第一篇：中國網購商盟__正在成就的‘輝煌’

中國網購商盟__正在成就的‘輝煌’

我們看到很多人通過中國網購商盟創業成功的故事，其中包括在校或者畢業大學生、下崗工人、家庭主婦及想做自由職業者等一類的創業人士。中國網購商盟并沒有較長的發展歷史，這個發端于2009年的女性門戶網站，在一年多的時間里，以迅猛突飛的速度發展，并將中國網購商盟延伸到了多個城市，成為國內女性網站中的一顆閃耀的星。

記者了解到中國網購商盟部正利用網站集群的理念，攜手中國網購商盟合作者著力打造一個超級的網絡聯盟，中國網購商盟以其獨特的合作方式和加盟優勢成就了很多人的網絡創業夢。中國網購商盟正在成就‘輝煌’，為此記者特邀中國網購商盟總部CEO蔡董進行了一次訪談。

記者：我們都知道，如今現代信息技術突破了單位性和地域性的局限，實現了網絡化和全球化 ,互聯網事業的發展非常迅速，像中國網購商盟這樣專注女性物質和精神文化生活的網站在國內還是第一家，如今正形成了一個發展潛力巨大的市場，具有誘人的發展前景。請問中國網購商盟的價值觀是什么？以及蔡董您個人的價值觀？

蔡董：我們公司的價值觀是：共同的中國網購商盟，共同的事業。每一個中國網購商盟的創業者都是想為女性打造一個‘素質文化大餐平臺’并成就自己的事業。

我個人的價值觀是：最大限度地實現自我，最大限度地創造價值。我選擇中國網購商盟是因為我希望這樣一個網站能夠在為我們提供‘知識大教堂’的同時，又給我們這些創業者帶來經濟收益。在精神文化上豐富自己的腦袋，在物質文化上豐富自己的口袋。

記者：在中國網購商盟，我們看到的女性創業者還是占主導的，中國網購商盟創業者歡迎主要體現在哪些方面？

蔡董：女性創業不僅僅是追求經濟上的獨立，她們更需要精神上的豐富、自身價值的提高。現在做女性門戶網的很多，但能全方位給女性提供物質、精神生活享受的卻不多，而我們在這方面就具有很高的前瞻性。所以很多的女性正如我想的一樣，正如我的價值觀一樣，不僅可以豐富自己的生活，還能從這個項目上創造價值，重要的是擺脫了事業和家庭間的糾結。選擇中國網購商盟可以說是一舉多得。

? 記者：我也經常上中國網購商盟，發現網站有著豐富多彩的內容和清新的頁面風格，難怪吸引了很多網民，對于中國網購商盟女性網為網民們提供的文化大餐，你們具體是如何制定的呢？

蔡董：中國網購商盟分了‘服裝，母嬰，兩性，整形，女人婚嫁，奢侈品，情感交流，八卦緋聞，搞笑樂事’等幾大板塊，分門別類的內容這些都極大地豐富了女性們的業余生活，我們就是從這幾個欄目涉及到保健、減肥、美容、情感等各個方面來為提升女性自身素質特制文化大餐的。

記者：中國網購商盟作為中國女性地方網站行業的領先者，很多加入中國網購商盟的投資商們就知道這是一個一本萬利的網絡創業項目，從他們成功的身上我們看到了這點。那么請問您對中國網購商盟未來的展望是怎樣的？

蔡董：展望中國網購商盟的未來，我們注重她的長遠利益。我們堅持以精準的定位鎖定女性生活、健康、消費信息等，通過中國網購商盟地方網商聯盟的模式，迅速為中國網購商盟品牌鋪開全國網絡。并打造中國網購商盟的口碑，從小到大，形成一個雄霸女性網絡市場的網站聯盟

第二篇：“中國網購商盟”__創業講究實干

“中國網購商盟”__：創業講究實干

■人物簡介

胡小可，畢業于中山市職業技術學院，2010年2月加入中國網購商盟，并帶動小學同學汪曉一起進駐“中國網購商盟”。將中國電子商務的發展和創新推向更高一個層次。

●人物事跡

用三個月的時間成為“中國網購商盟”銷售冠軍。帶動更多的人一起創業。

●創業過程

2010年2月，胡小可回家探親時與小學同學商議，兩人萌生創業開網店的念頭；在選擇網絡創業項目的時候看中了中國網購商盟電子商務平臺。

小可曾任職于一家大型軟件公司，過著“朝九晚五”的生活。3月，胡小可回到中山軟件公司，果斷辭職；結束了那種加班下受管制的生活；4月，胡小可順利完成“中國網購商盟”的加盟工作，自己的網絡商城正式開張；7月，小可順利向“中國網購商盟”總部申請到促銷策劃活動資格，創造一個星期賣出482件寶貝的歷史；8月，胡小可幫忙小學同學汪曉加入“中國網購商盟”。

從加入“中國網購商盟”到自己的網店正式開張到成為中國網購商盟銷售冠軍，小可只用了短短三個月的時間。汪曉的網絡商城也步入正軌開始有了銷售記錄和廣告商的合作。從表面上看，胡小可加入“中國網購商盟”的創業過程幾乎可以用“一帆風順”來形容，但從小可娓娓道來的敘述中，我們可以發現胡小可背后對電子商務和網絡營銷、品牌管理的扎實的基礎、清晰的市場規劃和果斷的執行力。

事實上，早在上大學之時，胡小可就表現出極高的創業能力。電子商務專業出身的他對網絡營銷有著系統的知識儲備，為積累實戰經驗，他曾組建團隊創立了“書天使”二手書交易平臺，并利用這個電子商務平臺獲得了1萬多元的盈利，最終幫助了一名白血病校友。

大學畢業后，胡小可在中山找到了一份大部分人看來穩定而安逸的工作，但胡小可子里的“不安分”最終按捺不住。根據以往積累的經驗，小可將目標鎖定在網店方面。在了解到北京鑫鈦基業科技有限公司創建的中國網購商盟可以提供創業優惠政策和諸多加盟優勢后，他將工作室移到了汕頭老家。

在“人人都可以當老板”的中國網購商盟電子商務平臺，如何在數以千萬計的網絡商城中突圍并占據一席之地？對此胡小可的邏輯極為簡單：保證質量、誠信為本、做好服務，自然可以占據市場。

為搭建信譽平臺，胡小可并沒有選擇普通的淘寶網店，而是加入“中國網購商盟”、通過提高自身準入門檻的形式提供基本的信譽保證。“中國網購商盟”有多家主流媒體輔助推廣，有功能強大的網站管理系統、上萬件產品輕松管理、獨立的一級域名、空間及管理權限。

胡小可告訴記者，只要在定位好“中國網購商盟”可選擇的美容美妝商城、電子數碼商城、服飾鞋包商城、創意家居商城或綜合商城任意一個營銷方向后，就可以發揮自如。小可根據自己的網戰實力和對自己的信息，將品牌鎖定在具有相當實力的“綜合商城”這個項目上。

在保證質量之后，胡小可跟汪曉始終強調“服務至上”的理念，并將之貫穿始終。“對于客戶的任何問題，我們都給予絕對的重視。收到訂單立刻發貨，忙到凌晨兩三點是常有的事。”正是在這樣的理念之下，他的這個年輕商城擊敗了許多對手，順利簽訂了很多廣告位合作的訂單，并打造了商城的口碑，由此取得了銷售業績的突破；也正是因為小可這種精神和態度，使他的商城可以如此火爆。小可正在大刀闊斧地進行網絡商城進行升級改造，對于商城未來的發展，他”充滿信心。

●創業感言

無論是在校的團隊組建、模擬創業大賽，還是投資“中國網購商盟”現在的網絡創業項目，經驗告訴我，創業講究實干。或許有一些創業規劃很完美，但是如果執行力不高，很有可能就大打折扣；另一方面，為了使執行力的效益值達到最大，就需要對規劃的合理性提出要求，每一步應該怎么走、每一個階段的定位是什么，這些都應該細分細化，了然于心。

堅持對于投入產出周期性長的創業道路來說尤為重要。我們的觀點是，如果選擇好的市場定位，并對前景有一個規劃和把握，那么就應該盡最大努力去整合各方面的資源渡過難關。

第三篇：中國網購商盟誠信口碑科創品牌形象

中國網購商盟誠信口碑科創品牌形象

2011時勢網購迎來高速發展機遇，中國網購商盟網購項目形式一片大好。中國網購商盟網購項目不是單個企業或者個人在奮斗，而是一個網絡網購項目創業團隊，這在網絡市場的競爭中占有優勢，但是，業內人士指出，對于新生的東西，一般人不敢冒險去接受，所以中國網購商盟網購項目應該重在誠信口碑和品牌形象上的培養。電子商務業界專家指出，C2C、B2C已經不是新的模式了，如今，真正能整合線上線下資源來運營是中國網購商盟網購項目這樣的聯盟購物網購項目。

電子商務將成為二十一世紀人類信息世界的核心，也是網絡應用的發展方向，具有無法預測的增長前景。中國網購商盟依靠公司互聯網資源和強大科技實力，開發創新電子商務創業新項目，欲將電子商務構筑成二十一世紀新型的經濟貿易框架。中國網購商盟正在大力發展電子商務，創新電商創業平臺，項目的發展對電子商務類、互聯網類人才的需求也是極其旺盛的。但是中國網購商盟網購項目剛剛處于發展初期，從目前的互聯網現狀不難看出，中國網購商盟網購項目網上網購項目是下一波網上購物模式的發展趨勢。

據了解，從網絡市場競爭來看，從中國網購商盟推出的網絡創業項目發展情況來看，很多人對該項目的青睞度都比較高“隨著經濟全球化的縱深發展和互聯網的普及，各行業和各領域都在積極開展形式多樣的電子商務與電子政務活動，電子商務持續、廣泛、深入的發展，導致對電子商務、IT人才的大量需求。我們公司正處IT業和電子商務界發展階段，對這方面人才的需求也不例外”。中國網購商盟CEO聶總表示。

中國網購商盟善于突出公司創業項目的服務、利潤優勢，用出奇制勝的招式吸引了很多網絡創業者，相比于淘寶、京東這樣的類別多、產品紛繁的商城而言，他們在服務方面具有較大的局限性，而中國網購商盟推出的網商聯盟類型的電子商務站點則不同，由于中國網購商盟對單個領域的專注，在創業項目的推廣中，推出了更加實惠和周到的服務措施，這就是其項目發展的緣由，也是公司對電商人才需求的一種促動。中國網購商盟更是應勢利導，善于將電子商務項目發展資金與規模同步擴展。

目前市場上的中國網購商盟推出的大部分電子商務網站都逐漸樹立了自身的特定和地位，不僅在顧客營銷方面取得了不俗的成績，而且吸引了很多投資商的青睞，中國網購商盟獲得了投資資金后，這種投資就進一步助推了電子商務項目的發展速度，使其規模伴迅速擴張。同時，項目發展催生對電商人才的需求。有專家預言，中國網購商盟推出的這種電子商務發展創業模式使其可以在更短的時間內占據更大的網絡市場，充分擴展營銷和產品的豐富與創新等，使得電商發展進入良性的循環。

第四篇：中國網購報告

艾瑞EmercePlus：2010年中國大齡人群和中高收入人群網購參與度增強

艾瑞咨詢電子商務網站服務評估工具EmercePlus（以下簡稱ECPlus）的最新數據顯示，2010年中國網絡購物人群具有如下三個方面的特征：一是男性貢獻的網購訂單略高于女性；二是19-30歲在校學生和年輕白領仍是網絡購物的主力軍，但大齡人群的訂單量占比與2009年相比略有提高；三是中低收入人群訂單量占比明顯下降，高收入人群實現的訂單量占比稍有上升。艾瑞咨詢認為，網購各類人群在網購參與程度上的此消彼長符合網絡購物的發展趨勢，或將加速中國網購市場由“淘便宜”向“淘品質”的轉變，預計未來各類人群的網購參與度會進一步發生變化。

性別特征：男性網購參與度略高于女性

ECPlus最新數據顯示，2010年中國網絡購物市場中男性實現的訂單量占52.6%，女性占47.4%。與2009年同期相比，訂單的性別結構較為穩定。

艾瑞咨詢分析認為，在網絡購物的起步階段，男性更富挑戰性和冒險精神的性格特點，導致其網購參與度明顯高于女性，所貢獻的訂單量高于女性。伴隨著網絡購物的日漸成熟，女性的參與熱情也越來越被激發出來。從近兩年的數據來看，男性和女性各自所實現的訂單量已較為接近，兩者的網購貢獻度或已達到均衡。

年齡特征：大齡人群的網購參與度略有提高

ECPlus數據顯示，2010年網購的主力軍仍是19-30歲的學生和年輕白領，其中19-24歲的人群以在校大學生為主，其所實現的訂單量占31.0%；25-30歲的人群以白領為主，其所實現的訂單量占25.1%。值得注意的是，2010年30-40歲的大齡人群所實現的訂單量占比為22.5%，高于2009年的20.8%，反映大齡人群的網購參與度有所上升。另外40歲以上的老年人群和18歲以下的未成年人的網購參與度則雙雙下滑。由于分別受心理障礙和購買力有限的影響，老年人群和未成年人的網購參與度趨弱。

數據顯示，大齡人群的網購參與熱情在年輕一輩的帶動下，有所提高。艾瑞咨詢分析認為，大齡人群往往具有較強的購買力，且對商品的品質有較高要求，其越來越多地加入網購隊伍，更加速了中國網購市場由“淘便宜”向“淘品質”的轉變，必將給以商品品質為核心價值追求的B2C行業帶來巨大的發展機遇。

收入特征：高收入人群的網購參與度有所提高

從人群收入水平的角度考察，1000-3000元的中低收入人群所實現的訂單量占比由2009年的54.2%下降到2010年的50.5%；3000元以上的高收入人群所實現的訂單量占比由2009年的25%上升到2010年的27%，反映高收入人群的網購參與度有所提高。

艾瑞咨詢分析認為，高收入人群網購參與度的提高呼應大齡人群網購參與度的上升，進一步 1

表明網絡購物這一新型的購物方式越來越得到社會中堅和主流人群的認可，也將帶動網購行業的發展尤其B2C行業新一輪的高速增長。艾瑞咨詢預計，隨著網絡購物越來越大行其道，大齡人群和高收入人群的網購參與度必將進一步提升。同時，艾瑞咨詢建議，國內B2C行業各類電子商務網站應不失時機地迎合這部分人的消費需求，開通中高端商品的線上零售，進而推動整個網購行業走向低價與品質并重的時代。

EmercePlus 是艾瑞基于iUserTracker網絡用戶行為的連續性研究數據，針對電子商務網站運營效率與用戶購買行為追蹤的專業分析工具。

有關電子商務網站運營狀況的更多內容和數據，以及電子商務數據挖掘定制服務，敬請關注艾瑞咨詢電商服務評估工具EmercePlus。

易觀數據：2011Q2中國服裝網上零售規模445億元 淘寶銷量穩健

易觀網消息 根據易觀國際發布的《2011年第2季度中國網上零售市場季度監測》數據顯示，2011年第2季度中國網上零售市場交易規模達到1924億元。其中服裝類商品銷量達到445億元，環比增長8%，同比增長68.9%。服裝類產品交易量占整體交易的比重為23.1%。

受季節性因素影響，第2季度服裝網購市場結束上季度的頹勢，交易額環比增長8%。增長主體一方面來自于淘寶網和淘寶商城銷量的穩健；另一方面，服裝品牌商和渠道商通過各種方式進入網購市場，拉動了市場的增長。

值得關注的是，服裝細分市場涌現出的眾多創新性也將為服裝網購市場的未來帶來新的驅動力。維棉、初刻等案例值得持續關注。

研究定義：

網上零售是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

易觀數據：2011Q2中國奢侈品網購規模達35億元

網購的快速發展的重要體現之一，是廠商對于經營品類的不斷擴張，以及品類交易規模的持續性增長。盤點中國網購市場的十年發展歷程，不難發現電子商務經營的品類已經從音像出版物拓展到了服裝、數碼、百貨、食品和金融等。從最新的電商模式來看，品類創新的電子商務已經成為推動發展的新動力之一。

以奢侈品為例，根據易觀國際近期發布數據顯示，2011年第2季度中國奢侈品網購市場交易規模達到34.5億元。預期全年交易額將達到160億元。

其中包含珠寶鉆石、箱包服飾等品類交易。奢侈品B2C的快速發展吸引了資本的強烈關注。據統計近期對外披露完成融資的案例如下：

長期以來以鉆石小鳥、柯蘭鉆石為代表的珠寶鉆石類B2C已經通過線上線下結合的模式創造了一定的交易規模。而以走秀網、呼哈網為代表的箱包服飾奢侈品網購的發展舉步維艱。走秀網的定位逐步的由專業的奢侈品交易轉大眾品牌交易。而呼哈網在奢侈品經營上也難有突破。

易觀研究認為主要原因有兩個方面：一方面是用戶消費習慣問題。具備消費能力的用戶習慣在線下渠道購買奢侈品。互聯網端的假貨問題、購物體驗效果等影響用戶消費；另一方面，網購渠道目前還不足夠強勢，能控制到的貨源的數量和品類嚴重不足，價格也缺乏優勢。越來越多的廠商試圖通過買手引入一些缺少認知的國際品牌，但是效果乏善可陳。

研究定義：

奢侈品網購定義：易觀研究的奢侈品包含珠寶首飾、箱包、服裝服飾，不含美妝、酒水等其他品類。奢侈品網購指用戶通過互聯網渠道，以貨到付款或者線上支付的方式，購買奢侈品的交易行為。

中國網購市場的發展及現狀

1、網絡人群的數量和結構：

CNNIC報告指出，2010年上半年，我國網名繼續保持增長態勢。截止2010年6月，總體網民規模達到4.2億，突破了4億關口，較2009年底增加3600萬人。互聯網普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。在中國網購消費力十大城市中，25-29歲的年齡層占比36.77%，30-40歲的齡層占比25.72%。處于25-34歲年齡段的消費群體往往也同屬于白領階層。

根據中國互聯網絡信息中心發布的數據，截至

2010 年 6 月底，我國農村網民規模已達到 1.15 億人，占整體網民的27.4%。十多年來，電子商務的發展深刻影響了城鎮居民的購物習慣，現在，也逐漸影響到了廣大農民。

2、網購商品的種類及網絡交易額

隨著網絡購物的普及和消費者網購意識的加強，網上充話費、訂機票、訂酒店、買彩票等一系列生活服務已經被消費者廣泛使用。在這種趨勢的帶動下，傳統服務行業，如保險、旅游、房屋租售、照片沖印等，紛紛開始進行網絡銷售。繼制造和貿易型網商、零售網商之后，服務業網商正引領網商發展的第三波浪潮。報告認為，網民規模的持續擴大，與良好的互聯網發展環境有關。

2010 年上半年，我國電子商務整體交易規模為 2.1 萬億元，其中，中小企業 B2B 電子商務交易額為 1.1

萬億元；網絡零售交易額為 2118 億元，同比增長 105.4%。值得關注的是，從 2007 年至 2009年，我國網絡零售交易額年均增長速度為 117.0%,是同期社會消費品零售總額年均增長速度的6.5%。互聯網上的商品已經達到數十億件之多。僅以淘寶網為例，截至 2010 年 8 月，淘寶網在線商品數量超過 5億件，并且每天新增 1000萬件。商品的品種和數量越來越多，為消費者提供了極其豐富的選擇。隨著寬帶網絡的普及，農村網民成為一支不可忽視的力量。

3、網購行為特點:

2009 年消費者通過網上總計購買了約 640 億元的服裝類產品, 共有 8600 萬消費者在網上購買過服裝,約占到全部網購消費者數量的三分之二。另外,調查發現網上購買服裝的消費者在網上購買服裝的金額占到了全部服裝消費額的四分之一,而且隨著網購服裝經驗的增加,網購服裝的金額占比也會逐漸提高。2010

年，越來越多的消費者驀然發現：個性化消費浪潮撲面而來，可量身定制的商品和服務越來越多。消費結構持續升級、互聯網重塑消費模式、以及 80 后、90

后新人類將成為消費主力軍，這三種中國特有的因素，進一步推動了海量個性化消費浪潮的涌現。目前處于海量個性化消費浮現階段，信息時代的商業文明——即新商業文明是個性化消費浪潮大規模興起的時空背景。

網購行為特點報告顯示，中國網購消費力十大城市的消費金額性別來源比例中，男性占比超過了女性。男性占比達到 53.5%，女性則為

46.5%。男性消費者的消費金額比例竟然高過于女性消費者 7

個百分點。原來，男性網購也瘋狂。不過，在成交人數、成交筆數等關鍵數據上顯示，女性消費者均高于男性。而在客單價這一數據上，則是男性高過于女性，甚至達到

1.5:1 的水平。這一數據顯示，女性更愿意選擇多次購買相對便宜些的商品，而男性則顯得更為大方，“要么不買，要買就買貴的”。

在中國網購消費力十大城市中，25~34 歲的群體成為網購消費的主力軍，占比達到 62.49%。其中，25~29 歲的年齡層占比36.77%，30~34 歲的年齡層占25.72%。處于 25~34歲年齡段的消費群體往往也同屬于白領階層。他們年輕、追求時尚、富有朝氣，這與網絡的快速時尚、個性碎片化特征相吻合。因此，網購如今已經成為白領日常生活中必不可少的一種消費方式。

同時網上購物還有這樣的特點：

一、便利性：無需花費交通費，避免擠公車、曬太陽。可以在家“逛商店”，不再受時間限制，從訂貨、買貨到貨物上門無需親臨現場，既省時又省力。

二、及時性：網購有如“永不打烊”的商城！無論是青天白日還是凌晨深夜，都可以在這里網羅到“心儀” 商品。

三、無限性：打破地域限制，網上購物提供了琳瑯滿目的商品、超低的價格，還能發掘難覓的商品，獲得大量的商品信息。結識更多全國各地乃至世界各國的朋友。沒有找不到的，只有想不到的。

四、安全性：不用擔心坐車錢包被盜。貨到付款。

最近消息：

2011年7月19日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布了《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅僅為6.1%，網民規模增長減緩；最引人注目的是，在大部分娛樂類應用使用率有所下滑，商務類應用呈平緩上升的同時，微博用戶數量以高達208.9%的增幅，從2010年底的6311萬爆發增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯網應用模式。

網民規模突破4.85億網民增長速度減緩

《報告》顯示，截至2011年6月，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人；互聯網普及率攀升至36.2%，較2010年提高1.9個百分點。我國手機網民規模為3.18億，較2010年底增加了1494萬人。手機網民在總體網民中的比例達65.5%，成為中國網民的重要組成部分。

我國網民總數持續攀升，但是增長速度明顯減緩。《報告》顯示，2011年上半年我國網民數量增加了2770萬人，增幅僅為6.1%，增長的絕對數量小于去年同期的3600萬（2010年上半年）。從2010年開始，網民增長率就進入慢行通道，當前表現出更為明顯的減緩態勢

第五篇：2010年中國網購市場調查報告

中國網上購物消費者已形成一個巨大的用戶規模和方興未艾的增長態勢；網購市場的發展和網上誠信機制的建立與完善，與支付寶首創的擔保交易的在線支付方式密切相關，支付寶已成為中國網上購物的主要支付方式。

歷年第三方支付工具用戶數

XX年以來，第三方支付工具飛速發展，預計09年末第三方支付工具總用戶數會達到3.4億。

網購消費者中第三方支付工具擁有情況

網購消費者中有63.2%擁有支付寶賬號。調查結果顯示，財付通用戶相當于支付寶用戶22.2%。

第三方支付用戶和中國網民數年同比增長率

支付寶用戶的增長速度也遠遠高于同期中國網民的增長速度。

第三方支付交易額最高省份

從交易額來看，廣東位居全國第一，與江蘇、浙江、上海和北京位居前五名。

首次網購時選擇的支付方式超過八成的消費者首次網購是在淘寶上進行的。2009年以來首選支付寶的比例達到77.4%。

網上購物規模和滲透率

調查的21城市合計有2703萬人曾經在2009年去網上買過東西，網購總金額達到734億元。

第三方支付用戶特征：年齡

第三方支付用戶中男性多于女性，年齡在21～30歲之間的占比為77.8%，第三方支付用戶特征: 學歷

第三方支付用戶學歷以大專及以上為主，非學生用戶個人月收入在3-5000元比例接近三分之一。

第三方支付用戶特征：職業

年輕白領是最典型的第三方支付用戶，超六成支付寶用戶家庭月收入超過了6000元。

據調查，在全國城市的調研中，上海、北京、深圳的網上購物人數已經超過300萬，從年齡結構層次分，主要集中在18歲__35歲，從性別分，網上購物人數女性遠遠大于男性，從職業劃分，全職工作的占到45%,從消費者所選擇的購物網站中，有87%的網民選擇在“淘寶”網站上購物。按照行為分，月度購買2次以上用戶占比超六成，時間主要集中在中午12：00-晚上9：00，其中晚上9：00是網上購物的高峰時間段。

調查數據顯示，在各品牌購物網站中，用戶使用最多的是淘寶網，85.7%的網上購物用戶使用淘寶網，其次是易趣和拍拍網，當當網排名第四，騰訊（qq）排名第五。

用戶細分

調查數據顯示，使用網上購物的主要群體是非學生人群，但tgi表明，18-24歲學生人群和25歲及以上中高收入人群比較偏好網上購物。

網民人群劃分標準：

18歲以下人群：18歲以下

18-24歲學生人群：18－24歲，職業為學生

18-24歲非學生人群：18－24歲，職業不為學生

25歲及以上普通收入人群：25歲及以上，個人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下

25歲及以上中高收入人群：25歲及以上，個人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用戶特征

1)用戶區域分布特征

從用戶區域分布來看，網上購物用戶中華東地區用戶比例最高，其次是華南地區和華北地區，其中華東地區包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西和山東。

2)用戶年齡特征

從用戶的年齡分布來看，網上購物用戶中，18-24周歲的人群比例最高，為33%，其次是25-30周歲的人群，分別為22.0%。tgi表明18到35周歲的用戶比較偏好網上購物，18周歲以下和35周歲以上的用戶不偏好網上購物。

3)用戶性別特征

從性別分布來看，網上購物用戶中男性多于女性，tgi表明女性比男性偏好網上購物。

4)用戶婚姻特征

調查顯示，單身網民的比例高于已婚網民的比例，tgi表明已婚網民比單身網民稍微偏好網上購物。

5)用戶學歷特征

從學歷分布來看，網上購物用戶中，高中學歷的用戶最多，為35.8%，其次是大專和大學本科學歷的用戶，分別為21.8%和20.6%，初中以下和碩士以上學歷的用戶比例最小。tgi表明高中及以下學歷的人不偏好網上購物，大專及以上學歷的人比較偏好網上購物。

6)用戶職業特征

從職業分布來看，網上購物用戶中，有全職工作的用戶比例最高，為52.3%，其次是學生和自由職業者，分別為26.1%和17.8%，無業/待業和農民的比例最低。tgi表明有全職工作者和學生相對來說偏好網上購物，無業/待業者相對來說最不偏好網上購物

7)用戶上網時長分布

從用戶每周使用互聯網的平均時間來看，網上購物用戶平均每周使用互聯網17.9小時，高于總體網民平均每周使用互聯網的時間；tgi表明周上網時間越短的人越不偏好網上購物，周上網時間越長的人越偏好網上購物，周上網時間10小時以上的用戶比較偏好網上購物。