第一篇：廣告策劃師理論與技能考試復習綱要

廣告策劃師理論考試復習綱要

一、單項選擇題

1、漢字不僅是一種符號，而且還具有圖形的______意義。

2、1919年______（國家）創建了“包豪斯”學院，并成為世界上第一所專業設計藝術學院。

3、在品牌印象和企業形象視覺識別的諸因素中，應用得最廣泛，傳播過程中出現頻率最高的就是______。

4、標志有保護企業正當利益、鼓勵企業爭取信譽和______三方面的功能。

5、標志設計的形式法則主要有對比、______、節奏。

6、標志著我國廣告事業發展到了一個嶄新階段的是1994年10月通過的什么法律？

7、廣告市場調查研究中對概念測試、產品測試、產品或服務使用方法測試等方面的研究屬于（）

8、企業銷售廣告宣傳的主要內容是（）

9、廣告調查中，具體體現調查任務和目的的是（）

10、廣告的藝術屬于一種（）藝術

11、電子翻轉廣告牌也稱（）

12、我國新聞宣傳活動中最有效的媒介是（）

13、廣告學是一門邊緣性派生學科，它形成一門獨立的學科之前從屬于（）學

14、《中華人民共和國反不正當競爭法》規定對經營者利用廣告對商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（）

15、廣告創作中發揮想象力的原則是（）

16、編制廣告費用預算的原則是（）

17、屬于企業廣告中長期計劃中統籌安排的綜合性目標是（）

18、下列選項中，適用于范圍較大的調查對象的抽樣方法是（）

19．廣告“萬家樂、樂萬家”的修辭方式是（）。

20．按照商標使用者來分，商標分為制造商標、銷售商標之外，還有（）。

21．招貼廣告的創作要從主題、字體和（）三個方面入手。

22、與營銷關系最密切的市場學原理包括消費行為、目標市場和（）。

23、我國第一個全國性的廣告管理法規是（）。

24、在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現在（）。

25.以樹立企業形象、宣傳企業的理念，提高企業知名度為直接目的的廣告是()

26.在廣告策劃設計中，市場調研已成為一項()科學而廣為應用。

27.()是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。

28.廣告策劃，就是科學地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入()中，找尋銷售的規律性。

29.報紙是平面廣告中影響()的廣告媒體。

30.我國最早出現的較完整的______商標圖形的歷史比外國大約早500年。（）

A.宋代“白兔”B.宋代“永清窯記”

C.南宋“真石家念二叔照子”D.北宋“真正石家念二叔照子”

31.標志作為一種代表和象征，它的目的積極的展現自己，讓人能更快地看到它、欣賞它、記住它。而要做到這一點，標志的______是第一要素。（）

32．商標注冊申請人應親自或委托商標代理人到______查詢有關商標登記注冊情況，以了解自己準備申請注冊的商標是否與他人已經注冊或正在申請注冊的商標相同或近似。（）

33、（）是廣告監督管理機關。

34、刊播（）度以下酒類的廣告、必須標明酒的度數。

35、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品（）等特殊藥品不得做廣告。

36、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監督管理機關處以（）的罰款。

37、廣告不得使用（）和國家機關工作人員的名義。

38、藥品、醫療器械不得有說明（）或有效率的內容。

39、廣告應當具有（），能夠使消費者辨明其為廣告。

40、藥品廣告的內容必須以國務院衛生行政部門或者（）衛生行政部門批準的說明書為準。

41、廣告中表明推銷商品提供服務附帶贈送禮品的，應標明贈送的品種和（）。

42、《廣告法》中所稱廣告是指（）。

43、廣告經營者，廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱，應當承擔（）民事責任。

44、當事人對廣告監督管理機關的行政處罰決定不服，可以在接到處罰通知之日起（）日內向作出處罰決定的上一級機關申請復議。

45、（）、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可事項。

46、（）對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件是發布廣告時應提供的有效證明文件。

47、廣告中涉及專利產品或者專利方法的應當標明專利號和（）。

48、大眾傳播媒介不得以（）形式發布廣告。

49、《中華人民共和國廣告法》通過時間是（）。

50、發布廣告使用“國家級、最高級、最佳”等用語的，由廣告監督管理機關責令負責的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用（）的罰款，情節嚴重的，依法停止其廣告業務。

51、大眾傳播媒介以新聞報道形式發布廣告的，由廣告監督管理機關責令發布者改正，處以（）元的罰款。

52、《中華人民共和國廣告法》是由（）制定頒布的。

53、國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須注明（）。

54.《勞動法》規定，用人單位安排勞動者每月的加班時間不得超過（）

55.不能夠認定為工傷的情形包括（）

56.關于失業保險金的標準，是怎么規定的（）

57、關于RGB正確的描述是（）。

58、下列那種文件格式跨平臺的文件格式（）。

59、出版物在PageMaker中設定出血,一般是（）。

60、4毫米；B、3毫米；C、5毫米；D、3.5毫米

61、在Photoshop的alpha通道中關于黑色和白色的正確解釋是（）。

A、黑色表示不選，白色表示選擇；B、黑色表示選擇，白色表示不選；

C、黑色和白色表示兩種通道顏色，和選擇無關；D、沒有什么特別含義

62、在Photoshop工具箱的工具中有黑色向右的小三角符號，表示（）

二、不定項選擇

1．按照廣告證明制度，廣告證明必須做到（）。

A．證明出具機關合法B．廣告證明內容合法

C．廣告證明與廣告有直接關系D．廣告證明適用時間有效

E．廣告證明適用地域有效

2.權衡廣告媒體的適用性要考慮的主要因素有（）。

A．目標市場B．產品特性C．競爭對手使用媒介狀況

D．費用E．廣告媒介自身條件

3．廣告策劃的內容包括（）。

A．廣告對象確定B．廣告主題安排C．廣告策略制定D．廣告方式選擇E．廣告媒介選擇

4．廣播廣告語言設計的基本要求有（）。

A．通俗化B．口語化C．親切D．響亮E．節奏感強

5．強調“穩”字，重在提醒消費者購買、培養消費者的品牌忠誠的廣告一般屬于（）。

A．導入期廣告B．成長期廣告C．成熟期廣告D．衰退期廣告

6．廣告信息除了商品信息之外，還包括（）。

A．勞務信息B．觀念信息C．價格信息D．促銷信息

7．廣播廣告的構成要素有語言、音響和（）。

A．音樂B．效果C．費用D．節目

8．下述選項中不是報紙廣告文字構成部分的是（）。

A．標題B．內文C．圖片D．落款

9．好的產品名稱應具備以下特點：（）

A．有利于襯托和突出核心產品B．有利于突出產品的品質特點

C．有利于區別于同類產品D．有利于引起消費者對產品感興趣的聯想E．有利于產品銷售

10．廣告媒體策略制定過程中，分析媒體特點要從以下（）幾個方面衡量。

A．廣告收費B．媒體的影響層C．媒體的威信D．媒體的收視狀況E．媒體的影響范圍

11．櫥窗廣告的創作程序分為如下幾個步驟：（）

A．命題和構思B．命題確認C．施工D．檢查E．評審、存檔

12．廣告市場調查通過對（）的情況和對此產生影響的相關環境的情況進行調查研究，為確定可行的廣告目標、廣告策略和廣告費用幅度提供依據

A．商品B．消費者C．經營者D．生產者E．競爭者

13．消費刺激策略主要有（）幾種形式。

A．有獎銷售B．折讓銷售C．銷售競賽D．贈品印花E．會員俱樂部

14、一份市場調查的計劃書主要包括（）的內容。

A.調查名稱B.調查目的C.調查內容D.調查方法E.調查預算

15、廣告審查的程序包括（）

A.提出廣告審查申請，填寫《廣告審查申請表》B.參加廣告審查標準培訓

C.初審D.終審E.復議

103.我國最古老的、原始的廣告形式是()

A口頭叫賣廣告B陳列廣告C印刷廣告D懸掛廣告E聲響廣告

16.按產品生命周期劃分分類有()

A導入期B成長期C成熟期D衰退期

17、（）廣告不得有說明治愈率或者有效率的語言。

A.藥品B.醫療器械C.農藥D.獸藥

18、廣告中不得使用中華人民共和國（）。

A.國旗B.國徽C.國歌D.文字

19、（）的建筑控制地帶，不得設置戶外廣告。

A.國家機關B.文物保護單位C.名勝風景點D.火車站

20、禁止利用（）發布煙草廣告。

A.電影B.電視C.報紙D.期刊

21、下列屬于Adobe公司的平面設計軟件的是（）。

A、Photoshop；B、3D MAX；C、Illustrator；D、PageMaker22、關于CMYK正確描述是（）。

A、即是青色、洋紅、黃色和黑色；B、一種用于印刷的顏色模式；

C、用于網頁的專用色系；D、CMY三種色和RGB的三色是相互補色關系

23、關于Photoshop的正確的論述是（）。

A、Adobe公司的軟件；B、圖像處理軟件；C、排版軟件；D、動畫軟件

24、Photoshop中的變換處理，包括（）。

A、縮放；B、旋轉；C、透視；D、扭曲變形

25、下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特點是（）。

A、用鼠標單擊一個工具，可以選擇該工具；

B、用鼠標雙擊一個工具，都可以選出工具設定的控制面板；

C、工具右下角上的黑色小三角，表示有選項菜單；

D、要找到隱含的工具，可以三擊工具圖標

廣告策劃師技能考試復習綱要

要求：利用所給出的圖片素材設計制作一張廣告海報

（1）使用Photoshop軟件

（2）寫100-200字設計構思及定位說明(寫在海報下方)

（3）500*750像素，72ppi

商品以招貼形式表現，并加與之相配廣告語，字數不限

第二篇：體育理論復習綱要

UIC體育保健課復習綱要（09冬版）

一、填空題、選擇題的復習范圍：

1．體質是指人體的質量，是在遺傳性和獲得性的基礎上，表現出來的人體形態結構、生理功能和心理因素綜合的相對穩定的特征。

2．WHO提出的健康概念是：不僅是沒有疾病和不虛弱，并且在身體、心理和社會適應各方面都完美的狀態。

3．健康教育的核心問題是使個體或群體改變不健康的行為生活方式。4．一個人的身體健康，是指人的體能良好、機能正常、精力充沛的狀態。

5．一個人的精神健康，可用“三良”來衡量，“三良”即良好的個性，良好的處世能力，良好的人際關系。6．心理健康的基本特征是

（1）具有良好的自我控制和調節能力。（2）對于外界的刺激有良好的應急能力。（3）心理經常處于平衡和滿足狀態。

7．人體健康的四大基石是 ：合理膳食、適量運動、戒煙限酒、心理平衡。

8．減肥的正確方法是合理的飲食和適量的運動。為了起到好的效果，減肥訓練的時間一般為1 小時左右。

9．在野外體育活動中，選定營地安扎帳篷時應以安全、避風、近水與平坦為基本原則。10．人體所需要的營養素有糖、脂肪、蛋白質、維生素、無機鹽、水等六大類。11．野外體育活動指導的基本內容包括：傳授野外知識、預測危險、對參加者的觀察、事故發生時的對策。

12．體育鍛煉中常見的運動性疾病及生理現象有重力休克、肌肉痙攣、運動中腹痛、極點與第二次呼吸、低血糖癥和疲勞等幾種。

13．學校體育最本質的特點決定了體育的本質是教育。

14．健康成人每千克體重平均約有75ml血液。運動中受傷后，出血量達到全身血量的30%可出現休克，甚至危及生命。那么常用的止血方法有：（1）冷敷法；（2）抬高傷肢法；（3）加壓包扎法；（4）加墊屈肢止血法；（5）手指直接指壓止血法；（6）間接指壓法。

15．有氧耐力通常稱一般耐力； 無氧耐力通常稱速度耐力。

16．高爾夫運動的主要特征：

1、修身養性，磨煉定力；

2、講求誠信，自我約束；

3、注重禮儀，培養風度；

4、公平競爭，平等交流。

17．在一般情況下，環境濕度為40%~60% 時，最適合運動健身。

18．健身運動的形式和內容應以有氧運動為主，提倡每周進行2-3次有助于保持肌肉力量和體重的鍛煉，如啞鈴、各種器械、上樓等。

19．靶心率：又叫“運動中適宜心率范圍”，是健身運動中衡量運動強度的重要參數。當人們在靶心率范圍內進行運動時，既能收到最佳的鍛煉效果，同時保證鍛煉的安全性。20．百分之十原則：每周的運動強度或持續運動時間的增加不得超過前一周的10%。是指鍛煉者既運用超負荷原則，又避免因過度運動而損傷的一種檢測方法。21．網球、高爾夫、保齡球、斯諾克并稱“四大紳士運動”。

23．傳統功夫急救方法中，對于昏迷的患者，急救時可點掐或針刺的穴位是涌泉、人中、內關等。

24．體育教學的主要特點是：師生的雙邊活動，一般在室運動場上進行，從事各種身體技術練習，教師的主導作用和學生的主體作用相結合。

25．骨骼、肌肉、關節 組成了人體的運動系統，人體運動是以骨為杠桿，關節為樞紐，肌肉收縮為動力，并在神經系統的調節下完成人體的各種動作。正常成人全身骨頭有 206 塊。

26．運動處方是指針對個人的身體狀況而制定的一種科學的、定量化的周期性鍛煉計劃。根據目的不同，分為健身運動處方、健美運動處方、競技運動處方和康復運動處方等。27．田徑運動包括田賽和徑賽 兩大部分，以及由田賽和徑賽的部分項目組成的全能運動。田徑比賽中, 短跑屬于無氧運動 , 中長跑屬于有氧運動。

28．運動中韌帶扭傷的處理方法應是先冷敷，再用繃帶加壓包扎并將受傷部位高抬；24小時后才可以做輕度的活動和按摩。

29．運動中出現昏厥，在進行人工呼吸時的頻率最好保持在每分鐘16-18次。

30．脈搏是了解人體心血管系統功能的簡易可行的指標，長期進行體育鍛煉的人或運動員的脈搏較慢。正常人的安靜脈搏為60-100次/分鐘。

31．區別于學校體育的目的，競技體育的主要目標是創造優異運動成績。

32．最高心率：是指人體做極限運動時的心搏頻率。

33．“上知天文，下知地理，中知人事，可以長久”出自《黃帝內經》。34．中國第一次正式參加奧運會是1932年美國洛杉磯奧運會。35．歷史上第一次參加奧運會的中國運動員是：劉長春（短跑項目）。

36．歷史上第一個榮獲奧運會獎牌的中國運動員是：臺灣的楊傳廣（鐵人三項）。

37．國際奧委會于1979年恢復了中國奧委會的合法席位。

38．新中國第一位獲得奧運會金牌的男運動員是：許海峰（射擊項目）。

39． 2008 年第29屆奧運會在中國的北京舉行，它的口號是新北京、新奧運，本屆奧運會的理念是綠色奧運、科技奧運、人文奧運。40．奧林匹克格言是“更快、更高、更強”。

41．奧林匹克的口號是“重要的是參與，不是勝利”（參與比取勝更重要）。

42．體育的功能大體上可分為：健身功能、教育功能、政治功能、經濟功能、娛樂功能、社會情感功能等。

43．為了預防疾病，保障身體健康，每個人不管是在幼兒期、青年期、成年及老年期都應對身體、智能、體能、牙齒、心、肝、肺等組織做定期檢查，不同年齡階段、不同個體檢查項目要有所側重。

44.運動處方的基本要素包括：運動目的、運動類型、運動強度、運動時間、運動的時間帶、運動頻度和注意事項等。

二、名詞解釋、簡單題、論述題的復習范圍： 1．什么是體育？

是指以身體練習為基本手段，以增強人的體質、提高運動技術水平、為目的的文化教育活動，受社會政治和經濟的制約，并為社會政治和經濟制度服務。

狹義的體育(亦稱體育教育)是：一個傳授鍛煉身體的知識、技能，培養道德和意志品質的教育過程；是對人體進行培育和塑造的過程；是教育的重要組成部分；是培養全面發展的人的一個重要方面。2．什么是體育教育？

是指促進身體發展，增強體質，傳授鍛煉身體的知識、技術和技能，培養道德和意志品質的教育過程。是教育的重要組成部分，也是培養全面發展人才的一個重要方面。3．什么是奧林匹克精神

奧林匹克精神就是在友誼、團結、公平競爭基礎上的相互了解。奧林匹克精神對奧林匹克運動具有十分重要的指導作用。4．什么是有氧運動？

在進行長時間的（大于15分鐘，最好是30－60分鐘）的、低強度的運動時，身體對氧供給量充足，能夠滿足“有氧代謝”的需氧量，肌肉運動能量來自于細胞內的有氧代謝（氧化反應），這一類運動稱之為有氧運動。慢跑、游泳、騎自行車、步行、原地跑、有氧健身操等都是有氧運動。

5．在健身房鍛煉時需要注意的事項

1）遵守器械上指導牌的要求進行鍛煉身體，遵循科學健身原理。

2）鍛煉時要逐步增大運動量，有氧運動與無氧運動相結合，做到適當運動，避免因超負荷運動帶來不良后果。

3）進入健身房活動，須穿運動服、運動鞋。

4）遵守公共衛生與安全準則，文明鍛煉，不大聲喧嘩、嬉鬧。6.什么是無氧運動？

無氧運動是指肌肉在“缺氧”的狀態下高速劇烈的運動。由于速度快且爆發力猛，人體內的糖分來不及經過氧氣分解去提供能量，而不得不依靠“無氧供能”。這種運動會在體內產生過多的乳酸，導致肌肉疲勞，不能持久，運動后會感到肌肉酸痛，呼吸急促。無氧運動可以增強肌肉力量，提高身體的適應能力。常見的無氧運動有賽跑、舉重、投擲、跳高、拔河、肌力訓練等。7．什么是循序漸進原則？

依據人們認識事物的規律、動作技能形成的規律和人體機能適應性規律，在體育教學過程中，教授和學習新內容所必須遵守的原則。指教學內容和運動負荷的順序安排要循序漸進，由易到難，由簡到繁，逐步深化提高，使學生系統地掌握體育知識、技術、技能和科學的鍛煉方法。8.什么是身體素質？

所謂身體素質是指人體在運動、勞動和日常生活中，在中樞神經系統的調節下，所表現出來的機能能力。它通常包括力量、耐力、速度、靈敏和柔韌五大素質。9．什么是“極點”？ 極點是怎么產生的?

在進行中長距離跑或劇烈運動開始后不久的一段時間內，身體會出現呼吸急促、胸部發悶、下肢沉重、動作失調、肋下疼痛、想嘔吐等現象，不想再跑下去，這種現象在運動生理學上稱為“極點”。

極點產生原因：人體由相對安靜狀態轉入劇烈運動時，骨骼肌肉能夠迅速進入工作狀態，而內臟器官和呼吸循環系統生理則惰性較大，其活動跟不上肌肉活動的需要，造成氧供應不足，二氧化碳和乳酸在體內大量堆積、使神經中樞的工作暫時失調所致。

10．什么是“第二次呼吸”？

在中長距離跑時，往往在開始跑出不久的一段時間內，會出現胸部發悶、呼吸困難、下肢沉重、動作失調等現象，被稱為“極點”。“極點”出現后，繼續堅持適當減速跑，加深呼吸，各種不良感覺就會消失，動作就會變得輕松、協調、有力，而且工作能力又會重新提高。這種現象被稱為“第二次呼吸”。

11．體育鍛煉導致身體過度疲勞后，易于出現的癥狀有： A.鍛煉后第二天肌肉非常疼痛 B.肌肉痛感隨著鍛煉的次數逐漸加強

C.在沒有有意識地降低體重的情況下體重下降 D.已能完成的練習任務現在完不成了 E.安靜狀態下的心率增加8～10次 F.感冒頭疼等病狀增多 G.食欲下降 H.淋巴結腫大 I.便秘、腹瀉

J.毫無原因地放棄正常體育鍛煉 12．奧林匹克運動的宗旨是什么？

使世界運動員在每4年一次的盛大的體育節日——奧林匹克運動會中聚會在一起，以友誼、團結和公平競賽的精神，促進青年之間的相互理解，從而有助于建立一個更加美好的和平的世界。奧林匹克宗旨的高度概括是“和平、友誼、進步”。13．什么是健康？

1946年，世界衛生組織對健康的定義是：“健康是一種在身體上、心理上和社會功能上的完善，而不僅是沒有疾病和虛弱的狀態。”一個人只有在身體、心理和社會適應方面保持良好的狀態，才算得上真正的健康。體育是促進健康的重要手段。

14.什么是養生：養生一詞最早出自《管子》。養，指生育、哺乳、培養、飼養、調養、積蓄的意思；生，指人體生命。養生，指調養人體和生活，以求長壽的意思。15.什么是野外體育活動？

野外體育活動是：將青少年帶到廣闊的自然中，以自然環境為教材的有組織、有計劃、有一定教育目標的體育活動。

15．野外體育活動中安全保障基本措施有：（1）留意天氣預報（2）適時添加衣服（3）避免過于疲勞（4）有規律的進食（5）注意飲食衛生（6）注意睡眠姿勢（7）注意個人衛生（8）掌握應急處理的方法

（9）保持集體有愛，互相信任、互相幫助（10）一旦發生事故要果斷處理

16．身體運動增進健康的基本要素主要有哪些？

（1）培養良好的體育與健康意識和衛生習慣；

（2）不斷學習和掌握體育與健康的科學知識，遵守運動與健康的各項原則；（3）不斷掌握自己身體變化情況；

（4）參加身體運動必須有利于學習、工作和生活；（5）在體育活動中注重與他人交流；（6）加強身體運動后的恢復、調整和保養。17．運動中為什么會出現肌肉痙攣？

肌肉痙攣，即抽筋，指身體某部位肌肉不自主地強力收縮，而且無法很快地放松的現象。可能持續幾秒鐘，也可能持續15分鐘以上。多種原因交互影響，主要有：運動前缺乏足夠的熱身運動；環境溫度突然改變；天氣炎熱、身體水分流失太多或電解質不平衡，身體勞累肌肉疲乏；運動姿勢不正確；運動中情緒太過緊張。18.野外體育活動指導員的基本職責

（1）指導員要計劃好這次活動的目的、人數、時間、地點、裝備、費用、食宿、交通、安全、報名方法、責任聲明等。在活動出發前完成活動申請并制定、匯整活動計劃書。（2）出發前召開全體隊員會議講解本次活動的基本概況，告訴大家這次活動的起點、途徑路線、終點以及沿途的人文環境等情況，一般情況下不要隨便更改活動計劃。（3）詳細了解每個隊員的基本情況以及通訊方式。

（4）讓全體隊員了解本次活動的基本裝備情況，指揮隊員們認真進行公用物質的準備工作。（5）出行前需要對每條線路計劃有詳細的行程安排，做到心中有數，并指定中途遇意外后的下撤線路、交通指南等。

（6）出發前安排好先鋒及押后隊員，一般應有經驗豐富、身強體壯的隊員擔任，指導員在行進中一般走在先鋒后面3～5人位臵。

（7）活動過程中向隊員耐心講解各種裝備的使用，保證隊員能夠正常使用，避免損壞。（8）如果活動線路難度高、參加人數較多的話，應申請增加一個副指導員。

（9）在行進中，指導員應注意隔一段時間報數一次，帶出去多少人就必須帶回來多少人。(10)指導員與先鋒員應經常溝通，不時間地查看地圖以校正線路，一旦發現錯誤應及時更正，甚至原路返回。

19．運動中和運動后的正確飲水方法是什么？

一次喝水量不應太多，每次少量，多次補充，并可喝少量淡鹽水。不要喝生水，以免引起疾病。在緊張的運動中最好喝溫開水。涼水刺激胃腸，使蠕動加強，易引起腹痛、腹瀉。過冷刺激還易使咽喉發炎，嗓子嘶啞。20．為什么飯后不宜立即從事劇烈運動？

因為劇烈運動時，交感神經高度興奮，引起腹腔內器官的血管收縮，肌肉中的血管舒張，血液進行重新分配，大量血液流入肌肉，保證劇烈運動時肌肉工作的需要。腹腔器官的血管收縮，供給消化器官的血液減少。因而，消化腺的分泌減少，同時，副交感神經活動受到限制，興奮性降低，胃腸運動也受到抑制，消化能力降低。若飯后馬上劇烈運動，不但對消化不利，甚至還會引起腹痛和嘔吐。一般認為飯后1小時左右再進行運動較為適宜。

21．引起人體第三種狀態(亞健康)的原因主要有：

飲食不合理 ；休息不足，特別是睡眠不足 ；緊張程度過高，壓力太大 ；長久的不良情緒影響。

22．影響健康的因素有哪些？

（1）自身因素：對健康的認知水平，生活方式和行為習慣，情緒和精神狀態，社交活動（2）遺傳因素：遺傳史指子代和親代之間在形態結構以及生理功能上的相似，使一切生物共有的基本特征。

（3）社會因素：社會經濟發展狀況、社會秩序、倫理道德、宗教、風俗、教育等因素構成的社會環境都可能直接或間接地影響人的健康狀況。

（4）自然環境：人類的各種生命活動都與自然環境的變化息息相關。風雨寒暑、二十四節氣都會影響人的健康。

23．怎么樣通過體育鍛煉促進心理健康的發展？

（1）培養對體育的興趣，提高體育鍛煉積極性；需要明確體育鍛煉的意義和作用，體驗運動的愉悅和挑戰自我極限的樂趣，讓體育活動成為自己的一種生活方式。（2）正確對待困難和挫折，明確競爭的意義，面對現實積極參與競爭。

（3）注意提高意志品質，刻苦付諸意志的行為，結合不同運動項目的特點，有意識地培養、磨煉意志品質，不斷提高意志力水平。24．運動中如何應對腿部抽筋？

重視預防，在適應環境中以輕松愉快的心情做運動，運動前做10—15分鐘的熱身運動，運動前、中、后都要攝取足夠的水分。發送抽筋后要停止運動，轉移到陰涼通風處，并補充水分(運動飲料)；慢慢伸展痙攣的肌肉并做適度按摩；有條件可以做熱敷或冷敷。25．為什么要測量心率？

心率，指心臟每分鐘跳動的次數。正常成年人安靜心率有顯著個體差異，平均在75次/分左右(60—100次/分之間)。心率可因年齡、性別及其它生理情況而不同。正常情況下，脈搏和心率是一致的，在運動中常用測量脈搏替代心率的測定。心率和吸氧量及最大攝氧量呈線性關系，所以心率可以用來控制運動強度。為了保證運動安全，預防突發心臟疾病，同時保證運動的質量和效果，提高心肺功能，需要對心率進行監測。26．運動損傷的原因有哪些？

1）運動前準備活動不充分； 2）運動時不專心，思想麻痹大意；

3）運動時情緒低下或恐懼，以及過分緊張； 4）運動內容組合不科學，方法不合理等； 5）因為體育場地或器械因素而導致出現運動損傷。6）自然環境以及運動服裝不合要求等。27.中國傳統的養生方法有哪些？

（1）調暢神志。即通過許多方式如精神內守、涵養道德等保持精神愉悅、心理健康。（2）運動軀體。即通過適度運動軀體，如五禽戲、八段錦、十二段錦、太極拳等健身體。（3）適應環境。即適應氣候、天氣、周圍地理環境的變化，趨利避害。“順四時，適寒暑”。（4）調理飲食。通過按時的各種食物去保健，食療對人體具有調和陰陽、滋養臟俯、補益氣血、調節情感等作用。

（5）氣功修煉。通過“吐納”、“煉氣”、“服氣”、調身、調息、調心等修煉的方法，發揮人體內的生理潛能，提高抗病能力，增強體質。

28．野外體育活動主要有哪些項目，試分析野外體育活動有哪些作用。

野外體育活動“海陸空”無所不包，有登山、徒步旅行、攀巖、溪降、溯溪、露營、漂流、釣魚、滑雪、滑草、定向運動、蹦極、潛水、熱氣球、自行車等。運動項目按季節可分為夏季和冬季兩大類運動。

野外體育活動目的是在保證安全的前提下，讓參與者親近自然并接受體力、意志和心理承受能力的挑戰，培養青少年的獨立精神和認識、協調事物的能力。綜合來講，主要作用有：（1）野外體育活動是一種享受。（2）能夠體驗野外生活。

（3）投向大自然的懷抱，享受藍天、綠野下的時光。(4)培育觀察自然的眼光，提高環保意識。(5)學習求生技巧。

(6)培養自己處理事情的能力。

29．在中國語境中，均衡膳食可以歸納為“一二三四五”和“紅綠黃白黑”兩句話。具體指：

“一”就是一天1袋牛乳，或1袋乳酸奶和1碗豆漿。“二”是指主食（碳水化合物）250～300g。

“三”是指3份高蛋白。瘦肉或1個雞蛋；豆腐，魚蝦。

“四”是四句話，即“有粗有細，不甜不咸，三四五頓，七八分飽”。粗細糧搭配，每周吃三四次粗糧、棒子面、老玉米、紅薯等；三四五頓，是指每天吃的餐數，重點在七八分飽，不可每餐必飽，“若要身體安，三分饑和寒”很有道理。

“五”是500g蔬菜和水果，經常吃新鮮蔬菜對預防癌癥就很有效果。“紅”是每天1個西紅柿，或少許紅葡萄酒；紅辣椒可以改善情緒。

“黃”指的是胡蘿卜、西瓜、紅薯、南瓜等。含有維生素A較多，可以促進鈣的吸收。“綠”是綠茶。綠茶中含有多種抗氧自由基物質，可延年益壽，減少動脈硬化。“白”是燕麥粉、燕麥粥。“黑”是黑木耳，可降低血粘度。30．論述體育具有哪些生物功能？

體育的功能大體上可以劃分為生物功能和社會功能(可以分為：教育功能、政治功能、經濟功能、娛樂功能、社會情感功能)。

體育的生物功能主要包括健身養生、健美和健心等方面的功能。Ⅰ健身養生功能

（1）體育能促進各器官與系統的生長發育，促進結構和機能的改善，通過體育鍛煉，可以使青少年內臟和運動器官的生長發育，可使成年人各器官的結構與機能得到改善。（2）體育能全面發展身體素質和提高基本活動能力，通過系統的體育鍛煉，可以使人能承受較大生理負荷的體育競賽和生活勞動。

（3）體育可以提高人適應自然和抵抗疾病的能力。長期堅持體育鍛煉，不進能提高各器官、系統的機能，而且在很大程度上可以提高人體的免疫能力。

（4）體育能防治疾病，健康身體。不同的疾病可以通過體育鍛煉來治療、矯正和預防，使身體康復和健全。

（5）體育能延年益壽，醫學專家和學者曾指出，懶動的人沒有一個能長壽。因此，體育作為一種健身養生，延年益壽的手段是最好的，并可以伴隨終生。Ⅱ健美功能

（1）體育可以塑造人的形體美，通過較系統的體育鍛煉和一定的專項訓練，可以使人的身材勻稱、輪廓線條優美、形體健美。

（2）體育可以使皮膚和肌肉健美，一般的體育鍛煉項目都可以達到肌膚健美的預期效果。（3）體育可以塑造人的姿態美，體育鍛煉可以矯正人體的先天或后天的局部缺陷，而且還可以糾正人體站、坐、走、跑、跳等不正確姿態。

（4）體育可以塑造人體健康美，體育鍛煉使人體骨骼粗壯，肌肉發達有力，身體勻稱魁梧，人的精神面貌好，給人以“健、力、美”的感覺。Ⅲ 健心功能

（1）通過體育鍛煉可以培養人的高尚精神境界。參加體育鍛煉的人，不僅要克服運動負荷帶來的一些生理和心理困難，而且要善于尊重同伴、對手、裁判和觀眾等，這可提高個人修養及心理寬容度。

（2）體育鍛煉可以很好的調節人們在日常生活中各種不健康情緒，可以通過打球、跳舞等排遣憂愁和不愉快的事。

（3）體育可以培養良好的心理品質。遇到突發事件或某種特殊困難時，具有良好體育訓練基礎、心理品質好的人就不會出現過度的驚惶失措、害怕和束手無策等不正常的情況；相反，他能冷靜思考，以最快速度做出較正確的應答性反應。

(4)體育可以促進人的智力發展。從生理學看，故中樞神經和大腦皮層是發展智力的物質基礎，而體育鍛煉可以改善這種物質基礎，促進人的接受能力提高。31．試論述體育鍛煉過程中的FIT原則

FIT是次數（Frequency）、強度(Intensity)、和時間(Time)這三個英文單詞的縮寫，它是我們從事以健康為目的的運動必須采用的基本監控原則。該監控原則中的三個要素相互影響又相互制約，改變其中的一個要素，其他的要素也需要相應改變。要想在安全的鍛煉過程中取得良好的鍛煉效果，必須在體育鍛煉中科學地控制每周鍛煉的次數、每次運動的強度和每次運動的時間。

次數：表示一個人每周進行身體鍛煉的次數。要想獲得良好的鍛煉效果，每周至少應該進行3~5次體育鍛煉。目前大學開設的體育課一般為每周一次，如果在體育課后不再進行身體鍛煉就會影響鍛煉效果。作為一名身體正處在生長發育后期的大學生來說，應該保證每周進行5次的體育鍛煉。

強度：對有氧運動的強度控制可以通過測量心率來實現。在進行有氧運動時。心率應該控制在自己最大心率的60％～80％為宜。在力量練習中，可以通過調控練習器械的重量、練習的組數和次數來應用次數、強度和時間的監控原則。運動強度大小的監控必須遵循循序漸進的原則，必須充分考慮自己目前的身體狀況和現有的身體健康素質水平。要使自己現有的身體健康素質水平逐步得到提高，就必須在適應一定的運動強度后，逐漸加大鍛煉時的運動強度，即完成一個從適應到不適應再到適應這樣一個鍛煉的漸進過程。時間：是指每次運動的持續時間。為了提高心肺循環系統的耐力，至少要持續進行20～30分鐘的有氧運動。練習的強度會直接影響持續運動的時間，而在大多數情況下控制運動時間要比控制運動強度容易得多。教師上中長跑課所采用的手段就是控制運動強度和運動時間，有時教師要求學時在固定時間里進行持續的有氧運動（控制時間），有時教師要求學生在固定的時間內完成特定的距離（控制強度）。32．運動中肌肉拉傷原因，癥狀，預防措施及治療方法

原因：在完成各種動作時，由于肌肉主動的猛烈收縮(伸展)，其力超過了

肌肉本身所承擔的能力可發生主動或被動性肌肉拉傷。

癥狀：肌肉拉傷后局部疼蒲、壓痛、腫脹、肌肉緊張、發硬、痙攣、功能障礙，當受傷肌肉主動收縮(伸展)時疼痛加重。預防措施：

1）充分做好準備活動。

2）加強易傷部位肌群的韌性及力量的訓練。3）被動牽拉肌肉的各種練習，必須注意循序漸進。

治療：早期：冷敷、加壓包扎、抬高傷部。適當制動，防腫、鎮痛、減輕炎癥。中期：癥狀較輕者在傷后24小時，可采用外敷傷藥、理療、藥物痛點注射、按摩等，加速再生修復。后期：增強和恢復肌肉的功能，常采用以按摩、理療、功能鍛煉為主，適當配以藥物治療(外敷藥或熏洗藥)。

33.述評近代中國參與奧林匹克運動會的歷程。

隨著外國教會來華傳教創辦學校傳播西體育和我國學校體育體制的逐步建立，西方體育運動在近代中國逐步傳播與開展起來。1928年中華全國體協派宋如海一個人觀摩第9屆奧運會。

1932年我國派出了一個3人代表團參加第10屆奧運會美國洛杉磯。唯一運動員劉長春沒有取得好成績，這是中國首次正式派運動員參加奧運會比賽。

1936年我國組團143人參加第11屆柏林奧運會。除符保盧通過撐桿跳預選賽，其他項目在首輪比賽中慘遭淘汰，但是武術表演受到歐洲人的普遍好評。

1948年我國代表團由王正廷為總領隊，董守義為總干事，運動員33人參加第14屆倫敦奧運會。所參加足球、籃球、游泳、田徑、自行車等項目的比賽慘遭敗績。中國體育代表團因經費不足而無法回國，許多運動員只好流落異鄉。

評價：近代中國積貧積弱時期，國人即以體育為自強旗臶，爭雄于萬國運動會之上以回應東亞病夫之譏。奈何國運不昌、體育亦然，所屢遭敗績是為國家貧弱故。但近代體育人奮力拼搏積極參與國際競爭，凸顯自強不息之中華民族精神，亦順應國際體育發展趨勢，并推動中國體育事業發展。

34.試述體育鍛煉的環境監控原則

在陽光下鍛煉身體，我們可以直接接受太陽輻射到地球上的紫外線和紅外線，它們對人體的健康尤為重要。但是，這些射線和自然環境中的其他有害因素也隨時威脅這我們的健康。因此，對鍛煉環境的選擇與監控就越發不能忽視。

A.太陽射線對人體運動的不良影響

紫外線對人體的危害：使局部毛細血管擴張充血，使表皮細胞破壞，導致皮膚發紅、水腫、出現紅斑；過量紫外線照射還可以引起光照性皮炎、眼炎、白內障、頭痛、頭暈、體溫升高、精神異常等癥狀。還可誘發皮膚癌。

紅外線對肌體的生物作用主要是熱效應，其穿透力較強，常用于消炎、鎮痛、改善局部營養、治療運動創傷、神經痛和某些皮膚病。但是，過強的紅外線照射對可使局部組織溫度過高甚至發送燒傷。B.熱環境中的體育鍛煉

氣溫對人體的體溫調節和新陳代謝有很大影響。人體溫度在37攝氏度時才能進行正常的生理活動。人體的生理調節機能是有限的，在運動的時候，體內產生熱量會大幅度增加，劇烈運動時比平時增加100倍以上，如果在高溫環境下很難在短時間內向外散發，聚集時間久就會引起一系列的機能失調，甚至死亡。因此，首先盡量避免在酷暑下鍛煉，如果在熱環境中鍛煉一定要及時補充水分，通過增加排含量來增加體熱的散發，同時控制練習強度和時間；其次要穿合適的服裝，既要防曬還要通風透氣，防止熱疾病的發生。

C.濕度對體育鍛煉的影響

濕度是指空氣中的含水量，它直接影響著水分的蒸發，濕度月大水分越難蒸發。在一般情況下，適宜的濕度為40％～60％，氣溫過高或過低的情況下，空氣濕度越低越好，當氣溫高于攝氏25度時，空氣濕度以30％為宜。

D.冷環境中的體育鍛煉

在寒冷環境下進行鍛煉，可以提高人體對外界環境變化的適應能力和對疾病的抵抗能力。但是，冷環境可使肌肉的粘滯性增大，伸展性和彈性降低，工作能力下降，還容易引起運動損傷。當大腦溫度下降時，可發生意識喪失，甚至死亡。因此，在運動前一定要做好準備活動病延長其時間，保證體溫進一步地升高；其次，不要張大嘴巴呼吸，避免呼吸道感染；再次，注意對手腳，耳朵的保溫，防止凍傷發生。

E.避免在空氣污染的環境中進行鍛煉

大氣污染的種類很多，約有100多種，大氣中的污染物一般通過呼吸系統進入人體，也可以通過接觸皮膚、粘膜、結膜等危害人體。大氣中的臭氧和二氧化碳是影響鍛煉效果的兩個重要污染物，可導致胸腔發悶、咳嗽、頭痛、暈眩及視力下降等，嚴重的還可導致哮喘。

長期暴露在臭氧含量超標的環境中，會導致肺功能下降。二氧化碳可以減少血液中血紅蛋白的數量，降低血液運輸氧的能力，從而直接影響鍛煉效果。在馬路邊跑步，呼吸帶中彌漫著由汽車排放的大量二氧化碳，對鍛煉者的健康造成嚴重的危害。因此，應該避免到汽車流量大的馬路邊走步或跑步。36.論述冬季如何進行身體鍛煉與保健。（開放型論述題）

35.論2008年第29屆北京奧運會（開放型論述題）

各位同學：

上述體育理論知識多為日常生活所應知曉和運用，請熟悉并努力掌握。請認真理解上述問題意涵，答題時不必完全文字照搬，事實和意思相同即可；關于論述題，要求述論結合，思路清晰、邏輯連貫，事實持之有據、評論言之有理，鼓勵創新思維。

UIC 體育中心

第三篇：會展策劃師考試復習指1

會展策劃師考試復習指導：會展管理的基本流程

職業培訓教育網 2011-09-27 14:16 【大 中 小】【我要糾錯】

會展策劃師考試復習指導資料與大家分享：

一、單選

1．以下不屬于項目策劃必須遵循的原則的選項是（C）。

A．可行性原則 B．利益性原則 C．簡約性原則 D．創新性原則

2．（B）是會展項目選擇和策劃的起點。

A．知識 B．信息 C．可行性 D．費用

3．（D）過程消耗的資源和時間最多。

A．啟動 B．計劃 C．結束 D．實施

4．項目啟動的前提和必經程序是（A）。

A．主題策劃 B．項目可行性分析 C．項目評估 D．項目計劃

5．會展管理的基本過程按順序表示是（D）。

A．啟動－實施－計劃－結束 B．啟動－計劃－結束－實施

C．計劃－啟動－實施－結束 D．啟動－計劃－實施－結束

6．會展項目選擇或策劃的基礎性原則是（A）。

A．信息性原則 B．利益性原則 C．簡約性原則 D．創新性原則

7．會展項目信息的重要來源同時也是可行性分析的重要步驟的是（B）。

A．開始階段 B．調查研究階段 C．優化和選擇方案階段 D．詳細研究階段

8．在制定會展項目計劃時，下述程序順序正確的是（C）。

A．確定會展項目目標－為各項任務確定時間－制定最初計劃－分配資源

B．項目工作分解－分配資源－為各項任務確定時間－制定最初計劃

C．確定會展項目目標－項目工作分解－為各項任務確定時間－分配資源

D．確定會展項目目標－為各項任務確定時間－項目工作分解－分配資源

9．（B）是項目計劃最先做的工作。

A．制定項目計劃 B．制定項目目標 C．分配資源 D．項目工作分解

10．會展管理最為復雜也最為實際的階段是（D）。

A．會展啟動 B．會展計劃 C．會展結束 D．會展實施

11．（A）是會展活動主要的收益來源。

A．贊助 B．廣告 C．攤位展費 D．門票收入

12．（C）是有關資金籌集和使用的決策。

A．營銷管理 B．贊助管理 C．財務管理 D．供應商管理

13．財務計劃工作的重點和財務控制工作的起點是（A）。

A．財務預算 B．財務決策 C．財務規劃 D．財務審計

14．（D）是人們對潛在的意外損失進行規劃、識別、估計、評價、應對和監控的過

程，是項目目標的主動控制。

A．營銷管理 B．財務管理 C．贊助管理 D．風險管理

15．對展覽環境、展覽工作及展覽效果進行系統、深入評價的是（A）。

A．會展評估 B．會展計劃 C．會展實施 D．會展結束

16．市場和競爭對手情況中不包含是（C）。

A．競爭者數量 B．展臺面積 C．展覽會參觀者數量 D．展示內容

二、多選

1．會展管理所要做的最主要的工作是（ABC）。

A．會展策劃 B．項目可行性分析

C．項目評估 D．會展總結

2．會展項目策劃所遵循的原則包括（BCD）。

A．簡約性原則 B． 信息性原則 C．靈活性原則 D．創新性原則

3．以下屬于會展項目調查的對象和范圍的有（ABCD）。

A．會展項目所處的宏觀環境 B．市場環境 C．競爭環境 D．會展舉辦地條件分析

4．以下屬于會展項目計劃需要解決的問題是（ABC）。

A．何事 B．如何 C．何人 D．何物

5．一個展覽項目的定性目標包括（ABD）。

A．提高展覽會知名度 B．提高展覽會服務水平

C．增加展會收入 D．提高展覽會服務水平管理水平

6．一個展覽活動的基本工作包括（ACD）。

A．前期準備工作 B．幕后管理工作 C．具體實施工作 D．現場管理工作

7．按會展項目進度計劃所包含的內容不同，可分為（ABC）。

A．總體進度計劃 B．分項進度計劃 C．進度計劃 D．季度進度計劃

8．分項季度計劃包括（BCD）。

A．評估進度計劃 B．會展營銷進度計劃 C．招展進度計劃 D．組展進度計劃

9．資源配置所解決的問題是確定（ACD）。

A．人力資源 B．時間資源 C．物力資源 D．財力資源

10．營銷管理主要分為（ABC）。

A．確定宣傳對象 B．準備宣傳內容 C．選擇合適的宣傳方式 D．確定宣傳步驟

11．適合組展者的宣傳方式主要包括（ABD）。

A．媒體刊登廣告 B．直接發函 C．人員宣傳 D．公關活動

12．贊助的特點包括（ACD）

A．是一種商業貿易 B．是一種無償捐款

C．形式多樣化 D．獲得回報對企業利潤產生積極深遠的影響

13．財務管理的主要職能是（BCD）

A．財務預算 B．財務決策 C．財務計劃 D．財務控制

14．以下屬于會展財務管理的主要環節的是（ABC）。

A．制定財務決策 B．制定預算和標準C．記錄實際數據 D．財務總結

15．會展現場用到的設備主要包括（ABD）方面。

A．放映設備 B．音響設備 C．網絡視頻設備 D．特殊視聽設備

三、判斷

1．會展管理的四個過程界限分明，并不交疊。（錯）

2．會展策劃是方法、技藝更是思想。（對）

3．會展策劃是確定會展活動的目標、內容，體現一定的可行性、創造性、時效性和靈

活性的策劃活動。（對）

4．策劃本身是一項為實現某一特定的經濟利益目標而進行的一項活動。（對）

5．靈活性原則是會展項目策劃的關鍵性原則。（錯）

6．創造性思維是策劃活動創造性的基礎，是策劃生命力的體現。（對）

7．會展項目需要考慮的細節問題眾多。（對）

8．提高展會成交額是展覽的定性目標。（錯）

9．進度計劃主要是安排具有里程碑意義的事件的執行時間。（對）

10．所制定的里程碑事件的標準是會展項目能夠保質保量運行的關鍵。（對）

11．計劃準備展覽會階段沒有營銷管理活動。（錯）

12．計劃是控制的重要依據，控制是執行計劃的手段。（對）

13．組展商的現場管理工作是展覽會成功的重要保證。（對）

14．會展后續工作的內容就是會展評估。（錯）

15．對會展觀眾的評估主要了解國內觀眾的比例以及專業觀眾的比例。（錯）

第四篇：商務策劃師技能操作考試總復習題

商務策劃師職業資格考試技能操作試卷

一、案例分析題(本大題25分)請結合案例和所學的知識回答問題。

巨人集團是由史玉柱在1989年從4000元起家而發展起來的一個在中國有影響的企業集團，江澤民、李鵬等黨和國家領導人曾多次到該集團視察。它曾經是中國計算機領域最有朝氣與活力的一家企業，由它研究和生產的巨人漢卡曾在一段時間內占據著中國計算機市場相當大的份額。從1994年開始，巨人集團開始進入多元化經營階段。除計算機企業外，房地產、生物工程等業務相繼展開，其中最引人矚目的是巨人大廈的興建和“巨人腦黃金”的大量推出。到了1997年下半年，由于資金短缺，其房地產項目巨人大廈二期工程拖延嚴重，連帶其生物工程項目以及企業內部管理均出現嚴重問題。此后，眾多媒體紛紛出動，競相尋找巨人集團總裁史玉柱，采訪報道巨人危機。

問題：

請就此案例內容，分析造成巨人危機的重要原因是什么？它違反了策劃中的那一項原則？

答：違反了策劃中的體式策劃穩進原則。由于體式策劃是在面式策劃基礎上所進行的戰略策劃，因此在進行策劃時，既不要犯有“左傾”冒進主義，也不要犯有“右傾”無戰略主義的錯誤。

造成巨人危機的一個重要原因就是巨人集團的體式策劃存在著問題。巨人集團作為一個年輕的計算機企業集團，要在短時間內同時進入幾個不相關的產業，不利于發展自己的核心專長和競爭優勢，難以保持充分的競爭力。特別是在它的主業計算機漢卡的市場大幅度衰退時進入多元化經營，由于此時主業對新興產業的支持能力比較弱，最終導致資金短缺，使巨人大廈無法按時完工，同時，其他產業（如保健品）有限的利潤也要全部支持巨人大廈，導致其他產業也陷入困境。

二、案例分析題（本大題25分）

請結合案例和所學的知識回答問題。

據調查，美國報紙傳媒上60%以上的新聞是由企業提供的，足見該國企業對于利用大眾傳媒來樹立良好的信譽的重視。當然，“新聞傳媒能載舟，亦能覆舟”，一些負面報道可能給企業造成重大的損失，新聞策劃的關鍵在于制造新聞，但必須在把握新聞自身的特點和規律的條件下進行。

問題：

請談談新聞策劃的價值體現在哪里？

答：新聞策劃的關鍵在于制造新聞，但必須在把握新聞自身的特點和規律的條件下進行。企業策劃的新聞是否具有較高的新聞價值，可從以下幾點加以考慮：

⑴真實性 新聞是對客觀存在的事實進行的報道，真實性是它的本質屬性。任何虛假不實的新聞，可能會謀得一時之利，但終究會令公眾產生被愚弄感和不信任感，讓企業長期建立起來的品牌形象毀于一旦。

⑵時效性 “當天的新聞是金子，隔天的新聞是銀子”，新聞報道可謂分秒必爭。企業策劃的新聞事件要吸引消費者，必須呈現給受眾最新的信息。

⑶重要性 報道對象愈出名，影響力也就愈大。企業應盡量吸引新聞媒體的正面關注，為自身的品牌推廣創造亮點。另外，在策劃新聞時還應注意事實與讀者的接近性；制造沖突、異常、變動等情況滿足讀者的獵奇心理；以及策劃帶有人情味的事件使企業在受眾心目中留下良好的印象。

三、案例分析題（本大題25分）

請結合案例和所學的知識回答問題。陜西的酒文化也可謂源遠流長，這里是酒圣的故鄉，有從唐朝流傳至今的名酒西鳳稠酒等等。陜西的酒文化可謂源遠流長，這里是酒圣的故鄉，有從唐朝流傳至今的名酒西鳳、稠酒等等，長安街上也曾一度出現酒旗飄飄的勝景，可以說，陜西地產酒曾經占據著中國酒的半壁江山。發展到現代，陜西酒的規模和影響力進一步擴大，涵蓋西鳳酒、太白酒、杜康酒、瀘康酒等20多家企業，500多個系列品種。

但近年來，市場經濟條件下競爭日趨激烈，陜西酒業存在的問題逐漸凸現，使其區域霸主的地位一去不復返了。比如近年來西鳳酒進行的品牌買斷，使市面上出現了許多西鳳品牌，擾亂了消費者的視線，也不乏有假酒的侵擾，而外地酒也開始強勢進入，在價格、返利、終端運作和廣告力度等方面都優于本地酒，白酒同行之間相互串貨、砸價，競相提高返利、瓶蓋費等，甚至讓促銷品價值高于酒本身。更重要的是假酒泛濫，低價傾銷更加阻礙了陜西白酒業的發展步伐。

問題：

請結合案例所述，分析造成陜西白酒業這種狀況的主要原因？

答：造成這種狀況的主要原因有：

1.品牌市場混亂。比如近年來西鳳酒進行的品牌買斷，使市面上出現了許多西鳳品牌，擾亂了消費者的視線，加之假酒的侵擾，非但沒有使品牌力發揮應有的價值，還讓西鳳酒業困難重重。再加上品牌開發不科學，體現在品牌之間的同質現象嚴重，相同價位區間的產品密度過大，使內部競爭加劇，導致整個行業利潤下降。

2.銷售市場狹小。除西鳳、太白、杜康等少量公司出省外，其它酒很少走出秦川大地，使陜西酒在外地所占的份額非常小。

3.外地酒搶占市場。外來酒商有備而來，強勢進入。他們采用多種促銷手段，在價格、返利、終端運作和廣告力度等方面都優于本地酒，讓本土酒商在競爭中節節潰退。

4.行業內部無序競爭。白酒同行之間相互串貨、砸價，競相提高返利、瓶蓋費等，甚至讓促銷品價值高于酒本身，他們間的這種不和諧相處，相互廝殺，競爭過度的情況，使之難以形成競、合關系，讓陜西白酒業的整體競爭力大打折扣。

5.市場秩序混亂。由于酒類市場多年失控，無章可循，加之工商、質檢、衛生等部門人力有限，管理缺失等原因，其假酒泛濫，以次充好的現象未能受到有效遏制,使真酒蒙受損失；以及低檔白酒的質量問題，本地酒行業在消費者心目中的整體形象欠佳；另外，本地一些酒商的非正當競爭手段和低劣產品的低價傾銷，導致陜西酒品市場陷入無序競爭的混亂狀態。

四、案例分析題（本大題25分）

請結合案例和所學的知識回答問題。

一份優質的策劃書僅僅有生動流暢的文字還不夠，還必須采用各種藝術化的技巧，使之在形式上美觀大方，簡潔明了，實現立體化的視覺效果。

問題：

請說明一般采用哪些方式達到上述的效果？

答：1．語言應力求明白易懂

（1）使用逐條列舉法來表現（2）注意句子的順序及結構（3）注意文筆的流暢 2．使文字視覺化

（1）文字的視覺化處理技巧（2）版面設計處理技巧 3．用流程圖來表現邏輯 4．將枯燥的數據圖表化

適合表示數據的圖表主要有以下幾種：

（1）柱狀圖（2）帶狀圖（3）雷達圖（4）網狀圖（5）坐標圖（6）圓形圖（7）繪畫圖表（8）散布圖

5．用視覺化來表現形象

（1）在刊物中搜集圖片（2）使用說明圖（3）制作插圖（4）復印商品（5）使用象征性符號

五、案例分析題(本大題25分)請結合案例和所學的知識回答問題。

“以知識為基礎的經濟”，簡稱知識經濟。在知識經濟上，R&D作為生產知識和將新知識轉化為生產力的重要經濟活動，已經成為知識經濟的核心。為了建造知識經濟大廈，使自己在社會中更有“底氣”，各國政府紛紛提出各種政策，拋出種種計劃，竭力提高本國的R&D能力，企業特別是大型企業也不惜花重金投資于R&D。據統計，世界500家最大跨國公司每年用于R&D的投資支出，占其銷售額比例平均在10%以上。與此同時，各國政府、企業、個人之間的R&D國際合作也如火如荼；美國和俄羅斯在空間探索方面開展了最強者之間的合作；德國西門子與日本東芝、美國IBM聯合開發256兆位芯片；日本和美國在Reel World Computing(RWC)項目中達成協議，允許兩國政府的實驗室交換光電技術方面的最新發現；中國政府經過不斷努力，終于使歐盟同意將投入達150億美元的研究與技術開發計劃對中國全面開放；中國和俄羅斯也成立了“中俄高技術中心”，積極加強在高科技領域的合作。政府、企業、個人之間在R&D方面的國際合作使R&D全球化成為一種趨勢。這一趨勢，加上跨國公司本身經營戰略和R&D投資的全球化與中國特定的區位和環境結合，使近年來世界跨國公司在中國的R&D投資不斷升溫，中國正成為跨國公司進行研究與開發投資的一塊炙手可熱的風水寶地。

問題：根據當前的實際情況，分析我國如何應對國外大公司在華大規模設立機構對中國的好處和沖擊？

答案：抓住機遇，迎接挑戰。從國家角度講，一方面應制定規范適當的政策，引導500強企業在中國的R＆D投資，彌補我國企業技術創新能力的不足，完善國家創新體系，同時完善北京和上海等地的研發環境，將他們建設成世界一流的國際研究與開發中心；[1 0分] 另一方面，中國政府和企業應該著力加強研究與開發體系的建立和研發能力的培育，企業應加大R＆D投入，重點進行應用研究與開發，國家則應集中精力于基礎性研究，明確各自的分工，建立科學的研發體系和機制，同時學習國外同行的先進經驗，努力提高研發能力。[1 0分] 還有兩點：一是加強知識產權保護，為研發提供一片凈土；二是建立風險投資機制，加快成果轉化。[5分]

六、案例分析題(本大題25分)

請結合案例和所學的知識回答問題。

團隊是一種為了實現某一目標而由相互協作的個體組成的正式群體。因此，所有的工作團隊都是群體但只有正式群體才能成為工作團隊。二十幾年前，當沃爾沃、豐田等公司把團隊引入它們的生產過程中時，曾轟動一時，成為新聞熱點，因為當時沒有幾家公司這樣做。現在，情況截然不同了，不采用團隊方式的企業可以成為新聞熱點了。團隊如此盛行，原因何在？事實表明如果某種工作任務的完成需要多種技能、經驗，那么由團隊來做通常效果比個人好，團隊是組織提高運行效率的可行方式，它有助于組織更好地利用雇員的才能。管理人員發現，在多變的環境中，團隊比傳統的部門結構或其他形式的穩定性群體更靈活，反應更迅速。團隊的有點是：可以快速地組合、重組、解散。

問題：為什么目前各公司越來越多的根據團隊方式和不是個人方式進行工作設計，以及高效的工作團隊的各種有關特征。請根據進行管理策劃的需求分析其基本原因。

答案：有以下幾種原因：

創造團結精神(集體精神)。作為團隊的成員希望以要求相互之間的幫助和支持，以團隊方式開展工作，促進了成員之間的合作并提高了員工的士氣。我們可以看到，團隊規范在鼓勵其成員工作卓越的同時，還創造了一種增加工作滿意度的氛圍。[7分] 使管理層有時間進行戰略性的思考。采用團隊形式，尤其是自我管理工作團隊形式，使管理者可以脫身去做更多的戰略規劃。當工作以個體為基礎設計時，管理者往往要花去大量時間監督他們的下屬和解決下屬出現的問題，他們成了“救火隊長”，而很少有時間進行戰略思考。運用工作團隊，則能讓管理者把精力轉而主要集中在諸如長期發展計劃的重大的問題上來。[8分] 提高決策速度。把一些決策權下放給團隊，能使組織在作出決策方面具有更大的靈活性。團隊成員對與工作相關的問題常常要比管理者知道得更多，并且離這些問題也更近。因此，相比以個體為基礎的工作設計來說，采用團隊形式，決策常常更迅速得多。[5分] 促進員工隊伍多元化。由不同背景不同經歷的個人組成群體，看問題的廣度要比單一性質的群體更大。同樣，由風格各異的個體組成的團隊所作出的決策，要比單個個體的決策更有創意。[5分]

七、案例分析題(本大題25分)

請結合案例和所學的知識回答問題。

任何企業，無論規模和行業類型等有多大差異，都可以根據自身情況發掘、梳理出獨特的企業文化。特別是一些老字號企業，它們的文化積淀都很深，可以說是一段歷史的縮影。這些企業，完全可以把自己的故事講出去，提升受眾對于品牌的親切感。可許多企業對這一點的認識還遠遠不夠，比如某飲料已有兩百多年歷史。可惜該企業一直很“低調”，沒有提煉出成套企業文化體系，甚至連老字號的牌子也讓搶注了去，實在為之可惜。所以，我們建議有著相似情況的老字號，把企業發展中有意義的事“記錄”下來，利用一定的傳播媒體讓受眾知道，當作文化遺產來愛惜。還可以加進一些時尚的元素，讓老字號的品牌永葆青春。

問題：什么是企業文化？并結合案例說明企業文化建設的任務？

答：企業文化是企業生存和發展過程中逐漸沉積下來，用來指導企業經營決策行為，為企業員工認同并納入社會評價范疇的理想和價值觀。企業文化是企業經營管理科學發展的必然，企業文化的作用不僅僅是對內的導向、凝聚和規范作用，還在于提高企業的團隊績效，更重要的是提升企業品牌價值，塑造為企業和消費者甚至社會共同信仰的品牌精神。[1 5分] 企業文化建設的任務在于：理順價值差異，清晰組織個性，提高組織運作效率，增強組織承諾和團隊士氣，提升整體形象和品牌信仰，通過對內的整合達到對外部競爭環境的適應，繼而提高企業核心競爭能力，實現企業經營業績的持續增長，在激烈的競爭中立足。[1 0分]

八、案例分析題（本大題25分）

請結合案例和所學的知識回答問題。云峰酒業，一個原本靠在廣州做音響的小家電企業，僅僅用了不到5年的時間，將一個不知名的產品，做到年銷售額超過10億元的全國知名品牌，“小糊涂仙”創造了白酒營銷的奇跡。珠江云峰酒業鋪貨范圍上至五星級賓館、中至各個酒樓、下至各大小超市，都被“小糊涂仙”占據，尤其是北京、上海、廣州等大城市，更是掀起了一股“糊涂”風。

有業內人士給記者指出，象小糊涂仙酒這類酒，從溝兌到灌裝，酒液的成本可以控制在5元以下，酒瓶成本在1元上下，加上包裝材料、瓶蓋、標簽、灌裝人員工資??一瓶酒出廠前成本不會突破10元，而剩下的開銷則是運輸成本、廣告費用、渠道建設費用、促銷人員工資和提成，這占消費者支付的酒錢的很大一部分；再剩下來的就是經銷商的利潤分配和企業的贏利。小糊涂仙的營銷能夠取得成功，前提就是定價合適，經銷商與企業利潤分配合理。每瓶78元的“均價”和酒的口感讓有一定消費能力的酒客樂意接受，逢年過節送禮也不顯寒磣，普通企事業單位招待費用不至于過高或過低，而經銷商與企業都能夠獲得可以滿意的利潤。

小糊涂仙不“糊涂”，它在競爭白熱化的白酒市場打出一塊天地，做出了一個漂漂亮亮的品牌，演繹了中國白酒市場絕頂聰明的一場大戲！

問題： 請結合案例所述，分析“小糊涂仙”營銷取得成功的主要原因？

答：“小糊涂仙”營銷取得成功的主要原因有：

“小糊涂仙”營銷能夠取得成功，前提是定價合適，經銷商與企業利潤分配合理。

從溝兌到灌裝，酒液的成本可以控制在5元以下，酒瓶成本在1元上下，加上包裝材料、瓶蓋、標簽、灌裝人員工資等，一瓶酒出廠前成本不會突破10元，而剩下的開銷則是運輸成本、廣告費用、渠道建設費用、促銷人員工資和提成，這占消費者支付的酒錢的很大一部分；再剩下來的就是經銷商的利潤分配和企業的贏利。

每瓶78元的“均價”和酒的口感讓有一定消費能力的酒客樂意接受，逢年過節送禮也不顯寒磣，普通企事業單位招待費用不至于過高或過低，而經銷商與企業都能夠獲得可以滿意的利潤。

第五篇：造價員考試復習綱要(2012)

《建筑法》相關基礎知識

第一節建筑工程施工許可

第七條建筑工程開工前，建設單位應當按照國家有關規定向工程所在地縣級以上人民政府建設行政主管部門申請領取施工許可證；但是，國務院建設行政主管部門確定的限額以下的小型工程除外。

按照國務院規定的權限和程序批準開工報告的建筑工程，不再領取施工許可證。

第八條申請領取施工許可證，應當具備下列條件：

（一）已經辦理該建筑工程用地批準手續；

（二）在城市規劃區的建筑工程，已經取得規劃許可證；

（三）需要拆遷的，其拆遷進度符合施工要求；

（四）已經確定建筑施工企業；

（五）有滿足施工需要的施工圖紙及技術資料；

（六）有保證工程質量和安全的具體措施；

（七）建設資金已經落實；

（八）法律、行政法規規定的其他條件。

建設行政主管部門應當自收到申請之日起十五日內，對符合條件的申請頒發施工許可證。

第十八條建筑工程造價應當按照國家有關規定，由發包單位與承包單位在合同中約定。公開招標發包的，其造價的約定，須遵守招標投標法律的規定。

發包單位應當按照合同的約定，及時撥付工程款項。

第二節發包

第十九條建筑工程依法實行招標發包，對不適于招標發包的可以直接發包。

第二十條建筑工程實行公開招標的，發包單位應當依照法定程序和方式，發布招標公告，提供載有招標工程的主要技術要求、主要的合同條款、評標的標準和方法以及開標、評標、定標的程序等內容的招標文件。

開標應當在招標文件規定的時間、地點公開進行。開標后應當按照招標文件規定的評標標準和程序對標書進行評價、比較，在具備相應資質條件的投標者中，擇優選定 中標者。

第二十一條建筑工程招標的開標、評標、定標由建設單位依法組織實施，并接受有關行政主管部門的監督。

第二十四條提倡對建筑工程實行總承包，禁止將建筑工程肢解發包。

建筑工程的發包單位可以將建筑工程的勘察、設計、施工、設備采購一并發包給一個工程總承包單位，也可以將建筑工程勘察、設計、施工、設備采購的一項或者多項發包給一個工程總承包單位；但是，不得將應當由一個承包單位完成的建筑工程肢解成若干部分發包給幾個承包單位。

第二十五條按照合同約定，建筑材料、建筑構配件和設備由工程承包單位采購的，發包單位不得指定承包單位購入用于工程的建筑材料、建筑構配件和設備或者指定生產廠、供應商。

第三節承 包

第二十六條承包建筑工程的單位應當持有依法取得的資質證書，并在其資質等級許可的業務范圍內承攬工程。

禁止建筑施工企業超越本企業資質等級許可的業務范圍或者以任何形式用其他建筑施工企業的名義承攬工程。禁止建筑施工企業以任何形式允許其他單位或者個人使用本企業的資質證書、營業執照，以本企業的名義承攬工程。

第二十七條大型建筑工程或者結構復雜的建筑工程，可以由兩個以上的承包單位聯合共同承包。共同承包的各方對承包合同的履行承擔連帶責任。

兩個以上不同資質等級的單位實行聯合共同承包的，應當按照資質等級低的單位的業務許可范圍承攬工程。

第二十八條禁止承包單位將其承包的全部建筑工程轉包給他人，禁止承包單位將其承包的全部建筑工程肢解以后以分包的名義分別轉包給他人。

第二十九條建筑工程總承包單位可以將承包工程中的部分工程發包給具有相應資質條件的分包單位；但是，除總承包合同中約定的分包外，必須經建設單位認可。施工總承包的，建筑工程主體結構的施工必須由總承包單位自行完成。

建筑工程總承包單位按照總承包合同的約定對建設單位負責；分包單位按照分包合同的約定對總承包單位負責。總承包單位和分包單位就分包工程對建設單位承擔連帶責任。

禁止總承包單位將工程分包給不具備相應資質條件的單位。禁止分包單位將其承包的工程再分包。

第四十八條建筑施工企業必須為從事危險作業的職工辦理意外傷害保險，支付保險費。

《中華人民共和國招標投標法》

招標

第十條 招標分為公開招標和邀請招標。建設工程招投標程序 ：資格預審——招標文件發放——疑問解答。

公開招標，是指招標人以招標公告的方式邀請不特定的法人或者其他組織投標。

邀請招標，是指招標人以投標邀請書的方式邀請特定的法人或者其他組織投標。

第十一條 國務院發展計劃部門確定的國家重點項目和省、自治區、直轄市人民政府確定的地方重點項目不適宜公開招標的，經國務院發展計劃部門或者省、自治區、直轄市人民政府批準，可以進行邀請招標。

第十二條 招標人有權自行選擇招標代理機構，委托其辦理招標事宜。任何單位和個人不得以任何方式為招標人指定招標代理機構。

招標人具有編制招標文件和組織評標能力的，可以自行辦理招標事宜。任何單位和個人不得強制其委托招標代理機構辦理招標事宜。

依法必須進行招標的項目（大型基礎設施項目），招標人自行辦理招標事宜的，應當向有關行政監督部門備案。

第十三條 招標代理機構是依法設立、從事招標代理業務并提供相關服務的社會中介組織。

招標代理機構應當具備下列條件：

（一）有從事招標代理業務的營業場所和相應資金；

（二）有能夠編制招標文件和組織評標的相應專業力量；

（三）有符合本法第三十七條第三款規定條件、可以作為評標委員會成員人選的技術、經濟等方面的專家庫。

招標代理機構與行政機關和其他國家機關不得存在隸屬關系或者其他利益關系。

第十五條 招標代理機構應當在招標人委托的范圍內辦理招標事宜，并遵守本法關于招標人的規定。

第十六條 招標人采用公開招標方式的，應當發布招標公告。依法必須進行招標的項目的招標公告，應當通過國家指定的報刊、信息網絡或者其他媒介發布。

第十七條 招標人采用邀請招標方式的，應當向三個以上具備承擔招標項目的能力、資信良好的特定的法人或者其他組織發出投標邀請書。

招標人不得以不合理的條件限制或者排斥潛在投標人，不得對潛在投標人實行歧視待遇。

第十九條 招標人應當根據招標項目的特點和需要編制招標文件。招標文件應當包括招標項目的技術要求、對投標人資格審查的標準、投標報價要求和評標標準等所有實質性要求和條件以及擬簽訂合同的主要條款。

國家對招標項目的技術、標準有規定的，招標人應當按照其規定在招標文件中提出相應要求。

招標項目需要劃分標段、確定工期的，招標人應當合理劃分標段、確定工期，并在招標文件中載明。

第二十條 招標文件不得要求或者標明特定的生產供應者以及含有傾向或者排斥潛在投標人的其他內容。

第二十二條 招標人不得向他人透露已獲取招標文件的潛在投標人的名稱、數量以及可能影響公平競爭的有關招標投標的其他情況。

招標人設有標底的，標底必須保密。

投標

第二十八條 投標人應當在招標文件要求提交投標文件的截止時間前，將投標文件送達投標地點。招標人收到投標文件后，應當簽收保存，不得開啟。投標人少于三個的，招標人應當依照本法重新招標。

在招標文件要求提交投標文件的截止時間后送達的投標文件，招標人應當拒收。

第二十九條 投標人在招標文件要求提交投標文件的截止時間前，可以補充、修改或者撤回已提交的投標文件，并書面通知招標人。補充、修改的內容為投標文件的組成部分。

第三十條 投標人根據招標文件載明的項目實際情況，擬在中標后將中標項目的部分非主體、非關鍵性工作進行分包的，應當在投標文件中載明。施工投標的準備工作：研究招標文件、調查投標環境、確定投標策略。

第三十二條 投標人不得相互串通投標報價，不得排擠其他投標人的公平競爭，損害招標人或者其他投標人的合法權益。

投標人不得與招標人串通投標，損害國家利益、社會公共利益或者他人的合法權益。

禁止投標人以向招標人或者評標委員會成員行賄的手段謀取中標。

第三十三條 投標人不得以低于成本的報價競標，也不得以他人名義投標或者以其他方式弄虛作假，騙取中標。

開標、評標和中標

第三十四條 開標應當在招標文件確定的提交投標文件截止時間的同一時間公開進行；開標地點應當為招標文件中預先確定的地點。

第三十五條 開標由招標人主持，邀請所有投標人參加。

第三十六條 開標時，由投標人或者其推選的代表檢查投標文件的密封情況，也可以由招標人委托的公證機構檢查并公證；經確認無誤后，由工作人員當眾拆封，宣讀投標人名稱、投標價格和投標文件的其他主要內容。

招標人在招標文件要求提交投標文件的截止時間前收到的所有投標文件，開標時都應當當眾予以拆封、宣讀。

開標過程應當記錄，并存檔備查。

第四十一條 中標人的投標應當符合下列條件之一：

（一）能夠最大限度地滿足招標文件中規定的各項綜合評價標準；

（二）能夠滿足招標文件的實質性要求，并且經評審的投標價格最低；但是投標價格低于成本的除外。

第四十三條 在確定中標人前，招標人不得與投標人就投標價格、投標方案等實質性內容進行談判。

第四十五條 中標人確定后，招標人應當向中標人發出中標通知書，并同時將中標結果通知所有未中標的投標人。

第四十六條 招標人和中標人應當自中標通知書發出之日起三十日內，按照招標文件和中標人的投標文件訂立書面合同。招標人和中標人不得再行訂立背離合同實質性內容的其他協議。

招標文件要求中標人提交履約保證金的，中標人應當提交。

第四十七條 依法必須進行招標的項目，招標人應當自確定中標人之日起十五日內，向有關行政監督部門提交招標投標情況的書面報告。

<<施工成本管理>> 1.施工成本管理的任務主要有：①成本預測②成本計劃③成本控制④成本核算⑤成本分析⑥成本考核

2.施工成本核算是按照規定開支范圍對施工費用進行歸集，計算出施工費用的實際發生額，并計算總成本和單位成本。施工項目成本核算所提供的各種成本信息是成本預測、成本計劃、成本控制、成本分析和成本考核等各個環節的依據。

3.施工成本分析是在成本形成過程中，對施工項目成本進行的對比評價和總結工作。成本分析的基本方法有：①比較法②因素分析法③差額計算法④比率法

4.施工成本管理的措施歸納為組織措施、技術措施、經濟措施、合同措施等四個方面。組織措施是其他各類措施的前提和保障，在實踐中要避免僅從技術角度選定方案而忽視對其經濟效果的分析保證。

5.施工成本控制的步驟：①比較②分析③預測④糾偏⑤檢查。其中分析是施工或成本控制的核心，只有通過糾偏，才能最終達到有效控制施工成本的目的。

6.偏差分析的方法有：①橫道圖法②表格法③曲線法43.橫道圖法的優點：具有形象、直觀、一目了然的優點，但反映的信息量少，表格法的優點：①靈活適用性強②信息量大③表格處理可借助于計算機，從而節約人力，提高速度。曲線法具有形象、直觀的特點，但很難直接用于定量分析，只能起一定作用。

7.施工成本分析的依據是會計核算、業務核算和統計核算。

8.會計核算主要是價值核算，具有連續性，系統性，綜合性等特點，它是施工成本分析的重要依據。

9.業務核算的范圍比會計核算、統計核算要廣。會計和統計核算一般是對已發生的經濟活動進行核算。業務核算不但可以對已經發生的而且還可以對尚未發生或正發生的經濟活動進行核算，它的特點是對個別的經濟業務進行單項核算。業務核算的目的在于迅速取得資料，在經濟活動中及時采取措施進行調整。

10.施工成本分析的方法包括：①比較法（指標對比分析法）②因素分析法③差額計算法④比率法等基本方法。

11.單位工程竣工成本分析包括以下方面內容：①竣工成本分析②主要資源節超對比分析③主要技術節約措施及經濟效果分析。

《工程造價管理基礎理論與相關法規》

1.工程造價的特點：大額性、個別性、動態性、層次性、兼容性；

2.工程造價的作用：項目決策的依據；制定投資計劃和控制投資的依據；籌集建設資金的依據；評價投資效果的依據；利益合理分配和調節產業結構的手段；

3.工程計價的特征：單件性；多次性；組合性；多樣性；復雜性；工程造價資料積累的內容應包括 “量”（如主要工程量、材料量、設備量等）和“價”及對造價有重要影響的技術經濟條件。

4.靜態投資包括：建筑安裝工程費；設備和工器具購置費；工程建設其他費；基本預備費等；

5.動態投資包含靜態投資所含內容外，還包括建設期貸款利息、投資方向調節稅、漲價預備費等；

6.建設項目按其建設性質具體包括：(1)新建項目；(2)擴建項目；(3)遷建項目；(4)恢復項目。生產性建設項目總投資包括固定資產投資和流動資產投資兩部分；而非生產性建設項目只有固定資產投資，不包含流動資產投資；

7.我國固定資產投資包括基本建設投資、更新改造投資、房地產開發投資和其他固定資產投資；項目建設規模決定了項目投資水平，關系到項目成敗的直接因素。

8.工程造價兩層含義：建設工程投資費用管理；建設工程價格管理；建設項目工程造價的構成：包括固定資產投資，貸款利息，流動資金三個部分。建設期貸款利息：包括付給銀行的貸款利息(支付銀行貸款、出口信貸、債券等的借款利息)和項目融資的融資費用。在大、中型建設項目竣工財務決算表中,資金來源于待沖基建支出。

9.建設工程的全面造價管理包括全壽命周期管理、全過程造價管理、全要素造價管理和全方位造價管理；

10.工程造價管理的基本內容就是合理地確定和有效地控制工程造價；我國工程造價計價的方法：定額計價和清單計價。工程造價計價的基本原理是分解和組合。《建設工程價款結算暫行辦法》規定，合同中只有類似于變更工程的價格，計算變更合同價款按合同中類似的價格執行。

11.有效控制工程造價三項原則：以設計階段為重點的建設全過程造價控制；實施主動控制；技術與經濟相結合是控制工程造價的主要手段。

12.工程造價管理組織三個系統：政府行政管理系統；企事業單位管理系統；行業協會管理系統；

13.國外工程造價管理的特點：政府間接調控；有章可循的計價依據；多渠道的工程造價信息；造價工程師的動態估價；通用的合同文本；重視實施過程中的造價控制； 14.造價工程師的素質要求：職業道德方面；專業技能方面；身體方面；

15.按照行為科學的觀點，作為管理人員應當具有三種技能：技術技能、人文技能和觀念技能；

16.造價工程師的執業范圍：建設項目投資估算的編制、審核及項目經營評價；工程概算、工程預算、竣工決算、工程招標標底價、投標報價的編制、審核；工程變更和合同價款的調整和索賠費用的計算；建設項目各階段的工程造價控制；工程經濟糾份的鑒定；工程造價計價依據的編制、審核；與工程造價有關的其他事項；

17.造價工程師的權利：使用造價工程師名稱；依法獨立執行業務；簽署工程造價成果文件、加蓋執業專用章；申請設立工程造價咨詢單位；

18.造價工程師的義務：遵守法律、法規恪守職業道德；接受繼續教育，提高業務技術水平；在執業在保守技術和經濟密秘；不允許他人以本人名義執業；按照有關規定提供工程造價資料；

19..甲級工程造價咨詢企業資質標準：已取得乙級工程造價咨詢企業資質滿3年；企業出資人中注冊造價工程師人數不低于出資人總數的60%，且其出資額不低于企業注冊資本總額的60%；技術負責人已取得造價工程師注冊證書，并且有工程或工程經濟類高級專業技術職稱，且從事工程造價專業工作15年以上；專職從事工程造價專業工作的人員不少于20人，取得造價工程師注冊證書的人員不少于10人，其他人員具有從事工程造價專業工作的經歷；企業與專職專業人員簽定勞務合同，且專職專業人員符合國家規定的執業年齡（出資人除外）；專職專業人員人事檔案關系同國家認可的人事代理機構代為管理；企業注冊資本不少于100萬元；企業近三年工程造價咨詢營業收入累計不低于人民幣500萬元；具有固定的辦公場所，人均辦公建筑面積不少于10平方米；技術檔案管理制度、質量控制制度、財務管理制度齊全；企業為本單位專職專業人員辦理的社會基本養老保除手續齊全；在申請核準資質等級之日前3年內無違規行為；

20.乙級工程造價咨詢企業資質標準：企業出資人中注冊造價工程師人數不低于出資人總數的60%，且其出資額不低于企業注冊資本總額的60%；技術負責人已取得造價工程師注冊證書，并且有工程或工程經濟類高級專業技術職稱，且從事工程造價專業工作10年

以上；專職從事工程造價專業工作的人員不少于12人，取得造價工程師注冊證書的人員不少于6人，其他人員具有從事工程造價專業工作的經歷；企業與專職專業人員簽定勞務合同，且專職專業人員符合國家規定的執業年齡（出資人除外）；專職專業人員人事檔案關系同國家認可的人事代理機構代為管理；企業注冊資本不少于50萬元；具有固定的辦公場所，人均辦公建筑面積不少于10平方米；技術檔案管理制度、質量控制制度、財務管理制度齊全；企業為本單位專職專業人員辦理的社會基本養老保除手續齊全；暫定期內工程造價咨詢營業收入累計不低于50萬元；在申請核準資質等級之日前3年內無違規行為；

21.業務范圍：建設項目建議書及可行性研究報告、項目經濟評價報告的編制和審核；建設項目概預算的編制與審核，并配合設計方案比選、優化設計、限額設計等工作的進行；工程造價分析與控制；建設項目合同價款的確定；合同價款的簽訂與調整與工程款的支付；工程結算及竣工結算報告編制與審核；工程造價經濟糾紛的鑒定和仲裁的咨詢；提供工程造價信息服務等；我國工程造價咨詢企業資質等級分為甲級、乙級、丙級三個等級、工程造價咨詢企業承接業務時應該與委托人簽訂書面工程造價咨詢合同、工程造價咨詢企業的分支機構可以分支機構的名義承攬咨詢業務、工程造價咨詢企業跨省區承接業務時，應該在企業所在省區的建設主管部門備案。

22.項目成本管理原則：全過程成本管理原則；系統性成本管理原則；動態成本管理原則；成本管理責任制原則；

23.承包企業的項目成本管理體系應包括兩個層次的管理職能：企業管理層的成本管理；項目管理層的成本管理；

24.項目成本管理工作流程：一是總體工作流程；二是單項業務流程；

25..按照動態成本管理原則和成本管理的內容，承包企業的項目成本管理流程具體包括成本預測、成本計劃、成本控制、成本核算、成本分析、成本考核等； 26.成本預測的方法可分為定性預測和定量預測兩大類； 27.項目成本計劃一般由直接成本計劃和間接成本計劃組成的；

28.成本計劃的編制方法：目標利潤法；技術進步法；按實計算法；定率估算法； 29.項目成本控制的主要內容：項目決策成本控制；投標費用控制；設計成本控制；和施工成本控制等內容；

30.承包企業的成本控制重點應放在項目經理部，包括計劃預控、過程控制、糾偏控制； 31.項目成本控制的依據：工程承包合同；項目成本計劃；工程進度報告；工程變更資料；

32.項目成本控制的方法：項目成本分析表法；工期----成本同步分析法；掙值法； 33.成本核算的方法：表格核算法；會計核算法；

34.工程項目可分為單位工程、單位（子單位）工程、分部（子分部）工程和分項工程。35.工程項目的特點：投資額巨大，建設周期長；整體性強；具有固定性；

36..工程項目按建設性質分：新建項目；擴建項目；改建項目；遷建項目；恢復項目； 37.工程項目按投資作用分；生產性工程項目；非生產性工程項目； 38.工程項目按規模劃分：大型、中型、小型；

39.工程項目按經濟效益、社會需求和市場需求分類：競爭性分類、基礎性項目和公益性項目三類；

40.工程項目按項目投資來源劃分：政府投資和非政府投資；

41.工程項目管理的核心任務是控制項目目標（造價、質量、進度），最終實現項目功能以滿足使用者要求。

42.工程項目管理的類型：業主方項目管理；工程總承包方項目管理；設計方項目管理；施工方項目管理；供貨方項目管理；

43.工程項目管理的任務：合同管理；組織協調、目標控制、風險管理和信息管理、環境保護等

44.工程項目承發包模式：傳統承發包模式；新型承發包模式；

45..傳統承發包模式：總分包模式；平行承包模式；聯合體承包模式；合作體承包模式； 46.總分包模式的特點：有利于項目的組織管理；有利控制工程造價；有利于縮短建設工期；對總承包商而言，責任大、風險大，需要具有較高的管理水平和豐富的實踐經驗； 47.平行承包模式的特點：有利于業方擇優選擇承包商；有利于控制工程質量；有利于縮短建設工期；組織管理和協調工程量大；工程造價控制難度大；相對于總承包商而言，平行承包模式不利于發揮那些技術水平高、綜合管理能力強的承包商的綜合優勢； 48.新型承發包模式：EPC模式稱項目總承包，是指一家總承包商聯合體對整個工程的設計、材料設備采購、工程施工、實行全面、全過程的交鑰匙承包。

49.EPC模式的特點：業主組織協調工作量少，但合同管理難度大；有利于控制工程造價；有利于縮短建設工期；對總承包商而言，責任大、風險大，需要具有較高的管理水平和豐富的實踐經驗。

50.工程項目目標控制內容：工程項目質量控制；工程項目進度控制；工程項目造價控制；工程項目風險管理程序（環節）：風險識別；風險分析與評估；風險應對策略的決策；風險對策的實施；風險對策實施的監控；

51.風險識別的主要內容：識別引起風險的主要因素；識別風險的性質；識別風險可能引起的后果；

52.風險識別的方法；專家調查法（頭腦風暴法、德爾菲法和訪談法）；財務報表法；初始風險清單法；流程圖法；風險調查法； 53.風險識別的最主要成果是風險清單；

54.風險分析與評價的任務：確定單一風險因素發生的概率；分析單一風險因素的影響范圍大小；分析各個風險因素的發生時間；分析各個因素的風險結果；控制這些風險因素對項目目標的影響程度；在單一風險因素量化分析的基礎上，考慮多種因素對項目目標的綜合影響；評估風險的程度并提出可能的措施作為管理決策的依據；

55.項目風險分析與評價的方法：調查打分法；蒙特卡洛模擬法、計劃評審技術、敏感分析法等；

56.項目風險分析應對策略包括：風險回避；風險自留；風險控制；風險轉移；

合同法的基本原則：平等原則；自愿原則；公平原則；誠實信用原則；遵守法律法規，尊重社會公德原則；

57.合同形式：口頭形式；書面形式（合同書、信件、數據電文）；其他合同形式； 58.要約應當符合以下規定：內容具體確定；表時經受要約人承諾，要約人接受該意思表示約束

59.要約不得撤消的情形：要約人確定了承諾期限或者以其他形式明示要約不可撤消；受要約人有理由認為要約是不可撤消的，并已經為履行合同做了準備工作；

60.要約的失效：拒絕要約的通知到達要約人；要約人依法撤消要約；承諾期限屆滿，受要約人未作出承諾；

61.合同的主要內容：當事人的名稱或性名及住所；標的；數量；質量；價款或報酬；履行的期限；違約責任；解決爭議的方法；

62..合同的有效條件：當事人具有相應的民事行為能力；意思表示真實；合同的內容合法；合同的內容確定、可能；例如：建設工程施工專業分包合同訂立主要包括：專業分包合同的當事人是承包人和分包人、分包人有權充分了解其在分包合同中應履行的義務。

63.三種效力待定的合同：限制行為能力人訂立的合同；無代理權人以他人的名義訂立的合同；無處分權的人處分他人財產的合同；

64.無效合同的情形：一方以欺詐、協迫的手段訂立的合同，損害國家利益；惡意串通，損害國家集體或第三人利益；以合法形式掩蓋非法目的；損害社會公共利益；違反法律、行政法規的強制性規定；

65.可變更可撤消合同特征：可撤消合同的效力取決于撤消權人；可撤消合同在未被撤消前有效；可撤消合同一旦撤消自始無效；施工過程中常見的工程變更有：設計變更、施工條件變更和工期（進度計劃）變更；從而引起相關的費用用和工期的索賠。66..構成可變更可撤消合同的條件：因重大誤解定立的合同；在訂立合同時顯示公平的合同；欺詐、協迫的合同；

67.對因履行無效合同和被撤消合同而產生的財產后果應當依法進行如下處置：返還財產或折價補償；賠償損失；追繳財產，收歸國有； 68.合同履行的原則：全面適當履行原則；誠實信用原則；

土地的分類：農用地；建設用地；未利用地；

69.土地總體利用規劃的編制原則：嚴格保護基本農田，控制非農業建設占用農用地；提高土地利用率；統籌安排各類、各區域用地；保護和改善生態環境，保障土地可持續利用；占用耕地與開發復墾耕地相平衡；

70.征收下列用地，有由國務院批準：基本農田；基本農田以外的耕地超過35公頃；其他土地超高70公頃；

71.臨時用地使用期限不得超過兩年。

《建筑工程定額》

1.費用組成

2.定額計價程序

1）估算指標：建設項目綜合指標、單項工程指標、單位工程指標。

2）項目建議書階段編制投資估算的方法：比例估算法、系數估算法、生產能力指數法。3)概算需要調整的原因:設計定員發生變動、主要設備型號和規格發生變動、超出基本預備費規定的范圍。

4）人工時間定額包括準備與結束時間、基本工作時間、輔助工作時間、不可避免中斷時間及工人必需的休息時間。

損失時間(非定額時間)：多余、偶然工作時間、停工時間、違反勞動紀律時間。預算定額中的人工消耗指標包括基本用工、材料超運距用工、輔助用工和人工幅度差。在施工過程中，人工費的控制主要是通過控制支出和按實簽證來解決。5）材料消耗定額的概念

材料消耗定額——是控制材料需用量計劃、運輸計劃、供應計劃、計算材料倉庫面積大小的依據，也是企業對工人簽發限額材料單和材料核算的依據。材料消耗定額的組成

有必需的材料消耗和損失的材料消耗兩類。材料消耗量=材料凈用量+材料損耗量 損耗率是占材料消耗量的比例：

材料消耗量=材料凈用量／[1-材料損耗率％] 損耗率是占材料凈用量的比例：

材料消耗量=材料凈用量×(1+材料損耗率％)材料消耗定額的制定

非周轉材料消耗定額的制定方法：非周轉材料也稱為直接性消耗材料，它是指在建筑工程施工中，一次性消耗并直接用于工程實體的材料。如磚、砂、石、鋼筋、水泥、砂漿等。

現場觀察法、實驗室實驗法、統計分析法、理論計算法。6）機械臺班單價組成

施工機械臺班單價應由下列七項費用組成：折舊費、大修理費、經常修理費、安拆費及場外運費、人工費、燃料動力費、養路費及車船使用稅。

7）建筑安裝工程費用定額的編制應遵循定性與定量相結合原則。

8）三級概算文件編制形式的組成內容：建設項目總概算、單項工程綜合概算、單位工程概算。

9）二級概算編制形式的組成內容：總概算、單位工程概算。

10）施工圖預算的編制方法主要有工料單價法和綜合單價法兩種。而工料單價法又可分為預算單價法（簡稱單價法）和實物法。定額計價法對應的單價是預算單價。單價法：編制施工圖預算，就是根據事先編制好的地區統一單位估價表中的各分項工程綜合單價，乘以相應的各分項工程的工程量，并匯總相加，得到單位工程的人工費、材料費和機械使用費用之和；再加上其他直接費、現場經費、問接費、計劃利潤和稅金，即可得到單位工程的施工圖預算。

實物法 ： 為方便調整人工、材料、機械臺班單價，適應建筑市場價格波動的情況，引入實物法編制施工圖預算。

人工費＝∑工程量×人工定額用量×當時當地人工工資單價

材料費＝∑工程量×材料定額用量×當時當地材料預算價格

機械費＝∑工程量×機械臺班定額用量×當時當地機械臺班單價

單位工程施工圖預算造價＝(人工費＋材料費＋機械費)×(１＋綜合間接費率)＋獨立費＋稅金 綜合單價法

分部分項工程量的單價為全費用單價。全費用單價綜合計算完成分部分項工程所發生的直接費、間接費、利潤、稅金。

單位工程施工圖預算造價＝（∑分部分項工程量×分項工程綜合單價）＋獨立費＋稅金

一般土建工程施工圖預算編制常用工料單價法。

《建設工程工程量清單計價規范》（2008.7.9發布，2008.12.1實施）

【 正文五章，附錄六個】

1）工程量清單計價應包括按招標文件規定，完成工程量清單所列項目的全部費用，包括分部分項工程費、措施項目費、其他項目費和規費、稅金。

2）工程量清單應采用綜合單價計價。綜合單價包括：人工費、材料費、機械使用費、管理費和利潤，并考慮風險因素。

3）其他項目清單的金額應按下列規定確定。

暫列金額 ：因一些不能預見、不能確定的因素的價格調整而設立

暫估價是指招標階段直至簽定合同協議時，招標人在招標文件中提供的用于支付必然要發生但暫時不能確定價格的材料以及專業工程的金額。

計日工：是為了解決現場發生的零星工作的計價而設立的。計日工對完成零星工作所消耗的人工工時、材料數量、施工機械臺班進行計量，并按照計日工表中填報的適用項目的單價進行計價支付。

總承包服務費：招標人應預計該項費用并按投標人的投標報價向投標人支付該項費用。4）措施費用組成

安全文明施工（含環境保護、文明施工、安全施工、臨時設施）夜間施工 二次搬運 冬雨季施工

大型機械設備進出場及安拆 施工排水 施工降水

地上、地下設施，建筑物的臨時保護設施 已完工程及設備保護

5）“招標控制價”是在工程招標發包過程中，由招標人根據有關計價規定計算的工程造價，其作用是招標人用于對招標工程發包的最高限價，有的地方亦稱攔標價、預算控制價。招標控制價的作用決定了招標控制價不同于標底，無需保密。為體現招標的公平、公正，防止招標人有意抬高或壓低工程造價，招標人應在招標文件中如實公布招標控制價，不得對所編制的招標控制價進行上浮或下調。同時，招標人應將招標控制價報工程所在地的工程造價管理機構備查。

6）分部分項工程量清單應包括項目編碼、項目名稱、項目特征、計量單位和工程量。與03《規范》相比，新增加了項目特征。

7）清單組成：分部分項工程量清單、措施項目清單、其他項目清單、規費項目清單、稅金項目清單。

8）清單編碼：分部分項工程量清單的項目編碼，應采用十二位阿拉伯數字表示。一至九位應按附錄的規定設置，十至十二位應根據擬建工程的工程量清單項目名稱設置，同一招標工程的項目編碼不得有重碼

分部分項工程量清單的項目編碼，一至九位應按附錄A、附錄B、附錄C、附錄D、附錄E的規定設置；十至十二位應根據擬建工程的工程量清單項目名稱由其編制人設置，并應自001起順序編制。

9）現行清單編制依據：《中華人民共和國建筑法》、《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國招投標法》由住房與城鄉建設部和國家質量監督檢驗檢疫總局聯合發布。

10）根據《建設工程工程量清單計價規范》的規定，工程量清單的組成內容中包括填表須知。