第一篇：家紡品牌企劃報告1

家紡品牌企劃報告

前言

作為設計藝術學科的研究者和商業品牌傳播的實踐者，杭州XXX事務所致力于在學術研究和商業設計之間找到銜接的橋梁，在藝術表現與商業價值之間找到平衡的支點。接到貴公司的設計委托之后，我們懷著激動的心情，以一貫嚴謹、務實的態度展開工作，力圖把學術研究方法與實際的設計工作結合，并把多年的研究成果與經驗應用于實際項目。該文案是本事務所第一次提交的報告，內容側重于對品牌概念、重要性與原則的分析，家紡行業成功品牌案例的調研分析，以及工作內容的整理和工作計劃安排。

品牌的概念與原則

中國目前已經成為世界公認的“制造大國”，正當國人準備自豪地接受“世界工廠”殊榮的時候，我國許多經濟學家和有識之士卻提出了對這一片繁榮盛世之后的種種擔憂：誠然，中國近二十年來的經濟快速增長很大程度上得益于蓬勃發展的制造產業，特別是長三角和朱三角經濟區的民營經濟，然而，隨著人力成本日益的提高、附加值的不斷降低、東南亞及印度低成本制造業的沖擊以及種種知識產權問題的困擾，中國僅僅只是跨國公司代加工的生產基地，很難得到進一步的發展，中國的“制造經濟”已經逐步走入了發展的瓶頸。因此，在這樣的形勢下，許多專家和企業家已經開始尋找中國民營經濟新的出路，“設計經濟”、“品牌經濟”等等新經濟模式成為討論的熱門話題，“品牌”這個詞也被人們津津樂道。那么，什么是品牌，如何建立一個成功的品牌？是我們值得思考和討論的問題。

關于品牌定義的討論已經很多很多，其實品牌是一個復合概念，它由品牌名稱、品牌認知、品牌聯想、品牌標志、品牌色彩、品牌包裝以及商標等要素組成。它是整體產品的一部分，是制造商為其產品規劃的商業名稱和文化象征，其最基本功能是將制造商的產品與競爭企業的同類產品區別開來。那么一個成功的商業品牌應該如何創建和發展呢？這里，我們圍繞品牌的“4R”原則來探討一個品牌在建立和發展過程中涉及到的主要問題。

所謂“4R”，是指Relevant有象征和代表意義的；Recognizable具有高度可識別性的；Revenue Generating可盈利的；Resilient有彈性和延續性的。品牌“4R”原則就是指一個成功的品牌應該具備精神和文化含義，具有高度可識別性，能夠為品牌團隊帶來利潤和利益以及具有延續性這四個特點。

首先，一個成功的品牌應該是具備精神特質和文化含義的。這一點，是作為一個商業品牌至關重要的一點，我們縱觀如今的商業市場，凡是取得巨大成功的品牌，無一例外，都具有其內在的精神內涵和文化特征，并且往往其品牌自身就是一種文化的象征。如著名的快餐品牌麥當勞就代表了美國的速食文化和流行文化；耐克NIKE是一面宣揚個性自我和運動不息的大旗；諾基亞NOKIA則致力于協調人與科技的關系——“科技以人為本”；蘋果APPLE主張“Think Different”，重視思考，破舊立新，不單單是其產品的一句注腳，更是一種現代人的生活精神；索尼SONY象征了對科技與服務的執著創新等等。上述的成功品牌都具有一個共同的特征，那就是每個品牌都具有極強的精神特質和文化含義，是一種文化觀念的代表。當然，這種品牌文化不只簡單地用品牌Slogan表現出來，更是通過產品、信譽、服務、品質、形象等等來進行詮釋的。這便是我們這個時代的品牌魅力所在，如今的商業社會，品牌已經不僅僅是區別同類產品的商標和標號，而逐漸成為人們精神和生活方式的代表與象征，選擇不同品牌在某種意義上就是選擇了不同的生活方式。因此我們常常能聽到周圍的人們在說“咖啡，我只喝某某牌的”，“我只穿某某牌的衣服”，“某某汽車與我的氣質最接近”等等，這一切都在說明品牌已經是一種現代人的價值取向和個人生活方式的標榜，是一種“基

于物質的精神追求”。那么，我們可以肯定地說，誰具備了這種獨特的文化魅力并且與受眾的利益期望形成強烈的共鳴，誰就有可能取得消費者的認同與信任，就有可能成就一個成功的品牌。所以，一個成功品牌最重要的是其自身的文化特質和獨特的品牌意義。

其次，一個成功的品牌應該具有高度可識別性。所謂識別性，是指通過以視覺為主的信息載體傳遞品牌信息，吸引受眾注意力，促進品牌信息傳播，并制造與其他品牌視覺差異的特性。例如IBM被成為“藍色巨人”，是因為IBM的視覺識別體系由象征思維、冷靜、沉穩與科技的藍色為主體，并且在品牌的各個環節加以統一、規范、系統地應用，因此藍色的IBM品牌形象給人留下非常深刻的印象。視覺識別主要由色彩、圖形、字體等元素組成。品牌視覺識別在商業領域的應用由來已久，早已引起很多商家的重視。比如，營銷專家早就提出過，在商業上，色彩是第一賣點。在商品展覽柜中，如果你的商品一眼沒能給顧客以獨特的吸引，那一定是你沒把商品的顏色搭配好，哪怕商品質量再好，也會削弱它們的風采。色彩是一把打開消費者心靈的鑰匙。好的色彩不僅可以向消費者傳達商品和品牌的信息，而且能吸引消費者的注意力。美國流行色彩研究中心的一項調查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7 秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。同時，品牌的識別性更重要的作用是通過感知媒介傳達品牌所具有的精神特質和文化屬性，因此，當我們想到一個知名品牌的時候除了會聯想到其家喻戶曉的Slogan以外，往往還會和其獨具特色的色彩和圖形聯系起來。如麥當勞的“M”圖形和黃紅兩色、APPLE的蘋果圖形和簡潔明了的白色等等。因此，一個成功品牌的識別系統并不是孤立的和無原因的，而是建立在其完整的品牌理念和品牌文化基礎上，并嚴格為之服務的。

再次，一個成功的品牌應該為團隊帶來利潤和價值。商業活動的目的是為了獲取商業利潤，作為一個品牌最直接的作用是為其團隊帶來盡可能多的商業利益。對企業來說，品牌的真正價值在于其為企業帶來短期或長期的收入和利潤的能力。一方面，追求回報是品牌發展的動力；另一方面，回報是維持品牌發展的必要條件。企業要滿足客戶需求，為客戶提供價值，同時又要從客戶方面獲取發展的資源。因此，品牌目標必須注重產出，注重企業在營銷活動中的回報。一切品牌的商業活動都必須以為顧客及股東創造價值為目的。但是，應該注意的是，我們所說的品牌價值是由兩方面組成的，首先是經濟價值，也就是商業利益，其次是文化和精神價值，也就是我們前面講的品牌的第一個“R”。這兩方面的價值存在相互促進，相輔相成，缺一不可的互動關系。

最后，一個成功的品牌應該具有很好的延伸性。品牌的延伸性是指品牌向其他行業、產品和領域的延伸可能性。任何一個品牌當在一個行業或一類產品成功之后，總是想把這種成功復制到其他產品，甚至是其他行業。畢竟品牌更強調的是與消費者的關系，是建立在聲望之上，而不是產品之上。巴倫的《商業術語詞典》將品牌延伸定義為“在已立足市場的產品系列之外使用同一品牌名稱增加的新產品”。當一個產品在市場上取得成功，或者產品接近飽和之后，所面臨的任務，就是如何進一步擴大市場份額的問題，開發新的品類意味著更大資金投入，更大的市場風險，因此在這樣的背景下，企業更趨利避害地接受在原有被消費者認可的品牌之下，來延伸新的產品。品牌的延伸性涉及到企業品牌和產品品牌這兩個不同的品牌領域。那么，在產品品牌和企業品牌兩條發展路線之間，企業怎樣才能做出正確的選擇呢？具體說來，對于企業提供的所有商品，如果顧客的利益期望具有同一種核心價值取向，那么企業就應該走統一的企業品牌發展路線。反之，顧客的利益期望在核心價值取向上，如果存在明顯的差異，企業就應該實施產品品牌多元化的發展路線。因此，為了取得更廣闊的市場空間，成功品牌必須具備很好的延伸性。

在家紡行業，AUSSINO澳西奴無疑是一個出色的品牌，其所取得的成功也是對品牌“4R”原則的最好詮釋。AUSSINO澳西奴是源自美國/澳大利亞的世界著名家用紡織品品牌。

憑借其國際聲譽,澳西奴集團的時尚家居產品在世界各地已擁有超過6000家的銷售網點,遍及美國、加拿大、澳大利亞、紐西蘭、中國大陸、中國香港、韓國、新加坡、馬來西亞、等國家和地區。從其品牌承諾“以超國際的標準，優質的產品和完善的服務，始終帶給您時尚的高品質生活”，不難看出AUSSINO的品牌文化以“時尚”和“品質”這兩大元素為代表，品牌致力于把優秀的家居文化推介到全世界范圍內。無論產品、服務和品牌文化都在宣揚一種健康、多彩、時尚和充滿品質感的生活態度。這一點恰恰抓住了目前消費者的心里，居室已經不再是過去單調的和滿足簡單功能的居住空間，而成為了生活品質和品味的載體，是現代人享受時尚生活的一種方式，也是品質生活的縮影。AUSSINO的這一品牌內涵與受眾的利益期望形成強烈的共鳴取得了巨大的成功。再看AUSSINO品牌識別，其品牌形象的所有層面，都以“豐富色彩”這一概念為核心，無論是圖形、字體、輔助色彩還是專賣店形象和促銷品等等都使用豐富的色彩搭配，形成了鮮明、統一、系統和專屬的視覺效果，這種多彩的形象已經成為了AUSSINO品牌的象征，令人印象深刻，具有高度的可識別性。AUSSINO品牌的品牌延伸也可圈可點，AUSSINO除了時尚家居，還選擇了行業特點十分相近的時裝領域進行延伸，女裝品牌SINO除延續了AUSSINO的一貫主張外，更是發揮時尚風格到了極至，同時AUSSINO還對眾多時尚品牌進行代理，這一切不僅沒有分散AUSSINO的品牌魅力，反而更加強化了AUSSINO的品牌內涵，使得品牌文化更加深入人心。

中國的品牌之路還很漫長，當然品牌“4R”原則也不是一計包治百病的靈藥，還需要我們在品牌發展的道路上不斷摸索不斷創新，探索出適合中國品牌的發展模式，是我們的共同目標和責任。

家紡品牌企劃工作內容及計劃

品牌企劃是指為一個全新誕生的品牌提供一系列進入商業市場所需的服務和整體解決方案，基本內容包括商務規劃和視覺設計兩大部分。

商務規劃是指對新品牌在市場定位、營銷模式、商務拓展、營利取向等等方面的權衡與規劃，在經過市場調研、usp定位、機會點分析、消費群體鎖定、局部市場營銷檢測等工作后，最終得到該品牌的商業運作方法和運作規范，并形成體系，今后長期對品牌的經營提供指導和決策依據。

視覺設計是對新品牌以終端為核心的所有視覺層面和要素進行整合、規劃、設計、制作和導入，如品牌視覺形象、專賣店與專柜形象、產品、包裝、促銷、媒體推廣等等。目的是通過視覺手段，直觀地傳達出品牌特色、定位、文化取向等信息，吸引受眾注意，盡最大可能提升品牌視覺認知，并形成與同類產品的差異。

一，工作內容

1.1 調研 Market Investigation

1.1.1 家紡行業調研Industry

1.1.1.1 行業歷史—history

1.1.1.2 行業結構－structure

1.1.1.3 行業特點－feature

1.1.1.4 行業市場－market

1.1.1.5 行業趨勢－trend

1.1.1.6 目標品牌定位－position

1.1.2 家紡品牌調研 Brand

1.1.2.1 品牌構成－component

1.1.2.2 品牌背景－background

1.1.2.3 品牌文化取向－cultural

1.1.2.4 品牌經營模式－method

1.1.2.5 品牌形象－image

1.1.2.6 目標品牌定位－position

1.1.3 企業調研 Factory

1.1.3.1 企業背景－background

1.1.3.2 企業特點－feature

1.1.3.3 企業工藝－technological skill

1.1.3.3.1 加工工藝－craftwork

1.1.3.3.2 面料工藝－fabric

1.1.3.3.3 款式與圖案－style & pattern

1.1.3.4 企業經營－business

1.2 分析與定位 Study & Positioning

1.2.1 目標消費群體分析與定位－consumer

1.2.2 市場檔次分析與定位－level

1.2.3 USP（unique selling proposition）分析與定位

1.2.4 產品類別分析與定位－category

1.2.5 情感分析與定位－emotion

1.2.6 情景分析與定位－circumstances

1.2.7 文化分析與定位－cultural

1.3 總結與結論 summary & conclusion

1.4 設計工作 visual design

1.4.1 品牌名稱 name

1.4.1.1 品牌中文名稱

1.4.1.2 品牌英文名稱

1.4.2 品牌視覺核心 basis visual

1.4.2.1 品牌圖形

1.4.2.2 品牌色彩

1.4.2.3 品牌字體

1.4.3 品牌廣告語 slogan

1.4.4 品牌媒體 media

1.4.4.1 品牌宣傳印刷品

1.4.4.1.1品牌宣傳冊設計

1.4.4.1.2 產品樣本

1.4.4.2 品牌網絡媒體

1.4.4.3 品牌廣告

1.4.4.3.1 品牌戶外廣告

1.4.4.3.2 品牌印刷廣告1.4.4.3.3 品牌廣電廣告 1.4.5 品牌終端形象 sales image1.4.5.1 品牌專營店形象1.4.5.1.1 品牌專營店門面1.4.5.1.2 品牌專營店櫥窗1.4.5.1.3 品牌專營店招牌1.4.5.2 品牌專營店內部空間與專柜形象1.4.5.2.1 品牌專營店室內空間1.4.5.2.2 品牌專營店展示架1.4.5.2.3 品牌專營店柜臺1.4.5.3 品牌商品POP（Point of Purchase）廣告1.4.5.4 品牌專營店店員服裝設計 1.4.6 品牌會展展示 exhibition1.4.6.1 展示空間設計1.4.6.2 品牌產品陳列1.4.6.3 參展員工服裝設計

二，工作計劃

2006 8－10調研Aug.家紡行業調研Sept.家紡品牌調研Oct.家紡企業調研 2006 11－12分析定位與前期設計Nov.分析與定位 Dec.前期設計品牌視覺核心 20071－3品牌視覺設計Jan.品牌媒體Feb.終端形象Mar.品牌展示

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第二篇：家紡報告

濟南家紡調查報告

為了了解當今家紡產品的發展趨勢，我們在濟南市對全國的家紡企業進行了市場調查。目的是讓自己在今后的家紡設計作品上有正確的方向，實現設計與市場結合。

我們主要把調查地點設在濟南各大商廈，有濟南人民商場、濟南北園銀，濟南市洪家樓等地，聚集著羅萊，富安娜，水星等高端品牌。

我們一行幾人采用了暗訪的方式對這些家紡品牌進行了調查。高檔商品主要代表廠家有富安娜，羅萊，水星，恐龍，產品重要集中在中高檔商場及專賣店，多采用直營與加盟相結合，通過不斷的發展，都具備一定的知名度與銷售規模。中低檔商品廠商有紅富士，小綿羊，杰元，福沁等，各廠家產品品種日益豐富，產品結構完整。產品大量出口澳洲，歐洲。

銷售渠道自營：絕大多數公司仍然保持對自營的重視，并且花費相當的經歷和財力發展自營。

代理：幾年來幾乎不再增長，蛋代理的方式現在仍是中低檔品牌快速成長的現則方式。批發：目前中低檔床品傾向與處理庫存，舊款式更新等特殊情況下采用批發方式，在低檔品牌和中小城市，批發仍然占據主導地位。

特許加盟：目前特許加盟的發展勢頭較快，蛋還不占主導地位。

直銷：家紡的試用要求較高，無論是郵購還是網上直銷，都難以保證服務，多數品牌商并沒有實質性開展直銷，已經開展的還處于嘗試狀態。未來百貨公司專柜這種零售業態還將處于非常重要的主導地位。同時專賣店，多品牌店，店中店，概念店都將會有長足的發展。中高檔品牌將逐步退出超市與大賣場。

這些新的發展都表現了同樣的趨勢。品牌效應越來越唄強化，零售業態越來越追求一種消費概念和生活理念。人們對家紡的消費方式表現了生活方式和認識的轉變，家紡產品越來越朝人性化的精神層面發展。相對應的購物環境和方式約會更加體現購物的樂趣和私人專屬感。

第三篇：羽芯家紡品牌故事

一、前言

“YUCEEN/羽芯家紡”和“HUANGYU/皇羽家紡”兩大家紡品牌為上海羽芯家用紡織品有限公司旗下注冊商標，因公司發展規劃需要，現將“YUCEEN/羽芯家紡”轉向為線上電子商務專業分銷品牌，客戶定位為中高端人群，可以容納更廣泛的需求客戶群體，更適合電子商務未來發展的趨勢。

我們本著“客戶第一、信譽第一、服務第一”的宗旨，竭誠為品牌旗下合作代理分銷商提供職業化、專業化、人性化的全程點對點跟蹤式服務，我們堅持“簡單、快捷、高效”的服務模式，遵循規范化、流程化、精準化的服務規范，奉行“誠信服務、利益共享”的原則，和我們的分銷商一起攜手共進，共同打造電子商務分銷知名品牌！共同成就自己的夢想！

二、品牌篇

“羽芯”中的“羽”代表我們的商品品質，釋義為羽毛般的柔順和溫暖，給人們帶來無限的美好想象空間，給人們帶來一種舒適感，有自然想親近的欲望。同時讓人們感覺很溫暖，也正切合著家紡行業的行業概念和時尚元素；

“羽芯”中的“芯”代表我們的文化內涵，釋義為真心服務、真心付出。心上面的草字頭，包含著只要我們心中有夢想，播下夢想的種子，我們的夢想一定會發芽并茁壯的成長。羽芯家紡帶著自己獨特的理念出發，將該品牌定位為廣闊的電子商務平臺，定位為給廣大的有夢想的年輕人搭建走向成功的橋梁，定位為最廣大的中端和中高端客戶群體。電商大潮才剛剛開始，成為未來的主流消費平臺已經成為趨勢，“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，讓我們一起帶著自己的夢想起航吧。。。

三、家庭篇

喧囂的城市,霓虹燈下的人們,匆匆忙忙的走著。忙碌了一天，下班后,我們迫不及待的期待回家，飯后，,忘卻塵世的浮華,舒服的窩在床上,品著自己的生活,夫復何求呢?

有人說,家的溫暖來之于床的舒服，而床的溫暖，來源于如今的家紡行業的發展。床已不在是簡單意義的睡眠工具，人們注重的是在品位中享受生活。確實如此,時至今日,家紡已不再是簡簡單單鋪在床上的用品,更多的是一種品位,一種生活內涵。

現代社會燈紅酒綠,現實人情冷若冰霜,當我們在摩肩接踵的公交車上走走停停時,當我們迎著寒風裹緊大衣時,當我們遭遇一點點的不公平而黯然神傷時,在前方不遠處,亮著一個燈火通明的家,那是充滿自由、充滿溫馨的港灣。勞累一天后躺在這張由愛覆蓋的床上,是最美味的精神食糧,是心靈最好的犒勞，讓我們飄泊的心得以?？?。

羽芯家紡本著“愛在家庭“的核心理念，我們將傾全力打造企業最核心的文化和品牌價值觀，那就是—“愛”。有愛的地方最美麗，有愛的地方最銘心，大愛無敵！

我們始終認為,家紡是一種充滿愛與美、溫情與藝術的行業。羽芯人以愛為先,把對人、對生活的傾心關懷融入到每一個細節當中，將愛的關懷體現在對客戶的每一次服務當中，將愛的內涵滲透至企業經營的方方面面,傳遞到千千萬萬個家庭。讓千萬個家庭在羽芯人細致入微的關懷服務中享受電子商務購物的快捷和快樂，享受商品超高性價比的愉悅，享受商品貨真價實的體驗。

四、展望篇

我們有理由相信，只要我們堅持羽芯的核心價值觀，踐行羽芯的服務承諾，不斷挑戰創新，不斷突破自我，不久的將來，我們一定能夠和我們的分銷商一起將“羽芯家紡”打造成電子商務行業知名分銷品牌！期待您的加入。。。

第四篇：品牌家紡加盟 學習分享提升

品牌家紡加盟 學習分享提升

書籍是人類進步的階梯，世界上最大的博物館就是書籍，人一生的知識也只不過是那里面的滄海一粟，年輕時讀書就像迎著朝陽走路，最淡的墨水也能勝過最清晰的記憶。

2013年4月28日，讀書分享在總部激情開啟。此次大賽是分享學習《思利及人的力量》——只有將利益帶給別人，將恩澤福及社會的人，才能做百年企業，才能贏得社會。來自寶縵家紡各個部門的14名員工參加了本次比賽。

分享中每名代表以口頭演講或ppt形式分享，在分享的過程中，各部門代表利用ppt展示、故事引導等豐富多彩的表達方式分享了自己對于《思利及人的力量》一書的看法以及所學到的對團隊建設的寶貴經驗，大家的表現積極踴躍，繪聲繪色，現場歡快的互動氣氛使得讀書分享沒有了枯燥的感覺。

來自市場部的文案專員殷威結合社會典型案例深入淺出的講解了思利及人的利弊和對團隊打造的方法感悟，最終得到大家的認同并獲得了一等獎。來自總經辦的錢湘湘通過身邊優秀員工的突出表現介紹了她對思利及人的深刻見解，讓伙伴們更能容易的理解。來自采供部的許薇以自己對思利及人的理解為大家呈現了一個不一樣的社會觀，獨到且有思想，她們以優異的表現獲得二等獎。來自人力資源部的薛丹、生產部的郭鴻連、計劃部的沈亮亮表現也非常出色，榮獲了三等獎。

知識就像砂石下的泉水，掘的越深，泉水越清，精神能補物質的不足，在學習中取得知識，在工作中提升自己。讀書分享是企業文化建設之路上獨有的文化特質，其意在培養員工的內在品質，提升員工對工作、對團隊合作的見解。讀書分享將在企業文化建設之路上發揮積極的作用。

第五篇：家紡市場現有品牌分析調研報告

家紡市場現有品牌分析調研報告

(國內廠商：富安娜、夢潔、羅萊，夢蘭、水星被服、恐龍、馨亭)

（國際廠商：喜來登，FREETE、TRUSSADY、CK）

品牌商富安娜（國內領導品牌之一）

公司簡介：

深圳市富安娜家飾用品有限公司創立于1994年，是一家集研發、設計、生產、銷售、策劃、服務于一體的現代化大型企業，現擁有自創品牌“富安娜”、“馨而樂”、“圣之花”以及全權買斷的意大利頂級品牌“維莎”。公司以“創造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經營理念，傳遞出全新的現代家居生活方式。公司在全國各大中城市擁有專賣店（柜）800多家，并在香港、北京、全國、廣州、武漢、長沙等地建立了18個分公司及辦事處。目前，公司在深圳龍華、江蘇常熟分別籌建占地十萬平方米的花園式工業園和占地近十五萬平方米的大型生產物流基地。

品牌定位：

“中國名牌”——“富安娜”以高貴、典雅、浪漫、溫馨為設計風格，使用純棉面料，高支高密、精梳工藝、手感柔軟、吸水性好，經絲光處理，布面保持永久性絲般光澤；在款式設計上，以繡花、印花為主,結合別具一格的絎縫和先進的印染工藝及配套飾品，將藝術靈感、時尚元素和現代科技融為一體,形成了絕佳的藝術效果。

2000年，為滿足不同層次的消費需求，富安娜公司推出簡約、時尚、溫馨的品牌——“馨而樂”，風格定位以花型為主，色彩豐富、色調清新，運用刺繡花邊等裝飾工藝，呈現出溫馨浪漫的歐陸風情。

2003年，公司全權買斷意大利頂級品牌VERSAI——“維莎”在中國的經營權。尊貴、典雅、奢華的“維莎”秉承了意大利完美的傳統工藝和燦爛文明，每一件產品布料均取材于優質蠶絲以及埃及長線棉，密度均在600-1000針之間，全部采用精梳織造?！熬S莎”系列產品填補了國內床品行業高端市場的空白。

富安娜公司第四品牌——隨意、輕松、個性的“圣之花”?！笆ブā币愿鞣N抽象藝術花卉和幾何造型為主，色彩炫麗，配色大膽，定位于大眾消費品牌，以超市為主要銷售渠道，延襲了富安娜一貫的優良品質?！笆ブā钡耐瞥?，標志著富安娜公司的品牌已經可以覆蓋所有消費群體。

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、進口產品、床墊系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中于800-5000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌采用自營與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，積極開發縣級城市。中心城市如北京、全國、天津、南京、武漢和西安等省會城市及經濟發達地區，次中心城市為中心城市除外的地級市。

目前自營模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。經營規模：網絡諞及全國，專賣店、柜共計約800家。

目標客戶群：28-45歲、追求生活品味的中高收入女性消費者。

廣告策略、推廣手段：主要為戶外廣告及報紙招商、專業展會、網站推廣。公交車身公告、電視、廣播為輔助廣告

核心競爭力：

有質量優勢：通過ISO9001；2000質量體系認證。

強大的產品自主設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

先進的物流系統：有ERP電腦進行管理

先進的辦公自動化系統

管理優勢：以人為本，培訓規范化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售后服務的持續及銜接。

企業文化：持續不斷創新的文化

品牌商夢潔家紡（國內領導品牌之一）

公司簡介：

湖南夢潔家紡有限公司創立于1993年，是一家集研發、設計、生產、銷售、策劃、服務于一體的現代化大型企業，現擁有自創品牌“夢潔”、“艾比”以及全權代理的法國頂級品牌“寐”。公司以“愛在家庭”的經營理念把企業發展和社會責任和諧統一。公司在全國?。ㄖ陛犑校┰O立了200多家夢潔專賣店，500多家夢潔專柜；在美國、日本、澳大利亞、香港等國家和地區進行了涉外商標注冊，與數十個國家和地區的300多家外商建立了業務關系。公司市場規模及綜合實力連續3年居全國同行業第一。2002年，夢潔產品被評為“中國名牌”產品，夢潔商標成為“中國馳名商標”。夢潔，致力打造國際知名家紡品牌。

品牌定位：

“中國名牌”——“夢潔” 夢潔公司傾心于生機勃勃的中國家紡業，堅持人本主義的設計理念，用創造藝術的激情，演繹家紡產品的經典、時尚和永恒?！鞍取笔呛蠅魸嵓壹徲邢薰靖鶕袌龅陌l展需要，結合現有湖南夢潔家紡有限公司產品的特性，通過充分的市場調研，實行多品牌戰略而誕生的一個時尚的床上用品品牌。

自“艾比”誕生以來，以自身鮮明的產品特色、多彩靚麗、青春時尚的風格，迅速得到了市場的認同，并以驚人的速度在發展。同時其大眾化的價格也為廣大消費者所接受。產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、床墊系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中于800-5000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌采用自營與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，積極開發縣級城市。目前自營模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，公司在全國?。ㄖ陛犑校┰O立了200多家夢潔專賣店，500多家夢潔專柜。

目標客戶群：28-45歲的關愛家的人士。

廣告策略、推廣手段：主要為戶外廣告及央視廣告、網站推廣。報紙招商、專業展會。公交車身公告為輔助廣告

核心競爭力：

有質量優勢：通過ISO9000；ISO14001、1996版質量體系認證。

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

先進的物流系統：有軟件化財務管理到ERP電腦進行管理

管理優勢：以人為本，培訓規范化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售后服務的持續及銜接。

企業文化：傳達愛的信息，實現愛的關懷

品牌商羅萊（國內領先品牌之一）

公司簡介：

全國羅萊家用紡織品有限公司全國羅萊公司發起設立于1992年，是一家專業從事家用紡織品制造的企業，公司集研發、設計、生產、銷售于一身，也是國內最早涉及家用紡織品

行業，并形成自己優勢品牌的家紡業。公司現有廠房260000平方米，擁有各類專業技術人員150人，員工總數1120人，擁有各類進口設備500多臺。目前已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時代理國際著名家紡品牌“喜來登”、“尚?瑪可”等品牌，不斷滿足不同消費者的個性化需求。

2001年底，公司征150畝，總投資1億元，擬用三年左右的時間新建一座生產、培訓一條龍的現代化專業化的羅萊工業園區，目前第一期工程已正式投入使用。

未來十年，將是羅萊公司承前起后、繼往開來的十年，公司將繼續秉承以人為本，以市場為導向，立足家紡制造，不斷吸取國內外優秀企業的先進技術和管理經驗，優化產業結構，力爭成為國內家紡業第一品牌。

品牌定位：

羅萊家紡體現歐洲家紡市場的最新潮流； 深刻了解中國消費者；充分滿足消費者對家紡系列化產品和服務的需求。產品風格：源于歐洲浪漫、典雅的設計風格；演繹現代優雅、精致生活。

產品類別：

豪華套件系列、歐式套件系列、單件組合系列、家居服飾系列、窗簾系列、兒童用品系列、床蓋系列、床墊系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠墊系列、毛浴巾系列、餐廚飾品系列、夏令用品系列等十二大系列500多個品種

價格體系：該品牌為國產家紡領先品牌，價格定位為中偏高，主要價位集中于800-5000元（指基本四件床單、被套，枕套單價）。

經營方式：該品牌采用自營與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，積極開發縣級城市。中心城市如北京、全國、天津、南京、武漢和西安等省會城市及經濟發達地區，次中心城市為中心城市除外的地級市。

目前自營模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。經營規模：網絡諞及全國，專賣店、柜共計約600多家。

廣告、推廣手段：主要為戶外廣告及地鐵車載廣告、明星代言央視廣告。報紙招商、專業展會、公交車身公告為輔助廣告

核心競爭力：

有質量優勢：通過ISO9002質量體系認證。

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

先進的物流系統：有電腦管理系統

管理優勢：以人為本，培訓規范化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售后服務的持續及銜接。

企業文化：持續不斷創新的文化

品牌商夢蘭（國內領導品牌之一）

公司簡介：

江蘇夢蘭集團坐落于國家歷史文化名城常熟市，以專業生產床上用品和服裝為主。經過三十年的艱苦奮斗，創出了中國家紡行業第一個馳名商標，集團推出的金夢蘭極品、銀夢蘭精品、綠夢蘭名品，推出的純天然全棉系列、真絲系列、亞麻系列產品，領導了流行趨勢和時尚潮流，被中央領導同志盛贊為中國家紡行業中的“夢之隊”

品牌定位：

“中國名牌”——“夢蘭”以“崇尚自然、貼近自然、感受自然”為主題，追求產品的系列化、配套化、個性化、時尚化，把產品開發的定位不僅僅體現在居住空間，而且以思想、文化和行為的多元化為特征，努力創造夢蘭產品與眾不同的個性和風格，強調與家居環境尤其是人的和諧。

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、睡衣系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中于800-5000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌主要采用加盟與自營出口的經銷模式，在內銷業務中，加盟占

80%-90%，自營采取在周邊地區設立專柜、專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，專賣店、柜共計約500家。

廣告策略、推廣手段：主要為戶外廣告及報紙招商、專業展會、網站推廣。公交車身公告、電視、廣播為輔助廣告

目標客戶群：

核心競爭力：

有質量優勢：通過ISO9001；2000質量體系認證。

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

管理優勢：以人為本，培訓規范化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售后服務的持續及銜接。

品牌商水星家紡（國內領先品牌之一）

公司簡介：

全國水星家用紡織品有限公司成立于1987年，其前身為浙江水星被服有限公司，是國內家紡行業的奠基者之一，銷售業績在國內家紡行業中排名前列

品牌定位：

產品功能：裝飾性、實用性、保健性。延伸到十大系列，目的是將同一風格的產品系列化，使消費者能在水星專賣店選擇到風格化、個性化功能卓越的系列產品。2.產品優勢：配套合理，門類齊全，質量保證。3.研發理念：創造舒適感受、提升生活品味、引領時尚潮流。4.注重選料：選用高檔面料（如絲棉交織、色織提花、大提花）及進口面料；選用優選天然材料（如羊毛、羽絨、蠶絲、天然棉花）及高科技合成材料（三維螺旋卷曲纖維）。

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、餐櫥、夏令、毛毯、兒童、靠墊、床墊十大系列五大風格

價格體系：該品牌為國產家紡領先品牌，價格定位為中檔品牌，主要產品價位集中于500-3000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌采用自營與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，積極開發縣級城市。目前自營模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，公司在全國?。ㄖ陛犑校┠壳霸谌珖鞔笾谐鞘袚碛?00多家專賣店，并以每年新增200家的速度快速增長，公司多次在銷售、質量、品牌等方面獲得國家有關部門的多項榮譽稱號。

目標客戶群：追求舒適感受、崇尚生活品味、時尚潮流的人士。

廣告策略、推廣手段：主要為戶外廣告及央視廣告、網站推廣、公交車身公告。報紙招商、專業展會為輔助廣告

核心競爭力：

有質量優勢：通過ISO9000；ISO14001、1996版質量體系認證。

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

先進的物流系統：有軟件化財務管理到ERP電腦進行管理

管理優勢：以人為本，培訓規范化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售后服務的持續及銜接。

企業文化：創造舒適感受、提升生活品味、引領時尚潮流

品牌商恐龍家紡（國內領先品牌之一）

公司簡介：

全國恐龍紡織裝飾品有限公司始建于1995年，是一家集床上用品、浴室用品、室內裝飾品生產、銷售、代理為一體的外商獨資企業?？铸埣徔椩谥型夂献骰锇榧皬V大消費者的信賴與支持下經過10年的發展歷程，現已擁有全國虹橋、全國嘉定、福建龍巖三家制造生產基地，其中新建的嘉定生產基地更是集當今先進的生產技術與理念于一體的多功能生產基地。

目前，恐龍紡織是世界級頂尖著名品牌FRETTE、TRUSSARDI-home、FARNESE的中國大陸地區的總代理；時尚流行知名品牌Esprit home、BEVERLY HILLS POLO CLUB的中國大陸地區的制造商及總代理商。除此之外，恐龍紡織自創品牌--恐龍，經過多年的不斷推廣和發展，現已成為深受國內消費者熟悉和喜歡的知名床上用品品牌。

9年來，恐龍紡織一直奉行生產和提供高品位、高品質產品，演繹消費者生活色彩的企業宗旨，生產出眾多質量一流、深受消費者喜愛的床品及浴室用品。Esprit home、恐龍品牌已經成為北京、全國等三十多個大中城市家喻戶曉的品牌。

品牌定位：

恐龍床上用品品牌的設計靈感源自時尚之都的法國和意大利，將中世紀的古典之風與現代的流行元素糅和，給人以歷久而彌新之感。其追求品質，表現卓越，產品種類豐富：印花系列、色織系列、繡花系列、提花系列、絎縫系列等多元化的產品力求滿足不同層次的消費者的需求，對于注重家庭生活的人們而言，恐龍品牌已經是廣大消費者心目中舒適的、溫馨的、品味的最佳床品。它的舒適與溫馨使注重家居生活質量的家庭女性更懂得生活，更體貼關心家人。

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、床墊系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中于800-5000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌采用代理、自營與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取加盟模式，積極開發縣級城市。目前自營模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，公司在全國?。ㄖ陛犑校┰O立了近400家專賣店、柜。目標客戶群：追求舒適與溫馨注重家居生活質量的家庭女性。

廣告策略、推廣手段：主要為通過代理國際知名品牌提升企業知名度、網站推廣。報紙招商、專業展會。公交車身公告為輔助廣告

核心競爭力：

強大的品牌引進及推廣能力

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

管理優勢：以人為本，培訓規范化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售后服務的持續及銜接。

企業文化：誠信至上、以德服人積極主動、追求卓越、積極參與、團隊合作

品牌商馨亭（國內領導品牌之一）

公司簡介：

北京馨亭家居用品有限公司創立于1997年，是法國FREMAUX DELORME S.A.（福萊蒙德羅姆集團）在中國的唯一合資企業，總部設在北京，并在全國及成都設有辦事處。在中外合作伙伴及廣大消費者的信賴與支持下，已經發展成為一家專業的家居用品研發、設計、制造及營銷公司。

北京馨亭家居用品有限公司自創立以來，一直秉承“提供溫馨、舒適的生活品質”的企業宗旨，為提高中國人民的居室生活質量不斷努力。迄今為止，馨亭公司已成功的將Yves Delorme、Olivier Desforges、La Maison de Domitille馨亭引入到千千萬萬的中國家庭，并已成為家喻戶曉的品牌，營銷網絡遍及國內各主要城市的近二百家專柜和專賣店，并在美國、俄羅斯、澳大利亞、香港、臺灣等國家和地區擁有逾千家的專柜和專賣店。北京馨亭家居用品有限公司將永遠為提高中國人民的居室生活質量而努力！

品牌定位：面向大眾的知名品牌、提供溫馨、舒適的生活品質

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、床墊系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中于800-5000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌采用自營與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取加盟模式，積極開發縣級城市。目前自營模式占80%-90%，加盟占10%-20%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，公司在全國?。ㄖ陛犑校┰O立了200多家專賣店、專柜。目標客戶群：28-45歲的關愛家的人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣

核心競爭力：強大的自主產品設計研發能力。

管理優勢：以人為本，培訓規范化與制度化。

企業文化：提供溫馨、舒適的生活品質

澳大利亞品牌喜來登（國際知名品牌之一）

公司簡介：

品牌商喜來登源自于澳大利亞，經過多年的不斷推廣和發展，現已在全國、深圳、北京三個城市開拓專柜十多個，成為深受國內消費者熟悉和喜歡的高檔床上用品品牌，公司開始在中國市場采取直營模式。由于產品價格較高，銷售額一直不是特別理想，長期處于虧損狀態。在2004年6月，羅萊成為喜來登在中國大陸地區的制造商及總代理商。

品牌定位：國際高檔品牌

產品類別：小四件、枕類、被芯。

價格體系：該品牌為國際家紡領導品牌，價格定位為偏高，主要產品價位集中于4000-20000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌采用代理商直營的經銷模式，在少數高收入水平城市采取自營模式，自營采取在高級百貨公司設立專柜。

經營規模：公司在全國、深圳、北京三個城市開拓專柜十多個，銷售額有限。目標客戶群：高收入高消費人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣

核心競爭力：

強大的自主產品設計研發能力，花色圖案獨具特色。

意大利品牌TRUSSADY（國際知名品牌之一）

公司簡介：

品牌TRUSSADY源自于意大利，經過代理商多年的不斷推廣和發展，現已在全國、北京開拓專柜7個，成為深受國內消費者熟悉和喜歡的高檔床上用品品牌。

品牌定位：國際高檔品牌

產品類別：小四件、被芯、睡衣。

價格體系：該品牌為國際家紡領導品牌，價格定位為偏高，主要產品價位集中于5000-30000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌采用代理商直營的經銷模式，在少數高收入水平城市采取自營模式，自營采取在高級百貨公司設立專柜。

經營規模：公司在在全國、北京開拓專柜7個，銷售額有限。

目標客戶群：高收入高消費人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣

核心競爭力：

強大的自主產品設計研發能力，花色圖案獨具特色。

美國品牌CK（國際知名品牌之一）

公司簡介：

品牌CK源自于美國，床上用品由臺灣代理商生產并銷售。

品牌定位：國際高檔品牌

產品類別：小四件、睡衣。

價格體系：該品牌為國際家紡領導品牌，價格定位為偏高，主要產品價位集中于5000-30000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌采用代理商直營的經銷模式，在少數高收入水平城市采取自營模式，自營采取在高級百貨公司設立專柜。

經營規模：公司在在全國、開拓專柜2個，銷售額有限。

目標客戶群：高收入高消費人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣

核心競爭力：

強大的自主產品設計研發能力，花色圖案獨具特色。

美國品牌ESPRIT（國際知名品牌之一）

公司簡介：

品牌ESPRIT源自于美國，床上用品由中國代理商恐龍生產并銷售。

品牌定位：中高檔品牌，產品類別：小四件、睡衣、拖鞋、毛巾。

價格體系：該品牌為國際家紡暢銷品牌，價格定位為中檔價位，主要產品價位集中于1500-3000元（指基本四件床單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌采用代理商直營及特許經營的經銷模式，在少數高收入水平城市采取自營模式，自營采取在高級百貨公司設立專柜。

經營規模：公司在在全國部分城市設立專柜30多個，有一定銷售額。

目標客戶群：25-35歲時尚消費人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣。

核心競爭力：

強大的自主產品設計研發能力，花色圖案獨具特色。