第一篇：神奇的魚罐頭廣告賞析

摘 要：這是一幅魚罐頭的平面廣告，設(shè)計(jì)者運(yùn)用巧妙的構(gòu)思，把圓形的不銹鋼罐頭盒想象成一個(gè)波光粼粼的池塘，一個(gè)鮮紅的浮標(biāo)漂在水面，引人想起活蹦亂跳剛上鉤的魚，突出了該罐頭新鮮美味的特點(diǎn)。

一、廣告寓意分析

（一）好新鮮的魚！

畫面主體是一個(gè)罐頭盒的上表面，上表面的中心是一個(gè)鮮紅的浮標(biāo)，一根若隱若現(xiàn)的魚線連接著它。圓圓的罐頭盒仿佛是一個(gè)寧靜的池塘，盒子上的紋理從這個(gè)角度看去，像極了一圈又一圈蕩漾開去的漣漪，紅色的浮標(biāo)漂浮在水面上，略微傾斜，十分逼真。

魚罐頭這種便于儲(chǔ)藏，食用方便的食品的主要受眾是那些工作繁忙無暇烹飪的人們?？墒沁@些人往往是最渴望吃到新鮮的食物的。這幅廣告就正是抓住了消費(fèi)者的這一心理，大力凸顯該魚肉的新鮮。要吃鮮魚肉的人們盡管拿著魚竿來吧，掛上誘餌，活蹦亂跳的魚就會(huì)從這罐頭盒子里一躍而出！

（二）天然純正，營養(yǎng)健康！

不銹鋼的罐頭盒锃亮泛光，看起來干凈而有質(zhì)感。同時(shí)也暗示池塘里的水清澈透亮，純凈無污染，用來生產(chǎn)本魚肉罐頭的魚全都是生活在這種自然健康的環(huán)境中的，魚肉不但新鮮而且安全衛(wèi)生。

（三）快來嘗嘗吧！

整個(gè)畫面都是黑白二色為主，所以畫面正中央的那個(gè)鮮紅色的浮標(biāo)顯得異常醒目，像一只無形的手，牢牢地抓住了觀看者的眼球。鮮紅色往往使人想起美好的事情，鮮紅色的食物更容易使人們垂涎欲滴，帶有很強(qiáng)的誘惑力，當(dāng)我們?cè)诳催@張廣告時(shí)，耳邊仿佛反復(fù)聽到一個(gè)聲音：“真的很美味哦，快來嘗嘗吧！”

（四）真材實(shí)料，實(shí)惠超值！

整張平面廣告只有右上角赫然印著三個(gè)單詞：nothing but fish。簡潔而通俗地告訴潛在的購買者們：我們用的是貨真價(jià)實(shí)的新鮮魚肉做的這個(gè)罐頭，從不在里面添加過多的配料和添加劑，里面滿滿當(dāng)當(dāng)都是美味的魚肉，這種罐頭絕對(duì)是真材實(shí)料，實(shí)惠超值！

二、廣告評(píng)析

（一）畫面簡潔、主題突出。

占去畫面60%的是一個(gè)發(fā)亮的罐頭瓶底，背景和瓶底上都沒有多余的裝飾，給人感覺清爽明朗。簡潔的背景和畫面使觀賞者的目光很快聚焦到畫面中心的紅色浮標(biāo)上面，然后漸漸地向四周發(fā)散，從而使觀賞者能夠第一時(shí)間聯(lián)想到垂釣，然他們感覺耳目一新。這樣的畫面布局做到了快速而有效地向觀賞者灌輸了本罐頭最大的特點(diǎn)：新鮮。

（二）明亮對(duì)比強(qiáng)烈，色彩反差巨大。

黑色的背景和亮白的罐頭盒底，一暗一明對(duì)比強(qiáng)烈，使人眼前一亮?？梢栽诒姸嗷ɑňG綠的廣告中迅速抓住觀賞者的眼球，吸引其注意力。畫面中心鮮紅色的浮標(biāo)與黑色的背景形成巨大的反差，鮮紅色同時(shí)具有很強(qiáng)的誘惑力，使觀賞者心中瞬間涌起前去購買的欲望。

（三）廣告詞響亮易記

nothing but fish，簡簡單單三個(gè)單詞，響亮易記，使人過目難忘。一方面說明該魚罐頭用的是純正新鮮的魚肉，沒有過多的雜質(zhì)和添加劑，既實(shí)惠又安全；另一方面又暗示該魚罐頭極其美味，使人吃過一次之后就愛上它，心中別無他物，只想著再次吃到它。

同時(shí)，畫面中沒有過多的夸耀性的語言文字，僅此三個(gè)略顯含蓄的單詞，畫面也富有暗示性，使觀賞者覺得該廠品的廠商比較務(wù)實(shí)，沒有太多的花言巧語，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的信任。

第二篇：經(jīng)典廣告賞析

【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯(cuò)的

【塔希堤島旅游廣告】

對(duì)不起

沒有麥當(dāng)勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內(nèi)容

兩個(gè)好朋友在排練

HIP-HOP街舞

結(jié)果兩人是聾啞人

只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨(dú)白：

聆聽不代表沉默

有時(shí)

安靜也是一種力量

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會(huì)就在各大金店

&

nbsp;【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內(nèi)心獨(dú)白：

給自己一點(diǎn)空間

有時(shí)

簡單也能讓人滿載而歸

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會(huì)

就在各大金店

【NIKE浪費(fèi)篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪費(fèi)

點(diǎn)評(píng)

難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言

浪費(fèi)汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKENO5篇】

畫面內(nèi)容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達(dá)軟片八股篇】

畫面

墻上粉刷著

[品質(zhì)第一·專業(yè)第一]字樣

正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】

正文

干掉一個(gè)好球員

比栽培他快！

——禁止他參賽前

先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復(fù)印機(jī)】

我因復(fù)制而偉大

DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：

試圖試他們相會(huì)！

正文：

親愛的扣眼

你好！

我是紐扣

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個(gè)好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久

永不分離。

黑松汽水

標(biāo)題：

愛情靈藥

正文

溫柔心一顆

傾聽二錢

敬重三分

諒解四味

不生氣五兩

以汽水服送之

不分次數(shù)

多多益善

廣告語

用心讓明天更新

臺(tái)灣黑松汽水·CF

畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補(bǔ)充的水

畫面為海水

字幕：冒險(xiǎn)的水

畫面為酒

字幕：享樂的水

畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水

這是無可替代的水

滿足人類基本需要

廣告語

發(fā)現(xiàn)一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

正文

&n

bsp;[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈

因?yàn)?/p>

對(duì)女人而言

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題

男人決定女人的曲線

正文

你有沒有發(fā)現(xiàn)

當(dāng)男人對(duì)你的身體說話時(shí)

你也不經(jīng)意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數(shù)字

所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨(dú)享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字

于是，你有了一個(gè)合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體

因?yàn)榕俗?/p>

男人決定女人的曲線

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域

沒有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯(cuò)

因?yàn)樽呗肥悄愕氖?/p>

怎么走由你決定

當(dāng)然

也由

你決定自己穿什么！

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題

女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

為了用更婀娜多姿討好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想……

走不出他的目光圍欄

因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候

就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容

游樂場的過山車

畫外音

假如這是彎路

這部定是標(biāo)致

廣告語

彎路之王

標(biāo)致360

中華汽車報(bào)版文案

標(biāo)題

您對(duì)得起自己嗎？

正文

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力

您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力

您的事業(yè)成就，深受肯定！

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮

3月5日

中華汽車請(qǐng)您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案

印象中

爸爸的車子很多

大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車

只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經(jīng)過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸

他居然對(duì)我說——

我這輩子只能玩假的

你卻買真的

爸

你養(yǎng)我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

廣告語

中華汽車

真情上路

中華汽車·CF

【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯(cuò)的

【塔希堤島旅游廣告】

對(duì)不起

沒有麥當(dāng)勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內(nèi)容

兩

個(gè)好朋友在排練

HIP-HOP街舞

結(jié)果兩人是聾啞人 只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨(dú)白：

聆聽不代表沉默

有時(shí)

安靜也是一種力量

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會(huì)就在各大金店

【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內(nèi)心獨(dú)白：

給自己一點(diǎn)空間

有時(shí)

簡單也能讓人滿載而歸

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會(huì)

就在各大金店

【NIKE浪費(fèi)篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪費(fèi)

點(diǎn)評(píng)

難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言

浪費(fèi)汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKENO5篇】

畫面內(nèi)容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達(dá)軟片八股篇】

畫面

墻上粉刷著

[品質(zhì)第一·專業(yè)第一]字樣

正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】

正文

干掉一個(gè)好球員

比栽培他快！

——禁止他參賽前

先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復(fù)印機(jī)】

我因復(fù)制而偉大

DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：

試圖試他們相會(huì)！

正文：

親愛的扣眼

你好！

我是紐扣

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個(gè)好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久

永不分離。

黑松汽水

標(biāo)題：

愛情靈藥

正文

溫柔心一顆

傾聽二錢

敬重三分

諒解四味

不生氣五兩

以汽水服送之

不分次數(shù)

多多益善

廣告語

用心讓明天更新

臺(tái)灣黑松汽水·CF

畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補(bǔ)充的水

畫面為海水

字幕：冒險(xiǎn)的水

畫面為酒

字幕：享樂的水

畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水

這是無可替代的水

滿足人類基本需要

廣告語

發(fā)現(xiàn)一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

正文

[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱

然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈

因?yàn)?/p>

對(duì)女人而言

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題

男人決定女人的曲線

;正文

你有沒有發(fā)現(xiàn)

當(dāng)男人對(duì)你的身體說話時(shí)

你也不經(jīng)意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數(shù)字

所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨(dú)享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字

于是，你有了一個(gè)合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體

因?yàn)榕俗?/p>

男人決定女人的曲線

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域

沒有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯(cuò)

因?yàn)樽呗肥悄愕氖?/p>

怎么走由你決定

當(dāng)然

也由

你決定自己穿什么！

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題

女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

為了用更婀娜多姿討好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想……

走不出他的目光圍欄

因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候

就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

&n

bsp;所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容

游樂場的過山車

畫外音

假如這是彎路

這部定是標(biāo)致

廣告語

彎路之王

標(biāo)致360

中華汽車報(bào)版文案

標(biāo)題

您對(duì)得起自己嗎？

正文

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力

您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力

您的事業(yè)成就，深受肯定！

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮

3月5日

中華汽車請(qǐng)您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案

印象中

爸爸的車子很多

大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車

只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經(jīng)過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸

他居然對(duì)我說——

我這輩子只能玩假的

你卻買真的

爸

你養(yǎng)我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

廣告語

中華汽車

真情上路

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案

畫外音

如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前

我5歲

那一夜

我發(fā)高燒

村里沒有醫(yī)院

爸爸背著我

走過山

越過水

從村里走到醫(yī)院

爸爸的汗水

濕遍了整個(gè)肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天

我買了一部車

我第一個(gè)想說的是

阿爸，我載你來走走

好嗎？

廣告語

中華汽車

永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊

中華汽車電視廣告文案

臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案

畫外音

如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前

我5歲

那一夜

我發(fā)高燒

村里沒有醫(yī)院

爸爸背著我

走過山

越過水 從村里走到醫(yī)院

爸爸的汗水

濕遍了整個(gè)肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天

我買了一部車

我第一個(gè)想說的是

阿爸，我載你來走走

好嗎？

廣告語

中華汽車

永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊

第三篇：廣告賞析

系 別：礦業(yè)工程系 專 業(yè)：采礦工程 班 級(jí)： 姓 名: 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師：

一、如何實(shí)施廣告創(chuàng)意

任何自覺的活動(dòng)總是為著一定的目的而進(jìn)行的。創(chuàng)意的首要依據(jù)是確定好的主題，它反映了企業(yè)對(duì)廣告的訴求重點(diǎn)，凡是不符合或與廣告主題不協(xié)調(diào)的創(chuàng)意就不是好的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意的另一條依據(jù)就是符合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)和要求。

其實(shí)最根本的還是廣告創(chuàng)意是否有可實(shí)施性,廣告創(chuàng)意不是天馬行空,而是帶著鐐銬的舞蹈,可以由你自由發(fā)揮,但是必須有限制,這就包括了創(chuàng)意是否具有可行性。最好的創(chuàng)意廣告最起碼的就是可以實(shí)施,做策劃的時(shí)候就必須考慮到實(shí)施問題。

廣告創(chuàng)意的方法主要有如下幾種：

一、針對(duì)主體展開想象 無論廣告作品創(chuàng)意還是對(duì)廣告作品的接受，在頭腦中都要浮現(xiàn)出許許多多過去感知的對(duì)象形象。這些形象的恢復(fù)是一種表象活動(dòng)，在創(chuàng)意活動(dòng)中，重要的是對(duì)這些記憶表象進(jìn)行加工改造形成新的形象。想象的過程是對(duì)過去形成暫時(shí)神經(jīng)聯(lián)系進(jìn)行新的結(jié)合的一種創(chuàng)造過程。

二、收集心理素材 任何一幅廣告作品的創(chuàng)意都是建立在許多具體素材上的，素材可以來自當(dāng)前的客觀對(duì)象（事物），也可以來自頭腦中存儲(chǔ)的客觀對(duì)象的形象。對(duì)當(dāng)前對(duì)象的直接反映是知覺映像，而對(duì)過去感知的對(duì)象在頭腦中再現(xiàn)出來，則稱為表象或記憶表象。廣告創(chuàng)意就是要收集這些心理上的素材。

三、進(jìn)行創(chuàng)造想象 不依據(jù)現(xiàn)成的描述而獨(dú)立創(chuàng)造新形象的過程，稱作創(chuàng)造想象。創(chuàng)造新形象有以下三個(gè)方法：

1、把有關(guān)各個(gè)成分聯(lián)合成完整的新形象；

2、把不同對(duì)象中部分形象黏合成新形象；

3、突出對(duì)象的某種性質(zhì)或它與其他對(duì)象之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新形象。

四、受眾再造想象 在現(xiàn)實(shí)中人們對(duì)于客觀存在的但未曾遇到過的那些對(duì)象，憑著語言文字的描述或圖示，會(huì)在腦中有關(guān)的表象基礎(chǔ)上建立起相應(yīng)的形象。這種依據(jù)語言的描述或圖示在人腦中形成相應(yīng)的新形象過程叫做再造想象。

在廣告創(chuàng)意中我們還可以嘗試以思維空白點(diǎn)或者消除痛苦的想象空間作為我們策劃的確入點(diǎn)，把握創(chuàng)意的精神所在，做到不鳴則已，一鳴驚人！如下面介紹的幾種方法：

1、直接展示法

這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

2、突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值

3、對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4、合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

4、以小見大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求

5、運(yùn)用聯(lián)想法

在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。

6、富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。

幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

7、借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無盡的感受。

8、以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

9、懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

10、選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男明星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。

11、諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。

這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

12、神奇迷幻法

運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術(shù)的生命。

從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。13連續(xù)系列法

通過連續(xù)畫面，形成一個(gè)完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強(qiáng)競爭力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。

如今的廣告尤其是影視廣告，缺乏精品，其中的許多所謂“創(chuàng)意”來源于“主觀發(fā)想+靈感激發(fā)”?！皠?chuàng)意”的過程，就是大家在“頭腦風(fēng)暴”上海闊天空的想象，繼而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出幾個(gè)“大創(chuàng)意”。令人惋惜的是，這種以主觀認(rèn)識(shí)為出發(fā)點(diǎn)構(gòu)思創(chuàng)意，而不考慮創(chuàng)意的前提--廣告策略的幼稚做法，如今正在使企業(yè)的巨額廣告費(fèi)用打水漂。

有人說廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”，細(xì)細(xì)想來，此話一點(diǎn)不假，這也就猶如打仗，戰(zhàn)術(shù)必須服從戰(zhàn)略。創(chuàng)意人員拿到任務(wù)后，理應(yīng)首先制定廣告策略，然后在策略的引導(dǎo)下，設(shè)計(jì)出廣告的具體表現(xiàn)手法，也即“戴枷鎖而舞”。據(jù)筆者的淺見，這個(gè)架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應(yīng)包括四項(xiàng)，分別是：產(chǎn)品自身特性、產(chǎn)品生命周期、目標(biāo)群體特征和競品廣告策略。下文以一般的影視廣告為例，逐一述之。

首先，據(jù)有關(guān)研究得知，隨著產(chǎn)品自身特性的差異，消費(fèi)者對(duì)廣告信息的處理方式也有很大不同，在制定廣告策略的過程中，需要找出二者的結(jié)合點(diǎn)，用以引導(dǎo)、制約和檢驗(yàn)廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)方式。筆者在這里介紹一個(gè)根據(jù)產(chǎn)品特性來劃分產(chǎn)品種類的方法--“FCB網(wǎng)格（坐標(biāo)系）”（美國FCB廣告公司的研究成果），在這個(gè)坐標(biāo)系中，以“消費(fèi)者參與程度的高低”為縱軸，以“是思考型產(chǎn)品還是情感型產(chǎn)品”為橫軸（“情感型”為橫軸的正方向，“思考型”為橫軸的負(fù)方向），產(chǎn)品種類分別處于四個(gè)象限的不同位置。

在高參與度-思考象限，以藥品、電腦、經(jīng)濟(jì)型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對(duì)于此類產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買決策時(shí)負(fù)有較高的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性，他們處理廣告信息的動(dòng)機(jī)和能力都較高，一般會(huì)主動(dòng)搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對(duì)產(chǎn)品的理性認(rèn)識(shí)，這時(shí)的產(chǎn)品廣告就需要通過剖析產(chǎn)品特點(diǎn)，提供令人信服的和邏輯上的消費(fèi)者利益解釋?，F(xiàn)在有些國產(chǎn)汽車廠商在廣告中頻頻展示企業(yè)理念和品牌形象，效果好不好呢，筆者不得而知，其實(shí)橫向比較一下可以發(fā)現(xiàn)，像奧迪A6和別克這些高檔車，都非常重視性能優(yōu)勢的宣傳。對(duì)豪華轎車和經(jīng)濟(jì)轎車，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是大不相同的，乘坐豪華轎車，消費(fèi)者要的是卓越性能帶來的身份和地位的象征，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)轎車，消費(fèi)者就想親眼看見實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品配置，他們要的是實(shí)用的功能，而非打腫臉充胖子。最近有個(gè)廣告，致力喚起和利用父子情，想通過消費(fèi)者的情感認(rèn)同來賣空調(diào)，宣稱“有╳╳的家，有愛的家”，可是試想一下，等到“兒子”到商店給“父親”買空調(diào)了，卻極有可能被其他品牌的“噪音低”或“省電”等等什么的所吸引，反正給“父親”買來空調(diào)不就表達(dá)了“愛”嘛，什么牌子是無所謂的，哈哈，這不成了“有空調(diào)的家，有愛的家”嘛。所以說，試圖用溫馨來銷售空調(diào)是難以成功的。

在低參與度-思考象限，以牙膏、衛(wèi)生巾等產(chǎn)品種類為代表，在購買這類產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和收益很低，他們看到廣告時(shí)，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而是首先發(fā)生嘗試行為，先把產(chǎn)品買來試用一下，而后根據(jù)嘗試的效果來形成或轉(zhuǎn)變對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。根據(jù)這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要集中在產(chǎn)品的一兩個(gè)利益點(diǎn)上，把它們夸大到足以激發(fā)試用購買的程度，并使用一種簡單的解決問題模式，而無需考慮廣告本身的可愛性。如今的廣告公司在這方面很擅長，有很多優(yōu)秀的廣告，比如高露潔和佳潔士牙膏的防治蛀牙，兩面針香皂的止癢，農(nóng)夫山泉的“有點(diǎn)甜”。

在高參與度-情感象限，以豪華轎車、香水、高級(jí)香煙、服裝和移動(dòng)電話等產(chǎn)品種類為代表，其目標(biāo)消費(fèi)者是高收入階層。從長期來看，給品牌塑造一種形象或個(gè)性，以獲得蘊(yùn)含在消費(fèi)者試圖購買那些成功地把自己與文化標(biāo)志聯(lián)系起來的品牌中的、更深刻更豐富的含意，最終會(huì)創(chuàng)造出一種特殊的社會(huì)感染力和群體影響。消費(fèi)者可以通過購買、擁有或使用這個(gè)品牌而使品牌的形象或個(gè)性傳遞、附加到自己身上。塑造品牌形象或個(gè)性，捷徑之一是選擇適當(dāng)?shù)男蜗蟠匀耍錁?biāo)準(zhǔn)是代言人的特點(diǎn)符合品牌的需要，比如張惠妹于雪碧、李汶于波導(dǎo)、謝霆鋒于聯(lián)想FM365網(wǎng)站。在這方面，萬寶路香煙的廣告絕對(duì)是個(gè)楷范，廣告中粗獷帥氣的西部牛仔形象鑄造了自由、野性與冒險(xiǎn)的萬寶路品牌個(gè)性，這是一個(gè)將產(chǎn)品品質(zhì)與感性特點(diǎn)聯(lián)結(jié)成簡單、有力的品牌個(gè)性的完美案例，它使萬寶路香煙從看得見、摸得著的表層升華到了一種感覺的、理念的和精神的層面。

在低參與度-情感象限，以啤酒、兒童食品、賀卡、快餐等產(chǎn)品種類為代表，消費(fèi)者并不力圖從廣告中獲得大量信息，如果賦予產(chǎn)品一種獨(dú)一無二的情感屬性，用可愛的廣告來傳遞這種情感，并通過高頻次的方式提高認(rèn)知度，則可以使消費(fèi)者產(chǎn)生熟悉乃至喜愛的情緒，從而最終影響到消費(fèi)者的偏好和行為，在一定程度上使品牌處于消費(fèi)者意識(shí)中的首選位置。這類產(chǎn)品的廣告非常依賴于感覺、感情的建立，以及品牌與感覺、感情的緊密聯(lián)系，而且，創(chuàng)造這種聯(lián)系是十分必要的，也即要使廣告喚起的情感與品牌名稱在消費(fèi)者的頭腦中建立連接，以至消費(fèi)者在采取購買行為時(shí)可以再次“感知”或回憶起來。

最后，在廣告的創(chuàng)作過程中，增加其與產(chǎn)品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費(fèi)者努力處理廣告信息。如果同類產(chǎn)品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產(chǎn)品吸引注意力的效率，并且在消費(fèi)者的意識(shí)中造成模糊或混淆。比如現(xiàn)今的洗衣粉廣告，紛紛采用“生活片段”式的創(chuàng)意手法，以期利用廣告中情感的作用影響消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好，但是眾多類似的表現(xiàn)形式卻在自相“殘殺”，于橫向上產(chǎn)生了嚴(yán)重的擾動(dòng)現(xiàn)象，難以形成具有良好清晰度的消費(fèi)者品牌認(rèn)知。但如果某一個(gè)品牌采用了USP策略，給消費(fèi)者以可靠的實(shí)在的承諾，就有利于在眾多的同類廣告中獨(dú)立出來，甚至在消費(fèi)者心智中產(chǎn)生一個(gè)清晰的定位，這樣一來，效果也許會(huì)好一點(diǎn)。

綜合以上，實(shí)施廣告創(chuàng)意的一般步驟為：

分析：

第一步：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位 第二步：對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競爭對(duì)手 第三步：對(duì)市場進(jìn)行分析，明確市場目標(biāo)

第四步：對(duì)市場發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行分析，明確潛在市場在哪里 第五步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確廣告對(duì)象 策劃：

第六步：對(duì)企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷售策略 第七步：確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo) 第八步：明確廣告目的 第九步：確定廣告戰(zhàn)略

第十步：決定最佳推銷混合方案 第十一步：明確創(chuàng)意觀念 第十二步：決定廣告內(nèi)容 第十三步：決定廣告預(yù)算 第十四步：確定媒體策略

第十五步：制訂實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的不同方案 第十六步：對(duì)不同廣告計(jì)劃方案進(jìn)行評(píng)估 第十七步：決定最佳廣告計(jì)劃方案 實(shí)施：

第十八步：確定廣告設(shè)計(jì)方案 第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn) 第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 第二十一步：確定廣告文案方案 第二十二步：確定廣告地區(qū) 第二十三步：確定廣告媒體選擇 第二十四步：確定廣告時(shí)間 第二十五步：確定廣告單位數(shù)量

第二十六步：聽取各方面意見，取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可

第二十七步：召開客戶參加的提呈會(huì)議，取得客戶認(rèn)可 第二十八步：制作廣告作品

第二十九步：檢查廣告作品的質(zhì)量，并進(jìn)行評(píng)議或修改 第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放 評(píng)估：

第三十一步：收集廣告信息反饋 第三十二步：評(píng)定廣告效果 第三十三步：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) 第三十四步：再次作市場調(diào)查 第三十五步：制定新的廣告計(jì)劃

二、百事可樂廣告賞析

百事出的賀歲廣告《把樂帶回家》，讓很多人為之感動(dòng)。對(duì)于中國人而言，春節(jié)過年回家吃團(tuán)圓飯是個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗。

“每個(gè)人都希望和快樂不期而遇，有趣的是，我們永遠(yuǎn)不知道，它會(huì)在哪里等我們....祝你大吉大利（粒），百事可樂，年年有樂事…..我們已經(jīng)在回家的路上了，你呢？”

2012百事新春賀歲微電影《把樂帶回家》在各大電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體火熱登場，百事旗下代言人古天樂、羅志祥、張韶涵、周迅，國內(nèi)實(shí)力派演員張國立、霍思燕共同演繹出了中國消費(fèi)者最喜歡的溫情故事：春節(jié)了，在遠(yuǎn)方的游子無論在哪里，做什么，都有相同的目的地——家。

在微電影《把樂帶回家》中，張國立成了羅志祥、張韶涵、周迅的父親，羅、張、周三個(gè)孩子各自事業(yè)有成，在新年來臨之際，依舊忙碌的三孩子打電話給父親說不回家了，而在家盼望著新年一家團(tuán)圓的老父親在陸續(xù)接到孩子們的電話時(shí)也不得不讓孩子們各自忙各自的去，剩下孤獨(dú)留給了自己。這時(shí)，古天樂冒了出來，以各種身份出現(xiàn)在了三個(gè)孩子的面前，用百事產(chǎn)品激發(fā)出孩子們各自與父親兒時(shí)相處的最快樂的記憶，最終三個(gè)孩子拋開了所有的一切，義無反顧的回到了家中，與父親團(tuán)圓，歡度新年！

百事可樂《把樂帶回家》廣告宣傳圖

隨著中國的現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化程度不斷加深，越來越多的年輕人走出家門，奔向城市奮斗拼搏，年邁的父母忍受著“空巢”的孤獨(dú)?！按汗?jié)”作為中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，本是全家人一年中唯一可以團(tuán)聚的難得一次時(shí)機(jī)，但是由于龐大的人口基數(shù)與滯后的交通設(shè)施引發(fā)的“春運(yùn)”難題、工作繁忙、假期日時(shí)間短暫、以及傳統(tǒng)家庭觀念的淡化等諸多原因，導(dǎo)致很多人都無法正常回家和父母團(tuán)聚。

百事公司正是針對(duì)這一日益加深的社會(huì)問題而制作了此廣告。感性訴求在有些時(shí)候往往比理性訴求更能引起人們的好感，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在一個(gè)缺乏創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的年代，百事公司的這一廣告可以說是頗為成功。由于百事強(qiáng)大的實(shí)力，該廣告片在電視臺(tái)、地鐵媒體上、以及在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了全方位的覆蓋，加上利用時(shí)興的微博等新媒體工具進(jìn)行病毒式傳播，使得該廣告在極短時(shí)間里迅速觸及廣泛的受眾，得到大多數(shù)受眾的肯定和稱贊?？芍^是新年伊始的一大亮點(diǎn)廣告。

可以說百事的這部微電影及截取出來的三條廣告在新年播放十分的應(yīng)景，而且比可口可樂公司的新年廣告劉翔回母校遇到校友團(tuán)聚的溫馨場面更勝一籌。所以，在當(dāng)我們?cè)絹碓椒锤须娨晞±锊宀V告的2011年成為過去的時(shí)候，這部廣告里插播電視劇的微電影應(yīng)該會(huì)在2012年里受到很多人的追捧，這里要追捧的不僅僅是明星，更追捧這種應(yīng)景的題材，畢竟，一個(gè)好的創(chuàng)意，勝過所有的一切！

《把樂帶回家》的拍攝和宣傳也正契合了百事高層提出的“PO1”概念，即Power of one，統(tǒng)一的力量，意思是將旗下的幾個(gè)品牌整合在一起開啟宣傳攻勢，發(fā)揮整體效果。

在此次的微電影中，霍思燕作為一名“神秘人物”最后登場，劇中與羅志祥的那句：“還有百事可樂嗎？”的臺(tái)詞，其實(shí)是重現(xiàn)了15年前，郭富城代言百事可樂時(shí)的一個(gè)經(jīng)典畫面。

百事賀歲微電影集合了百事旗下三大子品牌：百事可樂、樂事薯片、純果樂，可謂是一次各大子品牌集體宣傳?！鞍褬穾Щ丶摇钡钠放浦鲝堉小皹贰北毁x予三層含義：情節(jié)中張國立帶回古天樂回家；三個(gè)孩子回家，使父親快樂以及三個(gè)產(chǎn)品中都有“樂”字。

從廣告的訴求方式來看，它屬于感性訴求，即通過情感渲染來獲取消費(fèi)者的共鳴與認(rèn)可。該廣告喚醒了人們對(duì)家的渴望，呼吁人們過年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂帶回家。強(qiáng)烈的情感渲染，心理共鳴，也讓人們記住了百事，把百事與家，聯(lián)系了起來。

這則廣告還有一巧妙之處在于，深入了解了中國人的消費(fèi)心理。中國買東西一般都圖吉利，圖喜慶，價(jià)格系i換帶上8-88發(fā)，喜歡帶6-66順，9-長長久久。也興什么年年有余（魚）。而在把樂帶回家，大吉大利，年年有樂事，百事可樂，這些廣告，也是祝福，宣傳了產(chǎn)品，又迎合了消費(fèi)者圖喜慶的心理。該廣告的文化價(jià)值已超越了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，產(chǎn)品，其實(shí)通過了廣告也會(huì)擁有了靈魂。

《把樂帶回家》應(yīng)該說是成功的，我記得第一次在家里看到的時(shí)候就被它吸引了，心中有一種被震動(dòng)的感覺，也許是背景用老房子的那種不高的圍墻喚起了我們兒時(shí)的回憶，也許是用了很多我們熟悉的場景，也許是那種溫馨的感覺只有在我們小時(shí)候的回憶中才能找到。也許是這個(gè)廣告說出了漂泊在外的游子的心聲，也許是這個(gè)廣告讓在外的游子開始反思自己的行為，總之，它是成功的，讓我們感動(dòng)的。從對(duì)消費(fèi)者的震撼上來講，百事今年的感情廣告成功超越了可口可樂。

第四篇：廣告賞析

小組號(hào)：

姓學(xué)廣 告 賞 析

名： 趙悅 號(hào)： 2014301750013

廣告賞析

第一支：

內(nèi)容：

摩托羅拉30秒廣告

摩托羅拉衛(wèi)星尋呼系統(tǒng)文案： 在冰天雪地的阿拉斯加 在亞馬遜河的熱帶叢林 在通往拉薩的茶馬古道 無論你身在哪個(gè)角落 世界與你隨時(shí)聯(lián)絡(luò)

因?yàn)槟阌性谌魏蔚胤蕉伎山邮沼嵪⒌哪ν辛_拉衛(wèi)星尋呼系統(tǒng) 全球?qū)ず?天涯若比鄰 賞析：

這個(gè)創(chuàng)意的訴求點(diǎn)在于在任何地方都可接收訊息的摩托羅拉衛(wèi)星尋呼系統(tǒng)。也是這個(gè)產(chǎn)品和其它尋呼機(jī)的最大差別。

在制作的過程中，通過聲音效果表現(xiàn)了三個(gè)不同的場景，音效的選取很典型并具有美感，而且以聲音效果先出現(xiàn)，給聽眾一種場景的想象。聽眾可以從中得到具有濃郁地方色彩的聲音信息。比如用暴風(fēng)雪的呼嘯聲來表現(xiàn)阿拉斯加的寒冷，配以可愛的企鵝叫聲，讓環(huán)境更豐滿；加上到位的演播，讓人有一種寒風(fēng)凜冽的感覺，這時(shí)標(biāo)志性的呼機(jī)“嘀嘀”聲響起。而在亞馬遜和茶馬古道上，創(chuàng)作者也選取了典型的聲音。在這則廣告里，你可以天馬行空的想象，亞、非、美各地的風(fēng)情一幕幕的在人們面前展現(xiàn)，把整個(gè)世界縮小到短短的30秒里。

場景介紹完后，承上啟下的引出了產(chǎn)品“摩托羅拉的衛(wèi)星尋呼系統(tǒng)”及它的最大特點(diǎn)。

最后的廣告語非常精彩。全球?qū)ず?天涯若比鄰。

整個(gè)文案言簡意賅，字字珠璣。廣告的制作也非常精致，和文案配合的天衣無縫，是一個(gè)能給我們留下深刻印象的優(yōu)秀的廣告。

第二支： 內(nèi)容：

王珞丹在公司看到一個(gè)帥哥迎面走來，對(duì)她的同事說：“嘿！看！”然后辦公桌站著，在心里說：“喂！喂！”帥哥徑直走了?！皩?duì)我視而不見，下次讓你一眼就看到。” 產(chǎn)品解說員說：“OLAY讓你白里透紅，與眾不同。含玫瑰營養(yǎng)的白里透紅霜，有效對(duì)抗干燥，暗啞等五大美麗問題，養(yǎng)出白里透紅的健康嫩白?！?/p>

第二次，在電梯前，帥哥看到了王珞丹，主動(dòng)跟她打招呼：“嘿，我們見過嗎？”

王珞丹開心的笑了笑，然后調(diào)皮的問：“有嗎？” 產(chǎn)品解說員說：“玉蘭油嫩白肌膚系列，肌膚與你，無限可能?！?賞析：

這廣告很符合女性的心理。所謂一白遮百丑，白里透紅更是女性的心理。哪個(gè)女生不希望帥哥注意自己，哪個(gè)男生不喜歡漂亮的女生？這廣告太貼切女人內(nèi)心的想法了。這廣告的獨(dú)特之處在于巧妙得運(yùn)用了王珞丹在《杜拉拉升職記》中扮演的角色的影響力。杜拉拉就是一個(gè)敢于嘗試的人，在這廣告中，王珞丹同樣敢于用OLAY，結(jié)果臉變得白里透紅，一下子就使帥哥注意到了自己，這在無形之中，激起消費(fèi)者的購買欲望，使消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品。

第三支：日本經(jīng)典泡面——日清公司

日清每逢節(jié)日都會(huì)運(yùn)用節(jié)日的元素來設(shè)計(jì)廣告但又十分出其不意

比如這張：中秋時(shí)的玉兔在泡方便面。

七夕的時(shí)候，牛郎和織女相隔泡面銀河遙遙對(duì)望，鵲橋的材質(zhì)估計(jì)是叉子。

還會(huì)結(jié)合空間場景來制造靜物與泡面的偶遇

比如這張：你看，雕像也在泡泡面

聽說有江湖上有很多新穎的泡面吃法

例如捏碎了炸雞塊吃，和著面糊做餅吃

于是江湖老大出手，做了激動(dòng)人心的泡面包子

取代了包子餡還不滿足，順道還取代了壽司米的地位

聽說加班汪們啃食我們的泡面君 那要設(shè)計(jì)一個(gè)振奮人心的形象來鼓勵(lì)這些深夜里還在努力工作的人們啊 于是，“你是最棒的”小黃人偶上線，幫你鎮(zhèn)住總是調(diào)皮翹起的紙蓋

人們總是喜新厭舊的，看膩了紙盒包裝

于是推出了透明的杯面 面條和調(diào)味一眼見底

食用的欲望應(yīng)該被立刻喚醒了吧

是什么能讓拳擊運(yùn)動(dòng)員飛起來 不是敵人的拳頭

是我！日清芝士泡面！好吃得讓你飛起來！

等泡面的過程

是不是很像等一場紅燈 “啊，快結(jié)束吧” 來自空腹者的心聲。

“爸比，你會(huì)唱小星星么？” “不會(huì)，但我會(huì)吃泡面噢~” 深夜里的救星就是吾輩——日清方便面。

一枚霓虹小哥的女友是個(gè)吃貨又酷愛浪漫

于是日清出謀劃策 在情人節(jié)送上最實(shí)用的告白

日清估計(jì)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的企業(yè)吧

連求婚的驚喜也順便幫小伙子準(zhǔn)備了

人生不止有眼前的茍且 還有詩和遠(yuǎn)方的田野 我們的征途亦是 給你能量，果腹方可遠(yuǎn)行

天上的云是有趣的

有時(shí)形如馬兒，有時(shí)散去如絲我抬頭一看

它現(xiàn)在好像是在泡日清耶

最最精彩的創(chuàng)意當(dāng)然是乍一看一目明了然而又帶有深意

你若空腹，日清消除。

以上均為日清公司的廣告文案，他們深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫覄?chuàng)意別具一格，容易引起人們的購買欲望。

第四支：

內(nèi)容：歐派家居：家庭公益廣告——關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)

家庭

餐桌上，你我仍沉浸在虛擬社交的熱絡(luò)中，忙著各自刷屏，卻忽略了身旁父母落寞的身影。

關(guān)上手機(jī)，一家人其樂融融，品嘗著父母精心準(zhǔn)備的每一道菜，才是最真實(shí)的陪伴。

夫妻

下班回家，我們坐在同一張沙發(fā)上，卻各自在為別人的熱鬧點(diǎn)贊評(píng)論，我們近在咫尺卻忽略了彼此的交流。

關(guān)上手機(jī)，互相依偎用心溝通，才是最真實(shí)的陪伴。

親子

答應(yīng)了陪女兒玩游戲，又有工作的事情找上門，回復(fù)一個(gè)緊急確認(rèn)的文件、發(fā)一個(gè)工作安排的e-mail，女兒的熱切期盼就這樣慢慢冷卻。

關(guān)上手機(jī)，不錯(cuò)過孩子的片刻成長，才是最真實(shí)的陪伴。賞析：

信息時(shí)代，手機(jī)依賴癥成為社會(huì)普遍現(xiàn)象，給家庭關(guān)系的健康帶來了很大隱患，針對(duì)這一社會(huì)問題，作為一直倡導(dǎo)有家有愛的家居品牌，歐派家居“愛家計(jì)劃”公益項(xiàng)目自2015年就推出《關(guān)機(jī)一小時(shí)》微電影，呼吁放下手機(jī)，用心陪伴；2016年歐派更將延續(xù)“關(guān)機(jī)一小時(shí)”話題，在今年5月15日國際家庭日期間，將通過一系列實(shí)際行動(dòng)喚醒人們對(duì)沉迷手機(jī)破壞家庭健康關(guān)系現(xiàn)象的關(guān)注，呼吁人們用真實(shí)的陪伴去維護(hù)我們的家庭關(guān)系，用時(shí)間用心用愛去陪伴家人，正如歐派線下公益廣告所表達(dá)的意思：關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)，家人之間需要真實(shí)的陪伴，不要因?yàn)槌撩允謾C(jī)隔離了我們和家人之間的溝通。

第五支：

內(nèi)容：宜家：如何把北上廣的小家住出幸福感？

最近房價(jià)又漲了，拋給大家的問題是，如何在如何把北上廣的小家住出幸福感？這是奧美臺(tái)灣為宜家制作的廣告，讓你能在狹小的空間里也有自己的幸福。

一個(gè)賣了二十年的檳榔攤主，為了生計(jì)和孩子們蝸居在一隅之地。蝸居的不只是身體，更是夢(mèng)想和幸福。這二十年來，她的生活空間也不過二十平米。而宜家說，沒關(guān)系，二十平米也已足夠。

影片用兩條線并行的方式，向觀眾展示宜家對(duì)生活空間的高效利用。聚光燈下，宜家的工作人員們，在這個(gè)二十平米的舞臺(tái)上忙碌而有序；檳榔店里，二十年的灰塵和心酸也正被緩緩沖刷。賞析：

宜家用這樣的方式向大家傳遞的概念，簡單而堅(jiān)定：給每個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的空間 我們見過很多居家生活類廣告，向你展示工作的勞累、壓力的繁復(fù)，接著為你的身后提供有一個(gè)能夠安放心靈的地方。

而宜家這則廣告則不同，它讓每一個(gè)漂泊在外的個(gè)體業(yè)主似乎看到了什么。而這樣的個(gè)體業(yè)主，在臺(tái)灣，在廣州，在北方的街邊，在南國的小巷。

這樣的廣告，塑造了企業(yè)的品牌形象，更傳遞著一種新時(shí)代下的社會(huì)意義。

第六支：

內(nèi)容：泰國True Move感人廣告：30年前，這筆錢就付清了

30年前，一個(gè)男孩因?yàn)橥盗?瓶止痛藥被當(dāng)街辱罵，一個(gè)陌生的父親上前來給予他幫助，也讓女兒給男孩送上了一碗蔬菜湯。

30年后，這位父親病倒了。當(dāng)女孩因?yàn)橹Ц恫黄疳t(yī)療費(fèi)用的時(shí)候，她拿到一份信，上面寫道：“醫(yī)療費(fèi)用：0泰銖。30年前，這筆錢就已經(jīng)用3瓶止痛藥和一碗蔬菜湯付清了?！?/p>

是的，這位男孩后來成了一名醫(yī)生，四處幫助人們走出疾患。因?yàn)閮簳r(shí)一次被陌生男人的情感“救助”，30年后，他變成了真正可以救助對(duì)方生命的人。影片結(jié)尾，最后點(diǎn)出“給予無言，卻勝有言”的品牌主張。賞析：

這是曼谷奧美為電話卡提供商True Move制作的廣告。影片把“通訊”的概念擴(kuò)展到人與人之間的情感交流，用強(qiáng)烈的時(shí)空交錯(cuò)和價(jià)值傳遞，慢慢引導(dǎo)觀眾的情感到達(dá)高潮。

這則廣告也為溝通過程賦予了“給予”這個(gè)更為廣闊的社會(huì)意義，True Move的品牌形象便這樣得到了良好的樹立和傳播。

第七支：

內(nèi)容：韓國三星：Samsung Pay創(chuàng)意宣傳片，如何幽默逆襲？

廣告的開頭是一位老神仙霸氣側(cè)漏地走進(jìn)超市，揮揮手中的棒子，使用“仙術(shù)”讓商品騰空而起，最后落在手推車?yán)?。一路裝裝裝，想要多少就能有多少，好生瀟灑！但這卻讓一路尾隨的徒弟費(fèi)了不少心，需要一直推著手推車讓商品安全“著陸”。

沒想到最后劇情居然逆轉(zhuǎn)！一路瀟灑的老神仙在刷卡付錢時(shí)遭遇多次失敗，面對(duì)尷尬，最后還得徒弟“出手相救”。賞析：

2016年2月18日，蘋果公司第三方移動(dòng)支付Apple Pay正式登陸中國，Apple Pay僅在昨天入華首日綁卡數(shù)量就超過了3000萬張。從此去超市購物只需把手機(jī)靠近POS機(jī)，最快1秒就能完成支付，簡單快捷。與此同時(shí)，三星確認(rèn)旗下的Samsung Pay將會(huì)從2月24日起正式開放公測。對(duì)于Samsung Pay，三星還特此發(fā)布了一支創(chuàng)意短片“Be the Master of Payments”即以上內(nèi)容。

老神仙雖然買東西時(shí)及其酷炫，但是卻沒有好的付賬方式，而徒弟裝東西雖然麻煩，卻能一刷付款，廣告通過前后強(qiáng)烈的對(duì)比，突出了使用Samsung Pay的方便快捷，但同時(shí)也夸大了它的特性。是不是如此厲害，咱們拭目以待。

第八支：

內(nèi)容：porsche的經(jīng)典廣告dare to dream 一個(gè)小男孩卻被極速行駛的汽車吸引。他將這輛車畫在紙上，也畫在了心里。一下課，就飛奔向汽車4S店，要來了銷售員的名片，“20年后見！”他對(duì)銷售員說。賞析：

廣告運(yùn)用了一個(gè)概念，買車的人絕對(duì)不會(huì)是小男孩，一定是20、30歲以后有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的男人。雖然小男孩沒錢買車，但卻很有膽去夢(mèng)想、嘗試。重點(diǎn)不在于，20年以后，你是否準(zhǔn)備好可以買一臺(tái)名車，而是你是否能保有那份純粹的勇氣與決心，長達(dá)20年。Prosche想表達(dá)的或許是：如果你能保持20年，那么我也堅(jiān)信，有一天，你已做好準(zhǔn)備，并回來真正擁有。

我想跑車系列的車款，能做到這樣(而且是幾年前的廣告了)，我也認(rèn)了，終于了解客戶為何如此肯定Porsche的獨(dú)特。因?yàn)镻orsche不只有表現(xiàn)出車子的飆悍與帥氣，它想說的是，它代表的是一個(gè)夢(mèng)想，而這個(gè)夢(mèng)想，你可以擁有。

多么美麗的臺(tái)詞：“在你動(dòng)念的那瞬間，是你初次擁有它。” 這樣想想，人可以擁有很多東西。

品牌拍攝廣告，針對(duì)現(xiàn)階段的目標(biāo)族群去思考，絕對(duì)不是一條錯(cuò)的路。但如果要?jiǎng)?chuàng)造一點(diǎn)故事，除了“現(xiàn)在式”，可以試著思考“過去式”與“未來式”，你眼前的目標(biāo)族群，幾年前可能有著共同的生活模式與特征，或者，可能幾年后才需要你這樣的產(chǎn)品。如果能換個(gè)角度，就能用時(shí)間，再次訴求品牌的價(jià)值，可是歷久不衰！

第九支：

內(nèi)容：

1個(gè)鄉(xiāng)村學(xué)校里，當(dāng)老師往黑板上寫字時(shí)，調(diào)皮的學(xué)生忍不住喝農(nóng)夫山泉，推拉瓶蓋發(fā)出的砰砰聲讓老師很生氣，說：上課請(qǐng)不要發(fā)出這樣的聲音。下課后老師卻一邊喝著農(nóng)夫山泉，一邊稱贊道：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。賞析：

于是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語廣為流傳，農(nóng)夫山泉也借“有點(diǎn)甜”的優(yōu)勢，由名不見經(jīng)傳發(fā)展到現(xiàn)在飲水市場三分其天下，聲勢直逼傳統(tǒng)霸主樂百氏、娃哈哈。

為什么農(nóng)夫山泉廣告定位于“有點(diǎn)甜”，而不是像樂百氏廣告那樣，訴求重點(diǎn)為“27層凈化”呢？查閱一些資料后得知，這就是農(nóng)夫山泉廣告的精髓所在了。首先，農(nóng)夫山泉對(duì)純凈水進(jìn)行了深入分析，發(fā)現(xiàn)純凈水有很大的問題，問題就出在純凈上：它連人體需要的微量元素也沒有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費(fèi)者的需求不符。這個(gè)弱點(diǎn)被農(nóng)夫山泉抓個(gè)正著。作為天然水，它自然高舉起反對(duì)純凈水的大旗，而它通過“有點(diǎn)甜”正是在向消費(fèi)者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的。1個(gè)既無污染又含微量元素的天然水品牌，如果與純凈水相比，價(jià)格相差并不大，可想而知，對(duì)于每個(gè)消費(fèi)者來說，他們都會(huì)做出理性的選擇。

但是事實(shí)是，農(nóng)夫山泉在甜味上并沒有什么優(yōu)勢可言，因?yàn)樗械募儍羲?、礦泉水，仔細(xì)品嘗，都是有點(diǎn)兒甜味的。農(nóng)夫山泉首先提出了“有點(diǎn)甜”的概念，在消費(fèi)者心理上搶占了制高點(diǎn)。其思維敏捷令人嘆服。

第十支：

內(nèi)容：CCTV：《我23歲》公益廣告

廣告中，一位“成功大佬”率先霸氣出場，炫耀牛逼閃閃的成就；一群高校畢業(yè)生用獨(dú)特的方式回應(yīng)大佬，大佬每說一個(gè)成就都會(huì)有一個(gè)畢業(yè)生說“我23歲”。包括科技創(chuàng)業(yè)者，士兵，服裝設(shè)計(jì)師，畫家，拳手，有機(jī)農(nóng)場研究員，普通上班族??等各行各業(yè)剛剛起步的青年。賞析：

事出有因。2015年大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量達(dá)749萬，堪稱“史上最難就業(yè)季”。與此同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，國際經(jīng)濟(jì)形勢欠佳，公招性崗位招聘數(shù)量大量縮減，例如阿里巴巴2016年的校招名額就由3000縮水為400。年輕人陷入一畢業(yè)就失業(yè)的恐慌中。

國家出臺(tái)多個(gè)疏導(dǎo)措施：鼓勵(lì)和支持畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)；鼓勵(lì)畢業(yè)生到農(nóng)村、到中西部地區(qū)就業(yè)； 鼓勵(lì)畢業(yè)生應(yīng)征入伍服義務(wù)兵役??讓年輕人看清面前的條條大道，勇敢邁步進(jìn)發(fā)，正是這支廣告片的目的。

《我23歲》宣揚(yáng)這樣的價(jià)值觀：青春，正是人生的最大資本。在這看似一無所有的年紀(jì)，畢業(yè)生擁有最昂貴的資產(chǎn)！理當(dāng)無比自信，開創(chuàng)無限可能。當(dāng)前的既得利益階層，貌似把控時(shí)局，翻云覆雨，只可惜世上沒有永遠(yuǎn)的領(lǐng)先者。

第五篇：經(jīng)典廣告文案賞析

經(jīng)典廣告文案賞析

作者[lujia] 發(fā)表于[2008-1-21 10:58:22]

好的廣告語就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級(jí)的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一

籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。ibm：四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ibm正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。房地產(chǎn)廣告文案欣賞(2008-02-18 13:19:23)

標(biāo)簽：雜談 分類：地產(chǎn)文案

房地產(chǎn)廣告文案欣賞

樓盤名稱：半山海景別墅

標(biāo)題：

身臨一種境界 唯我天地

正文：

愈來愈稀有的席位

行家以獨(dú)特的城市嗅覺開始巡獵 半山海景，山海別墅首席包廂 一場國際人文的風(fēng)云際會(huì) 就待顛峰人士。

隨文：

蛇口，半山海景準(zhǔn)獨(dú)立別墅尊崇發(fā)售 中國山海精品

自己的天下，心靈的殿堂

樓盤名稱：蔚藍(lán)海岸

標(biāo)題：

在蔚藍(lán)海岸

女兒又多了個(gè)伙伴

正文：

社區(qū)里的領(lǐng)養(yǎng)樹活動(dòng)

女兒也如愿搶到了一棵

看著女兒稚稚的眼神

爸爸并不知道她許了個(gè)什么愿 她在量著自己今年的身高？心兒永遠(yuǎn)會(huì)超過樹梢？ 家里又多了一個(gè)[孩子]

由女兒專門伺候它

領(lǐng)養(yǎng)這棵樹時(shí)

我們想得并不多

是女兒讓我們一下明白

樹的成長

原來是她的成長

還是想著

女兒說那天有個(gè)奶奶問她 還有沒有樹兒可領(lǐng)

我們這才懂得

社區(qū)里的樹

――原來就是社區(qū)里的孩子！

樓盤名稱：麗陽天下 標(biāo)題：

麗陽天下

尋找這樣一群人

正文：

城市里，行色匆匆

忙著為生活打拼

忙著從一個(gè)租屋飄向另一個(gè)租屋 常常被人稱為，息為伴

得去

也常常自我解嘲 ――[飄一代] 其實(shí)覺得自己更像一株植物 在一個(gè)城市生活久了 就要生根發(fā)芽 為明天而戰(zhàn) 跟理想死磕 正在從小資趕赴中產(chǎn)的途中 挑剔著自己也被挑剔著 喜歡與前程的氣喜歡在城市的軌道上與時(shí)間賽跑 生活就像時(shí)速快車 一定要棲居在城市的交通樞紐上 不管住的房子有多大 面子一定要過 大堂要?dú)馀?/p>

陽臺(tái)要寬敞

配套要齊全

鄰居好交往

房子空間也許很小

心的領(lǐng)域可以很大

一只飛在城市森林的鳥 夢(mèng)想有個(gè)舒適的巢

還要住在快樂里

不想讓家務(wù)麻煩自己 不愿讓生活束縛身體習(xí)慣了在繁忙中偷懶 又厭煩了食無定所的無奈

喜歡住在繁華的心里 渴望生活的簡易方便 都市的享樂注意者 深諳居住的真意

有時(shí)間的浪費(fèi)

生活才夠幸福

想唱歌、就大聲唱 想接吻、就不忙著說話 跟鄰居見面

要穿上最漂亮的鞋

要跟鄰居作棋友、作球友 作網(wǎng)友、作驢友?? 就是不作陌生人

追求完美的群居動(dòng)物 參與里創(chuàng)造舒適

交往中分享快樂

生活在現(xiàn)代都市

就有現(xiàn)代生活觀念 會(huì)享受，還會(huì)經(jīng)營 會(huì)計(jì)算，還會(huì)預(yù)期 房子嘛，不只用來生活 還能用來生錢

我是生活的投資家 別問我喜不喜歡這里 我只是經(jīng)過這里。

樓盤名稱：中海陽光棕櫚園 標(biāo)題：

在陽光棕櫚園

每個(gè)人都像你

正文：

愛喝茶的人與愛喝咖啡的人 有不同的生活態(tài)度

看港片的人與鐘情奧斯卡的人 很難有共同語言

每個(gè)人都想與自己有相同喜好的人

在陽光棕櫚園

你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人都像你：

愛生活，愛藝術(shù)，愛美，愛閱讀

愛咖啡??

因?yàn)橄嘟膶徝廊の?/p>

相似的人生經(jīng)歷

和諧相處

因?yàn)楸舜讼嗤?/p>

高尚的 陽光棕櫚園！

樓盤名稱：新天國際名苑

標(biāo)題：

黃老板，出生在66年

來深圳[改革開放]20年了

正文：

不用說

他很精明

他和妻子一起來的 剛在新天國際名苑旁邊打完高爾夫 還穿著高爾夫球服

售樓處給他們好喜歡

他們的感覺有點(diǎn)出乎意料

但提的問題好尖銳

他20年前南下深圳

守著一個(gè)小攤子

賣一些日用品

日曬雨淋

精打細(xì)算

終于掙下一份事業(yè)

一直沒有在他身上褪去的 就是生意人的精明

他給我的印象就是這樣

他很在乎自己實(shí)際得到的東西

在乎有多少公攤面積

對(duì)建筑成本他也估算了又估算

合計(jì)了又合計(jì)

他還是決定買新天國際名苑

他說

這個(gè)發(fā)展商很精明

他也知道大家掙錢不容易

他很滿意自己的選擇

從他臉上就可以看見

樓盤名稱：深圳蔚藍(lán)海岸

標(biāo)題：

看家的角度

因春天而不同

正文：

春天的感覺

是被嫵媚刺激出來的 形嬉于水上

心馳于岸邊

柳枝在水畔滋滋抽條

陽光下的縷縷新綠

清明得教人醉心

會(huì)所內(nèi)健身的老公

或許一直在望著這份柔柔的安逸？

或許正扯著他爺爺?shù)暮宇B皮？

一家人的閑適

就這般散散落落地彌漫在這里

春天是有聲音的 春情正集合到所有的蔚藍(lán)里來

天色蔚藍(lán)

沙灘上[筑城堡]不休的小兒 水色蔚藍(lán)

春色蔚藍(lán)

蔚藍(lán)邀請(qǐng)你

春情邀請(qǐng)你！

樓盤名稱：新天國際名苑

標(biāo)題：

程總

出生在58年

曾經(jīng)參加過自衛(wèi)反擊戰(zhàn)

正文：

他人還沒有出現(xiàn)

我已經(jīng)聞到一股硝煙的氣息

在和平年代這種感受很新鮮

他的聲音很洪亮

感覺震耳朵

他站在我面前

像一座鐵塔

身板挺得標(biāo)直

威嚴(yán)的表情里

有一些慈祥

他在自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的時(shí)候

一個(gè)人守住了一個(gè)山頭

部下都怕他

他一絲不茍的作風(fēng)整個(gè)軍團(tuán)的人都知道 他很少夸獎(jiǎng)人

要夸獎(jiǎng)

一定是真的好

他給我的印象就是這樣

他指著新天國際名苑電梯大堂說

在這么寬的地方嫁女兒才氣派

他叉著腰站在樣板房大開間的落地窗前 從他身上可以感受到氣吞山河的氣概 他說房子方方正正可以操練孫子正步走 南北通透適合他直腸子的性格

近50平米的客廳可以接待一個(gè)排的部下??

樓盤名稱：萬科四季花城

背景資料：

深圳的萬科可以說是全國

房地產(chǎn)的典范

在經(jīng)歷了與深圳眾多廣告公司的磨合 終于選擇了一家廣州4a――藍(lán)色創(chuàng)意 且看改變之后的廣告風(fēng)格

標(biāo)題：

一覺醒來

今天的變化是

四季花城要開盤了

正文：

四季花城就要開盤的 請(qǐng)帶上你的朋友們一起來吧

三年了

四季花城從誕生到成長、成熟 形成了一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍

人們習(xí)慣了熱情地打招呼

習(xí)慣了主動(dòng)幫助別人

習(xí)慣了美滋滋地經(jīng)營自己的生活 喜歡上了這個(gè)和諧、信任、真誠、默契的人文社區(qū)

四季花城深知

和家人在一起

是每個(gè)深圳人的夢(mèng)想

陽光下，假日廣場的鐘樓

似乎也能聽到一家人在一起的歡笑聲 5月1日，四季花城6期即將開盤 如果你也是一個(gè)熱愛家庭生活的人 如果你也感動(dòng)于黑夜里等待的燈火 如果你也喜歡聆聽家人的笑聲 那么請(qǐng)你和你的朋友一起來

感受四季花城與眾不同的動(dòng)人之處 四季花城――動(dòng)人，在美麗之外。

樓盤名稱：英倫名苑[sun and tea] 廣告代理：

深圳風(fēng)火

標(biāo)題：

一生珍愛一幢洋房

園林、庭院

70%

正文： 注視英倫名苑 你傾其一生都無法拒絕她的** 純粹、毫不吝嗇的綠色滋潤眼簾 俯瞰遙望荔枝林，遠(yuǎn)眺高爾夫球場 就像飲盡一支涼爽的英國ale啤酒 靈魂被洗滌得透明清澈 舒緩的銅鼓山崗地上 的土地退還給天空的大地 建筑就像從大地中生長出來的生物 保持著典雅、娉婷的身姿

洋溢著與人息息相通的自然氣息 當(dāng)矮墻上的爬山虎把綠色蔓延到空中 生命永遠(yuǎn)沐浴在流溢芬芳的空氣里。40米高的鐘塔就是指引回歸家園的航標(biāo) 就是沉淀心靈的基石

住進(jìn)英倫

方正、寬敞的戶型并不能完全吸引你 因?yàn)槟悴荒艿謸蹰T前庭院、平臺(tái)花園 空中花園甚至小閣樓對(duì)你的致命** 英式園林里

扇形噴泉廣場、曼德里花壇、莎翁驛站 總會(huì)吸引你駐足

當(dāng)你在紳士會(huì)所用整整一個(gè)下午 去品嘗一杯咖啡時(shí)

生活開始如詩般優(yōu)雅

英倫名苑

獻(xiàn)給那些浮華喧囂的城市背后 暢想寧靜生活的人們

用一生去珍愛一幢洋房

用一生去享受一種生活

英倫名苑會(huì)用我珍愛她的方式 珍愛我的一生

深圳房地產(chǎn)春季發(fā)表之萬科報(bào)版 項(xiàng)目名稱：萬科地產(chǎn)

自的生活空間里

報(bào)版類別：企業(yè)形象 廣告語及標(biāo)題：建筑無限生活 廣告公司： 未知 正文： 每個(gè)人都擁有屬于自己的生活 每個(gè)人都經(jīng)歷著不同的生活體驗(yàn) 在各你始終努力前進(jìn)

你渴望永遠(yuǎn)年輕

你滿懷無限希望

你要求生活中的一切更理想

面對(duì)情趣豐富的生活百態(tài)和沉浸其中的你 萬科

堅(jiān)持以你的生活為本

從懂得你的生活開始

為每一個(gè)你建筑屬于你的無限生活

樓盤名稱：大梅沙?心海假日

副標(biāo)題：

在美麗的海邊

擁有一套私人度假屋

享受70年的悠游假期

正文：

邁阿密風(fēng)情

純美式度假公寓

就在海邊

山海湖環(huán)繞四周 純高尚私人俱樂部

英式管家

會(huì)所、酒吧

餐飲、超市

3000平米休閑配套

適合全家度假

海邊show、商務(wù)接待

海邊絕版休閑物業(yè)

投資前景可觀

海邊度假

不再是少數(shù)人的特權(quán)

3.7萬元輕松擁有

更大驚喜

送四星級(jí)裝修及全屋家私、電器 廣告語：

和藍(lán)有個(gè)約會(huì)

隨文：

time

add:

bule fantasy:

女伴或朋友

：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 藍(lán)調(diào)酒會(huì)?藍(lán)色金曲 泳裝show?人體彩繪攝影?驚喜游戲 tips:敬請(qǐng)著藍(lán)色服裝或飾品 帶樓盤名稱：萬科四季花城 廣告公司：廣州藍(lán)色創(chuàng)意 標(biāo)題： 總有一盞燈

為晚歸的人守侯

正文：

燈盞在夜色里

點(diǎn)亮一種溫暖

一種只有家才有的溫暖

正因?yàn)橛辛怂?/p>

才有了對(duì)家的思念

留一盞燈

給晚歸的人

燈盞在夜色初降時(shí)

悄悄亮起

像孩子的等待

像親人的惦念

使遠(yuǎn)方回來的人

突然被一種情感擊中

四季花城六期已點(diǎn)亮

每一個(gè)愛家的人心中的思堂。.