第一篇：有趣廣告

有趣廣告

㈠、談話導入

㈡、片段訓練一——交流廣告

交流自己收集到的廣告（每人至少1條）。認真聽別人交流的廣告，準備交流與眾不同的廣告，想一想：

1、你最喜歡的廣告是什么？為什么喜歡？ 如：保護嗓子，請用金嗓子喉片——廣西金嗓子。

2、你覺得廣告有哪些特點？

3、討論之后把這一過程寫下來。㈢、片段訓練二——學做廣告

既然廣告這么有用，那么，我們能不能自己設計一條廣告呢？

1、請你為名城設計一條廣告宣傳語。

2、請你為自己的學校設計一條廣告宣傳語。

3、評選最佳創意獎。

4、想一想：自己是怎么構思廣告，怎么說的？心情如何？同時，注意觀察別人交流時的語氣和神態。

5、交流之后把這一過程寫下來。㈣、片段訓練三——表演廣告

1、提出表演要求：自由組合（一人幾人均可），內容自選（收集或自創的均可），形式不限，道具自備。

2、各自準備。

3、指名上臺表演。

4、評選最佳表演才藝獎。

5、把剛才看到的、聽到的、想到的有條理地寫下來，尤其要注意表現課堂熱鬧、快樂、有趣的現場氛圍。

㈤、活動小結

通過剛才交流廣告、評說廣告、創編廣告、表演廣告這一系列的活動，你一定有許多感慨和收獲。請你談一談，然后寫下來。

㈥、自擬題目

回憶今天的活動，想想看，如果把這一活動寫成一篇完整、連貫的作文，你準備出什么樣的題目？越多越好。㈦、成文指導 注意以下幾點：

⑴ 開頭不拘一格，可以是交代式、描寫式，也可以是議論式、自問自答式等等。⑵ 注意活動過程三個環節之間的過渡，可以運用“首先??接著??然后??最后??”等表示先后順序的詞。

⑶ 描述活動過程，注意有詳有略，非重點的環節可以用概述的方法處理。⑷ 結尾扼要點明中心，注意首尾照應。

第二篇：香港廣告有趣廣告詞

01.宣傳易，23443699，零速傳播——宣傳易片頭 02.不在乎天長地久，只在乎曾經擁有——鐵達時

03.乜咁啱嘅？邊度都有陽光——陽光檸檬茶

04.如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔爭氣，（維他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！——維他朱古力奶 05.張德培：“頭皮？No way！” ——飄柔

06.唔該借歪，好肚疼啊！速治靈，治療急性肚瀉，功效顯著。速治靈，止屙速速靈！——速治靈

07.地球叔叔病咗喇，佢會唔會好番呢？保護環境，救救地球！——公益廣告 08.唔好飲啊，有菌嘎！活性乳酸菌吖嘛，有益嘎!你今日飲咗未??？——益力多

強差人意，略遜一籌???益力多，你今日飲咗未?。俊媪Χ?/p>

09.“唔好意思，香港腳發作?！薄昂撸脨勰w堅啦！”愛膚堅皮膚噴射劑，對香港腳確有功效?！獝勰w堅

10.月黑風高殺蟲夜，黑旋風忍者為民除害，唔使用劍嘎，用黑旋風就得嘞——黑旋風夠嗮威，黑旋風的確好使！——黑旋風 11.榮華月餅，零舍不同——榮華月餅 12.八珍甜醋分外香——八珍甜醋

13.吃飯啦?。◣追N方言各講一次）煮飯煮得夠甘香，開飯又使乜四圍唱。飯要甘香，米要金香——金香牌泰國絲苗

14.咳吖？痰多吖？飲佩夫人啦！——佩夫人

15.曾江：“你又煩？ 搽咗啲咩啊？黃黚黚咁嘅。學我啦，梳啲美源發彩。逐漸變黑又得，立即變黑嗮亦得。得咗。美源發彩，冇得彈?！?——美源發彩 16.食卡樂B薯片，千祈唔好問幾點——卡樂B薯片

17.旅游穩關鍵，得戚舒適招績超級超值！關鍵旅游，至啱你感受！——關鍵旅游 18.認住呢只鷹，真材實料有保證！——鷹牌花旗參茶

19.失眠，心煩，多夢，女人更年要靜心——靜心口服液 20.Kinder出奇蛋，一次過滿足你三個愿望！——Kinder出奇蛋

21.嗱，唔好搞爛啲嘢啊，唔好踢！唉，就噉燒焦，又係燒粟米咁橋？一早知你係粟一燒！——粟一燒

曬太陽咁他調吖嗱，小心燒焦喔！又係燒粟米咁橋？一早知你係粟一燒！——粟一燒

22.屈臣士蒸餾水，27層凈化，滴滴清純，一飲就知——屈臣氏蒸餾水 23.碧桂園，給你一個五星級的家——碧桂園 24.鉆石恒久遠，一顆永流傳——Debiers 25.日本肝油丸，KAWAII呢！——日本肝油丸 26.每日0趙白箭，KEEP FIT你塊面——白箭香口膠

27.“阿仔，係時候教你一啲做人嘅道理喇！”——綠箭香口膠

28.海外雇傭中心，我細細個就聽過呢個名喇，經佢哋挑選過嘅女傭超過八萬（十萬）人，睇下啲獎項。想揾個好嘅女傭，嚟間有名氣啲嘅，海外雇傭中心，冇介紹錯嘎！——海外雇傭中心 29.咳??？啖多??？飲支潘高壽川貝枇杷露啦！有潘高壽川貝枇杷露就有咳都唔使怕喇！——潘高壽川貝枇杷露

30.呢個係萬寶路嘅世界。——萬寶路 31.金利來，男人嘅世界！——金利來 32.認住金寶鐘，清潔好輕松——金寶綠水 33.我哋嘅目標係，無蛀牙！——高露潔

34.有肚疼，吃喇叭正露丸係權威，腸胃拽，食幾粒即刻消滯，我試過，佢使我腸胃舒暢，喇叭一響，dododododo，精神嗮！——喇叭牌正露丸

35.好高興為大家介紹Sunraysia飲品公司董事柏莎先生。媽，你知唔知Sunraysia點樣揀紅梅嘎？哦，紅梅測試吖嘛。喺好耐好耐以前，有個獨腳嘅農夫，將一桶桶嘅紅梅倒落樓梯，爛咗果啲會壓扁嗮，最靚嗰啲會行到谷倉嗰度。Sunraysia紅梅汁咁好味，唔好俾啲小朋友見到啊。媽，太遲啦！紅梅婆婆呢？——Sunraysia紅梅汁 36.1234567，多勞多得。——胃仙U

37.劉德華：“今時今日，噉嘅服務態度係唔夠嘎！”——香港旅游發展局 38.周潤發：“生命無Take 2，請小心演繹！” ——公益廣告

39.打波先嚟落雨，唔通連個天，都唔中意我?。课覇O聽日再打過啦，聽日一定會好天嘅！你點知今日會好天嘎？唔知嘎，希望在明天吖嘛。生命滿希望，前路由我創?！鎻V告 40.金龜嘜，萬里望花生，夠甘香，卜卜脆，任何場合都要佢；金龜嘜，萬里望花生，Very good，卜卜脆，試一包包你中意佢——萬里望花生

41.雨綿綿，少穿衣，快食保濟丸！肚痛夜，啰啰攣，快吃保濟丸！去旅行，搭車又搭船（好暈?。?，快吃保濟丸！——保濟丸 42.開心時刻Pizza Hut——Pizza Hut 43.大家樂，為你做足一百分——大家樂 44.McDonald's，秒秒鐘歡聚歡笑——麥當勞

45.Yummy Yummy橡皮糖，食多啲，食多啲，食多啲啦！——Yummy Yummy橡皮糖 46.要贏人，首先要贏自己——和記電信

黎明：“喂，阿May啊？”——和記電信 黎明：“有緣嘅，我地會再見”——和記電信

47.慧 園堂養陰丸，好似太陽咁溫暖，太陽出來了——慧 園堂養陰丸 48.永安旅游，一生服務你——永安旅游

49.BB肚屙，嘔奶消化不良，感冒傷風，夜睡不寧，神經緊張，噉就快要食通屋、通屋、通屋奇應丸?！ㄎ萜鎽?/p>

50.旁白：點解要學恒宇仁龍拳??？

男子：醒啲咯！

旁白：點解要學恒宇仁龍拳啊？

女子：Keep fit！自衛！

旁白：點解要學恒宇仁龍拳啊？

眾人齊聲大叫：開心！——恒宇仁龍拳

51.CTI，殺價！殺到去英美澳加，美國Canada三毫八，澳洲英國Thirty-eight cents！Go，Go，Let's go！CTI價更low！無底，殺價！——IDD（蛇馬Lu，殺Ga?。?2.住十五樓養嘅牛?！赋材谭?/p>

53.當天喜歡的衣裳，現在已都穿不上，當天最喜愛的寶貝，現已大個不愛了。天天長大，我天天高，啦啦啦啦啦，大個仔係我！——紙尿片褲 54.“等我變身先”“我覺得呢個人相當有可疑”“轉身射個三分波，哎呀！”“雞蛋六只，糖呢兩茶匙，仲有啲橙皮添”。電視節目有好多種，但唔係個個節目都啱小朋友收睇——廣播事務管理局

55.河河Jek，介介Jek，Wah Jek Lu唔Jek，唔得，介介都要Jek——四洲魚蛋

黎個亦都唔明。

56.初次嚟到呢個地方，見到嘅，係一張張呆滯嘅面孔，佢哋嘅眼神，根本唔存在說話，究竟，係忍受定系接受呢？ 生命，係咪真係咁渺?。吭瓉恚笞匀粏魡荆瑏趩O早已經習慣，陽光中嘅生命依然燦爛。世界，其實一定有美好嘅一面。樂信感冒靈。——樂信感冒靈 57.唔想噉樣！？可以點樣??？——彈性上班時間

58.阿媽話，孤男寡女共處一室，女仔實有損失。好彩我早有準備！噉咪可以靜啲溫書咯！飲清涼蒸餾水，係乖仔乖女！——清涼蒸餾水 59.M&Ms，只溶在口不溶在手——M&Ms朱古力

60.慢慢走，勿亂跑，馬路如虎口，交通規則要遵守，安全第一，Bubu命長久——公益廣告 61.人頭馬一開，好事自然來——人頭馬XO 62.可能係世界上最好嘅啤酒——嘉士伯 63.震騰騰，開心心，羅拔臣——羅拔臣Jelly 羅拔臣啫哩仔，同你做個朋友仔——羅拔臣Jelly 64.子女好與壞，在乎溝通與關懷——公益廣告

65.過時過節，就會有好多顏色來探我。好似紅當當嘅Lulu，黃黚黚嘅大細表哥，仲有青BB嘅Peter仔！不過，我最鐘意藍色嚟探我，丹麥藍罐曲奇咯！牛油味香噴噴，仲又松又脆！——丹麥藍罐曲奇

66.勁量，渾身是勁！——勁量電池 67.彎彎樽裝安美露——安美露

68.“請問你係點食麥緹莎嘎？”“梗係將佢擺入口，然后用牙0趙啊0趙啊！”“下一位，請問你係點食麥緹莎嘎？”“將佢慢慢噉剝開，然后慢慢放入口里面，慢慢咁吮佢嘅麥心??”“食我啦！食我啦！”——麥緹莎朱古力

69.殺菌消毒止痕癢，滋潤肌膚防爆冊，呢啲就係俄羅納英藥用雪花膏嘅多種功效嘞——俄羅納英藥用雪花膏

70.三生牌鹿茸大補酒，係男女強身嘅妙品，妙品！——三生牌鹿茸大補酒 71.俾人侵犯，要即刻嗌唔好，仲要大聲叫救命，要馬上去到安全嘅地方，將件事話俾你信任嘅人聽——公益廣告

72.Mentos，The Freshmaker！——萬樂珠

73.聞一聞，醒腦提神，索一索，舒筋活絡——虎標驅風油 74.中意同陽光玩游戲——曼秀雷敦

75.出前一丁麻油面，出前一丁麻油面??出前一丁麻牛面吖唔該??冇得賣??？家家食出前一丁，有美味有歡笑！麻牛面！——出前一丁 仲有好多噶。

最溫馨爺爺：＂第一次見她系響她阿爸開噶面檔里面＂．．．嬤嬤：＂我就問他乜你真系甘中意吃面咩？＂爺爺抓住嬤嬤噶手好溫柔講左一句意味深長噶說話：＂我吾系想吃你煮噶面啊，我系想見多你幾面咋＂爺爺嬤嬤好幸福甘笑到廣告結尾 香港勝在有ICAC 大家好才是真的好

“揾工跳槽，shalalala shalalalalalala”我婆婆聽左：“鬼殺咁嘈，shalalala shalalalalalala”

馬~ 百~ 良~ 秋~ 梨~ 琵~ 琶~ 蜜~!

用黑人牙膏,白好多噶呢~!

1234567~~多勞多得~~

“一分鐘~”

“毫七子~”

“一分鐘~”

“毫七子~”

你可以搭車~ 搭船~ 搭棚 ~

搭抬~，但系千奇吾好搭訕, 飲維他奶--

o夷,你喊啊?!飲維他奶--

肚餓咩？日清合味道杯面啦！

楊千樺“32個.32個.32個，我通通都甘愛，我地系一生一世咖，無左你地，吃龍肉都無味啊，就算?？菔癄€都唔俾你地爛啊~”

雙層牛肉巨無霸,醬汁洋蔥夾青瓜,芝士生菜加芝麻,人人食過笑哈哈。

“有型無型，點樣決定????快暫停~~~”——有型無型，5系靠一支煙決定！

我覺得呢個人相當有嫌疑～～～轉身射個3分波?。ㄟ砣耄┌Α健u蛋六只，糖呢就兩茶匙～～～仲有D橙皮添～～～電視節目有好多種，不過就唔系個個都巖小朋友收睇 比多D指導距地，一齊分享睇電視噶樂趣啦 屈臣士蒸餾水，27層凈化，滴滴清純，一飲就知~~~

要好好保護自己，俾人侵犯既時候要大聲哎＂唔好＂仲要話俾你最信任既人聽．．．＂保護自己，免受傷害＂ 體開D啦，香港人 午餐肉~仲系粵花牌啦~ 求求教我點求婚??公仔面 “駛出真功伕，方位大師傅！”

藍廢紙，黃鋁罐，啡膠樽，滿fun新人類，廢物要分類!排清毒素身體好 家庭必備當系寶（排毒美顏寶）你嘅生命就好似呢出戲......編劇系你，導演系你，主角亦都系你。劇情點發展，完全視乎你想點。

你每去一個情節，都會左右下一個事件； 你每行一步，都會有牽連。

不過記住，你呢出戲......冇TAKE 2，行錯咗，唔可以NG嚟過。生命冇TAKE 2，請小心演繹。伴你成長時興隆,美食盡在不言中 眼睛酸脹流淚睇野蒙，滴沙普愛施啦～～～ 你睇緊既系亞洲電視“本港臺”～～～ 洗衫，洗衫，唔使憂，有白貓幫你手（幫得你手）！白貓洗粉好乾淨，白貓洗粉乜都有 有泡佢又有，冇泡佢又有，超濃縮都有。佢機洗手洗都咁乾淨，有泡冇泡都咁爽手。

佢慳錢慳力慳時候，白貓洗粉，幫得你手。——白貓洗衣粉 雨綿綿,小穿衣(呀!),快食保濟丸。肚痛夜,囉囉攣(哎呀!),快食保濟丸。去旅行,搭車又搭船(好暈呀!), 快食保濟丸,保濟丸?！?/p>

第三篇：如何寫有趣的廣告文案

如何寫出有趣、有用又有效的新媒體文案？

文章背景：首先這是一篇至少9年前的文章了。作者陳格雷，著名動漫形象張小盒的創作者，也是著名營銷和創意人。這是他當年回復遇到一個網名為“安達魯詩人”的、想成為廣告創意人的熱血青年想了些純意淫的SONY CD機的創意，有感而發，寫出以下一系列的文字，講什么是實際有用、有效又有趣的廣告文案。

一、對于新手，寫功能比抒情難多了

你所看到的，樓下的這些創意想法都是典型廣告人意淫，因為他們在廣告實際工作中無法這樣去想去做，只得通過網絡進行想象。

為什么在實際工作中做不到呢？因為這些創意如果真的用在SONY的CD機上，還可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一個普通的沒有太大吸引力的品牌例如叫薩尼或索林什么的，這些創意都沒法有效。

如果一個創意，即使真的很有創意，只能依附在著名國際頂尖品牌上才行得通的話，我們就不得不懷疑創意方法本身了。

有多少人能有機會做SONY的廣告呢？絕大多數人只能從服務二三線品牌開始，那該怎么辦呢？你在網上是看不到的。所以我想對你說，如果你以為學學網上的想法或者獲大獎的著名創意廣告的皮毛就能進入好的廣告公司，那就大錯特錯了。

基本上，你進入廣告界必須從執行開始，就算你進的廣告公司有機會做好的創意，那些在你之上的人一定搶著干了，因為他們早就給憋得快悶死，機會輪不到你。你如果不能承擔起基礎執行的工作，那你根本無法立足。

還有一種廣告公司會需要想點子的人，例如比稿特多的影視公司或拉單型廣告公司，這種公司一般要給客戶N個創意，每個業務都需要一大堆點子去碰，于是也有新手可能通過這條路進入廣告業，但前提必須是此人想法又多又快，而且不會有學習的機會，只是要挖到這個人油盡燈枯為止。

這正是很多新手好不容易進入廣告業卻發現極其郁悶的原因，要么就是只能做寫功能說明為主的執行，要么就是拼命想點子直到想不出來也不知道下一步會怎樣。只有能熬過去并真的有取悅消費者才華的人才能繼續下去。

如果一個新手能很快把握基礎執行，同時還能想些有效的好點子，那這個人就能進入好一些的廣告公司，如果這個人還有學習和自我成長的能力，那就能繼續前進了。

再給你看一段廣告文案，我認為比上次的還要好，貼在這里。（也是在雜志上找出來的，我希望你的眼睛不要只看著獲獎廣告或意識形態什么的，應該把心放在那些日常媒體的好廣告中，研究并找到其決竅。）

標題：

我們沒有發明車輪

但我們發明了純粹的駕駛樂趣

內文：

駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動油門時一觸即發的反應？亦或是順暢平靜的動力系統？一輛獨特的運動型轎車，融合跑車的優點，更遺傳了BMW所獨有的特質。無與倫比的傳動系統配以直列6缸引擎，開創了全新的速度藝術。優質的MONTANA真皮和桃木內飾營造出高雅豪華的氣質。精密的懸掛系統令車與路面完美貼合。環境工程學的合理運用，使人車合一的舒適境界成為現實。感受無與倫比的試駕體驗，請即致電聯絡。

這段文案同時將品牌內涵、產品特質、賣點細節與消費者感受結合在一起，渾然天成，是很有溝通力和生活質感的文案。

佳果和FISH最好不要誤導詩人。想做文案的文藝青年新手都會情不自禁學許小姐之類的創意，但除非是已經開苞的天才，否則是搞不掂廣告公司的。

我希望詩人從基本的做起，能寫出好的、虛實結合的功能性文案就有可能在廣告界有一個好的開始。新手總以為寫功能很容易并且不齒，實情是比寫詩難多了，即使對一個好文案也同樣如此。

TO：安達魯詩人

隨手拈來某雜志上的一則廣告文案如下：

標題：

在賽場之外，發現F1的精神

內文：

與狂熱的看臺無關，與震耳的助威無關，與眩目的獎杯無關。F1的精神，是持續的能量激情，是綿延的力量顛峰。

帕薩特1.8T渦輪增壓，全程爆發猶如F1一般的沖擊力和爆發力。讓F1的精神，在賽場外淋漓展現。

當發動機在每分鐘1750-4600轉速范圍內工作時，扭矩輸出始終接近210牛頓/米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。

想體驗帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發力，請即撥打800-820-1111，親臨試駕。

貼在這里，是源于你說“如果僅僅用一些技術性強的東東來作為文案主體的話（就象雜志上經?？堑哪菢樱?，是會被人罵的?！?/p>

實情是，哪個新手若能未經提點寫出上述文案尤其是內文部分，就一定能進入廣告公司而且是最好的廣告公司。

抒情并不難，難的就是既寫透功能技術點還能抒情，將實的技術和虛的感受結合在一起是廣告最基本又最精深的技巧之一。絕大多數應聘的新手總以為廣告公司想看的是抒情能力，所以死得很難看。

最后說一句，我基本上沒見過一個新手能把產品的技術功能寫得特別讓人有購買沖動的。

二、切忌自言自語

一個朋友剛買了臺PHILIPS手機，我則發現了一段有趣的好文案，特收錄如下：

主標題：

我有我的混音天地

幾個副標在單張首頁隨意飛揚：

新家伙530 盡情自我！搶混音師的飯碗！

主文案：

嘿！相信嗎？我的手機能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！

沒錯！就是飛利浦530！它獨特好玩的BeDJ混音功能，只要通過幾個按鍵就能把音效、節拍、樂器混得像雞尾酒一樣炫。更過癮的是，我能把幾首愛死了的曲子串起來，加一段，刪一段，節拍隨意變！親自混出來的音樂，不僅能作為天下無雙的鈴聲，驚動所有人的耳朵，還能通過多媒體短信（MMS）發送給死黨們，讓他們見識我的厲害！

有飛利浦530 BeDJ混音天地，音樂怎么HIGH怎么混，耳朵當然爽到根嘍！

這段文案不僅好在有個性和好玩（這是很多文案想做的事），更重要的是好在將個性和產品功能結合在一起，寫出用這部手機的非凡體驗感！（這就是很多文案做不到的了）。還有將該說的說清楚：這是新產品，主打功能帶來的利益，怎么用（新手特別不屑于做的）。

去年我曾經讓一個文案寫一個廣告，概念、族群風格等都已定好，但此人寫了一個星期就是寫不出來，不是太虛就是只有功能羅列，到后來我實在不明白發生什么事，就讓這個人說出概念和產品之間的關系，結果對方啞然。原來此人在這一星期苦思冥想的是如何表達自己對概念的看法，根本沒有真的去想過為什么這個產品能用這個概念表達，這簡直讓我吐血！

當我們定了一個概念，就應該深入理解產品和概念的關系，真的考慮如何去使用這款產品帶來的感受，將概念融合在真正的感受中，讓消費者體驗到并且產生沖動。

這就好比安達魯詩人寫的那個純潔，真正要寫的不是對純潔的抒情，而是為什么那款SONY CD機是純潔的，其一二三是什么。

我最受不了的做法，就是只看見要表達的概念，卻一次次忽略對產品的理解，然后寫起來永遠象是在自說自話，既不勾引消費者也不表達產品或品牌的體驗，這是幾乎所有新人，尤其是文藝青年出身的新人必犯的毛病。

三、沒底氣的廣告死有余辜

我有一個建議，創意人（不管新手老手）若想寫出真正有殺傷力的文案，一定要先做好一個功課：在要表達的概念與產品/品牌之間，找到并描述出至少三個最重要的支持點，這些點必須將產品/品牌的特性和消費者的利益連接。

這個建議說起來簡單，就象小學生功課一樣，其實極考文案功力和所下的實際功夫，最后作品好不好，全看這幾個點到不到位。其實是最艱難的功課。

最近就有這么一個案子，拿來與大家研究：

我們在做一個頂級時尚購物商場的平面廣告，客戶的要求是要表現出極其卓越的時尚生活購物感受。由于這個要求有點象中興百貨，我們的創意人當然會很有興致并有野心超越意識形態，但實際做起來全然失控，怎么做都象中興百貨廣告的低等翻版。

于是，我要求創意人暫不管創意，先去做功課，將要表現的概念列出來，并給概念找出為什么該購物中心能這樣表達的三個最重要理由。

概念列出來，都是絕對、極至、欲望、快樂等中興百貨廣告用過的東西，這已經很大問題，想不出暫且不管，那就找支持點吧。這一下就更看出問題來了。

文案交給我的支持點是：東西好，購物環境好。怎么好？回答是燈光，氣氛等。再具體些，想不出來，或者就是干巴巴的。

等到文案寫出來，清一色談概念，和產品本身的聯系非常弱，不實在，不打動人，全是將中興百貨的某種東西翻了版又說不出自己的東西，除了形容詞用得比意識形態多之外，除了空洞，還是空洞。

問題出在，如果要找理由，絕對不能只是“購物環境好”，或者“燈光、氣氛什么的”，這樣挖不出產品真正獨特的特色體驗，對消費者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。怎么挖下去呢？必須去分析這個商場的實際情況，它賣的全是國際頂尖品牌，而且都是專賣店形式，相鄰的兩家百貨公司則產品高低檔次不等，而且總是人潮涌涌，缺少個人空間，相反我們的商場購物空間非常個人化。

怎樣去描述呢？至少要這樣：“這里有真正屬于你個人的私隱性購物空間，你甚至可以獨享。”至少，找到這一點，就可以做出真正體現商場真正特色的文案，和中興百貨的不同也出來了。其他兩點，可以繼續這樣找出來，除了環境，我們還可以談賣的品牌，顧客得到的服務等，但都必須挖出真正的體驗，并用簡煉的文字表達出來。這些理由是想象的基礎，如果能找到更獨特的真實理由，那廣告還可以更好。

舉這個例子，是想告訴諸位，如果想寫出真正好的文案，就一定要在做基本功課時就找出非常精彩的特點，將虛和實結合，必須是產品真正擁有的，必須是消費者真正感動的。別老在空中想入非非，沒有底盤和底氣的廣告只能是死有余辜，見光死比不見光死更慘。

再用那個CD機的純潔來說事兒。如果創意人找到的純潔理由僅僅是音質純正這么一個極普通、誰都想得到的東西，那創意怎么可能有殺傷力呢？

下面再抄錄一段實例

睿智MOTO（的五大理由）

（三主要）

* 智能語音識別完美人機對話

* 超長影音錄放盡興時刻全情記錄

* 手寫輸入連筆草書識別聰慧靈巧更迅捷

（兩次要）

* 超級內存超強應用

* 強大數據傳輸多快好省樣樣全

以上的內容就是從印刷品廣告上抄錄回來的，非常簡潔，將產品功能點和消費者利益點前后列明，這正是一個廣告文案應該做的工作。再次強調，別以為小兒科，你真的認真去做，就明白做到睿智MOTO這樣已經很不容易！

請多花些時間找下去！把產品中真正偉大的戲劇性找出來，描述出來！

四、你需要厚度、思考、熱愛

上面提到，在做創意尤其是寫文案前先做好一個功課：在要表達的概念與產品/品牌之間，找到并描述出至少三個最重要的支持點，這些點必須將產品/品牌的特性和消費者的利益連接。

我收到一個說法，就是這種功課對于做以產品為主的廣告是絕對必要的，但對以品牌形象為主的廣告未必，因為后者是感性的、虛的。

我當然不這么認為，做形象化的廣告也一樣要做這種功課，只是思考的內容要變，就是要找到品牌主張中多個最重要的觀念或承諾，然后與消費者的內心的多種需求和渴望緊密扣在一起。不僅如此，好的形象廣告，還要將品牌主張和社會心理緊密結合，所以肯定比做產品廣告更難。

我建議新手、尤其是年齡不夠或生活厚度不夠的人不要輕易做品牌形象廣告，因為太容易將自己的主張代替品牌的主張了。

例如一個涉世未深的女孩去做高檔女性購物的廣告，很容易將買一萬元一套衣服的快樂變成買一百元一件衣服的快樂；一個有自閉和壓抑心態的年輕文藝青年，會將SONY CD機的品牌主張變成懷才不遇的憤憤不平；一個從不放縱自己的好孩子，不可能表達出象NIKE品牌那樣的張揚和反叛。

中國的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一種歷練的成熟和自信，也有一種扭曲的人格，這絕非一個新手所能領悟的，新手會拼命將自己的觀念放進去而不懂得表現品牌本身的主張，但這樣做絕對是對品牌的傷害。

我一直很想說，想做廣告的文藝青年中，其實只有不到5%的人真的應該做廣告，其他人更應該去做媒體、出版、記者、專欄作家等，象木子美如果去做廣告絕對是屈才，沈宏非憑寫專欄已經買了若干套房和汽車（比廣告人瀟灑多了）。

我曾經在《協作廣告的無間六相》中說過，“想做廣告創意的人中超過60%是文藝青年，但文藝青年中只有不足1%的人愿意把取悅消費者真當回事兒”，廣告本質上是取悅性的而非自娛性的，不適合的進來唯有黯然+苦悶+性功能障礙。

能做好廣告創意的人必須是有強大說服天賦的人，這種人在做廣告之前已經熱衷于推銷自己喜歡的東西給別人，并將讓別人接受視為快感的源泉，這種人不會為寫出一段好文章而真的高興，除非別人真的上當。

廣告創意需要天賦，這種天賦與文藝青年的追求無關，所以請諸位好好想清楚，懸崖勒馬還來得及，不要在這個既不能賺大錢又不能實現個人理想的地方耗下去，你完全可以在別的領域有更大的成就和滿足。

再貼一段文案在這里：

標題：

新甲殼蟲，過目難忘

內文：

當你鐘情于一樣東西，它是一切，一切是它。

新甲殼蟲（NEW BEETLE），它的出現，將現代工業設計的瓶頸統統打破。它證明，炫目而極富個性的外表與過硬且實用的內在品質，完全能夠理想地結合。

當你鐘情于這樣的一條弧線，它就是光影，是笑臉，是海浪??

這是我特別喜歡的文案，真的寫出了愛甲殼蟲車者的熱愛和生活態度，卻一點都不浮夸，那是真正從內心深處發出的感受，落到那條偉大的甲蟲車弧線上。

寫出這樣的東西，需要生活的厚度、深入而專注的思考，以及不可缺少的熱愛。

第四篇：有趣的廣告(大班)

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有趣的廣告

有趣的廣告（大班）

童得夢第一幼兒園

設計思路：在一次自由活動中，有幾個小朋友在,你一句，我一句的說特別高興，我仔細聽了一下，原來她們在說廣告，過了一會又有許多小朋友加入其中，有的還邊說邊演，興趣十分濃厚。電視廣告以其聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動、活潑的特點一直吸引著孩子們，孩子們喜歡看廣告，說廣告，幾乎所有的孩子都能說上幾句那上口、簡短、生動的廣告語，孩子們對電視廣告產生了濃厚的興趣。因此，教師根據幼兒的興趣愛好及認知發展水平，選擇?有趣的廣告?這一為幼兒所喜愛、又具有時代氣息的教育內容為語言教育的切入口，使幼兒真正成為活動的主人。

一、活動名稱：有趣的廣告

二、活動目標：1.了解廣告的作用及特點;

2.通過學說、創編廣告，提高幼兒分析概括的能力和簡練生動的口語表達能力。

3．體驗談話的樂趣。

三、活動準備：1.錄象(3—4個與幼兒生活有關的電視廣告)

2.日常生活中鼓勵幼兒說自己看到或見到的廣告;

3.各種物品(雨傘、玩具、學具、幼兒用品、日用品等)

4,報紙廣告(實物),圖片:墻面廣告,車身廣告,門面廣告等.四、活動過程：

（一）了解廣告。

1.請幼兒觀看一段廣告的錄象，師：⑴：?小朋友剛才看到的是什么？?（引導幼兒說出廣告）;

⑵：?你見過什么廣告？?（引導幼兒說出墻面廣告、車身廣告、報紙廣告、門面廣告、電視廣告、影視廣告等,并出示圖片）

(3):我們剛看到的是什么廣告?（引導幼兒說出：電視廣告）

2．學說廣告。

⑴（逐一播放電視廣告并提問）師?小朋友，這些廣告分別介紹了什么產品？（幼兒回答）廣告里說了什么？（請幼兒學一學），師?這些廣告告訴我們什么？?（幼兒回答，教師對幼兒的回答進行總結）

例，幼：?我看到了高露潔牙膏，能保護牙齒、保護牙齦，使口氣清新。?

⑵ 請幼兒說一說自己喜歡的廣告語，并請其它幼兒用廣告語說出廣告介紹的產品、名稱，作用及用途。

（二）了解廣告的作用及特點。

1.師：?小朋友們，我們看了這么多的廣告，你知道廣告的有什么作用嗎？?（幼兒討論，教師對幼兒的討論進行總結：廣告的作用：可以幫助人們了解更多的物品、更加了解產品）

2.師?小朋友你們都喜歡廣告嗎？?（幼兒回答）?為什么小朋友學廣告非常快，聽幾遍就記住了？?。（教師對幼兒的回答總結：廣告的特點非常簡單、話不長、很有趣像兒歌一樣。）

（三）創編廣告語

1.出示各種物品，請幼兒自由選擇物品，通過觀察，操作后，根據物品的特征、特性進行創編，并請個別幼兒說說自己創編的廣告語。（引導幼兒知道廣告要說出物品好的特征，教師要予以創編較好的幼兒鼓勵和表揚；鼓勵幼兒大膽創編）

2.幼兒自由結合分小組，以‘幼兒園’為主題進行宣傳,創編廣告，可分擔不同角色，進行表演、音樂、說唱等多種形式創編表演。（幼兒創編過程中，教師對幼兒不明白的問題予以幫助，并鼓勵幼兒大膽創編、表演）。

（四）結束部分:

?小朋友設計了這么多的廣告，都非常的棒，我們讓更多的人來了解我們小朋友自己設計的廣告！（教師帶幼兒出活動室）

第五篇：大班《有趣的廣告》

大班集體教學活動——有趣的廣告

? 教學目標：

1.認識生活中的廣告，了解廣告的主要作用。

2.愿意大膽表達自己的觀點，體會設計廣告語的趣味性。

? 教學準備：

經驗準備：幼兒在生活中接觸過廣告

材料準備：取景拍照：報紙，大街，車站，地鐵站，網頁有關廣告的照片若干。印有廣告的報紙一份，普通光面紙廣告一份，超市或屈臣氏促銷宣傳冊一份，奧利奧廣告視頻一段。大一班各個區角照片一張。

? 教學過程：

開始部分：形形色色的廣告

1.說說生活中認識的廣告

(1)出示一張平面廣告宣傳單張（肯德基），提問，這是一張什么？

(2)討論：還在哪里看到過廣告？（老師最后可以推出幼兒沒有說到的場景的照片，提示語：朋友們找到了很多廣告出現的地方，老師也找到一些，比如??）

基本部分：記憶深刻的廣告

1.廣告的作用是什么？

(1)討論：我們的生活中有這么多的廣告，那它們有什么作用呢？（告訴我們有什么好吃的東西，好玩的地方，引導我們去買東西等）(2)出示圖片“紅綠燈”，提問，這個廣告什么意思,有什么作用呢？在你的記憶里，還有什么廣告提醒我們注意身邊的問題的？（可以根據幼兒的反饋適當加入“公益廣告”是四個字）

(3)總結：有些廣告告訴我們有好玩的好吃的產品出現了，打折了，哪里有賣，讓朋友們可以在家中就知道許多的商品信息，有些廣告（是公益廣告），則提醒我們小朋友什么可以做，什么事情不可以做。更讓公眾了解到這些正確的道理。

2.廣告的元素

(1)出示一些平面廣告，瀏覽剛剛出現的平面廣告，討論，再看看這些廣告，你們發現了什么？有了哪些東西，才能組成一個漂亮的廣告？（美麗的圖案，夸張的大字，明星，時間，價格等）

教師可以提煉：美女帥哥明星，有了他們才可以顯示出產品的功效，讓人更加年輕；有了價格，你才能夠了解商品是否便宜。等(2)朋友們，我們再來看一個廣告。（播放奧利奧廣告視頻。）這個廣告和剛剛的廣告有什么不同？它除了有美麗的圖案等還有什么？（聲音，動畫，故事，還有一句形象生動的廣告語）

結束部分：廣告語設計大賽 1.有趣的廣告語

(1)那奧利奧餅干的廣告中，有哪句有趣的廣告語讓你印象深刻？（扭一扭，舔一舔，泡一泡）這句話怎么樣？（告訴了我們怎么吃奧利奧餅干）它和其他餅干吃法一樣嗎？吸引你嗎？通過這句廣告語，就吸引朋友們去買奧利奧。

(2)你熟知的廣告語還有哪些？（巴黎歐萊雅，飄柔，三菱電梯，好時kiss巧克力等，幼兒如果說不出來，老師可以說廣告語的上句，提示幼兒下句，點出廣告語中對商品特點的描述）

(3)原來成功的廣告還有一句吸引我們的廣告語。廣告語設計的好，讓朋友們對廣告介紹的東西更加印象深刻！

2.今天我們也來嘗試設計設計廣告語好不好？老師先為大家設計一句廣告語。（出示牛奶圖片，白白的牛奶香又濃，朋友們喝了高又高）

3.出示蛋糕，餅干，果汁等一組圖片。接下來，大家為這些圖片上的東西來設計一句廣告語。比比誰的廣告畫和廣告語更加吸引小朋友，朋友一聽就想買。（請小朋友到中間，訴說自己的廣告語，提示幼兒對于商品特點的描述）

延伸活動：

為自己班級的活動區角設計一句廣告語。