第一篇：微博營銷中的互動策略

微博營銷中的互動策略

近期維護公司的官方微博，遇到一個意外情況。一個偶然的機會，將某一位行業名人的話放在上面，并@了他，沒想到的是他進行了轉發，緊接著那條微博的轉發量快速增長，是之前的微博所無法比擬的。此后又運用這個方法試了幾次，發現效果顯著。這讓我忽然想到管理大師彼得·德魯克關于創新精神中意外成功的相關內容，而這次意外情況對我們而言確實是一個意外的成功。將此進一步引申到微博營銷層面上來分析，就變成了微博營銷中，該如何制定互動策略以擴大傳播范圍，增強影響力。

和誰互動

要互動，首先我們需要找到要互動的人，即我們要與哪些人進行互動。因為我們的目標是擴大傳播范圍，增強影響力，因此互動群體可定位為名人、行業達人等在某些領域具有強影響力的一類人，他們往往擁有大量的忠實粉絲，對他們說的話也會積極轉發。

但這其中需要注意的一個關鍵問題就是自身價值定位要與互動群體價值定位保持高度一致，例如，如果是一個管理類的官方微博，體現的是專業性，那它的互動群體就應該是在管理范疇下的企業高管、行業咨詢專家等名人，而不應該是演員、時尚達人等群體。此外，還需要注意的就是所選擇的互動群體是樂于分享，樂于與其他人進行交流的人，否則，互動很有可能就變成一廂情愿的事情。互動什么內容

互動內容直接影響到互動群體能否跟自己形成互動，并且對之后的傳播也產生重要的影響，因此在設計互動內容時要特別注意。一般來說，每一位名人或專家都會有一定的愛好和研究方向，因此互動內容可以此為基點，內容最好是他們的原話，并且是時下的熱點話題，那形成互動的可能性就會很大。如果沒有他們的原話素材，可以以他們所關注的熱點話題進行互動。

這其中就涉及到一個問題，那就是怎么才能知道他們的愛好和研究方向呢？筆者覺得可以通過一下幾種方式來發現：

一、他們的職業方向。例如很多有影響力的人都會在微博上進行認證，我們就可以準確了解他們的職業背景，另外通過觀察他們的微博標簽和所關注的人可以大致了解他們的關注點在哪里；

二、微博內容。觀察他們在微博中經常發哪些內容，也能大概了解出他們的愛好和對某些事情的觀點；

三、相關博客或專欄。一般的名人或專家都會有自己的博客或專欄，通過閱讀他們寫的內容，我們可以從中看出他們的關注點和研究方向。

怎樣互動

確立了互動內容，我們就要想互動的形式應該是怎樣的。一般情況下，可以通過以下幾種方式進行互動：

一、引用原話，并@TA；

二、轉發TA的微博并加入自己的觀點以期形成互動討論；

三、發布相關微博，并@TA。這對內容要求比較高，需要和TA的核心價值觀保持高度一致；

四、轉發他人微博，加入自己的觀點，并@TA，同樣這對內容要求也比較高，并且轉發的微博最好也是出自有影響力的人群。除以上三個方面之外，還需要注意互動的時間和互動的頻率。什么時間互動可以參考他們微博發布時間的大概規律。因為強影響力人群的信息一般會比較多，如果時間錯位很大，互動信息很有可能會被大量的其他信息淹沒。關于互動頻率，一般一周1-2次為宜，這其中需要提醒的一點是可以規劃出一定數量的互動群體，比如50個，然后將其規劃出相應的互動頻率分布圖，以保證互動的連續性。

總體來說，微博作為時下炙手可熱的傳播媒介之一，受到越來越多企業的重視，也在營銷體系中發揮著越來越重要的作用。但需要看到的是，微博營銷亦是挑戰和機遇并存，而對于營銷人來講，能否贏得廣闊的天空，關鍵還要看工作的精細化程度。Recent maintenance company's official weibo, meet an accident.An accidental opportunity, will a certain industry celebrities on top, and @ him, didn't think he's taking forward, followed by the rapid growth of the amount of forwarding

microblogging, before the microblogging is incomparable.Then using this method tried a few times, found the effect is remarkable.I suddenly thought of

management guru Peter drucker about the relevant contents of the innovative spirit of accidental success, but the accident situation for us is indeed an unexpected success.Level will be further extended to the microblogging marketing analysis, becomes the microblogging marketing, how to develop interactive strategy to expand transmission range, enhancing influence.And who interact

To interact, first we need to find to interact, with whom we will interact.Because our goal is to expand the range spread and enhance the influence, therefore

interactive group can locate talent for celebrities, industry has a strong influence in some fields, such kind of people, they often have a large number of fans, told they will forward actively.But it is a key problem need to be aware of their value proposition to keep highly consistent with interactive group value orientation, for example, if it is a

management class's official weibo, reflects the professionalism, that it should be interactive group under the management category of corporate executives and celebrities such as industry consultants, and should not be an actor, fashionistas, etc.In addition, still need to be aware of is the choice of interactive group is willing to share, willing to communicate with others, otherwise, the interaction is likely to become wishful thinking.What interactive content

Interactive content can directly affect the interactive group with its own interactive activities, and also have important influence on the spread, so should pay special attention to when designing interactive content.In general, each a celebrity or expert has certain interest and research direction, therefore interactive content can this as the basis, the content is their best quotations, and is the current hot topic, the possibility of the formation of interaction would be great.Without them as material, can interact with their hot topic of concern.Which involves a problem, that is how to know their hobbies and the research direction? The author think that can be found by the several ways: one, their

career direction.For example, many influential people on twitter to certification, we can accurately understand their professional background, and by observing their weibo labels and the focus of people where you can get a general idea of their concerns.Second, weibo content.Observe them in the weibo often hair what

content, also can know about their hobbies and views on some things;Three, blog, or column.General celebrity or experts would have their own blog or column, by reading what they write the content, we can see their concerns and research direction.How to interact

Established the interactive content, and we will want to and what should be in the form of interaction.In general, can interact through the following several ways: one, a quote, and @ TA;Second, forwarding TA weibo and add your own point of view in order to form the interactive discussion;Three, publish relevant weibo and @ TA.The demand is higher, the content needs and maintain highly consistent TA's core values;Four, forward their weibo, adding their own point of view, and @ TA, as this requirement is high, the content and forwarding microblogging is best from influential people.boxuelun.com jnxdx.combjbhzhy.com cf100u.comlsjiaonang.comft-sj.com mimasjo.com tantea.org zuoxuanroujian3.com micro-find.com jnforever.com cqkendo.com tvgwfx.com 2380664.com heshou.net huayueting1.com

sunny-lighting.net tcspharm.comljayhj.com

In addition to the above three aspects, also need to pay attention to the interaction of time and frequency of interaction.What time can consult them about regularity of weibo release time.Because information generally strong influence people is more, if the time dislocation is very big, interactive information is likely to be a lot of other information.About interaction frequency, it is advisable to generally 1-2 times a week, which need to be reminded of is planning out a certain number of interactive group, for example, 50, and then the planning out the corresponding interaction frequency distribution, to ensure the continuity of interaction.Weibo, in general, as one of current hot media, is valued by more and more enterprises are playing an increasingly important role in marketing system.But need to see is that weibo marketing is also the challenges and opportunities

coexist, and for marketing people, winning the vast sky, the key also depends on the degree of fine work.

第二篇：微信微博互動營銷

新媒體的威力

隨著互聯網新技術應用的不斷革新。微信微博作為生力軍大有后來居上之勢。目前用戶規模已經迅速一億之巨。其用戶的特點則展現出新的特征。

首先是數據流量巨大，品牌傳播價值和潛力驚人。在這些新媒體中，用戶們的表達欲和各種心理需求得到肆意滿足，他們可以天天上網灌水吐槽圍觀。甚至參與到其中，而且大多都樂得其所。或與一眾好友同學，在其中狂噴口水，大贊XX有型，或與死黨，口誅筆伐某某的不道德行為。。總之，正是這些微博微信粉絲創造了無窮無盡的數據流量。這當然為新的媒體形態的誕生和新的品牌價值的傳播奠定了基礎。

從某種角度來看，這里儼然成為一個新的“社區”。與傳統社區相似，因為同學死黨總是固定的那幾個，他們的消費和購買行為自然也是取代了傳統社區方式，這里當然也是消費的主戰場之一了。特別是這些的時髦男生女生對這些新的媒體喜愛有加，奉若掌上明珠，愛不釋手。吃飯之前，要先拍個飯照菜照，一副微博控的狀態已經成立。買衣服之前，先拍試穿照給蜜友，大家都喜歡了才買。所以精明的商家自然是不應該放棄這里，投入一定的廣告必能收獲超值回報。

另外，這里的用戶群體粘度極好。

第三篇：淺談微博營銷的策略

淺談微博營銷的策略

一、發表微博和評論、回復時語言要講求生動性，減少與粉絲的距離感。

語言的魅力是很大的，發表微博時可以用詼諧幽默的話，可以用網絡上流行的話語，這樣能有效的縮小與粉絲的距離，增加粉絲評論的欲望，增多與粉絲交流的機會。在回復粉絲評論的時候要做到生動性、禮儀性，千萬不能太死板和生硬。例如，某地交警勸告人們不要闖紅燈，微博寫到：親，這樣闖紅燈是不對的哦。一下增加了親近感，不是說教的口吻，更容易讓網友接受。

二、多轉發和評論公益活動和一些能幫上忙的微博，號召粉絲獻愛心和轉發。

微博上，公益活動的關注度和轉發率都很高，要多轉發此類微博，一方面可以提升公司的形象，也可以提高公司的知名度，增加粉絲數，擴大宣傳面。

三、用私信交流一下不便公開的事。

微博給我們提供了一個方便，可以通過私信交流，比如說一些客戶的資料，一些不便公開透露的信息等，都可以通過私信和粉絲/客戶交流。不要什么事情都在微博上公開，要分輕重。

四、可以定期舉辦抽取獎品，激發轉發率和粉絲數。

運用參與可抽獎的模式，要求加為粉絲并轉發就可參加抽獎，這種活動能激發很多粉絲的參與，增加公司的信譽度和知曉度，擴大粉絲數，讓“內刊”變成“報紙”，讓“報紙”變成“電視臺”。

五、和粉絲/客戶交談要真誠，切勿急躁和怠慢。

無論對待什么事情都要有足夠的耐心，況且微博不是當面解說，粉絲/客戶一時半會不了解也是正常了，千萬不能顯出急躁和怠慢的情緒。真誠的對待每一個粉絲/客戶，這樣他們就會真誠的對待你。

資料來源：http://版權所有

發布人：zlyuhuan520

第四篇：微博營銷策略

微博營銷策略

1，【微博營銷提問】如何平衡微博營銷性和有價值性？@周青松印刷

曙光解答：先做價值，再營銷。價值一定是先行的，只有你的粉絲對您的內容足夠認可的前提下，才可以進行試探性的營銷，千萬不要一上來就開始營銷。可以急功（急于將內容搭建好），不能近利。

2,【微博運營專員應具備的能力】

一、內容：?搜索、判別好微博的能力，直接抄用借鑒?歸納、總結能力，幾個亮點合成好微博?抓熱點、微原創能力。

二、互動：?被動互動，私信、@、評論回復?主動互動，搜索關鍵詞與非粉絲互動，贏新粉絲。

三、運營：?數據統計?微工具應用?總結評估效果

3.【互聯網的玩法】

一、互聯網三種盈利模式：賣廣告、賣產品、賣服務。

二、推廣三大戰營：①搜索推廣，重銷售②網絡廣告，重曝光③社會化媒體，重口碑。

三、互聯網真相：①玩概念②找融資③難盈利④泡沫大。

四、正確玩法；①重在圈地，等＂樓價＂暴漲②建立信賴感③改變互聯網就是便宜的有害認知

4.【如何在一個受眾精準的互動平臺上進行微博營銷】

1、要真實表達，不能拔高也不能自吹自擂；

2、須要與用戶形成有效互動；

3、要精準尋找屬于自己的用戶；

4、微博營銷要有娛樂導向，不能太嚴肅

5.【8招，鎖定微博名人】Entrepreneur總結的結識微博名人的方法：1.參加活動結識真人；

2.加入他們常去的網絡社區；3.多與他們互動，幫些小忙；4.多轉發他們的東西；5.認真評論他們的內容；6.在微博里多提到他們；7.當他來到你的城市時發出邀請；8.撰寫相關專業性內容，請他分享給其粉絲

6.【微博營銷為什么現在這么受歡迎？】原因：

1、微博推廣成本更低。

2、易于病毒營銷。

3、綠色易裝卸。

4、純許可式營銷，目標群更精準。

5、利于長期培養品牌感情。

6、跨平臺，互動web化即可

7.【玩微博要點】

1、昵稱越短越好；

2、圖片更重要；

3、興趣標簽；

4、借勢；

5、利用當天熱點話題；

6、主動尋找粉絲；

7、內容要定位；

8、建立行業領袖位置；

9、積極與粉絲互動；

10、沒有營銷，只有傳播；

11、用創意內容更容易吸引粉絲；

12、影響力=傳播力；

13、掌握早，中，晚微博的高峰時間；14.持之以恒

早高峰7:30-8:30，晚高峰22:30-23:30是微博傳播的最佳的時間。因為這個時間是在線人數最多的時候，俗稱:微博黃金時間。

8.【小企業微博營銷常犯錯誤】1.認為建立關系是短跑，而不是馬拉松 2.沒有計劃或戰略 3.說得太多，聽得太少 4.釋放消極的情感 5.花費太多時間來推銷自己 6.抱有不現實的期望 7.忽略粉絲的感受 8.對顧客無動于衷 9.使用社交媒體是在跟風 10.不理解社交媒體的終極目標是建立關系

9.人生的十大難處】

1、最難改變的是習慣；

2、最難提高的是素質；

3、最難把握的是機遇；

4、最難控制的是情緒；

5、最難處理的是關系；

6、最難平衡的是心態；

7、最難實現的是夢想；

8、最難遇到的是知己；

9、最難積累的是財富；

10、最難超越的是自己。面對10難，成功者不斷跨越，失敗者畏縮不前.10..企業微博營銷絕不是低門檻、低成本的營銷方式。不是每天發140字/條的內容就可以了。實際上是看似簡單，其實是有難度的營銷方式，需要操作者具備多方面的能力，廣告、市場營銷、危機公關都有涉及，140個字的微博文案堪比一篇軟文，既要好玩有趣、又要讓用戶認為有利可圖，從而有興趣參與評論或者轉發。

11.【線上線下相結合進行微博營銷】先定位勤互動。“抓住微博受眾'玩'微博的心態，在精準定位基礎上，再通過正確的互動玩轉微博，達到不錯的營銷效果。對于草根微博要通過大家感興趣的話題，讓所有的受眾有感同身受的感覺，從而達到層層傳播的效果。”

12.【微博運營七點應注意】

1、時常看其他企業在做什么；

2、監控與自身品牌相關的話題；

3、保證日常微博對話并制度化和人性化；

4、善于從粉絲處獲得建議并反饋；

5、不與用戶爭辯。遭遇負面消息不貿然發表回復；

6、微博語言要擬人化；

7、要確保微博信息的價值性

13.【4個典型營銷的優勢分別在哪里】1病毒營銷：后發企業、新生產品也可迅速博取市場眼球；2雙免式體驗營銷：讓已體驗過產品的消費者，轉變為真實的購買者，消費者購物零風險3“新”懷舊營銷：老品牌利用消費者情感共鳴，創造“價值收藏”4微博營銷：讓市場成為營銷決策者

14.【微博活動的五個建議】

一、傳統推廣方式的“微博化”，以提升參與性和趣味性為原；

二、互動要從產品到銷售貫穿起來；

三、要將負面評論轉正；

四、微博營銷是一門耳朵和嘴的學問；

五、學會一些心理學再去玩營銷，進行互動或活動設計的時候很需要

15.【優秀人士的六個好習慣】1.凡事第一反應：找方法，而不是找借口。2.寫下來，不要太依靠腦袋記憶。3.每天提前15分鐘上班，推遲30分鐘下班。4.格守誠信，說到做到。5.不管任何方面每天必須至少”進步一點點” 6.每天在下班前15分鐘的時間做一天的整理工作

16.【電商七大要點】1打折，長期對品牌傷害很大，天天打折等于沒打折2苦練內功，對于品牌至關重要。3任何決定都要立足于顧客。4創業過程就是不斷發現問題、解決問題、蛻變的過程5互聯網化的品牌是“數字移民”。6銷售額絕對不是衡量強弱的主要標準。7數據挖掘能力越發重要

17.【微博活動的五個建議】

一、傳統推廣方式的“微博化”，以提升參與性和趣味性為原；

二、互動要從產品到銷售貫穿起來；

三、要將負面評論轉正；

四、微博營銷是一門耳朵和嘴的學問；

五、學會一些心理學再去玩營銷，進行互動或活動設計的時候很需要。

18.【企業做微博營銷，要做主動的一方】1.主動搜索產品關鍵詞，給需要幫助的粉絲提供幫助。2.主動關注行業紅人，主動學習其好的一方面。3.主動去關心粉絲，了解他們的需求。

4.主動加入相關微群，與群友有效互動。5.主動廣告易遭反感，因此需要格外謹慎。

19.微博營銷五大思維

一、微博不是網站、博客，不要把微博當廣告和宣傳平臺，互動才是王道！

二、客戶思維：要提供給客戶想要的內容，而不是你想要客戶看到的內容!

三、價值思維：在你的微博上客戶要得到價值!

四、投入思維：要么投入時間、要么投入精力、要么投入金錢，或者三者都投入!

五、主動出擊思維：客戶不會主動找上門來的，你要主動去找客戶，吸引他們關注

第五篇：一個新浪微博營銷策略分享

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和很多電商企業一樣，筆者也一直在關注新浪微博。這當中筆者也是發現做微博營銷，最難的，也是最核心的工作就是讓我們發出的微博被更多的人看到。只要微博有了更多的人看，就會有更多的人轉發和互動，我們的平臺就會被更多的曝光，品牌也就得到了推廣。

圍繞著這樣的一個思路，筆者發現有個方法是可以大大的提升微博被關注的概率：就是在所發的微博當中加入被熱搜的關鍵詞。

新浪微博有一點對我們做營銷是非常有利的，就是在搜索結果當中默認是以時間排序的，也就是說只要我們發出去的微博，立時到搜索欄當中去搜索我們微博當中包含的關鍵詞，就肯定會被展示。那么如果我們在微博當中加入用戶非常關注的關鍵詞的話，這個微博是可以被很多人所看到的。

在這個方法當中還存在2個問題需要去解決：一是什么詞是熱搜的；二是怎么把熱搜的詞合理的放入到我們的微博當中。

關于什么詞是熱搜這個問題方法很簡單。新浪微博和百度一樣，提供了一個風云榜，在這里新浪微博給出了不同時段最被熱議的關鍵詞、話題。這些詞就是最熱搜的，他們就可以很好的被運用到我們的微博當中。

而如何把熱搜的詞嵌入到我們的微博里面，要做的就是先在熱搜的詞當中找到那些有你的網站、品牌有所關聯的關鍵詞。比如說現在熱搜的北京車展，如果你是個做汽車相關的網站，這個詞就可以很好的被利用。如果實在是找不到這樣的關鍵詞，那也沒關系，稍微做點小改變就可以消除那些不相關，還是以北京車展為例，像我們是賣眼鏡的網站，與北京車展是沒關系的，但我可以這么說：北京車展上驚現眼鏡車模，造型驚艷引關注。之后隨便p一張圖片上傳，這不就ok了么。

這樣的方法還特別適合在做微活動的推廣當中，比如說我們在微博上做了一個活動，光靠自己微博上的粉絲進行傳播顯然是不夠的，你就可以利用到這個方法來做活動推廣。在活動當中，加入熱搜詞，這樣你的活動就被曝光了。而且活動本身是有吸引力的，所以即使你的熱搜詞語你的活動沒有關聯大家也不會在意。

除了熱搜詞可以利用外，一些被長期關注的詞也是可以利用的。比如說星座、生肖等相關的關鍵詞，這些詞在微博上也是有相當驚人的關注度的，筆者也做過測試，與星座有關的微博，在半小時內可以被轉發到上千次。

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