第一篇：媒介呈現的90后
媒介呈現的90后
“90后”群體的媒介形象
（一）以“90后”為主角報道的版面位置
中國新聞網把新聞文本歸為21項，本文選取了報道內容相對較多的財經頻道、社會新聞、體育頻道、娛樂頻道、文化頻道、教育頻道、健康頻道做統計，其他版面的報道歸為其他類。
財經頻道為17篇，占6.7%；社會新聞為94篇，占37.2%；體育頻道為16篇，占6.3%；娛樂頻道為12篇，占4.7%；文化頻道為14篇，占5.5%；教育頻道為76篇，占30.04%；健康頻道為15篇，占5.9%；其他版面為9篇，占3.6%。
報道內容中最多的是社會方面的信息，有94篇（37.2%），多于教育76篇（30.04%），同時媒體傾向于連篇累牘地報道不能代表“90后”整體面貌的違法犯罪事件。現實生活中的大部分“90后”都處于在校接受教育的學生階段，但與教育相關的報道卻不到三分之一，而社會事件（違法犯罪占主要內容）的報道總量卻位列第一。這說明媒體關注的內容和“90后”實際的生活常態有所偏差。
（二）以“90后”為主角的報道中的事件類型
心理健康類為11篇，占4.35%；荒唐事或不理性的行為類為42篇，占16.60%；違法犯罪類為56篇，占22.13%；社會公益活動類為19篇，占7.51%；家庭問題類為13篇，占5.14%；校園生活類為26篇，占10.28%；工作類為9篇，占3.56%；生活消費類為28篇，占11.07%；戀愛/婚姻/性類為36篇，占14.23%；其他類為13篇，占5.62%。
可見“違法犯罪”主題占有最大比重，為22.13%，同時，明顯偏向負面的“荒唐事或不理性的行為”、“戀愛/婚姻/性”和“違法犯罪”三種事件類型相加，占據了約53%的比重。而明顯構建正面形象的報道“社會公益活動”只占7.51%的比重。從最一般的意義上講，“違法犯罪”、“戀愛/婚姻/性”與“90后”的生活常態不符，媒體“把關人”在選取新聞題材，判斷新聞價值時，過多注重“眼球效應”,對某些嚴重偏離生活正常軌道的行為進行大肆渲染，通過少數幾個“90后”的犯罪、性放縱來構建整個“90后”的不良形象。根據議程設置的理論，媒體在一定程度上決定了人們“想什么”、“怎么想”，上述報道方式會使受眾錯誤地感知“90后”問題的嚴重性，而沒有認識到“90后”的真實面貌。
（三）“90后”在事件中的形象定位
與此對應，對形象定位的研究發現，在總計253篇以“90后”為主角的報道中，“90后”在事件中的形象定位情況為積極形象42篇，占16.60%；消極形象157篇，占62.06%；中極形象54篇，占21.34%。“消極形象”這一形象類型的比重最大，超過全部類型形象的半數，“積極形象”比例最低，大大低于“消極形象”比例。這充分說明，“90后”被媒體呈現為一個不良群體。
媒體呈現出的“90后”消極形象，主要包括：（1）違法犯罪形象（多為犯罪主題），如《90后爭女捅死情敵 三人最高獲刑12年 》、《找不到工作 兩名“90后”少年竟殺人泄憤 》、《為男友籌錢玩網游 韶關“90后”女生狠心劫殺外婆 》、《四名“90后”白天當服務生 晚上持刀行兇》、《90后男子殘殺工友被捕 殺人理由竟是“友太吵”》等。（2）荒唐不理性形象，如：《90后女孩為考驗男友愛意 花500元求人綁架自己 》、《老板不讓包夜上網 90后女孩割腕尋短見》、《90后非主流女孩燒百元人民幣點煙遭網友痛批》、《90后情侶看<南京!南京!>笑聲頻發 被趕出影院》《90后妹妹衣著光鮮街頭乞討只為零花錢》等。（3）開放的性觀念及功利性的戀愛婚姻觀，如《90后男生向示愛女生提性要求：要拍拖？先上床！》、《 90后女專科生不顧學業忙相親 20歲女孩相親22次》、《 90后少女人流談經歷：已記不清和誰
發生的第一次》》、《“90后”女大學生奇怪:白毛女為何不嫁黃世仁？》、《工作難找身心備受打擊 90后中專畢業生想找老公》等。
在關于“90后”的消極形象報道中，其中，以違法犯罪形象出現的最多，有56個，占消極形象的35.67%，違法犯罪成為新聞報道中“90后”消極形象的主體。
積極形象包括：《90后大學生冷水中撿垃圾 被稱“最帥”男生 》、《90后少女“碼字”掙生活費 靠稿費維持生活已5年》、《經濟危機下90后腦筋急轉彎：黃土能賣好價錢 》、《救起落水同學 “90后”班花溺水身亡》等，“90后”的積極形象特征并不顯著，報道主題不集中，可以說“90后”的正面形象和積極風貌未能充分展現。
媒體建構“90后”形象的具體操作
(一)特征：怪異、另類
一般這類指向90后的外貌舉止、衣著打扮，常使用“雷人的打扮”、“非主流”的標簽，如：《90后違章男生爆炸狀紅發遮臉 打扮雷倒警官》、《天價剪個“奔馳”頭 90后拿著明星照片要模仿》、《高一女生戴安全套耳環 90后怪癖引關注》，具體描述分別為：（1）一名90后男生打扮很是扎眼：染著紅色頭發，呈爆炸狀，并將他的左臉全部遮擋。（2）許多80后、90后，把奔馳寶馬標識移植到腦袋頂上，或者梳理成貝克漢姆的莫西干式發型，或者拿著快男、超女的照片，點名要高價發型師照樣模仿，而且一周就換一次。（3）“太雷的打扮了，太非主流了，估計她們母親知道了要被活活氣死。”
（二）特征：蠻橫無禮、自私、不負責任
這類指向90后的行為，常使用“不屑一顧”、“管我屁事”的標簽，例證如：《90后開“大奔”高速路上逆行 面對危害不屑一顧》、《90后“夫妻”街頭爭吵 媽媽揚言捂死出生20天孩子》，具體描述分別為：（1）青年下車時不是拿出證件而是拿著錢包，還沒等民警說話就直接來了一句：“就是罰款嘛，我有的是錢。多少?我給”。（2）“我不想跟你走，你信不信我弄死他，弄死了就和你沒關系了。”“娃兒又不是我一個人的，你弄死管我屁事。”身穿紅色睡衣一臉稚氣的女子懷抱嬰兒，正和一個身穿白夾克的小青年爭吵著。就在兩人此番對話后，女子突然一聲尖叫，雙手緊緊捂住裹著寶寶的襁褓。
（三）特征：賣淫、違法犯罪
般這類指向90后的人格品質與道德水準，常使用“墮落”、“敲詐”的標簽，例證如：《四名“90后”白天當服務生，晚上持刀行兇》、《“90后”非主流女孩燒百元人民幣點煙遭網友痛批》，具體描述分別為：（1）一個湘妹子實習護士，不好好從事本職工作，結交了社會不良青年后，白天當護士，晚上竟在娛樂場所陪舞掙錢，并發展到為了金錢出賣肉體的墮落境地。此后又在不良姐妹的教唆下，參與敲詐嫖客，因嫖客報警而案發。（2）一位女生表情非常悠然自得的樣子，將新版百元人民幣用來點煙。
（四）特征：愚昧、任性
一般這類指向90后的性格特質，常使用“無理取鬧”、“腦殘”的標簽，例證如：《老板不讓包夜上網 90后女孩割腕尋短見》、《兩90后女生帖“大肚照”征孩子領養人》，具體描述分別為：（1）一名十五六歲的女孩左手握著一把彈簧刀在自己的右手腕上比劃，看到民警前來，女孩一邊大叫不活了，一邊狠狠地割腕，鮮血立刻淌出。救治過程中女孩情緒十分激動，拒絕醫生的救治，不是用頭撞墻，就是雙手掙扎，不讓醫生縫合。（2）三人本是好朋友，后來發生三角戀，兩女生在一個月之內同時懷孕，且在懷孕約六個月后才知道自己懷孕了。“可能也只有腦殘的人，才會做出這樣的事情來。”
結 論
在中國新聞網上與“違法犯罪”相關的新聞報道毫無例外地把“90后”描述成是法律意識淡薄、因一時沖動或無知而違法亂紀的“問題少年”，然而，2006 年中國青少年研究中心“中國青少年思想道德狀況”課題組對中小學生的法律行為進行調查，結果顯示，大部分
中小學生的法律意識是比較強的，與媒體構建出來的形象完全不同。“90后”作為青少年，必然有該年齡段特有的弱點，但被媒體描述成違法亂紀的高危人群，是不合現狀的。同樣地，媒體上也大肆批判“90后”的衣著打扮，并貼上“非主流”的歧視標簽。事實上這也存在著夸大的成分，是非常個別的現象。每個時代的青少年都有各自不同的特點，都帶有時代的鮮明痕跡。美國心理學家埃里克森認為，在青春期中存在著一段心理社會緩沖期，使青少年可以在一種允許和鼓勵他們進行探索的氛圍中嘗試不同的角色和身份。角色的嘗試往往包括嘗試不同的外貌、形象、以及行為方式。在埃里克森看來，這是正常的。這也屬于青春期特點之一，并非“90 后”專有，在每一代人身上都曾經有過這種角色嘗試的經歷。如果胡亂給“90后”貼上“腦殘”、“墮落”的標簽，一味地批評和否定，這只會加固成年人對“90后”的刻板印象，使人們把“擬態環境”看作是客觀現實。
以上的文字并非出自我之手，但是查資料時看到了。覺得就是自己所想表達的內容 所幸就復制再粘貼。
一說起90后，大多人首先想到的就是腦殘、自拍和非主流。無獨有偶,國內某家門戶網站在“90后印象關鍵詞”的網絡調查中，近3萬網友給出的選擇也是這三項。不過，這樣一個駭人聽聞的數據就能代表90后的真正面貌嗎?并不見得!至少全體90后會集體大聲說:NO!
這些特征只是90后的一部分。與之相比，90后更喜歡承認自己很率性，強調自我，每個人都想成為獨立的個體。
90后應該是而且必然是獨立的新一代
敢想敢做敢當!這就是90后。
有夢想但絕不空想!這就是90后。
他們的青春也許不華麗，但從未缺少美麗!這就是90后。
常有媒體說90冷漠心中沒有別人，說他們不知道奮斗，說他們脆弱經不起挫折等等。可是，可是汶川抗震救災之時，這些缺點不僅沒有了，反而凸顯出許多優良的品質。勇于擔當的責任意識、舍己為人的大愛之心、頑強不屈的拼搏精神、機智勇敢的脫險能力等等。抗震救災英雄少年的表現似乎顛覆了人們對于90后這一代孩子的評價，50名抗震救災英雄少年和優秀少年的事跡材料，發現他們絕大多數都是90后一代，在他們的事跡中，給人最深刻的印象是負責、頑強、機智和樂觀，其中，機智脫險和堅定樂觀展示了新一代的新特點。
相信北京奧運會的盛況依然歷歷在目。在那激烈的比賽過程中，中國選手表現出了高超的技能，體操團隊的優秀表現更是讓人贊不絕口。龍清泉、王鑫、陳若琳、何可欣、楊伊琳、鄧琳琳、江鈺源、李珊珊……當他們榮獲獎牌，當那莊嚴的國歌聲在賽場中響起，我想此刻我們一定會心潮澎湃，我們自豪我們是中國人。在賽場外，一個個朝氣蓬勃的志愿者正在熱情服務，他們的微笑給人們留下了深刻印象，讓人倍感溫馨。他們同是“90后”，但他們并不平凡。這是真正的時代新人。
凡事都有兩面性，倘若媒體看到的之時90后叛逆 腦殘 非主流的一面 豈不是一棒子打翻了一船人？
媒介，你該為90后樹立正面形象了。
第二篇：慢直播生態傳播下的媒介技術融合與文化呈現
慢直播生態傳播下的媒介技術融合與文化呈現
——以新冠疫情下慢直播為例
摘要：“慢直播”最早可以追溯到20世紀60年代，指的是利用視聽技術對實景進行無壓縮、超長時間地實時記錄，是一種對場景進行原始呈現的直播形態。2020年是我國融媒體發展的關鍵時期，在信息社會，視聽元素已然成為人們了解世界的剛性需求。而直播作為視聽元素的一種，在新冠肺炎疫情下轉變傳統直播方式，運用先進技術和權威平臺聚合力推出系列產品贏得社會好評，2020年火神山、雷神山醫院建設的全天候直播使“慢直播”的概念被大眾熟知，彰顯了主流媒體的責任與溫度，也是傳統主流媒體在新媒體環境下建設融媒體的階段性成果，對于今后傳統媒體發展有重要的參考價值，對未來的文化生產和創新發展有著重要的現實意義。本文回顧“慢直播”的定義、特征與發展歷程，以2020新冠疫情為背景，從媒介融合的角度出發，探究慢直播生態直播下媒介技術融合的舉措與文化呈現方式。
關鍵詞：慢直播、媒介融合、新冠疫情、文化呈現
“慢直播”是一種站在人們熟知的傳統直播（快直播）的對立面，與過去直播生態完全不同的概念。慢直播采用無剪輯、原生態的直播方式，相較于以往的新聞直播來說，漫直播畫面 沒有明顯的視覺沖擊，是實時場景的網絡再現，其時長相對較久，短則十幾個小時，多則幾百個小時。慢直播作為一種直播生態，并不是第一次被應用，此前多用于旅游、形象宣傳。如2018 年 4 月 20 日，青海網絡廣播電視臺打造的中國首個鳥類濕地慢直播平臺———“鳥島慢直播”。當下，“慢直播”正在改變著傳統視聽行業的直播類節目生產方式。[1]
2020 年，“慢直播”在中國發展地如火如荼，已經成為眾多廣電媒體和網絡平臺爭相踐行的重要媒介活動之一。新冠肺炎疫情期間，央視頻等媒體連續多日24小時不間斷直播武漢火神山、雷神山醫院的建造。慢直播的興起和發展是技術創新在媒體變革領域的一個縮影，是中國視聽媒體融合發展的創新運用之一。
慢直播最為鮮明的特征就是對畫面的原始呈現，區別于新媒體時代的其他生態直播，在直播過程中沒有對畫面添加特效或進行后期剪輯，也沒有旁白和主持等人聲，將最真實和最客觀的畫面呈現，從而讓用戶自主地去感受和解讀直播的內容和文化意義。[2]
對比融媒體時代的短視頻形態，慢直播是一個實時、完整、等比、連續的呈現，這種直播方式能建立起用戶對直播內容真實性的感知，從而打造沉浸式體驗窗口，可以獲得連續專注的文化體驗。
慢直播是一個在視聽領域有著前沿技術的交融形態，它融合了當下前沿的數字媒體技術，通過超高清視頻畫面、虛擬現實的交互設計以及立體空間的多角度呈現，以此打造一種沉浸式的臨場體驗，是建立在 5G、AR 和 AI 等高端技術基礎之上的直播盛典。
二、“慢直播”的出現動因在2020年疫情報道之前，慢直播多集中于生活、旅游等休閑場景，“直播造醫院”則開辟了一種以網絡用戶主觀視角“親歷”新聞的報道方式。隨著碎片化媒介使用習慣的形成，越來特多受眾會趕到倦怠感、孤獨感和弱參與感，慢直播的出現給大眾提供了全員互動、全域參與和全程陪同的社交體驗，這種沉浸式的集體文化消費體驗 讓大眾感到親切、新穎而充滿歸屬感。
《媒介心理學》提到：“媒介不僅是“人的延伸”，越發成為“心理的延伸”火爆網絡空間的慢直播為受眾提供了一個動態的新聞觀察窗口，其讓“陪伴感”最大化，為新聞傳播營造了“最真實”的擬態環境。美國心理學家馬斯洛認為，人類現實生活中的需求可以分為5類，其中情感需求和歸屬需求都被列入其中。另外，慢直播同樣符合“狂歡理論”，慢直播構建了一個萬人“想象的共同體”，可以滿足大眾對社交共情和陪伴感的真實需求。在大數據下，相比其他旅游、動物類的慢直播，施工工地建設直播從內容本質來說并不具備趣味性和觀賞性。之所以能夠在短短兩日內收獲大量忠實觀看者，也和慢直播本身的特性正契合當下廣大用戶的心態息息相關。
此前，慢直播在國內便有著基礎受眾，尤其是在動物產業中，B站內24小時直播大熊貓日常生活狀態的iPanda熊貓頻道就擁有超過40萬粉絲，許多用戶有著固定收看熊貓生活的習慣。
（三）數字化創新的必然趨勢在傳統的直播場景下，頻道播出時長、技術發展、移動接收終端等要素均受到一定客觀條件的限制，想要實現一場高質量、全過程和跨平臺的慢直播難度相當之大。而隨著數字化技術的迭代發展，網絡技術、通訊技術和視頻攝制技術越來越成熟，硬件基礎設施越來越完善，成本越來越低廉，“5G+8K”等技術的應用使得大帶寬、超高清視頻服務成為可能。這些基礎設施和技術的創新為實時直播打下了堅實的基礎，也助推了包括慢直播、直播帶貨等新直播業務形態的產生。
（四）媒介事件的刺激作用2020年的新冠疫情的爆發打亂了社會的正常節奏，但是也加速了社會的運轉，慢直播這項新技術的迅速應用與擴張也正是體現之一。2020年慢直播的首個爆款產品，就是央視頻關于火神山、雷神山醫院建造的“中國速度”的慢直播，在疫情告急、生命關懷和大國實力等不同話題的共同作用下，這場直播自然而然成為用戶關注的焦點。這種現象級影響必然離不開社會動因的影響，“新冠疫情”作為媒介事件的公共性社會事件自帶的聚焦功能，使慢直播這一技術創新迅速得到社會群體的廣泛關注、實現了真正意義上“用戶的積極參與”。[3]
三、“慢直播”生態傳播下的媒介融合與文化體現直播并不是新媒體時代的產物，它源于電子媒介時期，最初的定義是“廣播電視節目的后期合成與播出同時進行的播出方式”。隨著互聯網技術的發展，網絡直播應運而生，同步進行實況播送，多方展示，與用戶通過彈幕或評論即時互動的網絡內容服務形態，現在的直播多數指后者。而“慢直播”與這種直播是相對的，是對實景進行馬拉松式的報道，沒有前期策劃也沒有后期剪輯，較少進行人為干涉，最大限度地還原現場實景。
我國最早對這些現象進行研究的學者，又將其稱為“慢電視”，“慢直播”與“慢電視”在內容呈現上具有相似之處，都是對現場實況進行無彩排、無剪輯的展示，但在信息載體上存在差異。“慢電視”依靠電子技術進行傳輸，“慢直播”則依托互聯網技術，因此在互動性方面存在顯著差異。在“慢直播”中，用戶除了可以與信息發布者互動外，還可以與其他用戶互動“慢直播”形成了更加豐富的傳播生態圈。
媒體可以利用慢直播將現場實況進行實時記錄與傳播，將廣大人民普遍關心的問題真實展示給公眾，同時對新聞報道角度進行一種具有“實時性”的創新。例如在鄭州特大暴雨期間，由河南廣電通過其自建的“大象新聞”客戶端進行了鄭州地區的實況慢直播，充分滿足了公眾了解災情現場的迫切需求，也有助于消除因面對未知而產生的恐慌，減少謠言對公眾的影響。這種實時慢直播既為新聞報道開辟了新角度，其帶來的信息對稱能夠消解人們的焦慮與猜疑，建立一個真實、健康、正能量的輿論場，促進社會的和諧有序發展。
沒有快速剪輯的鏡頭、沒有精美的后期制作、沒有任何加工，原生態、真實地展現事物發展的每一個細節，觀眾會以第三種視角自行思考接下來的“劇本”。現實是最沒有懸念的，但對于觀眾來說，現實最精彩。第三代媒介環境學派代表人物保羅萊文森曾對媒介發展作出了通俗有趣的評述，并歸納了媒介發展的一些規律。他認為媒介進化不取決于技術含量、審美等因素，而是完全由人的需要主宰，且媒介的每一次變革，都是進步與缺憾共生，媒介是在不斷的“補救”中向前發展的。因此，無論是廣播、電視，還是互聯網，它們都是人的某一感知模式的延伸，它們不是彼此消融的關系，而應是互相補充的關系，“媒體+”可能更多的是給了傳統廣播電視媒體發展、創新的機會。
慢直播有著自身的媒介特征、情感屬性和文化邏輯，這也是它能夠帶動大眾參與其中的重要因素，這意味著慢直播的應用場景會更加多元。首先，在新聞報道領域，突發性和非突發性的新聞事件都可以借助慢直播的平臺進行原生態直播、全信息傳遞和跨地域互動，比如武漢的櫻花節、北京故宮的文化展覽，都可以成為慢直播的場景內容。其次，在其他視聽產業乃至文化產業領域，“5G+AR/VR+云+4K/8K+AI”的技術組合可以最大程度地塑造身臨其境的真實感，調動用戶的參與感，增強用戶的現場感。不間斷實景直播的慢直播可以進行云旅游、云演唱會和云綜藝，全息投影和全景攝像技術帶來臨場化的沉浸感，還可以應用到電影、短視頻、數字文化旅游等領域，進一步推進傳媒業的深度融合和變革。可以說，一切注重場景、強調交互體驗的活動，都可以借助慢直播建構云社區以實現更好的內容輸出。
2020年1月27日，火神山、雷神山醫院建設的“慢直播”既叫好又叫座，它不僅是對新媒體思維的運用，還突破了新媒體目前的發展形態，是主流媒體 在媒介融合背景下的創新性發展舉措。2020年新冠肺炎疫情暴發初期，“央視頻”于1月27日以“中國電信”為官方賬號推出“疫情二十四小時”專題，推出了《慢直播 | 全景見證武漢火神山醫院崛起全過程》《慢直播 | 與疫情賽跑——全景直擊武漢雷神山醫院建設最前線》，對雷神山和火神山醫院工地建設進行24小時不間斷的直播。
28日觀看人數超100萬，29日突破4000萬，截至2月5日，觀看人數已破億。這次“慢直播”之所以有如此高的關注度，除了特殊場景的影響，人們對真實權威信息需求的增長以外，也與“慢直播”這種主流媒體在媒介融合過程中的創新之舉有關。
技術的推動是火神山、雷神山醫院建設“慢直播”成功的重要原因之一。“央視頻”是中央廣播電視總臺打造的綜合性視聽新媒體旗艦 APP（應用程序），于2019年11月20日正式上線，結合了總臺“5G+4K/8K+AI”的技術布局。這次的“慢直播”很好地利用了“央視頻”平臺的優勢，運用“5G+ 光纖雙千兆網絡”技術，借助中國電信“天翼云”的云資源優勢進行云網融合，基于智能視頻云實現了武漢火神山、雷神山的云監控系統平臺建設，并保證了平臺建設所需的計算資源 和存儲資源，有力保障了“央視頻”APP 上“疫情二十四小時”專題下系列欄目的高清直播。
在用戶的信息接收方式上，近景與全景兩個景別的搭配，使觀眾能像身處現場一樣觀察到工地建設的細節，又能借助全景突破生理因素導致的觀看范圍限制。“央視視頻”還推出了 VR（虛擬現實）視角下的醫院建設直播，觀眾無須佩戴設備即可觀看，增強了沉浸感與交互感，使這場“慢直播”既充分調動了人的感官，又創新了人無須在場就能獲取在場信息的新的感知方式這次的“慢直播”雖然借助了網絡直播的形式，但在內容方面卻與商業平臺或傳統主流媒體發布的內容存在差異。[4]
它以突發公共衛生事件為背景，針對部分確診患者無醫院救治的情況，展開以醫院工地建設為內容的直播，內容是全國人民關注的事件，不同于商業平臺的娛樂屬性，基于大眾對安全的需要。同時，它不同于傳統媒體的直播內容，圍繞大眾的共有經歷，打造了一場全民參與的盛大儀式。它以一周建起一家專用醫院和十天建起兩座醫院被喻為“中國速度”，觀眾由醫院建設“云監工”的身份轉變為中國發展速度的“云監工”，大眾的社會情感被激發，引起了群體的共鳴和共情效應，構建了全國抗疫的共同記憶。在功能層面，“慢直播”憑借超長時間展現事物發展的整體過程，這種持續的時間使群眾的“圍觀”心理得到滿足。互聯網上熱點的發酵到結束，在一個很短的時間內進行，而“慢直播”給予觀眾較長的時間實現從“圍觀”狀態到“參與”狀態的轉變［3］。由“聽他說”到“聽我說”，通過自身的實際行動削弱信息的不確定性，緩解焦慮，重獲安全感。
4.創新的受眾心理文化呈現從受眾心理方面看，央視頻“慢直播”下呈現了火神山、雷神山醫院建設的“中國速度”，提升了觀眾的“在場感”和“參與度”，在觀看火神山、雷神山醫院建設的慢直播中，直播間內網民可以自發評論，一方面可以觀看火神山和雷神山醫院崛起全過程;另一方面人際交流帶來的陪伴感，如“武漢加油！”“中國加油”，大家相互傳遞自信和能量，可以更好地緩解內心的焦慮;還有評論內容帶來的場景感，如“監工”在評論區打卡、倒班，都創新體現了受眾心理，這種虛擬情境下的受眾體驗，滿足了受眾的求真心理和求近心理，符合受眾的心理期待和心理上親切感的需要。[5]
四、慢直播生態傳播下媒介創新與文化呈現的啟示與總結此次慢直播的成功讓人們感受到技術賦能下抗疫傳播的力量，這是單項傳播和選擇性傳播都無法達到的效果。這無疑 是傳統主流媒體在新媒體環境下建設融媒體的階段性成果對于今后傳統媒體發展具有重要的參考價值。[6]
新聞的本質是真實客觀，慢直播的形 式尊重了大眾的知情權，使其更好地行使了監督權。同時，由直播內容衍生出來的“疫情文化”,也凸顯了全國人民對武漢的支持，有利于凝聚社會力量，體現了主流媒體在大災大難面 前，既尊重客觀事實，又彰顯社會溫度。
新媒體時代背景下，網絡空間充 斥著大量難辨真偽的信息“把關人”效力缺失，從而影響人們 的判斷與思考，而對于具有很強社會公信力的主流媒體來說，新聞真實客觀性是其維護自身公信力的重要途徑，對新聞事件進行議程設置、傳播客觀事實、發 揮輿論引導作用，是其責任與義務。疫情期間，“雙黃連事件” 讓人們再次認識到謠言可畏，所以主流媒體開展慢直播盡最大努力還原新聞真相也是為自身樹立品牌、提升權威與公信力的重大舉措。
至于“慢直播”未來的發展，與“快直播”相比，“慢直播”除了能夠滿足人們對生存環境的關切和對超出自己專業領域的探索外，最大的特點是具有客觀真實性與沉浸性。對輿論爭議較大的事件可以利用“慢直播”的形式還原事實，讓群眾發現真相，減少群眾對官方報道的“抵抗式”解碼。沉浸性即觀眾以第一視角切入直播畫面，且向觀眾呈現一個完整的事物發展邏輯。這一點可用于特殊的節日活動策劃，憑借其儀式性打造觀眾的“集體記憶”，引起觀眾的情感共振。[7]
參考文獻
1] 鄭玄.從“慢直播”看中國視聽媒體融合發展的業態創新[J].現代視聽,2021(04):27-31.2] 張宜弛，馬云.慢電視傳播受眾分析［J］.今傳媒，2018（10）：45-46.3] 鄧若伊,喻楓橋.“慢直播”：主流媒體應對公共突發事件的新探索[J].中國廣播電視學刊,2021(11):53-56.4] 胡學敏.媒介融合視域下“慢直播”的發展與突破——以火神山、雷神山“慢直播”為例.新聞研究導刊.［A］.2020.08
5] 孫瑋.融媒體生產：感官重組與知覺再造［J］.新聞記者，2019（03）：27-31.6] 鄒鑫.新媒體時代下視頻直播生態的融合與創新———以新冠肺炎疫情下的慢直播為例.路標與航向.［J］2020.04
7] 鄭玄.從“慢直播”看中國視聽媒體融合發展的業態創新.現代視聽2021.04［J］
第三篇：媒介詞典
媒介詞典
一、電視廣告篇 電視廣告的形式
1、電視廣告片
電視廣告片時間長的一般有30秒或一分鐘，現在最為常見的還是15秒。更多的廣告從業者希望用15秒時長的廣告片來負載更多的廣告信息，并認為15秒廣告片有著30秒廣告片一半的價格優勢，因而都樂于采用。然而，現在15秒廣告的價格己今非昔比，約為30秒廣告的85%。
2、標版
標版時間較短，一般為5秒，甚至更短，通常只有一兩個體現企業形象的畫面和一句廣告語。電視黃金時段的標版為企業所看好。中央電視臺新聞聯播后的5秒標版，連續多年成為企業爭奪“標王”的標的物。
3、贊助形式
贊助電視晚會、贊助體育比賽直播、贊助衛星實況轉播某些大事件、贊助有獎智力競賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進口大片的放映等，一般在片頭、片尾注上某企業贊助字樣。在電視乾和電視劇的拍攝中，贊助形式甚至“滲透”到電視片和電視劇的道具和場景中去。電視媒體是塑造企業形象的有力手段，企業可以通過電視贊助的形式來塑造形象。
4、欄目冠名
將電視臺的某些熱門欄目以企業的名稱或產品品牌命名，這也是一種常用的企業贊助形式。如中央電視臺的“正大綜藝”、“萬寶路體育大世界”等。掛名“特約播出”，也屬于欄目冠名廣告。
5、電視信息(專題)片
這是一種傳播產品信息的“二級”廣告片，內容大多是對產品功能進行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另有一類側重展示產品形象。一般時長在兩分鐘以上。電視直銷廣告片與其他電視廣告片不同，往往會出現產品價格，并供消費者電話訂購。
6、貼片廣告
即跟片廣告。廣告片本身并無什么特殊之處，但貼片廣告是固定地“貼”在某一部電視連續劇的片頭、片尾或片中插播的。
基本要素
常規硬廣插播示意圖：
電視劇廣告插播示意圖：
電視劇掛版示意圖：
角標示意圖：
標板示意圖：
二、電視廣告收視效果評價篇 常用術語分類
收視指標：收視率、總收視率、集中度、市場占有率
成本指標：千人成本、收視點成本、累計指標：觀眾構成、到達率、接觸頻次
具體說明：
1、收視率（Rating)
概念：在一段時間內收看了某節目或某一頻道的目標觀眾人數占目標總人數的百分比來表示。
公式：收視率＝收看某一節目的目標觀眾人數/目標總人數*100%在同一平臺下（調查總體），收視率是評估節目或者頻道最基本的指標，收視率越高表明收看該節目或者頻道的人群越多。當觀眾被鎖定為總體推及人口的一部分時（如4-14歲的兒童），收視率就是人們通常所說的目標觀眾收視率。
2、總收視點（GRP-Gross Rating Point）
概念：指一定時段內所有單位時段的收視率總和，又稱毛收視率、總收視點、毛評點（總收視點不考慮重復，因此有可能大于100%），總收視點是計算媒體投放量的一個重要指標。
3、觀眾集中度
概念：對于特定時段（或節目），目標觀眾（如15-34歲人群）收視率（百分比）與參照觀眾（如4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。
公式：集中度＝目標人群收視率/參考人群收視率
注意：觀眾集中度表示的是目標觀眾相對于參照觀眾的收視集中程度，以此來反映目標觀眾對特定頻道（節目）的收視傾向；目標觀眾收視率和參照觀眾收視率對應同一時段和同一頻道。
4、市場占有率
概念：也叫市場份額，指特定時段內收看某一頻道（或節目）的人數（或家戶數）占打開電視機收看總人數的百分比。
公式：占有率＝收看某一頻道（節目）的人數或（家數）/打開電視機人數*100%
5、收視點成本(CPRP-Cost Per Rating Point)
概念：指每得到一個收視百分點所需花費的成本，也稱為毛評點或點成本。
公式：每收視點成本＝廣告成本/所得的總收視點在投放評估中，收視點成本是衡量一個欄目投放效益的重要指標
6、千人成本（CPM-Cost Per Thousand）
概念：指一次投放每接觸到1000個人所花費的成本
公式：每千人成本＝廣告成本/總接觸人次*100%千人成本與收視點成本區別每千人成本和每收視點成本都是關于廣告成本效益的指標；當評估不同平臺，不同媒體形式廣告成本效益時，使用每收視點成本指標并不合適，最好使用千人成本，因為千人成本指標將收視點轉換為實際收視人數，無論市場大小，評估具有可比性。收視點成本適用于同一市場，同一媒體平臺的廣告成本效益。
7、到達率(Reach)
概念：指收看過某一頻道（節目）的不重復的觀眾人數占觀眾總數的百分比。
公式：到達率＝總收視率－重復收視人數百分比
8、總接觸人次
概念：某次投放，或者特定時間內收看某一頻道或節目至少一次的不重復的觀眾人數。
9、平均暴露頻次
概念：為一定時間內，在有機會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數。
公式：暴露頻次=總收視點/到達率
10、電視廣告價格核算方法（以15秒為核算基準）30秒=15秒*1.8 5秒=15秒/3*1.6 10秒=15秒*0.8 20秒=15秒*1.36 25秒=15秒*1.6
三、媒體熟悉篇
1、中視行動主要承包資源為CCTV-3《經典綜藝套》，平均每周21次，可以根據客戶預算多少進行拆分（一周拆兩周，一周拆四周），對外統一報價為15萬/5秒/周，10秒價格=5秒*2；15秒價格=5秒*3。與公司結算為12.5萬/5秒/周。10秒、15秒倍乘關系。
《經典綜藝套》黃金時間（19:00-21:00）的頻次為6次（詳見節目表，同時所對應的欄目要記熟），白天頻次為15次。務必熟悉拆分方法，這在給客戶做方案排期時是至關重要的。同時，現在對我們銷售3套非常有利的是，CCTV-3正在進行改版，從周一至周日我們對應的時間點都是播的諸如《星光大道》《我要上春晚》《非常6+1》《歡樂中國行》等欄目，我們客戶的廣告可以隨播，打打提升了媒體價值和傳播效果。
2、熟悉并掌握我司代理的CCTV-1《全天套》《精品套A》《精品套B》的價格、折扣、播出時間、對應欄目，播出方式；
3、熟悉并掌握我司代理的CCTV-7每天8個時間點的播出時間、價格、對應前后欄目、折扣、播出方式；
4、熟悉并掌握我司代理的CCTV-8每天7個時間點的播出時間、價格、對應前后欄目、折扣、播出方式；
5、熟悉并掌握我司代理的CCTV-2《交換空間》的播出時間、價格、對應前后欄目、折扣、播出方式；
6、熟悉并掌握我司代理的CCTV-13新聞頻道晚間21：30檔《新聞1+1》《新聞周刊》《面對面》的播出時間、價格、對應前后欄目、折扣、播出方式。
二、央視頻道定位描述（必記）
CCTV-1綜合頻道
CCTV-2財經頻道
CCTV-3綜藝頻道 中青年女性偏多
以音樂及歌舞綜藝節目為主 受眾廣泛，25歲以上居偏男性 多
中年群體集中度高
集中了央視最優秀欄以財經、資訊、生活服目，將新聞、電視劇和務節目為主 綜藝節目優化整合播出 CCTV-4國際頻道 CCTV-5體育頻道 CCTV-6電影頻道
男性偏多，中青年居多 偏男性，年齡在40歲上偏男性，中青年居多 以居多
唯一國際級體育頻道，每天播出8部不同風格電影紀錄片等
以新聞類節目為主導，擁有多項國際頂級賽事以文化類為支撐，以對獨家轉播權 臺灣報道為重點
CCTV-7軍事農業頻道 CCTV-8 電視劇頻道 中高年齡群居多、中等偏女性，中年居多 文化程度
CCTV-10科教頻道 偏男性，年齡偏大
以優秀電視劇為主要播開辦有二十余個科教欄目
唯一專業傳播農業科技出內容 信息的頻道 CCTV-11戲曲頻道 中老年居多
CCTV-12社會與法頻道 CCTV-新聞頻道 受眾廣泛、偏男性
匯集各地戲曲種類200中國最具影響力的法制以時效性為核心宗旨 多個，播出新戲和傳統戲
專業頻道，以普法、講法為主要宗旨
三、CCTV各頻道觀眾結構（必記）
?
CCTV-
1、3套、12套和音樂頻道受眾結構相對大眾化——男女比例相當、偏中老年化群體；
?
CCTV-2、4、5、9、10、新聞頻道偏男性高端化群體，學歷、收入偏高，第一時間報道重大新聞事件 偏干部管理群體；
?
CCTV-6套受眾偏男性大眾化群體；
?
CCTV-7套受眾偏男性，收入偏低的群體，城郊結合處和農村受眾比重較大；
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CCTV-8套受眾偏女性大眾化群體；
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CCTV-少兒頻道受眾偏兒童和媽媽群體。
四、各頻道受眾特征綜述（必記）
一套（綜合頻道）：央視主頻道，影響力強，覆蓋人群廣泛； ?
二套（財經頻道）：頻道定位經濟，受眾收入高，農村收看較少； ?
三套（綜藝頻道）：大眾化綜藝，受女性偏愛，收視人口廣泛； ?
四套（國際頻道）：主要覆蓋海外，高齡男性觀眾居多，收入一般； ?
五套（體育頻道）：體育直播賽事，偏向男性觀眾；
六套（電影頻道）：主要播放電影，觀眾細分不明顯，男性偏多，收入水平中下；
七套（軍事·農業頻道）：面向農村，整體觀眾學歷、職位、收入等較低；
八套（電視劇頻道）：熱播電視劇，以中年以上家庭女性收看為主； ?
九套（英語頻道）：節目全部以英語播出，面向外籍人士； ?
十套（科教頻道）：面向文化傳播領域，男性偏多，其他觀眾群分布相對平均；
十一套（戲曲頻道）：以老年觀眾為主，主要播出各類戲曲節目； ?
十二套（社會與法頻道）：各類法制節目、影視劇，受眾學歷、收入偏低；
新聞頻道：專業化新聞定位，高端男性偏好強；
少兒頻道：觀眾以青少年為主，播放各類卡通，少兒節目；
五、客戶銷售明晰
無論投放什么廣告，我們都要知道這些問題：1．投放目的： 2．目標受眾3．覆蓋面4．投放頻次5．投放區域及媒體6．投放時間7．投放預算。
知道以上這些，就方便我們制定有針對性的方案，同時也基本上會比較吻合客戶的投放需求。
第四篇：廣告媒介
一、名詞解釋
1.普及率（penetration）：在行銷上指的是消費者使用商品的比率，而在媒體上則指消費者對各媒體類別的接觸的比率。2.覆蓋率（coverage）：在定義的目標消費群中，暴露于一個媒體類別，或載具，或媒體排期計劃的人數占總目標人口的比率。3.媒體投資占有率（share of spending）：指品牌在媒體投資量上占整體品類的比率，計量單位通常為金額。4.媒體音量占有率（share of voice）：指品牌在媒體傳送量上占整體品類的比率，計量單位通常為GDP或impression.5.媒體載具（media vehicle）：指媒體類別下再細分的個別承載訊息的媒體載具，如電視媒體類別下的某個節目、報紙媒體類別下的某份報紙等。6.媒體行程（media scheduling）：在媒體策略中，根據品類與品牌消費，以及傳播活動類型等，制訂媒體露出模式與時機。7.連續式（continuous pattern）：在媒體行程策略中，以未出現長時間空擋的露出模式。
8.欄柵式（flighting pattern）：在媒體行程策略中，以露出一段時間，間隔一段時間的露出模式，稱為欄柵式，也稱跳躍式。9.脈動式（pulsing pattern）：在媒體行程策略中，基本上維持未間斷的露出，但露出的訊息量出現高低起伏。10.品牌發展指數（brand development index,BDI）：品牌在一個地區（或區隔）的銷售比率除以該地區（區隔）的人口比率，即為品牌在該地區的發展指數，用以評估品牌在該地區（區隔）的相對發展情況。11.品類發展指數（category development index,CDI）：品類在一個地區（或區隔）的銷售比率除以該地區（區隔）的人口比率，即為品類在該地區的發展指數，用以評估品類在該地區（區隔）的相對發展情況。12.接觸人口（advertising impression）：指暴露于一個媒體載具或媒體排期計劃重復計算的接觸人次。13.總接觸人次（gross impression）：一個媒體排期所接觸的人次總和，包括排期中所有運用的媒體載具。接觸人次屬重復計量方式，即一個消費者接觸3次或3個消費者各接觸1次，皆記錄為3人次。又稱廣告總印象。14.看到機會（opportunity to see）：媒體接觸數據，包括收視率、閱讀人口等皆為媒體暴露，由于受眾對廣告的主動回避與刻意忽略等，造成暴露與看到之間的落差，事實上，收視率與閱讀人口等媒體接觸數據真正的意義是都有看到機會，是看到的極大值，并非就是真正看到。15.收視率、收視點（rating point）：受眾或家庭在固定時段接觸某電視節目的比率，計算方式為接觸該電視節目的人數或家庭除以總人口數或總家庭數。16.總收視點（GRP — Gross Rating Point）。媒體傳送量的計量單位，為媒體排期或在一定期間內所有投放檔次收視率的總和，或等于到達率乘以平均接觸頻率。
17.到達率（Reach）：人口或家庭暴露于一個媒體排期的百分比，為非重復性計算數值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數的比率，在期間的定義上一般指的為四周期間，也稱“非重復到達率”或“凈到達率”。18.平均接觸頻次（average frequency）：簡稱頻次，即暴露于一個媒體排期計劃的家庭或個人當中，每家庭或個人的平均接觸次數，其計算方式為GRP除以reach,因此GRP=reach*frequency.19.有效接觸頻次（effective frequency）:消費者對廣告訊息接觸次數累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次，即為有效頻次，一般以3+或5+等表示有效頻次。
20.有效到達率（effctive reach）：在有效頻次以上的到達率，例如有效頻次定義為3次時，則3次以上（含3次）的到達率即為有效到達率，一般以3+R表示。
21.收視點成本（CPRP— Cost Per Rating point）：在電波媒體中，每購買百分點收視（聽）點所需支付費用，在計算上是以媒體單價除以收視（聽）率，收視點成本將隨不同的市場、目標消費群，甚至不同廣告公司或客戶而有所差異。
22.千人成本（CPM—Cost Per Millenary）:媒體載具每接觸1000人所需支付費用。在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以1000.23.視聽眾占有率（share of audience）：電波媒體中，節目中止而出現廣告的時段，在印刷媒體中則稱為廣告頁。24.發行量（circulation）：在印刷媒體印制量中，每期實際發行到讀者手中的份數。
25.傳閱率（pass along rate）：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數，計算方式為傳閱人口除以發行量。
26.編輯環境（editorial environment）：指品牌廣告所出現媒體載具的內容、風格與調性，品牌應盡量尋求與其相匹配的編輯環境，以利于吸引興趣相投的消費者。
27.廣告環境（advertising environment）：指品牌廣告出現時，其前后所出現的廣告品牌，品牌應盡量尋求與其相匹配的廣告品牌，以利于消費者對品牌的等量齊觀。
28.促成行動成本（CPA）：網站或網頁廣告中，促成受眾采取行動所需成本，所謂行動可以定義為點擊廣告、索取目錄或達成銷售等。
29.點擊成本（CPC）:網站或網頁廣告中，促成受眾采取點擊行動所需成本。30.廣告干擾（ad clutter）：媒體載具中，廣告互相干擾的程度，計算基礎可以是廣告版面或時段長度占載具本身內容的比率，或以競爭品牌為基礎，計算品牌露出的比率。
二、填空題
1.媒介的發行量有哪些：稽核發行量和宣稱發行量。在刊物整體發行量下，可以再細分為贈閱發行量，訂閱發行量與零售發行量。
2.購買風險的類型：產品功能風險，社會形象風險和自我形象風險。4.媒體行程模式有哪些：連續式，欄柵式和脈動式。
5.廣告媒介指的是為廣告主傳播商品、勞務和觀念等廣告信息的載體。
6.廣告媒介策劃：指在特定的營銷環境中，從媒介投資的角度去思考，形成投資策略及執行方案，提供最有效的途徑去接觸消費者，以解決營銷所要求的目標。
7、媒體分類：按媒體的受眾面可分為：大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。按媒體的涵蓋面分類：國際媒體、全國媒體、區域媒體。從受眾對媒體的感知來分類：視覺媒體、聽覺媒體
視聽媒體。按媒體的表現形式分類：印刷媒體、電波媒體、戶外媒體。按媒體的傳播內容分類：綜合性媒體、單一性媒體。
8、電視媒體的評估方法：日記法、個人收視記錄器法、被動式記錄器法
9、印刷媒體評估：印刷量、發行量、閱讀人口、傳閱率
10、戶外媒體為地區性的媒體，評估主要在：高度、尺寸、能見角度、材質
12、營銷環境，包括市場規模、品牌占有率、產品生命周期、CDI/BDI等
14、品牌的傳播資產包括：
1、品牌知名度；
2、品牌形象。
15、媒體組合的五大考慮點：
1、策略層面（是否與品牌定位相吻合）2.受眾習慣（所揭露的媒體是否受眾迎合）
3、商品特點（媒體是否可以發揮產品的特點）
4、信息內容（媒體能否有效傳播廣告信息）
5、媒體特性（本媒體的獨有特征是怎么樣的）
16、營銷因素：產品生命周期；品類關心度；新商品與既有商品；市場企圖；市場占有率；品牌形象；品牌忠誠度；競爭壓力；商品使用和購買的頻率；商品對象階層。
17、創意因素：新廣告活動或是持續性廣告活動；創意沖擊力；訊息的復雜程度；創意單位的大小；創意版本的數量；廣告目的。
18、媒體因素：媒體干擾度；媒體環境與品牌的相關性；媒體行程；媒體類別。
三、簡答題
1.媒介的特點：【雜志特點】 優勢
1、閱讀時間長，可長期保存，廣告傳播效果持久。
2、印刷質量好，能表現商品的絕好質感。形勢較靈活。如插頁的大量應用。
3、讀者相對來說比較穩定，廣告目標受眾明確.不足
1、時效性差，無法及時傳播信息。出版周期相對來說較長。
2、受閱讀能力的限制。
3、覆蓋面較差，無法以較低的成本達到大批的目標受眾。
4、售價較貴。
【報紙特點】 優勢
1、具有評說，論述性能，長于傳達深度信息。
2、閱讀的自主性相當大，基本上不受時空限制。
3、信息量大
4、可重復閱讀，保存性強
5、確切的到達性：對于那些訂報紙的來說，到達性比較確切。能滿足特定讀者群體的特殊興趣和需要：專業報紙 不足1.時效性不是很強：報紙的截稿和印刷時間固定，不能及時補充。2.閱讀者受文化水平的限制：盲人、文盲和閱讀能力低的人，很難利用這一媒體。3.感染力相對較弱，較缺乏動感，立體感。
【廣播】 優勢
1、傳遞速度快，時效性強
2、受眾眾多，覆蓋面廣。
3、聲情并茂，想象空間豐富，參與性強。
4、收聽方式十分靈活。
5、技術簡便，價格低廉。不足1.轉瞬即逝，不易保存；2.容易產生理解偏差：人傳遞信息是7%用語言，38%用聲調，55%靠手勢、表情等3.線性傳播，可逆性差。
【電視】優勢
1、視聽兼備的信息符號
2、長于再現的媒介,可信度高
3、時效性強
4、娛樂性強 不足1.轉瞬即逝,不易保存2.線性傳播,選擇性差3.電視畫面傳播的局限性：不能表現觀念性的內容,不能表現消失了的事物。
【網絡】 優勢：速度快；海量信息；傳播范圍廣，幾乎不受時空限制；雙向互動，反饋便利；多媒體形式；廣告效果測評較易。不足：信息冗雜；受眾受知識技術、設備限制較大；信息可信度不高；花費較高。
2.媒介選擇的作業過程：目標受眾的媒介消費習慣分析、目標受眾的媒介消費習慣分析、媒體評估：頻道選擇、時段選擇、節目選擇、選擇媒體時媒體的性質和數量是主要的考慮因素
3.如何評價一個新媒介的廣告傳播價值?評價新媒體的四大要素
第一是覆蓋率和到達率。覆蓋率主要測量的是新媒體的覆蓋范圍和總體人群規模，到達率則是從受眾的角度來測量的指標，但是，對于廣告投放而言卻是媒介選擇的入門指標。
第二是媒體的環境特性。媒介環境是保證一個新媒體是否能夠深刻影響受眾的關鍵，媒介的環境特性可以從兩個方面來評價，一方面，新媒體是不是處于媒介相對稀缺的環境，即受眾在特定的時間空間中有著本能的資訊或者注意力的需求。另一方面，新媒體的介質和表現形式是否足夠吸引受眾主動去觀看。
第三是媒體的關注度。媒體的環境特性是去看新媒體所處的空間的優勢和價值，而新媒體是否被受眾關注，受眾關注媒體的時間長度，受眾與媒體的黏性或者依賴度等卻是新媒體是否可以有效的切中目標受眾的關鍵指標。
第四是媒體的廣告效果。這屬于事后評估的內容，可以通過后期對于受眾的測試得出，即廣告主在新媒體投放的廣告是否有效果，測量其廣告傳遞的信息多大范圍被受眾認知。
四、應用題
1.【指數】：把一個數字和另一個基本數字聯系起來的百分數。指數可用于快速而清楚的比較數值之間的差異，或整合數值的單位以利于相互比較。【運算】：可以任意的在比較項中選擇一個作為基數，把它的指數設為100%（注易，指數的百分號習慣上省掉，但指數的實質還是一個百分數），然后把比較項與基項的數值相除，再乘以100%，結果就是該項得指數值。
2.【加權指數】指的是在整個評估中，根據每個評估項的重要性而賦予指數一定的權值。對加權以后的值進行衡量和比較，就比較科學了。各項指數加重要性的總和必須是100%。在用于評估多個項目的時候，每一個評估項目對于整個評估來說其意義不一樣，重要性也不相同。
【運算】每一個評估項的指數乘以該項的權值，然后把每一項的結果相加。3.【CDI與BDI】
概念：CDI:（Category Development Index）品類發展指數。BDI:（Brand Development Index）品牌發展指數。
CDI與BDI為評估品類及品牌在一個地區發展狀況的工具。
運算：CDI：品類在該區的銷售占全部銷售的比率/該區的人口占全部人口的比率×100 BDI: 品牌在該區的銷售占全部銷售的比率/該區的人口占全部人口的比率×100 CDI 與BDI的交叉檢驗：
組合狀況:高CDI、BDI:品牌發展狀況良好，且處于相對成熟的市場，顯示較高的市場回報。
高CDI、低BDI:品牌發展不夠，但處于成熟的市場；市場前景比較好，品牌還具有發展空間。
低CDI、高BDI:品牌發展比較好，品類發展不夠，要對市場進行評估。低CDI、BDI:品牌發展狀況不好，同時處于相對低的發展前景。4.【成本與效率評估】
媒體引起對大眾的影響力而產生商業廣告價值，所以媒體價格的高低也依其對大眾的影響力來確定。媒體投資效率是從單純的量化的角度來評估媒體載具的投資效率。
主要的評估工具：
5.千人成本（CPM—Cost Per Thousand，M是羅馬計數單位的千，寫CPT也可）：對不同的節目，廣告每接觸1000人所花費的金額。（可以跨媒體類型比較）計算方式：A節目CPM=A節目廣告單價×1000／總人口×電視普及率× A節目收視率＝全部媒體費用／受眾總數）×1000 6.（收視）點成本：對不同的節目，每購買一個收視點所需花費的金額。計算方法：A節目CPR=A節目廣告單價／A節目收視率。
浪費度：非品牌設定的對象階層收看某一電視節目人口/所有收看該電視節目的人口。購買一個觀眾組合上絕大部分的觀眾為非品牌設定對象階層的電視節目，表示購買該媒體的費用是花在非品牌設定階層上，就被視為一種浪費。
媒體質與量的評估
媒體質與量的綜合評估：
1、為整合所有評估項目并進行運算，必須把所有項的數值轉換成指數，整合成綜合指數。
2、在數值轉換為指數時，有些項目為正相關，即數值越大越好，如收視率、關注度、相關性等，有些則為負相關，數值越小越好，如CPR、干擾度等，注意運算的方式的差異。
3、正相關項目的運算與前述指數的運算相似。
4、負相關項目的運算與之相反，以最低數值為固定的基項，再除以各載具在該項目上的數值。
5、權重根據品牌的實際情況設定，但總值要為1（100%）。
6、加權指數，計算方法為載具在各評估項目中得到的指數乘以該指數權值的總和。
7、綜合指數的評估不能用在跨媒體類別的評估。
1、為什么要進行媒體質的評估及必要性、意義？
媒體評估在很大程度上偏向于數量的評估，如涵蓋、人數、千人成本等。但是，廣告主投資是要達成廣告效果，如知名度的建立、偏好度的提高等。那么，媒體的評估還要涉及接觸的效果。如果單純只是追求量的絕對數，而不注意傳播的質量，媒體的投資就被浪費了。
量化評估的一個基本假設：設定同一媒體類別下的媒體載具對于各廣告活動是等值的。即不同的電視節目所產出的每個百分點的收視率對于任何品牌及廣告活動都是同樣的價值。實際上，各載具因時段、形態等的不同，對個別品牌所提供的價值也是不同的。刊物也同樣如此。
媒體的質，指的就是不能跟據統計加以量化，但實際影響媒體投資效果的因素，其與量化評估的差異在于，量化評估重視廣度及成本效率，而質化評估指的是說服的深度及效果。
2、質的評估要素：關注度、干擾度、編輯環境、廣告環境、相關性（補充：2008電視媒體廣告效應系數研究）
接觸關注度指的是當消費者接觸媒體時的質量，即對媒體節目的關注程度。干擾度指消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。
編輯環境指媒體載具所提供的編輯內容對品牌及廣告創意的適切性。主要有兩個方面：載具形象、載具地位。
廣告環境：指載具承載其他廣告所呈現的媒體環境。
相關性：指產品類別或創意的內容與載具本身在主題上的相關性。
補充：
營銷策略：從常規的4PS角度所制定的營銷策略。
1、產品策略：產品改良計劃；產品線延伸；新產品上市；產品的優先順序（多個產品）
2、價格策略：零售價、批發價、利潤
2、、渠道策略：各地區渠道的提升計劃；新產品的渠道策略；經銷商策略。
4、促銷策略：促銷活動的計劃；行程；促銷效果的預估；廣告在其中扮演的角色。3.世界上最早的雜志也誕生在德國。1588-1598年，德國法蘭克福印刷商米夏埃爾·馮·艾青格爾每年印刷出版兩次刊載半年重大事件的文集《書市大事記》，這份半年出版一次的出版物是世界上第一份固定刊期的雜志。
4.行程影響要素：銷售季節、市場目標、預算、競爭品牌的廣告模式、廣告活動、媒體的考慮、特別的需要、實際性、購買周期
11、媒體目標制定的原則：1.銷售目標2.競爭目標3.傳播上知名度、理解度的建立4.建立品牌形象、支援鋪貨、支援促銷
12、消費者在廣義上可以分為決定者、購買者、使用者及影響者
二、廣告效應系數（CMEA）：2008電視媒體廣告效應系數研究黃合水、曹曉東、丘永梅等調查了6000名消費者、200名經銷商對87家電視臺的相關資料。分析指出：媒體廣告效應系數的因子模型是穩定的，媒體附加在廣告上的作用是明顯而可靠的。這一研究指出，收視率指標只在認知層面衡量廣告投放的效益，只考慮是否接收到信息，而不考慮是否接受。沒有考慮到受眾對于信源（媒介）的認知狀態會影響到他對于信息的解讀。但實際上，傳播學研究表明，受眾從不同的媒介接收統一信息所受的影響是不一樣的。不同的媒介，在廣告說服方面的效果是不同的。黃合水等人的研究試圖對不同媒介的說服能力作出評估。
研究發現，不同媒體附加在廣告上的作用的差異主要是由“廣告印象”、“公信力”、“影響力”、“吸引力”四個要素共同作用形成的。其中 “公信力” 要素包括“權威性”“責任心”兩個影響因子，“吸引力”包括“知識性”和“娛樂性”兩個因子。最終黃等人把這些要素用數學方法合成一個綜合指標——媒體廣告效應系數（CMEA）。再把這一效應系數與千人成本、點成本、毛評點等聯系起來，最終來評估媒體。
二、地理市場的評估要素：
1、CDI與BDI
2、品牌鋪貨狀況及進展
3、對象階層的人口數量
4、經濟發展狀況
5、銷售成長趨勢
6、品牌市場占有率
7、品牌過去所累積的資產
8、市場對傳播的反應
9、媒體投資的效率
10、競爭狀況。總收視點（GRP — Gross Rating Point）。為所有播出檔次收視率的總和（專指電波媒體）。總收視點的另一種計算方式為到達率乘以平均接觸頻率（GRP=R×F），在總收視點固定的前提下，到達頻率與接觸頻率即形成取舍：高到達率代表低的接觸頻率，反之亦然。
GI: Gross Impression指一個媒體排期計劃所接觸的總人次。可以跨媒體類別計算，且為重疊的計算，如一消費者接觸任何媒體露出3次，或3個消費者各接觸1次，都記為3人次。
接觸頻次（Frequency,簡寫為F）。指在一定時間內（通常指4周）接觸廣告的消費者的接觸次數。在分析時，接觸頻次通常被分成平均接觸頻次、接觸頻次分布、有效接觸頻次，以更有效的了解消費者對媒體的接觸狀況及更精確的掌握傳播效果。
1）平均接觸頻率：指接觸廣告的消費者中，平均每個人的接觸次數。習慣上，接觸頻率指的就是平均接觸頻率。
2）接觸頻率分布：指的是在每個接觸頻次上的消費者比率，即接觸1次的消費者占總消費者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費者的比率。
分析的主要目的是了解暴露于個頻次的消費者的比率，消費者的接觸頻次不同所產生的廣告效果與大不相同。
消費者接觸不同頻次的廣告，將引起不同的反應。傳統認為四周內有效頻次3次為最低限。總的來說，影響有效頻次高低的因素有以下三個大的方面： 營銷因素、創意因素、媒體因素。
第五篇：媒介年終工作總結
篇一：媒介專員工作總結范文 媒介專員工作總結范文
拓展事業部作為真心公司新成立的一個部門，主要從事調味品的生產與推廣工作。而我作為本部門的企劃推廣專員，也在自己的職責范圍內開展了一系列的工作，詳細內容請看下文媒介專員工作總結。
1、前期醬油產品上市合作廣告策劃公司的尋找，競爭對手市場情況的一個初步信息的掌握;
2、醬油產品上市前期市場調查，主要走訪了六安、安慶、淮北、阜陽等市場，了解安徽市場醬油的市場現狀及發展前景，掌握了醬油市場消費的基本情況，為以后真心醬油的市場開拓做好準備;
3、醬油前期廣告策劃宣傳公司的選擇及媒介推廣方案的初步制定，包括導購員手冊、前期推廣活動方案、產品手冊、活動物料清單、渠道推廣方案、上市中獎方案等各種初步方案的制定;
4、協助五行廣告公司開展市場調查及各階段工作的對接與協調工作，包括產品定位、廣告語、宣傳策略、包裝文案、品牌手冊、黑豆功效手冊、包裝箱等一些列設計調整工作;
5、產品上市所需各種原輔料的制作采購并物流發送工作，包括了包裝箱、瓶貼、品牌手冊、宣傳海報、促銷物料等;
6、協助進行產品上市征訂會的相關組織、布置、招待工作，并進行相關開蓋有獎促銷政策的講解;
7、與合肥分公司及區域經理隨時進行市場反饋情況的對接，了解市場一線業務人員對我公司產品及銷售政策的真實信息，以供總監參考;
8、配合市場、技術人員開展其他需要配合的工作。篇二：2015媒介專員個人工作總結 2015媒介專員個人工作總結 本周的工作正式開始與媒體接軌，也讓我對本職工作有了初步的認識，雖然只是表面的接觸，文章對一年的工作進行了兩方面總結，詳細內容請看下文媒介專員個人工作總結。我感覺到了這份工作蘊含的“技術含量”不低于其他任何一項工作，它需要長時間的深入挖掘，不斷整合。也正是因為這樣，我對它也真正開始產生濃厚的興趣。以下是本周工作事件的總結：
在固定的版塊內容，堅持原創的內容，堅持轉發最有熱度的新聞，新鮮、有趣、價值。微博模板已經更換成功。并在婦女節時發布了節日的圖片是企業生活化的信息，以后會多一點這樣的博文。但還是忽略了水軍號的作用，下周一定不能忘記。
投票活動在周四上午結束，本次活動共有164人參與。周三開始投票人氣陸續上漲，尤其在超過100人次以后，人氣提高速度逐漸攀升，由此可以看出，投票活動在人氣積累到一定階段：≥100人時，可以增加活動人氣;與節日相關的活動越臨近活動日被關注的數量也會攀升。
2、微博樣本調查：
針對新項目的需求，搜集微博上與項目主題相匹配的人的言論，作為項目調查的樣本。通過此次搜索，更顯明了微博的一個“聚集”作用，一個“發現目標客戶”的作用，所以現在在選擇關注的粉絲時更注重粉絲的特點，有目的地進行關注，這樣以后就可以用微博很容易地找到我們的目標客戶或可以合作的對象，本周加大了了對各類媒體、編輯，行業知名人物等的關注。篇三：新媒體工作總結 隊伍培養
新媒體平臺是學院緊跟時代步伐、學生興趣特點開展思想教育、輿論引導的新陣線。在過去的一學年我們不斷摸索總結，逐漸形成出了一支由學院團委書記領導，八位院學生會成員帶頭的新媒體精英工作團隊。我學院形成了每學期開學第一個月內更新學院新媒體平臺密碼，由院教師牽頭對院網絡宣傳員進行培訓，再由院網絡宣傳員對班級網絡宣傳員進行培訓，網絡宣傳員每周三定期召開例會討論周工作計劃的一系列工作培訓機制。
（下圖一為3月12日我院鄭老師對宣傳員進行培訓，圖二為3月23日院網絡宣傳與班網絡宣傳員進行探討研究）
經過一系列的培養和建設，我院的這支網絡宣傳隊伍雖然僅占學員人數的0.9%，但是有著很高的運轉效率、執行力和保密能力，他們肩負起了學院pu等四大平臺管理，聯絡各班新媒體平臺控制人，組織新媒體平臺培訓等工作。（下圖為我院學生會微博響應習總書記五四重要講話）
pu平臺建設和使用
在使用方面，我院充分發揮pu平臺便于統計課外實踐學分、統計活動報名參加人數等優勢，讓青馬工程培訓、學生會及社團活動、學生暑期社會實踐在pu平臺上發起并共享活動照片與新聞稿。pu平臺的推廣與使用有效擴大了學院活動的影響力，調動了學生參與活動的熱情。新媒體工作
騰訊微博2013年9月份的關注人數為132，到2014年9月1日為止上升到170人，增幅29%，收聽120個省、校、學院組織官方微博，2013-2014年原創及轉發信息387條，做到了讓學生每天有東西可讀，其中轉發省、校團組織信息67次，有效擴大了省校團組織在學生中的影響。
（圖為我院學生會微博9月2日為潘飛同學發起慈善募捐活動）
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