第一篇：國外醫院如何進行廣告宣傳？

國外醫院如何進行廣告宣傳？

美國醫院廣告五花八門。在美國，無論電視、廣播、報紙、雜志、網絡還是路牌，人們都能看到或聽到醫院廣告。但與此同時，所有這些醫院的廣告都受到嚴格的監管，任何虛假的醫院廣告都將受到比其他虛假廣告更嚴厲的處罰。為什么醫院需要廣告宣傳？美國醫院是如何進行品牌營銷的？老百姓又是怎么看醫院廣告的？

為什么醫院需要廣告宣傳？

據2014年媒體報道，醫療相關廣告，尤其是以醫院、醫生診所和醫療中心為代表的醫療提供機構增長迅速。為什么醫院需要廣告宣傳？

沃頓商學院的羅布特·湯恩教授認為，美國醫改可以讓普通患者和家庭有更多的選擇權是迫使醫院直接宣傳的一個主要原因。關于醫院廣告宣傳的利與弊，學者們眾說紛紜。有些學者認為醫院可以像其他商業組織一樣做廣告來推銷自己；也有學者認為，醫院的廣告容易誤導患者，需要像藥廠的廣告一樣嚴格監管。

2014年5月美國《內科年鑒》發表文章，針對100多家癌癥相關醫療機構的400多個廣告進行分析，發現88%的廣告針對治療方案，只有18%的廣告鼓勵癌癥篩查，對患者服務支持的比例更少，只有13%。顯然，如果只是對市場份額重新洗牌，而不是教育患者、提高整體民眾的健康，醫療廣告的價值就大打折扣。

美國醫院是如何進行品牌營銷的？

根據調查，患者選擇醫療機構的原因排名前五的分別是：（1）臨床質量；（2）學科領軍人物；（3）患者就醫感受；（4）醫療服務范圍；（5）服務質量。為了更好地推廣品牌，做好市場營銷工作，美國很多醫院從以上五方面入手，費勁全力打造廣告。以下，筆者將為您列舉一些美國醫院廣告宣傳實例。

1、提示醫療質量：全國排名

坐落在亞特蘭大的艾默里大學醫院，在城市和喬治亞州許多路旁都樹立“我們是全美排名最好醫院”的廣告牌。利用“美國新聞和世界報道”的第三方醫院評估結果來證明自己在喬治亞州的醫療領先地位。

2、數據說話：技術實力型

連鎖營利性“癌癥治療中心”在其網站列舉11個癌癥病種和全國平均進行比較的結果。這種做法堪稱勇敢，因為”癌癥治療中心”并非所有的癌癥病種生存率都高于全國平均。但其透明的做法得到了一些患者的肯定。

3、愛心牌：人性第一

波士頓貝斯以色列醫院在競爭激烈的波士頓醫療市場中大打“愛心”牌。其有代表性的“人性第一”廣告宣傳利用普通人的故事和諸多貝斯以色列醫院自己員工的照片來講述患者和醫療服務者，以及患者和醫院之間的故事。

4、患者現身說法型

據美國《內科年鑒》統計，大約50%的癌癥相關的廣告都使用“患者現身說法”的廣告方法。大部分場景為前患者描述自己的醫療機構或者通過某種治療方案得到治愈。幾乎所有的廣告中都出現“奇跡”、”卓越”以及“非凡”這些形容詞。但很多學者都對這種廣告形式表示懷疑，其中不明確的治愈率是懷疑的主要問題。

5、創意性病毒傳銷型

醫院利用有創意的宣傳片宣傳本醫院價值觀和服務的方式是傳統的方法與現代的理念的結合。創意宣傳片擺脫了傳統的宣傳片的呆板，把醫院想要表達的理念和傳達的思想用比較有創意的形式表達。

老百姓怎么看醫院廣告？

在美國，大部分民眾對醫院廣告持理智態度。當他（她）看到一家醫院廣告，即使印象不錯也不會輕易選擇，而是先和家人、朋友打聽一下，聽去過的人怎么說。

但也有人比較相信醫院廣告，不過，看病時到底去哪家醫院，還是聽家庭醫生的推薦。對這些人來說，醫院廣告的最大作用是可以告訴他哪里有什么服務，以備不時之需。

醫療質量和患者的口碑就是醫療機構最好的廣告，患者選擇醫療機構時最看重的也是醫療質量。醫療機構如果把資金花在科研、醫療質量等等和醫療息息相關的領域，才能讓患者從中受益。廣告和宣傳只是輔助工具，不能給患者帶來真正的價值，只有高質量的醫療服務才有話語權。

（環球醫學編輯：常 路）

第二篇：美容院如何進行廣告宣傳策劃

美容院廣告宣傳策劃最佳方案

1。統籌安排廣告宣傳

廣告宣傳有一個長期性、連續性的效應，單憑

一、兩次廣告是達不到理想效果的，尤其是現在的信息社會，天天都要有數以萬計的廣告出現。缺乏統籌安排則會使廣告風險加大，甚至導致無效投資，給美容院造成嚴重的損失。

一般來說，美容院半年或者是一年做一次廣告計劃，包括美容院廣告的內容、所選擇的媒介、廣告的力度、投進與回報的猜測等。

2。精心選擇廣告媒介

美容院的廣告投資非常有限，所以要精心選擇廣告媒介。

(1)選擇廣告媒介的相關因素;

① 價格：

不同的廣告媒介收費標準也不同，美容院要考慮自己的承受能力，選擇價格適宜的廣告媒介。

② 消費群體：

美容。的。消費者以女性居多，有二十多歲左右喜歡扮靚的女孩兒，有初進社會的學生，有二十多歲的職業女性，有三、四十歲的。具有成熟韻味的女性，有五、六十歲進進朽邁期的女性美容院選擇媒介，要充分考慮到美容消費群體的特點，選擇她們經常接觸的媒介。

(2)公道利用宣傳媒介：

① 電視、廣播：電視廣播傳播效果比較廣，但廣告價格昂貴，不能長期使用。可以以講座的形式與其合作，比如講各個季節皮膚的保養知識，各類皮膚的保養、頭發的養護、化妝品的選擇與使用等等。這樣跟妝類既可以傳播美容知識，又可以宣傳美容院，使美容院產生一定的著名度。

② 報紙、雜志：報紙雜志讀者也很廣泛，但現在報刊種類很多，令人眼花繚亂，最好是選擇美容類專業雜志、女性雜志，電視周刊以及以生活消費信息為主的報刊，由于這幾類報刊好存放，內容比較豐富、幾乎成為全家人的刊物，效果能持續一周甚至幾個月，所以這些報刊作美容廣告媒介比較適合，價格也比較適中。③ 印刷品、宣傳單：印刷品、宣傳單的特點是價格相對便宜，而且可以將美容院的情況做詳盡的說明。如美容院的服務理念、美容院的技術氣力、特點特色及美容院的各類圖片均可包括在內。

④ 戶外廣告：戶外廣告包括招貼、路牌、壁畫、燈箱等廣告形式，具有傳播面廣、用度低、收效快的特點，是一種大眾傳播信息的方式。其廣告用語簡潔、畫面醒目、標識清楚、形式多樣，很引人注目。招貼一般是將書寫或彩色印刷的廣告粘貼在墻壁上或懸掛于熱鬧的市井或商店，酒店旁邊以招來顧客，路牌廣告一般設置在交叉路口，壁畫、燈箱廣告一般布置在美容院門口。戶外廣告要求創意新奇、圖像生動、色彩鮮明、對比強烈、與眾不同。

⑤ 櫥窗廣告：櫥窗廣告就是櫥窗陳列。美容院門的櫥窗里，有生動的圖案、宣傳畫、模型、產品樣品、文字說明，配以燈光、色彩布置等給人以美的享受，是一種很好的企業展示和廣告宣傳。制作櫥窗廣告最主要是設計，把裝飾美、藝術美與商品的特點有機地結合起來，以取得最佳的宣傳效果。

3。把握好廣告宣傳的力度：

廣告宣傳的力度是指美容院多長時間做一次廣告，每次做多長時間或多大版面力度較大的廣告宣傳是指廣告發出比較頻繁，版面較大，或時間較長。

美容院通常在開業、整修重張等情況下，廣告宣傳力度較大。在轉進正式經營以

后，廣告就要實事求是了。一般來說，廣告的頻次以每周做一次或每月做兩到三次，甚至每月做一次都可以。大小版面適當調整，如逢年過節版面大一些，平時版面小一些，這樣既能使廣告、持續不斷，又能節省開支，美女養成當學吳佩慈，達到事半功倍的效果。

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適合加盟雅致軒的三種情況：

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2.沒有店面。熱愛美容事業，想自己創業，但是沒有經驗，資金不多，想找大品牌、門檻低、產品療效好、加盟政策優惠、售后有保障的美容院品牌進行加盟，可以加盟連鎖店也可以產品加盟，根據自己的實際情況決定。

3.加盟連鎖店。有美容業相關經驗，做過店長、美容師或者美導，現在想開一家自己的美容院，但是還沒有店面，想找一家品牌大、門檻低、產品療效好的美容院加盟連鎖店。加盟雅致軒與廠家直接合作技術培訓和售后有保障

雅致軒歷經十余年的發展的成長，有著成熟的管理和運營體系，開店從選址、裝修、開業、培訓、促銷、管理等有成熟的體系，真正做到營者放心、省心、無憂經營;無論是整店輸出還是產品加盟都是和廠家直接合作，由廠家直接提供服務技術支持和培訓，中間不經過任何繁雜的環節，減少了不必要的麻煩，讓加盟商放心經營。

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第三篇：廣告宣傳（推薦）

山西福利彩票發行20周年電視晚會策劃方案

2008-05-15 17:20:45| 分類： 策劃創意 | 標簽： |字號大中小 訂閱

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發行20周年電視晚會

策 劃 方 案

一、晚會主題背景

山西省福利彩票發行中心成立于1987年，至今已走過了近20年的光輝歷程。山西福彩人以拼搏、奉獻、改革、創新的精神，在三晉大地上，創造了一個又一個福利彩票發行奇跡，積極籌措公益金，充分體現了“扶老助殘、救孤濟困”的發行宗旨，為福利事業的發展做出了突出貢獻。

為慶賀山西福利彩票發行二十周年，山西省福利彩票發行中心將以“真情、愛心、互助、和諧”為主旨，緊緊圍繞“福彩三晉 共建和諧”主題開展一系列活動（如召開山西福利彩票發行二十周年新聞發布會、圖片巡展、“扶老助殘 救孤濟困”主題歌征集大賽、山西福利彩票形象大使評選活動、我與福利彩票的故事短信有獎征集大賽、紀念山西福利彩票發行二十周年郵票、紀念章首發儀式等），考慮用一臺晚會的形式，將山西福利彩票發行二十周年慶賀活動推向高潮。

二、晚會政治背景

“構建和諧社會”是社會主義政治文明的具體體現。近幾年，在省委、省人大、省政府、省政協的領導下，我省經濟社會發展駛進了快車道，整體實力顯著增強，人民群眾收入明顯增長。同時，今年我省抓住國家加強對中部地區發展的良好契機，全省上下滿懷信心和激情，在以張寶順為書記、于幼軍為省長的省委、省政府正確領導下，奮發圖強，力爭為建設自己的家園再創新功。

高舉鄧小平理論和“三個代表”重要思想偉大旗幟，全面貫徹落實科學發展觀，圍繞建設國家新型能源和工業基地，構建充滿活力、富裕文明、和諧穩定、山川秀美新山西的目標，這些都集中體現了近年來全省經濟、政治、社會、文化和黨的建設的新成果。走出“四條路子”、實現“三個跨越”的提出，是省委九屆代表大會之后，不斷貫徹落實科學發展觀，不斷探索構建和諧社會新思路的高度概括、凝煉提高。充滿活力、富裕文明、和諧穩定、山川秀美的新山西是我們的奮斗目標，在機遇和挑戰面前，山西任重而道遠。新一屆省委領導班子必將團結和帶領全省3300萬人民群眾，充分發揚不怕犧牲、不畏艱險、敢于勝利、無私奉獻的“太行精神”，同心同德、眾志成城，開創各項事業的新局面，加快全面建設小康社會進程，使山西省能夠在中部崛起中上一個歷史性的大臺階，在科學發展的道路上譜寫新的篇章，讓全省人民的生活得到更大的改善，把宏偉藍圖變成壯麗現實！通過本次晚會這個窗口，必將反映出山西的明天會更美好。

三、晚會主題

真情、愛心、互助、和諧

四、晚會錄制時間、地點和時長

時間：2006年12月23日晚20：00（星期六）

地點：中國黃河電視臺演播廳（或山西廣播電視總臺大演播廳）

時長：90分鐘

五、晚會播出時間、時長

晚會將于2007年元月黃河電視臺黃金時間播出

時長：60分鐘

六、晚會亮點

（1）“以真情打動人、以新作吸引人、以名角鼓舞人、以精品振奮人，高創作、高標準、高質量、高格調”是舉辦本場晚會的核心思想和靈魂。

（2）晚會以真情、真心、真愛為主線，真實展示山西福利彩票發行二十周年取得的輝煌成就，充分體現“扶老助殘、救孤濟困”的發行宗旨，山西省福利彩票發行中心工作人員傾情演出，所有演職人員都以一顆真誠的愛心，演藝明星均以愛心慈善形象出席演出，并佩戴山西福利彩票發行二十周年特別紀念章，許多精心量身打造的原創精品將首次亮相晚會。

（3）晚會將邀請國內知名主持人（如王小丫、朱軍或任志宏）與黃河電視臺主持人，共同主持。（4）擬邀請中央電視臺著名主持人白巖松現場采訪山西省民政廳廳長和山西省福利彩票發行中心

主任。

（5）晚會現場將舉行山西福利彩票發行二十周年、二十位見證山西福利彩票事業發展的代表人物真情告白，每個人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀念山西福利彩票發行二十周年郵票、紀念

章首發儀式。

（6）考慮到體現山西本土文化特色，晚會陣容擬以山西省歌舞劇院、山西省晉劇院、山西省曲藝團做基本演出班底，并根據此次晚會的特點，加以創作和編排。在此基礎上，邀請國內一線演藝明星3到

5名現場助興，烘托晚會的氣氛。

（7）晚會開場將特別邀請中國殘疾人藝術團邰麗華等現場表演由我省著名藝術家張繼鋼創作的舞

蹈《千手觀音》。

（8）擬邀請著名笑星范偉和我省三晉風采福利彩票大獎獲得者聯袂表演喜劇情景劇《中獎之后》。（9）擬邀請濮存昕作為愛心慈善大使現場揭曉山西福利彩票形象大使評選最終結果，并表演為本次晚會專門創作的配樂詩朗誦《真情灑滿三晉》。

（10）閻維文深情演唱新歌《真情在我心》，阿寶帶來最新創作的原生態民歌《崛起的山西》，韋唯或譚晶演唱本次晚會的主題歌《和諧新山西 明天更燦爛》。

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發行20周年電視晚會

組 織 方 案

一、晚會主辦單位

山西省福利彩票發行中心

中國黃河電視臺

二、晚會宣傳支持媒體（20家）

新華社山西分社

山西廣播電視總臺 太原電視臺 山西日報 山西晚報

山西青年報 山西商報 太原日報 太原晚報 山西經濟日報

三晉都市報

生活晨報 都市生活 搜狐網

新浪網

人民網

新華網山西頻道 山西新聞網 山西視聽網

三晉熱線

三、晚會承辦單位 中國黃河電視臺

四、晚會協辦單位

各贊助企業或贊助商（如山西省郵政局、山西省通信公司、山西省希望工程辦公室等）

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發行20周年電視晚會

經 費 預 算 方 案

經費預算

（1）舞臺造型設計：5萬元（2）現場租用及場地觀眾布置：3萬元

（3）演員稿費：50萬元（4）前期媒體宣傳：10萬元（5）山西福利彩票形象大使獎金：2萬元

（6）電視轉播及錄制費：2萬元（7）劇組食宿費用：6萬元

（8）其它雜費（交通費、餐費等）：2萬元

以上合計：80萬元

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發行20周年電視晚會

節 目 流 程 晚會說明

為擴大影響，晚會擬邀請全國著名演員及主持人，名單如下：

演員：濮存昕 閻維文 韋唯 譚晶 阿寶 范偉

中國殘疾人藝術團邰麗華等

主持人：王小丫 朱軍或任志宏 白巖松 以上演員需以中國黃河電視臺名義邀請。

晚會八點正式開始錄制，要求全體現場觀眾七點三十分準時入場。七點三十分至七點五十分，各單位現場進行拉歌比賽，烘托現場氣氛。

七點五十分領導入場。八點晚會正式開始。

晚會節目單（草案）

1、燈光秀

（激昂、熱烈的音樂伴奏）2——3分鐘后，音樂停止，一束追光打向舞臺。

舞蹈 《千手觀音》

中國殘疾人藝術團邰麗華等現場表演由我省著名藝術家張繼鋼創作的舞蹈，以烘托晚會現場氣氛，并點題“扶老助殘、救孤濟困”（福彩）、“真情、愛心、互助、和諧”（本場晚會）。

2、開場白 兩名主持人（男女各1人）登場宣布晚會開始

3、領導致辭

中共山西省委書記張寶順上臺致辭：祝賀山西福利彩票發行二十周年！

4、電視短片----《福暖三晉 利澤人間 真情20年》

成立篇（激情創業）→成長篇（爭先創新）→成就篇（卓越創世）

5、大型歌伴舞 《真情在我心》（閻維文 山西省歌舞劇院）這個節目是一個新創作的節目，在如此大規模的晚會演出還是第一次，歌曲非常貼題而且真摯感人，舞蹈以真情互助的情景式表演，再現了一幕幕

“扶老助殘、救孤濟困”的感人畫面。

6、對話----三晉風采

中央電視臺著名主持人白巖松現場采訪山西省民政廳廳長和山西省福利彩票發行中心主任。

7、情景喜劇 《中獎之后》（范偉 三晉風采福利彩票大獎獲得者等）

這個節目以三晉風采福利彩票真實故事改編創作，通過層層鋪墊和精彩“包袱”，令人忍俊不禁，在歡笑之后，更讓人回味思索……

8、配樂詩朗誦----《真情灑滿三晉》

（濮存昕、我省著名的老中青三代播音員、主持人）由于朗誦這種形式比較單薄，因此我們考慮從兩個方面入手使這個節目既大氣又厚重。一方面在作品的創作上嚴格把關；另一方面在朗誦演員的選擇上我們考慮用我省著名的老中青三代播音員、主持人，如曹淑和、李秋芳、白凡、李桂琴等。

9、揭曉儀式-----山西福利彩票形象大使評選最終結果（濮存昕）

當天到場的領導上臺頒獎（鮮花、獎杯、榮譽證書）

10、歌曲聯唱 《愛心無限》（山西省福利彩票發行中心工作人員等）

這個節目設計是晚會的一個亮點，也是晚會的一個動情點。聯唱的五首 歌曲《愛的奉獻》、《好人好夢》、《祝福》、《牽掛你的人是我》、《讓世界充滿

愛》均由山西省福利彩票發行中心工作人員原曲填新詞演唱，分別由山西省 黃河少兒藝術團、山西省夕陽紅老年藝術團、山西省殘疾人藝術團、山西藝

術職業學院等演員伴舞。

11、小品或音樂快板----《老白和小白的故事》

（山西省福利彩票發行中心工作人員等）

通過今昔對比，以主人翁的真實經歷，講述山西福彩人拼搏、奉獻、改革、創新的感人故事。

12、原生態民歌 《崛起的山西》（阿寶 山西省歌舞劇院）

這個節目屬原創并首演，由“星光大道”2005總冠軍阿寶演唱，山西省歌舞劇院伴舞，現場背景

短片----《建設新山西》

13、大屏幕連線

郭臺銘——臺灣首富、富士康集團董事長 陳 峰——海南航空股份有限公司董事長

李彥宏——百度搜索董事長 孫宏斌——順馳房地產有限公司董事長

以上這些企業家都是山西籍，通過連線訪談，送上對山西的祝福，并表 示要一如既往支持福利事業，積極奉獻愛心，為家鄉做更大貢獻。

14、互動----精彩“20”：20年20人20句知心話（王小丫、白巖松現場主持）

晚會現場將舉行山西福利彩票發行二十周年、二十位見證山西福利彩票事業發展的代表人物真情告白，每個人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀念山西福利彩票發行二十周年郵票、紀念章首發

儀式。

15、戲曲----《政通人和 錦繡三晉》（山西省晉劇院）

由我省“梅花獎”、“杏花獎”獲得者聯袂演唱，生、旦、凈、末、丑登臺獻絕活，山西戲曲百花齊

放、爭奇斗艷。

16、結尾：大型歌伴舞 《和諧新山西 明天更燦爛》

（韋唯或譚晶演唱

山西省歌舞劇院伴舞）

（全體演員謝幕，綻放禮花，領導上臺與演員握手并合影留念）

第四篇：如何有效進行廣告宣傳,家具營銷策劃全方案

電視、報刊、雜志、宣傳冊、戶外廣告……

鋪天蓋地的廣告宣傳讓人眼花繚亂，巨額的宣傳費用讓企業哀聲嘆氣。廣告宣傳，沒用？

隨著家具行業內銷戰的開始，品牌戰已逐漸取代了價格戰成為家具企業競爭的對象，而此時的家具企業，不再如OEM時期單純的進行生產就有“市場”，廣告宣傳在品牌戰中起到至關重要的作用。

一、品牌宣傳作用

廣告是一個向公眾展示企業及其產品的大好機會，通過廣告，可以將公司名稱、歷史、產品、商標、品牌、產品的特色和功能傳達給大眾認知。特別是在新產品上市前期，用廣告讓公眾知曉產品尤為重要。

二、誘發消費者購買欲

廣告能誘發消費者的購買欲望。制作廣告主要是啟發人們的消費欲望。一個消費者由根本不知，不需要該產品，到有興趣認識一下，直至有購買的欲望、成交。這一過程，除了依靠有效的銷售技巧外，廣告就是要令顧客知道，這個產品適合他的需要。

三、造就口碑

廣告宣傳能透過宣傳樹立企業形象，造就品牌口碑，造成消費者的慢性消費，能使產品建立起穩定的市場占有率。

如何從鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，如何使企業的廣告投入有所收獲。就需要企業有一定的廣告宣傳技巧。

一、良好的第一印象

人的第一印象非常重要，你在跟別人初次見面時，前5秒鐘留給他的印象一

般不會輕易改變，廣告宣傳也如此。這就需要廣告設計具有形式美，具有一定的風格，能給消費者一定的視覺沖擊力，讓其接受廣告宣傳并喜歡上這個廣告。一般來說，我國廣告作品的創作風格大體可歸納為三種類型：

1、規則式風格，在格調上比較正規、刻板，很少帶感情、藝術色彩。

2、理性感化風格，這種風格被廣泛運用文體創作。其特點是大都從文學藝術形式的藝術表現力方面去打動顧客的情感。通過理性的感情訴求去改變顧客的態度。要求創作者必須發揮語言文學天才、巧妙地述輿、戲劇性地述輿、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫產品或勞務的優點與可能給我們帶來的利益或好處。可分為：

誘導式：以一種許諾性訴求，誘導消費者見到廣告之后產生一種能實現宿心情，并迅速將購

買欲望變為購買行動。

同情式：這種廣告是以出自對消費者同情與體貼的心情來實現的。

設身處地式：其特點是把廣告的語言文字直接以消費者或用戶的口氣來表達。

幽默式：這種創作風格，在于引起讀者的興趣，提高注意力，加強信息的深度與廣度。

啟發式：從不同角度擺事實講道理，而不從正面講產品如何如何好。

3、論證式風格：講解論證，通過事實讓消費

者信服。頁 碼 [第 1 頁]

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二、突出產品獨特的賣點

因廣告宣傳的文字和時間有限，特別是電視廣告，產品的廣告宣傳只能通過簡潔的文字或語言來表達，如何利用有限的文字來吸引或誘發消費者達成購買的目的呢？“王老吉”的廣告就是一個成功的例子，能“降火”就是“王老吉”在廣告宣傳中突出的產品賣點。只有將產品賣點一次次的灌入產品特性中，才能成就“王老吉”的“降火”。

三、名副其實的宣傳

廣告要宣傳實在的、有道理話，那些經不起市場考驗的虛話、自吹自擂的話，不但有損品牌形象，更有可能催毀企業品牌。前幾年比較流行的“黃金搭檔”就

是一個例，打開電視機，只要你不急于更換頻道就一定能看到“黃金搭檔”的廣

告。聲稱服用“黃金搭檔”后，“孩子個子長高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細膩紅潤有光澤、服用?黃金搭檔?確實有效、補足鈣鐵鋅硒維生素”

等對功效絕對化的肯定內容。因夸大療效被禁播。

廣告宣傳一定要做，但做廣告宣傳時一定要本著真實的原則突出產品賣點，才能使廣告有利于品牌的健康發展。

一、市場信息系統

要想有效地駕御市場，必須做到知己知彼，市場信息系統是了解競爭對手，了解企業所處環境的最有效渠道。

企業要在競爭激烈的市場上站穩腳跟，必須首先擁有自己的市場信息系統，以做到及時、準確、全面、完整的了解市場動態和市場變化，更好地進行企業營銷決策。

建立市場信息系統工作要點：

1、專人專項負責。

2、長期堅持，不可松懈。

3、完善各類表格及分析系統。

4、規范各種運作程序。

5、完善分析與反饋機制。

6、信息共享。

二、新業務開拓調查

企業開展新業務之前，必須進行廣泛、周密的市場調查，沒有對于市場準確、深入地把握，新業務的開拓必然得不償失或導致失敗。

新業務開拓的調查主要包括以下工作：

1、市場需求調查。

2、消費承受能力調查。

3、顧客自然狀況調查。

4、可替代產品調查。

三、競爭廠商調查

競爭廠商調查，是為了進一步了解對手的基本情況，以更好地制定相關策略，確保在競爭中取勝。調研項目：

1、競爭者基本狀況

①資金狀況。

②人力資源情況。

③企業規模。

④企業文化。

⑤企業信譽。

2、競爭者經營戰略

①組織模式。

②經營方針。

③企業管理現狀。

④發展趨勢。

3、競爭者銷售狀況

①銷售工作實績。

②市場占有率。

③價格策略。

④品質策略。

⑤品牌影響。

⑥以往業績。

四、價格調查

價格調查是指對與本企業相關的、類似產品的市場價格的調查，其作用在于通過比較，了解自己的價格優勢與劣勢，適時進行價格調整。

五、總需求狀況調查

總需求狀況的調查，有利于企業進一步全面了解市場，了解企業產品的市場潛力與危機。更好地把握市場機會，及時進行戰略與戰術的調整，做到未雨綢繆，掌握先機，立于不敗之地。

六、暢銷產品調查

即使是暢銷產品，也不可一味樂觀，要早日發現問題，發現潛在的市場危機；要通過市場調查了解暢銷產品市場的微弱變化；要及時掌握對手的動向；要了解有無可能出現替代品或替代材料；要及時改變戰略；隨時掌握主動權。

七、客戶信用調查

通過對客戶信用的調查，可以在營銷工作中占據主動，更好地進行銷售工作的開展，防止出現呆帳、死帳以及給企業帶來不應有的損失。

八、調研工作基本要求

1、調研前排好調研線路。

2、沿最近或最科學線路進行重要賣場或沿途賣場的調研。

3、填好調研記錄。

4、敏銳地發現問題，表上沒有的內容寫到備注欄中。

5、與本公司關系密切的問題，要深入探究。

6、按計劃進行，尤其注意賣場全貌和宏觀的把握，盡量不在細節上耗費時間。

7、有關數字的填寫，要注意大體準確，粗細結合。

8、重要的問題要特別注意、詳細匯報。

9、每天調研工作完成之后，認真填寫《調研分析表》。

10、每個城市的調研人員，每天（最少2天）要集中一次，匯報工作和交流心得，聽取指示。

11、盡心盡責完成工作任務，原則上當天調研計劃中第一家賣場開門營業時，就應到達該賣場。

12、解決不了的問題，及時向區域負責人電話征詢。

第五篇：國外私立醫院經驗

我國現行的醫院管理模式與國外醫院管理模式相比,管理水平還是比較低下的。希望通過對國外醫院的先進管理模式的簡要介紹,對國內醫院管理者有所啟迪。

1、美國醫院管理模式

大多數實行董事會。院長由董事會任命或直接由醫院職工民主選舉產生。院長、資深副院長、副院長和院長助理組成醫院的院務委員會，醫院設立管理委員會，下設醫療執行委員會和行政執行委員會。美國的醫院都設有護理副院長，屬于醫療資源副院長領導，相當于我國的護理部主任。

院長要求是大學本科畢業并取得商學碩士，或衛生管理碩士，或公共衛生管理碩士的學位；參加繼續教育計劃，對于經濟學、市場學、人力資源管理學、商業法學、信息技術學、市場策略學、組織行為學等課程接受過強化教學。

醫院人事制度全部實行公開招聘、逐級雇傭辦法。

2、英國醫院管理模式

英國是一個社會保障齊全的福利國家。實行國家衛生服務制度為全體國民提供廣泛的醫療服務，支付大部分或全部醫療費用，實行初級服務（全科開業醫生提供）、地段服務（當地政府提供）和醫院服務（專科醫療服務）三級服務體制。規定所有醫療機構國有化，醫務人員為國家工作人員。英國居民均可享受國家醫院的免費醫療，因此英國是國家醫療服務制度最完善的西方國家之一。

醫院院長負責全面指揮，下設醫務、人事、財務（司庫）、護理部主任，其職能相當于美國的助理副院長。

院長基本上都是管理專業畢業或經濟、法學專業畢業通過培訓的專職管理人員，各部主任也必須有管理碩士學位或通過管理專業修學后才能擔任。

3、日本醫院管理模式

醫院經濟管理體制可分為國立醫院、地方公立醫院、社團或私立醫院。

醫院領導成員由院長、副院長領導下的診療部長、事務部長、護理部長組成的。也有的醫院在院長領導下，設診療部長、助理醫療部長、事務部長、護理部長、研究部長、藥劑部長、營養部長七個部長的管理體制。

院長必須是醫師，除從事本專業外，主持醫院全面工作；副院長也應由專家擔任，在業務上有權威性，事務部長又稱運營部長，全權負責醫院日常管理人員。

4、法國醫院管理模式

法國醫院屬于福利事業單位，公立醫院面向低收入居民，私立醫院面向高工資家庭，法國公

立醫院分為地區大學醫院（醫學中心）、省級中心醫院、地方醫院、專科醫院、急診醫院五類。政府對醫院控制較直接，包括醫院登記注冊、床位增減、大型設備購置都必須經衛生行政部門核批。

院長負責醫院全面工作，一般設副院長4人，設有院務委員會以及醫療咨詢委員會、急診醫療委員會、安全保險委員會、技術協調委員會、衛生保險委員會、預防醫學委員會等非常設機構，幫助院長發揮協調、咨詢、監督作用，科室實行科主任負責制。

5、德國醫院管理模式

德國醫院劃分為社區服務醫院、跨社區服務醫院、中心醫院和特級醫院四個層次。醫院的性質有公立醫院、社團醫院（宗教、慈善團體或各類基金會捐資）和私人醫院三種。

醫院領導體制的最大特點是設行政院長、醫療院長和護理院長“三駕馬車式”結構，醫院不設職能科室建制，由三院長在配有秘書的情況分別負責各自的職責，其中行政院長是醫院領導人和最高決策者。

行政院長的任職由董事會在全院進行考核績效后決定。要求是經濟類、管理類或商業、法學高校畢業后經2年醫院管理培訓取得碩士學位者；醫療院長通常為資深醫生擔任，還需經過接受經濟學或社會學以及醫院管理、衛生經濟等碩士課程教育；護理院長的任職資格培訓要求通過醫院管理強化教育一年。

6、俄羅斯醫院管理模式

俄羅斯在經濟體制上屬于正在轉軌的以社會為導向的市場經濟模式。

在醫院管理組織形式上，較早實行院長負責制和科主任負責制，院長下設醫務、行政等若干副院長，院長和臨床科主任都由醫生擔任。

從總體來說，俄羅斯的醫院管理模式比較嚴格，政治黨派已不再是決定醫院的領導體系的主要因素，醫院工會仍發揮較大的作用。

7、新加坡醫院管理模式

新加坡將衛生部直屬公立醫院轉變為私人有限公司管理體制，衛生部派人員參加公司董事會，原股權由國家衛生保健局管理，但醫院則全部按私人企業管理方式管理。醫院的管理體制是，由董事會委派行政總監全權負責，行政總監一般由非醫務人員的企業管理專家擔任，下設醫藥委員會、醫院籌劃委員會。這種模式就是醫院所有權（國家所有）和經營權（私人有限公司）分離的模式。

新加坡醫院分為國家津貼醫院和私立醫院，政府對國家津貼醫院補助約占醫院總支出的58％，公立醫院收費標準由政府定價，病房分A、B1、B2、C級四等，政府分別補貼0、20％、65％、80％，說明嚴格控制了醫療需求的導向。

新加坡政府規定專科醫師不超過醫師總數的40％，也就是60％醫師將受訓為全科醫師。