第一篇：大學(xué)物理學(xué)(I)重點復(fù)習(xí)(2014.06)

大學(xué)物理（I）復(fù)習(xí)綱要 2014.6

一、基本概念及規(guī)律

1、模型：質(zhì)點、剛體、簡諧振子、簡諧波、理想氣體宏觀模型及微觀模型等；

2、位移、路程、速度、加速度及在直角坐標系、平面極坐標、自然坐標系中的表達式；

3、慣性系與非慣性系，舉例；

4、動能定理、功能原理、保守力、勢能、機械能守恒定律；

5、質(zhì)點角動量的定義、角動量定理及角動量守恒定律；

6、剛體轉(zhuǎn)動慣量及簡單剛體的轉(zhuǎn)動慣量計算、轉(zhuǎn)動慣量的平行軸定理；

7、簡諧振動方程中各個參量的物理意義；

8、簡諧振動的位移、速度及加速度，及其位相之間的關(guān)系；

9、簡諧振動的動能和勢能的位相關(guān)系；

10、簡諧波的動能和勢能的位相關(guān)系；

11、行波與駐波的能量特點；

12、簡諧波方程中各個量的物理意義、惠更斯原理；

13、狹義相對論的兩個基本假設(shè)；

14、狹義相對論的同時相對性、運動長度收縮、運動時鐘延緩（時間膨脹）效應(yīng)；

15、狹義相對論質(zhì)量和能量關(guān)系、動量和能量的關(guān)系；

16、理想氣體的狀態(tài)方程；

17、麥克斯韋速率分布函數(shù)的物理意義；

18、三種特征速率的意義及大小比較；

19、能量均分定律、摩爾理想氣體的內(nèi)能；

20、熱力學(xué)第二定律兩種表述及其物理意義、實質(zhì)；

21、熱力學(xué)第二定律的統(tǒng)計意義；

22、熵的概念及其與熱力學(xué)概率之間的關(guān)系；

23、熵增加原理。

二、重點例題與習(xí)題

第一章 例1-2（求靠岸速度及加速度）、習(xí)題1-

3、習(xí)題1-

5、習(xí)題1-

14、思考題1-

6、1-7；

第二章 例2-

3、習(xí)題2-

3、習(xí)題2-13；

第三章 例3-

3、習(xí)題3-

9、習(xí)題3-

14、思考題3-3；

第四章 例4-

7、習(xí)題4-

6、習(xí)題4-

9、習(xí)題4-

14、思考題4-4；

第五章 例5-

4、習(xí)題5-

1、習(xí)題5-

8、習(xí)題5-

15、思考題5-

2、5-3；

第六章 例6-

2、例6-

3、例6-

5、習(xí)題6-

6、習(xí)題6-

12、習(xí)題6-15；

第七章 例7-

1、習(xí)題7-

2、習(xí)題7-

6、題7-

10、思考題7-

1、7-2；

第八章 例8-

1、習(xí)題8-

4、習(xí)題8-

12、習(xí)題8-

14、思考題8-2；

第九章 例9-

2、習(xí)題9-

3、習(xí)題9-

10、習(xí)題9-

12、思考題9-

1、9-4；

第十章 例10-

3、例10-

6、例10-

8、習(xí)題10-

10、習(xí)題10-

15、思考題10-

4、10-

8、10-9。課后題：做過的作業(yè)

習(xí)題13、5、9、12、14、16

習(xí)題21、2、3、5、8、11、13、1

5習(xí)題32、5、7、9、12、1

4習(xí)題41、4、6、9、11、14、16習(xí)題51、5、8、11、13、15、習(xí)題72、4、6、1

2習(xí)題81、4、5、8、12、14習(xí)題91、3、10、12、14、習(xí)題101、3、6、8、10、12、15、

第二篇：大學(xué)西方經(jīng)濟學(xué)復(fù)習(xí)重點整理

大學(xué)西方經(jīng)濟學(xué)復(fù)習(xí)重點整理

第一章

1、經(jīng)濟學(xué)探討的核心問題——財富

2、價值理論

財富的經(jīng)濟學(xué)術(shù)語——價值 著名的價值理論

勞動價值論（亞當(dāng)·斯密和馬克思的觀點）

效用價值論（馬歇爾的觀點）

信息價值論（阿羅·肯尼斯）

一、稀缺性

西方經(jīng)濟學(xué)認為稀缺性是人類社會的一個既存事實，是人類永遠無法改變的一個事實，其根源在于人類需求的無限性。

1、資源的稀缺性（Scarcity）

（1）稀缺性的含義:稀少、不足、有限。

（2）資源的稀缺性:人類用于生產(chǎn)財富的資源永遠是有限的

2、稀缺性相對的條件:人類無限的需求

3、資源的配置

資源的配置就是用最少的資源最大限度地生產(chǎn)出人類所需要的財富（產(chǎn)品和服務(wù)）資源配置問題包括：用什么生產(chǎn)？生產(chǎn)什么？生產(chǎn)多少？為誰生產(chǎn)？ 資源配置問題存在于社會的經(jīng)濟過程，即生產(chǎn)、消費、交換、分配

二、西方經(jīng)濟學(xué)的原則和假設(shè)

1、價值中立原則

對經(jīng)濟學(xué)研究的問題只做實事判斷，不做價值判斷。

2、“經(jīng)濟人”的假設(shè)

（1）“經(jīng)濟人”是對人的本性的一種假設(shè)：

人在本性上是自私的；

人在本性上是自利的；

人在本性上是追求快樂的；

人的行為是經(jīng)濟理性的結(jié)果，即所有決策都服從于

利益最大化原則。

西方經(jīng)濟學(xué)的基本術(shù)語

1、模型（model）

2、均衡（equilibrium）

3、邊際（margin）

4、廠商（firm）

5、技術(shù)

6、機會成本

7、生產(chǎn)要素

8、福利

三、西方經(jīng)濟學(xué)發(fā)展史簡介

西方經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)生的文化根基是古希臘哲學(xué)。

1、古典政治經(jīng)濟學(xué)（classical political economics）

亞當(dāng)·斯密和他所處的時代。

亞當(dāng)·斯密在的觀點：勞動價值論和市場理論

土地和勞動（勞動創(chuàng)造價值）

分工和效率（節(jié)省人力和物力）

剩余產(chǎn)品和交換

貿(mào)易和市場（市場機制，看不見的手）

2、政治經(jīng)濟學(xué)（political economics）馬克思

主要研究商品、貨幣、資本和剩余價值。西方經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展

1、新古典經(jīng)濟學(xué) 馬歇爾，主要研究效用與價值。

新古典經(jīng)濟學(xué)也叫做邊際主義經(jīng)濟學(xué)（微觀經(jīng)濟學(xué)）

2、凱恩斯主義經(jīng)濟學(xué)

主要研究國家在市場運行中的作用

凱恩斯的學(xué)說也被稱為宏觀經(jīng)濟學(xué)

3、新自由主義經(jīng)濟學(xué)

（1）新自由主義經(jīng)濟學(xué)包括許多流派，其中最有影響的是制度經(jīng)濟學(xué)派。（2）制度經(jīng)濟學(xué)的代表人物是科斯。

四、歷史上最有影響的經(jīng)濟學(xué)家

1、亞當(dāng)斯密，土地和勞動，分工和效率（節(jié)省人力和物力），價值理論和市場理論

2、馬克思，勞動和資本，價值和剩余價值

3、馬歇爾，效用和價值，市場是完美的

4、凱恩斯，市場是不完美的，國家調(diào)控

5、科斯，制度可以保障市場的完美

第二章

第一節(jié)

需求與需求函數(shù)

一、需求的定義

1、定義：需求是指在某種價格水平下消費者愿意并且能夠購買的商品或勞務(wù)的數(shù)量。

2、需求的關(guān)鍵性要素：欲望、支付能力、數(shù)量

3、表示需求量的符號：Qd

二、需求函數(shù)

1、需求函數(shù)表示為：Q＝f（x）

（Q代表需求量，X代表影響需求的因素）

2、需求與價格的函數(shù)

假定除了價格，其他因素都不變，則需求函數(shù)為：Q＝f（p）

（p表示商品的價格）

三、需求曲線

書上給出了一個假定的需求表，根據(jù)表中所給出的數(shù)據(jù)，畫出下列需求曲線：

四、需求定理

商品的需求量與商品的價格呈反方向變動，即商品價格上升時，商品的需求量減少，商品價格下降時，商品的需求量增加。

五、需求的變動（需求曲線的移動）

西方經(jīng)濟學(xué)強調(diào)需求量的變化和需求（曲線）的變化之間的差別

需求的變動是考察除了商品價格之外，影響需求變化的因素，這些因素是：收入和相關(guān)商品價格

1、幾個相關(guān)概念

正常品和低檔品

替代品和互補品

（課本p22）

2、需求的曲線移動

需求曲線移動的兩種情況：向左或向右移動。見如下案例

第一種情況：需求曲線向右移動，即由D0向D1移動，一般條件是：

當(dāng)收入增加時，當(dāng)替代品的價格上升時，當(dāng)互補品的價格下降時。

第二種情況：需求曲線向左移動即由D0向D2移動，一般條件是： 當(dāng)收入減少時，當(dāng)替代品的價格下降時，當(dāng)互補品的價格上升時，5 第二節(jié)

供給與供給函數(shù)

一、供給的定義

生產(chǎn)者在某種價格水平下愿意并能夠提供給市場銷售的商品或勞務(wù)的數(shù)量。要素：意愿、生產(chǎn)能力

二、供給函數(shù)

供給函數(shù)表示為：Q＝f（x），X可能為：價格、質(zhì)量、成本、技術(shù)、制度、未來預(yù)期價格、企業(yè)的數(shù)量

三、供給曲線

四、供給定理

商品的供給量與商品的價格呈同方向變動，即商品價格上升時，商品的供給量增加，商品價格下降時，商品的供給量減少。

五、供給的變動

1、供給量的變動和供給的變動

2、生產(chǎn)性相關(guān)商品的概念：

（1）生產(chǎn)性替代品：在生產(chǎn)過程中，可以替代這種商品生產(chǎn)的另一種商品，如某汽車生產(chǎn)廠，卡車是轎車的生產(chǎn)性替代品。

生產(chǎn)性替代品價格（PS）上升時，這種商品的供給量減少,生產(chǎn)性互補品的價格（PC）上升時，這種商品的供給量增加

（2）生產(chǎn)性互補品：在生產(chǎn)中，必須和這種商品一起生產(chǎn)的另外一種商品，如某屠宰 6 場在生產(chǎn)牛肉的同時也生產(chǎn)了牛皮，牛肉和牛皮是生產(chǎn)性互補品。

3、供給曲線移動的情況

第一種情況：供給曲線向右移動，即由S0向S1移動，條件是： 當(dāng)C↓，PS ↓，PC↑時，即當(dāng)成本下降，生產(chǎn)性替代品的價格下降，生產(chǎn)性互補品價格上升時，（圖1）第二種情況：供給曲線向左移動，即由S0向S2移動，條件是： 當(dāng)C ↑，PS ↑，PC ↓時，即當(dāng)成本上升，生產(chǎn)性替代品的價格上升，生產(chǎn)性互補品的價格下降時，（圖2）

圖1

圖2 第三節(jié)

均衡價格和供求定理

一、均衡價格的定義

需求曲線與供給曲線的交點所決定的價格叫做均衡價格，這一點所決定的產(chǎn)量叫做均衡產(chǎn)量。如圖1：

圖1

圖2

二、均衡價格的形成（如上圖2）三、均衡價格模型和市場機制

1、均衡價格模型,如圖所示：

2、市場機制

當(dāng)廠商為追求利潤提高價格時，只要P>Pe，就會產(chǎn)生市場剩余，價格隨之下降，直到Pe，相反，如果P

四、均衡價格的變動

以上均衡價格模型是在其他條件不變的情況下建立的，當(dāng)資本、技術(shù)、人口、成本、收入、消費者偏好等發(fā)生變化時，均衡價格也會發(fā)生變動。

1、需求變動時，如圖1

2、供給變動時，如圖2

圖1

圖2

五、供求定理

供給和需求共同決定均衡價格和均衡數(shù)量，當(dāng)供給不變時，需求的變動引起均衡價格同方向變動，均衡數(shù)量也同方向變動，當(dāng)需求不變時，供給的變動引起均衡價格反方向變動，均衡數(shù)量同方向變動。這就是供求定理。

六、供需同時變動對均衡價格的影響

1、供需同時增加，即D、S向右移時，如圖1所示，則均衡數(shù)量一定增加，均衡價格有可能上升、下降或不變，Pe取決于需求曲線對供給曲線的變化幅度。

2、供需同時減少，即D、S向左移時，如圖2所示，則均衡數(shù)量一定減少，均衡價格有可能上升、下降或不變，Pe取決 9 于供給曲線對需求曲線的變化幅度。

圖1

圖2

3、當(dāng)需求增加、供給減少，即D向右移、S向左移時，如圖3所示，則均衡價格一定上升，均衡數(shù)量有可能增加、減少或不變，Qe取決于需求曲線對供給曲線的變化幅度。

4、當(dāng)需求減少、供給增加，即D向左移、S向右移時，如圖4所示，則均衡價格一定下降，均衡數(shù)量有可能增加、減少或不變，Qe取決于供給曲線對需求曲線的變化幅度。

圖3

圖4 第四節(jié)

剩余、限價、效率和稅收

一、消費者剩余和生產(chǎn)者剩余

1、消費者剩余

消費者愿意支付的價格和實際支付的價格的差額。如圖1：△APeE的面積

2、生產(chǎn)者剩余

企業(yè)愿意接受的價格和實際得到的價格的差額 如圖2：△BPeE的面積

3、經(jīng)濟剩余

消費者剩余和生產(chǎn)者剩余之和就是經(jīng)濟剩余

圖1 如圖3：△ABE的面積

圖2

圖3

4、剩余的經(jīng)濟意義

消費者剩余用來衡量消費者在市場中獲得的收益，生產(chǎn)者剩余用來衡量生產(chǎn)者在市場中獲得的收益

經(jīng)濟剩余用來衡量整個市場的效率，完全競爭的市場是高效的。理論應(yīng)用：價格歧視與剩余

1、什么是價格歧視？

非成本原因造成的一物多價現(xiàn)象

2、價格歧視的類型

一級價格歧視：對每一單位商品制定不同的價格

二級價格歧視：對不同的消費量制定不同的價格 三級價格歧視：對不同的消費群制定不同的價格

時間價格歧視：針對不同的時間制定不同的價格 兩步收費歧視：先收低價，再收高價

二、最低限價和最高限價

1、最低限價：是政府規(guī)定的高于市場均衡價格的價格。最低限價的目的是為了保護生產(chǎn)者的利益。

2、最高限價：是政府制定的低于市場均衡價格的價格。最高限價的目的是為了保護消費者的利益。

3、最低限價對市場的影響，如圖1

4、最高限價對市場的影響，如圖2

圖1

圖2

三、限價與效率損失

1、最低限價下消費者剩余，如圖：△AP1C的面積

2、最低限價下生產(chǎn)者剩余，如圖： △BP2D的面積與矩形P1P2DC的面積之和

3、最低限價下?lián)p失的效率是：△ CDE的面積

4、最高限價下的效率損失（同理）

四、稅收及其承擔(dān)

1、稅收對均衡價格的影響

一般來說，政府對許多商品都要征稅，在征稅的情況下，如果需求不變，均衡 價格會上漲。如右圖

五、恩格爾系數(shù)

恩格爾系數(shù)是用來衡量一國居民家庭的富裕程度。恩格爾系數(shù)=食物支出/總支出 第五節(jié)

彈性及其對供求的影響

一、需求彈性

1、需求的價格彈性

需求的價格彈性用Ed 表示，是需求量變化的百分率與商品價格變化百分率的比，用公式表示：Ed＝(ΔQ/Q)/(ΔP/P)

2、需求曲線斜率和需求彈性

注意：需求曲線的斜率和需求曲線上點的彈性

斜率K=△Y/ △X

彈性E=（△Y/ △X）（X/Y）同一需求曲線上每一點的價格彈性是不同的，見下圖1：

Ed＝∞，完全彈性 Ed ＞１ 富有彈性 Ed＝１

單一彈性 Ed ＜１

彈性不足

Ed＝０

完全無彈性

證明ED=BN/NA(如右圖)

不同需求曲線上同一點的彈性也是不同

的，見下圖：

3、點彈性和弧彈性

由于現(xiàn)實的市場中，價格變化范圍不同，當(dāng)價格變化較小時，點彈性可以較精確地描述需求對價格的敏感程度，但當(dāng)價格變化比較大時，點彈性不能精確地描述需求對價格的敏感程度，因此引入弧彈性的概念。弧彈性的公式有點彈性公式轉(zhuǎn)化而來：

二、需求的價格彈性對生產(chǎn)者的意義

需求的價格彈性與生產(chǎn)者的總收益（TR）密切相關(guān)，TR=P·Q

當(dāng)Ed ＞１ 時，價格由P1降到P2，總收益增加

參照課本P35

四、供給的彈性

1、供給的價格彈性用ES 表示，是供給量變化的百分率與商品價格變化百分率的比，用公式表示：ES＝(ΔQ/Q)/(ΔP/P)供給價格彈性主要目的是考察供給量的變化對價格變化的敏感度

2、同需求的價格彈性一樣，供給的價格彈性也有五種情況

ES＝∞，完全彈性

不同曲線上同一點的供給彈性不同，如下圖： ES ＞１ 富有彈性 ES＝１

單一彈性 ES ＜１

彈性不足 ES＝０

完全無彈性 如下圖所示

供給的價格彈性主要與時間有關(guān)，西方經(jīng)濟學(xué)對通常把時間劃分為三個時期： 上市期：所有生產(chǎn)要素都不可變

短期：資本要素（不可移動的生產(chǎn)要素）不可變，其它要素可變 長期：所有生產(chǎn)要素都可以發(fā)生變化

供給的價格彈性在上市期缺乏彈性，在長期富于彈性。

第三章

消費者行為理論

第一節(jié)

基數(shù)效用論

一、基數(shù)效用論

1、效用：消費者因為購買行為得到的欲望滿足。

2、效用的特征

效用是一個描述心理滿足程度的概念，是和人的心理感受相關(guān)的一個帶有主觀性的范疇。

3、基數(shù)效用：用基數(shù)來衡量效用。

假定條件：人們在消費商品后得到的心理滿足有程度差別，并可用基數(shù)來衡量。

二、總效用和邊際效用

1、總效用：

消費者在一定時間內(nèi)消費一定量的某種商品所得到的效用，用U 表示，U=f(Q)如果消 18 費多種商品，所得到的效用總和用TU表示。

2、效用函數(shù) U 表示，U=f(Q)

如果消費多種商品，所得到的效用總和用TU表示。則總效用函數(shù)： TU=U1+U2+U3+ ……+Un TU=f（Q1+Q2+Q3+ …… +Qn）

3、邊際效用

消費者在一定時期內(nèi)每增加一單位某商品的消費所能帶來的效用的增量，用MU表示 MU=ΔTU/ΔQ

三、邊際效用遞減規(guī)律

1、邊際效用遞減規(guī)律的表述：隨著某商品消費量的增加，消費者所得到的效用的增量遞減

2、邊際效用遞減規(guī)律的條件：（1）在一定時間內(nèi)

（2）消費者對其他商品的消費保持不變

3、總效用曲線和邊際效用曲線

四、消費者均衡

1、消費者均衡的含義：

消費者在現(xiàn)有收入下，購買某種商品達到效用最大化的穩(wěn)定狀態(tài)。

2、消費者均衡的約束條件

（1）某種商品的價格不變

（2）某種商品的邊際效用不變

19（3）消費者的收入不變

3、消費者均衡的公式：

公式表示消費者花費在每一種商品上的最后一單位貨幣所帶來的邊際效用都相等

消費者均衡公式的變形：

五、需求曲線的推導(dǎo)

1、例：假定消費者在不同的價格下會做出下列5種選擇，見下表：

2、需求曲線的內(nèi)涵

假定收入不變，消費者在不同價格水平下購買不同量的某種商品時，單位貨幣所能帶來 20 的邊際效用相同的點的連線就是需求曲線

3、對需求曲線內(nèi)涵的理解

（1）MU/P表示單位貨幣所帶來的邊際效用。上例中，單位貨幣帶來的邊際效用是2（2）需求曲線表示每一價格水平下消費者用貨幣換來的商品的邊際效用（3）需求曲線上每一點都是消費者均衡點 第二節(jié)

序數(shù)效用論

一、序數(shù)效用論

1、序數(shù)效用論對基數(shù)效用論的修正

2、序數(shù)效用論認為只能用序數(shù)衡量消費者的滿足

二、無差異曲線（Indifference Curve）

1、無差異曲線的定義：

在偏好既定的條件下，消費者獲得相同滿足程度的兩種商品組合所形成的點的軌跡稱為無差異曲線。

無差異曲線用IC表示 例1：早餐的選擇：

假定下列早餐組合都能讓人滿足，你選擇什么？

組合A：1杯牛奶和2個面包

組合B：2杯牛奶和1個面包 我們可以給出確定的答案：

（1）選擇組合A

（2）選擇組合B 例2：五種組合能獲得相同的滿足

根據(jù)上表x、y的數(shù)據(jù)在坐標上得到IC曲線

2、無差異曲線的特點

（1）無差異曲線向右下方傾斜，且凸向原點，斜率為負。

（2）在坐標平面上存在一組無差異曲線，離原點越遠，消費者滿足程度越高。（3）任意兩條無差異曲線不相交。

三、邊際替代率

1、邊際替代率的定義：

如果其他條件不變（收入I，價格P，偏好T等），消費者為了保持同等的滿足程度，增加一種商品的消費量x，就必須減少另一種商品的消費量y，后者與前者的比率稱為邊際替代率。

用符號MRS表示：MRS=?Y/?X，由于?Y和?X變化方向相反，MRS為負 但一般MRS取正值，所以MRS=│?Y/?X│

2、邊際替代率和邊際效用的關(guān)系 邊際替代率和邊際效用具有如下關(guān)系：

由于消費者均衡公式：

公式表示消費者花費在每一種商品上的最后一單位貨幣所帶來的邊際效用都相等

所以，邊際替代率和邊際效用具有如下關(guān)系：

3、邊際替代率的幾何意義

因為MRS=?Y/?X，而?Y/?X是無差異曲線的斜率K，于是，MRS=K，邊際替代率等于無差異曲線的斜率 由于MRS=K，隨著X的增加，K遞減，見右圖

表明消費者在商品組合的決策中，隨著X的消費量的增加，他所愿意減少的Y的消費量越來越少，這是因為X的邊際效用遞減。

四、邊際替代率遞減規(guī)律

1、邊際替代率遞減規(guī)律的表述

消費者為維持效用不變，隨著對某一商品消費量的連續(xù)增加，他所放棄的另一種商品的消費量就會遞減。

2、邊際替代率遞減的解釋：

邊際效用遞減

3、邊際效用和邊際替代率的關(guān)系 二者是對同一種事實的兩個角度的描述。邊際效用：一種商品的角度

邊際替代率：兩種商品的角度，兩種商品的組合 共同闡釋稀缺性的一種表現(xiàn)形式

五、消費者的預(yù)算線

1、定義：

在收入和商品價格既定條件下，消費者把全部收入用于購買兩種商品的組合，這兩種商品組合所決定的點的軌跡就是預(yù)算線。用I或M表示。其中I代表Income，M代表Money 預(yù)算線的代數(shù)式：

I=PxQx+PyQy，或：M=PxQx+PyQy，通常，Qx，Qy表，I,M、Px,Py均為已知量。預(yù)算線的圖形：為一直線 在M=PXQX+PYQY中，令：QX=0，則：QY=M/PY,（縱截距OA）令：QY=0，則：QX=M/PX（橫截距OB）預(yù)算線斜率K=OA/OB=（M/PY）/（M/PX）=PX/PY

3、預(yù)算線的意義

預(yù)算線AB把坐標內(nèi)所有點分為三個部分：

AB線以上部分，如D

AB線以下部分，如C

用x,y代 24 AB線上部分，如E 消費者的預(yù)算如果在AB線以上，X和Y的組合則不能實現(xiàn) 如果在AB線以下，X和Y組合可以實現(xiàn)，但收入有剩余；如果在AB線上，X和Y組合可以實現(xiàn)，收入全部用于消費

結(jié)論：預(yù)算線AB上各點的商品組合是消費者能夠獲得的最大商品組合，也是最合理的組合。

第三節(jié)

基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的聯(lián)系

一、預(yù)算線和無差異曲線的關(guān)系

1、預(yù)算線AB與無差異曲線IC存在三種關(guān)系：（1）相交于M、N

（2）相切于E

（3）不相交

2、三種關(guān)系的意義：

（1）IC1在MN之內(nèi)的各點商品組合可以實現(xiàn)，但效用較低.。

（2）IC3上各點商品組合不能實現(xiàn)。

（3）IC2上E點的商品組合是消費者在現(xiàn)有收入下能夠?qū)崿F(xiàn)的最大效用的商品組合。

二、效用最大化原則

1、效用最大化原則的含義：

在收入、價格和偏好既定條件下，消費者把全部收入用于購買商品X和Y，當(dāng)X、Y的組合能使消費者得到最大效用時，這一組合（E點）稱為效用最大化

2、效用最大化的條件

預(yù)算線AB與無差異曲線IC相切于E點的條件：IC的斜率=預(yù)算線的斜率

3、效用最大化原則與消費者均衡的關(guān)系（1）、效用最大化原則

（2）、消費者均衡

A、消費者均衡的含義

B、條件

C、公式（3）、二者的關(guān)系：效用最大化原則就是序數(shù)效用論對消費者均衡的表述。結(jié)論：基數(shù)效用和序數(shù)效用所得出的消費者均衡的條件完全一致。

三、預(yù)算線的移動及相關(guān)曲線 上述消費者均衡模型建立的條件是：

消費者偏好既定（T，MU）

消費者收入既定（I）

商品價格既定（P）現(xiàn)在我們要考察當(dāng)T（MU）不變時，I和P的分別變化，會引起消費者均衡發(fā)生怎樣的變

1、預(yù)算線的移動

當(dāng)P、T（MU）不變，I發(fā)生變化時，即：I（M）

I+△I，Px、Py不變 預(yù)算線為： I+△I= Px（Ｑx+ △Ｑx）+Py（Ｑy+ △Ｑy）因為斜率 K= Px/Py 不變，所以預(yù)算線平移

26（1）預(yù)算線平行移動（如圖）

當(dāng)：I（M）不變，Py 也不變時，Px

Px+△Px，、預(yù)算線為： I=（Px +△Px）Ｑx+ PyＱy 令Ｑy=0則

Ｑx =

，所以當(dāng)Px變化時，預(yù)算線以A點為軸轉(zhuǎn)動

Py

Py +△Py，、預(yù)算線為： I= Px Ｑx+（Py +△Py）Ｑy，令Ｑx=0則

Ｑy =

，所以當(dāng)Py變化時，預(yù)算線以B 點為軸轉(zhuǎn)動（2）預(yù)算線轉(zhuǎn)動（如圖）

條件：I不變，T（MU）不變，P變化

2、收入消費曲線

收入消費曲線如圖：曲線CI。在不同收入水平下，消費者 預(yù)算線和無差異曲線切點的 連線就是收入消費曲線，條件：假定Px、Py和T均不變，I變化

3、恩格爾曲線

恩格爾曲線，如圖：曲線N 在不同的收入水平下，消費 者購買不同量商品的點的連 線，它是由收入消費曲線得來。條件：在Px、Py和T均不變時，I變化 恩格爾曲線的幾種情況：

4、價格消費曲線

價格消費曲線,如圖曲線CP 消費者的預(yù)算線與無差異曲線切點的連線。條件：假定T、I不變時，Px、Py之一發(fā)生變化 當(dāng)Px發(fā)生變化時，價格消費曲線,如圖1曲線CP 28 當(dāng)Py發(fā)生變化時，價格消費曲線,如圖2曲線CP

圖1

圖2

5、價格效應(yīng)

因商品價格下降而引起的需求量增加叫做價格效應(yīng)。如圖。EF為價格效應(yīng) ED為替代效應(yīng) DF為收入效應(yīng)

因為Px下降，消費者愿意購買更多的x商品，以替代y商品，消費者均衡點由A移動到C，因此，ED為替代效應(yīng)

第四章

生產(chǎn)者行為理論

本章核心：生產(chǎn)者行為理論也叫做廠商理論，主要用短期和長期內(nèi)的生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù)解釋生產(chǎn)者行為。

其基本假設(shè)是：生產(chǎn)者行為的主體是廠商，廠商是市場上提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)組織，廠商的行為準則是追求利潤最大化。

第一節(jié)

生產(chǎn)函數(shù)

一、生產(chǎn)函數(shù)的概念和公式

1、生產(chǎn)的含義P62：廠商創(chuàng)造或增加人類效用的活動

2、生產(chǎn)函數(shù)P62 廠商的投入與產(chǎn)出關(guān)系的函數(shù)表達式叫做生產(chǎn)函數(shù)。表示為： Q=f（x1 x2 x3 ¨¨¨ xn）

其中：

Q表示產(chǎn)出量，x1，x2，x3，…..xn表示投入的生產(chǎn)要素。

3、生產(chǎn)要素的種類

西方經(jīng)濟學(xué)中所說的生產(chǎn)要素有四類：

資本K（Capital）

勞動L（Labor）

土地 N（Native goods）企業(yè)家才能E（Endowment, equipment）

所以，生產(chǎn)函數(shù)Q=f（L,K,N,E）

4、生產(chǎn)函數(shù)的常規(guī)表示P62 通常，在短期內(nèi)，生產(chǎn)中只投入勞動和資本兩個要素，則生產(chǎn)函數(shù)Q=f（L,K）。在長期內(nèi)，生產(chǎn)中除了勞動和資本外，還要投入土地和企業(yè)家才能，則Q=f（L,K,N,E）

二、柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)P63-64 30

1、柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的表達式：

Q=ALαKβ , A為技術(shù)參數(shù)，α為勞動的貢獻份額，β為資本的貢獻份額，其中，α+β=1

2、柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的發(fā)現(xiàn)P63 1928年，美國經(jīng)濟學(xué)家柯布和道格拉斯根據(jù)歷史統(tǒng)計資料，研究了1899-1922年之間勞動和資本這兩種生產(chǎn)要素對產(chǎn)量的影響，提出這一時期生產(chǎn)函數(shù)的一般形式：Q=ALαKβ，同時，他們算出這一時期的生產(chǎn)函數(shù)中，A=1.01，α=3/4，β=1/4，Q=1.01L 3/4 K 1/4

3、投入和技術(shù)

（1）投入： 也叫做投入品，即廠商投入生產(chǎn)過程中的各種要素，分為固定投入和可變投入。

（2）技術(shù)：廠商將一定的投入品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的過程。

4、技術(shù)變化：

廠商用一定量的投入品生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品或服務(wù)的能力的變化。

技術(shù)變化有正負之分，和效率有關(guān)。用一定的投入品生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，或用更少的投入品生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品，叫做正的技術(shù)變化。綠色和低碳經(jīng)濟下正的技術(shù)變化與排放量有關(guān)

5、影響技術(shù)變化的因素 廠商總是追求正的技術(shù)變化。

影響技術(shù)變化的因素主要有兩個：用什么生產(chǎn)和如何生產(chǎn)，即投入的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)的手段。

三、短期生產(chǎn)函數(shù)

概念回顧（P34）上市期：所有投入不可變的時期。短期：固定投入不可變的時期。長期：所有投入均可變化的時期。

1、總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線P64-65 31（1）總產(chǎn)量曲線（如圖1）

總產(chǎn)量（TP）在短期內(nèi)可以看作是勞動的函數(shù)，TP=f（L）（2）平均產(chǎn)量曲線（如圖2）

平均產(chǎn)量（AP）是指每個單位勞動所帶來的產(chǎn)量，AP=TP/L（3）邊際產(chǎn)量曲線(如圖3)邊際產(chǎn)量（MP）是指每增加一單位勞動所帶來的產(chǎn)量，MP=?TP/ΔL

圖1

圖2

圖3

2、收益遞減規(guī)律P65-66（1）、含義：在技術(shù)和其他生產(chǎn)要素投入不變的情況下，連續(xù)追加投入某一生產(chǎn)要素達到一定數(shù)量之后，邊際產(chǎn)量將會出現(xiàn)遞減，隨后，平均產(chǎn)量遞減、總產(chǎn)量遞減。

32（2）、邊際收益遞減規(guī)律的條件P66 收益遞減的條件： 技術(shù)不變

3、邊際收益遞減規(guī)律的表現(xiàn) 表現(xiàn)如圖： 邊際收益遞減-MP平均收益遞減-AP 總收益遞減，也叫做絕對的收益遞減-TP

4、短期內(nèi)生產(chǎn)的三個階段 第一階段：收益遞增階段（Ⅰ）

當(dāng)L從0增加到L2時，MP>AP、總收益遞增 第二階段：收益遞減階段（Ⅱ）

當(dāng)L從L2增加到L3時，MP

當(dāng)L從L3繼續(xù)增加，TP、AP、MP都遞減，邊 際收益為負（如右圖）

第二節(jié)

成本函數(shù)

一、成本P69-70

1、成本的概念P69：

成本（C，cost）是指為了生產(chǎn)某種產(chǎn)品或勞務(wù)而必須付出的代價

2、成本函數(shù)P69 33 生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品和所支付的要素價值總額的關(guān)系式，即： C=f（Q，P），其中P不變，所以C=f（Q）

3、生產(chǎn)成本

廠商為生產(chǎn)所購買的生產(chǎn)要素的貨幣支出。

4、機會成本P69：

某項活動的機會成本就是指為從事該活動而放棄的從事其他活動可能得到的最高收益。

5、顯性成本P69 企業(yè)以現(xiàn)金支付的機會成本，在會計賬目上記作成本支出的費用。也叫做會計成本

6、隱性成本P70 企業(yè)支付的非現(xiàn)金機會成本，是會計賬目上不能體現(xiàn)的成本費用。

7、沉沒成本

已經(jīng)發(fā)生的、不可回收的成本。

沉沒成本其實是與決策相關(guān)的風(fēng)險。如專用設(shè)備。

成本圖示

二、利潤P70

1、經(jīng)濟利潤

經(jīng)濟利潤=總收益－總機會成本

經(jīng)濟利潤=總收益－（顯性成本+隱性成本）=總收益－顯性成本－隱性成本

2、正常利潤P70 如果經(jīng)濟利潤=0，即：總收入=隱性成本+顯性成本時，或： 隱性成本=總收入－顯性成本時，為正常利潤。

如果經(jīng)濟利潤＞0，即為超額利潤。

如果經(jīng)濟利潤<0，即為虧損。

3、會計利潤P70 會計利潤=總收益-顯性成本

因為經(jīng)濟利潤=總收益－顯性成本－隱性成本，所以會計利潤=經(jīng)濟利潤+隱性成本

（隱性成本有時無法用貨幣衡量，會計記賬不 記隱性成本，只記能夠用貨幣結(jié)算的成本）

利潤和收益關(guān)系圖

三、短期成本函數(shù)

1、固定成本的含義和曲線P71 含義：短期內(nèi)不隨產(chǎn)量變化的成本（FC曲線：如圖1

2、可變成本的含義和曲線P71 含義：短期內(nèi)隨產(chǎn)量變化而變化的成本（VC）（見書P71頁曲線：如圖2

3、總成本的含義和曲線P71 含義：短期總固定成本與總可變成本的總和（TC）曲線：如圖3

圖1

圖2

圖3

4、平均成本曲線P71（AC）：AC=TC/Q

5、平均固定成本曲線P71（AFC）：AFC=TFC/Q

6、平均可變成本曲線P71（AVC）： AVC=TVC/Q

AC=AFC+AVC

AC=TFC/Q+TVC/Q

7、邊際成本曲線P71 邊際成本曲線 MC=ΔTC/ΔQ 曲線如圖

8、各曲線關(guān)系

（1）AC、AVC、MC均為U型曲線，（2）AFC向右下傾斜但永遠不能與橫軸相交（3）AC高于AVC，隨著產(chǎn)量的增加，AC與

AVC越來越接近，但永遠不能相交

（4）MC與AC、AVC相交于E、M，E、M為AC、AVC的最低點，在M、E的左邊MC小于AC和AVC 36（5）邊際產(chǎn)量遞增階段對應(yīng)于邊際成本遞減階段，邊際產(chǎn)量遞減階段對應(yīng)于邊際成本遞增階段

四、長期成本

函數(shù)

長期總成本曲線

長期平均成本曲線

長期邊際成本曲線 第三節(jié)

生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合

一、生產(chǎn)要素替代

1、生產(chǎn)要素的替代的含義

為了維持產(chǎn)量不變，減少一種生產(chǎn)要素投入，增加另一種生產(chǎn)要素投入。

2、生產(chǎn)要素替代的原因——邊際收益遞減

從長期看，增加某一生產(chǎn)要素的投入，可以增加產(chǎn)量，但隨著收益遞減規(guī)律起作用，持續(xù)地增加某一生產(chǎn)要素，邊際產(chǎn)量遞減，為了得到相同的產(chǎn)量，廠商將會減少這種生產(chǎn)要素的投入（如勞動），增加另一種生產(chǎn)要素的投入（如資本）。

二、等產(chǎn)量線P74

1、定義和圖形

定義：生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素的不同組合點的軌跡。（如圖1）

2、等產(chǎn)量線的特點（如圖2）

（1）在同一個坐標下存在一組等產(chǎn)量線，并且任意兩條不相交。

（2）等產(chǎn)量線上存在2個拐點(A B)，在這兩個拐點之間的曲線斜率為負，當(dāng)曲線斜率為正時，表明為維持一定產(chǎn)量，兩種生產(chǎn)要素都要增加，替代已經(jīng)達到飽和。（3）等產(chǎn)量線與原點的距離越遠代表的產(chǎn)量水平越高。

圖1

圖2

3、等產(chǎn)量線的脊線

將每條等產(chǎn)量線上拐點（斜率由負變正的臨界點）分別以O(shè)H、OR相連，OH、OR為等產(chǎn)量線的脊 線，脊線內(nèi)的區(qū)域為經(jīng)濟區(qū)域

4、經(jīng)濟區(qū)域的意義

在這個區(qū)域內(nèi)安排生產(chǎn)，增加某一生產(chǎn)要素的投 入，就可以減少另一種生產(chǎn)要素的投入，而產(chǎn)量 可以不變。

三、邊際技術(shù)替代率（MRTS）

1、邊際技術(shù)替代率的定義：

在維持同一產(chǎn)量水平下，減少一單位某一生產(chǎn)要素的投入與增加的另一生產(chǎn)要素投入量之 39 比。

如減少資本，增加勞動，則勞動對資本的邊際技術(shù)替代率是 MRTS=ΔK/ΔL

2、邊際技術(shù)替代率和邊際產(chǎn)量的關(guān)系 勞動的邊際產(chǎn)量

資本的邊際產(chǎn)量

3、邊際技術(shù)替代率的幾何意義 邊際技術(shù)替代率就是等產(chǎn)量線的斜率

四、等成本線P76（企業(yè)預(yù)算線）

1、定義：在生產(chǎn)要素價格和成本不變的條件 下，生產(chǎn)者所購買的兩種生產(chǎn)要素的最大組 合的點的軌跡。

2、圖型：AB線 表達式：C=PLL+PKK 等成本線的斜率為PL/PK 40 A點坐標（0，C/PK）B點坐標（C/PL，0）

五、生產(chǎn)者均衡P77（生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合）

1、生產(chǎn)者均衡的定義：以最小的成本生產(chǎn)最 大產(chǎn)量的生產(chǎn)要素的組合。

均衡點E為等成本線與等產(chǎn)量線的切點。

2、生產(chǎn)者均衡的條件： MRTS=ΔK/ΔL =MPL/MPK=PL/PK

3、生產(chǎn)擴展線（長期生產(chǎn)函數(shù)）定義：在生產(chǎn)要素價格不變的條 件下，擴大生產(chǎn)規(guī)模，生產(chǎn)者均 衡點的軌跡，如圖PE

4、規(guī)模經(jīng)濟

（1）短期平均成本曲線和長期平均成本曲線的關(guān)系

（2）、規(guī)模經(jīng)濟

含義：長期內(nèi)，當(dāng)廠商的產(chǎn)品數(shù)量增加時，其長期平均成本下降，此時叫做存在規(guī)模經(jīng)濟。（3）、規(guī)模經(jīng)濟的原因 造成規(guī)模經(jīng)濟的原因有： A、技術(shù)變化，技術(shù)進步 B、企業(yè)家和工人更加專業(yè)化

C、大企業(yè)的議價能力強，帶來供貨成本和融資成本較低（4）與規(guī)模經(jīng)濟相關(guān)的概念

規(guī)模報酬不變：長期內(nèi)，廠商增加產(chǎn)量，但平均成本不變。最小有效規(guī)模：規(guī)模經(jīng)濟發(fā)揮到最大的規(guī)模點。

規(guī)模不經(jīng)濟：長期內(nèi)，當(dāng)廠商增加產(chǎn)量，其長期平均成本上升時，就出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟。

六、廠商的收益

1、有關(guān)收益的幾個概念

總收益TR=QP（P為產(chǎn)品價格）

平均收益AR=TR/Q=P

邊際收益MR=ΔTR/ΔQ

2、利潤最大化原則

從長期看，利潤最大化原則是 MR=MC，這是因為 利潤=總收益—總成本，如果 MR>MC時，廠商將繼續(xù)追加投入，以 增加總收益，直到MR=MC時，廠商才 會停止追加投入。

圖示：利潤=總收益－總成本

如圖所示：總收益曲線的切線和總成本 曲線的切線斜率相等時，利潤最大，即

MR=MC時，利潤最大化。

第五章

市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡

第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)理論

一、劃分市場類型的標準

1、四指標標準：廠商數(shù)量、產(chǎn)品的相似性、信息是否充分、進入或退出行業(yè)是否容易

2、二指標標準：廠商數(shù)量和對產(chǎn)品價格的影響程度

3、產(chǎn)業(yè)集中度標準

二、市場結(jié)構(gòu)的類型

根據(jù)四個主要指標，市場結(jié)構(gòu)可分為四類：

1、完全競爭市場

2、完全壟斷市場

3、壟斷競爭市場

4、寡頭壟斷市場

根據(jù)廠商數(shù)量和對產(chǎn)品價格的影響程度，市場結(jié)構(gòu)被分為： 賣方市場和買方市場

完全競爭和壟斷競爭是買方市場，完全壟斷和寡頭壟斷是賣方市場 根據(jù)產(chǎn)業(yè)集中度指標，市場分為四類：

廠商在行業(yè)中所占的資產(chǎn)或銷售額的比率，通常用CRn來表示，n表示行業(yè)內(nèi)廠商的數(shù)量 如CR4=60%表示行業(yè)內(nèi)最大的4個廠商所占據(jù)的市場份額為60%。

貝恩的產(chǎn)業(yè)和市場類型的劃分

第二節(jié)

完全競爭市場

一、完全競爭市場的特征

1、有眾多的生產(chǎn)者和消費者，任何單一的生產(chǎn)者和消費者都不能改變市場價格

2、廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，無差別的

3、廠商可以自由地進入或退出行業(yè)

4、買賣雙方有完全的市場信息

二、完全競爭條件下廠商的短期均衡

1、完全競爭條件下廠商面對的需求曲線和邊際收益曲線（圖1）

2、完全競爭條件下廠商短期均衡的條件：MC=MR=AR=P（圖2）

圖1

圖2

3、完全競爭市場廠商短期均衡的三種情況（1）廠商獲得超額利潤（如圖1）當(dāng)需求曲線為D1時，廠商按照 MC=MR決定產(chǎn)量Q1，此時廠 商獲得的經(jīng)濟利潤（AR-AC）Q1 為正，即超額利潤

（2）廠商獲得正常利潤（如圖1）當(dāng)需求曲線為D2時，廠商按照 MC=MR決定產(chǎn)量Q2，此時廠商 獲得的經(jīng)濟利潤（AR-AC）Q2為0，即獲得正常利潤。

圖1（3）、廠商獲得虧損（如圖1）當(dāng)需求曲線為D3時，廠商按照MC=MR決定產(chǎn)量Q3，此時廠商獲得的經(jīng)濟利潤（AR-AC）Q3為負，廠商有虧損。

三、完全競爭條件下廠商的長期均衡

1、廠商在長期中的調(diào)整

廠商在長期中會逐步擴大生產(chǎn)規(guī)模，直到收益最大，廠商按照MC=MR安排產(chǎn)量（1）在短期S1內(nèi)，有虧損，廠商繼續(xù)擴大規(guī)模到S2（2）在短期S2內(nèi)，有盈利，廠商繼續(xù)擴大規(guī)模到S3，與此同時，其他廠商進入該行業(yè)，供給增加，促使價格下降到P’，當(dāng)利潤為零時，廠商停止擴大規(guī)模（3）在短期S3，價格為P’時，有虧損，廠商退出該行業(yè)或減小規(guī)模。

如下圖

2、長期均衡的條件 LMC=LMR=LAR=LATC=P

第三節(jié)

完全壟斷市場

一、完全壟斷市場的特征和成因

1、完全壟斷市場的特征

只有一個廠商向市場提供某一種特殊的商品，廠商可以決定市場的價格和產(chǎn)量。壟斷（monopoly）的含義就是指某一廠商成為某一產(chǎn)品的唯一的供給者。

2、完全壟斷市場特征形成的原因

（1）廠商控制了原料的來源，使其他廠商生產(chǎn)同類產(chǎn)品不可能（2）廠商擁有規(guī)模經(jīng)濟，大規(guī)模的投入使其他廠商難以進入（3）廠商擁有技術(shù)專利

二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線

1、需求曲線和平均收益曲線

2、邊際收益曲線

三、壟斷廠商的短期均衡 最大利潤=TR-TC的最大值，此時應(yīng)滿足條件MC=MR,即 TC和TR的切線斜率相等

如右圖:

1、獲得超額利潤時的短期均衡條件： MR=MC, P＞AC

2、獲得正常利潤時的短期均衡條件： MR=MC, P=AC，AC與D相切于E

3、獲得虧損時的短期均衡條件： MR=MC , P＜AC，AC與D不相交

圖1 47

圖2

圖3

四、壟斷廠商的長期均衡

壟斷廠商有條件在長期獲得超額利潤，均衡條件：LMR=LMC, P＞LAC

第四節(jié)

壟斷競爭市場

一、壟斷競爭市場的特征

1、眾多廠商生產(chǎn)有差別的同類產(chǎn)品，產(chǎn)品可以相互替代，產(chǎn)品差別越大，廠商的壟斷程度越高。

2、資源的流動比較自由，廠商可以比較容易地進入或退出某一行業(yè)或生產(chǎn)集團

3、每個廠商都預(yù)期自己的行為（如降價）不會對其他廠商產(chǎn)生影響，但實際上有影響。

4、每個廠商的需求曲線和成本曲線都具有相同的形狀。

二、壟斷競爭市場廠商的短期均衡

1、壟斷競爭市場廠商的需求曲線 壟斷競爭廠商有兩條需求曲線：

d為廠商預(yù)期的需求曲線，富有彈性 D為廠商實際的需求曲線

2、壟斷競爭市場的需求曲線與廠商決策 壟斷競爭廠商依據(jù)預(yù)期的需求曲線決策，如降價P1—P2，廠商認為其他廠商不會注 意，其銷售量由Q1增加到Q2，但實際上，其他廠商也會降價，結(jié)果實際 的銷售量只能達到Q3，最后，市場上達到均衡的的價格和銷量是 由兩條曲線的交點為E決定的。

3、壟斷競爭市場廠商的短期均衡（1）均衡的條件：MR=MC（2）均衡的過程：

第一步：廠商按照市場價格P0 安排產(chǎn)量Q0，但這不是利潤最大化的產(chǎn)量 第二步：廠商依據(jù)MR=MC安排產(chǎn)量Q1，預(yù)期價格P1，但實際上只能達到Q2，市 場均衡移動到B點。

第三步：B點所決定的產(chǎn)量Q2未能滿足 MR=MC，不是利潤最大化的產(chǎn)量，此時廠 商的預(yù)期需求曲線d0也移動到d1，產(chǎn)生 MR1 第四步：廠商繼續(xù)依據(jù)MR=MC安排產(chǎn)量 Q3，預(yù)期價格P3，但實際上只能達到Q4，市場均衡點移到C點，未能滿足MR=MC

第五步：廠商繼續(xù)按照MR=MC調(diào)整產(chǎn)量，直到E點所決定的產(chǎn)量Q0能滿足MR=MC，即利潤最大化的產(chǎn)量

4、壟斷競爭廠商短期均衡的三種情況

第三篇：大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷期中考試復(fù)習(xí)重點

網(wǎng)絡(luò)營銷期終考試考點

一、名詞解釋（5*4′）

1.網(wǎng)絡(luò)營銷是在市場營銷的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)營銷可以被認為是借助于聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)、計算機通信和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種市場營銷方式。

2.整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合，實際上是利用整合營銷的策略來實現(xiàn)以消費者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通，用目標營銷的方法來開展企業(yè)的營銷活動。營銷活動包括了傳播的統(tǒng)一性、雙向溝通和目標營銷3個方面的內(nèi)容。

3.直復(fù)營銷是指依靠產(chǎn)品目錄、印刷品郵件、電話或附有直接反饋的廣告以及其他相互交流形式的媒體的大范圍營銷活動。

4.網(wǎng)絡(luò)軟營銷實際上是針對工業(yè)經(jīng)濟時代的大規(guī)模生產(chǎn)為主要特征的“強勢營銷”而提出的新理論，它強調(diào)企業(yè)在進行市場營銷活動時，必須尊重消費者的感受和體驗，讓消費者樂意地主動接受企業(yè)的營銷活動。

5.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指那些具有相同興趣和目的、經(jīng)常相互交流和互利互惠、能給每個成員以安全感和身份意識等特征的互聯(lián)網(wǎng)上的單位或個人組成的團體

6.網(wǎng)絡(luò)禮儀是互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來所逐步形成與不斷完善的一套良好、不成文的網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范，是網(wǎng)上一切行為都必須遵守的準則。

二、簡答(5*8′)

1.什么是網(wǎng)絡(luò)博客？如何開展？前景如何？

博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。

不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的博客營銷，各個企業(yè)采用的博客營銷模式也不盡相同，事實上博客營銷可以有多種不同的模式，從目前企業(yè)博客的應(yīng)用狀況來看，企業(yè)博客營銷有下列六種常見形式：

1、企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式

2、第三方BSP公開平臺模式

3、建立在第三方企業(yè)博客平臺的博客營銷模式

4、個人獨立博客網(wǎng)站模式

5、博客營銷外包模式

6、博客廣告模式

博客營銷相對于廣告營銷、電視營銷等等還是比較新鮮的。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種終端設(shè)備的多樣，網(wǎng)民的壯大及需求的多樣，博客營銷對特定的產(chǎn)品和服務(wù)還是有誘人的前景的。

2.什么是無線電子商務(wù)？如何開展？前景如何？

利用移動電話通過無線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上進行電子商務(wù)交易，是在線電子商務(wù)的延伸。

無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展使無線電子商務(wù)得以實現(xiàn)，手機上網(wǎng)的普遍性，方便性，成為電子商務(wù)的主力。出現(xiàn)的問題：1，手機上網(wǎng)使用：一半以上沒開通；2，服務(wù)資費高；3，手機上網(wǎng)技術(shù)欠缺；4，網(wǎng)站內(nèi)容不豐富；5，電子商務(wù)業(yè)務(wù)開展尚有難度。

前景：有眾多的使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民，在電子商務(wù)的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)普遍的今天，無線電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展就在眼前。

3.4P，4C，4V和4R的含義分別是什么？(只是要點，考試時請詳細回答)

4P：產(chǎn)品（Product）、價格(Price)、渠道(Place)、策略（Promotion）

4C：客戶(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、溝通（Communication）

4V：差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價值(Value)、共鳴(Vibration)

4R：市場反應(yīng)（Reaction）、顧客關(guān)聯(lián)(Relativity)、關(guān)系營銷(Relationship)、利益回報(Retribution)

4.網(wǎng)絡(luò)消費者需求的特征？

⑴個性消費的回歸；⑵消費需求的差異性；⑶消費主動性增強；

⑷對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存；⑸價格仍然是影響消費心理的重要因素；

⑹網(wǎng)絡(luò)消費仍然具有層次性；⑺網(wǎng)絡(luò)消費需求的超前性和可誘導(dǎo)性

第1頁

5.網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機？

1.網(wǎng)絡(luò)消費者的需求動機

⑴傳統(tǒng)需求層次理論在網(wǎng)絡(luò)需求分析中的應(yīng)用；

⑵現(xiàn)代虛擬社會中消費者的新需求：①興趣；②聚集；③交流；

2.網(wǎng)絡(luò)消費者的心理動機

⑴理智動機；⑵感情動機；⑶惠顧動機

三、案例分析(4*10′)

1.王老吉

出現(xiàn)的問題：最核心問題-----是“藥”，還是“飲料”？問題二：紅色王老吉難以走出廣東、浙南 ；問題

三、企業(yè)宣傳概念模糊，并不能說出產(chǎn)品的核心價值；

解決問題：品牌重新定位----“預(yù)防上火的飲料”定位彰顯益處：其一，有利于紅色王老吉的推廣走出廣東、浙南 由于 “上火”是一個全國普遍性的中醫(yī)概念，而不再像“涼茶”那樣局限于兩廣地區(qū)，這就為紅色王老吉走向全國徹底掃除了障礙。

其二，加多寶的紅罐王老吉定位為“預(yù)防上火的飲料”飲料，既區(qū)別于“傳統(tǒng)涼茶”同時又有別于普通飲料，又避免了與國內(nèi)外飲料巨頭產(chǎn)品的直接競爭，形成獨特區(qū)隔，其三，成功地將紅色王老吉產(chǎn)品的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢：淡淡的中藥味，成功轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 預(yù)防上火 ” 的有力支撐，3.5 元的零售價格，因為 “ 預(yù)防上火的功能 ”，不再 “ 高不可攀 ”，“ 王老吉 ” 的品牌名、悠久的歷史，成為預(yù)防上火 “ 正宗 ” 的有力的支撐。

其四，有利于加多寶企業(yè)與國內(nèi)王老吉藥業(yè)合作

品牌定位的推廣：制定了推廣主題“怕上火，喝王老吉”，在傳播上盡量凸現(xiàn)紅色王老吉作為飲料的性質(zhì)，并以輕松、歡快、健康的形象出現(xiàn)，和“傳統(tǒng)涼茶”區(qū)分開來。

成功的關(guān)鍵原因：為紅色王老吉品牌準確定位； 廣告對品牌定位傳播到位，這主要有 2 點：廣告表達準確；投放量足夠，確保品牌定位進人消費者心智；企業(yè)決策人準確的判斷力和果敢的決策力；優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強；量力而行，滾動發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)確保市場推廣力度處于相對優(yōu)勢地位。

2.跟直復(fù)營銷有關(guān)的案例P62

“直接回應(yīng)的營銷”它是以盈利為目標，通過個性化的溝通媒介向目標市場成員發(fā)布發(fā)盤信息，以尋求對方直接回應(yīng)(問詢或訂購)的社會和管理過程

主要類型：

一：直接郵購營銷是指經(jīng)營者自身或委托廣告公司制作宣傳信函，分發(fā)給目標顧客，引起顧客對商品的興趣，再通過信函或其他媒體進行訂貨和發(fā)貨，最終完成銷售行為的營銷過程。

二：目錄營銷是指經(jīng)營者編制商品目錄，并通過一定的途徑分發(fā)到顧客手中，由此接受訂貨并發(fā)貨的銷售行為。

三：電話營銷是指經(jīng)營者通過電話向顧客提供商品與服務(wù)信息，顧客再借助電話提出交易要求的營銷行為。

四：電視營銷是指營銷者購買一定時段的電視時間，播放某些產(chǎn)品的錄像，介紹功能，告示價格，從而使顧客產(chǎn)生購買意向并最終達成交易的行為。

五：電腦網(wǎng)絡(luò)營銷是指營銷者借助電腦、聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字交互式媒體而進行的營銷活動。六：整合互動營銷：這里面與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)最為不同的是，互動式營銷現(xiàn)在可以進入到人們生活的各個方面，并且能夠適應(yīng)人們在各個方面的不同的需求。比如說從消費者上班的路上到夜晚回家，互動營銷的技術(shù)都可以適應(yīng)不同的環(huán)境，來使互動式營銷來影響消費者。

3.與網(wǎng)絡(luò)軟營銷有關(guān)的案例P65

網(wǎng)絡(luò)軟營銷是指在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，企業(yè)向顧客傳送的信息及采用的促銷手段更具理性化，更易于被顧客接受，進而實現(xiàn)信息共享與營銷整合。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下,消費者個性消費回歸,消費者購買商品不只是滿足生理需求,還要滿足心理和精神需求。網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論認為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下顧客主動有選擇地與企業(yè)溝通,顧客對于那些不遵守“網(wǎng)絡(luò)禮儀”的信息會感到反感。

4.假設(shè)你是企業(yè)的管理人員，請寫出網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的思路。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法：搜索引擎優(yōu)化(SEO)；網(wǎng)站廣告 ；搜索競價；PPC(Pay Per Click點擊付費廣告)博客營銷；B2B平臺推廣；電子郵件營銷；新聞軟文營銷；QQ群推廣；微博營銷；網(wǎng)絡(luò)品牌營銷； 電子雜志營銷；

數(shù)據(jù)庫營銷：所謂數(shù)據(jù)庫營銷就是企業(yè)通過收集和積累會員(用戶或消費者)信息，經(jīng)過分析篩選后針對性的使用電子郵件、短信、電話、信件等方式進行客戶深度挖掘與關(guān)系維護的營銷方式。

IM營銷：IM營銷又叫即時通訊營銷是企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段，常用的主要有一種兩種情況：第一種，網(wǎng)絡(luò)在線交流；第二種，廣告

SNS營銷：SNS營銷就是利用SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的一種營銷。通過病毒式傳播的手段，讓產(chǎn)品被更多的人知道。

視頻營銷營銷；Email群發(fā)；

RSS營銷：RSS營銷是指利用RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營銷信息的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，RSS營銷的特點決定了其比其他郵件列表營銷具有更多的優(yōu)勢，是對郵件列表的替代和補充，RSS營銷RSS的送達率幾乎100%，完全杜絕未經(jīng)許可發(fā)送垃圾郵件。

搜索引擎營銷(SEM)： 搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷主要分為兩類：一是有價的被稱為競價排名，二是無價的被稱為SEO(搜索引擎優(yōu)化)。

網(wǎng)絡(luò)營銷步驟：

第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)在建立自己的網(wǎng)絡(luò)營銷方案的時候，首先要考慮到自己的網(wǎng)站屬于營銷型的網(wǎng)站。

第二步是通過多種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法來推廣和維護自己的企業(yè)網(wǎng)站。我們在互聯(lián)網(wǎng)做的任何宣傳和推廣活動都必須以企業(yè)的網(wǎng)站為核心。

第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。通常我們采用流量監(jiān)控與分析系統(tǒng)和在線客服系統(tǒng)來實現(xiàn)。營銷型網(wǎng)站需要一套功能齊聚的在線客服系統(tǒng)，以此來幫助我們時時主動將發(fā)出洽談，能夠及時將有效的流量（潛在客戶或意向客戶）轉(zhuǎn)換為網(wǎng)上銷售。

營銷方案制定思路:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：總體目標與戰(zhàn)略方案；

2、網(wǎng)絡(luò)營銷計劃：①.網(wǎng)絡(luò)營銷目標；②.企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容與方式；③.企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計框架；④.網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案；⑤.網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)注意的問題

網(wǎng)絡(luò)營銷策略

新型網(wǎng)絡(luò)營銷,促銷策略有以下幾種方式：1.網(wǎng)上折價促銷;2.網(wǎng)上贈品促銷;3.網(wǎng)上抽獎促銷;4.積分促銷;5.搜索引擎營銷：據(jù)CNNIC《2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報告》顯示，44.71%的網(wǎng)民經(jīng)常使用（每天多次使用）搜索引擎，每天使用一次搜索引擎的用戶也占到17.2%，也即每日使用搜索引擎用戶數(shù)高達69.4%，意味著已有超過半數(shù)的網(wǎng)民開始依賴搜索引擎的使用。主要包括：登錄百度、GOOGLE、雅虎、搜狗、愛問、中搜等搜索引擎與新浪分類目錄、雅虎目錄、搜狐分類目錄等目錄網(wǎng)站，以及由關(guān)鍵詞分析、搜索引擎排名優(yōu)化與維護、搜索結(jié)果頁位置競價等營銷形式構(gòu)成的搜索引擎優(yōu)化與營銷服務(wù)。

第四篇：大學(xué)基礎(chǔ)物理學(xué)學(xué)習(xí)心得

大學(xué)基礎(chǔ)物理學(xué)學(xué)習(xí)心得

大學(xué)物理是大學(xué)階段一門重要基礎(chǔ)課，它對培養(yǎng)人才的素質(zhì)有著極其重要的影響，在高中物理的基礎(chǔ)上進一步提高學(xué)生的現(xiàn)代科學(xué)素質(zhì)。而且作為一名化學(xué)類專業(yè)的學(xué)生，物理對于我們尤為重要，比如我們的專業(yè)課物理化學(xué)中，有很多要用到物理的知識，所以這門課程與我們聯(lián)系相當(dāng)緊密。大學(xué)基礎(chǔ)物理學(xué)課程在高中物理的基礎(chǔ)上系統(tǒng)而又嚴謹?shù)刂v述了基本的物理原理，在該課程中我們學(xué)習(xí)到了力學(xué)，熱學(xué)，電磁學(xué)，還有波動與光學(xué)。

通過本學(xué)期大學(xué)物理課程的學(xué)習(xí)，感覺與中學(xué)物理難多了，主要區(qū)別為：中學(xué)主要解決“恒”的問題，如物體在恒力作用下的運動，恒力的功等等；大學(xué)主要處理“變”的問題，如變力的沖量，變力的功等等。從數(shù)學(xué)的角度來說，中學(xué)物理是用初等數(shù)學(xué)解題，而大學(xué)物理趨向于用高等數(shù)學(xué)解題。由于不適應(yīng)這種解題方式，所以在做題的過程還停留在高中階段，更是給我們的學(xué)習(xí)帶來了不少的難度。雖然已經(jīng)快到了結(jié)課的階段，這種融入仍然沒有想象的那么簡單，更需要在解題過程中多加思考，多加比較。

回首自己在大學(xué)物理方面的學(xué)習(xí)，感到十分愧疚，因為投入的時間太少，導(dǎo)致在學(xué)習(xí)成果方面收效甚微。還望自己能夠在剩余不多的學(xué)習(xí)時間里多加練習(xí)，爭取彌補自己在學(xué)習(xí)大學(xué)物理過程中所浪費的時間。而且我們親愛的賈老師給了我們問問題的機會，相比其他只負責(zé)授課的老師，賈老師您十分負責(zé)任，我們可以通過很多渠道向老師求解在學(xué)習(xí)過程中所遇到的問題，使我們遇到問題能夠及時解決，而不是到最后堆積成山才后悔莫及，這樣的教學(xué)模式不僅培養(yǎng)了我們自學(xué)的能力，又促進了師生之間的聯(lián)系，使學(xué)生受益匪淺。

雖然大物課程比較難，但我相信，只要對自己有信心，并且為之付出努力，就一定能在考試中獲得不錯的成績！

第五篇：大學(xué)英語I

《大學(xué)英語I》教學(xué)大綱

一、課程基本信息

課程名稱：《大學(xué)英語I》

英文名稱：College English

課程編號：101B000

1課程類型：通識基礎(chǔ)課

適用專業(yè)：非英語專業(yè)

開課學(xué)期：第1學(xué)期

學(xué)時：

32學(xué)分： 2

二、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù)

大學(xué)英語屬于通識基礎(chǔ)課范疇，它融聽、說、讀、寫、譯五項技能為一體，授課對象為大學(xué)本科一二年級非英語專業(yè)的學(xué)生，課程類型為必修課。其主要目的是培養(yǎng)和提高學(xué)生學(xué)習(xí)及運用英語的綜合能力，尤其是加強對學(xué)生聽說能力的培養(yǎng)，并且注重對學(xué)生會話技巧和口語的訓(xùn)練。此課程通過對語言基本功的訓(xùn)練和篇章結(jié)構(gòu)的分析以及對英語聽說能力，會話和口語的訓(xùn)練，使學(xué)生熟悉英語常用句型并逐步擴大詞匯量，提高英語閱讀理解能力，為提高口語及寫作能力打下堅實的基礎(chǔ)。同時明確了大學(xué)英語的目標是培養(yǎng)學(xué)生的英語綜合應(yīng)用能力，特別是聽說能力，使他們在今后學(xué)習(xí)、工作和社會交往中能用英語有效地進行交際，同時增強其自主學(xué)習(xí)能力，提高綜合文化素養(yǎng)，讓學(xué)生了解英語各種文體的特點，幫助學(xué)生獲取不同文化背景知識，拓寬學(xué)生的知識面，以適應(yīng)我國社會發(fā)展和國際交流的需要。

三、課程教學(xué)內(nèi)容、基本要求和重點及難點

新視野大學(xué)英語課的教學(xué)要求按新《大綱》的規(guī)定可以分為四級，每一級對學(xué)生的語音、語法、詞匯、聽力、口語、寫作、翻譯等都有相應(yīng)的規(guī)定。基礎(chǔ)階段結(jié)束時對學(xué)生的基本技能要求如下： 語音：發(fā)音正確；較好地掌握朗讀和說話的節(jié)奏感，掌握語流中的語音變化規(guī)律，掌握各種句式的語調(diào)；初步掌握語段中語音輕重和新舊信息傳遞之間的關(guān)系。

語法：初步掌握句子之間和段落之間的銜接，以詞尤其是動詞的各種語法點為主。

詞匯：詞匯起點為2228個中學(xué)已經(jīng)學(xué)過的單詞，全書的生詞總數(shù)為734個，派生詞100個。聽力：聽懂英語國家人士關(guān)于日常生活和社會生活的交際用語；聽懂中等難度的短文材料，理解大意，領(lǐng)會作者的態(tài)度、感情和真實意圖。聽懂VOA特別速度。

口語：能在一般社交場合與英語國家人士交談，做到正確表達思想，語音、語調(diào)自然，無重大語法錯誤，語言基本得體。

閱讀：能讀懂中等難度的文學(xué)作品。要求在理解的基礎(chǔ)上抓住要點，并能運用正確觀點評價思想內(nèi)容，閱讀速度為每分鐘100-160單詞，理解正確率不低于70%。寫作：能根據(jù)作文題目、提綱或圖表，數(shù)據(jù)等在30分鐘內(nèi)寫出長度為100-150單詞左右的短文，內(nèi)容切題，條理清楚，語法正確，語言通順，表達得體。

翻譯：能獨立完成課程中練習(xí)的各種翻譯練習(xí)，要求譯文忠實于原文，表達流暢。

工具書使用：能熟練使用各種英漢詞典和部分英語詞典獨立解決語言問題和部分知識方面的疑難問題。

文化素養(yǎng)：熟悉中國文化傳統(tǒng)，具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)，熟悉英語國家的地理、歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣；具有較多的人文知識和科技知識；具有較強的漢語口頭和書面表達能力，具有較強的創(chuàng)新意識和一定的創(chuàng)新能力。讀寫課程的教學(xué)內(nèi)容：

Lesson OneLearning a Foreign Language 1.介紹外語學(xué)習(xí)技巧。

2.篇章結(jié)構(gòu)分析，掌握本文的寫作層次及寫作手法。3.寫作修辭分析。

4.語言點講述：Text Structure Lesson TwoDeep Concern 1.介紹課文的寫作題材及相關(guān)知識

2.篇章結(jié)構(gòu)分析，代溝帶給我們的問題以及解決方式。3.掌握文章語言表達。

4.語言點講述：Appeal to, have a influence on sb.;English Tenses Lesson ThreeA Good Heart to Lean On 1.介紹文章大致內(nèi)容

2.篇章結(jié)構(gòu)分析，從作者的角度入手，感知作者對父親情感的變化。3.掌握英語修辭的用法。

4.語言點講述Useful Expressions，倒裝句Lesson FourHow to Make a Good Impression1.了解作者寫作意圖:好的行為習(xí)慣給人留下好的印象2.篇章結(jié)構(gòu)分析，怎樣做可以幫助自己留下好的印象。3.分析篇章修辭手法。

4.語言點講述：動作描寫;Key Words

Lesson FiveThe Battle Against ADIS1.介紹有關(guān)艾滋病的常識。

2.篇章結(jié)構(gòu)分析，解釋艾滋病的預(yù)防及治療。3.語言點講述：從句的用法，structures

總復(fù)習(xí)：對整個學(xué)期大學(xué)英語讀寫課程教學(xué)內(nèi)容進行總結(jié)，講授大學(xué)英語作文的寫作方式以及相關(guān)內(nèi)容。

讀寫課程教學(xué)的重點主要是單詞，詞匯，語言知識點的掌握，對文章篇章結(jié)構(gòu)的把握，教學(xué)難點主要是對整個文章篇章結(jié)構(gòu)的把握和語篇的相關(guān)寫作手法和修辭方法。聽說課程教學(xué)內(nèi)容：

Lesson OneClick Here For Language Learning

1.通過聽短對話、長對話以及短文章，循序漸進的訓(xùn)練聽力技巧。2.通過聽cultural talks,了解中西方語言學(xué)習(xí)的文化差異。

3.掌握關(guān)于“打招呼和告別”的有用交流技巧，組織學(xué)生進行情景對話。4.聽電影、繞口令、和VOA慢速新聞，學(xué)習(xí)地道的表達。模仿發(fā)音和語調(diào)。5.口頭報告：（任選一個題目）提高學(xué)生的口語表達能力和敏捷的思維能力。Lesson TwoChilling Out With the Folks

1.通過聽本單元短對話、長對話以及短文章，循序漸進的訓(xùn)練聽力技巧。2.通過聽cultural talks,了解中西方家庭生活的文化差異。

3.掌握關(guān)于“介紹和答復(fù)”的有用交流技巧，組織學(xué)生進行情景對話。4.聽電影、繞口令、詩歌和VOA慢速新聞，學(xué)習(xí)地道的表達。模仿發(fā)音和語調(diào)。5.口頭報告：（任選一個題目）提高學(xué)生的口語表達能力和敏捷的思維能力。Lesson ThreeGive and Sacrifice

1.通過聽本單元短對話、長對話以及短文章，循序漸進的訓(xùn)練聽力技巧。2.通過聽cultural talks,了解中西方文化中對于給予和奉獻表現(xiàn)的不同觀點。3.掌握關(guān)于“感謝和答復(fù)”的有用交流技巧，組織學(xué)生進行情景對話。4.聽電影、繞口令、名言和VOA慢速新聞，學(xué)習(xí)地道的表達。模仿發(fā)音和語調(diào)。5.口頭報告：（任選一個題目）提高學(xué)生的口語表達能力和敏捷的思維能力。Lesson FourMaking a Good Impression

1.通過聽本單元短對話、長對話以及短文章，循序漸進的訓(xùn)練聽力技巧。2.通過聽cultural talks,了解中西方面試中的文化差異。

3.掌握關(guān)于“道歉和答復(fù)”的有用交流技巧，組織學(xué)生進行情景對話。

4.聽電影、繞口令、詩歌和VOA慢速新聞，學(xué)習(xí)地道的表達。模仿發(fā)音和語調(diào)。5.口頭報告：（任選一個題目）提高學(xué)生的口語表達能力和敏捷的思維能力。

四、教學(xué)進度安排表

《大學(xué)英語I》課程學(xué)時分配表

五、課程教學(xué)應(yīng)注意的問題

教學(xué)應(yīng)與學(xué)生實際情況相聯(lián)系而不能與其自身水平脫節(jié)，在教學(xué)過程中應(yīng)注重學(xué)生的能力，充分調(diào)動學(xué)生積極性，使學(xué)生真正參與到教學(xué)過程當(dāng)中。

六、本課程與其他學(xué)科的聯(lián)系、分工

本學(xué)科是非英語專業(yè)學(xué)生的基礎(chǔ)課，與其他學(xué)科既有聯(lián)系又有區(qū)別，是其他學(xué)科很好的補充，對其他學(xué)科有很好的促進作用，同時也為其它專業(yè)課的學(xué)習(xí)提供了有力的保障與鋪墊。

七、考核方法及成績評定：（根據(jù)教學(xué)指導(dǎo)書）

公共外語教學(xué)包括讀寫教程和聽說教程兩個部分的教學(xué)。公共外語考核方法是：1.對學(xué)生讀寫教程學(xué)習(xí)情況進行測試 2.對學(xué)生英語聽說教程的學(xué)習(xí)情況進行考察 3.對學(xué)生英語學(xué)習(xí)的綜合表現(xiàn)給出一個評定，記為平時成績。

對學(xué)生英語讀寫教程學(xué)習(xí)情況的測試是由學(xué)校組織統(tǒng)一考試。而對學(xué)生英語聽說教程學(xué)習(xí)情況的考察，其考試形式可以多樣化，如：1.小范圍的統(tǒng)一卷面測試 2.給學(xué)生放映一部有意義的英文原聲電影，要求學(xué)生寫1000字左右的影評 3.通過小組編排話劇的形式對學(xué)生英語語言組織能力和英語會話能力進行測試，話劇劇本要以紙質(zhì)打印形式上交，并且寫明小組成員，以便保存。（英語聽說教程的考試形式由任課老師自行決定，可以任選其中的一種形式）對學(xué)生英語學(xué)習(xí)的綜合表現(xiàn)的評定內(nèi)容包括：學(xué)生課堂表現(xiàn)，學(xué)生上課的出勤率，作業(yè)完成情況等。成績評定：

32學(xué)時（英語一級，英語三級）

期末成績=讀寫成績×60%+聽說成績×20%+平時成績×20% 48學(xué)時（英語二級，英語四級）

期末成績=讀寫成績×50%+聽說成績×30%+平時成績×20% 備注：成績考核的所有內(nèi)容都要以紙質(zhì)形式保存

八、教材及主要教學(xué)參考書、參考資料：（教學(xué)參考書指為完成本課程學(xué)習(xí)可供選用的教材）

1.《新視野大學(xué)英語讀寫教程1》鄭樹棠主編，外語教學(xué)與研究出版社，2008.5。

2.《新視野大學(xué)英語讀寫教程1-教師用書》鄭樹棠主編，外語教學(xué)與研究出版社，2008.5。3.《新視野大學(xué)英語聽說教程1》鄭樹棠主編，外語教學(xué)與研究出版社，2008.5。

4.《新視野大學(xué)英語聽說教程1-教師用書》鄭樹棠主編，外語教學(xué)與研究出版社，2008.5。