第一篇：PPT內容設計原則

學習導航

通過學習本課程，你將能夠： ● 了解強調重點原則；

● 學會多用圖型和圖表說話； ● 懂得文字和圖片的巧排； ● 知道運用結合和統一原則。

PPT內容設計原則

一、強調重點原則

強調重點是幻燈片內容設計的核心原則。在設計幻燈片時，要謹記：每張幻燈片都要有鮮明的觀點，重點要非常突出。

圖1 強調重點原則

PowerPoint是幻燈片的英文寫法，由Point和Power組成。其中Point意為“點”，Power指“有能量、重量”，概括起來就是“有重量的點”，即“重點”。PowerPoint軟件的特點就是觀點鮮明（Point），突出重點（Power）。也就是說，只有把Power和Point都做好，才能稱之為真正的幻燈片。

1.一張幻燈片不等同于word的一個頁面 在Word中，編輯的單位跟頁碼沒關系，其無需打字，只要使用60個回車，就能從一個頁面跳到另一個頁面，因此，與其說Word的一頁紙是編輯的單位，還不如看成是打印單位。相較之，幻燈片不同，一張幻燈片不能等同于word的一個頁面。很多人都有過這樣的經歷：字數太多，當一張幻燈片寫不下時，就再建一張接著寫。事實上，這是典型的“Word搬家”，這樣的幻燈片顯然沒有達到強調重點的原則，不提倡使用。

2.一張幻燈片等同于word的一個章節 幻燈片大綱的英文版叫“Outline”，相當于Word中的標題，屬于結構性文字。一般來說，在幻燈片中，只能放入標題和結構性的文字，而不能放入過多的正文。如果實在需要放入較多正文，可以添加在備注中。也就是說，幻燈片中的文字應該是綱要性的，因此等于一個章節，只有章節和標題才可以體現明確的觀點和重點。圖2是某人做的一張幻燈片，其表示，由于Word文字多，幻燈片編輯區空間小，只能節選一部分來粘，所以把節選的部分稱作“片斷”。

圖2 某人做的幻燈片

由圖2可知，此類幻燈片有兩個錯誤：一是標題沒有論點，不能叫“片斷”；二是所節選的文字沒有重點。事實上，該幻燈片三段文字中的第一句都是核心，可直接提取核心內容，把每段第一句做成一級標題，同時把標題換成“實施方案”，如圖3所示：

圖3 修改后的幻燈片

通過對比不難發現，圖3的觀點表述更加明確，但這仍然不是幻燈片，只是多了背景顏色，沒有觀點和重點，因此只能稱為“多級Word”或者“記事本”。

通常，幻燈片中的重點，要先提取出來，然后做加強。只有把核心明確突出的表現出來，在幻燈片打開時，觀眾才能夠了解所講的重點，使幻燈片達到質的變化，如果配合動畫，就能夠達到更好的效果。圖4是二次修改后的效果。

圖4 二次修改后的幻燈片

值得一提的是，圖4中的三段文字不一定都要加在幻燈片中，事實上，只要把三個標題做好，其余的由內容演示者說出來即可。須知很多觀眾不會看過多的文字，文字太多會讓人產生疲倦感，也就起不到吸引觀眾的效果。因此，與其這樣，不如將幻燈片打印出來讓觀眾自己看，這樣還能節省時間。

總之，制作幻燈片一定要考慮觀眾的感受，學會換位思考，從而達到重點突出的效果。

二、形象生動原則

形象生動原則的特點在于：簡短、簡潔，便于觀眾記憶。所謂便于記憶，是指讓人們記住幻燈片的觀點和重點。在設計幻燈片時，如果文字量非常大，是不方便觀眾記憶的，只有把幻燈片做得簡潔簡短，觀點才能更加明確和突出。須知相比冷冰冰的文字，人更愿意看形象生動的事物，這也是Excel中把表單信息轉化成圖表的原因。

1.視覺朗讀不可取

在幻燈片設計中，視覺朗讀的方法是不可取的。

圖5 視覺朗讀與視覺展示

如圖5所示，內容同樣是“打開任務管理器的方法”，左邊幻燈片的設計即為“視覺朗讀”，這種設計方法是不可取的。正確的做法應該是，在放映幻燈片的同時，讓觀眾的思路跟隨演講者而動，使觀眾時刻牢記演示文稿的觀點，而只有形象生動才能夠吸引觀眾，讓人記憶猶新，進而達到“視覺展示”的效果（如右邊的幻燈片）。

2.文字多也可以做出優秀幻燈片

【操作演示】

圖6所示幻燈片出自某企業的工會主席之手，其經常去地方參加各種會議，但是每年年終總結的述職幻燈片，所受到的關注度都比較低。究其原因，原來其只是對著幻燈片讀，觀眾不愛看也不愛聽。該工會主席感覺自己的工作不受重視，想在新述職時將幻燈片進行一番修改。

圖6 年終述職總結

（一）相較于形式多變的數據類型幻燈片，文字列表型幻燈片由于沒有辦法轉化成其他形式，因此是最難修改的。仔細研究圖6中的幻燈片內容，可以找到突破口：每一行的最后都有開會地點，因此可以通過網上地圖抓屏找到照片，然后對照地圖，在幻燈片中直接標記出相應的地點，配合動畫效果，開會地點就會清晰地逐次出現，如圖7所示。

圖7 年終述職總結

（二）在進行PPT演示時，當說到會議主題，只要點擊鼠標，地圖上所有圖標就會緊急集合，地圖淡淡地隱去，取而代之的是每一行文字，同時為了體現更好的效果，可在右上角添加黨旗Logo。如圖8所示：

圖8 年終述職總結

（三）經過修改后的幻燈片，開會時關注度明顯增高，達到了這位工會主席想要的效果。

修改之后的幻燈片的文字量并沒有減少，只不過借助地圖效果做了一個轉化，結果明顯提高了幻燈片的等級，達到了形象生動的效果，使PowerPoint的重點更突出。由此可見，想要提高幻燈片的等級，并不一定要減少文字，也可以借助其他手段實現。

有人曾說：“文字是優秀幻燈片的天敵。”，認為幻燈片中的文字過多就會降低幻燈片的優秀率。事實上，有些文字較多的幻燈片，優秀程度也并沒有降低，因此，更精準的觀點應該是“多余文字是優秀演示文稿的天敵”。

3.多用圖型和圖表說話 在PPT的設計中，為了減少在文稿中多使用文字，需要牢記多用圖型代替文字和多使用圖表兩條錦囊妙計。

多用圖型說話 用圖型代替文字。這里的“圖型”是指圖形和模型。圖形和模型的配合本身已經表達了幻燈片的觀點，也就沒有必要再寫多余的文字，自然而言減少了文字的使用。圖型的優勢包括表達文字內容、減少冗余文字、表現力強、形象生動四個方面。

圖9 滑輪模型效果

圖9所做的是一個模型效果，其滑輪是固定的，表達份額的大小。經過對其大小和顏色的區分，在數據簡單更新的基礎上，又增加了動畫效果，使滑輪有一個滑動的過程，就形成了比較，如圖10所示。在比較的同時形成了對比過程，省略了語言和文字，使觀眾很直觀就能知道份額多少的關系，既形象，又生動。

圖10 修改后的滑輪模型效果

圖10中的組合可以分解為很多幻燈片自帶的圖形，只要進行組合、復制，再配合動畫就可以完成。做這樣的效果看上去很復雜，事實上，熟能生巧，只要熟練了就會節省很多時間。

在實際操作中，有些效果也可以做得很簡潔。

【操作演示】

新建一張幻燈片，斜著畫條直線，直接在流程圖中找到三角形繪制出來，并稍微調整其位置，然后再畫一條直線，接著在下方畫一個矩形，再接著畫個圈，圈住直線和矩形，在畫圈時沒有包含旁邊的三角形，隨后按Ctrl鍵直接拖，變成“復制”效果，通過Ctrl鍵的配合可以直接拖到指定位置。

整張幻燈片只要加上標題，即只需在矩形中點右鍵添加文字，即使忽略動畫制作，這張幻燈片的演示效果也會一目了然。

概括來說，在繪制圖形時，有兩個小建議：

第一，只要選擇Shift鍵，就能畫成規則的圖形。按Shift畫直線，會形成沒有任何鋸齒的直線；按Shift鍵畫矩形，會變成正方形；按Shift鍵畫橢圓，會形成正圓。不僅如此，在Office 所有軟件和PhotoShop等繪圖軟件中，都可以配合Shift鍵完成規則圖形的繪制。

第二，在幻燈片中復制文字和圖形不建議使用“Ctrl+C”和“Ctrl+V”。因為復制后再粘貼時，粘貼的位置還需要再調整，不好操作，因此可以直接畫個圈，圈選，按住Ctrl鍵直接拖到制定的位置，再做微調，就可以實現想要的效果。

注意，對于工作中用到的數據對比，平衡關系等情況，在幻燈片設計時，同樣也可以利用相應的圖形關系繪制。

【操作演示】

按Shift鍵畫一條直線，再畫一條向上的直線，可以通過復制多畫幾條，并將線的位置微調，之后畫一個圈圈住這些直線，點右鍵做一個組合，把多個圖形變成一個。按住Ctrl鍵復制，做三個相同的圖形。

緊接著，畫一段弧，旋轉綠色空點將其轉成所需要的角度。此時弧的兩邊都是線，要做跨欄的感覺，就要把右側的線變成箭頭：首先把該線選中，點擊“繪圖工具欄”的“箭頭樣式”的按鈕，選擇樣式五，直接單擊，右側箭頭就會出現，按Ctrl鍵拖動。

然后，在左側畫一個實心的大圓，右邊畫一個實心的小圓，在下方用文本框填寫每一個的主題。如圖11所示：

圖11 跨欄效果

比如，某企業的研討會的主題為“如何讓消費者輕松越過三關”，其中，第一關是品牌關，第二關是質量關，第三關是價格關。很多人都是用文字表現數據對比的效果，一張幻燈片寫一關，結果用了三、四張幻燈片，最后還增加一個小結和總結，這樣的幻燈片做出來后關注度非常低；也有人通過“一越過三關”的圖型表達，路徑動畫，隨著講解讓圓不斷地跳動，讓觀眾聯想到一關跳過一關，能夠讓實際消費人群和有意向人群近似。這種幻燈片的關注度最高，效果最好。

“SmartArt”的運用。在Office2007和2010版本中，有一個非常重要的功能，即“插入”中的“SmartArt”。SmartArt由Smart（聰明）和Art（藝術）組成，概括起來就是“聰明的藝術圖式”。當在窗口中點擊“SmartArt”時，就會打開各種事物關系，從而省去自己做模型。比如，在“列表”中，有六邊形蜂窩狀多級列表、上下多級圖文列表、圖文列表；在“流程”中，有步驟和階段；在“循環”中，有相互循環的關系，有齒輪咬合相互的關聯；在“層次結構”中，有常見的制作組織結構圖效果；在“關系”中，有平衡關系、有漏斗做篩選、有矛盾和沖突，還有做工作總結和計劃時常用的目標圖、同心圓等。通過這些模型，可以在工作時很輕易就能把幻燈片的效果做得非常好。

以介紹今年的優秀員工和銷售冠軍為例。

【操作演示】

選擇“圖文列表”，點擊“確定”，可以在頁面上看到三個框，上面是圖，下面是文字介紹。由于需要介紹四個人，所以需要添加一個框：選中“設計”，在左邊“添加形狀”處單擊。在幻燈片中點右鍵編輯文字，直接就可以填寫所有人名，然后點擊圖片框中“插入圖片”的按鈕，單擊圖片即可插入。完成以上操作后，在“設計”—“顏色更改”中更改顏色，在SmartArt樣式中，將其改成三維的光影效果。

圖12 圖文列表效果

在制作幻燈片時，很多其他關系也可以通過SmartArt來展示。

【操作演示】

點擊“插入”—“SmartArt”—“關系”中的向右傾斜，如圖13所示，天平的右上方是三個，左上方是二個，光標在左側添加一個形狀，兩邊都是三個，就會自動達到SmartArt平衡關系。

圖13 平衡關系效果圖

接著，更改顏色為“彩色”，點擊“樣式”做“三維光影”，不用加文字，就可以得到很好的效果。

圖14 SmartArt的功效

在工作中，經常會制作表示相互關系的圖表，比如“目標圖”，可以在“插入”—“關系”中直接添加。也就是說，在PowerPoint中，只要掌握技巧，做出效果很好的幻燈片是不需要花費很多時間的。

多用圖表說話

在進行幻燈片制作時，要想做到形象生動，除了多用圖型，還要多用圖表說話。圖表有直觀、表現力強、便于記憶、形象生動的優勢，是其它工具無法取代的。

在幻燈片制作中，把結果轉化成結論的最好方式就是把文字數據轉化成圖表。圖表的優勢跟圖型很像，而區別在于圖表本身就很形象生動，數據不用文字表達，而是通過柱圖、餅圖、折線圖直觀地表示。需要注意的是，由于幻燈片中的圖表只是用來表達結論，所以會有真圖表和假圖表之分。

真圖表。如圖15所示，這是一個真圖表幻燈片，但是效果不是非常理想，觀眾的關注度很低。

圖15 非專業真圖表

真正的幻燈片應該做到放映時看不到數據，只能看到網格和圖例，如圖16所示，幻燈片中的三個產品配合動畫放映隨著單擊圖表會紛紛出現，這樣能夠很明顯地提升觀眾關注度，從而達到吸引觀眾的效果。

圖16 專業真圖表

假圖表。假圖表在工作中也經常用到，如圖17所示，這是一個典型假“模擬條形圖”，從中可以看出數據對比的情況。

圖17 假模擬條形圖

不難看出，假圖表的表現力比真圖表要強很多，不論是光影的感覺，還是朦朧的標題，這種美感真圖都很難達到。

制作假圖表需要掌握一些方法，以圖17所示的幻燈片為例：

【操作演示】

畫一個矩形，在“設置顏色”的時候選擇“綠色”，并將透明度設置成40%。選“顏色填充”時，如果透明度默認為零，就會看不到背景信息，如果透明度調到20%左右，在預覽中就會出現若隱若現的效果，而調到40%左右，就會有朦朧的感覺，越調大就會越清晰。可見，清晰度是通過透明度來調整的。

假圖表最終所達到就是若隱若現、半遮半掩的效果。在幻燈片中，有很多表現方式和手法可以取得更好的效果和關注度，這是真圖表無法實現的，因此，在實際的運用中，假圖表比真圖表使用更廣泛。

總的來說，在兩種情況下，必須要用到真圖表： 第一，數據同步更新。在Excel中做圖表，隨機寫幾個數目，將數據信息選中生成柱圖，這就是用Excel數據生成的真表。“復制”Excel中生成的柱圖，粘貼到幻燈片中時，應該點擊“編輯”—“選擇性粘貼”—“粘貼鏈接”，如果Excel的數據源發生變化，幻燈片中的數據源也會跟著真圖表的變化而自動改變。如果直接粘貼到ppt中，數據源是獨立的，即使Excel數據發生改變，幻燈片中的數據也不會發生改變。這也就要求了在選擇粘貼鏈接工作圖表對象時，應該注意“鏈接”（Update），要把Office中所有“鏈接”都想象成“自動更新”，只要做鏈接，就可以直接把幻燈片和數據源中的圖表自動做同步變化。因此，經常進行數據變化工作是需要用真圖表來實現的。

第二，數據要求精確。如果是假圖表，非整數數據的表現就不會很清晰。比如，當前幻燈片數據是整數97%，如果是97.64%帶小數的數值，假圖表就無法實現。在電視節目中，股市行情時時變化和更新，而且數據要求非常精確，表達精確的數據關系，是性命攸關的大事，因此股價圖表必為真。

要點提示

必須用真圖表的兩種情況： ① 數據同步更新； ② 數據要求精確。

三、把握細節原則

細節決定成敗，把握細節很重要。很多幻燈片無法達到優秀等級，實際上就是因為沒有把握好細節，比如，文字的位置、形狀、大小以及顏色配合，線的直度，網格的平均分布等。

圖18 幻燈片的細節原則

1.文字、圖片巧排列

如圖19所示，該幻燈片效果不理想的原因有兩個：一是細節沒有做到位，表單左側文字對齊方式不統一；二是Logo的背景有白色的底色，直接影響了美觀。

圖19 不理想的幻燈片

文字對齊很簡單，就不再做贅述，重點講一下取消圖片的白色背景方法。

【操作演示】

選中照片，點右鍵出現圖片工具欄，點擊圖片工具欄倒數第二個按鈕“設置透明色”，鼠標指針此時會變成一支筆，對準白色部分單擊，白色變成透明色，幻燈片中的文字和背景就融為一個整體。如圖20所示：

圖20 理想幻燈片

很多人在幻燈片中復制Excel圖表時，通常會將Excel圖表的白色底也都復制過來，導致和幻燈片格格不入。對于這一問題，只要在Excel中雙擊，借助透明色將背景設置為“無色”，再粘貼到幻燈片中，圖片就會和幻燈片融為整體。

如圖21所示，這張幻燈片也犯了同樣的問題，每個Logo都有白底，而且排列不整齊，造成幻燈片整個畫面很凌亂。

圖21 帶白底的LOGO圖

【操作演示】

選中一張圖片，利用圖片工具欄把白底調成透明色，選擇“沒有線條顏色”取消圖片的線條，結果表現為既沒白底也沒有線條，同樣的方法更改剩余圖片，之后對圖片再進行排列。

排列也有方法和操作步驟。

【操作演示】

首先，按shift鍵畫一條直線，然后按ctrl鍵，拖出兩條直線，用選框圈住這兩條直線，按ctrl變成四條，再圈住四條直線，按ctrl變成八條直線（這是呈幾何級數增長的）。將最上方的線離頂邊的位置以及最下方的線離底邊的位置手動調整好，中間的線的位置以及是否對齊不用管，然后將八條線全選，雙擊“繪圖”工具欄的“對齊或分布”菜單，就可以達到對齊。對齊分布包括“左對齊、水平居中、右對齊”三種形式，選擇“水平居中”，八條直線就會對齊。再次打開“對齊或分布”菜單，選擇“縱向分布”調整中間線的位置，點擊后這些線就各自找到平均點。

圖22 直線的排列

在幻燈片中，有很多類似的工具和命令能協助實現分布和對齊。不僅網格可以手動做到分布、對齊外，圖片和圖形同樣也可以做到平均分布。

【操作演示】

建新一張幻燈片，插入幾張大小不一的照片。首先，把照片進行縮放，使其大小平均。

然后，將三張照片圈選，利用“繪圖”—“對齊或分布”—“底端對齊”，讓三個圖形或者文本框的底端在一條水平線上，再進行“繪圖”—“對齊或分布”—“橫向分布”，由于兩邊圖形已經做好了定點，中間的照片會通過“橫向分布”找到平均的分布點，點擊后，圖片就會達到了分布對齊的效果。

接著，在三張圖片下方畫一條直線，滿不滿一屏都可以，然后“復制”直線，再圈選兩條直線，點擊“繪圖”—“對齊或分布”—“水平居中”調整直線的位置，把下面的直線選中變粗調整位置。再將兩條線同時選中，選擇一種顏色，用文本框在直線下方給對應的圖片標注文字。

最后，在最上方添加一個標題。

圖23 圖片的排列和對齊

圖23所演示的效果是將大小、橫縱不一致的照片，通過對齊分布方式的調整，達到完整的效果。可見，細節可以通過“分布”、“圖片的透明”、“對齊”等技術方式得到更好的展示。

2.學會制作假圖表

【操作演示】

接著圖22所示的幻燈片中的上面七條直線選中，做成虛線，第八條線不動，在所有線條的左側從下往上按著shift鍵畫一個向上的箭頭。假圖表的數值軸都是有箭頭的，下方的分類軸沒有箭頭。點右鍵，選擇“背景”的“下拉列表”中“填充效果”為背景設置顏色（如果面積大，背景最好是漸變色，純色是單一顏色，做整個背景效果不好），選擇“漸變”—“單色”中的綠色（根據投影情況來定），選擇“角部輻射”，單擊“確定”，角部輻射的漸變綠色就變成了幻燈片的背景。

綠色作背景，前景網格顏色選擇白色或淺色才會清晰。圈住所有的線，把顏色統一做成白色，可以把線條加粗使效果明顯。

圖24 假圖表數值軸制作

同樣的效果，可以做成帶光影光柱的假圖表。

圖25 柱形圖示表

如圖25所示，這張幻燈片中的假圖表，也是用綠色做背景，點擊鼠標從下往上就會升起真正數據的圓柱，這種效果的制作步驟如下：

【操作演示】

在圖24所示幻燈片的基礎上，進行如下操作：

首先，點擊“自選圖形”—“基本形狀”—“圓柱形”，從上至下繪制一個圓柱，調整黃色控點，把圓柱的上蓋調小，視覺上的三維感覺會更好。

其次，設置顏色。進入“填充”—“填充效果”—“漸變”，用“單色”、“雙色”都可以，單色一定選“白色”，雙色選“上白下灰”的模式，就會出現從白到灰兩種顏色的漸變。在左側下方“底紋樣式”中選擇“垂直”效果，即左右是白色，中間是灰色，做成100%透明效果。在顏色控制透明度設置中有兩個透明度，第一個透明度是調整顏色1，第二個透明度是調整顏色2，配合兩個顏色的選擇。白色的透明度也調到15%以下。線條選擇“無線條色”，按ctrl鍵復制兩個柱體，選擇“橫向分布”把三個圖形等分間距。

再次，在透明柱形的內部做一個小的基本形狀圓柱形，做具體的數據顯示，用黃色控點調整柱形大小。打開“填充”—“單色”—“藍色”—“垂直”，選擇“變形中”右下角的“兩邊深，中間淺”的樣式，透明度要默認的0%。“確定”之后將線條取消。復制兩個柱體，放入其余兩個大的柱體中，用鼠標拖拽成長短不一的柱形。選中它們，在“對齊或分布”中選擇“水平居中”，實心的柱形就在中心了。

最后，畫一個基本形狀的平行四邊形，黃色控點調整大小，點右鍵—“疊放次序”—“置于低層”，把線條色取消。這個平行四邊形襯在柱表下面，相當于圖表的底座。用文本框在圖表的下方書寫文字，分別寫出三個柱表的月份，然后文字改成白色，并放大。也要利用“對齊或分布”命令，將文字與柱表的位置對準，把字體加粗，并將左邊的每一個刻度0、100、200、300做好。放映效果如圖26所示：

圖26 放映效果圖

整個假圖表在制作過程中，每一步操作都有很精細的調整，把握好細節就體現在操作和命令上。

3.制作表現力有方法 在幻燈片中，假圖表的效果通過操作層面的細節體現出來的，掌握細節表現力的規律和方法，再去制作幻燈片，就能為幻燈片中的問題找到完美解決方案。

人的眼睛常常產生錯覺，利用這種錯覺，往往可以做出很好的演示文稿。

【操作演示】

新建一個幻燈片，選擇空白版式，點擊右鍵選擇“設置背景格式”—“填充顏色”—“漸變”—“單色”—“綠色”—“角部輻射”。

在前景中畫兩個圓形，第一個按Shift鍵畫正圓，稍微大些，做填充效果，選擇“單色”—“白色”，“底紋樣式”選“斜上”，“變形”效果選左上角第一種（左上角是白，右下角是灰）底紋樣式，點擊“確定”，當前的大圓就會變成左上角白右下角灰的效果。取消線條色。再畫一個稍小的圓，同樣選擇“填充效果”，選擇“單色”—“白色”，“底紋樣式”選“斜上”，“變形”效果選右上角第二種（左上是灰，右下是白），點擊“確定”，取消線條色。

把小圓放在大圓上面，呈現出強烈的凹凸感，簡稱為“假平凹”。人眼睛的錯覺就是這樣產生的。

如果把小圓再變小，做成一個橢圓，放在大圓上面，就被勺子挖掉一塊一樣。按Shift鍵把小圓做成正圓，對其進行復制，全部選中放在大球上面，就像高爾夫球的感覺。

最高境界的演示文稿是做模擬、比喻和講故事類型的，很多人的年終總結都會選擇這種方式。

比如，下載《七劍下天山》的電影海報，用photoshop將七把劍摳出來，七把利劍表示七個產品，根據每把劍的特點顯示產品銷售情況，整個主題都是由七把劍來展現，這就是故事類型的演示文稿。

再如，在幻燈片中制作一個穿馬甲卡通人物，馬甲上有三個扣子，每個扣子都有目錄文字，只要點擊第一個扣子，就會解決第一個問題，跳轉到后面的幻燈片，要點講述完畢后就會再返回卡通人物，接著點擊第二個扣子解決第二個問題，如此解決三個問題。卡通人物的馬甲好畫，扣子卻不容易做出來，對此，可先畫一個大圓，接著畫一個橢圓，再復制兩個小圓，做成黑色，把橢圓放到大圓中間，兩個小黑圓放在橢圓中間，最后把所有的圓圈選，右鍵選擇“組合”，縮小后紐扣就形成了。

在幻燈片中這種表現力的方法是有規律的，可以利用人眼睛的錯覺做成很精美的效果。

【操作演示】

首先，按shift鍵畫一個大的正圓，選擇“填充效果”—“單色”—“白色”—上白下灰，畫一個小圓，選擇“單色”—“白色”—“上白下灰”，點右鍵將兩個圓“組合”縮小。

接著，按Shift鍵畫一條直線，把線條變粗，填充白色，點擊右鍵把這條線“置于底層”。

再畫一個“圓角矩形”，設置顏色，填充“單色”為“白色”，“底紋樣式”選擇“斜上”，“變形”效果為左上白，右下灰的底紋樣本，取消線條。

接著點中小圓，選擇右鍵添加文字。然后把整個效果復制三至四個，修改編號，點擊右鍵在每一個圓角矩形里添加文字，最終制作成了目錄摘要，如圖27所示：

圖27 目錄摘要制作效果

圖27是一張典型的工作中經常用到目錄摘要幻燈片，主要靠視覺上的假象在簡短時間達到的效果，很多類似的模版都是采用同樣的方式制作出來的。

四、移動原則

幻燈片的制作除了注意細節外，還要做到移動原則。移動原則是在幻燈片規劃構建的基礎上，按照一定的規律實行的，由此引出移動原則的兩個顯著特點：一是邏輯縝密，有條有理；二是讓觀眾的視線隨演講人的思路移動。

圖28 移動原則

觀眾觀看幻燈片時，能夠根據幻燈片的設計關注不同的信息，才是移動原則的根本所在，而這就需要在制作過程中掌握一定的方法。

地圖展示是很多人做幻燈片時都會用到的方法。有的人在幻燈片中將地圖作為銷售額演示圖表，每個省最少包括銷售額、完成率、目標值3個數據，有的省份甚至多達9個數據，其在幻燈片中畫了很多引導線，把字都寫在圖片之外，導致幻燈片全是密密麻麻數據和引線，看上去很混亂，效果可想而之。

以天氣預報為參考對象，每個省會的天氣不是在地圖中直接觀看，而是分成東北、華北、華南、西南不同區域，在演示某一區域的天氣時，都是伴隨播音員講述，圖表出現閃爍變色，給人很直觀的感覺，這是最好的播放方式。因此，相類似的，這張幻燈片可以更改為：把銷售情況分為東北、華北、華南、西南四個區域。如把東北各城市的銷售數據情況列出來，當觀眾觀看以后，就點擊鼠標刪掉，接著進入下一個區域，也是以同樣的方式，把看過的數據刪掉，隨著這樣點擊播放，觀眾觀看幻燈片就會感覺很直觀，演講的效果也就會很好。總之，修改后的幻燈片就是采用移動的播放方式，讓觀眾的視線跟隨幻燈片或者演講者的思路移動，這是幻燈片制作的重要方式之一。

五、結合原則

PowerPoint是一種很靈活的軟件，在大原則基礎上，可以實施多種形式的具體操作，因此在操作中要遵循結合原則。

結合原則包括兩方面特點：一是設計新穎，動靜結合；二是文本、圖像、圖標、多媒體等元素有機結合。

圖29 結合原則

通過結合原則可以做多種形式的設計，除了插入文字圖形圖表、flash動畫或者音樂、視頻等多媒體對象外，還能做出陰影、三維等豐富的效果，當然，即使做出多種效果，沒有進行有效結合，也不算真正的幻燈片。

沒有經過結合的幻燈片通常會出現如下情況：

第一，只有簡單的靜態形式而沒有動畫，或者全部都是動畫沒有靜態文本；

第二，只有文字沒有圖片圖形，或者全是照片沒有文字等。只有照片沒有文本的是圖片查看器，只有音樂的是mp3，只有視頻就是media player。

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事實上，這些僅是局限在表面形式的多樣化，不是真正的幻燈片。

【案例】

視頻演示文稿

某培訓機構對學員進行結業考試，要求每人做一張幻燈片進行演說，且不限定內容，結果做出來的PPT千姿百態。

有的學員為了節省時間，將自己喜歡的偶像做成演示文稿，在網上直接搜索到相關的文字介紹，圖片視頻等相關素材。有些從事保險行業的學員，利用此次機會直接把公司的產品展示給大家。也有學員把自己喜歡的東西做出來，比如臺球、籃球等。還有一位學員買了一張盜版光盤《人猿泰山》，將電影截成多個片段，每個片段3分鐘，在幻燈片中拉出全屏，放映時才發現整個演示文稿只有片頭“人猿泰山”四個字，也沒有副標題，演示文稿全是電影片段，整個幻燈片播放花費15分鐘。

最終，最后一位學員延期畢業。原因很簡單，其沒有對幻燈片進行快進、倒退、重新播放等控制。

在幻燈片中可以播放視頻文件，但是在放映之前要對其有所控制，包括開始和停止的時間，單擊播放還是自動播放等。

【案例】

結合效果之“懷念喬丹”

有人為了懷念喬丹退役，制作了一個非常精美演示文稿。

在該演示文稿中，首先是喬丹的文字介紹并配合一些插圖，接著講述“飛人”由來，包括三次扣籃大賽冠軍，用文字描述比賽時間，同時在旁邊配合相應的扣籃照片。正在這時，從右下角飛出一個很小的視頻框，播放10秒鐘喬丹精彩的扣籃慢動作，然后切換到下一張幻燈片。凡是介紹精彩投籃的鏡頭，都有相應的10到15秒的視頻片斷。整個演示文稿中，文字、圖片、視頻貫穿始終，再加上一首專門為喬丹做的歌曲《我相信我能飛》作為背景音樂，雖然沒有很多動畫效果，但效果非常理想。

真正的幻燈片就是要達到這樣的效果，視頻可以用，但是要簡短，達到畫龍點睛之意。電視劇中插播的廣告片都很簡短精煉，通常是5到10秒的時間，在很短的時間內要吸引觀眾；兩集電視劇之間的廣告通常都比較長，甚至達到半分鐘。這就是通過結合原則突出重點，與演示文稿的制作有著異曲同工之妙。

可以說，移動原則和結合原則都共同指向了PowerPoint功能中的動畫配合。

六、統一原則

統一原則是指幻燈片結構清晰，風格一致，包括統一的配色、文字格式、圖形使用的方式和位置等，在幻燈片中形成一致的風格。

圖30 統一原則

當然，統一并不是絕對的，如果幻燈片從第一張到最后一張都是同一種風格，就會缺失個性，因此，統一是相對的。有些人做幻燈片，卻將相同的系列和產品填充了不同的顏色，這樣做給人感覺不專業。同系列、同種產品、相同觀點應做到一致，封面、封尾、中間不同的產品，可以變化不同的風格。

一般來說，做講義，可以設置講義母版；打印備注，要先做備注母版。在做風格統一時，選擇“視圖”—“母版”—“幻燈片母版”，幻燈片都會隱藏，取而代之的是母版視圖，而在此基礎上需要做到三個統一：內容統一、格式統一和動畫統一。

1.內容統一 公司的Logo、名稱、網址、電話、演講者聯系方式等信息不應該在幻燈片中出現，可以在母版中體現。

【操作演示】

進入“母版”，畫一個文字框書寫信息，插入公司Logo圖片，縮小放在左上角，右邊的文字框做出藍色效果，前期準備做完后關閉“母版視圖”，回到幻燈片，每張幻燈片就都會帶有在母版中設置的公司Logo和文字框。

2.格式統一 進入“母版”，用光標點擊標題，該標題用來做“編輯母版標題樣式”格式美化效果，在其中打字是無效的，要想每張幻燈片都有相同文字，需要插入新的文本框，更改文字顏色、格式和字體，每一級文字都可以根據需要進行分別調整，一般來說，只需做大標題和一級文本即可。回到幻燈片后會發現，每張幻燈片的標題或者新建幻燈片的標題，無論字體、格式、顏色都會和母版保持絕對統一。

很多人都習慣輸入文字后就進行字體、字號和顏色等方面的更改，事實上，一旦手動更改了這些格式，這張幻燈片和母版就永遠不會再保持同步。須知手動優先級是第一，其與編輯母版無法統一，手動更改后，PowerPoint就不會對其進行默認。因此通常在幻燈片的片頭片尾或者文本框的文字做完，就一定要馬上做格式美化。如果是用占位符文本，就不用再做格式美化，因為其是用母版或模板做的。這就體現了母版的內容與格式的統一。

3.動畫統一 在“母版”中可以選中文字，在“自定義動畫”中為文字框標題做統一動畫，回到幻燈片后每張幻燈片標題動畫都是統一的。這種效果顯然很單調，所以想使每張幻燈片都呈現不同的效果，通常不在母版中做動畫。

第二篇：馬原答案PPT

如何看待改革開放以來我國經濟持續發展過程中的波動現象

(一)外生沖擊過強:猛放與急收交替進行。

縱觀改革開放以來我國的歷次經濟波動,我們很容易發現,經濟的起伏波動與宏觀經濟政策的松緊度之間有著密切的關系。我國經濟周期波動之所以比較劇烈,是與我國宏觀經濟政策的力度過猛,所產生的外部沖擊過強不無關系的。可以說,在投資政策與貨幣政策上的猛放與急收是導致我國經濟大起大落的一個主要根源。這主要體現在:(１)投資率的劇烈波動促成了經濟的颶熱與驟冷,其結果是,經濟周期表現為短促的擴張期與慢長的衰退期相搭配的不良組合。長期以來,我國的經濟增長都是靠大量的投資來推動,粗放式的經濟增長方式使得我國的投資率不僅高于美國等發達國家,而且也高于印度等與我國國情相近的發展中國家(見圖二)。與此相適應,我國經濟增長率的波動幅度也大大高于美國的波動幅度,并明顯高于印度等國的經濟增長率的波動幅度。(２)貨幣供應量增長率的劇烈變動引發了通貨膨脹率的劇烈波動。改革開放以來,我國的貨幣供應量的變動是非常劇烈的(見圖三),這種變動決定了這段時期我國的物價波動也是較為劇烈的。貨幣供應量的變動與物價增長率變動之間的相關性是很強的。一般而言,在貨幣供應量增長的同時或是一兩年之后,通貨膨脹率必然會上漲。從圖三我們可以看出,我國的貨幣供應量的增長率的異常變動是導致物價劇烈波動的主要原因。１９８８年與１９９４年出現的兩次物價異常上漲是與１９８７～１９８８年以及１９９２～１９９３年貨幣的超量投放直接相關的。

(二)政策本身對經濟的穩定效果較差:熨平及減振效果不佳。

首先,產業政策的偏差導致經濟結構調整不力,經濟結構層次低,不合理。經濟周期性波動的內在根源在于固定資產的大規模更新和重置,因此,周期性波動一般以物質生產部門為主。第三產業由于本身固定資產所占比重小,期投入產出中的物質因素比重小,受經濟波動的沖擊較小。而且,第三產業由于其容納的勞動力數目較多,在經濟衰退期可以吸納物質生產部門失業的勞動力,從而成為穩定經濟的一股內在力量。比如:美國在１９４８～１９４９年的衰退中,物質產品價值下降了１３８億美元(以１９８２年美元計),而第三產業、服務業產值卻上升了１２０億美元;在１９７３～１９７５年的衰退中,物質產品價值下降了５００億美元,而服務業產值卻上升了６７７億美元;美國服務業的就業人口在戰后的所有危機期間平均增長了２．１%,這些都是與物質產品部門恰恰相反的⑥。然而,長期以來由于我國政府在產業政策上重物質而輕勞務的思想,使我國經濟結構中第三產業的比重一直比較低。到１９９７年,我國經濟中第三產業的產值占國內生產總值的比重僅為３４．３%,第三產業從業人員僅占總就業人口的２６．４%。相比之下,美國早在１９８４年第三產業的從業人員已占總就業人數的７０．５%；１９８５年第三產業產值占國民生產總值的６０%。由于我國第三產業在經濟結構中的比重比較低,因此第三產業對經濟衰退的緩沖效果就不能有效地發揮出來。

其次,對外開放政策的實施,使我國經濟的外向度不斷提升,也使得我國經濟更易受到國際經濟周期波動傳導效應的影響。改革開放以來,隨著我國進出口的不斷上漲,我國的外貿依存度和對外開放度的不斷上升。到１９９５年,我國的外貿依存度已經達到４０%,對外開放度已經達到２５．３%，與同是人口資源大國的美國、巴西、印度等國相比,我國的外貿依存度和經濟外向度都是最高的。由于經濟的開放度和外向度的不斷高,我國對世界市場和外國資本的依賴性也不斷增強,從而,我國經濟受國際經濟因素的影響越來越大,世界性的經濟危機對我國的傳導作用就越來越明顯。此次亞洲金融危機對我國的國內需求及外貿出口的深刻影響就是最明顯的例子。

(三)政策的前瞻性、預見性差:缺乏預調節,不能有效緩沖周期的慣性。一般來說,經濟的發展具有一定的慣性,這種慣性表現為,一種經濟變化趨勢一旦確立,就會持續一段時間,如果沒有外界力量的干預,這種慣性運動要到形成這種慣性運動的推力完全消失時,才能停止。因此,在進行經濟調控時,必須注意經濟運行的這種慣性特征,必須注意在這種慣性發展之前,通過外力使其消失。這就要求經濟調控政策必須具有一種前瞻性、預見性,必須在慣性的消極作用產生之前對其予以控制,否則,可能因政策操作遲鈍而導致不良后果。我國改革開放以來,經濟波動的非良性態勢在很大程度上是與我國宏觀調控政策的預調功能差相關的。比如:我國的通貨膨脹率在１９９０年走出低谷后開始不斷上升,１９９１年為２．９%,１９９２年為５．４%,１９９３年猛升為１３%,此時政府應當意識到經濟擴張及通貨膨脹的慣性,不應繼續執行“大起”的策略,而應當適當控制投資的增長率。但實際上,１９９３年投資的增長率卻猛升至６１．８%,其結果導致了１９９４年２１．８%的通貨膨脹率。再比如:從１９９６年年中開始,通貨膨脹率已經被控制在經濟增長率以下(１９９６年經濟增長率為９．７%,而通貨膨脹率為６%)。此時,高層決策者應該意識到物價變動的慣性力量,應當及時調整緊縮政策。然而,政府并沒有這樣做,而是繼續進行猛烈的緊縮政策。１９９７年的全社會固定資產投資率下降到８．８%的水平,比１９９３年的６１．８%的增長率下降了５３個百分點,同時貨幣供應量也繼續下降。這些政策加劇了物價與經濟增長率下降的趨勢,其結果是１９９７年ＧＤＰ增長率與物價上漲率分別繼續走低,分別為８．８%和０．８%。此時,經濟收縮的信號已經非常明顯,尤其是零售物價上漲率從１９９７年１０月開始已經持續低于零值以下。而可惜的是,高層決策者仍然沒有認識到這種慣性的存在,政策操作方向不是抑制這種慣性,而是繼續實行適度從緊政策。１９９８年上半年的貨幣供應量Ｍ１從絕對量上看,竟然比年初下降了１０００多億元,這是歷史上所未曾出現過的;與１９９７年同期相比,Ｍ１也僅僅增長了８．７%，是９０年代以來的最低水平⑦。其結果,導致了嚴重的通貨緊縮和內需不足,到目前為止,物價已經連續下跌了２０個月之久。

馬克思資本積累的理論及現實意義

剩余價值轉化為資本，即剩余價值的資本化。資本家把從雇傭勞動那里剝削來的剩余價值的一部分用于個人消費，另一部分轉化為資本，用于購買擴大生產規模所需追加的生產資料和勞動力。因此，剩余價值是資本積累的源泉，資本積累則是資本主義擴大再生產的前提條件。

資本積累的客觀必然性主要表現在：

①剩余價值規律是資本積累的內在動力。資本家為了占有更多的剩余價值，除了提高對工人的剝削程度外，還必然增加資本量，以擴大生產的規模和剝削的范圍。對剩余價值的狂熱追求，驅使資本家不斷地進行資本積累。

②資本主義競爭和生產無政府狀態的規律是資本積累的外部壓力。在資本主義競爭中，大資本總是處在有利的地位。為了在競爭中處于有利地位，保存自己，擊敗對手，資本家只有不斷地進行資本積累，擴大資本規模。資本主義再生產中的激烈競爭，迫使資本家不斷地進行資本積累。

資本積累的實質是在資本主義擴大再生產中，資本家利用無償占有的剩余價值，不斷擴大資本的規模和擴大對雇傭勞動的剝削，繼續占有更多的剩余價值。

資本積累的規模是由決定剩余價值量的因素決定的。決定剩余價值量的因素主要有：

①剩余價值率的高低。剩余價值率越高，同量可變資本獲得的剩余價值就越多，資本積累的規模就越大；反之相反。

②社會勞動生產率的水平。勞動生產率的提高，可以降低單位商品的價值，從而降低勞動力的價值，提高剩余價值率，加速資本積累；商品價值的降低，還可以使同量的可變資本推動更多的勞動力，同量的不變資本體現在更多的生產資料上，從而生產出更多的剩余價值，增加資本積累。

③所使用的資本與所消費的資本之間的差額。所用資本是指在生產過程中全部發揮作用的資本；所費資本是指逐年轉移到新產品中去的那部分資本價值。所用資本與所費資本的差額大小，取決于勞動資料使用的年限和數量的多少。勞動資料質量越好，使用年限越長，數量越多，所用資本與所費資本的差額越大。在生產過程中，勞動資料的價值雖然是逐漸轉移到產品中去，但它的使用價值仍作為一個整體在生產中繼續發揮作用，因而它就像空氣和自然力一樣，為資本家提供無償服務。所用資本與所費資本的差額越大，為資本家提供的無償服務就越多，資本積累也就越多。

④預付資本的增加。在不變資本和可變資本的比例以及剩余價值率既定的情況下，資本家預付的資本越多，剝削的工人越多，從而獲得的剩余價值越多，資本積累也會增加。

資本積累的一般規律，是指由資本積累引起的資產階級的財富積累和無產階級的貧困積累的內在必然聯系。它是對資本積累理論的科學總結，也是對資本積累過程對無產階級命運影響的科學概括，它深刻地揭示了資本主義積累過程的階級對抗性。

在資本積累過程中，個別資本是通過資本的積累、積聚和集中這些形式增大的，從而使社會財富有利于集中在少數資本家手中。同時，隨著資本積累的發展，資本家必然要不斷改進技術，提高勞動生產率，從而使資本有機構成發生質的變化，使可變資本在總資本中的比率越來越小。而資本有機構成的不斷提高，要求擴大個別資本的規模，從而更加劇了社會財富的集中。可見，資本積累過程從資產階級方面來說，就是資本規模擴大和社會財富集中的過程，就是資本有機構成不斷提高的過程。

從工人階級方面來說，資本有機構成不斷提高的過程，就是他們淪為失業者和陷于貧困的過程。因為，隨著資本積累的增長和資本總額的增加，可變資本的絕對量雖然也會增加，但由于資本有機構成的提高，可變資本的相對量則日益下降。而且，當有些部門或企業采用新的技術設備，迅速提高資本有機構成時，資本對勞動力的需求還會絕對減少。同時由于機器的廣泛使用，大批婦女兒童走進工廠，破產農民和手工業者及一部分中小資本家也加入了雇傭勞動者的行列，使得無產階級隊伍不斷增長。這兩種完全對立的趨勢，必然出現相對過剩人口，造成大批工人失業，使無產階級陷于貧困。可見，相對過剩人口是資本積累發展的必然產物，同時也是資本積累的杠桿，甚至成為資本主義生產方式存在和發展的一個條件。所以，資本積累的過程，資本有機構成提高的過程，就是產業后備軍的形成過程，就是社會財富創造者無產階級的貧困過程。

馬克思正是通過資本積累進程中資本有機構成作用機制的分析，揭示了資本主義積累的一般規律：“社會的財富即執行職能的資本越大，它的增長的規模和能力越大，從而無產階級的絕對數量和他們的勞動生產力越大，產業后備軍也就越大。可供支配的勞動力同資本的膨脹力一樣，是由同一些原因發展起來的。因此，產業后備軍的相對量和財富的力量一同增長。但是同現役勞動軍相比，這種后備軍越大，常備的過剩人口也就越多，他們的貧困同他們所受的勞動折磨成反比。最后，工人階級中貧苦階層和產業后備軍越大，官方認為需要救濟的貧民也就越多。這就是資本主義積累的絕對的、一般的規律。”（馬克思《資本論》第1卷）概括地說，第一，執行職能的資本越大，社會勞動生產力越大，產業后備軍也越大；第二，產業后備軍越大，經常的過剩人口就越多，他們就越貧困；第三，產業后備軍越大，經常失業的需要救濟的貧民也就越多。把這三點合并成一句話就是：執行職能的資本越大，產業后備軍也就越大，由于失業和貧困而需要救濟的貧民也就越多。由于這一規律的作用，資本主義社會兩極分化現象日益發展。“這一規律制約著同資本積累相適應的貧困積累。因此，在一極是財富的積累，同時在另一極，即在把自己的產品作為資本來生產的階級方面，是貧困、勞動折磨、受奴役、無知、粗野和道德墮落的積累。”

如何理解馬克思勞動價值論及當代新發展

勞動價值論：“價值是凝結在商品中的無差別的人類勞動。”并非被人們所歪曲的“所謂勞動創造價值”的理論。

即說，價值是一種人類勞動，這意味著它代表的是人支配人勞動（行為）的權力或者說社會關系，與具體財富（使用價值）無關。商品（貨幣）拜物教之謎就是把人支配人勞動的社會關系，說成是物質的屬性或者物質屬性的轉化率。并且政治經濟學的錯誤，都多源于價值和財富的混同。

正如陽光、空氣有用，但陽光、空氣不包含任何貨幣（商品）所計量的原子，即不包括金錢關系，不包含人支配人勞動的社會關系。誠然，在這里價值的定義與植根于社會關系形成的語言中，價值的俗約定義——“有用性”相沖突。但勞動價值論是沖著解釋資本主義（市場經濟）去的，因為市場經濟追求的目標就是金錢，勞動價值論正是揭示這種金錢游戲的。貨幣（商品）所計量的原子（價值），自然就成為研究的最主要的問題。

“無論生產力如何變化，同一勞動相同時間內所提供的價值量是相同的。”自然推出，價值的增值，實際上代表的正是資本主義的生產關系——剩余價值生產，即現在所謂的GDP增長。也就是說剩余價值生產只要不能繼續，資本主義（市場經濟）就得癱瘓。

剩余價值非具體的剩余財富，只不過是交換中，剩余勞動時間支配的權力，利潤是它轉化形式。如：如以前需要5年勞動時間交換的住房，現在需要10年或者20年，就是逼迫人們用更多的勞動時間（工作時間）去交換，自然，價值量就得到增長，所謂的GDP增加，GDP說白了只不過是一個價值量的概念，一個錢的數字。現代拜物教經濟學確把它說成是總生產涵數，代表具體的財富，可異質屬性的物加總在一起能表述什么？總生產涵數概念本身就是一個邏輯錯誤，它實際代表的是總勞動時間支配之和。（當然交換體系內，錢的數值越高，代表能以這種比例支配越多的勞動力，自然，力量就越強大，但交換體系以外，就是另外的一回事。）同樣，教育、醫療市場化也是把公眾的資源私有化，逼迫人們用更多的工作時間去交換

在馬克思看來，利潤顯然是一種社會關系，一個與產權相關的問題，這一點與新制度經濟學派觀點沒有什么不同。即明析的私有產權會阻進更多的利潤。

由于企業追求的不是具體的使用價值，而是剩余價值（或者說利潤），因此馬克思得出一個結論，企業造就了階級斗爭，是階級斗爭的產物。

很顯然價值（交換價值）就如同汽車以一定速度行駛一定距離所消耗的汽油能量一樣，消耗越高罪過越大，資本因吞噬勞動，把其奴役成價值，因此資本有罪。

馬克思認為終結這種人壓榨人的方式，在于根除追求利潤的極惡制度，讓人們個人按需分配自身的勞動時間，個人按需分配勞動時間成為社會生產有計劃有比例發展的依據，時間從而得到最大化的節約，從而使個人贏得自由。自身勞動（行為）的個人所有權是悠關每個人的自由，沒有自身勞動的個人所有權就沒有個人自由。生產資料私有制是對以自身勞動為基礎的個人所有權的第一個否定。

自然力作為轉化物質的使用價值的要素，并不是因為擁有權，自然規律才改變，但無疑私有的生產資料的所有權，會逼迫人們用更多的勞動時間去交換，根本不涉及具體財富（使用價值）的增加，只涉及人支配人勞動的權力的增加，即金錢游戲的增值。因此所謂的按要素分配，其實質就是按要素支配人的勞動力，正是資本主義所有權的體現，是統治階級通過暴力形式確定下來的社會關系。只有共同占有生產資料的情況下，個人才能按需分配勞動時間，在社會交換的關系當中，反映為不再為利潤而生產，時間的節約成為最高的規律。

另外，價值與價格是不同的，并不僅僅表現為價值是價格在統計上的平均。實際上有價格的東西不一定有價值，如商品渡讓的過程中只要不吞噬勞務（勞動與可變資本相交換），本身是不會增值的，如藝術品賣家把出土文物渡讓給，藝術品買家，如沒有出現資本吞噬勞動的新增過程，系統整體的價值量是不會增值的。出土文物本身不屬有價值，只有可能有高價格，消耗在其中的勞動是歷史上的死勞動，不是與現在的社會發生社會關系的勞動。當藝術品行業，利潤率較高，就會在大量的資本擁入此行業，這樣就會改變勞務與資本交換的比例，資本就會吞噬勞動使系統整體、社會整體的價值量增值，相反如何利潤率下降，或者虧損的人較多，就會有大量的資本流出此行業，同樣勞務也會減少。因此價值應該看成某種量所計量的原子，這種原子即為凝結在商品中的無差別的人類勞動

資本能夠帶來剩余價值的價值

資本是自行增殖的價值，是能夠帶來剩余價值的價值。在現實生活中，資本總是表現為一定的物，例如貨幣、機器設備、商品等，但這些物本身并不是資本，只有在一定的社會關系下，這些物被用來從事以獲得剩余價值為目的的生產活動，也就是成為帶來剩余價值的手段時，它才成為資本。所以馬克思強調指出，資本的本質不是物，而是在物的外殼掩蓋下的一種社會生產關系，即資本主義剝削關系。

馬克思在《資本論》中把資本作為資本主義特有的經濟范疇來研究的，因而揭示了資本是能夠帶來剩余價值的價值，資本的本質是資本對雇傭勞動的剝削。這是資本的特殊性。

而從辨證的觀點看，任何事物都是特殊性與一般性的統一，資本也不例外。資本共性，可以概括為：

第一，資本的功能在于增殖，資本是一種能自行增殖的價值。利用資本從事商品生產、經營和信用等活動，其目的是為了獲得利潤或利息，這是資本和貨幣的本質區別。

第二，資本的生命在于運動，它是一種處于不斷運動中的價值。資本只有運動才能增殖。第三，資本的生產過程是以勞動力市場的建立為前提的。投資者通過購買生產資料和勞動力，使二者結合生產出新的產品，實現價值增殖。

白馬非馬

任何一個事物都是矛盾特殊性與普遍性的統一，白馬既有矛盾的特殊性也有馬的共性（普遍性），這是矛盾特殊性與普遍性的統一，白馬非馬論者割裂了兩者的統一

第三篇：馬原ppt總結

總結

本次我們小組選擇的主題是“國畫文化與中國特色社會主義的發展”。

通過主講的介紹，相信同學們應該對近代各時代背景下的中國繪畫，中國繪畫以及中國特色社會主義文化發展方向有了一定的了解。我們主要分建國前期，建國初期，文化大革命時期，改革開放初期，二十一世紀這五個時期對中國繪畫的時代背景，繪畫特點等方面給同學們做了講解，并向同學們展示了這些時期的一些代表作品。建國前期體現的民族、國家意識的高昂；建國初期體現對新中國的期望、謳歌；文革時期受極端狂熱的社會政治環境的影響，國畫藝術遭到極大的破壞，這一時期的畫作也特別強調藝術政治化；隨著改革開放大潮的到來，社會發生重大變革，中外文化融會接觸漸多，國畫也開始尋找新的發展道路，也出現了一些極端的全盤西化傾向；經過不斷探索，到二十一世紀，中國繪畫與整個社會一起進入了一個新的發展時期，找到了屬于自己的發展道路，顯示出強大的時代性。

通過中國繪畫的發展道路，我們能夠感受到中國美術現代化只有通過民族形式才能實現。民族繪畫，是中華民族在幾千年發展過程中，從精神上把握世界的一種形式，具有很強的人民性和無限的生命力。只有體現民族精神﹑通過民族形式才能實現。沒有民族特色，中華文化就不能立足于世界各民族文化之林，民族的，才是世界的。另外隨著時代的發展，中外文化交融增多，中國國畫也不能一成不變，孤芳自賞，吸收其他文化中的精華部分，成就國畫藝術的進一步發展，順

應時代的潮流。

新中國成立六十多年來，從美術史來看，是時代性始終貫穿于繪畫語言生成的自覺過程，繪畫語言的演變則以體現時代性、反映時代審美和精神為基調，也就是說，繪畫語言的生成是與時代的發展和要求相契合的。中國畫發展到今天已經不是文人在閑暇時的消遣，而是應肩負起一種使命，應該有一種以高尚的精神塑造人,以優秀的作品鼓舞人的使命感。

我們的講解不可能面面俱到，也有許多不足，值得修正的地方，但是希望通過這次契機，讓同學們更多的了解有關我們的國粹——國畫藝術的發展歷程，更多的關注國畫文化，體會國畫中展現出來的社會主義發展方向,讓已經傳承了幾千年的國畫文化在我們的社會主義環境下繼續發揚光大，走向世界!

周璇1010800217王鵬程1010800207

這節課老師在課堂上給我們播放過，這次終于在網上看完了！老師通過桃花源為引子，引經據典的向同學們介紹了中國古典園林文化，并概括的描述了這節課的內容。另外，與同學的互動，讓大家覺得很親切，很不容易，有些老師只是自己滔滔不絕的講課，而不與同學們互動，便不能引起共

鳴。夏老師說過，對古典園林，是“外行看熱鬧，內行看門道”，以前大多是看“熱鬧”了，聽了這節課，也能對身邊的建筑什么的看看“門道”了。

第四篇：物業管理PPT內容

PPT內容

定義：指按照物業管理服務合同約定，通過對房屋建筑及與之相配套的設備、設施和場地進行專業化維修養護管理以及維護相關區域內環境衛生和公共秩序，為業主、使用人提供服務的人員。現狀：經過30多年的發展，目前我國大大小小的物業公司總數將近7萬余家，住宅物業管理規模達到120億平方米，一線城市物業管理服務收入占到當地GDP的2.5%以上。發展趨勢： 問題：

1、人們對物業管理和服務水平的要求 越來越高；

2、簡單的、粗放型的物業管理方式依 然大量存在；

3、物業公司迅速增多，物業管理行業 競爭不斷加劇。解決方法： 職業規定：職業資格證書是從業者從事某一職業的必備證書，它是從業者具有從事某一職業所必備的學識和技能的證明。2003年9月，國務院頒布了《物業管理條例》，明確規定物業管理從業人員必須持證上崗。企業需求：企業需求的人才類型主要有安防、綠化、保潔、客服管理、工程技術、行政、后勤、人事、財務、樓層管理等。薪資待遇：每月3000元左右，例如西安某物業公司電工資為每月4000元。人才需求 要求能對設備與系統進行維護，故障發現與排除等工作。如：班組長，系統維護技術員等;能夠熟練運用基本技能和專業技能完成較為復雜的工作，能指導和培訓基本操作人員。包括崗位：安防主管、客服主管、工程主管、人事行政主管薪資待遇：每月4000元左右 發展前景：隨著房地產的持續火爆，物業管理作為專業化的管理，需要各類高素質的管理人才。注冊物業管理師在*的發展的這幾年，發展速度非常快，且注冊物業管理師的資格證書對于評工程師職稱也有非常大的幫助，因此注冊物業管理師在我國的發展前景是十分廣闊的。薪資待遇：每月7000元以上； 特色： 課程安排：理論課程： 實戰課程： 物業管理基礎知識：

一、物業管理基本概念 物業與物業管理、物業管理的主要內容與過程、物業管理的基本原則 物業管理的服務質量標準、物業管理人員的素質要求

二、物業管理相關理論 房地產基本理論、建筑物區分所有權理論、委托代理理論、公共選擇 理論、項目管理理論

三、物業管理機構基本知識 物業服務企業、業主大會與業主委員會、物業管理相關機構

四、住宅小區的物業管理知識 住宅小區的構成與特點、住宅小區物業管理的內容與特點、住宅小區 物業管理的目標與要求 高級物業管理員理論知識：

一、物業服務項目的接管和撤管 接管驗收（準備工作、接管驗收程序與標準、過程中的問題處理）項目撤管（物業服務關系的解除、撤管流程、接管驗收中遺留問題的 處理）

二、物業服務費管理 物業服務費用測算、檢查物業服務費收繳和追繳工作

三、房屋租賃服務 房屋租賃市場調查準備、房屋租賃方案的制定

四、日常客戶服務 客戶入住服務、客戶日常接待

五、物業管理常用文書擬寫與檔案管理 物業管理常用文書的擬寫（崗位工作計劃、崗位工作總結、相關通知、物業服務合同、房屋租賃合同）、物業管理檔案的建立和管理 所獲證書：物業管理員證書、物業部門經理人證書、國華結業證書、電工證書、焊工證書、管工證書、綠化工證書等。考核方式：物業管理員每年的上半年5月份和下半年11月份各考一次。鑒定分知識、技能兩部分，知識考試采取書面測試方式，技能考試采取兩種測試：一部分為書面測試方式，另一部分采取錄像測試方式滿分均為100分，60分合格。申報條件（具備以下條件之一）： 課程設置： 所獲證書： 高級物業管理師證 物業企業經理人證書 國華結業證書 高級物業管理師理論課程：

一、物業管理方案的制定 早期介入（居住區規劃基本知識、房地產開發基本程序、建筑工程質 量管理相關規定）、物業管理方案的制定（程序、編寫、原則）、物 業在開發利用方案的制定（含義、原則、相關規定）

二、物業管理制度的制定 制定物業管理制度的準備、物業管理制度的制定

三、物業服務企業資金管理 物業服務企業財務管理、物業管理費用預算、物業管理收費糾紛的處 理、專項維修資金的管理

四、房屋及附屬設備設施維修養護管理 維修養護計劃的制定、維修養護技術管理、安全防范設施的設置與管理

五、房屋及附屬設備設施維修預算 房屋維修預算的編制、房屋附屬設備設施維修預算的編制 區別：服務——管理例如：物業安全管理 高級物業管理師實戰課程： 國華優勢： 增值服務：

1、終身免費學制，通過認證考試為止；

2、免費沙龍課程，可幫助學員拓展行業人脈；

3、免費提供法律法規咨詢； 考核方式：每年的上半年5月份和下半年11月份各考一次。鑒定分知識、技能兩部分，物業管理員知識考試采取書面測試方式，技能考試采取兩種測試：一部分為書面測試方式，另一部分采取錄像測試方式。除此之外。還需提交2000字以上的論文并進行論文答辯。申報條件（具備以下條件之一）： 注冊物業管理師是指經過住房和城鄉建設部舉辦的全國統一考試，獲得《*物業管理師》證書后再經過人力資源和社會保障部進行注冊，獲得《*物業管理師》注冊證，注冊證有效期3年.申報條件：

（一）取得經濟學、管理科學與工程或土建類中專學歷，工作滿10年，其中從事物業管理工作滿8年。

（二）取得經濟學、管理科學與工程或土建類大專學歷，工作滿6年，其中從事物業管理工作滿4年。

（三）取得經濟學、管理科學與工程或土建類大學本科學歷，工作滿4年，其中從事物業管理工作滿3年。

（四）取得經濟學、管理科學與工程或土建類雙學士學位或研究生班畢業，工作滿3年，其中從事物業管理工作滿2年。

（五）取得經濟學、管理科學與工程或土建類碩士學位，從事物業管理工作滿2年。

（六）取得經濟學、管理科學與工程或土建類博士學位，從事物業管理工作滿1年。

（七）取得其他專業相應學歷、學位的，工作年限及從事物業管理工作年限均增加2年。考核方式：考試日期為每年第三季度考試時間分為4個半天，采用閉卷、筆試的方式進行。《物業管理基本制度與政策》、《物業經營管理》、《物業管理綜合能力》3個科目的考試時間為2．5小時，《物業管理實務》考試時間為3個小時。《物業管理基本制度與政策》、《物業經營管理》試題的題型分為單項選擇題、多項選擇題；《物業管理實務》和《物業管理綜合能力》試題的題型分為單項選擇題、多項選擇題和綜合（案例）分析題。第一章 物業管理 本部分的考試目的是考察應試人員運用《物業管理條例》分析、處理物業管理工作中《條例》相關問題的能力。

1、物業管理的概念

2、我國物業管理的產生與發展

3、我國物業管理制度的歷史沿革

4、《物業管理條例》 第二章 物業管理服務 物業管理服務的特點、物業管理服務的內容、物業服務成本的構成、物業服務定價成本監審的原則、包干制和酬金制收費形式，（前期）物業服務合同的主要內容、物業使用和維護的有關規定。1.物業管理服務的特點和內容 2.物業服務收費 3.物業服務合同 4.物業的使用與維護 第三章 物業管理的基本制度《條例》確立了七項物業管理基本制度： 1.業主大會制度 2.管理規約制度 3.前期物業管理招投標制度 4.物?*薪硬檠櫓貧? 5.物業管理企業資質管理制度 6.物業管理專業人員職業資格制度 7.住宅專項維修資金制度 第四章 業主的建筑物區分所有權本部分考試目的是考察應試人員運用《物權法》第六章“業主的建筑物區分所有權”相關法律規定處理業務工作的能力。1.建筑物區分所有權的概念 2.專有部分的所有權 3.共有部分的共有權 4.共有部分的共同管理權 5.業主的訴訟權利 第五章 房地產相關制度與政策 1.房地產與房地產業管理制度 2.房地產開發經營管理 3.房地產轉讓管理 4.商品房銷售管理 5.房屋租賃管理 6.房地產中介服務 7.房地產抵押管理 8.房地產權屬登記 9.房屋維修養護管理 第一章 物業管理概述 第三章 物業管理的招標投標第一節 物業管理招標投標的內容與形式第二節 物業管理招標投標的策劃與實施第三節 物業管理方案的制訂 第四章 物業服務合同第一節 合同的概念第二節 前期物業服務合同第三節 物業服務合同第四節 管理規約和其他物業服務合同 第五章 早期介入與前期物業管理 1.早期介入 2.前期管理 第六章 物業的承接查驗 1.新建物?*薪硬檠? 2.物業管理機構更迭時的承接查驗 3.物業管理工作的移交 第七章 入住與裝修管理 1.入住服務的內容 2.入住服務應注意的問題 3.裝修管理 第八章 公共秩序管理服務 1.公共安全防范管理服務； 2.消防管理服務； 3.車輛停放管理服務 第九章 物業管理風險防范與緊急事件 1.物業管理風險的內容與防范管理 2.緊急事件處理 第十章 客戶管理 1.客戶溝通 2.客戶投訴的處理 3.客戶滿意度調查 第一章 經濟學基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員（1）對經濟學知識的掌握程度；（2）對需求理論、供給理論、均衡價格的確定、彈性理論、規模報酬、成本理論、市場失靈等知識在物業管理中應用的掌握程度。第二章 管理學基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員（1）對管理學知識的掌握程度；（2）對管理原理、管理方法、管理職能和市場營銷 管理、企業經營戰略、管理創新等知識在物業 管理中應用的掌握程度。第三章 心理學基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員（1）對心理學知識的掌握程度；（2）對人群關系理論、現代激勵理論、勞動者心理 與群體心理和個性心理差異等知識在物業管理 中應用的掌握 程度。第四章 公共關系基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員（1）對公共關系知識的掌握程度；（2）對公共關系的要素、職能，公共關系與人際 關系的區別與聯系，人際關系的功能，影響 人際關系的主要因素，建立、發展和維持人 際關系的原則和方法等知識在物業管理中應 用的掌握程度。第五章 行政管理學基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員（1）對行政管理學知識的掌握程度；（2）對行政管理主客體及活動原則、行政職能的 內容、行政管理組織和工商行政管理的目標 及其實現、物業管理中行政管理主要工作內 容等知識在物業管理中應用的掌握程度。第六章 法律基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員（1）對法律知識的掌握程度（2）對民事法律行為的有效要件及效力、合同法、承擔違約責任的方式、物權法、法律關系、建筑物區分所有權、法律責任、服務合同等 知識在物業管理中應用的掌握程度。第七章 統計學基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員（1）對統計學知識的掌握程度；（2）對統計的術語、統計數據的搜集和整理、統 計指標等知識在物業管理中應用的掌握程度。第八章 保險基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員：（1）對保險學知識的掌握程度；（2）對保險的原理、種類，保險合同的基本內容，保險險種及保險公司的選擇、物業保險等知識在物業管理中應用情況的掌握程度。第九章 社會學基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員（1）對社會學知識的掌握程度；（2）對社會文化、個人社會化、社會組織、社會群體與社區等知識在物業管理中應用的掌握程度。第十章 建筑工程基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員對（1）建筑工程知識及在物業管理中的應用技能的掌握程度；（2）建筑構造、建筑材料和建筑識圖等知識的掌握程度。第十一章 建筑設備基礎知識與應用 考試目的： 測試應考人員對（1）建筑設備知識在物業管理實踐中的應用技能的掌握程度。（2）建筑給排水設備，通風、空調及供暖設備，供配電設備，電氣照明設備的掌握程度。第一章物業經營管理概述內容提要：

1、物業經營管理的概念

2、物業經營管理的層次與工作內容 考試的目的和要求： 本部分考試的目的是測試應考人員對物業經營管理及其管理對象和工作內容等知識的熟悉程度。第二章：房地產投資及其區位選擇 內容提要：

1、房地產投資（概念、特性、投資的形式、投資 的利弊）

2、房地產投資的風險

3、房地產投資區位的選擇 考試的目的和要求：本部分考試的目的是測試應考人員對房地產投資、房地產投資的風險內容等知識的熟悉程度 第三章：房地產投資分析技術 內容提要：

1、投資分析的基本概念

2、現值與現值計算

3、設備更新中的經濟分析

4、房地產投資財務評價指標

5、出租公寓項目投資分析案例 第四章：收益性物業價值評估 內容提要：

1、收益性物業的概念

2、收益性物業價格的概念和特征

3、收益性物業價值和價格的種類

4、影響收益性物業價格的因素

5、收益性物業估價的基本方法 第五章 房地產市場與市場分析內容提要：

1、房地產市場概述

2、房地產市場的供求關系

3、房地產市場結構與市場指標

4、房地產市場的特性與功能

5、房地產市場分析

6、物業經營管理計劃 第六章 租賃管理 內容提要：

1、租賃管理與租賃方案

2、房屋租賃合同

3、租戶關系管理 考試的目的和要求： 本部分考試的目的是測試應考人員對物業租賃的形式、租賃管理與租賃方案、租賃合同的構成要素和物業租賃管理中的客戶關系管理的知識水平和實際應用能力。第七章 成本管理 內容提要：

1、物業管理中的成本及其分類

2、成本估算方法

3、成本預算

4、成本控制 考試的目的和要求： 本部分考試的目的是測試應考人員對物業管理中的成本及其分類，成本估算方法，成本預算與編制方法，成本控制等知識的熟悉程度，以及從事物業管理企?*殺竟芾砉ぷ韉哪芰橢端健? 第八章 合同與風險管理 內容提要：

1、物業管理中的主要合同類型

2、物業服務合同

3、招標投標階段的合同管理

4、風險管理理論

5、保險與物業保險 第九章 財務管理與績效評價

1、財務管理概述

2、財務報告分析

3、物業管理績效評價

4、績效評價的主要方法

5、物業管理報告 第十章 寫字樓物業經營管理

1、寫字樓及寫字樓物業管理

2、寫字樓租賃管理

3、寫字樓安全與風險管理

4、寫字樓物業管理企業的選擇與評價 第十一章 零售商業物業經營管理

1、零售商業物業及其分類

2、零售商業物業經營管理中的經濟學原理

3、零售商業物業的租賃管理

4、零售商業物業的現場管理

5、風險與安全管理 第十二章 物業經營管理的未來發展

1、房地產組合投資管理

2、大型企業物業資產管理

3、設施管理

4、不良物業資產管理

5、可持續的物業管理 國華教育

物業管理師培訓PPT是一款制作精美的PPT，所屬欄目為職業PPT，由網友分享上傳供免費下載，發布時間為2017-04-16，大小為3.47 MB。

物業管理師PPT：這是一個關于物業管理師PPT，主要介紹了物業管理師制度暫行規定、物業管理師資格考試實施辦法、物業管理師資格認定考試辦法等內容，快來點擊下載物業管理師PPT哦。物業管理師指按照物業管理服務合同約定，通過對房屋建筑及與之相配套的設備、設施和場地進行專業化維修養護管理以及維護相關區域環境衛生和公共秩序，為業主、使用人提供服務的人員。自2010年開始，原勞動部物業管理師全國范圍內暫停考試。2016年6月8日，物業管理師考試取消。

第五篇：ppt內容介紹

PPT內容介紹

第一張是首頁，只寫了標題、姓名、班級。第二張是做簡單的自我介紹，包括姓名、性別、愛好等。

第三張--家鄉篇，首先介紹了家鄉的概況，然后介紹了家鄉的一些景點。第一張圖片是京山玉豐國際大酒店，高28層，98.8米，堪稱荊門第一高樓、京山新地標。坐落于京山縣輕機大道與新市大道交匯處。目前是京山最大規模、最高標準的休閑、商務中心。第二張圖片是京山古跡-文筆峰，接著是京山的空山洞和洞內的一些景色，然后放了一些京山綠林古兵寨的風景。我愛我的家鄉，它很美，是我成長的地方，也留下了我美好的回憶。

第四張—學校篇，用一些圖片簡單介紹了校園的事物，有張圖片里寫著 “知識就是力量”，這張圖是位小學生的作品，他很有創意在圖的上方寫到“快樂讀書，讀書快樂”。在學校里有敬愛的老師和親愛的同學，我們一起學習，一起努力，學校里留下了我們成長的足跡。第五張—朋友篇，第一張圖片給我留下的印象最深刻，那我們一起做游戲，要大家一起努力、團結一心才可能解開成一個大圈。朋友會和我們一起分享悲傷和喜悅，一起走過春夏秋冬。

第六張—結束。