第一篇：品牌強勢之路 雅路家紡“用心”打造

品牌強勢之路雅路家紡“用心”打造

如何打造品牌強勢之路？如何贏得市場和消費者的認可？在家紡行業這個競爭日益激烈的行業中，是擺在每一家企業前值得深思的問題。在中國眾多的家紡品牌中，雅路家紡一直以其優質的產品，貼心的服務，深受消費者親睞。2013年,其產品“雅路家紡絲綿被”榮獲廣東省名牌產品稱號，同年，還獲得了“東莞市民營服務業企業五十強”的榮譽稱號。

在競爭激烈的家紡品牌市場中，東莞市雅路家用紡織品有限公司是靠什么獲得市場和消費者的認可？據調查了解，雅路家紡在成立初期，以“用科技和愛心創造時尚家居生活”為使命，以“高品質產品和高素質服務贏得市場認可”為目標，隨著企業的發展，這一使命、一目標逐漸成為雅路家紡最重要的市場競爭策略。其總經理林旭生先生表示，做家紡，首要強調的就是產品過硬。正因為深知此理，雅路始終秉持“質量第一、良心品質”的經營理念。為保障產品質量，讓消費者用得放心，雅路家紡嚴格遵守國家規范，堅持高標準、嚴要求，拒絕使用任何超標致癌物質，在質量控制體系和抽檢合格率等方面向同行業最高水準看齊，確保每一件送到消費者手中的雅路產品都經過嚴格規范的安全檢驗與管控。此外，想消費者所想，貼近消費者需求。雅路家紡以市場發展為導向，勇于創新，大膽開拓，研發多層次、多需求的產品品類，并始終以優質的產品和熱情的服務樹立良好形象。正因如此，在“2013年中國家紡消費者最信賴的十大品牌”投票活動中，雅路家紡得以以高票當選。

第二篇：雅路家紡簡介

雅路家紡簡介

雅路家紡是一家集床上用品、保暖內衣、家居服飾及高檔褲襪等產品的研發、生產、銷售和服務為一體的大型專業企業。公司總部位于東莞鳳崗鎮。下轄三家分公司、十四家省級區域營銷中心及配送中心。公司市場目前已覆蓋東北、西北、西南、華中、華南、華東六區，在大中華區有著良好的客戶口碑和品牌美譽度。

公司使命：用科技和愛心創造時尚家居生活；

公司經營宗旨：誠信、合作、高效、低耗；

公司服務理念：買前賣后，我們只在乎您的感受；

公司競爭策略：用高品質產品，高素質服務打造卓越品質。

公司秉承積極的銷售策略和穩健的財務政策，立足行業本質，銳意進取,穩中求進，致力于不斷擴大公司經營規模，提升公司競爭力及行業地位，為社會、員工、股東創造最大財富。

公司的挑戰與夢想

未來雅路公司將繼續把家居床上用品及家居服飾品類在商超渠道做專、做強、做大，打造行業卓越品牌，成為家紡行業中集研發、生產、銷售和服務為一體的大型綜合企業。預計用2-3年時間，將公司成功推向資本市場，成功上市，為完成公司使命創造最佳條件及環境。預計到2020年，公司將建立超過1萬家超市門店銷售網絡，為社會、員工、股東創造最大財富，雅路家紡將成為我們群體的光榮與夢想。

第三篇：雅路家紡新品熱銷打造清涼夏季家居生活

隨著現代人物質生活水平的不斷提升，那個“新三年舊三年縫縫補補又三年”的時代早已淡出了人們的視線，每個人對于生活品質的要求都在逐漸提高，很多生活必需品的更換頻率也不斷上升。定期更換床上用品，并不僅僅是一種生活方式的體現，更是一種健康理念，并以此來達到提高睡眠質量，睡出美麗和健康的效果！近日知名家紡品牌雅路，在2015年初夏之際攜眾多新品上市，傾力打造換季“變形記”，讓穹頂之下同呼吸共命運的我們，更加關愛健康，更加關懷我們的家人！

當下，對于現代都市人來說，日常生活中使用的每一件產品都有值得注意的地方。以常用的枕頭和被子為例，一些品質不高的產品在用了一段時間之后，如果沒有進行良好的保養與處理，很容易滋生霉菌、螨蟲，也有可能會引發過敏甚至哮喘等呼吸道疾病。如果不注意這些問題，則會給人體的健康帶來不小的隱患。尤其是極端天氣之后，如果不能及時更換床上用品，很容易就為自己埋下了潛在的危機。記者也通過雅路家紡相關負責人處了解到，一些使用了很長時間的床上用品，其產品的功能性可能會出現退化的現象，當填充物失去彈性，其原有的功能效果便會大打折扣，比如時下流行的羽絨被、蠶絲被等，使用時間長了之后，其松軟性和舒適度以及透氣性等都會有所下降。

面對以上情況，定期更換床上用品則是維護健康，提升生活品質的有效方法。除此之外，更換床上用品使之與整體家居環境更協調，還有助于保持人們的積極的心態。正因此，雅路家紡在初夏之際，在固有品類基礎上，推出了眾多換季新品，不但品種多樣，適合不同年齡、不同身體狀況、不同喜好消費者的選擇，而且對包括原材料、顏色設計以及工藝等細節都進行了大幅度的升級，更加精益求精。例如最新推出的適合夏季使用的田園風格純棉件套，其棉花就采用了潔白度和光澤度更好，觸感更加舒適柔軟的精梳棉；在工藝上采用全新印染技術，歷經15道精工藝，確保每件套件都彈性優良張力十足，并且徹底解決了瑕疵、縮水、褪色等問題；考慮到夏季貼膚觸，感要求更高，雅路家紡的全新套件也進行了全新面料升級，確保與皮膚接觸無異物感，并且柔軟貼身不會產生靜電。

除此之外，其他新品如時尚柔膚夏涼被、碳化尊品老板席、鴛鴦夏涼枕以及超大空間的精品蒙古包蚊帳等，也都進行了升級，帶給消費者更加清爽舒適的感官享受，讓夏天的家居生活更美好。雅路也誠摯的邀約消費者，共同演繹一場暢快的臥室變形記，帶給每個人更多健康生活體驗！

第四篇：關于雅匯家紡品牌[小編推薦]

關于雅匯家紡品牌運營建議報告

家紡市場已經形成較大的市場份額，06年中國全社會家紡行業產值約為6540億元人民幣，并且每年還在保持著20％以上的高速發展趨勢。行業缺乏領導品牌，眾多中小企業并存，目前，在中國的家紡市場，僅長三角地區就有12000家以上的企業在爭奪有限的市場份額。行業競爭手段單一，價格戰和簡單的廣告投放逐漸成為行業的競爭主流。如果通過某些企業的系統化創新和結構化的整合，很可能快速出現行業的領導品牌，并進而引領整個行業的發展。因此，如果哪個企業能在目前的競爭格局中快速脫穎而出，就很可能在未來的市場競爭中建立強大、持久的競爭優勢。而創造品牌對一個企業來說尤為重要，是提高產品價值的有效手段。

一、愛敦閣基本概論

1、產品全稱：

愛敦閣家紡

2、產品注冊商標：

設計來源：合，既是一個房子的圖形，代表家的含義，又代表了“合”的含義，陰陽對稱的外邊框具有中國傳統道學的理念。整個LOGO有較強視覺沖擊，同時表現了品牌將以后現代的設計來詮釋床品這一中國傳統產品的隱義。

3、品牌名稱：

愛敦閣

4、廣告語：

世界上只有一個愛敦閣！

ONE WORLD，ONE UPDOWN COURT！

廣告內涵：世界上只有一個家，那就是愛敦閣帶來的感覺。

世界上只有一個愛敦閣，但是我也一樣擁有我的家。

“愛敦閣”只有一個！我擁有我自己想要的“愛敦閣”。

5、品牌典故：

愛敦閣：全世界最昂貴的私人住宅，價值1.2億美金。對于每個人來說，它都是一個夢想，全球可以數出來有能力購買它的人有400人，但是——世界上只有一個愛敦閣！

也許，愛敦閣對于普通人來說，永遠都是一個不可企及的夢。但是無法阻擋每個人對家的熱愛和夢想。因為再昂貴的住宅，對于它的主人來說，只不過是一個家。品牌定位于家紡類，貼切的表現了家的含義。

6、產品說明：

服務項目：

1、織物；

2、紡織品掛毯（墻上掛簾帷）；

3、紡織品毛巾；

4、被子；

5、床上用亞麻制品；

6、枕套；

7、床單；

8、被罩

9、床上用毯；

10、桌布（非紙制）。

7、行業現狀：

行業正處于初創期向成長期轉型的快速發展階段，存在著巨大的市場機遇。

行業第一品牌僅占家紡床上用品整體4000億銷售額的2％不到，品牌塑造潛力巨大。

行業前十位的家紡品牌全國市場布局均存在大量的空白點，各區域的領先品牌各不相同。

8．產品特點

引進設計師把握時尚動脈，對產品設計在共性基礎上追求個性化。

采用高品質面料贏得市場，內外兼修。

不是生活必需品，產品使用周期較長。

產品銷售有明顯的淡旺季之分

9、產品線定位劃分：

金標：奢華，黑標：典雅，綠標：時尚，藍標：童幻。

10、主要購買者：

女性，女性的購物導向及需求，直接影響整個家居的形象。對大多數女性來說更關注美麗、年輕以及家庭和諧美滿。

11、購買模式定位：

1）購買動機：

婚慶購買

禮品購買

沖動性購買

置換購買

指導性購買

口碑促動購買

2）購買形式：

自己購買

單位團購

別人購買

家人購買

3）購買場所：

商場超市購買

加盟店、直營店購買

二、產品資源優勢：

1)家紡行業處于處于引入期末端和成長期初端，市場潛力巨大。

2)業內各地區領先品牌各不相同，易于拓展。

3)引進設計師把握時尚動脈，對產品設計在共性基礎上追求個性化。

4)品牌產品差異化，定位精確。

5)“愛敦閣”在中高檔消費群體有一定知名度，易引起品牌共鳴。

6)人的一生有1/3的時間是在床上度過的，所以家紡產品會越來越受重視。

7）品牌LOGO標識易產生品牌聯想，有助產品推廣。

8）獨特的產品服務升級，設置定制服務、專人陪購服務。

三、銷售政策：

利用多元化的銷售渠道、視事而變的營銷手段、差異化的品類包裝、獨特的服務升級、合理有效的推廣投入實現快速突圍。

1、招商授權方式：

采取城市經營買斷方式進行經銷授權，分省會級城市總經銷及地市級城市總經銷兩種授權方式。

2、銷售通路：

1）重點商場的專柜展示銷售，針對當地目標消費群常光顧的高檔商場的客流主位進行專柜展示銷售，以高品質、個性化進行展示。

2）超市賣場銷售，主要以性價比較高的系列產品在超市銷售。

3）品牌旗艦形象店銷售，通過產品展示，讓更多的目標群體感受品牌理念。

4）其它形式銷售：如網上銷售，聯系企業團購作為員工節日福利等。

5）酒店、學校、醫院等供應申請。

3、銷售通路管理：

4、市場運作方式：

a)公司負責全國性的廣告策劃與投放及地方性市場推廣支持。

b)專人負責協助經銷商進行經銷區域的推廣工作。

c)專業推廣和培訓小組，協助經銷商進行促銷和推廣活動。

d)免費為總經銷商建立1-2個商場的樣板終端。

e)熱點炒作，事件炒作。

f)重點市場重點扶持。

g)共同維護市場，共同遵守價格保護及市場保護規定。

推廣關鍵點：

每個人的心中都有對家的夢想，讓踏入 “愛敦閣”的每一個人找到家的感覺，實現自己的夢想，世界上只有一個家，也只有一個愛敦閣。在愛敦閣賣的不僅僅是家紡產品，更教會了消費者如何去家居布局，家居設計以及引領生活潮流。

1）訴求重點：

世界上只有一個愛敦閣。

家

合 愛

2）核心傳播概念：

也許，愛敦閣對于普通人來說，永遠都是一個不可企及的夢。但是無法阻擋每個人對家的熱愛和夢想。

3）目標人群消費觀點：

個人生活需求；

突出自我個性；

品牌信任度；

品味和感覺；

是否流行；

包裝是否美觀、高貴；

價格承受度。

4）針對目標人群的愛好和興趣選擇廣告媒體：

喜歡看娛樂類、時尚類欄目、情感類電視劇、電影等；

喜歡看時尚類生活類的雜志、娛樂新聞、報紙時尚、小說等；

喜歡上網聊天、看自己喜愛和關注的內容。

5）針對目標人群經常光顧的場所進行宣傳推廣：

經常光顧的場所有：商場、家居賣場、機場、俱樂部、飯店、賓館、寫字樓、運動場、KTV、酒吧、咖啡廳、電影院等。

五、品牌入市及推廣思路：

根據“愛敦閣”品牌所富有的特點，借用“三力”進行產品入市推廣和銷售，即：運力、推力和拉力，運力指事件，推力指終端，拉力指傳播。

品牌入市采取從大中型城市向中小型城市發展策略。

1、運力

是指通過一些事件進行媒體的炒作和引導，引起消費者的關注和重視，由此加速產品入市，加深對產品的印象。

2 “愛敦閣”第一豪宅介紹

2 “愛敦閣”時尚生活指南，最新流行資訊發布，建立“愛敦閣”在目標群體心中引領潮流時尚的印象。

2 推出設計師系列產品展推廣，國內首家家紡業設計師品牌宣導。

2 讓所有的人都有自己的家——“愛敦閣”利用公益事業機會打造社會美譽度，捐贈一批產品給中華福利會。

2 網絡造勢，在各個購物網站以及論壇進行品牌造勢，并發布一些產品照片，讓更多的人了解品牌。

2、推力

指終端（因為終端形象展示可保持品牌形象，通過終端可迅速在當地引起告知、促進最終購買）。

終端資源：

2 在大型城市設立形象店，氛圍營造，傳播企業文化，產品理念，建立高端形象，家居文化時尚引領。

2 印制精美手冊和品牌雜志，演繹家居時尚生活。時尚、舒適、健康理念。

2 創造體驗式終端，家的氛圍營造，給顧客帶來良好的購物體驗。

2 專人陪購服務、產品個性定制服務。

2 獨特產品相關的精美禮品：制作一些與家居相關的精美小禮品，（如蠟燭，臺燈等）以及終端的小展示。

2 別致的主題促銷：我們有一個整的主題，在不同發展階段，還會有分主題，分主體所有的組合手段都是圍繞一個主題去做。

2 戶外廣告，必要時考慮在重點城市的主要位置設立戶外廣告支持。

2、拉力

指廣播、電視、報紙、雜志等常規媒體的運用。

2 第一種拉力是電視、廣播；

一是中央臺電視廣告：中央臺對銷售的支持不會像地方臺一樣與消費者貼得那么近，但在品牌形象方面的信任度提升比較高，因此將會在中央電視臺進行產品形象廣告的提示性宣傳。

建議選擇CCTV-5晚六點體育新聞插播9”廣告。

二是衛視臺電視廣告：選擇收視率及落地情況比較好的省級衛視進行全國性電視廣告的補充支持，與衛視臺收視率較好的節目以提供節目獎品形式及品牌廣告或專題形式進行合作。

建議選擇東方衛視、湖南衛視。

2 第二種拉力是報紙：

一是全國性發行的報紙，選擇目標人群受眾率較高的報紙以不同的方式進行合作，以軟性廣告為主。

二是當地發行量最大、目標人群受眾率最高的報紙進行一句話廣告、新聞報道、故事、事件、情感等軟廣告及硬性廣告不同形式進行合作，當地報紙的合作有多種形式，根據不同的宣傳主題、內容進行不同形式的合作，硬廣告采用一舉多能的組合方式，報紙的硬廣告應慎用。

2 第三種拉力是雜志：

雜志比較針對產品的目標人群，選擇發行量在三十萬份以上的高檔時尚生活雜志，財經雜志發布平面廣告。

廣告設計一：棄床版

表現個性，與眾不同，打破常規。

廣告設計二：藍調版

小資情調，性暗示，品位生活，情感共鳴。

廣告設計三：

性暗示，情愛

這一廣告尚未制作，主要表現男女激情相吻，僅憑一床單遮住雙方身體，表現家紡用品最原始自然的功能。

廣告四：電視廣告需拍攝

電視廣告突出家的理念，鏡頭母親為孩子蓋被子，情侶的床上親吻，早起時的好心情。

借鑒“晉江模式”的品牌推廣方式，利用大眾媒體的廣泛性和滲透性，進行高空廣告轟炸，迅速提高品牌知名度，但不采用普遍的請明星代言策略，挖掘品牌深度內涵，在廣告語上統一使用“世界上只有一個愛敦閣！”，加強品牌記憶。

六、市場戰略規劃：

1）用三年時間建立國內家紡領先品牌；

2）建立完善的經銷商支持體系；

3）在經銷商中建立較高的品牌知名度和美譽度；

4）建立完善的產品設計研發中心；

5）品牌專業化延伸

第五篇：如何快速打造強勢品牌？

如何快速打造強勢品牌？

打造品牌并不算一個新潮的話題，眾多同行也寫過類似關于這方面經驗介紹，可見品牌的重要，很多企業都將打造品牌放在銷售產品的前面，足以說明對品牌的重視。筆者最近參與公司品牌的打造，經過一段時間的努力小有成效，也有一些自己的經驗和建議，接下來就來和大家一起分享:

在打造品牌之前，首先要做好產品和服務乃至企業文化的建設，企業品牌應該是品牌產品與品牌服務與品牌文化的集合。

1.品牌產品

品牌產品除了價值高之外都有一個共同的特征，那就是質量高，作為一個品牌，沒有高質量的支撐是無法完成的。所以企業要將一款產品打造成為品牌，就必須要把產品的質量坐上去，品牌不僅需要廣告來傳播，更需要獲得良好的口碑，而獲得好口碑的基礎就是這款產品質量要好，同時，這款產品相交于其他的產品有獨特之處，即便是功能相同的產品，也要在包裝上體現出獨特之處。

2.品牌服務

這里的服務包括兩個方面的內容，一是本身提供服務的企業，像搬家之類的，那么高質量的服務就要求企業的服務人員態度要好，工作的效率高等等。另一方面是指企業的售后服務，高質量的售后服務要求售后人員服務態度好，處理問題的效率高等等。

3.品牌文化

作為一個品牌企業，都應該有自己獨特的文化內涵，有一個關于公司和產品的品牌故事，或勵志或傳奇，同時，企業的員工素質也是企業文化的外在表現，很多時候，良好的員工素質可以為企業帶來良好的口碑。

在做好品牌的內部建設之后，就要借助外部宣傳推廣來樹立企業形象，以下幾種方式是筆者認為對樹立企業形象比較有效果的：

1.借助代言人的力量

明星代言已不是新話題,明星代言的產品對消費者的吸引力越來越小了,國家近兩年也開始了對明星代言的監管;但這并不能說明明星代言沒有了市場,只要企業慧眼識珠,能夠找到適合企業及產品的代言人,對提高品牌知名度及認知度還是有很大幫助的.2.借助網絡的力量

隨著互聯網的迅速普及,網絡的威力日益凸顯,目前已經有不少成功的網絡營銷案例,網絡營銷的最大優勢就在于可以四兩撥千斤,只要你有足夠新的創意和高超的推廣策略,你就可以成功.如果想要更高效地實現網絡營銷推廣，可以選擇一款不錯的營銷軟件，像SKYCC組合營銷軟件，只需簡單操作就能實現多方位網絡營銷。

3.借助社會熱點的力量

借助社會熱點制造事件營銷或者是公益營銷對企業的公關能力和經驗有較高的要求,一是要有把握或創造社會熱點的能力;二是要具備把社會熱點與企業緊密結合起來的能力,三是要具備調動政府機關和新聞媒體等社會資源的能力,四是要具備充分調動群眾積極性的能力.