第一篇：2013-2014年中國(guó)中老年乳品消費(fèi)人群分類淺析

2013-2014年中國(guó)中老年乳品消費(fèi)人群分類淺析 智研咨詢網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：隨著中國(guó)老齡化程度不斷加劇，對(duì)老齡人口的關(guān)注度也在不斷增加，而龐大的人口數(shù)量為中老年乳品消費(fèi)帶來(lái)了巨大的潛力。

從目前乳品消費(fèi)人群分類來(lái)看，有針對(duì)少年兒童和青年的乳品，幾乎是各個(gè)年齡段的都有，但很清晰地將目標(biāo)人群鎖定為中老年人的乳品，目前市場(chǎng)上很少。不同的人對(duì)乳制品的需求不一樣，青少年、老年人需要不同的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化奶。現(xiàn)今，中國(guó)老齡化程度加劇，中老年人的健康問(wèn)題已引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注。

研究部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)生產(chǎn)的液態(tài)奶中有一半以上都是被中老年人消費(fèi)的。中老年人有著對(duì)健康的需求和對(duì)疾病的恐懼感，由于乳制品具有非常好的醫(yī)療保健功效，因此，很多中老年人都將乳制品作為日常保健的必需品。然而，銘泰·銘觀走訪了大量賣場(chǎng)和超市，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)品牌推出了中老年產(chǎn)品，而且質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者可以選擇的品種很少。

雀巢是最早將目光投向中老年市場(chǎng)的乳品企業(yè)，其早在2003年，就推出了強(qiáng)化多不飽和脂肪酸的雀巢中老年奶粉。該奶粉專門針對(duì)中老年人群，降低了天然牛奶中的脂肪含量。另外，慧元、維維等品牌也推出了中老年奶粉，產(chǎn)品根據(jù)中國(guó)中老年人的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求特別精制而成，使得牛奶中的營(yíng)養(yǎng)成分能被中老年人充分吸收。

在液態(tài)奶方面，2012年，蒙牛推出了專門針對(duì)老年人的“煥輕”系列中高端牛奶，通過(guò)一些第三方媒體平臺(tái)大力宣傳造勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展較好。另外，部分區(qū)域型乳品企業(yè)也推出了一些專門針對(duì)老年人的乳品，莊園乳業(yè)推出的“健舒”牛奶，是專門針對(duì)“銀發(fā)族”的高檔白奶，產(chǎn)品中特別添加了適合中老年人的植物甾醇和水蘇糖；三元“極致養(yǎng)心奶”有一款含有植物甾醇的產(chǎn)品，具有維護(hù)心血管系統(tǒng)的功能；河南花花牛乳業(yè)針對(duì)老年人也推出了一款“益醇中老年奶”。然而，這些乳品大多數(shù)都只在部分區(qū)域內(nèi)銷售，并未在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，影響范圍較小。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠抓住消費(fèi)市場(chǎng)的變化，就能夠抓住未來(lái)。在過(guò)去幾年，中老年的乳品以奶粉為主，但是未來(lái)幾年，針對(duì)中老年的液態(tài)奶必將成為主流。中國(guó)將迎來(lái)第一個(gè)老年人口增長(zhǎng)高峰，2013年老年人口數(shù)量會(huì)突破2億人大關(guān)，在2025年之前老年人口將每年增長(zhǎng)100萬(wàn)人。

第二篇：中老年人群患上干眼癥的原因

中老年人群患上干眼癥的原因

眼睛干澀其實(shí)是任何年齡段的人都會(huì)有的一種眼部感覺(jué)，畢竟干眼癥的發(fā)生是由于用眼過(guò)度和視覺(jué)疲勞引起的。其實(shí)根據(jù)調(diào)查，目前中老年人群患上干眼癥的幾率也是非常高的，下面就為大家具體介紹一下中老年人患干眼癥的原因。中老年人群為什么患干眼癥：

干眼病多見白領(lǐng)一族，他們處于長(zhǎng)時(shí)間的電腦工作環(huán)境下，往往由于過(guò)于專注，用眼過(guò)度，造成眼睛分泌淚液減少而引發(fā)干眼病。但干眼病其實(shí)也很喜歡襲擊來(lái)年人，這是因?yàn)槔夏耆穗S著年齡的增長(zhǎng)，眼睛里的淚腺逐漸萎縮老化，分泌的淚液日趨減少，遇到干燥的氣候，很容易揮發(fā)掉，故老年人在春季更容易發(fā)生干眼病。

還有些老年人，怕發(fā)生高血壓、高血脂、冠心病等，不敢吃肉、蛋、奶等含脂肪的食物，而維生素A是潤(rùn)滑眼睛的重要物質(zhì)，它需要溶解在脂肪中才能被身體吸收利用，吃油脂少的人，常容易缺乏維生素A，引起干眼病。

干眼病的主要癥狀是眼睛干澀不適，有異物感和摩擦感，好像眼睛里迷進(jìn)了東西，視力降低，尤其是晚上看東西更模糊，眼睛腫脹疼痛。若用手分開上下眼皮，讓白眼珠(球結(jié)膜)在空氣中暴露兩三分鐘，白眼珠便失去正常光澤而發(fā)生灰暗現(xiàn)象。干眼病的患者除了眼睛的癥狀之外，全身的皮膚干燥，粗糙，頭發(fā)脆弱容易斷裂和分叉。若不及時(shí)防治，便引起更嚴(yán)重的眼病，所以老年人在春季要積極預(yù)防干眼病。下面為中老年人介紹一下預(yù)防干眼癥的方法：

1、天氣寒冷或刮大風(fēng)時(shí)，老年人最好不要外出。若必須外出時(shí)要戴上風(fēng)鏡或防護(hù)眼鏡。

2、老年人的飲食不要太清淡，在日常生活中要吃些肉、蛋、奶、蔬菜、水果等，只要掌握適量，不會(huì)引起高血壓、動(dòng)脈硬化、冠心病等。蔬菜、水果中含有多種維生素，能預(yù)防干眼病。

3、有胃腸病、肝臟病的老年人，要及時(shí)檢查治療，使維生素A能很好地被身體吸收利用。

4、避免眼球長(zhǎng)時(shí)間在空氣中暴露，看電視、電腦或其他東西時(shí)，不要長(zhǎng)時(shí)間瞪著眼，要不斷眨眨眼，讓眼皮上的淚液潤(rùn)滑一下眼球。

5、要改變長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)用眼的習(xí)慣，看書、看報(bào)、看電視、看電腦或做細(xì)致活，每看1小時(shí)左右，要休息10分鐘，或閉目養(yǎng)神，或遠(yuǎn)望他處。

6、生活要有規(guī)律，早睡早起，不要熬夜，保持充分的睡眠，防止眼睛過(guò)度疲勞。

7、化妝時(shí)使用的眼影粉、睫毛膏等，嚴(yán)禁弄入眼內(nèi)，以免對(duì)眼睛產(chǎn)生刺激作用。

8、老花眼、近視眼、散光等，要戴合適度數(shù)的眼鏡。矯正眼睛的屈光不正，但不宜戴隱形眼鏡，若必須戴隱形眼鏡時(shí)，時(shí)間也不可過(guò)長(zhǎng)。

9、老年人的眼睛血液循環(huán)不好，應(yīng)經(jīng)常做眼保健操或輕輕按摩眼睛，促進(jìn)眼睛的血液循環(huán)，防止淚腺萎縮老化。

10、若發(fā)生眼睛干澀不適，看東西模糊不清時(shí)，要到醫(yī)院檢查治療。在醫(yī)生指導(dǎo)下服用維生素A丸，有很好的效果，切莫亂用眼苭水點(diǎn)眼，以免加重病情。中老年人群為什么患干眼癥?想必各位中老年患者已經(jīng)通過(guò)上述的介紹對(duì)其患干眼癥的原因有了相應(yīng)的了解，希望對(duì)中老年人在預(yù)防和治療干眼癥時(shí)能有所幫助。

哪些因素可引起干眼癥

哪些因素可引起干眼癥?干眼癥是一種在臨床上非常多見的眼部疾病，大多是由于用眼多度引起的。當(dāng)干眼癥在發(fā)病時(shí)一般會(huì)感到眼睛疲倦、有異物感、分泌物粘稠、對(duì)外界刺激敏感等等現(xiàn)象，下面就為大家具體介紹一下誘發(fā)干眼癥的因素。

哪些因素可引起干眼癥：

1、每天在電腦前工作3小時(shí)以上的人中，有90%以上的人眼睛有問(wèn)題。

2、長(zhǎng)期處于以下環(huán)境的人群，如經(jīng)常乘坐飛機(jī)、空氣干燥、使用空調(diào)、煙霧(吸煙)、紫外線、空氣污染和高溫可增加淚液的蒸發(fā)，導(dǎo)致干眼癥。

3、夜間駕車，它會(huì)使瞼裂暴露面積增大、瞬目頻率減少，淚液蒸發(fā)增多，出現(xiàn)干眼癥狀。

4、隱形眼鏡。隱形眼鏡是漂浮在淚液上，配戴隱形眼鏡會(huì)加速淚液的蒸發(fā)。另外干眼癥又可使隱形眼鏡配戴者的角膜抗損傷能力下降，使隱形眼鏡更易刮傷角膜。

5、65歲以上人群中有75%患有干眼癥。因?yàn)闇I液的分泌量隨著人們年齡的增加而逐漸減少。人到65歲時(shí)，淚腺分泌淚液只有18歲時(shí)的40%。

6、絕經(jīng)期、懷孕期、哺乳期，及口服避孕苭的婦女因激素水平的改變可產(chǎn)生干眼癥狀。

7、某些疾病。眼瞼位置異常、眼瞼閉合不全、瞼緣炎、影響瞬目的神經(jīng)肌肉疾病、過(guò)敏性眼病、系統(tǒng)性病毒感染、某些全身疾病與干眼病是息息相關(guān)的。

8、苭物。

9、長(zhǎng)期使用某種眼苭水，如血管收縮性眼苭水，也很容易形成干眼病。

10、瞼板腺功能障礙，使淚液分泌和排出減少，導(dǎo)致干眼癥。

哪些因素可引起干眼癥?想必各位患者已經(jīng)通過(guò)上述的介紹對(duì)其引起干眼癥的因素有了相應(yīng)的了解，希望對(duì)您在預(yù)防和治療干眼癥時(shí)能有所幫助。醫(yī)學(xué)驗(yàn)光專家提醒您，如發(fā)現(xiàn)自身患有干眼癥后，應(yīng)及時(shí)到正規(guī)眼科醫(yī)院接受治療。

第三篇：四類消費(fèi)人群分析

四類消費(fèi)人群分析

年輕人市場(chǎng)是僅次于少年兒童市場(chǎng)的又一個(gè)非常龐大消費(fèi)群，如按年齡將整個(gè)社會(huì)劃分為學(xué)齡前兒童、學(xué)齡兒童、青少年、18至35歲的年輕人、35至65歲的中年人以及65歲的老年人等六類人群，年輕人人數(shù)超過(guò) 3.5 億，占全國(guó)人口比率的 27%。年輕人年齡群體的分類 我們?cè)囍鴱哪挲g屬性和社會(huì)屬性對(duì)年輕人進(jìn)行劃分。

從年齡這個(gè)意義上來(lái)講，年輕人消費(fèi)群體可以分為四種：18-25 歲的小年輕人；25-30 歲的中年輕人；30-35歲的大年輕人。同時(shí)，因?yàn)榕阅贻p人在年輕人消費(fèi)中占據(jù)獨(dú)特的位置，我們也把他單獨(dú)列出來(lái)分析。

1.小年輕人消費(fèi)者分析

他們思維活躍，追求時(shí)尚，對(duì)未來(lái)充滿希望，他們剛剛開始經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，心里被壓抑許久的購(gòu)買欲望在短暫的過(guò)程中得到爆發(fā)。

他們處于一個(gè)社會(huì)角色轉(zhuǎn)型的時(shí)期，他們逐漸明了生活，明白世界，他們對(duì)任何新鮮事物、新知識(shí)都具有強(qiáng)烈的好奇感、渴望度，并會(huì)大膽地去追求，試圖在追求新穎與時(shí)尚同時(shí)，力圖站在時(shí)代的前列，領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)新潮流。

他們絕大部分還沒(méi)成家，幾乎沒(méi)有如何來(lái)自家庭的負(fù)擔(dān)，甚至有家庭作他們消費(fèi)的強(qiáng)大背景，因此，他們追求個(gè)性，表現(xiàn)自我，具有很強(qiáng)的自我意識(shí)，他們希望能處處表現(xiàn)出自我價(jià)值，在消費(fèi)過(guò)程中也彰顯出與這個(gè)年齡階層想吻合的個(gè)性特征。

同時(shí)，他們處于少年到成年的過(guò)度階段，思想傾向、志趣愛(ài)好等還不完全穩(wěn)定，行為也比較容易受情感的支配，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)直接選擇商品，往往因?yàn)榭钍健㈩伾⑿螤罨騼r(jià)格等因素發(fā)生沖動(dòng)性購(gòu)買。

2.中年輕人消費(fèi)者分析

這個(gè)年齡階段的年輕人開始進(jìn)入人生中的重大轉(zhuǎn)折，在消費(fèi)過(guò)程中，即有一般年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)，又具有這個(gè)年齡階段的特殊性。

在消費(fèi)需求構(gòu)成上，這個(gè)年齡階段的人群大多結(jié)婚成家，有自己的子女，因此在需求構(gòu)成和順序上，家庭的需求數(shù)量最大，小孩的需求最重要，其次才是穿著和食品。

在消費(fèi)需求傾向上，這個(gè)階段的人群事業(yè)開始逐漸穩(wěn)定，收入也非常可觀，因此他們對(duì)物質(zhì)商品的要求標(biāo)準(zhǔn)也明顯升高，開始追求精神的享受，注重檔次和品質(zhì)，價(jià)格因素倒放在次要位置上。

3.成熟年輕人消費(fèi)者分析

這一部分人群收入、身份進(jìn)一步發(fā)生明顯變化，因此在購(gòu)買心理和行為上也與其他消費(fèi)人群有明顯的不同之處。因?yàn)槟挲g的成熟，他們?cè)陂L(zhǎng)期的消費(fèi)生活中形成了比較穩(wěn)定的態(tài)度傾向和習(xí)慣化的行為方式。他們對(duì)品牌偏好一旦形成，就很難輕易改變。

因?yàn)橄M(fèi)心里的成熟，他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中更注重實(shí)際，以方便實(shí)用為主，要求提供方便、良好的環(huán)境條件和服務(wù)。因?yàn)樯頇C(jī)能的演變，這年齡階段的消費(fèi)者開始對(duì)健康更加關(guān)注，對(duì)健康食品和用品的需求量也大大增加，需求結(jié)構(gòu)開始發(fā)生變化，對(duì)穿著以及其他奢侈品方面的支出大大減少，而對(duì)健身娛樂(lè)、特殊興趣嗜好、旅游觀光等方面的消費(fèi)明顯增加。

4.女性年輕人消費(fèi)者分析

女性的家庭屬性決定了她們不僅僅為自己購(gòu)買所需要的商品，而且還承擔(dān)“家庭購(gòu)物員”的角色，也就是說(shuō)，她們是大多數(shù)兒童用品、老人用品、家庭生活用品甚至是男性用品的主要購(gòu)買者。

隨著商業(yè)繁榮，產(chǎn)品品種和品類繁多，彈性較大，再加上女性天生具有的細(xì)膩、認(rèn)真，是她們?cè)趯?duì)商品進(jìn)行選擇的時(shí)候常常會(huì)有挑三揀四的情況發(fā)生。

就目前而言，女性年輕人絕大多數(shù)處于就業(yè)狀態(tài)，平時(shí)，他們既要負(fù)擔(dān)工作，又要負(fù)擔(dān)大部分家務(wù)勞動(dòng)，因此，他們對(duì)日常生活的便利性要求更強(qiáng)里，每一種新的、能減輕家務(wù)勞動(dòng)的便利性消費(fèi)品，都深受他們的青睞；同時(shí)，女性年輕人對(duì)生活中富有創(chuàng)造性的事物也充滿熱情，如購(gòu)置新款衣服、布置新房間等方面，處處體現(xiàn)對(duì)生活的創(chuàng)造性的追求。

年輕人經(jīng)濟(jì)屬性的分類 從經(jīng)濟(jì)屬性來(lái)說(shuō)，年輕人又可以分為

以下四個(gè)群體：基本無(wú)收入的學(xué)生族；收入低的打工族；收入中等的白領(lǐng)族；收

入頗豐的富二代。很顯然，從社會(huì)屬性來(lái)看，年輕人并不指包含這四個(gè)群體，而在本文中，為了方便研究，我們?cè)谒麄兩砩腺x予了經(jīng)濟(jì)的屬性。

1.學(xué)生族

這個(gè)人群包括在校的學(xué)生和剛畢業(yè)沒(méi)多久還處于待業(yè)狀態(tài)的年輕人，這個(gè)群體人數(shù)眾多，僅中國(guó)大學(xué)生人群就已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，相當(dāng)于德國(guó)人口的四分之一，英國(guó)人口的三分之一。這是一個(gè)龐大的數(shù)字，對(duì)于營(yíng)銷工作者來(lái)說(shuō)，不僅僅以為這中國(guó)的消費(fèi)者素質(zhì)提高了，更看到了一個(gè)龐大的商業(yè)市場(chǎng)。

這個(gè)人群收入雖然基本上沒(méi)有收入，但他們絕大多數(shù)有一個(gè)富裕的爹媽，因此他們不差錢，同時(shí)他們視眼開闊，信息知識(shí)獲取量相當(dāng)驚人，總的來(lái)說(shuō)他們?cè)谟^念意識(shí)、開放性和潛在價(jià)值上更接近于社會(huì)地位高的群體。

正因?yàn)槿绱耍髮W(xué)生的電腦、手機(jī)擁有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)平均水平，更有甚者擁有自己的車也不是新鮮事。他們追求時(shí)尚，注重個(gè)性張揚(yáng)，是最容易接受新鮮事物的群體，而且他們消費(fèi)觀念超前，對(duì)于一些流行并且與實(shí)用相結(jié)合的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望。

2.打工族

這是一個(gè)特殊的群體，與上一輩打工族相比，他們接受過(guò)高等教育，他們所從事的行業(yè)，更多以技能為主或者以腦力勞動(dòng)為主，已經(jīng)不是一群具有蠻力、僅靠出賣廉價(jià)的勞動(dòng)力在城市里工作的農(nóng)民工。

然而，節(jié)奏超快的城市生活，收入不高，開支不小使他們是一群“窮忙族”。

這個(gè)群體收入收入不多，但他們樂(lè)于消費(fèi)，錢包里放滿了各個(gè)商場(chǎng)、超市、飲食店的優(yōu)惠卷或打折卡；他們注重情感，經(jīng)常會(huì)三五成群地一次聚餐，一起去KTV唱歌等；他們樂(lè)于享受，他們可以花掉一個(gè)月的工資來(lái)買一件他們喜歡的衣服，他們手上的手機(jī)是最新款的，他們用的數(shù)碼相機(jī)是單反的??他們的數(shù)碼設(shè)備是最齊全的很顯然，他們樂(lè)于接受新鮮事物，敢于消費(fèi)，樂(lè)于享受，他們買不起房，他們可能在蝸居，但是他們注重精神的享受，哪怕是使用信用卡花明天的錢，他們也愿意，因?yàn)樗麄儗?duì)未來(lái)充滿希望。

3.白領(lǐng)族

這個(gè)人群具有相對(duì)穩(wěn)定的工作，能得到相對(duì)豐富的經(jīng)濟(jì)收入和物質(zhì)條件，已經(jīng)不會(huì)在為房租、水電發(fā)愁，他們甚至擁有屬于自己的房子，開始追求物質(zhì)生活的享受，屬于小資范疇。

他們的思維比較成熟，處于“中等消費(fèi)階層” 對(duì)于自己處于中間階層的地位還是有一定的歸屬感。從年齡上看，各年齡段“白領(lǐng)”大部分對(duì)“中等消費(fèi)階層”表示認(rèn)同。消費(fèi)也顯得非常理智，但開始學(xué)會(huì)享受，逐漸嘗試?yán)碡?cái)，他們的收入分為三個(gè)部分：

第一部分用于改善生活，提高生活質(zhì)量，因?yàn)樗麄兠刻於荚诿τ诠ぷ鳎M(jìn)行著“健康”與“金錢”的交易的事情，使他們對(duì)生活，對(duì)享受更加看重。第二部分用于金融，他們的收入較高，除掉日常開支之外，還有剩余，于是他們開始學(xué)會(huì)投資，無(wú)論是銀行儲(chǔ)蓄、有價(jià)證券、儲(chǔ)蓄性保險(xiǎn)、股票他們都愿意去嘗試。第三部分是用于充電學(xué)習(xí)，收入高地位高，也意味著責(zé)任大壓力大，特別是在這個(gè)日新月異的社會(huì)，只有不斷地學(xué)習(xí)才能適應(yīng)城市的生活與工作。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的“白領(lǐng)”都在業(yè)余時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，將近九成的被調(diào)查者平均每天用于學(xué)習(xí)的時(shí)間在半小時(shí)以上。

4.富二代

一提到富二代，人們就有一點(diǎn)點(diǎn)反感，但文中的富二代，并不單單指那些身價(jià)過(guò)億的企業(yè)家和富翁的子女，而是泛指經(jīng)濟(jì)收入頗豐、擁有顯赫身價(jià)的人群，其中包括富家子弟，收入頗豐的技術(shù)人員、管理人員，企業(yè)主等等。

不管這群體人是否是含著金鑰匙長(zhǎng)大的，還是后期通過(guò)努力達(dá)到的，他們都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)：他們身價(jià)不菲、生活非常優(yōu)越。

他們住著豪華的別墅，穿著名牌衣服，開著價(jià)格不菲的車，購(gòu)買上千上萬(wàn)塊的手袋、化妝品。總之，他們的消費(fèi)就兩個(gè)字：奢侈。

第四篇：淺析低端酒的消費(fèi)人群

淺析低端酒的消費(fèi)人群

在山東各地老百姓心中都有低端白酒的代表品牌，如青島人喝瑯琊臺(tái)酒，70°瑯琊臺(tái)原酒和71°瑯琊臺(tái)小瑯高是其高端酒的代表，小青白又開創(chuàng)了低端酒的先河，瑯琊臺(tái)酒在高端和低端都有自己的典型代表，在山東本地，甚至某些品牌如蘭陵在周邊的省市如江蘇、河南等都有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和深厚的市場(chǎng)根基。低端白酒的生產(chǎn)銷售歷史，為魯酒企業(yè)拓展外部市場(chǎng)提供了應(yīng)有的經(jīng)驗(yàn)，前期的資本積累也為他們打造全國(guó)性品牌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心課題組專家卞經(jīng)緯接受記者采訪時(shí)表示：“從我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，白酒消費(fèi)、特別是低端白酒消費(fèi)人群正在持續(xù)放大。特別是20世紀(jì)80年代中期、中國(guó)第三次人口高峰期出生的人已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入社會(huì)職場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主流群體。由于收入的差距及消費(fèi)觀念的變化，他們正在成為低端白酒消費(fèi)的主力群體。從這個(gè)角度來(lái)看，從2000年到2010年的10年間，白酒消費(fèi)人群基數(shù)的增長(zhǎng)及人口結(jié)構(gòu)特征，支撐了低端白酒消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容。”

2010年，中國(guó)農(nóng)村人口收入增速首次超過(guò)城鎮(zhèn)人口，意味著低端白酒消費(fèi)將迎來(lái)新的發(fā)展“春天”。和君咨詢有限公司業(yè)務(wù)合伙人、副總經(jīng)理林楓分析說(shuō)：“近10年來(lái)，一系列惠農(nóng)政策的踐行，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮；勞務(wù)輸出帶來(lái)的農(nóng)村勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，提升了農(nóng)民的收入水平，也改變了他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，直接拉動(dòng)了低端白酒消費(fèi)的大幅增長(zhǎng)。”

第五篇：國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群研究

國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群研究

專門做消費(fèi)者行為研究的南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷教授李東進(jìn)認(rèn)為，奢侈品的消費(fèi)群體，在東西方有比較明顯的差異，歐美國(guó)家的奢侈品消費(fèi)主力是40歲至60歲的中產(chǎn)階級(jí)，而在東方這個(gè)群體要年輕10多歲，以30歲左右的年輕新貴為主。在中國(guó)，平均月收入5000元至5萬(wàn)元之間，年齡在25歲~40歲的高學(xué)歷、高收入的人群是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主要力量。世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富的4%左右，而中國(guó)的一些消費(fèi)者，特別是年輕人，卻用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。

中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)有五大特征:

一、相對(duì)于西方消費(fèi)者注重個(gè)人取向的消費(fèi)價(jià)值，中國(guó)消費(fèi)者更注重炫耀性價(jià)值；

二、相對(duì)于西方消費(fèi)者注重?fù)碛形锏膫€(gè)人含義，中國(guó)消費(fèi)者注重?fù)碛形锏墓娨饬x；

三、相對(duì)于西方消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者傾向于用產(chǎn)品或品牌的象征性，以及消費(fèi)來(lái)表達(dá)自己在社會(huì)中的階層和地位；

四、相對(duì)于西方消費(fèi)者注重奢侈品的領(lǐng)先特性，中國(guó)消費(fèi)者在選擇和消費(fèi)奢侈品時(shí)，更多了從眾的動(dòng)機(jī)，以規(guī)避消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)和迎合大眾口味；

五、中國(guó)消費(fèi)者奢侈品的消費(fèi)很大一部分是用來(lái)送禮以建立其社會(huì)關(guān)系。