第一篇：廣告學教學大綱

《廣告學原理》教學大綱

【課程基本情況】

一、課程代碼：

二、課程類別及性質：人文素質選修課

三、課程學時學分：36學時（教學：36）

2學 分

四、教學對象：全院大學二年級、三年級的學生

五、課程教材：《廣告學原理》

暨南大學出版社

六、開設系（部）：經濟系

七、先修課：經濟學、管理學

【教學目的】

該課程的目的在于使學生們通過學習，知道廣告的基本概念、廣告的基本運作過程以及廣告運作過程中應注意的基本事項等。通過學習能夠初步了解廣告的專業運作，從而懂得如何科學合理地認識廣告、理解廣告、評價廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運作過程，廣告與媒體的關系，及廣告費用預算等等現實問題，并注重廣告在發布過程中的社會效應，保證廣告的健康向上與合法性。

此課程首先要求講述內容廣博，使學生對廣告有個大概的表面理解，在以后的專業課程中還會針對各個方面（如廣告策劃、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告效果評估、廣告設計、廣告管理等）進行細致的講解與分析。因此需要大量的信息知識以補充課程內容。其次，廣告是一門與時代結合緊密的學科，要求時時處處以現實生活、現實案例為參考進行講解，所以要求講述內容時時更新，以滿足課程要求及學生要求。最后，廣告學是一門非常實用的科學，要求有極強的動手能力，所以在教學過程中要求讓學生一方面學習專業制作方面的知識，另一方面要求學生親自動手去深入市場，進行現實的或模擬的廣告運作，以便更好地學以致用。

【教學內容、基本要求及學時分配】

第一章 廣告與廣告學（2學時）

了解廣告學研究對象 第一節 廣告的含義

基本要求：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質；了解廣告的分類。重點：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質；難點：掌握廣告的含義 第二節 廣告的特征 基本要求：掌握廣告的特征； 重點：掌握廣告的特征； 第三節 廣告的功能

基本要求：掌握廣告的功能；理解廣告的社會意義；了解廣告功能的作用 重點：理解廣告的社會意義；難點：掌握廣告的功能 第四節 廣告學的性質與研究對象

基本要求：理解廣告學的學科性質；了解廣告學研究對象 重點：廣告學的學科性質難點： 第二章

廣告與傳播（2學時）第一節 傳播與傳播符號

基本要求：了解傳播的基本概念、類型； 理解傳播的作用 重點：傳播的作用； 第二節 廣告傳播

基本要求：了解廣告傳播概念、基本流程、特點和功能；掌握廣告傳播的構成要素 難點：廣告傳播的構成要素 第三節 傳播學在廣告中的應用

基本要求：掌握傳播模式在廣告中的應用；理解傳播模式的不同。

重點：掌握傳播模式在廣告中的應用；理解傳播模式的不同；難點：掌握傳播模式在廣告中的應用

第三章 廣告與市場營銷（2學時）第一節 市場營銷概念及內容

基本要求：了解市場營銷的概念和內容；掌握促銷組合的內容 重點：促銷組合的內容；難點：促銷組合的內容 第二節 廣告與市場營銷關系

基本要求：理解廣告與市場營銷的異同點；理解市場營銷的概念

重點：理解廣告與市場營銷的異同點；難點：理解廣告與市場營銷的異同點 第三節 廣告與促銷

基本要求：理解廣告與促銷的關系；掌握廣告與促銷的異同

重點：廣告與促銷的關系；廣告與促銷的異同；難點：廣告與促銷的異同 第四節 廣告與公共關系 基本要求：理解廣告與公關的關系；掌握廣告與公關的異同

重點：廣告與公關的關系；廣告與公關的異同；難點：廣告與公關的異同 第四章 廣告與消費者行為（3學時）第一節 消費行為的影響因素 基本要求：掌握消費者購買行為的因素

重點：消費者購買行為的因素；難點：消費者購買行為的因素 第二節 消費者購買行為的類型 基本要求：熟悉消費者購買行為的類型

重點：消費者購買行為的類型；難點：消費者購買行為的類型 第三節 廣告對消費者購買行為的影響

基本要求：理解廣告對消費者購買行為的影響；掌握用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費者購買行為

重點：廣告對消費者購買行為的影響；難點：用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費者購買行為

第五章 廣告與文化（3學時）掌握文化對消費行為的影響 掌握廣告文化的策略 理解廣告跨文化傳播策略 第一節 文化與廣告文化

基本要求：理解文化的概念；了解文化特征；理解廣告文化的概念 重點：文化的概念；廣告文化的概念；難點：廣告文化的概念 第二節 文化對消費行為的影響 基本要求：掌握文化對消費行為的影響

重點：文化對消費行為的影響；難點：文化對消費行為的影響 第三節 廣告的文化策略

基本要求：掌握廣告文化的策略；理解廣告跨文化傳播策略

重點：：廣告文化的策略；廣告跨文化傳播策略；難點：廣告跨文化傳播策略 第六章 廣告產業和廣告市場（2學時）第一節 廣告產業的性質和特性

基本要求：了解廣告產業的性質及特征；熟悉廣告產業的形成與發展 重點：廣告產業的形成與發展 第二節 廣告市場的概念與構成

基本要求：理解廣告市場的要素；理解廣告代理制；了解廣告代理制對廣告公司的要求 重點：廣告市場的要素；廣告代理制；難點：；廣告代理制 第七章 廣告公司（2學時）第一節 廣告公司的種類與服務范圍 基本要求：了解廣告公司的類型及服務范圍 重點：廣告公司的類型及服務范圍 第二節 廣告公司的組織機構與職能

基本要求：掌握廣告公司機構的設置及各部門職能；理解廣告公司機構的作用

重點：廣告公司機構的設置及各部門職能；廣告公司機構的作用；難點：廣告公司機構的設置及各部門職能

第三節 廣告公司的客戶管理

基本要求：掌握廣告公司客戶管理的方法；理解客戶管理的概念

重點：廣告公司客戶管理的方法；客戶管理的概念；難點：廣告公司客戶管理的方 第八章 廣告主（2學時）本章學習目標

第一節 廣告主的廣告管理

基本要求：了解廣告主廣告管理形式；熟悉廣告主廣告部門的設置；理解廣告的廣告部門職能

重點：廣告主廣告部門的設置；廣告的廣告部門職能；難點：廣告主廣告部門的設置 第二節 廣告主的廣告決策

基本要求：掌握廣告主廣告決策應考慮的問題；掌握廣告主選擇廣告公司應考慮的因素 重點：廣告主廣告決策應考慮的問題；廣告主選擇廣告公司應考慮的因素；難點：廣告主選擇廣告公司應考慮的因素。

第九章 廣告運作與廣告戰略（3學時）第一節 現代廣告運作

基本要求：了解廣告運作的概念；理解現代廣告與傳統廣告的異同 重點：現代廣告與傳統廣告的異同；難點：現代廣告與傳統廣告的異同 第二節 廣告作業計劃

基本要求：理解作業計劃的特征；了解廣告作業計劃的概念；了解廣告業務的基本流程；熟悉廣告計劃作業中客戶主管的職責 重點：作業計劃的特征；廣告計劃作業中客戶主管的職責；難點：廣告計劃作業中客戶主管的職責。

第三節 廣告戰略的制定

基本要求：掌握廣告戰略制定方法；理解廣告戰略的作用；理解廣告戰略的目標；掌握SWOT分析方法

重點：廣告戰略制定方法；廣告戰略的作用；廣告戰略的目標；難點：廣告戰略制定方法；SWOT分析方法 第四節 廣告預算

基本要求：熟悉廣告預算的內容和方法；廣告預算流程

重點：廣告預算的內容和方法；廣告預算流程；難點：廣告預算流程 第十章 廣告目標（3學時）第一節 廣告目標概念及類型

基本要求：理解廣告目標概念；了解廣告目標類型 重點：難點：

第二節 營銷目標與廣告目標

基本要求：理解廣告目標與營銷目標異同點

重點：廣告目標與營銷目標異同點；難點：廣告目標與營銷目標異同點 第三節 制定廣告目標的方法

基本要求：掌握影響廣告目標制定的因素；掌握廣告目標制定方法

重點：影響廣告目標制定的因素；廣告目標制定方法；難點：廣告目標制定方法 第十一章 廣告創意策略（3學時）第一節 廣告創意的內涵

基本要求：掌握廣告創意的概念和內涵；

重點：廣告創意的概念和內涵；難點：廣告創意的概念和內涵 第二節 廣告創意策略

基本要求：了解廣告創意的策略類型和如何選擇創意策；理解廣告創意的來源 重點廣告創意的來源：難點：廣告創意的來源 第三節 廣告創意的過程與方法

基本要求：練習和掌握獲取廣告創意的方法；了解文案和設計如何執行和提升廣告創意。重點：練習和掌握獲取廣告創意的方法；難點：練習和掌握獲取廣告創意的方法 第十二章 廣告媒介策略（3學時）第一節 廣告媒介的種類和特征

基本要求：了解廣告媒介的分類；理解廣告媒介的種類與特征；理解各種廣告傳播載體的優勢和劣勢

重點：廣告媒介的種類與特征；各種廣告傳播載體的優勢和劣勢；難點：各種廣告傳播載體的優勢和劣勢 第二節 媒介整合策略

基本要求：理解并掌握媒介策略所涉及到基本概念；掌握制定媒介策略的步驟和方法 重點：媒介策略所涉及到基本概念；制定媒介策略的步驟和方法；難點：制定媒介策略的步驟和方法

第十三章 廣告訴求策略（2學時）掌握廣告的情感訴求方法 第一節 廣告訴求的心理基礎

基本要求：了解廣告訴求的心理基礎；理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費者的消費動機 重點：了解廣告訴求的心理基礎；難點：理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費者的消費動機。

第二節 廣告的形象訴求

基本要求：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質

重點：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質；難點：掌握廣告的形象訴求的特征及性質。

第三節 廣告的理性訴求

基本要求：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。

重點：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。難點：理解理性訴求心理變化。第四節 廣告的感性訴求

基本要求：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化。

重點：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化；難點：理解情感訴求心理變化。第十四章 廣告效果（2學時）了解廣告媒體評估的方法 第一節 廣告效果的含義及特征

基本要求：理解廣告效果的含義及特征；熟悉廣告效果評估的內容。

重點：廣告效果的含義及特征；廣告效果評估的內容；難點：廣告效果評估的內容。第二節 廣告效果評估的內涵 基本要求：熟悉廣告效果評估的程序 重點：熟悉廣告效果評估的程序； 第三節 廣告文案評估的方法 基本要求：掌握廣告文案評估的方法

重點：掌握廣告文案評估的方法；難點：掌握廣告文案評估的方法 第四節 廣告銷售效果評估的方法 基本要求：掌握廣告銷售效果評估的方法

重點：掌握廣告銷售效果評估的方法；難點：掌握廣告銷售效果評估的方法 第五節 廣告心理效果評估的方法

基本要求：了解廣告心理效果評估的方法；理解廣告心理的變化 重點：了解廣告心理效果評估的方法；難點：理解廣告心理的變化 第六節 廣告媒體評估的方法

基本要求：了解廣告媒體評估的方法；理解媒體的作用。重點：了解廣告媒體評估的方法；難點：理解媒體的作用 第十五章 廣告管理（2學時）第一節 廣告管理概述

基本要求：理解廣告管理的特點、意義；掌握廣告管理的系統構成

重點：廣告管理的特點、意義；廣告管理的系統構成；難點：廣告管理的系統構成。第二節 廣告行政管理

基本要求：熟悉重要的廣告管理法規；掌握廣告行政管理的基本內容

重點：重要的廣告管理法規；廣告行政管理的基本內容；難點：重要的廣告管理法規 第三節 廣告行業自律管理

基本要求：理解廣告行業自律管理的基本方法； 重點： 廣告行業自律管理的基本方法 第四節 廣告社會監督管理

基本要求：理解廣告社會監督管理的實質 重點：廣告社會監督管理的實質 【教學方法】 多媒體教學 【考核方式】 考查 【主要參考書目】

[1] 梁中正 《廣告學基礎》，高等教育出版社 [2] 章 飛 《廣告原理與實務》，中國商業出版社 [3] 楊振宇 《商務廣告》，中國商業出版社 [4] 張在宏 《廣告學》，中國經濟出版社 [5] 程愛學.王春劍 《廣告寫作》，珠海出版社

【后注】 執筆人：沈波濤

審核人：

批準人：

日期：2010年1月9日日期： 日期：

第二篇：《廣告學概論》教學大綱#

《廣告學概論》教學大綱

課程名稱：廣告學概論 / Introduction to Adv 學時/學分：72學時/4學分 適用專業：戲劇影視文學

開課單位：傳媒科學學院

第一部分：大綱說明

一．課程性質和教學目的（任務）

本課程是廣告學專業的基礎理論課程。

廣告學是一門實踐性與理論性都很強的課程，它是在大量邊緣學科的基礎上建立起來的，它涉及社會學、心理學、市場學、傳播學、藝術學等許多領域，本門課程從市場經濟的實質和我國的國情出發，吸收國外先進經驗，科學地探討廣告活動的理論基礎及其規律性。從“概論”的角度，講授廣告的概念、廣告的種類、廣告的功能、廣告主體構成、廣告運作規律、廣告效果、廣告環境等基本內容

二．基本要求和教學方法

1.講授為主，輔助課堂討論及課后練習。

2.通過本課程使學生了解廣告活動的基本知識，掌握廣告活動理論要點，了解廣告活動的基本流程。

3．教師講完某些重要章節后，應提出一些思考題，要求學生查閱參考資料、寫成書面作業，培養學生的分析能力。這些思考題，由教師結合學生學習實際，有針對性地提出。

4．本大綱后面附有學生必讀與選讀書目，教師應結合自己的教學進度，指導學生有計劃地閱讀。

5． 通過本課程使學生了解廣告學的學科性質、理論框架和要點，把握廣告學的研究對象和研究方法。

6.依據廣告活動的理論基礎和規律，正確領會廣告活動的構成，把握廣告活動各環節的意義

三、課程重點和難點

了解廣告創意的要義，以及基本策略和方法，并能對有關廣告表現的常見手法做出分析鑒別。掌握現代廣告媒體已非常廣泛，而且隨著社會經濟發展和技術進步而不斷更新變化，1 越來越多樣化，并且能夠掌握四大廣告媒體仍然是現代廣告媒體的主導媒體。而從發展趨勢來看，電腦網絡有取代傳統媒體成為強勢廣告媒體的趨勢。

六、成績考核方法

1、期末考試占60%

2、課堂討論及平時成績占40%

第二部分 教學內容與教學要求

第一章 廣告概論（6學時）

一、教學要求

1、初步認識廣告，掌握廣告的幾種分類方法

2、重點掌握中國廣告環境的現狀

二、教學內容 第一節 廣告的概念

一、廣告溯源

二、歷史上有代表性的廣告概念

三、廣告概念定義及構成要素 第二節 廣告分類

一、依訴求方式分類

二、依媒介的使用分類

三、依傳播區域及對象分類 第三節 廣告學研究對象及方法

一、研究對象及研究方法 第四節 廣告環境

一、廣告環境的概念

二、中國的廣告環境

第二章 廣告的起源與發展（6學時）

一、教學要求

1、了解廣告起源，掌握廣告的發展脈絡

2、重點掌握近現代廣告發展

二、教學內容

第一節 廣告起源——古代廣告

一、古代中國廣告

二、古巴比倫、古希臘等國廣告 第二節近現代廣告發展

一、歐洲近現代廣告

二、近代廣告向現代過渡

第三節 世界現代廣告發展

一、以美國為中心的現代廣告

二、日本現代廣告發展 第三章 廣告學與其他相關學科（4學時）

一、教學要求

重點掌握營銷學原理、社會學原理及心理學原理如何應用于廣告運作中

二、教學內容

第一節 廣告學與市場營銷學

一、廣告學與營銷學的關系

二、營銷學理論在廣告中的運用 第二節 廣告學與心理學 一、二者關系

二、心理學原理在廣告中運用 第三節 廣告學與社會學 一、二者關系

二、社會學原理在廣告中運用 第四章 現代廣告業（6學時）

一、教學要求

1、掌握廣告的性質、任務、功能與作用

2、理解廣告作用的兩重性

3、重點掌握廣告對消費者及大眾傳媒的影響

二、教學內容

第一節 現代廣告業的性質與任務

一、性質

二、任務

第二節 廣告功能與作用

一、功能

二、作用

三、作用的兩重性

第三節 現代廣告對社會的影響

一、對產品價值、價格的影響

二、對消費者及大眾傳媒影響 第五章 廣告基本原理（8學時）

一、教學要求

1、了解廣告學源流和研究對象

2、重點掌握廣告基本原理及廣告定位理論。

3、了解USP理論與整合營銷傳播理論的內容

4、重點掌握4P理論

二、教學內容

第五章 廣告基本原理 第一節 廣告學說的發展

一、廣告學及源流、研究對象

二、基本原理、研究方法 第二節 廣告定位理論

一、定位含義及理論發展

二、定位意義及其具體內容 第三節 USP理論與整合營銷傳播

一、USP理論

二、整合營銷傳播

第四節 4P組合與4C組合

一、從4P到4C理論 二、二者在實踐中的互補作用 第五節 5W理論與廣告傳播

一、建立廣告傳播學的客觀基礎

二、廣告傳播的特點

三、廣告傳播的基本原理

第六節 6W+60理論與消費行為研究

一、消費者行為

二、6W+60理論

第七節 認知理論與廣告心理研究

一、理論及心理戰術

第六章 廣告運作規律（6學時）

一、教學要求

1、掌握廣告活動的一般規律

2、理解現代廣告環境的變化

3、了解廣告公司的運作

4、掌握廣告策劃的主要內容

二、教學內容

第一節 廣告活動的一般規律

一、作為傳播活動的廣告

二、廣告活動的一般規律

三、現代廣告環境的變化 第二節 廣告公司的運作規律

一、組織機構與職能劃分

二、運作流程

第三節 廣告策劃的主要內容和程序

一、廣告策劃含義及特征

二、廣告策劃主要內容與一般程序

第七章 廣告主體（4學時）

一、教學要求

1、了解相關廣告組織

2、重點掌握廣告代理制度的產生與發展

3、了解廣告人才培養的要求，掌握廣告代理制的內容

二、教學內容 第一節 廣告組織

一、廣告公司與媒介廣告組織

二、企業廣告部門與廣告團體 第二節 廣告代理制度

一、廣告代理制度的產生與發展

二、廣告代理制的內容

三、實施的條件與意義 第三節 廣告人的教育培養

一、教育背景

二、我國廣告教育事業的發展

三、廣告人才培養的要求

第八章 廣告信息（4學時）

一、教學要求

1、初步了廣告信息傳播的障礙

2、掌握廣告主題的構成要素

二、教學內容

第一節 廣告信息的構成與傳播

一、廣告信息

二、廣告信息傳播中的障礙 第二節 廣告主題

一、廣告主題及構成要素

二、廣告主題確定的要求與方法

三、理論與實踐發展的幾個階段

第九章 廣告媒體（4學時）

一、教學要求

1、了解廣告媒體的范圍

2、了解媒體計劃的內容

3、重點掌握媒體目標的確定

二、教學內容

第一節 廣告媒體概述

一、大眾傳播媒體

二、小眾傳播媒體 第二節 媒體計劃

一、計劃概要

二、市場分析和目標市場確認

三、確定媒體目標

四、媒體戰略的制定和執行

五、評價與跟蹤

第十章 廣告客體（4學時）

一、教學要求

1、了解廣告客體的構成

2、掌握消費者行為

二、教學內容

第一節 廣告客體概述

一、廣告客體的構成

二、廣告客體的性質 第二節 廣告與消費者行為

一、消費者的特性與類別

二、消費者行為分析

三、廣告對消費者的作用

第十一章 廣告效果測定（4學時）

一、教學要求

初步了解廣告運動效果測定的含義與方法

二、教學內容

第一節 廣告效果概述

一、廣告效果的含義

二、測定的特征與方向

第二節 廣告效果測定基本方法

一、傳播效果的測定

二、銷售效果測定

三、社會效果測定

第十二章 廣告管理（4學時）

一、教學要求

1、了解廣告管理的含義及特點

2、理解廣告管理體制

3、了解廣告管理的相關內容

二、教學內容

第一節 廣告管理概述

一、廣告管理的定義及特點

二、廣告管理體制 第二節 廣告管理的內容

一、對廣告活動相關主體管理

二、對廣告信息的管理

三、對廣告收費的管理

第三部分 學生必讀和選讀書目

必讀書目：陳培愛《廣告學概論》，高等教育出版社，2006年版 選讀書目：丁俊杰著：《現代廣告學通論》，中國物價出版社，2002年版英文版：《廣告教程》，清華大學出版社影印版

第三篇：廣告學專業畢業論文教學大綱

廣告學專業畢業論文教學大綱

課程編號：10143020

課程名稱：畢業設計/ Graduation Thesis

畢業設計（論文）時間/學分：共9周/9學分

一、畢業論文的目的和任務

目的：旨在考察學生綜合應用所學理論知識解決實際問題的獨立工作能力，提高其分析、判斷和解決問題的能力。

任務：把理論教學和實踐教學的結合不斷引向深入，檢驗課堂教學成果。廣告學專業畢業論文采取廣告策劃書與策劃心得相結合的方式完成，要求廣告策劃書是學生畢業實習期間所主持或參與的，有實習單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。

二、畢業設計（論文）的基本要求

畢業論文應符合文科類論文的基本要求,這有以下幾個方面：

1.思想性。社會科學各學科是思想性很強的學科，它反映了作者的世界觀和方法論。所以我們必須以馬克思主義為指導，運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點和方法，來看待我們周圍的客觀事物，在科學理論的指導下分析問題、解決問題。

2.學術性。學術性是學術論文的基本特征。畢業論文的論點和論證不能只停留在描述事物的外部現象，而應在立論和論證過程中盡可能觸及事物內部較深的層次，深入剖析事物的內在本質揭示出事物的規律性。

3.科學性。畢業論文的撰寫應以正確的世界觀和方法論為指導，以科學理論和科研實踐為基礎，采取嚴謹的態度去探求未知，得出結論。論文的科學性還體現在論文的立論要客觀、正確；論據要可靠、充分；論證要符合邏輯，嚴密、有力；表述要嚴謹、準確。

4.創造性、實踐性。在畢業論文撰寫時要注意對所研究問題采取新的分析方法。廣告學專業畢業論文采取廣告策劃書與策劃心得相結合的方式完成，要求廣告策劃書是學生畢業實習期間所主持或參與的，有實習單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。除了以上四點外，畢業論文還應符合廣告學專業教學的基本要求，應圍繞自己所學專業進行。具體參照《湖南工業大學畢業設計（論文）工作管理規定》。

三、教學環節與時間安排

（一）教學環節：

1.確定選題。廣告學專業于學生撰寫學士論文前的一學期（第七學期）預先將經過學院審核認定的選題印發學生參考、選擇，確定選題并編寫學士論文任務書，提出學士論文的基

本內容和要求。在符合選題原則的情況下，允許學生自己提出或變更學士論文題目，尤其鼓勵學生在畢業實習或其它社會實踐環節中，根據實際中的具體問題，與實踐單位負責人、指導教師共同協商，確定或變更選題。但是，必須經過學院認定后，辦理必要的手續，方可認定。原則上，每位指導教師每年所指導的畢業論文選題應有所不同。

2.論文調研。選題確定后，在規定的畢業實習和論文寫作時間內，帶課題進入實習單位收集第一手材料，完成廣告策劃書的撰寫，整理文獻資料，了解前人或他人已有的成果，了解實習單位和其他單位已有的做法及其效果，逐漸形成自己的觀點。

3.編寫論文提綱。編寫提綱就是要理清思路，形成論文的邏輯體系和框架結構，明確選題的主要層次和論述重點，并經指導教師審閱確定。

4.撰寫初稿。依照確定的論文提綱，寫出論文初稿。并就論文的題目、論點、結構、所選材料、段落和句子仔細推敲。

5.論文定稿。論文初稿交指導教師審閱后，應依照指導教師的意見，進一步對論文中的內容進行補充、刪改、調整和變換。經過多次反復修改、幾易其稿，使文章脈絡清晰、主次分明，更具說服力。再經指導教師同意方可定稿。定稿后的論文必須用計算機打印，然后遞交指導教師審閱。

6.答辯。按照規定全體學員必須進行論文答辯。

（二）畢業論文的時間安排：

（1）.第七學期第15周：由學院組織各指導教師填寫《課題申報表》。交由學院審核，經學院審定批準后確定畢業論文課題.（2）.第七學期第16周：由學生自由選擇課題及指導老師，并在導師指導之下確定畢業論文題目，下達課題任務書。

（3）.第七學期第17—18周：學生完成文獻綜述。

（4）.第七學期第19—20周：完成開題報告。

（5）.第八學期第9—10周：完成論文提綱。

（6）.第11—12周：完成第一修改稿。

（7）.第13—14周：完成第二修改稿。

（8）.第15—16周：將修改稿交畢業論文工作領導小組進行形式審查，通過后定稿并

裝訂成冊，交由指導教師、評閱教師評閱。

（9）.第17—18周：畢業論文答辯

四、考核方式及成績評定標準

1.畢業設計（論文）成績的評定必須經過“指導教師批閱”、“ 審閱教師評閱”、“答辯”三個環節，學生最后成績由以上三部分組成。其中指導教師批閱評分占40%，評閱教師評閱評分占30%，答辯評分占30%。分項評定成績時，按百分制記分。

2.最后成績折合成優、良、中、及格、不及格五種等級記入學生成績檔案。

執筆人：年月日

審核人：年月日

批準人：年月日

第四篇：廣告學概論教學大綱(廈大)

課程名稱 英文名稱 課程編號 課程類型 先修課程 廣告學概論

Generality of Adverting 開課學期

第 2 學期 學分 / 周學時 2 學分 /2 學時

學科類通修課程

新聞學理論 中國傳播史 廣告設計

選用教材 陳培愛：《廣告學概論》，教育部高等教育出版社，2004 年 8 月。

主要參考書 國家工商局廣告司：《廣告專業技術崗位基礎知識》（上、下），中國統計出版社，1999 年 6 月。

一、課程性質、目的與任務

本課程是廣告學專業的基礎理論課，它介紹廣告的定義、分類、媒介、受眾、預算、效果等一般運作規律，是學習廣告學專業的入門課程，為學生今后學習廣告專業的相關課程打下基礎。

二、教學基本要求

本課程是學習廣告學專業的最基礎的課程，因此在講授中要概念清楚，通俗易懂，嚴防誤導學生。首先在講授中要分清兩個角度：即傳播學與市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個 W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場營銷策略的關系。本課程主要是從傳播學的原理來講廣告，把廣告看作是一種信息傳播手段。其次，要把廣告放在傳播學、市場學、消費者行為、文化環境中去講，才能有廣闊的視野。第三，要結合案例進行講授，使理論與實踐有緊密的聯系，使學生在感性的基礎上接受廣告理論知識。本課程講授體系雖然是從信息傳播的角度對廣告活動進行探討，但側重面還是在經濟方面，因為市場營銷是廣告活動最活躍的舞臺。

三、主要內容及學時安排

章或節 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 廣告概論

廣告的起源與發展 廣告學與其他相關學科 現代廣告業 廣告基本原理 廣告運作規律 廣告主體 廣告信息 廣告媒體 廣告客體 廣告效果的測定 廣告管理

主要內容 4 2 2 4 2 2 2 4 2 4 2 2 2

學時安排

第十三章 國際廣告業與海外廣告業 復習提示教材中的重要部分與知識點 考試 全面考核講課內容

四、考核方式：課堂閉卷考試

五、開課專業：廣告學、新聞學、廣播電視新聞學

六、其它信息 校優秀課程 省優秀課程 精品課程 大綱制定者：廈門大學人文學院新聞傳播系 陳培愛

第五篇：廣告學概論課程教學大綱

學時：72 專業：藝術設計專業 制定：藝術設計教研室 制定人：劉娟

《3DMAX》課程教案

一、課程的地位、性質和任務

三維設計和圖像處理技術在工程設計領域中占有重要的地位。通過本課程學習三維建模、三維編輯、動畫制作和渲染等技術和方法，可從事制作角色動畫、室內外效果圖、游戲開發、虛擬現實等三維設計領域的工作。

通過本門課程的學習，使學生掌握三維建模、材質、燈光、鏡頭、動畫和渲染的基本方法和理論，對于基本操作、建模、模型修改、材質賦予、燈光相機、渲染、特效、動畫制作等各個方面有一個系統而全面的認識和了解，能夠熟練掌握常用的基本操作，并具備相應的自學能力。

二、課程教學基本要求

⑴了解3ds max的安裝及其新增功能，熟悉3ds max的用戶界面。熟練掌握基本建模操作方法；了解高級建模操作。

⑵正確理解修改命令面板的用途及基本操作方法；掌握常用修改器的含義及使用方法。正確理解材質編輯器的用途及基本操作方法，了解并掌握燈光和相機的設置方法及應用。⑶領會環境特效設置的基本方法。掌握渲染輸出的基本方法；了解高級渲染。正確理解動畫控制工具和路徑視窗的基本操作方法；熟練掌握簡單動畫制作方法。

⑷掌握骨骼系統的用途及使用方法。領會反向動力學應用；正確理解蒙皮系統的使用方法和用途。正確理解粒子系統、空間變形物體的用途及使用方法。掌握視頻處理的基本方法；了解其他特效。

三、課程的內容 第一講 3Dmax概論

目標：掌握3Dmax的界面基本操作 重點：視圖管理

難點：視圖控制區、視圖顯示模式

一、3D Max特點

二、3D Max的應用領域

1、影視片頭包裝

2、影視產品廣告

3、電影電視特技

4、工業造型設計

5、二維卡通動畫

6、三維卡通動畫

7、游戲開發

8、網頁動畫

9、建筑裝璜設計

三、建筑裝潢設計流程

四、3D Max的屏幕組成及認識

標題欄、菜單欄、工具欄、命令面板、狀態行和提示行、畫面控制區(時間軸)、視圖區、視圖控制區。

1、菜單欄

File:文件 Edit:編輯 Tools:工具 Group:成組 Views:視圖Create:創建 Modifiers:修改 Character:角色 Animation:動畫 Graph Editors:圖解編輯 Rendering:渲染 Customize:自定義 MAXScript:MAX腳本 Help:幫助

五、視圖管理工具欄的顯示/隱藏 法一：工具欄右擊

法二：Customize——Show UI 包括：Show Command Panel:顯示命令行 Show Main Toolbar:顯示主要工具行(Alt+6)2 視圖區

①鍵盤方式來快速改變視圖顯示方式 T=Top 頂視圖 B=Bottom 底視圖 L=Left 左視圖 R=Right 右視圖 F=Front 前視圖 P=Perspective 透視圖 C=Camera 攝像機視圖 U=User 用戶視圖 ②調整視圖布局

方法一：Customize——Viewport Configuration——Layout(自定義——視圖設置——布局)方法二：在任一視圖左上角右擊——Configuration——Layout。③恢復原始視圖設置

Customize--Load custom UI scheme

3、視圖控制區:位于窗口右下角

4、快捷鍵的設置：

設置快捷鍵：Customize——Customize User Interface——Keyboard(鍵盤)應用作業：調整視圖區 提高作業：試創建幾何體

第二講 基本幾何體建模

（一）目標：利用幾何體創建凳子、圓桌

重點：移動、旋轉、復制關系的使用 難點：復制關系的掌握

一、單位設置

Customize——Units Setup

二、Standard Primitives(標準幾何體)Create菜單——Standard Primitives(創建——標準幾何體)

1、Box：立方體

2、Cone:錐體

3、Shpere:球

4、GeoSphere(幾何球體)

5、Cylinder:圓柱

三、坐標軸向控制 顯示和隱藏坐標系：views ——show Transform Gizmo 2 顯示鎖定的坐標軸：鍵盤上的X鍵

四、變換工具

1、移動工具

2、旋轉工具

3、移動和旋轉復制

復制產生的復制品和原來的物體產生的三種關系狀態：(1)Copy復制，即完全獨立，不受原始物體的任何影響；

(2)Instance關聯，即對它和原始物體中的任一個進行修改，都會同時影響到另一個；(3)Reference參考，即單向的關聯，對原始物體的修改會同時影響到復制品，但復制品自身的修改不會影響到原始的物體。關聯類型的物體在修改器中顯示為粗黑體

參考類型的物體會在修改器的當前堆棧之上增加一個空的修改層

五、Group(群組)應用作業：凳子、圓桌、電腦桌、樓梯的制作 提高作業：餐桌的制作

第三講 基本幾何體建模

（二）目標：創建桌子、椅子、書架模型 重點：對齊、鏡像、縮放工具的使用 難點：對齊工具的使用

一、常用工具

1、對齊

2、鏡像

3、縮放

二、幾何體參數

1、Tube：圓管

2、Torus:圓環

3、Pyramid:四棱錐

4、Teapot:茶壺

5、Plane:平面

應用作業：桌子、椅子、書架的制作 提高作業：柜子的制作

第四講 基本幾何體建模

（三）目標：利用擴展幾何體創建單人沙發、椅子模型 重點：利用ChamferBox創建物體模型 難點：ChamferBox、Hedra的參數掌握

一、擴展幾何體

Create菜單——Standard Primitives(創建——標準幾何體)

1、Torus Knot(環形節)

2、ChamferBox(倒角立方)

3、ChamferCyl(倒角柱)

4、OilTank(油桶)

5、Capsule(膠囊)

6、Spindle(紡錘體)

7、L-Ext(L形墻)

8、Gengon(球棱柱)

9、C-Ext(C形墻)

10、RingWave(環形波)

11、Hose(軟管)

12、Prism(三棱柱)

二、輔助工具 1 捕捉 Vertex:頂點 Endpoint:端點 Edge:邊 Midpoint:中點 Face:三角面 Center Face:面中心 Perpendicular:正交垂直邊線 Tangent:切點 Pivot:軸心點 Bounding Box:邊界盒 Grid Points:柵格點 Grid Lines:柵格線 角度鎖定：主要用于旋轉工具 Option（選項）Angle：角度 百分比鎖定：主要用于縮放工具 微調器鎖定

三 AEC Extended：外部配景 四 Stairs：樓梯 五 Doors：門

應用作業：單人沙發、椅子的制作 提高作業：電腦桌

第五講 選擇功能介紹及空間坐標系統 目標：靈活運用選擇工具及空間坐標系統

重點：通過名字選擇、框出區域選擇、View(視圖坐標系統)難點：Local(自身坐標系統)、Pick(自動拾取坐標系統)一 選擇的方法

1、直接選取：用選擇工具直接選取。Ctrl可以追加或排除選擇物體。

2、框出區域選擇

窗口選擇：框選物體時只有完整位于框內的物體才能被選擇。交叉選擇：框選物體時只要框上的物體就會被選擇，不管是否完整。

3、通過名字選擇 快捷鍵：H 注：配合Ctrl、Shift可選擇多個物體。

4、通過材質選擇（按M鍵即可調入材質器）

二、空間坐標系統

1、World(世界坐標系統)：X軸水平；Z軸垂直；Y景深。在任何視圖中都固定不變。

2、Screen(屏幕坐標系統)：各視圖都用同樣的坐標軸向，即X軸水平；Y軸垂直；Z軸景深。

3、View(視圖坐標系統)：使用最普遍的坐標系統，是3D內定的坐標系統。就是World和Screen坐標系統的結合。正視圖（Top,Front,Left）用Screen坐標系統，在Perspective透視圖用World坐標系統。

4、Parent(父物體坐標系統)

5、Grid(柵格坐標系統）

6、Local(自身坐標系統)

7、Pick(自動拾取坐標系統)應用作業：各種選擇方法的掌握、各種坐標系統的應用 提高作業：利用坐標系統做簡單動畫

第六講 基本圖形建模 目標： 創建墻體、窗框

重點：Line(線)、Rectangle(矩形)、Circle(圓)、Arc(弧)、Text(文字)、Extrude命令 難點：Line(線)

一、基本圖形 Create菜單——Shapes

Splines(樣條曲線)

1、Line：線

2、Rectangle:矩形

3、Circle:圓

4、Ellipse:橢圓

5、Arc:弧

6、Donut:同心圓環

7、NGon:多邊形

8、Star:星

9、Text:文字

10、Helix:螺旋線

11、Section:剖面

二、共同參數：(1)Rendering(渲染)Viewport視圖：設置圖形在視圖中的顯示屬性。Renderer渲染：設置圖形在渲染輸出時的屬性。Thickness厚度：可以控制渲染時線條的粗細程度。Sides邊：設置可渲染樣條曲線的邊數。Angle角度：調節橫截面的旋轉角度。Renderabl:可渲染

Use Viewport Settings(使用視圖設置)：控制圖形按視圖設置進行顯示。(2)Interpolation(插補設置或優化設置)用來設置曲線的光滑程度 Steps(步幅)Optimize(最優化)Adaptive(自動適配）(3)Creation Method(創建方式)Initial Type(起始類型)Corne(角)Smooth(平滑)Drag Type(拖動類型)Bezie(貝茲曲線)(4)Keyboard Entry(鍵盤輸入方式)

三、繪制樣條曲線 按Shift,可實現直角鎖定

繪制時當所畫線超出屏幕時，按Z鍵實現屏幕放縮。

Start New Shape(開始新圖形)：即開啟時，表示每創建一個曲線，都是一個新的獨立的物體；關閉時，表示多條曲線都作為一個物體對待。

四、Extrude:擠壓

擠壓的原則是從最外圍的第一個圖形開始，第一個和第二個圖形之間形成擠壓造型，第三個和第四個圖形之間形成擠壓造型，依此類推。

應用作業：窗框、裝飾鐵藝、直板樓梯 提高作業：靈活運用二維線創建物體

第七講 二維線修改命令(一)目標： 創建酒杯、花瓶、像框等不規則模型 重點：Edit Spline 難點：Edit Spline、一、Edit Spline: 可編輯樣條曲線 Create Line:創建直線 Break:打斷 Attach:結合

Attach Mult:多重結合 Refine:加點 Weld:焊接

Connect：鏈接（點擊，選一點拖出線段，再點擊另一點）Insert:插入

Make First:起點設定

Fuse:聚集（選擇多個點，點擊可實現聚集）

Reverse:反向（顯示點號，選中曲線，點此鈕，則編號發生變化）Cycle:循環切換（將聚集的點循環選擇）

CrossInsert：交叉插入（在交叉的線上點擊，可在兩個交叉線上加入點）Fillet:圓角 Chamfer:切角 Outline:輪廓

Boolean:布爾(并集、差集、交集)Mirror:鏡像

Trim:剪切（將交叉在一起的線剪切）Extend:擴展 Hide:隱藏

Unhide All:取消隱藏 Bind:綁定 Unbind:取消綁定 Delete:刪除 Close:閉合 Divide:細分

Detach(分離):將選中的曲線按要求分離 Explode:爆炸

Show selected Segs:顯示選擇的片段 作業：造型門、推拉門、窗 提高作業：做簡單的室內房間模型

第八講 二維線修改命令

（二）一 Lathe:旋轉 Weld Core: 焊接 Flip Normals:法線 Capping:封蓋 Cap Start：起始封蓋 cap End:結束封蓋 Patch:面片 Mesh:網格

NURBS:NURBS曲線

Generate Material IDs:材質ID號 Use Shape IDs:使用圖形ID號 二 Lattice：線框

應用作業：酒杯、花瓶、盤子、桶、盆 提高作業：啤酒瓶、碗等

第九講 二維線修改命令

（三）目標：創建軟墊椅子等不規則模型 重點：Bevel(倒角)、Bevel Profile(輪廓倒角)難點：Bevel Profile(輪廓倒角)

一、Bevel：倒角

1、parameters:參數(1)Cap(封蓋)(2)Surface(表面)Linear Sides(線性邊)：設倒角內部的片段劃分為直線方式 Curved Sides(曲線邊)：設內部的片段劃分為弧形方式 Segments(片段數)：設倒角內部的片段劃分數

Smooth Across Levels(平滑交叉面)：對倒角進行光滑處理，但總保持頂蓋不被光滑。Generate Mapping Coords(產生貼圖坐標)：打開系統內定的貼圖坐標指定。(3)Intersections(交叉)Keep Lines From Crossing(保留相交線)：可以防止尖銳折角產生的突出變形。Separation(間隔)：設兩個邊界線之間保持的距離間隔，以防止越界交叉。

2、Bevel Values:倒角值 Start Outline:起始輪廓 Level 1：第1級別 Height:厚度 Outline:倒角

二、Bevel Profile(輪廓倒角)Pick Profile:拾取輪廓

應用作業：倒角三維字、軟墊椅子、提高作業：頂角線

第十講 放樣(一)目標：制作推拉門、窗簾、臺布、頂角線 重點：子物體的編輯和路徑的設置 難點：確認路徑和截面圖形

一、Loft：放樣 參數：

1、Creation Method(創建方式)Get Path:獲取路徑 Get Shape:獲取圖形

2、Surface Parameters(表面參數)Smoothing：光滑

Smooth Length：光滑長度方向 Smooth Width：光滑寬度方向 Output:輸出

Patch:面片 Mesh:網格物體

3、Skin Parameters(表皮參數)Capping:頂蓋

Cap Start(封頂)Cap End(封底)Options(選項)Shape Steps(圖形步幅)：值大，造型表皮越光滑 Path Steps(路徑步幅)：值大，造型彎曲更光滑 Optimize Shapes(優化圖形)Optimize Path(優化路徑)Flip Normals(反轉法線)Display：顯示 Skin(表皮)

Skin in Shaded(表皮實色)

4、Path Parameters(路徑參數)Path(路徑)Percentage(百分率)Distance(距離)Path Steps(路徑步幅)案例：推拉門、窗簾、臺布、頂角線

第十一講 放樣

（二）目標：制作窗簾、臺燈、酒瓶 重點：Scale(放縮)難點：對放樣后的圖形調整

一、Deformations(放樣變形)

Scale(放縮)Twist(扭曲)Teeter(傾斜)Bevel(倒角)Fit(擬合)

二、Shape Commands(圖形命令)Path Level(路徑級別)Compare(比較)Reset：重設置 Delete：刪除 Align(對齊)Center中心 Default默認值 Left左 Right右 Top頂 Bottom底 Put(輸出)案例：窗簾、臺燈、酒瓶

第十二講 布爾運算 目標：制作書柜、電視柜等 重點：子物體的運用

一、Boolean：布爾運算 參數：

1、Boolean Parameters(布爾參數)Operation(運算方式)Union(并集)Intersection(交集)Subtraction(差集)：（A-B）Subtraction(差集)：（B-A）

2、Display/UPdate(顯示與更新)Result(結果)：只顯示最后的運算結果 DPerands(運算物體)：顯示所有運算物體 Result+Hidden(顯示/隱藏的運算物體與結果)案例：書柜、電視柜等

第十三講 形體合并 攝影機 重點：攝影機 ShapeMerge(形體合并)Pick Shape：拾取圖形 攝影機

分目標（Target）和自由（Free）目標的參數： Parameters：參數

Lens(鏡頭)：設相機的焦距長度。Fov(視角)：設相機的視角。Stock Lenses(常備鏡頭)：

2、Clipping Planes(剪裁平面)Clip Manvath(手工裁剪)Near Clip(近點裁剪)Far Clip(遠點裁剪)案例：凹凸效果

第十四講 做一張走廊效果圖

第十五講 三維編輯(一)目標：制作足球 門 沙發 洗手池 電視 重點：EDIT MESH子物體中的節點和多邊面 難點：利用EDIT MESH的五個子物體靈活使用

一、Edit Mesh:編輯網格物體

1、Selection:選擇

Vertex(點)：以頂點為最小單位進行選擇 Edge(邊)：以邊為最小單位進行選擇 Face(面)：以三角面為最小單位進行選擇 Polygon(多邊形)：以四邊形為最小單位進行選擇

Element(元素)：以元素為最小單位進行選擇；元素是分離的個體。By Vertex(按頂點)：選一個點時，與這個點相連的邊或面會一同被選擇。Ignore Backfaces(忽略背面)： Ignore Visible Edges(忽略可見邊)：

2、Soft Selection:軟選擇 Use Soft Selection:使用軟選擇 Edge Distance:邊距離 Affect Backfacing:影響背面 Falloff:衰減

3、Edit Geometry:編輯幾何 Attach：結合 Attach List：結合列表 Weld：焊接 Extrude:擠壓 Bevel:倒角 Divide：細分 Turn：反轉 Decath：分離

二、Mesh smooth(光滑網格物體)

1、Subdivision Method:細分方式 NURMS:最圓滑形態

Classic:方形態

Quad Output:圓滑點形態 Apply To Whole:應用到整個物體

2、Subdivision Amount:細分數量 Iterations:強度 Smoothness:光滑度 Render Values:渲染值

3、Local Control:自身控制 Vertex:點 Edge:邊

Control Level:級別控制 Crease:折縫 Weight:權重

案例：足球 門 沙發 洗手池 電視

第十六講 EDIT POLY的講解 重點：節點和多邊面

一、Edit Mesh:編輯網格物體

1、Selection:選擇

Vertex(點)：以頂點為最小單位進行選擇 Edge(邊)：以邊為最小單位進行選擇

Boder(邊框)：以物體輪廓為最小單位進行選擇 Polygon(多邊形)：以四邊形為最小單位進行選擇

Element(元素)：以元素為最小單位進行選擇；元素是分離的個體。

2、編輯子物體參數 Split：分割 Connect：連接

Creat Shape From Select：從選擇對象中創建圖形 Flip：反轉法線 Msmooth：光滑網格

注意：對話框出現的三種類型：Group(組)、Local(自身)、By（分散）案例：杯子

第十七講 三維編輯(二)目標：制作旋轉樓梯、管子、螺絲 水滴 枕頭

重點：BEND（彎曲）TAPER（錐形化）FFD（自由變形）難點：BEND（彎曲）、FFD（自由變形）的使用

一、Bend(彎曲)

1、Direction:方向

2、Limits:限制 Upper Limit:上限 Lower Limit:下限

二、Taper(導邊)Curve:曲度 Symmetry:對稱

三、Twist(扭曲)Bias:偏移

案例：旋轉樓梯、管子、螺絲 水滴 枕頭

第十八講 三維編輯(三)目標：利用修改命令做出枕頭、洗手池等復雜模型 重點：FFD、HSDS Modifier 難點：HSDS Modifier

一、FFD Modifiers（FFD修改）Control Points(控制點)Lattice(線框)：調整整個線框 Tension(張力)：越大越圓滑。Continuity(連續性)Selection:選擇 FFD4x4x4 FFD Parameters:FFD參數 Display:顯示

Lattic:顯示中間的柵格線 Source:原體積

Deform(變形)：設置控制點的移動對物體的變形影響。

Only INVolume(僅在體積中)：設置物體在結構線框內部的部分受到變形影響。All Vertices(全部頂點)Reset:恢復

conform to shape:包裹到圖像 應用作業：枕頭、洗手池

提高作業：利用FFD命令做現實生活中的模型

第十九講 復習

目標：通過做客廳效果圖復習前面所學的內容 重點：做客廳效果圖 難點：家具的合并及調整 應用作業：做客廳效果圖 提高作業：做室內效果圖

四、課程的重點、難點

重點：

1、3ds max 8界面各個組成部分的功能及基本操作方法

2、基本建模操作

3、常用修改器的使用方法

4、給模型賦予材質的方法及標準材質的應用

5、燈光的選用和參數調節

6、基本渲染方法

7、動畫控制工具及簡單動畫制作

難點：

1、高級建模操作的理解與操作

2、對相機視圖的正確理解

3、路徑視窗和運動控制器的使用

五、實驗項目及基本要求

作業：

1、做桌子、椅子的模型各一套

2、做水果模型一個

3、做室內綜合模型一個

4、在規定時間內完成命題作業

要求：

1、建模方法得當，形態準確，比例得當

2、材質運用靈活，合理，效果逼真

3、燈光效果真實、陰影部分處理得當、渲染圖片構圖合理，顏色搭配得當

六、考核方法平時作業及作業兩種

七、使用說明

適用藝術設計專業

八、教材及參考書

3Dmax7大風暴》

北京科海電子出版社

王琦電腦動畫工作室主編 4

《