圖5.把剛才變形得到的橙子置于瓶身的左下方。接下來，按住 Ctrl鍵單擊圖層“綠條”的縮略圖，取得選區(qū)。接下來Ctrl+Shift+I反選，然后刪掉橙子超出瓶身部分。最終效果應(yīng)該如下圖6所示。最后，復(fù)制橙子圖層，調(diào)整其大小，效果如下圖7所示。

第十一步

方法同上，按住Ctrl鍵單擊“綠條”縮略圖取得選區(qū)，然后使用中等大小的柔角筆刷，前景色設(shè)為近黑色#000000，在如下圖所示紅圈部分（橙子所在的左下角）添加細(xì)微的陰影，效果如下圖：

apply a subtle amount of shading：color #000000 應(yīng)用細(xì)微的陰影：顏色#000000 第十二步

接下來制作瓶子的封口部分。我們先給它加底色，按住Ctrl鍵單擊圖層“主體”縮略圖，取得選區(qū)。然后選中“矩形選擇工具”，在設(shè)置面板中選擇“交集”（ctrl+shift+alt鍵也可以取得交集），繪制一個(gè)矩形選區(qū)如下圖1所示，一旦你松開鼠標(biāo)左鍵，它立即回自動取得兩個(gè)選區(qū)的交集部分，如圖1 下。

然后使用油漆桶工具為選區(qū)填色#dddddd，如下圖2.最終效果如下圖3.第十三步

接下來制作瓶蓋的凹陷部分。選中圓角矩形工具，圓角半徑設(shè)置為0.15英尺，繪制一個(gè)長條的形狀如下圖1.然后，使用油漆桶為選區(qū)填色#a34100，把圖層的不透明度降

為82%。接下來為圖層添加“內(nèi)陰影”和“斜面浮雕”圖層樣式，參數(shù)設(shè)置如下。如果覺得大小不合適請按住ctrl+T進(jìn)行調(diào)整，效果如下圖。

第十四步

接下來使用鋼筆工具繪制一條水平路徑如下圖1.然后選中筆刷工具，更改其設(shè)置如下圖2-2.顏色#b95701、直徑3px、硬度100%。接著回到鋼筆工具，右擊在下拉菜單中選擇“描邊路徑”，如下圖2-1.選擇筆刷描邊，取消“模擬壓力”選項(xiàng)。最終效果如下圖3.第十五步

處理方法同14步，繪制鋼筆路徑，然后使用筆刷工具描邊。不同的是筆刷工具的設(shè)置：顏色#f99e06、直徑3px、硬度100%，模式“疊加”，回到鋼筆工具，然后右擊選擇“描邊路徑”。

第十六步

選擇筆刷工具，參數(shù)設(shè)置如下：直徑2px、硬度100%。然后使用鋼筆工具在凹槽內(nèi)繪制水平路徑，然后描邊路徑。

第十七步

接著為瓶子添加光澤和反光效果。首先使用鋼筆工具，創(chuàng)建如下圖1所示路徑，接下來右擊圖層，在下拉菜單中選擇“取得選區(qū)”，然后使用油漆桶為選區(qū)填色#ffffff，如下圖2.最后降圖層的不透明度為12%，如下圖3.第十八步

我們來使用鋼筆工具，創(chuàng)建如下圖1所示的路徑。然后選中筆刷工具，參數(shù)設(shè)置如下圖2所示：直徑-10px、硬度-0%。最后降低圖層的不透明度為20%，如下圖3.第十九步

接下來我們添加商標(biāo)。選中文字工具，字體選擇“Myriad Pro ”,字體樣式“bold”，輸入你喜歡的品牌名稱。

在本例中我輸入文字“Sonsilk”如下圖1.然后來到文字設(shè)置面板，更改字間距為：-80，這樣做可以減少字母之間的間隔，如下圖2.接下來右擊圖層 “sonsilk”在下拉菜單中選擇“柵格化圖層”，現(xiàn)在文字就可以作為圖形直接進(jìn)行編輯了。我決定為品牌文字適當(dāng)增加樣式，所以我使用矩形工具選中并刪除了字母s上下兩側(cè)的拐角部分，如下圖3.然后再次選擇”矩形選擇工具”,我準(zhǔn)備為字母s做擴(kuò)展，如下圖4.最終效果如下圖5.正如你所看到的，我把字母 “i”上方的圓點(diǎn)，換成了兩個(gè)波浪形狀。

第二十步

使用鋼筆工具取得如下選區(qū)，然后選中筆刷工具，使用中等大小的柔角筆刷為選區(qū)著色，顏色如下： 從#272727到#000000

第二十一步

這一步我們制作洗發(fā)水瓶封口處的輕微褶皺效果。首先，使用鋼筆工具畫一條垂直的路徑，然后選擇筆刷工具，參數(shù)設(shè)置如下圖-左上角所示：顏色#000000、直徑2px、硬度100%，然描邊路徑。新建圖層，把顏色設(shè)為#ffffff，再次描邊路徑。這樣我們就得

到了2個(gè)圖層，分別有一條黑色和一條白色的垂直線段。接下來移動白色線段使其靠緊黑色線段，蓋住黑色線段的一半。按住shift鍵選中兩個(gè)圖層，然后拼合圖層，接下來多次復(fù)制，直到鋪滿封口寬度，如下圖所示。

第二十二步

接下來添加產(chǎn)品信息。你可以使用搜索引擎查找或者參考本例的文本，思考生產(chǎn)廠家是如何選擇文案介紹、宣傳自己的產(chǎn)品的。內(nèi)容有了以后，使用文字工具錄入，并對其大小作必要的調(diào)整。注意要對靠近右側(cè)邊緣的文字做變形處理，方法如前所述，這樣文字看上去好像彎向瓶子的后方，進(jìn)而更加營造出瓶身的立體感。

第二十三步

瓶身的右上方看起來太空了，我想增加一個(gè)標(biāo)簽以展現(xiàn)更多的產(chǎn)品信息。使用鋼筆工具畫出標(biāo)簽的輪廓，然后取得選區(qū)，參照下圖所示顏色，使用筆刷工具對選區(qū)進(jìn)行填色，然后使用文字工具錄入文本，效果如下圖所示：

addadditonal details 添加一些細(xì)節(jié)

第二十四步

接下來添加輔助陰影，加強(qiáng)瓶子的對比。首先，按住ctrl+shift鍵單擊圖層“主體”和“蓋子”縮略圖，取得選區(qū)。然后選擇筆刷工具，筆刷直徑設(shè)為500px、硬度0%，輕微涂抹選區(qū)的部。最后更改圖層的混合模式為“疊加”，圖層不透明度降為60%。

第二十五步

現(xiàn)在為瓶子的周圍添加幾個(gè)橙子，這樣助于營造新鮮感。操作步驟如下：

附：

apply shadow：應(yīng)用陰影

erase these parts：擦除這些區(qū)域

duplicate：復(fù)制

resize the image：調(diào)整圖片大小

rotate：旋轉(zhuǎn)

some additional shadows 一些輔助陰影

adding highlights and dark shadings 添加高光和深色陰影

add drop shadow for both oranges 為兩個(gè)橙子添加投影

add some reflections 添加倒影

and we’are done 完成

第二十六步

現(xiàn)在，我們?yōu)槌茸雍拖窗l(fā)水瓶子增加水滴效果。選中筆刷工具，參照如下如所示的步驟繪制水滴。然后，選中筆刷工具，直徑設(shè)置為3px、硬度100%，添加一些小水滴，然后為其添加圖層樣式，參數(shù)設(shè)置如下：

big water droplets 大水滴

front facing：正面

side view：側(cè)視

adding smaller droplets 添加小水滴

drop shadow：投影角度：90，投影半徑1px inner glow：內(nèi)發(fā)光大小5px、顏色#ffffff。

最終效果如圖所示：

第二十七步

接下來，選中所有的洗發(fā)水瓶子圖層（不包含橙子）。拖動到圖層面板底部的“新建按鈕”上方，系統(tǒng)會自動復(fù)制選中的所有圖層。然后右擊選擇“拼合圖層”。

拼合圖層后，分別把洗發(fā)水瓶子的2個(gè)副本置于左右兩側(cè)，如下圖所示：

第二十八步

接下來，選中2個(gè)副本圖層，ctrl+T調(diào)整其大小，來到“濾鏡-模糊-高斯模糊”，分別對2個(gè)圖層進(jìn)行高斯模糊，模糊半徑1px。

第二十九步

增加瓶子的倒影。選中所有瓶子圖層（沒經(jīng)過高斯模糊處理的那一組即中間那組），同上，復(fù)制所有選中的圖層,然后拼合圖層。接著按ctrl+t激活變形工具，如下圖3.，然后右擊選擇“垂直翻轉(zhuǎn)”，并且置于瓶子的下方，如下圖1.接下來使用橡皮擦工具擦除多余部的分，如下圖2.最后降低圖層的不透明度為 17%，如下圖3.附:下圖紅色部分為待擦除區(qū)域

第三十步

接下來新建圖層，使用油漆桶工具，填充顏色#353535，如下圖1.把圖層的混合模式設(shè)為“柔光”，如下圖2.使用橡皮擦工具擦除下圖3所示區(qū)域，最后降低圖層的不透明度為77%，最終效果如下圖4.第三十一步

我重新復(fù)制了剛才高斯模糊處理過的瓶子圖層，再次對它們進(jìn)行高斯模糊，模糊半徑1-2px。

第三十二步

最后一步，為所有圖層添加細(xì)微的雜點(diǎn)效果。首先，新建圖層，使用油漆桶工具填充顏色#000000，接著來到“濾鏡-雜點(diǎn)-添加雜點(diǎn)”，參數(shù)設(shè)置如下：數(shù)量-25%、高斯分布、單色。最后更改圖層混合模式為“正片疊底”，降低圖層不透明度為3%。

結(jié)論

完工，最終效果如下圖所示。希望你不覺得乏味、同時(shí)有所收獲，謝謝閱讀。

資料由AAA教育整理

第二篇：洗發(fā)水廣告

洗發(fā)水廣告分析

一、飄柔——柔順自信

飄柔的特點(diǎn)正是傳達(dá)了一個(gè)“柔順”的概念，大部分飄柔的廣告中都會有手指穿梭發(fā)絲的鏡頭，其所要體現(xiàn)的正是一個(gè)“柔順”的概念特點(diǎn)，所以飄柔的功能效果定位就是“柔順”。而后的飄柔又打起了“自信”的大旗，玩起了“自信”的概念游戲。因?yàn)槿犴槪宰孕拧ｏh柔的女人更加自信。飄柔不僅柔順，而且越來越自信，并且試圖把“自信”這個(gè)概念打入消費(fèi)者心中。其廣告不僅符合了廣告的利益訴求，更加符合了廣告的情感訴求。

廣告分析

（1）

一個(gè)冬天，羅和曾在滑雪場，羅拿著曾的滑雪板回頭看曾的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)曾不見了。羅緊張的開始尋找，滑雪場的人很多，他看到一個(gè)背影跟曾很相似的人，但頭發(fā)很枯，毛躁，一點(diǎn)也不順滑，他知道這個(gè)肯定不是曾。他繼續(xù)尋找，看見一個(gè)女子正把帽子摘下來，頭發(fā)一下子滑了下來，不僅垂順還很亮麗，這個(gè)就是曾，他趕緊跑過去擁抱她。

這個(gè)廣告的賣點(diǎn)就是垂墜順滑，讓你盡管是在冬天，垂順依然是可能的。羅從人群中根據(jù)曾的順滑的頭發(fā)這一亮點(diǎn)尋找到了失散的曾，更加突出了頭發(fā)的垂墜順滑。飄柔廣告片風(fēng)格表達(dá)的信息簡潔，生活，健康，有種小幸福在里面，親切自然。在冬天，天氣比較干燥，頭發(fā)可能會比較枯，比較干。但飄柔可以幫你在冬天也可以找到屬于自己的自信，解決你的煩惱。

（2）

廣告在陶喆演唱的廣告歌《每一面都美》的旋律下，表現(xiàn)了多個(gè)活動場景，有跳長袖舞、跳繩、涂鴉、練拳、花瓶彩繪、跳現(xiàn)代舞，代表女性的多個(gè)方面，多種姿態(tài)的美。廣告開頭的字幕是“新生飄柔·新生女性美”，結(jié)束時(shí)字幕為“萬千中國女性的鐘愛”、“讓每一位中國女性每一面都美”，廣告語是“發(fā)動·心動·飄柔”。

訴求點(diǎn)是使用飄柔后，頭發(fā)會很飄逸。隨著身體的運(yùn)動，頭發(fā)也會飄動起來，看起來很美，讓人心動。從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生使用飄柔后會讓自己更美更令人心動的印象，變得越來越自信。

二、潘婷——營養(yǎng)健康

潘婷洗發(fā)水的市場定位:在頭發(fā)表面形成保護(hù)膜，有效減少頭發(fā)損傷。以此來占據(jù)營養(yǎng)保健洗發(fā)水的市場。潘婷的目標(biāo)消費(fèi)群體是二十到三十歲之間的年輕女性，她們是學(xué)生或者剛走上工作崗位，頭發(fā)干枯有損傷，需要護(hù)理頭發(fā)并能展露自己優(yōu)雅的特質(zhì)；因此該洗發(fā)水的訴求對象也是這些愛美女性。仔細(xì)觀看潘婷的廣告很容易發(fā)覺大部分的潘婷廣告之中有一個(gè)共同的關(guān)鍵詞：氨基酸維他命原。聽起來就很營養(yǎng)健康，也就是說潘婷試圖給消費(fèi)者留下的印象是用了潘婷的產(chǎn)品，你的秀發(fā)能夠營養(yǎng)健康。潘婷全線產(chǎn)品在維他命原B5的基礎(chǔ)上，加入特有的活性氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時(shí)，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可以深入呵護(hù)頭發(fā)，改善發(fā)質(zhì)。作為頭發(fā)的護(hù)養(yǎng)專家，潘婷為消費(fèi)者帶來的是解決所有頭發(fā)煩惱的全新方案，讓每一個(gè)人都擁有健康亮澤的頭發(fā)。所以說，潘婷的最大賣點(diǎn)在于“營養(yǎng)健康”，因?yàn)闋I養(yǎng)，所以光彩。潘婷讓你的秀發(fā)亮起來，由內(nèi)而外地滋養(yǎng)保護(hù)秀發(fā)。

廣告分析

（1）

泰國的一則潘婷洗發(fā)水廣告，講述了一個(gè)聾啞的小女孩學(xué)習(xí)小提琴的故事，但她卻經(jīng)常遭受競爭對手的不屑與打擊，但最后憑著自己的堅(jiān)強(qiáng)努力和落魄流浪藝人的幫助，最終走上了比賽現(xiàn)場并憑著精湛的技藝擊敗了所有參賽選手。這是描述一個(gè)振奮人心的故事，揭示的一個(gè)勵(lì)志的主題：在困境中求生存，是真正的強(qiáng)者。最后顯示這是一則勵(lì)志的潘婷公益廣告。可見這則廣告能給觀眾（消費(fèi)者）以啟示，達(dá)到了宣傳效果。

此則廣告主要運(yùn)用感性訴求的方式，來關(guān)注殘疾人和流浪者這兩個(gè)弱勢群體的生存狀態(tài)，更能強(qiáng)烈震撼人心。最后潘婷廣告語：You can shin 更是點(diǎn)睛之筆，迎合了潘婷的新主張：發(fā)現(xiàn)你的獨(dú)特光彩。

（2）

通過女主角使用潘婷后，能修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，改善發(fā)質(zhì)，秀發(fā)能夠營養(yǎng)健康，生活更加舒服健康，從而突出了潘婷的營養(yǎng)健康的特性。

三、海飛絲——去屑

海飛絲的主打毫無疑問是“去屑”這個(gè)概念，其廣告要傳達(dá)的最主要的理念就是“沒有頭屑，使人更加親近。”藍(lán)白的海飛絲給人以清新舒爽的感覺，很符合其去屑的功能定位。廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。讓我們再來看一下海飛絲洗發(fā)露的名字，其洗發(fā)露的所有名字起始都是深藍(lán)色的“去屑洗發(fā)露”，只在下面再標(biāo)明是什么類型，如：清爽去油、深層潔凈、海洋活力等。也就是說海飛絲的型號分類都是在一個(gè)“去屑”的大前提下展開的。也就是說海飛絲做到了讓消費(fèi)者一想起“去屑”，就想起“海飛絲”，一想起“海飛絲”，就想起“去屑”的一個(gè)雙向定位。

廣告分析

（1）

油膩和頭屑打斷了生活的節(jié)拍，使用海飛絲去屑洗發(fā)露清爽去油型，能有效地去掉油膩和頭屑，恢復(fù)生活的節(jié)拍，帶著愉快的心情，激情地伴著節(jié)拍跳舞，突出了海飛絲的去屑的特性。

（2）

講述了一對恩愛的情侶在雪地里玩耍著，堆雪人，由于女主角頭屑的存在，影響了他們的親近感。而海飛絲就能有效地去掉頭屑，使女主角的頭發(fā)變得飄逸柔順，促進(jìn)了情侶間的親近。海飛絲的去屑，帶給了他們溫暖。

四、伊卡璐——草本精華香味

草本精華，天然誘惑正是伊卡璐的主打賣點(diǎn)，縱觀其廣告，不難發(fā)現(xiàn)大部分的廣告都與自然有著緊密的聯(lián)系。也就是說伊卡璐喜歡把大部分廣告的主要場景放在室外，放在自然之中，即使不是也會極力渲染草本的天然力量。加之伊卡璐的草本芳香，更是讓人對伊卡璐洗發(fā)露記憶猶新。其香味能夠令人神清氣爽精神振奮，所以也贏得了可觀的固定消費(fèi)者。其潛在市場也更趨于年輕化。而且伊卡璐的廣告故事性情節(jié)性很強(qiáng)，廣告也非常賞心悅目，容易給人留下深刻印象。

廣告分析

（1）

一個(gè)長發(fā)女孩風(fēng)塵仆仆地從哈雷機(jī)車上走下來，來到一個(gè)露天浴室沐浴。聞到伊卡璐草本精華洗發(fā)水的香氣，女孩疲憊的臉上瞬間榮光煥發(fā)。享受過洗發(fā)的清爽感覺，女孩走出浴室，甩動的發(fā)梢間如同綻放出薔薇花一般散發(fā)著陣陣香氣。一位同樣玩哈雷機(jī)車的金發(fā)大叔迎面而來，被薔薇的香氣所吸引，擦肩而過的片刻，女孩順手將洗發(fā)水遞到金發(fā)大叔手中。洗發(fā)后，金發(fā)大叔像個(gè)孩子一樣奔向在路邊等待的同伴，對著他們扮個(gè)鬼臉，引出廣告主題——“引發(fā)香氣感染力”。

主要有三個(gè)訴求點(diǎn)：一是洗發(fā)露的天然薔薇芳香；二是洗發(fā)過程的清爽體驗(yàn)；三是美麗秀發(fā)和天然香氣帶來的感染力——也就是魅力。廣告片中的露天浴室、哈雷機(jī)車、綻放的薔薇、隨風(fēng)飄揚(yáng)的秀發(fā)，伊卡璐實(shí)質(zhì)上是在傳達(dá)一種“回歸自然”的高品質(zhì)生活情調(diào)。廣告的關(guān)鍵詞“感染力”給了消費(fèi)者提高個(gè)人魅力的心理暗示，可以吸引人們的注意力。

（2）

引用了《圣經(jīng)》里夏娃亞當(dāng)?shù)膫髡f，具有創(chuàng)造性。夏娃用伊卡璐洗發(fā)水，亞當(dāng)聞香而來，夏娃笑著拉開他，從樹上摘下一個(gè)紅蘋果，說：這個(gè)才是你的。

夏娃面對禁果和伊卡璐，選擇了伊卡璐，說明了即使是禁果，也比不上伊卡璐對女人的誘惑，伊卡璐草本芳香，能令人神清氣爽精神振奮，更是突出了其草本精華，天然誘惑。

五、飄柔不同時(shí)期的廣告

通常情況下，在產(chǎn)品生命周期的初期階段（導(dǎo)入期和成長期），品牌應(yīng)該以產(chǎn)品屬性定位，以產(chǎn)品屬性上獨(dú)特的賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者試用，使其熟悉本品牌產(chǎn)品的特性和質(zhì)量水平。而在產(chǎn)品生命周期的后期（成熟期和衰退期），企業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整品牌定位，在原來的產(chǎn)品屬性定位的基礎(chǔ)上賦予品牌情感，從而延長產(chǎn)品的生命周期。

飄柔就是這樣做的。在產(chǎn)品進(jìn)入中國市場后通過大量的廣告和營銷活動，不斷強(qiáng)化“柔順”這個(gè)產(chǎn)品特性，以便在消費(fèi)者中獲得較高知名度和美譽(yù)度。然后在飄柔獲得較大市場占有率，進(jìn)入成熟期（甚至已經(jīng)是衰退期）之后，則加強(qiáng)情感訴求，突出了“自信”這個(gè)情感。

“自信”這個(gè)情感訴求表達(dá)的是飄柔使頭發(fā)更柔更順，從而幫助消費(fèi)者保持良好形象，使之能充滿自信地展現(xiàn)自我。現(xiàn)在社會變化非常快，每天遇到很多的挑戰(zhàn)，所以對于這些人來說每個(gè)人都希望每天更自信一點(diǎn)。因此以“自信”作為訴求就能帶給消費(fèi)者更多的個(gè)性化體驗(yàn)，容易引起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。情感定位最重要的一點(diǎn)是讓消費(fèi)者能夠感知到這種情感體驗(yàn)。頭發(fā)是個(gè)人形象的一部分，頭發(fā)柔順漂亮，給人的印象就會好，人們就能自信從容地站在人前，更好地表現(xiàn)自我。這些感覺都是很具體的，是可以感知得到的。

第三篇：洗發(fā)水廣告文案

前言：

第一部：初登殿門

第二部：匠心獨(dú)運(yùn)

第三部：笑傲江湖

第一部 初登殿門、廣告思路：

通過柔性、美感的帶操表演為依托，運(yùn)用鏡頭著力表現(xiàn)頭發(fā)的各種特性，達(dá)到完美的視覺效果，配以美妙的音樂為引導(dǎo)，組合恰到好處的畫外音及雙重含義的字幕，最終合力塑造出產(chǎn)品的品質(zhì)與形象。

廣告背景：一面鄰街的室內(nèi)舞蹈場，鄰街面為透明玻璃墻。

廣告主角：女

主要表現(xiàn)形式：藝術(shù)體操——帶操舞蹈

廣告主要分為四個(gè)場景：

場景1：前奏

長發(fā)年輕少女在舞蹈場內(nèi)練習(xí)帶操舞蹈，音樂起——甩頭、舞帶，簡單的旋轉(zhuǎn)等動作，表現(xiàn)頭發(fā)的柔軟、飄逸；玻璃墻外兩個(gè)看客。

場景2：高潮

音樂進(jìn)入高潮，同時(shí)騰越，翻轉(zhuǎn)等難度動作，體現(xiàn)做動作時(shí)頭發(fā)的舒展性，彈性，力感；玻璃墻外十余看客。

場景3.尾聲

結(jié)束動作--發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖，體現(xiàn)頭發(fā)的靜態(tài)美；玻璃墻看客爆棚。

場景4.推出產(chǎn)品

樂止，少女發(fā)現(xiàn)玻璃墻外人多即跑進(jìn)里間，畫外音：散發(fā)無限魅力；隨其跑動時(shí)飄發(fā)背影推出產(chǎn)品（以背影為背景于產(chǎn)品疊現(xiàn)與畫面一側(cè)），畫外音：產(chǎn)品名稱；同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——發(fā)現(xiàn)美麗。

實(shí)際電視廣告時(shí)，可根據(jù)廣告時(shí)間要求在進(jìn)行過完整的廣告播發(fā)后，可進(jìn)行各場景剪切廣告，剪切時(shí)每個(gè)場景都可加入畫外音及無聲字幕。

同時(shí)可以發(fā)展制作平面廣告

1.甩頭、舞帶，簡單的旋轉(zhuǎn)等動作，表現(xiàn)頭發(fā)的柔軟、飄逸。

2.騰越，翻轉(zhuǎn)等難度動作，體現(xiàn)做動作時(shí)頭發(fā)的舒展性，彈性，力感。

3.結(jié)束動作--發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖。

第二部 匠心獨(dú)運(yùn)

廣告思路：

這則廣告為產(chǎn)品加載了愛情的感性，為產(chǎn)品添加了更具感染力的附加值。同時(shí)通過逆季節(jié)的反向表現(xiàn)形式，貼切的體現(xiàn)了感情由淺到深的發(fā)展過程。使這則廣告具有了更加搶眼的表現(xiàn)力。完美的視覺效果；美妙的音樂引導(dǎo)，恰到好處的畫外音，雙重含義的字幕，最終合力塑造出產(chǎn)品的品質(zhì)與形象。

廣告背景：冬——滑雪場，秋——楓林，夏——沙灘，春——教堂。

廣告主角：一男(a)，一女(b)

主要廣告形式：通過每一次對發(fā)的感受方式表現(xiàn)感情的發(fā)展歷程。

廣告1：冬——相遇

a從山頂滑下，b從旁超越，飄起的長發(fā)掠過a 的臉頰，a神魂一楞之后在b后方緊隨，b 在前方繞標(biāo)桿（2-3個(gè)），此時(shí)鏡頭著力表現(xiàn)b在繞標(biāo)桿時(shí)自由舞動的長發(fā)，b過標(biāo)桿后減速停滑，a被秀發(fā)吸引緊緊尾隨，狠狠撞上，a緊帖著b的秀發(fā)，兩人一起倒于雪地。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——相遇你我。

廣告2.秋——相知

兩人于楓林漫步或長椅細(xì)語，a右手輕撫b長發(fā)。著力表現(xiàn)手與發(fā)，及畫面美感。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——相知你我。

廣告3.夏——相戀

兩人坐在沙灘休息，a坐與b身后環(huán)抱b用臉頰愛撫a的發(fā)，感受發(fā)的氣息。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——相戀你我。

廣告4.春——相守

婚禮中a為b戴上戒指，a一手牽著b的手，一手穿過b的發(fā)將其拉近并親吻新娘，禮成。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——相守你我。

第四篇：洗發(fā)水廣告文案

安美洗發(fā)水廣告文案

標(biāo)題：柔順只因有“他”

正文：假日，一個(gè)女人與男朋友說好出去約會，可是早上起來發(fā)現(xiàn)自己的頭發(fā)很是，她很是著急，她特別希望自己可以打扮漂漂亮亮的出現(xiàn)在自己的男朋友面前，就在這時(shí)她突然看到安美洗發(fā)露，她仿佛看到救星一般，趕緊去洗頭………用了之后發(fā)現(xiàn)頭發(fā)又順又亮（出現(xiàn)她和男朋友開心出去游玩的畫面）

廣告語：柔絲般的順滑，源于安美。

第五篇：洗發(fā)水廣告策劃

“輕柔”洗發(fā)水廣告策劃方案

目錄

一，前言

二，廣告商品

三，廣告目的四，廣告期間

五，廣告區(qū)域

六，廣告對象

七，策劃構(gòu)思

八，廣告策略

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

十，廣告預(yù)算及分配

十一，廣告效果預(yù)測。

一 前言

本公司代理廣告”輕柔”洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2010）年的廣告重點(diǎn)是放在”輕柔”香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（2011）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半以”輕柔”洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接2010及2011年廣告投資重點(diǎn)上，并以”輕柔”洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2012年”輕柔”洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二 廣告商品

廣東”輕柔”洗發(fā)水公司——”輕柔”洗發(fā)水

三 廣告目的1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接10、11年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四 廣告期間

2011年6月——2012年6月

五 廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六 廣告對象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就”輕柔”洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買”輕柔”

2、促使洗發(fā)店老板主動推薦”輕柔”

八 廣告策略

針對消費(fèi)者方面—

1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。

5、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)站廣告位推廣、論壇推廣、微博推廣、網(wǎng)絡(luò)視頻推廣。

網(wǎng)站廣告位推廣：進(jìn)入一些瀏覽量比較高的網(wǎng)站購買廣告位，如：小說網(wǎng)站，娛樂網(wǎng)站。這類瀏覽量比較高的網(wǎng)站。

論壇推廣：通過眾多網(wǎng)絡(luò)“威客”進(jìn)行論壇推廣，至今，中國網(wǎng)絡(luò)已有3億，其中網(wǎng)絡(luò)“威客”已有數(shù)千萬，進(jìn)行簡單的論壇推廣并不需要耗資太多。同時(shí)可以達(dá)到人海戰(zhàn)術(shù)推廣。微博推廣：微博作為今天比較熱門的互聯(lián)平臺。用來進(jìn)行推廣效果十分良好，主要掌握微博的推廣技巧，不可以直接推廣商品，可以通過經(jīng)常使用”輕柔”洗發(fā)水使頭發(fā)更加柔順的實(shí)拍上傳到微博讓廣大博客看到我們”輕柔”洗發(fā)水的功效，這樣可以讓更多的顧客信服。網(wǎng)絡(luò)視頻推廣：用電腦看視頻的網(wǎng)民有十之八九，熱門的網(wǎng)站主要有土豆網(wǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)，迅雷看看，風(fēng)行…..可以通過視頻播放前楔入廣告或者視頻暫停時(shí)彈出廣告頁面。還可以自拍宣傳廣告進(jìn)行投放，當(dāng)然，一定要有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告才可以吸引觀眾的眼球，還可以通過購買視頻網(wǎng)站的首頁展示位置投放宣傳視頻。

6、商城大屏幕視頻宣傳，通過進(jìn)入購物商城中心的大屏視頻進(jìn)行宣傳“輕柔”洗發(fā)水。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇”輕柔”。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，一定要把她的頭發(fā)弄得很飄逸，產(chǎn)生一種唯美的感覺，加上一些凄美。還有”輕柔”品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時(shí)間播出：

洗發(fā)水的廣告利用情侶之間的邂逅更容易打動年輕人。同時(shí)，可以制作成為系列廣告，這樣可以避免廣告的單一性，同時(shí)讓人印象深刻。

畫面一：在車水馬龍的大街上，兩個(gè)陌生的男女無意的悵然擦肩而過，男的深深被女生的柔順頭發(fā)迷住以至于準(zhǔn)備誤闖紅燈，關(guān)鍵時(shí)刻，女生伸出手拉住男生。兩人的邂逅因此開始。畫面二：繼上一次的邂逅，女生只是拉住男生阻止他不闖紅燈就消失在人海之中，男生苦苦尋找，當(dāng)他失意行走的時(shí)候手無意撩動一個(gè)女生的頭發(fā)，這時(shí)他知道就是那個(gè)女孩，趕緊抓住她的手，然后對他說：謝謝。”

同時(shí)還可以通過策劃家庭版、少年版、老人版的廣告。

（三）廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹”輕柔”，例如請嘉賓，做一個(gè)”輕柔”專訪。

十，廣告預(yù)算及分配

實(shí)物宣傳部分：50000解釋：主要花費(fèi)在于廣告位，如：計(jì)程車廣告位租用。

網(wǎng)絡(luò)宣傳部分：100000解釋：網(wǎng)絡(luò)的廣告位比較便宜，但是我們在量這方面投入比較多，100000為前期預(yù)算。

電視廣告部分：500000解釋：電視廣告黃金時(shí)段投放廣告價(jià)格非常高。前期預(yù)算為500000

十一，廣告效果預(yù)測。

通過制作STICKER張貼計(jì)程車上和制作小型月歷卡片相信可以令一般的市民知道我們的“輕柔“洗發(fā)水品牌。

網(wǎng)絡(luò)的大量推廣可以讓大部分的網(wǎng)民熟知我們的品牌，同時(shí)我們的洗發(fā)效果也可以充分的展現(xiàn)給大部分的博客看。

電視廣告的系列廣告會萌發(fā)青年男女的愛情情感，這使我們的“輕柔“洗發(fā)水已經(jīng)開始對青年男女的“邂逅”。同時(shí)讓家庭，少年兒童，老人都對我們的“輕柔”，樹立出一種形象！