第一篇：達利作品賞析---永恒的記憶

《記憶的永恒》——達利作品賞析

說到喜歡的藝術家，個人還是最喜歡達利，高中的美術課上老師第一次介紹他的時候就被他個性的小胡子深深吸引。隨著不斷深入的了解，越發覺得這個藝術家十分有個性，當然也就開始喜歡上他和他的藝術了。而第一次認識達利就是從他的那幅《記憶的永恒》開始的。

《記憶的永恒》典型地體現了達利早期的超現實主義畫風。畫面展現的是一片空曠的海灘，海灘上躺著一只似馬非馬的怪物，它的前部又像是一個只有眼睫毛、鼻子和舌頭荒誕地組合在一起的人頭殘部；怪物的一旁有一個平臺，平臺上長著一棵枯死的樹；而最令人驚奇的是出現在這幅畫中的好幾只鐘表都變成了柔軟的有延展性的東西，它們顯得軟塌塌的，或掛在樹枝上，或搭在平臺上，或披在怪物的背上，好像這些用金屬、玻璃等堅硬物質制成的鐘表在太久的時間中已經疲憊不堪了，于是都松垮下來。達利承認自己在《記憶的永恒》這幅畫中表現了一種由弗洛伊德所揭示的個人夢境與幻覺，是自己不加選擇，并且盡可能精密地記下自己的下意識，自己的夢的每一個意念的結果。而為了尋找這種超現實的幻覺，他曾去精神病院了解患病人的意識，認為他們的言論和行動往往是一種潛意識世界的最真誠的反映。達利運用他那熟練的技巧精心刻畫那些離奇的形象和細節，創造了一種引起幻覺的真實感，令觀眾看到一個在現實生活中根本看不到的離奇而有趣的景象，體驗一下精神病人式的對現實世界秩序的解脫，這也許是超現實主義繪畫的真正的魅力所在。而達利的這種將幻覺的意象與魔幻的現實主義作對比的手法，更使得他的畫在所有超現實主義作品中最廣為人知。

“除了畢加索，薩爾瓦多·達利也許是最為知名的二十世紀畫家。”這是道恩·艾茲(英)在他所著的《達利》一書中的開場白。確實，在超現實主義畫派中，達利(Salvador Dali，1904—1989)比其他畫家更加聲名顯赫，或者可以說“臭名昭著”——這不僅僅因為他的那些想象力豐富得令人震驚的畫面，更因為他那古怪得讓人側目的形象和行為。我們不能不承認他是個天才，無論從藝術的角度還是從自我宣傳的角度。他一本正經地宣稱自己和瘋子的區別在于他不發瘋。他精心侍弄他的小胡子，使之成為其身體上的一道獨特風景線。他在畫布上“做夢”，表現性、戰爭、死亡等非理性主題。他撰寫《薩爾瓦多·達利的秘密生活》、裝腔作勢地進行各種活動……總之，這個西班牙人的言行舉止連同他的藝術，已共同構成了超現實主義的特別景觀。

達利1904年5月11日生于加泰羅尼亞，曾就學于馬德里的圣費爾南多學院，不過分別在1923年和1926年兩度被逐出校門。他曾經專門學習過學院派方法，并對立體派、未來派等作過嘗試探索。1927年他完成了第一幅超現實義油畫《蜜比血甜》，并于1929年夏天正式加入超現實主義陣營。達利稱得上是一名天生的超現實義者，他的繪畫是細致逼真與荒誕離奇的奇怪混合體。他聲稱“我在繪畫方面的全部抱負，就是要以不容反駁的最大程度的精確性，使具體的非理性形象物質化。”為了達到這一目標，他設計了一種新創作方法，即所謂的“偏執狂批判活動”，從而把幻覺形象從潛意識中誘發出來。他的畫從局部看，每個細節都是真實細膩的，但從總體上

看，它們全然沒有視覺邏輯的條理性，因而只會帶給人們夢魘之感。過份的透視感和攝影般的清晰度則對這種夢幻性作了進一步強化。這些作品被達利自稱為“手工制作的夢境照相”。達利深受弗洛依德精神分析理論、尤其是性心理學影響，他的畫中常常使用象征手法對弗洛依德的觀點作出圖解。如既似瓶罐又似女人頭像的變形，來源于弗洛依德關于容器象征和女性共同性的觀點。弗洛依德曾借著心理分析去觀察達利的那雙眼睛，他說：“這雙西班牙人的眼睛既真誠又狂熱。”

《記憶的永恒》作于1931年，它受到弗洛依德的啟迪，表現了一個錯亂的夢幻世界。我們看到，清晰的物體無序地散落在畫面上。那濕面餅般軟塌塌的鐘表尤其令人過目難忘。無限深遠的背景，給人以虛幻冷寂，悵然若失之感。達利的繪畫往往是支璃破碎的，充分展示了無意識的夢幻場景。但實際上，這些看似偶得的幻覺形象，必定經過了畫家相當的努力；而看似無意識的畫面，必定是有意識計劃的結果，甚至是慘淡經營的結果。《記憶的永恒》也不例外。弗洛依德曾這樣對達利說：“你的藝術當中有什么東西使我感興趣?不是無意識而是有意識。”

當然，實際上荒誕派的發展正是在創作理念和手法上一定程度借鑒了超現實主義，實際上已經是一個不爭的事實。但在這里，之所以運用荒誕派手法來分析《記憶的永恒》，并從中得出這樣一個結論，實際上想說明的，正是藝術作品的解讀是多元化的，除去作者本人附加的意義，作為受眾，我們依舊可以通過自己的理解去分析作品，得出自己獨到的印象和結論。只要不違反作品所創造世界內部的邏輯，這種解讀本身就無法被證偽。

我雖然不是達利，或許在他眼里，時間是流動或是癱軟，可是在我自己的眼里，有我自己對于時間的認識，可能現在無法具體的描繪，但是在不就的將來也許通過時間的積淀能得出答案。

第二篇：中外美術史及作品鑒賞論文—淺談達利

薩爾瓦多·達利

——二十世紀最偉大的超現實主義畫家

學院：美術學院 姓名：陳曉強 班級設計2班 學號：201152412

4在所有著名畫家之中，達利無疑是最奇葩的一位。“我同瘋子的唯一區別，在于我不是瘋子”，“每天早晨醒來，我都在體驗一次極度的快樂，那就是成為達利的快樂……”。不用看達利高高翹向天穹的胡子，不用觀賞他充滿奇思怪想的作品，單是這些不同凡響的妙語，就足使你想象得出他是個什么樣的人。“除了畢加索，薩爾瓦多·達利也許是最為知名的二十世紀畫家。”這是道恩·艾茲在他所著的《達利》一書中的開場白。確實，在超現實主義畫派中，達利比其他畫家更加聲名顯赫，或者可以說“臭名昭著”——這不僅僅因為他的那些想象力豐富得令人震驚的畫面，更因為他那古怪得讓人側目的形象和行為。我們不能不承認他是個天才，無論從藝術的角度還是從自我宣傳的角度。他一本正經地宣稱自己和瘋子的區別在于他不發瘋。他精心侍弄他的小胡子，使之成為其身體上的一道獨特風景線。他在畫布上“做夢”，表現性、戰爭、死亡等非理性主題。他撰寫《薩爾瓦多·達利的秘密生活》、裝腔作勢地進行各種活動……總之，這個西班牙人的言行舉止連同他的藝術，已共同構成了超現實主義的特別景觀 弗洛依德曾借著心理分析去觀察達利的那雙眼睛，他說，“這雙西班牙人的眼睛既真誠又狂熱”。他是一位具有卓越天才和想象力的畫家。在把夢境的主觀世界變成客觀而令人激動的形象方面，他對超現實主義、對二十世紀的藝術做出了嚴肅認真的貢獻。達利的一生充滿了傳奇色彩。除了他的繪畫，他的文章、他的囗才、他的動作、他的相貌、他的胡須和他的宣傳才能。他用所有這一切，在各種各樣的語言中造就了超現實主義這一個專有名詞，去表示一種無理性的、色情的、瘋狂的而且是時髦的藝術。達利的生活本身就是一個十足的超現實主義者，以至其它的超現實主義者對他的篤誠和繪畫成就，抱有強烈的懷疑態度。主要的證據也許就是他那些繪畫，沒有人能夠否認得了他那無盡的才能、想象能力或者他所顯示的強烈信心。

達利天賦異稟，七歲就作出了一幅誰也理解不了的畫。在高中時就離經叛道，與學院派格格不入，兩次被學校開除大學時則更是狂妄到聲稱老師已經教不了他了，更是囂張的說老師沒資格評價他的畫。但是，直到20世紀20年代末期，才由兩件事情促使其畫風日臻成熟。一是他發現了弗洛伊德的關于性愛對于潛意識意象的重要著作；二是他結交了一群才華橫溢的巴黎超現實主義者，這群藝術家和作家努力證明人的潛意識是超乎理性之上的“更為重大的現實”。為從潛意識心靈中產生意象，達利開始用一種自稱為“偏執狂臨界狀態”的方法，在自己的身上誘發幻覺境界。達利發現這一方法后，畫風異常迅速成熟，1929～1937年間所作的畫使他成為世界最著名的超現實主義藝術家。在他所描繪的夢境中，以一種稀奇古怪、不合情理的方式，將普通物像并列、扭曲或者變形。為了獲得自相矛盾的視覺形象，他通常都十分細致，精確地用十分斜視的手法描繪這些創造的形象，也許正式這種一絲不茍的現實主義筆法，正式這些清晰存在卻非真實的形象才是如此令人不安的原因。

對他印象最深的便是他的胡子。美術老師先是給我們展示了一幅達利惡搞《蒙娜麗莎》的一幅畫作。在這幅畫中，達利把蒙娜麗莎的臉改成了自己的，尤其是那獨特的兩撇胡子最是引人注目，這立馬就引起了我的興趣，覺得這個畫家很有意思。接著老師又給我們展示了幾幅他的自畫像，畫中達利無一例外的精心侍弄他的兩撇胡子，尤其是一張胡子上掛著兩朵花的自畫像，更顯示出這位畫家的自戀狂妄與玩世不恭。而最讓我震撼的則是《記憶的永恒》這幅畫作。

《記憶的永恒》作于1931年，是達利早期超現實主義畫風的典型代表它受到弗洛依德的啟迪，表現了一個錯亂的夢幻世界。達利而為了尋找這種超現實的幻覺，他曾去精神病院了解患病人的意識，他們的言論和行動通常是一種潛意識世界的最真誠的反映。達利運用他那熟練的技巧精心刻畫那些離奇的形象和細節，創造了一種引起幻覺的真實感，呈現出一個在現實生活中根本看不到的離奇而有趣的景象，體驗一下精神病人式的對現實世界秩序的解脫，這也許是超現實主義繪畫的真正的魅力所在。而達利的這種將幻覺的意象與魔幻的現實主義作對比的手法，更使得他的畫在所有超現實主義作品中最廣為人知。在這幅畫中我們看到，清晰的物體無序地散落在畫面上。那濕面餅般軟塌塌的鐘表尤其令人過目難忘。無限深遠的背景，給人以虛幻冷寂，悵然若失之感。達利的繪畫往往是支璃破碎的，充分展示了無意識的夢幻場景。但實際上，這些看似偶得的幻覺形象，必定經過了畫家相當的努力；而看似無意識的畫面，必定是有意識計劃的結果，甚至是慘淡經營的結果。《記憶的永恒》也不例外。弗洛依德曾這樣對達利說，“你的藝術當中有什么東西使我感興趣？不是無意識，而是有意識。”

超現實主義繪畫是西方現代文藝中影響最為廣泛的運動之一，達利作為該運動在美術領域的主要代表，一直是人們關注和爭論的對象。達利的盛譽主要歸結于他自我推銷的天分，但更應歸功于他富于奇想的特殊才能。達利認為，這個世界本來就是充滿著重重矛盾，而解決這些矛盾的“最好辦法是精神墮落和呆癡”。所以他總是把性、死亡、夢境與變態心理等作為其主要的描繪課題。他的奇思怪想源自于生命中難以捕捉的素材，如性、死亡、變態、蒼穹。他慣用不合邏輯地并列事物的方法。將受情感激發產生的靈感轉變為創作過程，將自己內心的荒誕、怪異加入外在的客觀世界，將人們熟悉的東西扭曲變形，再以精細的寫真技術加以肯定，使幻想具有真實性。達利始終宣稱自己是現代藝術文化的救世主，每天都在創造豐功偉績，取得劃時代的勝利：前往巴黎、遇見加拉、愛情田園詩、超現實主義革命……

薩爾瓦多·達利的藝術成就舉世公認，他的創作幾乎涉及了流行于當時的各種藝術流派，如印象主義，未來主義，立體主義，超現實主義。

作為一名藝術家，達利不把自己局限在單一的風格和創作媒體中。他的作品，歷經了早期的印象派，作為過渡的超現實主義，直到最后經典時期這一變遷過程，證實了達利不愧是一位不斷探索和進步的藝術家；達利幾乎在所有的藝術載體上工作，他留給世人的不光光是大量的油畫，水彩畫作品，還包括許多雕塑作品，珠寶設計等等。

在達利長達70年的藝術生涯里，可謂做盡了讓我們瞪目結舌的事。在那些怪事和怪誕言論里，給“巨匠們打分”已經成為達利的品牌。在西班牙繪畫史上，他與委拉斯凱茨、戈雅、米羅、畢加索等繪畫大師一同輝映著西班牙俊美的天空，傳奇著西班牙的繪畫史。

達利那雙目空一切的眼睛無時無刻不在憂郁地注視著這個世界。

第三篇：達利絲綢基本情況

達利絲綢（浙江）有限公司基本情況

（2010.11.30）

一、公司簡介

達利絲綢成立于1993年，總投資約8億元，注冊資本3.5億元，工業園占地300畝，現有員工2000余人，是一家集研發、生產及銷售于一體的現代化絲綢企業。2009年銷售6億元，利稅4000萬元。

2010年1-9月份與2009年同期相比，銷售收入增長75%，利稅增長161%，出口增長50.59%。

達利絲綢致力于傳統產業的技術提升，從傳統出發向高科技進軍，引進意大利、德國、法國和日本等國際先進的織造及其配套設備，現有進口超寬幅劍桿織機200臺，進口數碼大提花織機60臺，進口電子大提花電腦四色調線針織大圓機72臺。

公司專業生產真絲梭織/針織面料、真絲針織服裝、真絲家紡成品、真絲領帶及各類真絲紗線等，是全國最大的高檔真絲綢面料生產基地。年產各類真絲梭織綢緞1200萬米，真絲針織面料1000噸，真絲家紡成品300萬件，真絲領帶300萬條，針織服裝100萬件，各種規格的包覆紗絲、色絲和加捻廠絲1300噸，年用廠絲和絹絲量分別達1000余噸。

2001年起公司被國家紡織產品開發中心評為全國唯一的“國家絲綢產品開發基地”和“中國絲綢產品流行趨勢研究中心”；

2004年起公司被中國絲綢協會評為“中國絲綢產品研發基地”； 2007年起公司被評為高新技術企業；

2008年公司的技術中心被評為“省級企業技術中心”。公司多年來連續榮獲全國紡織產品開發貢獻獎。

2006年，“達利發”真絲綢產品榮獲“國家免檢產品”榮譽； 2007年，“達利發”牌真絲綢被評為“中國名牌”和全國最具影響力的紡織品牌；

2008年色織寬幅家紡面料系列產品被列入“國家火炬計劃”。

二、科技研究與創新

達利絲綢作為全國唯一的“國家絲綢產品開發基地”和中國絲綢產品流行趨勢研究中心，長期以來十分重視研發團隊的建設以及產品的創新與研發。

公司在由OEM模式向ODM模式轉變的過程中，大力引進專業技術人才，技術中心已成為一支技術力量雄厚、結構合理的技術創新隊伍，現擁有技術人員167人，其中研究生5人，本科生66人，大中專生96人。

公司研發的“8824重縐”榮獲國家級新產品；

2006年“987寬幅機洗喬縐”被評為浙江省高新技術產品； 2009年“寬幅機洗喬其縐”獲紡織之光科技進步獎貳等獎；

抗電磁輻射屏蔽真絲面料研發項目列入浙江省重大科技專項，2009年底通過驗收；

同時，公司每年開發省級新產品20只以上。

公司于2000年和2008年分別與浙江理工大學和西南大學建立產學研合作關系，積極開展科技研究與創新工作。

2010年公司與浙江理工大學合作，共同研究與開發全國首創營養真絲內衣產品，現已完成項目可行性報告，并積極準備申報省級重大科技專項。

同時，公司與西南大學達成協議，合作開展“桑蠶轉基因動物疫苗及抗癌藥物研究與生產”和“轉基因熒光彩色繭”等高科技含量的科研與產業化工作。

這些項目的啟動必將進一步提升絲綢行業的產品層次及達利絲綢的行業影響力。

三、品牌創建

在一個完整的產業鏈上，最豐富的利益集中在產業的兩端——研發和零售。而以OEM經營模式所主導的生產加工環節是整個產業鏈中最被動、利潤最薄弱的中間環節。在企業轉型和產業升級的過程中，擴大內銷是我們義無返顧的不二選擇。

達利絲綢在積極推進企業轉型升級的過程中，始終遵循“以市場為中心”的指導思想，實施“品牌提升、決勝終端”的市場策略，積極維護并利用好“達利發”中國名牌和“雅慕”絲綢家紡品牌優勢，不斷加強品牌宣傳推廣及產品創新，大力拓展內銷市場，打造全國性營銷網絡，實現決勝終端的戰略目標。

自2008年以來，公司積極推進以“絲綢世界”品牌主題商場、“絲綢故事”品牌零售、“雅慕”絲綢家紡和“達利發”絲綢面料品牌為重點的內銷戰略主線。

（1）達利發（HIGH FASHION）——為達利絲綢全力打造之頂級絲綢面料品牌，2005年被評為“國家免檢產品”，2007年被認定為“中國名牌”，并于2008年被指定為北京奧運會絲綢產品特許生產和經營商，“達利發”牌奧運特許絲綢產品更被國際奧委會作為奧林匹克博物館的永久收藏品。

（2）雅慕(AUGUST MOON)——為達利絲綢傾力締造的高端絲綢家紡品牌，主營產品為絲綢家紡、蠶絲被和絲綢家居服等。為中國大陸區最早最高端的絲綢家紡品牌。

（3）絲綢世界（SILK WORLD）——以傳承中華文明、弘揚絲綢文化為使命，是以包羅達利自主品牌的各類絲綢產品為載體的大型體驗式絲綢主題購物商場。

（4）絲綢故事（SILK LEGEND）——為達利絲綢銳力打造之絲綢文化連鎖專賣店品牌，主營產品涉及絲綢家紡、絲綢服裝服飾、絲綢工藝品及其它文化藝術品等。

如今公司已在蘇州、上海、黃山、北京、杭州和成都等旅游集散地開設10多家“絲綢世界”主題商場，“絲綢世界”也已成為達利集團展示自身企業實力、技術水準、品牌文化、設計創意等有效的窗口和平臺，并為企業取得了良好的經濟效益和社會效益。

絲綢故事及雅慕品牌家紡已形成擁有全國100多家加盟商和經銷商的銷售網絡，逐步樹立起了自身的品牌特色與影響力。

在積極貫徹內銷品牌戰略指導思想的指引下，整個內銷品牌市場

銷售額現已從2007年的1000多萬增長到2009年的1億元，2010年將可突破2億元。

四、節能減排

達利絲綢在擁有經濟效益的同時，本著“倡導環保，回報社會”的理念，積極響應國家“節能減排”的號召，從降低生產成本，為員工創造和諧、美好的工作環境出發，于2006年底公司先后投入1200萬元實施一系列節能減排項目，全面推行清潔生產和低碳經濟發展模式。

1．投資500萬元引進太陽能（6680m2）集中供熱系統，向生產車間（浸泡和染色車間）和員工宿舍提供熱水；并完善廢水、廢汽余熱回收利用系統，做到充分利用蒸汽余熱和利用廢水余熱加溫；投入60萬元安裝水管鍋爐，配套脫硫裝臵，將熱效率提高至85%以上。

以上兩項節煤1600噸，節省費用160萬元，減少SO2和煙塵等污染物400余噸。

2．投資100萬元引進污水處理系統，日處理設計處理能力1200噸，有效利用資源，減少環境污染；

3．為改善綜合用電系統，公司投資430萬元引進智能控制低壓電磁平衡節電器系統和BF低噪音節能玻璃鋼通風制冷設備、廢水再循環利用地下水噴淋系統和壓力式全自動過濾裝臵，建成生產用空調系統，節電130萬度，節省費用88萬元；節水42萬噸，節省費用148萬元；

4．投資30萬元將6440盞生產普通照明燈更換為高效亮度的節能燈，可節約用電60萬度，節省成本48萬元；

5．投資50萬元建造面積約1萬平方米的水池生態屋頂，在用于車間四季溫濕度調控的同時，還可用于飼養魚蝦。生態屋頂的投入使用為公司節約用電量55萬度，節約成本44萬元。

五、絲綢文化工業旅游建設

自2007年開始，公司積極加強絲綢文化建設，努力創建完善中國絲綢文化工業旅游示范點，為絲綢行業的轉型開辟了新的途徑。

2010年，公司更是以世博會為契機，積極推進杭州、新昌絲綢文化工業旅游項目升級。

以“走江南絲綢之路，賞絲綢絕代風華”為主題，積極打造與完善集現代化高科技絲綢企業、千年桑樹園、萬年烏沉木雕、億年木化石林、中國傳統絲綢文化藝術等五大看點和亮點為一體的中國絲綢文化工業旅游示范點；同時公司將在工業園外圍靠新昌江邊地塊建設以現代農桑果木種植為特色，發展現代絲綢主題觀光休閑體驗項目，讓游客來體驗作蠶農、品桑果、采摘四季瓜果、品茗和土特產購物等吃、喝、玩、樂、游的休閑樂趣，創建“文化園林+博覽館+工廠旅游+快樂購物”全新絲綢文化工業旅游模式，在弘揚絲綢文化和宣傳企業品牌形象的同時幫助提升企業的經濟效益，并努力成為在全國范圍內推廣絲綢文化工業旅游項目的藍本與典范。

第四篇：佳達利慈善

萬里宏圖，始于足下。

根植滇池水畔一方沃土的佳達利地產，已經馳騁昆明八年。八年營建歷程，佳達利以“為幸福營造”為宗旨，致力于為昆明人居構筑一個個幸福城邦。佳達利也得以由大變小，成為具有房地產二級開發資質的主流開發商。同時，佳達利地產仍然堅持超越自我，積極尋求多方合作與共贏，并正在向著品牌企業的目標快速邁進。

佳達利良好的企業文化是凝聚力量的根源，優良的制度與流程建設是高效運轉的基礎，佳達利的企業文化可以總結為12個字——“誠信、感恩、尊重、合作、分享、創新”。

創百德誠為先，做百事誠信為本，誠信是佳達利企業文化的核心。

滴水之恩，涌泉相報，感恩回報是佳達利人的做人準則。

尊重人，讓每個人都感受到自己的價值，在工作中感受生命的意義，以人為本是企業化的基點。

二人為仁，三人為眾，在合作中共贏是佳達利人的做事準則。

最大的智慧來源于分享，分享工作中的快樂，分享企業成長的價值，沒有分享就沒有團隊的成長，分享是企業文化的歸宿。

創新是企業的靈魂，與時俱進是創新的最佳體現，創新是佳達利地產成長的不竭動力。

對完美境界永不止息地追求，生動體現著佳達利人“臻于至善，源遠流長”的企業理念。進過多年的實力積累，2009年的佳達利地產，將著手開發一系列與國際接軌的大型項目。佳達利地產，正向一個具有核心競爭力及品牌優勢、穩定經營、可持續發展的大型專業化房地產昂首邁步。

第五篇：平面設計作品賞析

平面設計作品賞析

從相同的美圖（報紙、雜志、電視、網絡）選擇兩則廣告，其中的一則能抓住你的注意，另一則讓你不感興趣，請把原因寫下來，然后說出哪個媒體最容易吸引你的注意，原因是什么？

一、雀巢咖啡

作品名稱：獵艷

作品描述：

活波生動的淺黃畫面為底色，讓人眼前一亮，備感神清氣爽：近處一杯一個亮紅色 的咖啡杯，盛滿一杯咖啡，熱氣裊裊，引來多彩紛飛的蝴蝶，煞是鮮艷。整幅畫面色彩亮麗，線條豐富，讓人備感溫馨，心情也好了起來。作品賞析：

咖啡好不好喝？我們不用品嘗。看，那一只只翩然而來的蝴蝶就說明了一切，讓人想起“一切盡在不言中”這句話。生存的奔波，工作的壓力，人際的不和諧令我們疲憊不堪，整個人仿佛要倒下了，挺住！來一杯香濃的咖啡吧，它會解除你滿身的疲勞，讓你重找自信。還猶豫什么，來一杯吧！

“獵艷”？僅僅是獵取了蝴蝶嗎？不，它還獵取了人的心。廣告創意的無我境界在這里表達的淋漓盡致。作品沒有用蒼白無力的說明來表現主題，畫面只有兩個字：“獵艷”寓意深刻，僅僅用翩然而來的蝴蝶，不去刻意的張揚傳播概念本身，而可以將更為生動的創意表現，攜著傳播概念的靈魂。

這個廣告可以說是雀巢咖啡平面系列廣告的經典之作，在一本廣告雜志上，這個廣告的評價是以上的說法，我不能不贊同此分析方式。但是，我個人覺得這種絢麗的色彩沒有傳達出咖啡那種濃郁香醇的感覺。而且咖啡的引用人群一般是高層次的人群，這廣告好像沒體現出這種意識。

也許是個人對廣告關注程度的偏差意向的關系，下面的影視廣告：左岸咖啡廣告---畫框篇，我對這個倒是印象非常深刻。

二、左岸咖啡

作品名稱：左岸咖啡廣告---畫框篇

5

作品描述：

1、畫面描述：整個場景是黑白簡單色的畫面。伴著舒緩輕快的鋼琴曲，伴著女聲甜甜的、憂郁的和緩慢的獨白，鏡頭中出現的依次是云朵、花兒、肥皂泡泡，一只手拿一畫框對這些畫面進行框選、記載??與獨白臺詞吻合、對應。再接著出現的是咖啡杯，繼而出現廣告的主體---左岸咖啡。

2、女生獨白：在巴黎

懂得抓住每一個剎那 就懂得享受卡布奇諾 我在左岸咖啡館?..作品賞析：

一副很很唯美、很詩情、很慵懶的畫面，應該帶一種濕潤的、很悠閑的心情欣賞 ?在左岸咖啡館喝著咖啡，望向窗外不知覺地關注著生活的每個剎那，發現美的感受到處都有，此時的咖啡，喝的是一種品位和一種享受。沒有用蒼白無力的說明來表現主題，而僅僅用這幾個簡單的瞬間來表現，不去刻意的張揚傳播概念本身，而可以將更為生動的創意表現，攜著傳播概念的靈魂，直搗消費者心底并使其永遠記憶。

記得左岸咖啡的另外一則廣告中的廣告語“我不在家，就在左岸；我不在左岸，就在去左岸的路上?”同樣，只一句話道出對左岸的依賴和信賴，可見左岸咖啡的足夠誘惑力和其品味的高貴。利用創意的妙法，將傳播的概念深藏其中，融會其中，使得傳播概念與創意表現渾然一體，不做表面文章，讓傳播概念在創意中真正做到穿行自如。

對這種有畫面、有聲音、有臺詞的影視廣告印象非常的深刻，尤其是這種唯美、詩情的風格。因為它能更為生動的傳達思想和感覺。