第一篇：廣告 AE cao守
廣告 AE cao守
AE在客戶面前代表廣告公司，是客戶交付廣告工作的“唯一窗口”，因此，在廣告公司內(nèi)部，AE就代表了客戶，所有的大小工作都以他為中心，無(wú)論行銷調(diào)查、創(chuàng)意、媒體、財(cái)務(wù)等各個(gè)部門，都必須接受AE的指令，并且對(duì)其負(fù)責(zé)。所以，身為AE就必須具備優(yōu)秀的分析及組織能力，靈活的溝通及協(xié)調(diào)能力。最重要的是，要有專業(yè)的企劃能力：即擬訂“廣告策略”的能力。
一、原 則
作為AE，你必須謹(jǐn)守三項(xiàng)基本原則：
原則一：絕不為任何沒(méi)有“策略擬定”的客戶進(jìn)行創(chuàng)意工作，因?yàn)闆](méi)有“策略”的規(guī)范，客戶與你如何評(píng)斷創(chuàng)意作品？比大嗎？
原則二：絕不輕易開(kāi)列“工作單”，因?yàn)槿魏我粡垺肮ぷ鲉巍倍紶縿?dòng)整組人員的工作成本，所以你必須要先具備完整的工作內(nèi)容說(shuō)明，及一份清晰明確的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”。
原則三：絕不壓迫一件工作的時(shí)限，是少于能將它“做好”的時(shí)間，因?yàn)榈阶詈竽銊?shì)必會(huì)在做一遍，而且時(shí)間更緊急、條件更差，最重要的是，將付出加倍的公司成本！
廣告人最容易犯的錯(cuò)誤就是浪費(fèi)公司成本。而每一件事要重復(fù)做兩編，就是浪費(fèi)！
二、守 則
守則一：我們期待您成為一位像這樣完美的業(yè)務(wù)企劃（AE）
1、能夠提供“嚴(yán)謹(jǐn)且正確的詳細(xì)工作簡(jiǎn)報(bào)。
2、具備”伙伴關(guān)系“的工作態(tài)度。例如？熱心參與”動(dòng)腦“的發(fā)想過(guò)程。（事實(shí)上在”策略階段“就可以導(dǎo)引出正確的創(chuàng)意方向）。
3、充分提供創(chuàng)意作業(yè)所需要的”資訊及養(yǎng)分“。
4、無(wú)論在精神上、體力上、良心上全力支持并且共同演出！
5、能夠合理的分析思考，傾聽(tīng)聲音并且明了真正的問(wèn)題。
6、真正做到”同心協(xié)力“--
共同貢獻(xiàn)與分擔(dān)我們所提出的”意見(jiàn)及主張“。
共同完成我們對(duì)事務(wù)的”評(píng)估與決定“。
共同面對(duì)并說(shuō)服我們的”客戶“。
守則二：如何成為一位近乎完美的廣告AE
是的！取信及取悅于你的客戶，就像是你得到一張客戶贈(zèng)送的”信用卡“一般！但除此之外，還有一些很重要的事項(xiàng)：
1、實(shí)事求是，千萬(wàn)不要自由心證。
2、客戶來(lái)電立即回復(fù)（不可超過(guò)1小時(shí)內(nèi)）。
3、大小事件，養(yǎng)成白紙黑字做筆記的習(xí)慣。
4、做不到的事千萬(wàn)別答應(yīng)。
5、答應(yīng)的事千萬(wàn)要做到。
6、確認(rèn)細(xì)節(jié)、巨細(xì)無(wú)遺。
7、重復(fù)檢查估價(jià)單、請(qǐng)款單，別出差錯(cuò)。
8、重復(fù)閱讀及檢查將發(fā)送的信件、記錄或通知。
9、信任你自己真正的想法。
10、做好準(zhǔn)備
11、再次準(zhǔn)備
12、采取積極主動(dòng)的態(tài)度
13、遇到問(wèn)題，要求協(xié)助，不必?fù)?dān)心，不可逃避。
14、當(dāng)然，還有一些：
充分了解客戶的商品。
懂得舉一反三，并且鼓勵(lì)士氣。
具備市場(chǎng)現(xiàn)狀分析的才能。
懂得行銷活動(dòng)之概念及想象力。
懂得識(shí)別優(yōu)秀之文案及美術(shù)設(shè)計(jì)。
當(dāng)客戶的朋友（取得平衡關(guān)系，不卑不亢）。
別忘了，有了”信用卡“就拿出來(lái)刷吧！
守則三：如何從你的創(chuàng)意部門，得到最好的作品！
1、理清客戶的工作需求及指令。
2、對(duì)創(chuàng)意人員交付工作前，先做好”家庭作業(yè)“。
3、任何相關(guān)資料，盡可能清楚且完備。
4、不要遺漏任何執(zhí)行細(xì)節(jié)上的相關(guān)條件，否則必定會(huì)有災(zāi)難發(fā)生。
5、具備基本的創(chuàng)意制作知識(shí)及專用術(shù)語(yǔ)。
6、爭(zhēng)取充裕及合理的工作時(shí)間。（什么樣的時(shí)間，做出什么樣的品質(zhì)，這是相對(duì)的）
7、歡迎各種批評(píng)指教，但是是有建設(shè)性的、正面的、根據(jù)策略的。
守則四：AE要做到的：
1、細(xì)心，在不疑處有疑，舉一能反三，甚至反
四、反五！
2、要有決斷力，快刀斬亂麻，切勿猶豫不決！
3、要處變不驚，大事來(lái)臨前穩(wěn)住陣腳，然后想出最好的解決之道，因?yàn)椤蔽C(jī)即轉(zhuǎn)機(jī)"。
4、是創(chuàng)意的好伙伴，而不是壓榨他們的人！
5、是客戶的智囊，隨時(shí)有用不完的點(diǎn)子！
6、是品管者，有一夫當(dāng)關(guān)、萬(wàn)夫莫敵的架勢(shì)，只要AE看過(guò)的，就是品質(zhì)保證！
所以，AE是問(wèn)題的解決者，什么問(wèn)題都可以解決的萬(wàn)事通！
第二篇：守底線
守底線、去杠桿，打贏防風(fēng)險(xiǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn)（下）
徐奇淵 中國(guó)社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究室主任
三、關(guān)于“防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)”的闡述
好，上面我們介紹了關(guān)于我們中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中金融市場(chǎng)取得的主要成績(jī)是什么，面臨的問(wèn)題是什么，以及我們所面臨的重大風(fēng)險(xiǎn)是什么，我們要防范的對(duì)象是哪些，我們作了一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。
下面我們?cè)倩氐绞糯髨?bào)告當(dāng)中還有我們的兩會(huì)政府工作報(bào)告當(dāng)中，結(jié)合這些報(bào)告我們來(lái)看一看一些關(guān)于防范重大風(fēng)險(xiǎn)的提法。
（一）十九大報(bào)告中有兩處直接提到
首先在十九大報(bào)告當(dāng)中有兩處是直接涉及到，直接就提到了防范重大風(fēng)險(xiǎn)的提法，那我們來(lái)看。
在十九大報(bào)告當(dāng)中第一處提到防范系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容就是在第四部分提到的，“決勝全面建成小康社會(huì)，開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程”這部分當(dāng)中講到，我們未來(lái)的中國(guó)發(fā)展有兩個(gè)階段的戰(zhàn)略安排，第一個(gè)階段是從2020年到2035年，在全面建成小康社會(huì)的基礎(chǔ)上，再奮斗15年，基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；在第二個(gè)階段，從2035年到本世紀(jì)中葉，在基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上，再奮斗15年，把我國(guó)建成富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。
那我們看到，在十九大報(bào)告當(dāng)中，提到的兩個(gè)階段的戰(zhàn)略安排，從2020年開(kāi)始，這是第一個(gè)階段的起點(diǎn)，那目前我們是在2018年，在2018年這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，我們要做三大攻堅(jiān)戰(zhàn)，其中要做防范系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，那這個(gè)攻堅(jiān)戰(zhàn)可見(jiàn)它不是一個(gè)終點(diǎn)，不是一個(gè)工作的結(jié)束，這個(gè)防范系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)這個(gè)攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利，它是給我們2020年的，在我們兩個(gè)階段安排的第一個(gè)階段一個(gè)起點(diǎn)做一個(gè)準(zhǔn)備工作，做一個(gè)奠基的工作。
所以防范系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，它的提出是在兩個(gè)階段的大戰(zhàn)略這個(gè)背景下提出來(lái)，是為我們第一階段，2020年這個(gè)起點(diǎn)作一個(gè)戰(zhàn)略的奠基，是一個(gè)奠基石的準(zhǔn)備。所以，這是我們?cè)谑糯髨?bào)告當(dāng)中看到的關(guān)于防范系統(tǒng)性重大風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)提法。
在十九大報(bào)告當(dāng)中我們看到，具體這樣提到，“要突出抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，特別是要堅(jiān)決打好防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)、精準(zhǔn)脫貧、污染防治的攻堅(jiān)戰(zhàn)，使全面建成小康社會(huì)得到人民的認(rèn)可，經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)”。所以我們防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)這個(gè)攻堅(jiān)戰(zhàn)之首，它是在這樣一個(gè)背景下，兩個(gè)階段的大戰(zhàn)略背景下提出來(lái)的。這是第一點(diǎn)。
那么十九大報(bào)告第五部分中提到，“在加快完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的過(guò)程中，要健全貨幣政策和宏觀審慎政策雙支柱調(diào)控框架，深化利率和匯率市場(chǎng)化改革，健全金融監(jiān)管體系，守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的底線”，這個(gè)就是我們講的守底線。在這一段講話當(dāng)中，“雙支柱調(diào)控框架”的表述，第一次被寫(xiě)入黨的報(bào)告當(dāng)中，而且和深化金融市場(chǎng)改革，健全金融監(jiān)管體系一起，三個(gè)措施一起作為守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的解決方案來(lái)出現(xiàn)的。所以在十九大報(bào)告當(dāng)中，我們看到，這是第二部分，它同時(shí)提出了一個(gè)解決方案，就是我們?cè)趺礃觼?lái)守住這個(gè)底線，怎么樣來(lái)防范化解系統(tǒng)性的重大風(fēng)險(xiǎn)，那這個(gè)具體的措施就是要建立健全雙支柱的宏觀調(diào)控框架，同時(shí)深化利率匯率市場(chǎng)改革，強(qiáng)化金融市場(chǎng)的監(jiān)管。
那這個(gè)雙支柱的宏觀調(diào)控框架有必要簡(jiǎn)單說(shuō)明一下，這個(gè)雙支柱指的一部分就是我們的貨幣政策，另外一部分就是我們的宏觀審慎監(jiān)管，這個(gè)在我們的十九大報(bào)告當(dāng)中有具體的講到。
傳統(tǒng)意義上貨幣政策我們的執(zhí)行單位是人民銀行，貨幣政策主要關(guān)注通貨膨脹率，而如果貨幣政策目標(biāo)太多的話，難以兼顧其他的目標(biāo)，所以貨幣政策主要關(guān)注的變量是通貨膨脹。這個(gè)時(shí)候我們需要引入另外一些新的政策框架，就是宏觀審慎監(jiān)管，宏觀審慎監(jiān)管的功能就是主要關(guān)注金融資產(chǎn)價(jià)格泡沫，所以這樣兩個(gè)支柱合在一起我們把它叫做雙支柱的宏觀調(diào)控框架。那這是我們十九大報(bào)告當(dāng)中提出來(lái)的。好，這是剛才我們介紹了十九大報(bào)告關(guān)于防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)的論述，有兩處，第一處就是在兩個(gè)階段發(fā)展的大戰(zhàn)略這個(gè)背景下提出來(lái)的。所以防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)，它是為2020年我們進(jìn)入第一個(gè)階段的起點(diǎn)提供一個(gè)準(zhǔn)備，作為一個(gè)奠基；然后第二點(diǎn)十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)了我們以三點(diǎn)措施來(lái)應(yīng)對(duì)防范化解系統(tǒng)性重大風(fēng)險(xiǎn)，那么分別是強(qiáng)化監(jiān)管、深化利率匯率體系的改革以及第三點(diǎn)更重要的是我們建立健全雙支柱的宏觀調(diào)控體系。這個(gè)雙支柱宏觀調(diào)控體系就是由貨幣政策和宏觀審慎監(jiān)管共同組成的這樣一個(gè)政策框架。
（二）全國(guó)金融工作會(huì)議專門論述
然后在2017年我們還要回顧一下在2017年十九大報(bào)告之前，還有一次很重要的會(huì)議，是全國(guó)金融工作會(huì)議上，習(xí)近平主席對(duì)下面這一點(diǎn)，防范系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，它是一個(gè)永恒的主題，是我們金融工作當(dāng)中的一個(gè)永恒的主題，這樣一個(gè)闡述。怎么樣把它變成一個(gè)永恒的主題呢？我們具體要采取哪些措施呢？在2017年的7月份金融工作會(huì)議上，習(xí)主席講了以下三點(diǎn)。第一點(diǎn)，“要把主動(dòng)防范化解系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)放在更加重要的位置”。那這里講的防范化解系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，更加強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)事前的概念，就是早識(shí)別、早預(yù)警、早發(fā)現(xiàn)、早處置，“要著力防范化解重點(diǎn)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)”，這里更加強(qiáng)調(diào)的是防范化解，是一個(gè)事前的概念。那么“要著力完善金融安全防線和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急處置機(jī)制”，所以這里強(qiáng)調(diào)的都是事前的概念，早識(shí)別，早預(yù)警，早發(fā)展，早處置。要防范，要設(shè)立金融安全的防線。
所以這里就聯(lián)系到我們前面講的一個(gè)概念灰犀牛，灰犀牛風(fēng)險(xiǎn)是我們平時(shí)習(xí)以為常的，但是又非常容易產(chǎn)生重大風(fēng)險(xiǎn)的這樣一種機(jī)制，所以對(duì)于灰犀牛風(fēng)險(xiǎn)來(lái)說(shuō)，我們是有可能早識(shí)別、早發(fā)現(xiàn)，而且我們也有必要來(lái)早識(shí)別、早預(yù)警。所以這個(gè)第一點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了我們實(shí)際上真正防范的風(fēng)險(xiǎn)主要的就指的是灰犀牛風(fēng)險(xiǎn)，所以我們要事前采取措施。
第二點(diǎn)和第三點(diǎn)分別指出了我們防范化解風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)重要方向。第二點(diǎn)講的內(nèi)容是“要把國(guó)有企業(yè)降杠桿作為重中之重，抓好處置僵尸企業(yè)的工作，國(guó)有企業(yè)以及整個(gè)企業(yè)部門加杠桿，在中國(guó)金融市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題”。那第二點(diǎn)習(xí)主席就指出來(lái)我們?cè)诜婪痘庀到y(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程當(dāng)中，尤其要注意企業(yè)部門加杠桿的風(fēng)險(xiǎn)，而在企業(yè)部門加杠桿的風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中，特別要關(guān)注我們國(guó)有企業(yè)加杠桿的問(wèn)題，過(guò)度負(fù)債的問(wèn)題。
那第三點(diǎn)在習(xí)主席的講話中提到，“各級(jí)地方黨委和政府要樹(shù)立正確的政績(jī)觀，嚴(yán)控地方政府債務(wù)增量，終身問(wèn)責(zé)，倒查責(zé)任，防范金融市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，不僅僅著眼于金融市場(chǎng)本身，而且還要看到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，包括實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的行為主體（比如說(shuō)國(guó)有企業(yè)，地方政府等等），這也是我們防范化解系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)重要切入點(diǎn)”。所以在考慮研究金融工作布局的時(shí)候，也要關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì)。那么這個(gè)第三點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的最突出的一點(diǎn)就是對(duì)地方政府債務(wù)的關(guān)注。
那這個(gè)當(dāng)中，2017年7月份的全國(guó)金融工作會(huì)議當(dāng)中，有一些提法都是首次提出來(lái)的，比如說(shuō)對(duì)于地方政府債務(wù)的增量，對(duì)于地方政府債務(wù)問(wèn)題要終身問(wèn)責(zé)，倒查責(zé)任，這個(gè)以前是沒(méi)有提過(guò)的。
好，剛才我們講的在2017年的全國(guó)金融工作會(huì)議上，習(xí)主席強(qiáng)調(diào)我們防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)要從三個(gè)點(diǎn)來(lái)著眼，第一個(gè)就是要早識(shí)別，早預(yù)期，早預(yù)警，早處置，從事前的角度來(lái)對(duì)灰犀牛風(fēng)險(xiǎn)，我們有一個(gè)應(yīng)急的準(zhǔn)備；第二點(diǎn)和第三點(diǎn)分別強(qiáng)調(diào)我們要突出重視企業(yè)的杠桿的問(wèn)題，尤其是國(guó)有企業(yè)的過(guò)度負(fù)債，國(guó)有企業(yè)的杠桿問(wèn)題以及另外一方面是地方政府債務(wù)的問(wèn)題。
（三）2018年政府工作報(bào)告中具體部署 我們?cè)賮?lái)看2018年剛剛結(jié)束的兩會(huì)，政府工作報(bào)告當(dāng)中關(guān)于我們防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)，在2018年的具體工作落實(shí)安排，看看2018年我們今年需要做哪些事情。首先，我們政府工作報(bào)告當(dāng)中講到，“要堅(jiān)決打好三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”，這個(gè)跟我們十九大報(bào)告以及去年末的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議表述都是一致的，然后“要圍繞完成攻堅(jiān)任務(wù)”，這個(gè)下面就會(huì)講到攻堅(jiān)任務(wù)是什么，“明確各方責(zé)任，強(qiáng)化政策保障，把各項(xiàng)工作做實(shí)做好，然后推動(dòng)重大風(fēng)險(xiǎn)防范化解取得明顯進(jìn)展”。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)金融風(fēng)險(xiǎn)總體可控，要標(biāo)本兼治，有效消除風(fēng)險(xiǎn)隱患，那具體來(lái)說(shuō)，有三項(xiàng)工作是2018年政府工作報(bào)告提出來(lái)要做的。
第一個(gè)工作是“嚴(yán)厲打擊非法集資，金融詐騙等違法活動(dòng)，加快市場(chǎng)化、法制化、債轉(zhuǎn)股和企業(yè)兼并重組，加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)控”。所以第一點(diǎn)講的內(nèi)容是我們的金融市場(chǎng)發(fā)展要打擊違法的，要促成建設(shè)合法的，強(qiáng)調(diào)法制化和市場(chǎng)化的一個(gè)運(yùn)營(yíng)，打擊違法行為。
第二點(diǎn)講的是“強(qiáng)化金融監(jiān)管，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，健全對(duì)影子銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融、金融控股公司等的監(jiān)管，進(jìn)一步完善金融監(jiān)管”。那所以第二點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是監(jiān)管部門之間的協(xié)調(diào)，在我們兩會(huì)剛剛結(jié)束的這個(gè)時(shí)候，我們也看到了一些政府機(jī)構(gòu)，尤其是金融監(jiān)管部門重新的一個(gè)體系的塑造，包括銀監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)的合并，還有新的一些人事任命，這些新的變化，都會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)我們?cè)诒O(jiān)管部門層面的一個(gè)協(xié)調(diào)，進(jìn)一步完善我們監(jiān)管體系和金融市場(chǎng)活動(dòng)的一個(gè)匹配。
就像前面我們提到的，過(guò)去的主要的一個(gè)問(wèn)題就是我們金融市場(chǎng)的主體，銀行、證券、保險(xiǎn)這些不分家，實(shí)際上處于一個(gè)混業(yè)經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，而監(jiān)管者又彼此割裂，處于一個(gè)分業(yè)監(jiān)管的狀態(tài)，以一個(gè)分業(yè)的監(jiān)管來(lái)應(yīng)對(duì)一個(gè)混業(yè)經(jīng)營(yíng)的體系，很容易使金融市場(chǎng)的秩序出現(xiàn)一些問(wèn)題。所以我們看到在政府工作報(bào)告的第二點(diǎn)當(dāng)中強(qiáng)調(diào)監(jiān)管的協(xié)調(diào)，強(qiáng)調(diào)完善監(jiān)管這樣一個(gè)問(wèn)題，尤其是健全對(duì)影子銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融、金融控股公司等的監(jiān)管，因?yàn)檫@些領(lǐng)域相對(duì)來(lái)說(shuō)是過(guò)去監(jiān)管的一個(gè)盲點(diǎn)，監(jiān)管有一些過(guò)松這樣的問(wèn)題。
然后第三塊政府工作報(bào)告當(dāng)中還提到，“要防范化解地方政府債務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)”，這里可以看到，這是今年金融工作，尤其是防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn)今年的一個(gè)具體的一個(gè)落腳點(diǎn)，就是對(duì)地方政府債務(wù)的一個(gè)管理。具體的是“防范化解地方政府債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)禁各類違法違規(guī)舉債、擔(dān)保等行為。地方的省級(jí)政府對(duì)本轄區(qū)債務(wù)負(fù)總責(zé)，省級(jí)以下地方政府各負(fù)其責(zé)，積極穩(wěn)妥處置存量債務(wù)”。
這里就是把我們防范化解地方政府債務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)落實(shí)到省級(jí)和地方各級(jí)政府，然后“健全規(guī)范的地方政府舉債融資機(jī)制，同時(shí)今年安排地方專項(xiàng)債券1.35萬(wàn)億元，比去年增加5500億。優(yōu)先支持在建項(xiàng)目平穩(wěn)建設(shè)，合理擴(kuò)大專項(xiàng)債券的使用范圍”。在過(guò)去的幾年當(dāng)中，從2015年開(kāi)始我們中國(guó)修改了預(yù)算法，這個(gè)預(yù)算法跟1995年的預(yù)算法相比，有了一些重要的突破，就是允許地方政府可以出現(xiàn)赤字，而且可以發(fā)債。但是這個(gè)規(guī)模是相對(duì)比較小的，進(jìn)行了一些試點(diǎn)。到2015年之后，剛才我們講到，地方政府債務(wù)面臨的一個(gè)主要問(wèn)題是期限結(jié)構(gòu)不匹配，就是資產(chǎn)端的收益流回來(lái)速度很慢，但是銀行貸款的期限又很短，是3到5年，所以這個(gè)期限結(jié)構(gòu)不匹配，這個(gè)問(wèn)題怎么處理呢？
所以我們后來(lái)在2015年之后，看到了財(cái)政部推出了地方政府債務(wù)的置換這樣一個(gè)重要的工作，這個(gè)地方政府債務(wù)置換就是由財(cái)政部代表地方政府去發(fā)債，這個(gè)債發(fā)完以后，置換原來(lái)地方政府的銀行貸款，地方政府在債券市場(chǎng)上，他所發(fā)行的債券期限是可以比較長(zhǎng)的，可以10年、20年。那這樣地方政府就通過(guò)債務(wù)的置換，把銀行貸款換成了債券，那債券融資，這個(gè)債券融資的期限結(jié)構(gòu)就和我們基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)金流的回流期限是比較匹配的，所以期限結(jié)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)就大大的緩解了。
同時(shí)因?yàn)榈胤秸l(fā)債的融資成本比較低，比銀行貸款的利率要低的多，所以也在相當(dāng)程度上緩解了地方政府還本付息的一個(gè)壓力。這是之前我們看到的，地方政府債務(wù)置換這個(gè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10幾萬(wàn)億，那么在地方政府債務(wù)存量上一個(gè)置換，這個(gè)工作已經(jīng)開(kāi)展了幾年，到了一定階段，現(xiàn)在我們看到，在兩會(huì)政府工作報(bào)告當(dāng)中又提到，今年安排地方專項(xiàng)債券，在去年也安排了8500億，今年是13500億，這個(gè)專項(xiàng)地方政府的專項(xiàng)債權(quán)，就是一個(gè)增量上的，我們也開(kāi)出了一個(gè)門。
那這個(gè)地方政府的專項(xiàng)債權(quán)，它是有特定的使用范圍，必須是達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)的地方政府，以及達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的這個(gè)地方建設(shè)的項(xiàng)目，可以使用這樣的專項(xiàng)債權(quán)。那這個(gè)專項(xiàng)債權(quán)也是在我們的增量上，地方政府的增量上，開(kāi)了一道門，允許地方政府來(lái)發(fā)展。與此同時(shí)我們還要注意到，更重要的是防范化解地方政府債務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)，所以這個(gè)是我們后面還會(huì)結(jié)合其他的一些具體措施來(lái)講。
總體我們政府工作報(bào)告當(dāng)中強(qiáng)調(diào)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面是好的，政策工具也比較多，完全能夠守住不發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)底線。
2017年在剛剛過(guò)去的一年當(dāng)中，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)各方面的一些指標(biāo)大大超出此前各界的預(yù)期，不光是從一些景氣指標(biāo)來(lái)也好，或者從企業(yè)的利潤(rùn)、資產(chǎn)負(fù)債表看也好，很多方面都超出市場(chǎng)預(yù)期，所以我國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面總體是好的。這樣的一個(gè)宏觀比較健康，穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)的基本面，為我們應(yīng)前面說(shuō)的這樣一些系統(tǒng)性的金融風(fēng)險(xiǎn)，防范金融風(fēng)險(xiǎn)就提供了一個(gè)比較好的宏觀經(jīng)濟(jì)背景。
好，下面我們總結(jié)一下，在十九大報(bào)告當(dāng)中，防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)處于三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之首，這是我們防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)地位，在我們?nèi)h，還有政府，所有工作當(dāng)中的一個(gè)最重要，最突出的地位。第二，防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)，包括它在內(nèi)的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)，是在我們兩個(gè)發(fā)展階段的大戰(zhàn)略背景下提出來(lái)的，也就是其中第一個(gè)階段是2020年全面建成小康社會(huì)的這樣一個(gè)基礎(chǔ)，一個(gè)起點(diǎn)。2020年是一個(gè)第一階段的起點(diǎn)，所以防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)在內(nèi)的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)，是為這個(gè)起點(diǎn)做好一個(gè)準(zhǔn)備，做好一個(gè)鋪墊，所以它本身不是一個(gè)終結(jié)，不是一個(gè)最終的目標(biāo)，而是為我們兩大發(fā)展階段的大戰(zhàn)略做好一個(gè)準(zhǔn)備，前期的準(zhǔn)備。這是一個(gè)從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作安排上來(lái)看。
第三點(diǎn)在十九大報(bào)告以及之前的全國(guó)金融工作會(huì)議上，都提到了防范重大風(fēng)險(xiǎn)，然后在我們的剛剛結(jié)束的兩會(huì)工作政府工作報(bào)告當(dāng)中，又再次提到了。但是這一次政府工作報(bào)告所提到的是2018年的這方面具體工作的安排，我們剛才講了有三點(diǎn)，在這個(gè)三點(diǎn)當(dāng)中，最突出的一點(diǎn)就是地方政府債務(wù)方面的問(wèn)題。
四、防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的具體展開(kāi)
下面我們開(kāi)始介紹最后一部分內(nèi)容，就是我們最重要的一部分內(nèi)容，這部分內(nèi)容我們講的是防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)具體展開(kāi)，我們會(huì)介紹剛才我們所提出的幾個(gè)問(wèn)題。每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)我們具體面臨的問(wèn)題是什么？在十九大報(bào)告以及兩會(huì)的政府工作報(bào)告當(dāng)中，我們都提出一些闡釋，具體應(yīng)該怎么樣來(lái)應(yīng)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)？
首先我們來(lái)看，第一個(gè)是我們的銀行不良貸款的問(wèn)題。銀行不良貸款的問(wèn)題，這里最根本最重要的問(wèn)題是它的貸款貸給了誰(shuí)？能不能還得上？銀行貸款無(wú)非是貸給了比如說(shuō)居民部門、企業(yè)部門或者是政府，如果這三個(gè)部門，他們能夠還得起錢，那銀行不良率就不是問(wèn)題，所以我們銀行不良貸款的問(wèn)題，其實(shí)可以分解到剛才說(shuō)的其他部門的問(wèn)題當(dāng)中，所以銀行不良貸款問(wèn)題，我們就不再專門介紹。
我們先來(lái)專門來(lái)看以下這樣三個(gè)部分，就是企業(yè)的杠桿率問(wèn)題，政府的債務(wù)問(wèn)題，以及房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)背后實(shí)際上也隱含了另外一個(gè)問(wèn)題，就是居民部門的杠桿率問(wèn)題。
（一）應(yīng)對(duì)企業(yè)部門杠桿率問(wèn)題 好，首先我們來(lái)看企業(yè)的債務(wù)問(wèn)題。
我們企業(yè)債務(wù)剛才已經(jīng)提到，企業(yè)的杠桿率在2016年的時(shí)候，總體債務(wù)規(guī)模突破了100萬(wàn)億，而且企業(yè)的債務(wù)占GDP比例，這個(gè)比例也達(dá)到了156.1%，2016年。2017年這個(gè)比例進(jìn)一步上升到156.3%，而且這個(gè)比例在全世界都處于相當(dāng)高，甚至是最高的國(guó)家之列。所以企業(yè)部門的債務(wù)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題是比較大的。
在這個(gè)問(wèn)題當(dāng)中，我們要看一看，如果要去杠桿，要降杠桿的話，到底是去誰(shuí)的杠桿，企業(yè)債務(wù)問(wèn)題到底是哪些企業(yè)債務(wù)的問(wèn)題，因?yàn)橹袊?guó)的企業(yè)非常多，我們只看中國(guó)的工業(yè)企業(yè)，規(guī)模以上的工業(yè)企業(yè)這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，就有35萬(wàn)家企業(yè)，是不是這35萬(wàn)家企業(yè)都需要去杠桿呢？不是這樣。
我們也看一組數(shù)據(jù)，從1998年到2013年15年當(dāng)中，35萬(wàn)家企業(yè)的總體資產(chǎn)負(fù)債率，從1998年的時(shí)候是65%到2013年降到了51%，下降了14個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)，我們35萬(wàn)家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的總體資產(chǎn)負(fù)債率，呈現(xiàn)出這15年當(dāng)中，呈現(xiàn)出一個(gè)逐步下降的過(guò)程，這樣的趨勢(shì)，并不是所有的企業(yè)杠桿率都在上升。
那我們?yōu)槭裁催€要提去杠桿，企業(yè)債務(wù)這么高，這樣的問(wèn)題呢？這并不是所有企業(yè)的問(wèn)題，因?yàn)樵?5萬(wàn)家規(guī)模以上企業(yè)當(dāng)中，我們知道通常講的，中小企業(yè)融資難，中小企業(yè)融資貴，融資難融資貴這些問(wèn)題，這個(gè)背景下，中小企業(yè)的融資，實(shí)際上并不過(guò)度了，而是融資不足，它面臨著過(guò)強(qiáng)的融資約束。所以對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不存在一個(gè)過(guò)度負(fù)債，要去杠桿的問(wèn)題。那么是哪些企業(yè)需要去杠桿呢？ 有一項(xiàng)研究，這個(gè)研究是發(fā)表在2015年經(jīng)濟(jì)研究期刊上的一篇論文，這個(gè)論文就是研究了35萬(wàn)家工業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)以后得到的結(jié)論。在這個(gè)當(dāng)中我們看到，35萬(wàn)家企業(yè)的負(fù)債，這個(gè)規(guī)模是很大，但是其中我們?nèi)绻豢?00家，這500家規(guī)模最大的企業(yè)，通常是國(guó)有企業(yè)或者是上市公司，這500家企業(yè)的負(fù)債，占到35萬(wàn)家企業(yè)的比例，占20%這個(gè)比例。所以說(shuō)這500家企業(yè)，他們的負(fù)債水平相當(dāng)于平均而言，7萬(wàn)家企業(yè)，就是35萬(wàn)家20%，應(yīng)該是7萬(wàn)家企業(yè)，這500家的企業(yè)它的債務(wù)規(guī)模就相當(dāng)于平均的7萬(wàn)家企業(yè)的債務(wù)規(guī)模，所以這個(gè)債務(wù)集中度是非常高的。那另外如果再縮小范圍，我們看當(dāng)中最大的50家企業(yè)，這50家企業(yè)的負(fù)債就達(dá)到10萬(wàn)億，如果看最大的一家企業(yè)它的負(fù)債已經(jīng)突破了1萬(wàn)億。
所以我們看到，所謂的去杠桿，所謂的企業(yè)債務(wù)問(wèn)題，并不是所有企業(yè)的問(wèn)題，而是特別突出的應(yīng)該是國(guó)有企業(yè)，包括上市大規(guī)模企業(yè)的問(wèn)題，所以我們?cè)谑糯髨?bào)告當(dāng)中，以及在2017年7月份的全國(guó)金融工作會(huì)議當(dāng)中看到，習(xí)近平主席指出來(lái)，講到這個(gè)問(wèn)題，我們要防范化解系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中，特別要強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)去杠桿，而企業(yè)去杠桿最重要的，最突出的就是國(guó)有企業(yè)怎么樣去杠桿。
國(guó)有企業(yè)怎么樣才能做到去杠桿？怎么樣才能化解這方面的風(fēng)險(xiǎn)？我們看到，在十九大報(bào)告當(dāng)中，包括兩會(huì)的政府工作報(bào)告當(dāng)中都提到，關(guān)于國(guó)有企業(yè)改革的一些問(wèn)題。我們看看這個(gè)原文的表述，其中在2017年7月份的全國(guó)金融工作會(huì)議當(dāng)中，習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)去杠桿，堅(jiān)定執(zhí)行穩(wěn)健的貨幣政策，處理好穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、控總量的關(guān)系，把國(guó)有企業(yè)降杠桿作為重中之重，抓好處置僵尸企業(yè)的工作”，這個(gè)涉及大我們的國(guó)有企業(yè)改革，怎么樣改？往什么方向改？
然后在十九大報(bào)告當(dāng)中，相關(guān)表述是“要完善各類國(guó)有資產(chǎn)管理體制，改革國(guó)有資本授權(quán)經(jīng)營(yíng)體制，加快國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化、結(jié)構(gòu)調(diào)整、戰(zhàn)略性重組，促進(jìn)國(guó)有資產(chǎn)保值、增值，推動(dòng)國(guó)有資本做強(qiáng)、做優(yōu)、做大，有效防止國(guó)有資產(chǎn)流失，深化國(guó)有企業(yè)改革，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)”。那這一段關(guān)于國(guó)有企業(yè)改革的表述，實(shí)際上提到的國(guó)有企業(yè)只有一次，而提到的和國(guó)有資產(chǎn)有三次，國(guó)有資本提到兩次，國(guó)有經(jīng)濟(jì)提到一次，這總共是七次。那么可見(jiàn)，當(dāng)中只有一次明確提到國(guó)有企業(yè)，另外六次講的都是國(guó)有經(jīng)濟(jì)、國(guó)有資本、國(guó)有資產(chǎn)這樣一些概念。
所以我們看到國(guó)有企業(yè)改革的方向，是更加重視管理資產(chǎn)，資本，包括經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)概念，而不是國(guó)有企業(yè)本身，那這個(gè)管資本更重要。那管資本的目的是什么呢？要獲得更高的投資回報(bào)率，對(duì)于國(guó)家的資產(chǎn)來(lái)說(shuō)是保值、增值；那么提高投資回報(bào)率，同時(shí)對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，是貸款的可回收，貸款的不良率減少；那對(duì)于企業(yè)的效益來(lái)說(shuō)，是效益的提高。
同時(shí)從這個(gè)十九大相關(guān)的表述當(dāng)中我們還可以看到，國(guó)有企業(yè)改革的一個(gè)方向是發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，發(fā)展混合私有制這個(gè)概念，在這個(gè)背景下，民營(yíng)、私營(yíng)，包括外資和國(guó)有之間，這不是一個(gè)你死我活、你進(jìn)我退的這種關(guān)系。它可以是一個(gè)共贏的關(guān)系，那混合所有制當(dāng)中，民營(yíng)資本可以參股，其他的社會(huì)資本可以參股，所以混合所有制當(dāng)中可以做到國(guó)進(jìn)民進(jìn)，同時(shí)前進(jìn)共贏，雙贏的這樣一種狀態(tài)。所以在這個(gè)發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，可以優(yōu)化資源配制，搞活國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理體制，能夠提高國(guó)有企業(yè)，國(guó)有資本的投資回報(bào)率，這樣就能夠減少僵尸企業(yè)，提高國(guó)有資本的回報(bào)率的同時(shí)，能夠使得國(guó)有企業(yè)的杠桿問(wèn)題得到一個(gè)比較好的解決。
這個(gè)是關(guān)于通過(guò)國(guó)有企業(yè)改革做強(qiáng)、做優(yōu)、做大國(guó)有資本這個(gè)角度來(lái)看怎么樣去杠桿的問(wèn)題。
（二）應(yīng)對(duì)地方政府債務(wù)問(wèn)題
然后第二個(gè)重大風(fēng)險(xiǎn)是地方政府債務(wù)的問(wèn)題。1.財(cái)權(quán)和事權(quán)的匹配問(wèn)題
剛才我們前面講到，地方政府債務(wù)這個(gè)當(dāng)十九大報(bào)告當(dāng)中，有相關(guān)的表述就是“加快建立現(xiàn)代財(cái)政制度，建立權(quán)責(zé)清晰、財(cái)力協(xié)調(diào)、區(qū)域均衡的中央和地方財(cái)政關(guān)系”。那為什么要這么提呢？因?yàn)槲覀冊(cè)诂F(xiàn)實(shí)當(dāng)中，確實(shí)看到一些問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題存在于我們的中央地方兩級(jí)財(cái)政之間，這樣的一個(gè)矛盾，這個(gè)矛盾就是十九大報(bào)告當(dāng)中也講到的財(cái)權(quán)事權(quán)的匹配問(wèn)題。對(duì)于地方政府而言呢，從財(cái)政收入的角度來(lái)看，地方和中央獲得50%對(duì)50的這樣一個(gè)分配。但是對(duì)于財(cái)政開(kāi)支角度來(lái)說(shuō)，地方政府要負(fù)擔(dān)70%的財(cái)政開(kāi)支，所以用50%的收入來(lái)覆蓋70%的財(cái)政開(kāi)支，地方政府肯定是入不敷出，那入不敷出怎么辦呢？就需要搞赤字，而在1995年的預(yù)算法當(dāng)中又規(guī)定，地方政府不得搞斥資，不得發(fā)債，所以這個(gè)規(guī)定一直到2015年的預(yù)算法才修改。
那么這樣一個(gè)制度約束的背景下，必然產(chǎn)生什么，就是地方融資平臺(tái)這樣的一個(gè)我們說(shuō)創(chuàng)新也好，或者是變相的一個(gè)地方舉債的機(jī)制也好，在這個(gè)背景下，影子銀行各種難以監(jiān)管的金融市場(chǎng)的盲點(diǎn)就產(chǎn)生了。所以這個(gè)背后一個(gè)比較根源的問(wèn)題是我們的中央地方兩級(jí)財(cái)政的財(cái)權(quán)事權(quán)不匹配的問(wèn)題，那這個(gè)問(wèn)題是導(dǎo)致后面我們看到地方政府債務(wù)過(guò)度負(fù)債，地方政府債務(wù)出現(xiàn)隱現(xiàn)一些風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)這樣的問(wèn)題，這是其中的一個(gè)原因。
所以從這個(gè)原因的角度來(lái)看，我們需要推進(jìn)中央地方兩級(jí)財(cái)政的一個(gè)事權(quán)財(cái)權(quán)的匹配這樣的改革方向。那今年我們看到兩會(huì)的政府工作報(bào)告當(dāng)中，以及兩會(huì)的機(jī)構(gòu)改革當(dāng)中，都有一些相關(guān)的信息，比如說(shuō)國(guó)稅、地稅的相關(guān)改革，還有其他一些稅種的改革，稅率的調(diào)整，都是這方面相關(guān)的一些內(nèi)容。2.負(fù)債端和資產(chǎn)端比較
然后第二點(diǎn)，我們來(lái)看地方政府債務(wù)，確實(shí)是一個(gè)比較嚴(yán)峻的問(wèn)題，如果從單個(gè)地方政府來(lái)看，局部地區(qū)中西部局部的省份，局部的一些城市，這個(gè)地方政府債務(wù)負(fù)擔(dān)已經(jīng)非常高，有的個(gè)別的地市縣債務(wù)除以GDP的比例已經(jīng)大大超過(guò)100%。所以在去年我們看到，發(fā)改委嚴(yán)控對(duì)PPP項(xiàng)目進(jìn)行清理，而且對(duì)地方新上地鐵的項(xiàng)目實(shí)行了更為嚴(yán)格的一些審批條件等等。
在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們也需要對(duì)地方政府債務(wù)有一個(gè)客觀、理性的認(rèn)識(shí)，這個(gè)理性的認(rèn)識(shí)是什么呢？就是地方政府的債務(wù)問(wèn)題，到了什么樣的迫切的程度？這個(gè)背后發(fā)生非犀牛風(fēng)險(xiǎn)的可能性有多大？這里我再給一個(gè)分析。
2013年的時(shí)候，我們中國(guó)社會(huì)科學(xué)院李陽(yáng)老師為首的課題組所編制的一個(gè)國(guó)家資產(chǎn)負(fù)債表，在這個(gè)資產(chǎn)負(fù)債表當(dāng)中，我們剛才講的比例跟現(xiàn)在的比例有一些差異。剛才講的比例是地方債務(wù)除以GDP的比例，那么我們?nèi)绻麃?lái)看，地方政府債務(wù)同時(shí)地方政府也有資產(chǎn)，地方政府不光借錢，同時(shí)它還有資產(chǎn)，這個(gè)跟國(guó)外的地方政府中央政府不太一樣，因?yàn)橹袊?guó)的我們的地方政府，中央政府擁有大量的資產(chǎn)，這些有形資產(chǎn)同時(shí)也是具有現(xiàn)金流收益的資產(chǎn)。比如說(shuō)高速公路我們的鐵公機(jī)，鐵路，機(jī)場(chǎng)，包括一些其他的國(guó)有企業(yè)資產(chǎn)等等，我們的地方政府，中央政府是有資產(chǎn)的，這些資產(chǎn)跟它的負(fù)債在做一個(gè)對(duì)比，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際情況這個(gè)指標(biāo)會(huì)比我們想象的要更加健康一些。那么具體指標(biāo)是2013年的時(shí)候，中央政府的負(fù)債是10萬(wàn)億，同時(shí)資產(chǎn)端是25萬(wàn)億，那么資產(chǎn)負(fù)債率只有40%，資產(chǎn)是負(fù)債的2.5倍。如果看地方政府，我們知道地方政府債務(wù)問(wèn)題比較嚴(yán)峻，地方政府在2013年的時(shí)候，總債務(wù)規(guī)模是30萬(wàn)億，但是地方政府的資產(chǎn)有100萬(wàn)億，那么資產(chǎn)負(fù)債率只有30%，比中央政府還略低一些。所以地方政府債務(wù)，我們?nèi)绻麊为?dú)看這個(gè)規(guī)模是很大，但是背后資產(chǎn)負(fù)債表對(duì)應(yīng)的這個(gè)資產(chǎn)端是很大的，這個(gè)地方政府還是很有錢的。所以中國(guó)的地方政府債務(wù)如果它是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的話，那這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和美國(guó)的次貸危機(jī)有所不同。
美國(guó)的次貸危急，是把錢借給了沒(méi)有收入、沒(méi)有就業(yè)，一些社會(huì)最底層的這些還不起錢的無(wú)業(yè)游民。那么這些錢借了以后，拿來(lái)買房子，拿來(lái)消費(fèi)，它并沒(méi)有產(chǎn)生收益，他去消費(fèi)掉。而中國(guó)的這些錢，地方政府借了這些錢以后，建的是鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)這些有形的資產(chǎn)，這些有形資產(chǎn)它可能存在一些建設(shè)當(dāng)中的效率的問(wèn)題，或者是流動(dòng)性剛才說(shuō)的期限結(jié)構(gòu)匹配的問(wèn)題，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，這個(gè)有形資產(chǎn)還是一個(gè)資產(chǎn)，它還是可以有一定的變現(xiàn)的價(jià)值。
所以從這個(gè)角度來(lái)看，我們地方政府的資產(chǎn)端是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的負(fù)債端，大出3倍。所以總體上我們看，中國(guó)的中央和地方兩級(jí)負(fù)債這個(gè)債務(wù)的存量上并不是一個(gè)大的問(wèn)題。關(guān)鍵問(wèn)題是什么呢？不是存量，而是流量。就是地方政府債務(wù)在過(guò)去多年當(dāng)中，一直以較快的速度飛速的猛增，那這個(gè)膨脹的速度非常之快，所以令人擔(dān)憂。從這個(gè)角度來(lái)講，我們對(duì)于地方政府債務(wù)，更多的擔(dān)憂是來(lái)自于增量，而不是存量，存量問(wèn)題不是太大。
從增量來(lái)看，我們要對(duì)地方政府債務(wù)做一些規(guī)范，這個(gè)約束。所以2015年的時(shí)候新的預(yù)算法對(duì)地方融資平臺(tái)進(jìn)行了一個(gè)“堵”的措施，禁止地方融資平臺(tái)這樣的做法；同時(shí)在堵后門的一個(gè)背景下，我們開(kāi)了前門，開(kāi)前門就是2015年預(yù)算法規(guī)定，地方政府可以搞赤字，可以搞發(fā)債，同時(shí)又開(kāi)始大規(guī)模的給地方政府債務(wù)提供債務(wù)的置換，用地方政府的債權(quán)融資，來(lái)替換原來(lái)的銀行貸款。然后去年的政府工作報(bào)告，又提出來(lái)搞專項(xiàng)債券，以及今年剛剛結(jié)束的兩會(huì)當(dāng)中，政府工作報(bào)告再次提出專項(xiàng)債券的做法，專門給地方政府的專項(xiàng)債權(quán)，今年增加到了1.35萬(wàn)億，比去年增加了5000億，那這些專項(xiàng)債券都是地方政府增量上的債務(wù)投資，增量上的支出來(lái)使用的。這些增量的地方專項(xiàng)債權(quán)，都需要符合嚴(yán)格的規(guī)定，才能夠得到，才能夠使用，這方面就會(huì)比較多的，比較嚴(yán)格的一些規(guī)定。
所以剛才講的我們地方政府債務(wù)的問(wèn)題，它的一個(gè)體制上的原因是因?yàn)橹醒氲胤絻杉?jí)財(cái)政的矛盾這個(gè)問(wèn)題。我們從建立長(zhǎng)效機(jī)制來(lái)看，需要從中央兩級(jí)地方財(cái)權(quán)事權(quán)的匹配這個(gè)角度來(lái)進(jìn)行梳理，這樣才能夠真正從中長(zhǎng)期角度解決我們地方政府債務(wù)的問(wèn)題。然后我們又地方政府債務(wù)問(wèn)題，它本質(zhì)上這個(gè)性質(zhì)有多嚴(yán)重呢？那在我們發(fā)現(xiàn)在存量上，從資產(chǎn)負(fù)債表這個(gè)角度來(lái)看，這個(gè)存量實(shí)際上還不算太高，是比較可控的，處于可控的范圍內(nèi)，主要問(wèn)題在于增量，所以我們目前短期的一些措施，大家會(huì)看到，像專項(xiàng)債券、地方政府債務(wù)置換，這些短期措施主要是關(guān)注地方政府債務(wù)的存量或者是流量上的一些管理，但是真正從長(zhǎng)效機(jī)制來(lái)看，我們需要看到更多的中央和地方兩級(jí)財(cái)政事權(quán)財(cái)權(quán)的匹配，這方面的一些改革措施。目前這方面的改革已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)了，就是我們前面也講到，本屆兩會(huì)政府工報(bào)告以及機(jī)構(gòu)改革當(dāng)中的一些亮點(diǎn)。
（三）應(yīng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)
下面我們看最后一個(gè)重大風(fēng)險(xiǎn)，就是我們的房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。1.充分理解房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)一直以來(lái)被各界所關(guān)注，房?jī)r(jià)高，房?jī)r(jià)是不是負(fù)擔(dān)得起，包括高房?jī)r(jià)帶來(lái)的租金上漲，對(duì)勞動(dòng)者來(lái)說(shuō)使生活成本開(kāi)支增加；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也會(huì)表現(xiàn)為廠房的租金成本上升，勞動(dòng)力的工資上漲，這樣一些問(wèn)題；那么房?jī)r(jià)上升對(duì)于一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面的沖擊。所以房地產(chǎn)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，不僅僅是一個(gè)對(duì)金融市場(chǎng)穩(wěn)定帶來(lái)問(wèn)題，而且同時(shí)會(huì)對(duì)我們實(shí)體經(jīng)濟(jì)的中長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?lái)一個(gè)負(fù)面的影響。
房地產(chǎn)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，我們首先來(lái)看一個(gè)問(wèn)題，房地產(chǎn)它本身是一種具有商品屬性的，是一個(gè)有實(shí)際使用價(jià)值的一個(gè)商品，同時(shí)它又具有金融資產(chǎn)的屬性，它是可以交易的，可以增值的，所以同時(shí)具有這樣兩個(gè)性質(zhì)。一方面有的人買它，是因?yàn)閯傂瑁械娜速I它是因?yàn)橐鰞r(jià)值投資。為什么大量的資本引入到房地產(chǎn)市場(chǎng)？我們先反思這樣一個(gè)問(wèn)題。
首先因?yàn)槲覀冎袊?guó)的資本賬戶是存在有限管理的，資金不能隨意的，自由的流出、流入，所以我們國(guó)內(nèi)的資金只能主要的在國(guó)內(nèi)進(jìn)行投資，而國(guó)內(nèi)的投資方向又有一定的限制和約束，因?yàn)楹芏嗟耐顿Y標(biāo)的并不是那么理想。
比如說(shuō)股票市場(chǎng)波動(dòng)這么大，還偶爾來(lái)個(gè)股災(zāi)，割完一茬韭菜大家都不敢去了，所以股票市場(chǎng)不是一個(gè)好的投資方向，不是一般老百姓可以去操作的。那么存款這邊，存款利率又偏低，長(zhǎng)期以來(lái)，這個(gè)存款利率都跑不贏房?jī)r(jià)，那如果投資到其他的比較高的、比較復(fù)雜的金融衍生品工具上，老百姓也不太懂，有一定的門檻，所以房地產(chǎn)市場(chǎng)就成為一個(gè)必然的投資方向，大量的資金涌入了房地產(chǎn)。而且從歷史的記憶來(lái)看，很少有人因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)投資而虧損的，一般的記憶都是掙錢的，所以房地產(chǎn)商品作為一個(gè)金融資產(chǎn)，它讓大家認(rèn)為，它具有保值、增值的一個(gè)特點(diǎn)。這是大量資金涌入房地產(chǎn)市場(chǎng)的一個(gè)背景。
在這樣的背景下，我們需要采取哪些措施呢？在十九大報(bào)告當(dāng)中，習(xí)主席提出來(lái)房子是用來(lái)住的，不是用來(lái)炒的。簡(jiǎn)稱“房住不炒”。“房住不炒”對(duì)應(yīng)的我們需要采取以下的措施。
第一個(gè)措施就是我們對(duì)應(yīng)的住房體制的改革。這個(gè)住房體制改革，包括從上游的供地制度，政府的供地機(jī)制，因?yàn)橥恋氐墓?yīng)是掌握在地方政府手中；然后住房體制改革，還有對(duì)應(yīng)的稅收政策的改革，包括房地產(chǎn)稅，或者有人提高的空置稅，這些稅收政策一些改革，也需要配合。
我們?cè)谶@次兩會(huì)上，大家看到我們政府提出來(lái)房產(chǎn)稅的一個(gè)討論，這個(gè)房產(chǎn)稅的設(shè)立的原則是穩(wěn)妥推進(jìn)，立法先行，充分授權(quán)，對(duì)這三點(diǎn)給我們看到，房產(chǎn)稅它的房地產(chǎn)稅征收的一個(gè)大致的方向。但是目前今年房地產(chǎn)稅還沒(méi)有放到我們的立法計(jì)劃當(dāng)中，這個(gè)立法計(jì)劃還在充分的討論當(dāng)中。而且當(dāng)中我們看到，它是一個(gè)穩(wěn)妥推進(jìn)的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)穩(wěn)妥。同時(shí)是充分授權(quán)，這個(gè)授權(quán)給誰(shuí)授權(quán)呢？給地方政府授權(quán)，所以很可能是因城施策，每個(gè)城市有具體不同的一些房地產(chǎn)稅的具體方案。同時(shí)要讓住房回歸商品的實(shí)質(zhì)，我們還需要在宏觀總量上把控好貨幣的水龍頭，就是貨幣政策要適度，要中性的貨幣政策，如果是通脹的話，每一個(gè)通貨膨脹的周期當(dāng)中我們看到，資產(chǎn)價(jià)格上漲，首當(dāng)其沖的就是房?jī)r(jià)，所以嚴(yán)格控制好我們的貨幣總量的水龍頭，這是一個(gè)大的宏觀背景。2.居民部門杠桿率
第三個(gè)問(wèn)題，就是我們?cè)诜康禺a(chǎn)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中看到，在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的背后，隱隱約約的潛在的隱含著一個(gè)居民部門的杠桿率問(wèn)題。前面我們講了企業(yè)部門的杠桿率，政府部分的杠桿率，那中國(guó)居民部門的杠桿率有沒(méi)有問(wèn)題呢？
在過(guò)去過(guò)年以來(lái)，我們一致認(rèn)為中國(guó)的居民部門負(fù)債率，債務(wù)負(fù)擔(dān)是比較健康的，在全世界來(lái)說(shuō)也是比較健康的。2012年的時(shí)候，中國(guó)的居民買房的全部房款當(dāng)中，只有20%是貸款，這個(gè)比例是比較低的；但是到了2016年，這個(gè)比例已經(jīng)上升到了58%，將近六成，那這個(gè)58%什么概念呢？就是全部買房的房款當(dāng)中，有58%是銀行貸款，這個(gè)比例已經(jīng)接近于2008年美國(guó)次貸危急爆發(fā)之前，美國(guó)居民購(gòu)房的這個(gè)房款借款的比例。所以這是一個(gè)值得警惕的數(shù)據(jù)，當(dāng)然2016年58%的購(gòu)房款是貸款，這個(gè)比例只是一個(gè)邊際的貸款比例，從存量上來(lái)看，這個(gè)比例還是比較低的。我們看另外一個(gè)數(shù)據(jù)，就是我們居民部門的負(fù)債除以GDP的比例，在多年以前，這個(gè)比例大概只有20%多，但是這個(gè)比例之后迅速上升，到2017年末的時(shí)候，這個(gè)比例已經(jīng)上升到51%，就是居民債務(wù)占GDP的比例，這個(gè)比例已經(jīng)翻了一倍，在過(guò)去的幾年當(dāng)中。
那這個(gè)比例上升意味著什么，為什么會(huì)上升？上升的原因就是因?yàn)榍懊嬷v的，居民部門為了買房，而房?jī)r(jià)在上漲，現(xiàn)有的資金不夠，就得需要銀行貸款，所以居民部門的存量貸款占比不斷提高。
這個(gè)提高的結(jié)果一方面透支了我們居民的購(gòu)買力，對(duì)未來(lái)的居民消費(fèi)能力形成了一定的限制，比如說(shuō)一個(gè)碰到一個(gè)出租車司機(jī)，他開(kāi)車的，他說(shuō)不敢花錢了，為什么呢？因?yàn)橘I房要供房子，所以居民部門杠桿率的提高，影響了我們居民的消費(fèi)、開(kāi)支這部分的潛力。
另外一方面，居民部門的杠桿率提高，潛在的對(duì)金融體系的穩(wěn)定性產(chǎn)生了影響。這個(gè)穩(wěn)定性就是這個(gè)比例已經(jīng)上升的這么快了，而且在這個(gè)比例當(dāng)中，我們有一些還沒(méi)有看到的，比如說(shuō)通過(guò)民間借貸，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融借貸，還有一些年輕的人群，90后，年輕的人群他的邊際消費(fèi)傾向非常高，他的貸款杠桿率可能更高，這是結(jié)構(gòu)性的一些問(wèn)題。
所以居民部門的杠桿率，也成為了一個(gè)問(wèn)題，這個(gè)是房地產(chǎn)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)背后隱含著的一個(gè)居民杠桿的問(wèn)題。所以在這樣的背景下，我們需要有一個(gè)統(tǒng)籌的、系統(tǒng)的改革來(lái)推進(jìn)，這個(gè)改革推進(jìn)的目標(biāo)是什么呢？就是前面我們講的，為什么大量資本涌入到房地產(chǎn)市場(chǎng)？因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)的投資機(jī)會(huì)太少了，投資回報(bào)率太低了，大量的重復(fù)建設(shè)產(chǎn)量過(guò)剩導(dǎo)致回報(bào)率太低，所以大量的錢涌入到了房地產(chǎn)市場(chǎng)，包括居民的投資，也是這樣。
所以在這樣的背景下，我們看到十九大報(bào)告當(dāng)中以及兩會(huì)的政府工作報(bào)告當(dāng)中提出了“供給側(cè)改革2.0”，供給側(cè)改革的一個(gè)升級(jí)。過(guò)去我們供給側(cè)改革主要是“三去一降一補(bǔ)”，這樣一些主要是做減法的內(nèi)容，要去什么，降什么，這樣減法，但是我們?cè)谑糯髨?bào)告當(dāng)中看到，對(duì)供給側(cè)改革的一個(gè)闡述，更多的是一個(gè)做加法，做增量改革的一些內(nèi)容。這些目標(biāo)不管是涉及到哪個(gè)行業(yè)，哪個(gè)主體，新的供給側(cè)改革的擴(kuò)大的范圍，而且它的提法最終目標(biāo)是要提高投資回報(bào)率，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活力。大家可以想像，如果實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活力更高，投資回報(bào)率更高，那么更多的資金自然的就從房地產(chǎn)市場(chǎng)流出來(lái)，脫虛向?qū)嵒氐轿覀兊膶?shí)體經(jīng)濟(jì)。
具體的十九大報(bào)告當(dāng)中提到供給側(cè)改革這個(gè)內(nèi)容有以下的一些擴(kuò)展，其中提到了三類產(chǎn)業(yè)和兩個(gè)主體，從行業(yè)來(lái)看，是“加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，這三種行業(yè)定位，以及兩個(gè)主體，“激發(fā)和保護(hù)企業(yè)家精神，鼓勵(lì)更多社會(huì)主體投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，建設(shè)知識(shí)型、技能型、創(chuàng)新型的勞動(dòng)者大軍”，這樣兩個(gè)部分，“弘揚(yáng)勞模精神和工匠精神，營(yíng)造勞動(dòng)光榮的社會(huì)風(fēng)尚和精益求精的敬業(yè)風(fēng)氣”。
所以三個(gè)行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)以及發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；兩個(gè)主體是我們的企業(yè)家和勞動(dòng)者大軍。
目前我們的先面講的“三去一降一補(bǔ)”更多的是供給側(cè)改革做減法的一些提法，而在十九大報(bào)告當(dāng)中我們看到了更多的做增量改革，做加法的一些供給側(cè)改革提法，所以我們是要提高供給的質(zhì)量，來(lái)匹配我們過(guò)去的沒(méi)有得到滿足的需求。供給和需要的關(guān)系更加匹配以后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)更加的順暢，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的任督二脈打通以后，投資回報(bào)率更高，那必然會(huì)吸引更多的資金，脫虛向?qū)崳瑥慕鹑谑袌?chǎng)，從房地產(chǎn)市場(chǎng)流向到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)我們資源的更加優(yōu)化配制。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們會(huì)看到，房地產(chǎn)市場(chǎng)可能實(shí)現(xiàn)一種良性的穩(wěn)定，就是房?jī)r(jià)相對(duì)穩(wěn)定，而居民部門的收入逐漸的以更快的速度在增加，從而使這個(gè)房?jī)r(jià)收入比降下來(lái)，這是我們最后能夠看到比較理想的一種化解房地產(chǎn)泡沫的一個(gè)機(jī)制。今天就講到這里，謝謝大家！
第三篇：廣告
百事可樂(lè)——成功利用春節(jié)進(jìn)行品牌營(yíng)銷
——從民俗文化角度分析廣告作品的創(chuàng)意
在今天“創(chuàng)意”似乎已是一個(gè)非常流行的詞匯。在許多需要智慧和創(chuàng)意的行業(yè)注入公關(guān)界、廣告界、營(yíng)銷界、服裝界、新聞界、傳播界等。人們都已開(kāi)始廣泛的使用它。而作為其中的廣告業(yè)來(lái)講，更是將創(chuàng)意放到了最核心的位置。同時(shí)，廣告又是一門邊緣學(xué)科，涉及到各行各業(yè)各個(gè)學(xué)科，那么我們是否也該關(guān)注一下廣告創(chuàng)意與民俗文化學(xué)的聯(lián)系，思考如何將二者聯(lián)系起來(lái)，利用民俗文化學(xué)的知識(shí)豐富我們的廣告作品。潤(rùn)色廣告作品的創(chuàng)意，增加其內(nèi)涵呢？民俗文化學(xué)，民俗文化是溝通民眾物質(zhì)生活和精神生活，反映民間社區(qū)和集體的人群意愿，并主要通過(guò)人作為載體進(jìn)行世代相傳和傳播的生生不息的文化現(xiàn)象。它是由歷史沿傳來(lái)的又在現(xiàn)實(shí)生活中生生不息，具有一定特色的風(fēng)俗、習(xí)慣、心態(tài)、制度等。是一個(gè)內(nèi)涵相當(dāng)豐富、外延相當(dāng)廣泛反映民間文化的概念。簡(jiǎn)言之，民俗文化學(xué)就是研究關(guān)于民俗文化現(xiàn)象發(fā)生、發(fā)展及其各要素之間相互關(guān)系的科學(xué)。
從民俗文化學(xué)的意義上看，世界各個(gè)民族各有其民俗文化它包含著各個(gè)民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理素質(zhì)，也折射出各個(gè)民族的文化風(fēng)貌、思維模式、心理積淀。因此在這個(gè)意義上，我們可以說(shuō)；民俗文化學(xué)很類似于民間文化哲學(xué)是一門綜合性的、基礎(chǔ)性的邊緣學(xué)科。而對(duì)于當(dāng)代中國(guó)人來(lái)說(shuō)民俗文化決不僅僅是一種文物的價(jià)值民俗文化作為一個(gè)民族的傳統(tǒng)與習(xí)慣，它早已滲透在中國(guó)人的血液之中并鐫鑄著中國(guó)人深層的心理積淀，與今日與未來(lái)都是息息相通的。作為將民俗文化因子與廣告創(chuàng)意相結(jié)合的典范，百事可樂(lè)2012年春節(jié)前期推出的微電影“把樂(lè)帶回家”值得一提。百事可樂(lè)——成功利用春節(jié)進(jìn)行品牌營(yíng)銷 每到春節(jié)家家戶戶充滿了節(jié)日氣息。而各大品牌的廣告大戰(zhàn)，也讓中國(guó)最隆重的節(jié)日處處彌漫著商業(yè)化氣息。很多品牌使出渾身解數(shù)爭(zhēng)先做春節(jié)營(yíng)銷，誰(shuí)是今年的央視標(biāo)王，誰(shuí)是春節(jié)營(yíng)銷的最大贏家，都成為每年大家關(guān)注的焦點(diǎn)。而今年春節(jié)前夕由百事推出的基于新媒體平臺(tái)的微電影“把樂(lè)帶回家”卻與轟炸式的春節(jié)廣告不同，給人一種很溫馨的感覺(jué)。“把樂(lè)帶回家”是百事整合三大品牌，百事可樂(lè)、純果樂(lè)、樂(lè)事薯片，并聯(lián)手眾多大牌明星演繹的一段“回家過(guò)年”的溫情故事。針對(duì)近些年回家過(guò)年的傳統(tǒng)漸漸變得淡薄，出外闖蕩的年輕人因?yàn)榉N種原因越來(lái)越不愿回家這樣的社會(huì)現(xiàn)象。百事做了很多消費(fèi)調(diào)研后，在龍年前夕推出了新春賀歲片“把樂(lè)帶回家”。另外，百事還設(shè)立了“回家愿望基金”用來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)100個(gè)最感人的回家愿望，鼓勵(lì)和啟發(fā)更多的人過(guò)年回家。百事中國(guó)希望利用百事的資源和品牌影響力呼喚人們內(nèi)心深處的那份親情希望大家都能明白。孩子是父母心中最大的快樂(lè)，父母是孩子最大的牽掛，春節(jié)能回家就是“把樂(lè)帶回家”。這其中的“樂(lè)”有兩層含義；一層是百事三個(gè)“樂(lè)品牌”產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的快樂(lè)；另一層是與家人團(tuán)聚帶給親人的快樂(lè)。而在“家”的含義中，也包含了每個(gè)家庭團(tuán)聚的快樂(lè)和社會(huì)大家庭的溫暖。百事的“把樂(lè)帶回家”活動(dòng)已經(jīng)引起了很多人的共鳴大家紛紛表示今年過(guò)年一定要回家陪父母過(guò)年。百事在做到成功營(yíng)銷的同時(shí)也傳遞了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感。從廣告的訴求方式來(lái)看，它屬于感性訴求，既通過(guò)情感渲染來(lái)獲取消費(fèi)者的共鳴與認(rèn)可。所謂“每逢佳節(jié)倍思親”而在中國(guó)最隆重的節(jié)日便非春節(jié)莫屬了，在這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里，親人們相聚一堂，遠(yuǎn)在外地他鄉(xiāng)的游子們，也會(huì)盡力趕回家與父母親人團(tuán)圓。可隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，回家好像更難了。或是工作忙沒(méi)時(shí)間，或是另有自己的安排或是票難買，總有那么多的原因讓那么多的游子們不能回家。讓那么多的父母?jìng)兊钠谂巫兂墒洹１驹摕釤狒[鬧、歡歡樂(lè)樂(lè)的年似乎變得冷冷清清、嘆嘆息息。百事公司看到了這一點(diǎn)，于是有了這一充滿人性與感性的廣告。廣告的內(nèi)容難道不就是廣大在外漂泊的人們的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照么。難道不正反應(yīng)了天下父母的真實(shí)心理么它喚醒了人們對(duì)家的渴望，呼吁人們過(guò)年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂(lè)帶回家。強(qiáng)烈的情感渲染心理共鳴也讓人們記住了百事,把百事與家聯(lián)系了起來(lái)。從這一點(diǎn)來(lái)看 這則廣告正是合理正確的運(yùn)用了民俗文化中的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)進(jìn)行了有效的訴求僅僅抓住中國(guó)人過(guò)春節(jié)這一傳統(tǒng)習(xí)俗給廣告作品和商品貼上濃郁的“回家過(guò)年”、“團(tuán)聚”等標(biāo)簽成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)商品的宣傳進(jìn)行了合理的品牌營(yíng)銷。宣揚(yáng)產(chǎn)品的廣告比比皆是，但是在宣揚(yáng)產(chǎn)品的同時(shí)也宣揚(yáng)一種文化價(jià)值的廣告卻并不見(jiàn)多。“把樂(lè)帶回家”做到了把廣告融入一種社會(huì)現(xiàn)象中，把人們內(nèi)心的情感融入廣告中從而宣揚(yáng)“常回家看看”的中國(guó)傳統(tǒng)道德——孝。“百事”孝為先。這點(diǎn)就是巧妙利用了傳統(tǒng)中國(guó)民俗文化中的“孝悌”文化看重中國(guó)人父慈子孝、關(guān)愛(ài)老人的傳統(tǒng)美德。從廣告的社會(huì)功能來(lái)看，廣告的本質(zhì)功能在于其對(duì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的影響延伸功能則到了社會(huì)文化系統(tǒng)。“把樂(lè)帶回家”對(duì)于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的影響當(dāng)然是無(wú)可厚非的它給百事打上了情感的烙印讓人們對(duì)于百事的產(chǎn)品有了更深刻的印象，品牌知名度進(jìn)一步提高進(jìn)而增加銷售量。然而就我個(gè)人而言，我覺(jué)得這則廣告更突出的價(jià)值在于其對(duì)社會(huì)文化系統(tǒng)的影響。除了百事集團(tuán)的“樂(lè)”旺旺、徐福記、王老吉都瞄上了過(guò)年，分別以品牌名稱中具有中國(guó)喜慶含義的“旺”“福”“吉”大做文章，以促進(jìn)產(chǎn)品的熱銷并強(qiáng)化品牌的認(rèn)知。另外，作為有中國(guó)傳統(tǒng)特色的端午節(jié)、中秋節(jié)等。都可作為參考百事可樂(lè)“把樂(lè)帶回家”廣告特征的訴求，結(jié)合中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從民俗文化的角度挖掘產(chǎn)品的文化價(jià)值。在當(dāng)今文化多元背景的時(shí)代，越來(lái)越多的廣告需要我們進(jìn)行文化價(jià)值的發(fā)掘提升廣告作品的位。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，我們不妨從民俗文化的角度去思考，去進(jìn)行行之有效的廣告創(chuàng)意，與廣告受眾做更符合其審美趣味、更接近其生活方式、更貼近其風(fēng)俗習(xí)慣的溝通。
第四篇：廣告
IT業(yè)
速度超人，色驚四座，HP designjet5000 HP，打印機(jī) 無(wú)限自由，輕松擁有 聯(lián)想電腦
數(shù)字時(shí)代，動(dòng)力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印機(jī) 小空間，大作為 利盟，打印機(jī)
明基“微雕”掃描技術(shù)，向每一個(gè)細(xì)節(jié)索取快感 明基，掃描儀 個(gè)性主義的時(shí)代看法 LG未來(lái)窗液晶電視 電子商務(wù)你想有多E IBM 四海一家的解決之道 IBM 無(wú)論何時(shí)何地，我們與你同在 中國(guó)移動(dòng) 無(wú)微不至的通信網(wǎng)絡(luò) 中國(guó)移動(dòng) 用戶至上，用心服務(wù) 上海電信 讓溝通無(wú)處不在 中國(guó)移動(dòng) 由我天地寬 中國(guó)網(wǎng)通
打，就打個(gè)痛快淋漓，愛(ài)打才會(huì)贏 中國(guó)電信
房產(chǎn) 融入第一世界，執(zhí)掌個(gè)人天下 北京空中創(chuàng)業(yè)家園 山水間，天地間 北京冠云山莊
是經(jīng)典，就絕不再現(xiàn) 北京馬甸經(jīng)典家園 居藏龍臥虎地，享人生寫(xiě)意時(shí) 北京幸福二村 實(shí)用主義北京望都家園
擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村
兌現(xiàn)你的生活夢(mèng)想 北京京貿(mào)國(guó)際公寓 從容的尊貴 北京深藍(lán)華亭 流水的風(fēng)景 北京遠(yuǎn)洋風(fēng)景 豐盛的簡(jiǎn)約主義 北京郎琴園
窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀(jì)城 在每次不經(jīng)意間被真誠(chéng)打動(dòng) 北京優(yōu)秀賞 水邊就是我的家 北京麗水灣畔
完美主義心情，上海生活版本 上海新福康里 細(xì)致造就差別 廣州珠江地產(chǎn)
日用 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 TIMES鐵達(dá)時(shí)鐘表 時(shí)間改變一切，惟有雷達(dá)表??美感永恒 雷達(dá)表 優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性 浪琴手表
現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看 眼鏡 大有文章 索芙特DD風(fēng)韻香皂
今年二十，明年十八 白麗美容香皂 100%的純粹 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺(tái)灣，隆胸廣告 沒(méi)什么大不了的，做女人挺好！豐胸膠囊 冷暖自知，因時(shí)而動(dòng) 西門子，冰箱 展現(xiàn)聲音魅力 惠威音響 每天一點(diǎn)色彩，觸動(dòng)生活無(wú)限精彩 安利AMWAY，化妝品
意大利面食測(cè)試。比薩餅測(cè)試。激情測(cè)試。不僅僅是一支口紅。它是Lipfinity。寶潔公司長(zhǎng)效口紅Lipfinity 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶 如果你對(duì)蟑螂在你家里繁衍生息已經(jīng)忍無(wú)可忍，如果你對(duì)老鼠在你家里安家落戶已經(jīng)忍無(wú)可忍 DEP公司：滅蟲(chóng)劑，滅鼠劑 學(xué)琴的孩子不會(huì)壞 臺(tái)灣山葉鋼琴 我們的釣竿連魚(yú)看了都喜歡 漁具
產(chǎn)品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑 裝上去容易，取下來(lái)簡(jiǎn)單 哥倫布防滑鏈公司
培訓(xùn) 如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō) 法語(yǔ)學(xué)習(xí)班
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這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂 馬丁。艾曼廣告公司
汽車 心靜思遠(yuǎn)，志在千里 別克 成功起步，輕松擁有 別克
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創(chuàng)意新生兒，以靈感做材料，用想象力制造 東風(fēng)雪鐵龍 靈感觸手可及 東風(fēng)雪鐵龍
科技為你所用，豪華為你所享 東風(fēng)雪鐵龍 五座+兩座，工作+生活 海南馬自達(dá)普利馬 繁簡(jiǎn)自有文章 一汽大眾 風(fēng)神至，世界動(dòng) 風(fēng)神 人。車。生活 風(fēng)神 一起來(lái)RV 東南富利卡 想想還是小的好 大眾甲殼蟲(chóng)汽車 夢(mèng)的解析——年輕人的奔馳 奔馳
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相信直覺(jué)，聽(tīng)世界，打天下 海爾，移動(dòng)電話 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建設(shè)性 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
代表積極的，向上生長(zhǎng)的力量 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 觀點(diǎn)供應(yīng)商 新周刊
你不理財(cái)，財(cái)不理你 理財(cái)周刊
公益 干活無(wú)罪，保命有理 衛(wèi)生署疾病管制局保險(xiǎn)套公益廣告
我有用，因?yàn)槲以诤酢Ｗ鰫?ài)做的事，你沒(méi)有嗎？有用的男子漢，AIDS才沒(méi)有用武之地 衛(wèi)生署疾病管制局保險(xiǎn)套公益廣告
這是丘吉爾的父母，這是希特勒的父母，這是撒切爾的父母。如果有了它，我們的歷史將被重新改寫(xiě)。避孕套工廠 好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。
雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂(lè)：新一代的選擇
在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小的好
60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
耐克：just do it
耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞：科技以人為本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>
戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
IBM：四海一家的解決之道
在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。
柯達(dá)：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。
山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？
鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在
在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道
在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。
公共場(chǎng)所禁煙廣告———“使地毯洞，也使您肺部洞，請(qǐng)不要吸煙。”
某公路交通廣告——“你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車。”
某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的，本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”
某汽車陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你先到期。”
某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并十全十美的，它給汽車了備件，而人。”
某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請(qǐng)勿?痘?留。”
某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”
某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”
某鮮花店廣告———“今曰 本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
某美容院廣告——“請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許你的外祖母。”
某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切。”
某眼藥水廣告——“滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。”
音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”
某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包！”
某石灰廠廣告———“白手起家！”
某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無(wú)愧！”
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”
某藥店廣告———“自討苦吃！”
某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)！”
某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”
某香水公司廣告———“的新產(chǎn)品極其吸引異性，隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”
某招聘廣告——“招聘女秘書(shū)，長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢
某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”
鱷魚(yú)毫不費(fèi)力地咬斷了野牛的脖子，大快朵頤起來(lái)。鱷鳥(niǎo)飛了：“老兄好胃口啊。”鱷魚(yú)頭也不回：“
就好，吃嗎嗎香。”
蛤蟆好不容易從井里跳了，看到外面廣闊的世界，不免感慨起來(lái)：“ 原來(lái)生活可以更美的！”
一只老鼠爬到了油瓶口，將尾巴伸進(jìn)瓶里，油順著尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面貪婪地吃著，開(kāi)。放哨的老鼠急了：“喝夠了沒(méi)？味道怎么樣啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香濃，意猶未盡！”
1.香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”
評(píng)論：何等的魅力指數(shù)，才能讓異性有暴力傾向？
2.新書(shū)：“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”
評(píng)論;你想成為百萬(wàn)富翁的最愛(ài)嗎，那你必須買下他的書(shū)，看看你自己是否符合他得擇偶標(biāo)準(zhǔn)
3.公路交通：“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車。”
評(píng)論：不能游泳的汽車，麻煩你慢點(diǎn)開(kāi)吧
4.墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)。」
評(píng)論:這個(gè)妻子真是個(gè)十足的生意人，連這種地方也能做廣告
5.牛奶廠在報(bào)上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持5214個(gè)星期，您將會(huì)活到100歲！”
評(píng)論：如果沒(méi)算錯(cuò)，5214星期整好100年~~~
6.加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”
評(píng)論：禁止吸煙！這個(gè)臺(tái)詞也太嚇人了吧
7.某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包！”
某石灰廠廣告———“白手起家！”
某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無(wú)愧！”
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”
某藥店廣告———“自討苦吃！”
某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
評(píng)論：這些廣告詞都很形象，還不俗套 8.某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而 人沒(méi)有。”
評(píng)論：汽車壞了換部件，人壞了直接割掉
9.某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”
評(píng)論：現(xiàn)在的主婦越來(lái)越輕松了，打麻將的時(shí)間越來(lái)越多了
10.某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
評(píng)論：結(jié)婚還送花給太太，真是浪費(fèi)錢哦，有多便宜才可以打動(dòng)你呢？
魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）
一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。（企業(yè)廣告詞）
自始至衷，有你感動(dòng)。（“情感”節(jié)目廣告詞）
美好滋味，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）
自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞）
朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞）
做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網(wǎng)廣告詞）
讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）
品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）
我動(dòng)故我在。（“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞）
歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞）
讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）
品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）
“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）
你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）
感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）
有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）
幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）
暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場(chǎng)廣告詞）
營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）
咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂(lè)廣播廣告詞）
把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂(lè)知己。（音樂(lè)廣播廣告詞）
感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）
有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）
幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）
暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場(chǎng)廣告詞）
營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）
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把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂(lè)知己。（音樂(lè)廣播廣告詞）
時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）
自始至衷，有你感動(dòng)。（“情感”節(jié)目廣告詞）
美好滋，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）
自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞）
千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞）
我動(dòng)故我在。（“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞）
開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞）
新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）
讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）
杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）
關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）
因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。（“北京2008奧運(yùn)會(huì)”廣告詞）
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）
等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。（“美好時(shí)光”食品廣告詞）
最動(dòng)女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）
心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。（“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ)）
親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。（“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞）
色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）
愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。（優(yōu)酸乳廣告詞）
有夢(mèng)相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞）
五味生活，七彩生命。（照相機(jī)膠卷廣告詞）
飄逸留香，絲絲動(dòng)人。（洗發(fā)水廣告詞）
香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）
清雅輕便，傾“誠(chéng)”傾國(guó)。（轎車品牌廣告詞）
精彩瞬間，永恒畫(huà)面。（照相機(jī)廣告詞）
比世界更浪漫，比夸張更時(shí)尚。（時(shí)尚服裝品牌廣告詞）
世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ)）
迎客途中，“松”溫舊夢(mèng)。（“迎客松”香煙廣告詞）
有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）
歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞）
千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞）
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2008最新經(jīng)典廣告詞國(guó)際英語(yǔ),歡樂(lè)無(wú)比！
impossibleisnothing(adidas)
沒(méi)有不可能！（運(yùn)動(dòng)鞋）
NothingcancomeofNothing．
物有其本，事有其源。(莎士比亞)
BuyAustralian,Buyyouajob.買澳洲貨，給你買份工作．(澳大利亞)
Oneworld,Onedream.(北京奧運(yùn)會(huì))
1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)
靈感一閃，勝于勞碌一生。（天才）
Tomorrowisalwaysthebusiestday!
明日復(fù)明日，明日何其多，（明天）
Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）
有姻無(wú)愛(ài)，就會(huì)有愛(ài)無(wú)姻（情人）
OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)
雄辯勝于事實(shí)。(律師)
Anythingispossible.一切皆有可能。------李寧
FatherAndMother,ILoveYou!(family)
爸爸媽媽，我愛(ài)你!(家庭)
最新經(jīng)典廣告詞著名世界的廣告語(yǔ)
Goodtothelastdrop．
滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
Obeyyourthirst．
服從你的渴望。（雪碧）
Poetryinmotion，dancingclosetome．
動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車）
Justdoit.只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）
Feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）
Intelligenceeverywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）
Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂(lè)）
Weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您聯(lián)絡(luò)世界。（三菱電工）
TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（IBM公司）
JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界國(guó)際英語(yǔ))
旅游地廣告宣傳詞
Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方
Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市
Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：The Bicentennial City兩百年的城市
Spain西班牙： Everything under the sun陽(yáng)光下的一切
Newyork紐約： I Love Newyork我愛(ài)紐約
Pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here美國(guó)從這里開(kāi)始
Quebec魁北克：It Feels So Different感覺(jué)如此不同
Aruba阿魯巴：Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務(wù)
瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士
夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽(yáng)光燦爛
香港：魅力香港、萬(wàn)象之都。動(dòng)感之都
泰國(guó)：Amazing Thailand神奇的泰國(guó)
新加坡：無(wú)限的新加坡，無(wú)限的旅游業(yè)；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺(jué)
澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞
佛羅里達(dá)州：佛羅里達(dá)，與眾不同
賓夕法尼亞州：美國(guó)從這里開(kāi)始
香港：魅力香港，萬(wàn)象之都；動(dòng)感之都；我們是香港
上海：新上海、新感受
桂林：桂林山水甲天下
蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭
宋城：給我一天，還你千年
美國(guó)好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時(shí)代
1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險(xiǎn)公司)
賞析;
2.今古傳奇,奇?zhèn)鞴沤?(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)
賞析;
3.你不理財(cái),財(cái)不理你.(上海世紀(jì)出版集團(tuán)<理財(cái)>周刊)
賞析;
1.一語(yǔ)雙關(guān),寫(xiě)出了自己把錢投入到保險(xiǎn)公司,有一種一方有難,八方支援的意思.2.運(yùn)用顛倒的手法,寫(xiě)出雜志的名字的由來(lái)
3.運(yùn)用顛倒的手法,幽默的寫(xiě)出了理財(cái)?shù)闹匾?/p>
4.具有吸引人的力量,讓您覺(jué)得它肯定說(shuō)的是您想聽(tīng)的.感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ))
有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)
幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)
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自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)
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自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)
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讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)
品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)
無(wú)所不動(dòng)，無(wú)處不在。
我動(dòng)故我在。(“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞)
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最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)
心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ))
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色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)
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2007廣告詞
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大興安嶺塔河戶外廣告效果很好。
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世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ))
迎客途中，“松”溫舊夢(mèng)。(“迎客松”香煙廣告詞)
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有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)
品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)
德國(guó)大眾：“小即是好。”
2、可口可樂(lè)：“享受清新一刻。”
3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人。”
4、耐克：“說(shuō)做就做。”
5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”
7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活。”
8、桌張頻 酒：“美妙口味不可言傳。”
9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒(méi)用？”
10、艾維斯：“我們正在努力。”
11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”
12、蘋(píng)果電腦：“1984年。”
13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。
14、百事可樂(lè)：“百事，正對(duì)口味。”
15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡。”
16、象牙香皂：“99和44/100%純粹。”
17、美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”
18、美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見(jiàn)效。”
20、滾石樂(lè)隊(duì)：“感覺(jué)是真實(shí)的。”
21、百事可樂(lè)：“新一代的選擇。”
22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”
23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”
24、美國(guó)漢堡王：“帶著它上路。”
25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”
26、美國(guó)林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)。”
27、百威啤酒：“這百威是給你的。”
28、MAIDERFORM：“我夢(mèng)想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
29、維克多語(yǔ)言機(jī)器公司：“大師級(jí)的聲音。”
30、財(cái)的ν諧倒荊骸按罄錐暈韉哪炒Α！?
31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”
32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點(diǎn)。”
33、全國(guó)餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”
34、勁量電池：“勁量兔子。”
35、傺我倒 司：“鹽如雨下。”
36、香奈爾香水：“分享這份夢(mèng)幻。”
37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”
38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒(méi)有蛀牙。”
39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”
40、TIMEX：“一口難忘。”
41、雪佛蘭汽車：“開(kāi)著你的雪佛蘭看美國(guó)。”
42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無(wú)所有。
43、里根爭(zhēng)取連任美國(guó)總統(tǒng)：“這是美國(guó)的又一個(gè)春天。”
44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”
45、美國(guó)音樂(lè)學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時(shí)，他們都在笑我，直到我開(kāi)始彈起來(lái)。
46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。””
47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”
48、防 溶液：“永遠(yuǎn)是女?huà)逑啵肋h(yuǎn)不做新娘。”
49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖 某頭！? 50、“美麗的美國(guó)”運(yùn)動(dòng)：“哭泣的印第人。”
51、Charmin：“別擠著Charmin!”
52、小麥一族：“冠軍的早餐。”
53、可口可樂(lè)：“真正可口可樂(lè)。”
54、灰狗長(zhǎng)途汽車公司：“只有坐車之趣，沒(méi)有駕車之累。”
55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡(jiǎn)單。”
57、吉列剃刀：“看著光，感覺(jué)爽。”
58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”
59、派伯索丹牙膏：“你也許會(huì)奇怪，黃斑哪里去了。”
60、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)，不要甜蜜。”
61、七喜汽水：“這不是可樂(lè)。”
62、偉斯科清潔劑：“請(qǐng)涂在領(lǐng)子上。”
63、Sunsweet Prunes：“今天的一個(gè)小點(diǎn)，明天會(huì)成一條皺紋。”
64、生活谷物：“你好，麥基。”
65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”
66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”
67、頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞。”
68、豪馬克（英國(guó)倫敦金業(yè)工會(huì)）：“至誠(chéng)關(guān)懷，真金表達(dá)。”
69、花季少女牌床單：“A buck Well spent。”
70、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓。”
71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂(lè)器。”
72、利維斯牛仔褲：“501藍(lán)。”
73、布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”
74、藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。
75、姆啤酒：“來(lái)自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)。” 76、貴格燕麥片：“shot from guns。”
77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心。”
78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻。”
79、加州牛奶促進(jìn)委員會(huì)：“喝牛奶了嗎？”
80、美國(guó)電報(bào)電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)。”
81、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)。”
82、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來(lái)瓶黑標(biāo)。”
83、鈴木汽車：“說(shuō)謊的喬。”
84、寶馬汽車：“終極駕座。”
85、德士古石油公司：“把你的車托給這個(gè)顆星，你盡可放心。”
86、可口可樂(lè)：“永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。”
87、施樂(lè)復(fù)印機(jī)：“這是一個(gè)奇跡。”
88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。
89、丹諾酸牛奶：“俄國(guó)的老人。”
90、沃爾沃汽車:“在瑞典,一輛普通汽車的生涯。” 91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈。”
92、吉爾-0餐廳甜點(diǎn)：“比爾考斯比與孩子們。”
93、國(guó)際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象。”
94、美國(guó)旅游者協(xié)會(huì)：“大猩猩格利拉。”
95、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱。”
96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。”
97、巴福林藥品：“狂跳的心。”
98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬。”
99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”
100、林登.約翰遜競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)：“第一流的。”
餃子鋪：“無(wú)所不包！”
石灰廠：“白手起家！”
當(dāng)鋪：“當(dāng)之無(wú)愧！”
帽子公司：“以帽取人！”
理發(fā)店：“一毛不拔！”
藥店：“自討苦吃！”
戒煙協(xié)會(huì)：“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
打字機(jī)：“不打不相識(shí)！”
眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”
香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”
公共場(chǎng)所禁煙：“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙。”
公路交通：“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車。”
新書(shū)：“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”
汽車陳列室：“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”
交通安全：“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有。”
化妝品：“趁早下'斑'，請(qǐng)勿'痘'留。”
洗衣機(jī)：“閑妻良母！”
酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
印刷公司：“除鈔票外，承印一切。”
鮮花店：“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
美容院：請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。
某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。
一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書(shū)：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！
眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。
墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)--蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)。」
某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。」
英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫(xiě)著：「先生們，我要你們的腦袋。」
交通安全：系好安全帶，閣下無(wú)法復(fù)印。
旅游：請(qǐng)飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。
西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無(wú)聊。
黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。
汽車：它惟一的缺點(diǎn)是每小時(shí)跑100公里時(shí)，你仍聽(tīng)得見(jiàn)在后座的丈母娘嘮叨的每一個(gè)字眼。
法國(guó)香水的廣告：“我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”
雞飼料廣告：“如果'佩利納'還沒(méi)有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；
寵物食品廣告：“請(qǐng)把你家的狗栓牢，否則它會(huì)跑到卡斯克公司來(lái)”。
餐館廣告：“如果你不進(jìn)來(lái)吃，我倆都要挨餓。”
瑞士旅游公司的廣告:“還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒(méi)了.”
牙醫(yī)門診部：“請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻您的時(shí)候，也不會(huì)察覺(jué)。”
加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”
牛奶廠在報(bào)上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持5214個(gè)星期，您將會(huì)活到100歲！”
芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說(shuō)：“您在我們這里將學(xué)會(huì)巧妙地皺眉，讓人一看，就覺(jué)得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人。”
某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價(jià)高，若購(gòu)買便宜的熱水器，會(huì)使你陷入水深火熱之中。”
化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。
花點(diǎn)廣告：送幾朵花給最愛(ài)的人，但不要忘了你的妻子。
理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫。
高速公路廣告：時(shí)速30公里，可到汽車修理廠；時(shí)速100公里，可以安全到家；時(shí)速150公里，可以到醫(yī)院了；時(shí)速200公里，恭喜你，你可以見(jiàn)到上帝了。42
第五篇：廣告
廣告、宣傳語(yǔ)集錦
社會(huì)公德公益廣告語(yǔ)
1、高空拋物，砸在地上一個(gè)坑，砸在頭上……
2、拐彎，拐角，不能拐騙。
3、不能再丟垃圾時(shí)，丟了自己的臉。
4、講社會(huì)公德，受社會(huì)尊敬。
5、不要輕易點(diǎn)擊法網(wǎng)。
6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
7、良言一句，三冬亦暖，惡語(yǔ)傷人，六月猶寒。
8、一粥一飯，當(dāng)思來(lái)之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。
9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。
10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。
11、提高“人口”素質(zhì),保證出口質(zhì)量,請(qǐng)勿出口成“臟”
希望工程公益廣告語(yǔ)
1、節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。
2、你幫，我?guī)停蠹規(guī)停煌皇赘瑁蠹页?/p>
3、涓滴之水成海洋，顆顆愛(ài)心變希望。
4、種下一棵樹(shù)，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。
5、用心點(diǎn)燃希望，用愛(ài)撒播人間。
尊敬老人公益廣告語(yǔ)
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當(dāng)失去時(shí)才去后悔沒(méi)有珍惜……
4、誰(shuí)家有老也有小、尊老愛(ài)幼不可少。
5、父母是孩子的老師,尊老愛(ài)幼是美德。
6、天空沒(méi)有星子照耀，她會(huì)黯然無(wú)光；人間沒(méi)有溫情攙扶，她會(huì)蕭蕭落木。愛(ài)老人和小孩吧，像愛(ài)自己一樣！
7、當(dāng)皺紋爬滿你的額，手無(wú)法撫平，讓關(guān)愛(ài)順著皺紋，流進(jìn)眼眶；當(dāng)童稚寫(xiě)滿你的眼，手無(wú)法抹去，讓關(guān)愛(ài)在前方，亮成明燈一盞。尊老愛(ài)幼，人間美德！
校園公益廣告語(yǔ)
1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;
2、求知而來(lái)，載知而去——閱覽室
3、您的愛(ài)心能托起一項(xiàng)事業(yè)——希望工程;
4、做人講德，用水思源——自來(lái)水
5、懶惰者不會(huì)在此留下矯健的身影（鍛煉場(chǎng)）
6、該出手時(shí)莫出腳——門寄語(yǔ)
7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語(yǔ)）
8、知道我在等你嗎？（垃圾桶）
9、不要讓我無(wú)故流淚（水龍頭）
10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)（閱覽室）
12、滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚（請(qǐng)節(jié)約用水）
13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）
14、人間知音難覓，校園草坪難培（請(qǐng)愛(ài)護(hù)草坪）
15、武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭——課桌
16、順“便”沖水——衛(wèi)生間
17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語(yǔ)言美）
18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂）
19、痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！20、等待您心靈的愛(ài)護(hù)！（窗戶）
〔圖書(shū)館〕： ●心靈的溝通不需要過(guò)多的言語(yǔ)。（注：請(qǐng)保持安靜）●別因有意思就有意“撕” ●只帶走滿腹知識(shí)，不留下半點(diǎn)遺憾。●帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書(shū)。●靜心吸吮知識(shí)源泉，更顯真才實(shí)學(xué)本色。●風(fēng)流不在談鋒勝，袖手無(wú)言味最長(zhǎng)。●莫露裁縫手段，當(dāng)收剪刀功夫。●眼觀古今中外，耳需一時(shí)清靜。
[教學(xué)樓] ● 喧嘩無(wú)助求知，打鬧有損文明。● 有了喧嘩，自己無(wú)法心靜；有了打鬧，別人無(wú)法思凝。● 文明用語(yǔ)從我說(shuō)起，文明舉止從我做起。● 文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止。
普通話公益廣告語(yǔ)
1、說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏。
2、講好普通話，朋友遍天下。3、56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。
4、溝通你我他，全靠普通話。
5、我說(shuō)，你說(shuō)，大家說(shuō)，普通話是我們共同的歌。
6、說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！
7、說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情
8、“普通話——13億顆心與心之間的橋梁
9、普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶
10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家
11、說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕
12、說(shuō)好普通話，方便你我他
13、推廣普通話，溝通你我他
14、請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家
15、請(qǐng)講普通話，講清普通話
16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡
17、大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。”
青年志愿者行動(dòng)公益廣告語(yǔ)
1、熱心獻(xiàn)社會(huì),真情暖人間。
2、團(tuán)結(jié)、友愛(ài)、奉獻(xiàn)、進(jìn)步。
3、雷鋒在我心中,奉獻(xiàn)與我同行。
4、新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。
5、一份青春一份愛(ài)，愛(ài)心獻(xiàn)給全世界。
公共場(chǎng)所公益廣告語(yǔ)
[旅游景點(diǎn)]： 1.“一游”休上壁，“到此”憶中留。2.投入大自然的懷抱，請(qǐng)不要弄臟她美麗的衣裳。3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說(shuō) 4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。
『公園、廣場(chǎng)、風(fēng)景區(qū)』： ●公共場(chǎng)所，測(cè)試美德，不設(shè)監(jiān)考，祝您合格。●距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。（保護(hù)草坪）●我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。●“痰吐”得體，從我做起。●讓您的痰吐與談吐同樣高雅。●帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)。敬請(qǐng)腳下留“青”。●垃圾箱說(shuō)：您丟棄的正是我需要的。●把美的記憶帶走，把美的心靈留下。●喜歡你深情的注視，討厭用刀子表達(dá)對(duì)我的刻骨銘心。
●除了腳印的痕跡什么也別留下，除了照片美麗什么也別帶走。
禁煙公益廣告語(yǔ)
1、吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。
2、為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。
3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙）
4、在這里，香火不再延續(xù)……
5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛(ài)——吸煙者禁入
6、千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）
7、如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊！（加油站禁煙）
8、一時(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙
9、點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！
10、請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓——請(qǐng)勿吸因（商場(chǎng)禁煙）
禁毒公益廣告語(yǔ)
1、珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品。
2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、搖頭丸，生命經(jīng)不起這么搖。
4、遠(yuǎn)離毒品，關(guān)愛(ài)未來(lái)。
5、一次吸毒，終生戒毒。
6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散； 錫紙一張，不見(jiàn)火光沖天，燒得家徒四壁。
7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。
節(jié)約用水公益廣告語(yǔ)
1、如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護(hù)環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。
2、保護(hù)水資源，生命真永遠(yuǎn)。
3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會(huì)污染你，把純凈的水留給下一代吧！
4、節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開(kāi)始。
5、現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來(lái)，地球渴了會(huì)怎樣？
6、愛(ài)惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn)。
節(jié)能宣傳廣告語(yǔ)
1、節(jié)能減排，盈利聚財(cái)
2、節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境
3、節(jié)能降耗，企業(yè)首要
4、全民行動(dòng)，關(guān)注節(jié)能
5、勤于節(jié)能，功在千秋
6、循環(huán)節(jié)水，變頻節(jié)能
7、地球只有一個(gè)，節(jié)能永無(wú)止境
8、避峰填谷，合理用電；變頻改造，科學(xué)節(jié)能
9、礦物能源不能再生，熱能風(fēng)能大可利用
10、摒棄陳腐用能觀念，培養(yǎng)科學(xué)節(jié)能意識(shí)
交通安全公益廣告語(yǔ)
1、司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；
2、喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚；
3、帶上平安上路，載著幸福回家；
4、高高興興出門去，平平安安回家來(lái)；
5、手握方向盤，時(shí)刻想安全！
6、愛(ài)我，追我，千萬(wàn)別吻我。
環(huán)保公益廣告語(yǔ)
1、樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏。
2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。
3、地球是我家，綠化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。
5、來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。
8、欲攬春色入自家，無(wú)可奈何成落花。
9、我是一只小小小鳥(niǎo)，總是飛呀飛不高。10、1 + 1 = 2，一棵樹(shù) + 一棵樹(shù) = 一片樹(shù)林
11、綠色是地球的本色
12、地球是我家，綠化靠大家
13、保護(hù)樹(shù)木，就是保護(hù)自己
14、芬芳來(lái)自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)
15、綠色——生命之源
16、踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨
17、紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來(lái)
18、花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝
19、花草叢中笑，園外賞其貌 20、我為你美麗的心靈綻放
21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)
22、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴
23、森林是氧氣的制造工廠
24、草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好
25、來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈
26、種一棵樹(shù)，種一枝花，世界會(huì)更美好
27、草兒可愛(ài)，大家愛(ài)
28、距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸
29、繞行三五步，留得芳草綠。
關(guān)心殘疾人公益廣告語(yǔ)
1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛(ài)心。
2、扶殘助殘，有你有我。
3、扶殘助殘是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。關(guān)愛(ài)艾滋病患者公益廣告語(yǔ)
1、防治愛(ài)滋病，你我同參與。
2、有了愛(ài)的滋潤(rùn)，他們將多一份與病魔抗?fàn)幍挠職狻?/p>
3、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互關(guān)愛(ài)，共享生命。
5、“艾”與被愛(ài)，連著紅絲帶。
公民義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告語(yǔ)
1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！
2、我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。
5、用愛(ài)心為生命加油！
6、獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。
7、真情流淌，血脈相通
8、民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延
9、獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限
10、鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高
11、好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂
12、鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高
13、但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田
14、血，生命的源泉，友誼的橋梁”
15、為何血濃于水？因有愛(ài)在其中
16、你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！
17、點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情
18、一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮
19、獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃 20、無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！
21、一滴血，一片心，一份愛(ài)
22、人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)
23、一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神
24、你血輸在我身，你情溶入我心
25、無(wú)償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。
26、熱血是生命的標(biāo)志，無(wú)償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。
28、薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。
29、無(wú)償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。30、讓血液把我們的心連接在一起。
保護(hù)動(dòng)物公益廣告語(yǔ)
1、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。
2、地球上沒(méi)有動(dòng)物，那是一個(gè)沒(méi)有活力的世界。
3、是先有鳥(niǎo)還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥(niǎo)知道;是鳥(niǎo)先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥(niǎo)不知道。
4、動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。
5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見(jiàn)到今天的動(dòng)物。
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