第一篇：廣告業常用英文名詞解釋

廣告業常用英文名詞解釋

Radio broadcasting advertising ——廣播

Television advertising ——電視

Yellow page advertising ——黃頁廣告

OD廣告(Out Door)——戶外廣告

DM（Direct Mail）——直郵廣告

MD（Managing Director的縮寫）——廣告公司內的最高統帥，中文慣例譯為總經理

CD（Creative Director的縮寫）——創作總監。CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，并有優異的創作成績而成為督導

ACD（associated Creative Director）——副創作總監

Account Director——客戶服務總監（客戶部經理）

Media Director——媒介總監（媒介部經理）

AD（Art Director）——美術指導（在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督）

Account Group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業務。

AE（Account Executive）——客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

Brain Storming——動腦會議。可自由發想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF（Commercial Film）——影片。Commercial Script是電視腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

CI（Corporate Identity）——企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。CI 與CIS之區分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統。

Creative Boutique——創意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。

OS（Omt Sound）——廣告影片中的旁白。

POP(Point of Purchase advertising)——購買時點的，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭。

Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員。

Client briefing 客戶簡報

Research Recommendation 市場調研建議

SWOT Analysis 優劣勢分析

Advertising Strategy 廣告策略

Presentation 提案

Creative Development 創意發想

Creative Presentation 創意提案

Media Planning 媒介計劃

Media Plan Presentation 媒介計劃提案

Creative Production 創意制作

Media Placement 媒介投放

Advertising Tracking 廣告跟蹤

1.What is advertising？ 什么是廣告？

Build an impression on the consumer's mind in order to have consumers by certain product。在消費者腦海中建立一個印象，使得消費者購買某項產品。

The impression is called brand。

這個印象就是品牌。

So advertising is to build up the brand。

所以廣告就是建立品牌。

2.How do we come out a piece of advertising 我們如何創作廣告 Client briefing 客戶簡報

Research Recommendation 市場調研建議

SWOT Analysis 優劣勢分析

Advertising Strategy 廣告策略

Presentation 提案

Creative Development 創意發想

Creative Presentation 創意提案

Media Planning 媒介計劃

Media Plan Presentation 媒介計劃提案

Creative Production 創意制作

Media Placement 媒介投放

Advertising Tracking 廣告跟蹤

3.The terminology of advertising 廣告業的術語

Advertising agency 廣告代理商

Client客戶

Marketing行銷

Market行銷者

Marketing Mix行銷組合Product產品

Pricing訂價

Promotion促銷

Place（Distribution）渠道

Marketing Objective行銷目標

Marketing Strategy行銷策略

Marketing Programs行銷活動

Marketing Plan行銷計劃

Marketing Manager市場部經理

Marketing Executive市場執行

Product Manager產品經理

Brand Manager品牌經理

Brand Steward品牌管家

Full Service Agency全面（整體）服務代理商

Account Service客戶服務

Account Executive業務執行

Account Manager業務經理

Account Director業務總監

Group Account Director 客戶群總監

Client Service Director客戶服務總監（協理）

Briefing簡報 Blue Print藍圖

Advertising Strategy廣告策略

Target Audience目標對象

Competitor競爭者

Consumer Promise消費者承諾

Tone & Manner 語氣與態度

Brand Personality品牌個性

Positioning定位

Segmentation區隔

Cannibalization品牌替換

Contact Report會議記錄

Status Report工作進度報告

Memo備忘錄

Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估價Job Order工作卡

Presentation提案

Revision修正

Production制作

Moni-bring監看

Post-buy-analysis購買后分析

Media Executive媒介執行

Media Planner媒介計劃人員

Media Buyer媒介購買人員

Media Plan媒介計劃

Media Objective媒介計劃

Media Strategy媒介策略

Media Placement（Exection）媒介投放

Reach觸機

Frequency頻率

Cue List，Transmission Schedule 投放時間表 Copy Writing文案撰寫

Headline標題

Tag Line口號

Body Copy文案

Layout構圖

Positive正片

Negative負片

Typeface字體

Art Design藝術設計

Art Direcion藝術指導（工作）

Storyboard腳本

Rough草稿

Campaign廣告運動

Campaignable Idea可延展的廣告創意

Tear Sheet樣張

Telecast Copy樣帶

Creative創意人員，作品

Copy Writer文案撰寫

Art Director藝術指導

Visualizer視覺成型

Concept概念

Idea點子

Concept Development Idea Generation發想 Rough Cut初剪帶

A Copy，Duble-head看片帶

B Copy Station Copy播出帶

Umatie Betacam（一種錄像帶的格式）One Inch Tape一寸帶

Master Copy原片

Soundtrack音軌

Censorship送檢帶

Finished Artwork完稿

Color Seperation分色

Color Proof打樣

Photograghy攝影

Ustration插畫

Air Brush噴修

Typesetting打字（照排）

Film菲林、網陽片

Market Research市場調查

Consumer A & U Study消費者態度，行為調查Central Location Test定點調查

Focus Group Discussion座談會

Research Report測試報告

Top Line Report摘要報告

Research Proposal市調計劃

Field Work調查

Brand Awareness品牌知名度

Aided Awareness提示后品牌知名度

Local Currency本地貨幣

Hard Currency強勢貨幣

Pitch比稿

Partenership伙伴關系

Hand-outs，Hard Copy 硬拷貝（紙上的文件）Proposal企劃案

第二篇：廣告業常用術語名詞解釋

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人。

Account Group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業務。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

Brain Storming——動腦會議。可自由發想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commerc

ial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。

Creative Boutique——創意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。

指導有以下各專業職位：

Account Director（業務指導）

Creative Director（創意指導）Arts Director（美術指導）

Copy Director（文案指導）

Media Director（媒體指導）

Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。

Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。

公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

Supervisor——總監。廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。

有以下各種專業總監：

Account Supervisor（業務總監）

Creative Supervisor（創意總監）

Media Supervisor（媒體總監）

Planning Supervisor（企劃總監）

Research Supervisor（調查總監）

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員。

行為廣告 action advertising

實際消費者 actual consumer 廣告 advertising

農業廣告

agricultural advertising 作者 author

自傳式訊息

autobiographi cal message

知曉廣告

awareness advertising 品牌術 branding

工商廣告

business advertising

企業對企業廣告

business-to-business advertising 渠道 channel

輔助材料

collateral materials

消費者廣告

consumer advertising 消費者 consumer 譯碼 decode

直接反應廣告

direct-response advertising

戲劇式訊息 drama message 編碼 encode

農場廣告 farm advertising 反饋 feedback

全球性廣告 global advertising 商品 goods 觀點 ideas

形象廣告 image advertising

預定消費者 implied consumer

工業時期 industrial age

工業化時期 industrializing age

國際廣告

international advertising

地方性廣告 local advertising 營銷 marketing

營銷傳播

marketing communications

營銷公關 marketing PR 媒介 medium 訊息 message

敘述式訊息 narrative message

全國性廣告 national advertising 噪音 noise

非商業廣告

noncommercial advertising

非產品廣告

nonproduct advertising 人物 persona

人員銷售 personal selling

后工業時期 postindustrial age

前工業化時期 preindustrial age 過程 process 產品 product

產品廣告

product advertising

專業廣告

professional advertising

公共關系 public relations 公共關系活動

public relations activities

公共關系廣告

public relations advertising 受者 receiver

區域性廣告 regional advertising

常規價格廣告

regular price-line advertising

零售廣告 retail advertising

銷售推廣 sales promotion 服務 services 信源 source

廣告主/出資人 sponsor

資助性消費者 sponsorial consumers

目標受眾 target audience

目標市場 target market

貿易廣告 trade advertising

廣告英語術語----職能用語

客戶主管、客戶聯絡 Aes

客戶策劃 account planning

廣告代理公司 advertising agency

藝術指導 art directors

美術工作室 art studios

全國性廣告主協會 ANA

品牌經理 brand manager

企業對企業廣告公司 business-to-business agency

集中式廣告部

centralized advertising department

分類廣告

classified advertising

清倉廣告

clearance advertising

聯合廣告

cooperative advertising 文案 copy

文案人員 copywriters

創意工作室 creative boutique

創意總監 creative director

分散式體制

decentralized system 部門式

departmental system 發展期

development stage

數字互聯媒介

digital interactive media

直郵廣告

direct-mail advertising

電子媒介 electronic media

手續費——代理費混合制 fee-commission combination

外國媒介 foreign media

全面服務公司

fullservice advertising agency

普通消費者廣告公司 general consumer agency

全球性賣主 global marketers 集團式 group system

橫向聯合廣告

horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司 in-house agency 獎勵制

incentive system

獨立制作社

independent production house

獨立調查公司

independent research company

機構廣告

institutional advertising

整合營銷傳播

integrated marketing communications

互聯廣告公司 interactive agency

國際廣告公司 international agency

國際媒介

international media

國際化架構

international structure

地方性廣告 local advertising

地方廣告公司 local agency 維持期

maintenance stage

經營總監

management supervisors 差價 markup 媒介 media

媒介購買公司 media-buying service

媒介代理費 media commission

跨國公司

multinational corporations

全國性廣告主 national advertiser

全國性廣告公司 national agency

戶外廣告

outdoor advertising 點 point

關系預備期

prerelationship stage

印刷媒介 print media 印刷廠 printers

產品廣告

product advertising

區域性廣告主 regional advertiser

區域性廣告公司 regional agency

常規價格廣告 regular.price-line advertising

截留費制 retainer system

減價廣告 sale advertising

銷售推廣部

sales promotion department

推測性提案

speculative presentation

直接費制

straight-fee system

下游公司 supplier 終結期

termination stage

交通廣告 transit advertising

縱向聯合廣告

vertical cooperative advertising

網絡設計社 Web design house

第三篇：廣告業常用術語名詞解釋

廣告業常用術語名詞解釋

創意總監(簡稱CD)主要任務是創意管理,即控制公司的創意品質.藝術指導(簡稱AD)通常與文案人員結成創意小組,共同發想創意概念,并具體負責創意視

覺化工作.文案人員(簡稱CW)與藝術指導共同發想創意概念,并具體負責文案寫作工作.業 務 員(簡稱AE)匯集客戶市場,產品的基本資料,得出對市場,產品,消費者的分析.AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監 AAD〔Associated Art Director〕——副美術指導 ACD〔Associated Creative Director〕——副創作總監 AD 〔Account Director〕——客戶服務總監、業務指導

AD〔Art Director〕——美術指導（在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督）AE〔Account Executive〕——客戶執行、客戶服務、客戶主任；預算執行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務，觀念，預算，廣告表現之聯系

AM 〔Account Manager〕——客戶經理

AP〔Account Planner〕——客戶企劃（分 策略企劃 和 業務企劃 兩種）

〔Artist〕——正稿員

ASM〔Area Sale Manager〕——大區銷售經理

CD〔Creative Director〕——創作總監、創意總監、創意指導（CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，并有優異的創作成績而成為督導）

〔Copy Director〕——文案指導 CGH〔Creative Group Head 〕——創意組長 〔Computer Visualizer〕——計算機繪圖員

CW〔Copywriter〕——撰稿人

DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管 ECD〔Executive Creative Director〕——執行創意總監

FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師 〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長 GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監 GCD〔Group Creative Director〕——創意群總監 GMD〔General Managing Director〕——總經理 MD〔Media Director〕——媒體指導、媒介部經理 〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監

〔Media Planner〕——媒介策劃 〔Planning Director〕——企劃指導 〔Planning Supervisor〕——企劃總監 〔Print Production Manager〕——平面制作經理

〔Production Manager〕——制作經理 〔Research Supervisor〕——調查總監 SAD〔Senior Art Director〕——高級美術指導 SCW〔Senior Copywriter〕——高級文案 〔Studio Manager〕——畫房經理、作業室經理

〔Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）〕——制管人員

〔Traffic Coordinator〕——平面制作統籌

〔TV Producer〕——制片

〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設

Planning Supervisor（企劃總監）也作策劃總監

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主

各種業務，并負責整體執行的人。

Account Group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中 心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣

告表現制作、媒體安排等業務。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重

點。

Brain Storming——動腦會議。可自由發想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commerc

ial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家 廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公

司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文

化以及經營的任務。

Creative Boutique——創意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門 零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人

組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的 廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是

雙向溝通的。

Director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（As

sistant Director）。指導有以下各專業職位： Account Director（業務指導）Creative Director（創意指導）Arts Director（美術指導）Copy Director（文案指導）Media Director（媒體指導）Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。

Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內

容的廣告。

公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的

活動都囊括在內。

Supervisor——總監。廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。

有以下各種專業總監： Account Supervisor（業務總監）

Creative Director: CD（簡稱）＼ Creative Supervisor（創意總監）

Media Supervisor（媒體總監）Planning Supervisor（企劃總監）Research Supervisor（調查總監）Target Market——目標市場。最主要的消費群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流 程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業

中各部門是否按照計劃進行的專員。Technology department manager 技術部經理 The customer serves manager 客戶服務經理 Market department manager 市場部經理 Marketing Manager 營銷經理/銷售經理 Synthesis department director 綜合部主任

The Project manager 項目經理

The commerce cooperates manager 商務合作經理

Chairman of the board 董事長 Execution trustee 執行董事 General manager 總經理

董事長 Board Chairman 總經理 General Manager 副總經理 Vice General Manager

總經理秘書 Secretary 總經理助理 General Manager's Assistant 市場營銷部經理 Manager of Marketing Department

銷售部經理 Sales Manager 餐飲部經理 Food and Bererage Manager

客房部經理 Housekeeper 康樂部經理 Recreation Dept Manager 財務部經理 Financial Controller

信息部經理 Info Manager 人事部經理 Personnel Manager 工程部經理 Chief Engineer 保安部經理 Chief Security Officer 辦公室主任 Director of Executive Office

大堂副理 Asst Manager 物資經理 Logistic & Purchasing Dept.Manager

會計 Accountant 銷售工程師 Sales Engineer 生產經理 Production Dept.Manager

銷售工程師 Sales Engineer 工會主席 Labour Union chairman

操作工 Operator 庫管員 Warehouse Keeper 技術工程師 Technicial Engineer 銷售一部經理 Sales Dept.Manager

接待員 Receiptionalist

配料員 Operator 保潔員 Purifier

人事經理助理 HR Assistant 炊事員 Canteen Worker 會計 Accountant 質保經理 QC Dept.Manager

機械師 Machinist

工程主管 Facilities Supervisor

采購員 Buyer 車間班長 Group Leader 叉車司機 Driver 機修工 Operator 采購主管 Purchase Manage 綜合管理部 Colligation and Management Dep

財務部部長 Finance Dep.Minister 市場部部長助理 Market Dep.Minister's assistant 生產部部長助理 Produce Dep.Ministarls assistant

研發工程師 Develop Engineer 業務主辦 Operation Direct

計劃員 Programmer 更夫 Bellman 技術服務部經理 Technical Service Dept.Manager

物資內勤 Secretary 技術服務工程師 Technician Service Engineer

銷售二部經理 Sales Dept.Manager 車間主管 Production Supervisor

內勤 Secretary 出納 Cashier 檢驗員 hecker

市場部經理 Marketing Dept.Manager 區域銷售經理 Regional Sales Manager

IT工程師 IT Engineer 研磨工 Operator 司機 Driver 清掃工 Purifier 人力資源部經理 Human Resources Manager

文員 Clerk

財務經理 Finance Dept.Manager 技術發展部經理 Technical Development Dept.Manager

電工 Electrician 送貨員 Deliveryman 擠壓工 Operator

行政經理 Administrative Dep.Manager 運輸協調員 Traffic Coordinator 副總工程師 Vice-Chief Engineer 綜合管理部部長 Colligation and Management Dep.Minister

網絡主管 Network Manage 綜合管理部總務 Colligation and Management Dep.General Affair

市場部部長 Market Dep.Minister 市場部項目總理 Market Dep.Item Manager

質保部 Quantity Engineer

工藝員 Engineer 調度員 Dispatcher 秘書 Secretary AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協會

advertising 廣告、廣告活動 advocacy advertising 倡導型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部

Advertise 廣告主

Advertising Department 企業廣告部

agency 廣告代理商 Art Director 美術指導 Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競標

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告

brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運營 commercial advertising 商業廣告 communication process 傳播過程

comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費品廣告

consumerism 消費模式

customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財務官

client 客戶 Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創作部 Creative Director 創意總監

deceptive advertising 虛假廣告

department 部門 design 設汁稿 data 數據 director 主管

end-user 最終用戶、實際使用者

industrial advertising 工業廣告 institutional advertising 社團機構廣告

Management Supervisor 管理監督

Market share 市場占有率

Marketing 營銷 Media Department 媒介部 media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國性廣告 noncommercial advertising 非商業廣告

pitch 提案

professional advertising 業服務型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告

puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 調查部 retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團的廣告公司

supplier 制作公司

Traffic Department 流程協調部

Brainstorming 頭腦風暴法

Campaign 廣告攻勢 Commercial 影視廣告片 coupon 贈券、折價券 logo 品牌標識 magazine 雜志 media budge 媒體預算 media mix 媒體組合 medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品 public relations(PR．)公共關系

radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析

Slogan 廣告口號 Television program 電視節目 Website [websait] 主頁，網站 Drive-time 交通高峰時間

So big 做大 Numbers 數據 Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)

Code 編號

debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談

desk research 案頭調研 dichotomous question 兩分問題 double-barreled question 兩難問題 double-blind 雙盲測試(指實驗組和對照組)

fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現場調查 focus group 焦點小組 interview 訪談 market research 市場調查 mystery shopping 以購物為掩護的調查

observation 觀察 panel 重復凋查樣本群 participant 參與者 population 總人口，總體

sample 抽樣誤差 skew 歪曲 survey 調查 tabulation 統計制表 boil down to 歸結為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區關系 competitor 競爭者、對于 content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益

creative 創意

government relations 政 府關系 grass roots marketing 貼身式營銷

industry 行業

integrated marketing communication 整合營銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合 media service 媒介代理

merger 企業合并 online advertising 在線廣告 point-of-purchase（pop）焦點廣告

position 定位 print平面廣告媒體 publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業

strategy 策略、策劃 target audience 目標受眾 web design 網站設計 digital 數字化

co-marketing 聯袂營銷 conference 會議 consulting 咨詢 corporate identity 企業識別 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統汁特征營銷

direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動策劃 exhibition stand 展臺 integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業內部溝通

investor relations 股東關系 nontraditional 非傳統的

packaging 包裝 product placement 產品涉入

promotion 活動 psychographic 心理統汁的

retail 零售

retail space 零售市場區域 sales promotion 促銷活動

sponsorship 贊助 trade channels 業務渠道 vertical publications 行業刊物

viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現最佳面貌 speak with One voice 統一傳播口徑

the edge 優勢 top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌 Blow in card 報刊廣告插頁 Bulldog edition 報紙的早發版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告 Counter advertising 異議式、對抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告 Free-standing insert 非裝訂廣告插頁

House organ 企業專刊(雜志)

Insert 廣告插頁

Island display(超市內)堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購廣告

network 電(視)臺網

out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌

panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者 poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)

vehicle 廣告載體 count out 清點，算出 make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出 pass-along reader 傳閱讀者 poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌

shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體

vehicle 廣告載體 count to 清點，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人 appeal 訴求

consumer behavior 消費者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創意策略 DAGMAR 廣告效果評估體系

Day part 時段 Decay constant 衰退常數

hierarchy-of-effect theory 效果層級理論

infomercial 電視直銷節日 market profile 市場狀況 market segmentation 市場細分 persuasion process 勸服過程 primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產品消費量細分

seasonality 季節性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告

soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰略策劃 teaser campaign 懸念式(調味)廣告攻勢

rule-of thumb 經驗法則

brand manager 品牌經理 corporate advising 企業廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告

line 產品系列 name-brand 名牌

national brand 全國性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 產品差異 product management品牌管理

product positioning 產品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動口號 top-the-line 頂級的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途

really do something with 確實能用它做些文章

zccumulation 受眾數(特定周期內)audience duplication 重復受眾 brand development index 品牌成長指數 category development index(CDI)銷量成長指數

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍 cumulative coverage 累計（總）覆蓋率

exposure 告顯露次數 frequency 廣告頻次 gross audience 受眾總量 gross impression 總印象 gross rating points 總收視點

loyalty index 忠誠度 mags 雜志(簡寫)media concentration theory 媒體集合理論 media dominance theory 媒介優勢理論

media plan 媒體計劃 net unduplicated audience 受眾

participation 參與

program delivery rate 節目到達率

reach 到達 turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復核---的數據

archetype 標準受眾，原型 availability 空余時段 back-to-back 廣告連播 chain break 節目提示標板 circulation 發行量 continuity 持續型排期 continuous advertising 持續型廣告

fresh 新穎的 fringe time 非黃金時段 holding power 節目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節日提示語廣告時段 piggyback 同一客戶廣告連播

prime time 黃金時報 pulsing 欄柵式(或間隔式)排期

roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時段 staggered schedule 交錯排期 wave scheduling 波浪式排期

wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數 insertion order 廣告版位定購 island position 獨立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態細分

local advertising 地方性廣告

make good 補償廣告 media buy 媒體購買

media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位

readership 讀者人數 representative 媒體銷售代表 run-of-press 隨意安置的廣告版位

split run 分版刊登 spread[spred] 雜志跨頁

card rate 廣告市價 combination 套裝廣告價 controlled circulation 定向發行量 cost per point(CPP)每收視點成本 cost per thousand(CPM)每千人成本

earn rate 媒體折扣價 flat rate 統一價格 grid card 電波廣告刊例 guaranteed circulation 承諾發行量 horizontal publication 橫向出版物

這部分是按英文的字母順序進行編排的~~~更一步便于查詢

AA（Account Assistant）客戶助理

Action Plan 行動方案 AD（Account Director）客戶總監

Add Value 附加價值 Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任

Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經理

Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報

AP(Asia-Pacific)亞太區

AR List 任務清單

ATL(Above the Line)線上活動

Attachment附件

Audience Awareness公眾認知度

Auto Industry 汽車行業

Awareness 認知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料

Benchmark測試基準

BI(Behavior Identity)企業行為識別系統

Bidding 競標 Bio個人簡歷

Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關于該公司的簡短介紹）

Brand Communications Strategy品牌傳播戰略

Brand Loyalty品牌忠誠度

Brand Management Commission品牌管理委員會 Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司

Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設計 Brand Positioning Survey品牌定位調查

Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰略

Briefing Kit資料包 Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動 BU（Business Unit）業務部門

Bulletin公告欄 Bundle 附贈品 Business E-Mail 商務電郵 Business Model商業計劃 Business Philosophy 經營哲學 Business Strategy 經營戰略 Campaign 公關或營銷活動 Career Development 職業發展

Career Planning職業計劃 Case study案例研究 Category 類別 Celebration 慶典活動

CEO Reputation Management CEO聲譽管理

CEO's Arrangement CEO接待

Channel 渠道 Chart 幻燈片中的頁面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關系案例大賽

China International Public Relations Congress中國國際公共關系大會

CI（Corporate Identity）企業形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關系協會

CIS（Corporate Identity Sysetm）企業形象識別系統

Client Database Management客戶數據管理 Client Oriented Strategy客戶導向戰略

Client Relations Development System客戶關系開發系統 Client Relations Evaluation System客戶管理評價系統 Client Relations Maintenance System客戶關系維護系統 Client Relations Management System客戶關系管理系統

Client Relations Management客戶管理管理 Client Relations Precaution System客戶管理預警系統 Client Relations Supporting System客戶管理支持系統

Client Relations客戶關系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理

Clipping Report剪報報告 Closing Phase結束階段 Code of Conduct行為準則 Code of Ethics 職業道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾 Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰略 Community Relations社區關系

Competitor競爭對手 Confidential 保密的、機密的

Confidential Items保密條款 Consecutive Interpretation交互式翻譯

Consultant顧問

Consumer Buying Process 顧客購買過程

Consumer Database顧客數據 Consumer Orientation消費者導向 Consumers/Dealers Assembly用戶/經銷商大會

Contact Person 聯系人 Continuous Education繼續教育 Controlling Phase 控制階段 Coordination Communicating協調溝通

Copywriter 文案 Copywriting公關文案 Core Competitiveness核心競爭力

Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業事務 Corporate Image企業形象 Corporate Profile公司簡介 Corporate Reputation企業聲譽

Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創意設計 Credential公司或個人簡介 Crisis Control 危機控制

Crisis Management Office危機管理辦公室 Crisis Management Planning危機管理策劃 Crisis Management Team危機管理小組

Crisis Management危機管理 Crisis Research危機研究 Crisis Statement危機聲明 Customer testimonial客戶證言

Datasheet宣傳頁 Decoration 現場布置（裝飾）

Demand Generation Demo Booth 產品演示臺

Diagnosis診斷 Director總監 Distributor 分銷商 DM（Direct mailing）直郵 Domain Name Registration 域名注冊

Donation捐贈 EC（East China)華東 Editorial Calendar媒體刊登計劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關系 Environment Analysis環境分析 Environment Issues環境問題 Ethics of the Profession 職業道德

Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃

Event事件、活動 Executing Phase 執行階段

Execution 執行

Executive President 執行總裁 Fact Sheet資料（數字或其他材料）

FAQ 常見問題問答 Fashion Business時尚產業 Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財務管理 Financial Communications財經傳播

Flyer 宣傳單頁 Follow-up跟進 Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國區

Glossary詞匯表

Government Affairs政 府事務 Government PR 政 府公關 Government Relations政 府關系 Govt（Government）政 府

Graphics圖形文件 Greetings問候語 Health Care醫療保健 High Tech高科技 Hospital PR 醫院公關

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播

Implementation實施 Incentive Plan激勵計劃 Industry Participation行業參與 Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級評估工具

Integration Management整合管理 Interactive PR 網上互動公關 Internal Magazine內部期刊

Internal Communications System內部傳播系統

Internal Communications內部傳播

Internal Film內部電影 Internal PR 內部公關 International PR國際公關 Internet Communications網絡傳播 Internet Media Communications 網媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播

Interpreter翻譯 Interview 專訪或面試 Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關系

Invitation Letter 邀請

IPR（Institute of Public Relations）英國公共關系協會

IPRA（International Public Relations Association）國際公共關系協會

Issue Diagnosis問題診斷 Issues Management問題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨立軟件開發商

Job Evaluation績效考核

Journalist記者 Key Media關鍵媒體

Key Messages 關鍵信息 Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講 LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領導者 Legal Duty法律義務

Life Cycle of the Products 產品生命周期

Lobby游說 Logo標識

Long Term Program長期項目

Lucky Draw 抽獎

Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播

Market Analysis Report市場分析報告 Marketing Communications Mix營銷傳播組合

Marketing Communications營銷傳播 Marketing Strategy 市場營銷戰略

Marketshare 市場份額 Mass Media大眾媒體 MB（Medium business）中客戶 MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經理、執行董事

Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰略

Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監 Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經理 Media Monitor媒體監測 Media Relations媒介關系

Media Research媒體研究 Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游

Media媒體

Meeting Agenda會議議程 Meeting Minutes 會議記錄 Merchandise促銷物品 Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業理念識別 MI（Media Index)企業媒體聲望指數

Mindshare 品牌影響力份額 Miscellaneous 雜費 Monthly Report月報

Multifunctional Task Force多職能任務小組

National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關系職業資格標準

NC（North China）華北 NE（Northeast China）東北 Negative Report負面報道 New Product Launch新產品發布

News Clipping新聞剪報 News Release新聞發布 Newsletter通訊

No-profit PR 非營利機構公關

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關系管理標準

NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標診斷

Offering 服務內容 On Site現場

Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營銷傳播

Online media網絡媒體 Online Roadshow 網上路演 Online Survey網上調查

OOP（Out-of-Pocket）雜費、日常工作發生的成本

Open-day Visits開放日參觀 Opinion Leader輿論領袖 OUTCOMES Evaluation Tools輸出級評估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級評估工具

Outsourcing 外包 OV（One Voice）一個聲音 Photo Library圖片庫 Planning Phase 策劃階段

Polish文案潤色

POP(Point Of Purchase Advertising)導購點廣告

Positioning定位 Post Event 善后工作

Poster 海報

Postmortem 會后書面的簡短總結報告

Postscript后記 PR Agency公關公司

PR Consulting Market公關顧問服務市場 PR Consulting Practice公關顧問實務 PR Consulting Service公關顧問服務 PR Consulting Tools公關顧問工具

PR Directorr 公共關系總監 PR Evaluation公關評估 PR Event 公關活動 PR Guideline公關方針

PR Management Working Code公關管理工作準則

PR Manager 公共關系經理 PR Procedure公關流程 PR Proposal公關建議書 PR Supervisor 公共關系主管

Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預評估

Preface前言 Presentation 演示、陳述

President 總裁

Press Conference新聞發布會

Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體

Priority 優先的

Procurement Management預警管理

Product Test產品評測

Profession Responsibility 職業義務 Professional Association 專業協會 Professional Certification 職業認證 Professional Consultant 專業顧問 Professional fee專業服務費 Professional Grading專業等級 Project Life Cycle項目生命周期 Project Management項目管理 Project Owner項目委托人 Project Title項目標題 Project公關項目 Proposal公關建議書

PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關系協會

Pubic Opinion公眾輿論 Public Affairs公共事務

Public Relations Consulting公關顧問 Public Relations Crisis公關危機 Public Relations Management公關管理

Public Relations公共關系 Public Utility公用事業

Publicity宣傳 Q&A問題問答

Qualified Project Manager合格的項目經理

Quality Control質量控制 Quality Management質量管理 Questionnaire調查問卷

Quotation報價 Real Estate房地產 Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預演、彩排

Report報告

Reputation Management 聲譽管理

Research Tools研究工具

Reseller 經銷商 Retainer長期客戶 Review回顧、總結 Risk Management風險管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不友好的問題

SAE（Senior Account Executive）高級客戶代表、高級客戶主任

SAM（Senior Account Manager）高級客戶經理

SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理

Seminar研討會 Senior Consultant高級顧問 Senior Media Executive高級媒介代表 Senior Media Manager高級媒介經理 Senior Vice President 高級副總裁

Shareholders利益關系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯

Slide 幻燈片 Slogan口號

Social Activities社會活動 Social Responsibility社會責任 Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀念品和禮品

SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個聲音說話

Spokes Person Tips發言人技巧

Spokesperson發言人 Sponsorship Planning贊助策劃

Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰略咨詢

Strategy Communications Systems戰略傳播系統

Strategy 戰略 Success Story成功故事

Summary 簡介、概述 Supplier 供應商 Survey調查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優勢、劣勢、機遇、威脅分析

Synopsis概要總結 Target Audience 目標受眾 Task Marketing任務營銷 TBD（To be Detail）需更詳細信息

Team 小組、團隊 Technical Article技術文章

Theme 主題 Time Management管理 Time Sheet時間管理表 Two-way Asymmetry雙向非平衡模式 Two-way Communications雙向傳播 Two-way Symmetry雙向平衡模式

Vendor 供應商 Venue 會議地點 Vertical media行業媒體 VI(Visual Identity)視覺識別

VIP Speech 講話稿 Virtual Computer虛擬主機

Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶

Website Construction網站建設

Whitepaper白皮書 Workshops工作研討 Worldwide 全球

這部分的包含廣告和媒介以及周邊的相關行業術語

特寫feature articles

以貨代款in kind

機構廣告institutional advertising 前期市場企業廣告market prep corporate advertising

營銷公關marketing public relation

新聞簡報news/press release 意見抽樣opinion sampling

招貼posters 傳媒炒作press agentry 傳媒工具press/media kit 公共事務public affairs 公共關系戶public relations 公共關系廣告public relations advertising

宣傳publicity 公眾publics

招聘廣告recruitment advertising 聲望經營reputation management 撰寫講演稿speechwriting 賽場營銷venue marketing 新聞通報錄像video news release 執行證明書affidavit of performance 受眾構成audience composition 受眾占有率audience share

時間表avails 一刻平均聽眾數average quarter-hour audience 一刻平均收聽率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share

交換辛迪加barter syndication

無線電視broadcast TV 有線電視cable TV 單位成本CPP 千人成本CPM

累積聽眾數cumulative persons 累積收聽率cumulative rating

時段組合day-part mix

預定市場區域designated market areas

班車時間drive time

首播辛迪加first-run syndication

形象移植imagery transfer 信息式廣告informercial 互相連接interconnect 廣播電視網networks

網外辛迪加off-network syndication

協辦participation basis 占位價格preemption rate 黃金時段prime time 節目式廣告PLA 節目收率視program rating 節止編排形式programming formats 視聽率調查服務公司rating services

電臺指定時間run-of-station 受眾總數total audience 總體受眾計劃total audience plan

廣告網絡ad networks 廣告查詢ad request 橫幅廣告banner

商業回郵件business reply mail 分類廣告Web站classified ad Web site

編輯名錄compiled lists 立體創意直郵creative dimensional direct mailing 數字互動媒介digital interactive media 直郵廣告direct-mail advertising

內部刊物house organs 互動電視interactive TV

互聯網Internet 互聯網服務供應商Internet service provider

銷售信函sales letters 廣告禮品advertising specialty

展臺booths 路牌bulletin structure 車內尾部招貼car-end posters 電影貼片廣告cinema advertising 陳列媒介exhibitive media

全面登場full showing 車內廣告牌inside cards 戶外媒介out-of-home media 車體招貼outside posters

包裝packaging 獎品premiums 標準戶外廣告standardized outdoor advertising

成品招貼stock posters 優惠贈券take-ones 商業展示會trade shows 交通廣告transit advertising 廣告英語術語——媒介策劃用語 廣告印象advertising impression 廣告反應曲線advertising response curve

注意度attention value

受眾audience

受眾目標audience objectives 品牌開發指數brand development index 品種開發指數category development index

發行量circulation 成本效益cost efficiency 單位成本cost per point 千人成本cost per thousand 創意組合creative mix 分布目標distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達率effective reach 暴露值exposure value

頻次frequency 市場markets 組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執行。

Account Group——業務小組。

Appeal Point——訴求點。Brain Storming——動腦會議。Brand Image——品牌形象。

CF——Commercial Film——廣告影片，不是電視廣告腳本，Commerc

ial Script是電視廣告腳本。Competitive Presentation——比稿。Copywriter——文案（撰文人員）。CI——Corporate Identity——企業識別。Creative Boutique——創意工作室。Direct Response Advertising——直效廣告。

Director——指導。指導有以下各專業職位：

Account Director（業務指導）Creative Director（創意指導）Arts Director（美術指

導）

Copy Director（文案指導）Media Director（媒體指導）Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。Layout——構圖。Presentation——提案。

Public Service Advertising——公益廣告。

Supervisor——總監。Account Supervisor（業務總監）Creative Supervisor（創意總監）Media Supervisor（媒體總監）Planning Supervisor（企劃總監）Research Supervisor（調查總監）Target Market——目標市場。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。

廣告訊息advertisingmessage

藝術art

藝術方向artdirection

藝術家artist 美術總監artdirector 大創意bigidea 頭腦風暴法brainstorming 傳播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization

方案人員copywriter 創意綱要creativebrief 創意總監creativedirector 創意過程creativeprocess 創意金字塔creativepyramid

創意creative 創造creativity 感性訴求emotionalappeals

控險家explorer

事實型思維fact-basedthinking

信息性informational 訊息戰略messagestrategy 產品概念productconcept 理性訴求rationalappeals 目標受眾targetaudience

文字的verbal 樣片animatic

利益式標題benefitheadlines

正文bodycopy 粗體boldface 照相制版camera-readyart 表演綱要castingbrief 命令式標題commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp

演示demonstration

設計design 技巧式正文devicecopy

對白/獨白式正文dialog/monologcopy

旁白donut 標題headline 吸引技巧hook 圖標icon 插圖畫家illustrators 企業形象式正文institutionalcopy 整合廣告integratedcommercial 內容段落interiorparagraphs

斜體italic 歌謠式jingles 肩題kicker 布局圖layout 預備段落lead-inparagraph 生活方式式技法lifestyletechniques

標志logotypes 助記手段mnemonicdevice 音樂式廣告musicalcommercials

音樂標志musicallogo 敘述式正文narrativecopy 新聞/信息式標題news/informationheadlines

出鏡頭oncamera 拼版pasteup 攝影師photographers

圖片說明式正文picture-captioncopy 方框圖片式布局picture-windowlayout 招貼式格式poster-styleformat 主持人式廣告presentercommercial 啟發式標題provocativeheadlines 疑問式標題questionheadlines 廣播人物radiopersonality

腳本script 印簽seal 簽名signaturecuts 生活片段sliceoflife

口號slogans 故事板storyboard 故事板草圖storyboardroughs 直截了當式straightannouncement 直接推銷式正文straight-sellcopy

副標題subhead 標題句taglines 證言testimonial

正文text 主題句themelines

小樣thumbnail 收尾trialclose 圖形部分visuals 旁白voiceover 模擬校樣analogproof 動畫animation 合成片answerprint 光圈aperture 音控臺audioconsole

底片baseart 出血版bleeds 藍線blueline

照相排版術camera-readyart 字計算式charactr-countmethod 電影攝影師cinematographer

截止期closingdate 色基colorkey 分色colorseparation 連續調continuoustones 控制室controlroom 組排copycast 封面紙coverpaper

青、黃、紅、黑印刷CYMKprinting

數字媒介digitalmedia 數字校樣digitalproof 數碼視頻效應裝置DVEunits

導演director 特排字體displaytype

復制帶dubs 拷貝dupes

電子制作electronicproduction

曬版臺紙flats 一套鉛字font

四色印刷four-colorprocess 網目凸版halfoneplate 網屏halftonescreen

互動電視interactiveTV 任務夾jobjacket 出格kerning 電腦亭kiosk 加空鉛leading 硬性軟片linefilm 線畫版lineplate 實景真人liveaction 外景地location 制片場lot 指令mandatories 公共場所massaudiencevenue

母帶mastertape 合成樣片mixedinterlock 助記手段mnemonicdevice 多媒體演示multimediapresentation 正色投影膠片orthographicfilm

透明塑料膜overlay 個人場所personalaudiencevenue平臺使用費platformlicensing 后期制作階段postproductionphase

開印前階段prepressphase 預備階段preproductionphase 印刷制作經理printproductionmanager 印刷制作過程printproductionprocess 非公開場所privateaudiencevenue

制片人producer 制作階段productionphase 復映復播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 無襯線字體sansserif 最低合同工資scale 襯線字體serif 一場session 特技specialeffects 插播廣告spots

剝版stripping 疊supers 演播人員talent 自動臺詞提示器teleprompter

課本紙textpaper 正文字體texttype

合套trap 字系typefamilies 排印工藝typography

網頁Webpage

單詞計算式word-countmethod

工作樣片workprint 書寫紙writingpaper 社論式廣告advertorial 倡導廣告advocacyadvertising 伏擊式營銷ambushmarketing 視聽材料audiovisualmaterials

公告牌bulletingboards 社會參與communityinvolvement 企業廣告corporateadvertising 企業識別廣告corporateidentityadvertising

廣告印象advertising impression 廣告反應曲線advertising response curve

注意度attention value

受眾audience

受眾目標audience objectives

間歇式排期blinking

品牌開發指數brand development index

集中式bursting 品種開發指數category development index

發行量circulation 創意組合creative mix 分布目標 distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達率effective reach 暴露值exposure value

起伏式flighting schedule

頻次frequency 總印象gross impressions

組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles 訊息力度message weight 組合媒介法mixed-media approach

資金money

看見機會 opportunity to see 脈沖式pulsing schedule

視聽率rating 到達率reach

每冊讀者數readers per copy近期策劃recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media

增效效應synergy 電視戶television households

態度 attitude 品牌興趣 brand interest 品牌忠誠 brand loyalty 企業市場 business markets 影響中心 centers of influence 有意勸服路徑 central route to persuation

認知 cognition 消費行為 consumer behavior

消費者決策過程 consumer decision 1.集中購買（Agency of Record):使用多家代理商的廣告主，將媒體購買委托一家代理商進行，稱為集中購買。負責購買的代理商不一定是負責創意的代理商之一。

2.平均接觸率（Average

Frequency):暴露于一個媒體排期計劃的家庭或個人當中，每家庭或每個人平均暴露次數。3.品牌發展指數（BDI-Brand Development Index):品牌在一個地區（或區隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區（區隔）的人口占總人口的比率，用以評估品牌在該地區（區隔）的相對發展狀況。4.品類發展指數（CDI-Category Development Index):品類的一個地區（或區隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區（區隔）的人口占總人口的比率，用以評估品類在該地區（區隔）的相對發展狀況。5.刊例價（Card Rate 或Rate

Card Rate):指媒體單位所發行的刊例上的媒體廣告收費定價。6.廣告干擾度（Clurtter):媒體載具中，廣告版面或段落花流水長度占載具本身內容的比率。7.廣告段落（Commercial Break):電波媒體中，節目中止而出現廣告的時段。

8.連續式（Continuity):媒體行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現消費者察覺廣告中斷的情況的媒體露出模式。9.欄柵式（Flighting):媒體行程模式中，全程持續露出，且中間出現比重高低起伏的媒體露出模式。10.脈動式（Pulsing):媒體行程模式中，全程持續露出，且中間出現比重高低起伏的媒體露出模式。11.點成本（Cost Per Rating Point):在電波媒體中，每百分點收視（聽）所需支付金額，在計算上是以單價除以收視（聽）.12.千人成本（CPM-Per Thousand):媒體載具每接觸1000人所需支付金額，在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以1，000。13.總接觸人次（Gross Impression):一個媒體執行方案運用的所有媒體載具所接觸的人次的總合。總接觸人次以重復計量方式得出，即一個消費者接觸3次或3個消費者各接觸1次皆登記為3人次。14.收視率收視點（Rating/Rating Point):收看某電視節目的個人或家庭點總人口或家庭數的比率。計算方式為收看該電視節目的人數或家庭數除以總人口數或總家庭數。15.總收視點（GRP-Gross Rating Point):媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以平均接觸率.16.到達率（Reach):暴露于一個媒體執行方案人口或家庭占總人口或家庭的百分比，為非重復性（Unduplicate）計算數值，即在特定期間的定義上一般為四周。有時也稱“非重復到達率”（Unduplicate）或“凈到達率”（Net Reach)。

17.對象階層到達率（Target Reach):在特定期間內暴露于一個媒體執行方案的對象階層人口占總人口數的百分比。為非重（Unduplicate）計算數值。18.有效到達率（Effective Reach):在有效頻率以上的到達率。如有效頻率的定義為3次，則3次以上（含3次）到達率即為有效到達率。19.有效接觸頻率（Effective Frequency):消費者對廣告訊息接觸次數累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次。20.媒體比重（Media Weight):指一個媒體執行方案對設定消費者所傳送的媒體量，通常指的是GRP、Reach與Frequency。21.媒體類別（Media Class):媒體分類的第一層級，是以媒體傳播形式劃分的較大分類，一般將媒體分為電視、廣播、報紙、雜志、戶外及新興的網絡媒體等。22.媒體載具（Media Vehicle):指媒體類別下再細分的個別承載訊息的具體媒體，如電視媒體類別下的某個節目、報紙媒體類別下的某份報紙等 23.媒體單元（Media Option):在媒體類別中實際使用的創意尺寸或長度，如電視廣告的30秒或15秒、報紙廣告的全版或半版等規格。24.路障（Road Block):固定在某特定時段將廣告投放于所有頻道上以在短時間內達到高到達率的一種媒體投放戰術

第四篇：廣告業常用英文術語

AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協會

advertising 廣告、廣告活動

advocacy advertising 倡導型廣告

Account Executive 客戶主管

Account planning 客戶策劃

Account Services 客戶部

Advertise 廣告主

Advertising Department 企業廣告部

agency 廣告代理商

Art Director 美術指導

Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競標

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告

brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運營

commercial advertising 商業廣告

communication process 傳播過程

comparative advertising 比較廣告

consumer advertising 消費品廣告

consumerism 消費模式

customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執行長官

Chief Financial Officer(CFO)首席財務官

client 客戶

Copywriter 廣告撰告人

Creative Department 創作部

Creative Director 創意總監

deceptive advertising 虛假廣告

department 部門

design 設汁稿

data 數據

director 主管

end-user 最終用戶、實際使用者

industrial advertising 工業廣告

institutional advertising 社團機構廣告

Management Supervisor 管理監督 Market share 市場占有率

Marketing 營銷

Media Department 媒介部

media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國性廣告

noncommercial advertising 非商業廣告

pitch 提案

professional advertising 業服務型廣告

public service advertising(PSA)公益廣告

puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 調查部

retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團的廣告公司

supplier 制作公司

Traffic Department 流程協調部

Brainstorming 頭腦風暴法

Campaign 廣告攻勢

Commercial 影視廣告片

coupon 贈券、折價券

logo 品牌標識

magazine 雜志

media budge 媒體預算

media mix 媒體組合medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的outdoor 戶外媒體

promotion 推廣 用品

public relations(PR．)公共關系

radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析

Slogan 廣告口號

Television program 電視節目

Website [websait] 主頁，網站

Drive-time 交通高峰時間 So big 做大

Numbers 數據

Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)Code 編號

debranding 品牌屏蔽測試

depth Interview 深度訪談

desk research 案頭調研

dichotomous question 兩分問題

double-barreled question 兩難問題

double-blind 雙盲測試(指實驗組和對照組)fatigue bias 疲勞偏差

fieldwork 現場調查

focus group 焦點小組

interview 訪談

market research 市場調查

mystery shopping 以購物為掩護的調查

observation 觀察

panel 重復凋查樣本群

participant 參與者

population 總人口，總體

sample 抽樣誤差

skew 歪曲

survey 調查

tabulation 統計制表

boil down to 歸結為

hard-and-fast 明確易懂

pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區關系

competitor 競爭者、對于

content integration 軟性廣告

cost effective 廣告成本效益

creative 創意

government relations 政府關系

grass roots marketing 貼身式營銷

industry 行業

integrated marketing communication 整合營銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合media service 媒介代理

merger 企業合并

online advertising 在線廣告

point-of-purchase（pop）焦點廣告

position 定位

print平面廣告媒體

publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業

strategy 策略、策劃

target audience 目標受眾

web design 網站設計

digital 數字化

co-marketing 聯袂營銷

conference 會議

consulting 咨詢

corporate identity 企業識別

culture-specific 文化(民族)特性

demographic marketing 人口統汁特征營銷

direct mail(DM)直郵廣告

direct marketing 直銷

event planning 活動策劃

exhibition stand 展臺

integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業內部溝通

investor relations 股東關系

nontraditional 非傳統的packaging 包裝

product placement 產品涉入

promotion 活動

psychographic 心理統汁的retail 零售

retail space 零售市場區域

sales promotion 促銷活動

sponsorship 贊助

trade channels 業務渠道

vertical publications 行業刊物

viral marketing 傳染式營銷

best face forward 展現最佳面貌

speak with One voice 統一傳播口徑

the edge 優勢 top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌

Blow in card 報刊廣告插頁

Bulldog edition 報紙的早發版

Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對抗式廣告

Display advertisement 陳列式廣告

Electric spectacular 霓虹燈廣告

Free-standing insert 非裝訂廣告插頁

House organ 企業專刊(雜志)Insert 廣告插頁

Island display(超市內)堆頭式陳列

mail-order advertising 郵購廣告

network 電(視)臺網

out-of-home advertising 家外媒體

painted bulletin 手繪廣告牌

panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌

shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體

count out 清點，算出

make it through the day 過一整天

pass．．．off to 把……給出

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌

shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體

vehicle 廣告載體

count to 清點，算出

make it through the day 過一整天

pass．．．off to 把……給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人

appeal 訴求

consumer behavior 消費者行為

copy platform 文案大綱

creative stratgy 創意策略

DAGMAR 廣告效果評估體系 Day part 時段

Decay constant 衰退常數

hierarchy-of-effect theory 效果層級理論

infomercial 電視直銷節日

market profile 市場狀況

market segmentation 市場細分

persuasion process 勸服過程

primary demand advertising 品類訴求廣告

product-related segmentation 產品消費量細分

seasonality 季節性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告

soft sell 軟銷，感受型廣告

strategic planning 戰略策劃

teaser campaign 懸念式(調味)廣告攻勢

rule-of thumb 經驗法則

brand manager 品牌經理

corporate advising 企業廣告

family brand 多品類品牌

generic brand 非名牌(產品)green advertising 綠色策略式廣告

image advertising 形象廣告

line 產品系列

name-brand 名牌

national brand 全國性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌

product different 產品差異

product management品牌管理

product positioning 產品定位

reference group 參照組

tagline(廣告)行動口號

top-the-line 頂級的trade character 吉祥物

utility 好處，用途

really do something with 確實能用它做些文章

zccumulation 受眾數(特定周期內)audience duplication 重復受眾 brand development index 品牌成長指數

category development index(CDI)銷量成長指數

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍

cumulative coverage 累計（總）覆蓋率

exposure 告顯露次數

frequency 廣告頻次

gross audience 受眾總量

gross impression 總印象

gross rating points 總收視點

loyalty index 忠誠度

mags 雜志(簡寫)

media concentration theory 媒體集合理論

media dominance theory 媒介優勢理論

media plan 媒體計劃

net unduplicated audience 受眾

participation 參與

program delivery rate 節目到達率

reach 到達

turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復核---的數據

archetype 標準受眾，原型

availability 空余時段

back-to-back 廣告連播

chain break 節目提示標板

circulation 發行量

continuity 持續型排期

continuous advertising 持續型廣告

fresh 新穎的

fringe time 非黃金時段

holding power 節目(頻道)凝聚力

holdover audience 既有觀眾

inherited audience 既有觀眾

open end 節日提示語廣告時段

piggyback 同一客戶廣告連播

prime time 黃金時報

pulsing 欄柵式(或間隔式)排期

roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時段

staggered schedule 交錯排期 wave scheduling 波浪式排期

wear out 廣告磨損

ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒的廣告位

column inch 欄／英寸(報紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置

insertion平面媒體廣告次數

insertion order 廣告版位定購

island position 獨立廣告版位

lifestyle segmentation 生活形態細分

local advertising 地方性廣告

make good 補償廣告

media buy 媒體購買

media buying service 媒體購買代理

narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位

readership 讀者人數

representative 媒體銷售代表

run-of-press 隨意安置的廣告版位

split run 分版刊登

spread[spred] 雜志跨頁

card rate 廣告市價

combination 套裝廣告價

controlled circulation 定向發行量

cost per point(CPP)每收視點成本

cost per thousand(CPM)每千人成本

earn rate 媒體折扣價

flat rate 統一價格

grid card 電波廣告刊例

guaranteed circulation 承諾發行量

horizontal publication 橫向出版物

AA（Account Assistant）客戶助理

Action Plan 行動方案

AD（Account Director）客戶總監

Add Value 附加價值

Ads（Advertisement）廣告

Advertorial付費軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經理

Analysis Tools分析工具

Announcement 公告

Annual Report年報

AP(Asia-Pacific)亞太區

AR List 任務清單

ATL(Above the Line)線上活動

Attachment附件

Audience Awareness公眾認知度

Auto Industry 汽車行業

Awareness 認知

Background Analysis 背景分析

Background material 背景材料

Benchmark測試基準

BI(Behavior Identity)企業行為識別系統

Bidding 競標

Bio個人簡歷

Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關于該公司的簡短介紹）

Brand Communications Strategy品牌傳播戰略

Brand Loyalty品牌忠誠度

Brand Management Commission品牌管理委員會

Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司

Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設計

Brand Positioning Survey品牌定位調查

Brand Positioning 品牌定位

Brand Promotion品牌推廣

Branding Strategy品牌戰略

Briefing Kit資料包

Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動

BU（Business Unit）業務部門

Bulletin公告欄

Bundle 附贈品

Business E-Mail 商務電郵

Business Model商業計劃

Business Philosophy 經營哲學

Business Strategy 經營戰略

Campaign 公關或營銷活動

Career Development 職業發展

Career Planning職業計劃

Case study案例研究

Category 類別 Celebration 慶典活動

CEO Reputation Management CEO聲譽管理

CEO's Arrangement CEO接待

Channel 渠道

Chart 幻燈片中的頁面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關系案例大賽

China International Public Relations Congress中國國際公共關系大會

CI（Corporate Identity）企業形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關系協會

CIS（Corporate Identity Sysetm）企業形象識別系統

Client Database Management客戶數據管理

Client Oriented Strategy客戶導向戰略

Client Relations Development System客戶關系開發系統

Client Relations Evaluation System客戶管理評價系統

Client Relations Maintenance System客戶關系維護系統

Client Relations Management System客戶關系管理系統

Client Relations Management客戶管理管理

Client Relations Precaution System客戶管理預警系統

Client Relations Supporting System客戶管理支持系統

Client Relations客戶關系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理

Clipping Report剪報報告

Closing Phase結束階段

Code of Conduct行為準則

Code of Ethics 職業道德

Communication Model 傳播模式

Communications Kit新聞夾

Communications Management 傳播管理

Communications Regions傳播地域

Communications Strategy傳播戰略

Community Relations社區關系

Competitor競爭對手

Confidential 保密的、機密的Confidential Items保密條款

Consecutive Interpretation交互式翻譯

Consultant顧問

Consumer Buying Process 顧客購買過程

Consumer Database顧客數據

Consumer Orientation消費者導向

Consumers/Dealers Assembly用戶/經銷商大會

Contact Person 聯系人

Continuous Education繼續教育

Controlling Phase 控制階段

Coordination Communicating協調溝通 Copywriter 文案

Copywriting公關文案

Core Competitiveness核心競爭力

Core Media核心媒體

Corporate Affairs企業事務

Corporate Image企業形象

Corporate Profile公司簡介

Corporate Reputation企業聲譽

Corporate Video 宣傳片

Cost Control成本控制

Cost Management成本管理

Creative & Design創意設計

Credential公司或個人簡介

Crisis Control 危機控制

Crisis Management Office危機管理辦公室

Crisis Management Planning危機管理策劃

Crisis Management Team危機管理小組

Crisis Management危機管理

Crisis Research危機研究

Crisis Statement危機聲明

Customer testimonial客戶證言

Datasheet宣傳頁

Decoration 現場布置（裝飾）

Demand Generation

Demo Booth 產品演示臺

Diagnosis診斷

Director總監

Distributor 分銷商

DM（Direct mailing）直郵

Domain Name Registration 域名注冊

Donation捐贈

EC（East China)華東

Editorial Calendar媒體刊登計劃

Effective Communications有效傳播

Employee Compensation員工薪酬

Employee Relations員工關系

Environment Analysis環境分析

Environment Issues環境問題

Ethics of the Profession 職業道德

Event Management事件管理

Event Planning 事件策劃

Event事件、活動

Executing Phase 執行階段

Execution 執行 Executive President 執行總裁

Fact Sheet資料（數字或其他材料）

FAQ 常見問題問答

Fashion Business時尚產業

Feature article 深度文章

Feature文章類型中的通訊

Finance Management財務管理

Financial Communications財經傳播

Flyer 宣傳單頁

Follow-up跟進

Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國區

Glossary詞匯表

Government Affairs政府事務

Government PR 政府公關

Government Relations政府關系

Govt（Government）政府

Graphics圖形文件

Greetings問候語

Health Care醫療保健

High Tech高科技

Hospital PR 醫院公關

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播

Implementation實施

Incentive Plan激勵計劃

Industry Participation行業參與

Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級評估工具

Integration Management整合管理

Interactive PR 網上互動公關

Internal Magazine內部期刊

Internal Communications System內部傳播系統

Internal Communications內部傳播

Internal Film內部電影

Internal PR 內部公關

International PR國際公關

Internet Communications網絡傳播

Internet Media Communications 網媒傳播

Interpersonal Communications人際傳播

Interpreter翻譯

Interview 專訪或面試

Introduction Lantern宣傳幻燈

Investor Relations投資者關系 Invitation Letter 邀請

IPR（Institute of Public Relations）英國公共關系協會

IPRA（International Public Relations Association）國際公共關系協會

Issue Diagnosis問題診斷

Issues Management問題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨立軟件開發商

Job Evaluation績效考核

Journalist記者

Key Media關鍵媒體

Key Messages 關鍵信息

Keynote Speaker主題演講人

Keynote Speech主題演講

LA（Large Account）大客戶

LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領導者

Legal Duty法律義務

Life Cycle of the Products 產品生命周期

Lobby游說

Logo標識

Long Term Program長期項目

Lucky Draw 抽獎

Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播

Market Analysis Report市場分析報告

Marketing Communications Mix營銷傳播組合Marketing Communications營銷傳播

Marketing Strategy 市場營銷戰略

Marketshare 市場份額

Mass Media大眾媒體

MB（Medium business）中客戶

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經理、執行董事

Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰略

Media Communications媒體傳播

Media Coverage 媒體覆蓋率

Media Director 媒介總監

Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒體垂詢

Media Kit媒體資料包

Media List媒體名單

Media Manager媒介經理

Media Monitor媒體監測 Media Relations媒介關系

Media Research媒體研究

Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游

Media媒體

Meeting Agenda會議議程

Meeting Minutes 會議記錄

Merchandise促銷物品

Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業理念識別

MI（Media Index)企業媒體聲望指數

Mindshare 品牌影響力份額

Miscellaneous 雜費

Monthly Report月報

Multifunctional Task Force多職能任務小組

National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關系職業資格標準

NC（North China）華北

NE（Northeast China）東北

Negative Report負面報道

New Product Launch新產品發布

News Clipping新聞剪報

News Release新聞發布

Newsletter通訊

No-profit PR 非營利機構公關

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關系管理標準

NW（Northwest China）西北

Objective Diagnosis目標診斷

Offering 服務內容

On Site現場

Online Advertisement 線上廣告

Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營銷傳播

Online media網絡媒體

Online Roadshow 網上路演

Online Survey網上調查

OOP（Out-of-Pocket）雜費、日常工作發生的成本

Open-day Visits開放日參觀

Opinion Leader輿論領袖

OUTCOMES Evaluation Tools輸出級評估工具

OUTPUTS Evaluation Tools效果級評估工具

Outsourcing 外包

OV（One Voice）一個聲音

Photo Library圖片庫

Planning Phase 策劃階段

Polish文案潤色 POP(Point Of Purchase Advertising)導購點廣告

Positioning定位

Post Event 善后工作

Poster 海報

Postmortem 會后書面的簡短總結報告

Postscript后記

PR Agency公關公司

PR Consulting Market公關顧問服務市場

PR Consulting Practice公關顧問實務

PR Consulting Service公關顧問服務

PR Consulting Tools公關顧問工具

PR Directorr 公共關系總監

PR Evaluation公關評估

PR Event 公關活動

PR Guideline公關方針

PR Management Working Code公關管理工作準則

PR Manager 公共關系經理

PR Procedure公關流程

PR Proposal公關建議書

PR Supervisor 公共關系主管

Pre Event前期工作

Pre-evaluation 預評估

Preface前言

Presentation 演示、陳述

President 總裁

Press Conference新聞發布會

Press Kit媒體新聞夾

Press Release新聞稿

Print Media平面媒體

Priority 優先的

Procurement Management預警管理

Product Test產品評測

Profession Responsibility 職業義務

Professional Association 專業協會

Professional Certification 職業認證

Professional Consultant 專業顧問

Professional fee專業服務費

Professional Grading專業等級

Project Life Cycle項目生命周期

Project Management項目管理

Project Owner項目委托人

Project Title項目標題

Project公關項目

Proposal公關建議書 PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關系協會

Pubic Opinion公眾輿論

Public Affairs公共事務

Public Relations Consulting公關顧問

Public Relations Crisis公關危機

Public Relations Management公關管理

Public Relations公共關系

Public Utility公用事業

Publicity宣傳

Q&A問題問答

Qualified Project Manager合格的項目經理

Quality Control質量控制

Quality Management質量管理

Questionnaire調查問卷

Quotation報價

Real Estate房地產

Recommendatory 推薦信

Recruitment招募

Reference參考資料

Rehearsal預演、彩排

Report報告

Reputation Management 聲譽管理

Research Tools研究工具

Reseller 經銷商

Retainer長期客戶

Review回顧、總結

Risk Management風險管理

Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的問題

SAE（Senior Account Executive）高級客戶代表、高級客戶主任

SAM（Senior Account Manager）高級客戶經理

SB（Small business）小客戶

SC（South China）華南

Scope Management范疇管理

Seminar研討會

Senior Consultant高級顧問

Senior Media Executive高級媒介代表

Senior Media Manager高級媒介經理

Senior Vice President 高級副總裁

Shareholders利益關系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯

Slide 幻燈片

Slogan口號

Social Activities社會活動 Social Responsibility社會責任

Source Materials客戶提供的輔助資料

Souvenirs & Gifts 紀念品和禮品

SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個聲音說話

Spokes Person Tips發言人技巧

Spokesperson發言人

Sponsorship Planning贊助策劃

Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰略咨詢

Strategy Communications Systems戰略傳播系統

Strategy 戰略

Success Story成功故事

Summary 簡介、概述

Supplier 供應商

Survey調查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優勢、劣勢、機遇、威脅分析

Synopsis概要總結

Target Audience 目標受眾

Task Marketing任務營銷

TBD（To be Detail）需更詳細信息

Team 小組、團隊

Technical Article技術文章

Theme 主題

Time Management管理

Time Sheet時間管理表

Two-way Asymmetry雙向非平衡模式

Two-way Communications雙向傳播

Two-way Symmetry雙向平衡模式

Vendor 供應商

Venue 會議地點

Vertical media行業媒體

VI(Visual Identity)視覺識別

VIP Speech 講話稿

Virtual Computer虛擬主機

Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額

VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶

Website Construction網站建設

Whitepaper白皮書

Workshops工作研討

Worldwide 全球

特寫feature articles 以貨代款in kind

機構廣告institutional advertising

前期市場企業廣告market prep corporate advertising 營銷公關marketing public relation 新聞簡報news/press release 意見抽樣opinion sampling 招貼posters

傳媒炒作press agentry 傳媒工具press/media kit 公共事務public affairs

公共關系戶public relations

公共關系廣告public relations advertising 宣傳publicity 公眾publics

招聘廣告recruitment advertising 聲望經營reputation management 撰寫講演稿speechwriting 賽場營銷venue marketing

新聞通報錄像video news release 執行證明書affidavit of performance 受眾構成audience composition 受眾占有率audience share 時間表avails

一刻平均聽眾數average quarter-hour audience 一刻平均收聽率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交換辛迪加barter syndication 無線電視broadcast TV 有線電視cable TV 單位成本CPP 千人成本CPM

累積聽眾數cumulative persons 累積收聽率cumulative rating 時段組合day-part mix

預定市場區域designated market areas 班車時間drive time

首播辛迪加first-run syndication 形象移植imagery transfer 信息式廣告informercial 互相連接interconnect 廣播電視網networks

網外辛迪加off-network syndication 協辦participation basis 占位價格preemption rate 黃金時段prime time 節目式廣告PLA

節目收率視program rating

節止編排形式programming formats 視聽率調查服務公司rating services 電臺指定時間run-of-station 受眾總數total audience

總體受眾計劃total audience plan 廣告網絡ad networks 廣告查詢ad request 橫幅廣告banner

商業回郵件business reply mail

分類廣告Web站classified ad Web site 編輯名錄compiled lists

立體創意直郵creative dimensional direct mailing 數字互動媒介digital interactive media 直郵廣告direct-mail advertising 內部刊物house organs 互動電視interactive TV 互聯網Internet

互聯網服務供應商Internet service provider 銷售信函sales letters

廣告禮品advertising specialty 展臺booths

路牌bulletin structure

車內尾部招貼car-end posters 電影貼片廣告cinema advertising 陳列媒介exhibitive media 全面登場full showing 車內廣告牌inside cards

戶外媒介out-of-home media 車體招貼outside posters 包裝packaging 獎品premiums

標準戶外廣告standardized outdoor advertising 成品招貼stock posters 優惠贈券take-ones

商業展示會trade shows 交通廣告transit advertising 廣告英語術語——媒介策劃用語

廣告印象advertising impression

廣告反應曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience

受眾目標audience objectives

品牌開發指數brand development index 品種開發指數category development index 發行量circulation

成本效益cost efficiency 單位成本cost per point 千人成本cost per thousand 創意組合creative mix

分布目標distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達率effective reach 暴露值exposure value 頻次frequency 市場markets 組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執行。

Account Group——業務小組。

Appeal Point——訴求點。

Brain Storming——動腦會議。

Brand Image——品牌形象。

CF——Commercial Film——廣告影片，不是電視廣告腳本，Commerc ial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。

Copywriter——文案（撰文人員）。

CI——Corporate Identity——企業識別。

Creative Boutique——創意工作室。

Direct Response Advertising——直效廣告。

Director——指導。

指導有以下各專業職位：

Account Director（業務指導）Creative Director（創意指導）Arts Director（美術指導）

Copy Director（文案指導）Media Director（媒體指導）Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。

Layout——構圖。

Presentation——提案。

Public Service Advertising——公益廣告。

Supervisor——總監。Account Supervisor（業務總監）

Creative Supervisor（創意總監）

Media Supervisor（媒體總監）

Planning Supervisor（企劃總監）

Research Supervisor（調查總監）

Target Market——目標市場。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。

廣告訊息advertisingmessage 藝術art

藝術方向artdirection 藝術家artist

美術總監artdirector 大創意bigidea

頭腦風暴法brainstorming

傳播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization 方案人員copywriter 創意綱要creativebrief 創意總監creativedirector 創意過程creativeprocess 創意金字塔creativepyramid 創意creative 創造creativity

感性訴求emotionalappeals 控險家explorer

事實型思維fact-basedthinking 信息性informational

訊息戰略messagestrategy 產品概念productconcept 理性訴求rationalappeals 目標受眾targetaudience 文字的verbal 樣片animatic

利益式標題benefitheadlines 正文bodycopy 粗體boldface

照相制版camera-readyart 表演綱要castingbrief

命令式標題commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp 演示demonstration 設計design

技巧式正文devicecopy

對白/獨白式正文dialog/monologcopy 旁白donut 標題headline 吸引技巧hook 圖標icon

插圖畫家illustrators

企業形象式正文institutionalcopy 整合廣告integratedcommercial 內容段落interiorparagraphs 斜體italic 歌謠式jingles 肩題kicker 布局圖layout

預備段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques 標志logotypes

助記手段mnemonicdevice

音樂式廣告musicalcommercials 音樂標志musicallogo 敘述式正文narrativecopy

新聞/信息式標題news/informationheadlines 出鏡頭oncamera 拼版pasteup

攝影師photographers

圖片說明式正文picture-captioncopy 方框圖片式布局picture-windowlayout 招貼式格式poster-styleformat

主持人式廣告presentercommercial 啟發式標題provocativeheadlines 疑問式標題questionheadlines 廣播人物radiopersonality 腳本script 印簽seal

簽名signaturecuts 生活片段sliceoflife 口號slogans

故事板storyboard

故事板草圖storyboardroughs

直截了當式straightannouncement 直接推銷式正文straight-sellcopy 副標題subhead 標題句taglines 證言testimonial 正文text

主題句themelines 小樣thumbnail 收尾trialclose 圖形部分visuals 旁白voiceover

模擬校樣analogproof 動畫animation 合成片answerprint 光圈aperture

音控臺audioconsole 底片baseart 出血版bleeds 藍線blueline

照相排版術camera-readyart 字計算式charactr-countmethod 電影攝影師cinematographer 截止期closingdate 色基colorkey

分色colorseparation 連續調continuoustones 控制室controlroom 組排copycast

封面紙coverpaper

青、黃、紅、黑印刷CYMKprinting 數字媒介digitalmedia 數字校樣digitalproof

數碼視頻效應裝置DVEunits 導演director

特排字體displaytype 復制帶dubs 拷貝dupes

電子制作electronicproduction 曬版臺紙flats 一套鉛字font

四色印刷four-colorprocess 網目凸版halfoneplate 網屏halftonescreen 互動電視interactiveTV 任務夾jobjacket 出格kerning 電腦亭kiosk 加空鉛leading 硬性軟片linefilm 線畫版lineplate 實景真人liveaction 外景地location 制片場lot

指令mandatories

公共場所massaudiencevenue 母帶mastertape

合成樣片mixedinterlock 助記手段mnemonicdevice

多媒體演示multimediapresentation 正色投影膠片orthographicfilm 透明塑料膜overlay

個人場所personalaudiencevenue 平臺使用費platformlicensing

后期制作階段postproductionphase 開印前階段prepressphase 預備階段preproductionphase

印刷制作經理printproductionmanager 印刷制作過程printproductionprocess 非公開場所privateaudiencevenue 制片人producer

制作階段productionphase 復映復播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 無襯線字體sansserif 最低合同工資scale 襯線字體serif 一場session

特技specialeffects 插播廣告spots 剝版stripping 疊supers

演播人員talent

自動臺詞提示器teleprompter 課本紙textpaper 正文字體texttype 合套trap

字系typefamilies 排印工藝typography 網頁Webpage

單詞計算式word-countmethod 工作樣片workprint 書寫紙writingpaper 社論式廣告advertorial

倡導廣告advocacyadvertising 伏擊式營銷ambushmarketing 視聽材料audiovisualmaterials 公告牌bulletingboards

社會參與communityinvolvement 企業廣告corporateadvertising

企業識別廣告corporateidentityadvertising 廣告印象advertising impression

廣告反應曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience

受眾目標audience objectives 間歇式排期blinking

品牌開發指數brand development index 集中式bursting

品種開發指數category development index 發行量circulation 創意組合creative mix

分布目標 distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達率effective reach 暴露值exposure value 起伏式flighting schedule 頻次frequency

總印象gross impressions 組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles 訊息力度message weight

組合媒介法mixed-media approach 資金money

看見機會 opportunity to see 脈沖式pulsing schedule 視聽率rating 到達率reach

每冊讀者數readers per copy 近期策劃recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效應synergy

電視戶television households 態度 attitude

品牌興趣 brand interest 品牌忠誠 brand loyalty

企業市場 business markets 影響中心 centers of influence

有意勸服路徑 central route to persuation 認知 cognition

消費行為 consumer behavior

消費者決策過程 consumer decision

第五篇：國際私法英文名詞解釋