第一篇：貴州、南川區鄉村旅游考察報告

貴州、南川區鄉村旅游考察報告

為借鑒貴州、南川區鄉村旅游的開發模式和可持續發展方面的經驗，進一步加快我鄉鄉村旅游的開發建設，鄉政府班子有關班子成員和各村支部書記于2011年8月15日至2011年8月17日赴貴州、南川區考察有關鄉村景點和古村落景區。由于行程緊張，重點參觀考察了位于遵義、桐梓兩縣交界處的婁山關、綦江縣的東溪鎮、萬盛區黑山谷景區、南川金佛山下的古建筑群。行程所及，他們發展鄉村旅游的熱情和自信精神及其天人合一的生態環境，給我們留下了深刻的印象。每到一處通過調研訪談、分析比較，獲得了不少新的開發建設理念。

一、鄉村旅游發展的四大法寶

（一）政府主導

綦江縣東溪鎮建鎮于唐代，距今已有1300余年。唐高祖武德二年（公元619年）曾在此設丹溪縣，歷史人文景觀十分豐富。東丁河、福林河和綦河交匯于此，3000余棵古老的黃葛樹密布成西南地區最大的黃葛樹群，加上明清穿斗結構吊腳樓民居，形成“小橋、流水、人家”的清幽意境。南川金佛山下的古建筑群，借助金佛山的旅游資源，建設成休閑、旅游產品銷售一條街。

其鄉村旅游是一種在政府規劃指導下、采取各種針對性和可操作性措施、通過基礎設施建設、組織鄉村節慶活動等

手段，有意識發展鄉村旅游的政府主導發展模式。

（二）科學開發

1、資源整合我們所到之處的鄉村旅游景區都是優美的自然景色、恬靜的田園風光、獨具特色的鄉土民俗(民族)文化和農耕文化所形成的優勢互補的旅游資源富集區。其鄉村旅游資源極其豐富，包括農(林、牧、副、漁)業資源、自然景觀資源和文化資源。農業資源有農事活動、農民生活、農業生態和農業收獲物等；自然景觀資源不僅包括地形地質、水文、氣象景觀，還有鄉間豐富的動植物資源；文化資源是鄉村旅游資源中最具個性和魅力的成分，包括地方歷史人物、傳統建筑、有特色的農村聚落、民俗活動和宗教信仰活動、當地傳統手工技藝、當地傳統特色產品等。

調研中我們也體會到，在目前國內旅游市場正向體驗式度假發展的大趨勢下，鄉村中的風土風物風俗風景風味風謠等，將具有很好的市場開發前景。我們需要尋找特色資源并加以放大以形成旅游的核心競爭力，要利用現存的景觀基質，確定當地獨特的意境特色，以主題貫穿整個旅游過程，暗示和引導游客進入特定的角色并沉浸其中，從而完成體驗和旅游活動。

2、產品創新

鄉村旅游不是博物館式的陳列，而是在開放空間內與來

自城市的游客共享人與自然和諧共處的樂趣，以及鄉村社區日常生活模式和特定情境氛圍。豐富多彩的活動是鄉村旅游的重要環節，為游客設計多種活動產品，創造各式情境體驗，不僅能夠滿足旅游者不同層次和不同目的的需要，還能激發游客的深深眷戀，從而延長逗留時間、增加花費，是提高旅游經濟效益的有效途徑。因此,在規劃設臵鄉村旅游產品時，游覽觀賞、農事參與、民俗體驗、農家生活四大活動體系必不可少。

（三）生態保護

1、優先保護

鄉村旅游快速發展帶來的巨大客源對環境承受力是一個挑戰，保護原始生態環境和傳統文化是當地政府必須重視的內容。鄉村旅游開發中，當地政府發揮行政管理職能，對鄉村旅游發展進行合理規制，為鄉村旅游提供一個公平、有序和健康的市場環境，有效防止了旅游開發中為獲取經濟效益而破壞鄉村生態環境或其他損害鄉村可持續發展行為的發生。

2、護舊創新

護舊創新是在充分尊重鄉村歷史、民族風俗，充分尊重當地人的生產方式和生活習慣的基礎上，針對城市游客在物質消費和衛生習慣的要求下，對鄉村的作適當的改良。對于城市人而言，鄉村是他們精神消費和享受之地，而非生存寄

托之所。這里的“舊”是指鄉野環境、鄉風民俗、鄉村生活、鄉土特色及農耕文化，在規劃中要盡量用本土資源強化意境特色，而淘汰消極印象，避免低水平、庸俗化。

二、鄉村旅游持續發展的三大瓶頸

（一）資金不足

調研中我們也發現，三地旅游交通設施、衛生、環保設施等相對比較完善。但也存在一些景點由于資金投入不足存在著深度開發不夠的缺陷，從而導致旅游產品雷同、特色不鮮明、內涵豐富的參與性旅游項目很少，制約了鄉村旅游的可持續發展。

（二）古村落保護和農民生活現代化的矛盾

鄉村旅游的興起給一部分農民帶來了致富的路子。農民有了錢，就想在村中的空閑地上建房或是拆掉老房建新房。由于農民根深蒂固的傳統觀念，不愿在村外安家落戶，導致了古村落完整性保護和村民追求物質現代化的矛盾日益凸顯。

（三）人才匱乏

目前，從事鄉村旅游的服務人員多為當地人，文化程度偏低，多數從業人員缺乏服務、管理、投資的基本知識，經營和服務都帶著極大的盲目性。縣鄉難以引進專業人才，旅游管理專業人才奇缺，難以適應鄉村旅游快速持續發展的需要。

三、我鄉發展鄉村旅游的啟示

如果我們把旅游目的地按地域差異分為城市和鄉村兩個部分的話，那么鄉村旅游就將是旅游業的半壁江山。因此，注重鄉村旅游從而帶來的鄉村發展與旅游發展的良性互動，其前景將是難以估量的。我鄉發展鄉村旅游時應在政府主導的前提下加強項目論證和專業規劃，將自然景觀和苗族土家族文化結合起來。

開發鄉村旅游應注意以下內容：

一是以獨具特色的鄉村民俗民族文化為靈魂，保持本色，突出特色，增強鄉村旅游的吸引力，以此提高鄉村旅游的品位和豐富性；

二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；

三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望；

四是完善鄉村旅游配套設施，拓寬融資渠道以吸引更多的資金，大力發展交通、通訊等基礎設施，增加與環境協調的吃住行游購娛的設施。

第二篇：鄉村旅游考察報告

關于袁家村鄉村旅游的考察報告

為了更好地學習借鑒先進地區在農家樂建設、經營管理方面的成功經驗，加快我公司休閑旅游發展，2月21日至22日，由縣旅游局領導帶隊，組織旅游局和鼎潤公司代表一行7人，赴袁家村、東坪村、白村等地實地考察。考察組一行深入景區農家賓館，親身體驗驗并與他們交流和探討，認真詢問了當地的經營和管理模式，學習當地農家樂旅游業發展的成功經驗，此次考察，感受頗深，啟發很大，現將考察情況報告如下：

一、基本情況

****袁家村、東坪村、白村等地借助區位、生態、文化優勢，依托城郊、景區發展農家樂休閑旅游，在整村推進、精品創建、轉變經營方式等方面都取得了值得我們借鑒的經驗和方法。其中，袁家村位于**市縣煙霞鎮，距西安市區30分鐘車程，是個移民村，全村60戶人有七個姓，280多人，500畝地。上世紀70年代以前，袁家村是一個非常落后貧窮的村，1970年郭裕祿擔任袁家村支部書記，當時為解決群眾最基本的生活需求，從農業生產抓起，領導全村上下大力發展糧食生產，十年間，成功解決了溫飽問題。上世紀80年代以后，為發展經濟，郭書記提出從農業向工業轉型，因地制宜，發展村辦企業，先后辦起了白灰廠、水泥廠、硅鐵廠、建筑公司、汽車運輸隊等多個企業。2000年以后，隨著市場經濟大潮的不斷沖擊，村辦工業化企業逐步淘汰，袁家村發展遇到瓶頸，期間村干部常年外地考察學習，老郭書記兒子郭占武挑起重擔，他提出棄工從農，搞現代化農業，觀光農業，當時沒有人擁護，為了解決村民思想問題，村干部黨員帶頭先后赴四川**、云南等地考察學習，對農家樂鄉村旅游有了初步認識，最終定位關中民俗文化，建成關中印象體驗地，2011年5月該村被農業部評選為中國最有魅力休閑鄉村之一。

東坪村位于縣城東北約24公里處，距唐太宗昭陵僅2公里，這里群山環繞，地貌獨特，登高遠眺，千里沃野置于腳下，如畫田園盡收眼底，南與巍巍秦嶺遙相對峙，東觀朝**頂天寺高聳云端，漫山遍野的幼松郁郁蔥蔥，萬畝果園宛若一個“天然氧吧”,農家土窯洞冬暖夏涼，人稱“沒有噪音的天然空調”.白村是一個現代農業園區，占地2萬畝，其中農耕文化體驗園是園區建設的一個重要組成部分，占地500畝，目前建成半畝園500戶，已對社會開放認耕，讓城市生活的人們，離開喧囂的城市，走進農村，放松身心，體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活；讓城市生活的人們，深入農村，了解農業，親歷春種秋收的傳統農業生產過程。

二、主要做法體現在以下幾方面

1、建設規劃方面：袁家村在建設發展中按照環保、生態、綠色的理念，斥資1500萬元打造了袁家村關中印象體驗地，再現了原汁原味的關中民俗風情，創建了民俗民風體驗一條街，油坊、布坊、醋坊、茶坊、面坊、辣子坊、豆腐坊、醪糟坊、藥坊等傳統特色作坊，集中展示關中農村自明清以來的農村生活的演變。基本形成了集關中小吃街區、特色鄉村食宿客棧、浪漫滿屋田園派對、多主題酒吧街區、麻將茶園等關中民俗互動體驗和現代藝術街區為一體的綜合性文化藝術旅游基地。

2、運營管理方面：袁家村采取“公司﹢農戶”的運作模式，成立了旅游公司和農產品公司，前者做品牌宣傳，后者以農產品帶動經濟發展，下一步把袁家村的香辣子，豆腐，醪子，醋油面，酸奶等小作坊發展成股份制公司，把現代生產工藝和傳統生產工藝相結合，經國家生產許可，對外銷售，進一步做大，發展成上市公司，解決公司資金不足問題。景區下一步將實行一卡通，公司掌握現金流，與經營農戶簽訂合作協議，統一管理，從傳統的“農家樂”旅游向建設“鄉村度假基地”邁進，實現公司和農戶共贏。

3、土地流轉方面：目前袁家村是全省新型社區示范村，所在煙霞鎮是全省的示范鎮，每年有1000畝的用地指標，政府幫助袁家村現有700畝土地變成國有土地，解決農村產權問題，資產盤活，向銀行貸款，鼓勵村民入股，讓資產翻倍。

4、外來投資方面：要求投資商不但有資金，還要有先進的思想，袁家村無償提供土地，對所投項目嚴格把關；要求每畝地至少300萬投資額，其中公司占20%股份。

第三篇：鄉村旅游學習考察報告

xx市旅游局

鄉村旅游是近年來XX旅游業的亮點，是吸引長株潭城市群居民來XX旅游休閑的重要吸引物。鄉村旅游和紅色旅游、綠色山水旅游、歷史文化旅游共同構筑了我市旅游產品格局，是我市的旅游主打產品和最具競爭力的旅游產品之一。因此，打造休閑旅游城市，必須進

一步做大做強鄉村旅游。近日，XX市旅游局牽頭，組織發改局、地稅局、衛生局、農辦、水利局、工商局、電力局、公路局、交通局、規劃局、國土局、法制辦、供水管理處組成調研組，以發放問卷、座談討論的形式,對我市范圍內發展較好的鄉村旅游區(點)、農家樂進行了全面的調研，并組織相關部門到長沙望城縣光明村學習考察，現將情況匯報如下：

一、鄉村旅游概念及類別

概念：鄉村旅游是以鄉村獨特的自然風光和人文特色（生產形態、生活方式、民俗風情、鄉村文化等）為對象,進行觀光、度假、娛樂或購物的一種旅游形式。是以農村社區為活動場所，以鄉村田園風光、森林景觀、農林生產經營活動、鄉村自然生態環境和社會文化風俗為吸引物，以都市居民為目標市場，以領略農村田野風光、體驗農事勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。

類別：按照鄉村旅游活動的主題目標至少可以分為農家樂（這是當前鄉村旅游的主體）、農村風景觀光旅游、農業觀光園、農業新村、歷史文化村落和農業勝景六類；而按照鄉村旅游這個活動存在的理由來劃分，則可以分為景點依托型（這是主體，包括部分農家樂以外的旅游類型）、客源地依托型（如大部分農家樂）和混合型（即同時具備以上兩種特征）三類。

按主題目標分類，能從發展階段、產業特點、地區分布、吸引勞動力特點、游客消費模式和游客結構等多方面細致描述鄉村旅游。例如農家樂是以農戶家居和農、林、牧、漁及園藝等農村資源為載體的鄉村旅游類型，是現階段鄉村旅游的基本形式，也是現階段最有中國特色的鄉村游。

二、XX市發展鄉村旅游的現實意義

（一）發展鄉村旅游是我市打造休閑旅游城市，建設“兩型社會”的戰略選擇。鄉村旅游，是我市較具競爭力的旅游產品，是打造休閑旅游城市的有力支撐。鄉村旅游的發展，開拓了新的旅游空間和領域，減輕和緩解了城市過分擁擠的現象，能夠營造出和諧、友好的社會環境，是實實在在的資源節約型和環境友好型的項目。

（二）發展鄉村旅游是調整和優化農村產業結構，轉變經濟增長方式的有效途徑。發展鄉村旅游，轉移了部分農村剩余勞動力，促使農民轉而利用農村現有的空間資源和綠色資源，就地發展第三產業，拓寬了勞動力轉移渠道。鄉村旅游是傳統農業延伸的新嘗試和農業自然資源的新利用，我市農民收入主要來源于糧食、生豬的生產以及外出打工，發展鄉村旅游可以讓農民“離土不離鄉”地實現轉移就業，拓寬增收門路，改變現有收入的來源渠道，改變農民收入增長方式，拉動經濟的增長。

（三）發展鄉村旅游是加快城鄉一體化進程，建設和諧XX的必然選擇。鄉村旅游區（點）是城鄉文化的一個交匯點。鄉村旅游的消費主體是城市工薪階層，他們是現代文化和城市精神文明的主要載體，鄉村旅游可以加深城鄉相互的理解與認同，擴大農產品銷售市場和帶動相關產業的發展。我市鄉村旅游區（點）集中在城郊和旅游景區周邊，都是在未來城鎮發展的方向，因此，發展鄉村旅游對加快我市城鄉一體化、建設和諧XX具有特別的意義。

（四）發展鄉村旅游是豐富旅游內容，增強我市旅游吸引力和競爭力的重要舉措。鄉村旅游是現代旅游的一種新形式，擁有其他旅游形式不可替代的功能和作用。我市現有的鄉村旅游區(點)，不僅豐富了旅游內容，還增強了旅游的吸引力。優越的區位和交通，較好的農業產業基礎，原生態鄉村環境，鄉村旅游將會成為我市旅游產業一個主打產品之一，和紅色旅游、歷史文化旅游形成互補，成為建設休閑旅游城市的有力支撐。

三、我市鄉村旅游發展現狀及分析

（一）我市鄉村旅游發展的優勢

1、外部交通和區位優勢

我市距省會長沙約100km，距株洲約80km，距湘潭城區40km，距韶山僅22km，隨著長株潭城市群“兩型”社會建設步伐的加快，XX市將成為“三市一體化”的衛星城市和區位優勢明顯的次中心城市，具有接近省內人口稠密、經濟文化最發達地區的客源市場中心的優越條件，區域內客源市場很大。同時，我市處于長株潭城市群核心區域范疇，湘黔鐵路、洛湛鐵路、320國道、上瑞高速公路穿境而過，規劃和建設中的滬昆高鐵、寧鄉灰湯—虞唐、韶山—XX、湘潭易俗河—XX、209省道XX段、長花灰韶高等級公路XX段將構成完整便捷的現代化旅游交通，為旅游產業發展提供了良好的可進入性。

2、地緣文化優勢

第四篇：鄉村旅游學習考察報告

臺灣鄉村旅游學習考察報告

為學習借鑒臺灣當地發展鄉村旅游經驗，應臺灣鄉村旅游協會的邀請，組織“鄉游臺灣”交流團21人，于9月26日至10月3日，赴臺灣考察鄉村旅游發展情況。臺灣發達而成熟的鄉村旅游經驗，對促進我市鄉村旅游業發展提供了很好的借鑒。

一、臺灣鄉村旅游發展的基本情況

在臺灣，鄉村旅游一般稱為觀光農業或休閑農業。目前，臺灣鄉村旅游發展得如火如荼，共開放鄉村旅游點（休閑農場）3700余處，其中，有休閑農場1244家、民宿1856家、休閑農漁園區超過300處、觀光果園385處，臺灣近幾年鄉村旅游年接待量達4000多萬人次，既豐富了市民的生活，也給農民帶來了可觀的收益。鄉村旅游的發展，使得臺灣農村的土地大幅度增值，因為有很多游客往來，農產品完全可以地產地銷。隨著大陸游客赴臺個人游的開放，臺灣的休閑農場也吸引了眾多個人游游客前往參觀、體驗。據介紹，臺灣的休閑農場的最大特點是注重游客的動手體驗，游客可以親手去農場里采摘蔬菜、水果，增加了旅游的趣味性。本次交流團重點考察了頭城農場、池上米鄉休閑農業區、石棹民宿、阿里山茶區和大湖酒莊等景點，這些景點基本反映了目前臺灣鄉村旅游現狀。

二、臺灣鄉村旅游發展背景

臺灣早期的經濟發展戰略，也是以農業為基礎，依靠農業的積累支持工業發展并帶動其他產業騰飛。隨著島內工業化、城市化不斷推進，臺灣農業至20世紀70年代初開始出現明顯的停滯、萎縮狀態，農業在國民生產總值中所占比例迅速減少，并面臨諸多問題，如農業生產規模過小、農民收入偏低、農業生態環境惡化等。為了使農業走出困境，提高農民所得，臺灣加快推進農業的產業升級、轉型，于是以旅游觀光、休閑、體驗為主要特征的鄉村旅游在臺灣逐步興起。

20世紀70年代末，臺灣開始出現通過開放成熟期的果園，使之成為既可讓游客觀賞美景，又能讓游客采摘、品嘗、購買新鮮水果的觀光農園。隨后，其他類型的農園如茶園、花園、牧場、漁場相繼向游客開放。80年代后期，觀光農園向內容更豐富的休閑農業發展。90年代初，由農戶提供土地供市民參與耕種的市民農園開始在臺北出現。1999年9月21日臺灣發生大地震，對鄉村民居破壞極大，臺灣結合災后重建工程，采取資金補貼方式，大力發展民宿（農家樂）旅游，這也是臺灣發展鄉村旅游的分水嶺。為了引導鄉村旅游健康發展，1983年臺灣制定了《發展觀光農業示范計劃》，1999年出臺《休閑農業發展辦法》，2001年出臺《民宿旅游管理辦法》，使鄉村旅游各項工作逐步走向正規化和程序化。

三、臺灣鄉村旅游景點種類

目前臺灣鄉村旅游形式主要有如下幾種：

一是農業公園。指按照共同的經營思路，把農業生產農場、農產品消費場所和休閑旅游場所結合于一體的公園。如大湖酒莊，將草莓園景觀的觀賞，草莓的采摘、制品如草莓酒、草莓果汁、草莓冰淇淋、草莓大餐等，與草莓有關的品評、寫作、繪畫、攝影、體驗、競賽以及與季節、慶典等活動融為一體，形成以草莓為主體的系列旅游產品，不僅提高了景區綜合競爭力，還成為吸引客源的一大亮點。

二是教育農場。是農業多元化發展后衍生出來的體系之一，是兼顧農業生產與教育功能的農業經營形態。如埔里臺一生態教育休閑農園，面積50公頃，園內有龐大的蝴蝶園、昆蟲生態園、水上花園餐廳、花屋、光合廣場、仙人掌生態區、押花生活館等休閑觀光區、生態區、體驗區、民宿區，可供游客在休閑觀光、體驗中學習了解花卉、苗木、昆蟲等相關知識。同時，園區內還配套建設有民宿屋以及大、中、小型會議室，配套設施齊全，服務功能完善，是商務、休閑、度假的好場所。

三是休閑農場。是一種綜合性的休閑農業、種植區。農場內提供的休閑活動內容，一般包括田園風景觀賞、農業體驗、童玩活動、自然生態解說、垂釣等。如頭城農場。頭城農場位于宜蘭縣頭城鎮更新路，倚山面海，面積約100公頃，其中約有50余公頃是桂竹林，另外還種有馬拉巴栗、茶花、龍柏、楓香、山櫻等林木，農場內有平溪、桃子林溪以及當地人俗稱的“大溪”等三條溪流，農場內以農舍為主體民宅活動區則是農場的大本營，提供住宿餐飲，露營區和魚池也供游客野營、野炊及垂釣。

四是民宿農莊。民宿是臺灣住宿業中的一種，我們內地稱為“農家樂”。臺灣民宿有獨特的性質，比如獨特的建設造型和氣質、主人的親和力和精致舒適的房間布置，以及純粹田園式的居住環境，鄉村美味餐點，使其成為旅游吸引力的重要指標。到臺灣住民宿，是為了純粹體驗民宿而不是到該地區專門觀光。臺灣民宿為游客提供了與大自然對話的窗口，使久居都市的人們能夠在這里接受大自然環境的洗禮、觀察自然景象、傾聽蛙鳴鳥唱。

四、臺灣發展鄉村旅游的主要經驗

一是政策大力支持。臺灣為規范發展休閑農業，專門制定了《休閑農業輔導辦法》，經核準的休閑農場，在經營上享受優惠政策。

二是布局規劃合理。休閑農業是綜合利用當地資源，由農業延伸至服務業的新產業。臺灣的農業資源主要分布在西部沿海如彰化、云林、臺南、高雄、屏東等。臺灣在發展休閑農業方面，一般由當地統一規劃，合理布局，從而能夠更好地發展區域經濟。臺灣主要規劃推動“一鄉鎮一休閑農業區”的發展模式，并充分利用森林資源，發展生態旅游，籌建步行道，與民宿、觀光農園結合，進一步推進了農業產業轉型旅游業。

三是創新經營管理。首先，由協會或農會統一建設相關網站，方便游客獲取信息。臺灣的休閑農業網站，主要內容有：新聞發布、景點介紹、游區地圖、旅游線路推薦、住宿餐飲服務、留言系統，乃至網上訂房、訂門票服務等內容。通過這些信息，游客真是可以做到“足不出戶，了如指掌”。其次，重視分工合作，強調同一地方的聯合。臺灣游相當一部分休閑農業已經實現了企業化，或是不同服務領域的分工合作，實現了觀光、休閑、體驗、教育、住宿、餐飲和娛樂的綜合發展。這比起許多所謂的鄉村旅游中的小而全，家家戶戶開展雷同的服務活動，有很大的進步，尤其是可以大大降低成本，增加經濟效益。第三，產品經營多樣化，有形產品與無形產品相結合。休閑農業能夠提供的產品，除了實物的產品，還有奇觀、氛圍、風景和主題等“情景消費”的產品，這也是休閑農業吸引眾多游客眼球之處。

五、幾點啟示

一是與生態結合，順勢發展。在臺灣考察10多個鄉村旅游景點，幾乎沒有發現一處豪華建筑，相關配套設施建設，較多的都利用現存的農業生產用房、棚舍等相關設施。設施配置兼顧農業生產和旅游需要雙重功能，人為造景較少，但卻都經過精心設計，給人一種自然、樸質、整潔、衛生、花錢不多的感覺。游人在景點就會產生一種置身于清新、安靜、優美環境之中的感受，體會到原生態的鄉村環境的震懾力和吸引力，這是鄉村旅游生命力的真正所在。我市在發展鄉村旅游過程中，應借鑒臺灣的發展模式，避免過多的人為造作景觀。二是與農戶結合，引導發展。臺灣鄉村旅游項目一般都有當地農民自己出資建設，很少有外來企業介入。但農民出資建設景點，一般都通過協會、農會及農民合作社組織進行。農民發展鄉村旅游的目標很明確，就是為拓展農業功能，爭取農業疊加效益，為農民增收致富服務。臺灣鄉村旅游協會理事長、暨南大學休閑管理系主任鄭建雄教授認為，無論是鄉村體驗，還是生態體驗，都是臺灣發展鄉村旅游的主題，但核心是為農業增收、為農民增收服務。下步，我市應深入挖掘農村旅游資源，結合小城鎮建設、新農村建設，搞好城鄉一體規劃，資源共享發展鄉村旅游，幫助農民增收致富。

三是與農會結合，扶持發展。臺灣農民組織，一般以鄉鎮為單位設置，內部設有生產經營輔導、技術推廣和農民合作信用社等服務機構，并對鄉村旅游景點建設和經營提供全方位

服務，包括金融支持、人才培訓等等。經核準的休閑農場，在經營上享有優惠政策，由當地撥出專項經費支持開發休閑農業。經費一般用于修建從主路到農場的支路、水利工程、教育農園的補助等，以及統一包裝、組織推介、宣傳品設計印刷等費用。

四是與特色農業結合，聚集發展。這次考察的10多處鄉村旅游景點，幾乎都有鮮明特色。臺北比較注重結合當地發達的花卉生產，經營發展鄉村觀光游。目前臺北擁有幾個主要花卉觀光農園，總面積已超過300多公頃。臺中的茶葉、桃李、草莓、龍眼更具優勢，果林觀光旅游也有自己鮮明的特色。臺中的漁業海洋捕撈發達，所以漁港觀光和魚品市場休閑購物也有很大的發展。目前我市發展鄉村旅游，如何充分利用當地特色鄉村旅游資源，規劃打造鄉村旅游景區，開發鄉村旅游特色產品，臺灣的經驗值得我們借鑒。

六、對我市鄉村旅游發展的建議

1、編制實施鄉村旅游發展規劃。堅持規劃先行，突出重點，大力發展以城市結合部為主要區域的鄉村休閑旅游度假帶，加快全市鄉村旅游規劃編制工作。在扶持鄉村旅游發展過程中，對鄉村旅游發展具有一定潛力、財政存在困難的鄉鎮，給予適當補助。圍繞本地特色資源和市場需求，積極探索鄉村旅游發展模式。加強資源普查和開發統籌工作，組織搞好規劃論證，協調旅游資源的合理配置，發揮農業資源的最大效用，促進鄉村旅游資源的有效開發和合理利用。引導鄉村旅游向個性化、特色化、品牌化發展，建立各具特色、優勢互補、協同推進的發展機制。把重點鄉村旅游資源納入全市旅游業“三區四館五湖十園”總體發展布局予以重點開發建設。避免出現盲目開發、重復建設、生態破壞、經營紊亂、競爭無序等問題。

2、扎實推進旅游強鄉鎮、特色村建設。進一步按照《山東省工農業旅游示范點檢查標準》、《山東省旅游強鄉鎮評定標準》以及《山東省旅游特色村評點標準》，加強對創建工作的引導，實施復核制度，對達不到標準要求的一定要撤掉稱號，以獎優罰劣。同時，積極引導各縣區結合本地實際積極開展農家樂、漁家樂、鄉村人家等各類鄉村旅游新形態的有益探索和創建推廣。

3、加大宣傳力度，將特色牌打響。我市位于黃河入海口三角洲地帶，內控黃河、外瀕渤海，是環渤海經濟圈與黃河經濟帶的交匯點，具有較強的旅游區位優勢，黃河文化和海洋文化資源優勢突出，發展鄉村旅游更能將我市區位與資源優勢深入挖掘出來。為充分利用好這些優勢，需要我們在鄉村旅游產品的策劃營銷上多下功夫，可以整合策劃推出“尋找兒時的記憶”、“體驗真實的黃河岸邊人家”、“趕海拾貝，親近大海”等鄉村旅游產品，并納入市場營銷計劃在工作中予以積極推廣。另外，可以做點小特色的文章。外地游客來到我市，有的對我市的棉花感到好奇，有的對制鹽業感到好奇。其實這些我們熟視無睹的東西，恰恰是我們和其他地市相比的小特色。不要熟悉處無風景，細心觀察就會發現很多有創意的產業。

4、積極開展鄉村旅游人才培訓工作。適應鄉村旅游快速發展需要，圍繞提升鄉村旅游服務質量，培養創新型、應用型人才為重點，以鄉村干部、鄉村旅游實用人才帶頭人、鄉村旅游能工巧匠傳承人、鄉村旅游行政管理人員、經營業主及服務人員為對象，著力打造一支服務鄉村旅游事業發展、數量充足的鄉村旅游實用人才隊伍。利用鄉村旅游經營淡旺季明顯的特征，采取“淡季集中培訓，旺季分類培訓”的方式，選派專業素質過硬的優秀旅游專業教師通過送教上門、集中授課、結對幫扶、技能巡演、以賽促訓等形式，對從業人員開展鄉村旅游經營管理知識、鄉村旅游服務和政務接待禮儀、農家樂餐飲服務與管理和客房服務與管理、食品衛生安全、消防安全等培訓。

5、加大政府扶持力度。旅游產業發展需要政府的支持和引導。鄉村旅游因經營主體的弱勢性及資源環境的復雜性，決定了鄉村旅游的行業管理應重在扶持與服務。著力開辟鄉村旅游發展的“綠色通道”；加大導向性資金投入力度，不斷完善旅游基礎設施，使鄉村旅游協調發展，整體推進；積極提供信息支持，開闊發展視野，使鄉村旅游目的地在競爭中搶占先

機，把握主動；組織鄉村旅游目的地整體對外宣傳，進一步擴大鄉村旅游目的地知名度。結合我市實際，對大力發展鄉村旅游的鎮、村等給予一定獎勵，促進鄉村旅游快速健康發展。

6、提高行業服務質量。服務是旅游行業管理的重要內容，要通過行業管理的監督檢查，確保經營者守法經營，不斷改進經營水平，提高服務質量，增強鄉村旅游吸引力和競爭力，營造大力發展鄉村旅游的良好社會環境。

7、盡快形成一條鄉村旅游路線。我市推出了一日游、二日游的旅游路線，沒有鄉村旅游專線。究其原因，一是我市的鄉村旅游始終沒有得到足夠的重視，二是鄉村旅游發展規模呈現出小而散的狀態，沒有形成成熟的鄉村旅游路線。將各個鄉村旅游點的特色充分發揮出來，打造一條特色鄉村旅游路線，將東營鄉村旅游品牌打出去。

赴浙江省長興縣學習鄉村旅游發展報告

為落實縣委縣政府關于加快營造大旅游優勢，加大椏溪生態之旅開發建設力度的精神，10月28日，縣政府宗仁副縣長率縣旅游局、椏溪鎮相關負責人赴浙江省長興縣考察學習鄉村旅游的發展經驗。通過邊聽邊看，見聞了該縣鄉村旅游的一個又一個頗具吸引力的亮點和健康迅猛發展的勢頭，感受到長興縣對鄉村旅游發展的高度重視，并把其作為社會主義主義新農村建設和惠民富民的重要工作來抓，走出了一條旅游活縣、以旅富農的新路子，很多方面值得我們學習借鑒。

一、長興縣鄉村旅游的基本情況

1、農家樂是鄉村旅游的主要內容

全縣已有各類農家樂250多家，床位數7000多張，餐位數10200多個，從業人員1700多人，其中全國農業旅游示范點1個，省級農家樂特色示范村3個，省五星級農家樂3家，省四星級農家樂7家，省三星級農家樂14家。2007年、2008農家樂考核連續獲得浙江省一等獎，今年1—9月全縣共接待游客130萬人次，實現經營收入1．76億元。

2、休閑農業觀光園是鄉村旅游的重要平臺

全縣建成城山溝桃源山莊、渚山楊梅休閑農業觀光園等一批休閑農業觀光園，這些觀光園的建設進一步促進了農村產業結構調整，加快了一產和三產的融合發展，有力促進了

該縣農業增收、農民增收和農村發展。

3、農業節慶活動是鄉村旅游的有效載體

近年來，該縣成功舉辦了如梅花李、櫻桃節、采桃節、楊梅節、桃花節、葡萄節等農業節慶活動。通過這些農業節慶活動的舉辦，極大地提升了農業產業的知名度和美譽度。

二、長興縣發展鄉村旅游的主要做法

1、出臺政策，扶持發展

近年來，縣委縣政府相繼出臺了《關于促進農家樂發展的若干意見》、《長興縣農家樂管理暫行辦法》等相關系列政策，同時縣財政每年安排專項資金100萬用于農家樂的扶持和補助。繼而又出臺了《關于舉辦農業觀光節慶活動和建設休閑農業觀光園有關事項協調會議紀要》，對發展休閑農業觀光園和舉辦農業節慶活動給予相應的資金補助。一系列的政策扶持為該縣鄉村旅游的快速健康發展創造了良好的條件。

2、科學規劃，引導發展

按照“因地制宜、突出特色、合理布局、和諧發展”的原則，2006年完成了《長興縣“新鄉村游”（農家樂）發展戰略總體規劃》，確定了富有特色的農家樂發展重點、次重點、一般區域以及限制區域，引導了農家樂的區域化發展，為實現農家樂的規范管理和有序發展奠定了良好基礎。

3、建立組織，保障發展

該縣成立了由縣委縣政府分管領導任組長各相關部門

領導為成員的“縣農家樂發展綜合協調小組”作為全縣農家樂的統籌領導機構。明確了各相關職能部門的工作職責。成立了縣農家樂行業協會，進一步加強行業自律，健全的組織體系為農家樂的發展提供了保障。

4、制定標準，規范發展

制定并出臺了《長興縣農家樂管理暫行辦法》、長興縣地方標準《農家樂服務質量通用要求》、《長興縣農家樂星級評定標準》、《申報農家樂認定及新申辦農家樂的要求和程序》等標準，要求各鄉鎮按照申報條件和程序給予初步審批，并由農家樂發展綜合協調小組辦公室給予認定。2007年，在農家樂精品改造取得成效的基礎上，又制定出臺了《長興縣特色精品農家樂規范標準（試行）》，促進了農家樂規范的進一步提升。

5、打造精品，示范發展

近年來，在全縣農家樂中廣泛實施了規范提升工程和特色精品工程，從建筑外觀設計到內部裝飾，從民俗氛圍營造到農事參與項目設臵等進行指導和幫助，特別在文化體驗和鄉土特色上下功夫，走可持續發展道路，在全縣起到了良好的示范作用。

6、引導合作，促進發展

根據鄉村旅游發展態勢和需求，進一步加強了對農家樂服務組織化體系的建設工作。建設了第一個服務農家樂的規模化土特產銷售中心；成立了具有營運資質的農家樂旅

游車隊；實行農家樂餐器具和床上用品的集中洗滌服務；引導農家樂經營戶為游客購買旅游意外險；建立農家樂協會和農家樂網站；強化農家樂設立過程中污水處理等設施的統一標準化建設要求，確實保障鄉村旅游的可持續發展。

7、加強指導，服務發展

根據發展需求，農家樂發展綜合協調小組辦公室加強日常動態監管。對鄉村旅游重點區域每月開展1次集中整治；旅游局牽頭，各成員單位參與，定期對農家樂從業人員開展各種教育培訓，保證服務品質的提升；連續舉辦兩屆“農家樂特色菜肴”技能大賽，在全縣范圍內掀起了研制農家菜肴的熱潮。

8、強化宣傳，加快發展

通過電臺、報刊、電視、網絡等媒介及大型推介活動等載體大范圍、全方位、多形式開展對鄉村旅游宣傳。設計制作各種精美的宣傳冊，建立“長興農家樂旅游網站”。尤其是07至09年三年相繼組織全縣掛牌的農家樂業主在上海繁華路段和公園舉行了“金豬旺旺，農家過年”、“金鼠鬧春，農家過年”及“長興游、一起牛”為主題的“長興鄉村旅游推介展示活動”，吸引了眾多上海人來長興農家樂過年。2008年春節，一個村一個晚上就有7000多上海人前來過大年。一系列聲勢浩大的“走出去、請進來”專題推介活動及農業節慶活動，有效拓展了長興縣的客源市場，加快了鄉村旅游的又好又快發展。

三、長興縣發展鄉村旅游的主要經驗

1、提升了旅游接待能力，豐富了旅游內容。鄉村旅游已成為該縣旅游產品的重要組成部分，大大提升了全縣的旅游接待能力，積聚了人氣，為營造全縣旅游發展的良好氛圍發揮了積極作用。

2、促進了產業結構的調整，推動了農村產業的分工。鄉村旅游把生態農業和休閑旅游結合在一起，實現了一產和三產的交叉融合。農家樂的創辦使農戶之間形成了新型的產業分工：一部分農戶經營農家樂，一部分農戶則發展加工業、種植業和養殖業，為農家樂提供優質的農產品，促進了相互發展。

3、促進了特色農產品銷售，增加了農民收入。通過發展農家樂、舉辦農業觀光采摘節慶活動，極大地帶動了特色農產品的銷售，大大增加了農民的經濟收入。

4、培養了農民的市場意識，拓寬了發展的思路。農家樂的發展為當地村民走出小農經濟的束縛起到了示范和引導作用，拓寬了農民致富的渠道，改變了農民對旅游的認識，提高了農民的文明素質，調動了農民興辦旅游的積極性，促進了城鄉和諧和城市化發展。

四、對我縣發展鄉村旅游的幾點啟示

1、科學規劃，合理布局。根據生態縣建設規劃、村鎮建設規劃、旅游發展總體規劃，編制鄉村旅游發展空間布局規劃；根據不同層次消費需求、旅游市場發展趨勢和村篇三：旅游者對鄉村旅游滿意度市場調研報告

《旅游研究方法》期末論文

鄉村旅游對游客滿意度調查研究-----以東溝村為例

班級：

姓名: 學號：

【摘要】近年來，隨著旅游經濟的的日益成熟，鄉村旅游作為一個逐漸成熟的旅游模式具有了蓬勃的生機與活力，它是以領略農村鄉野風光、體驗農事勞作、了解風土民俗和回歸自然為目的的一種旅游方式，“炊煙裊裊、雞鳴狗吠的老屋中，現代人浮躁的、沒有著落的身心，一下子平靜地著陸了，靜靜地回歸到人類生活的本源。”作為以都市人體驗農村風情、景色、民俗為主的旅游，鄉村游能夠將傳統的農業轉變為觀光農業。此外，隨著農民經濟水平的提高，農民旅游也將成為鄉村游的一個組成部分。不過從目前中國的旅游市場來看，以農民為經營主體，都市人“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”、享受田園風光的旅游活動才是鄉村游的主體。因此，基于鄉村游這些發展前景，將對大連市東溝村進行了游客滿意度調研。

【關鍵詞】鄉村旅游 滿意度 東溝村旅游開發

我國現代鄉村旅游的發展較晚，真正意義上鄉村旅游的興起，是20世紀90年代以后的事情，一方面，隨著休假制度的調整，人們的休憩時間大大增加，極大地刺激了人們的休閑消費欲望；另一方面，生活水平的提高和生活觀念的轉變，使人們逐漸將旅游和休閑納入到生活方式之中。隨著旅游業的蓬勃發展及其在旅游地經濟中作用的日益增強，如何造就高度滿意的忠誠旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保證穩定的客源，成為各旅游地關注的焦點。而由于旅游產品和其他服務產品一樣，具有無形性和不可轉移性的特點，它的生產和消費過程同時發生的，就必須為他們創造良好的旅游經歷，讓旅游者在各方面都得到滿足。

一． 相關理論概述

（一）鄉村游概念 是以農民為經營主體，鄉村民俗文化為靈魂，城市居民為目標的一種休閑旅游形式。鄉村旅游是社會主義新農村建設的重要模式，并創新性的提出旅游產業導向的社會主義新農村建設的概念。

（二）鄉村旅游景區滿意度

旅游景區游客滿意度是指:游客對旅游景區的旅游景觀、基礎設施、娛樂環境和接待服務等方面滿足其旅游活動需求程度的綜合心理評價。游客滿意程度受

諸多因素影響,主要表現在三個方面:一是身體素質、文化背景、職業、消費水平、以往旅游經歷、感知期望等游客因素;二是產品功能服務內容、作業流程、促銷承諾等因素;三是游客在旅游景區內游樂活動過程中的動態感知因素。

（三）鄉村旅游游客滿意度研究的重要意義

鄉村旅游地是旅游系統的重要組成部分。在日益激烈的市場競爭條件下,沒有滿意的游客就沒有穩定的規模化游客流,更沒有經營旅游地的核心競爭力。對一個旅游地來說,要想取得成功,就必須非常注重游客的想法與感受,通過卓有成效的服務營銷,提升游客滿意度,以便贏得更多的游客光顧。因此,鄉村旅游地開展游客滿意度測評,進行游客滿意度研究具有重要意義。

二．對大連東溝村鄉村旅游旅游滿意度的調查分析

描述分析，在本次被調研的游客中, 男性占55.1%, 女性占44.9%,男、女性別比例基本平衡。年齡在30 39 歲之間的游客比例最高, 為40%;18 29 歲為22.1%;50歲以上比例最小, 為14.4%。有49%的游客的婚姻狀況為已婚且小孩未年,22.2%的游客為未婚。月收入1001、2000元的游客比例最高,為38.3%;2001、3000 元的比例為32.6%;4000 元以上比例占7.8%。考慮到游客中有部分是舉家出游, 因此存在個人月收入1000 元以下(5.7%)的游客也是合理的。大部分游客選擇此地是通過親朋好友介紹或曾經來過, 游客出游方式多樣, 但以自駕車游居多, 可見此地鄉村游吸引的多是附近城市居民;約75% 的游客曾經有過鄉村旅游經歷, 且以3、4 次居多, 占35.9%, 其次是有1、2 次鄉村旅游經歷的游客占28.8%。從中可見, 鄉村旅游是一種具有高回頭率的旅游方式, 這充分顯示出提高游客滿意度進而培養游客忠誠對提高鄉村旅游經濟效益的重要性。大部分游客選擇此地鄉村游是因為旅游時間, 其次才是旅游花費,很少有游客因為知名度而選擇東溝村作為出游目的地，因此該旅游目的地需要加強品牌建設以擴大知名度。在本次調研中, 使用了是或否，來進行一句話評價。結果顯示, 大部分游客對本次出游有著較高期望, 但對總體實際體驗有著不滿意的評價。關于推薦意愿和重游意愿, 大部分游客均給出了否定回答。對推薦意愿及重游意愿, 不同意所占比例高于總體評價不滿意比例。其排序為評價不滿意比例< 不愿意推薦比例< 不愿意重游比例,可見相應提高游客滿意度將在更大程度上提高游客推薦及重游意愿。

（一）東溝村發展現狀

東溝位于大連普灣新區石河街道，總面積11.5萬平方公里。這里距離大連市中心 50公里，大連周水子機場45公里，地理位置優越，交通十分便利。東溝景點星羅密布，景色自然秀麗。這里展示了農耕文化與滿族文化優雅，閑適的氣韻，再現久遠的生活習俗。這里有東溝水庫，農家院，垂釣池，采摘園，五坊，小黑山，九蓮寺，明代烽火臺，中國書法家中心等景觀，還將開發溫泉度假村，畫家村，有氧運動區，跑馬場等項目。東溝因近乎原始的山水景色吸引大量的市民來此休閑度假，同時淳樸的民風和可口的農家飯菜更是挽留一批一批的游客的腳步。

（二）主要特色

東溝物產豐富這里有上千畝的農業園區，一年四季都有水果可以供游客參觀和采摘。水果有大櫻桃，桃子，例子，杏，葡萄，梨，棗，蘋果，板栗，山楂等：蔬菜有小西紅柿，無刺黃瓜，食用菇等。另外，有些農家院都有果園和菜園，游客在就餐的時候可以就地采摘，選購，更能增添農家的情趣。除此之外，游客還可以購買“五坊”產品。并可以在“東溝地產長廊”里向村民購買本地特色農副產品，如小米，草雞蛋，山野菜等。

民俗館是鄉土風情的濃縮，也是一本歷史教科書，會勾起老人過往的記憶，也會給年輕人帶進新與舊的對比，他展示的不僅的民俗風情，帶給游客的還有回味和情愫。民間手工藝品展室內陳列著村名創作的豐富多彩的民俗傳統工藝品，有剪紙，農民畫，編織工藝品，布藝等。游客可以盡情觀賞，隨意選購，還可以現場跟老師學習剪紙。五坊是東溝農家游最大的看點之一，白墻灰瓦的仿古建筑在青山綠水的掩映下更加古色古香，五坊是指利用傳統工藝加工產品的五個作坊，即磨坊、油坊、粉坊、酒坊、游客可以現場參觀制作過程，也可以參與其中，親自品嘗體味，還能在“賣場”購買。由本地村名演出的滿足歌舞，讓游客體會不一樣的滿足風情，又滿族女子舞龍、腰鼓、滿足太平鼓等表演。

還有主峰海拔為469.1米的小黑山，山勢巍峨，是登沙河、青云河、龍石河等河流的源頭。近頂峰處有“鷂子翻身”石崖，為登頂必經之徒壁，蔚為壯觀。石崖東側重新修復的“三圣寺”，祥云繚繞，自添神迷。每年五月，是北坡的杜鵑花盛開時節，似紅云，如彩霞，爭奇斗艷，美不勝收。登山踏青、聆泉賞花、登峰遠眺、盡享氧吧等活動能充分體驗到小黑山對人類的情懷和奉獻。九頂蓮花山主峰海拔307.4米，山勢層巒疊翠，植被豐盈，九座山峰相依連綿，宛如蓮花綻開，故名蓮花山。山上有山縊，俗稱“南天門”。

東溝水庫1973年7月竣工，總庫容263萬立方米，與小黑山想對，山水相映，風光優美。景區每年都綠化美化村屯環境，修路疏河，是山水名局融為一體，無處不景。

九蓮寺，位于蓮花山主峰山腳下，相傳鑒于唐朝，清朝光緒年間翻新，文革被毀，2003年又修復。每年農歷四月初八都舉行大型的廟會。烽火臺始建于明代，是遼南地區保存最完整的一座烽火臺，風化的石臺記載著700多年前的刀光劍影，厚厚的泥土滲透著歷史的滾滾狼煙。

四、游客對于大連鄉村游滿意度總體特征

在大連市積極引導和培育利用農業，文化資源優勢和鄉村風土民俗吸引旅游者，為游客提供觀光、休閑、娛樂、餐飲、住宿等服務的鄉村旅游項目，旅游產業初具規模。在鄉鎮積極培育 “農家宴”“五坊親手制作”等特色旅游項目，發展了農家宴接待戶家，其中星級農家也有不少。加強對旅游環境的基礎配套，全線貫沈大高速，石河街道等道路，形成了以三大旅游觀配套完善供水、供熱等基礎設施，并投資15萬修建的環保廁所、可以循環利用，節約能源。接待游客的硬件設施、景點建設、環境打造等總體上講還比較好，基本地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多方面的需要。實施大規模綠化，完成溫泉主題公園等景觀建設，完善旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心和公共信息圖形符號等硬件設施；民間手工藝品展室內陳列著村名創作的豐富多彩的民俗傳統工藝品，有剪紙，農民畫，編織工藝品，布藝等。游客可以盡情觀賞，隨意選購，還可以現場跟老師學習剪紙。小黑山山勢巍峨，是登沙河、青云河、龍石河等河流的源頭。近頂峰處有“鷂子翻身”石崖，為登頂必經之徒壁，蔚為壯觀。石崖東側重新修復的“三圣寺”，祥云繚繞，自添神迷。九蓮寺，位于蓮花山主峰山腳下，相傳鑒于唐朝，清朝光緒年間翻新。還有采摘園，提供游客自主采摘農產品、水果等，讓游客起身體驗到采摘的快樂。而且還有農家宴，讓游客感受農味，并且使得當地土特產品銷售和餐飲接待大幅度增長。

第五篇：赴貴州雷山縣旅游考察報告

赴貴州雷山縣旅游考察報告

為學習借鑒貴州雷山縣在苗族文化旅游發展方面的先進做法和經驗，開發博羅縣畬族文化旅游資源，2011年8月6日至9日，我縣考察團一行33人在橫河鎮黨委書記陳振友、縣文體旅游局副局長陳雪花的帶領下，專門赴貴州省雷山縣考察學習。考察團一行實地考察了雷公山、西江千戶苗寨、郎德上寨及下寨等景區景點，并與雷山縣旅游產業發展和風景名勝區管理辦公室、雷山縣文體局、雷山縣郎德鎮等有關部門座談，探討了廣東博羅縣與貴州雷山縣文化旅游事業的交流和發展。通過學習考察，讓我增長了知識，開闊了眼界，受益頗多，現將有關情況報告如下：

一、雷山縣旅游發展情況

雷山縣位于貴州省黔東南苗族侗族自治州西南部，距州府凱里42公里。擁有4A景區一處，國家森林公園一處，國家級自然保護區一處，省級風景名勝區一處，主要有西江景區、雷公山景區、郎德景區等景點景區；有國內旅游社1家，四星級酒店1家，二星級酒店3家，正在申報三星酒店2家，申報2星級酒店1家，農家樂415家。共有床位4940個，餐位14440個，其中，酒店床位1528個，餐位4930個，農家樂床位3510個，餐位9517個。

雷山縣是“九山半水半分田”苗族聚居區，是幾乎沒有工業支撐的國家級貧困縣。在鄉村貧困面大、可進入性條件差、政府財政投入能力低、基礎設施不完善的條件下，當地政府極為重視旅游業的發展。2007年，雷山縣委、政府出臺《關于加快建設旅游強縣的若干意見》，明確提出了鄉村旅游在全縣旅游發展的重要地位和作用，以“富民興雷”為目標，根據“一業帶三產”（旅游業帶動第一、第二、第三產業發展）的發展思路，實施政府主導旅游發展的戰略，旅游業已發展成為雷山縣的支柱產業。2008年，貴州省在雷山縣西江成功舉辦了“貴州省第三屆旅游產業發展大會”，更加快了雷山旅游“二次開發”的進程。經過幾年的快速發展，雷山已成為了世界旅游目的地。2010年全縣接待游客達175.25萬人次，實現旅游綜合收入6.46億元。

二、雷山縣旅游發展的主要經驗

（一）實施政府主導旅游發展戰略

1、加強政府對旅游發展的組織領導

一是雷山縣旅游辦改名為雷山縣旅游產業發展和風景名勝區管理辦公室，增強了旅游部門的行政管理職能；二是縣人民政府成立了鄉村旅游工作指導小組，鄉鎮也分別成立協調小組，從縣到鄉鎮都有專人負責旅游工作；三是在西江、郎德、南猛、腳猛、貓貓河成立旅游管理協會。此外，還設立了西江景區管理局和西江千戶苗寨旅游發展有限公司，景區管理局主要負責景區日常行政管理，西江旅游公司負責景區經營性活動。

2、建立旅游發展扶持與激勵機制

政府將旅游發展納入目標考核，并建立獎勵制度。政府拿出資金對鄉村旅游貢獻單位、村民、旅行社等進行獎勵；高標準對農家樂進行規劃設計，撥付扶持資金，進行農家樂改造；將鄉村旅游工作納入重點旅游鄉鎮目標考核責任制。并且，從2006年起，每年從財政預算中撥出100萬元作為發展鄉村旅游貸款貼息，并逐年遞增，貼息專款由旅游部門統一管理，報縣人民政府批準實施。

3、加大旅游基礎設施投入

雷山縣政府在財政困難的情況下，不斷加大對旅游基礎設施的投入。2008年，政府投入資金5000多萬元，完成旅發大會西江主會場、西江苗族博物館、西江民族工藝品加工銷售一條街等26個旅游基礎設施建設；投入394萬元，完成上、下郎德村寨沿街包裝、蘆笙場及長廊等16個項目建設。2009年，政府投入1880萬元，完成縣城教廠壩、羊常壩沿街房屋立面民族特色包裝，投入7000多萬元，建成西江連城至凱里排樂、西江至凱里朗利、雷山縣城至凱里舟溪等油路改造150公里。2010年投入4000多萬元實施西江北服務區、西服務區配套設施和西江景區污水收集處理工程建設。

4、政府主導編制旅游規劃

2004年，雷山縣重新修編《雷山縣旅游發展總體規劃》，并在總規劃指引下，投資130萬元先后編制了《西江千戶苗寨綜合性修建性詳細規劃》、《烏東苗寨綜合性修建性詳細規劃》、《雷山縣郎德苗寨旅游綜合開發修建性詳細規劃》等規劃。2007年，政府投入560萬元用于旅游文化產業發展，完成西江千戶苗寨、烏東苗寨綜合性詳規和《雷山風景名勝區總體規劃》編制并通過省級評審，完成上下郎德綜合性詳細規劃；啟動了文化保護規劃，實施了上、下郎德苗寨，烏東苗寨，西江千戶苗寨，新橋水上糧倉保護項目建設；2010年完成了《雷山縣西江千戶苗寨保護性控制性規劃》，啟動西江和郎德上寨全國歷史文化名鎮（村）保護規劃編制。通過科學規劃，指引旅游發展，避免破壞性重復性項目建設，實現可持續發展。

（二）注重發動原住居民參與旅游發展

苗族文化是雷山縣的核心旅游資源，而當地的苗族居民，無疑也是重要的旅游吸引物之一。雷山縣發動全縣人民特別是少數民族居民參與旅游，一是注重保護少數民族原住居民的文化原生態特征，使原住居民成為重要的旅游吸引物；二是引導原住居民參與旅游發展，成為旅游從業者，實現旅游富民。據了解，在西江景區內，文藝表演隊伍基本上都是當地或附近鄉鎮的居民構成，迎賓隊伍則全部是西江苗寨景區內的原住居民，其中很多還是老年人，他們每天在景區大門，身著苗族盛裝，吹著蘆笙，唱著迎賓歌歡迎游客，工作5小時將可獲得14元的酬勞。迎賓隊伍，是西江景區一道靚麗且獨特的風景，也是促進就業的途徑，讓老年人老有所為，讓更多當地群眾直接參與景區的發展，促進和諧社區的建設。

原住居民是西江旅游實現快速發展的基礎。在西江景區，通過原住居民的參與，實現了“吃、住、行、游、購、娛”六大產業要素的集聚發展。據統計，2008年和2010年對比，景區“苗家樂”接待戶從40戶發展到138戶，增長2.45倍；民族工藝品店從28家發展到75家，增加1.68倍；賓館客棧從3個發展到8個（其中以星級標準建設的賓館2個），增加2.7倍；餐飲店從8家發展到18家，增加1.25倍；從事銀飾、服裝、攝影，出租苗衣等攤點經營農戶從原來的沒有發展到163戶；茶樓酒吧從無到有，現有茶樓酒吧5家；表演從業人員從20人發展到近450余人，增加22.5倍；服務從業人員從260余人發展到800余人，增加3.08倍。西江村直接參與旅游的農戶達516戶2100余人。通過西江旅游業的不斷發展，景區開設環衛、消防、票務、交通協管等各類管理就業崗位130余個，組建西江文工團60人，組建西江迎賓隊伍和游方隊伍共300余人，解決了景區部分群眾的就業問題。群眾收入不斷增多，西江村人均純收入從2007年的1700元增加到2010年的4000多元。

（三）注重保護原生態文化

文化的原生性是雷山縣旅游生存之本，也是雷山旅游的核心競爭力。雷山縣委、縣政府非常注重保護文化的原生性，出臺了《西江千戶苗寨民族文化保護評級獎勵辦法》，采取發放民族文化保護經費的辦法，直接獎勵給景區原住居民，加強對古建筑群的保護，激發群眾參與景區的建設和管理積極性，老百姓的民族文化保護意識得到增強，從“要我保護”到“我要保護”的氛圍逐步形成。

2009年至2010年，雷山縣投入不低于150萬元的民族文化保護獎勵資金，用于獎勵老百姓在保護苗族吊腳樓建筑方面做出的貢獻。村委根據各家各戶房屋的建筑年代、建筑風貌、穿著民族服裝、行為規范等方面進行評分，評分越高，其獲得民族文化保護獎勵資金越多。2011年，西江景區還將從門票收入中提取15%作為民族文化保護獎勵資金。景區門票收入越多，則獎勵給老百姓的獎金將更大。

此外，雷山縣還重點抓好了30個民族村寨發展、30名民族文化傳承人才保護、30名民族文化產業人才培養的原生態苗族文化保護與發展工程。

據了解，西江苗寨、郎德上寨、雷公山森林公園、大塘水上糧倉、烏東水系景觀每天迎來上千人的游客，成為中外游客體驗原生態苗族文化的大本營。此行，我們和每一個在西江旅游景區的游客一樣，從進入景區的那一刻開始，就體驗到了濃郁的苗族風情，苗族的迎賓歌、寨門酒、攔門酒、長桌宴、敬酒歌等，還有品嘗到了苗家美食。在進到農戶家時，還被苗族姑娘給戴上了一個意寓“紅運當（蛋）頭”的紅色雞蛋。熱情好客的苗族人民，讓我們在西江度過了快樂的時光。

（四）注重塑造特色景觀

城市形象作為一個城市的“閃亮名片”，既是一種“無形資產”，也是一種“有形印象”。特色是城市發展的生命力，而文化是一個城市的氣質和靈魂，雷山縣依托原生態民族文化旅游資源優勢，圍繞旅游建設民族創意縣城，按照“藍天、綠園、碧水、寧靜，具有濃郁民族文化特色的山水園林旅游縣城”的發展定位和“以旅游景區標準規劃建設縣城”的理念，將苗族文化寄寓于城鎮建設之中，通過政府統一規劃，在城市建筑、市政設施、民族廣場、民族體育活動中心、旅游景觀等特色風格設計和建設上都體現苗族文化個性和特征。縣城的街道的路燈，設計成苗族圖騰牛角形狀；民族文化廣場從高空看，好像苗族姑娘的頭飾；縣城所有臨街的房子，都按照苗族建筑風格重新改造，屋檐都“長”了牛角，并且都裝了燈，夜幕降臨，所有的燈全亮，整個縣城，美不可言。游客在這樣一個美麗的西南小縣城，夜晚可以待得非常愜意。在西江景區，政府要求每戶苗寨都統一懸掛裝飾燈，夜幕中的苗寨，如夜空中的繁星點點，印證了“用美麗回答一切”，讓游客們都紛紛前往觀景臺，占據最佳攝影點。雷山縣城被評為“中國最美的小城”，西江村、烏東村獲評“中國景觀村落”，上郎德村獲評“中國歷史文化名村”。

特色建筑景觀給雷山縣帶來了諸多榮譽稱號，更成為雷山縣重要的旅游吸引物，寶貴的旅游資源。雷山的夜，西江的夜，不一般，景觀留人的“夜經濟”效果顯著。2010年，西江旅游景區接待游客90.72萬人次，實現旅游總收入2.88億元，人均旅游收入接近320元/人，比較可觀。

（五）注重打造節慶旅游品牌

雷山縣利用鼓藏節、苗年節、爬坡節、吃新節等民俗節日，打造季節性文化旅游。2001年起，通過每年舉辦一次大型的苗年活動為平臺，使“住吊腳樓、品長桌宴、驗民風俗、體苗歌舞、賞農家景、觀夜景韻”雷山鄉村旅游品牌聲名鵲起，深受中外游客的喜愛。西江榮獲了“2010?貴州十大魅力旅游景區”，郎德上寨榮膺“中國歷史文化名村”。該縣接待游客由2000年的1.2萬人次到2008年的103萬人次，實現旅游收入也由2000年的230萬元到2008年的2.51億元。這充分說明，以辦節促旅游發展模式取得了成功。

三、對我縣旅游業發展的啟示和建議

（一）進一步加深思想認識

貴州雷山縣打造苗族文化旅游品牌，對我縣畬族文化旅游開發有一定借鑒意義。我縣橫河畬族是縣內唯一的少數民族，畬族與貴州苗族、瑤族同一祖先及蚩尤，一脈相承，在文脈上有許多共通之處。在秦時，他們是同一族群。畬族操苗瑤語族語言，畬族歌舞與苗族歌舞也有許多相似之處。但是，兩地文化旅游資源品質存在較大差異。西江和郎德，苗族典型建筑吊腳樓保存完好，景區內原住居民，不僅是旅游從業人員，他們生活習慣習俗、服裝服飾等都保留了苗族特色，是苗族文化展示“活”的載體，游客在西江、郎德等地，都能獲得非常強烈的苗族文化體驗價值。所以，西江被譽為“苗族民族文化藝術館”，研究苗族歷史、文化的“活化石”。當地政府和旅游管理部門幫助實現基礎設施配套，引導當地居民保護好現有文化旅游資源，并對其旅游經營行為進行規范，加上適當的宣傳推介，西江就已經享譽國內外，成為國際旅游目的地。而我縣畬族目前已基本“漢化”，建筑、生活習慣、服裝服飾、語言等都與漢人無異，當地居民對畬族文化認知存在缺失。所以，開發畬族文化旅游，我們需要對自身條件有清醒的認識，并對未來發展有明確的定位。如果，我們只是建一個民族風情農家樂，在農家樂旅游項目中融進一個畬族歌舞表演，只需要派遣一支文藝隊伍赴貴州雷山短期學習，或者邀請1-2位雷山的歌舞人才來我縣短期支教，便可實現。如果，橫河鎮要打造一個畬族文化旅游景區，相當于要在橫河鎮重新“造”一個景區，則就不僅僅是歌舞表演這么簡單。景觀設計、基礎設施配套、產業發展等問題都需要認真考慮。此外，隔壁兄弟縣龍門縣有藍田瑤族風情旅游區，與橫河畬族旅游景區同屬于民族文化類旅游景區，苗族、瑤族、畬族同一祖先及蚩尤，一脈相承，資源資源文化內核同質，且藍田瑤族風情旅游區已經是一個非常成熟的旅游景區，在省內有一定知名度，將是我們距離最近、威脅最大的競爭者，將有可能給我們帶來“形象遮蔽”效應。因此畬族旅游景區的發展目標、客源市場定位、競爭市場定位等都需要統籌考慮。

（二）進一步挖掘畬族文化

文化是旅游的靈魂。對于文化類的旅游景區，文化旅游資源是其核心資源，也是立足于旅游市場的核心競爭力。我縣唯一的少數民族畬族已面臨嚴重的漢化現象。此前，我縣文化界人士已經為畬族文化保護做了許多工作，橫河文化活動中心對畬族文化有部分展示。但作為一個少數民族文化的展示平臺，成為旅游的一個吸引物，這顯然還非常欠缺。因此，要打造畬族文化旅游品牌，需要有人力、物力、財力作支撐，成立專門的研究隊伍，并有專項研究經費支撐，進一步深入挖掘畬族文化，整理畬族旅游資源，建議將現代聲、光、電技術融合，建成一個畬族文化博物館，成為畬族文化的集中展示，也成為旅游景區內的一個景點。

（三）堅持旅游發展，規劃優先

建造一個新的景區，一定要規劃先行，確保景區開發建設有章可循，有據可依。畬族文化“漢化”造成畬族旅游景區發育“先天不足”，一定要通過合理的規劃和精彩的策劃，為景區加強“后天彌補”。在理清畬族文化旅游資源脈絡的基礎上，聘請有資質、高規格的旅游規劃設計團隊，為景區作規劃和策劃，充分統籌橫河嶂背村的畬族文化及橫河良好的生態資源，圍繞旅游產業六大要素，設計具有特色的旅游項目，超越周邊同類旅游景區，特別要注重游客參與和體驗，讓畬族旅游景區具備完整的旅游產業鏈條，實現集聚發展。

（四）努力打造文化旅游有效載體

文化是旅游的內核，但文化需要載體去展示與傳播。建筑、服裝、服飾、節慶活動、語言、博物館以及迎賓、敬酒、婚嫁等各種儀式，甚至是日常生活用品，都可以成為畬族文化的展示載體，甚至是畬族人，對游客來說，他們都是景區的道具，是景區的一個吸引物，一道風景。因此，在橫河畬族旅游景區文化氛圍營造上，要著力打造畬族文化的有效載體，充分體現畬族文化元素，使旅游景區風格有典型的畬族特色。

（五）精心策劃旅游線路

橫河畬族旅游景區除了在項目策劃和設計上要有所超越，在市場推廣上，要充分利用我縣的交通區位優勢和羅浮山旅游的市場影響力，設計羅浮山—橫河的一日游、兩日游旅游線路，將畬族旅游景區納入羅浮山旅游圈，成為羅浮山旅游的有力補充，成為羅浮山旅游線路上的一個節點，與羅浮山風景名勝區形成資源互補、市場互補，增強競爭的合力。在橫河鎮，根據現有文化旅游資源和生態旅游資源，以資源互補為原則，設計橫河鎮一日游旅游線路，使橫河畬族旅游區和橫河郊野公園成為橫河鎮有影響力的旅游品牌。

（六）加大旅游教育培訓力度

在畬族旅游景區的運作上，可參考西江模式，引導當地居民成為旅游從業者。縣文體旅游局、縣教育局、縣人力資源與社會保障局、橫河鎮聯合組成鄉村旅游實用人才教育培訓領導機構，邀請省旅游培訓中心專家和畬族文化研究學者為橫河鎮農民進行授課，組織橫河鎮農民進行旅游服務技能培訓，普及畬族文化知識，讓旅游景區的從業人員具有良好的服務技能、服務意識和一定的畬族文化常識。同時，將畬族文化納入橫河鎮中小學教育課程，增強中小學生對畬族文化的認知。

博羅縣文體旅游局 陳金定

2010年8月12日