第一篇：本土廣告公司如何建立有特色的企業文化

本土廣告公司如何建立有特色的企業文化 廣告公司是提供服務的公司，通過其在策劃創意、媒介推廣以及整合營銷傳播等方面的專業能力，塑造具有鮮明個性的品牌形象，為客戶創造價值，最終為企業帶來社會效益和經濟效益。而自身的形象同樣需要規劃和設計，即廣告公司如何樹立在廣告主心目中的形象，這實際上涉及到一個廣告公司如何給自身定位的問題。目前，廣告服務的同質化現象是愈演愈烈——無論是大型的還是中小型廣告公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，走向趨同。由于服務趨同，找不到核心專長，廣告公司之間往往相互壓價搶單，陷入激烈的價格競爭，造成廣告公司的營業額/利潤空間狹小，無力投入公司的升級運作，無法積累更多的經驗，而這一狀況又使得核心競爭力的打造更加困難。經營趨同，缺乏個性，是限制本土廣告公司成長的又一大瓶頸。本土廣告公司擁有得天獨厚的優勢，主要表現在以下幾個方面：①與國際4A相比，本土廣告公司具有一種先天的優勢，即對中國消費者心理的把握，這種把握涉及到歷史、地理、人文等多方面；②擁有本土豐富的社會資源；③管理簡單，經營成本低；④經營靈活，容易感知市場的風云變幻，并能迅速做出決策反應，獲取商機，規避風險等。然而，這些優勢隨著中國市場的日趨規范正在逐漸消解。我們看到，經過近二十年在中國的發展，這些跨國廣告公司基本實現了本土化，比如公司的中高層經營管理者以及員工大

都從本地人中產生，公司集中了本地廣告界的大批精英人士，他們對中國傳統文化有著深刻的體認，也知道如何與企業和媒體打交道，成為本土廣告公司的強大競爭對手。再加上跨國公司先進的經營理念和管理模式，以及國際資本運作的經驗等，使得一些中小型綜合性代理公司生存更加困難。如果本土廣告公司不能形成其核心競爭力，將很難在市場上與之抗衡。

廣告公司人員流動現象非常頻繁，業內人士往往喜歡從單一角度思考這一問題，如必須建立健全人才培訓機制。確實如此，相比較跨國4A公司而言，本土廣告公司在員工培訓方面做得遠遠不夠，有很多人選擇去跨國廣告公司，很重要的原因除了高薪和成就感之外，就是因為這些公司有定期的培訓制度，在這些公司他們能夠接觸到最優秀的創意作品和創作理念，并且能同優秀的搭檔合作，這些都是本土公司所無法比擬的。但要根本上解決人員頻繁流動，特別是中高層管理人員跳槽帶走客戶或影響公司正常運轉的問題，除了加強人員培訓之外，還應從系統的角度來考慮，即通過加強公司內部的管理，創造優良工作環境，完善員工激勵機制，營造良好的企業文化，最終增強整個公司的凝聚力和提高員工的歸屬感。企業文化是指一個團隊對某種價值觀的認同與共識。IBM前董事長Thomas Watson認為：“我相信公司的成功與失敗，真正的不同點在于一個組織如何帶動人員的精力和能力。”臺灣奧美總經理莊淑芬女士認為：“因為奉行這些價值觀所結晶的信念，會使我們感覺到一種榮譽、安全及不斷成長的快樂。”只有樹立一種理念，才能凝聚有共同專業知識、共同追求和精神的團隊。在廣告公司經營管理和文

化建構中，應該充分發揮人力資源部的作用。目前，人力資源部還只是負責一些公司事務性的工作，如人員招聘、解聘手續、簽訂勞動合同等，今后其職責應涉及公司制度建設以及制定公司發展戰略等多個層面。

在競爭戰略方面如何利用文化差異形成競爭優勢?首先要分析目標市場對文化的認可程度。文化沒有優劣之分，但有強勢文化和弱勢文化之別或地緣文化差異，而這又往往與經濟強弱和對外宣傳力度有關。所以，一味地迎合目標消費心理，突出地方特色有時不是有效的定位策略，相反是一種封閉落后的表現。嘎納廣告節為什么中國廣告一再失敗，其中一個原因是我們沒有將自己的民族文化融入世界文化之中。在我們的內心深處，有對傳統的留戀，但現代科技的魅力對我們的吸引力更大。所以，創新的產品，創新的廣告，創新的消費時尚更能打動我們。廣告戰略要善于去引導消費者，教育消費者，幫助消費者學習。競爭戰略要具有前瞻性，廣告公司的經理們要具有很強的概念技能。從這個意義上說，廣告公司的學習比消費者學習更重要。廣告公司是典型的學習型組織，學習型的組織意味著組織對外部環境的變化具有快速的應變能力，這種組織的競爭力不是靠過去的經驗曲線，而是學習曲線，“干中學”使企業具有不斷的創新能力。創新是企業的靈魂。一個企業如果不能創新，不能提高自己的素質是活不長的。企業的核心競爭力與核心素質密切相關，而核心素質就是創新。不論是管理者還是員工都要學會去學習，管理者的主要任務就在于利用并組織企業內外資源去實現企業預期的、長遠的戰略目標，把變革作為戰略目標去設計、策劃，而不是被動地只會對變革加以應付。只有不斷的變革才有創新，才能使企業處于領先地位。

當然，我們不能否認這樣一個事實：在當今的市場上，即使是成功的企業家也會面臨戰略選擇的兩難困境：是“堅守固有陣地”，還是挖掘新的競爭優勢，因為在企業的創業發展歷史中不乏這樣的故事，有些企業竭盡全力開發出來的企業優勢，由于競爭對手的行動，環境和技術的變幻使之精心構筑的企業優勢一夜之間變為陳舊的“古董”。創新充滿了不確定性，不適當的創新還會導致企業失敗。所以，管理者對未來的預見、判斷決策能力即概念技能在企業戰略設計與管理中顯得尤為重要。

研究顯示，在合作關系下，人們充分分享信息，認同彼此對前景的看法，有效地溝通與相互影響，開放地討論相反的意見，交換資源，互相協助、支持，認同最優的解決方案，這有助于合作者完成任務，減輕壓力，增加彼此間的吸引力和相互信任，更好更快地失去共同目標的完成。而競爭性的期望會使人們將自己的利益提高建立在他人利益損失的基礎之上，甚至相互干擾?；ゲ恍湃蔚臍夥兆璧K資訊、資源的交流，溝通不暢，回避了直接的交流。而當討論無法回避時，彼此會隱瞞真實的立場這種相互作用會增加壓力，降低士氣，破壞組織的生命力。

所以，合作性的目標提倡的是生產力的沖突管理，大家意識到共同的目標符合每個人的利益，信任的感覺會使人們暢所欲言。而競爭性的目標會使

沖突管理變得非常困難，人們害怕失敗，回避沖突，特別是對上司或有支配能力的人。難怪詹姆斯·韋伯揚在總結他的創意五步曲時要求不同創意小組在方案討論會上不能相互否定，而應該彼此提出建議，共同完善創意。為了建立合作創新的團隊組織，激發團隊精神，塑造團隊選手，管理者要善于使用激勵，應該選拔那些人際關系技能強、有可能成為團隊選手的個人，應該對員工進行培訓，開發他們的團隊工作技能，并對個人的合作努力給予鼓勵。

建立鮮明的本土文化特色，以相比國際廣告公司更親切更了解本土企業所需的面貌作為本土公司文化精髓，讓中國企業更加信任本土廣告公司。

第二篇：本土廣告公司如何建立有特色的企業文化

本土廣告公司如何建立有特色的企業文化

廣告公司是提供服務的公司，通過其在策劃創意、媒介推廣以及整合營銷傳播等方面的專業能力，塑造具有鮮明個性的品牌形象，為客戶創造價值，最終為企業帶來社會效益和經濟效益。而自身的形象同樣需要規劃和設計，即廣告公司如何樹立在廣告主心目中的形象，這實際上涉及到一個廣告公司如何給自身定位的問題。目前，廣告服務的同質化現象是愈演愈烈——無論是大型的還是中小型廣告公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，走向趨同。由于服務趨同，找不到核心專長，廣告公司之間往往相互壓價搶單，陷入激烈的價格競爭，造成廣告公司的營業額/利潤空間狹小，無力投入公司的升級運作，無法積累更多的經驗，而這一狀況又使得核心競爭力的打造更加困難。經營趨同，缺乏個性，是限制本土廣告公司成長的又一大瓶頸。

本土廣告公司擁有得天獨厚的優勢，主要表現在以下幾個方面：①與國際4A相比，本土廣告公司具有一種先天的優勢，即對中國消費者心理的把握，這種把握涉及到歷史、地理、人文等多方面；②擁有本土豐富的社會資源；③管理簡單，經營成本低；④經營靈活，容易感知市場的風云變幻，并能迅速做出決策反應，獲取商機，規避風險等。然而，這些優勢隨著中國市場的日趨規范正在逐漸消解。我們看到，經過近二十年在中國的發展，這些跨國廣告公司基本實現了本土化，比如公司的中高層經營管理者以及員工大都從本地人中產生，公司集中了本地廣告界的大批精英人士，他們對中國傳統文化有著深刻的體認，也知道如何與企業和媒體打交道，成為本土廣告公司的強大競爭對手。再加上跨國公司先進的經營理念和管理模式，以及國際資本運作的經驗等，使得一些中小型綜合性代理公司生存更加困難。如果本土廣告公司不能形成其核心競爭力，將很難在市場上與之抗衡。

廣告公司人員流動現象非常頻繁，業內人士往往喜歡從單一角度思考這一問題，如必須建立健全人才培訓機制。確實如此，相比較跨國4A公司而言，本土廣告公司在員工培訓方面做得遠遠不夠，有很多人選擇去跨國廣告公司，很重要的原因除了高薪和成就感之外，就是因為這些公司有定期的培訓制度，在這些公司他們能夠接觸到最優秀的創意作品和創作理念，并且能同優秀的搭檔合作，這些都是本土公司所無法比擬的。但要根本上解決人員頻繁流動，特別是中高層管理人員跳槽帶走客戶或影響公司正常運轉的問題，除了加強人員培訓之外，還應從系統的角度來考慮，即通過加強公司內部的管理，創造優良工作環境，完善員工激勵機制，營造良好的企業文化，最終增強整個公司的凝聚力和提高員工的歸屬感。企業文化是指一個團隊對某種價值觀的認同與共識。IBM前董事長Thomas Watson認為：“我相信公司的成功與失敗，真正的不同點在于一個組織如何帶動人員的精力和能力?！迸_灣奧美總經理莊淑芬女士認為：“因為奉行這些價值觀所結晶的信念，會使我們感覺到一種榮譽、安全及不斷成長的快樂。”只有樹立一種理念，才能凝聚有共同專業知識、共同追求和精神的團隊。在廣告公司經營管理和文化建構中，應該充分發揮人力資源部的作用。目前，人力資源部還只是負責一些公司事務性的工作，如人員招聘、解聘手續、簽訂勞動合同等，今后其職責應涉及公司制度建設以及制定公司發展戰略等多個層面。

在競爭戰略方面如何利用文化差異形成競爭優勢?首先要分析目標市場對文化的認可程度。文化沒有優劣之分，但有強勢文化和弱勢文化之別或地緣文化差異，而這又往往與經濟強弱和對外宣傳力度有關。所以，一味地迎合目標消費心理，突出地方特色有時不是有效的定位策略，相反是一種封閉落后的表現。嘎納廣告節為什么中國廣告一再失敗，其中一個原因是我們沒有將自己的民族文化融入世界文化之中。在我們的內心深處，有對傳統的留戀，但現代科技的魅力對我們的吸引力更大。所以，創新的產品，創新的廣告，創新的消費時尚更能打動我們。廣告戰略要善于去引導消費者，教育消費者，幫助消費者學習。競爭戰略要具有前瞻性，廣告公司的經理們要具有很強的概念技能。從這個意義上說，廣告公司的學習比消費者學習更重要。廣告公司是典型的學習型組織，學習型的組織意味著組織對外部環境的變化具有快速的應變能力，這種組織的競爭力不是靠過去的經驗曲線，而是學習曲線，“干中學”使企業具有不斷的創新能力。創新是企業的靈魂。一個企業如果不能創新，不能提高自己的素質是活不長的。企業的核心競爭力與核心素質密切相關，而核心素質就是創新。不論是管理者還是員工都要學會去學習，管理者的主要任務就在于利用并組織企業內外資源去實現企業預期的、長遠的戰略目標，把變革作為戰略目標去設計、策劃，而不是被動地只會對變革加以應付。只有不斷的變革才有創新，才能使企業處于領先地位。

當然，我們不能否認這樣一個事實：在當今的市場上，即使是成功的企業家也會面臨戰略選擇的兩難困境：是“堅守固有陣地”，還是挖掘新的競爭優勢，因為在企業的創業發展歷史中不乏這樣的故事，有些企業竭盡全力開發出來的企業優勢，由于競爭對手的行動，環境和技術的變幻使之精心構筑的企業優勢一夜之間變為陳舊的“古董”。創新充滿了不確定性，不適當的創新還會導致企業失敗。所以，管理者對未來的預見、判斷決策能力即概念技能在企業戰略設計與管理中顯得尤為重要。

研究顯示，在合作關系下，人們充分分享信息，認同彼此對前景的看法，有效地溝通與相互影響，開放地討論相反的意見，交換資源，互相協助、支持，認同最優的解決方案，這有助于合作者完成任務，減輕壓力，增加彼此間的吸引力和相互信任，更好更快地失去共同目標的完成。而競爭性的期望會使人們將自己的利益提高建立在他人利益損失的基礎之上，甚至相互干擾?；ゲ恍湃蔚臍夥兆璧K資訊、資源的交流，溝通不暢，回避了直接的交流。而當討論無法回避時，彼此會隱瞞真實的立場這種相互作用會增加壓力，降低士氣，破壞組織的生命力。

所以，合作性的目標提倡的是生產力的沖突管理，大家意識到共同的目標符合每個人的利益，信任的感覺會使人們暢所欲言。而競爭性的目標會使沖突管理變得非常困難，人們害怕失敗，回避沖突，特別是對上司或有支配能力的人。難怪詹姆斯·韋伯揚在總結他的創意五步曲時要求不同創意小組在方案討論會上不能相互否定，而應該彼此提出建議，共同完善創意。

為了建立合作創新的團隊組織，激發團隊精神，塑造團隊選手，管理者要善于使用激勵，應該選拔那些人際關系技能強、有可能成為團隊選手的個人，應該對員工進行培訓，開發他們的團隊工作技能，并對個人的合作努力給予鼓勵。

建立鮮明的本土文化特色，以相比國際廣告公司更親切更了解本土企業所需的面貌作為本土公司文化精髓，讓中國企業更加信任本土廣告公司。

第三篇：企業要積極建立有自身特色的企業文化

企業要積極建立有自身特色的企業文化

案例：

有人說，一年企業靠運氣，十年企業靠經營，百年企業靠文化。有的專家講，“民眾富強靠經濟，經濟興旺靠企業，企業發展靠管理，管理成功靠文化”。而目前我們很多企業僅僅把企業文化講在嘴上，不能落實在行動上，也還有很多企業不知道企業文化如何實施建設。

專家建議：

黨的十七大報告中指出，當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。積極倡導和培育企業文化，就是要以文化力提升企業核心競爭力。對于一個企業來說，實現健康成長和持續發展，企業文化是其中最持久的決定性因素。有一個事實，10年前進入世界500強的企業，現在已有三分之一淘汰出局、銷聲匿跡了。留下的三分之二企業，其中有壽命在百年以上的企業，這些企業之所以有生命力、能夠持續發展，原因就是擁有優秀的企業文化。而且把這樣的概括，提升為21世紀企業管理的新理念。

企業文化首先是企業家文化

企業家是企業文化的雕刻者和塑造者。企業文化建設首先是企業家和領導班子的積極倡導、精心培育和身體力行，領導人員身體力行是無聲的命令，領導人員的表率是一面旗幟。我們從企業家精神培育的典型案例分析中，可以深刻感受到，集團領導者是如何將個性、思維與認知擴展為企業家群體的共同認知，進而轉化為全體員工的認知、行為方式與價值觀，形成文化體系。縱觀企業發展，企業文化建設過程是企業家個性魅力向團隊、企業、社會逐步延伸傳播的過程。企業在市場競爭中能否取勝，從表面上看是經濟實力的較量，實質是企業經營謀略的競爭。更深一層說，市場競爭是經營者智慧的較量，是企業文化的競爭。因為領先時代的經營理念是企業在競爭中取勝的先決條件。企業家是企業文化建設的核心推動力量，既要自覺當好企業文化建設的決策者和有效管理者，又要把領導者倡導、員工認同的文化理念，用規范的制度、機制和必要的企業文化建設的組織機構，具體落實到企業整個經營管理過程。而且，要特別注意不斷推進企業文化創新，創新是企業文化充滿活力的動力源泉。

企業文化建設要有自己特色

從企業文化建設的指導思想上，要培育和建設有中國特色的企業文化，隨著時代和社會發展，必須與時俱進，在融合和吸取世界各民族文化長處、文化成果的同時，要傳承和弘揚中華民族優秀的傳統文化。把中華民族先進文化科學地運用到企業管理中，是中國企業家參與國際競爭取之不盡、用之不竭的動力源泉。有的企業提出的：“和”與“靈”的哲學與藝術、價值體系、運營機制，人本第一、和諧為最的管理理念，以及奉獻愛心、主動積極承擔社會責任的時代精神，正是植根于中華文化的沃土，把中國傳統文化精髓與現代企業文化理念進行融合創新。最近，由中國、挪威、烏干達聯合召開的國際“企業發展論壇”，在討論西方企業文化與中國企業文化有何不同時，我國專家專題發言時強調，文化發展永遠是以充分民族化、本土化和多樣化為前提的。西方企業文化，從整體上看，理論體系較完整、思維較嚴密、邏輯性較強。中國有五千年文明史，傳統文化中的精辟哲理應用于現代化管理，對于開闊眼界、搞活思路、開拓創新具有重要作用。所以，我們的企業在建設企業文化時一定要根據自身的實際，建設有自身特色的企業文化，而不是盲目的進行。

（長治市瀛海管理咨詢策劃有限公司 崔志宏管理咨詢師）

第四篇：中國八大本土廣告公司

中國八大本土廣告公司

不可否認，廣告在人們的生活中起著越來越重要的導向作用。隨著中國廣告業的蓬勃發展，中國的廣告公司如雨后春筍般紛紛崛起，而這其中自然就涌現出了一批領軍企業，由于本人對于廣告行業一直深感興趣同時對國內最頂級的幾家廣告公司也有一些了解，在此本人根據近幾年來各大廣告公司的發展以及為行業所作出的貢獻，統計出了中國國內八家本土最強的廣告公司，無論從規模、服務項目、榮譽等來講這八家廣告公司在各自的領域與行業里都是具備標志性的。

1、“三十而立”，廣東省廣告

用“三十而立”稱呼省廣別有一番意味。79年成立至今，歷經30年發展，穩健而有魄力。92年應對外資引入；05年迎接中國廣告市場完全開放；08年創建股份制有限公司；10年股票上市。一次又一次激烈的搏殺，逐步樹立了省廣在本土廣告業當家長子的地位。如今的省廣正值三十壯年，作為中國廣告業的扛旗者，如何把這個家做大做強，如何像戴書華所說，通過創新再造一個省廣，我們會拭目以待。

主要客戶：春蘭集團、日本青芥辣、廣州藍月亮、廣東農村信用合作社、興業銀行、南寧卷煙廠、海天味業、廣東聯通、匯景新城、華南新城、酒鬼酒等。

領軍人：戴書華，省廣董事長，為人比較低調，獲2008廣東省十大經濟風云人物提名獎。

2、“風云外交家”，上海廣告

上海是全世界文化交流、碰撞的中心。雖然上個世紀，上海以屈辱的方式接受世界文化的交融。但如今，任何人都不得不為世博會而感嘆、注目。就在這個文化交融的大漩渦，誕生了上廣這個結構獨特的“外交家”。上廣早在1962年成立，曾獨家代理全國所有進出口廣告業務，雀巢咖啡的那句“味道好極了”被一代人深深的牢記。2003年，上廣改制成一家融匯本土、歐美、日本三方資源的中外合資廣告公司。這個調和、攪拌各個文化的“外交家”必將成為中國本土營銷傳播業的領跑者。

主要客戶：現代汽車、大眾汽車、中國電信、國家電網、GP超霸電池、《申江導報》、生命保險、浦發銀行、皇家加勒比游輪等。

領軍人：郭麗娟，上廣董事長，當選2008年上海市第十三屆人大代表。

3、“節目主持人”，昌榮傳播機構

11年CCTV十佳代理公司，5年央視代理冠軍，08年買斷上海東方衛視，09年與眾多電視臺深度合作與。昌榮傳播正是靠發現媒體資源、整合媒體資源、創新媒體資源而牢牢地握緊了麥克風。昌榮打得就是創新整合傳播的棋子，在這方面，真沒有人能比得過他。2010年，昌榮又獨家買斷了CCTV的“今日說法”、“詠樂匯”、“消費主張”以及“第一時間”的經營資源，“節目主持人”這個稱號，真是在適合不過了。

主要客戶：中國郵政、中國人壽、中國電信、NEC、統一、珍奧、承德露璐、科龍電器、濟南輕騎、伊利等。

領軍人：黨郃，昌榮傳播創始人，現任昌榮傳播總裁，北京市青聯常委，全國青年聯合會委員。

4、“熱血青年”，三人行廣告有限公司

“三人行，必有我師”，我是這樣理解三人行廣告的。從他們“九寧愿，九不可”的價值觀就可以看出，誠實正直、虛心負責是他們最大的特點。三人行成立于1997年，團隊高學歷、年青化，其張揚的銳氣和極具時代感的創意都得到了客戶的高度評價。三人行只做央視廣告代理，并且業績不俗，連續10年央視十佳代理排名前二。有明確的目的性，有追求偉大成功的意念，有勇于放低姿態的謙虛，有解決問題的才華，這些活力四射的特征，不正像一位有所作為的“熱血青年”嗎？

主要客戶：中國銀行、中國人壽、三金藥業、養生堂、農夫山泉、光明乳業、喜之郎、金龍魚、王老吉、中興通訊、喔喔奶糖、海天醬油、浪奇、樂百氏等二十多個品牌等

領軍人：胡棟龍，三人行廣告有限公司董事長，華中師范大學教育學碩士畢業，ＣＥＩＢＳ中歐國際工商管理學院ＥＭＢＡ。

5、“霸者之風”，大賀傳媒

大賀集團是中國最大的廣告集團之一，在全國擁有46個分支機構，業務范圍遍及全國各地，營業收入位居中國廣告傳播業第二位?！按筚R中國，傳播世界”的旗號透露著穩重、霸氣，其戶外廣告整合方案、影視制作、電子顯示媒體、數碼印刷、廣告工程等，經過十年穩健發展，領跑中國戶外廣告業。2003年，大賀在中國香港聯交所正式掛牌上市。2008年，大賀集團成功承攬了奧運會景觀裝飾工程、奧運配套項目北京西站標識工程、上海南站等重大項目的創意、設計、施工，盡顯霸主風范。

主要客戶：統一、韓國雙龍、MOTO、西門子、虎豹、中國電信、中國石化、中國移動、中國聯通、中國銀行、交通銀行、平安保險、沃爾瑪、耐克等。

領軍人：賀超兵，大賀集團創始人，中國傳播文化產業的領軍人物，中國首屆十大廣告經理人之一，中國廣告業30年十大突出貢獻人物之一，本土廣告國際化自住運動的倡導者?，F任中國廣告協會副會長、中廣協戶外廣告委員會主任、南京市工商聯副主席。

6、“地產達人”今久傳播

聽到今久，大家的第一個反應，一定是他們做地產全案太厲害了！今久可以說是北京本土最早涉獵地產的廣告公司，15年來，已經逐漸成長為本土最具實力的廣告公司之一。在網絡上隨便搜一搜，就不難發現很多人都想了解今久做廣告成功的關鍵在哪里？個人認為，今久的成功與他們一直堅守的實效性廣告有著必然的直接關系。其實只有抓住產品的本質，把品牌推廣和銷售業績放在第一位才是王道。今久用自己的多個成功案例，向廣告界證明了應該如何去做真正意義上的實效廣告。

主要客戶：中糧祥云、公園1872、星河灣、盤龍谷、孔雀城、領秀新硅谷、綠地盤龍谷、天津星耀五洲、四季上東、中意人壽等

領軍人：趙宏偉，今久控股集團副總、今久廣告總經理。

7、“居家殺手”北京未來廣告

每晚八點，當你看完新聞聯播以后，會拿起遙控器選擇什么頻道？熱愛體育的男人看一場痛快的足球，感情細膩的女人品一部動人的電視劇。而全國大多數地區，體育或影視劇頻道收視率最高的莫過于CCTV-5和CCTV-8了。恰好，作為中央電視臺所屬的全資廣告公司，北京未來就掌握著CCTV-5以及CCTV-8的資源。不用過于繁雜的運作方式，只是體育賽事和影視劇，就可以掌握全國最大的媒體受眾，真可謂是“居家殺手”。

主要客戶：寶潔、諾基亞等數十家國際知名品牌；海爾、娃哈哈等數百家國內知名企業； 領軍人：張勇，北京未來廣告有限公司總經理，中央電視臺先進個人，獲2008年中國十大廣告人物稱號。

8、“網絡狂人”，廣東平成廣告

平成廣告成立于1995年，是中國境內歷屆獲得艾菲實效廣告大獎（國內惟一按國際標準評選）最多的廣告公司。創新是平成最大的特色，他致力于發現消費者的認知范圍，改寫消費者的認知途徑?！盎ヂ摼W不是第五媒體，而是超媒體”這個觀點可以說是平成創新之路的核心。這個“網絡狂人”提出的進入“inter-media”混媒集成傳播、率先提供互聯數字與非數字傳播等策略勢必影響深遠。

主要客戶：波導、喜之郎、優樂美、鷹牌、靜心、華龍日清、華僑城、上汽通用五菱、海爾、貴州醇、金正、意可貼、奧克斯等。

第五篇：建設有特色的企業文化

建設有特色的企業文化

企業穩健的發展，在外得益于良好的社會環境和經濟環境，在內則得益于公司富有特色的企業文化建設。

房地產文化是一種科學與藝術、經驗與技術相結合的高度綜合性的文化，是整個房地產經營開發的靈魂。優秀的企業文化不但能形成持久的競爭優勢，而且可作為對付模仿的最有效、最堅固的堡壘。為此，強調員工價值理念的塑造與培育，不斷在實踐中總結、提煉、升華具有特色的價值理念，豐富企業文化的內涵。也就是說，企業的文化理念，必須突出兩個統一：實現企業經濟效益和社會效益的統一；實現企業發展和員工個人發展的統一。以此為基礎，最大限度地激發員工的積極性和創造性，“讓一切勞動、知識、技術、管理和資本的活力競相迸發，讓一切創造社會財富的源泉充分涌流”。兩個統一的認識，拓寬了企業文化的新內涵，形成了公司的八大價值核心：（1）戰略目標：全力打造行業的品牌。（2）發展宗旨：關注客戶需求，遵循自然規律。

（3）企業方針：經濟效益與社會效益的和諧統一；企業發展和員工個人發展的兼顧并重。（4）企業精神：團結敬業、尊客守信、務實高效、創新發展。（5）營銷理念：傳播先進理念，打造一流產品，提供細致服務，培育忠誠客戶。（6）人才方略：人盡其才，物盡其用。（7）學習理念：在學習中工作，在工作中學習，不斷挑戰自我、超越自我。（8）工作作風：快樂工作，敬業奉獻，團結協作，敢于負責。

文化所具有的獨特親和力，可以將具有相同文化修養與文化追求的人們聚集在一起，并取得價值觀的認同，從而達成有效的溝通，建立起與顧客的親密關系。企業文化的經營創新，可以真正為顧客提供獨特的附加利益和生活價值，超越顧客的期望值和滿意度，從而提高顧客的忠誠度和美譽度，也為公司長期發展提供文化積淀和品牌提升。