第一篇：《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告(2013)》發(fā)布

《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2013）》發(fā)布

2014-5-1 22:45:48

7月4日下午，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在北京舉行《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2013）》（廣電藍(lán)皮書(shū)）出版發(fā)布會(huì)，發(fā)布2013年廣電藍(lán)皮書(shū)對(duì)2012年全國(guó)廣播影視發(fā)展的新進(jìn)展新亮點(diǎn)以及2013年發(fā)展總體趨向的最新研究成果。

國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)為發(fā)布會(huì)發(fā)來(lái)賀信。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任、廣電藍(lán)皮書(shū)主編龐井君在發(fā)布會(huì)上對(duì)藍(lán)皮書(shū)的主要內(nèi)容做了簡(jiǎn)單介紹。他說(shuō)，2012年是中國(guó)全面推動(dòng)文化體制改革的第十個(gè)年頭。踏著改革的節(jié)拍，全國(guó)廣電系統(tǒng)高舉旗幟，圍繞大局，改革創(chuàng)新，服務(wù)人民，廣播影視繁榮發(fā)展取得新成就，再上新臺(tái)階。2012年全國(guó)廣播影視發(fā)展的主要成就有以下幾個(gè)方面：

著力提高傳播力引導(dǎo)力，新聞宣傳創(chuàng)新取得重要進(jìn)步；重點(diǎn)工程進(jìn)一步推進(jìn)，廣播影視公共服務(wù)逐步升級(jí)；廣播影視產(chǎn)業(yè)加速增長(zhǎng)，內(nèi)容市場(chǎng)日趨繁榮；視聽(tīng)新媒體發(fā)展駛上快車(chē)道，綜合影響力進(jìn)一步提升；廣播影視數(shù)字化提速，推動(dòng)現(xiàn)代傳播體系建設(shè)升級(jí)；國(guó)際傳播能力建設(shè)深入推進(jìn)，國(guó)際交流與合作進(jìn)一步加強(qiáng)；進(jìn)一步強(qiáng)化引導(dǎo)和服務(wù)功能，政府管理更加科學(xué)有效。

廣播電視新聞宣傳方面：全國(guó)各級(jí)廣電部門(mén)和廣電媒體加大新聞宣傳創(chuàng)新力度，“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化，以短、實(shí)、快、新為主基調(diào)，持續(xù)推進(jìn)新聞宣傳創(chuàng)新。重大主題報(bào)道接地氣增實(shí)效，宣傳入腦入心；典型報(bào)道平民化，積極傳遞正能量；日常報(bào)道注重服務(wù)性、輿論監(jiān)督注重建設(shè)性，彰顯主流媒體社會(huì)擔(dān)當(dāng)。新聞宣傳的傳播力、吸引力、引導(dǎo)力和感染力顯著增強(qiáng)。

廣播影視公共服務(wù)方面：2012年，全國(guó)廣播電視綜合人口覆蓋率分別為97.51%和98.20%，同比分別增加0.45和0.38個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)共設(shè)立廣播電視播出機(jī)構(gòu)2579個(gè)，其中廣播電臺(tái)169個(gè)，電視臺(tái)183個(gè)，教育電視臺(tái)42個(gè)，廣播電視臺(tái)2185個(gè)（含縣級(jí)廣播電視臺(tái)1992座）。截至2013年1月21日，共開(kāi)辦4165套節(jié)目，其中廣播節(jié)目2831套（不包括中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的61種語(yǔ)言對(duì)外廣播），電視節(jié)目1334套。2012年全國(guó)付費(fèi)頻道頻率共144個(gè)，其中電視頻道130個(gè)，廣播頻率14個(gè)。

2012年，全國(guó)完成約28.2萬(wàn)個(gè)20戶以下通電自然村“盲村”的建設(shè)任務(wù)，村村通攻堅(jiān)戰(zhàn)取得重大進(jìn)展。248條農(nóng)村數(shù)字電影院線覆蓋所有行政村，農(nóng)村電影放映全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，總訂購(gòu)影片場(chǎng)次達(dá)911.16萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)4.9%，其中商業(yè)影片訂購(gòu)場(chǎng)次201.91萬(wàn)場(chǎng)，同比增幅達(dá)38.39%；放映影片800多萬(wàn)場(chǎng)，觀眾

人次達(dá)15億。西新工程前四期建設(shè)項(xiàng)目已基本完成，邊疆民族地區(qū)的廣播影視發(fā)展水平大幅提高。少數(shù)民族語(yǔ)言廣播影視節(jié)目建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，少數(shù)民族群眾“看得懂、聽(tīng)得懂”問(wèn)題基本得到解決。截至2013年5月23日，全國(guó)直播衛(wèi)星戶戶通用戶突破900萬(wàn)戶，寧夏、甘肅、青海等省區(qū)基本實(shí)現(xiàn)戶戶通全覆蓋。國(guó)家應(yīng)急廣播技術(shù)試驗(yàn)和試點(diǎn)工作扎實(shí)推進(jìn)。

廣播影視產(chǎn)業(yè)方面：2012年，全國(guó)廣播影視總收入（含財(cái)政補(bǔ)助收入）3476.93億元，同比增長(zhǎng)20.11%，增速超過(guò)2011年2.39個(gè)百分點(diǎn)，是同期GDP增速7.8%的2.58倍。其中，廣播電視總收入（含財(cái)政補(bǔ)助收入）首次突破3000億元，達(dá)到3268.79億元，同比增幅達(dá)20.29%。在全球廣告市場(chǎng)萎靡的情況下，廣播電視廣告收入仍然保持了兩位數(shù)的增速，全年實(shí)現(xiàn)收入1270.25億元，同比增長(zhǎng)13.12%。有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)收入660.98億元，同比增長(zhǎng)17.24%，較2011年15.66%的增幅有所提高。廣告收入和有線網(wǎng)絡(luò)收入占比較2011年均有所下降，其他收入占比提高，創(chuàng)收收入結(jié)構(gòu)不斷改善。全國(guó)電影總票房達(dá)170.73億元，同比增長(zhǎng)30.18%，2002至2012年的年均增長(zhǎng)率高達(dá)34.22%。中國(guó)內(nèi)地超越日本成為緊隨北美（美國(guó)和加拿大）之后的全球第二大電影市場(chǎng)。全年新增銀幕3832塊，平均每天新增10.5塊。截至2012年年底，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)13118塊。40條城市主流院線中，年度票房過(guò)億的有25條，占比達(dá)62.50%。

2012年，全國(guó)共生產(chǎn)制作廣播節(jié)目718.82萬(wàn)小時(shí)，電視節(jié)目343.63萬(wàn)小時(shí)，同比漲幅分別為3.62%和16.47%，增速翻了一番。生產(chǎn)制作完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總計(jì)506部17703集，同比分別增長(zhǎng)7.89%和18.48%。制作完成國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)395部、22.29萬(wàn)分鐘。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片飛躍發(fā)展，全國(guó)主要制作機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片產(chǎn)量達(dá)3000小時(shí)，是2010年的3倍；主要播出機(jī)構(gòu)首播國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片總時(shí)長(zhǎng)約1萬(wàn)小時(shí)，是2010年的3倍多。電影總產(chǎn)量達(dá)893部，中國(guó)作為世界第三大電影生產(chǎn)國(guó)的地位穩(wěn)固。廣播影視內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)由數(shù)量型向質(zhì)量效益型發(fā)展轉(zhuǎn)型取得突出成績(jī)。18檔電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目和10檔廣播創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目獲得國(guó)家廣電總局表彰。本土中小成本電影成功從進(jìn)口大片的擠壓中突圍。中小成本影片正形成良性發(fā)展機(jī)制，未來(lái)輝煌可期。

2012年，廣電市場(chǎng)主體的上市步伐明顯加快，新增廣電上市企業(yè)6家。在A股上市的廣電企業(yè)累計(jì)達(dá)16家，募集資金超過(guò)250億元，其中國(guó)有企業(yè)12家，占比達(dá)到75%，廣電板塊初步形成。

視聽(tīng)新媒體發(fā)展方面：截至2013年3月31日，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)；另有19家省級(jí)以上廣電播出機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)獲批共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CUTV）。2012年，視頻網(wǎng)站內(nèi)容差異化發(fā)展戰(zhàn)略日益清晰，節(jié)目自制能力快速提升，自制內(nèi)容反向輸出電視播出平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域迎來(lái)合縱連橫謀求更大發(fā)展的全新時(shí)代。

依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的迅速普及，中國(guó)視聽(tīng)行業(yè)開(kāi)啟移動(dòng)視聽(tīng)新時(shí)代。截至2012年年底，共7家單位獲批建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，10家機(jī)構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶數(shù)接近3000萬(wàn)；CMMB用戶規(guī)模達(dá)4700萬(wàn)戶，其中付費(fèi)用戶2300萬(wàn)戶。截至2013年5月，6家機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，26家機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等3家電信企業(yè)獲準(zhǔn)開(kāi)辦手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)。

廣播影視數(shù)字化和現(xiàn)代傳播體系建設(shè)方面：2012年9月底，全國(guó)各省（區(qū)、市）基本完成有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，“一省一網(wǎng)”基本實(shí)現(xiàn)，有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、雙向化改造步伐進(jìn)一步加快。到2012年年底，全國(guó)有線電視用戶2.15億戶，數(shù)字電視用戶1.43億戶，同比分別增長(zhǎng)6.14%和24.49%，數(shù)字電視滲透率達(dá)到66.50%；雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過(guò)7000萬(wàn)戶，開(kāi)通雙向業(yè)務(wù)用戶超過(guò)2000萬(wàn)戶。三網(wǎng)融合兩批共54個(gè)試點(diǎn)城市基本遍布全國(guó)，覆蓋人口超過(guò)3億。國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司組建方案，全國(guó)有線電視互聯(lián)互通平臺(tái)正式開(kāi)始籌建。雙向進(jìn)入許可證發(fā)放，標(biāo)志三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。截至2012年年底，NGB示范網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過(guò)5000萬(wàn)，雙向業(yè)務(wù)用戶超過(guò)1000萬(wàn)，在示范區(qū)全網(wǎng)內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、寬帶和IP電話等三種交互業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通。

民族數(shù)字電影技術(shù)逐步成熟，國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)起一批像中影基地、靈動(dòng)力量、水晶石這樣初具規(guī)模的技術(shù)公司。自主創(chuàng)新產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)研發(fā)走向商業(yè)運(yùn)行。2K經(jīng)濟(jì)型數(shù)字放映機(jī)已實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)；1.3K中檔放映系統(tǒng)鏈路加密技術(shù)也已取得突破；中國(guó)巨幕系統(tǒng)已開(kāi)始商業(yè)運(yùn)行。技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定工作快速推進(jìn)。2012年，國(guó)家廣電總局組織并承擔(dān)了7項(xiàng)國(guó)家重大科技創(chuàng)新項(xiàng)目，開(kāi)展了78個(gè)科研項(xiàng)目的研發(fā)工作；全年共頒布13項(xiàng)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和8項(xiàng)暫行技術(shù)文件。

國(guó)際傳播與交流方面：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)電視節(jié)目和服務(wù)出口共約4.95億美元，其中電視劇、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、綜藝專(zhuān)題等電視節(jié)目出口7455萬(wàn)美元，影視服務(wù)出口4.2億美元。全年共有31家制片單位的75部國(guó)產(chǎn)影片（199部次）銷(xiāo)售到海外80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外票房與銷(xiāo)售收入共10.63億元。中國(guó)在國(guó)內(nèi)舉辦了45次境外電影展，展映境外影片448部次；在境外40個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)共舉辦了118次中國(guó)電影展映活動(dòng)，展映國(guó)產(chǎn)影片614部次。國(guó)家廣電總局牽頭組織國(guó)內(nèi)影視機(jī)構(gòu)組成“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”參加了春秋兩季戛納電視節(jié)、匈牙利DISCOP電視節(jié)、非洲D(zhuǎn)ISCOP電視節(jié)和新加坡亞洲電視論壇，共達(dá)成簽約和意向銷(xiāo)售金額2000多萬(wàn)美元。

國(guó)際一流媒體培育和建設(shè)不斷加強(qiáng)，走出去步伐進(jìn)一步加快，走出去模式日趨完善。中央電視臺(tái)建立了由兩個(gè)海外分臺(tái)、五大中心站、63個(gè)海外記者站組成的全球新聞采編網(wǎng)絡(luò)。依托這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，駐外記者全球重大事件的到達(dá)率、參與率達(dá)到97%，遠(yuǎn)高于2011年的69%。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)完成了13個(gè)整頻率落地項(xiàng)目，海外整頻率落地電臺(tái)達(dá)到83家，覆蓋世界6大洲41個(gè)國(guó)家；期刊雜志等多媒體積極參與走出去，實(shí)現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略布局。中央人民廣播電臺(tái)以全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)為支點(diǎn)，目前其海外華語(yǔ)廣播機(jī)構(gòu)成員已擴(kuò)大到近40家，節(jié)目傳播覆蓋15億人口，國(guó)際傳播能力極大增強(qiáng)。

中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)大膽開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，成為廣播影視產(chǎn)品和服務(wù)走出去的重要生力軍。2012年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)并購(gòu)全球排名第二的美國(guó)AMC影院公司，躋身全球電影院線運(yùn)營(yíng)商前列；四達(dá)時(shí)代搭建技術(shù)平臺(tái)，把國(guó)內(nèi)的數(shù)字電視技術(shù)推廣出去，目前已推廣到20多個(gè)國(guó)家，基本覆蓋整個(gè)非洲；俏佳人傳媒2009年并購(gòu)美國(guó)國(guó)際衛(wèi)視后成立了“美國(guó)ICN電視聯(lián)播網(wǎng)”在美國(guó)播出中國(guó)節(jié)目，直接收視人群超過(guò)7000萬(wàn)，還于2011年并購(gòu)了影響整個(gè)北美地區(qū)的僑聲廣播電臺(tái)；藍(lán)海電視（BON）在北京制作節(jié)目，通過(guò)衛(wèi)星傳送、落地美國(guó)，全天24小時(shí)用英語(yǔ)播出中國(guó)內(nèi)容的節(jié)目；西京文化傳媒2009年全資收購(gòu)英國(guó)主流電視臺(tái)普羅派樂(lè)

（Propeller），現(xiàn)已覆蓋歐洲45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歐洲用戶達(dá)2300多萬(wàn)。民營(yíng)影視企業(yè)走出去漸成規(guī)模。

政府管理與引導(dǎo)方面：2012年，政府管理的引導(dǎo)規(guī)范作用和促進(jìn)功能得到全面提升，更加講求科學(xué)性，更加注重滿足行業(yè)發(fā)展需求。一是，施行“倡優(yōu)抑劣”管理機(jī)制，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》和《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》2012年元旦正式執(zhí)行，取得明顯成效。表彰優(yōu)秀節(jié)目，重點(diǎn)扶持少兒、紀(jì)錄片等節(jié)目形態(tài)，大力促進(jìn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。出臺(tái)《關(guān)于建立廣播電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)（試行）》和《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視收視（聽(tīng)）率調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理工作的通知》對(duì)收視率進(jìn)行規(guī)范，倡導(dǎo)科學(xué)合理的節(jié)目評(píng)價(jià)體系。此外，對(duì)違規(guī)節(jié)目堅(jiān)決處置，及時(shí)叫停違規(guī)內(nèi)容，通過(guò)管理來(lái)淘汰和遏制劣質(zhì)內(nèi)容，整肅熒屏環(huán)境。

二是適時(shí)出臺(tái)引導(dǎo)監(jiān)管政策，下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》、《廣電總局關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資廣播影視產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》、《廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的意見(jiàn)》等，明確廣播影視發(fā)展方向，全面激發(fā)市場(chǎng)活力。

三是進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，提高管理服務(wù)能力，強(qiáng)化協(xié)同管理，廣電行業(yè)特別是視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)煥發(fā)活力與生機(jī)。《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容的快速產(chǎn)生和推出，降低了監(jiān)管成本，又統(tǒng)一了視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，使市場(chǎng)行為得以規(guī)范。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)理事會(huì)通過(guò)了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)自律公約》，倡導(dǎo)行業(yè)加強(qiáng)自律，推

動(dòng)良性發(fā)展。同時(shí)，對(duì)于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的一些問(wèn)題，管理部門(mén)會(huì)向社會(huì)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和相關(guān)主管部門(mén)提供專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)和建議，進(jìn)一步提高管理水平。

綜合對(duì)2012年國(guó)內(nèi)外廣播影視發(fā)展情況的研究分析，龐井君在發(fā)布會(huì)上對(duì)今后廣播影視發(fā)展的總體趨向做出如下分析：

第一，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，公共服務(wù)建設(shè)將城鄉(xiāng)“兩加強(qiáng)”。更廣泛地將市場(chǎng)機(jī)制引入公共服務(wù)領(lǐng)域，建立服務(wù)長(zhǎng)效機(jī)制。公共服務(wù)業(yè)態(tài)進(jìn)一步創(chuàng)新，支持現(xiàn)代視聽(tīng)新技術(shù)、新內(nèi)容、新業(yè)務(wù)向農(nóng)村滲透，向廣播影視惠民城鄉(xiāng)均等化目標(biāo)邁進(jìn)。第二，大力培育廣電產(chǎn)業(yè)，快速提升整體實(shí)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型。健全廣播影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，讓廣電產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要力量。培育發(fā)展市場(chǎng)主體，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入，助推內(nèi)容交易綜合平臺(tái)建設(shè)。

第三，樹(shù)立“視聽(tīng)傳媒”發(fā)展理念，建立符合傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新體制機(jī)制。加快推動(dòng)傳統(tǒng)廣播影視向現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒轉(zhuǎn)型。探索和建立由政府、行業(yè)自律組織、公眾組成的“三位一體”的監(jiān)管模式。加強(qiáng)媒介素養(yǎng)培養(yǎng)，強(qiáng)化視聽(tīng)文化建設(shè)，建設(shè)“視聽(tīng)中國(guó)”，讓視聽(tīng)傳媒為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出應(yīng)有的更大貢獻(xiàn)。

第四，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，綜合立體的現(xiàn)代傳輸產(chǎn)業(yè)格局逐步構(gòu)建成型。加快推動(dòng)國(guó)家級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建和運(yùn)營(yíng)，搭建全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)。統(tǒng)籌多種傳播手段，為用戶提供“視聽(tīng)無(wú)處不在，視聽(tīng)無(wú)時(shí)不在，視聽(tīng)無(wú)所不有”的便捷服務(wù)。理順網(wǎng)與網(wǎng)、網(wǎng)與臺(tái)間的業(yè)務(wù)和利益關(guān)系，鼓勵(lì)有序競(jìng)爭(zhēng)，形成完整的傳輸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

第五，實(shí)施視聽(tīng)傳媒全球發(fā)展戰(zhàn)略，形成與中國(guó)國(guó)際地位相符的傳播地位。內(nèi)容先行，用精品力作開(kāi)拓并鞏固海外視聽(tīng)市場(chǎng)。培育海外媒體機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)壯大，加強(qiáng)本土化發(fā)展。依托全媒體全產(chǎn)業(yè)鏈布局，推行大品牌戰(zhàn)略。

基于對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和廣電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨向的深入分析判斷，預(yù)計(jì)2013年全國(guó)廣播影視總收入將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，可能突破4000億元大關(guān)。

此次發(fā)布的2013年廣電藍(lán)皮書(shū)已是連續(xù)出版的第八部廣播影視年度發(fā)展報(bào)告，是中國(guó)唯一具有政府背景的廣電藍(lán)皮書(shū)，享有政府主管部門(mén)及中央和地方廣電機(jī)構(gòu)的權(quán)威信息支持，由國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心組織編寫(xiě)，跟蹤并再現(xiàn)行業(yè)改革發(fā)展軌跡，聚焦并展示戰(zhàn)略和政策研究最新成果。八年來(lái)，廣電藍(lán)皮書(shū)始終致力展示中國(guó)廣播影視發(fā)展的政策導(dǎo)向和基本規(guī)律，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)視聽(tīng)傳媒又好又快發(fā)展，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供智力支撐，是海內(nèi)外、行業(yè)內(nèi)外了解中國(guó)廣電改革發(fā)展、領(lǐng)略全球廣電發(fā)展風(fēng)云的重要窗口和首選平臺(tái)。其已成為各級(jí)廣電行政部門(mén)、廣電業(yè)界及相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員的權(quán)威參考書(shū)和廣大社會(huì)讀者了解廣電行業(yè)的必備工具書(shū)。

第二篇：中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告2011發(fā)布

《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2011）》（廣電藍(lán)皮書(shū)）出版

日前，發(fā)展研究中心編著的《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2011）》（廣電藍(lán)皮書(shū)）出版，該書(shū)全景式記錄了2010年廣播影視各領(lǐng)域的新發(fā)展，充分反映重點(diǎn)工作、重要政策和重大進(jìn)展。2010年，全國(guó)完成72.28萬(wàn)個(gè)20戶以上自然村“盲村”村村通建設(shè)任務(wù)，成立農(nóng)村數(shù)字電影院線240條，擁有數(shù)字放映設(shè)備4.2萬(wàn)套。全國(guó)廣播電影電視總收入達(dá)2459.08億元，比上一年增長(zhǎng)25.5％。電影綜合效益達(dá)到157.21億元，比上一年增長(zhǎng)47.55％。“十一五”期間廣播影視總收入以年均21％的速度大幅增長(zhǎng)。三網(wǎng)融合促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新和集成播控平臺(tái)建設(shè)，全國(guó)23個(gè)省（區(qū)、市）完成或基本完成有線電視網(wǎng)絡(luò)整合工作，占總數(shù)的74.2％。全國(guó)70家電視劇制作機(jī)構(gòu)、35家國(guó)有電影制片單位、204家省級(jí)電影公司完成轉(zhuǎn)企，244家副省級(jí)和地市級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)，9家省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)兩臺(tái)合并。該書(shū)對(duì)2011及“十二五”期間廣播影視的發(fā)展趨向作了總體判斷：媒體更加注重新聞立臺(tái)，強(qiáng)化媒體責(zé)任意識(shí)，切實(shí)抵制低俗之風(fēng)；著力推動(dòng)廣播影視公共服務(wù)傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容服務(wù)升級(jí)，由“覆蓋服務(wù)型”向“內(nèi)容服務(wù)型”轉(zhuǎn)型；加快實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目發(fā)展由數(shù)量增長(zhǎng)向品質(zhì)提升的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變；進(jìn)一步創(chuàng)新廣播電視產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制，大力發(fā)展新媒體新業(yè)態(tài)。廣電藍(lán)皮書(shū)自2006年以來(lái)已出版六部，日益成為系統(tǒng)內(nèi)外和海內(nèi)外了解中國(guó)廣電改革發(fā)展的窗口，反映廣電改革發(fā)展進(jìn)程和趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，匯集和凝聚廣電系統(tǒng)思想和智慧的重要平臺(tái)。

第三篇：中國(guó)廣播電影電視國(guó)際夏令營(yíng)活動(dòng)簡(jiǎn)介

活 動(dòng) 簡(jiǎn) 介

中國(guó)廣播電影電視國(guó)際冬令營(yíng)是在中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、國(guó)家廣播電影電視總局行政管理局、國(guó)家廣播電影電視總局無(wú)線電臺(tái)管理局等單位主管領(lǐng)導(dǎo)的支持下于1997年創(chuàng)立的。作為國(guó)內(nèi)、國(guó)際喜愛(ài)廣播、電影、電視的青少年兒童的節(jié)日盛會(huì)，此活動(dòng)已經(jīng)成為了廣大青少年兒童開(kāi)闊眼界，結(jié)識(shí)朋友，增長(zhǎng)知識(shí)，增進(jìn)了解博采眾長(zhǎng)，由單純的學(xué)習(xí)興趣轉(zhuǎn)化為有奮斗目標(biāo)的藝術(shù)追求最佳活動(dòng)方式。應(yīng)廣大青少年兒童的要求，為了進(jìn)一步落實(shí)和配合《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化教育改革、全面推進(jìn)素質(zhì)教育的決定》，經(jīng)組委會(huì)研究決定第八屆中國(guó)廣播電影電視國(guó)際冬令營(yíng)在原有單項(xiàng)才藝選拔的基礎(chǔ)上增加選拔項(xiàng)目，并將于2005年2月在北京舉行總決賽。屆時(shí)，有來(lái)自全國(guó)各地的近千位青少年朋友匯聚北京，與中央電視臺(tái)著名節(jié)目主持人及著名歌唱家、著名表演藝術(shù)家等歡聚一堂。

一、批準(zhǔn)單位：

中 央 電 視 臺(tái)

中 央 人 民 廣 播 電 臺(tái)

中 國(guó) 國(guó) 際 廣 播 電 臺(tái)

國(guó)家廣播電影電視總局行政管理局

國(guó)家廣播電影電視總局無(wú)線電臺(tái)管理局

二、承辦單位：

中廣國(guó)際旅行社有限公司

三、總決賽時(shí)間及地點(diǎn)：

時(shí)間：2005年2月

地點(diǎn)：北京

四、活動(dòng)宗旨：

展現(xiàn)當(dāng)代青少年兒童的綜藝才能，促進(jìn)廣大青少年兒童素質(zhì)教育的健康發(fā)展，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)廣播電影電視后繼人才，活躍青少年兒童業(yè)余文化生活。

五、參賽對(duì)象：

1、凡喜愛(ài)廣播、電影、電視的有綜藝表演才能的青少年兒童均可報(bào)名。參賽組別：學(xué)前組（3—7周歲）；小學(xué)組（8—12周歲）；初中組（13—15周歲）；高中組（16—18周歲）；大學(xué)組（19—24周歲）。

2、參賽節(jié)目形式：影視表演、聲樂(lè)、器樂(lè)、打擊樂(lè)、電聲樂(lè)、舞蹈、模特（男、女）、書(shū)畫(huà)、少兒朗誦、英語(yǔ)口語(yǔ)、節(jié)目主持、戲曲、武術(shù)表演等。

3、參賽節(jié)目要求內(nèi)容健康，鼓勵(lì)創(chuàng)新，在表演上應(yīng)有鮮明的個(gè)性。

六、比賽時(shí)間、選拔程序及選拔地點(diǎn)：

1、各分賽區(qū)初賽、復(fù)賽各分賽區(qū)以省為單位，初賽、復(fù)賽的地點(diǎn)原則上在各省的省會(huì)。個(gè)別分賽區(qū)由于客觀原因須上報(bào)全國(guó)大賽組委會(huì)備案。

（1）各分賽區(qū)根據(jù)本地實(shí)際情況，開(kāi)展本賽區(qū)的宣傳工作（廣告文案和設(shè)計(jì)稿、刊登廣告的剪報(bào)和廣電傳媒的廣告節(jié)目排播單等均應(yīng)報(bào)組委會(huì)備案）

（2）接受選手報(bào)名，并組織初賽。

（3）張榜公布復(fù)賽名單，并組織復(fù)賽（是否舉行賽區(qū)決賽，由各分賽區(qū)根據(jù)本地實(shí)際情況決定）；并于12月（詳細(xì)時(shí)間另行通知）完成各分賽區(qū)賽事選拔工作。確定進(jìn)京選手及陪同家長(zhǎng)名單。整理好進(jìn)京參加選拔選手詳細(xì)資料（簡(jiǎn)歷1份、2寸免冠照片5張、生活照、藝術(shù)照各3張，高中、大學(xué)組身份復(fù)印件一份）。（注：各分賽區(qū)負(fù)責(zé)人攜帶詳細(xì)資料于全國(guó)選拔開(kāi)始前兩天到組委會(huì)報(bào)到。組委會(huì)將統(tǒng)一發(fā)函通知詳細(xì)日程）

（4）組織分賽區(qū)選手進(jìn)京參加國(guó)際冬令營(yíng)才藝選拔活動(dòng)總決賽。

（5）組織分賽區(qū)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，為國(guó)際冬令營(yíng)才藝選拔活動(dòng)分賽區(qū)決賽中產(chǎn)生的優(yōu)勝者頒獎(jiǎng)。通過(guò)適當(dāng)方式在本地媒體公布獲獎(jiǎng)名單。（是否組織分賽區(qū)頒獎(jiǎng)晚會(huì)由各分賽區(qū)根據(jù)本地實(shí)際情況決定）

（6）做好其他善后工作。

2、國(guó)際夏令營(yíng)才藝選拔活動(dòng)總決賽地點(diǎn)：北京

（1）集中各分賽區(qū)選送的選手在北京進(jìn)行總決賽。

（2）舉辦2004中國(guó)廣播電影電視國(guó)際冬令營(yíng)才藝選拔活動(dòng)電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)，為各項(xiàng)賽事的各獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者頒獎(jiǎng)。本次頒獎(jiǎng)晚會(huì)擬在中央電視臺(tái)播出。

（3）組委會(huì)將在《中國(guó)廣播影視雜志》等國(guó)家一級(jí)刊物上公布金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呙麊尾⒔M織采寫(xiě)專(zhuān)訪或通訊，對(duì)大獎(jiǎng)賽進(jìn)行全方位的深入報(bào)道。

七、比賽內(nèi)容要求：（如無(wú)特別注釋、各年齡組別比賽內(nèi)容要求相同）

1、影視表演：

小品、朗誦、聲樂(lè)、形體（舞蹈或武術(shù)）。

2、聲樂(lè)（初中組、高中組、大學(xué)組）：

通俗唱法、民族唱法、美聲唱法、原創(chuàng)歌曲及演唱組合。參賽選手只允許唱一首歌。自備伴奏帶（CD、盒帶）、服裝。

3、節(jié)目主持人組：

朗誦、隨意主持、命題主持、回答評(píng)委提問(wèn)。

4、廣告模特（初中組、高中組、大學(xué)組）組：

廣告模特女子組：參賽選手自帶服裝為：旗袍，禮服，泳裝，便裝四種，身高165厘米以上。

廣告模特男子組：參賽選手自帶服裝為：正裝，禮服，泳裝，便裝四種，身高175厘米以上。

廣告模特小學(xué)組、學(xué)前組，不分男女組別，參賽選手自備2套服裝。

5、舞蹈組：

民族舞、現(xiàn)代舞、古典舞、國(guó)標(biāo)舞、芭蕾舞、街舞、拉丁舞、舞蹈組合。舞蹈內(nèi)容

不限，比賽選手自備服裝及伴奏帶。

6、戲曲組：

京劇、呂劇、地方劇種等。參賽選手自備服裝伴奏帶。

7、曲藝組：

相聲、小品、雜技、口技、快板書(shū)等。

8、書(shū)畫(huà)：

學(xué)前組、小學(xué)組比賽項(xiàng)目：

書(shū)法類(lèi)比賽內(nèi)容為隸書(shū)，楷書(shū)，行書(shū)。繪畫(huà)類(lèi)分為國(guó)畫(huà)、水彩、水粉、兒童畫(huà)。其中國(guó)畫(huà)、書(shū)法的紙不小于四尺對(duì)開(kāi)（110*32厘米）；水彩、水粉、兒童畫(huà)的紙規(guī)定為（55*39厘米）；參賽選手進(jìn)京需帶上當(dāng)?shù)刭悈^(qū)獲獎(jiǎng)作品。（裝裱好）。

初中組、高中組、大學(xué)組比賽項(xiàng)目：

書(shū)法類(lèi)（隸書(shū)，楷書(shū)，行書(shū)，篆書(shū)，草書(shū)）；繪畫(huà)類(lèi)（國(guó)畫(huà)——人物，山水，花鳥(niǎo)；水彩，水粉）作品不得小于四尺。參賽選手進(jìn)京需帶上當(dāng)?shù)刭悈^(qū)獲獎(jiǎng)作品（裝裱好）。

9、器樂(lè)：

民樂(lè)：古箏、揚(yáng)琴、二胡、笛子等；西洋樂(lè)：提琴、鋼琴、管弦樂(lè)等；打擊樂(lè)；電聲樂(lè)。

樂(lè)器（除鋼琴外）由參賽選手自備。

10、武術(shù)表演：

武術(shù)套路、器械。器械選手自帶。

11、語(yǔ)言組：

朗誦、故事、演講

12、英語(yǔ)口語(yǔ)：

英語(yǔ)口語(yǔ)表達(dá)、回答評(píng)委提問(wèn)（聽(tīng)力）等。

八、活動(dòng)組織接待方式及規(guī)模：

1、通過(guò)央視國(guó)際網(wǎng)站及各地新聞媒體宣傳推廣此次活動(dòng)。

2、報(bào)名工作由組委會(huì)委托的各地分賽區(qū)負(fù)責(zé)。

3、各地區(qū)青少年兒童赴京組織、往返交通等工作由組委會(huì)委托的各地分賽區(qū)領(lǐng)隊(duì)負(fù)責(zé)辦理。

4、各隊(duì)在京期間的比賽及組織接待工作由中廣國(guó)際旅行社有限公司和北京藝海影杰?chē)?guó)際文化傳播中心負(fù)責(zé)并逐項(xiàng)落實(shí)。

5、組織規(guī)模：1500名內(nèi)地大中小學(xué)生及相關(guān)嘉賓。

九、活動(dòng)日程：

第 一 天：各地進(jìn)京團(tuán)隊(duì)報(bào)到。

第二至第四天：按組委會(huì)統(tǒng)一要求，舉行第八屆中國(guó)廣播電影電視國(guó)際冬令營(yíng)才藝選拔活動(dòng)。

第 五 天：舉行電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)演員選拔并頒發(fā)優(yōu)秀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)證書(shū)。

第 六 天：獲得參加電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)資質(zhì)的人員集中排練，其它人離京。

十、聯(lián)系方式：

聯(lián) 系 人：中國(guó)廣播電影電視國(guó)際夏（冬）令營(yíng)才藝選拔活動(dòng)組委會(huì)

第四篇：中國(guó)廣播影視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《視聽(tīng)界》：中國(guó)廣播影視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 http://.cn 2008年04月23日11:23《視聽(tīng)界》

一、廣電內(nèi)容生產(chǎn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步提高

1.電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

一是電影產(chǎn)量和票房再創(chuàng)新高。2007年我國(guó)共生產(chǎn)電影582部，其中故事片402部，科教、紀(jì)錄、動(dòng)畫(huà)、特種、電影電視等其他影片180部。故事片生產(chǎn)比2006年增加了72部，增長(zhǎng)21.8%。全年全國(guó)電影市場(chǎng)綜合收入達(dá)67.26億元，其中國(guó)內(nèi)電影票房33.27億元，全國(guó)電影頻道播放電影收入13.79億元，海外電影收入20.2億元，這三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。

二是電影市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。通過(guò)深化院線制改革，國(guó)有資本(省市電影公司及影院)煥發(fā)出新的活力。全國(guó)現(xiàn)有34個(gè)城市首輪電影院線公司，其中跨省院線19條，省內(nèi)院線15條，院線內(nèi)影院1427家，銀幕3527塊。較五年前院線制改革之初增加了550家影院、1818塊銀幕。34條院線中，除電影院線由大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)(民營(yíng))控股外，其余院線均由國(guó)有資本控股，國(guó)有控股院線創(chuàng)造的票房已占全國(guó)票房總值的90%以上。

三是票房結(jié)構(gòu)趨向合理。《集結(jié)號(hào)》、《投名狀》(blog)等國(guó)產(chǎn)大片票房均超過(guò)2億元，國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片雖然依舊引領(lǐng)城市電影市場(chǎng)，但在全國(guó)總票房的比重已不到25%；《門(mén)徒》、《不能說(shuō)的秘密》、《男兒本色》等中等投資規(guī)模的商業(yè)影片成績(jī)斐然，2007年票房超過(guò)千萬(wàn)的中等投資國(guó)產(chǎn)影片近20部，改變了過(guò)去主要靠幾部影片支撐票房的局面；《公仆》、《天地告白》、《夜襲》、《村支書(shū)鄭九萬(wàn)》、《隱形的翅膀》等一批小成本制作主旋律影片表現(xiàn)突出。四是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

2.電視節(jié)目制作穩(wěn)步發(fā)展。

一是廣播影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)數(shù)量增加，實(shí)力增強(qiáng)。全國(guó)各類(lèi)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)達(dá)2422家，比上年增加近500家；其中混合所有制(包括國(guó)有資本參股或其他所有制形式)公司1900余家，比上年增加700余家；全國(guó)制作機(jī)構(gòu)注冊(cè)資金超過(guò)304億元，固定資產(chǎn)接近230億，分別比上年增加一倍和三倍。全年制作電視節(jié)目720萬(wàn)分鐘，比上年增加一倍。

二是電視劇數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，質(zhì)量大幅提高。電視劇產(chǎn)量超過(guò)1萬(wàn)4千集，比上年小幅增長(zhǎng)；現(xiàn)實(shí)題材電視劇在總量中的比例上升到60%，成為電視劇的主流，徹底扭轉(zhuǎn)了戲說(shuō)劇、言情劇等充斥熒屏的狀況，電視劇整體質(zhì)量和水平顯著提高，涌現(xiàn)出《恰同學(xué)少年》、《士兵突擊》)、等一大批優(yōu)秀電視劇，實(shí)現(xiàn)了主旋律和收視率的統(tǒng)一。

三是理論文獻(xiàn)片取得良好效果。大型紀(jì)錄片《復(fù)興之路》、《香港十年》在海內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。

3.動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量質(zhì)量同步提升。2007年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)分鐘，比2006年增長(zhǎng)3萬(wàn)分鐘。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也不斷提高，一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片收視率已經(jīng)超過(guò)境外動(dòng)畫(huà)片。動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)健康發(fā)展。目前，全國(guó)共有34個(gè)少兒頻道和4個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片約8000分鐘，成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺(tái)。一些少兒頻道扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。2007年中央電視臺(tái)少兒頻道收入超過(guò)2億元人民幣，上海炫動(dòng)卡通頻道超過(guò)8000萬(wàn)元，北京卡酷動(dòng)畫(huà)頻道、湖南金鷹卡通頻道超過(guò)5000萬(wàn)元。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2007年國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片120多部7萬(wàn)多分鐘，占全國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量的77%，成為發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的主力。動(dòng)畫(huà)交易市場(chǎng)日益紅火。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)已成功舉辦三屆。2007年第三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)參展機(jī)構(gòu)280余家，參觀人數(shù)43萬(wàn)人次，成交額6億元。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得良好效果。《虹貓藍(lán)兔七俠傳》播出之后，圖書(shū)銷(xiāo)量達(dá)1654萬(wàn)冊(cè)1.5億元，音像收入和品牌授權(quán)收入達(dá)9000萬(wàn)元，同時(shí)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品470多種，刷新了少兒圖書(shū)銷(xiāo)售的最高紀(jì)錄。一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始走出國(guó)門(mén)。中國(guó)風(fēng)格合拍動(dòng)畫(huà)系列片《中華小子》未開(kāi)拍就通過(guò)全球預(yù)售簽訂4000萬(wàn)元的合同。《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》系列節(jié)目分別輸出到36個(gè)國(guó)家與地區(qū)，成交額為1136萬(wàn)美元。《天眼》已進(jìn)入20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視播映系統(tǒng)，合同銷(xiāo)售額超過(guò)1500萬(wàn)元人民幣。

4.扶持有條件的農(nóng)業(yè)大省開(kāi)辦對(duì)農(nóng)頻道(率)。2007年，廣電總局批準(zhǔn)陜西電視臺(tái)與楊凌農(nóng)業(yè)示范區(qū)合辦1套上星傳輸?shù)霓r(nóng)林科技頻道，為西北、華北10省(區(qū)、市)的市(地)、縣(市)以下中小城市和農(nóng)村地區(qū)提供農(nóng)業(yè)類(lèi)電視節(jié)目。總局還批準(zhǔn)云南、黑龍江、廣西柳州等7個(gè)省、地級(jí)電臺(tái)各開(kāi)辦一套對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目。目前，除中央電視臺(tái)開(kāi)辦了上星傳輸?shù)牡谄咛坠?jié)目農(nóng)業(yè)軍事頻道外，總局共批準(zhǔn)山東、陜西等9個(gè)省、地級(jí)電視臺(tái)各開(kāi)辦一套對(duì)農(nóng)電視頻道，江西、河南等23個(gè)省、地級(jí)電臺(tái)各開(kāi)辦一套對(duì)農(nóng)廣播。

二、數(shù)字化進(jìn)程提速，廣播影視科技進(jìn)步再上新臺(tái)階

1.有線電視數(shù)字化以加速度向前發(fā)展。2007年有線電視數(shù)字化進(jìn)入新階段，整體轉(zhuǎn)換速度大大加快，全國(guó)有30個(gè)城市完成數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，有線數(shù)字電視用戶超過(guò)2600萬(wàn)，較2006年翻了一番。全國(guó)廣電系統(tǒng)結(jié)合數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合，加快推進(jìn)城市有線電視網(wǎng)絡(luò)由小容量單向傳輸向大容量雙向交互轉(zhuǎn)變。廣西、陜西、江西、吉林等完成全省區(qū)網(wǎng)絡(luò)整合，中國(guó)有線完成海南重組。

2.無(wú)線廣播電視數(shù)字化扎實(shí)推進(jìn)。頒布了移動(dòng)廣播電視廣播信道、復(fù)用、電子業(yè)務(wù)指南、緊急廣播等四項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，初步形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)廣播電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系；完成37個(gè)大中城市頻率規(guī)劃并在8個(gè)城市試驗(yàn)播出，用戶管理、計(jì)費(fèi)結(jié)算、客戶服務(wù)等產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)技術(shù)和系統(tǒng)保障正在加快建設(shè)。“移動(dòng)廣播電視系統(tǒng)研究開(kāi)發(fā)與規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)”等被列為國(guó)家“十一五”科技支撐計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目。研制了地面數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)，組織開(kāi)展了技術(shù)試驗(yàn)工作，為6個(gè)奧運(yùn)城市和廣東、深圳規(guī)劃了相關(guān)頻道，為2008年全國(guó)推廣應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。

3.電影數(shù)字化取得重要進(jìn)展。國(guó)家電影數(shù)字制作基地建設(shè)即將告竣，檔案影片數(shù)字化修

復(fù)工程全面展開(kāi)，目前已完成500多部故事片的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。數(shù)字電影技術(shù)平臺(tái)發(fā)揮作用，通過(guò)平臺(tái)發(fā)行的影片超過(guò)560部，累計(jì)定購(gòu)場(chǎng)次超過(guò)87萬(wàn)場(chǎng)。數(shù)字化放映設(shè)備實(shí)現(xiàn)小型化、輕型化、一體化，實(shí)現(xiàn)了公益放映平臺(tái)的對(duì)接。城市數(shù)字電影銀幕達(dá)200塊，多層次的數(shù)字化放映市場(chǎng)正在形成。影院設(shè)施設(shè)備基本由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)。數(shù)字放映機(jī)等高端關(guān)鍵設(shè)備也開(kāi)始國(guó)產(chǎn)化。

4.新媒體陣地建設(shè)不斷擴(kuò)大。全國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)在壯大傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，充分發(fā)揮在內(nèi)容、品牌、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，把新媒體建設(shè)納入發(fā)展規(guī)劃，積極主動(dòng)地發(fā)展新媒體、搶占新陣地。2007年，4家廣電機(jī)構(gòu)獲批在全國(guó)、7家廣電機(jī)構(gòu)獲批在本省建設(shè)手機(jī)電視集成平臺(tái)，117家廣電機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽(tīng)節(jié)目業(yè)務(wù)，7家中央、11家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站獲批開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。目前，全國(guó)電臺(tái)電視臺(tái)大都開(kāi)辦了互聯(lián)網(wǎng)站，有27家省級(jí)廣播電臺(tái)、廣播電視總臺(tái)開(kāi)辦了網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)，共有167套廣播頻率實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直播，有25家廣播電臺(tái)電視臺(tái)開(kāi)辦的網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)電視直播業(yè)務(wù)。手機(jī)電視、車(chē)載電視、IP電視等也都得到了重視和發(fā)展。北京、上海、南京、杭州、合肥等城市先后開(kāi)展了車(chē)載電視業(yè)務(wù)。中央三臺(tái)堅(jiān)持走多媒體綜合集成的發(fā)展道路，央視國(guó)際、國(guó)際在線、中國(guó)廣播網(wǎng)網(wǎng)站三大網(wǎng)站輻射力和影響力不斷擴(kuò)大。目前央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)已成為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，2007年經(jīng)營(yíng)收入突破1億元。“國(guó)際在線”網(wǎng)站訪問(wèn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，在全球79家主要國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站中繼續(xù)保持排名第一。中國(guó)廣播網(wǎng)互動(dòng)社區(qū)注冊(cè)會(huì)員達(dá)到15萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)350%。

三、廣播影視改革繼續(xù)深入，活力增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力提高

1.穩(wěn)步推進(jìn)制播分離改革。

穩(wěn)妥推進(jìn)電臺(tái)電視臺(tái)的部分文藝、科技、體育節(jié)目制作機(jī)制改革，實(shí)施制播分離，引入市場(chǎng)機(jī)制，提高了節(jié)目生產(chǎn)力。中央電視臺(tái)將所屬的網(wǎng)絡(luò)宣傳部、青少中心動(dòng)畫(huà)部和體育頻道部分節(jié)目實(shí)行制播分離，轉(zhuǎn)企改制，分別注冊(cè)成立央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司、央視動(dòng)畫(huà)有限公司、中視(北京)體育推廣有限公司。

2.不斷深化電臺(tái)電視臺(tái)內(nèi)部勞動(dòng)、人事、收入分配制度改革。

目前一些電臺(tái)電視臺(tái)比較普遍的做法是，推行聘用制和崗位管理制度，實(shí)行干部上崗考評(píng)和競(jìng)爭(zhēng)上崗，對(duì)編外人員實(shí)現(xiàn)企業(yè)化管理；強(qiáng)化預(yù)算管理和監(jiān)督，制定建立預(yù)算執(zhí)行情況通報(bào)制度及預(yù)警機(jī)制、規(guī)范節(jié)目預(yù)算調(diào)整、重大財(cái)務(wù)事項(xiàng)備案辦法等管理規(guī)定；加強(qiáng)成本核算分析，追蹤調(diào)研欄目流程、成本支出等，實(shí)現(xiàn)與臺(tái)屬企業(yè)財(cái)務(wù)聯(lián)網(wǎng)，加大了對(duì)臺(tái)屬各單位的監(jiān)管力度。

3.積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性單位事轉(zhuǎn)企改革。

按照“創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場(chǎng)、壯大實(shí)力”的方針，積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性單位轉(zhuǎn)企改制。中影、長(zhǎng)影、上影和廣西電影制片廠等國(guó)有電影制片單位基本完成事轉(zhuǎn)企。

4.穩(wěn)妥企業(yè)單位股份制改造和重組上市。

中影集團(tuán)通過(guò)股份制改造，積極吸納業(yè)內(nèi)外資本及境外資本，改制成立了五個(gè)制片公司，并參股成立北京華柯電影洗印有限公司，以控股、參股和聯(lián)合等方式，參與組建了7條電影院線。長(zhǎng)影集團(tuán)通過(guò)吸納社會(huì)資金，成立了長(zhǎng)影影視科技股份有限公司，并以“長(zhǎng)影世紀(jì)城”項(xiàng)目形成的資產(chǎn)和負(fù)債重新組建了集團(tuán)控股的長(zhǎng)影世紀(jì)城有限公司。中影集團(tuán)、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)等還在利用資本市場(chǎng)方面進(jìn)行了積極探索。

5.積極推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)體制改革。

大力整合產(chǎn)業(yè)資源，加快發(fā)展各類(lèi)影視產(chǎn)業(yè)基地。河南、山西分別組建河南電影電視制作集團(tuán)公司、山西電影電視劇集團(tuán)公司。中影、長(zhǎng)影、上影、西影等電影集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為涵蓋電影制片、發(fā)行、放映各個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，有一定規(guī)模實(shí)力和品牌影響力的大型國(guó)有電影企業(yè)集團(tuán)。積極推進(jìn)電影發(fā)行放映的院線制改革，大力培育跨區(qū)域規(guī)模院線、特色院線、數(shù)字院線，逐步激活了整個(gè)電影市場(chǎng)，城市影院建設(shè)蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代化的多廳影院不斷涌現(xiàn)，全國(guó)銀幕數(shù)不斷上升。

6.引導(dǎo)和規(guī)范播出機(jī)構(gòu)改革。

按照優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、整合內(nèi)部資源、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，合并后機(jī)構(gòu)不能升級(jí)的要求，批準(zhǔn)成立市(地)級(jí)廣播電視臺(tái)86個(gè)。同時(shí)，積極推進(jìn)縣對(duì)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))廣播電視的垂直管理，完善農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系，建立農(nóng)村廣播電視工作的長(zhǎng)效機(jī)制。

四、“走出去”邁出新步伐，我國(guó)廣播影視國(guó)際影響日益擴(kuò)大

1.大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目海外落地。

中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)已形成系列平臺(tái)架構(gòu)，影響不斷增強(qiáng)。長(zhǎng)城(北美)平臺(tái)節(jié)目包已超過(guò)

5.6萬(wàn)付費(fèi)用戶；長(zhǎng)城(亞洲)平臺(tái)用戶超過(guò)11萬(wàn)戶；長(zhǎng)城(非洲)平臺(tái)基本建成；長(zhǎng)城(歐洲)平臺(tái)在法國(guó)已有近1萬(wàn)訂戶；長(zhǎng)城(加拿大)平臺(tái)已在加拿大最大的有線電視網(wǎng)播出；長(zhǎng)城(拉美)平臺(tái)在南美已經(jīng)開(kāi)始試播。電視海外落地范圍不斷擴(kuò)大。中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道實(shí)現(xiàn)亞洲、歐洲和美洲分版播出，西法語(yǔ)頻道實(shí)現(xiàn)法語(yǔ)和西班牙語(yǔ)分頻獨(dú)立播出，英語(yǔ)國(guó)際頻道分亞歐美三版播出準(zhǔn)備工作已就緒。國(guó)際廣播本土化落地成績(jī)顯著，2007年境外整頻率電臺(tái)11個(gè)，包括其他租時(shí)段合作臺(tái)在內(nèi)，目前每天累計(jì)播出節(jié)目556.5小時(shí)，共有英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、德語(yǔ)等30種外語(yǔ)、漢語(yǔ)普通話和4種漢語(yǔ)方言實(shí)現(xiàn)境外落地。新疆、西藏、內(nèi)蒙古、云南、廣西等省區(qū)在周邊國(guó)家落地也取得好成績(jī)。

2.積極擴(kuò)大影視產(chǎn)品和服務(wù)出口。

大力實(shí)施“中國(guó)電影全球推廣戰(zhàn)略”，不斷加大海外推廣力度，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。2007年共有78部國(guó)產(chǎn)影片銷(xiāo)售到47個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外發(fā)行收入總計(jì)達(dá)20.2億元人民幣，比2006年增加1億多元。堅(jiān)持政府推動(dòng)和企業(yè)運(yùn)作相結(jié)合，不斷完善促進(jìn)文化產(chǎn)品出口的政策和機(jī)制，努力培育文化產(chǎn)品出口骨干企業(yè)，著力推進(jìn)國(guó)產(chǎn)影視劇和動(dòng)畫(huà)出口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全年共實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)影視節(jié)目海外銷(xiāo)售約1000萬(wàn)美元。

3.切實(shí)加強(qiáng)國(guó)際交流合作。

2007年，廣電總局和有關(guān)部門(mén)先后在49個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦了中國(guó)電影展，展出國(guó)產(chǎn)影片728部次。同時(shí)，積極參加國(guó)際電影節(jié)展，擴(kuò)大中國(guó)電影的國(guó)際影響。2007年共有209部次影片參加98個(gè)國(guó)際電影節(jié)，其中有29部影片在19個(gè)國(guó)際電影節(jié)上獲得49個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，加強(qiáng)與亞廣聯(lián)、亞太廣播發(fā)展機(jī)構(gòu)的交流與合作。

五、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目監(jiān)管提上日程，管理走向制度化規(guī)范化

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理。

廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，就管理方式、管理措施、管理責(zé)任作出明確規(guī)定。該規(guī)定的發(fā)布，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目管理規(guī)范化、法制化的重要舉措。

2.開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)淫穢色情節(jié)目專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

廣電總局按照中央要求，在全國(guó)廣電系統(tǒng)部署開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)全國(guó)從事視聽(tīng)節(jié)目傳播活動(dòng)的網(wǎng)站進(jìn)行了全面摸底、統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)境內(nèi)傳播外淫穢色情網(wǎng)站和六合彩等賭博迷信信息網(wǎng)站進(jìn)行了排查。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)中，全國(guó)廣電系統(tǒng)累計(jì)出動(dòng)近3.3萬(wàn)人次，查處違法違規(guī)網(wǎng)站465家，刪除有害節(jié)目5000多個(gè)，還為公安部門(mén)辦案提供了大量線索。

3.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目監(jiān)管技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)。

廣電總局對(duì)現(xiàn)有的公共信息網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行了小規(guī)模擴(kuò)容，擴(kuò)充了搜索系統(tǒng)集群服務(wù)器數(shù)量，提高了搜索帶寬，還搭建了P2P視聽(tīng)節(jié)目源發(fā)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，視聽(tīng)節(jié)目檢索實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，視頻圖像判別、搜索實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，為全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目監(jiān)管技術(shù)系統(tǒng)的建設(shè)工作進(jìn)行了先期預(yù)演和技術(shù)儲(chǔ)備。

4.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)活動(dòng)。

按照中央要求，廣電總局積極推進(jìn)中央重點(diǎn)新聞媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，取得顯著成效。央視國(guó)際網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了央視16個(gè)開(kāi)路頻道中12個(gè)頻道的網(wǎng)絡(luò)同步直播，實(shí)現(xiàn)了央視 400個(gè)電視欄目中的278個(gè)欄目的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播與搜索，實(shí)現(xiàn)了央視每年近200場(chǎng)大型活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、搜索與互動(dòng)。充分把電視的品牌資源、內(nèi)容資源和營(yíng)銷(xiāo)資源延伸到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容采集、編目、制作、索引、存儲(chǔ)、發(fā)布、播出的自動(dòng)一體化。

六、管理力度加大，全國(guó)廣播影視政策法規(guī)執(zhí)行力顯著提高

1.切實(shí)加強(qiáng)宣傳管理。

以?shī)蕵?lè)類(lèi)、購(gòu)物類(lèi)和涉性節(jié)目特別是選秀節(jié)目為整治重點(diǎn)，集中開(kāi)展抵制低俗之風(fēng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。先后制定下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展抵制廣播電視低俗之風(fēng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》等十余項(xiàng)規(guī)范性文件，停播了電視劇《紅問(wèn)號(hào)》和《第一次心動(dòng)》等節(jié)目欄目，一些低俗問(wèn)題得到了明顯遏

制。為有效制止部分地方廣播電臺(tái)淫穢下流涉性節(jié)目的問(wèn)題，總局先后停播了四川、湖北、湖南、廣東、貴州、海南、寧夏、江西、山西9省區(qū)10家廣播電臺(tái)19套廣播的涉性節(jié)目。整治行動(dòng)取得了初步成果。

2.切實(shí)加強(qiáng)廣告播放管理。

2007年6月，總局對(duì)連續(xù)違規(guī)的寧夏電視臺(tái)、甘肅電視臺(tái)的兩個(gè)上星頻道給予暫停發(fā)布商業(yè)廣告一周的處罰，并通報(bào)全國(guó)，在行業(yè)內(nèi)部和全國(guó)引起強(qiáng)烈震動(dòng)。這是總局繼叫停藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等五類(lèi)產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目后，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)播放廣告行為的又一次重拳出擊。此后，總局又多次專(zhuān)門(mén)發(fā)出通知，加強(qiáng)廣告播放管理，并對(duì)10個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)、29個(gè)地市及9個(gè)縣的廣播電視播出機(jī)構(gòu)的整改情況進(jìn)行了實(shí)地檢查。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2007年8月份以來(lái)，全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)就已清理停播違規(guī)廣告2000多條，涉及廣告金額超過(guò)20億。

3.切實(shí)加強(qiáng)對(duì)播出機(jī)構(gòu)和頻道頻率的管理。

結(jié)合換發(fā)核發(fā)許可證，全面檢查地級(jí)以上播出機(jī)構(gòu)運(yùn)行情況，嚴(yán)肅查處擅自開(kāi)辦頻道頻率和非法無(wú)線發(fā)射等違規(guī)行為。對(duì)138個(gè)播出機(jī)構(gòu)下達(dá)了責(zé)令整改函，對(duì)違規(guī)嚴(yán)重的21個(gè)廣播電臺(tái)進(jìn)行了通報(bào)批評(píng)，對(duì)一些違規(guī)頻率頻道實(shí)施了停播處罰。這是廣電總局嚴(yán)格規(guī)范廣播電視播出秩序的重要舉措，也是對(duì)廣播電視違規(guī)頻率頻道實(shí)施退出機(jī)制的有益嘗試。

(作者系國(guó)家廣電總局辦公廳主任 朱虹）

第五篇：中國(guó)廣播市場(chǎng)發(fā)展五大趨勢(shì)

中國(guó)廣播市場(chǎng)未來(lái)五大趨勢(shì)

從理論上說(shuō)，全國(guó)廣播市場(chǎng)還有很大的空間可以發(fā)掘。2004年，全國(guó)的廣播廣告收入為38.9億元，占媒體廣告總量約6％；而根據(jù)美國(guó)調(diào)查公司TNS的數(shù)據(jù)，同期美國(guó)廣播廣告約占全美媒體廣告8％左右。可是在中國(guó)的實(shí)際情況卻是，許多電臺(tái)的廣告已經(jīng)排得滿滿的，除非將每天的24小時(shí)變成25小時(shí)，才能滿足廣告客戶的需要，同時(shí)增加電臺(tái)廣告收入。而許多城市的頻率空間也有限，在北京如果再增加任何一個(gè)調(diào)頻就會(huì)對(duì)其他頻率產(chǎn)生干擾。而且，基本上沒(méi)有增加頻率的可能。在這種情況下，根據(jù)對(duì)廣播過(guò)去及現(xiàn)在的發(fā)展情況，預(yù)測(cè)未來(lái)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將有五大發(fā)展趨勢(shì)。

一、爭(zhēng)奪固定場(chǎng)所里的移動(dòng)人群

上個(gè)世紀(jì)末，廣播市場(chǎng)基本上是音樂(lè)臺(tái)的天下。調(diào)頻廣播播放的音樂(lè)具有音響般的音質(zhì)，少干擾的效果，加上其伴隨性的媒介特性吸引了許多聽(tīng)眾的青睞。本世紀(jì)初，隨著人們生活水平的提高，私家車(chē)的數(shù)量開(kāi)始飆升，同時(shí)，交通狀況跟不上車(chē)輛增多的步伐導(dǎo)致交通越來(lái)越擁堵，開(kāi)車(chē)的人們迫切需要隨時(shí)隨地知道路況信息，由此催生了廣播業(yè)的第二個(gè)春天——交通廣播的興起。在私家車(chē)數(shù)量較多的北京、成都、上海等大城市，交通廣播每年創(chuàng)造上億元的產(chǎn)值。許多電臺(tái)都瞄上車(chē)上移動(dòng)人群這個(gè)巨大市場(chǎng)。許多電臺(tái)都把目標(biāo)聽(tīng)眾定位在這部分人，甚至把聽(tīng)眾中擁有私家車(chē)的聽(tīng)眾份額作為電臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。蜂擁而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)空間被大家分割，定位同質(zhì)化嚴(yán)重，運(yùn)營(yíng)成本增加，贏利減少。

由于移動(dòng)車(chē)輛上的移動(dòng)人群的潛在市場(chǎng)空間有限，可以預(yù)測(cè)：另外一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)——固定場(chǎng)所里的移動(dòng)人群將是今后廣播市場(chǎng)爭(zhēng)奪的目標(biāo)。所謂固定場(chǎng)所里的移動(dòng)人群是指各大商場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)、肯德基、麥當(dāng)勞餐廳等這些固定的公共場(chǎng)所里的移動(dòng)人群，主要是指這些場(chǎng)所里的顧客。這個(gè)市場(chǎng)是相對(duì)于移動(dòng)車(chē)輛上的移動(dòng)人群來(lái)說(shuō)的，它的潛力非常巨大，因?yàn)椋?/p>

1．每個(gè)城市的商場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)等公共場(chǎng)所無(wú)數(shù)，每天在其中購(gòu)物消費(fèi)的顧客數(shù)量十分驚人；2.這部分正在購(gòu)物消費(fèi)的人群消費(fèi)能力旺盛，正是許多廣告商的目標(biāo)對(duì)象，廣告投放的有效性高； 3.由于廣播伴隨性的媒介性質(zhì)，在公共場(chǎng)所播放廣播的到達(dá)率將比樓宇電視、移動(dòng)電視高；4.更由于這部分人群正在實(shí)施消費(fèi)行為，伴隨性的廣播能對(duì)其起到即時(shí)的引導(dǎo)作用，廣告效果好；5.收音裝置相對(duì)于樓宇電視、移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，價(jià)格更加低廉，而且安裝方便。

現(xiàn)在已經(jīng)有一些電臺(tái)或多或少地意識(shí)到這塊潛在的市場(chǎng)空間，也在加大對(duì)這些場(chǎng)所的滲透。在2004年8月份雅典奧運(yùn)會(huì)期間，中央人民廣播電臺(tái)“都市之聲”就在所有北京的麥當(dāng)勞餐廳播放“都市之聲”的奧運(yùn)會(huì)節(jié)目。2005年“五一”長(zhǎng)假期間，都市之聲又與北京的一些商場(chǎng)、公園聯(lián)系，在這些場(chǎng)所播放節(jié)目。而且許多的建材城等大型市場(chǎng)也在播放都市之聲的節(jié)目。中央電臺(tái)的音樂(lè)之聲也有相似的措施。但總的來(lái)說(shuō)，這些措施都是零星、不系統(tǒng)的，還沒(méi)有形成規(guī)模。

要爭(zhēng)奪固定場(chǎng)所里的移動(dòng)人群首先必須實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)變。時(shí)至今日，由于交通臺(tái)模式對(duì)廣播界的影響，現(xiàn)在許多廣播電臺(tái)都是以車(chē)輛上的移動(dòng)人群的需求為節(jié)目?jī)?nèi)容定位，節(jié)目樣式、節(jié)目時(shí)間安排、廣告的時(shí)段安排、廣告品種等，都是適應(yīng)移動(dòng)車(chē)輛上的移動(dòng)人群的需求。如果要爭(zhēng)奪固定場(chǎng)所里的移動(dòng)人群，廣播就必須滿足固定場(chǎng)所里的移動(dòng)人群的需求，就必須

在節(jié)目?jī)?nèi)容上做出適應(yīng)固定場(chǎng)所里的移動(dòng)人群的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。比如，在音樂(lè)上要突出伴隨性，以輕音樂(lè)、舒緩型音樂(lè)為主要基調(diào)、突出服務(wù)性內(nèi)容、調(diào)整廣告品種、增加總體廣告時(shí)間、減少單條廣告時(shí)長(zhǎng)等等。

二、細(xì)分化與反細(xì)分化

自上個(gè)世紀(jì)90年代初，全國(guó)的廣播電臺(tái)開(kāi)始逐步走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化。廣播也由于細(xì)分化走向了復(fù)興之路。截止到2005年底，全國(guó)（未包括香港、澳門(mén)特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)）共有中央、省級(jí)和省轄市級(jí)廣播電臺(tái)273座，開(kāi)辦廣播節(jié)目2146套，制作廣播節(jié)目1019萬(wàn)小時(shí)。各級(jí)廣播電臺(tái)涌現(xiàn)出一批深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的優(yōu)秀頻率、欄目和節(jié)目，如中央電臺(tái)的《中國(guó)之聲》和《音樂(lè)之聲》、青島廣播電臺(tái)新聞?lì)l道的《1377早新聞》等及一些地方臺(tái)的交通頻率，已成為廣大聽(tīng)眾的精神支柱和生活伴侶。目前，全國(guó)的廣播人口覆蓋率高達(dá)94.48%，越來(lái)越多的聽(tīng)眾開(kāi)始看重這個(gè)“伴隨性”極強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體。

隨著廣播頻率的進(jìn)一步細(xì)化，專(zhuān)業(yè)化電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容專(zhuān)業(yè)化與受眾細(xì)分趨勢(shì)將越來(lái)越明顯，更多的頻率將節(jié)目定位為只為某一部分聽(tīng)眾服務(wù)。在頻率專(zhuān)業(yè)化改革中，北京、上海、廣東、江蘇、浙江、深圳等較早推出專(zhuān)業(yè)化頻率的電臺(tái)，許多頻率已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛襟w中特色鮮明的強(qiáng)勢(shì)品牌。據(jù)調(diào)查顯示，很多電臺(tái)自頻率專(zhuān)業(yè)化改革后，媒體到達(dá)率高達(dá)40%以上，受到廣告商的青睞。

但總的說(shuō)來(lái)，廣播市場(chǎng)的細(xì)分程度并不夠，許多城市的專(zhuān)業(yè)電臺(tái)頻率都僅僅是相對(duì)的細(xì)分頻率，如北京臺(tái)的音樂(lè)廣播是全國(guó)比較典型而效益又比較高的專(zhuān)業(yè)化頻率，但相對(duì)于國(guó)外的專(zhuān)業(yè)化電臺(tái)來(lái)說(shuō)，也僅僅是個(gè)“綜合性”的專(zhuān)業(yè)電臺(tái)頻率。一個(gè)成熟的廣播市場(chǎng)在內(nèi)容定位上應(yīng)該是非常細(xì)致，即使是音樂(lè)頻率也會(huì)分出諸如古典音樂(lè)、流行音樂(lè)、鄉(xiāng)村音樂(lè)、搖滾音樂(lè)等許多頻率或時(shí)段，以滿足不同趣味聽(tīng)眾的需求。但現(xiàn)在的許多電臺(tái)仍然在爭(zhēng)搶綜合頻率，試圖把所有聽(tīng)眾一網(wǎng)打盡，有些電臺(tái)本來(lái)已經(jīng)走上了細(xì)分化的道路，但迫于短時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，想爭(zhēng)取盡可能多的聽(tīng)眾，又回到綜合臺(tái)的老路，效果不盡如人意。

在信息來(lái)源多元化的媒介環(huán)境下，廣播如果再“廣播”，做大眾型媒體，將很難打動(dòng)聽(tīng)眾，只有依靠本身特性，抓住特定場(chǎng)合的特定群體才是出路。可以預(yù)測(cè)，廣播市場(chǎng)空間還將更加細(xì)分化，通過(guò)更多的細(xì)分頻率，滿足小眾的專(zhuān)門(mén)偏好，以更細(xì)分化贏得更多的聽(tīng)眾，占有更大的市場(chǎng)份額。

在細(xì)分化完成、擁有一批穩(wěn)定的聽(tīng)眾群之后，還要實(shí)施反細(xì)分化。專(zhuān)業(yè)頻率“細(xì)分化”是鎖定目標(biāo)，尋找目標(biāo)聽(tīng)眾需求的最大公約數(shù)；“反細(xì)分化”是拓寬頻率的基礎(chǔ)。既要滿足小眾的最大公約數(shù)偏好，抓住目標(biāo)聽(tīng)眾，也要滿足小眾與大眾都具有的共同興趣，以爭(zhēng)取更多的目標(biāo)聽(tīng)眾。

然而，反細(xì)分化必須等到細(xì)分化完成才能開(kāi)始付諸實(shí)施。現(xiàn)在廣播市場(chǎng)上存在著細(xì)分化過(guò)程還沒(méi)有走完就迫不及待地向綜合頻率看齊的現(xiàn)象，這是許多電臺(tái)想迅速獲利的急切心情所致。要擴(kuò)大廣播市場(chǎng)的空間，細(xì)分化的正確實(shí)施與反細(xì)分化的時(shí)機(jī)都需認(rèn)真把握。

三、地域化與反地域化

在未來(lái)幾年的廣播市場(chǎng)上，地域化和反地域化趨勢(shì)將同時(shí)發(fā)展。地域化是指電臺(tái)播出的地域化。廣播與報(bào)紙類(lèi)似，都是地域性較強(qiáng)的媒介，各地的聽(tīng)眾口味、需求不盡相同，服務(wù)信息、交通資訊也只適用于本地的聽(tīng)眾。所以，只有本地的電臺(tái)才能獲得人們的青睞。中央臺(tái)第四套節(jié)目改為都市之聲，定位于北京市區(qū)的都市人群，就是要突出地域特色和都市風(fēng)格。

反地域化是指廣播電臺(tái)的跨地區(qū)運(yùn)作。包括內(nèi)容的辛迪加模式和經(jīng)營(yíng)上的跨地域合作。由于廣播節(jié)目具有容易復(fù)制的特點(diǎn)，又由于廣播的覆蓋區(qū)域有限，在甲地播出的節(jié)目在乙地重復(fù)播出也不會(huì)造成麻煩；因此實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的辛迪加模式可以減少電臺(tái)的節(jié)目制作成本，提高節(jié)目資源的使用效率。各個(gè)城市的電臺(tái)合縱連橫，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目共享，節(jié)目反地域化，合乎廣播發(fā)展的客觀規(guī)律。

2005年5月18日，都市之聲牽頭全國(guó)82家城市電臺(tái)成立了“中國(guó)城市廣播聯(lián)盟”，都市之聲總監(jiān)吳朝暉坦言，中國(guó)城市廣播聯(lián)盟現(xiàn)在僅是一個(gè)互助組織，至于將來(lái)是否會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)化操作，尚不在目前的議題之中，關(guān)鍵是“先把舞臺(tái)搭建起來(lái)”，因?yàn)檫@種跨地區(qū)的節(jié)目合作是大勢(shì)所趨。

四、多元化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)

同報(bào)紙相比，廣播的發(fā)展受到時(shí)間制約，一天24小時(shí)不可能變成25小時(shí)，也不可能增加過(guò)多的廣告，單個(gè)頻率無(wú)法通過(guò)類(lèi)似報(bào)紙擴(kuò)版的方式增加廣告投放總量。國(guó)際知名傳媒企業(yè)，如迪斯尼、新聞集團(tuán)等，走的都是以品牌為依托、拓展傳媒外延空間之路。

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展有利于擴(kuò)大廣播市場(chǎng)空間，有利于整合資源，也有利于分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。這將是今后廣播發(fā)展的一大趨勢(shì)。現(xiàn)在全國(guó)的廣播電臺(tái)已在積極實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略。中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲總監(jiān)劉曉龍對(duì)開(kāi)發(fā)外延產(chǎn)品的興趣很大：“五年后廣播經(jīng)營(yíng)的主要收入一定不是廣告，而是外延產(chǎn)品，因?yàn)槁?tīng)眾聽(tīng)的是節(jié)目而不是廣告。如果聽(tīng)眾越來(lái)越喜歡這個(gè)頻率，那應(yīng)該是節(jié)目越來(lái)越多，廣告越來(lái)越少。?音樂(lè)之聲?在形成品牌后，我們要做的是由它延伸出來(lái)廣播后產(chǎn)品，比如經(jīng)營(yíng)地方頻率。”

北京音樂(lè)廣播是較早實(shí)施多元化戰(zhàn)略的電臺(tái)，總監(jiān)邵軍的目標(biāo)是建立以廣播為基礎(chǔ)的全媒體傳播。通過(guò)把廣播資源二次開(kāi)發(fā)，經(jīng)營(yíng)演出、會(huì)員、無(wú)線業(yè)務(wù)、雜志、音樂(lè)推廣等，打造廣播新的產(chǎn)業(yè)鏈。

中央電臺(tái)音樂(lè)之聲、都市之聲等也有相關(guān)舉措。音樂(lè)之聲將原來(lái)中央臺(tái)的《國(guó)際音樂(lè)交流》雜志改版成《音樂(lè)之聲》，雖然廣告還處于培育階段，但雜志都賣(mài)脫銷(xiāo)了。總監(jiān)劉曉龍還打算利用音樂(lè)之聲的品牌影響力，經(jīng)營(yíng)藝人的演出。

五、數(shù)字廣播將成市場(chǎng)主角

由于廣播電臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，廣播電臺(tái)的贏利空間較大。不少電臺(tái)負(fù)責(zé)人透露：“只要給我一個(gè)調(diào)頻，我就能掙錢(qián)。”但現(xiàn)在的情況是：許多城市的調(diào)頻空間已是滿滿的，增加任何一個(gè)調(diào)頻，都將會(huì)給其他頻率造成干擾。而新興的數(shù)字音頻廣播一個(gè)信道只需占用64K帶寬，而且覆蓋相同區(qū)域的地面發(fā)射功率只要調(diào)頻廣播的1/6到1/10，一個(gè)地區(qū)可以容納上百個(gè)數(shù)字廣播頻率，所以在未來(lái)，由于數(shù)字廣播的這個(gè)特點(diǎn)，將可增加無(wú)數(shù)個(gè)頻率，實(shí)現(xiàn)廣

播的細(xì)分化理想，成為市場(chǎng)的主角。

數(shù)字廣播（DAB）是繼傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻廣播之后的第三代廣播。與傳統(tǒng)廣播相比，數(shù)字廣播不光具有信道窄的特點(diǎn)，還具有可高速移動(dòng)接收、可實(shí)現(xiàn)多媒體接收、音質(zhì)出眾、發(fā)射功率小而覆蓋面積大、頻譜利用率高、有很強(qiáng)的抗干擾能力，并可利用衛(wèi)星大幅度提高廣播覆蓋率等優(yōu)點(diǎn)。

中國(guó)之聲副總監(jiān)王曉暉認(rèn)為，數(shù)字廣播時(shí)代，廣播將不再是單一的傳媒，廣播的含義將會(huì)改變。數(shù)字廣播突破了傳統(tǒng)廣播只傳輸聲音節(jié)目的局限，還可以提供包括音頻、視頻、數(shù)據(jù)等多媒體服務(wù)，接收設(shè)備也不僅局限于收音機(jī)，象筆記本電腦、掌上電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備都可以接收數(shù)字廣播的多媒體節(jié)目。

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播方面，新興的“播客”開(kāi)始走紅，國(guó)外像BBC、CBC電臺(tái)、波士頓公共電臺(tái)等都相繼開(kāi)通了“播客”頻道，通過(guò)傳統(tǒng)電臺(tái)播報(bào)“播客”上傳的內(nèi)容，并把自己的節(jié)目制成聲音文件放在網(wǎng)上供人們下載，蘋(píng)果公司的iTunes（MP3播放器）開(kāi)始支持收聽(tīng)“播客”節(jié)目。2005年7月28日，中央電臺(tái)中國(guó)廣播網(wǎng)銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開(kāi)播。

數(shù)字廣播最大的制約是接收機(jī)的普及，數(shù)字廣播接收機(jī)的價(jià)格偏高，車(chē)載接收機(jī)、能接收數(shù)字廣播的手機(jī)都是新產(chǎn)品，但隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的開(kāi)發(fā)，在內(nèi)容、設(shè)備、相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等方面將會(huì)形成與廣播相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)。上海東方明珠公司的研發(fā)中心就預(yù)測(cè)上海市數(shù)字廣播未來(lái)將帶來(lái)2000億的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，悅龍數(shù)字廣播總經(jīng)理秦學(xué)剛表示，數(shù)字廣播將帶來(lái)更多的資源，給電臺(tái)更多發(fā)展的可能。

第二篇

對(duì)當(dāng)前廣播事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的粗略研究

本世紀(jì)20年代初，廣播這一新的信息使者傳入了中國(guó)。到如今，我國(guó)的廣播電臺(tái)已經(jīng)走過(guò)了近90個(gè)年頭。然而，目前我國(guó)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，其經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作依然存在著不少問(wèn)題。鑒于此，個(gè)人對(duì)當(dāng)前廣播事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題上進(jìn)行粗略的探討。

一、加強(qiáng)廣播節(jié)目的多元趨向及開(kāi)發(fā)節(jié)目的必要性

眾所周知，目前我國(guó)的廣播節(jié)目，基本上是由眾多的編輯部生產(chǎn)出來(lái)的，廣播也從以往的單一式發(fā)展到如今的多元，從整合到分化的發(fā)展趨勢(shì)也相當(dāng)明顯。幾十年來(lái)，人們慣于把聽(tīng)眾當(dāng)作沒(méi)有多大區(qū)別的整體，習(xí)慣于對(duì)他們講一種話，灌輸相對(duì)統(tǒng)一的內(nèi)容。其實(shí)上述作法效果很不理想，緊接著各廣播臺(tái)便尋求自己的改革之路，將適應(yīng)大眾的一般需求變?yōu)闈M足不同特定群體的不同需求和愛(ài)好。改革之路給各方電臺(tái)帶去了相應(yīng)的積極的效果。這樣廣播工作者懂得，廣播的多元、分化趨向是符合傳播規(guī)律的，是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持發(fā)展的。對(duì)于要廣播節(jié)目的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容的全新性很重要。這就要求節(jié)目開(kāi)發(fā)上要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)生活中各種現(xiàn)象、各種矛盾的分析判斷，確定社會(huì)即將出現(xiàn)的主流動(dòng)態(tài)，作出節(jié)目的最佳定位。無(wú)論何種節(jié)目的開(kāi)發(fā)和出臺(tái)，一定要在講求實(shí)事求是、符合廣播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，盡最大的努力打破舊有的框框，在播音風(fēng)格，播出方式等方面大膽嘗試。

因此，在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，電臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中就要摒棄節(jié)目出臺(tái)后可以做上半年、一年的固定想法，要像現(xiàn)在的許多企業(yè)一樣，加大節(jié)目研制開(kāi)發(fā)資金投入，組織精干力量，根據(jù)受眾的最新需求，提早的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，提前開(kāi)發(fā)各類(lèi)節(jié)目，人們關(guān)注的最新事物，第一時(shí)間推陳出新，引領(lǐng)新潮流、新觀念。不要等聽(tīng)眾不理，客戶減少時(shí)再進(jìn)行節(jié)目改換。這樣作是為了使節(jié)目?jī)?nèi)容深些、專(zhuān)些，更貼近興趣愛(ài)好不同的聽(tīng)眾群，以豐富的個(gè)性來(lái)滿足聽(tīng)眾多樣化的需求。

二、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣播建設(shè)進(jìn)程及發(fā)展

我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，正處在工業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程中。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為廣播電視技術(shù)發(fā)展的主題和主線。所謂的網(wǎng)絡(luò)廣播，就是利用電腦網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播廣播節(jié)目，聽(tīng)眾可以自由地選擇世界各地的廣播節(jié)目，到目前為止，我國(guó)有100多家電臺(tái)建立了獨(dú)立域名的網(wǎng)站。其優(yōu)點(diǎn)是傳播成本較低，而且改變了廣播只能傳播聲音的歷史，提供了平面和視頻的空間，為廣播多業(yè)發(fā)展，爭(zhēng)取新一代聽(tīng)眾提供了載體。信息化對(duì)我國(guó)廣播電視業(yè)來(lái)講既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)速度雖然驚人。如果能抓住這次機(jī)遇，就可以發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展。另外，我國(guó)大部分廣播網(wǎng)站還處于建設(shè)的初級(jí)階段，技術(shù)方面的支持還不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。再就是用戶市場(chǎng)的制約。網(wǎng)絡(luò)廣播聽(tīng)眾必須能夠支付高昂的上網(wǎng)費(fèi)用，長(zhǎng)時(shí)間局限在計(jì)算機(jī)前，熟悉復(fù)雜的操作系統(tǒng)，這些都為網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展設(shè)置了相應(yīng)的門(mén)檻。但是中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，截至2010年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億人，普及率達(dá)到31.8%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模年增加4334萬(wàn)，達(dá)到2.77億人，增長(zhǎng)速度驚人，但是與龐大的人口基數(shù)比，中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)仍然顯得微不足道，在很多城市還有很大的推廣空間。

由此，其一是廣播電視可在網(wǎng)絡(luò)中找到自己的位置，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)廣播電視時(shí)限性、單向性、線性等傳播劣勢(shì)，延伸廣播電視生存空間，擴(kuò)大在傳播新領(lǐng)域的影響力，還需要在競(jìng)爭(zhēng)中自我成長(zhǎng)，不斷壯大，還需要克服急功近利的浮躁心態(tài)，敢于創(chuàng)新，勇于解放思想，做一些切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃，積極深索網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，走出一條適合自身發(fā)展的新路子，從而開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)宣傳的新陣地。其二是興辦特色化的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站不失為一條良策。受眾收聽(tīng)收看的習(xí)慣，電臺(tái)、電視臺(tái)收集信息的專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍、誠(chéng)信成為一種資本等都為廣播電視興辦特色化專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站提供了有力支持。只有建設(shè)一個(gè)真正交互性、能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上受眾之間、受眾與網(wǎng)站人員之間、多向交流的個(gè)性鮮明的特色網(wǎng)站，才能出奇制勝。看來(lái)，廣播電視仍然是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前途光明。

三、加強(qiáng)人才的開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)，推行激勵(lì)機(jī)制

在數(shù)字化、信息化的今天, 人才作為生產(chǎn)要素的作用越來(lái)越顯現(xiàn)，而廣播事業(yè)信息化的推進(jìn)、信息事業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵在人才。目前廣播電臺(tái)新聞隊(duì)伍人數(shù)增長(zhǎng)得很快，在職業(yè)理念、思想素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)等方面，都有亟待解決的問(wèn)題：有的是新聞宣傳工作意識(shí)淡漠；有的是對(duì)黨的新聞工作的神圣使命缺乏深刻認(rèn)識(shí)；有的缺乏社會(huì)責(zé)任感。面對(duì)媒介發(fā)展新態(tài)勢(shì), 數(shù)字時(shí)

代的廣播急需以順應(yīng)時(shí)代潮流的人才培養(yǎng)新思路。

為此，廣播工作者一要樹(shù)立大傳播觀念。大網(wǎng)絡(luò)打破了原來(lái)的地域與行業(yè)限制，直接面向全球，廣播電視工作者要調(diào)整思維方式，樹(shù)立新的傳播觀。二要把自己鍛煉成為復(fù)合型人才，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的需要，擔(dān)負(fù)起發(fā)展廣播電視的重任。此外，我國(guó)的廣播電視要在激烈的全球人才競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須實(shí)現(xiàn)分配制度、教育制度和人事制度的創(chuàng)新，在吸引、培養(yǎng)和使用人才方面取得大的突破。各電臺(tái)部門(mén)單位還要在現(xiàn)有的人員中大力倡導(dǎo)學(xué)習(xí)新知識(shí)，引導(dǎo)傳媒工作者適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，更新知識(shí)，更新觀念，提高政治業(yè)務(wù)素質(zhì)，要形成在流動(dòng)中用活人才的良好機(jī)制，形成有利于年輕人才脫穎而出、不斷發(fā)展的環(huán)境，這樣才能建設(shè)一支高素質(zhì)智能型、數(shù)字化復(fù)合型的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。

雖然目前中國(guó)的廣播事業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定的差距，但我們只要緊跟信息化發(fā)展帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇，順應(yīng)世界信息技術(shù)發(fā)展的潮流，把握廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)引進(jìn)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等一系列手段，定會(huì)在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)迅速趕超國(guó)際廣播業(yè)的數(shù)字化步伐。