第一篇：廣告是什么

廣告是詞語和符號的生意.1、中國正全面進入15秒電視廣告時代。

是的，我用了“時代”這個詞，因為15秒電視廣告，已經帶來了電視廣告創意技術的一場革命。作為一個廣告人，如果不把認識提高到這個高度，就可能被淘汰。15秒電視廣告要求我們建立新的廣告知識體系，特別是中文廣告的話語體系。

現有的電視廣告創意技術是從1分鐘長度發展起來的，之后30秒成了標準版本。七八年前，通常是做一個30秒的版本，之后剪輯一個15秒。15秒總是不完整的。大概從5年前開始，已經很少做30秒，基本就是以15秒為標準來做，30秒版本就沒有了。

15秒的播放成本是30秒的一半，1個億的投放費用，就能變成5000萬。如果你說建立品牌必須要30秒，就等于說你要多花5000萬——你太貴了！忘掉30秒吧，既然1分鐘都可以變成30秒，30秒為什么不能變成15秒呢？必須一切以15秒為標準來思考。

15秒要求我們建立新的廣告知識體系和評價標準。現在大多數的年輕廣告人，都是喝毒藥長大的，接受的教育都是有害的，因為全世界的廣告獎大多在把他們引向“做一個自我欣賞的對社會無用的人”的發展方向。

“傳播成本”是一切創意價值得以成立的前提，如果廣告獎們還要辦，倒可以辦一個“15秒電視廣告獎”，這才是今天的商業社會發展最需要的。

2、停止使用“故事板”這個詞

20世紀偉大的思想家哈耶克說：“我們思考問題，一定要用中立的詞匯，因為大多數的詞匯都是有他的立場和邏輯的。”當你使用了這個詞匯，就等于承認了它的立場，進入了它的邏輯，這個詞就已經控制了你的思考，你就不能得出真正獨立思考的結論。

所以奧格威曾經說他禁止在奧美公司使用“創意”這個詞，因為這會讓人忘記銷售而去追求創意。

在培養年輕廣告人專用的知識毒藥里，“故事板Story board”這個詞毒性最強的詞之一，因為他會讓人認為“創意＝故事”，想創意就是想一個精彩的故事。你是否有這樣的經驗：有人很興奮的說“我想到了一個好創意！”然后就講一個故事情節。為什么那么多廣告人反對15秒廣告，就是因為那時間不夠他們講故事。所以我們常看到一些廣告，精心構架的故事情節起承轉合一番之后，最后出一個品牌標板——這個故事是某某牌子給你講的。犯罪啊！

3、不是“講故事”，是“耍把戲”，是“產品秀”

如果要找一個詞來代替“故事板”，我倒愿意推薦“販賣把戲”。而且這個詞不僅可以用在指導電視廣告創意上。包裝設計和促銷活動，也是販賣把戲。把戲是什么？把戲是能讓你目不轉睛的看，一字不落的聽，全盤接收你傳達的意見，并傾向于接受你提供的結論！

把戲還不僅在于整體，也在于細節。得其真味者才知道，到底是什么地方，哪句話，哪個畫面，哪個表情，哪個眼神替你賣了錢。有時候你會發現演員比情節要重要得多，有的人一上鏡就渾身是戲，他說啥大家都愛聽，都相信。把戲還得真、善、美，經得起考驗，你是在面對13億人販賣，每年謀求10億計的收入。事業越大，責任越大，道德風險越大。消費者花錢購物，特別如果是買食品、藥品，是一件非常嚴肅的事情，要“嚴肅、活潑”。

電視廣告，是產品、是品牌的一場秀。要讓產品成為英雄。

4、我們不要“創意總監”，要“能用15秒鐘讓人掏錢買新產品的人” 做電視廣告比搞春晚還難！現在說春晚太難辦了，必須10秒就一個笑點，必須“打雞血”才能興奮，全中國只有趙本山應付得下來。而電視廣告不光是要人不轉臺，還要15秒就讓人掏錢賣東西，要求是不是比辦春晚還高呢？ 我們要做的事情是：“用15秒鐘讓人掏錢買第一次聽說的新產品”。但這只適用于電視廣告，如果是包裝設計和書籍封面設計，他能把時間縮短到7秒半。想了解7秒半的功夫？請看文章《包裝設計》。

“兩秒鐘抓住消費者的眼球和全部注意力，兩秒鐘強調產品名，再來三秒給出購買理由及購買指令，然后再次重復產品名兩秒，再次重復購買指令兩秒，剩下的四秒鐘時間，可以用來重復產品名或者購買指令，也可以用來建立品牌形象或企業形象??”正所謂庖丁解牛，手之所觸，肩之所倚，足之所履，膝之所踦，莫不中音。只有對電視機前的十億消費者的精神狀態和心理需求了然于胸的人，才能將這十五秒的時間，處理得無可挑剔。

5、葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術分析

給個華與華作品案例吧，葵花牌小兒肺熱咳喘口服液的15秒電視廣告，是一條效率超高的廣告片，事實證明也達到了立竿見影的銷售，和一舉建立品牌的效果。

在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的兒童藥品種。

這個案子最大的難點是產品名非常復雜，“葵花牌小兒肺熱咳喘口服液”，一共12個字，要花掉3秒鐘。看起來這個名字的成本非常高，不容易記。但是這個名字的效率也非常高，它正是這個產品最大的營銷資產，因為他本身構成了一個完整的話語體系，構成一個理論——孩子咳嗽和肺熱的關系。所以整個文案圍繞“肺熱”展開，記住肺熱，記住葵花，已經可以保證消費者能在藥店找到我們。我再次強調去追求一個“創意故事”是沒有意義的，一切要圍繞讓人記住產品，來找產品，一眼就找得到產品。

這出戲是誰的戲？從頭到尾都是小葵花的戲。她怎么樣？她可愛、可親、可信，高品質。她是我們的絕對主角，以后我們的東西全部要靠她來賣。把廣告看成電影，主角就是你的品牌和商品。電影上的主角有什么指標？就是她的戲最多，什么叫她的戲最多？就是給她的鏡頭最多。不要把時間浪費在編故事上，盡可能把鏡頭給產品包裝，讓她渾身是戲。

15秒電視廣告是一場技術革命。創作電視廣告，你必須清醒你追求的是什么，不是追求一個精彩的故事，而是追求迅速銷售和建立品牌。

只有讓人注意到你，你才有機會活下來；而一旦讓人注意到你，你就要馬上要求他做出購買行動！有人說那也太直接了吧？傷害品牌吧？那是瞎掰！就15秒鐘您還客氣什么呀？一定要跟消費者打開天窗說亮話！你再怎么委婉人家也知道你是要賣東西，干嘛不一上來就亮出你的產品和購買理由？把最關鍵的那句先大聲喊出來，之后如果時間還有多的怎么辦？

就再喊一遍！

我的習慣是在15秒廣告中產品名和主要廣告詞盡可能都來兩遍。15秒一共可以說60個字，做藥品廣告有時產品名加商標就長達12個字！假定廣告語8個字，兩遍40個字就用掉了，還有20個字可以發揮，但由于人說話一般都要喘氣兒，所以實際只有10－15字可用。因此要補充：廣告語中盡量包含您的產品名，或至少植入和產品名相關的元素，才能讓人在注意的時候注意到的是你，也能省幾個字，也就是每年省幾千萬。

考慮任何問題，首先都是要考慮資源和成本的限制，離開了這個，任何思考都沒有意義。

廣告就是符號和語言的藝術，而語言本身也是一種符號。從符號學意義來說，中文的溝通效率遠遠超過英文。中文能用最小的字數，傳達出最多的意思。咱們的唐詩，一直說沒法翻譯，就是這個意思。我們計算廣告片的時間是1秒鐘4個字.廣告就是“注意！行動——注意！行動——注意！行動——注意！行動！”。這是什么廣告？黃金酒的廣告就是。“送長輩，黃金酒！”六個字，就包含了品牌名和行動理由。廣告片一開場，卡通金元寶從天而降，注意！注意到的是品牌符號小金寶。

第二個鏡頭，舉牌子喊“送長輩，黃金酒”，舉的是商標形象，喊的是購買理由——“注意！行動”。之后的全片，“送長輩，黃金酒”換場景重復了5遍，最后一遍是產品標版。

第二篇：廣告

百事可樂——成功利用春節進行品牌營銷

——從民俗文化角度分析廣告作品的創意

在今天“創意”似乎已是一個非常流行的詞匯。在許多需要智慧和創意的行業注入公關界、廣告界、營銷界、服裝界、新聞界、傳播界等。人們都已開始廣泛的使用它。而作為其中的廣告業來講，更是將創意放到了最核心的位置。同時，廣告又是一門邊緣學科，涉及到各行各業各個學科，那么我們是否也該關注一下廣告創意與民俗文化學的聯系，思考如何將二者聯系起來，利用民俗文化學的知識豐富我們的廣告作品。潤色廣告作品的創意，增加其內涵呢？民俗文化學，民俗文化是溝通民眾物質生活和精神生活，反映民間社區和集體的人群意愿，并主要通過人作為載體進行世代相傳和傳播的生生不息的文化現象。它是由歷史沿傳來的又在現實生活中生生不息，具有一定特色的風俗、習慣、心態、制度等。是一個內涵相當豐富、外延相當廣泛反映民間文化的概念。簡言之，民俗文化學就是研究關于民俗文化現象發生、發展及其各要素之間相互關系的科學。

從民俗文化學的意義上看，世界各個民族各有其民俗文化它包含著各個民族的風俗習慣、心理素質，也折射出各個民族的文化風貌、思維模式、心理積淀。因此在這個意義上，我們可以說；民俗文化學很類似于民間文化哲學是一門綜合性的、基礎性的邊緣學科。而對于當代中國人來說民俗文化決不僅僅是一種文物的價值民俗文化作為一個民族的傳統與習慣，它早已滲透在中國人的血液之中并鐫鑄著中國人深層的心理積淀，與今日與未來都是息息相通的。作為將民俗文化因子與廣告創意相結合的典范，百事可樂2012年春節前期推出的微電影“把樂帶回家”值得一提。百事可樂——成功利用春節進行品牌營銷 每到春節家家戶戶充滿了節日氣息。而各大品牌的廣告大戰，也讓中國最隆重的節日處處彌漫著商業化氣息。很多品牌使出渾身解數爭先做春節營銷，誰是今年的央視標王，誰是春節營銷的最大贏家，都成為每年大家關注的焦點。而今年春節前夕由百事推出的基于新媒體平臺的微電影“把樂帶回家”卻與轟炸式的春節廣告不同，給人一種很溫馨的感覺。“把樂帶回家”是百事整合三大品牌，百事可樂、純果樂、樂事薯片，并聯手眾多大牌明星演繹的一段“回家過年”的溫情故事。針對近些年回家過年的傳統漸漸變得淡薄，出外闖蕩的年輕人因為種種原因越來越不愿回家這樣的社會現象。百事做了很多消費調研后，在龍年前夕推出了新春賀歲片“把樂帶回家”。另外，百事還設立了“回家愿望基金”用來幫助實現100個最感人的回家愿望，鼓勵和啟發更多的人過年回家。百事中國希望利用百事的資源和品牌影響力呼喚人們內心深處的那份親情希望大家都能明白。孩子是父母心中最大的快樂，父母是孩子最大的牽掛，春節能回家就是“把樂帶回家”。這其中的“樂”有兩層含義；一層是百事三個“樂品牌”產品帶給消費者的快樂；另一層是與家人團聚帶給親人的快樂。而在“家”的含義中，也包含了每個家庭團聚的快樂和社會大家庭的溫暖。百事的“把樂帶回家”活動已經引起了很多人的共鳴大家紛紛表示今年過年一定要回家陪父母過年。百事在做到成功營銷的同時也傳遞了一個企業的社會責任感和使命感。從廣告的訴求方式來看，它屬于感性訴求，既通過情感渲染來獲取消費者的共鳴與認可。所謂“每逢佳節倍思親”而在中國最隆重的節日便非春節莫屬了，在這個傳統節日里，親人們相聚一堂，遠在外地他鄉的游子們，也會盡力趕回家與父母親人團圓。可隨著現代社會的發展，回家好像更難了。或是工作忙沒時間，或是另有自己的安排或是票難買，總有那么多的原因讓那么多的游子們不能回家。讓那么多的父母們的期盼變成失落。本該熱熱鬧鬧、歡歡樂樂的年似乎變得冷冷清清、嘆嘆息息。百事公司看到了這一點，于是有了這一充滿人性與感性的廣告。廣告的內容難道不就是廣大在外漂泊的人們的現實寫照么。難道不正反應了天下父母的真實心理么它喚醒了人們對家的渴望，呼吁人們過年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂帶回家。強烈的情感渲染心理共鳴也讓人們記住了百事,把百事與家聯系了起來。從這一點來看 這則廣告正是合理正確的運用了民俗文化中的傳統節日——春節進行了有效的訴求僅僅抓住中國人過春節這一傳統習俗給廣告作品和商品貼上濃郁的“回家過年”、“團聚”等標簽成功實現了對商品的宣傳進行了合理的品牌營銷。宣揚產品的廣告比比皆是，但是在宣揚產品的同時也宣揚一種文化價值的廣告卻并不見多。“把樂帶回家”做到了把廣告融入一種社會現象中，把人們內心的情感融入廣告中從而宣揚“常回家看看”的中國傳統道德——孝。“百事”孝為先。這點就是巧妙利用了傳統中國民俗文化中的“孝悌”文化看重中國人父慈子孝、關愛老人的傳統美德。從廣告的社會功能來看，廣告的本質功能在于其對經濟系統的影響延伸功能則到了社會文化系統。“把樂帶回家”對于經濟系統的影響當然是無可厚非的它給百事打上了情感的烙印讓人們對于百事的產品有了更深刻的印象，品牌知名度進一步提高進而增加銷售量。然而就我個人而言，我覺得這則廣告更突出的價值在于其對社會文化系統的影響。除了百事集團的“樂”旺旺、徐福記、王老吉都瞄上了過年，分別以品牌名稱中具有中國喜慶含義的“旺”“福”“吉”大做文章，以促進產品的熱銷并強化品牌的認知。另外，作為有中國傳統特色的端午節、中秋節等。都可作為參考百事可樂“把樂帶回家”廣告特征的訴求，結合中國人對傳統節日的重視。從民俗文化的角度挖掘產品的文化價值。在當今文化多元背景的時代，越來越多的廣告需要我們進行文化價值的發掘提升廣告作品的位。在適當的時候，我們不妨從民俗文化的角度去思考，去進行行之有效的廣告創意，與廣告受眾做更符合其審美趣味、更接近其生活方式、更貼近其風俗習慣的溝通。

第三篇：廣告

IT業

速度超人，色驚四座，HP designjet5000 HP，打印機 無限自由，輕松擁有 聯想電腦

數字時代，動力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印機 小空間，大作為 利盟，打印機

明基“微雕”掃描技術，向每一個細節索取快感 明基，掃描儀 個性主義的時代看法 LG未來窗液晶電視 電子商務你想有多E IBM 四海一家的解決之道 IBM 無論何時何地，我們與你同在 中國移動 無微不至的通信網絡 中國移動 用戶至上，用心服務 上海電信 讓溝通無處不在 中國移動 由我天地寬 中國網通

打，就打個痛快淋漓，愛打才會贏 中國電信

房產 融入第一世界，執掌個人天下 北京空中創業家園 山水間，天地間 北京冠云山莊

是經典，就絕不再現 北京馬甸經典家園 居藏龍臥虎地，享人生寫意時 北京幸福二村 實用主義北京望都家園

擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村

兌現你的生活夢想 北京京貿國際公寓 從容的尊貴 北京深藍華亭 流水的風景 北京遠洋風景 豐盛的簡約主義 北京郎琴園

窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀城 在每次不經意間被真誠打動 北京優秀賞 水邊就是我的家 北京麗水灣畔

完美主義心情，上海生活版本 上海新福康里 細致造就差別 廣州珠江地產

日用 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 TIMES鐵達時鐘表 時間改變一切，惟有雷達表??美感永恒 雷達表 優雅態度，真我個性 浪琴手表

現在有更新的世界等著我們去觀看 眼鏡 大有文章 索芙特DD風韻香皂

今年二十，明年十八 白麗美容香皂 100%的純粹 象牙香皂

平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺灣，隆胸廣告 沒什么大不了的，做女人挺好！豐胸膠囊 冷暖自知，因時而動 西門子，冰箱 展現聲音魅力 惠威音響 每天一點色彩，觸動生活無限精彩 安利AMWAY，化妝品

意大利面食測試。比薩餅測試。激情測試。不僅僅是一支口紅。它是Lipfinity。寶潔公司長效口紅Lipfinity 鉆石恒久遠，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶 如果你對蟑螂在你家里繁衍生息已經忍無可忍，如果你對老鼠在你家里安家落戶已經忍無可忍 DEP公司：滅蟲劑，滅鼠劑 學琴的孩子不會壞 臺灣山葉鋼琴 我們的釣竿連魚看了都喜歡 漁具

產品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑 裝上去容易，取下來簡單 哥倫布防滑鏈公司

培訓 如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說 法語學習班

運輸 至上之選，至速之道 UPS全球速遞 只有好消息，比我們早到 UPS 使命必達！FedEX快遞公司

回家吧，羅斯特，有了BTS之后，每人起那么早！BTS空中客車 惡劣的交通狀況是否已經毀滅了你的愛情生活？ BTS空中客車 一天往返13次，盡快離開滑鐵盧 EUROSTAR巴黎到倫敦的列車 飛機的速度，卡車的價格 航空

這里不創造產品，但創造產品的靈魂 馬丁。艾曼廣告公司

汽車 心靜思遠，志在千里 別克 成功起步，輕松擁有 別克

驚世之美，天地共造化 帕薩特B5 進步就是永不停步 豐田汽車 品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟著我，就怕你跟丟了 VOLVO 快節奏生活，延緩衰老 VOLVO V40T4 沒有到不了的地方，只有沒到過的地方 雪佛蘭 任時間考驗 雪佛蘭 巖石般堅固。雪佛蘭

自動、自在、自豪 悅達起亞汽車 讓你隨性而動，隨心而止 富康 啟動新生活 富康

駕御現代，成就未來 現代汽車

創意新生兒，以靈感做材料，用想象力制造 東風雪鐵龍 靈感觸手可及 東風雪鐵龍

科技為你所用，豪華為你所享 東風雪鐵龍 五座+兩座，工作+生活 海南馬自達普利馬 繁簡自有文章 一汽大眾 風神至，世界動 風神 人。車。生活 風神 一起來RV 東南富利卡 想想還是小的好 大眾甲殼蟲汽車 夢的解析——年輕人的奔馳 奔馳

服裝 把精彩留給自己 李寧 一切皆有可能李寧

身著玫瑰色，是為了結交女友；身著藍色，是為了結交男友。李維氏牛仔褲 JUST DO IT！NIKE耐克

出去購物，22秒鐘后回來，瑪麗.約 REEBOK運動鞋

要知道我戴沒戴乳罩，請脫掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU 第38課，給我制造一個形而上學的問題。歐巴德公司（女式內衣）游戲可以開始了。塔姆塔姆公主（女式內衣）

食飲 釋放自我 燕京啤酒

我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒 心意有別，心中有度 馬爹利洋酒 泡的就是你 統一，來一客方便面 想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片

更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 麥當勞 更多選擇，更多歡笑 麥當勞

活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精 渴望無限 百事可樂

就像美人痣一樣。美RiceKrispies餅干 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力 滴滴香濃，意猶未盡 麥氏咖啡 有健康，才有將來 安利AMWAY 冰火情緣 哈根達斯，冰淇淋火鍋

醫藥 生命相托，健康承諾 萬澤藥業 你的健康是天大的事情 天大藥業

金融 世事難料，安泰比較好 安泰保險 聆聽所至，真誠所在 信誠保險

酒類 把自己偽裝起來 JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，則無所不在 鹿牌威士忌 讓人懶散的酒 Strongbow酒

香煙 為了一支駱駝，我愿走一里路 美國駱駝牌

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只記住浪漫的愛情！萬寶路MARLBORO 美國的自由女神。美國KENT健牌香煙 思想家的濾嘴，吸煙者的雅興 總督牌香煙 超凡脫俗，醇和滿足 555香煙 手機 傾聽自我 ERICSSON移動電話

顛覆設計，驚世之作 MOTO V70移動電話 靈感點亮生活 西門子，移動電話

相信直覺，聽世界，打天下 海爾，移動電話 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建設性 經濟觀察報

代表積極的，向上生長的力量 21世紀經濟報道 觀點供應商 新周刊

你不理財，財不理你 理財周刊

公益 干活無罪，保命有理 衛生署疾病管制局保險套公益廣告

我有用，因為我在乎。做愛做的事，你沒有嗎？有用的男子漢，AIDS才沒有用武之地 衛生署疾病管制局保險套公益廣告

這是丘吉爾的父母，這是希特勒的父母，這是撒切爾的父母。如果有了它，我們的歷史將被重新改寫。避孕套工廠 好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

公共場所禁煙廣告———“使地毯洞，也使您肺部洞，請不要吸煙。”

某公路交通廣告——“你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的，本小說中描寫的女主人公！”

某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執照比你先到期。”

某交通安全廣告———“請記住，上帝并十全十美的，它給汽車了備件，而人。”

某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請勿?痘?留。”

某洗衣機廣告———“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”

某鮮花店廣告———“今曰 本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

某美容院廣告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許你的外祖母。”

某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切。”

某眼藥水廣告——“滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。”

音響公司廣告———“一呼四應！”

某餃子鋪廣告———“無所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當鋪廣告———“當之無愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

某打字機廣告———“不打不相識！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”

某香水公司廣告———“的新產品極其吸引異性，隨瓶奉送自衛教材一份。”

某招聘廣告——“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢

某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的本小說中描寫的女主人公！”

鱷魚毫不費力地咬斷了野牛的脖子，大快朵頤起來。鱷鳥飛了：“老兄好胃口啊。”鱷魚頭也不回：“

就好，吃嗎嗎香。”

蛤蟆好不容易從井里跳了，看到外面廣闊的世界，不免感慨起來：“ 原來生活可以更美的！”

一只老鼠爬到了油瓶口，將尾巴伸進瓶里，油順著尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面貪婪地吃著，開。放哨的老鼠急了：“喝夠了沒？味道怎么樣啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香濃，意猶未盡！”

1.香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”

評論：何等的魅力指數，才能讓異性有暴力傾向？

2.新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

評論;你想成為百萬富翁的最愛嗎，那你必須買下他的書，看看你自己是否符合他得擇偶標準

3.公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

評論：不能游泳的汽車，麻煩你慢點開吧

4.墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業到晚8點。」

評論:這個妻子真是個十足的生意人，連這種地方也能做廣告

5.牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

評論：如果沒算錯，5214星期整好100年~~~

6.加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

評論：禁止吸煙！這個臺詞也太嚇人了吧

7.某餃子鋪廣告———“無所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當鋪廣告———“當之無愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

評論：這些廣告詞都很形象，還不俗套 8.某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而 人沒有。”

評論：汽車壞了換部件，人壞了直接割掉

9.某洗衣機廣告———“閑妻良母！”

評論：現在的主婦越來越輕松了，打麻將的時間越來越多了

10.某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

評論：結婚還送花給太太，真是浪費錢哦，有多便宜才可以打動你呢？

魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）

一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）

自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）

美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）

朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業廣告詞）

做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）

品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）

我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）

歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）

品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）

“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）

你的希望，我的可能。（企業廣告詞）

感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）

營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）

感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）

營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）

時刻準備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）

自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）

美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）

千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）

我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）

新生活，心滋味。（“房地產公司”廣告詞）

讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）

杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）

關注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語）

因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞）

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）

等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）

最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）

心的渴望，夢的起點。（“職業技術院校”宣傳語）

親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）

色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）

愛對嘴，要對味。（優酸乳廣告詞）

有夢相隨，永不言退。（企業、公司廣告詞）

五味生活，七彩生命。（照相機膠卷廣告詞）

飄逸留香，絲絲動人。（洗發水廣告詞）

香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）

清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）

精彩瞬間，永恒畫面。（照相機廣告詞）

比世界更浪漫，比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）

世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）

迎客途中，“松”溫舊夢。（“迎客松”香煙廣告詞）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）

歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）

千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）

2008最新經典廣告詞國際英語,歡樂無比！

impossibleisnothing(adidas)

沒有不可能！（運動鞋）

NothingcancomeofNothing．

物有其本，事有其源。(莎士比亞)

BuyAustralian,Buyyouajob.買澳洲貨，給你買份工作．(澳大利亞)

Oneworld,Onedream.(北京奧運會)

1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)

靈感一閃，勝于勞碌一生。（天才）

Tomorrowisalwaysthebusiestday!

明日復明日，明日何其多，（明天）

Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）

有姻無愛，就會有愛無姻（情人）

OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)

雄辯勝于事實。(律師)

Anythingispossible.一切皆有可能。------李寧

FatherAndMother,ILoveYou!(family)

爸爸媽媽，我愛你!(家庭)

最新經典廣告詞著名世界的廣告語

Goodtothelastdrop．

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

Obeyyourthirst．

服從你的渴望。（雪碧）

Poetryinmotion，dancingclosetome．

動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）

Justdoit.只管去做。（耐克運動鞋）

Feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）

Intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）

Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）

Weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您聯絡世界。（三菱電工）

TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界國際英語)

旅游地廣告宣傳詞

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市

Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：The Bicentennial City兩百年的城市

Spain西班牙： Everything under the sun陽光下的一切

Newyork紐約： I Love Newyork我愛紐約

Pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here美國從這里開始

Quebec魁北克：It Feels So Different感覺如此不同

Aruba阿魯巴：Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

香港：魅力香港、萬象之都。動感之都

泰國：Amazing Thailand神奇的泰國

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺

澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同

賓夕法尼亞州：美國從這里開始

香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

宋城：給我一天，還你千年

美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代

1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司)

賞析;

2.今古傳奇,奇傳古今.(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)

賞析;

3.你不理財,財不理你.(上海世紀出版集團<理財>周刊)

賞析;

1.一語雙關,寫出了自己把錢投入到保險公司,有一種一方有難,八方支援的意思.2.運用顛倒的手法,寫出雜志的名字的由來

3.運用顛倒的手法,幽默的寫出了理財的重要性

4.具有吸引人的力量,讓您覺得它肯定說的是您想聽的.感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語)

有酸有甜，有“自”有味。(優酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞)

營養作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機廣告詞)新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)

時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創意無限。(時尚創意節目廣告詞)

一生追隨，無怨無悔。(企業廣告詞)

自始至衷，有你感動。(“情感”節目廣告詞)

美好滋，自己體會。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)

品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)

無所不動，無處不在。

我動故我在。(“運動系列產品”廣告詞)

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關注，關心，關愛。(“希望工程”宣傳語)

因為奧運，所以夢想;

因為夢想，所以北京。(“北京2008奧運會”廣告詞)

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時光穿梭，共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞)

最動女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望，夢的起點。(“職業技術院校”宣傳語)

親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

愛對嘴，要對味。(優酸乳廣告詞)

有夢相隨，永不言退。(企業、公司廣告詞)

五味生活，七彩生命。(照相機膠卷廣告詞)

飄逸留香，絲絲動人。(洗發水廣告詞)

香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)

2007廣告詞

清雅輕便，傾“誠”傾國。(轎車品牌廣告詞)

精彩瞬間，永恒畫面。(照相機廣告詞)

大興安嶺塔河戶外廣告效果很好。

比世界更浪漫，比夸張更時尚。(時尚服裝品牌廣告詞)

世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語)

迎客途中，“松”溫舊夢。(“迎客松”香煙廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞)

歲月情，隨“樂”心。(音樂節目廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞)

德國大眾：“小即是好。”

2、可口可樂：“享受清新一刻。”

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

4、耐克：“說做就做。”

5、麥當勞：“你理應休息一天。”

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

7、通用電氣：“GE帶來美好生活。”

8、桌張頻 酒：“美妙口味不可言傳。”

9、克萊羅染發水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力。”

11、美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”

12、蘋果電腦：“1984年。”

13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

14、百事可樂：“百事，正對口味。”

15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

16、象牙香皂：“99和44/100%純粹。”

17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”

18、美國征兵署：“成為一個全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

20、滾石樂隊：“感覺是真實的。”

21、百事可樂：“新一代的選擇。”

22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”

23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”

24、美國漢堡王：“帶著它上路。”

25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”

26、美國林業總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災。”

27、百威啤酒：“這百威是給你的。”

28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音。”

30、財的ν諧倒荊骸按罄錐暈韉哪炒Α！?

31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”

32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點。”

33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、勁量電池：“勁量兔子。”

35、傺我倒 司：“鹽如雨下。”

36、香奈爾香水：“分享這份夢幻。”

37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”

38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙。”

39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、TIMEX：“一口難忘。”

41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有。

43、里根爭取連任美國總統：“這是美國的又一個春天。”

44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”

45、美國音樂學校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。””

47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

48、防 溶液：“永遠是女嬪相，永遠不做新娘。”

49、凱迪拉克汽車：“做領袖 某頭！? 50、“美麗的美國”運動：“哭泣的印第人。”

51、Charmin：“別擠著Charmin!”

52、小麥一族：“冠軍的早餐。”

53、可口可樂：“真正可口可樂。”

54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單。”

57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”

58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了。”

60、好運香煙：“只為好運，不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“這不是可樂。”

62、偉斯科清潔劑：“請涂在領子上。”

63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋。”

64、生活谷物：“你好，麥基。”

65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”

66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”

67、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞。”

68、豪馬克（英國倫敦金業工會）：“至誠關懷，真金表達。”

69、花季少女牌床單：“A buck Well spent。”

70、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓。”

71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器。”

72、利維斯牛仔褲：“501藍。”

73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”

74、藍修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

75、姆啤酒：“來自天藍色的水鄉。” 76、貴格燕麥片：“shot from guns。”

77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心。”

78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻。”

79、加州牛奶促進委員會：“喝牛奶了嗎？”

80、美國電報電話公司：“盡情聯絡。”

81、布萊爾克里姆護發乳：“每次只用一點點。”

82、卡靈黑標啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標。”

83、鈴木汽車：“說謊的喬。”

84、寶馬汽車：“終極駕座。”

85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心。”

86、可口可樂：“永遠是可口可樂。”

87、施樂復印機：“這是一個奇跡。”

88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人。”

90、沃爾沃汽車:“在瑞典,一輛普通汽車的生涯。” 91、6字汽車旅館連鎖店：“我們為你留著一盞燈。”

92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們。”

93、國際商用機器公司：“卓別林的小流浪形象。”

94、美國旅游者協會：“大猩猩格利拉。”

95、權力衛士：“藥箱。”

96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。”

97、巴福林藥品：“狂跳的心。”

98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現在是一匹馬。”

99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”

100、林登.約翰遜競選美國總統：“第一流的。”

餃子鋪：“無所不包！”

石灰廠：“白手起家！”

當鋪：“當之無愧！”

帽子公司：“以帽取人！”

理發店：“一毛不拔！”

藥店：“自討苦吃！”

戒煙協會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

打字機：“不打不相識！”

眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”

香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”

公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”

公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”

交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”

化妝品：“趁早下'斑'，請勿'痘'留。”

洗衣機：“閑妻良母！”

酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

印刷公司：“除鈔票外，承印一切。”

鮮花店：“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

美容院：請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。

某一法語學習班的招生廣告說：如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。

一家美國報紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！

眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。

墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業--蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業到晚8點。」

某家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。」

英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。」

交通安全：系好安全帶，閣下無法復印。

旅游：請飛往北極度蜜月吧，當地夜長24小時。

西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。

黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。

輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。

汽車：它惟一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。

法國香水的廣告：“我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”

雞飼料廣告：“如果'佩利納'還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；

寵物食品廣告：“請把你家的狗栓牢，否則它會跑到卡斯克公司來”。

餐館廣告：“如果你不進來吃，我倆都要挨餓。”

瑞士旅游公司的廣告:“還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒了.”

牙醫門診部：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。”

加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人。”

某熱水器產品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”

化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛教材。

花點廣告：送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。

理發店廣告：雖為毫發技藝，卻是頂上功夫。

高速公路廣告：時速30公里，可到汽車修理廠；時速100公里，可以安全到家；時速150公里，可以到醫院了；時速200公里，恭喜你，你可以見到上帝了。42

第四篇：廣告

廣告、宣傳語集錦

社會公德公益廣告語

1、高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……

2、拐彎，拐角，不能拐騙。

3、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。

4、講社會公德，受社會尊敬。

5、不要輕易點擊法網。

6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。

8、一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。

9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。

10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。

11、提高“人口”素質,保證出口質量,請勿出口成“臟”

希望工程公益廣告語

1、節省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。

2、你幫，我幫，大家幫；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。

5、用心點燃希望，用愛撒播人間。

尊敬老人公益廣告語

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、樹欲靜而風不止，子欲養而親不待，不要當失去時才去后悔沒有珍惜……

4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。

5、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德。

6、天空沒有星子照耀，她會黯然無光；人間沒有溫情攙扶，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣！

7、當皺紋爬滿你的額，手無法撫平，讓關愛順著皺紋，流進眼眶；當童稚寫滿你的眼，手無法抹去，讓關愛在前方，亮成明燈一盞。尊老愛幼，人間美德！

校園公益廣告語

1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;

2、求知而來，載知而去——閱覽室

3、您的愛心能托起一項事業——希望工程;

4、做人講德，用水思源——自來水

5、懶惰者不會在此留下矯健的身影（鍛煉場）

6、該出手時莫出腳——門寄語

7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語）

8、知道我在等你嗎？（垃圾桶）

9、不要讓我無故流淚（水龍頭）

10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來（閱覽室）

12、滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節約用水）

13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）

14、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪）

15、武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭——課桌

16、順“便”沖水——衛生間

17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語言美）

18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂）

19、痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！20、等待您心靈的愛護！（窗戶）

〔圖書館〕： ●心靈的溝通不需要過多的言語。（注：請保持安靜）●別因有意思就有意“撕” ●只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。●帶走滿腹知識，留下一架好書。●靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學本色。●風流不在談鋒勝，袖手無言味最長。●莫露裁縫手段，當收剪刀功夫。●眼觀古今中外，耳需一時清靜。

[教學樓] ● 喧嘩無助求知，打鬧有損文明。● 有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。● 文明用語從我說起，文明舉止從我做起。● 文明你的語言，優雅你的舉止。

普通話公益廣告語

1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。

5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。

6、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

7、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情

8、“普通話——13億顆心與心之間的橋梁

9、普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結晶

10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家

11、說好普通話，走遍神州都不怕

12、說好普通話，方便你我他

13、推廣普通話，溝通你我他

14、請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家

15、請講普通話，講清普通話

16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡

17、大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。”

青年志愿者行動公益廣告語

1、熱心獻社會,真情暖人間。

2、團結、友愛、奉獻、進步。

3、雷鋒在我心中,奉獻與我同行。

4、新世紀、新青年、新風采。

5、一份青春一份愛，愛心獻給全世界。

公共場所公益廣告語

[旅游景點]： 1.“一游”休上壁，“到此”憶中留。2.投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說 4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。

『公園、廣場、風景區』： ●公共場所，測試美德，不設監考，祝您合格。●距離產生美，謝絕親密接觸。（保護草坪）●我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。●“痰吐”得體，從我做起。●讓您的痰吐與談吐同樣高雅。●帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠。敬請腳下留“青”。●垃圾箱說：您丟棄的正是我需要的。●把美的記憶帶走，把美的心靈留下。●喜歡你深情的注視，討厭用刀子表達對我的刻骨銘心。

●除了腳印的痕跡什么也別留下，除了照片美麗什么也別帶走。

禁煙公益廣告語

1、吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。

3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫院禁煙）

4、在這里，香火不再延續……

5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛——吸煙者禁入

6、千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙（加油站禁煙）

7、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊！（加油站禁煙）

8、一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙

9、點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！

10、請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸因（商場禁煙）

禁毒公益廣告語

1、珍愛生命，遠離毒品。

2、吸毒不僅是吸掉你的家產，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、搖頭丸，生命經不起這么搖。

4、遠離毒品，關愛未來。

5、一次吸毒，終生戒毒。

6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散； 錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。

7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

節約用水公益廣告語

1、如果人類不從現在節約水源，保護環境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。

2、保護水資源，生命真永遠。

3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！

4、節約用水，從點滴開始。

5、現在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？

6、愛惜生命之源，“關”住滴滴點點。

節能宣傳廣告語

1、節能減排，盈利聚財

2、節約能源，保護環境

3、節能降耗，企業首要

4、全民行動，關注節能

5、勤于節能，功在千秋

6、循環節水，變頻節能

7、地球只有一個，節能永無止境

8、避峰填谷，合理用電；變頻改造，科學節能

9、礦物能源不能再生，熱能風能大可利用

10、摒棄陳腐用能觀念，培養科學節能意識

交通安全公益廣告語

1、司機一杯酒，親人兩行淚；

2、喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；

3、帶上平安上路，載著幸福回家；

4、高高興興出門去，平平安安回家來；

5、手握方向盤，時刻想安全！

6、愛我，追我，千萬別吻我。

環保公益廣告語

1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

3、地球是我家，綠化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。

5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。

8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。

9、我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。10、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林

11、綠色是地球的本色

12、地球是我家，綠化靠大家

13、保護樹木，就是保護自己

14、芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護

15、綠色——生命之源

16、踏破青氈可惜，多行數步何妨

17、紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來

18、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝

19、花草叢中笑，園外賞其貌 20、我為你美麗的心靈綻放

21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠

22、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴

23、森林是氧氣的制造工廠

24、草木綠，花兒笑，空氣清新環境好

25、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈

26、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好

27、草兒可愛，大家愛

28、距離產生美，謝絕親密接觸

29、繞行三五步，留得芳草綠。

關心殘疾人公益廣告語

1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。

2、扶殘助殘，有你有我。

3、扶殘助殘是社會文明進步的標志。關愛艾滋病患者公益廣告語

1、防治愛滋病，你我同參與。

2、有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。

3、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互關愛，共享生命。

5、“艾”與被愛，連著紅絲帶。

公民義務獻血公益廣告語

1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。

5、用愛心為生命加油！

6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。

7、真情流淌，血脈相通

8、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延

9、獻出的血有限，獻出的愛無限

10、鮮血誠寶貴，救人品更高

11、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂

12、鮮血誠可貴，助人價更高

13、但愿人長久，熱血注心田

14、血，生命的源泉，友誼的橋梁”

15、為何血濃于水？因有愛在其中

16、你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！

17、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情

18、一份血，萬份情，無償獻血最光榮

19、獻血獻愛心，血濃情更濃 20、無償獻血，用愛心為生命加油！

21、一滴血，一片心，一份愛

22、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛

23、一點熱血助他人，一顆愛心好精神

24、你血輸在我身，你情溶入我心

25、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

26、熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。

28、薦我熱血，點燃他人生命之光。

29、無償獻血，體現您高尚的精神境界。30、讓血液把我們的心連接在一起。

保護動物公益廣告語

1、保護動物就是保護我們的同類。

2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。

3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。

4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。

第五篇：廣告

廣告心理學習題集

一、選擇題題庫(從每道題目中選擇一個最滿意或最合理的答案，填在答卷紙相應的位置)什么廣告不易太多

A 幽默廣告

B 為不太引人注意的產品作的廣告

C 內容抽象、復雜的廣告

D 存在大量競爭的產品廣告 1.下列哪些不屬于邊緣線索

A 明星代言人

B 精美的包裝

C 悅耳的音樂

D 高品質的陳述 2.下列關于電視廣告的說法中不正確的是 A 確保關鍵畫面至少保持2秒鐘，關鍵畫面一定要顯示商標

B 與關鍵畫面有關的聲音應該跟在關鍵畫面之后，置于次要畫面之中

C 在詞的運用上，肯定句中應運用低意象詞，否定句中則用高意象詞

D 不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞 3.根據羅斯特和佩斯在《廣告和營銷管理》一書的觀點，對電視廣告來說，應確保關鍵畫面保持至少幾秒鐘

A 1秒

B 2秒

C 3秒

D 4秒 4.我國大陸第一則“名人廣告”為

A 葛優—雙匯火腿

B 李寧—健立寶

C 李默然—三九胃泰

D 蔡國慶—華意空調 5.廣告中語言的首要作用是

6.A 傳遞商品信息

B 實現“二級傳播”的基礎

7.C 維持廣告傳播近期效果

D 維持廣告傳播的遠期效果

8.在現代市場中，要擁有高的品牌知名度，首先的先決條件是

A 科學的品牌命名

B 過硬而穩定的產品質量

C 良好的信譽及服務

D 大量的廣告投入 9.一個真正好的品牌標志，其關鍵是

A 讓消費者接受、喜歡，賞心悅目

B 與品牌、產品密切聯系

C 遵循標志設計原則設計出來

D 必須經過市場研究的評判 10.下列哪種媒介的受眾接觸度最高

A 電視

B 報紙

C 廣播

D 雜志 11.根據羅明等研究，收視時間最長的年齡段是

A 13-18歲 B 19-34歲 C 41-60歲 D 61以上

12.什么是廣告影響消費者的基本前提

A 消費者與媒體的接觸 B 消費者與廣告人的接觸

C 廣告人與媒體的接觸 D 廣告主與媒體的接觸

13.根據北方經濟咨詢公司1999年的調查，女性

比男性更關心以下哪一種題材的節目

A 生活愛情 B 武打片 C 革命戰爭 D 各朝代歷史

14.高收入者在商品消費的特點是

A 關心產品用途 B 喜歡攀比 C 講究節約 D 怕冒風險

15.消費者要求每個屬性都達到最低標準的品牌

選擇模式

A 優勢模式 B 連續性模式 C 不連續模式 D 期望值模式

16.下列哪個因素是影響青年女性消費者消費的最主要內在因素

A 美的追求 B 愛瀟灑 C 愛自尊 D 節約

17.男性比女性更感興趣的電視劇題材是

A 武打片 B 愛情片 C 生活片 D 現代農村

18.高收入者在品牌選擇時更加看重品牌的什么

屬性

A 質量 B 價格 C 知名度 D 包裝 19.下面哪種品牌選擇模式運用的最廣泛：

A 連續性模式

B 編撰模式

C 不連續性模式

D 優勢模式

20.下列廣告媒體中，信息可靠性最低的是

A 報紙

B 雜志

C 電視

D 互聯網 21.影響誘惑性購買行為最重要的因素是

A 產品的貨架擺設

B 產品的包裝

C 貨架位置的高低

D 專柜展銷，POP 22.常被看作是城鎮經濟發展和現代化水平的標

志廣告類別是

A 路牌

B 電視

C 霓虹燈

D 廣播

23.由他人和周圍情景因素影響的購買行為是

A 忠誠性購買行為

B 誘惑性購買行為 C 從眾性購買行為

D 理性購買行為 24.在媒體策略上，理性購買行為應該側重的哪種媒體

A 電視煤體

B 戶外煤體

C 印刷煤體

D 網絡煤體

25.科特勒理性購買程序的五階段模式是

A 喚起需要→資料搜尋→估價行為→購買決定→買后感覺

B 資料搜尋→喚起需要→估價行為→購買決定→買后感覺

C 喚起需要→估價行為→資料搜尋→購買決定→買后感覺

D 資料搜尋→估價行為→喚起需要→購買決定→買后感覺

26.理性購買行為不包括哪一特點

A 強調產品是優質的B 完全滿意后才購買

C 購買前考慮時間較長

D 強調最便宜的價格

27.影響例行反應行為的因素

28.A 購買的方便性

B 對商品的熟悉性 C 品牌的知名度

D 以上皆是

29.一般來說消費者的商品信息資料來源不包括

A 個人來源

B 商業來源

C 文獻來源

D 經驗來源

30.1977年雷斯尼克等人的研究，對理性訴求廣告下的操作定義是

A 含有一種或一種以上的信息內容的廣告 B 含有兩種或兩種以上的信息內容的廣告 C 含有三種或三種以上的信息內容的廣告 D 含有四種或四種以上的信息內容的廣告 31.試圖揭示廣告活動中心理現象之間因果關系的研究方法是

A 調查法 B 實驗法 C 內容分析法 D 抽樣法

32.以下說法正確的是

A 心理學是廣告心理學的一個分支 B 消費心理學是廣告心理學的一個分支

C 廣告心理學是應用心理學的一個分支 D 心理學是消費心理學的一個分支

33.人類歷史上的第一個心理學實驗室建立在那一年 A 1877 B 1878

C 1879 D 1880 34.20世紀60年代以后的廣告心理學取得了巨大的發展，以下那種說法不正確

A 實證性的研究越來越多 B 研究的領域越來越廣泛

C 研究方手段越來越先進

D 定性研究越來越多

35.以下哪本書標志著廣告心理學的誕生

A 蓋爾的《廣告心理學》 B 斯科特的《廣告原理》

C 斯科特《廣告心理學》 D 朝倉利景的《心理學與經濟生活》

36.關于廣告對于影響的以下陳述，哪一個是最不

合理的

A 廣告影響中學生零花錢的使用 B 廣告影響家長給中學生多少零花錢

C 廣告改變中學生的品牌態度 D 廣告影響中學生的品牌選擇和購買行為

37.學齡前兒童和小學生主要接觸的廣告媒體是

A 電視 B 雜志 C 報紙 D 戶外 38.文化程度的高低對受眾接觸報紙,廣播電視的影響,正確的是

A 受眾文化程度對接觸報紙的影響大，對廣播、電視的影響相對較小

B 受眾文化程度對接觸報紙的影響小，對廣播、電視的影響大

C受眾文化程度對接觸報紙和廣播電視的影響一樣大

D 以上三個答案都是錯誤的 39.科學文化知識節目哪些人比較感興趣

A 高等文化程度的人群

B 中等文化程度的人群

C 低等文化程度的人群

D 都不感興趣 40.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下

哪一種廣告對策

A 指出廣告品牌在各方面的優勢

B 強調商品某一屬性的重要性

C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在競爭市場中的優勢地位

D 通過不同的媒體或不同的廣告介紹產品的不同優點

41.根據零點公司的調查，消費者購買飲料的最主

要地點是

A個體小商店

B大中型市場

C批發市場 D超級市場

42.以下陳述哪一個是錯誤的

A 低等收入者的消費特點是講究節約，怕冒風險

B 中等收入者的消費特點是產品的用途，產品的質量

C 高等收入者的消費特點是冒險心理，攀比心理

D 以上3項都是錯誤的 43.有限度解決問題的行為特點是

A 對市場上的產品不了解，對自己需要的什么樣的產品不了解

B 對市場上的產品不了解，對自己需要的什么樣的產品了解

C 對市場上的產品了解，對自己需要的什么樣的產品不了解

D 對市場上的產品了解，對自己需要的什么樣的產品了解

44.溫伯格、坎貝爾和布羅迪1994年提出產品彩色矩陣中第一類白色物品（大工具）宜采用什么樣的廣告表現方式

A示范、比較

B幽默

C恐懼訴求

D性訴求

45.根據北方經濟咨詢有限公司1999年的調查，消費者主動接觸廣告的主要原因是

A 購買消費品

B 欣賞廣告

C工作需要

D求學求職

46.在消費者對廣告的態度的研究中，運用的主要方法是

A 調查法

B 文獻研究

C 實驗室法 D 座談法

47.根據美國消費者對廣告的態度的發展趨勢看，隨著我國廣告業的不斷發展，未來人們對電視廣告的態度最可能是

A 越來越消極

B 越來越積極

C 跟之前差不多

D 對廣告深惡痛絕

48.根據北方經濟咨詢有限公司1999年的調查，受眾對電視廣告的信任的主流傾向是

A 根本不信

B 非常相信

C 半信半疑 D 比較相信

49.廣告策劃的第一步工作是什么

A 明確廣告對象

B 制定廣告目標

C 進行市場調查

D 品牌定位

50.根據沃恩（VAughAn）將產品劃分為四個象限的理論，化妝品的層次效果是

A 行動→情感→認知

B 行動→認知→情感

C 情感→認知→行動

D 認知→情感→行動

51.根據有關調查，哪種廣告形式最受不同年齡受

眾的喜歡

A 明星表演

B 兒童表演

C 動物擬人

D 幽默表演

52.廣告訴求對象不必滿足的哪個條件

A 能夠被明確界定

B 范圍要足夠大

C 廣告信息必須能夠送達

D 同在一個地理區域

53.針對兒童的廣告最適宜采用哪種形式

A 長文案，多信息

B 兒歌，卡通

C 生活片斷

D 相聲

54.構成美國社會中堅的消費群體是

A 需要驅動者

B 外在導向消費者

C 內在導向消費者

D統合者 55.下列哪個命題是不適宜的

A 界定廣告訴求對象有利于找到適當的訴求點

B 界定廣告訴求對象有利于正確運用媒體 C 界定廣告訴求對象有利于選擇有效的廣告表現方式

D 界定廣告訴求對象有利于提高市場占有率 56.在以下個案中，你認為最合理可行的廣告目標

是

A 市場占有率從10%上升到30%

B 在目標市場中產生50%的使用率

C 使產品銷量增加20%

D 讓30%的目標消費者了解產品的防疲勞的功能 57.廣告產生的心理效應不包括

A 知曉

B了解

C喜歡

D 銷售 58.根據沃恩（VAughAn）將產品劃分為四個象限的理論，如果消費者購買電腦，那么將會采用哪種購買決策過程？

A 購買行動→態度→方案評估

B 購買行動→方案評估→態度

C 態度→方案評估→購買行動

D 方案評估→態度→購買行動 59.AIDA模式是

A 欲望→注意→興趣→行動

B 興趣→注意→欲望→行動

C 注意→興趣→欲望→行動

D 興趣→欲望→注意→行動 60.下列哪一陳述是不正確的

A 廣告增加了消費者的品牌意識

B 廣告增加消費者的品牌信任感

C 廣告激發了消費者的購買欲望

D 廣告提高了產品的價格

61.根據“品牌資產就是消費者關于品牌的知識”這一概念，以下判斷正確的是

A 品牌資產因市場而變化

B 品牌資產只有正資產，沒有負資產

C 品牌資產不因消費者的經驗而變化

D 品牌資產的維持無需營銷廣告

62.艾克關于品牌資產的五種成分中，不包括

A 品牌意識

B 主觀質量

C 品牌個性

D 品牌忠誠

63.在品牌資產聯想模型中，核心概念是

A 品牌名字

B 產品類別

C 產品評價 D關聯物

64.以下哪一個命題是比較不合理的

A 暗示性產品類別的名字有利于記憶

B 暗示性產品類別的名字不利于品牌延伸 C 暗示性產品類別的名字有利于提高知名度 D 以上三種陳述都不正確

65.據美蘭德調查結果，兒童購買飲料時考慮的主要因素是

A 價格

B 品牌

C 口味

D 營養 66.廣告中價格信息的基本作用不包括

A為商品品質判斷提供重要線索 B激發消費者的購買欲

C提高廣告的可信度 D吸引消費者注意廣告 67.品牌資產形成的前提

A 品牌類別

B 品牌命名

C 產品質量 D 品牌忠誠

68.在產品定位中，美國可口可樂公司將自己定位于真正的可樂采取的是

A 優勢定位策略

B 強勢定位策略

C 獨特分類策略

D 關聯分類策略

69.廣告主題或訴求決策過程中的產品分析之后的下一步驟是

A 檢討已有廣告主題

B 提出廣告主題 C 分析競爭對手

D 分析消費者的消費動機

70.檢驗廣告主題的理想方法

A 選擇一個試驗地區，將通過審查的廣告進行試驗

B 由負責人主管判斷

C 采用實驗室實驗方法進行檢驗

D 根據已有的信息和經驗判斷 71.雙面論證適用的條件是

72.A 接收者的態度良好

B 受教育水平低

C

品牌的知識經驗少

D 信源的可靠性低 73.下列哪一命題不很合適

A 注意是信息獲得加工的前提

B 注意促進廣告信息的記憶

C 注意影響廣告說服效果

D 注意導致消費者的購買行為 74.幽默廣告的作用是

75.A 提高對品牌的記憶

B 促進良好品牌態度 C 提高購買可能性

D 導致品牌選擇 76.集中大家智慧的廣告創意構思方法是

A 輻射構思法

B 腦力激蕩法

C 垂直思考法

D 頓悟構思法 77.品牌資產聯想模式是由誰提出的

A 艾克

B 黃合水

C 科勒

D 艾豐

78.腦力激蕩法是由誰提出的

A 大衛·奧格威

B J·W·楊

C 威廉·伯恩巴克

D 亞歷山大·奧斯本 79.下列哪一命題不很合適

A 廣告必須引人注意

B 廣告文案內容必須詳細

C 廣告內容必須容易理解

D 廣告信息必須容易記憶

80.下列哪種材料設計不符合“認知最省力原則”

A 文案內容很多

B 字體很大

C 文字與底色對比明顯

D 字行適當 81.下列因素中對消費者的質量判斷影響最大的是

A 價格

B 廣告

C 包裝

D 渠道 82.海飛絲去屑洗發水的系列廣告表現出海飛絲

采用的定位策略是

A 功能定位策略

B 使用場合分類策略 C 消費市場分類策略

E 強勢定位策略 83.什么是商品生產流通和銷售的前提

A 價格

B 功能

C 質量

D 品牌 84.下列哪一種手段不利于樹立高品質的產品形

象

A 降價促銷

B 高廣告投入

C 精美包裝

D 重視產品細節 85.ELM指的是

A 高認知卷入理論模式

B 低認知卷入理論

C 認知結構模式

D 精細加工可能性模式

86.采用低價策略有助于下面哪一方面

A 產品質量形象

B 短期銷售

C 長期銷售

D 企業形象提高

87.購買行為冒風險可能性的大小主要體現在產品的

A 質量

B 價格

C 包裝

D 促銷 88.幽默廣告一般適用于

89.A 低檔商品

B 中檔商品

C 高檔商品 D 各類商品

90.要使產品贏得市場，最根本的因素是：

A 市場行銷手段

B 產品質量

C 低廉的價格

D 大量的廣告

91.根據布萊爾和尹尼斯關于擔保的研究，下列哪個陳述是正確的

A消費者在產品質量決策中，品牌名字比擔保更主要

B延長擔保時間能夠提高產品的主觀質量 C對知名產品來說，擔保時間長短對主觀質量影響不大

D質量擔保不能作為質量的信號 92.以下陳述正確的是

A廣告面積大小與產品品質有必然的關系 B廣告重復程度與產品品質有必然的關系 C廣告投入量會影響消費者對產品品質的判斷

D廣告投入量不會影響消費者對產品品質的判斷

93.根據零售商的經驗，要讓消費者感覺占了便宜，一般價格要降

A 10%

B 15%

C 20%

D25% 94.在馬斯洛的“需要層次理論”中，下列哪種需要層次最低

A 生理需要

B自我實現需要

C 尊重需要

D安全需要

95.在認知結構模式Ajk∝Wik·Bijk，其中

W的意思是

A 態度

B 權重

C 評價

D 購買經驗

96.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪

個需要屬于后天需要

A 獵取

B健康

C金錢

D 清潔 97.高認知卷入理論模式包括

A 認知反應模式和認知結構模式

B 歸類評價模式和認知反應模式

C 認知結構模式和歸類評價模式

D 歸類評價模式

98.“希望得到他人的接納，渴望參加團體組織”

屬于什么需要

A 權力

B 歸屬

C 求知

D 求援 99.在青少年吸煙行為中，香煙主要是用來

A 標志地位

B標志職業

C 標志資格 D 標志性別

100.根據施塔奇的研究，人最強的動機是

A 飲食

B 性吸引

C 健康

D 對子女的愛

101.根據伍德斯的研究，下面哪個是后天習得的消

費動機

A 依賴性和癖好

B 威脅和障礙

C 目標和誘因

D 痛苦的回避 102.下面屬于高卷入媒體的是

A 報紙

B 廣播

C 無線電視

D 有限電視

103.廣告中，下列不屬于邊緣線索的是

A 背景音樂

B 景物

C 模特兒

D 主要產品特征

104.消費者認為進口的產品質量都是好的，這是可

以用哪個模式來解釋

A 一致理論

B 歸類理論

C 熟悉性理論

D 純暴露理論

105.下列哪一個關于精細加工可能性模式的陳述

是錯誤的

A 廣告說服存在兩條線路，即中樞線路和邊緣路線

B 一則廣告對消費者的說服只能遵循一種線路

C 邊緣線路所導致的態度改變是暫時的 D 只有具備了加工信息的動機和能力，廣告才能實現中樞線路說服作用 106.下列哪種陳述是不合理的

A Aad會影響Ab

B Aad會影響Cb

C

Ab會影響Aad

D Cb會影響Aad 107.下面哪一項不是廣告說服的實質所包涵的內容

A 讓消費者對廣告、品牌、企業產生好的態度

B 讓消費者產生購買欲 C

A 不被誤解

B 極少被誤解

C 相當一部分被誤解

D 基本上被誤解

118.魯班因被荊棘劃破一道口子而發明了鋸子，這

是哪一種構思方法

A 腦力激蕩法

B 啟發構思法

C 頓悟讓消費者產生購買行為

構思法

D

二舊化一新

D 讓消費者喜歡廣告的創意

108.下面哪個理論中品牌態度和廣告態度相互獨立

A 情感遷移假說

B 雙中介假說

C 獨立影響假說

D 交互中介假說

109.下面哪種廣告訴求方式不利于增加消費者對品牌的好感

A 介紹產品的具體和抽象功能

B 介紹他人從本商品得到了不少好處

C 強調產品質量世界第一

D 強調產品是給有某種想法和價值觀的人用的 110.廣告結論的呈現不適合下列哪種情況

A 復雜專業的產品

B 高卷入的產品 C 對文化水平低的人群

D 單一而明確用途的產品

111.從信源可信度對說服效果的影響的角度考慮，以下哪一種搭配是不合理的

A 姚明—球鞋

B 張曼玉—旗袍

C 羅納爾多—金嗓子

D 安南—媒體 112.企業形象是

A 企業在各界人士心目中的形象

B 企業在消費者心目中的形象

C 企業在社會公眾心目中的形象

D 企業在企業員工心目中的形象 113.良好企業形象的作用不包括

A 幫助產品打開市場，提高廣告宣傳效果

B 拓寬銷售渠道，穩定貨源供應 C 增強企業凝聚力，招攬優秀人才

D 降低生產成本，提高產品附加值 114.列哪項不利企業形象

A 技術優良

B 具有悠久歷史

C 經營者杰出

D 企業與員工發生勞資糾紛 115.在下列哪種情況下使用比較廣告比較適合 116.A 本品牌沒有固定的優點

B 本品牌在市場上占優勢

C 多數消費品牌忠誠度高

D 競爭品牌在市場上占優勢

117.根據杰可比教授的研究，廣告內容

119.既具有廣告的作用，又是與產品聯系最密切的廣告是

A 霓虹燈

B 包裝

C 路牌

D 手機短信

120.路牌廣告的突出心理特征是

A 重復性

B 強迫性

C 娛樂性

D 簡潔性和欣賞性

121.“認知最省力原則”具體表現

A 與一個口音較重的人交談時，不是努力聽清楚對方的話，而是設法避開與他交談 B 看到難懂的文章，不是努力去理解，而是先把它擱置在一旁

C 在聽人說話時，如果對方的聲音太小聽起來費勁，則全神灌注去聽

D 在看書學習時，閱讀材料字體太小、字跡模糊不清不易看懂則干脆不看

122.看到“盲人摸－”我們自覺地將它感知為“盲

人摸象”，這是知覺主動性的哪一種表現 A 把部分組合為整體

B 由整體識別部分

C 把不完整的變成完整

D 對知覺對象做出解釋

123.利用已有知識經驗對刺激作出解釋的現象是

A 主觀輪廓

B 大小直覺

C運動知覺

D 知覺的主動性 124.如果整版從上到下分為四部分，那么注意值最大的位置是

A 上上

B 中上

C 中下

D 下下

125.下列哪一理論模式用來解釋腦白金廣告現象

比較合適

A 強化理論

B 歸類理論

C 熟悉性理論

D 純暴露理論

126.“愛屋及烏”可以用來概括以下哪種理論/

模式

A 低卷入學習模式

B 純暴露理論

C 認知反應模式

D 一致性理論

127.電視廣告當中率先將三段相同的內容組合為

一則廣告的形式的是

A 三株口服溶液

B 腦白金

C 恒源祥絨線羊毛衫

D “開口笑”白酒

128.視覺心理學的研究證實，外界刺激物必須投射在人眼的中央窩內，人才能清楚而準確地識別，中央窩的視野是有限的，大約為多少度視角

A 30°

B 28°

C 18°

D 15° 129.在正常的閱讀條件下，小于多少號的字會增加閱讀的難度，降低易讀性

A 二號字

B 五號字

C四號字

D 小四號字

130.人們習慣將“（）[

]{

}”看成3個部分而不是4個部分，這種現象屬于

A 把不完整的變成完整

B 對知覺對象作出某種解釋

C 由整體來識別部分

D 把部分組合成整體

131.下列哪種顏色匹配的易讀性最高

A 黑底白面

B 黃底赤面

C 黃底黑面

D 白底黑面

廣告中的品牌代言人是廣告信息中的 A 品牌信息

B 商品信息

C 背景信息

D 企業信息

132.要提高人們對廣告信息的記憶效果，最重要的手段是

A 將廣告信息不斷地加以重復

B 巧妙的利用聯想記憶的規律

C 廣告形式新穎獨特

D 人物模特用得巧

133.全方位媒體策略是指

A 將同一廣告不斷重復刊播

B 在同一媒體上進行系列廣告宣傳 C 將一則廣告分成相同的幾個部分

D將多種媒體綜合使用，讓受眾從多個側面接觸廣告信息

134.由“諾基亞”聯想到“摩托羅拉”，這種聯想關系是

A 關系聯想

B 接近聯想

C 對比聯想 D相似聯想

135.根據作為廣告訴求對象的要求，以下哪個群體最適合作為廣告訴求對象

A 性感的女性

B 聰明的青少年

C 家庭主婦

D 有理想的人

136.在中國的四大媒介廣告中最能滿足人們需求 的是

A 廣播廣告

B 報刊廣告

C 電視廣告

D 雜志廣告

137.雜志和報紙共同的廣告心理特征是

A 閱讀主動性

B 知識性

C 視覺表現力強

D 重復性

138.日用品的購買跟消費者什么需要密切相聯系 139.A 生理需要

B 愛和歸屬需要

C 自尊

需要

D 自我實現需要

140.某公司推出一針對民用建筑施工的新型推土

機，你認為應側重哪種廣告

A 互聯網

B 廣播

C 直郵

D 報紙

141.我國消費者認為選擇藥品時最可靠信息來源

是

A 醫生

B 藥店店員

C 家人親友 D 電視廣告

142.通用食品公司開發了一種針對小朋友的膨化

小食品，它應選擇哪個渠道來進行產品滲透 A大賣場

B 生活區附近雜貨店

C 百貨商場

D 超市

143.中國家長購買兒童食品的最主要動機是

A 補充營養

B 智力發展

C 幫助消化 D 取悅和哄小孩

144.小孩子購買兒童食品的最主要動機是

A 補充營養

B 包裝好看

C 口味好 D 有助智力發展

145.在逢年過節把酒當禮品給親友送禮，消費者選

擇購買酒的時候會更重要考慮

A 酒品牌的象征意義

B 酒的味道

C 酒的包裝

D 酒的價格

146.根據沃恩（VAughAn）將產品劃分為四個象限的理論，下面哪一種產品是低卷入感性產品。A 香煙

B 家電

C 珠寶

D 清潔用品

147.將廣告刊播在特定的節目之前，這樣一種做

法，運用的是哪一種聯想記憶規律

A 接近聯想

B 相似聯想

C 對比聯想 D 關系聯想

148.英特爾的一則廣告語用“得芯（心）應手”，目的是利用什么規律來強化人的記憶

A 語言的諧音

B 語言材料的結構特點 C 語言的節奏感

D 語言的韻律 149.對花花公子標志的表述“一只帶著領帶的兔

子”利用了品牌標識設計的那個原則： A 圖案與名稱相結合B 可以命名

C 簡單明了

D 運用具象 C 能夠被重復接觸

D 具有一定強迫性

161.根據雷登巴奇和匹茲的研究結果，下面哪一種150.擴大品牌知名度的最有效辦法是

A 有效的公關活動

B 過硬的產品質量

C 加強廣告宣傳

D 重視品牌命名 151.要使得品牌名稱易傳播易記住，其關鍵是

A 品牌命名簡單、易發音

B 品牌名具有高熟悉性、高意義性

C 品牌命名符合記憶規律

D 與眾不同、有特色

152.在現代廣告活動中，常常被定為商品廣告宣傳的近期戰略目標是

A 提高產品利潤

B 提升企業形象

C 提高品牌知名度

D 鞏固品牌知名度 153.李寧商標最符合品牌標志設計中的哪些特性與原則

A 可以命名

B 運用熟悉的景、物

C 簡單明了

D 具有獨特之處

154.要使品牌信息進入人的長時記憶中，最重要的條件是

A 將品牌名稱突出顯示

B 創作出包含品牌名稱的響亮的廣告口號

C 強勢媒體廣告策略

D 將品牌名盡可能多的重復

155.下列哪種媒體一般不被看作是高卷入媒體

A 電視

B 報紙

C 路牌

D DM 156.對消費者購買商品影響最大的媒體廣告是

A 廣播廣告

B 電視廣告

C 報刊廣告

D 親朋介紹

157.下列哪一線索不會使靜態畫面物體的產生運動知覺的線索

A 運動的軌跡

B 暗示方向的線素

C 物體的不穩定狀態

D 物體的大小 158.哪類廣告具有聲情并茂感染力強的特點

A 報紙廣告

B 廣播廣告

C 雜志廣告

D 路牌廣告

159.雜志廣告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的為

A 扉頁

B 底扉

C 正中內頁

D 內頁

160.以下不屬于小型媒體廣告優點的是

A 具有流動性，滲透力強

B 具有親和力，易于被接受

搭配，行政官員其負面作用

A 行政官員的可信性高，產品或公司的形象也好

B 行政官員的可信性高，產品或公司的形象不佳

C 行政官員的可信性低，產品或公司的形象好

D 行政官員的可信性低，產品或公司的形象都差

162.廣播廣告特點的是

A 傳播面廣

B 圖文并茂

C 保存性 D 費用高

163.根據已有的研究，下列哪一種情況的廣告傳播

效果最佳

A 沒有人物模特

B 有女性模特

C 有男性模特

D 有男女模特 164.關于名人廣告，下列說法錯誤的是

A 名人本身有較強的影響力，他們的行為容易被效仿

B 名人使用的產品容易給人“產品非常昂貴”的認知判斷

C 請得起名人做廣告的公司或企業通常會給人財大氣粗、實力雄厚的印象

D 名人往往被看作是可靠的信息來源，用他們來介紹產品特點，具有很強的說服效果 165.如果把整版分為上下左右四部分，那么注意值

最大的位置是

A 左上

B 右上

C 左下

D 右下 166.廣告學家施塔奇在1966年提出的廣告作品版

面與注意率關系的公式是

A X=N+0 01N(100-N)

B X=0 01N+N(100-N)

C X=N+N(100-0 01N)

D X=0 01N+N(100-0 01N)

167.電視廣告和廣播廣告的相似特點是

A 情景塑造的逼真性

B 費用高

C 刺激多變性

D 收看被動性

168.請選出下列不屬于雜志的心理特征的選項

A 讀者針對性強

B 視覺表現力強

C 知識性

D 時效性短

169.下列廣播廣告的特征中錯誤的一項是

A 傳播面廣

B 方便性

C 收聽主動性

D 感染力

170.與廣播相比，電視的最大特點是

A 情景塑造的逼真性

B 收看被動性

C 傳播面廣

D 感染力

185.根據羅斯特和佩斯關于廣告遣詞造句的原則，在標題中，應把商標名稱置于

186.A 最前

B 最后

C 中間

D 三者

都可以

187.下面哪一項對廣告中音樂的心理作用的描繪171.下列選項中兼具了報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳媒的許多特點的是

A 路牌

B 互聯網

C 包裝

D 霓虹燈

172.所有廣告媒體中最具針對性和靈活性的一種是

A 電視

B 廣播

C 郵件

D 報紙 173.下面哪一種搭配效果最差？

A 解說詞+電影剪輯畫面

B 解說詞+靜態畫面

C 解說詞+播音員畫面

D 只有解說詞沒有畫面

174.廣告的三種基本顏色是

A 紅黃藍

B 紅黃綠

C 紅藍綠

D 藍黃綠

175.表現香煙的“淡雅飄逸”和“沖勁”分別應該運用什么顏色為基色比較合理

A 藍，紅

B 黃，紅

C 橙，紫

D 藍，白

176.在電視廣告節目中插播的多條廣告，一般來說

A 第一條廣告效果最佳

B 最后一條廣告效果最佳

C 效果一樣

D 無法比較 177.根據羅斯特和佩斯關于廣告遣詞造句的原則，下列哪種說法是錯誤的

178.A 運用簡單或熟悉的詞

B 運用低意象的詞

179.C 運用主動句而不用被動句

D 運用肯定句而不用否定句

180.1970年伯萊恩提出的二因素理論中，廣告重復與效果之間的關系為

A “U”形曲線

B 倒“U”形曲線

C 直線

D 沒有規律

181.廣告實現“二級傳播”依賴于

182.A 廣告畫面

B 廣告音響

C 廣告語言

D 廣告音樂

183.根據羅斯特和佩斯關于廣告遣詞造句的原則，標題或附標題的長度不宜超過幾個詞 184.A 4個

B 6個

C 8個

D 10個

是錯誤的？

A 具有娛樂聽眾的作用

B 喚起人們的注意

C 發揮中樞說服作用

D輔助畫面和解說詞朔造出某種情感氣氛

188.下面哪一種同步現象最適合信息加工

A 描述同一內容的圖象和解說詞同步呈現 B 描述同一內容的圖象和解說詞不同步呈現 C 描述不同內容的圖象和解說詞同步出現 D 描述不同內容的圖象和解說詞不同步出現 189.下面哪一種搭配效果最佳？

A 解說詞+電影剪輯畫面

B 解說詞+靜態畫面

C 解說詞+播音員畫面

D 只有解說詞沒有畫面

190.下面哪種顏色容易讓人聯想到生機

A 綠

B 白

C 黑

D 青

191.請問以下的顏色光的相對強度從強到弱的順

序錯誤的是

A 白黃橙

B 紅綠青

C 紅橙白

D 綠青紫

192.當產品專業性、技術性比較強，適用面比較窄

時，聘請什么人來推薦產品比較合適

A 名人

B 專家

C 企業行政官員

D 普通人物

193.不屬于大媒體廣告的特點的是

A 易于引起觀眾的好奇心

B 有利于塑造良好企業形象

C 有一定的強迫性

D 具有流動性，滲透力強

194.“知曉→了解→喜歡→偏好→信服→購買”模

型是誰提出的

A 科利 B 勒韋茲和斯坦納 C 羅杰斯 D 默菲

195.西蒙斯（Simmons）1960年的跨文化研究指出，老年人有幾種基本需要或目標 A 2 B 3 C 4 D 5

196.將健力寶歸為運動飲料。這是哪一種定位策略

A 使用場合分類策略 B 關聯分類策略

C 獨特分類策略 D 優勢分類策略 197.需要層次理論是由誰提出的

A 馬斯洛 B 羅杰斯 C 史特朗 D 施塔奇

198.根據低卷入學習理論，①低卷入廣告，②知覺結構變化，③行為變化，④態度改變，這四個過程的順序依次是： 209.雷斯尼克和斯坦恩1977年歸納出廣告包含的多少方面信息

A 8 B 10 C 12 D 14

210.要求商品的各個方面都應該達到最佳的品牌

選擇模式是

A 連續性模式 B 優勢模式 C 不連續模式 D 理想點模式

A ①②④③ B ①③②④ C ①②③④ 211.商品擺在貨架的哪一層最不利銷售

D ①④②③

199.一般來說，下列哪一種字體易讀性較高

A 楷體 B 宋體 C黑體 D 隸書 200.性訴求的好處是什么

A 提高說服力 B 增強對產品信息的記憶

C 提高廣告的注意率 D 加強受眾對廣告的理解

201.報紙廣告的效果大約可以維持幾天左右

A 1 B 2 C 3 D 4 202.據國外統計資料表明，路牌廣告的接觸時間大約為幾秒鐘

A 3 B 5 C 7 D 8

203.心理學的研究表明，短時記憶的容量是相當有限的，大約有幾個單元

A 5-9 B 4-8 C 3-7 D 6-10 204.具有寬容、自我、放眼世界、以天下為己任的胸襟的人屬于是

A 我行我素者 B 親身經驗者 C 關心社會者 D 統合者

205.在各種廣告心理效應模式中，哪一種模式是最早提出來的

A AIDA模式 B 科利模式 C 飽戶模式 D L&S模式

206.逆反心理在什么人身上表現的最為突出

A 兒童 B 青年 C 中年 D 老年 207.根據實驗室的研究結果，關于幽默廣告效果的哪一種說法是不正確的

A 提高廣告注意率 B 促進形成良好品牌態度

C 提高廣告接觸率 D 增強廣告信息的記憶效果

208.根據有關研究，我國觀眾在電視廣告插播時最經常做什么

A 離開房間 B 注意房間里別的事 C 繼續看電視 D 調頻道

A 底層 B 第二層 C 第三層 D 第四層

212.一般來說，一則廣告重復刊播多少次負面效果

就開始產生

A 4次 B 8次 C 15次 D 不一定