第一篇：CI教案(1-2)

2004-4-15

新C I教案 <基礎設計-----------應用開發系統設計>

萬鬼創意工作室

幾何抽象圖形：運用單純的點、線、面、體為主體，進行重復、漸變、對稱、發射、突變、調和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

綜合標志，標志設計基本上是從單獨使用具像圖形開始的，圖形和字型結合使用的歷史并不算長，由純文字表音、結合字形構成的字型標志和純圖形的綜合標志，兼顧了文字說明和圖形表現，具有視、聽同步訴求的優勢，在設計中運用極為廣泛。

（4）確定標志設計的造型要素

經過前期大量工作之后，在意念產生許多發展方向時可進行自由的發想（橫向思維方式），逐步確定標志設計的造型要素，進行定點深入的開展和深度工（縱向思維方式）

如可口可樂新標志的設計：

1965年在進行“可口可樂”新標志的設計時，設計人員經過大量的市場調研，確立了“可口可樂”四項不可缺少的基本識別要素：“Coca-Cola”的書寫字體，“Coke”的品牌名，紅色的標準色和獨特的瓶形

新標志的設計把這四個基本要素緊密結合，在正文形外框中央配置Coca-Cola 的書寫字體 或Coke 的品牌標準字，并把瓶型特有的曲線造型予以象征化，提煉成流動優美極富韻律的飄帶，同時將Drink—“ 喝” 提升為到Enjoy— “ 享受” 的更高層面，針對可口可樂飲料市場的對象多為年輕人，強調紅色與白色鮮明對比的視覺效果，將其塑造成青年歌手般的全新形象。

標志設計基本上是從單獨使用具像圖形開始的圖形和字型結合使用的歷史并不算長，由純文字表音、結合字形構成的字型標志和純圖形的綜合標 志，兼顧了文字說明和圖形表現，具有視、聽同 步訴求的優勢，在設計中運用極為廣泛。

3.確定標志設計的造型要素 經過前期大量工作之后，在意念產生許多發展方向時可進行自由的發想（橫向思維方式），逐步確定標志設計的造型要素，進行定點深入的開展和深度工（縱向思維方式）

（5）.標志與基本要素的組合種類：

? 標志與公司名、品牌名稱標準字的組合單元。? 標志與公司全稱標準字的組單元。

? 標志與公司名稱、品牌名稱、標準字及企業造型的組合單元。

? 標志與公司名稱、品牌名稱標準字及企業口號、宣傳標語的組合單元 ? 標志與公司名、品牌稱、標準字及公司全稱、公司地址、電話的組合單元。

（6）企業標志

標志(Mark)是以特定、明確的圖形來表示和代表某事 物的符號。也就是說，凡是代表和表示某個團體、機構、公 司、廠商;企業、會議、活動、商品等的符號都稱為標志。標 2004-4-15

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志代表約定的信息，傳播約定的信息。其不僅有單純性指示事物存在的作用，而且包含了目的，內容、性質等的總體表現，可以說是把事物抽象的精神內容，以具體可視的圖形表達出來。

商標(Trademark)是指企業、公司、廠商、產品等從事商業行為的標志。

本節所研究的企業標志，是指通過含義明確、造型單純、統一標準的視覺符號，把企業的理念、規模、經營的內容、產品的主要特性等要素傳達給消費大眾，以便識別和認同。

企業標志具有商品區分、品牌識別的功能，并有象征企業 信譽的作用，其目的在于確保企業的權益和消費者免受欺騙。在消費者心目中企業標志是企業、品牌的同一物，在CI計劃 的視覺要素中，標志應用最廣泛，出現頻率最高，是統合所有視覺設計要素的核心。

一 對信息傳達有效化的追求

從歷史來看，標志設計樣式有個基本的演變規律，就是由簡到繁、又由繁到簡這樣周期性的循環變化，而每一次循環又上升了一步，并不是簡單的重復。

從一些史料上我們可以看到，原始部落的圖騰標志是很簡單的，而中古時代不論是歐洲城堡國家的標志，還是我國歷朝的旗幟等，都是非常精致而復雜的。十九世紀前歐洲的公司行號的標志，大多是有彩帶或加很繁雜的圖案以及說明性的文字。在我國 封建社會，大 路的某些地方或者重要建筑物的人口處常常豎立一塊石碑，上面寫著:“文武官員，到此下馬”，當官員們騎馬到此見到有這樣標志的石碑時，都得勒馬停下，步行走到他準備去的地方。這是和當時節奏慢、交通上具也只有馬那么快的社會生活相適應的，人們可以隨時停下閱讀碑上的文字，所以說，這塊石碑在當時是起到了傳達信息的作用。而在今天高速度的社會中，這類石碑上的文字就不能使駕駛著飛快行駛的汽車的人看清楚了，那種石碑上的禁令性文字就起不到作用，失去了傳達信息的作用。而取而代之的紅色圈加一道杠的標志，是現代社會公認的符號:“一切車輛不許通行”。這個信號直接刺激到人的視覺器官，通過神經到大腦使這個受信者立刻做出反應，而這一過程都在一瞬間完成。這樣，這個符號就完成預期的信息傳達的作用。

20世紀中葉以后，隨著科學技術突飛猛進的發展，人們]的生活越來越緊張，沒有時間去欣賞、辨認那些復雜的圖案以及羅臻的說明。同時，現代標志不僅要適應商品的包裝，還要標志的題材和表現形式

企業標志設計的主題、素材是標志的生命，只有確定了主題，造型要素、表現形式和構成原理才能展開。否則，缺乏嚴密計劃、隨意選擇題材的企業標志將導致設計方向的不固定，以致設計作業事倍功半，也難以符合企業的經營狀況。因而必須按照CI總概念報告書所設定的方向，慎重地進行題材的確定。

標志設計的表現形式主要分為文字標志與圖形標志兩大類。又可細分為中英文、全名、字首、具象、抽象及文字與圖形組合等形式。

以下就標志設計的題材及表現形式進行分類說明。2004-4-15

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1·以企業、品牌名稱為題材

直接傳達企業情報的強力訴求。以企業、品牌名稱設計字體標志(logo Mark)是近年來標志設計的新導向，有的是在字體標志的全名之中選擇一字使其具有獨特性，以增強視覺的沖擊力。(見圖35)以企業、品牌名稱的字首作為造型設計的主題也是常見的形式，也有漢字首或多字首的表現形式，而造型單位越單純，形式也越活潑生動。在單字首型的標志中有字母(文字)結構、筆劃變化和字母(文字)空間變化處理等方法。漢字以上的有平列、重疊、貫通和扣連(正負)等組合方式。(見圖36)還有以企業、品牌名稱與其字首的組合進行設計的，這種設計形式在于追求字首形式的強烈造型沖擊力和字體標志直接訴求的說明性，兼顧二者的優點。(見圖37)2·以企業、品牌名稱或字首與圖案組合為題材

這種設計形式是把文字標志與圖形標志綜合，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具有視聽覺同步訴求的效果。(見圖38)3·以企業、品牌名稱的含義為題材

按照企業、品牌名稱的字面意義，轉化為具體的圖形，能使人一目了然。這種標志的設計形式以具象化的圖形居多。(見圖39)4·以企業文化、經營理念為題材

把企業獨特的經營理念與精神文化用具象的圖形或抽象的符號傳達出來。通過含義深刻的視覺符號喚起大眾的共鳴與認同。(見圖40)6·以企業的經營內容、產品造型為題材

具有直接說明或象征企業經營業種、服務性質、產品特色等告知作用。但應格外注意不能與商標法規相違背。(見圖 4z)5·以企業、品牌的傳統歷史或地域環境為題材

刻意強調企業、品牌悠久的歷史傳統或獨特的地域環境，誘導消費者產生權威性的認同或對于異域情趣的新奇感等，是具有強烈的故事性與說明性的設計形式。這類標志常以寫實的或卡通的造型作為表現形式

二、標志設計的造型要素

標志設計的造型要素有點、線、面、體四大類。由于每個造型要素本身具有獨特的造型意義，因而在標志設計的開發作業中可根據營業的特性、表現的重點、題材的需要，選擇適當的造型要素，使企業標志具有獨特的面貌，增強標志的表現力。

1·以點為造型要素

這是造型要素中一切形態的基本單位，富有延展性，適合于各種構成原理與表現形式的運用。點可由大小、形狀、疏密、遠近的構成組合造成空間透視、層次變化等效果。點的理想形狀是圓點，可連續并列串連成線，由此拓展成面、堆積成體。由于現代科技的發展，電腦、電信業的發達，點在標志設計上起著重要的作用。2004-4-15

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3，以面為造型要素

面可由點的擴大產線的移動、線的加寬和集合等形成，當然，面也可以不借助點、線而獨立形成。面是最豐富的造型要素，既可以是圓形、三角形、方形、多邊形等幾何形狀，也可以是充滿生機、凹凸有致的有機形。4，以體為造型要素 2·以線為造型要素

線可分為直線、曲線兩大系統。線以長度為其造型特性，并具有粗細、長短、寬窄等變化。直線具有指引方向、表現速度等意義;曲線則表現了轉折、彎曲、柔軟等特性。在二維的平面上利用透視原理把造型轉化為立體感的三度空間的幻象表現，塑造強烈的視覺效果。基本上有兩種情況:一是利用文字或圖形本身的轉折、相交、組合而構成立體感，另外則是利用陰影制厚度，使其產生立體感。

三、標志釋義（重點、難點）

標志釋義，就是對于標志的意義進行的文字性詮釋。標志往往以簡潔的圖形包裹豐富的內涵，從圖形表面常常看不到太多的層次。以文字的方式對于標志進行的詮釋，讓擁有者從內心產生共鳴，讓其他相關者體會其意義，從而形成準確的理解，并以此幫助各方對于標志形成記憶。

（一）標志釋意的寫作可以分為以下幾個部分:

1)構成要素— 包括造型要素的來源說明、造型要素的特點等。例如，某某標志是由代表

某意義的英文單詞的首寫字母作為基礎來造型的，這樣就說清楚了該標志造型要素的來源。2）圖形意義— 標志雖然經過提煉的簡潔圖形，但是從何而來、又如何提煉、表現了什么內容·應該特別加以說明，以表明這個造型的意義準確、巧妙及不同凡響。

3）色彩意義— 色彩是表現圖 形個性的另外 一個方面。同樣的標志，如果搭配不同的色彩，將顯現不同的氣質。而為某個標志專門搭配的色彩，是特別的用于傳達某種特殊意義的:所以也要進行文字詮釋，使人們得以了解設計師的初衷。

（二）標志的設計制作（重點）

標志設計方案確定后，為了讓標志在運用時保持準確性，在制圖時必須嚴謹規范，要求：線條清晰，圖形明確，比例恰當，布局合理，色彩明確，文字規范，造型完美。

1.圖形的視覺調整

視覺調整是憑借設計者的專業超常，藉此取得標志的某種視覺和諧。兼具視覺和聽覺的形式，幾乎所有的字型標志都有一個確定的視覺形式，同時它又是象征形式的一個聽覺符號，這一類型標志的最大優勢就是觀者說出的就是他們所看到的，而他們所看到應該也是所要說出的。

2.標準制圖標示 2004-4-15

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標志的運用范圍非常廣泛，大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的徽章，因此為了確保在不同使用中標志的準確性和一致性，必須制作標有詳細尺寸、各部分的比例關系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種視覺調整細節的標準圖以供參照。

標準制圖的尺寸標示法：

尺寸標注法：標注諸如長、寬、高、直徑和半徑等的實際尺寸。

比例標注法：標注比例尺寸，即確定以圖形中某一基準參數為依據，其余均按此進行倍數計算。

方格標示法：一些不宜采用尺寸和比例標注法的，可采用網格坐標方式，類似九宮格，復制時根據需要確定坐標方在小，再按圖形坐標復制出標志。

圓弧、角度標示法：為了說明圖形的弧度與角度，以圓規、量角器各種正確的是輔助說明的有效方法。

5-2標準字體設計

標準字,是指某一企業專用的規范字體，是VI基本要素中地位僅次于標志設計的設計項目，它與其他要素組合運用，直接傳達企業信息，而應用要素的設計形式，幾乎都與此有關或從中發展。

1.設計原則

標準字的設計是根據企業的品牌名稱、活動的主題與內容而精心創作的。設計要有個性和特點，對字間寬幅，各行其是的配置、線條的粗細，編排形式、統一的造型等要素均作周密的規劃與嚴謹的制作。

凡企業名，品牌名和產品名等等，均應特別設計標準專用字體，除出現于印刷內文中

第二篇：CI設計教案

CI設計課程教案

本課程的主要任務是：使學生通過全部教學內容的學習，掌握有關企業形象的沿革、發展趨向、類別、功能、設計形式及設計表現藝術手法等基本知識和理論，為設計實踐打下牢固基礎。同時授予學生特有的設計思維、創意方法，提高學生分析問題和解決問題的能力。使學生獲得從企業形象設計和策劃的基本知識和能力，使學生全面了解和基本掌握企業形象設計（CⅠS）中（MⅠ）、（BⅠ）、（VⅠ）作用和相互關系的理論系統、策劃順序、設計方法、設計能力，通過典型作業訓練和輔導，使學生具備較好的商標標志設計能力和合作完成企業形象策劃、設計能力。

學習本課程后，應達到下列基本要求： 1.標志設計基礎

(1)掌握CI設計的概念與基本精神，了解企業形象的由來與發展，了解現代企業形象設計的發展趨向。

(2)掌握CI設計的基本構成要素與原則，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（VⅠ）。

(3)掌握CI設計開發的作業程序與步驟，熟練掌握企業CI應用手冊的制作。

(4)了解企業視覺形象的設計，熟練運用視覺識別系統，了解并能很好的進行設計投標方案。

2.標志設計實例的評析與練習

(1)掌握企業視覺形象基礎系統設計內容與方法。(2)掌握企業視覺形象應用系統設計內容與方法。(3)掌握企業形象設計電腦制作基本方法。

課堂教學環節：

第一講 CI設計的概念與基本精神

課 題：CI設計的概念與基本精神 課 時：4課時

教學目的：掌握CI設計的概念與基本精神，了解企業形象的由來與發展，了解現代企業形象設計的發展趨向。以及企業形象設計的學習方法等。

教學重點：CI設計的概念與基本精神。教學難點：企業形象設計的學習方法。

教學方法：理論講授、圖片分析并使學生展開對企業形象設計認識的討論。教學過程：

一、瀏覽教材目錄的相關內容并指出重點內容和自學內容，告知學生整體授課計劃及作業的布置情況。另外在今后的學習過程中，會對教材做較小的變動，以適應本專業學生的具體學習。

二、深入教學

（請學生從自身經驗出發，談談對企業形象設計的認識，并舉例說出一些知名企業品牌的形象設計，以及作為專業課程其主要的學習任務是什么。）

（一）CI設計的概念與基本精神

第一節 CI設計的概念

1、CI設計的概念

所謂CIS是英文Corporate Identity System的簡稱或者縮寫。Corporate是指法人、團體、公司、企業；

Identity這個詞，根據韋氏大辭典的解釋，它有三個含義：(1)證明、識別(2)同一性，一致性(3)恒持性，持久性；

System是指系統、秩序、規律和體系。

日本設計家中西元男認為：CI設計是“將企業的理念、素質、經營方針、開發、生產、商品、流通等企業經營的所有因素，從信息這一觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業所具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息化的社會環境中轉換為有效的標識。這種開發以及設計的行為就叫CI。

2、CI設計的精神

第二節 CI設計的由來與發展

中國對形象識別系統的應用與其悠久的文化傳統一樣，是世界上最早的國家之一。從衣冠文物、朝廷禮儀、典章制度、宗族徽記等中都有所體現。

但是這些因為后來的農民起義、滿清入關、鴉片戰爭、內憂外患，文爭武斗等災難之故，大陸并沒有機會發展CI市場經濟。CI的引進則是在臺灣島上開始的。

1988年后，一些CI策劃設計公司應運而生:如廣州新境界設計群、華夏企 業形象創意中心、深圳力創企業形象設計公司、北京始創國際企劃有限公司等已取得了顯著成果。

1993，1994年，各地紛紛舉辦CI理論研討會。中國科學院心理研究所成立了CI研究開發中心。中央教育電視臺反復播放CI系列講座，各地媒體群起響應，為CI普及大造輿論。

近年，包括中央黨校在內的高等學校相繼開設CI課程，通過工業設計教學積極培養人才，大連輕工業學院還率先建立起專業的CI工作室，在視覺傳達設計的教育中把CI作為重要課題，向新聞、企業界推廣CI理論與實踐。

可見，CI對中國企業確實起到重要的作用。同時，亦為經濟發展的必然。第三節 CI設計的文化

1、企業文化與企業形象

2、企業文化與企業個性

三、小結

第二講 CI設計的基本構成要素與原則

課 題：CI設計的基本構成要素與原則

課 時：4課時

教學目的：通過本節課的講解，使學生掌握CI設計的基本構成要素與原則，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（VⅠ）。教學重點：使學生正確的認識企業形象的構成要素和設計原則，并運用其設計原則指導企業形象設計的實踐練習。教學難點：標志的設計構思及創意。教學方法：理論講授結合圖片分析。教學過程：

一、導言

復習上節課所學內容，引出新課。

二、深入教學

第一節 企業理念識別

1、理念設計與觀念創新

2、理念識別系統設計的內容和要求

MI是CI系統的大腦和靈魂 ,是企業的思想。MI的主體是企業的經營理念，還包括企業精神，企業宗旨、行為準則、座右銘、經營方針等內容。進而指導企業長期的經營、管理。

CI的精神理念，包括企業的經營信條、精神標語、企業風格、經營哲學和方針政策，是系統運作的原動力和實施的基石。

日本企業多重視精神理念。

第二節 企業行為識別的過程與內容

BI是CI系統的骨骼和肌肉，BI是指在企業的經營理念，經營方針，企業精神，企業價值觀(MI)，指導下的企業識別行為、如果說MI是企業的“想法”那 么BI則是企業的“做法”，是CI 的動態形式，是規劃企業內部的組織、管理、教育，以及對社會的一切活動。

第三節 企業視覺識別

1、視覺識別系統的符號表達

2、視覺識別系統的設計過程與內容 在信息社會中，企業的視覺識別系統幾乎就是企業全部信息的載體。視覺系統混亂就是信息混亂視覺系統薄弱就是信息含量不足，視覺系統缺乏美感就難以在信息社會立足。在這個意義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識別，整個CI就不復存在。

視覺識別系統包括兩大要素：

1、基本要素

2、應用要素

第四節 企業形象設計的基本原則

1、同一性

2、差異性

3、民族性

4、有效性

在此節中拿出自己設計的一些案例和書上的案例舉例說明。（1）商業步行街（2）正智公司

三、小結

第三講 CI設計開發的作業程序

課 題：CI設計開發的作業程序

課 時：4課時

教學目的：通過本節課的學習，使學生能夠掌握CI設計開發的作業程序與步驟，熟練掌握企業CI應用手冊的制作。教學重點：CI設計開發的作業程序。

教學難點：CI設計開發的作業程序的實際運用。教學方法：理論講授、實例分析、作品分析和實際訓練。教學過程：

一、導言

CI設計開發的作業程序的重要性。

二、深入教學

第一節 企業CI應用手冊程序 1）、情況了解：對企業的歷史、現狀、發展 有深入的了解，明確標志要展現的內容。（2）、市場調查：對原有的標志進行檢討,對其成功與不足作出客觀的評價。（3）、意念開發：對構思與意念進行視覺化的表現，通過大量的方案比較、篩選、綜合，選擇具有發展深度的標志方案，進一步深化。

（4）、確定階段：對標志進行測試、考察，通過對社會與對內部員工的意見調查，使標志進一步完善。

（5）、精致化作業：當標志造型正式確定以后,應該進行標志的精致化作業,以保證標志的準確性、完整性。

第二節 企業形象設計的方案策劃

1、企業形象設計與方案策劃的關系

2、機構組建方案的策劃

3、策劃方案的提出

4、執行程序的操作

5、計劃流程表的制作

6、方案策劃中應該注意的幾個問題

三、小結

第四講 企業視覺識別的設計開發

課 題：企業視覺識別的設計開發 課 時：4課時

教學目的：通過本節課的學習，使學生能夠了解企業視覺形象的設計，熟練運用視覺識別系統，了解并能很好的進行設計投標方案。

教學重點：企業視覺識別的設計開發。

教學難點：企業視覺識別的設計開發的實際應用。教學方法：理論講授、圖片分析和實際訓練。教學過程：

一、導言

企業視覺識別的設計開發的重要性

二、深入教學

第一節 企業形象視覺要素基本系統與應用要素系統 1.企業名稱 2.企業標志 3.變形標志 4.標準字體 5.印刷字體 6.標準色彩 7.輔助色彩 8.編排模式 9.象征紋樣 10.吉祥物

第二節 視覺基本要素的功能作用及設計準則

1、標志

企業標志是視覺識別系統的核心，是代表和體現企業的象征符號，是企業形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，是社會大眾心目中對企業認知的代表物。

企業標志是借以傳達企業理念，企業精神的重要載體，傳達著帶有某種意指內容的典型視覺形象。這種視覺識別形象的特征在于展示某種明晰的視覺認知結構，并通過這種結構詮釋企業的特質。

2、標準字

（1）書法標準字體（2）裝飾標準字體（3）英文標準字體

3、標準色 標準色，就是為企業或某個機構經過特別設定的專用規范用色。一經注冊認定，它和標志、標準字體同樣都受到法律保護而不可侵犯。企業標準色就是用色彩來表達該企業的特征，以色彩來創造該企業鮮明的個性，從而建立超然卓越的企業形象，當人們看到這種特定的色彩時就會自然而然地和企業的標志、標準字體聯系在一起，更有效地傳達企業的經營理念，使大眾對企業和品牌產生更深刻的印象。

4、企業造型（吉祥物）吉祥物也稱為“企業吉祥圖案”，是企業形象設計中最具形象化的造型符號。是為了加強企業對外的公益形象和自身產品形象的需要而采取的一種特殊宣傳手段，與標志的不同點就在于吉祥物通常采用含有吉祥寓意的人物、動物、植物及產品作設計元素。其形象具有夸張、活潑、風趣、幽默的特點，由于這種造型更能密切和消費者的親和力，提高公眾對企業或商品的信任感和美譽度，所以吉祥物被譽為是企業或產品的形象大使與代言人。

5、象征圖形

輔助圖形是企業形象設計的拓展和延伸，與標志、標準字既有區別又有內在聯系。區別主要表現為它的造型圖案在媒體傳達中甘愿成為配角，只起到一種裝飾、對比、陪襯的作用。內在聯系就是輔助圖形始終圍繞著主體形象而進行，并以其豐富多樣的造型和變化，進一步補充企業形象的視覺傳達功能，是企業形象的內容更加充實，起到強化視覺沖擊力和引導的作用，營造一種主要和次要的節奏韻律感。

輔助圖形的構思方法主要來自兩個方面：一是從標志、標準 字中延伸和展開，以標志、標準字中某個局部作為元素，進行上下、左右或一定角度方向的重復及漸變展開設計。二是相對獨立的圖形。

6、版面編排模式

在標準字體、標志、標準色的設計完成之后，進一步的任務就是三者之間的 編排格式以及規則制定。固定的編排使之在應用中更迅速、更規范。

三、小結

第五講 企業品牌形象設計

課 題：企業品牌形象設計 課 時：4課時

教學目的：通過本節課的學習，使學生能夠了解企業品牌形象設計的相關內容，掌握企業品牌形象設計的設計方法。并能夠正確運用企業品牌形象設計的這些方法順利完成企業品牌形象的設計。

教學重點：企業品牌形象設計。

教學難點：企業品牌形象設計方法的具體運用。

教學方法：理論講授、實例分析，學生作品分析和實際訓練。教學過程：

一、導言

企業品牌形象設計的重要性

二、深入教學

第一節 質量形象設計 第二節商標設計

1、商標的分類 按功能劃分

1、國家及政府機構標志與國際組織機構標志

2、企業標志及商標

3、個人標志

4、公共標志

按圖形符號的本質劃分

1、文字標志

2、圖形標志

3、圖文標志

按目標人群和區域劃分

1、針對中國人或其它國家、地區的標志

①中國不同地區和民族的標志

②東方或西方的標志

③不同國家和地區的標志

2、針對男性或女性的標志

3、針對不同年齡的人的標志

4、針對不同階層的人的標志

5、針對不同職業的人的標志

6、針對受過不同教育的人的標志

7、針對有不同宗教信仰的人的標志 設計形式：

1、圖形標志

2、字母標志

3、幾何形標志

4、箭頭、方向性標志

5、動物標志

6、人形標志

7、宇宙星系標志

8、漢字型標志

9、抽象性標志

10、綜合性標志

2、設計的原則

3、設計的程序

一、談判與協議

二、調查與分析

三、構思創意

四、方案確定

五、設計制作

六、注冊問題

4、商標使用與商標設計 第三節 包裝設計

1、包裝的功能

2、包裝設計的內容

3、包裝設計的原則

三、小結

第六講 經典案例欣賞

課 題：經典案例欣賞 課 時：4課時

教學目的：通過本節課的學習，使學生能夠通過實例欣賞了解企業品牌形象設計的相關內容，掌握企業品牌形象設計的設計方法。并能夠正確運用企業品牌形象設計的這些方法順利完成企業品牌形象的設計。

教學重點：企業品牌形象設計欣賞。

教學難點：企業品牌形象設計欣賞方法的具體設計。教學方法：理論講授、實例分析。教學過程：

一、導言

企業品牌形象設計的重要性

二、深入教學

第一節 重慶小天鵝食府案例分析 第二節 麥當勞案例分析

第三節 哈爾濱制藥六廠案例分析

三、小結

課堂練習教學環節：

課堂練習一 企業視覺形象基礎系統設計

課 題：企業視覺形象基礎系統設計

課 時：12課時

教學目的：使學生對企業形象有初步的認識，體會各個行業企業形象的特點，并比較它們之間的區別與聯系，掌握企業形象基礎部分的設計內容與方法，為以后企業形象的設計打下堅實的基礎。

教學重點：企業形象基礎部分的設計內容。教學難點：企業形象基礎部分的設計內容與方法。教學方法：具體指導學生作業，以及對優秀作業進行講評。教學過程：

一、企業視覺形象基礎系統設計

1.舉例分析

二、作業布置與要求：

在網上搜索最近正在征集的企業形象設計，選定一個題目，為某個企業設計視覺形象的基礎部分。內容包括：企業標志設計、企業標準字體設計、企業標準色設計、企業造型設計、企業象征圖形、基本要素組合規范等。

三、具體指導學生進行企業形象設計練習。

四、作業評講：

指出學生作業中出現的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時挑選出好的作品進行展示。

課堂練習二 企業視覺形象應用系統設計

課 題：企業視覺形象應用系統設計練習課 時：12課時 教學目的：通過本次練習，使學生對企業視覺形象應用系統設計有初步的認識和了解，掌握企業視覺形象應用系統設計的方法和處理方法，為以后實踐中企業視覺形象應用系統設計打下堅實的基礎。

教學重點：企業視覺形象應用系統設計特點及設計方法。教學難點：企業視覺形象應用系統設計的方法。

教學方法：針對每個學生的作業進行具體指導，具體分析該該企業的行業特點，列出該企業所需的應用設計項目。并針對具體的設計項目進行設計，最后對優秀作業進行講評。

教學過程：

一、企業視覺形象應用系統設計

尋找相關實例進行舉例分析

二、作業要求：

在練習一的基礎上，繼續為該企業設計視覺形象的應用部分。內容包括：辦公事務用品設計、公共關系贈品設計、員工服裝服飾規范、企業車體外觀設計、辦公環境識別設計、企業廣告宣傳規范、企業形象廣告及廣告識別系統、企業商品包裝識別系統等。

三、具體指導學生進行企業形象應用部分的設計，并幫助學生分析創意思路。

四、作業評講：

指出學生作業中出現的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時挑選出好的作品進行展示。

課堂練習三 企業形象設計電腦制作

課 題：企業形象設計電腦制作 課 時：32課時

教學目的：通過本次練習，使學生對漢字形標志有初步的認識和了解，掌握漢字形標志的特點，加深對漢字形標志設計形式和處理方法的理解，為以后標志的設計打下堅實的基礎。

教學重點：漢字形標志設計的特點及設計方法。教學難點：漢字形標志設計的方法。

教學方法：針對每個學生的作業進行具體的指導，以及對優秀作業進行講評。教學過程：

一、在練習一和練習二的基礎上，把練習一和練習二所設計的內容在電腦上制作出來，并。

二、作業要求： 1.設計要求體現行業特點，簡潔、明快、大氣、易于識別。2.設計制作精致美觀。

3.用A4相紙彩色高質量打印，裝訂成冊。4.不少于30頁。

5.交源文件、JPG格式文件以及打印彩稿各一份。

三、具體指導學生進行電腦制作。

四、作業評講：

指出學生作業中出現的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時挑選出好的作品進行展示。

第三篇：CI設計課程教案

CI設計課程教案

主要內容

一、標志的標準化

一個完整的、具有可持續性發展的標志,一般意義上標志的基本元素包括：圖形、字體、色彩、組合，再加上后期延展應用的輔助圖形或輔助圖像等，就可以是一個完整的標志。在這里所強調是一種細節上的完整和各個因素之間協調性的完整，是一種從設計概念被確認起就始終延續下來的、內在的設計思路的完整體現。下面我們通過構成標志基本元素的圖形、色彩、字體、組合與后期的延展等來逐一介紹標志標準化的過程。項目簡介：廣東科學中心標志設計

廣東科學中心（圖 127廣東科學中心建筑效果圖）

選址在廣州大學城小谷圍島，用地面積約45萬平方米，建筑面積約12萬平方米。建筑工程選定了國內中南建筑設計院的“科技航母”方案的實施方案。

各種展示新技術多種高端、新穎、特種展示技術應用率高達80%以上。廣東科學中心具有科學普及教育、國際學術交流、科技成果展示三大功能。

一切的設計都要從調研開始，先從已有的資料入手。組委會要求： 1.設計元素里包含廣東科學中心標志和中英文的全稱簡稱及組合。2.表現現代科技創新理念，寓意“自然、人類、科學、文明”的主題。3.原創、簡潔明快、印象深刻、便于記憶。

4.有再創作空間，適用于各種媒體的傳播與制作。以上要求屬于設計的基本條件，我們還要搜集標志創作需要的特殊條件，也就是這次項目的個性點，廣東科學中心的建筑是一大亮點，充分的體現了“自然、人類、科學、文明”的概念，建筑本身已經滿足組織方的設計要求了，我們決定把設計重點放在科學館建筑本身上 整合形象概念

1.“水”的概念：自然的水，代表了生命、文明、科學、無限。“自由無限的“水”意迭連綿延以至廣袤無窮。

2.“永動”的概念：永恒運動是生命之所以進化發展的唯一途徑。“動”是自然之道、文明之旅，是生命歷程、科學態勢??

3.“無限”的概念：“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，從自然科學到社會科學、混沌科學??彰顯科學與文明無限發展的空間，點出科學之豐富多姿、不同學科之關聯互動。

4.“建筑造型”的概念：弧線穿插組織，抽象出科學中心建筑的頂部造型以及正面的“發現之眼”等標志性特征。

概念精確的提取對于標志的設計提供了很大的發揮空間（圖 129）。

最終確定中標的標志（圖 133 廣東科學中心標志）。

前期方案的確定對后期標志的規范與延展非常重要，廣東科學中心標志經過數次對細節的推敲、修訂和概念上不斷的完善，讓我們在進行VI整合時十分順利。下面我們結合此次項目的VI分別對標志的基礎部分和應用部分進行介紹。基礎部分設計的構造；

1、圖形標準化

A標志及創意說明（圖 134-1）

標志及創意說明，是對標志標準形態的展現和標志的創意說明。廣東科技中心立意說明： 標志取意于“水”，點明廣東科學中心地域、人文特征的同時與環境融匯互動，并寓意了生命與智慧的源起；自由靈動的形態延展出“持衡永動”、“發展無限”的核心理念，并形象地以意象化的圖形詮釋了“發現之眼”、“五館并立”的建筑特征。

從廣東科學中心“科普”特質而言，引導方向、普及知識、交流學術、推動科技事業是建立本意。標志以富有動感和韻律感的圖形從多維角度解構了這一標志性建筑物的獨特個性，展現了科學、文明、自然、人類乃至各個學科領域之間的交互溝通、和諧發展，體現了建筑的曲線之美、廣東人的氣質之美；充滿變數幻化的形體又是對自然、科學之博大、神奇的贊美與詮釋。立體感的色彩交融變幻，暗喻廣東科學中心五館并立的功能分區。

B標志標準制圖（圖 134-2）

標志標準制圖是對標志標準形的規范，是為了確保標志在不同應用范圍中的準確性和一貫性。以保證在制作和施工時，材料、時間、空間、人員不一的情況下，也能準確無誤地制作出標準化的、統一的、正確識別。

C標志特定形態墨圖及反白圖（圖 134-3）

標志特定形態墨圖及反白圖是為了適應后期更廣泛的應用，主要在后期的制作上，保證標志的清晰準確和一些需要黑白印刷的宣傳品上。

D標志圖形分解（圖 134-4）

標志圖形分解在日常設計工作中并不常用，此項是為說明廣東科學中心標志立意的圖解說明，以方便后期在多媒體上的應用。

E、標志多場合延展

（一）、（二）（圖 134-5）（圖 134-6）

標志多場合延展是根據廣東科學中心自身的特點設立的，突顯時代感、科技感和豐富的表現形式以適應不同的館內不同的場所與多媒體的傳達。

2、字體標準化

A、標準字特征：

識別性，可讀性，設計性，系統性。

這里提到的字體設計并不是單指字體標志的設計，而是指與標志組合使用的字體設計，更多時候是與標志組合出現的，是具有普遍識別而非個性識別的字體設計。字體的設計和選擇一定是圍繞著標志形式、行業特點、主觀表達、市場環境等因素展開的

在字體設計時最優先考慮的是文字的識別性，其次是與標志形式的協調統一。有很多學生或年輕設計師在設計標志字體時過多關注字體本身的設計含量，而忽略了文字的識別，為了設計而設計。功能的喪失只能使這個設計方案變為裝飾，而失去了應有的使用價值。同樣字體設計與標志圖形的搭配脫節也會使標志失去美感。作為設計專業的學生，必須花大量的時間研究文字結構，提高對文字筆畫之間曲直疏密的敏感度，學會用文字構筑圖像。一個富有創造力的成功設計師應了解文字的每一處彎曲、角度和筆畫，能熟練巧妙的運用幾種經典字體。沒有對字體進行深入研究，就算不上是成熟的設計師

標準字是將企業、品牌名稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

B標準字種類：

A企業名稱標準字。

B產品或商標名稱標準字。

C標志字體。

D廣告性活動標準字。

C中文標準字、英文標準字（圖 134-7）（圖 134-8）

中、英文標準字是對品牌、企業、機構的名稱進行設計和規范，名稱的標準字應與標志協調統一。

中英文字體設計范例（圖 134-9）

這是對字體設計方案的修正，在粗細變化上做了些調整，在日常的設計事物中此項也不常出現。

D、基本要素組合規范

（一）、（二）、（三）（圖 134-10）（圖 134-11）（圖 134-12）

這里的基本要素組合規范只包括了標志和標準字的規范，是組合中最核心、最常用的。

因此次項目的一些特殊要求，這里所列出的并不是日常設計事物中普遍應用到的部分。還會有標準色、輔助色的規范，標準印刷字體的規范，輔助圖形、圖像的規范，吉祥物的設計和規范等。標志基礎部分規范會非常龐雜而細致，這些都是根據企業自身需要而制定的，基礎部分的制定包括了企業現階段實施所需要的全部規范，只要企業的VI執行人員按圖索驥就可以找到所需要的內容。

因基礎部分設計涉及到的內容比較復雜，在這里只介紹梗概。以下附基礎項目部分清單，包含了基礎部分所涉及到的主要內容。

3、色彩的標準化

A、標準色與輔助色

標準色是指企業通過色彩的視覺傳達，設定反映企業、品牌獨特精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的色彩。通過對企業、品牌形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。色彩能在第一時間帶給我們視覺沖擊力，能迅速改變人的情緒，是標志設計中最具感性的元素。在標志設計中，色彩被分為標準色和輔助色（未來強者簡要說明）

標準色是通過特定色彩的視覺傳達來反映的。輔助色是指在形象推廣中配合、補充、說明標準色的色彩。我們同樣需要象對待圖形設計那樣絞盡腦汁去創意色彩。在創意色彩時應注意把握行業色彩與個性色彩的平衡度。他們之間的關系很微妙，這種度的把握決定了你所調和的色彩是否能超越其他企業、品牌（圖 087 shakespear設計）。

4、組合的標準化

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

A標志同企業中文名稱全稱或簡稱的組合；

B標志同品牌名稱的組合；

C標志同企業英文名稱全稱或簡稱的組合；

D標志同企業名稱或品牌名稱的組合；

E標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語的組合；

F標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。組合是對各單一設計元素的整合，標志的組合方式決定了標志最終完整的效果（圖 148 6g）

標志組合就是一個容易被忽視的環節，往往我們會采用一些安全、保守的做法，并滿足于現有的方式（圖 106 FUSION）。

如常用的上下式組合、左右式組合、中軸式組合等，這些組合方式簡單實用，是最容易滿足客戶需求的方法；但平面設計的工作并不是商業的附屬品，它應該成為市場中極富表現力的有效傳播利器，設計師要盡可能嘗試更多的方式（圖 107 中電四公司標志組合）。

5、輔助圖形

我們著重來了解一下輔助圖形的研發。

輔助圖形是對標志概念一種視覺上的延伸或放大，輔助圖形的設計是形象設計中的重點。如果說標志是企業精神、理念、愿景的濃縮，那么輔助圖形就是將濃縮后的概念展開，以醒目清晰的視覺語言表達出來，讓公眾一目了然、易于識別。

廣東科學中心輔助圖形應用說明：

現時豐富多變的傳媒環境要求形象標識突破平面局限，適用于不同場合與媒介的傳達表現。“科學中心”的概念定位尤其需要更多能夠體現時代感、科技感，豐富多樣的表現形式。標志在強調永動與無限的標志形象基礎上，配合多場合、多媒介的展開，延展應用的設計更突出地強調了動態、活力、發展的趨向——在統一的規范核心下盡可能地充分展現“隨時變幻”的不確定感與自由性，從而使整體標識形象“無限”的概念得以延伸。如此，在豐富視覺傳達效果、契合環境氛圍需要的同時，標識系統更具新鮮趣味與人文個性。

在分解表現中，標志更以抽象形式意會水波、綠葉、鳥??等具象形，而透過這些現實形、物的表現，又傳遞出自然、生態、生命的抽象理念。這種富于趣味性的深度提煉方式使標志的每一分解部分及分解組合均能在如多媒體、視頻表現等不同領域、不同形式下傳達出動態、空間、無限的效果——“永動”正是標志不變的性質。

標志好比是題目，為了引人關注；輔助圖形就是精彩的內容。輔助圖形的設計完成依附于對標志和標志概念的表述，一切的傳達都要以標志為基礎，就如同一篇文章一定要題目和內容相統一一樣，在統一中尋求個性、尋求最佳的表現方式。輔助圖形的設計是多變的，在這里就常用的三種方法來講解。A、從標志圖形上考慮，直接采用圖形局部放大，這種做法在早期的形象設計中比較多用。這種方式的優勢在于易識別、易聯想，與標志在圖形上有直接的關系，延展效果統一，后期制作方便實施；劣勢則表現為層次單一，容易與其它品牌混淆，個性不足（圖 150）。

B、.以標志概念為基礎，從文字理解入手，研發既符合標志概念又與標志圖形相近或相似的延展圖形。在視覺感官上統一而又富有變化，很具有故事性和敘述性。這種方法往往會表達一個情景，讓人產生連貫性的視覺享受，現在形象設計中以這種表現方法使用居多，它可以極大的滿足現代人“視覺快餐”的節奏，在無數信息當中建立起自己的個性體系和對受眾視覺的刺激（圖 廣東科學中心應用部分）。

C、完全用概念去詮釋企業或品牌的特征。拋開標志圖形的限制，從企業、品牌文化理念上出發，更直接的貼近核心內容。這種方式完全打破了傳統意義上的形象設計，表現方式上也更自由，在識別主次上有時會與標志形象并重或超越標志的識別地位，而成為主要識別圖形。這種方式在逐漸成為未來的趨勢，跳過標志環節，顛覆了傳統意義上形象設計的流程，只保留概念、識別、視覺等功能化的作用直奔主題，拋開繁復的形象設計套路，個性并具有前衛性（圖 152）。

6、標志應用部分的開發

只有一個標志，對企業和品牌來說意義是薄弱的，標志孤立出現對于推廣和認知的有效作用是有限的，所以標志設計的水平并不全體現在標志自身，更多的是在后期的延展和應用上。個性而獨特的應用方式和普遍的、規范的延展會讓標志的理念和視覺表現深化，變得更加精彩有效。

標志的延展就是我們常說的視覺形象設計（VIS）。形象設計是企業、品牌心和形的統一，因而品牌的建設對品牌未來的發展起著重要的作用。創意和技術在形象整體設計中發揮著鮮明有效的功能，是支撐企業市場營銷或經營的整體構架的一部分，所以抓住標志設計整體的關系是極為重要的。整個標志形象設計要始終保持系統的、整體的觀念。

應用設計系統的開發是從項目的現狀調查開始的,也就是從企業的實用角度出發。其主要目的是收集企業的應用需求，從形象、功能、管理等方面提出解決方針和實施計劃。

對于整套形象設計的延展與應用（圖 134 廣東科學中心標志應用）

在提交方案時我們進行了詳細的后期延展闡述: 后期延展的問題與構想

現時豐富多變的傳媒環境要求形象標識突破平面局限，適用于不同場合與媒介的傳達表現。“科學中心”多學科、多功能的概念定位尤其需要更多能夠體現時代感、科技感，豐富多樣的表現形式。這就要求標志在能夠體現地域風華、人文特色、科學氣質、時代精神的同時，必須具有豐富的表現性和廣闊的延展空間，能夠在長時間內適用于不同場合、媒介的應用。而“自然、人類、科學、文明”的宏觀命題則提出更多對標識系統所涵納的思想性、哲學性的要求，要求標識系統從平面設計到立體應用以及各個延展實施的細部傳達出這一主題思想，不但“意會”，更得“演傳”——以廓型，以色彩，以動態，以一切靈動的、非限定性的形式。

科學如同意識，玄妙而不可捉摸。任何具象的圖形物體都不能準確完全地表現科學的龐宏廣袤；標識系統的應用同樣將面對這個問題。具體到細節的實現，則必須把握對科學更本質的認知，體現科學的精神內核，幫人透過錯綜復雜的視覺表象，通過充滿愉悅感的視覺體驗來幫助并啟發認知、理解、學習；標識系統應在承載了“科普交流”使命的科學中心與受眾之間提供更簡便、更新鮮、更具趣味性的溝通途徑。從這一角度而言，它必須超越視覺標記的目的；正如科學中心不僅僅是陳列館一樣，更多的意義在于創造有價值的學習方法。

后期延展的方案建議

在開始著手進行標志創意的同時，我們已深入思考了針對科學中心的命題要求和個性特征，應如何設計標識并有效地易于實施延展應用。可以說，關于后期應用的奇思妙想、豐富應用正是隨著標志一起相互論證推敲后推出的，“更有效”是我們確定這一方案的最大理由；在對標志不斷修訂的過程中，應用延展的方法方向也愈加清晰。標志于整體視覺系統，只是一個良好的亮點載體，我們更關注的，是怎樣充分把握這一載體，傳達出視覺之外的深層意義。

怎樣以平面的形來傳達抽象的意？怎樣從主標引發出有價值的分解延續？更多問題是非常具體而微的：怎樣使標志可自然沿用于不同學科、不同展廳？怎樣使標志能夠在視頻中獲得與平面中絲絲入扣的視覺體驗，甚至因視頻的傳遞詮釋，令標志更具全新精神？??

我們在提交標識系統的時候，一并提出部分應用的有效解決方案。我們相信，這些比單一標志具有更大的延伸價值。

我們在標志強調永動與無限的形象基礎上，配合多場合、多媒介的展開，延展應用的設計更突出地強調了動態、活力、發展的趨向——在統一的規范核心下盡可能地充分展現“隨時變幻”的不確定感與自由性，從而使整體標識形象“無限”的概念得以延伸。如此，在豐富視覺傳達效果、契合環境氛圍需要的同時，標識系統更具新鮮趣味與人文個性。

通常標志只負責體現一時一刻的形態，是規范，同樣也是局限。科學中心的功能性、前瞻性、未來性、引導性決定了常規思路并不適用。我們在形態、組織、架構、色彩等各方面對標志進行整合的同時，藉此為它設定了豐富的應用規則。包括輔助圖形的設計、針對不同場合多形態多概念的代入等等。尤其值得提出的，是我們通過對標志氣質構架的深入探索，特別設計了分解應用的表現形式：在分解表現中，標志可以以抽象形式意會水波、綠葉、鳥??等具象形，而透過這些現實形、物的表現，又傳遞出自然、生態、生命的抽象理念。這種富于趣味性的深度提煉方式使標志的每一分解部分及分解組合均能在如多媒體、視頻表現等不同領域、不同形式下傳達出動態、空間、無限的效果，并再次呼應“永動”這標志與科學共有的、唯一不變的性質。這種精神恒定、形態恒動、可以體現于各種領域的視覺傳達方式，不但令系統傳達與表現的載體更有趣，也令傳達的內容更清晰有效、更方便理解。

我們以為，這樣的應用系統，能充分適應實際操作，在實施過程中體現與環境載體的默契配合；這樣的應用理念，可以真正體現標識延展應用的價值所在，是與環境、與受眾一起呼吸的、不可分割的一體。標志設計的是否優秀，往往取決于對標志概念的理解，而這種理解力則通過后期執行的結果顯現出來，基礎部分的規范就是為了在應用部分設計時統一而富有變化。下面我們日常設計事務中經常涉及到的部分項目。

應用部分所涉及的項目和類別非常龐雜，設計時需要根據實際情況進行作業。應用設計項目的設計 一 事務用品類； 二 包裝產品類； 三 旗幟規劃類； 四 員工制服類； 五 媒體標志風格類； 六 廣告招牌類； 七 室內外指示類； 八 環境風格類； 九 交通運輸類； 十 展示風格類； 十一 專賣店風格類；

（一）事務用品類項目包括：

標志應用部分設計項目統計表1

一、事務用品類項目

事務用品類項目名稱： 事務用品類主要設計元素一般包含：

1、名片

1、企業標志

2、信紙

2、企業名稱（全稱或簡稱）

3、信封

3、標志字

4、便箋

4、標準字

5、各型公文袋

5、標準色彩

6、資料袋

6、象征圖形

7、薪金袋

7、企業署名

8、卷宗袋

8、地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

9、合同書

9、企業標語口號 10 報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公用品（如筆、筆筒、雨具架、訂書機等）

（圖 161）

10、營運內容

11、事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

12、圖形、文字、構圖

13、肌理、制作工藝等

（圖 101 Roanne設計的SPA JARDIN）。

（二）包裝產品類

標志應用部分設計項目統計表2

二、包裝產品類

單件設計、系列設計、組合設計

1、企業署名（標志、標準字體、標準色、象征圖形等）吉祥物

2、圖形（攝影、插圖）

3、文字（使用說明、質量保證等）

4、材質（紙、塑料、金屬、布、皮等）

5、結構、制作工藝等

1、外包裝箱大、中、小）

2、包裝盒（大、中、小）

3、包裝紙（單色、雙色、特別色）包裝形式： 主要設計元素

項目名稱

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質）

7、手提袋（大、中、小）

8、封口膠帶（寬、窄）

9、包裝貼紙（大、中、小）

10、包裝封緘（大、中、小）

11、包裝用繩

12、產品外觀

13、產品商標

14、產品吊牌

包裝（圖 155）

在購買時包裝做為外在的商品特征的體現，有時比商品還重要，它是市場營銷的工具。在CI??或BI中都發揮著重要的作用。（圖 162）

（三）旗幟規劃類

標志應用部分設計項目統計表3

旗幟規劃類

項目名稱 主要設計元素

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造

1、企業標志 型旗幟）

2、紀念旗幟

2、企業名稱略稱

3、橫式或豎式掛旗

3、標準色

4、吊旗

4、吉祥物

5、POP旗

5、廣告語

6、慶典旗幟

6、品牌名稱

7、主題式旗幟等。

（圖 163）

7、商標

8、圖形

9、材質（紙、布、金屬等）

指示（圖 156北京財富中心項目圖片）

（四）制服類

項目名稱

主要設計 元素

標志應用部分設計項目統計表4

（四）制服類

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務職員制服（二季）

4、男女生產職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女警衛職員制服(二季)

8、男女清潔職員制服(二季)

9、男女后勤職員制服(二季)

10、男女運動服(二季)

11、運動帽、鞋、襪、手套；

12、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；

13、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

1、企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等

2、制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）

3、質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

4、不同崗位性質的制服色彩

5、專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

（圖 160）

（圖 164）

（五）媒體標志風格類（圖 165）標志應用部分設計項目統計表5 媒體標志風格類 媒體類型

1、電視廣告商標標志風格；

2、報紙廣告商標標志風格；

3、雜志廣告商標標志風格；

4、人事招告商標標志風格；

5、企業簡介商標標志風格；

6、廣告簡介、說明書商標標志風格；

7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；

8、海報商標標志風格；

9、營業用卡（回函）商標標志風格。

媒體廣告類主要設計細則

1、導入CI各階段對內對外廣告；

2、企業簡介、產品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物；

6、對內對外新聞稿；

7、報告、報表；

8、企業出版物（對內宣傳雜志、宣傳報）。

媒體廣告類主要設計元素 企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名

企業色彩系統的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式

（六）廣告招牌類

標志應用部分設計項目統計表6

（六）廣告招牌類 項目細則

1、招牌類：

2、室內外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

主要設計元素

（圖 159）

如公司指南、新聞公報等宣傳項目，企業廣告、商品廣告等廣告項目都屬此類。其他如產品目錄、紙袋等一些促銷工具也包括在內。

（七）室內外指示類：標志應用部分設計項目統計表7

（七）室內外指示類 項目細則

1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共

環境指示）；

2、機構、部門標示牌；

3、總區域看板；

4、分區域看板；

5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。

主要設計元素

（圖 167澳門豆撈）

（八）環境風格類：

標志應用部分設計項目統計表8

（八）環境風格類 項目細則

1、主要建筑物外觀風格；

2、建筑內部空間裝飾風格；

3、大門入口設計風格；

4、室內形象墻面；

5、廠區外觀色帶；

6、玻璃門色帶風格；

7、柜臺后墻面設計；

8、公布欄、室內精神標語墻；

9、環境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內裝飾植物風格。

（圖 157）

（圖035 佐藤卓設計的±0）。

作為標識設計系統的延伸，不僅要統一建筑物設計的內外觀形象，還要將標志的設計理念融入到環境當中，以達到視覺與感受的統一。

（圖 168）

（九）交通運輸工具類

標志應用部分設計項目統計表9

（九）交通運輸工具類 項目細則

1、營業用工具，如服務用轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

3、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

主要設計要企業標志 素： 品牌標志

標準字體 吉祥物

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

（圖 158）

（十）展示風格類

標志應用部分設計項目統計表10

（十）展示風格類 項目細則

1、展示會場設計；

2、櫥窗設計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設計；

7、照明規劃；

8、色彩規劃；

9、商標、商標名稱展示效果風格；

10、椅子、桌子、沙發等風格。

（圖 170 佐藤卓設計的lotte）

主要設計元素 企業標志 標準字體 標準色 文字 圖形 吉祥物 空間結構 燈光 材料 展品 影音

（十一）專賣店風格

標志應用部分設計項目統計表11

（十一）專賣店風格

專賣店識別企1準備階段。提出整套識別設計的進度表，并列出有關應知事宜、創意劃： 設計方案和簡單說明。收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

2設計階段。根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。編制規范手冊。制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配置規劃和說明；家具配置計劃圖； 施工規范圖；施工規范說明。

項目細則

1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質規劃；

3、各空間區域色彩風格；

4、功能設備規劃（如水電、照明等）；

5、環境設施規劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型；

7、店內外標識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

第四篇：ci策劃書

為了能寫出更好的策劃書，下面好范文推薦一篇優秀策劃書范文,僅供參考：

一、項目背景，即為什么要進行CI設計或者再設計

二、XX品牌當前CI形象的分析

三、當前國際品牌形象建設的趨勢與要點

四、CI建設的方向(定位)與實施步驟

五、其他(如CI委員會構成、費用預算、效果評估方法等)

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述;具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的、意義和目標

活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義(經濟效益、社會利益、媒體效應等)都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性

四、資源需要

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

五、活動開展

作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等;對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

六、經費預算

活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應注意的問題及細節

內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。

八、活動負責人及主要參與者

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位(如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人)。

這樣可以嗎

補充回答： 你得搞清楚做CI策劃的背景，那樣才知道企業究竟想達到什么目標。然后才能有的放失。

第五篇：CI策劃書

溫州摩高服飾有限公司CI策劃書

摩高服飾有限公司創立于2000年，企業致力于“打造中國人自己的時尚休閑品牌”，以“提供時尚產品，傳播快樂文化”為已任，以成為“中國時尚休閑的領軍品牌”為目標，披荊斬棘，銳意進取。

摩高公司自創辦以來，以真誠之心洞察青春的心靈律動，為青年一族塑造快樂、自然、健康、率真的形象。

獨特的設計風格是摩高青春飛揚的不竭動力。摩高強大的設計團隊頻頻摘取設計大獎。在2004年中國國際時裝周上，憑借前沿時尚的設計理念，一舉拿下了“中國最佳休閑設計獎”，業界為之震驚；2005年中國國際服裝博覽會上的完美演繹可以說是在業界的又一次驚艷亮相。

為了進一步詮釋摩高品牌快樂、時尚、青春、活潑的個性，塑造出一個極具親和力的摩高品牌形象，2003年，摩高公司聘請臺灣“嘻哈小天王”潘瑋柏為形象代言人，張揚的品牌與年輕健康的小天王組合，一經推出就受到市場的熱捧。

摩高已經建立了運作規范、網絡健全的直營專賣和特許專賣渠道體系，完成了全國渠道布局。目前已在杭州、沈陽、成都、金華、鄭州、昆明、長沙、南京等地設立了分（子）公司，形象統一、價格統一、服務統一、管理統一的500多家摩高專賣店遍布全國各地。目前，摩高公司已經形成集品牌運營、研發、生產、連鎖經營和特許經營并存的有限責任公司，公司以系列休閑服飾為主導，其產品覆蓋T恤、襯衫、羽絨（服）、牛仔、夾克等20多個系列，累計研發、設計服裝已達9000款，隨著研發能力和研發管理不斷成熟，目前每年可推出新版服裝約1200款。2006年，公司完成了系列改革措施，制定了詳盡的公司發展戰略目標，明確了打造企業核心競爭力的總體思路。

未來5年，摩高人將緊緊抓住快速發展的機遇，秉承“全力以赴，團結奮斗”的精神，穩固基礎，加速發展，完成“成為中國時尚休閑領軍品牌”的戰略目標，向世界服裝行業的知名品牌

一、目的1．樹立溫州摩高服飾有限公司的企業形象；

2．確立溫州摩高服飾有限公司在國內同行類市場的優勢地位；

4．宣傳溫州摩高服飾有限公司為建立“成為中國時尚休閑領軍品牌”的信念。

二、原則

按國際化標準，以系統規范的CI設計和傳播完成溫州摩高服飾有限公司的形象塑造。

1． 設計原則

（1）設計符號規范化；（2）設計結構系統化；（3）設計圖案形象化；（4）設計語言實用化。

2．傳播原則

（1）傳播媒介與方式的多樣性；（2）傳播過程的連續性；（3）傳播范圍的廣泛性；（4）傳播效果的立體化和持久性。

第二部分設計和傳播

根據以上的目的和原則，本策劃書以設計和傳播作為主體。

CI工程基礎設計

ci系統是由mi（理念識別mind identity）、bi（行為識別behavior identity）、vi（視覺識別visual identity）三方面組成。在cis的三大構成中，其核心是mi，它是整個cis的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過bi與vi表達出來。所

有的行為活動與視覺設計都是圍繞著mi這個中心展開的，成功的bi與vi就是將企業的獨特精神準確表達出來。其中vi視覺識別是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，他將企業的理念、文化，服務內容和企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象全面、完整地表現給大眾，更好地打造企業的品牌形象和服務宗旨。

mi：理念識別是企業理念，對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。所謂mi，是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。mi的主要內容包括企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。

bi：行為識別是置于中間層位的bi則直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內容，對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。

vi：視覺識別是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

vi系統：摩高服飾識別規范VI基礎要素設計部分

（1）企業標志設計

企業標志及標志創意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志方格坐標制圖

（2）企業標準字體

企業全稱中文字體及方格制圖

企業簡稱中文字體及方格坐標制圖

企業全稱英文字體及方格坐標制圖

企業簡稱英文字體及方格坐標制圖

（3）企業標準色（色彩計劃）

企業標準色（印刷色）

輔助色系列

（4）企業專用印刷字體

企業專用中文印刷字體

企業專用英文印刷字體

（5）基本要素組合規范

標志與企業中英文全稱橫式組合規范

標志與企業中英文全稱橫式組合規范

標志與企業中英文全稱在不同材質上的表現

標志及錯誤組合規范

4．摩高服飾識別規范VI應用要素設計部分

（1）辦公事物用品設計

名片

國內信封

國際信封

信紙規格

傳真紙

合同書規范格式

識別卡（會員卡及出入證）

臨時證件

記事本

資料袋

檔案袋

辦公文具

企業徽章

紙杯

茶杯、杯墊

辦公用筆

公文包

（2）公共關系贈品設計

賀卡

專用請柬

鑰匙牌

打火機

標識傘

（3）員工服裝、服飾規范

管理人員男裝（西服禮裝白領領帶）

管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝藍領襯衣）

員工女裝（裙裝西裝領花）

（4）企業車體外觀設計

公務車

吉普車

集裝箱式運輸車

（5）企業廣告宣傳

包裝

展廳

廣告墻

路牌廣告

室內形象墻

（6）企業環境類

告示牌

掛旗

桌旗

戶外燈箱

環境指示牌

部門指示牌

在對摩高服飾品牌定位，服務宗旨研究后，全面、細致的設計出了整套vi系統，以求企業的良好形象。在本vi手冊中通過對摩高服飾視覺形象進行系統設計與嚴格規范，對內其注入企業品牌文化形象，形成公司特有的品牌文化內涵，來增強廣大員工的榮譽感、責任感、凝聚力與向心力。對外能夠充分表現品牌的經營理念、品牌精神與個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解品牌傳達的訊息，從而，達成識別品牌，樹立良好的品牌形象與企業形象之目的。品牌標識是VI的核心要素。是造型美觀、意義明確的統一、標準的視覺符號。品牌標識具有象征功能、識別功能，是品牌形象、特征、信譽和文化的濃縮。標識能夠增加品牌的信賴感和權威感，同時將品牌的經營理念、品牌文化、經營內容、產品特性等要素傳遞給社會公眾。