第一篇：策劃背景材料

策劃背景材料：

龍巖梅花山礦泉水有限公司背景材料

福建龍巖梅花山礦泉水有限公司成立于1992年，是福建省最早生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)飲用天然礦泉水的十家企業(yè)之一，也是開(kāi)創(chuàng)閩西桶瓶裝飲用水市場(chǎng)的先行者，梅花山礦泉水如今已是閩西家喻戶曉的飲用水品牌。公司現(xiàn)有員工近250人，其中專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員35人，具有中高級(jí)職稱的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員8人。公司梅花山商標(biāo)于1990年獲準(zhǔn)注冊(cè)，2008年被認(rèn)定為龍巖市知名商標(biāo)，2009年被認(rèn)定為福建省著名商標(biāo)。

公司擁有萬(wàn)安礦泉水和紅坊天然泉水兩大生產(chǎn)基地, 有先進(jìn)的水凈化線四條、桶裝生產(chǎn)線兩條、瓶裝生產(chǎn)線兩條、吹瓶生產(chǎn)廠一個(gè)，年可生產(chǎn)礦泉水10萬(wàn)噸和天然泉水3萬(wàn)噸。公司主要產(chǎn)品有五加侖桶裝、560ml、330ml瓶裝飲用天然礦泉水和五加侖桶裝、560ml瓶裝飲用天然泉水兩大系列五個(gè)品種。

好山出好水，梅花山飲用天然礦泉水水源地位于世界A級(jí)自然保護(hù)區(qū)梅花山山麓，早在1989年就通過(guò)國(guó)家地質(zhì)礦產(chǎn)部、衛(wèi)生部等部門(mén)聯(lián)合組織的國(guó)家級(jí)鑒定，是目前新羅區(qū)境內(nèi)唯一獲國(guó)家級(jí)鑒定并取得礦泉水采礦許可證的包裝飲用水品牌，其水質(zhì)清沏透明、味甘沁人，沒(méi)有受到任何污染，各項(xiàng)理化指標(biāo)完全符合《飲用天然礦泉水》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，含有豐富且均衡的人體健康所需礦物質(zhì)和微量元素二十多種。

為消費(fèi)者真誠(chéng)奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)、天然、健康、安全、放心的飲用水，是我們不懈的追求。公司先后取得食品生產(chǎn)許可證(QS）、食品衛(wèi)生許可證等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)必備條件，產(chǎn)品經(jīng)省市質(zhì)監(jiān)、地礦、衛(wèi)生等部門(mén)歷年抽檢和企業(yè)送檢，均符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求。企業(yè)網(wǎng)址：http://www.tmdps.cn/

策劃目的：

1、提高企業(yè)美譽(yù)度

2、提高企業(yè)市場(chǎng)占有率

福建省神蜂科技開(kāi)發(fā)有限公司

福建省神蜂科技開(kāi)發(fā)有限公司是由福建農(nóng)林大學(xué), 廣東省拍賣(mài)業(yè)事務(wù)有限公司合資興辦的, 專(zhuān)業(yè)從事利用蜂產(chǎn)品與傳統(tǒng)中醫(yī)藥相結(jié)合進(jìn)行醫(yī)療保健的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的高科技企業(yè)。它以我國(guó)首家省級(jí)福建農(nóng)林大學(xué)蜂療研究所為技術(shù)支持、以我國(guó)首家省級(jí)福建蜂療醫(yī)院為臨床中試基地、以福建農(nóng)林大學(xué)蜂療康復(fù)醫(yī)療專(zhuān)業(yè)為蜂療人材培訓(xùn)搖籃，研發(fā)系列蜂療高科技產(chǎn)品。神蜂公司不僅擁有自己的養(yǎng)蜂生產(chǎn)基地和先進(jìn)的檢測(cè)加工設(shè)備，還投巨資建立了全國(guó)最大的2萬(wàn)多平米現(xiàn)代蜂產(chǎn)品品加工廠和制藥廠，2005年獲得國(guó)家藥監(jiān)局的GMP藥品生產(chǎn)認(rèn)證。10多年來(lái)，以神蜂為品牌的蜂產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店遍布全國(guó)各地，是全國(guó)唯一一家集教學(xué)、科研、開(kāi)發(fā)、臨床、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體多元化公司。

企業(yè)網(wǎng)址：www.tmdps.cn 策劃目的：現(xiàn)有的銷(xiāo)售模式也僅為專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售，這讓“神蜂精”的銷(xiāo)售有了很大的局限性。根據(jù)對(duì)風(fēng)濕骨病的市場(chǎng)調(diào)查了解到，風(fēng)濕骨病市場(chǎng)背后隱藏著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是作為一個(gè)消字號(hào)的產(chǎn)品，要如何進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)與眾多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)呢？

福建龍巖渝家仔食品有限公司

福建龍巖渝家仔食品有限公司,始創(chuàng)于一九九八年。公司是一家致力于農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)。公司現(xiàn)發(fā)展為占地一萬(wàn)伍仟平方米的山水園林式工廠，擁有標(biāo)準(zhǔn)廠房五仟平方米及現(xiàn)代化綜合辦公大樓二千平方米，標(biāo)準(zhǔn)化驗(yàn)室一千平方米。主要生產(chǎn)以“渝家仔”為品牌的麻辣牛肉絲、美味丁香魚(yú)、紅燒豬肉絲、紅燒牛排等系列食品，上述產(chǎn)品均由本公司獨(dú)立開(kāi)發(fā)研制。“誠(chéng)心，用心，專(zhuān)心，良心，放心”是“渝家仔”食品的品牌定位，“五心合一”塑造消費(fèi)者對(duì)“渝家仔”品牌的信心。“安全，衛(wèi)生，健康，營(yíng)養(yǎng)，美味”是我們的品質(zhì)保證，也是我們對(duì)消費(fèi)者的承諾。

為確保產(chǎn)品的品質(zhì)，公司制定了嚴(yán)格、科學(xué)的原輔材料采購(gòu)和檢驗(yàn)控制程序，從原輔材料采購(gòu)，到加工生產(chǎn)、灌裝、殺菌、包裝，每道工序都有專(zhuān)門(mén)的質(zhì)檢層層嚴(yán)格把關(guān)，確保出廠產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)良。產(chǎn)品均選用上好的原料，不添加任何人工色素及防腐劑，結(jié)合傳統(tǒng)特制配料精心制作而成，因此產(chǎn)品工藝純正，不僅完整保留了產(chǎn)品原有的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，更賦予其特有的鮮香口味，產(chǎn)品自上市以來(lái)已經(jīng)取得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。

同時(shí)公司也獲得了相關(guān)部門(mén)的充分肯定，連續(xù)幾年獲得“食品放心單位”“質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”“消費(fèi)者放心單位”和“福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品”等諸多的榮譽(yù)。

公司將繼往開(kāi)來(lái),以滿足消費(fèi)者每一餐的營(yíng)養(yǎng)和美味為己任,秉持臻于至善精而強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)理念, 以“創(chuàng)世界一流品牌，造世界一流產(chǎn)品”為奮斗目標(biāo)而不懈努力!企業(yè)網(wǎng)址：http://www.tmdps.cn/member/web/index.aspx?id=55278 策劃目的：

1、塑造品牌特色

2、提高市場(chǎng)銷(xiāo)售額

第二篇：策劃背景

【版塊名】校園貼士

策劃背景

在這寒冷的冬季我們是更加不能離開(kāi)電。如果沒(méi)有電，我們回生活在黑暗中；如果沒(méi)有電，我們會(huì)因沒(méi)有暖寶而更加感覺(jué)寒冷；如果沒(méi)有電，我們或許就要枕著自己濕漉漉的頭發(fā)睡覺(jué)??但是，在寢室中我們回發(fā)現(xiàn)，因?yàn)殡娐穯?wèn)題不斷的跳閘，然后被限流，更加重要的是次數(shù)多了，還有可能被通報(bào)批評(píng)。這讓大家都感到非常苦惱，但卻不知道這究竟是怎么回事。（這個(gè)背景寫(xiě)的很生動(dòng)，但是略顯贅余，尤其是沒(méi)電后的描寫(xiě)過(guò)多。建議簡(jiǎn)寫(xiě)為“沒(méi)有電會(huì)給我們的生活帶來(lái)種種不便”一筆帶過(guò)。把重點(diǎn)筆墨放在揭示矛盾與沖突之上）策劃內(nèi)容

1、網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)調(diào)查，是否別的高校寢室也很容易跳閘，然后限流，是不是有這項(xiàng)注意事項(xiàng)。（這一段不適合在開(kāi)篇單獨(dú)成段，建議雜糅進(jìn)第二部分或者第三部分中。開(kāi)篇可以實(shí)際事例開(kāi)篇，更為生動(dòng)）

2、詢問(wèn)身邊的同學(xué)(要把把采訪面擴(kuò)充到全校學(xué)生才具有說(shuō)服力,起碼要采訪多棟不同宿舍樓的情況)是否經(jīng)常遇見(jiàn)這種事情，他們是否知道究竟跳閘限流是怎么回事，他們對(duì)這件事有怎樣的看法，以及匯總他們的意見(jiàn)建議。

3、采訪相關(guān)工作人員，從他們口中知道，到底為什么會(huì)跳閘是線路的問(wèn)題還是其他問(wèn)題，為什么一次跳閘之后就更加容易跳閘，以及為什么會(huì)限流，限流之后的好處（建議使用中性詞“限流是出于那些方面的考慮”），希望他們給出相關(guān)提示，以讓同學(xué)明白、了解怎樣才會(huì)讓自己的寢室不用回會(huì)跳閘，這樣不僅省去學(xué)生的的麻煩，也會(huì)讓相關(guān)工作人員省事（有點(diǎn)口語(yǔ)化，適當(dāng)調(diào)整，下劃線處應(yīng)該是整篇通訊的服務(wù)信息價(jià)值的體現(xiàn)，表述要清晰有條理）

評(píng)論:所謂通訊策劃，一般包含兩方面的思考，其一：要些什么內(nèi)容。其二：如何安排行文結(jié)構(gòu)，利用邏輯安排文字的次序，爭(zhēng)取表意清晰，論證有力。

這篇策劃的基本結(jié)構(gòu)沒(méi)有問(wèn)題，.涉及內(nèi)容中規(guī)中矩，通訊結(jié)構(gòu)安排的思維體現(xiàn)不足，當(dāng)然這日后努力鍛煉就好了！加油啦~

第三篇：電視欄目策劃背景分析

電視欄目策劃背景分析

第一、欄目策劃闡述依據(jù)：欄目所處的頻道覆蓋范圍以及你的服務(wù)群體 市級(jí)臺(tái)，要做旅游類(lèi)欄目，屬于私營(yíng)運(yùn)作 第二：欄目背景分析：

1、現(xiàn)狀分析：本市現(xiàn)有旅游狀況，其中要有資源狀況、旅客分析、市場(chǎng)現(xiàn)狀、可借用資源；頻道分析、受眾分析、優(yōu)劣勢(shì)的互補(bǔ)與整合；效益分析。

要求分析全面有理有據(jù)、數(shù)據(jù)翔實(shí)可靠、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S引導(dǎo)他的思想、前后闡述避免矛盾、援引有主有次，有繁有簡(jiǎn)。一切以配合自己目標(biāo)為主。

2、城市分析：百度百科一下找到該城市的相關(guān)資料，從歷史的、人文的、自然資源的、經(jīng)濟(jì)的等多角度先對(duì)其做一個(gè)系統(tǒng)而全面的認(rèn)識(shí)。

3、頻道分析:引用了第一章的數(shù)據(jù)分析中的收視率分析，未必都懂電視可以根據(jù)他們所關(guān)注的幾個(gè)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)分析例如收視率、收視人口基數(shù)、相關(guān)效應(yīng)。對(duì)待某些政府部門(mén)還要引用一些已經(jīng)合作過(guò)欄目的部門(mén)進(jìn)行輔助分析。

4、欄目分析：開(kāi)始分析欄目切入點(diǎn)的，就是目前現(xiàn)狀中存在的不足以及需要改進(jìn)的。例如市場(chǎng)宣傳不足、宣傳手法不吸引人、政府與公眾有距離等理由使其意識(shí)到某些問(wèn)題，并且是實(shí)際存在與其定位是相符合的。

5、實(shí)際情況分析：開(kāi)始做一個(gè)問(wèn)卷做一個(gè)數(shù)據(jù)補(bǔ)充，也就是眼前的實(shí)際情況分析。說(shuō)了半天我有數(shù)據(jù)調(diào)查，有市場(chǎng)最新的第一手資料。

記住策劃不是光說(shuō)難題的，必須在提出問(wèn)題后給出實(shí)際解決方案。這樣也就是說(shuō)服了他消除了他的后顧之憂，繼續(xù)能夠落入你的說(shuō)服邏輯中，按照你指引的放向去閱讀分析你的欄目設(shè)置以及安排。信任之后，欄目相關(guān)只是交流溝通以及修改的事情了。水到渠成引入你的欄目部分。

注意事項(xiàng)：不要在你的文案電子稿中出現(xiàn)超鏈接以及向下的箭頭，錯(cuò)別字，不正確的標(biāo)點(diǎn)，適宜的排版、字號(hào)、行距、段落、小標(biāo)題等細(xì)節(jié)往往會(huì)決定你這份文案的成敗。建議做一下幾個(gè)步驟：將你從網(wǎng)頁(yè)中摘選的資料先在txt文本文檔中粘貼一下，這樣所有的格式就統(tǒng)一了避免超鏈接以及向下的格式箭頭等相關(guān)格式設(shè)置，每次完稿之后先用校字軟件校隊(duì)一下，黑馬校隊(duì)可以解決一部分。拍完版之后自己重新閱讀一遍，頁(yè)眉頁(yè)腳、頁(yè)碼插入、落款、等整體檢查一遍。

數(shù)據(jù)計(jì)算必須準(zhǔn)確。

第四篇：一策劃背景

一策劃背景

留守兒童，是指父母雙方或者一方外出到城市打工，而自己留在農(nóng)村生活的孩子們。他們一般與自己的父親或母親中的一人或者是上輩的親人甚至父母親的其他親戚、朋友在一起生活。

在中國(guó)有這樣一個(gè)群體，他們的父母為了生計(jì)外出打工，用勤勞獲取家庭收入，讓他是父母的們能生活的更好受到更好的教育而努力打工賺錢(qián)，而他們卻留在了農(nóng)村里，與父母相處的時(shí)間微乎其微。所以這些本應(yīng)該是父母掌上明珠的兒童便成了一個(gè)特殊的弱勢(shì)群體——留守兒童。留守兒童的問(wèn)題是近年來(lái)一個(gè)突出的社會(huì)問(wèn)題。留守的少年兒童正處于成長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，他們無(wú)法享受到父母在思想意識(shí)及價(jià)值觀念上的引導(dǎo)和幫助，成長(zhǎng)中缺少了父母情感上的關(guān)注和呵護(hù)，極易產(chǎn)生價(jià)值上的偏離和個(gè)性。心理發(fā)展異常，一些人甚至?xí)虼俗呱线`法犯罪的道路。根據(jù)權(quán)威調(diào)查，目前中國(guó)農(nóng)村留守兒童的數(shù)量超過(guò)了５８００萬(wàn)人。５７.２％的留守兒童是父母一方外出。４２.８％的留守兒童是父母同時(shí)外出。留守兒童中的７９.７％有爺爺奶奶或者是外公外婆撫養(yǎng)，１３％的孩子被托付給親戚或者是朋友，７.３％的為不確定或者無(wú)人監(jiān)護(hù)。

留守兒童由于親情的缺失無(wú)論是在生活上學(xué)習(xí)上還是心理健康上都缺少關(guān)愛(ài)。而快克的目標(biāo)消費(fèi)群體是小朋友，所以，快克也理應(yīng)關(guān)注這一社會(huì)問(wèn)題。給予留守兒童關(guān)愛(ài)和溫暖，讓他們幼小的心靈得到撫慰。

二策劃目的小快克的目標(biāo)消費(fèi)群體就是兒童。而留守兒童現(xiàn)在是中國(guó)最突出的社會(huì)問(wèn)題之一。我們可以借助此次活動(dòng)提高品牌的知名度。更重要的是讓留守兒童感受到更多的溫暖和愛(ài)，得到更廣泛的社會(huì)的關(guān)注。快克是個(gè)大企業(yè)，我們的發(fā)展得感謝社會(huì)各界人士、消費(fèi)者對(duì)我們的支持，所以我們應(yīng)該要有社會(huì)責(zé)任感，來(lái)回報(bào)這個(gè)社會(huì)。我相信一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感和愛(ài)心的企業(yè)一定會(huì)得到社會(huì)的認(rèn)可的。那么我們有責(zé)任也有義務(wù)關(guān)注這樣一群兒童，使祖國(guó)的兒童得到關(guān)愛(ài)。我們使他們的身心得以健康的發(fā)展，最重要的是讓他們受到重視。通過(guò)對(duì)這個(gè)地方的實(shí)施從而推廣到更過(guò)的農(nóng)村關(guān)注更多的留守兒童。

前期的宣傳：１，微博:利用小快克的微博宣傳，在騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易上進(jìn)行大力宣傳，呼吁社會(huì)各界的人士廣泛參與其中。

設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)的圖標(biāo)，被網(wǎng)友點(diǎn)擊的時(shí)候就會(huì)連接到小快克的官網(wǎng)，進(jìn)入官網(wǎng)就可以了解到更詳細(xì)的活動(dòng)信息，進(jìn)入網(wǎng)站了解的就可以獲得小快克的產(chǎn)品試用裝。

２，利用諸如南方周末這樣報(bào)紙。

３，最重要是是可以利用超熊這一虛擬代言人的形象為此次活動(dòng)的宣傳推出一部動(dòng)畫(huà)片形式的宣傳片。其中的內(nèi)容和素材就可以采集那些留守兒童的生活環(huán)境，學(xué)習(xí)環(huán)境。以及對(duì)親情的渴望，希望受到重視等等。

三策劃創(chuàng)意

１＞活動(dòng)時(shí)間：６月１日

２＞活動(dòng)地點(diǎn)：

３＞活動(dòng)構(gòu)成：

４＞前期工作

５＞活動(dòng)流程：

一，邀請(qǐng)本次活動(dòng)的形象大使：某些留守兒童的媽媽。

二，六一晚會(huì)：

１，開(kāi)場(chǎng)與孩子們一起表演《感恩的心》。由形象大使演唱，孩子們一起表演。２，游戲：知識(shí)搶答：關(guān)于小快克的品牌和產(chǎn)品的問(wèn)題。答對(duì)者可以提過(guò)由快克公

司提供的精美禮品一份（書(shū)包，文具盒或者其他的）。

３，超熊（由快克公司的員工扮演）與孩子們一起玩游戲、合影。

４，孩子們表演自己準(zhǔn)備的六一活動(dòng)。

５，由家長(zhǎng)和孩子一起參加的活動(dòng)。比賽前五名可以參加由快克公司提供的夏令營(yíng)

活動(dòng)。

６，快克公司通過(guò)采訪留守兒童的父母，有時(shí)間和條件回家的可以直接到活動(dòng)的現(xiàn)

場(chǎng)與孩子們團(tuán)聚，沒(méi)有時(shí)間和條件的可以拍下ｖｃｒ，說(shuō)出自己想對(duì)孩子說(shuō)的話，然后晚會(huì)的時(shí)候以電影的形式放給孩子們看。并在暑假的時(shí)候由快克公司出資組織送他們?nèi)ジ约旱母改赣H團(tuán)聚，把他們親自送到自己父母身邊并在開(kāi)學(xué)的時(shí)候在負(fù)責(zé)接回。

７，選出無(wú)人監(jiān)管或者監(jiān)護(hù)人不確定的留守兒童，在晚會(huì)的最后每個(gè)兒童可以寫(xiě)出

自己最喜歡的５本課外書(shū)，快克公司統(tǒng)計(jì)后發(fā)送到本村的學(xué)校，然后有學(xué)校統(tǒng)一發(fā)給學(xué)生。

８，在活動(dòng)的最后由快克公司發(fā)放給每一位兒童的六一的禮物。

９，把整個(gè)活動(dòng)拍下來(lái)剪輯后期處理后放到快克的官方網(wǎng)站。

五日程安排

四策劃實(shí)施

六費(fèi)用預(yù)算

第五篇：方案策劃背景介紹：

方案策劃背景介紹：

在以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)和銀行卡的普及，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一種時(shí)尚并為越來(lái)越多人所認(rèn)識(shí)和接受，各種網(wǎng)上商城便也應(yīng)運(yùn)而生。在網(wǎng)上商城里“打折廣場(chǎng)”“一站式購(gòu)物”等新鮮標(biāo)語(yǔ)充斥我們的眼球，網(wǎng)上商城一般都以低于市場(chǎng)價(jià)的折扣和便捷的購(gòu)物方式吸引著特定的消費(fèi)群體。各大商業(yè)銀行也都紛紛利用自己作為“銀行”這個(gè)擁有強(qiáng)大的資金后盾和毋庸置疑的信用的有利條件開(kāi)發(fā)建立了自己的網(wǎng)上商城，招商銀行、中信銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行等各大商業(yè)銀行也都擁有了自己的網(wǎng)上商城頻道。

電子銀行網(wǎng)上商城與普通的網(wǎng)上商城最大的區(qū)別在于每家銀行的網(wǎng)上商城成員都是銀行的加盟特約商戶，在支付方式上必然可以選用該行的借記卡或信用卡消費(fèi)而已。其內(nèi)容涵蓋數(shù)碼通信、旅游機(jī)票、書(shū)籍音像、家電百貨、食品等，形式也多種多樣，如網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上拍賣(mài)、網(wǎng)上募捐等。可以開(kāi)發(fā)的潛在價(jià)值極大，對(duì)于各家銀行來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上銀行的生意越興隆，中間業(yè)務(wù)收入就越高，隨之而來(lái)的品牌效應(yīng)也就越強(qiáng)，有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)上商城這種金融機(jī)構(gòu)和商家合作共贏的方式會(huì)給雙方都帶來(lái)不菲的收益。機(jī)遇是顯而易見(jiàn)的，但在各家商業(yè)銀行的網(wǎng)上商城如雨后春筍般蓬勃發(fā)展的今天，建設(shè)銀行將如何在這機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下大放異彩——增加建設(shè)銀行網(wǎng)上商城平臺(tái)的商戶數(shù)量將成為問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

鑒于此，我們“終極幻想”團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)努力策劃出了一整套方案來(lái)解決這一商業(yè)難題，我們將這套方案簡(jiǎn)稱為“B計(jì)劃”。詳細(xì)方案描

述請(qǐng)關(guān)注我們的保密作品。

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