第一篇：2013年1 - 6月中國太陽能光熱行業運行報告

2.1 2013年1-6月中國太陽能光熱行業運行報告

http:///newshow18062.html

發布時間:2013-7-29

第一部分 運行狀況綜述

一、調查方法

太陽界智庫在山東、北京、江蘇、浙江、云南、廣東、河北、安徽等８個太陽能企業聚集區，選擇100家企業進行調查。為確保調查結果相對準確，調查企業基本涵蓋了整個產業鏈，其中2012年整機銷售額超過5億元的4家，超過２億元的3家，超過１億元的12家，超過0.5億元的40家，超過0.2 億元的20家，還對包括毛坯管、真空管、水箱、儀表、支架、鍍膜等在內的配套企業21家進行了調查。調查方式為企業走訪、電話溝通、問卷、網絡信息搜集等。

二、上半年產業運行綜述

根據調查狀況，上半年行業運行可以概括為：

終端市場有所下滑，但由于工程市場的增長，分眾市場及中高溫產業的發展，行業整體表現出的仍是積極向上發展的態勢。

2013年1-6月份，太陽能集熱面積市場銷售總量為2590萬平方米，銷售總額為 323.5 億元。真空管產品為2289.30萬平米，占比88.39%。平板產品為300.70萬平方米，占比11.61%。

零售為1550萬平米（真空管98%，平板２%），占比59.85%；與2012年同期相比，零售市場下滑了1.9個百分點。

工程為1040萬平米（真空管72.53%,平板27.47%），占比40.15%。與2012年同期相比，工程市場則增長了2.8個百分點。

1-6月份，銷售額5億元以上的企業有4家，1-2億元的13家，0.5-１億元的36家。通過與2011年和2012年同期對比，第一陣營與第二、第三陣營的拉距越來越大，但在第一陣營中單個品牌之間的絕對差距并不特別大。

第二部分 政策影響力分析

一、政策密集出臺

2013年上半年，國家出臺了一系列刺激經濟發展和推動節能減排的相關政策，同往年相比與太陽能相關的政策相對密集。

城鎮化：2013年全國兩會《政府工作報告》提到“積極穩妥推進城鎮化健康發展”，在此之前黨的十八也明確了城鎮化的基本理念：節能環保綠色。

綠建行動：2013年1月1日，由國家發展和改革委員會和住房和城鄉建設部共同出臺的《綠色建筑行動方案》正式實施。有四部分內容對太陽能應用提出了明確要求，從政策法規、體制機制、規劃設計、標準規范、技術推廣、建設運營和產業支撐等方面進行了詳細規定。

節能惠民政策：太陽能節能惠民政策上半年繼續執行。繼2012年公布了三批太陽能節能惠民名單之后，2013年又先后公布了第四批和第五批企業名單，6月1日結束。

太陽能熱水器發展指導意見：5月10日，工信部正式對外發布《關于促進太陽能熱水器行業健康發展的指導意見》，提出到2015年培育3家年產銷量在500萬平方米（250萬臺）以上的龍頭企業，培育5家以上年產銷量達200萬平方米（100萬臺）以上的企業，行業排名前10家企業占到行業總產銷量的45%以上，逐步提高龍頭骨干企業的品牌影響力。

二、政策驅動力狀況

通過調查，這些政策對刺激太陽能行業發展的信心不盡相同。

城鎮化激發的熱情達到65度。受訪者認為，城鎮化的推進將會創造更多的市場機遇，產品團購量將會增加。很多企業目前已經開始享受到了城鎮化帶來的紅利。

綠建行動激發的熱情達到56度。受訪者認為，該項政策的實施有利于推動太陽能與建筑一體化進程。上半年太陽能工程量明顯增多，這也讓更多企業看到了希望。

惠民政策激發的熱情只有32度。受訪者認為，節能惠民政策并沒有給行業給市場帶來實際的拉升效應。雖然入圍節能惠民目錄的企業多達190多家，但真正落實這項政策的企業卻為數不多。也并沒有更多企業在此輪政策中脫穎而出。從企業層面來講，在社會購買力乏力的背景下，5萬臺的銷售門檻成了很多企業落實政策的絆腳石，除太陽雨、桑樂、四季沐歌、力諾瑞特、京普、光源、元升等少數入圍企業積極推行這項政策外，絕大部分企業沒有采取具體行動。在渠道層面，經銷商的反響同樣不是特別地積極。補貼額度較少，消費者不買賬，利潤微薄是經銷商反復提到的幾大因素。

工信部公布的《關于促進太陽能熱水器行業健康發展的指導意見》只對少數大型企業有吸引力。大部分受訪者認為，能夠從中受益的主要是大型企業。雖然此項指導意見承辦單位的專業性遭受質疑，但從另一個角度分析的話，充分體現出太陽能光熱產業已經納入到了國家規劃中。受此利好消息影響，日出東方股價開盤即上揚，一度上漲8.8%，最終報收15.26元，漲幅4.09%，為5月以來最大漲幅。

第三部分 終端市場狀況分析

一、終端市場趨向兩極分化

上半年終端市場表現出來了兩極分化的狀態。

根據調查，70%的企業終端市場處于據守狀態，這些企業既不再進行招商活動，也不再搞大規模營銷活動。他們中有四成企業月出貨量維持在千臺左右，穩固現有經銷商，鞏固現有市場是它們第一要務。

30%的企業則處于進攻狀態，以太陽雨、四季沐歌、桑樂、力諾瑞特、桑夏、元升、京普、光源為代表的這部分企業，幾乎月月有招商和營銷活動，銷售業績明顯。例如，桑樂4月13日至14日，在陜西開展的萬人團購活動訂貨達2100臺，太陽雨4月14日在洛陽開展超級聯動活動銷售5125臺，桑夏借公司成立十周年之際在五一開展萬店同慶活動銷售4800臺，京普充分利用惠民政策開展了大小促銷活動100余場。

終端市場的兩極分化，一方面反映出市場購買力的疲軟，另一方面反映出經歷2011、2012兩年行業洗牌的后期效應已經顯現。

二、分眾市場活躍

太陽能熱水器的普及化，帶來了品牌的集中化和利潤的微小化，在傳統渠道很難再造更大市場機遇。在此背景下分眾市場正在悄然興起。很多企業正在創造新的市場和發展機遇。2013年上半年這種趨勢更加突出。分眾市場就是將目標消費群體進行明確細分，鎖定特定的目標消費群，然后推出這一群體最需要的細分產品，并通過特定的方式和價格實施營銷。

無錫的威遜是2012年成立的一家專業太陽能控制系統企業，規模并不大，員工只有11個人，與老牌太陽能儀表企業不同的是，其產品主要為分體式太陽能定制。2012年上半年銷售額達到500萬元，2013年前5個月就完成了560萬元的銷售額，并出口韓國、歐盟等國家，由于定位高端客戶群，價格較普通儀表高出五倍。

河北光源則瞄準太陽能開水市場，研發出太陽能開水器，主要面向學校、企事業單位，同時，該項目受到亞行的關注，并獲得1200萬美元扶持資金。因為工程市場的擴容分體太陽能成為行業熱點，2013年上半年與2012年同期相比，平均增長45%。分體太陽能的發展帶動了搪瓷水箱產業的發展，如光芒搪瓷水箱2013年上半年在手訂單比2012年同期增長189%，其2012年全年企業總產值為2.83億元。

大眾市場消沉與分眾市場的活躍形成了顯明對比，這也表明太陽能熱水器市場遠未飽和，而是客戶需求在分流，個性化、定制化產品需求越來越多。若干些上億，甚至數十億的分眾市場將會越來越成為趨勢。

第四部分 工程市場狀況分析

一、工程應用占比

從前６個月的情況來看，太陽能熱水工程呈繼續快速發展趨勢，在終端市場不景氣的情況下，65%以上企業依靠太陽能工程拉升經濟增長。根據調查，上半年太陽能工程主要集中在６大領域。依次為住宅占比為50%，政府工程占比為20%，大中院校和酒店賓館各占比為10%，部隊和醫院以5%和4%的占比相對居后，而其他項目占比為1%。

從上圖不難看出，住宅占據了太陽能熱水工程的半壁江山，這與各地強制安裝政策的落實密切相關。在前幾年許多地方政府相繼出臺了太陽能強制安裝政策，但政策并沒有強制執行，由于2013年各地節能減排壓力加大，國家適時開展綠建行動，太陽能強制安裝政策進入執行階段。新建房成為重要太陽能工程來源，為確保強制安裝政策的實施，很多地方將太陽能納入房屋驗收程序，驗收不合格不予交房。政府工程則主要包括社會保障房、退耕還林項目、事業單位職工宿舍樓等，這些工程主要以政府補貼的形式出現，均為較大規模工程。

位列第三的大中院校工程成為新的增長點。主要原因在于，企業推行了一種新的商業模式——合同能源管理。這種模式下，由企業投資安裝太陽能設備，學生通過刷卡的方式洗澡，學校不用投資，就解決了節能減排的目標，所以較為受歡迎。另外，學校游泳館也成為了太陽能應用的重要 領域。

從太陽能熱水工程的類別來看，平板太陽能大約占到了40%，真空管太陽能大約占到了60%。

二、規?；l展

受政策影響，工程量由小型化向規?；l展。集熱面積在1000—3000平米的工程較為普遍，集熱面積超過5000平米的工程增長較快，超過10000平米的漸趨增多。2013上半年中標或竣工的部分大型工程案例：

三、面臨的問題

（一）從不差錢到現金流困境

企業正是因為太陽能熱水工程的增多，陷入了從不差錢到現金流困境。在以零售市場為主導的發展階段，不差錢，成了太陽能熱水器企業普遍的共識。但2013年80%以上的企業卻陷入了現金流困境。工程銷售與零售不同的是前者需要企業預先墊付資金，客戶再分期付款，相應的回款周期長，資金需求大，少則百十萬，多則上千萬元。因為客戶群體的變化，太陽能企業正在從預收款型向先期墊付型轉變，這一轉變對企業是一重大考驗。

（二）人才短缺

行業工程人才的增長速度趕不上工程市場發展的速度快，人才缺口巨大。根據調查目前行業內至少需要工程人才千名以上。由于工程人才的匱乏，阻礙了很多企業工程量的增長。

第五部分 外貿出口形勢分析

一、出口業績波動較大

受世界經濟危機持續性影響，太陽能熱水器出口繼續受到沖擊，根據產業在線公布的數據顯示，2013年上半年太陽能熱水器出口波動性較大，產品出口集中于亞洲、歐盟和非洲國家。

1月我國太陽能熱水器出口量為5.45萬臺，同比下滑0.7%，出口金額同比下滑6.5%，平均單價同比下滑5.8%。1月出口量較多的企業有：浙江神太、太陽雨、海寧三喜等企業。浙江神太本月出口同比增長110.4%，太陽雨與海寧三喜出口同比均有所下滑。

1月我國太陽能熱水器出口到較多國家的有：墨西哥、印度、美國等國家。其中墨西哥的需求近1.6萬臺，占據了整個太陽能出口的極大份額，而印度、美國需求相對要薄弱很多。

3月我國太陽能熱水器出口量為5.29萬臺，同比下降30.7%，環比增長34.13%。出口金額為0.1億美元，同比下滑20.7%，環比增長40.61%。3月太陽能出口單價為198.7美元，同比增長14.4%。

3月太陽雨、家得樂、貝德萊特出口量位列前三。其中太陽雨出口量為0.49萬臺，同比增長1.34%，環比增長達到69.8%。太陽雨本月出口量占據市場份額7.5%。其主要出口國家集中在巴西與德國，而家得樂、貝德萊特主要出口國家為墨西哥。3月出口金額位列前三依舊為太陽雨、家得樂、貝德萊特。其中太陽雨本月出口金額為55萬美元，所占市場份額為5.3%。太陽能出口企業變動較大，3月前十五企業中神太、嘉興帝億、興旺均有大幅度下滑。

3月出口量前三名國家為墨西哥、印度、奧地利，出口額前三名國家為墨西哥、印度、毛里求斯。其中出口到墨西哥量為1.87萬臺，同比下降3.38%，所占市場份額為35.4%，主要出口企業為家得樂。印度大部分產品則來自海寧三喜，奧地利則主要來自一些進出口貿易企業。

二、開拓新的外貿增長點

也有企業正在積極尋求新的方式將產品打入國際市場，比如2月份江蘇的夏博士太陽能與環特太陽能聯合收購了一家美國太陽能公司，意在通過收購的方式打開美國市場。同時，國內惟一向國外輸出自主品牌的環特太陽能又將增加了巴西、黎巴嫩、剛果、丹麥４個產品出口國，到目前環特自主品牌出口到58個國家和地區。

除傳統太陽能熱水器出口外，新的太陽能產品也正在銷往國外，如皇明2012年研發的太陽能燒烤機在2013年上半年實現外貿出口，目前已經出口到日本、歐盟、肯尼亞、澳大利亞等國家和地區。

第六部分平板太陽能狀況分析

一、銷售額區間分析

1.被調查的企業銷售額區間均在0到2億元之間，劃分為4個區域：0~2000萬元、2000萬元~5000萬元、5000萬元~1億元、1億元~2億元。

2.2012年在這4個銷售區間的企業數量按順序分別為：6家、3家、2家、1家，第一區間的占據主要部分；2013年第一區間的減少，第二區間及第三區間的占據主要力量，在這4個銷售區間的企業數量按順序分別為：1家、3家、5家、3家。

和2012年相比，同一企業的增長率低于50%的僅為一家企業，但這并不意味著銷售額絕對數量的降低，大多因為基數較大的緣故；增長率在50%~100%及100%~200%兩個區間的企業平分秋色，各為5家企業。

二、企業投資情況（略）

三、發展趨勢分析

（一）市場處于上升階段：

一是企業多認為市場剛開始，正處于增長階段；二是擴產及新投產企業占據半數以上；三是企業2013年預計銷售額均為增長。

（二）真正市場容量取決于產品與市場的適應度：

市場容量不等同于市場真正開發量。企業更需要思考的是如何提高所生產產品與市場需求的契合度。

（三）銷售額階梯分布均勻化，主導區間發生改變；

一是企業銷售額主導區間改變：由2012年2000萬元以下為主導轉變為2013年以5000萬元到1億元為主導；

二是總體分布由原來層次分明到均勻化：銷售額5000萬元以下及1億元以上企業基本持平； 三是新上企業穩扎穩打，多制定2013年銷售額為5000萬元以下。

（四）某階段生產線未完全運轉并不代表市場不好：

平板熱水工程訂單式生產的特點決定了其生產方式不會出現生產線日日滿負荷運轉的狀態。

第七部分 太陽能中高溫情況分析

一、社會關注度整體提升，熱發電成焦點。

通過百度新聞，對2013年上半年太陽能中高溫網媒新聞事件進行高級搜索。

搜索關鍵詞：太陽能中高溫、太陽能熱發電、太陽能空調、太陽能海水淡化、太陽能中溫工業應用。搜索結果顯示，太陽能中高溫：695篇；太陽能熱發電：4080000篇；太陽能空調制冷：295篇；太陽能海水淡化：180篇；太陽能中溫工業應用：91篇。

與去年同期相比，太陽能中高溫整體網媒信息量大幅度提升。其中，太陽能熱發電成2013年上半年新聞熱點，而太陽能空調的相關信息與去年同期相比，相對減弱。

上半年的新聞事件中，太陽能熱發電以八達嶺電站和青海電站為主，太陽能空調制冷以華援制冰成套設備和奇威特空調采暖資訊為主。

信息量的提升，從某種程度上預示了太陽能中高溫正在成為太陽能光熱產業發展的主力軍，而熱發電將成為未來產業最大的增長點。

二、太陽能熱發電實現實質性突破。

并入國家電網：我國首座太陽能熱發電站——八達嶺太陽能熱發電站6月開始并入國家電網。新項目啟動：即八達嶺熱發電站之后，我國第一家實現工業化運行的太陽能光熱發電項目于2013年上半年在青海省建成，項目已具備發電能力，不久將實現并網發電。專業報告完成：6月，《中國太陽能熱發電產業政策研究》報告編寫完成。

三、太陽能中高溫技術初見成效。

儲熱技術實現成果轉化：3月，由中國科學院過程工程研究所建成的“中高溫儲熱材料中試基地”，成功生產出適合310℃和500℃儲熱的中高溫復合相變儲熱材料各1噸。

制冷冰技術填補國內空白：3月31日，我國首家“太陽能制冷成套裝備項目聯合開發中心”在青島成立。5月底，國內首臺中溫太陽能制冰蓄冷系統機組調試成功。

太陽能電水聯產系統建成：5月，國內首套太陽能中高溫電水聯產實驗示范系統在海南完成系統建設與調試。該系統利用太陽能熱發電系統汽輪機出口余熱進行海水淡化，海水淡化產量達到了0.35噸/小時。

四、中高溫企業成亞行新寵。

5月14日，亞洲開發銀行支持河北光源太陽能項目資金總額1200萬美元全部到位。這是亞行扶持規模最大的太陽能中高溫企業的產業化項目。

五、太陽能中高溫產品實現民用化。

太陽能中高溫技術不僅可以改善大環境，也可以改善微氣候。上半年，皇明自主研發的太陽煲烤炫系列產品銷售量達到500多臺。這是太陽能中高溫聚光產品實現民用化的體現。

六、配套設備生產線趨近完善。

6月5日，中海陽集團旗下的成都禪德太陽能電力有限公司建設的太陽能聚光熱發電反射鏡系統項目成功投產。預計2013年將向市場投放近20萬平米的鏡場設備。

截止2013年6月，國內已擁有成都禪德、大明玻璃、圣普太陽能、福建新越等熱發電反射鏡企業，以及桑普、力諾瑞特、皇明等中高溫集熱器等相關配套企業。表明我國太陽能中高溫配套設備生產能力趨近完善。

第八部分 品牌活躍度分析

太陽界智庫對企業品牌線上活躍度進行了跟蹤監測。情況分析如下。

一、品牌活躍度整體情況

上半年，太陽能品牌線上活躍度進入前十名的品牌分別是皇明、太陽雨、四季沐歌、力諾瑞特、環特、海爾、夏博士、鵬桑普、光源、京普?；拭?、太陽雨、四季沐歌位列前三甲，活躍度指數分別為81.200、72.526、70.758。

二、品牌傳播情況

（一）公關傳播整體情況

在10家太陽能企業中，品牌公關傳播量差距較大。皇明居第一，傳播量為753篇次。

經調查，上半年10家太陽能品牌媒體公關傳播量共2462篇次，其中皇明傳播753篇次，占所有太陽能品牌總傳播量的30.6%，太陽雨傳播581篇次，占總傳播篇次的23.6%，四季沐歌傳播445篇次，占18.1%?；拭鳌⑻栍辍⑺募俱甯枞龔姷膫鞑チ空嫉剿衅放瓶倐鞑チ康?2.3%。

（二）熱點事件分析

三、品牌傳播形式

傳統的大眾傳播媒介，如報紙、雜志、電視、廣播、等，對現代社會的受眾來說，依然魅力猶存。上半年在央視投放廣告的企業不到十家，很多企業把投放重點放在重點市場電視臺進行投放，但投放力度也較往年下降不少。

在網絡傳播中，百度推廣使得搜索排名靠前，皇明、太陽雨、四季沐歌等大型企業均有此類超前傳播意識。同時，微博、博客等新媒體也成為一些企業品牌傳播所青睞的方式。據調查，皇明在新浪微博的粉絲數量為3591，黃鳴個人微博粉絲數量為1901098；太陽雨太陽能新浪微博粉絲數量為332877；四季沐歌為503502；力諾瑞特為12618。

四、品牌傳播特點

品牌活動不斷增加，品牌集中度不斷提高。歷經2008—2009年品牌集中的小高潮品牌集中度在2011年開始下滑，今年，品牌傳播作為企業品牌成長的重要手段引起了企業的重視，品牌集中度再次提高?？梢钥闯觯@些主要的太陽能熱水器企業近年也在逐漸改變，開始出現自覺的品牌傳播。傳統太陽能企業品牌傳播力度大幅下降，比如日利達、元升、同濟陽光等，而新興太陽能企業的品牌傳播在不斷加強，如環特、夏博士、鵬桑普等。

在大眾傳播方面，網絡方面對太陽能新聞的傳播比平面紙媒體多。企業公關新聞傳播的力量是巨大的，少數品牌企業已經常規性地做了許多，有力地保障了品牌的持續性成長。但多數太陽能企業品牌意識仍有待加強。

第九部分 跨界整合形勢分析

行業排他性正在大幅減小，跨界整合正在加強。

由于太陽能工程的發展，太陽能與另外一種新能源——空氣能，走的越來越密切。根據不完全統計，目前大型太陽能工程50%以上都配備了空氣能，實現能源上的互補，保證設備全天侯順利運轉。有96%以上企業均認可太陽能與其他能源結合更加完美將是趨勢，這樣的認可度達到了近幾年最大值。隨著市場需求的不斷增大，太陽能與空氣能跨界整合的趨勢正在加強。2013年這種整合趨勢尤為明顯。整合的方式有三種形式，一是在工程項目中太陽能與空氣能密切結合，二是空氣能企業通過太陽能專賣店渠道銷售產品，三是太陽能企業上馬空氣能利用掌握的經銷商渠道進行銷售。

繼2012年太陽雨、四季沐歌建成空氣能生產線之后，2013年力諾瑞特、桑樂、五星等企業均上馬空氣能項目，山東想能則直接提出了多能源互聯應用。上半年，不僅各企業在工程中實現太陽能與空氣能互補，桑樂、四季沐歌、力諾瑞特等大型企業都有重大舉措落實。

第十部分 思考與建議

針對上半年行業經濟運行情況及企業經營中面臨的問題。太陽界智庫思考認為，企業在發展中應該注意以下問題。

第一、工程與平板持續增長。

根據調查結果可以看出，工程市場與平板市場持續增長，繼續高于零售和真空管市場。而且也是一直發展的方向。部分企業可以根據實際情況，調整戰略方向，在工程和平板市場上下功夫，準備資源。一定時期內隨市場之勢而發展企業。第二、細分領域，分眾市場成就企業。

隨著行業發展的不斷成熟，市場越分越細，行業發展趨勢是以客戶需求為導向，所研發技術和產品并不是大眾化，分眾市場將成趨勢。企業可以根據自身優勢調整發展方向，開拓某一分眾市場，雖然專注分眾市場不會成為行業規模最大的企業，但完全可以成為實力強的企業。第三、政策是風，企業是根。

雖然節能惠民政策沒有讓更多的企業從中受益，但隨著6月1日的政策的結束，很多企業徒生失落感，企盼著國家新一輪補貼政策出臺。自從2009年國家首次給予太陽能產品補貼政策——太陽能下鄉，眾多企業從中獲得了甜頭，之后便不斷盼望有更多這樣的政策出臺。似乎患上了政策依賴癥。太陽界智庫認為，政策就是一陣風，在國家大局需要時它會刮一刮，政策之風到來時有的企業會從中受益，也有的會受損，刮過之后又重歸風平浪靜。政策對行業或企業來說只是助力作用，但發展的根本還是在于行業和企業自身，打鐵還需自身硬。

比如在本次節能惠民政策中為什么只有少數企業從中受益，與那些沒有收益的企業相比，這些企業的特點是綜合實力強，營銷網絡分布廣，終端市場做的扎實，產品質量有保障，團隊力量強大。具有了這些基本素質，當面對節能惠民政策5萬臺銷量的門檻時，他們很容易完成。更多的企業雖然也入圍節能惠民目錄，但由于基礎不扎實，無法完成規定的任務目標，也就不能從中受益。我們可以認為，政策是給有準備的企業提供的。

再拿各地出臺的太陽能強制安裝政策來說，這一政策與惠民政策不同之處在于這項政策使太陽能闊大了應用范圍，是一種固化性政策。但在推行中也受到了阻力，這種阻力的根源已經不是用戶的消費意識問題，而是我們產品的適用性問題。比如陽臺壁掛太陽能的水容量能不能滿足用戶的需求，溫度能不能達到洗浴標準，如果這些問題解決不了，再強硬的政策也會被反彈。所以不管行業還是企業，可以借勢政策進步，但不能依賴政策發展。第四、信心比銷量更重要。

在對企業進行調查過程中，太陽界智庫發現了一個現象，業績好的企業都信心十足，對行業發展充滿了正能量。雖然面臨著經濟環境和市場雙重壓力，但他們很少抱怨行業，他們一直以前瞻的眼光看待行業，市場營銷活動絲毫不放松，哪怕一場活動產品賣的少也堅持做，他們認為這樣做的目的是保持士氣。

而反觀一些業績差的企業，精氣神一個比一個差，但凡這類企業消極思想的根源多在企業負責人身上，當企業老板認為市場不好，行業不好的話，那么這種思想就層層傳遞，從中層傳到員工，從企業內部傳遞到經銷商，自上而下的消沉下去，士氣一泄千里，業績則一落萬丈。

艱難環境下的競爭，實際上拼的就是毅力和信心。銷量差一點可以努努力補回來，但當信心沒有了丟掉的將是整個市場和企業的未來。第五、根深方能葉茂，專注才是發展之路。

在調查中，太陽界智庫發現的另一個現象是，經營業績好的企業發展太陽能都一致的“心無旁騖”，業績差的企業很多存在同一個問題，做太陽能的同時又“左右而環他”。

俗話說根深才能葉茂。當一棵樹長年扎根一個地方的時候，它的根才越扎越深，根越深汲取的養分越多，才會枝繁葉茂，成為幾十年，上百年甚至上千年的長青樹。

做企業也如是，縱觀百年企業，無不是在某一領域專注了百年。當企業長久的專注于某一領域，并不受中途風浪的阻力而退卻，那么就會越做越深入，越做越強。反觀部分企業，當行業遇到暫時的困難時，就失去了耐心和信心，迫切需要投靠他行。如果企業沒有一個定力，那么不管投到哪個行業，只能是這個行業的過客而已。

典范-本欄目由力諾瑞特冠名

【典范摘報】太陽能熱水器市場份額繼續縮水

發布時間:2013-7-29 http:///newshow18059.html

【典范】隨著消費者對生活品質要求的提高，大容量熱水器的關注度也日益提升。據中怡康發布最新數據顯示，2013年1-5月國內熱水器市場零售量累計1246萬臺，同比增長為14.37%，其中，儲水式電熱水器零售量累計708萬臺，同比上升12.8%；燃氣式熱水器零售量累計520萬臺，同比上升17.7%。

市場份額方面，較去年同期相比，燃氣式熱水器市場份額上漲2.95%，達到37.0%；儲水式電熱水器仍是市場主流，占據59.3%的市場份額；太陽能熱水器減少0.2%，市場份額為0.2%；即熱式電熱水器減少0.8%，為3.5%。中怡康品牌總監左延鵲認為，太陽能熱水器市場容量增長緩慢的原因在于其對使用環境的要求較高以及均價偏高等因素。

對比國內外品牌，從零售量來看，國內品牌優勢明顯，占整體市場的63.78%；國外品牌獲得36.22%的零售份額。左延鵲表示，隨著新型城鎮化建設的加速和保障房的逐步落成，對于熱水器的需求將會持續增長。其中，燃氣式熱水器主要市場在城市，太陽能熱水器主要適用于農村，電熱水器由于其廣泛的適用性，在城市和農村都有著較大的市場潛力。(中國商報)

企業該如何改變廣告觀念

發布時間:2013-7-29 http:///newshow18061.html

當一個成熟品牌要建立一個“忠誠度”時，以往傳統方式可能是按平面、電視、數字平臺等不同媒介進行分配預算，但現在可能會集中于目標導向。

文/劉成偉

之前，消費者單純的相信廣告，只要廣而告之，就可能產生銷量。但是現在不同，現在產品同質化嚴重，消費者現在喜歡的東西又太多，你要讓他們喜歡，不僅僅要塑造形象，而且要讓消費者感到確實對他們的生活有幫助。然而，當今太陽能熱利用企業所面臨的問題是，很少有這種“服務”廣告的認知。所以品牌商所面臨的問題是，要消費者對你的品牌忠誠，就一定要升級為“服務”。

前一段時間，太陽雨太陽能湖北的經銷商問在馬路中間的廣告是否該繼續投，并表示廣告有效果，還在能力承受范圍內。有人表示：“廣告要堅持，堅持讓消費者更為熟悉，對自己的品牌更有信心，同時在目前環境下，越危機越投入，這就是信心和戰略……”

其實這就是一種陳舊的廣告觀念，廣告此時作為一種品牌形象，必須符合公司成長階段，寧缺勿爛。在這種情況下就要超越之前的廣告預算的分類，從“電視花多少錢、平面要花多少錢、網絡數據媒體花多少錢”之類的小九九里蹦出來。在被動接受的廣告模式中走出來，形成形象、互動、服務、購買、忠誠度的廣告分類階段。這個跟品牌商的生命周期有關，根據階段不同實施不同的廣告戰略。如果是一個新品牌，首先要以“形象”為主，當然如果已經是成熟的品牌，就趨向于“服務”和“品牌忠誠度”。

打個比方，你的品牌已經是一個非常紅的演員，比如類似皇明之類的，首先要思考這個“形象”的事情需要花多少錢。然而到了“互動”階段，就不需要“朝聞天下”輪番轟炸了。他只需要考慮花多少錢不斷和消費者互動，花多少錢去構建一個服務給消費者的形態。所以把之前圍繞媒體來劃分的預算，劃分成圍繞品牌“目的”的預算。就如黃鳴之前說的，“假如有一天我的博客出現在電視廣告里的時候，你們別驚訝！”這就是一種用自媒體和自媒企品牌互動的廣告模式。用大眾媒體來推廣自己的品牌服務設施，來完成用戶體驗，幫助用戶解決問題。

這個時候就不得不提到微信和微博的問題，這是一種初級階段的互動。靠社交媒體來攢動一些跟產品相關的社會話題，比如力諾瑞特的官方微博持續的浴室文化，這就是一種文化的服務種類，再比如關于產品的科普形式以及對于消費者問題的解答。這是一種初級階段的互動形式。

而到了更高級別的時候，就是在互聯終端產品平臺基礎上，品牌與一種產品的應用形式來實現“服務”機能。在這個階段，技術成為無止境的挑戰。現在的消費者步伐很大，也特別喜歡用新興科技與思想來提高自己的生活質量。比如“嘀嘀打車”這么個知名服務產品，一個品牌冠名“某某品牌嘀嘀打車”這個目標導向會帶來很大的品牌忠誠度。正如力諾瑞特贊助的“典范”欄目，這也是一種企業品牌階段形成媒體受眾“忠誠度”的服務表現。

第二篇：中國太陽能光熱發電市場調研報告2011-目錄

內容簡介：

太陽能熱發電是利用集熱器將太陽輻射能轉換成熱能，并通過熱力循環過程進行發電，是太陽能熱利用的重要方面。作為太陽能大規模發電的重要方式，太陽能熱發電具有一系列明顯優點。首先，其全生命周期的碳排放量非常低，根據國外研究僅有18g/kWh。另外，該技術在現有太陽能發電技術中成本最低，更易于迅速實現大規模產業化。此外，太陽能熱發電還具有非常強的與現有火電站及電網系統的相容性優勢。

目前，太陽能熱發電正成為世界范圍內可再生能源領域的投資熱點。翻開世界太陽能熱發電版圖可以發現，目前太陽能熱發電站遍布美國、西班牙、德國、法國、阿聯酋、印度、埃及、摩洛哥、阿爾及利亞、澳大利亞等國家。太陽能熱發電技術已經進入快速發展時期。我國太陽能光熱發電起步較晚，隨著國家對可再生能源的日益重視，光熱發電產業的發展迅猛?！笆濉逼陂g，中國科學院電工研究所、工程熱物理所等科研機構和一些太陽能企業，已開始了光熱發電技術的項目研究。目前，我國科學家已經對碟式發電系統、塔式發電系統以及槽式聚光單元進行研究，掌握了一批太陽能光熱發電的核心技術，如高反射率高精度反射鏡、高精密度雙軸跟蹤控制系統、高熱流密度下的傳熱、太陽能熱電轉換等。

2011年，內蒙古50兆瓦槽式太陽能項目開標，這是我國首個光熱發電特許權招標項目，這次招標是“零的突破”，對我國發展光熱電站來說意義重大。

太陽能發電在我國的戰略地位正在變得愈加重要。2010年國務院頒布的《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》明確提出，要開拓多元化的太陽能光伏光熱發電市場。2011年發布的“十二五”規劃綱要也再次明確了要重點發展包括太陽能熱利用和光伏光熱發電在內的新能源產業。

2011年6月1日，國家發展和改革委員會頒布的新版《產業結構調整指導目錄（2011年本）》正式實施?？v觀最新版的指導目錄，國家的新能源產業政策已經出現調整：“十一五”期間距產業化尚有距離的光伏、光熱發電得到了更多的重視。這意味著“十二五”期間，國家將在產業政策方面大力推進光熱發電及與其有關的設備制造。太陽能光熱發電或將迎來黃金期。

中投顧問發布的《中國太陽能光熱發電市場調研報告2011》從太陽能光熱發電基本概念、全球產業進展、國內發展現狀、技術進展、建設項目、主要企業、面臨的障礙及對策、價格及投資成本等多方面多角度對太陽能光熱發電狀況進行了分析，并在此基礎上分析了太陽能光熱發電的前景。

報告目錄：

最新光伏周刊歡迎下載！>>

第一章 太陽能光熱發電基本概況

1.1 太陽能熱發電的概念

1.2 太陽能熱發電原理

1.3 太陽能熱發電的優勢

1.4 太陽能熱發電系統的種類

1.4.1 槽式線聚焦系統

1.4.2 塔式系統

1.4.3 碟式系統

1.4.4 三種系統性能比較

第二章 全球太陽能熱發電產業進展

2.1 全球太陽能熱發電發展歷程

2.2 全球太陽能熱發電裝機規模及行業格局現狀

2.3 國外各種形式太陽能熱發電站建設情況

2.4 全球太陽能熱發電市場前景展望

第三章 中國太陽能光熱發電發展現狀

3.1 我國光熱發電產業日漸崛起

3.2 我國光熱發電企業發展形勢剖析

3.3 我國太陽能光熱發電產業標準制定情況

3.4 光熱發電與光伏發電的競爭關系分析

3.5 太陽能光熱發電產業推進情況

第四章 太陽能熱發電技術進展

4.1 太陽能熱發電技術概述

4.2 國內外太陽能熱發電技術研發概況

4.3 “模塊定日陣”太陽能熱發電技術

4.4 世界首臺太陽能熱發電站仿真機在中國問世

4.5 中國各類型太陽能熱發電技術的發展

4.5.1 塔式太陽能熱發電系統

4.5.2 槽式太陽能熱發電

4.5.3 碟式太陽能聚光發電

第五章 國內外太陽能熱發電建成、在建及擬建項目

5.1 國外太陽能熱發電項目

5.2 國內太陽能熱發電項目

第六章 國內主要太陽能熱發電企業及研究機構

6.1 皇明太陽能

6.2 華電集團

6.3 中海陽新能源電力股份有限公司

6.4 常州龍騰太陽能熱電設備有限公司

6.5 北京智慧劍科技公司

6.6 華能西藏發電有限公司

6.7 中國科學院電工研究所

第七章 太陽能熱發電產業面臨的障礙及對策

7.1 主要瓶頸

7.2 限制條件

7.3 產業轉化問題

7.4 發展思路及建議

7.5 尚須政策助力

第八章 太陽能熱發電的價格及投資預算

8.1 太陽能熱發電的電價

8.2 太陽能熱發電的投資預算

第九章 太陽能熱發電產業前景分析

9.1 太陽能熱發電漸成投資熱點

9.2 光熱發電產業前景分析

9.3 受益政策鼓勵光熱發電業或將邁入快速發展期

9.4 中國太陽能熱發電產業長期規劃

圖表目錄：

圖表1 三種太陽能熱發電系統性能比較

第三篇：中國上半年黃金行業運行情況報告

今年1－6月，國際金價高位運行，從1月2日的639.75美元/盎司上漲到6月30日的650.50美元/盎司，半年均價658.75美元/盎司，同比增長11.5%。黃金行業抓住國際金價持續高位運行的有利時機，強化企業管理，加快結構調整步伐，積極推進節能減排工作，發展質量進一步提高。上半年黃金行業運行的主要特點是：

一、產量、效益繼續穩步增長

1－6月份，全國產金122.2噸，同比增長15.26%。其中，黃金礦山產金98.0噸，同比增長11.0%；有色副產金24.2噸，同比增長28.2%。各重點產金省（區）礦產金所占比重為：山東27.7%、河南14.4%、福建8.3%、湖南5.6%、遼寧4.8%、陜西4.71%、甘肅3.7%、內蒙古3.4%、吉林3.1%、青海2.9%，以上10?。▍^）的產量占全國的78%。有色副產金中，江西銅業公司占30%、云南銅業公司占25%、安徽銅陵有色金屬公司占13%、湖北大冶有色金屬公司占11%。

1－6月份，黃金行業實現工業總產值318.571億元（現價），同比增長43.83%；實現利潤34.678億元，同比增長40.35%。效益增幅大于產量增幅。

二、產業結構調整和“走出去”取得新進展

黃金企業效益提高，推進了結構調整和大型企業利用國外資源工作。中國黃金集團整合了江西省金山金礦田的金礦資源；福建紫金礦業集團收購了塔吉克斯坦zgc金礦、俄羅斯圖瓦克茲爾－塔什特克鉛鋅多金屬礦，要約收購了英國蒙特瑞科（monterrico）公司50.17%的股權后獲得了位于秘魯北部rioblanco特大型銅鉬礦開采權；山東黃金集團整合了山東省內一批黃金礦山和冶煉企業，新增可采儲量近百噸；招金礦業股份公司整合了甘肅、河北的一些金礦；靈寶黃金股份公司收購了吉爾吉斯坦某金礦。各地黃金行業管理部門認真落實國務院整頓和規范礦產資源開發秩序的有關要求，通過行業規劃、項目核準、金礦開采前置審批等手段，推進資源整合，減少了小金礦數量，做大了一批黃金礦業企業。

三、金礦地質勘查有新發現，資源利用水平顯著提高

武警黃金部隊完成了甘肅省陽山金礦安壩里南礦段的勘查任務，提交金礦資源儲量162噸，還在甘肅寨上、山東大磨曲家、黑龍江金廠發現了資源儲量規模在50噸以上的特大型金礦。各地黃金生企業通過調整組織結構、挖潛改造、加強管理等措施，落實節能、減排、降耗工作。河南金源黃金礦業公司，通過改進生產工藝和擴大生產規模，重新評價了礦區資源，增加可開采儲量20多噸；山東黃金集團公司完善各項管理制度，落實節能減排各項指標取得顯著成效，目前公司的礦石回采率達到92.96%，選礦回收率達到了94.98%，資源綜合利用率達到86.42%。主要物耗、能耗較去年同期降低5%左右，生產成本降低10%左右。

上半年，黃金行業發展形勢較好，有利因素主要有三個方面：一是價格驅動，半年國際黃金均價658.75美元/盎司，超過了1980年年均614.5美元的歷史最高價位，金價上漲給企業帶來了良好的經濟效益，并吸引社會資金投入黃金勘查、開發領域；二是技術進步擴大了我國黃金礦產的利用范圍，近年來，我委利用國債資金支持了一批低品位難選冶金礦和深部金礦開發項目，使我國的金礦采選技術取得了突破性進展，過去大量“廢棄”和“閑置”資源被開發利用；三是有色工業發展較快，近年我國銅產量增幅在20%以上，今年上半年高達28%，有色副產金增加成為支持黃金產量增長的重要因素。下一步，我們將繼續努力保持黃金行業好的發展勢頭，重點做好以下工作：一是抓住機遇，進一步加大結構調整力度，引導和推進黃金企業資源整合、兼并重組工作，做強做大黃金工業；二是在金價較高的形勢下，未雨綢繆，引導企業把內涵挖潛、降低生產成本、提高競爭能力放在更為突出的位置；三是繼續推進增長方式轉變，努力降低資源、能源消耗，減少廢渣、廢水、廢氣的排放，鼓勵發展循環經濟。四是繼續支持大型黃金企業集團實施“走出去”戰略，有效開發利用境外的黃金及有色金屬礦產資源。

第四篇：中國紡織行業運行情況報告

無紡布袋：2010伊始中國紡織行業運行情況報告

面對原料漲價、成本上升、市場不確定因素顯著增加的競爭壓力，中國非織造布和產業用紡織品行業憑借其在用地、用工、用水少，且產品附加值高的優勢，整個行業工業經濟運行基本持續回升，形勢積極向好，許多企業產銷兩旺無紡布袋,無紡布袋廠，內外市場升溫較快。

一、行業運行的基本情況

根據國家統計局統計數據，產業用紡織品中的繩、索、纜，紡織帶和簾子布，無紡布無紡布袋,無紡布袋廠1-2月份分別實現工業總產值19.1億元，50.1億元，73.4億元，分別同比增長9.6%，17.7%及34.9%，分別實現銷售產值18.8億元，50.4億元，70.4億元，同比增長9.1%，19.6%及31.4%，產銷率達96%以上。主營業務收入和利潤總額同比增長30%以上，其中無紡布袋,無紡布袋廠的利潤總額達3.1億元，同比增加85.5%。

無紡布袋,無紡布袋廠產量實現21.4萬噸，同比增加36.7%，簾子布產量達6.5萬。噸，同比增長61.5%。1-2月浙江、廣東、山東、江蘇、福建、江西6省無紡布袋,無紡布袋廠產量超過1萬噸，占總產量的78.3%，其中浙江省以5.6萬噸位居首位，其產量是位居第二的廣東省的2倍。簾子布上萬噸的僅有3個省，分別是江蘇、浙江、山東，占總產量的75.0%，其中江蘇以2.1萬位居首位。

二、固定資產投資情況

固定資產投資1-2月份無紡布袋,無紡布袋廠領域表現的比較強勁，實際完成投資6.25億元，同期增長43.5%。施工項目數68項，新開工項目數20項，分別比去年同期增長33.3%和25.0%，繩、索、纜的實際完成投資和施工項目數同期增長25.0%以上，而新開工項目同期減少25.0%。紡織帶和簾子布投資現狀不容樂觀，實際完成投資和施工項目數都同期減少30%以上。

三、進出口情況

無紡布袋,無紡布袋廠和特種紗線等產業用紡織品1-2月出口數量達11.9萬噸，出口金額達3.42億美元，同比增長都超過45%以上，工業用紡織品等產業用無紡布袋,無紡布袋廠出口金額達7.38億美元，同比增長71%。浙江省和廣東省作為最大兩大的出口省份，1-2月份出口量均達1.17萬噸，其它的省份均在1萬噸以下，無紡布主要的出口國家包括美國、日本、韓國等，其中美國以0.5萬噸的量位居首位。

無紡布袋,無紡布袋廠和特種紗線等產業用紡織品1-2月進口數量達2.6萬噸，進口金額達1.42億美元，同比增長28%左右，平均產品單價比出口產品高2.5美元。工業用無紡布袋,無紡布袋廠等產業用紡織品進口金額達2.13億美元，同比增長24%左右。廣東省以0.9萬噸的量成為無紡布最大的進口省，是進口第二大省江蘇省的2倍多。無紡布袋,無紡布袋廠的進口平均單價最高的是，無紡布最大的進口國家包括美國、臺灣和日本，進口量分別為0.7萬噸，0.3萬噸及0.2萬噸。

?

?無紡布袋的設計遵循綠色的原則 當今人類面臨著人口增長迅速、自然資源短缺、環境污染嚴重等問題，人類無節制地開發利用自然資源，給

自身生存環境造成危機。除了工業、農業等生產過程造成的破壞之外，人們日常生活中制造的大量垃圾也給生態環境造成極大的破壞。家庭日常生活資源消耗的大幅度增加。不僅是由于人口的增加，還由于人均物資消費量的增加。有證據表明，地球上50％以上的人在近40年里依然希望生活水平有所提高，這就意味著將消耗更多的資源，產生更多的廢棄物。

在過去的幾十年中，環保技術在制造過程中的運用已取得了相當大的進步，如采用適當技術和清潔生產等。現在人們逐漸認識到設計對環保所起的重要作用，“綠色設計”成為關注的焦點。傳統的產品設計理論與方法，是以人為中心，從滿

足人的需求和解決問題為出發點進行的，而無視后續的產品生產及使用過程中的資源消耗以及對環境的影響。所以，對本公司產品開發設計的理論與方法進行環保與創新。?

? 無紡布袋也穿上時尚的外衣 在限用塑料袋的今天，超市有附送，商場有禮贈，設計師小店里有大量的個性選擇。也許大多數人買不起昂貴的名牌環保服裝，但仍然可以時尚地環保一把，那就是自己動手DIY購物袋。

以天然素材制造成布包、竹枝包、藤包或稻草交錯編織成的包包，已成為今夏大熱的潮流物品。中國首屆國際環境電影周NANOSTAR明星原創時尚環保購物袋設計活動中，環保電影《因水之名》的演員們將設計好的時尚環保購物袋效果圖帶到現場向公眾展示。他們的創意和設計，無一不與“環?！?、“生態”、“自然”等主題緊密相關，號召廣大消費者共同增強環保意識，讓使用環保購物袋變成一種流行和時尚。

上個月，一場“時尚購物‘袋袋’相傳——創意環保購物袋現場DIY”主題推廣活動中，雨傘布、舊床單以及過了時的舊牛仔褲、舊T恤等被閑置在家的廢物重新煥發出光彩，在裁縫師傅和環保人士的手中變成了時尚的環保購物袋。

一位高校女生講，6月1日之后，她會強迫自己養成隨身攜帶購物袋的習慣，建議時尚人士準備多個棉布袋，造型、圖案、色彩各異，用在不同的場合。使用環保購物袋的同時，在生活中也該不時反思一下自己，一點一點養成環保意識。

2010-2015年中國無紡布行業投資分析及前景預測

無紡布又叫非織造布，中國無紡布工業起步較晚，但發展十分迅速。在20世紀80年代初期，產量還不到1萬噸。20世紀90年代中后期，中國掀起了發展無紡布產品高潮。除采用國產生產線外，廣東、浙江、江西、湖南等省還分別從國外引進了生產線。中國無紡布產品的發展速度大大地超過紡織工業的平均發展速度，每年以8-10%高速增長，是紡織工業中發展最快的一個行業。因為中國的無紡布工業已走向高檔化，不少企業和產品在國際上都具有較強的競爭力。而通過多年的摸索和發展，中國的無紡布企業已走出自己的特色之路。

2009年1-11月，中國無紡布制造行業累計實現產品銷售收入40,621,767千元，累計實現利潤總額2,003,760千元。2010年1-3月，無紡布行業毛利率為13.71%，三費比率（營業、管理和財務費用率之和）為7.10%，利潤率為4.69%。從產銷銜接情況看，2010年1-3月份無紡布行業產銷率為95.38%，表明該行業產品銷售狀況較好。

非織造主要受一些健康性消費品需求的驅動，如過濾、建筑和擦拭布市場。非織造布未來的發展來自于向其他領域的不斷滲透，諸如工業用擦拭布及屋頂用膜材料。隨著新技術的涌現，非織造布的功能不斷得到改善。

中國各項建設中有不少規模巨大的工程，如三峽工程、小浪底工程、環保工程、西部大開發、基礎設施建設等等，這些都將大大促進土工布、過濾材料、防水材料、包裝材料的消費。另外國內消費者收入的提高也將有力拉動各種衛生吸收性產品和空氣過濾材料、醫療衛生用品及勞保文體用品的消費。所以，中國無紡布業未來還有很大的增長潛力。中投顧問發布的《2010-2015年中國無紡布行業投資分析及前景預測報告》共十章。首先介紹了無紡布的定義、分類、發展歷史等，接著分析了紡織業和無紡布行業的現狀，并對中國無紡布制造行業的工業統計數據進行了詳實的分析。隨后，報告對無紡布行業做了區域發展分析、競爭分析、技術發展分析、應用領域分析和未來前景趨勢分析，最后分析? ? ? ? ? ? ?

了國內無紡布行業二十家重點企業的運營狀況。您若想對無紡布行業有個系統的了解或者想投資無紡布制造，本報告是您不可或缺的重要工具。

環保袋的優缺點

無紡布購物袋有很多優點

1）通氣性 2）過濾性 3）保溫性 4）吸水性 5）防水性 6）伸縮性 7）不蓬亂 8）手感好、柔軟 9）輕盈 10）有彈性、可復原11）沒有布料的方向性 12）與紡織布相比生產性高、生產速度快 13）價格低、可大量生產 等等。

缺點

1）與紡織布相比強度和耐久性較差 2）不能象其他布料一樣清洗 3）纖維按一定方向排列、所以容易從直角方向裂開等等。因此最近生產方法的改善主要放在防止分裂的改良上。

第五篇：“十三五”重點項目-太陽能光熱發電項目可行性研究報告

“十三五”重點項目-太陽能光熱發電項目可行性研究報告

編制單位：北京智博睿投資咨詢有限公司

0 本報告是針對行業投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告，此報告為個性化定制服務報告，我們將根據不同類型及不同行業的項目提出的具體要求，修訂報告目錄，并在此目錄的基礎上重新完善行業數據及分析內容，為企業項目立項、申請資金、融資提供全程指引服務。

可行性研究報告 是在招商引資、投資合作、政府立項、銀行貸款等領域常用的專業文檔，主要對項目實施的可能性、有效性、如何實施、相關技術方案及財務效果進行具體、深入、細致的技術論證和經濟評價，以求確定一個在技術上合理、經濟上合算的最優方案和最佳時機而寫的書面報告。

可行性研究是確定建設項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術經濟分析論證的科學方法，在投 資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關的自然、社會、經濟、技術等進行調研、分析比較以及預測建成后的社會經濟效益。在此基礎上，綜合論證項目建設的必要性，財務的盈利性，經濟上的合理性，技術上的先進性和適應性以及建設條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學依據。

投資可行性報告咨詢服務分為政府審批核準用可行性研究報告和融資用可行性研究報告。審批核準用的可行性研究報告側重關注項目的社會經濟效益和影響；融資用報告側重關注項目在經濟上是否可行。具體概括為：政府立項審批，產業扶持，銀行貸款，融資投資、投資建設、境外投資、上市融資、中外合作，股份合作、組建公司、征用土地、申請高新技術企業等各類可行性報告。

報告通過對項目的市場需求、資源供應、建設規模、工藝路線、設備選型、環境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設進程等咨詢意見。

報告用途：發改委立項、政府申請資金、申請土地、銀行貸款、境內外融資等

關聯報告：

太陽能光熱發電項目建議書 太陽能光熱發電項目申請報告 太陽能光熱發電資金申請報告 太陽能光熱發電節能評估報告 太陽能光熱發電市場研究報告 太陽能光熱發電商業計劃書 太陽能光熱發電投資價值分析報告 太陽能光熱發電投資風險分析報告 太陽能光熱發電行業發展預測分析報告

可行性研究報告大綱（具體可根據客戶要求進行調整）第一章 太陽能光熱發電項目總論 第一節 太陽能光熱發電項目概況 1.1.1太陽能光熱發電項目名稱

1.1.2太陽能光熱發電項目建設單位

1.1.3太陽能光熱發電項目擬建設地點

1.1.4太陽能光熱發電項目建設內容與規模

1.1.5太陽能光熱發電項目性質

1.1.6太陽能光熱發電項目總投資及資金籌措

1.1.7太陽能光熱發電項目建設期

第二節 太陽能光熱發電項目編制依據和原則

1.2.1太陽能光熱發電項目編輯依據

1.2.2太陽能光熱發電項目編制原則

1.3太陽能光熱發電項目主要技術經濟指標 1.4太陽能光熱發電項目可行性研究結論

第二章 太陽能光熱發電項目背景及必要性分析 第一節 太陽能光熱發電項目背景

2.1.1太陽能光熱發電項目產品背景

2.1.2太陽能光熱發電項目提出理由

第二節 太陽能光熱發電項目必要性

2.2.1太陽能光熱發電項目是國家戰略意義的需要

2.2.2太陽能光熱發電項目是企業獲得可持續發展、增強市場競爭力的需要

2.2.3太陽能光熱發電項目是當地人民脫貧致富和增加就業的需要 第三章 太陽能光熱發電項目市場分析與預測

第一節 產品市場現狀

第二節 市場形勢分析預測

第三節 行業未來發展前景分析

第四章 太陽能光熱發電項目建設規模與產品方案

第一節 太陽能光熱發電項目建設規模

第二節 太陽能光熱發電項目產品方案

第三節 太陽能光熱發電項目設計產能及產值預測

第五章 太陽能光熱發電項目選址及建設條件

第一節 太陽能光熱發電項目選址

5.1.1太陽能光熱發電項目建設地點

5.1.2太陽能光熱發電項目用地性質及權屬

5.1.3土地現狀 5.1.4太陽能光熱發電項目選址意見

第二節 太陽能光熱發電項目建設條件分析

5.2.1交通、能源供應條件 5.2.2政策及用工條件

5.2.3施工條件

5.2.4公用設施條件

第三節 原材料及燃動力供應

5.3.1原材料 5.3.2燃動力供應

第六章 技術方案、設備方案與工程方案 第一節 項目技術方案

6.1.1項目工藝設計原則

6.1.2生產工藝

第二節 設備方案

6.2.1主要設備選型的原則 6.2.2主要生產設備 6.2.3設備配置方案 6.2.4設備采購方式 第三節 工程方案

6.3.1工程設計原則

6.3.2太陽能光熱發電項目主要建、構筑物工程方案

6.3.3建筑功能布局

6.3.4建筑結構

第七章 總圖運輸與公用輔助工程 第一節 總圖布置

7.1.1總平面布置原則

7.1.2總平面布置

7.1.3豎向布置

7.1.4規劃用地規模與建設指標

第二節 給排水系統 7.2.1給水情況

7.2.2排水情況

第三節 供電系統

第四節 空調采暖

第五節 通風采光系統

第六節 總圖運輸

第八章 資源利用與節能措施

第一節 資源利用分析

8.1.1土地資源利用分析

8.1.2水資源利用分析

8.1.3電能源利用分析

第二節 能耗指標及分析

第三節 節能措施分析

8.3.1土地資源節約措施

8.3.2水資源節約措施

8.3.3電能源節約措施

第九章 生態與環境影響分析

第一節 項目自然環境

9.1.1基本概況

9.1.2氣候特點

9.1.3礦產資源

第二節 社會環境現狀

9.2.1行政劃區及人口構成 9.2.2經濟建設

第三節 項目主要污染物及污染源分析

9.3.1施工期 9.3.2使用期

第四節 擬采取的環境保護標準

9.4.1國家環保法律法規

9.4.2地方環保法律法規

9.4.3技術規范

第五節 環境保護措施

9.5.1施工期污染減緩措施 9.5.2使用期污染減緩措施

9.5.3其它污染控制和環境管理措施

第六節 環境影響結論 第十章 太陽能光熱發電項目勞動安全衛生及消防

第一節 勞動保護與安全衛生

10.1.1安全防護 10.1.2勞動保護 10.1.3安全衛生 第二節 消防

10.2.1建筑防火設計依據

10.2.2總面積布置與建筑消防設計

10.2.3消防給水及滅火設備

10.2.4消防電氣

第三節 地震安全

第十一章 組織機構與人力資源配置

第一節 組織機構

11.1.1組織機構設置因素分析 11.1.2項目組織管理模式

11.1.3組織機構圖

第二節 人員配置

11.2.1人力資源配置因素分析 11.2.2生產班制 11.2.3勞動定員

表11-1勞動定員一覽表

11.2.4職工工資及福利成本分析 表11-2工資及福利估算表 第三節 人員來源與培訓

第十二章 太陽能光熱發電項目招投標方式及內容

第十三章 太陽能光熱發電項目實施進度方案

第一節 太陽能光熱發電項目工程總進度 第二節 太陽能光熱發電項目實施進度表 第十四章 投資估算與資金籌措

第一節 投資估算依據

第二節 太陽能光熱發電項目總投資估算

表14-1太陽能光熱發電項目總投資估算表單位：萬元 第三節 建設投資估算

表14-2建設投資估算表單位：萬元

第四節 基礎建設投資估算

表14-3基建總投資估算表單位：萬元

第五節 設備投資估算

表14-4設備總投資估算單位：萬元

第六節 流動資金估算

表14-5計算期內流動資金估算表單位：萬元

第七節 資金籌措

第八節 資產形成第十五章 財務分析

第一節 基礎數據與參數選取 第二節 營業收入、經營稅金及附加估算

表15-1營業收入、營業稅金及附加估算表單位：萬元 第三節 總成本費用估算

表15-2總成本費用估算表單位：萬元

第四節 利潤、利潤分配及納稅總額預測

表15-3利潤、利潤分配及納稅總額估算表單位：萬元 第五節 現金流量預測

表15-4現金流量表單位:萬元 第六節 贏利能力分析

15.6.1動態盈利能力分析

16.6.2靜態盈利能力分析

第七節 盈虧平衡分析

第八節 財務評價

表15-5財務指標匯總表

第十六章 太陽能光熱發電項目風險分析 第一節 風險影響因素

16.1.1可能面臨的風險因素

16.1.2主要風險因素識別

第二節 風險影響程度及規避措施 16.2.1風險影響程度評價

16.2.2風險規避措施

第十七章 結論與建議

第一節 太陽能光熱發電項目結論 第二節 太陽能光熱發電項目建議