第一篇：2012桂林市城市形象公關推廣策劃案

桂林市城市形象公關推廣策劃案

一、桂林市城市形象概述................錯誤！未定義書簽。

（一）桂林市旅游發展史概述............錯誤！未定義書簽。

（二）桂林市城市定位.................錯誤！未定義書簽。

二、市場分析...............錯誤！未定義書簽。

（一）市場概況...............錯誤！未定義書簽。

1.國內外發展現狀與趨勢...........錯誤！未定義書簽。

2.國內發展格局....................錯誤！未定義書簽。

3.消費現狀.....................錯誤！未定義書簽。

（二）環境分析...............錯誤！未定義書簽。

1.宏觀環境分析....................錯誤！未定義書簽。

2.微觀環境分析....................錯誤！未定義書簽。

（二）目標消費者分析.................錯誤！未定義書簽。

1.目標消費者的分類....................錯誤！未定義書簽。

2.目標消費者描述................錯誤！未定義書簽。

（三）競爭者分析..................錯誤！未定義書簽。

1.國內其他山水類.................錯誤！未定義書簽。

2.國內其他旅游資源類型............錯誤！未定義書簽。

3.國外各類旅游資源類型............錯誤！未定義書簽。

（四）SWOT分析.................錯誤！未定義書簽。

1.SWOT分析.................錯誤！未定義書簽。

2.分析總結.....................錯誤！未定義書簽。

三、公關推廣策劃.....................錯誤！未定義書簽。

（一）公關推廣目標.....................錯誤！未定義書簽。

（二）公關推廣主題.....................錯誤！未定義書簽。

1.主題.......................錯誤！未定義書簽。

2.主題解析...............錯誤！未定義書簽。

（三）公關推廣策略.....................錯誤！未定義書簽。

（四）公關推廣計劃——以2012年全年為例..............錯誤！未定義書簽。

1.2011年12月——2012年2月..............錯誤！未定義書簽。

2.2012年3月——2012年4月................錯誤！未定義書簽。

3.2012年4月——2012年6月................錯誤！未定義書簽。

4.2012年7月——2012年8月................錯誤！未定義書簽。

5.2012年9月——2012年10月..............錯誤！未定義書簽。

6.2012年11月——2012年12月............錯誤！未定義書簽。

（五）計劃外的公關手段....................錯誤！未定義書簽。

1.文章進教材..................錯誤！未定義書簽。

2.桂林人的口碑傳播....................錯誤！未定義書簽。

四、其它推廣手段.....................錯誤！未定義書簽。

（一）制作城市形象宣傳片................錯誤！未定義書簽。

（二）投放城市形象廣告....................錯誤！未定義書簽。

（三）制作豐富多彩的宣傳紀念品...........錯誤！未定義書簽。

五、效果評估及監測.................錯誤！未定義書簽。

（一）監控評估...............錯誤！未定義書簽。

（二）執行與控制..................錯誤！未定義書簽。

此處僅是目錄,如有需要請聯系

如有任何問題可聯系作者:陳某

TEL***QQ1289885663

第二篇：公關策劃案

五 星 班級：廣告1002班級 酒 店 開 業 慶 典 策 劃 案姓名:張玲玲學號:101218205

5五星級酒店開業慶典策劃書

背景分析

隨著世界經濟的不斷發展及中國的經濟發展趨勢，中國對外發展水平的提高，服務行業的發展速度﹑星級﹑服務水平還有很大發展空間，因此面向高收入階層的五星級酒店的開業必將提升酒店在消費費者心中的地位以其貼心優質的服務，最佳的管理模式，并為其奠定大的社會影響力。為此我們管理團隊特別精心策劃酒店的開業方案，旨在迅速傳達酒店店開業的訊息和增強酒店的社會美譽度及在酒店行業的號召力，體現出我們此次開業的主題：“真誠的服務，回味的享受”。活動主題

真誠的服務，回味的享受

酒店在試營業期間的運作，已經在很大程度上引領了上海及其周邊地區酒店業的發展趨勢。而酒店的開業不僅使消費者更方便、更快捷享受到本酒店提供的優質服務，并且更進一步綜合提升酒店在上海地區酒店業的社會知名度和影響力。

酒店的開業，使消費者可以更方便的享受到酒店優質的售前，售中和售后的貼心服務，這就是我們“真誠的服務”。

酒店在幽雅的客房環境上、香醇可口的飯菜上、貼心的優質服務上及其他方面一定和別的酒店的特色上有所區別。通過我們全方位的綜合提升，想必在此消費的賓客們一定對我們的提升有這樣的傾心感受，這也是我們令人“回味的享受”。

公關目標

星級的不同代表著服務水平的不同，經濟的發展令人們越來越注重享受生活，體會人生的美妙樂趣，本酒店以真誠的心態服務于每一位顧客。以“顧客是企業生存之源”為經營理念，目標在較短時間內以獨特的經營模式屹立于中國酒店業以及國際同類行業間，使公司的企業形象及社會美譽度位居行業前茅。

目標公眾：

由于酒店星級較高，主要以高端消費為主，同時我們還推出多種中等消費水平的服務。

商務客人:集中于高收入人士,外資企業高層領導,政府人員集會

商旅客人:港澳臺等外資商人

具體活動項目及工作步驟：

準備工作：

（1）嘉賓名單的擬定：政府官員 酒店主管部門負責人 社會知名人士

（2）致辭人員名單的確定

（3）慶典活動程序的擬定

（4）場地的布置

（5）剪彩人員的安排和接待事宜

（6）貴賓留言冊和禮品準備

（7）音箱的調試

（8）邀請新聞媒體記者參加

慶典活動流程：

? 在開業前一天9：00——22：00：由酒店工程部和現場部門為開業現場布置

（店內、店外）現場布置以戶外盛大,隆重熱烈;酒店內高貴典雅的布置為目的,配合酒店的五星級形象,紅色作基調,營造出喜慶氣氛,顯示高檔次及發展拓業熱情,迅速而有效地讓人周知并留下深刻難忘的印象.? 開業當天8：30——9：00，嘉賓簽到及接待

? 9：15——10：00，致辭前剪彩嘉賓入場就座

? 10：09：主持人宣布酒店開業慶典開始（在時間上寓意為：十全十美，生意

長久），并且依照本時間流程控制時間，依次進行以下項目。

? 10：10——10：20：本酒店領導致開業詞和歡迎詞；先由主持人介紹本酒店的總經理，由禮儀小姐在背景音樂下領引本酒店總經理上臺致詞。

? 10：20——10：30：邀請各嘉賓致賀詞；先由主持人介紹嘉賓再由禮儀小姐

在背景音樂下領引嘉賓上臺致詞。

? 10：30——10：35：重要嘉賓代表開業剪裁；在剪裁瞬間燃放禮炮8響。? 10：36——10：38：剪裁完畢，一瞬間時放飛98個五彩小氣球，寓示我們

酒店的生意：久發。并且再次燃放鞭炮（喜炮）持續時間為8分鐘。? 10：38：在喜炮聲中主持人宣布慶典儀式結束。

? 10：40：由禮儀小姐領引嘉賓、領導入酒店休息。

? 10:40——13：40由專業鑼鼓隊和舞龍獅隊穿插表演，聚集開業人氣和營造

開業氛圍。

? 21：08——21：20：煙火表演。

在開業當天晚上的21：08在酒店廣場上燃放禮花（持續10分鐘）。為晚上的酒店天空增加不一樣的喜慶氛圍。

后勤保障工作安排：

本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成敗：

1、現場衛生清理：

配備2名清潔工，定時對活動現場進行清掃確保活動現場的整潔。

2、活動經費安排：

對活動所需的經費應指定專人專項進行管理，確保活動得以順利實施。

傳播策略:

? 品牌告知期:引導品牌進入目標市場，迅速提升品牌知名度，目標市場對象的認知度。

? 品牌定位期:把品牌個性特色及主訴求深刻在市場，引導消費樹立品牌形象。

? 品牌延伸期：把品牌各分品牌展現在市場。

? 品牌維護期：把品牌的個性加強，并根據反饋進行修正，加強目標市場對象

對品牌的好感。

經費預算

[高空氣球]：數量:12個;1200元

[彩旗]：數量:10000面;10000元

規格:0.6×1.5m

[雙龍珠拱門一座]:直徑12m150元

[舞臺]6米*5米紅色地毯鋪面500

[條幅]:數量15條300

[放飛氫氣氣球]：數量:2002個1500

[彩旗]：數量:10000面;5000

[五角星]數量:2002條(每條6個)2000

[彩帶]：數量:200㎡1000

[主席臺]：數量:1張1000

[音響]酒店自備

[花牌]：數量:16個1500

規格:1.5×2m

[花籃]數量130個3000

規劃:五層中式,三層四式.[簽到臺];數量:簽到2組500

規格:4.8×0.65m×0.75m

[紅色地毯]:數量:500平方米10000

規格:20m長

[其它]剪彩球50個200

簽到本4本,筆8支200

襟花250個500

胸牌250個200

簽到桌,卡2個300

[威風鑼鼓]：數量:25位3000

[軍樂隊]：數量:25位3000

規格:專業樂隊

[醒獅]：數量:2對3000

規格:南獅

費用總計：47050元

元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元

第三篇：公關策劃案

百勝集團公關策劃案

關注組織：百勝集團

百勝集團簡介：

百勝公司的前身泰康全球餐飲公司為美國百事集團公司的一個業務部，于1997年10月7日從百事可樂公司分離，成為獨立的公眾公司。它是全球餐廳網絡最大的餐飲集團，在全球110多個國家和地區擁有超過35,000家連鎖餐廳和100萬多名員工。其旗下包括肯德基、必勝客、塔可鐘、A&W及Long John Silver's(LJS)五個世界著名餐飲品牌，分別在烹雞、比薩、墨西哥風味食品及海鮮連鎖餐飲領域名列全球第一。如今，百勝集團在全球擁有3萬多家連鎖分店，50萬名雇員，營業額達到200億美元，躋身世界企業五百強之列。

公關目標：

讓百勝餐飲產業更加貼近大眾群體，調動人們對于百勝集團的關注積極性，提高集團知名度、美譽度，通過活動將百勝推向大眾化。

活動主題：“愛百姓，關注百勝”

活動時間：2012年10月1日——2012年10月7日

目標受眾：全國各地經濟娛樂記者媒體，百勝集團的新舊顧客，百勝集團內部各部門的員工，與百勝相似的合作伙伴及同行，政府部門。

活動概要：本活動以：“愛百姓，關注百勝“為主題開展系列活動。活動共分為三個篇章：青春愛樂章，年輕愛奔跑，花甲愛溫暖。活動旨在號召大眾關注百勝集團，意在與百姓建立起更為密切的友愛關系，從而加深人們對于百勝集團的印象，提升集團美譽度。

執行：

宣傳準備：活動開始前的一個月，開新聞發布會，同時在百盛集團旗下各個餐飲店的官網中進行活動的宣傳，并在各個店鋪張貼海報。主旨在于宣傳本次活動，擴大人們對于活動的認識和關注。

第一篇章：青春愛樂章

時間：2012年7月1日～2012年8月31日

地點：臺北小巨蛋

準備：這是一個專屬于青少年的夢想的舞臺，活動一個月之前在網絡設置“青春愛樂章”的活動的專題版塊。召集心中有音樂夢想的青春少年參與本次的活動，在舞臺展現自我，通過網絡宣傳，經過層層篩選，評選出前十名，前十名的比賽行現場直播。冠軍者可以獲得百勝集團贊助開一場個人演唱會，并且百勝將會邀請其喜歡的明星與其同臺演出；亞軍有1萬元獎金，季軍有5千元獎金。

效果展望：通過本次活動有利于唱片公司發掘有潛力的明日之星，也給光大的青少年提供更為廣闊的平臺來展示自我，實現自己的夢想。百勝集團有可能會獲得

更多的關注力和社會媒體的好評。

活動方案：

2012.07.01——2012.07.15期間進行宣傳報名參加，可通過網絡平臺，客服電話，或直接到服務臺報名。

2012.07.16——2012.08.25期間進行歌唱比賽，評選出前三名。

2012.08.26——2012.08.30期間進行邀請明星，準備演唱會事宜，包括彩排.2012.08.31晚間18點開演唱會。

第二篇章：花甲愛溫暖

時間：2012年9月9日

地點：北京，上海，杭州，廈門，廣東的百盛集團旗下的餐廳

準備：

（1）在活動前期我們會在官方網站對于此次活動進行宣傳。同時在各個店鋪進行海報的宣傳增加活動的宣傳力度。

（2）國慶活動，我們選拔和報名的要求為：出生于9月9日，且年齡在七十歲以上的老人100名。

報名方式可以是家里子女報名，或者是好心人幫忙報名，對于好心人，我們也有餐券的贈送。

（3）報名結束后，我們會聯系老人的家人。進行一下活動的排練。

活動目標：主要是為了老年人而設的，組織花甲老人與家人可以歡聚一堂。緩解現代老人孤獨的生活現象。

活動執行：

①、9月9日。對報名的老人的家庭成員進行邀請，并努力找齊老人的孩子。（這兩日分批進行活動）。

②、在活動中為在場的家庭提供一頓豐盛的晚餐或者午餐。讓一家人可以歡快的度過美好時光。

活動主要內容還是為了使花甲老人和家人團聚，我們將免費提供午餐或者晚餐，③、在用餐期間，我們會穿插活動，參與者主要為少年和中年人通過子女 的用心行動，以及為老人聯系的遠在他鄉的子女。使老人感受到子女們的愛，融 洽老人與家人之間日益疏遠的感情。

④、我們會選出20個情況特殊的老人，由百勝集團的員工組成溫馨慰問志愿者隊，9月9日，對老人進行關愛活動，和老人共同度過重陽節，讓老人感到親情的溫暖。

備注：如果這個活動效果良好，我們可以把活動作為一個長期內部員工的公益活動。一直延續下去。每個月去看望一下老人，為他們帶來幫助。

活動效果：通過活動的廣泛宣傳，引起媒體注意加強曝光度，增加企業知名度。同時可以對于 企業可以建立良好的企業形象。有利于企業的優勢發展。

第三篇章：年輕愛冒險

日期：2012年7月1日至9月1日

地點：上海，北京，山東，江蘇，天津

準備：（1）與游輪公司商量，其提供游輪，我們為其打廣告的相關費用

（2）印10萬張“回禮卡”，分發到辦活動的5個省市

（3）確定食材的的出處以及運輸和費用的問題

（4）與兩大港口（山東日照港，上海港）協商場地問題

效果展望:

為忙碌的市民提供一個放松身體，放松心情的機會，讓他們可以體會到我們公司對顧客的熱情，使他們未來在需要輕松的時候可以第一個想到我們百勝集團

活動：凡30~50歲（必須出示證件證明）的百勝顧客（在百勝集團下任意餐飲業消費的人）可以獲得一張“回禮卡”；登陸百勝官網，再根據卡上的驗證碼參加“免費太平洋七日游”的抽獎活動；

日期：2012年9月11日至2012年9月20日

地點：百勝中國總公司

內容：（1）抽取888名幸運顧客；

（2）通知幸運顧客在10月1日上午9:00在海港山東日照港或當天14:00

在上海港集合并帶上相關證件（可以根據自身情況選擇集合港口；最

多可帶家屬兩名，家屬不限年齡）；

備注：公司將為顧客報銷跨省機票，火車票的32%

日期：2012年10月1日

① 時間：9：30

地點：山東日照港

內容：（1）公司代表為活動剪彩并進行講話；

（2）邀請幸運顧客上游輪；

（3）開始向上海港出發

② 時間：14:30

地點：上海港

內容：（1）公司代表為活動剪彩并進行講話；

（2）邀請幸運顧客上游輪；

（3）太平洋七日游正式起航；

日期：2012年10月8日

內容：傍晚將顧客安全送回登船地點（確定顧客人數，務必人人安全送回）

備注：（1）（游輪上提供各種玩樂場所，如：coffee bar;百勝各式餐廳；小型網球場；游

泳館；小型KTV;供小孩玩樂的小型游樂場 等等）

（2）在游輪上舉行一場百勝顧客的專屬晚會，晚會上由百勝集團代表性人物發表講話，讓顧客更深層次的了解百勝的發展史以及百勝的服務精神

傳播策略分析：

根據活動進度，分為三個階段實施，把握報道節奏，逐一進行。將“愛百姓，關注百勝”系列活動視為百勝集團宣傳的最佳平臺，將音樂，運動，溫情的信息有節奏的分布于第一篇章、第二篇章和第三篇章，形成歡樂與感動同在的系列報道。

在進行活動之前，與媒體溝通，向媒體闡述本次活動所釋放出來的正能量。不僅在身體上，更在心理上讓更多的感受百勝帶來的感動。并且此次活動是系列性的，讓媒體對活動產生期待。

注重整合傳播內容，在提供給媒體的新聞信息中，做到條理清晰，面面俱到，便于媒體根據自身需要進行信息組合。以南方周末為活動媒體支持單位，全程跟蹤保證信息的廣度、深度、力度。

媒體選擇：

電視媒體：CCTV1、湖南衛視、鳳凰衛視、臺灣八大綜合臺、香港無線電視臺、上海衛視等

平面媒體：人民日報、南方周末、中國日報、光明日報、新華社、北京晚報、經濟日報等中央與地方主流媒體

廣播媒體：中央人民廣播電臺、香港電臺、中國交通臺、中國之聲廣播電臺 網絡媒體：新華網、新浪網、騰訊網、搜狐網、人民網、百度、網易等 專業媒體：《新食品》，《天下美食》

媒體計劃：

“愛百姓，關注百勝”活動的啟動儀式，引起媒體的關注、報道。

在各大著名網站設置活動版塊，引起目標受眾的關注。

有夢想就有舞臺、輕松享受生活、家是最溫暖的港灣三篇章，讓公眾更加關注此次活動，提升百勝集團在受眾心中的品牌形象，達到新的高度,項目預估：

1、活動共分為三個篇章，分別從大眾的角度出發考慮受眾需求，從人們的三個年齡層出發，分別從少年、中年、老年出發，讓大眾見證百勝為了百姓們所做到的服務和溫暖。人們更多的感受到來自百勝的感動。

2、活動取得良好的效果。活動調動眾多人們參與其中，取得較佳的大眾關注力，提高企業的知名度。

3、活動的三個部分均是站在大眾的角度為其設計，活動內容積極向上，關愛大眾的生活、健康及娛樂，企業美譽度得到良好的表現。美化企業的形象。

4、通過各種宣傳和活動的進行，更多的人關注百勝集團，更多人光顧到百勝旗下的餐飲行業，故而大大提高了企業的業績。

5、對于百姓而言，他們可以實現自己的夢想，可以享受生活的美好，還可以體驗人生的溫暖和感動。這是一個良好的百姓慰問平臺。

經費預算：

第一篇章：租用場地費：人民幣50萬元（包括比賽期間，演唱會）

獎品費用：人民幣9000元（各類小禮品）

邀請明星費用：10萬

合計：69萬

第二篇章：贈送的餐劵：5萬

活動需要的道具等：5萬

組織聚餐費用：50萬

合計：60萬第三篇章：（1）印“回禮卡”—— ￥10萬

（2）食材——￥400萬

（3）剪彩場地——￥2萬

（4）報銷機票（火車票）——￥100萬

（5）游輪公司——￥800萬

合計：￥1312萬

總計：1441萬

第四篇：公關策劃案

《公共關系策劃》

姓

名專 業 年 級學

號指 導 老 師 公 關 策 劃 書

常 文 睿

環境設計 4 班

12145378401

田

忻

2016．12.28

目錄

一、前言—————————————————————————2

二、市場環境分析—————————————————————3

三、消費者分析——————————————————————3

四、產品分析———————————————————————

4五、競爭對手情況分析———————————————————4

六、推廣目標：——————————————————————

5七、推廣策略:——————————————————————

5八、廣告表現———————————————————————6

九、公關營銷策略—————————————————————7

十、廣告預算———————————————————————9

十一、廣告、媒體效果預測和評估—————————————10

十二、附件———————————————————————10

和路雪冰淇淋公關策劃案

一、前言：

為“可愛多”冰激凌的銷售量，力爭提高“可愛多”在中國市場上的知名度和美譽度，打造冰激凌中的明星品牌。經過系統的市場調查與分析，提高消費者對“可愛多”品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨具特色的品牌形象，已獲得良好的市場反應。

1、品牌背景分析：

可愛多是聯合利華（中國）有限公司旗下冰淇淋品牌和路雪中國的品牌之一，也是亞太地區最著名的品牌之

一、中國最大的冰淇淋品牌、中國最受歡迎的二十大品牌之一。在中國15-

45歲人群中品牌知名度高達80%。

在中國，可愛多十年來樹立的強大品牌形象和其獨特口感、高品質更是征服了無數年輕消費者。可愛多充分發揚創新精神，為冰淇淋品牌開啟了諸多先河，成為當之無愧的“蛋筒冰淇淋之王”，從美味的頂花，到香脆的蛋筒，最后巧克力尖尖的驚喜，從第一口到最后一口都值得享受。2012年由陳柏霖代言，2013更力邀新生代人氣小天王柯震東代言。

對于所有到歐洲旅游的美國人來說，最吸引他們眼球的，就是聯合利華生產的“可愛 3 多”，這種隨處可見的香草、巧克力、草莓冰淇淋，無疑是孩子們的首選。

2.項目策劃：

公關目標：推廣提高“可愛多”冰淇凌的知名度、銷售量。

二、市場環境分析：

1.市場現狀：在中國冰淇淋市場上，低價也是一大特點。和路雪和伊利本來分別把守著冰淇淋的高檔和中檔價位，特別是和路雪一直占據著高檔即食性冰淇淋銷售的一半以上市場份額，而經過一系列調整后，兩個品牌有相當一部分產品在中檔價位重合。而在高端市場上，又有哈根達斯占據著很大的市場份額，另外，還有星巴克占據的“甜品以及休閑食品”份額。可以說，中國冰淇淋市場的競爭很是激烈，其中有以中端市場的競爭尤為顯著。和路雪、伊利、雀巢、蒙牛，占據的正是這競爭顯著的中檔價位份額。價位定位在3.5—4元之間體積比較小的可愛多冰淇淋想要爭取的正是中高檔價位的份額，所面臨的激烈競爭不容小覷。

2.市場潛力：競爭激烈的同時也意味著豐富的機會。對于甜食的熱愛，可以算得上是人類親近甜味的一種天性。食品市場，從某種意義上來說是永遠也不可能飽和的，這就代表了食品類無限的機會。巨大的市場潛力給產品帶來豐富的機會。另外，中國市場的容納能力絕對不能小覷。從理論上來說，可愛多冰淇淋是可以在中國開拓出廣闊的市場，占據很大的市場份額的。所以要推廣和提高可愛多的知名度，不能落后于其他品牌。

三、消費者分析 ：

下面是一項網絡在線調查：

（1）購買習慣：

38.4%的人有經常吃冰激凌的習慣，而61.6%的人沒有經常吃冰激凌的習慣。說明冰激凌市場潛力很大。（如圖1，其中A有 B沒有）

（2）喜歡的冰激凌口味：

巧克力是最受歡迎的口味，有55.6%的人選擇。其次是香草和草莓味，各有49%的人選擇。由圖2可以看出，各個口味選擇的百分比都比較接近。（其中A香芋味B香草C草莓D綠茶E哈密瓜F芒果G巧克力H其他）

四、產品分析：

1.產品特征：目前我們的可愛多冰淇淋相對的優勢就是我們一個冰淇凌里有多種口味，體積小，之前我們有過電影宣傳，利用了可愛多表達了對方的愛。情侶之間通過冰淇凌轉達了的自己的心意。冰淇凌更能給予我們一個涼爽的夏天。可愛多冰淇凌我們提倡的是與眾不同的 5 消費體驗。健康、新鮮、自然、特色的可愛多，吸引顧客的品質保證，而其特色的經營理念也是它吸引顧客的手段。顧客在可愛多中可以享受到的不僅僅只有口味不同，口感好的冰淇凌以及是我們的愛心和你給予你的“她”的愛。愛她（他）就送她（他）可愛多吧!2.產品質量：采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩定劑和色素。選用脫脂奶，將美味與健康絕妙融合，制作成意大利式的軟冰激凌。控制脂肪含量，具備低脂、新鮮、健康等特點。

3.產品價格:價格為3元到4元一份冰激凌，是中檔冰激凌。4.產品形象：浪漫、陽光、時尚、隨心而動。

五、競爭對手情況分析：

可愛多冰淇淋立足的是中、高端市場，所面臨的競爭對手有很多，伊利長期占據著中端市場，高端市場有哈根達斯和星巴克。伊利、主要以硬冰淇淋為主，低價是它們的策略之一，另外，-18攝氏度的冷藏條件使得它們可以脫離固定店面，只要有冷藏條件的就可以銷售。軟冰淇淋的特異之處是要現制現吃，較硬冰淇淋的口感更好，但是相對的也就局限于固定店面，不及硬冰淇淋的分布范圍廣泛。伊利、等具有產品銷售區域分布廣泛的優勢。哈根達斯長期占據高端市場，它所宣揚的“愛她就帶她去哈根達斯”長久以來深入人心。在消費者心中，哈根達斯遠比可愛多深入人心，更能得到高端受眾支持。另外，同時“飲品及休閑食品”類的星巴克也早早的進入中國市場，也同哈根達斯一樣，對受眾的影響更為深遠。哈根達斯和星巴克具有對于受眾影響深遠的優勢。

六、推廣目標：

和路雪可愛多冰淇淋在中國的北京、大連等時尚城市取得極大成功后，開始向中國中、西部中心城市擴展。和路雪可愛多公司正在積極尋找合作伙伴，共同開發中國中西部地區這一經濟快速發展、前景廣闊的巨大消費市場。目前，和路雪可愛多冰淇淋的業務重點是進一步開拓中國內陸市場，將市場擴展到中、西部地區，盡可能的拓展自己的產品覆蓋地域。

七、推廣策略: 1.前期宣傳，給品牌造勢：該階段通過持續有效的品牌宣傳，激發受眾的情感聯結，培養受眾的品牌忠誠度。

1、投其所好，進行集中炒作。

2、籠絡人心，給品牌造勢。造勢，古語有云:“水只用，蓄勢可發;石之用，居高而臨下；故而，蓄水與閘牢之內，移石至高山之顛，則物盡其用也。”看來一個事物是否“物盡其用”就要看它是否處于“勢”中。要加強宣傳，加 強品牌在消費者心目中的印象，努力培養消費者的品牌忠誠度。

2.中期積極公關，鞏固品牌優勢：該階段通過對是時尚活動的利用與把握，加深受眾對冰淇凌可愛多精神的理解，培養品牌跟從度，塑造品牌個性。通過對時尚元素的詮釋與夸大，樹立可愛多的“時尚”定位，將時尚定位進一步發展成為一種品牌信仰。當可愛多作為一種時尚理念存在，消費者就會以一種跟從的態度出現，這是一種類似信仰的崇拜.大部分是非理性的跟從。而我們正是要將和路雪可愛多由品牌做成一種精神消費品，這也是正如目前消費者對于國外名牌的崇拜與購買，他們并非真的需要這些產品，或者暫時不需要。而他們確需要這種購買過程所附加的精神消費，并且得到了精神的滿足。所以說，把和路雪可愛多賦予時尚的精神，這需要的是一種持久的，有影響力的，權威的一種文化積累。另外，要著重宣傳可愛多的新鮮、健康和自然的品質特性，立足于健康的新時尚要求上宣傳自己。和路雪可愛多冰淇淋的奶漿里的脂肪含量只有普通冰淇淋的六分之一，對于喜歡吃甜食又怕胖的女性來說，無疑是一個誘惑性很大的選擇。以電影“這一刻愛吧”愛情電影吸引了更多的顧客，和情侶們的歡迎，今年帥氣年輕明星柯振東代言也是很吸引人的特色。

3.后期維系，保持并發展品牌優勢：產品本身才是最好的廣告，優秀的產品質量才能最好的維系一個品牌的形象。所以，在宣傳的后期，如何維系品牌優勢才是最重要的一環。品牌優勢的維持和發展是宣傳過后的重要部分。消費者的品牌忠誠度的維系，最重要的還是產品本身的品質能夠讓消費者滿意，能夠引起消費者的共鳴。品牌優勢的保持并發展歸根結底還是要靠產品自身來維護的。繼續愛情電影或者是一以年輕人給老人之間的一種方式和傳遞愛心的方式。

八、廣告表現:(一)非媒介: 1.針對青少年：

（1）用兒童這一對象作為此品牌的冰激凌的宣傳第一張牌，可以舉行各種活動，例如有關瑪琦朵都什么口味等問答題免費送冰激凌作為獎勵。一方面在青少年年齡段籠絡市場，二來也以此特別的方式宣傳了和路雪可愛多冰激凌口味的種類。

（2）在各小學、小區、超市等公眾場合舉行試吃活動，并以猜出試吃的口味作為獎勵，頒發獎品，以獨特的方式讓孩子們情不自禁的參與進來，讓他們自覺的來了解可愛多這個冰淇凌。吸引各個角落的人們的眼球。這將是占領青少年市場的最佳之招。

（3）節假日兒童自己購買“可愛多冰激凌”，可以半價購買（銷售地點：各小學門口，小區超市，公交車站、公園等）

2.針對青年人（1）為了讓產品擴大市場，不可忽視的就是青年這一塊，這個年齡斷對冰激凌需求最大，產品推出一段時間后，可以在推出吃過特定的

幾個冰激凌的蓋（例如2個）換取一個免費冰激凌。（2）可以定期搞優惠或對獎活動。

（3）不可蔑視的情侶一族，也有一定的市場可觀。可愛多冰激凌的種類中一定包括這一種，并且要以最恰當的口味將情侶之間的甜蜜傳出。以買3個可愛多冰激凌贈一個情侶冰激凌為賣點來收集情侶一族購買之心。

3.針對中年人及老人：

（1）首先要抓住這一年齡斷人的特點，他們重示產品的健康性以價位，所以從這一點出來，產品價格定位在冰激凌下等價位。產品在配料與制作方面也是具有一定的衛生保障，并且其中的成分多也不會多糖，所以消費者盡可放心，產品可在出售時每個冰激凌袋外面都付帶一個精美的小片，上面闡述此產品的與其它冰激凌相比的獨特之處，以對比的手法來展現出產品的好處，無論是在口味上還、包裝上、成分上還有健康方面都體現了此產品在各類消費者面前都是首推之一。

（2）可以從家庭方面出發，本公司實行送貨上門，買一箱以上冰激凌便可有這個待遇。

（二）廣告語：

“愛他（她），就給他（她）買可愛多”做為產品的主要口號和推廣語，將會在不同的媒體中演繹。

（三）媒介：

可愛多冰激凌宣傳主要采用報紙、戶外、電視臺、雜志、網絡等幾大媒體，進行多角度的宣傳。

1.報紙 :(專業類)《北京精選購物指南》、《天天日報》、《生活日報》、《中國經

濟報》、《少兒導報》等。(綜合類)《中國電視報》、《青年報》、《生活報》、《地區性日報》、《地區性晚報》等.版面形式分別為：整版、1/2版、1/4版。發表時間為2013年6月-10月。發布頻率為40次左右（發布內容、時間間隔視銷售情況而定）。選擇這幾家報刊做為相對便宜的媒體并結合我們的目標消費者，進行從文字上的宣傳。時尚青年們對這分報紙相對關注以及其價格的相對合理。冰涼的色彩給人爽冰身臨其境感覺，選擇飲食版塊刊登，并選用恰當的圖案及彩色，以文字加圖案的視覺沖擊先為消費者留下深刻印象。

2.戶外廣告 :各個目標市場的路牌、公交站臺、展臺、墻面、地面、階梯、燈箱和車身等。廣告牌大小依次為：2M×1.5M 2.5M×1.8 3M×2.5M.廣告條幅：10M×0.5M。發布時間為2013年5月至12月。

3.電視 :(全國性)cctv-1、cctv-

4、cctv-

7、cctv-9 等臺在晚上6點-12點之間插播，每次播出時間為20秒，每一個小時插播一次。

(地方性)湖南電視臺、沈陽電視臺、山東電視臺、上海電視臺、廣西電視臺等電視臺在下午1點-5點之間插播，每次播出時間為20秒，每一個小時插播一次。另外，湖南電視臺從中午12點開始播到凌晨00點。主要在北京電視臺四套，只在白天上午播出，每次播出時間為20秒，每一個小時插播一次。

4.雜志 :(專業類)《中國青年》、《新周刊》、《銷售與市場》等;(綜合類)《少男少女》、《知音》、《新銳》、《青年文摘》、《女友，校園》、《知音女孩》等等。

5.網絡：聘請網絡高手創建網頁，網上發布紅和路雪可愛多冰激凌的相關信息，開通網上銷售系統，可考慮在冰激凌網站上創建一些動態廣告。在廣外種電影播放前插入可愛多冰淇凌的廣告。總之，網站盡量以少的費用作到高的水準，色調要以冰激凌的色彩相協調，要反映出清爽夏日那種舒服感，還要把口味表達的琳璃盡致。產品的相關信息也要介紹仔細明了。以此來引起廣大客戶的注意，并勾起他們對產品的渴望。另外，還可以注明招商一些投資加 8 盟者，開一些連鎖店，擴大知名度，達到一定的規模，由國內到國外一點點蔓延產品的知名度，才能有好的銷售量，最終以很高的賣點為目標來宣傳。所以以網絡這種無形的渠道來傳播有形的真實的圓滿的最有效的宣傳度。

（四）可愛多冰淇淋電視廣告腳本系列：

將基于以下三個創意點：

A可愛多冰淇淋與其他產品概念的形象對立 B可愛多冰淇淋三種口味隨你挑選覺沖擊效果

c.減肥瘦身 無脂無糖 美容養顏 青色校園 赤道情侶 的品牌特征和功能。

①可愛多冰淇淋（青年篇）

目標受眾——年輕愛美女性：

場景1：一位漂亮的女性用可愛多冰激凌代替面膜敷面，表情是很舒服的感覺，體現可愛多冰激凌養顏美容的產品特點，最后女孩說：愛它，就沒可愛多給它！（背景音樂：夢旅人鋼琴曲）

場景2：年輕女性通常害怕自己發胖，為了體現可愛多冰激凌不會發胖的產品特點——在一個服裝店內女孩甲碰到女孩乙（該女孩正拿著可愛多冰激凌吃著）驚訝的說到：“小心發胖啊，為了穿衣服漂亮，我都好久不吃冰激凌（表情略帶沮喪），你可要注意哦！”女孩乙神秘而略帶得意的說：“（靠近女孩甲做說悄悄話狀）我有秘密武器，（指著冰激凌）可愛多每100g僅含熱量0.6KJ熱量如此低，當然不用煩惱穿不了漂亮衣服嘍！”（背景音樂：Open Up Your Door）

場景3：年輕女性愛幻想期待浪漫的愛情，針對這一特點：一個女孩聽見有人敲門打開家門發現門口站著微笑的男孩，男孩從背后拿出一大束冰淇凌“花”（貌似玫瑰花束只是將玫瑰花換做可愛多冰淇凌）。暗意是挑逗你的唇，融化你的心，結束打出：愛她，就買可愛多給她！（背景音樂：這一刻，愛吧）

②可愛多冰淇淋（兒童與中年人篇）

目標受眾——大小孩子及其家長

場景1：明媚的早晨，孩子坐在桌前快樂的等待媽媽的營養早餐媽媽端來了一個蓋著蓋子的托盤，媽媽微笑的打開蓋子是滿滿一大杯的可愛多冰淇凌。體現了純純的營養，濃濃的愛。同時打出：愛她，就么可愛多給她！。

場景2：一位職業女性邊走邊說，我是一位有計劃的經理人，對于孩子，我也一樣，鏡頭一轉女性換做家庭主婦的模樣在家里站在墻前面，墻上粘貼著孩子一周的營養食譜，食譜上面 9 從周一到周五都有可愛多冰激凌，媽媽轉過頭說：“可愛多”一周七天多種口味，給你美味的營養平衡，值得信賴。愛他，就給他買可愛多！”

③可愛多冰淇淋（老年人篇）

目標受眾——老年人

場景1：中老年人較注意身體健康，為了體現可愛多冰激凌低脂低糖的特點—— 一位老年人從體檢室出來，他的兒子跟在他后面看著老人的體檢單滿意的微笑著，這時老人的孫子跑過來手里拿了兩只冰激凌，自己吃著一只，遞給爺爺一只，爺孫一同說：‘愛你，就買可愛多給你’。然后快樂的吃著可愛多冰淇凌走去（鏡頭照一家人幸福的背景）

九.公關營銷策略

(一)目的 :公關營銷的最終目的是提高企業效益,最高的目的服務公眾,貢獻社會.具體的目的是讓公眾了解產品,讓本公司了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對產品的意見反饋和建議.(二)活動策劃

1.產品上市新聞發布會(以‘愛她，就給她買可愛多’為主題進行)。

2.冰激凌試吃(向目標市場的消費者發放10000支，并記錄下試吃者的數據，宣傳‘選擇瑪琦朵，絕對不會錯’為主題。

十.廣告預算

（一）市場調查費：問卷調查、研究人員費用共花費13萬元左右。其中分為資料調查、實地調查、研究分析三部分。(二)廣告設計費：

1.報紙費用：(專業類)《北京精選購物指南》、《天天日報》、《生活日報》、《中國經濟報》、《少兒導報》(綜合類)《中國電視報》、《青年報》、《生活報》、《地區性日報》、《地區性晚報》等.版面形式分別為：整版、1/2版、1/4版。發表時間為2010年5月-10月。發布頻率為40次左右（發布內容、時間間隔視銷售情況而定）等共花費約22萬元左右，因多次商討研究后，優惠到20萬元。

2.戶外廣告費用：個目標市場的路牌、公交站臺、展臺、墻面、地面、階梯、燈箱和車身等。廣告牌大小依次為：2M×1.5M 2.5M×1.8 3M×2.5M.廣告條幅：10M×0.5M。發布周期為2004年5月至12月。

其中橫幅共100條，花費11000元，打折算后為10000元左右。各種戶外場地租用預算為2萬元。

3.電視臺廣告費用：(全國性)cctv-1、cctv-

4、cctv-

7、cctv-9 等臺在晚上6點-12點之間插播（插播依次為：6：50——6：50：20、7：50——7：50：20、8：50——8：50：20、9：50——9：50：20、10：50——10：50：20、11：50——11：50：20、12：50——12：50：20），每次播出時間為20秒，每一個小時插播一次。周期為兩個月。預算為74萬元左右，經過一系列商討研究后優惠為70萬元。

(地方性)湖南電視臺、沈陽電視臺、山東電視臺、上海電視臺等電視臺在下午1點-5點 之間插播，每次播出時間為20秒，每一個小時插播一次。另外，主要在北京電視臺四套，只在白天上午播出，每次播出時間為20秒，每一個小時插播一次（時間如上以此類推）。預算為47萬元左右，經過一系列商討研究后優惠為42萬元。

4.網絡廣告預算：請網頁設計師創建網站、網絡代理銷售商、網絡效果營銷提供商等預算價格為4萬元。5.雜志費用：(專業類)《中國青年》、《新周刊》、《銷售與市場》等發布每期一次，預算為4·5萬元;(綜合類)《少男少女》、《知音》、《新銳》、《青年文摘》、《女友，校園》、《知音女孩》等預算5萬元。

6.機動預算：除上述以外，其它還有一些促銷、考察、等零碎的費用約3萬元左右，7.拍電影預算為1000萬元。

總計，整個過程費用預算約共11163.5萬元左右。

十一.廣告、媒體效果預測和評估：

售前：我們采用向消費者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹可愛多冰淇凌。售后：對廣告效果進行整體評估

總結：對于品牌來說，只有將品牌優勢轉換成一種精神信念深入人心，使得消費者需要的即使不是品牌本身，也會選擇接受此品牌，購買此品牌，把產品當作一種精神需求的時候，才是一勞永逸的。力爭在半年的時間內，在全國幾大城市的消費者心目中，初步建立起“可愛多”的知名度與美譽度。提升知名度為50%，力爭美譽度為15%。

十二.附件：

消費者市場調查問卷

尊敬的消費者：

您好！在炎熱的夏天里，我想，您肯定想品嘗一下冰涼刺激的冰激凌吧！本公司現進行與冰激凌相關的市場調查，本次調查活動特別需要您的參取和配合。您提供的信息我們將嚴格保密，請您正在填寫時不要無任何顧慮,感謝您的配合！thank you!1．請問您的性別：（）男（）女 2．您的年齡：

（）10歲及以下（）11—20歲

（）20—30歲（）31歲及以31歲以上 3．您的月收入：

（）1000元以下（）1000-2000（）2000-3000（）3000-5000（）5000以上 4．炎熱的夏天帶來，你喜歡哪種解暑方式？（）冰激凌（）飲料（）純凈水 5．您喜歡吃冰激凌嗎：（）非常喜歡（）喜歡（）一般（）不喜歡 6．您能接受的冰激凌價位：

（）10元以下（）10-20（）20-30（）30-50（）50以上 7．您選擇冰激凌的頻率是：

（）每天一次或幾次（）每周一次或幾次（）每月一次或幾次（）小于每年幾次 8．你喜歡在哪個季節吃冰激凌？

（）春季（）夏季（）秋季（）冬季 9．您更喜歡在什么地方吃冰激凌？

（）品牌店里吃（）路上邊走邊吃（）買回家吃 10．您吃冰激凌喜歡搭配：（可多選）

（）幕絲蛋糕（）水果（）巧克力（）飲料 11．您喜歡的冰激凌口味：（可多選）

（）香芋味（）香草（）草莓（）綠茶（）哈密瓜（）芒果（）巧克力（）其他 12．您喜歡哪種顏色的冰激凌？

（）白色或黑色的單一色（）黑白相間（）五顏六色的冰激凌（）無所謂 13．什么外形的冰激凌更能吸引您？

（）盒裝的冰激凌（）桶狀的冰激凌（）杯式冰激凌（）蛋卷式的冰激凌（）無所謂

14．請問你在購買冰激凌的時候注重的是什么？

（）口味（）品牌（）價格（）營養（）購買環境（）服務態度（）包裝 15．你覺得哪些促銷方式是最吸引你的？

（）買多送一（）抽獎活動（）優惠券（）送小禮物（）VIP卡

（）記分卡 16．你每月花費用于冰激凌消費？

（）幾元（）數十元（）一百多元（）數百元（）其它 17．你一般在什么情況下購買冰激凌？

（）逛街時邊走邊吃（）看電影時或看電視時吃（）非常熱的時候才吃（）心情好的時候吃

（）約會的時候吃（）朋友聚會時（）其它

18．你覺得吃冰激凌有什么壞處嗎？

（）會增肥（）會厭食（）拉肚子（）沒營養 19．您認為冰激凌店最重要的元素是什么？

（）燈光（）座椅（）音樂（）服務（）裝飾

20．您有試過在冰激凌店里的DIY作坊做冰激凌嗎？（）有（請跳至21題）（）無（請跳至22題）

21．如果有去過，您對DIY作坊的感覺如何：（）很好，很有新鮮感，而且感覺自己親手做的冰激凌很有心思（）一般，沒什么感覺（）一點都不好玩，浪費時間

22．那您以后會嘗試去冰激凌DIY作坊嗎？（）會（）不會（）不確定

23．您希望冰激凌店還能提供什么服務（除了賣冰激凌跟DIY冰激凌）？（可多選）（）冰激凌自助餐（）DV錄制（DIY過程）服務（）可以提供地方（包廂）進行朋友聚會（）提供飲料

報告小結：

根據以上回饋回來的信息來看，冰激凌深受廣大青年人的喜愛，喜歡多元化的方式，（比如在冰激凌店里DIY自己作得冰激凌）特別注重冰激凌的口感，口味，是夏季很難替代的甜品。在這個日益升溫的時代，冰激凌的出現已經成為必然，并在甜品類里占了不可或缺的重要地位。所以本次產品的定位、形象、銷路，都會得到市場上可觀的響應。

第五篇：公關策劃案

60周年校慶公關策劃案

策劃人：趙喜燕

前言

光陰似箭，歲月如梭；總結歷史，感恩過去；把握現在，珍惜未來；母校的生日，讓我們邀請大家一起為它祝賀！

一、校慶活動的指導思想

通過開展慶祝我校建校60周年的系列活動，回顧我校60多年來的發展歷程，總結歷史經驗，凝練商專“自信、自立、自強”的精神，謀劃我校面向未來的建設發展大計，進一步激發全校師生、廣大校友的傾心愛校、勵志報國之情，動員和團結全校師生、廣大校友關心學校建設發展，繼續秉承商專優良治學傳統，以鍥而不舍的進取精神，齊心協力、與時俱進地加快學校的發展步伐，為更加燦爛輝煌的明天而努力奮斗。

二、校慶活動的主要目的1交流（學術交流，教學交流，校友交流，學生活動交流，校際交流）

2宣傳（宣傳學校，宣傳辦學經驗）展示（學校建設成就，學校教學、科研、服務社會的成果，學校人才培養質量和學生培養成果，校友成就）教育（形勢教育，光榮傳統教育，歷史使命教育，學校培養目標教育，優良校風學風教育）

三、校慶活動的基本原則

莊重典雅、喜慶熱烈、不失大家風范；

簡約清新、節儉樸實、注重實際效果。

四、校慶活動的組織機構

1校慶工作領導小組（以校書記、校長等校各級領導）

2校慶工作辦公室（校秘書處）會務接待組（校總務處）安全組（校保衛部及校學生會保衛部）學術組（各年段段長及學校精英教師）宣傳組（對外校總務處負責、對內校學生會宣傳部負責）學生組（主要為校團總支及校學生會）文藝組（主要為校團總支、校學生會及校藝術團）各年段及班級

五、項目設計

（一）啟動階段

1.成立儲備領導機構和工作機構，并確定要安排各機構的任務以及職責范圍，如：校慶籌備委員會、聯絡接待組、、活動宣傳組、會議演出組、校史材料組、資料捐贈組、后勤保障組、環境與建設組、籌款與經費組、全保衛組

2.研究確定校慶日，即2010年5月

3.舉辦各類營造迎接校慶氛圍的活動

（1）以“今天是你的生日——我的母校”為主題舉辦征文、繪畫、攝影、書法展活動

（2）為增加喜慶氣氛，向校內外發出邀請征集慶賀對聯并選擇優秀對聯進行展覽

（3）征集校慶主題歌 并在校慶期間播放

4.啟動活動經費籌集工作，并接受社會各界的贊助

5.研究確定規劃項目和校園景觀項目

（二）籌備階段

1.學校內部公共活動

（1）建設各地校友聯絡點，編輯《校友通訊薄》，設立并公開校友網站。

（2）編撰校史，并編印畫冊，出版《校慶主刊》，讓全校師生以及社會人士關注校慶。設計確定校慶紀念品，出版發行校史，同時將校史制成專題片。

（3）設計校慶宣傳佳品，并作為嘉賓的贈送禮品，如：精美時尚的手提袋，書簽，皮制公文包，相冊，掛歷，保溫杯等

(4)開展”昨天、今天、明天”商專發展歷程主題圖片收集和編輯工作，并制成專題片

(5）組織文藝活動排練

(6）制作來賓簽到冊

(7）開展各規劃項目的具體實施工作

(8)慶典會場的布置工作以及校區校園裝扮工作

2.學校外部公關活動

(1）提前擬訂邀請賓客單位及名單。如：省、市、區領導、國內著名學者、其他高校代表、往屆校友、優秀畢業生代表、新聞人士以及家長代表等，提前一個月

將請柬送達出席人員手中，并在請柬上寫明商專校慶活動的時間、地點、方式等具體事項

（2）利用慶典活動，與更多的企業和單位交流接觸，要求他們參加商專60年校慶活動，并向其推薦我們的學生，擴大學校的就業渠道，提高學校的就業質量。

（3）利用慶典活動，邀請常年向學校提供大量高考優秀生的各地區高級中學領導以及部分學生代表參加學校的慶典活動，進一步宣傳學校的形象，力爭吸引更多的高考優秀生，豐富學校的人才資源。

（4）大量宣傳，爭取新聞報道。通過報紙、電視、雜志、網絡等公布網址、聯系人、聯系方式等，并大力宣傳商專，讓更多的社會各界人士關注我們的校慶活動，并爭取更多的企業贊助，同時，盡可能爭取獲得當地地方臺的現場直播

（三）慶典階段（具體方案）

1.舉行隆重而特別有創意的開幕式。進行奏國歌，升國旗的儀式和檢閱學校儀仗隊；由校長宣布“河南商業高等專科學校校慶開幕式正式開始”全場起立，高唱商專校歌；然后學校領導、教師代表、知名老校友代表、社會各界代表、學生代表及家長代表們先后上臺發言。

2.舉行“河南商專60周年紀念章”頒發儀式 由學生代表及校友代表為社會各界人士頒發。

3．舉行10級新生閱兵式，一方面展現新生的朝氣與活力，也象征學校的蓬勃發展；另一方面，讓新生參與此次慶典活動，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻禮，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀。

4.開展各式各樣的座談會 茶話會等如：

（1）以“成長經歷，你我共勉為主題”舉行學生代表座談會，讓學生暢所欲言，交流自己在學習生活中遇到的問題和煩惱，共勉共進

(2）邀請各高校領導以及國內外專家學者共聚一堂，開一個茶話會，共同探討新的形勢下，高校教育的發展路向等

5.舉辦各種形式的展覽會：

（1）學校優秀學術期刊展

(2)優秀畢業生論文展

（3）學校歷史發展圖片展

（4）優秀社團活動圖片展

（5）學生優秀科創項目展等

6.播放河南商專“昨天、今天、明天”專題片

7.舉行記者招待會，精心安排好招待會現場，并向外界發布新聞，宣傳好河南商專，有力塑造學校形象。

8.舉辦一次人才交流會，邀請各個企業，單位招聘即將畢業的2010級學生，為學生創造良好機遇。

9.舉辦一次特別的大聯歡晚會，邀請所有嘉賓出席。

10.安排一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣大師生簽名留念。

六、時空選擇

(一)啟動階段將在2010年3月1日——3月30日實施

（二）籌備階段將在2010年4月 1日——4月 30日實施

（三）慶典階段將在2010年5月1日——5月26日實施

校慶地點 ：河南商專

七、媒介策略

在慶典前和慶典期間，通過邀請報紙、電視等新聞媒體進行慶典全程報道、在校園外懸掛橫幅、在網絡上發布相關信息，吸引網民的關注，為活動進行鋪墊：在慶典后，向社會發布活動總結、成果，提升學校的社會形象。

八、校慶經費預算

媒體宣傳費用：約60000元

校慶各項活動籌辦費用：約8000元

招待費用：約10000元

紀念品制作費用：約1000元

校園環境整飭費用：約1000元

合計：80000元

九、校慶效果評估

1． 準備較充分

“凡事預則立，不預則廢”在這次活動中得到了充分體現，正是因為有了詳實的考慮、周全的計劃和充分的準備，這次活動才有了成功開展的前提。

2． 密切配合多部門多方面的積極協助和努力，是活動得以完成的保證。如在活動中我們得到了各大領導的支持與參與，并且調動起廣大師生參與進來，宣傳后，也得到兄弟校的支持與他們的積極參與。

3． 分工具體安排合理

在活動沒有開始之前，負責人就已經將材料、任務合理分配，同時