第一篇：入學指南手冊廣告招商策劃書

廣告安排及費用報價：

1、總體形象廣告：5000元。提供封面總體形象廣告，可以將贊助商的標志與封面的圖案設計結合在一起，廣告版式由雙方共同商定;并提供封二整頁廣告，可印刷任意形式的合法廣告，廣告內容完全由商家決定。

2．封

二、封底、封底二廣告： 3500元（即最后一頁廣告）由商家自行設計整版內容。

3、封

三、封

四、封底

三、封底四：2500元/頁。可以完全提供給商家，可印刷任意形式的合法廣告，廣告內容完全由商家決定。

4、中封廣告：中封一/中封二 1500元/面。

5、頁眉廣告:可以將非廣告頁左上角提供給商家，廣告內容僅限商家名字、標志、宣傳語其中之一，制作方式由制作方與商家協(xié)商決定。為給新生最大的信息，我們盡可能少的插印廣告，并且嚴格控制廣告的準入；凡與學生消費無關的商品廣告一律不在本刊登出。期刊發(fā)行時間地點安排與計劃

發(fā)行時間：9月初：各高校接待新生的時間

發(fā)行學校：40多個院校按以寢室為單位發(fā)行2-4本/寢室

東北大學（黃金學院）（3000冊）遼寧大學(新老校區(qū))（2000）、長沙大學（2000）長沙工業(yè)大學（2000）長沙藥科大學（1000）

長沙師范大學（2000）長沙理工大學（1000）、長沙建筑大學（1000）

中國醫(yī)科大學（1000）長沙職業(yè)技術學院（2000）長沙廣播電視大學（1000）13所同時在各校分校發(fā)放

回報效益：

廣告效益：本次刊物在長沙市的13所本科高校及其他的眾多院校與校區(qū)內發(fā)行，其沖擊在長沙市內是可想而知的，間接實現(xiàn)了硬廣告宣傳到面對面的溝通，是小投入大回報。

品牌效益：用獨特的集文化、體育、娛樂與一身的學生需求服務進行宣傳，贊助商可借此良機樹立品牌形象。商家及品牌的知名度和聲譽度將同步提升，為商家的品牌擴張和長期宣傳奠定堅實基礎。

促銷活動：本次活動可幫助商家發(fā)放打折卡，優(yōu)惠券及宣傳單等宣傳贊助商品及品牌，達到了一定的宣傳力度。

經(jīng)濟效益：本手冊我們是聯(lián)合各高校學生會為新生量身定做的，配合學校的接待新生工作同步進行的。贊助本次活動，省錢、省事、省心，為贏得大學生市場搶盡先機。

關于贊助與合作的細則：

一、贊助商可以在我們即將在長沙眾多高校發(fā)行的的《新生入學指南》廣告區(qū)內上刊登企業(yè)及商品信息．

二、我們將在校內報刊攤、書店、超市、商場、電話吧、眼鏡店等場所投放點免費贈閱。

三、我們的新生手冊同時又是各校學生會迎接新生時的贈本，配合學校的報到冊一起發(fā)放，贈送給新生和家長。

四、通過智遠校園傳播機構駐校園投遞員隊伍有針對性投放至長沙各高校寢室、直投率達98%。

五、我們可以為企業(yè)做活動代理、同為企業(yè)做產品代理，借助我們完善的網(wǎng)絡給客戶服務。

六、積極在盡可能的范圍內配合貴公司的其他宣傳計劃,進行相關宣傳.以上所列出的合作計劃只是意向草案,具體內容和操作將由合作雙方議定,并簽訂對雙方責任和利益具有約束力和保障力的協(xié)議文件.我們真誠邀請貴公司與我們共同合作,舉辦這一富

有意義的活動,并殷切希望此項活動在我們共同努力和精心策劃下,成為貴公司在國內市場宣傳推廣方面的典范.我們將始終貫徹誠懇而認真的態(tài)度,盡量站在貴公司的角度上來寫這份計劃,竭力讓貴公司給我們贊助的每分錢都能得到超值的回報.感謝貴公司的工作人員能夠花費心血研究我們的贊助計劃書,我們在此懷著極大的誠意等待您的回音.關于贊助具體問題的事宜,

第二篇：大學新生入學指南手冊策劃書

大學新生入學指南手冊策劃書

一、新生入學指南手冊名稱

《雛鷹展翅》

二、辦冊宗旨

為了更好地，盡快地讓新生了解大學生活，需要為新生出版一本新生入學指南。我們出版這本新生入學手冊主要是介紹我們學院的校園文化，讓同學們對我們的校園有個大概的了解，并幫助同學們盡快適應大學生活。

具體目的如下：

1.促進學校內的文化交流；

2.培養(yǎng)新時代大學生的實踐創(chuàng)新精神和社會交流能力；

3.豐富大學生的校園文化生活，幫助同學們在入學后盡快了解校園生活；

4.讓新生能夠盡快適應學校的生活，找好自己的方向；

5.使新生對自己的學業(yè)，以及工作形成初步規(guī)劃，確定好自己的長遠目標。

三、形態(tài)定位

綜合手冊型欄目

四、風格定位

手冊品牌形象清晰，有自己獨特的個性

實用、親切、富有青春活力

五、目標受眾定位

以2011屆大一新生為核心受眾，關注新生的高年級學生，包括家長，教師等。

六、項目簡述

《雛鷹展翅》是在寧波大紅鷹學院黨委宣傳部老師指導下，由紅鷹新聞社主辦的一本綜合性，具有強大信息量的新生入學知道手冊。它具備先進性,時效性,健康性,可讀性,全面性，適合并貼近大學學生生活。力求做到學校中的學生與學生，學生與老師,學生與社會的溝通交流,成為大紅鷹學院內對新生有較大影響力的宣傳讀物。同時《雛鷹展翅》本著引領前沿時尚，凈化校園環(huán)境，推廣知名品牌，服務社會、學校的宗旨，為企業(yè)和學校的交流與互動架接橋梁。

七、《雛鷹展翅》自身特性簡述

1、產品定位：本手冊作為的一本以新生入學指導為主的雜志，定位 “交流，幫助，提高，進步”。

2、價格定位：免費贈閱

3、內容定位：主要分為[最新動態(tài)] [風云人物] [生活百味] [問問180] [情感驛站] [特別策劃] [影音吧] [e時代生活] [藝術人生] [烏龍校園]等十個版塊。

4、受眾分析：主要面向大紅鷹學院校內2010屆新生，兼向兄弟院校學生贈閱。

5、采稿方式：主要來自紅鷹新聞社，并公開電子郵件，采用網(wǎng)絡、手寫投稿。

6、贈閱日期：開學初期

7、發(fā)行量：共500本左右。

8、規(guī)格標準：采用32開本，彩色打印，圖文并茂(簡易)。

9、傳播范圍：以本校為主

10、編委會：由紅鷹新聞社等有興趣參與此項工作的學生組成。

11、指導委員會：紅鷹新聞社部分老師。

八、活動策劃

1、由外聯(lián)組與品牌信譽商家聯(lián)系協(xié)商，獲得贊助，協(xié)助發(fā)行。

2、由策劃組與學校黨委宣傳部聯(lián)系，獲得院內發(fā)行權力。與團委學生會溝通，收集信息，協(xié)助其宣傳納新。

3、不定期跟外校校園雜志一起策劃一些重要文化活動，建立起《雛鷹展翅》的品牌美譽度。

4、以《雛鷹展翅》的名義向校內外名人名家或專家學者約稿，對目前社會上熱點問題進行分析探討。

九、手冊內容簡介

《最新動態(tài)》：對本校近期主要活動的介紹

《風云人物》：對本校某老師或某優(yōu)秀學生的介紹及專訪《情感驛站》：大紅鷹學子的所感，所想，所悟，學姐寄語《e時代生活》：手機、計算機、U盤等數(shù)碼產品的購買向導及聯(lián)通咨詢

《藝術人生》：校藝術團、書法協(xié)會、街舞協(xié)會等相關部門社團納新消息

《生活百味》：向同學們介紹生活小知識（校園衣食住行）及學涯規(guī)劃指導

《問問180》：取諧音“一撥就靈”，公開生活部聯(lián)系方式，解答新生各方面問題

《特別策劃》：往年學院第一學期大型主題活動內容，與贊助商的合作經(jīng)驗

《影音吧》：最新影片、音樂作品，校園電影播放及廣播站信息，旨在豐富廣大同學的課余生活

《烏龍校園》：校園搞笑幽默短文，星座，心理測試網(wǎng)擇原創(chuàng)皆可

其他：①目錄（附編輯部團隊介紹）

②封面封底：特殊廣告（如扉頁、地圖背景）

注：贊助商廣告采取對應版塊主題，穿插安置；共計至多40頁

十、包裝設計與宣稱推廣(由宣傳推廣組負責)

加強本手冊的自我宣傳和推廣，是一項十分重要的手段，建議自我宣傳。宣傳途徑：本手冊要體現(xiàn)個性和特色，就必須在包裝上下功夫。富有吸引力和時尚化，片花短小精致、有感染力。為整體欄目的包裝增加氣氛和特色，形成風格。手冊在開辦后，要逐步改進、提高和完善結構。

（一）、總體包裝要求：突出獨特、實用、親切、富有青春活力的風格。各板塊在統(tǒng)一的大風格下，做自己的特色設計。

（二）、本組主要完成：

1、雜志包裝（包括雜志刊詞、整體形象、板塊形象、板塊之間銜接）

2、特別欄目設計

3、重點欄目包裝

（三）、雜志宣傳與推廣

由于本雜志是大學生自創(chuàng)的雜志欄目品牌，主創(chuàng)人員都是在校大學生，所以要多挖掘這方面的賣點。

手冊推廣分為兩種：

一是商業(yè)化的運作，學習現(xiàn)在雜志推廣的運作模式,吸引各類贊助商的支持，為他們在雜志空檔做廣告宣傳其商品，以獲得主要制作費用。

贊助商類別：

①吃穿住行玩（美食、服飾、賓館、旅行、娛樂等商家）②教育培訓（職業(yè)培訓、資格考證）

③文體美容（文化用品、眼鏡、體育用品、瑜伽道具、美容美發(fā)、化妝品）

④數(shù)碼電腦（電腦城、聯(lián)通移動電信營業(yè)廳，手機、數(shù)碼產品代理）

二是校園宣傳造勢，這可以充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢：

1、外聯(lián)活動：與各兄弟高校學生會、社團組織達成良好的公關合作關系。特別是各高校學生會的編輯部，以獲得各高校的最新動態(tài)。

2、組織活動宣傳：通過組織特色活動、雜志自身的紀念性活動

等形式開展宣傳。例如，以雜志的名義做公益活動，增強觀眾互動。打造雜志品牌形象。

3、向學校發(fā)布大量招募信息，招募校園通訊員。此舉作用有：第一、通過大規(guī)模的招募宣傳活動，提高《雛鷹展翅》在學校的知名度；

第二、通過各種獎勵刺激校園代理來為編輯組提供新聞采訪、主題論點、精彩故事等線索；

4、多媒介聯(lián)動：宣傳要通過西航廣播站、校園網(wǎng)（學校主頁、學生會網(wǎng)站）、平面媒體（校報、海報、展板）等全面進行。

第三篇：廣告招商策劃書

導語：廣告招商策劃書在我們現(xiàn)代生活中越來越受到我們的關注。以下是小編為大家分享的廣告招商策劃書范文，歡迎借鑒！

一、策劃目標

受“石家莊市新華水產蔬菜有限企業(yè)”招商辦之邀，對于元月 8 日開市的“北大街海鮮水產交易市場”總營業(yè)面積 4560 ㎡的剩余 100 余個攤位、40 間余市場內店鋪，進行招商項目策劃。策劃訴求招商目標： 1、按時間和租賃率分別為 6 月末達到 60% ； 9 月末達到 70% ； 12 月末達到 80% 以上。2、使該市場真正成為省會有規(guī)模、有特色、上檔次、市場占有率高，輻射周邊市縣的批發(fā)、零售的“海鮮水產交易市場”。

二、目前“市場”現(xiàn)狀及背景

“市場”地處省會石家莊商業(yè)中心的新華路與北大街交叉路口，“藍鉆名座”負一層，東臨我國北方最大的南三條小商品批發(fā)市場，雄鋸我國著名的新華集貿市場，附近常住居民 4 萬人，南方沿海省份在石經(jīng)商及我國各地的暫住和常駐人口近百萬人。

該“市場”是在原有的占道經(jīng)營的老市場基礎上，投重資興建而成的具有良好的經(jīng)營環(huán)境、現(xiàn)代化的管理水平，適應當今消費水平的。獨具特色的“海鮮水產交易市場”。

“新市場”規(guī)模的擴大、營業(yè)面積的增加，僅靠原有商戶的經(jīng)營，原有消費者的消費是遠遠不能滿足該市場建設功能高效發(fā)揮的。如果不指定正確的經(jīng)銷戰(zhàn)略、使用快速啟動市場的手段、采取有效的招商方案，勢必會造成如下幾點不良后果：

剩余的經(jīng)營攤位、店鋪長期閑置，會對原有商戶在經(jīng)營成本較老市場增加的情況下，失去長期經(jīng)營的積極性。對剩余經(jīng)營攤位、店鋪引進新商戶的招商工作增加了難度。延長投資者的資金回籠和投資回報，增大經(jīng)營者的經(jīng)營風險。

三、“海鮮水產交易市場”分析、客觀分析：隨著消費者生活水平的不斷提高；春節(jié)前后禽流感病毒的爆發(fā)；人們對畜禽類肉食品的“敬而遠之”等項優(yōu)勢和機遇，有望增加對海鮮水產品的消費趨勢。據(jù)“我國水產技術推廣總站” 2004.2.23 報道“禽流感病毒難侵水產動物”，報道中專門對禽流感對魚類等水產養(yǎng)殖動物到底有無影響？記者專門采訪了這方面的權威人士，農業(yè)部漁業(yè)動植物病原倉庫主任、上海水產大學楊先樂教授。他認為，水生動物被禽流感、SARS 冠狀病毒以及其他人或畜禽方面的病毒感染的概率非常小。就目前的研究來看，人、畜禽、水產動物共患的病毒病還未發(fā)現(xiàn)，因為水生動物是變溫動物，而畜禽（包括人）是恒溫動物，這之間的差異會導致病毒在敏感性上的不同，禽流感病毒對畜禽敏感，而對水產動物就不敏感。所以，食用水產品還是比較安全的。

通過這次幾十年未遇的禽流感病毒病的感染爆發(fā)，專家做的科學論斷和社會的進步、科學知識的發(fā)展，消費者在飲食消費方面也逐步趨向科學化，這將對海鮮類水產品消費市場起到一個推波助瀾的作用。所以該“市場”定位于“海鮮水產交易市場”適應新時代消費者的消費觀念。、微觀分析：該市場所處優(yōu)勢的地理位置，所輻射的較穩(wěn)固的海鮮水產類食品消費群體，對從老市遷入的原有商戶奠定了一個較穩(wěn)定的經(jīng)營基礎。但對投資規(guī)模增大的新市場來說，就得需要招來更多市場競爭，原有的消費群體就會分流，又會給市場內所有經(jīng)銷商增加了經(jīng)營風險的概率。為何要先考慮商戶的利益和風險？因為，只有商戶利益得到了保證，“市場”才能走向繁榮，投資商和市場經(jīng)營者才能得到最大利益的回報。

四、總體策劃戰(zhàn)略

“招商”與“造市”雙管齊下，同步進行。

首先要闡明“招商”與“造市”的關系，市場規(guī)模擴大了，營業(yè)面積增加了，()招商工作固然重要。但為了招商工作的順利進行，“造市”工作不可低估，它可對招商工作起到關鍵的、推波助瀾的重要作用。“招商”是目的，“造市”是手段，“造市”又是一項長期繁榮市場的經(jīng)營策略，開局非常關鍵。

“招商”方略：

在指定招商計劃前，首先要分析招商的目標，商戶引進對象在哪里？海鮮水產養(yǎng)殖基地在哪里？弄清了這些才能有的放矢，做出周密的招商計劃，如：選擇哪幾條招商信息傳播渠道，確定哪幾個廣告?zhèn)鞑ッ襟w和傳播形式，才能有計劃、較準確的做出廣告營銷、預算費用。

“造市”方略（營銷方略）

在指定出招商方案的同時，“造市”營銷方案也要同步進行和實施。以提高“海鮮水產品交易市場”知名度為手段，以擴大市場占有率，實現(xiàn)“市場”的批發(fā)功能，來達到繁榮海鮮水產品市場的目的。

五、招商方案細則、在原指定出的單位面積租賃期限、收費價格的基礎上，根據(jù)已接觸商戶對市場的反映和要求，靈活修改方案，讓欲進入市場經(jīng)營的商戶，多幾種選擇，少一份壓力，充滿信心，輕松入駐市場經(jīng)營。可再增加如下幾種選擇：

可采取“先進入，后選擇，試營業(yè)”的實驗法，根據(jù)我們的招商進度時間表，限時做出決定鑒定租賃合同。可： 6 月底算個時限，9 月末算個時限，再根據(jù)商戶做出決定時間的先前，指定出不同時間的優(yōu)惠政策，合同鑒定越早，優(yōu)惠政策越好，在試營業(yè)的前提下，利用優(yōu)惠政策吸引商戶留下來，安心經(jīng)營。

用“分解法”劃小招商單位面積，減輕商戶投資壓力。把一個攤位或一個門市分解成二塊招商，但在租賃價格上可適當提高，這樣就可適應一些經(jīng)營品種較單調的小商戶和品種單一的水產養(yǎng)殖戶不浪費攤位面積的現(xiàn)象，從而擴大一批商戶入駐市場的可能性。

用“組合法優(yōu)惠法”對一些有實力、有經(jīng)營頭腦，經(jīng)營品種多的大商戶，可實行多租多優(yōu)惠的政策，鼓勵大商戶多租攤位，市場內成規(guī)模經(jīng)營。、確定目標招商群體，選擇招商信息傳播渠道。

根據(jù)不同的目標招商群體，選擇不同的信息傳播渠道、傳播形式。

對無定位目標招商群體，可選擇傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，如：報紙、電視，把招商信息傳播給這些無定位目標群體。

對在“海鮮水產品”經(jīng)營方面有經(jīng)驗的，又在本市內市外正在搞“海鮮水產品”經(jīng)營的目標招商群體，可采取“走出去，請進來”的方式，把已印制好的宣傳頁，到市內外的“海鮮水產品市場，發(fā)放給這些海鮮水產品經(jīng)營者，讓這些海鮮水產品經(jīng)營者更加詳細的了解我們的經(jīng)營環(huán)境，經(jīng)營優(yōu)勢，從而把這些海鮮水產品經(jīng)營者吸引過來，進入我們的市場。

對分散在省會周邊市縣的海鮮水產品養(yǎng)殖戶，可通過各級縣市的水產主管部門，了解到各水產養(yǎng)殖戶的通訊地址、電話及較詳細的信息，通過信函形式把印制好的彩色宣傳頁及其它有關市場招商的資料寄送給這一目標招商群體，讓他們也享受到批發(fā)市場的規(guī)模效益和零售市場巨大利益。

對我國各地及沿海地區(qū)的海鮮水產基地的目標招商群體，可選擇廣告信息傳播費用較低、輻射范圍較大的網(wǎng)絡媒體，把我國各地的海鮮水產客商匯聚到我們的市場。

招商廣告內容的體現(xiàn)：

體現(xiàn)市場的“地理優(yōu)越性”，要簡單明了，重點突出：“地處省會黃金寶地、東臨我國北方最大的‘南三條’市場，雄踞我國聞名的‘新華集貿市場’，我國各地及南方沿海地區(qū)客商聚集常駐或暫駐人口近百萬人，海鮮風味大小飯店分布四周。”

體現(xiàn)“市場”的規(guī)模性，要重點突出“市場”的批發(fā)功能，零售優(yōu)勢、大而全的功能。廣告語：當您步入這冬暖夏涼的、具有現(xiàn)代化氣息的市場就像進入無水有情的海洋世界，讓您目不暇接。

經(jīng)營范圍，要突出特色，以海鮮水產為主，其它連帶市食品為輔，不要把連帶商品一一列出，以免淡化主題。

廣告內容表現(xiàn)規(guī)律：就是要讓目標商戶有一種，刺激感、緊迫感，用夸張手段去表現(xiàn)，如：“元月八日試開業(yè)，商戶入駐率就達 60%，至今商戶紛涌不斷，……”“剩余攤位有限”。不必要誠實的表現(xiàn)一些，如：“由于新市場面積的增大，租賃價格與老市場相當”。

六、“造勢”提高知名度，營銷繁榮海鮮市

一種新生事物推廣、一個新市場的開拓，都需要在提高知名度和強有利的營銷措施上，下一翻硬功夫，海鮮水產品靠商戶營，時常要長久繁榮，得要市場管理者去揚名，去搞好營銷，投資者才能得到高效的匯報。下面是本案關于如何提高“市場”知名度和市場營銷的實施細則：

市場 CI 設計：

因為該市場雖然地處省會中心繁榮地帶，但畢竟是在“藍鉆名座”的負一層，地面以上無影無蹤。這一先天的不足需要彌補，必須要達到地上有影，街上有名的市場形象，及在“藍鉆名座”廣場市場入口外設立突出“海鮮水產品交易市場”的標志性導視牌，在北大街南口，新華路交叉口設立醒目的永久性突出“市場”特色的大龍門。真正讓處在地下的“大市場”的形象矗立在省會繁華的商業(yè)圈內。

把營銷信息傳播到每一個目標觸角。擴大市場占有率。

針對海鮮水產品消費者的不同層次和消費團體，把彩頁廣告，有針對性的散發(fā)給市場內、外，各大賓館，飯店的采購職員，讓這些潛在的消費這買海鮮水產品，都來該市場消費。

服務營銷：

借市政府對省會“菜籃子”工程提供的諸多優(yōu)惠政策，爭取政府有關部門為該市場的經(jīng)銷商，經(jīng)市場內商戶認可的供貨商，團體消費者，開通一條或多條“菜籃子工程”綠色通道，借新華路這條交通管制較松的物流線，為我國各地的海鮮水產供貨商和周邊縣市的集團消費者辦理“綠色通行證”，使市場內的經(jīng)銷商滿意、高興，從而促使招商工作的順利開展，使到該時常消費的大客戶，暢通無阻，擴大市場占有率。

規(guī)范市場管理，贏得消費者信譽，提高市場人氣。

市場經(jīng)營者要建立一套完備的監(jiān)管機制，設立公平稱，質檢員，避免一些不法商戶可還消費者的現(xiàn)象出現(xiàn)，真正讓到市場消費的顧客買的稱心，吃的放心，來贏得市場的長久繁榮。

科普營銷，引導消費：

根據(jù)該市場的經(jīng)營品種特色，和特色規(guī)模，我們有責任，有義務擔當起引導省會人民多吃海鮮水產品的消費習慣。借這次禽流感病毒爆發(fā)的機遇，人們對畜禽肉食品的“敬而遠之”的影響，借水產權威人士楊先樂教授的科學論斷，在該市場顯要的位置進出口通道設立科學食譜宣傳欄，讓更多消費者了解到多吃海鮮水產品的好處，引導和開發(fā)省會海鮮水產品市場的巨大市場。

借市揚名、降低營銷成本。

對于該市場廣告宣傳口徑，要又一個準確的定位。

市場全稱：“北大街海鮮水產交易市場”，名稱已定不能隨意變動。就是要突出“海鮮水產”有特色的四個字。

準確地處位置：“新華路與北大街交叉口，藍鉆名座負一層”，不宜用“北大街海鮮城商務公寓”，因為在一個消費者心目中陌生的名字要打知名度需要投入一大筆宣傳費用才能達到預期的效果。如果借用“藍鉆名座”正在大規(guī)模投入招商廣告的“熱勢”，打出“藍鉆名座負一層”的地理位置，就能讓目標招商群體、目標消費群體更準確明了“海鮮水產交易市場”的詳細位置，從而起事半功倍的效果。

制造時間，新聞營銷。

圍繞各級政府關注的“菜籃子”工程、“綠色通道”工程，大做文章，邀請新聞記者在各種每體進行報道。如“為消費者解決買難，為水產養(yǎng)殖戶解決賣難”，“建立市場監(jiān)督機制，維護消費者利益”等為題材，會起到免費的軟文廣告作用。

做好營銷費用、投資計劃，不打無把握之仗，無目標投入。

分析該市場現(xiàn)招商狀況，分析剩余攤位招商目標，選擇不同的信息傳播媒體，不同的媒體的投資費用。根據(jù)招商項目的難易程度和投資規(guī)模，一般掌握在項目總投資額的 3-5% 之間，該市場扣除，在市場整體遷入的優(yōu)勢因素，招商廣告的投入也要在 2% 左右，如果同時發(fā)布針對消費者營銷廣告，還要追加投入計劃。

媒體投放計劃如下：

選擇發(fā)行量大輻射范圍廣的《燕趙都市報》用 1/2 套紅版面，發(fā)布招商廣告每周一期 2 期約用 50000 元。

選擇省會及周邊市縣發(fā)行量大的《燕趙晚報》 1/2 套紅版面，發(fā)布針對消費層面的促銷廣告，活躍市場，分每周一期做 2 期，約 50000 元。

印刷數(shù)萬份招商彩色宣傳頁，散發(fā)到各個水產市場、蔬菜市場的水產經(jīng)營者，消費者和各大賓館、飯店、周邊縣市的水產品養(yǎng)殖基地。（招商內容和促銷內容的宣傳頁要有針對性，不能在同一個版面出現(xiàn)兩項內容）投資大約 50000 元。

選擇投入費用低、傳播大的網(wǎng)絡媒體，發(fā)布招商廣告，時間可投放到招商結束，約需投放 5000-10000 元。

選擇免費的“我國農副產品供求網(wǎng)”、“我國水產網(wǎng)”“我國漁業(yè)政府網(wǎng)”等多個網(wǎng)站發(fā)布文字招商信息。

七、實施概述

首先市場決策層要對本案例反復論證，達成共認，然后，對本案集體實施操作的全體員工說明本案的重要意義。以免在實施、操作中草率行事，不負責任的現(xiàn)象出現(xiàn)。方案再好，如果在運作實施當中，走偏差，工作不精不細、不用心，也不會達到預期的效果。只要用“東購”人的“用心做好每一分”的企業(yè)精神，沒有辦不成的事，達不到的目的。

第四篇：大學新生入學指南手冊策劃書

一、新生入學指南手冊名稱

《雛鷹展翅》

二、辦冊宗旨

為了更好地，盡快地讓新生了解大學生活，需要為新生出版一本新生入學指南。我們出版這本新生入學手冊主要是介紹我們學院的校園文化，讓同學們對我們的校園有個大概的了解，并幫助同學們盡快適應大學生活。

具體目的如下：

1.促進學校內的文化交流；

2.培養(yǎng)新時代大學生的實踐創(chuàng)新精神和社會交流能力；

3.豐富大學生的校園文化生活，幫助同學們在入學后盡快了解校園生活；

4.讓新生能夠盡快適應學校的生活，找好自己的方向；

5.使新生對自己的學業(yè)，以及工作形成初步規(guī)劃，確定好自己的長遠目標。

三、形態(tài)定位

綜合手冊型欄目

四、風格定位

手冊品牌形象清晰，有自己獨特的個性

實用、親切、富有青春活力

五、目標受眾定位

以xx屆大一新生為核心受眾，關注新生的高年級學生，包括家長，教師等。

六、項目簡述

《雛鷹展翅》是在寧波大紅鷹學院黨委宣傳部老師指導下，由紅鷹新聞社主辦的一本綜合性，具有強大信息量的新生入學知道手冊。它具備先進性,時效性,健康性,可讀性,全面性，適合并貼近大學學生生活。力求做到學校中的學生與學生，學生與老師,學生與社會的溝通交流,成為大紅鷹學院內對新生有較大影響力的宣傳讀物。同時《雛鷹展翅》本著引領前沿時尚，凈化校園環(huán)境，推廣知名品牌，服務社會、學校的宗旨，為企業(yè)和學校的交流與互動架接橋梁。

七、《雛鷹展翅》自身特性簡述

1、產品定位：本手冊作為的一本以新生入學指導為主的雜志，定位 “交流，幫助，提高，進步”。

2、價格定位：免費贈閱

3、內容定位：主要分為[最新動態(tài)] [風云人物] [生活百味] [問問180] [情感驛站] [特別策劃] [影音吧] [e時代生活] [藝術人生] [烏龍校園]等十個版塊。

4、受眾分析：主要面向大紅鷹學院校內xx屆新生，兼向兄弟院校學生贈閱。

5、采稿方式：主要來自紅鷹新聞社，并公開電子郵件，采用網(wǎng)絡、手寫投稿。

6、贈閱日期：開學初期

7、發(fā)行量：共500本左右。

8、規(guī)格標準：采用32開本，彩色打印，圖文并茂(簡易)。

9、傳播范圍：以本校為主

10、編委會：由紅鷹新聞社等有興趣參與此項工作的學生組成。

11、指導委員會：紅鷹新聞社部分老師。

八、活動策劃

1、由外聯(lián)組與品牌信譽商家聯(lián)系協(xié)商，獲得贊助，協(xié)助發(fā)行。

2、由策劃組與學校黨委宣傳部聯(lián)系，獲得院內發(fā)行權力。與團委學生會溝通，收集信息，協(xié)助其宣傳納新。

3、不定期跟外校校園雜志一起策劃一些重要文化活動，建立起《雛鷹展翅》的品牌美譽度。

4、以《雛鷹展翅》的名義向校內外名人名家或專家學者約稿，對目前社會上熱點問題進行分析探討。

九、手冊內容簡介

《最新動態(tài)》：對本校近期主要活動的介紹

《風云人物》：對本校某老師或某優(yōu)秀學生的介紹及專訪

《情感驛站》：大紅鷹學子的所感，所想，所悟，學姐寄語

《e時代生活》：手機、計算機、u盤等數(shù)碼產品的購買向導及聯(lián)通咨詢

《藝術人生》：校藝術團、書法協(xié)會、街舞協(xié)會等相關部門社團納新消息

《生活百味》：向同學們介紹生活小知識（校園衣食住行）及學涯規(guī)劃指導

《問問180》：取諧音“一撥就靈”，公開生活部聯(lián)系方式，解答新生各方面問題

《特別策劃》：往年學院第一學期大型主題活動內容，與贊助商的合作經(jīng)驗

《影音吧》：最新影片、音樂作品，校園電影播放及廣播站信息，旨在豐富廣大同學的課余生活

《烏龍校園》：校園搞笑幽默短文，星座，心理測試網(wǎng)擇原創(chuàng)皆可

其他：①目錄（附編輯部團隊介紹）

②封面封底：特殊廣告（如扉頁、地圖背景）

注：贊助商廣告采取對應版塊主題，穿插安置；共計至多40頁

十、包裝設計與宣稱推廣(由宣傳推廣組負責)

加強本手冊的自我宣傳和推廣，是一項十分重要的手段，建議自我宣傳。宣傳途徑：本手冊要體現(xiàn)個性和特色，就必須在包裝上下功夫。富有吸引力和時尚化，片花短小精致、有感染力。為整體欄目的包裝增加氣氛和特色，形成風格。手冊在開辦后，要逐步改進、提高和完善結構。

（一）、總體包裝要求：突出獨特、實用、親切、富有青春活力的風格。各板塊在統(tǒng)一的大風格下，做自己的特色設計。

（二）、本組主要完成：

1、雜志包裝（包括雜志刊詞、整體形象、板塊形象、板塊之間銜接）

2、特別欄目設計

3、重點欄目包裝

（三）、雜志宣傳與推廣

由于本雜志是大學生自創(chuàng)的雜志欄目品牌，主創(chuàng)人員都是在校大學生，所以要多挖掘這方面的賣點。

手冊推廣分為兩種：

一是商業(yè)化的運作，學習現(xiàn)在雜志推廣的運作模式,吸引各類贊助商的支持，為他們在雜志空檔做廣告宣傳其商品，以獲得主要制作費用。

贊助商類別：

①吃穿住行玩（美食、服飾、賓館、旅行、娛樂等商家）

②教育培訓（職業(yè)培訓、資格考證）

③文體美容（文化用品、眼鏡、體育用品、瑜伽道具、美容美發(fā)、化妝品）

④數(shù)碼電腦（電腦城、聯(lián)通移動電信營業(yè)廳，手機、數(shù)碼產品代理）

二是校園宣傳造勢，這可以充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢：

1、外聯(lián)活動：與各兄弟高校學生會、社團組織達成良好的公關合作關系。特別是各高校學生會的編輯部，以獲得各高校的最新動態(tài)。

2、組織活動宣傳：通過組織特色活動、雜志自身的紀念性活動等形式開展宣傳。例如，以雜志的名義做公益活動，增強觀眾互動。打造雜志品牌形象。

3、向學校發(fā)布大量招募信息，招募校園通訊員。此舉作用有：

第一、通過大規(guī)模的招募宣傳活動，提高《雛鷹展翅》在學校的知名度；

第二、通過各種獎勵刺激校園代理來為編輯組提供新聞采訪、主題論點、精彩故事等線索；

4、多媒介聯(lián)動：宣傳要通過西航廣播站、校園網(wǎng)（學校主頁、學生會網(wǎng)站）、平面媒體（校報、海報、展板）等全面進行。

第五篇：業(yè)主手冊招商廣告

鼎立?國際城業(yè)主手冊廣告招商

鼎立?國際城作為教育區(qū)一高檔居住小區(qū)，即將交付，小區(qū)物業(yè)已著手準備印制《業(yè)主手冊》發(fā)放給每個住戶。為方便商家有效地宣傳促銷商品，同時方便居民了解家裝、居室配套商品信息，免除商家花費巨資廣告費用及到小區(qū)散發(fā)宣傳單的辛苦和因遭到強行制止而最終收效甚微的浪費和尷尬。

現(xiàn)為進一步規(guī)范社區(qū)各類招貼、廣告，特向社會征集《業(yè)主手冊》插頁廣告，保證您的宣傳廣告直接發(fā)送到每個住戶手中，請有興趣的經(jīng)營家裝材料、家裝施工、家裝用具、家電等相關經(jīng)營、服務的企業(yè)和經(jīng)營戶從速報名，名額有限，額滿為止。

業(yè)主手冊為您服務；買房就要裝修，買房就要領業(yè)主手冊，當你的產品在手冊上出現(xiàn)相信是任何的廣告都無法比擬的；“窄”廣告也能大放異彩。

插頁廣告規(guī)格：210×285CM（所有廣告以品牌字母品牌排名，不分先后）

價格：1000元/P

聯(lián)系人：姚小姐 *** ***

業(yè)主手冊插頁廣告截止時間：2010年8月15日

某大型小區(qū)位于徐州金橋國際商務區(qū)中心位置，西靠新城區(qū)一號路，南鄰徐海路，總建筑面積180萬平方米，其中一期總建筑面積約30萬平方米，社區(qū)規(guī)劃有花園洋房，多層，高層等多種居住形態(tài)，戶型面積84～123平方米。

現(xiàn)1.4商品房即將交付，共計有1200戶左右，小區(qū)物業(yè)以著手準備《業(yè)主手冊》插頁廣告招商，您的產品廣告將直接送到每個住戶手中，請有興趣的經(jīng)營家裝材料，家裝施工，家裝用具，家電等相關經(jīng)營，服務的企業(yè)和經(jīng)營戶從速報名，名額有限，額滿為止。

業(yè)主手冊為您服務：買房就要裝修，上房就要領業(yè)主手冊，當您的產品在手冊上出現(xiàn)，相信是任何廣告都無法比擬的，‘窄’廣告也能大放異彩。

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聯(lián)系人：王經(jīng)理聯(lián)系電話：***0516---83559992