第一篇：鄭州大學(xué)校慶公關(guān)策劃案

鄭州大學(xué)合校12周年慶典公關(guān)策劃案

一、活動(dòng)背景

鄭州大學(xué)簡(jiǎn)稱鄭大，是一所綜合性全國(guó)重點(diǎn)本科院校。其歷史可追溯于1956年創(chuàng)辦的河南鄭州大學(xué)。由原鄭州大學(xué)、鄭州工業(yè)大學(xué)、河南醫(yī)科大學(xué)于2000年7月10日合并組建而成高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的鄭大新區(qū)的面向21世紀(jì)的全國(guó)重點(diǎn)建設(shè)大學(xué)，是一所涵蓋文學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、醫(yī)學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、教育學(xué)、農(nóng)學(xué)、藝術(shù)學(xué)等十二大學(xué)科門類綜合性大學(xué)。作為一所三校合并的大學(xué)，鄭州大學(xué)的知名度正在慢慢擴(kuò)大，可是由于是新合成的大學(xué)，其名聲并沒多響，合成的新校區(qū)也沒多少年的歷史。需要抓住這個(gè)校慶的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大知名度。

二、活動(dòng)目的1、慶賀建校12周年慶。

2、向社會(huì)告知教學(xué)信息及成果。

3、優(yōu)質(zhì)教學(xué)承諾與社會(huì)，鞏固學(xué)校形象。

4、充分體現(xiàn)“明時(shí)風(fēng)，達(dá)治體，文而不弱，武而不暴，蹈厲奮進(jìn)，竭忠盡智”的精神。

三、活動(dòng)時(shí)間

2012年5月1日

四、活動(dòng)地點(diǎn)

鄭州大學(xué)新校北運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

五、與會(huì)人員

省委副書記及省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)10人。

市委副書記及市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)10人。

各屆校友及校友會(huì)代表200人。

學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)

師生代表

新聞媒體:《河南日?qǐng)?bào)》《大河報(bào)》記者。

六、活動(dòng)流程

主持人：

（1）主持人介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友返校情況，宣布慶典開始（放

氣球、放彩炮、放禮炮（10發(fā)）。

（2）

（3）

（4）

（5）

（6）

（7）

（8）

（9）升國(guó)旗，奏國(guó)歌。宣讀題詞、賀電內(nèi)容、賀電單位名單。校長(zhǎng)講話。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話。校友講話。演出文藝節(jié)目。教學(xué)成果展示（優(yōu)秀教授講師、輔導(dǎo)員、學(xué)生頒獎(jiǎng)）。校長(zhǎng)宣讀閉幕詞，宣布慶典大會(huì)結(jié)束。

七、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

成立校慶活動(dòng)籌劃辦公室，設(shè)立宣傳小組、秘書小組、禮儀小組、接待小組、安全小組，校園美化小組、會(huì)場(chǎng)布置小組。

各小組名單如下

（1）校慶籌備辦公室負(fù)責(zé)人：﹡﹡。

（2）宣傳工作小組：校學(xué)生會(huì)宣傳部。

（3）秘書小組：校學(xué)生會(huì)秘書部，書畫協(xié)會(huì)。

（4）禮儀小組：校禮儀隊(duì)、禮儀與形象設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)禮儀隊(duì)。

（5）接待小組：校青協(xié)。

（6）安全小組：學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)、校保安。

（7）校園美化小組：各院系學(xué)生會(huì)。

（8）會(huì)場(chǎng)布置小組：校學(xué)生會(huì)組織部。

（一）宣傳工作

（1）進(jìn)行校旗、校慶標(biāo)志的征集活動(dòng)，各院系根據(jù)專業(yè)情況在全校開展與

校慶相關(guān)的各類比賽。

（2）建立校慶網(wǎng)站及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道校慶進(jìn)度，征求校友和各界人士的的意見

和建議。

（3）邀請(qǐng)知名學(xué)者和領(lǐng)導(dǎo)到學(xué)校參觀，指出辦學(xué)存在的問題，總結(jié)辦學(xué)成績(jī)。

（4）校慶文藝演出。組織學(xué)生社團(tuán)進(jìn)行文藝演出，挑選演出節(jié)目。

（二）邀請(qǐng)工作

（1）2012年4月19日，確定參加慶典大會(huì)的名單。

（2）2012年4月20號(hào)，制作邀請(qǐng)函，并發(fā)出邀請(qǐng)。

（3）2012年4月26日，匯總情況，統(tǒng)計(jì)到會(huì)人數(shù)。

（三）現(xiàn)場(chǎng)布置工作

（1）在東大門插上30面刀旗，北大門插20面刀旗。

（2）在校門口拉兩條巨型橫幅。

（3）在西區(qū)操場(chǎng)搭建舞臺(tái)以氣柱、拱門、條幅的紅色為背景，營(yíng)造喜慶熱鬧的氣氛。

（4）在操場(chǎng)看臺(tái)上布置1000個(gè)座位，擺上花籃。主持臺(tái)鋪上紅地毯。

（5）對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)行合理的功能分區(qū)，是整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得熱鬧而又有序。在功能區(qū)設(shè)置標(biāo)志。舞臺(tái)后側(cè)設(shè)置急救室，和演出人員活動(dòng)室。

（6）音響調(diào)試。

（四）接待工作

（1）4月30日派校車到機(jī)場(chǎng)和火車站接待嘉賓，并安排入校招待所。同時(shí)發(fā)放慶典流程。

（2）5月1日上午8點(diǎn)30接待小組到梁園會(huì)所迎接嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。

（五）彩排工作

（1）4月29日上午第一次彩排確定演出節(jié)目。

（2）4月30日下午第二次彩排，全體上臺(tái)人員進(jìn)行模擬。

（六）秘書工作

（1）輔助校慶籌備組織動(dòng)員大會(huì)，宣布各小組工作的內(nèi)容。

（2）協(xié)助校慶籌備組通知并督促各小組的工作進(jìn)度。

（3）撰寫邀請(qǐng)函，擬寫慶典流程表的資料。

（4）負(fù)責(zé)發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)的講稿撰寫，并負(fù)責(zé)邀請(qǐng)校友發(fā)言，必要時(shí)準(zhǔn)備發(fā)言稿。

（5）跟進(jìn)工作進(jìn)程，在慶典活動(dòng)前兩天組織工作匯報(bào)會(huì)議。

（6）負(fù)責(zé)慶典的彩排工作。

（七）禮儀工作

（1）4月下旬組織禮儀小組對(duì)禮儀隊(duì)進(jìn)行為期一周的校慶禮儀培訓(xùn)。

（2）4月30日全天陪同禮儀小組到機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站接待。

（3）5月1日各就其位，做好禮儀工作。

（八）校園美化工作

（1）4月份期間負(fù)責(zé)校容的維護(hù)。

（2）請(qǐng)有關(guān)部門對(duì)學(xué)校設(shè)施進(jìn)行維修。

（3）對(duì)校園植物進(jìn)行修剪。

八、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作安排

（1）當(dāng)天負(fù)責(zé)人安排

總負(fù)責(zé)人：

現(xiàn)場(chǎng)總指揮：

現(xiàn)場(chǎng)副總指揮：

（2）當(dāng)天時(shí)間安排

8:10全體工作人員到場(chǎng)，各就其位。

8:30師生代表和各表演人員入場(chǎng)。

8:50各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，校友入場(chǎng)。

9:00慶典開始。

11:00慶典大會(huì)結(jié)束。

11:40參觀結(jié)束。

九、活動(dòng)當(dāng)天的安全問題

（1）人身安全

在會(huì)場(chǎng)旁邊設(shè)置急救點(diǎn)和休息

（2）財(cái)產(chǎn)安全

安排保安人員加強(qiáng)巡查演員休息室，后臺(tái)，休息室等地。

（3）公共安全

規(guī)劃車輛進(jìn)出路線和應(yīng)急通道、車輛停放點(diǎn)，確保校園內(nèi)交通順暢。

疏散高效有序。根據(jù)會(huì)場(chǎng)情況確定不同疏散線路，加大對(duì)會(huì)場(chǎng)的次序維護(hù)和控制，保證與會(huì)人員快速有序離開會(huì)場(chǎng)。

十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（1）刀旗50副、橫幅2副共X元

（2）氣柱、拱門共X元

（3）花籃、紅地毯、禮炮禮花共X元

（4）急救藥品X元

（5）茶水X元

（6）接送費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)共X元

（7）租用音響設(shè)備及其他費(fèi)用X元

十二、附件

（1）工作人員一覽表

（2）與會(huì)人員一覽表

（3）邀請(qǐng)函、發(fā)言稿、主持詞

（4）會(huì)場(chǎng)布置效果圖

（5）主要人員通訊錄

安全公程2班李建 學(xué)號(hào)：20110350210

第二篇：公關(guān)策劃案

五 星 班級(jí)：廣告1002班級(jí) 酒 店 開 業(yè) 慶 典 策 劃 案姓名:張玲玲學(xué)號(hào):101218205

5五星級(jí)酒店開業(yè)慶典策劃書

背景分析

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)對(duì)外發(fā)展水平的提高，服務(wù)行業(yè)的發(fā)展速度﹑星級(jí)﹑服務(wù)水平還有很大發(fā)展空間，因此面向高收入階層的五星級(jí)酒店的開業(yè)必將提升酒店在消費(fèi)費(fèi)者心中的地位以其貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，最佳的管理模式，并為其奠定大的社會(huì)影響力。為此我們管理團(tuán)隊(duì)特別精心策劃酒店的開業(yè)方案，旨在迅速傳達(dá)酒店店開業(yè)的訊息和增強(qiáng)酒店的社會(huì)美譽(yù)度及在酒店行業(yè)的號(hào)召力，體現(xiàn)出我們此次開業(yè)的主題：“真誠(chéng)的服務(wù)，回味的享受”。活動(dòng)主題

真誠(chéng)的服務(wù)，回味的享受

酒店在試營(yíng)業(yè)期間的運(yùn)作，已經(jīng)在很大程度上引領(lǐng)了上海及其周邊地區(qū)酒店業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而酒店的開業(yè)不僅使消費(fèi)者更方便、更快捷享受到本酒店提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并且更進(jìn)一步綜合提升酒店在上海地區(qū)酒店業(yè)的社會(huì)知名度和影響力。

酒店的開業(yè)，使消費(fèi)者可以更方便的享受到酒店優(yōu)質(zhì)的售前，售中和售后的貼心服務(wù)，這就是我們“真誠(chéng)的服務(wù)”。

酒店在幽雅的客房環(huán)境上、香醇可口的飯菜上、貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)上及其他方面一定和別的酒店的特色上有所區(qū)別。通過我們?nèi)轿坏木C合提升，想必在此消費(fèi)的賓客們一定對(duì)我們的提升有這樣的傾心感受，這也是我們令人“回味的享受”。

公關(guān)目標(biāo)

星級(jí)的不同代表著服務(wù)水平的不同，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展令人們?cè)絹碓阶⒅叵硎苌睿w會(huì)人生的美妙樂趣，本酒店以真誠(chéng)的心態(tài)服務(wù)于每一位顧客。以“顧客是企業(yè)生存之源”為經(jīng)營(yíng)理念，目標(biāo)在較短時(shí)間內(nèi)以獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式屹立于中國(guó)酒店業(yè)以及國(guó)際同類行業(yè)間，使公司的企業(yè)形象及社會(huì)美譽(yù)度位居行業(yè)前茅。

目標(biāo)公眾：

由于酒店星級(jí)較高，主要以高端消費(fèi)為主，同時(shí)我們還推出多種中等消費(fèi)水平的服務(wù)。

商務(wù)客人:集中于高收入人士,外資企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo),政府人員集會(huì)

商旅客人:港澳臺(tái)等外資商人

具體活動(dòng)項(xiàng)目及工作步驟：

準(zhǔn)備工作：

（1）嘉賓名單的擬定：政府官員 酒店主管部門負(fù)責(zé)人 社會(huì)知名人士

（2）致辭人員名單的確定

（3）慶典活動(dòng)程序的擬定

（4）場(chǎng)地的布置

（5）剪彩人員的安排和接待事宜

（6）貴賓留言冊(cè)和禮品準(zhǔn)備

（7）音箱的調(diào)試

（8）邀請(qǐng)新聞媒體記者參加

慶典活動(dòng)流程：

? 在開業(yè)前一天9：00——22：00：由酒店工程部和現(xiàn)場(chǎng)部門為開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)布置

（店內(nèi)、店外）現(xiàn)場(chǎng)布置以戶外盛大,隆重?zé)崃?酒店內(nèi)高貴典雅的布置為目的,配合酒店的五星級(jí)形象,紅色作基調(diào),營(yíng)造出喜慶氣氛,顯示高檔次及發(fā)展拓業(yè)熱情,迅速而有效地讓人周知并留下深刻難忘的印象.? 開業(yè)當(dāng)天8：30——9：00，嘉賓簽到及接待

? 9：15——10：00，致辭前剪彩嘉賓入場(chǎng)就座

? 10：09：主持人宣布酒店開業(yè)慶典開始（在時(shí)間上寓意為：十全十美，生意

長(zhǎng)久），并且依照本時(shí)間流程控制時(shí)間，依次進(jìn)行以下項(xiàng)目。

? 10：10——10：20：本酒店領(lǐng)導(dǎo)致開業(yè)詞和歡迎詞；先由主持人介紹本酒店的總經(jīng)理，由禮儀小姐在背景音樂下領(lǐng)引本酒店總經(jīng)理上臺(tái)致詞。

? 10：20——10：30：邀請(qǐng)各嘉賓致賀詞；先由主持人介紹嘉賓再由禮儀小姐

在背景音樂下領(lǐng)引嘉賓上臺(tái)致詞。

? 10：30——10：35：重要嘉賓代表開業(yè)剪裁；在剪裁瞬間燃放禮炮8響。? 10：36——10：38：剪裁完畢，一瞬間時(shí)放飛98個(gè)五彩小氣球，寓示我們

酒店的生意：久發(fā)。并且再次燃放鞭炮（喜炮）持續(xù)時(shí)間為8分鐘。? 10：38：在喜炮聲中主持人宣布慶典儀式結(jié)束。

? 10：40：由禮儀小姐領(lǐng)引嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)入酒店休息。

? 10:40——13：40由專業(yè)鑼鼓隊(duì)和舞龍獅隊(duì)穿插表演，聚集開業(yè)人氣和營(yíng)造

開業(yè)氛圍。

? 21：08——21：20：煙火表演。

在開業(yè)當(dāng)天晚上的21：08在酒店廣場(chǎng)上燃放禮花（持續(xù)10分鐘）。為晚上的酒店天空增加不一樣的喜慶氛圍。

后勤保障工作安排：

本次活動(dòng)在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成敗：

1、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理：

配備2名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔。

2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排：

對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確保活動(dòng)得以順利實(shí)施。

傳播策略:

? 品牌告知期:引導(dǎo)品牌進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，迅速提升品牌知名度，目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)象的認(rèn)知度。

? 品牌定位期:把品牌個(gè)性特色及主訴求深刻在市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)樹立品牌形象。

? 品牌延伸期：把品牌各分品牌展現(xiàn)在市場(chǎng)。

? 品牌維護(hù)期：把品牌的個(gè)性加強(qiáng)，并根據(jù)反饋進(jìn)行修正，加強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)象

對(duì)品牌的好感。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

[高空氣球]：數(shù)量:12個(gè);1200元

[彩旗]：數(shù)量:10000面;10000元

規(guī)格:0.6×1.5m

[雙龍珠拱門一座]:直徑12m150元

[舞臺(tái)]6米*5米紅色地毯鋪面500

[條幅]:數(shù)量15條300

[放飛氫氣氣球]：數(shù)量:2002個(gè)1500

[彩旗]：數(shù)量:10000面;5000

[五角星]數(shù)量:2002條(每條6個(gè))2000

[彩帶]：數(shù)量:200㎡1000

[主席臺(tái)]：數(shù)量:1張1000

[音響]酒店自備

[花牌]：數(shù)量:16個(gè)1500

規(guī)格:1.5×2m

[花籃]數(shù)量130個(gè)3000

規(guī)劃:五層中式,三層四式.[簽到臺(tái)];數(shù)量:簽到2組500

規(guī)格:4.8×0.65m×0.75m

[紅色地毯]:數(shù)量:500平方米10000

規(guī)格:20m長(zhǎng)

[其它]剪彩球50個(gè)200

簽到本4本,筆8支200

襟花250個(gè)500

胸牌250個(gè)200

簽到桌,卡2個(gè)300

[威風(fēng)鑼鼓]：數(shù)量:25位3000

[軍樂隊(duì)]：數(shù)量:25位3000

規(guī)格:專業(yè)樂隊(duì)

[醒獅]：數(shù)量:2對(duì)3000

規(guī)格:南獅

費(fèi)用總計(jì)：47050元

元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元

第三篇：公關(guān)策劃案

百勝集團(tuán)公關(guān)策劃案

關(guān)注組織：百勝集團(tuán)

百勝集團(tuán)簡(jiǎn)介：

百勝公司的前身泰康全球餐飲公司為美國(guó)百事集團(tuán)公司的一個(gè)業(yè)務(wù)部，于1997年10月7日從百事可樂公司分離，成為獨(dú)立的公眾公司。它是全球餐廳網(wǎng)絡(luò)最大的餐飲集團(tuán)，在全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過35,000家連鎖餐廳和100萬(wàn)多名員工。其旗下包括肯德基、必勝客、塔可鐘、A&W及Long John Silver's(LJS)五個(gè)世界著名餐飲品牌，分別在烹雞、比薩、墨西哥風(fēng)味食品及海鮮連鎖餐飲領(lǐng)域名列全球第一。如今，百勝集團(tuán)在全球擁有3萬(wàn)多家連鎖分店，50萬(wàn)名雇員，營(yíng)業(yè)額達(dá)到200億美元，躋身世界企業(yè)五百?gòu)?qiáng)之列。

公關(guān)目標(biāo)：

讓百勝餐飲產(chǎn)業(yè)更加貼近大眾群體，調(diào)動(dòng)人們對(duì)于百勝集團(tuán)的關(guān)注積極性，提高集團(tuán)知名度、美譽(yù)度，通過活動(dòng)將百勝推向大眾化。

活動(dòng)主題：“愛百姓，關(guān)注百勝”

活動(dòng)時(shí)間：2012年10月1日——2012年10月7日

目標(biāo)受眾：全國(guó)各地經(jīng)濟(jì)娛樂記者媒體，百勝集團(tuán)的新舊顧客，百勝集團(tuán)內(nèi)部各部門的員工，與百勝相似的合作伙伴及同行，政府部門。

活動(dòng)概要：本活動(dòng)以：“愛百姓，關(guān)注百勝“為主題開展系列活動(dòng)。活動(dòng)共分為三個(gè)篇章：青春愛樂章，年輕愛奔跑，花甲愛溫暖。活動(dòng)旨在號(hào)召大眾關(guān)注百勝集團(tuán)，意在與百姓建立起更為密切的友愛關(guān)系，從而加深人們對(duì)于百勝集團(tuán)的印象，提升集團(tuán)美譽(yù)度。

執(zhí)行：

宣傳準(zhǔn)備：活動(dòng)開始前的一個(gè)月，開新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)在百盛集團(tuán)旗下各個(gè)餐飲店的官網(wǎng)中進(jìn)行活動(dòng)的宣傳，并在各個(gè)店鋪張貼海報(bào)。主旨在于宣傳本次活動(dòng)，擴(kuò)大人們對(duì)于活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和關(guān)注。

第一篇章：青春愛樂章

時(shí)間：2012年7月1日～2012年8月31日

地點(diǎn)：臺(tái)北小巨蛋

準(zhǔn)備：這是一個(gè)專屬于青少年的夢(mèng)想的舞臺(tái)，活動(dòng)一個(gè)月之前在網(wǎng)絡(luò)設(shè)置“青春愛樂章”的活動(dòng)的專題版塊。召集心中有音樂夢(mèng)想的青春少年參與本次的活動(dòng)，在舞臺(tái)展現(xiàn)自我，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，經(jīng)過層層篩選，評(píng)選出前十名，前十名的比賽行現(xiàn)場(chǎng)直播。冠軍者可以獲得百勝集團(tuán)贊助開一場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，并且百勝將會(huì)邀請(qǐng)其喜歡的明星與其同臺(tái)演出；亞軍有1萬(wàn)元獎(jiǎng)金，季軍有5千元獎(jiǎng)金。

效果展望：通過本次活動(dòng)有利于唱片公司發(fā)掘有潛力的明日之星，也給光大的青少年提供更為廣闊的平臺(tái)來展示自我，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。百勝集團(tuán)有可能會(huì)獲得

更多的關(guān)注力和社會(huì)媒體的好評(píng)。

活動(dòng)方案：

2012.07.01——2012.07.15期間進(jìn)行宣傳報(bào)名參加，可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，客服電話，或直接到服務(wù)臺(tái)報(bào)名。

2012.07.16——2012.08.25期間進(jìn)行歌唱比賽，評(píng)選出前三名。

2012.08.26——2012.08.30期間進(jìn)行邀請(qǐng)明星，準(zhǔn)備演唱會(huì)事宜，包括彩排.2012.08.31晚間18點(diǎn)開演唱會(huì)。

第二篇章：花甲愛溫暖

時(shí)間：2012年9月9日

地點(diǎn)：北京，上海，杭州，廈門，廣東的百盛集團(tuán)旗下的餐廳

準(zhǔn)備：

（1）在活動(dòng)前期我們會(huì)在官方網(wǎng)站對(duì)于此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。同時(shí)在各個(gè)店鋪進(jìn)行海報(bào)的宣傳增加活動(dòng)的宣傳力度。

（2）國(guó)慶活動(dòng)，我們選拔和報(bào)名的要求為：出生于9月9日，且年齡在七十歲以上的老人100名。

報(bào)名方式可以是家里子女報(bào)名，或者是好心人幫忙報(bào)名，對(duì)于好心人，我們也有餐券的贈(zèng)送。

（3）報(bào)名結(jié)束后，我們會(huì)聯(lián)系老人的家人。進(jìn)行一下活動(dòng)的排練。

活動(dòng)目標(biāo)：主要是為了老年人而設(shè)的，組織花甲老人與家人可以歡聚一堂。緩解現(xiàn)代老人孤獨(dú)的生活現(xiàn)象。

活動(dòng)執(zhí)行：

①、9月9日。對(duì)報(bào)名的老人的家庭成員進(jìn)行邀請(qǐng)，并努力找齊老人的孩子。（這兩日分批進(jìn)行活動(dòng)）。

②、在活動(dòng)中為在場(chǎng)的家庭提供一頓豐盛的晚餐或者午餐。讓一家人可以歡快的度過美好時(shí)光。

活動(dòng)主要內(nèi)容還是為了使花甲老人和家人團(tuán)聚，我們將免費(fèi)提供午餐或者晚餐，③、在用餐期間，我們會(huì)穿插活動(dòng)，參與者主要為少年和中年人通過子女 的用心行動(dòng)，以及為老人聯(lián)系的遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的子女。使老人感受到子女們的愛，融 洽老人與家人之間日益疏遠(yuǎn)的感情。

④、我們會(huì)選出20個(gè)情況特殊的老人，由百勝集團(tuán)的員工組成溫馨慰問志愿者隊(duì)，9月9日，對(duì)老人進(jìn)行關(guān)愛活動(dòng)，和老人共同度過重陽(yáng)節(jié)，讓老人感到親情的溫暖。

備注：如果這個(gè)活動(dòng)效果良好，我們可以把活動(dòng)作為一個(gè)長(zhǎng)期內(nèi)部員工的公益活動(dòng)。一直延續(xù)下去。每個(gè)月去看望一下老人，為他們帶來幫助。

活動(dòng)效果：通過活動(dòng)的廣泛宣傳，引起媒體注意加強(qiáng)曝光度，增加企業(yè)知名度。同時(shí)可以對(duì)于 企業(yè)可以建立良好的企業(yè)形象。有利于企業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展。

第三篇章：年輕愛冒險(xiǎn)

日期：2012年7月1日至9月1日

地點(diǎn)：上海，北京，山東，江蘇，天津

準(zhǔn)備：（1）與游輪公司商量，其提供游輪，我們?yōu)槠浯驈V告的相關(guān)費(fèi)用

（2）印10萬(wàn)張“回禮卡”，分發(fā)到辦活動(dòng)的5個(gè)省市

（3）確定食材的的出處以及運(yùn)輸和費(fèi)用的問題

（4）與兩大港口（山東日照港，上海港）協(xié)商場(chǎng)地問題

效果展望:

為忙碌的市民提供一個(gè)放松身體，放松心情的機(jī)會(huì)，讓他們可以體會(huì)到我們公司對(duì)顧客的熱情，使他們未來在需要輕松的時(shí)候可以第一個(gè)想到我們百勝集團(tuán)

活動(dòng)：凡30~50歲（必須出示證件證明）的百勝顧客（在百勝集團(tuán)下任意餐飲業(yè)消費(fèi)的人）可以獲得一張“回禮卡”；登陸百勝官網(wǎng)，再根據(jù)卡上的驗(yàn)證碼參加“免費(fèi)太平洋七日游”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)；

日期：2012年9月11日至2012年9月20日

地點(diǎn)：百勝中國(guó)總公司

內(nèi)容：（1）抽取888名幸運(yùn)顧客；

（2）通知幸運(yùn)顧客在10月1日上午9:00在海港山東日照港或當(dāng)天14:00

在上海港集合并帶上相關(guān)證件（可以根據(jù)自身情況選擇集合港口；最

多可帶家屬兩名，家屬不限年齡）；

備注：公司將為顧客報(bào)銷跨省機(jī)票，火車票的32%

日期：2012年10月1日

① 時(shí)間：9：30

地點(diǎn)：山東日照港

內(nèi)容：（1）公司代表為活動(dòng)剪彩并進(jìn)行講話；

（2）邀請(qǐng)幸運(yùn)顧客上游輪；

（3）開始向上海港出發(fā)

② 時(shí)間：14:30

地點(diǎn)：上海港

內(nèi)容：（1）公司代表為活動(dòng)剪彩并進(jìn)行講話；

（2）邀請(qǐng)幸運(yùn)顧客上游輪；

（3）太平洋七日游正式起航；

日期：2012年10月8日

內(nèi)容：傍晚將顧客安全送回登船地點(diǎn)（確定顧客人數(shù)，務(wù)必人人安全送回）

備注：（1）（游輪上提供各種玩樂場(chǎng)所，如：coffee bar;百勝各式餐廳；小型網(wǎng)球場(chǎng)；游

泳館；小型KTV;供小孩玩樂的小型游樂場(chǎng) 等等）

（2）在游輪上舉行一場(chǎng)百勝顧客的專屬晚會(huì)，晚會(huì)上由百勝集團(tuán)代表性人物發(fā)表講話，讓顧客更深層次的了解百勝的發(fā)展史以及百勝的服務(wù)精神

傳播策略分析：

根據(jù)活動(dòng)進(jìn)度，分為三個(gè)階段實(shí)施，把握?qǐng)?bào)道節(jié)奏，逐一進(jìn)行。將“愛百姓，關(guān)注百勝”系列活動(dòng)視為百勝集團(tuán)宣傳的最佳平臺(tái)，將音樂，運(yùn)動(dòng)，溫情的信息有節(jié)奏的分布于第一篇章、第二篇章和第三篇章，形成歡樂與感動(dòng)同在的系列報(bào)道。

在進(jìn)行活動(dòng)之前，與媒體溝通，向媒體闡述本次活動(dòng)所釋放出來的正能量。不僅在身體上，更在心理上讓更多的感受百勝帶來的感動(dòng)。并且此次活動(dòng)是系列性的，讓媒體對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生期待。

注重整合傳播內(nèi)容，在提供給媒體的新聞信息中，做到條理清晰，面面俱到，便于媒體根據(jù)自身需要進(jìn)行信息組合。以南方周末為活動(dòng)媒體支持單位，全程跟蹤保證信息的廣度、深度、力度。

媒體選擇：

電視媒體：CCTV1、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、臺(tái)灣八大綜合臺(tái)、香港無線電視臺(tái)、上海衛(wèi)視等

平面媒體：人民日?qǐng)?bào)、南方周末、中國(guó)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華社、北京晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等中央與地方主流媒體

廣播媒體：中央人民廣播電臺(tái)、香港電臺(tái)、中國(guó)交通臺(tái)、中國(guó)之聲廣播電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)媒體：新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、百度、網(wǎng)易等 專業(yè)媒體：《新食品》，《天下美食》

媒體計(jì)劃：

“愛百姓，關(guān)注百勝”活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，引起媒體的關(guān)注、報(bào)道。

在各大著名網(wǎng)站設(shè)置活動(dòng)版塊，引起目標(biāo)受眾的關(guān)注。

有夢(mèng)想就有舞臺(tái)、輕松享受生活、家是最溫暖的港灣三篇章，讓公眾更加關(guān)注此次活動(dòng)，提升百勝集團(tuán)在受眾心中的品牌形象，達(dá)到新的高度,項(xiàng)目預(yù)估：

1、活動(dòng)共分為三個(gè)篇章，分別從大眾的角度出發(fā)考慮受眾需求，從人們的三個(gè)年齡層出發(fā)，分別從少年、中年、老年出發(fā)，讓大眾見證百勝為了百姓們所做到的服務(wù)和溫暖。人們更多的感受到來自百勝的感動(dòng)。

2、活動(dòng)取得良好的效果。活動(dòng)調(diào)動(dòng)眾多人們參與其中，取得較佳的大眾關(guān)注力，提高企業(yè)的知名度。

3、活動(dòng)的三個(gè)部分均是站在大眾的角度為其設(shè)計(jì)，活動(dòng)內(nèi)容積極向上，關(guān)愛大眾的生活、健康及娛樂，企業(yè)美譽(yù)度得到良好的表現(xiàn)。美化企業(yè)的形象。

4、通過各種宣傳和活動(dòng)的進(jìn)行，更多的人關(guān)注百勝集團(tuán)，更多人光顧到百勝旗下的餐飲行業(yè)，故而大大提高了企業(yè)的業(yè)績(jī)。

5、對(duì)于百姓而言，他們可以實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，可以享受生活的美好，還可以體驗(yàn)人生的溫暖和感動(dòng)。這是一個(gè)良好的百姓慰問平臺(tái)。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

第一篇章：租用場(chǎng)地費(fèi)：人民幣50萬(wàn)元（包括比賽期間，演唱會(huì)）

獎(jiǎng)品費(fèi)用：人民幣9000元（各類小禮品）

邀請(qǐng)明星費(fèi)用：10萬(wàn)

合計(jì)：69萬(wàn)

第二篇章：贈(zèng)送的餐劵：5萬(wàn)

活動(dòng)需要的道具等：5萬(wàn)

組織聚餐費(fèi)用：50萬(wàn)

合計(jì)：60萬(wàn)第三篇章：（1）印“回禮卡”—— ￥10萬(wàn)

（2）食材——￥400萬(wàn)

（3）剪彩場(chǎng)地——￥2萬(wàn)

（4）報(bào)銷機(jī)票（火車票）——￥100萬(wàn)

（5）游輪公司——￥800萬(wàn)

合計(jì)：￥1312萬(wàn)

總計(jì)：1441萬(wàn)

第四篇：公關(guān)策劃案

《公共關(guān)系策劃》

姓

名專 業(yè) 年 級(jí)學(xué)

號(hào)指 導(dǎo) 老 師 公 關(guān) 策 劃 書

常 文 睿

環(huán)境設(shè)計(jì) 4 班

12145378401

田

忻

2016．12.28

目錄

一、前言—————————————————————————2

二、市場(chǎng)環(huán)境分析—————————————————————3

三、消費(fèi)者分析——————————————————————3

四、產(chǎn)品分析———————————————————————

4五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析———————————————————4

六、推廣目標(biāo)：——————————————————————

5七、推廣策略:——————————————————————

5八、廣告表現(xiàn)———————————————————————6

九、公關(guān)營(yíng)銷策略—————————————————————7

十、廣告預(yù)算———————————————————————9

十一、廣告、媒體效果預(yù)測(cè)和評(píng)估—————————————10

十二、附件———————————————————————10

和路雪冰淇淋公關(guān)策劃案

一、前言：

為“可愛多”冰激凌的銷售量，力爭(zhēng)提高“可愛多”在中國(guó)市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，打造冰激凌中的明星品牌。經(jīng)過系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查與分析，提高消費(fèi)者對(duì)“可愛多”品牌的知名度、理解度與忠誠(chéng)度，打造獨(dú)具特色的品牌形象，已獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)。

1、品牌背景分析：

可愛多是聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司旗下冰淇淋品牌和路雪中國(guó)的品牌之一，也是亞太地區(qū)最著名的品牌之

一、中國(guó)最大的冰淇淋品牌、中國(guó)最受歡迎的二十大品牌之一。在中國(guó)15-

45歲人群中品牌知名度高達(dá)80%。

在中國(guó)，可愛多十年來樹立的強(qiáng)大品牌形象和其獨(dú)特口感、高品質(zhì)更是征服了無數(shù)年輕消費(fèi)者。可愛多充分發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，為冰淇淋品牌開啟了諸多先河，成為當(dāng)之無愧的“蛋筒冰淇淋之王”，從美味的頂花，到香脆的蛋筒，最后巧克力尖尖的驚喜，從第一口到最后一口都值得享受。2012年由陳柏霖代言，2013更力邀新生代人氣小天王柯震東代言。

對(duì)于所有到歐洲旅游的美國(guó)人來說，最吸引他們眼球的，就是聯(lián)合利華生產(chǎn)的“可愛 3 多”，這種隨處可見的香草、巧克力、草莓冰淇淋，無疑是孩子們的首選。

2.項(xiàng)目策劃：

公關(guān)目標(biāo)：推廣提高“可愛多”冰淇凌的知名度、銷售量。

二、市場(chǎng)環(huán)境分析：

1.市場(chǎng)現(xiàn)狀：在中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)上，低價(jià)也是一大特點(diǎn)。和路雪和伊利本來分別把守著冰淇淋的高檔和中檔價(jià)位，特別是和路雪一直占據(jù)著高檔即食性冰淇淋銷售的一半以上市場(chǎng)份額，而經(jīng)過一系列調(diào)整后，兩個(gè)品牌有相當(dāng)一部分產(chǎn)品在中檔價(jià)位重合。而在高端市場(chǎng)上，又有哈根達(dá)斯占據(jù)著很大的市場(chǎng)份額，另外，還有星巴克占據(jù)的“甜品以及休閑食品”份額。可以說，中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很是激烈，其中有以中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為顯著。和路雪、伊利、雀巢、蒙牛，占據(jù)的正是這競(jìng)爭(zhēng)顯著的中檔價(jià)位份額。價(jià)位定位在3.5—4元之間體積比較小的可愛多冰淇淋想要爭(zhēng)取的正是中高檔價(jià)位的份額，所面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)不容小覷。

2.市場(chǎng)潛力：競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)也意味著豐富的機(jī)會(huì)。對(duì)于甜食的熱愛，可以算得上是人類親近甜味的一種天性。食品市場(chǎng)，從某種意義上來說是永遠(yuǎn)也不可能飽和的，這就代表了食品類無限的機(jī)會(huì)。巨大的市場(chǎng)潛力給產(chǎn)品帶來豐富的機(jī)會(huì)。另外，中國(guó)市場(chǎng)的容納能力絕對(duì)不能小覷。從理論上來說，可愛多冰淇淋是可以在中國(guó)開拓出廣闊的市場(chǎng)，占據(jù)很大的市場(chǎng)份額的。所以要推廣和提高可愛多的知名度，不能落后于其他品牌。

三、消費(fèi)者分析 ：

下面是一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查：

（1）購(gòu)買習(xí)慣：

38.4%的人有經(jīng)常吃冰激凌的習(xí)慣，而61.6%的人沒有經(jīng)常吃冰激凌的習(xí)慣。說明冰激凌市場(chǎng)潛力很大。（如圖1，其中A有 B沒有）

（2）喜歡的冰激凌口味：

巧克力是最受歡迎的口味，有55.6%的人選擇。其次是香草和草莓味，各有49%的人選擇。由圖2可以看出，各個(gè)口味選擇的百分比都比較接近。（其中A香芋味B香草C草莓D綠茶E哈密瓜F芒果G巧克力H其他）

四、產(chǎn)品分析：

1.產(chǎn)品特征：目前我們的可愛多冰淇淋相對(duì)的優(yōu)勢(shì)就是我們一個(gè)冰淇凌里有多種口味，體積小，之前我們有過電影宣傳，利用了可愛多表達(dá)了對(duì)方的愛。情侶之間通過冰淇凌轉(zhuǎn)達(dá)了的自己的心意。冰淇凌更能給予我們一個(gè)涼爽的夏天。可愛多冰淇凌我們提倡的是與眾不同的 5 消費(fèi)體驗(yàn)。健康、新鮮、自然、特色的可愛多，吸引顧客的品質(zhì)保證，而其特色的經(jīng)營(yíng)理念也是它吸引顧客的手段。顧客在可愛多中可以享受到的不僅僅只有口味不同，口感好的冰淇凌以及是我們的愛心和你給予你的“她”的愛。愛她（他）就送她（他）可愛多吧!2.產(chǎn)品質(zhì)量：采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。選用脫脂奶，將美味與健康絕妙融合，制作成意大利式的軟冰激凌。控制脂肪含量，具備低脂、新鮮、健康等特點(diǎn)。

3.產(chǎn)品價(jià)格:價(jià)格為3元到4元一份冰激凌，是中檔冰激凌。4.產(chǎn)品形象：浪漫、陽(yáng)光、時(shí)尚、隨心而動(dòng)。

五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析：

可愛多冰淇淋立足的是中、高端市場(chǎng)，所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，伊利長(zhǎng)期占據(jù)著中端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)有哈根達(dá)斯和星巴克。伊利、主要以硬冰淇淋為主，低價(jià)是它們的策略之一，另外，-18攝氏度的冷藏條件使得它們可以脫離固定店面，只要有冷藏條件的就可以銷售。軟冰淇淋的特異之處是要現(xiàn)制現(xiàn)吃，較硬冰淇淋的口感更好，但是相對(duì)的也就局限于固定店面，不及硬冰淇淋的分布范圍廣泛。伊利、等具有產(chǎn)品銷售區(qū)域分布廣泛的優(yōu)勢(shì)。哈根達(dá)斯長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)，它所宣揚(yáng)的“愛她就帶她去哈根達(dá)斯”長(zhǎng)久以來深入人心。在消費(fèi)者心中，哈根達(dá)斯遠(yuǎn)比可愛多深入人心，更能得到高端受眾支持。另外，同時(shí)“飲品及休閑食品”類的星巴克也早早的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也同哈根達(dá)斯一樣，對(duì)受眾的影響更為深遠(yuǎn)。哈根達(dá)斯和星巴克具有對(duì)于受眾影響深遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)。

六、推廣目標(biāo)：

和路雪可愛多冰淇淋在中國(guó)的北京、大連等時(shí)尚城市取得極大成功后，開始向中國(guó)中、西部中心城市擴(kuò)展。和路雪可愛多公司正在積極尋找合作伙伴，共同開發(fā)中國(guó)中西部地區(qū)這一經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、前景廣闊的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。目前，和路雪可愛多冰淇淋的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是進(jìn)一步開拓中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)，將市場(chǎng)擴(kuò)展到中、西部地區(qū)，盡可能的拓展自己的產(chǎn)品覆蓋地域。

七、推廣策略: 1.前期宣傳，給品牌造勢(shì)：該階段通過持續(xù)有效的品牌宣傳，激發(fā)受眾的情感聯(lián)結(jié)，培養(yǎng)受眾的品牌忠誠(chéng)度。

1、投其所好，進(jìn)行集中炒作。

2、籠絡(luò)人心，給品牌造勢(shì)。造勢(shì)，古語(yǔ)有云:“水只用，蓄勢(shì)可發(fā);石之用，居高而臨下；故而，蓄水與閘牢之內(nèi)，移石至高山之顛，則物盡其用也。”看來一個(gè)事物是否“物盡其用”就要看它是否處于“勢(shì)”中。要加強(qiáng)宣傳，加 強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的印象，努力培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

2.中期積極公關(guān)，鞏固品牌優(yōu)勢(shì)：該階段通過對(duì)是時(shí)尚活動(dòng)的利用與把握，加深受眾對(duì)冰淇凌可愛多精神的理解，培養(yǎng)品牌跟從度，塑造品牌個(gè)性。通過對(duì)時(shí)尚元素的詮釋與夸大，樹立可愛多的“時(shí)尚”定位，將時(shí)尚定位進(jìn)一步發(fā)展成為一種品牌信仰。當(dāng)可愛多作為一種時(shí)尚理念存在，消費(fèi)者就會(huì)以一種跟從的態(tài)度出現(xiàn)，這是一種類似信仰的崇拜.大部分是非理性的跟從。而我們正是要將和路雪可愛多由品牌做成一種精神消費(fèi)品，這也是正如目前消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外名牌的崇拜與購(gòu)買，他們并非真的需要這些產(chǎn)品，或者暫時(shí)不需要。而他們確需要這種購(gòu)買過程所附加的精神消費(fèi)，并且得到了精神的滿足。所以說，把和路雪可愛多賦予時(shí)尚的精神，這需要的是一種持久的，有影響力的，權(quán)威的一種文化積累。另外，要著重宣傳可愛多的新鮮、健康和自然的品質(zhì)特性，立足于健康的新時(shí)尚要求上宣傳自己。和路雪可愛多冰淇淋的奶漿里的脂肪含量只有普通冰淇淋的六分之一，對(duì)于喜歡吃甜食又怕胖的女性來說，無疑是一個(gè)誘惑性很大的選擇。以電影“這一刻愛吧”愛情電影吸引了更多的顧客，和情侶們的歡迎，今年帥氣年輕明星柯振東代言也是很吸引人的特色。

3.后期維系，保持并發(fā)展品牌優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品本身才是最好的廣告，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量才能最好的維系一個(gè)品牌的形象。所以，在宣傳的后期，如何維系品牌優(yōu)勢(shì)才是最重要的一環(huán)。品牌優(yōu)勢(shì)的維持和發(fā)展是宣傳過后的重要部分。消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度的維系，最重要的還是產(chǎn)品本身的品質(zhì)能夠讓消費(fèi)者滿意，能夠引起消費(fèi)者的共鳴。品牌優(yōu)勢(shì)的保持并發(fā)展歸根結(jié)底還是要靠產(chǎn)品自身來維護(hù)的。繼續(xù)愛情電影或者是一以年輕人給老人之間的一種方式和傳遞愛心的方式。

八、廣告表現(xiàn):(一)非媒介: 1.針對(duì)青少年：

（1）用兒童這一對(duì)象作為此品牌的冰激凌的宣傳第一張牌，可以舉行各種活動(dòng)，例如有關(guān)瑪琦朵都什么口味等問答題免費(fèi)送冰激凌作為獎(jiǎng)勵(lì)。一方面在青少年年齡段籠絡(luò)市場(chǎng)，二來也以此特別的方式宣傳了和路雪可愛多冰激凌口味的種類。

（2）在各小學(xué)、小區(qū)、超市等公眾場(chǎng)合舉行試吃活動(dòng)，并以猜出試吃的口味作為獎(jiǎng)勵(lì)，頒發(fā)獎(jiǎng)品，以獨(dú)特的方式讓孩子們情不自禁的參與進(jìn)來，讓他們自覺的來了解可愛多這個(gè)冰淇凌。吸引各個(gè)角落的人們的眼球。這將是占領(lǐng)青少年市場(chǎng)的最佳之招。

（3）節(jié)假日兒童自己購(gòu)買“可愛多冰激凌”，可以半價(jià)購(gòu)買（銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口，小區(qū)超市，公交車站、公園等）

2.針對(duì)青年人（1）為了讓產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)，不可忽視的就是青年這一塊，這個(gè)年齡斷對(duì)冰激凌需求最大，產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在推出吃過特定的

幾個(gè)冰激凌的蓋（例如2個(gè)）換取一個(gè)免費(fèi)冰激凌。（2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ?jiǎng)活動(dòng)。

（3）不可蔑視的情侶一族，也有一定的市場(chǎng)可觀。可愛多冰激凌的種類中一定包括這一種，并且要以最恰當(dāng)?shù)目谖秾⑶閭H之間的甜蜜傳出。以買3個(gè)可愛多冰激凌贈(zèng)一個(gè)情侶冰激凌為賣點(diǎn)來收集情侶一族購(gòu)買之心。

3.針對(duì)中年人及老人：

（1）首先要抓住這一年齡斷人的特點(diǎn)，他們重示產(chǎn)品的健康性以價(jià)位，所以從這一點(diǎn)出來，產(chǎn)品價(jià)格定位在冰激凌下等價(jià)位。產(chǎn)品在配料與制作方面也是具有一定的衛(wèi)生保障，并且其中的成分多也不會(huì)多糖，所以消費(fèi)者盡可放心，產(chǎn)品可在出售時(shí)每個(gè)冰激凌袋外面都付帶一個(gè)精美的小片，上面闡述此產(chǎn)品的與其它冰激凌相比的獨(dú)特之處，以對(duì)比的手法來展現(xiàn)出產(chǎn)品的好處，無論是在口味上還、包裝上、成分上還有健康方面都體現(xiàn)了此產(chǎn)品在各類消費(fèi)者面前都是首推之一。

（2）可以從家庭方面出發(fā)，本公司實(shí)行送貨上門，買一箱以上冰激凌便可有這個(gè)待遇。

（二）廣告語(yǔ)：

“愛他（她），就給他（她）買可愛多”做為產(chǎn)品的主要口號(hào)和推廣語(yǔ)，將會(huì)在不同的媒體中演繹。

（三）媒介：

可愛多冰激凌宣傳主要采用報(bào)紙、戶外、電視臺(tái)、雜志、網(wǎng)絡(luò)等幾大媒體，進(jìn)行多角度的宣傳。

1.報(bào)紙 :(專業(yè)類)《北京精選購(gòu)物指南》、《天天日?qǐng)?bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)

濟(jì)報(bào)》、《少兒導(dǎo)報(bào)》等。(綜合類)《中國(guó)電視報(bào)》、《青年報(bào)》、《生活報(bào)》、《地區(qū)性日?qǐng)?bào)》、《地區(qū)性晚報(bào)》等.版面形式分別為：整版、1/2版、1/4版。發(fā)表時(shí)間為2013年6月-10月。發(fā)布頻率為40次左右（發(fā)布內(nèi)容、時(shí)間間隔視銷售情況而定）。選擇這幾家報(bào)刊做為相對(duì)便宜的媒體并結(jié)合我們的目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行從文字上的宣傳。時(shí)尚青年們對(duì)這分報(bào)紙相對(duì)關(guān)注以及其價(jià)格的相對(duì)合理。冰涼的色彩給人爽冰身臨其境感覺，選擇飲食版塊刊登，并選用恰當(dāng)?shù)膱D案及彩色，以文字加圖案的視覺沖擊先為消費(fèi)者留下深刻印象。

2.戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、公交站臺(tái)、展臺(tái)、墻面、地面、階梯、燈箱和車身等。廣告牌大小依次為：2M×1.5M 2.5M×1.8 3M×2.5M.廣告條幅：10M×0.5M。發(fā)布時(shí)間為2013年5月至12月。

3.電視 :(全國(guó)性)cctv-1、cctv-

4、cctv-

7、cctv-9 等臺(tái)在晚上6點(diǎn)-12點(diǎn)之間插播，每次播出時(shí)間為20秒，每一個(gè)小時(shí)插播一次。

(地方性)湖南電視臺(tái)、沈陽(yáng)電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、廣西電視臺(tái)等電視臺(tái)在下午1點(diǎn)-5點(diǎn)之間插播，每次播出時(shí)間為20秒，每一個(gè)小時(shí)插播一次。另外，湖南電視臺(tái)從中午12點(diǎn)開始播到凌晨00點(diǎn)。主要在北京電視臺(tái)四套，只在白天上午播出，每次播出時(shí)間為20秒，每一個(gè)小時(shí)插播一次。

4.雜志 :(專業(yè)類)《中國(guó)青年》、《新周刊》、《銷售與市場(chǎng)》等;(綜合類)《少男少女》、《知音》、《新銳》、《青年文摘》、《女友，校園》、《知音女孩》等等。

5.網(wǎng)絡(luò)：聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)高手創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)上發(fā)布紅和路雪可愛多冰激凌的相關(guān)信息，開通網(wǎng)上銷售系統(tǒng)，可考慮在冰激凌網(wǎng)站上創(chuàng)建一些動(dòng)態(tài)廣告。在廣外種電影播放前插入可愛多冰淇凌的廣告。總之，網(wǎng)站盡量以少的費(fèi)用作到高的水準(zhǔn)，色調(diào)要以冰激凌的色彩相協(xié)調(diào)，要反映出清爽夏日那種舒服感，還要把口味表達(dá)的琳璃盡致。產(chǎn)品的相關(guān)信息也要介紹仔細(xì)明了。以此來引起廣大客戶的注意，并勾起他們對(duì)產(chǎn)品的渴望。另外，還可以注明招商一些投資加 8 盟者，開一些連鎖店，擴(kuò)大知名度，達(dá)到一定的規(guī)模，由國(guó)內(nèi)到國(guó)外一點(diǎn)點(diǎn)蔓延產(chǎn)品的知名度，才能有好的銷售量，最終以很高的賣點(diǎn)為目標(biāo)來宣傳。所以以網(wǎng)絡(luò)這種無形的渠道來傳播有形的真實(shí)的圓滿的最有效的宣傳度。

（四）可愛多冰淇淋電視廣告腳本系列：

將基于以下三個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)：

A可愛多冰淇淋與其他產(chǎn)品概念的形象對(duì)立 B可愛多冰淇淋三種口味隨你挑選覺沖擊效果

c.減肥瘦身 無脂無糖 美容養(yǎng)顏 青色校園 赤道情侶 的品牌特征和功能。

①可愛多冰淇淋（青年篇）

目標(biāo)受眾——年輕愛美女性：

場(chǎng)景1：一位漂亮的女性用可愛多冰激凌代替面膜敷面，表情是很舒服的感覺，體現(xiàn)可愛多冰激凌養(yǎng)顏美容的產(chǎn)品特點(diǎn)，最后女孩說：愛它，就沒可愛多給它！（背景音樂：夢(mèng)旅人鋼琴曲）

場(chǎng)景2：年輕女性通常害怕自己發(fā)胖，為了體現(xiàn)可愛多冰激凌不會(huì)發(fā)胖的產(chǎn)品特點(diǎn)——在一個(gè)服裝店內(nèi)女孩甲碰到女孩乙（該女孩正拿著可愛多冰激凌吃著）驚訝的說到：“小心發(fā)胖啊，為了穿衣服漂亮，我都好久不吃冰激凌（表情略帶沮喪），你可要注意哦！”女孩乙神秘而略帶得意的說：“（靠近女孩甲做說悄悄話狀）我有秘密武器，（指著冰激凌）可愛多每100g僅含熱量0.6KJ熱量如此低，當(dāng)然不用煩惱穿不了漂亮衣服嘍！”（背景音樂：Open Up Your Door）

場(chǎng)景3：年輕女性愛幻想期待浪漫的愛情，針對(duì)這一特點(diǎn)：一個(gè)女孩聽見有人敲門打開家門發(fā)現(xiàn)門口站著微笑的男孩，男孩從背后拿出一大束冰淇凌“花”（貌似玫瑰花束只是將玫瑰花換做可愛多冰淇凌）。暗意是挑逗你的唇，融化你的心，結(jié)束打出：愛她，就買可愛多給她！（背景音樂：這一刻，愛吧）

②可愛多冰淇淋（兒童與中年人篇）

目標(biāo)受眾——大小孩子及其家長(zhǎng)

場(chǎng)景1：明媚的早晨，孩子坐在桌前快樂的等待媽媽的營(yíng)養(yǎng)早餐媽媽端來了一個(gè)蓋著蓋子的托盤，媽媽微笑的打開蓋子是滿滿一大杯的可愛多冰淇凌。體現(xiàn)了純純的營(yíng)養(yǎng)，濃濃的愛。同時(shí)打出：愛她，就么可愛多給她！。

場(chǎng)景2：一位職業(yè)女性邊走邊說，我是一位有計(jì)劃的經(jīng)理人，對(duì)于孩子，我也一樣，鏡頭一轉(zhuǎn)女性換做家庭主婦的模樣在家里站在墻前面，墻上粘貼著孩子一周的營(yíng)養(yǎng)食譜，食譜上面 9 從周一到周五都有可愛多冰激凌，媽媽轉(zhuǎn)過頭說：“可愛多”一周七天多種口味，給你美味的營(yíng)養(yǎng)平衡，值得信賴。愛他，就給他買可愛多！”

③可愛多冰淇淋（老年人篇）

目標(biāo)受眾——老年人

場(chǎng)景1：中老年人較注意身體健康，為了體現(xiàn)可愛多冰激凌低脂低糖的特點(diǎn)—— 一位老年人從體檢室出來，他的兒子跟在他后面看著老人的體檢單滿意的微笑著，這時(shí)老人的孫子跑過來手里拿了兩只冰激凌，自己吃著一只，遞給爺爺一只，爺孫一同說：‘愛你，就買可愛多給你’。然后快樂的吃著可愛多冰淇凌走去（鏡頭照一家人幸福的背景）

九.公關(guān)營(yíng)銷策略

(一)目的 :公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,貢獻(xiàn)社會(huì).具體的目的是讓公眾了解產(chǎn)品,讓本公司了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議.(二)活動(dòng)策劃

1.產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)(以‘愛她，就給她買可愛多’為主題進(jìn)行)。

2.冰激凌試吃(向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000支，并記錄下試吃者的數(shù)據(jù)，宣傳‘選擇瑪琦朵，絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)’為主題。

十.廣告預(yù)算

（一）市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)：?jiǎn)柧碚{(diào)查、研究人員費(fèi)用共花費(fèi)13萬(wàn)元左右。其中分為資料調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、研究分析三部分。(二)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)：

1.報(bào)紙費(fèi)用：(專業(yè)類)《北京精選購(gòu)物指南》、《天天日?qǐng)?bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《少兒導(dǎo)報(bào)》(綜合類)《中國(guó)電視報(bào)》、《青年報(bào)》、《生活報(bào)》、《地區(qū)性日?qǐng)?bào)》、《地區(qū)性晚報(bào)》等.版面形式分別為：整版、1/2版、1/4版。發(fā)表時(shí)間為2010年5月-10月。發(fā)布頻率為40次左右（發(fā)布內(nèi)容、時(shí)間間隔視銷售情況而定）等共花費(fèi)約22萬(wàn)元左右，因多次商討研究后，優(yōu)惠到20萬(wàn)元。

2.戶外廣告費(fèi)用：個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、公交站臺(tái)、展臺(tái)、墻面、地面、階梯、燈箱和車身等。廣告牌大小依次為：2M×1.5M 2.5M×1.8 3M×2.5M.廣告條幅：10M×0.5M。發(fā)布周期為2004年5月至12月。

其中橫幅共100條，花費(fèi)11000元，打折算后為10000元左右。各種戶外場(chǎng)地租用預(yù)算為2萬(wàn)元。

3.電視臺(tái)廣告費(fèi)用：(全國(guó)性)cctv-1、cctv-

4、cctv-

7、cctv-9 等臺(tái)在晚上6點(diǎn)-12點(diǎn)之間插播（插播依次為：6：50——6：50：20、7：50——7：50：20、8：50——8：50：20、9：50——9：50：20、10：50——10：50：20、11：50——11：50：20、12：50——12：50：20），每次播出時(shí)間為20秒，每一個(gè)小時(shí)插播一次。周期為兩個(gè)月。預(yù)算為74萬(wàn)元左右，經(jīng)過一系列商討研究后優(yōu)惠為70萬(wàn)元。

(地方性)湖南電視臺(tái)、沈陽(yáng)電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、上海電視臺(tái)等電視臺(tái)在下午1點(diǎn)-5點(diǎn) 之間插播，每次播出時(shí)間為20秒，每一個(gè)小時(shí)插播一次。另外，主要在北京電視臺(tái)四套，只在白天上午播出，每次播出時(shí)間為20秒，每一個(gè)小時(shí)插播一次（時(shí)間如上以此類推）。預(yù)算為47萬(wàn)元左右，經(jīng)過一系列商討研究后優(yōu)惠為42萬(wàn)元。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：請(qǐng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)建網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)代理銷售商、網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷提供商等預(yù)算價(jià)格為4萬(wàn)元。5.雜志費(fèi)用：(專業(yè)類)《中國(guó)青年》、《新周刊》、《銷售與市場(chǎng)》等發(fā)布每期一次，預(yù)算為4·5萬(wàn)元;(綜合類)《少男少女》、《知音》、《新銳》、《青年文摘》、《女友，校園》、《知音女孩》等預(yù)算5萬(wàn)元。

6.機(jī)動(dòng)預(yù)算：除上述以外，其它還有一些促銷、考察、等零碎的費(fèi)用約3萬(wàn)元左右，7.拍電影預(yù)算為1000萬(wàn)元。

總計(jì)，整個(gè)過程費(fèi)用預(yù)算約共11163.5萬(wàn)元左右。

十一.廣告、媒體效果預(yù)測(cè)和評(píng)估：

售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹可愛多冰淇凌。售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估

總結(jié)：對(duì)于品牌來說，只有將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成一種精神信念深入人心，使得消費(fèi)者需要的即使不是品牌本身，也會(huì)選擇接受此品牌，購(gòu)買此品牌，把產(chǎn)品當(dāng)作一種精神需求的時(shí)候，才是一勞永逸的。力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在全國(guó)幾大城市的消費(fèi)者心目中，初步建立起“可愛多”的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為50%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為15%。

十二.附件：

消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷

尊敬的消費(fèi)者：

您好！在炎熱的夏天里，我想，您肯定想品嘗一下冰涼刺激的冰激凌吧！本公司現(xiàn)進(jìn)行與冰激凌相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，本次調(diào)查活動(dòng)特別需要您的參取和配合。您提供的信息我們將嚴(yán)格保密，請(qǐng)您正在填寫時(shí)不要無任何顧慮,感謝您的配合！thank you!1．請(qǐng)問您的性別：（）男（）女 2．您的年齡：

（）10歲及以下（）11—20歲

（）20—30歲（）31歲及以31歲以上 3．您的月收入：

（）1000元以下（）1000-2000（）2000-3000（）3000-5000（）5000以上 4．炎熱的夏天帶來，你喜歡哪種解暑方式？（）冰激凌（）飲料（）純凈水 5．您喜歡吃冰激凌嗎：（）非常喜歡（）喜歡（）一般（）不喜歡 6．您能接受的冰激凌價(jià)位：

（）10元以下（）10-20（）20-30（）30-50（）50以上 7．您選擇冰激凌的頻率是：

（）每天一次或幾次（）每周一次或幾次（）每月一次或幾次（）小于每年幾次 8．你喜歡在哪個(gè)季節(jié)吃冰激凌？

（）春季（）夏季（）秋季（）冬季 9．您更喜歡在什么地方吃冰激凌？

（）品牌店里吃（）路上邊走邊吃（）買回家吃 10．您吃冰激凌喜歡搭配：（可多選）

（）幕絲蛋糕（）水果（）巧克力（）飲料 11．您喜歡的冰激凌口味：（可多選）

（）香芋味（）香草（）草莓（）綠茶（）哈密瓜（）芒果（）巧克力（）其他 12．您喜歡哪種顏色的冰激凌？

（）白色或黑色的單一色（）黑白相間（）五顏六色的冰激凌（）無所謂 13．什么外形的冰激凌更能吸引您？

（）盒裝的冰激凌（）桶狀的冰激凌（）杯式冰激凌（）蛋卷式的冰激凌（）無所謂

14．請(qǐng)問你在購(gòu)買冰激凌的時(shí)候注重的是什么？

（）口味（）品牌（）價(jià)格（）營(yíng)養(yǎng)（）購(gòu)買環(huán)境（）服務(wù)態(tài)度（）包裝 15．你覺得哪些促銷方式是最吸引你的？

（）買多送一（）抽獎(jiǎng)活動(dòng)（）優(yōu)惠券（）送小禮物（）VIP卡

（）記分卡 16．你每月花費(fèi)用于冰激凌消費(fèi)？

（）幾元（）數(shù)十元（）一百多元（）數(shù)百元（）其它 17．你一般在什么情況下購(gòu)買冰激凌？

（）逛街時(shí)邊走邊吃（）看電影時(shí)或看電視時(shí)吃（）非常熱的時(shí)候才吃（）心情好的時(shí)候吃

（）約會(huì)的時(shí)候吃（）朋友聚會(huì)時(shí)（）其它

18．你覺得吃冰激凌有什么壞處嗎？

（）會(huì)增肥（）會(huì)厭食（）拉肚子（）沒營(yíng)養(yǎng) 19．您認(rèn)為冰激凌店最重要的元素是什么？

（）燈光（）座椅（）音樂（）服務(wù)（）裝飾

20．您有試過在冰激凌店里的DIY作坊做冰激凌嗎？（）有（請(qǐng)?zhí)?1題）（）無（請(qǐng)?zhí)?2題）

21．如果有去過，您對(duì)DIY作坊的感覺如何：（）很好，很有新鮮感，而且感覺自己親手做的冰激凌很有心思（）一般，沒什么感覺（）一點(diǎn)都不好玩，浪費(fèi)時(shí)間

22．那您以后會(huì)嘗試去冰激凌DIY作坊嗎？（）會(huì)（）不會(huì)（）不確定

23．您希望冰激凌店還能提供什么服務(wù)（除了賣冰激凌跟DIY冰激凌）？（可多選）（）冰激凌自助餐（）DV錄制（DIY過程）服務(wù)（）可以提供地方（包廂）進(jìn)行朋友聚會(huì)（）提供飲料

報(bào)告小結(jié)：

根據(jù)以上回饋回來的信息來看，冰激凌深受廣大青年人的喜愛，喜歡多元化的方式，（比如在冰激凌店里DIY自己作得冰激凌）特別注重冰激凌的口感，口味，是夏季很難替代的甜品。在這個(gè)日益升溫的時(shí)代，冰激凌的出現(xiàn)已經(jīng)成為必然，并在甜品類里占了不可或缺的重要地位。所以本次產(chǎn)品的定位、形象、銷路，都會(huì)得到市場(chǎng)上可觀的響應(yīng)。

第五篇：公關(guān)策劃案

60周年校慶公關(guān)策劃案

策劃人：趙喜燕

前言

光陰似箭，歲月如梭；總結(jié)歷史，感恩過去；把握現(xiàn)在，珍惜未來；母校的生日，讓我們邀請(qǐng)大家一起為它祝賀！

一、校慶活動(dòng)的指導(dǎo)思想

通過開展慶祝我校建校60周年的系列活動(dòng)，回顧我校60多年來的發(fā)展歷程，總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，凝練商專“自信、自立、自強(qiáng)”的精神，謀劃我校面向未來的建設(shè)發(fā)展大計(jì)，進(jìn)一步激發(fā)全校師生、廣大校友的傾心愛校、勵(lì)志報(bào)國(guó)之情，動(dòng)員和團(tuán)結(jié)全校師生、廣大校友關(guān)心學(xué)校建設(shè)發(fā)展，繼續(xù)秉承商專優(yōu)良治學(xué)傳統(tǒng)，以鍥而不舍的進(jìn)取精神，齊心協(xié)力、與時(shí)俱進(jìn)地加快學(xué)校的發(fā)展步伐，為更加燦爛輝煌的明天而努力奮斗。

二、校慶活動(dòng)的主要目的1交流（學(xué)術(shù)交流，教學(xué)交流，校友交流，學(xué)生活動(dòng)交流，校際交流）

2宣傳（宣傳學(xué)校，宣傳辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)）展示（學(xué)校建設(shè)成就，學(xué)校教學(xué)、科研、服務(wù)社會(huì)的成果，學(xué)校人才培養(yǎng)質(zhì)量和學(xué)生培養(yǎng)成果，校友成就）教育（形勢(shì)教育，光榮傳統(tǒng)教育，歷史使命教育，學(xué)校培養(yǎng)目標(biāo)教育，優(yōu)良校風(fēng)學(xué)風(fēng)教育）

三、校慶活動(dòng)的基本原則

莊重典雅、喜慶熱烈、不失大家風(fēng)范；

簡(jiǎn)約清新、節(jié)儉樸實(shí)、注重實(shí)際效果。

四、校慶活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)

1校慶工作領(lǐng)導(dǎo)小組（以校書記、校長(zhǎng)等校各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)）

2校慶工作辦公室（校秘書處）會(huì)務(wù)接待組（校總務(wù)處）安全組（校保衛(wèi)部及校學(xué)生會(huì)保衛(wèi)部）學(xué)術(shù)組（各年段段長(zhǎng)及學(xué)校精英教師）宣傳組（對(duì)外校總務(wù)處負(fù)責(zé)、對(duì)內(nèi)校學(xué)生會(huì)宣傳部負(fù)責(zé)）學(xué)生組（主要為校團(tuán)總支及校學(xué)生會(huì)）文藝組（主要為校團(tuán)總支、校學(xué)生會(huì)及校藝術(shù)團(tuán)）各年段及班級(jí)

五、項(xiàng)目設(shè)計(jì)

（一）啟動(dòng)階段

1.成立儲(chǔ)備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)，并確定要安排各機(jī)構(gòu)的任務(wù)以及職責(zé)范圍，如：校慶籌備委員會(huì)、聯(lián)絡(luò)接待組、、活動(dòng)宣傳組、會(huì)議演出組、校史材料組、資料捐贈(zèng)組、后勤保障組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、全保衛(wèi)組

2.研究確定校慶日，即2010年5月

3.舉辦各類營(yíng)造迎接校慶氛圍的活動(dòng)

（1）以“今天是你的生日——我的母校”為主題舉辦征文、繪畫、攝影、書法展活動(dòng)

（2）為增加喜慶氣氛，向校內(nèi)外發(fā)出邀請(qǐng)征集慶賀對(duì)聯(lián)并選擇優(yōu)秀對(duì)聯(lián)進(jìn)行展覽

（3）征集校慶主題歌 并在校慶期間播放

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作，并接受社會(huì)各界的贊助

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

（二）籌備階段

1.學(xué)校內(nèi)部公共活動(dòng)

（1）建設(shè)各地校友聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，編輯《校友通訊薄》，設(shè)立并公開校友網(wǎng)站。

（2）編撰校史，并編印畫冊(cè)，出版《校慶主刊》，讓全校師生以及社會(huì)人士關(guān)注校慶。設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史，同時(shí)將校史制成專題片。

（3）設(shè)計(jì)校慶宣傳佳品，并作為嘉賓的贈(zèng)送禮品，如：精美時(shí)尚的手提袋，書簽，皮制公文包，相冊(cè)，掛歷，保溫杯等

(4)開展”昨天、今天、明天”商專發(fā)展歷程主題圖片收集和編輯工作，并制成專題片

(5）組織文藝活動(dòng)排練

(6）制作來賓簽到冊(cè)

(7）開展各規(guī)劃項(xiàng)目的具體實(shí)施工作

(8)慶典會(huì)場(chǎng)的布置工作以及校區(qū)校園裝扮工作

2.學(xué)校外部公關(guān)活動(dòng)

(1）提前擬訂邀請(qǐng)賓客單位及名單。如：省、市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)著名學(xué)者、其他高校代表、往屆校友、優(yōu)秀畢業(yè)生代表、新聞人士以及家長(zhǎng)代表等，提前一個(gè)月

將請(qǐng)柬送達(dá)出席人員手中，并在請(qǐng)柬上寫明商專校慶活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等具體事項(xiàng)

（2）利用慶典活動(dòng)，與更多的企業(yè)和單位交流接觸，要求他們參加商專60年校慶活動(dòng)，并向其推薦我們的學(xué)生，擴(kuò)大學(xué)校的就業(yè)渠道，提高學(xué)校的就業(yè)質(zhì)量。

（3）利用慶典活動(dòng)，邀請(qǐng)常年向?qū)W校提供大量高考優(yōu)秀生的各地區(qū)高級(jí)中學(xué)領(lǐng)導(dǎo)以及部分學(xué)生代表參加學(xué)校的慶典活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳學(xué)校的形象，力爭(zhēng)吸引更多的高考優(yōu)秀生，豐富學(xué)校的人才資源。

（4）大量宣傳，爭(zhēng)取新聞報(bào)道。通過報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等公布網(wǎng)址、聯(lián)系人、聯(lián)系方式等，并大力宣傳商專，讓更多的社會(huì)各界人士關(guān)注我們的校慶活動(dòng)，并爭(zhēng)取更多的企業(yè)贊助，同時(shí)，盡可能爭(zhēng)取獲得當(dāng)?shù)氐胤脚_(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播

（三）慶典階段（具體方案）

1.舉行隆重而特別有創(chuàng)意的開幕式。進(jìn)行奏國(guó)歌，升國(guó)旗的儀式和檢閱學(xué)校儀仗隊(duì)；由校長(zhǎng)宣布“河南商業(yè)高等專科學(xué)校校慶開幕式正式開始”全場(chǎng)起立，高唱商專校歌；然后學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、教師代表、知名老校友代表、社會(huì)各界代表、學(xué)生代表及家長(zhǎng)代表們先后上臺(tái)發(fā)言。

2.舉行“河南商專60周年紀(jì)念章”頒發(fā)儀式 由學(xué)生代表及校友代表為社會(huì)各界人士頒發(fā)。

3．舉行10級(jí)新生閱兵式，一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力，也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展；另一方面，讓新生參與此次慶典活動(dòng)，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻(xiàn)禮，不僅能夠增強(qiáng)他們的歸屬感和自豪感，還能給會(huì)場(chǎng)增添一道亮麗的景觀。

4.開展各式各樣的座談會(huì) 茶話會(huì)等如：

（1）以“成長(zhǎng)經(jīng)歷，你我共勉為主題”舉行學(xué)生代表座談會(huì)，讓學(xué)生暢所欲言，交流自己在學(xué)習(xí)生活中遇到的問題和煩惱，共勉共進(jìn)

(2）邀請(qǐng)各高校領(lǐng)導(dǎo)以及國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者共聚一堂，開一個(gè)茶話會(huì)，共同探討新的形勢(shì)下，高校教育的發(fā)展路向等

5.舉辦各種形式的展覽會(huì)：

（1）學(xué)校優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊展

(2)優(yōu)秀畢業(yè)生論文展

（3）學(xué)校歷史發(fā)展圖片展

（4）優(yōu)秀社團(tuán)活動(dòng)圖片展

（5）學(xué)生優(yōu)秀科創(chuàng)項(xiàng)目展等

6.播放河南商專“昨天、今天、明天”專題片

7.舉行記者招待會(huì)，精心安排好招待會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并向外界發(fā)布新聞，宣傳好河南商專，有力塑造學(xué)校形象。

8.舉辦一次人才交流會(huì)，邀請(qǐng)各個(gè)企業(yè)，單位招聘即將畢業(yè)的2010級(jí)學(xué)生，為學(xué)生創(chuàng)造良好機(jī)遇。

9.舉辦一次特別的大聯(lián)歡晚會(huì)，邀請(qǐng)所有嘉賓出席。

10.安排一次大型的簽名活動(dòng)，讓社會(huì)各界人士以及廣大師生簽名留念。

六、時(shí)空選擇

(一)啟動(dòng)階段將在2010年3月1日——3月30日實(shí)施

（二）籌備階段將在2010年4月 1日——4月 30日實(shí)施

（三）慶典階段將在2010年5月1日——5月26日實(shí)施

校慶地點(diǎn) ：河南商專

七、媒介策略

在慶典前和慶典期間，通過邀請(qǐng)報(bào)紙、電視等新聞媒體進(jìn)行慶典全程報(bào)道、在校園外懸掛橫幅、在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相關(guān)信息，吸引網(wǎng)民的關(guān)注，為活動(dòng)進(jìn)行鋪墊：在慶典后，向社會(huì)發(fā)布活動(dòng)總結(jié)、成果，提升學(xué)校的社會(huì)形象。

八、校慶經(jīng)費(fèi)預(yù)算

媒體宣傳費(fèi)用：約60000元

校慶各項(xiàng)活動(dòng)籌辦費(fèi)用：約8000元

招待費(fèi)用：約10000元

紀(jì)念品制作費(fèi)用：約1000元

校園環(huán)境整飭費(fèi)用：約1000元

合計(jì)：80000元

九、校慶效果評(píng)估

1． 準(zhǔn)備較充分

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”在這次活動(dòng)中得到了充分體現(xiàn)，正是因?yàn)橛辛嗽攲?shí)的考慮、周全的計(jì)劃和充分的準(zhǔn)備，這次活動(dòng)才有了成功開展的前提。

2． 密切配合多部門多方面的積極協(xié)助和努力，是活動(dòng)得以完成的保證。如在活動(dòng)中我們得到了各大領(lǐng)導(dǎo)的支持與參與，并且調(diào)動(dòng)起廣大師生參與進(jìn)來，宣傳后，也得到兄弟校的支持與他們的積極參與。

3． 分工具體安排合理

在活動(dòng)沒有開始之前，負(fù)責(zé)人就已經(jīng)將材料、任務(wù)合理分配，同時(shí)