第二章

消費者行為理論

【本章考情分析】

年份

單選題

多選題

合計

2017年

1題1分

1題2分

3分

2016年

1題1分

1分

2015年

1題1分

1分

2014年

3題3分

1題2分

5分

2013年

2題2分

2分

2012年

3題3分

3分

【本章考點概覽】

無差異曲線

預算約束

消費者均衡及需求曲線

1.效用理論

2.無差異曲線

3.預算約束線

4.消費者效用最大化的均衡條件

5.需求曲線的推導

6.商品價格變化產生的兩種效應

【本章考點詳解】

【考點一】效用理論

效用理論

項目

具體內容

經濟人假設

是指假定消費者是追求效用最大化的和理性的，即每一個從事經濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經濟代價去獲得自己最大的經濟利益。經濟人假設是整個經濟學的基礎

效用

是指消費者在消費商品或服務時所能感受到的滿足程度，是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀標準

基數效用論

觀點：該理論認為效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小，可以用基數，就是用1、2、3、4……這些絕對數值來衡量效用的大小

基數效用論下效用是可計量的，所以效用分為總效用和邊際效用：

（1）總效用：消費者在一定時期內，從商品或服務的消費中所得到的滿足程度總和。一般來說，總效用取決于消費數量的多少，在一定范圍內，消費量越大，則總效用就越大

（2）邊際效用：消費者增加一個單位商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量

【提示】邊際效用遞減的規律：即在一定時間內，隨著消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大時，邊際效用為0；如果繼續增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變為負數

序數效用論

該理論認為消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序，用第一、第二、……這些表示次序的相對數值來衡量效用

基數效用論與序數效用論的關系

相同點：均用來分析消費者行為，二者得出的分析結論基本是相同的不同點：基數效用理論運用邊際效用論分析，序數效用理論用無差異曲線和預算約束線來分析；基數效用論下效用可加總，即能直接衡量，而序數效用論下效用不能加總，即不能直接衡量

【真題：2014年單選題】基數效用論和序數效用論的主要區別是（）。

A.邊際效用是否遞減

B.效用是否可以直接衡量

C.效用函數是否線性

D.是否承認效用

【答案】B

【解析】通過本題掌握基數效用論與序數效用論的區別。基數效用論下效用能直接衡量，而序數效用論下效用不能直接衡量。

【考點二】無差異曲線

一、消費者偏好的基本假定

消費者偏好的基本假定

基本假定

含義

完備性

如果只有A和B兩種組合，消費者總是可以做出，也只能做出下面三種判斷中的一種：①對A的偏好大于B；②對B的偏好大于A；③對兩者偏好無差異

【提示】完備性保證消費者總可以把自己的偏好準確的表達出來

可傳遞性

假定有A、B、C三種組合，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好

【提示】可傳遞性可以保證消費者偏好的一致性

消費者總是偏好于多而不是少

如果兩組商品的區別只是在于其中一種商品數量的不同，那么消費者總是偏好較多的那個組合，也就是多多益善

二、無差異曲線的含義、形狀和基本特征

1.無差異曲線的含義

無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點的兩種商品組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的O

X2

X1

【真題：2014年單選題】在序數效用理論中，用來描述消費者偏好的曲線是（）。

A．預算約束線

B．平均成本線

C．無差異曲線

D．等產量線

【答案】C

【解析】描述消費者偏好的曲線是無差異曲線，本題考點近5年共考核4次。

【真題：2012單選題】在分析消費者行為時，無差異曲線的形狀是由（）決定的。

A.消費者偏好

B.消費者收入

C.所購買商品的價格

D.相關商品的價格

【答案】A

【解析】無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點的兩種商品組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的。

2.無差異曲線的特征

①離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高。

【分析】

無差異曲線離原點越遠，代表的商品數量越多，根據“多比少好”的假定，消費者得到的滿足程度水平越高

X2

O

X1

②任意兩條無差異曲線都不能相交。

【分析】

A、B均位于I2，A、B偏好相同；A、C均位于

I1，A、C偏好相同，根據偏好的可傳遞性，B與C的偏好相同，但這是不可能的，因為B比C具有更多的X2,B必定比C更受偏好。因此無差異曲線不能相交

O

X2

B

C

X1

A

I2

I1

③無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。

【提示1】無差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負，這是由商品邊際替代率遞減規律決定的。

商品邊際替代率

表示放棄第二種商品△X2個單位，獲得第一種商品△X1個單位。加負號是為了使邊際替代率成為正數

【提示2】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數量。

X1

O

X2

A

B

由A點到B點，增加了1個X1，放棄了2個X2

【提示3】無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。

【提示4】商品邊際替代率遞減規律表明的經濟含義是指隨一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種商品的數量會越來越少，即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

邊際替代率遞減規律決定了無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點。

【真題：2016年單選題】在效用水平不變的條件下，消費者增加一個單位某一種商品消費時，必須放棄另一種商品消費的數量稱為（）。

A．收入效應

B．商品邊際替代率

C．邊際成本

D．替代效應

【答案】B

【解析】

“效用水平不變”兩種商品相互替換的比率是商品邊際替代率。

【真題：2010單選題】如果無差異曲線上任何一點的斜率=-，則意味著當消費者擁有更多的商品x時，愿意放棄（）單位商品x而獲得1單位的商品y。

A．

B．

C．1

D．

【答案】D

【解析】通過本題理解“商品邊際替代率”的含義。無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值，本題中商品邊際替代率是1/2，即兩種商品的替換關系是1:2，當消費者擁有更多x時，愿意用2個x來換取1個y。

【真題：2014多選題】關于無差異曲線的說法，正確的有（）。

A.無差異曲線反映了消費者的購買力

B.商品價格影響無差異曲線的形狀

C.任意兩條無差異曲線不能相交

D.商品邊際替代率遞減規律導致無差異曲線從左向右下傾斜

E.消費者預期影響無差異曲線形狀

【答案】CD

【解析】

通過本題掌握無差異曲線的含義及特征。無差異曲線的形狀由消費者的偏好決定，預算約束線反映消費者的購買力，商品價格影響預算約束線，所以，A、B兩項均錯誤；消費者預期影響需求曲線，不符合題意，E選項錯誤。對于多選題至少有兩個正確的選項，如果運用排除法成功排除3個選項的話，剩余的2個選項就是正確的。當然一定要保證所排除的選項真的是錯誤的。