第一篇：論核電的好與壞（本站推薦）

論核電的好與壞

姓名：***班級(jí)：*** 學(xué)號(hào)：*** 對(duì)于中國(guó)該不該大力發(fā)展核電這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得不該大力發(fā)展，應(yīng)該適當(dāng)發(fā)展。即內(nèi)陸地區(qū)應(yīng)該不建或者少建核電站，沿海地區(qū)可以適當(dāng)建造核電站。

感覺(jué)核電和火電或水電在安全方面的區(qū)別就如飛機(jī)和水陸交通工具的區(qū)別，核電事故概率比火電低，但核電一出事就是大事。下面從核電的安全性來(lái)考慮發(fā)展核電的必要性和局限性。

就我國(guó)科技發(fā)展及社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看，發(fā)展核電是解決能源短缺比較好的方法。我國(guó)是人口大國(guó)，雖說(shuō)也算是資源大國(guó)，但人多意味著消耗的資源多，原煤嚴(yán)重供應(yīng)不足，江河有枯水季節(jié)，導(dǎo)致了目前水力發(fā)電及火力發(fā)電供不應(yīng)求。風(fēng)能、太陽(yáng)能等技術(shù)發(fā)展不成熟，也無(wú)法大面積推廣。我國(guó)資源消耗現(xiàn)狀決定了發(fā)展核電的必要性，但是核電存在一定的安全隱患，一旦發(fā)生嚴(yán)重核事故，后果不堪設(shè)想。

內(nèi)陸地區(qū)不適合建造核電站。我們知道，核電站一旦啟動(dòng)，就不能停止水源的供應(yīng)。萬(wàn)一出現(xiàn)極度干旱，水源枯竭，將產(chǎn)生“特大”核安全事故。而且核電站運(yùn)行過(guò)程中會(huì)放出廢熱，造成熱污染。一個(gè)長(zhǎng)江三峽已經(jīng)讓長(zhǎng)江漁業(yè)資源瀕于枯竭，再來(lái)幾個(gè)核電站，估計(jì)水里的魚(yú)兒們?cè)摻^后了。福島核事故告訴我們，核電站建在海邊好處是可以便于取得冷卻水，而且萬(wàn)一出現(xiàn)核事故還可以偷偷將放射性廢水向大海排放。試想內(nèi)陸地區(qū)核電站出事故后，放射性廢水會(huì)污染地下水和自來(lái)水，這后果是相當(dāng)嚴(yán)重的。因此內(nèi)陸地區(qū)不適合建造核電站。

沿海地區(qū)可以適當(dāng)發(fā)展核電。目前核電站大多處于海邊，這是基于冷卻水考慮的。上面說(shuō)過(guò)，核電站運(yùn)行過(guò)程中需要大量冷卻水，內(nèi)陸會(huì)面臨一個(gè)缺水的危險(xiǎn)，沿海地區(qū)完全不必考慮冷卻水的問(wèn)題，因此核電站安全性得到了大幅度的提升。而且廢熱排到海里比排到江河里危害小得多。因此海邊比內(nèi)陸更適合建核電站。

從核電站存在的安全隱患來(lái)看，我國(guó)應(yīng)該慎重發(fā)展核電。雖說(shuō)我國(guó)還沒(méi)出過(guò)大的核事故，但在未來(lái)會(huì)不會(huì)發(fā)生大的核事故誰(shuí)也不知道。有人做過(guò)計(jì)算，擁有核電的國(guó)家，平均運(yùn)行4922堆年就會(huì)出現(xiàn)一次大核事故。當(dāng)然，這里只是對(duì)全世界14767堆年中發(fā)生的三次嚴(yán)重核事故做的一個(gè)平均值，現(xiàn)實(shí)情況不一定如此。核電站在利用核能發(fā)電的同時(shí)，也伴隨產(chǎn)生了大量的核廢料，這些核廢料是強(qiáng)發(fā)射性物質(zhì)，處理困難且成本較高，會(huì)嚴(yán)重危害人類(lèi)的生存；核事故一旦發(fā)生，其對(duì)人類(lèi)的危害程度的確是人們無(wú)法控制的，而且危害的時(shí)間非常長(zhǎng)，可能會(huì)影響到子孫后代。因此，從長(zhǎng)久來(lái)看，人類(lèi)發(fā)展核電，是弊大于利，這可能也是核電技術(shù)發(fā)展緩慢的原因。

綜上所述，我國(guó)不該大力發(fā)展核電，應(yīng)該適當(dāng)且慎重地發(fā)展。在能源日益緊缺的今天，我們更應(yīng)該做的，是開(kāi)發(fā)其它可替代能源，像太陽(yáng)能、風(fēng)能、水能、潮汐能等。核電只是權(quán)宜之計(jì)，將來(lái)這些新能源如果有了重大突破，必將取代核電，甚至火電和水電。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)好與壞

涂料招商代理店-網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)好與壞 其實(shí)，對(duì)于很多的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，要想更好的通過(guò)一個(gè)項(xiàng)目締造這個(gè)行業(yè)的商機(jī)，那么創(chuàng)業(yè)者在面對(duì)激烈的市場(chǎng)上，只要掌握了正確的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，那么創(chuàng)業(yè)者就能很好的通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目締造

這個(gè)行業(yè)的商機(jī)。當(dāng)然，這個(gè)方面的內(nèi)容對(duì)于涂料招商代理店的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)作出了以下內(nèi)容的詳細(xì)介紹。我們一塊看看吧!

涂料招商代理店網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)好：涂料加盟店的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商比起實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商，在某種程度上更能貼近消費(fèi)者，更能了解消費(fèi)者的需求及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的能力。而現(xiàn)實(shí)渠道中的經(jīng)銷(xiāo)商，其本身還是承擔(dān)著更多中間商的角色，將生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，經(jīng)其中間的物流配送，送到終端去售賣(mài)。往往在實(shí)體渠道中，最能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、了解消費(fèi)者需求的是經(jīng)營(yíng)終端賣(mài)場(chǎng)的零售商，而不是經(jīng)銷(xiāo)商。

涂料加盟店網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)好：涂料加盟店的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商因?yàn)橹苯用鎸?duì)消費(fèi)者的緣故，相比較于實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商，更具有掌控消費(fèi)者需求的能力。眾所周知，某某品牌在全球的風(fēng)生水起，就是因?yàn)樗?/p>

們實(shí)現(xiàn)了“自有品牌零售商”的戰(zhàn)略意圖，即將生產(chǎn)、渠道、零售實(shí)現(xiàn)了一體化。

涂料招商代理店網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)好：涂料加盟店的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商，規(guī)模相對(duì)于實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商一般都較小，進(jìn)入門(mén)檻低、經(jīng)營(yíng)成本低。借助于虛擬網(wǎng)絡(luò)的便捷性，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商在創(chuàng)業(yè)的初期所投入的資金、人員及各項(xiàng)費(fèi)用(如啟動(dòng)資金、倉(cāng)庫(kù)及人員)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體渠道的經(jīng)銷(xiāo)商。這剛好能夠吸引那些不具備充足資金的創(chuàng)業(yè)人員擔(dān)當(dāng)起網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商的角色涂料招商代理店網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)壞：涂料加盟店的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商相較于實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商，是一個(gè)松散、不規(guī)則的群體，更容易導(dǎo)致渠道的沖突和難于管理。由于網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性與虛擬渠道的特性(沒(méi)有區(qū)域的范疇與概念)，某些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商為了爭(zhēng)取更多的訂單和引起消費(fèi)者的注意，可以低價(jià)傾銷(xiāo)、破壞市場(chǎng)秩序，從而堂爾皇之地破壞了企業(yè)的價(jià)格體系而沒(méi)有辦法監(jiān)管，進(jìn)而會(huì)對(duì)實(shí)體渠道的經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)很大的沖擊。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，創(chuàng)業(yè)者掌握正確的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，那么創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營(yíng)這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候才會(huì)更加的得心應(yīng)手。而環(huán)保涂料好神馬可波羅漆則是從四個(gè)方面的內(nèi)容對(duì)于涂料招商代理店的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)作出的詳細(xì)內(nèi)容的介紹，相信很多的創(chuàng)業(yè)者在通過(guò)本文的詳細(xì)閱讀以后，對(duì)于這個(gè)方面的問(wèn)題一定是做到了心中有數(shù)吧!

第三篇：廣告的好與壞（范文模版）

廣告的好與壞

-----從廣告認(rèn)知心理評(píng)價(jià)優(yōu)秀廣告 廣告學(xué)是圍繞著如何讓廣告效用最大而建立起來(lái)的學(xué)科體系,然而,在實(shí)際研究過(guò)程中,廣告的經(jīng)濟(jì)效益研究被給予了更多的關(guān)注,廣告批判研究似乎成為一個(gè)被忽略的領(lǐng)域。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種重要溝通手段,廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的貢獻(xiàn)是有目共睹的,但是,并不能因此而忽視廣告的質(zhì)量問(wèn)題。

眼下有一些備受批評(píng)的廣告卻是非常有效的廣告。腦白金的廣告一年365日，天天不間斷地直著嗓子喊著“今年過(guò)年不收禮，收禮就收腦白金”，于是腦白金成為十大惡俗廣告之首，盡管其銷(xiāo)售年超100億人民幣，是中國(guó)最大的保健品贏家。恒源祥的電視廣告更絕，在1分鐘時(shí)間內(nèi)喊了12遍恒源祥，結(jié)果名揚(yáng)全國(guó)--盡管是惡名，但至少所有人都記住了：恒源祥原來(lái)是北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

所以，什么是好廣告，什么是差廣告，其判斷的標(biāo)準(zhǔn)不能簡(jiǎn)單是審美角度或是為廣告商帶來(lái)多少的經(jīng)濟(jì)收益，而應(yīng)該是從產(chǎn)品或品牌受眾的心理需求以及接受能力去考量。

一 消費(fèi)者認(rèn)知心理分析

在營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者為中心，傳播以受眾為導(dǎo)向的今天，廣告要取得好的效果，離不開(kāi)對(duì)廣告受眾心理的理解和把握。企業(yè)如果對(duì)廣告受眾的認(rèn)知心理一無(wú)所知，無(wú)異于像“黑夜里給情人送秋波”一樣；甚而，企業(yè)如果對(duì)影響廣告受眾認(rèn)知心理的傳統(tǒng)文化因素一無(wú)所知，恐怕就連“送秋波”的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

前段時(shí)間爭(zhēng)議熱烈的是蔣雯麗的美加凈“亂倫”廣告。廣告里，蔣雯麗扮演的一位母親和一位5歲左右活潑可愛(ài)的男孩進(jìn)行對(duì)話：

孩子：“媽媽?zhuān)L(zhǎng)大了我要娶你做老婆。”（孩子很天真）

蔣雯麗：“什么？”（有點(diǎn)驚訝）

孩子：“我要娶你。”（孩子很認(rèn)真）

蔣雯麗：“那爸爸呢？”（逗小孩）

孩子：“我長(zhǎng)大了，爸爸就老了。”（兩人很幸福擁抱在一起）

孩子：“媽媽永遠(yuǎn)也不會(huì)老！”（最后出現(xiàn)話外音：XXX修護(hù)系列產(chǎn)品讓

媽媽永遠(yuǎn)年輕。）

好多觀眾都無(wú)法接受這樣的廣告。這雖說(shuō)是超前意識(shí)很強(qiáng)的創(chuàng)意廣告，但是制作者也要考慮到我們這個(gè)社會(huì)大環(huán)境，考慮到觀眾的接受程度。

我國(guó)有著悠久的歷史，自然也有一種獨(dú)特的文化。這種文化遺傳基因根植于每一個(gè)廣告受眾的心理圖式里，像“過(guò)濾器”一樣，下意識(shí)過(guò)濾掉與受眾累積起來(lái)的傳統(tǒng)文化基因相異或相斥的廣告訊息，選擇性接觸，理解，記憶與之一致的廣告訊息。

因此，理解和把握影響廣告受眾認(rèn)知心理的傳統(tǒng)文化因素，特別是權(quán)威性，親情人情觀念以及重實(shí)惠輕意念的一些意識(shí)，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

商業(yè)廣告作為廣告主以付費(fèi)的方式借助于一定的媒介推銷(xiāo)其產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng), 活動(dòng)對(duì)象是消費(fèi)者, 使用的方式是勸說(shuō), 所以, 最好的效果是消費(fèi)者主動(dòng)接受其影響, 只有主動(dòng)接受影響, 消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶才能進(jìn)入有意注意的狀態(tài), 但是, 進(jìn)入有意記憶的前提是必須引起消費(fèi)者的無(wú)意記憶, 一旦消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生了有意憶記, 那么,廣告信息就會(huì)在消費(fèi)者的心目中形成長(zhǎng)時(shí)記憶。

因此，優(yōu)秀的廣告一定要新穎，讓大家眼前一亮。而且廣告不能夸大失實(shí)，美化失度，而應(yīng)該或直接簡(jiǎn)明地闡釋產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的好處，以理服人；或發(fā)自真心地與消費(fèi)者溝通，以情動(dòng)人。如雀巢咖啡的廣告，寓廣告于日常生活情景和家常之中，不求嘩眾取寵，但求潛移默化，深入人心。一句平平常常的“味道好極了”，猶如夏天里的一縷涼風(fēng)，吹拂了被套話廣告包圍已久的厭倦的心靈：新鮮，涼快，神清氣爽——真是味道好極了！

二 好的廣告應(yīng)帶來(lái)的效果

在消費(fèi)者頭腦中，每種品牌都代表了不同的意義和檔次，他們選擇某種品牌進(jìn)行重復(fù)性的購(gòu)買(mǎi)時(shí)，消費(fèi)的是一種功能性的需求或者更深層次的價(jià)值方面的，當(dāng)產(chǎn)品的功能和質(zhì)量相差無(wú)幾時(shí)，消費(fèi)者選擇的是符合自身價(jià)值和檔次一致的品牌。而單一品牌如果承載了過(guò)多的消費(fèi)利益和價(jià)值形象，信息經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的頭腦時(shí)，消費(fèi)者會(huì)把信息進(jìn)行綜合整理，進(jìn)而形成自己全新的認(rèn)識(shí)。過(guò)的信息在消費(fèi)者的心智中會(huì)造成簡(jiǎn)直形象的混亂。

可以想象的到，品牌形象模糊或者價(jià)值模糊的品牌，越來(lái)越多的客戶會(huì)遠(yuǎn)

離該品牌。而好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。

2003年，來(lái)自廣東的紅色罐裝王老吉，突然成為央視廣告的座上常客，銷(xiāo)售一片紅火。但實(shí)際上，廣東加多寶飲料有限公司在取得“王老吉”的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，其紅色王老吉飲料的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連續(xù)六七年都處于不溫不火的狀態(tài)當(dāng)中。直到2003年，紅色王老吉的銷(xiāo)量才 突然激增，年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近400%，從1億多元猛增至6億元，04年則一舉突破10億元！

這是為什么呢？原來(lái)紅色王老吉擁有涼茶始祖王老吉的品牌，卻長(zhǎng)著一副飲料化的面孔，讓消費(fèi)者覺(jué)得“它好像是涼茶，又好像是飲料”。而且他們?cè)趶V告宣傳上也模棱兩可。很多人都見(jiàn)過(guò)這樣一條廣告：一個(gè)非常可愛(ài)的小男孩為了打開(kāi)冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門(mén)。廣告語(yǔ)是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，顯然這個(gè)廣告并不能夠體現(xiàn)紅色王老吉的獨(dú)特價(jià)值。——這種認(rèn)知混亂，是阻礙消費(fèi)者進(jìn)一步接受的心理屏障。而解決方案是，明確告知它的定義、功能和價(jià)值。

為更好地喚起消費(fèi)者的需求，電視廣告選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽(yáng) 光浴，畫(huà)面中人們?cè)陂_(kāi)心地享受上述活動(dòng)的同時(shí)，紛紛暢飲紅色王老吉。結(jié)合時(shí)尚、動(dòng)感十足的廣告歌反復(fù)吟唱“不用害怕什么，盡情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消費(fèi)者在吃火鍋、燒烤時(shí)，自然聯(lián)想到紅色王老吉，從而購(gòu)買(mǎi)。

而且，優(yōu)秀的廣告一定要具有獨(dú)特的創(chuàng)意。英國(guó)著名的小說(shuō)家毛姆, 在他沒(méi)有成名時(shí), 小說(shuō)銷(xiāo)路不好。有一天, 他靈機(jī)一動(dòng), 在報(bào)紙上登了這樣一則征婚廣告“ 本人喜歡音樂(lè)和運(yùn)動(dòng), 是個(gè)年輕又有教養(yǎng)的百萬(wàn)富翁, 希望找到一個(gè)像毛姆小說(shuō)中主人公那樣的女子做終生伴侶。”廣告登出沒(méi)幾天, 毛姆的小說(shuō)被搶購(gòu)一空。這里, 聰明的毛姆名義上是做征婚廣告,實(shí)則是為了推銷(xiāo)他的小說(shuō)。他巧妙地用征婚作誘餌, 達(dá)到了使小說(shuō)暢銷(xiāo)的目的, 真是出奇制勝。如果他也像其他人一樣只是做推銷(xiāo)小說(shuō)的廣告, 恐怕他的小說(shuō)仍然會(huì)沒(méi)有人買(mǎi)。那么, 他也不可能成為著名的小說(shuō)家了。

不少?gòu)V告也請(qǐng)一些明星來(lái)代言。這就是把握了消費(fèi)者愛(ài)屋及烏的心理,因喜愛(ài)名人,進(jìn)而喜愛(ài)名人所推薦的產(chǎn)品.明星代言的衣服，鞋帽等多的數(shù)不勝數(shù)。像中國(guó)人壽，拍了段廣告，請(qǐng)了姚明，拿了只籃球投籃，結(jié)果直接投進(jìn)了

中國(guó)人壽，于是就有了那句廣告“要投就投中國(guó)人壽”；還有葛優(yōu)的那句“神舟行，我看行”等，就是利用了名人效應(yīng)，拉動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)。

當(dāng)然廣告并不是只為了商業(yè)目的。還有一些公益廣告—體現(xiàn)親情等感情的也挺好的。我印象中比較深的一個(gè)廣告是，一個(gè)小孩在媽媽下班后，給媽媽端來(lái)一盆洗腳水，“媽媽?zhuān)茨_”。這句話曾感動(dòng)了無(wú)數(shù)人，特別溫馨，也起到了教育的效果。

三 優(yōu)秀廣告案例分析

號(hào)稱“沒(méi)有打不響的品牌”的美國(guó)P&G公司的系列洗潔用品素以USP策略運(yùn)用的恰到好處著稱于世，其主打品牌舒膚佳除了標(biāo)榜潔膚而且殺菌的強(qiáng)力功效外，他那“唯一通過(guò)中華醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可”的說(shuō)辭，暗喻其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒(méi)有經(jīng)過(guò)中國(guó)權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。廣告由于符合中國(guó)消費(fèi)者崇尚權(quán)威的認(rèn)知心理，一下子使其他品牌在消費(fèi)者心目中黯然失色。

日本有一家酸奶店的廣告寫(xiě)道“ 本店出售的酸奶有初戀的味兒。”真是特別的獨(dú)特。初戀究竟是什么味兒, 誰(shuí)不想知道結(jié)果是, 沒(méi)有戀愛(ài)的少男少女想嘗嘗初戀的味兒, 正在戀愛(ài)的男女青年想品品初戀的味兒, 結(jié)過(guò)婚的成年男女想回顧一下初戀的味兒, 就連年過(guò)花甲的老人們也想品嘗酸奶, 回憶一下許多年前那段美好或心酸的初戀時(shí)光。這樣, 這家酸奶店總是顧客盈門(mén), 生意興隆。同樣, 如果不是這樣想象獨(dú)特, 宣傳出奇, 只是就酸奶而宣傳酸奶, 使用那種說(shuō)明書(shū)式的低層次的廣告, 那么, 就很難獲得這樣好的宣傳效果。法國(guó)有一家古董店, 專(zhuān)門(mén)出售從戰(zhàn)爭(zhēng)廢墟中揀來(lái)的鐵絲網(wǎng), 很少有人光顧。后來(lái), 老板在這些舊鐵絲網(wǎng)上寫(xiě)了這樣一句話“ 這是馬其諾防線中的一段。”結(jié)果鐵絲網(wǎng)被搶購(gòu)一空。因?yàn)檎l(shuí)不想擁有這段二次世界大戰(zhàn)中的著名防線。說(shuō)不定過(guò)了若干年后它會(huì)價(jià)值連城呢, 如此的創(chuàng)意策略真是奇特?zé)o比。

從認(rèn)知學(xué)來(lái)講, 人的感覺(jué)器官不喜歡單調(diào)的內(nèi)容、單一的聲音和色調(diào)的刺激。如果總是單一的內(nèi)容、單一的聲音和色調(diào), 人的感覺(jué)器官就容易疲勞, 沒(méi)有新鮮感, 也就很難引起注意, 更不能夠記憶和發(fā)生興趣了。而“ 出奇”可以“ 出其不意” 即出人意料, 令人耳目一新, 精神一振, 一下子注意到廣告所宣傳的內(nèi)容, 并留下深刻的記憶。根據(jù)廣告心理原理我們知道, 能使消費(fèi)者注意, 廣告就已經(jīng)成功了一半, 再加上廣告內(nèi)容富有情趣, 令人回味無(wú)窮，必然使消費(fèi)者發(fā)生興趣, 產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和行為。事實(shí)上, 我們每天通過(guò)各種媒體接觸的廣告也有成百上千條, 而使人注意的沒(méi)有多少條, 就是因?yàn)檫@些千篇一律的廣告不能吸引人, 自然也就很難獲得成功。

有家飯店在門(mén)口的一個(gè)大桶上寫(xiě)到“ 不許偷看”結(jié)果, 路過(guò)的人個(gè)個(gè)停下來(lái)想看個(gè)究竟, 只見(jiàn)桶內(nèi)寫(xiě)著“ 本店出售的啤酒清醇芳香, 與眾不同, 每桶元, 請(qǐng)您享用。”通過(guò)這樣的宣傳, 啤酒銷(xiāo)量倍增, 飯店的生意也很興隆。有一個(gè)推銷(xiāo)“ 皇冠”牌香煙的推銷(xiāo)員, 在公共汽車(chē)上看到“ 禁止吸煙”的語(yǔ)句后受到啟發(fā), 得到了靈感。于是,他在城里的大街小巷到處張貼這樣的標(biāo)語(yǔ)“ 此地應(yīng)禁止吸煙, 連‘ 皇冠’牌香煙也不例外”。結(jié)果, “ 皇冠”牌香煙的售量不但沒(méi)有下降, 反而大幅度上升,成為搶手貨。同樣, 他如果直接從正面宣傳這種香煙如何如何好, 效果不一定就這樣好。這樣，不通過(guò)直接的手段, 不從正面人手, 而是通過(guò)間接的手段, 從側(cè)面或反面人手。這一策略在廣告策劃往往會(huì)很成功。

有些商品廣告公開(kāi)認(rèn)識(shí)自己的商品有缺點(diǎn), 其實(shí), 這些“ 缺點(diǎn)”根本無(wú)關(guān)緊要, 或者其中所謂“ 缺點(diǎn)”恰恰是商品的優(yōu)點(diǎn), 采用這種方式作宣傳, 也是一種欲擒故縱的策略。例如,“ 獅牌”保險(xiǎn)柜的廣告宣稱“獅牌’保險(xiǎn)柜最大的缺點(diǎn)是用密碼上鎖, 必須用密碼開(kāi)鎖,不然的話, 就要用焊槍切開(kāi)。所以, 記密碼困難的人, 請(qǐng)不要使用‘獅牌’保險(xiǎn)柜。”這里言外之意, 不就是“ 獅牌”保險(xiǎn)柜是最保險(xiǎn)的嗎？其宣傳效果也比從正面直接宣傳要好得多。

這種“欲擒故縱”的策略能取得如此好的廣告效果，主要是因?yàn)槿藗兤毡榇嬖谥@樣一種心理逆反心理, 一些事情, 你越是禁止, 不讓做, 人們就越想做一些東西, 你越是不讓得到, 人們卻越想得到。這也可能和人們天性好奇有直接關(guān)系。一個(gè)美國(guó)人出了一本書(shū)叫《趣味心理學(xué)》, 他在前言中寫(xiě)到“ 請(qǐng)不要閱讀第八章第五節(jié)的內(nèi)容。”結(jié)果讀者拿到書(shū)首先要看這一章節(jié)。正因?yàn)槿绱? 廣告策劃者在制作廣告和進(jìn)行廣告宣傳時(shí), 使用這種策略, 充分利用人們的逆反心理, 就能取得意想不到的效果。

四 失敗的廣告案例

現(xiàn)在大多數(shù)廣告都或多或少給人吹噓的感覺(jué), 像“ 質(zhì)量最優(yōu)”、“ 價(jià)格最低”、“ 譽(yù)滿全球”、“ 最佳選擇”等類(lèi)廣告滿天飛, 很難取得消費(fèi)者的

完全信任, 而勇于承認(rèn)或策略地承認(rèn)自己的商品有缺點(diǎn), 則給人誠(chéng)實(shí)的感覺(jué), 容易取得消費(fèi)者的信任, 使廣告宣傳能夠獲得成功。

如果廣告語(yǔ)言不誠(chéng)實(shí), 大吹大擂, 不著邊際, 就令人難以信服, 結(jié)果也會(huì)適得其反。例如, 上海某區(qū)有一次鐘表、眼鏡、照相器材行業(yè)的聯(lián)展, 廣告中寫(xiě)到“ 展銷(xiāo)單位歷史最久、牌子最老、規(guī)模最大、設(shè)備最新、品種最齊、質(zhì)量最優(yōu)、銷(xiāo)路最廣、銷(xiāo)量最大。展銷(xiāo)期間特別優(yōu)惠、特快交貨、特色商品、特優(yōu)服務(wù)。”

一則廣告中用八個(gè)“ 最”和四個(gè)“ 特” , 實(shí)在是夸大其詞, 結(jié)果只能令人產(chǎn)生反感。又如, 挪威曾登載過(guò)一種從美國(guó)進(jìn)口的特效藥品“ 利里烏姆”廣告。說(shuō)這種藥禿子服后能長(zhǎng)出頭發(fā)來(lái), 不僅能醫(yī)治百病, 而且, 開(kāi)汽車(chē)的人服用后能使汽車(chē)耗油量降低一, 真是荒唐得令人難以置信。

根據(jù)以上分析, 這要求我們?cè)趶V告策劃和宣傳過(guò)程中, 不步人后塵、不人云亦云。也就是說(shuō), 我們進(jìn)行廣告策劃和宣傳時(shí), 要在構(gòu)思立意上獨(dú)具匠心, 在方法策略上獨(dú)辟蹊徑, 在風(fēng)格表現(xiàn)上獨(dú)樹(shù)一幟, 力求創(chuàng)新,而且，同時(shí)也要從廣告認(rèn)知心理出發(fā)，適合社會(huì)的文化氛圍。這樣才能取得更好的效果, 獲得較大的成功。

參考文獻(xiàn)：

高萍 《公益廣告初探》 北京中國(guó)商業(yè)出版社, 《多品牌戰(zhàn)略的成功——尊重消費(fèi)者的心理認(rèn)知》 中國(guó)廣告網(wǎng)

饒琴 《認(rèn)知修辭學(xué)在廣告話語(yǔ)中的運(yùn)用》

黃箐 《廣告文案創(chuàng)意的認(rèn)知心理學(xué)依據(jù)》 溫瓊娟 《廣告意識(shí)形態(tài)對(duì)受眾主體建構(gòu)的影響》

第四篇：網(wǎng)絡(luò)的好與壞-作文

網(wǎng)絡(luò)的好與壞

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的空間，它的方便，快捷，靈活等多種優(yōu)點(diǎn)，拓展了我們的知識(shí)面，給予了我們遨游的空間，它的出現(xiàn)改變了我們的傳統(tǒng)方式的思想方法，在我們的生活中給予我們極大幫助，坐在家里可瀏覽眾多的網(wǎng)上圖書(shū)，幾分鐘內(nèi)即可收到相隔萬(wàn)里的來(lái)信，在最短的時(shí)間內(nèi)即可獲得各方面自己想知道的信息，通過(guò)遠(yuǎn)程教育網(wǎng)，了解更多的知識(shí)等。

網(wǎng)絡(luò)像把雙刃劍，在給我們帶來(lái)便利的同時(shí)，更給我們中職生帶來(lái)了許多的隱患。各種黑色的陰影正向我們慢慢襲來(lái)。其中網(wǎng)戀，非法網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)游戲就像裹著糖果的炮彈向我們發(fā)射。

各種非法的網(wǎng)站趁著網(wǎng)絡(luò)管理還未健全，散布著黃毒，暴力，防不勝防，這對(duì)我們的身心健康是一個(gè)極大的影響。

還有各種五花八門(mén)的網(wǎng)絡(luò)游戲吸引著正處于好奇心的中職生。許多同學(xué)曠課跑到網(wǎng)吧中去玩《傳奇》、充《夢(mèng)幻》、打《泡泡堂》、聊qq。有的甚至直接晚上通宵達(dá)旦，睡在網(wǎng)吧，吃在網(wǎng)吧。這樣，不但損壞了身體，還浪費(fèi)寶貴的時(shí)間，浪費(fèi)了父母親的水汗錢(qián)，辜負(fù)了父母的一片期望，更耽誤了我們大好青春。在社會(huì)上因網(wǎng)絡(luò)游戲所引出的案件數(shù)不甚數(shù)，例如：“武漢的一位母親千里尋子”“廣州一小孩為玩游戲殘殺自己的祖父”……這些案件告誡我們中職生，應(yīng)該少玩或不玩網(wǎng)絡(luò)游戲，我們可以利用一些空閑時(shí)間研究我們自己的專(zhuān)業(yè)，發(fā)展自己潛能，開(kāi)發(fā)我們智力。但是，我們也不應(yīng)全部排斥網(wǎng)絡(luò)，我們不應(yīng)放棄網(wǎng)絡(luò)的好處，這就需要我們選擇網(wǎng)絡(luò)中的精華而剔其糟粕。

世界之所以選擇我們。因?yàn)樗枰溃覀冎赃x擇世界，因?yàn)槲覀円獙?shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。在漫漫的人生旅途中，流水在選擇中下落，太陽(yáng)在選擇中上升，朋友們，請(qǐng)把握好自己選擇的那一刻，讓我們用自信，堅(jiān)決地選擇網(wǎng)絡(luò)有利的一面，選擇我們美好的未來(lái)。請(qǐng)慎重！

第五篇：新課改的利用的好與壞

2013----2014學(xué)第一學(xué)期工作總結(jié)

回首調(diào)進(jìn)五中的這一年多時(shí)間里，雖然很忙很累，但也很充實(shí),在緊張和壓力之下我也學(xué)習(xí)了很多知識(shí)。本我擔(dān)任高二文科

（一）班和

（二）班的英語(yǔ)課教學(xué)，現(xiàn)將本學(xué)期的感受總結(jié)如下：

這學(xué)期我的收獲：

第一，在幾次專(zhuān)家培訓(xùn)中，我理解了高中英語(yǔ)語(yǔ)法，閱讀課的教學(xué)技巧，導(dǎo)學(xué)案的編寫(xiě)。同時(shí)還學(xué)習(xí)了小組建設(shè)，讓學(xué)生以小組形式進(jìn)行合作探究，以小組形式合作記單詞，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的積極性和對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的激情。在第三次培訓(xùn)中我學(xué)會(huì)了怎樣說(shuō)課，看課，評(píng)課。總之，在幾次專(zhuān)家培訓(xùn)當(dāng)中，我不僅在英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)方面有所收獲，我還在教育學(xué)生上感悟頗深，尤其對(duì)張海晨校長(zhǎng)和馬主任的專(zhuān)題講座中我受益匪淺，不斷提高。我從真正意義上領(lǐng)悟了什么是教學(xué)，什么是教育！

第二，高二音樂(lè)特長(zhǎng)生給我的震撼。那天在我觀看音樂(lè)特長(zhǎng)生的演唱會(huì)時(shí)，我就在想，幸虧政府建立了環(huán)縣五中，幸虧環(huán)縣五中又招了特長(zhǎng)生，要不然這群活波可愛(ài)，又有音樂(lè)天賦的孩子又會(huì)在哪里去展示他們的一片藍(lán)天！所以我要求我的學(xué)生們要珍惜在環(huán)縣五中的每一天！我也感謝學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)給孩子們搭建了這樣的舞臺(tái)！給我欣賞他們美妙歌喉的機(jī)會(huì)！

第三，在課改之路的熏陶下，我學(xué)會(huì)了怎樣用愛(ài)育人，怎樣用心教學(xué)。記得有位教育家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：愛(ài)學(xué)生是老師最基本的要求。老師愛(ài)學(xué)生，可以彌補(bǔ)家庭和社會(huì)教育的不足。我們不論在生活上，還是在學(xué)習(xí)上，都要給予必要的關(guān)心和幫助，也要和學(xué)生談心交流，和學(xué)生共同活動(dòng)，縮短師生距離。

在備課，上課方面：

每節(jié)課我都認(rèn)真做好課前備課，因?yàn)槲沂堑谝淮芜^(guò)教材，要認(rèn)真鉆研教材，對(duì)教材的基本內(nèi)容，基本語(yǔ)法都要弄清楚，了解教材內(nèi)容，重點(diǎn)與難點(diǎn)，掌握知識(shí)的邏輯，能用運(yùn)自如。在上課過(guò)程中，我一直摸索著怎樣的教學(xué)方式才適合我們學(xué)生的學(xué)情，我也嘗試著高效課堂的教學(xué)和評(píng)價(jià)模式，但是現(xiàn)在我也很茫然。

備課組活動(dòng)

這學(xué)期我們英語(yǔ)備課采取集體備課，每周星期四大課間，我們五人在一起討論下周的教學(xué)進(jìn)度和教學(xué)內(nèi)容，同時(shí)還討論了英語(yǔ)寫(xiě)作，閱讀，口語(yǔ)等等以及導(dǎo)學(xué)案的編寫(xiě)。根據(jù)學(xué)校安排，我們相互聽(tīng)評(píng)課。

存在的問(wèn)題及下學(xué)期打算

雖然有很多理論上的收獲，但在教學(xué)實(shí)踐過(guò)程中我還有好多問(wèn)題和困惑。一，在我代課的兩個(gè)班中，雖說(shuō)我盡力采取說(shuō)教的方式去引導(dǎo)他們?nèi)W(xué)英語(yǔ)，用我的心去教悔他們，用我的情去培育他們，也想用我的行為給他們樹(shù)立愛(ài)的榜樣，但也有一大部分學(xué)生不理不睬，尤其是二班的同學(xué)，幾乎有一半的同學(xué)抱著混日子的態(tài)度，不僅是對(duì)學(xué)英語(yǔ)沒(méi)興趣，更可怕的是他們對(duì)生活都好像沒(méi)興趣。雖然我對(duì)他們盡心盡力，可這部分學(xué)生的無(wú)動(dòng)于衷讓我很無(wú)奈。二，在教學(xué)方法上，我還沒(méi)有很好的掌握高效課堂的教學(xué)模式，課堂上對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)也做得很不到位，尤其是最近這段時(shí)間，對(duì)學(xué)生的激情也沒(méi)調(diào)動(dòng)起來(lái)。三，由于時(shí)間緊張，沒(méi)有給學(xué)生訓(xùn)練完形填空題。因此在今后的教育教學(xué)工作中，對(duì)上面的問(wèn)題還要多動(dòng)腦子。