第一篇：中南文化藝術品市場系列報道

給有品位的你一個更有品味的家

--------中南文化藝術品市場系列報道

節目播出：株洲電視臺公共頻道《徐麗當家》 第一個版塊《麗人行》 節目期數：總共分為7 期專題報道 節目時長：每一期專題報道4到5分鐘

報道形式：主要由主持人帶大家來逛中南文化藝術品市場，走進每一個有特色的店，配以店主的采訪，來介紹本店特色

播出時間：專題報道每隔一天一期節目

株洲電視臺公共頻道首播21：30 重播當日22：58，次日9：

15、12：45 湖南公共頻道有播出時段

期節目名稱：1.給你一個更有品味的家

2.花藝水族 盡顯獨特藝術魅力

3.文人雅士的選擇----書法字畫藝術

4.時尚家居飾品 裝點你美麗的家

5.生活中的藝術----工藝藝術品

6.走入動物的奇妙世界 7.帶你鑒寶--古玩的世界

8.古樸典雅文化氣息濃郁的仿古家具

9.中國四大名繡之湘繡 10.品位中華根雕

系列報道一

給你一個更有品味的家

報道角度： 從整體來介紹中南文化藝術品市場，每種藝術品類型做簡要介紹，當中加入株洲市女知識分子聯誼會的理事參觀和指導以及現場插花教學活動

主要內容： 株洲市中南文化藝術品市場位于荷塘區的中心地帶，市場是以文化藝術品、花卉、字畫、古玩、奇石根雕等高檔次文化藝術品為主的，在市場里面主要有四大街區，花卉街、古玩街、文化藝術品街和寵物街，市場總建筑面積達到了2500m2。徐麗還了解到，中南文化藝術品市場是由株洲市古玩收藏協會，株洲市花卉協會等社會民間文化組織主導

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人（整體介紹中南文化藝術品市場）2.一兩家特色店鋪店主（主要談店鋪特色）3.顧客一兩名

系列報道二

花藝水族 盡顯獨特藝術魅力

報道角度： 介紹中南文化藝術品市場的花藝園藝，主要介紹花藝，以幾家有代表性的花藝店為主，其中可以加入教大家插花，插花技巧等

主要內容： 花街獨特的花藝設計，讓人進入花的世界，藝術的海洋。“百花迎春”插花藝術讓人賞后，經久難忘。一盆“百花迎春”有火鳳凰、天堂鳥、石蓮、玫瑰、蝴蝶蘭、風信子、跳舞蘭應有盡有，讓人留連忘返。

家居有一盆、幾盆鮮花很多，但名貴花卉卻聚集在文化藝術品市場一條街，吉祥紅心、羊角鐵樹、紅寶劍、仙客來、荷蘭鐵、平蘭樹、君子蘭、米蘭、一品紅、也門鐵爭香吐艷，22家花卉園藝店組成了一條花街。

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人

（主要談中南文化藝術品市場的花街，花藝水族）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色）3.顧客一兩名

系列報道三

文人雅士的選擇

------書法字畫藝術

報道角度： 介紹中南文化藝術品市場的書法字畫，主要介紹幾家有代表性的書法字畫店，其中可以加入介紹幾幅大師的作品，提升中南文化藝術品市場的品位和名聲

主要內容： 走進書法字畫廊，我們可以感受到字畫的筆鋒流利、秀氣，無論是掛放在家中、客廳或是單位，或是酒吧、飯店，文化氛圍突顯，讓人欣賞后，美不勝收。很多作品既有收藏價值，又有很好的文化欣賞美感，其景美不勝收。

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人

（主要談中南文化藝術品市場的書法字畫店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及字畫的保養注意事項）3.顧客一兩名

系列報道四

時尚家居飾品 裝點你美麗的家

報道角度： 介紹中南文化藝術品市場的時尚家居飾品店，主要介紹幾家有代表性的時尚家居飾品店，其中可以加入教大家手工DIY家居飾品。

主要內容： 今年居家裝飾盛行自然清新的風格，選購

一、兩件藤編、麻編家具，擺上一些竹、木裝飾，京劇臉譜的色彩??春日的慵懶舒適立刻就飄進居室之中了。把時尚生活與傳統文化很好的結合。這里的飾品以手工的居多，還有一些民間大師的藝術品。文化底蘊非常深厚，手工也相當精細。家飾理念，簡約時尚，給您一個家居的浪漫理由！家居擺設看似漫不經心，可其實卻很用心。選一件民族風味濃郁，做工看似粗糙卻又有極強裝飾效果的飾品掛在墻上，相信會別有一種感覺在心頭的。

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人

（主要談中南文化藝術品市場的家居飾品店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及怎樣選擇家居飾品）3.顧客一兩名

系列報道五

生活中的藝術

報道角度： 介紹中南文化藝術品市場的工藝藝術品店，主要介紹幾家有代表性的工藝藝術品店，其中可以加入工藝藝術品的制作過程等。

主要內容： 隨著人們的生活質量越來越高，更加追求精神生活方面了，那么工藝藝術品就是你生活中品位的體現，家里有一兩件工藝藝術品，瞬間提升家里的環境與氛圍。在中南文化藝術品市場大家就可以買到非常多漂亮的文化工藝藝術品，各種檔次的都有，相信可以滿足不同層次消費者的需求，讓你乘興而來，興致而歸！

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人

（主要談中南文化藝術品市場的工藝藝術品店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及工藝藝術品購買時的注意事項）

3.顧客一兩名

系列報道六

走入動物的奇妙世界

報道角度： 介紹中南文化藝術品市場的鳥魚狗店，主要介紹幾家有代表性的鳥魚狗店，其中特別介紹購買這些小動物時需要注意的地方。

主要內容： 主要介紹中南文化藝術品市場的鳥魚狗店，具體有哪些動物，以及我們在購買時要注意的問題，還有就是買回去以后，各種動物有各種習性，應該怎么樣把它給養好，怎樣與動物進行溝通等等/ 其中主要是介紹，鳥魚的相關內容。

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人

（主要談中南文化藝術品市場的工藝藝術品店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及工藝藝術品購買時的注意事項）3.顧客一兩名

系列報道七

帶你鑒寶

----古玩的世界

報道角度： 介紹中南文化藝術品市場的古玩古董店，主要介紹幾家有代表性的古玩古董店，其中特別介紹幾件特別有價值的古董，從而提升中南文化藝術品市場的品位和名聲

主要內容： 說起投資理財，各路英雄是各顯神通，各有各的招數。現在就有越來越多的人把投資放在了古玩上，中南文化藝術品市場的古玩就讓你看得是眼花繚亂，其內容包羅萬象，五花八門，陶瓷、奇石、玉器、銅器、書畫、票據、老舊家具、今古錢幣、竹木根雕、古舊書籍、日用物品??總而言之，只要你覺得有意思的，你都可以在這里找到。茶余飯后，閑暇時節，或獨自一人，或邀上三兩知己好友，來到中南文化藝術品市場，細細把玩品評，便可使人恍然間仿佛穿越了時空，遨游于歲月長河中。

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人

（主要談中南文化藝術品市場的古玩古董店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談店鋪特色以及收藏者在購買時的注意事項）3.顧客一兩名

系列報道八

古樸典雅文化氣息濃郁的仿古家具

報道角度： 介紹中南文化藝術品市場的仿古家具店，主要介紹幾家有代表性的仿古家具店，其中特別介紹幾件特別有價值的仿古家具，提升中南文化藝術品市場的品位和名聲。

主要內容： 在一股追求家具古典美的“懷舊風”中，仿古木制家具越來越受到大家的喜愛，還配上中國傳統的宮燈、喜氣的中國結、寫意的水彩國畫。這些家具一般采用了榆木和椴木材質，設計古樸典雅。仿古木制家具的主要特點是保留了明清家具的造型，挺拔秀麗精致。有一些家具上還雕刻著生動的中國民間故事和以寓言為主的造型和紋飾。許多高校教師、公務員、年輕白領人士都對這些家具青睞有加。現代人越來越看重傳統文化，這些實木家具有一種令人回歸歷史文化和享受自然的感覺。同時它們使自己的住所顯得更加寧靜與平和，有助于放松身心。

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人

（主要談中南文化藝術品市場的仿古家具店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談仿古家具店鋪特色以及在購買時的注意事項）3.顧客一兩名

系列報道九

國四大名繡之湘繡

報道角度： 介紹中南文化藝術品市場的湘繡店，主要介紹幾家有代表性的湘繡店，其中特別介紹幾件最好的湘繡作品，以及介紹湘繡的特色和告訴消費者在買湘繡時要注意的地方

主要內容： 湘繡是我國四大名繡之一，有2000年以上的悠久歷史。湘繡主要以純絲、硬緞、軟緞、透明紗和各種顏色的絲線、絨線繡制而成。其特點是：構圖嚴謹，色彩鮮明，各種針法富于表現力，通過豐富的色線和千變萬化的針法，使繡出的人物、動物、山水、花鳥等具有特殊的藝術效果。

湘繡題材廣泛，品種繁多，既有收藏價值極高的藝術珍品，又有實用大方的各類日用品，如時裝、掛屏、手帕、被面等等；既有壯麗豪放的巨型作品，又有玲瓏精巧的小件。有的富麗堂皇，有的典雅端莊，各具特色，雅俗共賞。

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人

（主要談中南文化藝術品市場的湘繡店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談湘繡店鋪特色以及在購買時的注意事項）3.顧客一兩名

系列報道十

品位中華根雕

報道角度： 介紹中南文化藝術品市場的根雕店，主要介紹幾家有代表性的根雕店，其中特別介紹幾件最好的根雕作品，以及介紹根雕的特色和告訴消費者在買根雕時要注意的地方

主要內容：

以樹木根雕作為原料，通過名工巧匠藝術雕刻，一幅幅藝術品顯在人們眼前，從事根雕、牛皮畫、特色工藝品為主。其根雕來自福建、廣東、云南。有緬甸柚木雕制的鐵木大象、小象。有純自然根徑雕制的梅花架。共有200多個品種，“五龍奪寶”藝術雕，雕工細膩，龍珠栩栩如生，是由一名有30多年根雕歷史的福建老板用緬甸柚木雕刻一年多才完成，其根雕造詣很深。

采訪： 1.中南文化藝術品市場負責人

（主要談中南文化藝術品市場的湘繡店）2.一兩家特色店鋪店主

（主要談湘繡店鋪特色以及在購買時的注意事項）3.顧客一兩名

第二篇：藝術品電商有關報道（定稿）

藝術品收藏網站新勢力藝宴商城 改變傳統交易模式

伴隨著國內電商行業的迅速發展，藝術品也開始漸漸涉水大眾電商領域，上個月初，全球電子商務領先平臺亞馬遜也宣布進軍高端藝術品市場。大電商平臺都開始同藝術領域進行深度合作，一定程度上說明藝術品電商化已經成為一種趨勢。

據業內人士稱，如今國內大大小小的藝術品收藏網站可謂遍地生花，而藝術品電商行業其實拼的就是競爭力!國內知名B2C藝術品收藏網站藝宴商城(www.tmdps.cn)，在上月即舉行了一場激情火熱的年中大促饕餮盛宴，并取得了非常豐厚的回報，短短三天內成交額就已突破了百萬元!另據記者了解，本月藝宴商城還迎來了自己的一周歲生日，并在此期間對各位新老客戶朋友進行一系列藝宴商城周年慶感恩回饋的積分大贈送活動，讓大家繼續盡享收藏之樂。

據記者獲悉，收藏網站藝宴商城自成立以來，就憑借專注高效的工作學習理念及優質貼心的全天候不間斷的客戶服務原則，被眾多網友評為“最值得信賴的藝術品網站”，以誠信贏天下，受到了收藏業內外的一致認可和好評!業內人士表示，藝術品電商行業其實拼的就是競爭力!而競爭力的關鍵核心便在于專業性。占據優勢，順應趨勢!藝宴深諳其中精髓，自成立之初便不斷上演著“強者更強”的故事。短短幾年時間內，他們就已經同中國書畫研究院、國朝古窯及電視媒體“收藏天下”展開一系列深度戰略合作關系。另外值得一提的是，自成立以來，藝宴收藏網沒有發生過任何交易投訴糾紛及藏品錯送漏送情況，深受客戶信賴!如今，伴隨著依然燥熱的八月，藝宴商城周年慶典活動也正在火熱進行中!記者特別提醒大家，在藝宴商城周年慶活動期間(8月12日—9月12日)，凡是新老客戶均可享受積分贈送的優惠活動。新客戶只要注冊即送50積分，老客戶則可在周年慶一周內購物享雙倍積分的優惠。對于藝術品收藏網站未來的發展，相關專家表示，藝術品網絡交易將成為突破傳統交易模式的有利通道，而藝術品的電子商務也已在不經意間悄然打開了藝術品市場的大門，并將漸漸改變人們的傳統交易模式與方式。

亞馬遜涉水藝術品交易 兇猛抽成20% 2013-08-09 08:30:44 來源： 南方都市報

亞馬遜藝術主頁面上打出口號“從畫廊墻壁到你的墻壁。”

賣得最好的是售價12.99美元的裝飾畫《相對論》

南都訊 記者李昶偉 賣圖書起家的亞馬遜開始賣起藝術品來了!從本周二開始，全球電子商務平臺亞馬遜正式推出其藝術品交易平臺“亞馬遜藝術”。這是電商巨頭亞馬遜第二次進軍藝術品領域。2000-2001年間，亞馬遜就曾與蘇富比拍賣行有過合作，試圖實現線上交易，但計劃并未實現。

亞馬遜“兇猛”抽成20%

目前，“亞馬遜藝術”收錄了來自4500余位藝術家的超過4萬件作品，涵蓋現代及當代的版畫、繪畫、攝影、綜合材料作品等，一躍成為全球最大的在線藝術品交易平臺。不過，截止到目前，亞馬遜藝術的業務還止于其英文頁面。

據稱，這一板塊下，亞馬遜將與美國超過150家畫廊和藝術品交易商展開合作，在線出售藝術作品。而就在上個月，華爾街的媒體爆料亞馬遜在說服不感興趣的的藝術品機構一事上遭遇瓶頸———大多數傳統畫廊和藝術品交易商沒有回應亞馬遜的合作請求。傳統畫廊和藝術品交易商的疑慮是，在線業務很可能無法“富有品味地展示”珍貴的藝術作品。而另一方面，亞馬遜還會從每筆交易中抽成20%。

目前目標客戶仍是消費者而非藏家

登陸亞馬遜藝術的頁面，南都記者發現網站功能并未完善。標舉的藝術家除最受歡迎的梵高、安迪·沃霍爾、達利、克里姆特、畢加索的作品印刷品外，其余藝術家欄目下還未有作品上線。原先稱“所有作品價格從10美元到400余美元不等，”但并未看到超過百萬的高價藝術品。

賣得最好的商品是荷蘭版畫藝術家摩里茨·科奈里斯·埃舍爾(M.C.Escher)的《相對論》裝飾畫，售價12.99美元。在亞馬遜頁面上，每件作品的頁面中有介紹藝術家和此件作品的文字，并附闡述作品詳細信息，和在亞馬遜購買經驗一致的是，單件作品頁面也會提示：三幅埃舍爾的代表作合買是30.57美元。亞馬遜藝術宣稱“從畫廊的墻壁直達你的墻壁”，但截止到目前，他們的主要目標客戶是“藝術品消費者”，而非專業的藝術品收藏家。

亞馬遜經營藝術的前景，還有待市場檢驗。分析人士指出，在整個電商行業競爭熾熱化的當下，大眾電商在增量與增速上面臨瓶頸，“藝術品市場”正是“未開墾的處女地”。而在大眾電商染指藝術之前，諸多藝術專業線上交易平臺早已產生。未來三五年里，藝術領域或將成為電商競爭激烈的地盤。網絡拍賣與實體拍賣群體的區別

多位專家探討網絡藝拍這一新生事物——

廣州藝術品商會會長石金柱認為，一般物品超過一定的價位，買家的信心就會有所下降，而對于網絡交易這方面的心理表現尤為顯著。因此，網絡拍賣交易基本集中在低價位或者功能性較強的作品。而低價位意味著門檻低，無論對于買家，還是賣家，藝術品電商都為他們開辟了一個不錯的平臺。

拍賣方：參加網絡拍賣需交

10%保證金

目前不少網站都推出了藝術品電商服務，其中嘉德在線、孔夫子網等較為活躍。據了解，要通過參與這些網站的拍賣，除了需要注冊賬號之外，還需要交付一定的保證金，記者通過注冊嘉德在線的網絡平臺時發現，剛剛注冊的賬號即成為“普通會員”，可以隨時參與300元以內的競拍，而其他金額如1000元等以上，則按照10%的比例收取保證金。收藏家梁基永表示，保證金的收取基本是行規，相對實體拍賣行，這樣的比例都算比較低了。

而據嘉德在線網上平臺的介紹，成交后的金額，都需要直接匯到嘉德在線所在不同銀行的公賬上，這樣直接的匯款，那買家的權益如何得到保障呢?對此，嘉德在線油畫部主管程海清表示，我們是必須在收到買家的全部匯款時，才予以發貨的，如果買家有不滿意的地方，隨時都可以申請退款。在其網站上也有如此公告：為了維護買賣雙方的利益，規范網絡拍賣市場的行為，如果客戶對拍品有退貨的訴求，請自提貨之日起7個工作日之內提出，如果是物流發貨自客戶簽收之日起7個工作日內提出，逾期不予受理。

美院教師：高藝術藏品走電商路為時尚早

據了解，目前在網絡廣泛拍賣交易的，基本集中在低端繪畫，或者功能性的物品，或者古玩陶瓷，他們都有個共同點則是價位較低。既參加過嘉德在線拍賣，也參加過保利實體拍賣的青年油畫家張杰帥表示，即便同一系列的作品，成交價都是天淵之別，實體拍賣幾乎是網絡拍賣的近十倍。之所以出現這樣的結果，他認為網絡拍賣大多是面對大眾、普通白領，而實體拍賣才是專業市場。

而廣州美術學院藝術管理系教師胡震認為，藝術品電商化應該分兩個層面來看，一個是用于裝飾的低價位繪畫，這種在電商市場應該可以發展得很好，另一個層面則是真正講求收藏價值的，藝術涵養比較高的，那這一種要走藝術電商，則恐怕為時尚早。

對于經常參與孔夫子舊書網上拍賣古典書籍的收藏家梁基永，他表示基本需要買的書都是需要用的，一些純粹收藏性質的物品，價格較高的，都不會考慮網上拍賣。而對于書畫，他更表示即便實體拍賣都魚龍混雜，更何況網絡，所以基本不考慮。

無論對于賣家還是買家，網絡拍賣的門檻都要比實體拍賣要低，對于藏家來看，不管是成交價還是保證金都比實體拍賣容易接受，而對于賣家，也有這樣的差別。另外，從次數來看，網絡拍賣舉辦得很頻繁，實體拍賣一般都是按季度分，而網絡拍賣就沒有這個規定。“網絡拍賣的審核標準要比實體低不少，對于一些剛剛出道的青年藝術家或者畢業生，是個很好的平臺，可以借助這個積累經驗。”青年油畫家張杰帥說。

以目前的技術水平來看，藝術品的線上展示效果尚無法保證與原件一致，所以之前的線上拍賣大多以低價位的藝術品為主。保利線上拍賣之所以能夠拍出價格達133.54萬元的傅抱石作品，主要有三個因素作為保證：一是拍賣公司的品牌和口碑，二是淘寶的信譽，三是這件傅抱石《聽泉論道》曾經是南京文物商店的藏品，還有傅二石的邊跋，屬于流傳有序的真跡。這次拍賣證明線上買家完全有購買中高端藝術品的興趣和實力。

收藏周刊：您覺得藝術電商化有什么樣的好處?

向士杰：藝術品電商化的好處在于交流的形式放寬了，消除了一些行業壁壘，讓商家和買家直接交流，有利于行業的發展。

收藏周刊：是否考慮參與網絡拍賣書畫作品?

梁基永：基本不考慮，書畫行業太復雜，即便實體拍賣也要反復觀察，更何況網絡。

收藏周刊：在您看來，實體拍賣跟網絡拍賣有哪些區別?

姜珂：與實體拍賣相比，網絡拍賣在方式上更加靈活。地點上不囿于一地，上網的人群都可以參與，省去舟車勞頓。時間上，設定一個時間段內可以競標，而不是短短的幾分鐘，給買家充分的考慮時間。買方支付的保證金較少，競價階梯也較小。網絡拍賣對拍賣公司而言，節省了許多展示和拍賣成本，可以讓利于買方，保利舉辦的幾次網絡拍賣傭金都優惠到10%，比實體拍的15%低很多。

收藏周刊：對有意參與網絡拍賣的藏家，您有何建議和提醒?

姜珂：目前網絡展示和實際藝術品還是有一定差異，買家可以更多地從審美和實用的角度去選擇網拍藝術品，如果準備在網絡上競拍中高端的作品，一定要選擇有信譽的賣方提供的、流傳資料齊全的作品。

記者手記

在線藝拍，誠信是關鍵

藝術品電商化，既然要借用大眾交易平臺，就注定是一種大眾化。大眾化的定位自然比純藝術的那種殿堂式的地位要低端，我們總不能一方面要求大眾化，而另一方面卻要求高端，這貌似是一個悖論。而這里面還包含兩個關鍵點——“藝術”、“電商”，一個在交易上從來沒有標準定價的物品，而另一個則是新興互聯網性質的交易方式，當兩個都沒具體標準或尚未建立標準的事物結合在一起，所產生的社會問題，確實是我們無法想象的。

正如雅昌藝術網廣東分公司負責人向士杰說，“電商的相關法規也就是這一兩年才開始有苗頭，而藝術品要進行電商化，其要面臨的問題是按照目前的技術，恐怕是無法解決的。”在2012年中拍協發布的報告顯示，340家拍賣企業中的44家達標企業中，只有7家企業投保，達標企業之外的公司也有投保，但是并不廣泛。投保率之低，讓人匪夷所思，連實體拍賣都存在這些問題，更何況依賴物流的網絡?

另一方面則是真偽問題，這似乎是自拍賣誕生日起便貫穿著整個拍賣史的問題。國家有規定拍賣行在拍賣前一定要公開預展，讓相關買家自由攜帶專家鑒定鑒證，然后，即便這樣，贗品依然盛行。那么，對于僅僅只有一張照片的網絡拍賣，買家又如何能確保自己買的就是真跡呢?

物流問題可以依靠相關保險業的發展來解決，那么真偽呢?

看來，藝術行業最需要討論的，似乎不是是否電商化的問題，而是如何做到誠信待人，杜絕假冒偽劣才是關鍵。這個問題解決了，恐怕電商之路如何走，也不需多費唇舌。

網絡藝術品交易：從傳說步入江湖

【發展】

2000年6月18日，“嘉德在線”誕生，一舉開啟了藝術品的在線交易時代。隨后，易趣、博寶網、雅昌藝術網、趙涌在線、易拍全球、HIHEY.COM等相繼介入，目前，國內提供藝術品在線交易的網站上千家。這些網站，或拍賣，或直銷，或提供交易平臺，培育了大量買家和擁躉。

【規模】

作為十二五規劃中文化產業倍增計劃的藝術品市場，將以每年100%的規模增長，預計到2020年藝術市場年交易額將達5000億元。如此巨大的市場增量迫切需要一個除傳統拍賣行、文物商店和畫廊業態之外的在線藝術品交易市場來承載。

【優勢】

在線交易方便且低成本，亦能拓展客戶資源。佳士得[微博]2011年12月成功舉辦“伊麗莎白-泰勒珍藏”網拍，2012年的七場網拍，每場平均有 39%的買家為新客戶;2013年上半年的11場網拍，約46%的買家為新客戶。2011年4月成立的在線藝術市場HIHEY.COM，被某雜志評為黑馬企業，當年交易額2439.8萬元，次年交易額5000萬元以上，獲評未來之星。上述網拍仍局限于藝術品收藏投資圈。

【強勢】

與收藏江湖相較，淘寶網則是更大的海洋，這是因在線人員數量而定。作為亞太地區最大的網絡零售服務商，這里有6000萬店主，每天發生2400萬筆交易，并有全球領先的第三方支付平臺保證。2011年5月，淘寶網推出淘寶拍賣會，嘗試名家書畫的“中國文化之旅—國畫大師曾宓書畫拍賣專場”獲得成功。今年5月中旬，淘寶拍賣會與北京保利合作，推出“傅抱石及傅氏家族書畫作品拍賣會”成交276萬元、成交率95%;6月下旬，再度聯手拍賣書畫，成交 1779萬元。

【案例】

一些拍賣行選擇網上競投拍品門類時，首選了名酒、珠寶及腕表等門類。雖然很多拍賣公司網上競投門類不同，拍品屬中低檔次、價位不高、容易分辨真偽的商品是網絡拍賣品的最佳選擇，也更容易把握拍賣企業的信譽度。個別藝術品通過網絡拍賣拍出高價：2012年11月的佳士得在線拍賣會上，美國寫實畫家愛德華-霍珀1946年作《十月的科德角》拍出960萬美元，成為了在線拍賣最貴的藝術品。

【制約】

網絡拍賣日益受到重視。據中國拍賣行業協會統計，2012年，中國拍賣行業通過網絡平臺拍賣的線上交易額11.26億元。2013年上半年，通過中國拍賣行業協會網絡平臺拍賣的線上交易額已超過28億元。網上銷售藝術品兩度失敗的美國亞馬遜網站，也擬再次進軍高端藝術品。有消息稱，著名的家電經銷商國美集團下屬的國美在線也將介入文化藝術品領域。

網絡拍賣具有線下拍賣無可比擬的優越性和便捷性，尤其是運營成本得以大幅降低，同時也沒有一些行政部門對專家數量的限定;但制約因素則有信用、鑒定、保險、確權等。國際藝術品在線拍賣的以版畫、授權復制品、紅酒、相機等規格化物品為主，真偽以授權文件為準，規避了鑒定責任。

在線拍賣簡便快捷，不受地域以及時間的限制，加之線上拍賣很多實行低價起拍、較少保證金的規則，因而也容易吸引更多的藝術品愛好者入市。統計數據顯示，目前藝術品網上顧客主要以70后和80后人群為主，其中線下拍賣市場不夠發達的二三線城市的買家占了很大一部分。

英國希斯可保險公司與藝術市場研究機構Arttactic共同發布的《2013藝術品網上交易報告》顯示：“71%的藝術品收藏家在沒有親眼看見藝術品原作的時候，僅憑網上的作品圖片就購買藝術品。”

目前看來，比較通行的藝術品在線交易模式主要有：

一、網上畫廊(主要為網上虛擬畫廊，也有實體畫廊的在線網店)、網上拍賣(一是拍賣公司自己的在線拍賣網站，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進行的在線競拍，如佳士得、蘇富比;二是中介類型的藝術品交易網站，除了平時銷售藝術品外，還經常組織線上藝術品博覽會及拍賣會。例如artnet、Artprice以及HIHEY；

三、網上信息流(一般為網站為買賣雙方提供交易平臺，不直接介入交易，但交易成功會賺取傭金或者會費，美國的Big Cartel就采用此種模式)；

四、網上商城(由網站征集作品并出售，賺取傭金或提成，亞馬遜新增的藝術品電商便是此種形式)。

目前看來，藝術品電商成交量較多的為年輕藝術家作品或者是價格比較便宜的藝術品。

網絡拍賣對藝術品市場的影響有多少

2013年08月19日 11:30:41 來源：中國書畫收藏頻道

2013年7月初，國際電子商務巨頭亞馬遜宣布要網售藝術品，進軍高端藝術品市場。亞馬遜在其網站主頁上添加了一個新的銷售門類，用以銷售原創繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術品。這引起了國際各界社會廣泛的關注。由亞馬遜網售的高價位藝術品的類型來看，基本上都屬于當代油畫。

2013年5月底，北京保利拍賣[微博]和藝典中國就已經合作在淘寶網推出了“傅抱石——傅氏書畫作品專場”在線拍賣。

為什么諸多國際國內電商網站最近高調進入藝術品市場的銷售和拍賣領域？近年來，國內外藝術品市場的投資收藏熱潮和價格上漲效應吸引了各大網站的眼球。大家都期待開拓這一未來有著巨大發展潛力的市場，以形成新的利潤增長點；同時，電商平臺一直多經營中低檔的工業產品，其受眾多為中等收入的青年人群，網售、網拍文化藝術品，則有利于形成網絡交易的高端價位，吸引更多的高收入成功人群關注其電子商務。

2011年，佳士得[微博]網上競投服務吸引大量新客戶登記，訪客人數較上年急增77%，2012年初，佳士得宣布將進一步擴大在稀有葡萄酒、復古高級定制服、版畫和特殊收藏品領域的網上拍賣，為全球各地的客戶提供更多在線購買機會。

網絡拍賣很大的優勢是利用互聯網的特點，將原本貴族化的交易方式變成了平民交易，打破了時間、空間上的限制。每年藝術品春秋大拍中，買家們都有趕場忙的煩惱。各大藝術品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免買家在競買上“撞車”。有時令買家感到無奈的是，每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，藏家需要當即決定要不要繼續加價。借助互聯網，問題就迎刃而解了。一場網絡拍賣可以持續幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網絡隨時競買，并且做出更加理性的決定，免去了“趕場”的煩惱，節約了時間、交通、住宿等諸多成本。

國內外關于電子商務幾乎沒有成型的專門法律。網絡拍賣屬于拍賣，但與我國《拍賣法》的規定相去甚遠。如何在交易中保護各方當事人的利益一直是個難以解決的問題。比如，按照《拍賣法》，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認書》。如果網絡拍賣的全部過程都僅通過互聯網進行，網絡上如何簽署“成交確認書”呢？不簽“成交確認書”則如何防范買方或拍賣方違約時其他當事人的權益？廣而言之，由于網絡拍賣的法律缺失，對拍賣各方當事人的利益都會出現保護缺失的問題。目前藝術品網絡拍賣基本上靠拍賣企業的信譽作為保證。對于交易所涉及物品的質量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準確性，依然沒有一個機構有足夠的能力作出擔保。

文物藝術品并非標準化、均質化的商品，藝術品獨一無二的特性使得人們在購買時面臨的問題太多。一般而言，競買人要參與競買文物藝術品，都習慣于到現場看預展。對于書畫作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對于瓷器，買家更會去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果只看網上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物的人要低出許多，因此，純粹在網上看拍品會在很大程度上影響拍賣成交的價格。

網絡上貼出的藝術品照片因光線、角度、后期處理技術等，多少與實物存在差距。國內藝術品市場的誠信度本來就不夠高，如果完全用網絡代替現場拍賣會不會出現更多的問題呢？ 現場拍賣，買受人現場交錢取貨一氣呵成。但在網絡拍賣中，因為中途繳款和運輸的環節又多了一道屏障。買家對于大筆款項通過網絡支付的恐懼，對于可能出現的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調包等的恐懼也是藝術品網絡拍賣的障礙。

佳士得首先選擇的網絡拍賣品是葡萄酒，而葡萄酒是相對標準化的商品，實際上不應該歸在藝術品的門類下，僅僅屬于收藏品。其真偽問題容易鑒別，質量的保障相對可靠，涉及款項也不會太大，因此采用網絡進行拍賣不會有太多的問題。紐約佳士得在2011年12月，曾拍賣過著名影星伊麗莎白·泰勒最珍視的財產，有950件工藝品、裝飾品，主要為高級珠寶和服裝飾物、設計師時裝和配飾、裝飾藝術和物品，此次網絡拍賣創下了逾950萬美元的成交額，成交率高達100%，競價次數達5.7萬次。這次的拍賣品屬于名人用品，來源清楚，紀念、收藏意義重大，品質相對就顯得不那么重要了，因此也可以回避掉網絡拍賣上的不足。由此可見，從拍品選擇和估價上看，中低檔次、容易分辨真假的拍賣品是網絡拍賣品的最佳選擇。

亞馬遜藝術品網售之所以能達到如此高的價位，與國外相對高的社會誠信度有很大關系。買家對于亞馬遜電商品牌的認可，對于電商支付、物流配送服務的信任，都有力地支撐了藝術品的在線交易；同時，亞馬遜為了維護自己的電商品牌，對所銷售的作品一定有著嚴格的審核，作品傳承有序或者配套相關的鑒定證明不可或缺；油畫作品一般比中國書畫更難模仿，贗品率要低很多。

國內的網絡拍賣有些類似于國內外拍賣企業進行的私人洽購，屬于早已有之，只不過近期集中出現了爆發。新聞媒體上劈天蓋地的報道也許夸大了藝術品電子商務和網絡拍賣的規模和未來前景。私人洽購也許永遠取代不了拍賣的方式，國內的藝術品網售或網拍也許會增加一些市場占有率，但短期內仍難以起到沖擊主流的傳統藝術品銷售或拍賣的作用，更難以看到取代主流市場的可能性。

第三篇：藝術品拓展市場調查報告

文創品牌調查單

一、目標群體： 1.臺灣THE ONE 2.北京798藝術區 3.華僑城 4.中華文促會

二、調查目標

1、運營機構

2、運營模式

3、產品及通路

三、文促會與“創意中華”概況

四、LOFT名詞意義

創意中華----

【2011年 9月7日】中華文化促進會與臺灣中華兩岸文化創意發展協會在京簽署協作關系備忘錄，以“創意中華”為主題搭建合作平臺，共同推動兩岸文化創意產業的發展。

根據備忘錄，兩協會將共同創立兩岸文化創意產業會議和論壇、具有類別內容的城市交

流基地、兩岸文化創意產業專門獎項，以及兩岸文化創意產業園區等多個公共平臺。同時，兩協會將以此為平臺，努力促成兩岸文化創意各領域、各板塊從業單位和業者不同層面、不

同內容、多種形式的務實合作。

座談會上，中華文化促進會榮譽主席許嘉璐強調指出，文化是兩岸關系中最重要、最人

性的永恒紐帶，兩岸的文化交流應該更緊密、更深入。不僅僅是聯手，更要“抱成團”一起

走出去；不僅要創造財富，更要超越財富，共同打造中華民族的品牌，把中華文化推向世界。

臺灣文創會榮譽理事長劉兆玄專門發來賀信，表示兩會“訂立合作關系，作為兩岸文化創意

產業發展平臺”，有利于“推動兩岸文化創意產業領域的交流與合作，實現兩岸文化創意產

業優勢互補，共創雙贏”。

備忘錄簽署后，兩岸文化創意產業界人士100多人舉行了以數字化漢語教學為主題的創

意產業合作座談會，圍繞華語教學認證標準與數字化教學、促進兩岸漢語教學交流，共同推

廣海外中文學習，以及數字內容在新科技發展下兩岸合作的契機等話題進行了交流和探討。

會上，臺灣華語文教學產業界、數字內容出版界人士發出呼吁，望兩岸盡快在“數字化漢語

教學和測評建立共同標準”、“漢語教材內容合作”以及“數據庫等相關基礎建設”三方面

達成共識。與會人士期待兩岸以更加開放寬松的政策，以更加有效的措施，充分發揮各自優

勢，共同推動中國文化走向世界。

【LOFT】

LOFT在牛津詞典上的解釋是“在屋頂之下、存放東西的閣樓”。

但現在所謂LOFT所指稱的是那些“由舊工廠或舊倉庫改造而成的，少有內墻隔斷的高

挑開敞空間”，這個含義誕生于紐約SOHO區。LOFT的內涵是高大而敞開的空間，具

有流動性、開發性、透明性、藝術性等特征！

在二十世紀九十年代以后，LOFT成為一種席卷全球的藝術時尚。如果說，LOFT的誕

生是源于貧困潦倒的藝術家們變廢為寶，那么今天作為一種生活方式或者時尚潮流的LOFT已經完全演變成一種炫耀性消費.【華僑城Loft】

華僑城LOFT創意文化園

OCT-LOFT創意文化園

地址：廣東省深圳市南山區華僑城（香山東街與恩平街交匯處，錦繡花園后面）

附近公交站點：創意文化園

經過公交車：B60

3基于深圳華僑城東部工業區改造而來的OCT-LOFT華僑城創意文化園，堅持原創

精神，致力發展成為融合“創意、設計、藝術”于一體的中國創意文化產業基地。

OCT-LOFT華僑城創意文化園位于深圳華僑城原東部工業區內，地處華僑城東北部，東鄰僑城東路，北靠僑香路。園區占地面積約15萬平方米，建筑面積約20萬平方米，分

為南北兩區。2004年下半年以來，富有創想精神的華僑城人根據廠房的建筑特點以及政府

對文化和創意產業的相關政策指引，創造性地提出將工業區改造為LOFT創意產業園區的想法，通過將舊廠房改造為創意產業的工作室，引進各類型創意產業，如設計、攝影、動漫

創作、教育培訓、藝術等行業，還有一些有創意特色的相關產業如概念餐廳、酒廊、零售、咖啡等。通過這些改造，使舊廠房的建筑形態和歷史痕跡得以保留，同時又衍生出更有朝氣

更有生命力的產業經濟。

華僑城創意文化園正式整體開園后，除了已引進上百家創意產業型公司、工作室外，還

啟動了3000平方米的藝術大眾共享平臺，并聚集了又一批涉及多個領域的前衛、先鋒、創

意、設計商家，如歐洲著名的家具品牌Vitra、匯集中外人文藝術書籍和復古黑膠唱片的舊

天堂音樂書店等。

開園當天，“升·啟：華僑城創意文化園區整體開園”系列文化、藝術、展覽活動也同步拉

開了帷幕。其中，由深圳華僑城創意園文化發展有限公司主辦的“再生歷程：由東部工業區

到創意文化園區”大型展覽，以華僑城東部工業區演化為創意園區的編年史為主線，演化歷

程中的重大事件為節點，大量歷史資料、實物為展品，揭示區域由工業時代的生產空間向后

工業時代的創意空間的漸進式“劇變”。

除此之外，記者還觀看了同在創意文化園北區B10空間的另外兩個展覽：一是 “設計的尺度比例：100張椅子的故事”模型展，來自德國Vitra設計博物館的100張經典椅子收藏

模型，代表著不同年代的經典椅子的設計與工藝，所有模型按照1:6的比例，將世界椅子設

計、制作產業發展的歷程展現給大家；二是 “國家記憶美國國家檔案館二戰中緬印戰場影像

解密”展，二戰期間，美國通信兵團164照相兵連曾在中緬印戰區拍攝的數萬張抗戰照片以

及許多極其珍貴的影像材料，將在這里展出。業內人士認為，華僑城創意文化園的整體開園

將成為深圳文化產業飛速發展的一個重要見證。

公司戰略發展提綱

西安曲江唐藝坊文化傳播有限公司

品牌推廣部

2011年12月6日

第四篇：藝術品投資市場的研究

藝術品投資市場的研究

摘 要：藝術品投資市場現正成為中國一道投資理財的新亮點。隨著國民生活的改善和文化 素質的提高，涉足藝術品的人將越來越多。本文以中國書畫類藝術品為分析重點，從藝術品 投資的特性出發，分析藝術品投資市場的發展現狀以及存在的問題，提出完善藝術品投資市 場的一些建議。

關鍵詞：藝術品；藝術品市場；投資

所謂藝術品是指藝術家通過審美創作活動所生產的產品，當今人們將藝術品劃分為中國 書畫、中國工藝品、中國陶瓷、中國古籍善本、中國西畫、錢幣和郵品、西洋美術品等門類。藝術品投資，是繼金融證券、房地產之后的第三大投資領域，同時作為第三產業中文化產業 的藝術品投資是后工業化社會的重要組成部分。據統計，近10 年來，在美國投資領域里，房地產贏利率在4.7%左右，股票在 17%左右，而藝術品投資盈利率則高達24%。在我國，繼股票熱、房地產熱之后，藝術品投資市場正如火如荼，交易的數量越來越龐大，交易的記 錄不斷攀升、打破，參與的人群越來越廣泛。藝術品交易，已經成為社會經濟活動最重要的 組成部分。

一、藝術品投資的特性

藝術品投資是一種經濟和文化的雙重行為，指在一定時期內通過購買藝術品、經營藝術 商業等交易行為帶來經濟收人[2]。藝術品投資取決于投資者的經濟實力和賞鑒眼光。藝術品投資之所以優于其他投資，是因為它有以下特性：

1、藝術品是一種特殊的商品，首先表現在其價值量無法準確測量。其次，藝術品具有可替代性差和稀缺性的特點。再次，藝術品的購買既可以說是一種消費行為，更可視為是一種保 值率和增值率極佳的投資行為。因為藝術品由于勞動主體在創造作品的必要勞動時間無法量 化以及作品創造的非重復性，決定其藝術品的產生有個人的、群體，甚至前人等的學識能力 的綜合反映，導致了價格對價值不完全表現的矛盾特性。

2、藝術品投資的安全性好，藝術品投資基本上不受政治、經濟環境因素的影響也基本不受政府的控制。一件藝術品 永遠包含著藝術家的思想、激情、靈感、技藝以及材料、時代等要素最基本的價值存在。可 以說藝術品在已知的投資工具中最穩定的品種之一，具有保值增值的作用。

3、藝術品投資回報率高、雖然藝術品投資的收益周期較長，但是其投資回報率遠遠超過其它投資的平均水平，是高回報的投資品種。藝術品是唯一的一種可以以“零散資金”投資而獲得“規模性”回報的投資，其回報率平均在30%每年，最高可達 180%每年。

二、藝術品投資與股票、房地產投資之間的比較具有以下“四個性”：

1、非同步性。股市、房市的波動周期與國民經濟的周期是基本同步的而且略超前于國民經濟的運行速度。而藝術品投資市場的波動周期與國民經濟的周期之間沒有必然的響應關系。

2、分散性。藝術品投資市場是交易分散、信息分散、交易地點分散的市場，市場的信息集

中度明顯低于股票、債券市場。

3、獨立性。藝術品投資市場是多品種、少數量、慢周期、獨立性的投資市場與股票、債券

市場相比較，其交易的頻繁性、方便性、直接性和達成性等都相對低。

4、高風險性。藝術品市場相對于一般的投資品種，市場參與者少，受人們審美偏好影響大，流動性也 較差，當急需現金時，一時難以合理的價格出售，甚至找不到合適的買方。另外，藝術品還存在贗品風險和安全性風險。

三、藝術品投資市場的發展現狀

藝術品市場從整體上看，與物質商品市場一樣都存在著生產、經營到消費的流通環節。

但在某些方面又區別于一般市場。中國藝術品市場所涉及的內容包括藝術品拍賣、藝術博覽

會、畫廊的經營、民間藝術品的流通等等。藝術品市場通常被分為一級藝術品市場和二級藝

術品市場。所謂一級市場，是經營者代理銷售畫家作品或擁有藝術品的所有權，再次進入市

場銷售的方式，如畫廊；而在二級市場，經營者不擁有藝術品的所有權，其經營方式主要是

接受藝術品所有者的委托，通過中介活動進入市場，如拍賣行、藝博會。藝術品投資市場的現狀有以下幾個特點：

1、成交金額大、發展速度快

改革開放以來中國的藝術品投資市場取得了超常的發展。以 1994 年拍賣市場的成交為

基數，國內的藝術品投資市場有 30 多倍的整體上升，其中中國書畫在中國內地整體價位的上升幅度高達 100 多倍。這當中的著名大師精品(如齊白石、李可染等作品)更有令人難以

置 信的近千倍幅度的上升。2005 年中國藝術品市場更呈現出強勁的走勢，中國嘉德春季拍

賣會書畫專場的總成交額高達 3.68 億元，創下中國嘉德的中國書畫項目最好的成績。

2、有形和無形市場共同作用

藝術品交易的有形市場由交易渠道共同構成，交易的無形市場由饋贈、交換、抵押等構

成。兩種市場共同作用，作為藝術交易的中間環節，不僅連結著藝術家完成藝術品產生價值

目的一條“線”，也連結著消費者收藏、處理、宣傳，獲利于藝術品的另一條“線”。因此，藝術市場或市場中介，為藝術家、收藏者投資者實現各自理想及獲取交易成果，承載著完成實現價值使命。

3、市場逐漸形成結構效應

在整個藝術品市場中，拍賣業基本占到市場交易額的 80％，剩下的20 ％將被畫廊、各

類博覽會等“爭奪”。從近幾年的拍賣情況看，已形成了以北京和上海為中心的各具特色的兩 大拍賣市場：北京以高價位時時聚焦人們的目光，而上海以中低價位也常常引來掌聲和

喝彩。藝術博覽會也存在了 10 年，現已形成北京、上海、廣州三足鼎立的局面，很是熱

鬧。

四、藝術品投資市場發展的原因

1、歷史基礎

八十年代以來，各地為了滿足藝術品愛好者的需求，相繼建立或擴建了許多古玩交易市

場。每 逢節假日，這里都會吸引眾多收藏愛好者。藝術品的交易也從原先的少數人的興趣

收藏轉變 為當今眾多人相擁而進的文化產業，例如北京將文化產業當作支柱產業來打造。

2、藝術品本身具有文化內涵和魔力

中國藝術品歷史悠久、博大精深，它不僅具有不可再造性、不可替代性和保值增值的特點，而且有著很深奧的學問。尤其是真假問題，往往能檢驗每一個藝術品收藏者的眼力，同

時也吸引眾多愛好者去探究其規律。

3、物質和精神需求水平的提高

越來越多的人已從溫飽走向了小康，這當中有相當一部分人對精神和物質有了更高的追

求，涉足藝術品的人將與日俱增。特別是現在隨著節假日、公休日的增多，人們有更多的時

間去尋找精神方面追求，而藝術品無疑是人們最關注的對象。

4、藝術品市場的投資主體多元化

除了藝術家投資收藏藝術品之外，現在的投資主體逐漸多元化了。首先，部分房地產領

域的個人和機構的投資者以及溫州一些炒房團的老板成為新的主力軍，將資金紛紛轉投藝術

品市場，這些資金的注入無疑是藝術品市場發展的一個“興奮劑”。其次，金融界人士大舉

進 入藝術品投資。1995 年中國建設銀行廣州分行，投入 550 萬元巨資從中國嘉德拍賣會

上拍 走油畫《毛主席去安源》。金融資本的滲入，為藝術品市場增加了活力。最后，國外藝

術品 愛好者大量涌入中國。隨著世界藝術品市場的中心從倫敦、紐約轉移到中國的上海和

北京，國外藝術品愛好者也將目光紛紛轉向中國的藝術品市場。

五、藝術品投資市場存在的問題

以藝術投資為核心、以藝術消費與藝術贊助為輔助之運作機制的形成，是藝術市場健全

與成熟的標志之一。方興未艾的中國的藝術品投資市場，折射了中國藝術品的奇光異彩，但

縱觀商品經濟條件下的藝術品投資市場，還存在著不少問題。

1、藝術品投資市場仍處于萌芽狀態。缺乏相應的政策、法規的保護，也缺乏相應的專業知

識和系統化的專業訓練。目前中國的藝術品拍賣市場尚缺少統一規范和約束機制，因而經常

會出現本拍賣行的工作人員參與競拍，或委托其他人員參與競拍，以制造搶拍的人氣，從而

提高成交價格。這種現象危害了藝術品市場的秩序，進而挫傷了投資者的信心，暴露了拍賣

從業者的職業道德問題。日本在20 世紀 90 年代就出現過類似的市場問題，最終造成了藝

術品市場的大面積癱瘓。

2、藝術品市場中的角色錯位。一個成熟的藝術市場，一級市場和二級市場之間是相互 配合、協調發展的，這是促進整個藝術市場發展的基礎條件。而目前，作為二級市場的拍賣 行業

卻占了上風，甚至在某種程度上承擔了一級市場的功能，成為了“藝術品市場的操盤手”，成為一個“藏家”，按照國際慣例，拍賣行情是不應該影響畫廊的。

3、聯手幕后的怪象。作為一級、二級市場的畫廊和拍賣行，本應各行其職，促進藝術市場的發展。但目前在畫廊和拍賣行之間卻有著一些非同尋常的關系。進出畫廊的，不再是單純的買家，而是一些拍賣公司，他們向畫廊購買作品，而一些畫廊也愿意主動和拍賣公司聯系，提供所藏作品。

4、無貨可供的尷尬。無法擁有一個相對固定的客戶群成為眾多畫廊的通病，各家畫廊的藏

品數量太少，有些畫廊甚至沒有藏品。沒有足夠的藏品，也就意味著無法培養一個相對穩定的藏家。

5、藝術市場中的從業人員屢有重合，如藝術品流通領域中的某些從業人員是藝術品的獨立

經紀人與代理人，畫廊、文物商店、拍賣行、藝術博覽會的營銷人員也部分地承擔了藝術咨

詢的工作。雖則他們一般都具有廣泛的信息來源和藝術品購銷的渠道，同時通常也對藝術市

場的交易規則、程序和交易技巧有相當的了解，但是由于他們是藝術品的買方同時又兼藝術

品賣方，因此其所提供的資訊總有營銷或炒作之嫌，缺乏公正性與權威性。

六、完善藝術品投資市場的建議，藝術品投資并非一件容易的事，整個投資市場要從以下四

個方面去完善：

1、國家要制定出關于藝術品市場的有關法規政策，無論是藝術家、中間機構以及買家都有

法可依，使藝術市場規范化,法制化,提高市場信譽,擴大市場影響。建立藝術市場法規,一切流

入市場的藝術品均應由市場管理及政府職能的工商部門嚴格監管。規范市場秩序，建立市場

專業化、個性化的藝術品消費場所。并由政府職能部門及有關行業部門授予的專營許可證照，建立良好的市場秩序，使價值和價格的可信度與消費者的認同度提高，打造品牌形象。、充分發揮藝術品市場“價格機制”的作用。藝術市場的開放，加快了藝術走向商品化，多元化的發展步伐。因此要使藝術市場健康持續發展,就必須凈化市場,發揮價格機制的作用，制約供求關系，從而在一級市場和二級市場中應該形成良好的競爭環境，讓一切偽藝術排出

于市場外。投資者要對弘揚高雅藝術，有品位，有美感的藝術品進行支持，并倡導具有精神

文明又有時代精神的藝術品占有市場、贏得市場。

3、藝術家要積極參與市場。一方面，藝術家應該相互交流，不斷求新，積極地去了解市場，讓自己的藝術創作作品適合市場需求。另一方面，藝術家也要培養長遠發展的眼光，要多渠

道去宣傳自己的作品，不僅要與拍賣機構合作，也要把大量的作品投入二級市場，與畫廊以

及博覽會等合作。

4、提高藝術品投資者的綜合素質。因為藝術品商品的特殊性要求投資者具有較高的專業知

識、經驗以及較高的風險承受力，因此他必須具備“有識”、“有膽”、“有閑”、“有緣”、“有

錢”五個要素，它們相輔相成、缺一不可。投資者必須要日積月累的從實踐以及書本上獲得

有關的知識，培養超前意識，善于尋找機緣，深入了解市場行情，把握每一次投資的好機會，否則再多的投資也不會產生出利益。

總之，面臨市場浪潮的沖擊，中國藝術品走向市場是大勢所趨。盡管還存在著不少困難

與不足，但是隨著我國藝術市場的成熟、藝術投資者的日益增多，藝術品投資行為將進一

步影響人們 的社會文化生活，進而推動文化事業的健康發展。

第五篇：2012年中國藝術品市場研究

2012年中國藝術品市場研究

馮振華

自2009年徐揚《平定西域獻俘禮圖》手卷突破單件拍品的“億元”紀錄后，明代《十八應真圖卷》、宋代《局事帖》等紛紛突破“億元”大關，2010年16件“億元”藝術品的誕生，宣告中國藝術品市場正式進入“億元時代”。

在財富效應的光環下，2011年藝術品春季拍場持續火爆，無論是中國近現代書畫第一高價作品——齊白石《松柏高立圖·篆書四言聯》(4.255億元)，還是中國古代書畫第二高價作品——元代王蒙《稚川移居圖》(4.025億元)，件件破紀錄作品的誕生，在彰顯市場“吸金”大法的同時，也使人們對下半年藝術品市場的前景寄予厚望。

相關數據顯示，2011年藝術品春拍市場共實現成交額428.42億元，同比2010年上漲112.71%，事實上，去年全年的藝術品拍賣總額也只有396.96億元。

然而，相比春拍的火爆，秋拍總體略顯平淡，“先揚后抑”態勢明顯，打破了往年秋拍業績好于春拍的慣例。無論是香港蘇富比(微博)(微博)、香港佳士得，還是中國嘉德(微博)(微博)、北京保利，都沒能再續春拍的輝煌：香港蘇富比秋拍雖然總成交逾32億港元，但與春拍的34.9億港元相比，略顯遜色;2011年春拍中國嘉德單季成交額首次超過50億元，短短幾個月后的秋拍卻直線下降23%，僅為38.6億元。雅昌藝術品市場監測中心負責人關予預計，2011年藝術品秋拍整體成交額不會超過400億元。

對此，行內觀點認為，受歐債危機等全球經濟不明朗因素，以及政府持續收緊銀根、社會資金流動性減弱，再加上今年藝術品市場不斷爆出“贗品”“假拍”等負面新聞，秋拍不如春拍理想也在預期之內。

雅昌藝術市場監測中心分析認為，2011年秋拍市場整體呈現兩大矛盾——高估價預期和市場觀望情緒的矛盾以及藝術品投資價值和升值能力的矛盾。其一，在春拍行情利好下導致的秋拍拍品估價偏高，與持續的從緊貨幣政策帶來的流動性資金壓力，以及股市、房市不景氣造成的謹慎、觀望情緒形成了鮮明的矛盾。

其二，藝術品作為另類資產，投資價值已形成共識，但中國藝術品拍賣市場從2000年春季的6.64億元躍升至2011年春季的426億元，這一“吸金”的速度導致市場在還沒能培育出足夠且優質的收藏群體時，已滲入了太多的投資甚至投機元素。

“芷蘭雅集”創始人楊玉峰也認為，藝術品市場高歌猛進多年，卻一直忽略對投資者的培育，整個市場目前都在透支利潤，一定的調整勢在必行。

不過，北京藝融國際拍賣有限公司執行董事蔣偉表示，目前社會投資需求依然龐大，資金并沒有出現整體性緊張，不必對行業前景表現得過于悲觀。

市場迎來資本時代藝術品加速金融化

相對于春拍的火爆和秋拍的調整，2011年藝術品市場的另一大特征是藝術品加速金融化。這一年，各種藝術品基金如雨后春筍般冒出來，文化產權交易所更是在全國范圍內遍地開花。豐厚利潤的吸引加上股市、房市的資金擠出效應，越來越多的機構和個人通過各種途徑將資本轉入藝術品市場，搶灘藝術品交易、收藏、流通和展示等各個環節，藝術品與金融資本的交集也越來越多。

據了解，按發行主體劃分，目前國內的藝術品投資基金運行模式主要有三種：以銀行為主體的藝術品理財產品，以信托公司為主體的集合信托投資計劃和以有限合伙企業方式設立的私募基金。三者中，信托藝術品投資基金是最主要的發行方式，投資門檻從數十萬到數百萬、甚至上千萬元不等。

依據最新發布的“2011中國藝術品基金排行榜”報告，截至11月18日，國內近30家藝術品基金公司已發行成立了超過70只藝術品基金，基金初始規模總計57.7億元。其中，信托藝術品基金總額高達49億元，規模最大增長勢頭也最為強勁。而據用益信托網統計，去年全年，國內信托藝術品基金總額也僅7.58億元。

大量資本蜂擁而至，其對藝術品市場的影響是深遠的。楊玉峰認為，在快速擴大藝術品市場規模的同時，資本介入也為藝術品市場帶來了新問題，比如價格的泡沫和過度的投機。

事實上，藝術品投資基金并不是藝術品金融化的唯一方式，各地文交所的藝術品份額化交易(藝術品“證券化”)在普通投資者中更掀起一陣投資熱潮。自2009年上海文化產權交易所誕生后，各類文化藝術品交易平臺在國內遍地開花。相關數據顯示，截至7月底，各地開業及籌備中的文交所總數已超過30家。由于這些文交所普遍存在倉促上馬、交易制度不完善、監管缺失、虛假產品不時出現等問題，國務院11月份曾專門發布《國務院關于清理整頓各類交易場所切實防范金融風險的決定》(38號文)，文交所首當其沖成為此次清理整頓的重中之重。

與文交所相比，藝術品基金繁榮的背后，潛在問題與風險同樣不容小覷。除了在藝術品市場上常見的“贗品”風險外，短期行為、竭澤而漁是當前藝術品投資基金的另一致命傷。

北京華辰拍賣(微博)(微博)有限公司董事長兼總經理、龍藏天下藝術品投資基金負責人甘學軍(微博)告訴記者，目前國內藝術品基金運作周期普遍為一年半左右，而藝術品適合長線投資，合理的周期起碼應達3—5年。

據了解，國內外藝術品投資基金運作最成功的范例當屬英國鐵路養老基金，而

其成功或許正是由于它不是急于在藝術品市場上賺熱錢，而是在25年后才將其藏品轉手兌現，獲得平均年收益率逾20%的業績。

“因為藝術品基金從建倉、價值推進直到最后退市都需要時間，從這個意義上講，藝術品適合投資，而不適合投機。”甘學軍說。

其次，藝術品基金團隊不夠規范、專業，也是制約行業發展的痼疾。楊玉峰認為，藝術品基金的管理團隊既要有藝術專業素養，也要具備金融行業知識，特別是需要保持“獨立”。

但藝術品金融化還不只是發行藝術品基金那么簡單，中國距離真正的藝術品金融化還有很長的路要走。據國投信托有限公司總經理呂益民介紹，在西方發達國家，藝術金融化表現為藝術市場、藝術機構和藝術品的全面金融化，比如，藝術品投資指數的普及;拍賣機構直接為客戶提供擔保、抵押、評估、貸款等融資性金融服務等。未來風險和機遇并存擠壓泡沫勢在必行

統計數據顯示，2004年以來，作為第五大投資渠道，中國藝術品市場財富效應凸顯，投資年回報率高達26%，已超過風險系數較高的股票和房地產。

從世界經濟規律看，當GDP達人均1000-2000美元時，是藝術品市場的啟動期;達到4000美元以上，是流行期;當達到5000美元以上時，是快速發展期;達到8000美元，是市場大規模發展期;達到1萬美元，則是空前繁榮期。目前，中國人均GDP處于4000多美元的水平，藝術品市場正日漸引起重視。

中國嘉德國際拍賣公司董事副總裁寇勤認為，中國藝術品市場目前正面臨重要的機遇期。經過近20年的發展，無論是市場經驗的積累，還是拍賣公司的自我完善、市場上交易各方的各自成熟，都有了一定的基礎。在當前文化產業大發展、大繁榮的背景下，未來中國藝術品市場大有可為。

據文化部文化市場司此前公布的《2010中國藝術品市場報告》顯示，2010年，我國藝術品市場整體規模快速增長，市場交易總額達到1694億元，比2009年增長41%，藝術品市場交易規模全球占比23%，僅次于美國。而據諸多業內人士分析，2011年中國藝術品市場總體規模將再度上揚，有望突破2000億元。

值得關注的是，依據國務院關稅稅則委員會日前下發的通知，自2012年起，油畫、粉畫及其他手繪畫原件;雕版畫、印制畫、石印畫的原本;各種材料制的雕塑品原件的進口關稅稅率將由12%降至6%(暫行1年)。

分析人士認為，按照此前的交易量估算，此次政策調整將為北京市藝術品進口降低關稅約7000萬元，降低進口環節增值稅1200萬元，預計帶動北京市2012年藝術品交易額30億—50億元。

2012年藝術品市場前景可期，但風險也不容忽視。不少業內人士對2012年

藝術品市場行情較為擔憂，理由一是整體經濟環境可能影響買家購買力。二是整體環境的變化可能會令貨源劇減。

中央美術學院教授、藝術品價格評估專家龔繼遂也認為，2011年是繼2003年大量資本進入藝術品市場、2008年泡沫初破之后，藝術品市場經歷的一個拐點。藝術品投資在質、量、觀念方面都會經歷調整，2012年將會有一個擠壓泡沫的過程。

分析人士認為，2012年中國藝術品市場面臨的最大風險便是“去泡沫化”。隨著各類藝術品投資基金等紛紛入市，藝術品市場正從收藏型迅速轉向投資型甚至投機型，藝術品淪為低買高賣的工具，許多拍品短期內多次易手、交易價格迭創新高。在資金推動下，部分藝術品的市場成交價格已開始嚴重背離其實際價值，“去泡沫化”不可避免。