第一篇：主題公園規劃與開發[模版]

主題公園規劃與開發

摘要： 主題公園（Theme Park）,是現代旅游業在旅游資源開發過程中產生的新的旅游吸引物，是介于自然資源和人文資源之間的邊際資源，是信息資源與旅游資源相結合的休閑度假和旅游活動空間，是根據一個特定的主題，采用現代科學技術和多層次空間活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。

關鍵詞：主題公園，主題選擇，現狀，發展前景

<一>主題公園的內涵

主題公園是由游樂園演變而來，是影視與旅游業相結合的產物。1955年，沃爾特·迪斯尼在美國洛杉磯建成了開放式的迪斯尼樂園，自從這座神奇樂園的出現，現代主題公園業也隨之而誕生了。主題公園對于中國人來說可以說是泊來品，它是現代旅游業在旅游資源的開發過程中所孕育產生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業經營活動相結合的休閑度假和旅游活動空間，是根據一個特定的主題，采用現代的科學技術和多層次空間活動的設置方式、集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。它的誕生極大地豐富了人們的閑暇生活，同時也帶動了相關產業的發展。<二>主題公園的起源與發展

主題公園是現代人創造的一種娛樂形式，從其概念的確定到今日，已經有50多年的歷史。游樂園是主題公園的前身，它的形式最早可追溯至古希臘、羅馬時代的集市雜耍。隨著貿易形態的轉變，逐漸演變成專門的戶外游樂場地。17世

紀初，歐洲興起了以綠地、廣場、花園與設施組合再配以背景音樂、表演和展覽活動的娛樂花園（Pleasure Garden），這可稱為游樂園的雛形。至1937年的維也納世界博覽會，其中展示的乘馳（Rides）及多種機械娛樂設施使得世界各地的游客為之一驚，隨后各地紛紛效仿，使氣氛溫和輕松的娛樂花園最終轉變成了以機械游具為特色，追求喧嘩刺激的游樂園。游樂園理念很快由歐洲傳至美國，1845年在紐約市辟建的Vauxhau Garden是美國游樂園的起點標志。

現在，主題公園已遍布世界各地。除美國眾多的經典主題公園依然青春煥發外，如在法國的巴黎、日本的東京也相繼建起迪斯尼世界，2005年即今年，香港迪斯尼也已開業。從目前來看已開業的迪斯尼樂園效益都很好，據統計目前全世界大型主題公園近千家，總收入約300億美元，還形成了諸如“迪斯尼”、“環球影城”、“六旗山”等主題公園集團企業。亞洲的主題公園業這幾年也有很大的發展，除東京和香港迪斯尼外，還有印度尼西亞的 “塔曼迷你印尼”，在日本的福岡“豪斯登堡”，在韓國的漢城“樂天世界”。至于小型主題公園，那就不勝枚舉了。整體而言，知名度高的大型主題公園，效益普遍較好，中、小型主題公園則各有千秋、境況各異。

〈三〉主題公園在我國存在的現狀及不足

我國主題公園自1989年深圳華僑城投資創建的“錦銹中華”景區建成開業，已有18年的歷史了。在這18年中，由于各方面的原因導致主題公園開發建設中層次不齊，雖然有些成功的主題公園獲得了高額的利潤,但更多的主題公園卻是草率上馬而又匆匆垮臺。

目前,國內主題公園開發主要在策劃、主題選擇、開發手法和投資四方面存在著缺憾。策劃方面的不足具體表現為:混同策劃和規劃；不分策劃階段和管理階段；將策劃追求的目標和實現途徑混為一談；策劃時的理論誤區。主題選擇方面的缺憾具體表現為:主題公園無主題；開發無精品主題；主題的選擇不是由市場來定。開發手法方面的缺陷具體表現為手法單一和缺乏新意。投資方面的不足具體表現為主體不明。

國內初期開發主題公園因為沒有注重主題的選擇,盲目迎合游客的口味,造成主題雷同,缺少精品主題。如當電視劇西游記在全國范圍熱播時,國內以四大名著為選題的主題公園紛紛啟動,一時間到處“鬼府神宮”“水泊梁山”。不管這類主題有沒有其歷史淵源、適合不適合本地區文化特點,都盲目去開發。沒有精品主題只能帶來開發時的千篇一律和粗制濫造,極大破壞了傳統優秀文化在人們心目中的美好形象。

有專家認為：主題的選擇確實應從市場消費主題出發,而市場消費主題主要取決于游客所在地區的經濟發展程度和區域游客的文化素養和審美心理兩方面因素。有論者也曾從人類審美的一般性規律證實了上述觀點:促使旅游審美心理發展變化最根本的推動力是社會的生產發展水平；許多初看上去似乎僅屬于個人的審美感受活動實際上已蘊涵進了人類歷史文化積淀內容；人類的審美情趣不但具有歷史繼承性,同時還具有時代創新性。

<四>我國主題公園的開發現狀及前景

我國在改革開放后的二十五年間,社會生產力有了飛速發展,經濟實力也極大提高,人們的消費觀念、審美情趣也在隨之改變。總的說來,人們的審美觀正從過去實用型的求知、求美向著現在求新求樂的方向轉變,而主題公園能否成功開發就取決于其選題能不能反映這種審美變化的趨勢。應該說,一些主題公園的成功開發就是因為主題的選擇契合了消費者的審美心理和消費喜好,符合區域的經濟發展水平,同時占據了天時、地利、人和。如錦繡中華和中華民俗村能在1989年一炮打響,就是因為它們選擇的主題順應了當時的審美和消費主題。1989年前后,深圳市已在短短十年間奇跡般地崛起,整個城市幾乎看不到歷史的痕跡,且當時的深圳還是中國展現給世界的為數不多的窗口之一,所有這些成就和特殊身份都是深圳人引以為榮的。因此,深圳人從心底感謝國家賦予他們的這一大好機遇,同時也深信人的力量可以創造一切,崇尚人造的東西,錦繡中便應運而生??

從自發沖動到成熟理性，從數量擴張到品質提升，從掙脫小規模區域競爭狀態到大規模快速發展，我國的主題公園業已經牽動社會的眾多方面，并將進入大規模國際競爭態勢。

國家旅游局副局長孫鋼曾在“21世紀中國主題公園發展論壇”上說，我國主題公園雖然起步較晚，但起點不低，成功的典型不少；它們已經在我們這個旅游資源大國里大放異彩，成為豐富我國旅游產品、滿足海內外旅游者日益增長的旅游需求的一支生力軍。這十多年來陸續建設開業的“中國民俗文化村”、“世界之窗”、“歡樂谷”等大型文化主題公園，都相繼取得成功。大型主題公園在中國開創了新局面，北京的“世界公園”、江蘇蘇州的“蘇州樂園”、浙江杭州的“宋城”和“杭州樂園”、云南昆明的“云南民族村”和“世界園藝博覽園”、海南三亞的“南山文化旅游區”、廣西桂林的“樂滿地”等大型主題公園，都已達到較高水平。黑龍江省哈爾濱市在這幾年冰雪節期間創建的“松花江冰雪大世界”，也可稱為特定時間段內的大型主題公園，其策劃和經營管理水平也已大體與國際接軌。

不少主題公園順應新世紀旅游業發展需要，以其高超的策劃、精致的建筑、豐富的內涵和一流的管理服務水平，很快轟動海內外。他們的成功給人們提出啟示：一個成功的主題公園，完全可以取得良好的投入產出效益和多方面的社會效益。建設主題公園在旅游資源豐富的地區是對資源、產品的重要補充，在旅游資源不太豐富的地區則是突破發展“瓶頸”的重要舉措，具有廣闊的市場前景。建設好主題公園，關鍵在于搞好市場調研和項目策劃，選準主題、創出精品；經營好主題公園，關鍵在于與時俱進、不斷豐富內涵、推陳出新，使其吸引力長存。

<五>對我國主題公園規劃、開發的一些建議

一些專家和主題公園的投資經營者認為，要想推進我國主題公園業進一步健康發展，使其成功參與國際競爭，首先決策上應更加慎重，廣泛聽取海內外各方面專家的意見并形成共識；要認真總結企業成功建設主題公園的經驗，同時借鑒國際先進經驗，努力提高策劃水平和科技含量；要鼓勵有投資能力和建設、管理主題公園經驗的企業，積極向外擴張，為其他地區主題公園的建設和景區管理水平的提高做出貢獻；有主題公園特征的特殊旅游區，應該借鑒主題公園建設管理的經驗，進一步圍繞主題優化產品，豐富表現手法，使其主題更加鮮明以贏得市場；還要積極引進外資，加快主題公園的建設。

這就要求策劃者應站在游客主觀感受和需求的立場上來選題和定位,而不是單純從自身能獲得多少經濟利益的角度來考慮立項。殊不知策劃者要實現自己的經濟目標、市場價值,不能只考慮通過經濟手段來實現,畢竟追求目標和實現途徑是兩碼事。而有些策劃者就是搞不清兩者的關系,偏偏要把它們對立起來,認為魚和熊掌不能兼得。參照一下美國主題公園開發的成功經驗:迪斯尼從建設之初就一直宣言要在每個人心中構建一個美麗的精神家園,這種目標觸及了游客的精神世界,兼顧了游客的主觀愿望,游客去迪斯尼游玩,體驗的是心靈的回歸,覺得花錢值得。

而現今大多數主題公園門庭冷落，除了公園開發過程中問題之外，還存在著一個很嚴重的問題，即忽略了主題公園營銷的巨大作用。眾多主題公園因為缺乏有效的市場調研、錯誤的市場定位、不當的營銷策略組合，而沒能夠得到消費者的垂青，即便是一些擁有極佳的資源和良好的發展契機的主題公園，卻因為一直沿用僵化陳舊的營銷模式，而沒能讓自己得到發展，沒能得到游客的認可，造成經營慘淡，最后直至“傾家蕩產”。因此，中國主題公園要想謀求更大的發展，必須重新認識主題公園營銷的重要性，必須建立一套完善的主題公園營銷模式。只有充分發揮營銷的巨大潛能，才能助推中國主題公園業大發展。主要策略：⑴、構建主題公園營銷模式⑵、確定有效的主題定位⑶、設計合理的主題路線⑷、推出彰顯主題的強參與性的游園項目⑸、創造良好的游園環境

相信我們做好了這些，我國主題公園將會迅猛發展，我們也會有我們自己的主題公園能和諸如“迪斯尼”、“環球影城”、“塔曼迷你印尼”、“豪斯登堡”、“樂天世界”等世界著名的主題公園一比高低了。

參考文獻

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第二篇：民俗文化主題公園開發（精選）

一、民俗文化旅游主題公園概念

民俗文化旅游主題公園是主題公園的一種重要類型,是娛樂園發展同民俗風情相結合產生的一種新型民俗旅游地,是一些國家或地區為了保護古建筑、獨特的民俗文化或為了發展旅游業而將古建筑、獨特民俗文化搬遷或復制于有利地域而形成,其性質相當于民俗文化博物館和展覽館,其開發題材有生產習俗、交易習俗、消費生活習俗、人生禮儀習俗、鄉里往來民俗、歲時習俗、宗教、迷信、習慣信仰、民間文藝、工藝、競技、娛樂活動等;其形式和名稱有村、寨、城、園、宮、苑、民俗博物館、公園、樂園、中心、世界、洞等;其區位一般位于大城市郊區,其開發應盡量保持、反映民俗風情原貌,集觀賞、購物、游玩、品嘗風味小吃等于一體,有的甚至還具有住宿功能。

二、民俗文化旅游主題公園的特點

主題策劃的創新性與獨特性主題是旅游主題公園的靈魂,是旅游主題公園的生命力所在。主題創新是主題公園的最顯著特點。中國是一個多民族的統一國家,多民族的存在使我國的民俗文化豐富而多彩。如內蒙古的“蒙古族文化旅游區”,甘肅敦煌的“西北民俗文化村”都是原汁原味的,具有獨特主題的民俗文化旅游主題公園。

1、場地環境的約束性與局限性

在特定的約束條件下,用獨特的創意和策劃來解決旅游主題公園規劃建設中的種種難題,是規劃建設者們得以產生創造力的關鍵因素之一,也是旅游主題公園取得成功的根本基礎。比如滬沽湖女兒國的母系社會是民俗文化中社會民俗的典型代表,是民俗文化資源在旅游業中的極好利用。但,這樣的資源難以以主題公園的方式開發。

2、景觀與活動的模擬性

因為主題公園是人造景觀,是在一定范圍內通過一系列活動來吸引游客的。比如,深圳“中國民俗村”內各民族館內的歌舞、節慶都是由本民族的人在特定主題公園內表演的,以追求逼真的效果。

3、主題活動的多樣性

“娛樂第一,追逐新奇,渴望參與”這三大需求要素構成了現代主題公園最重要的市場價值取向。民俗文化旅游主題公園以民俗文化為旅游資源,因此,在主題活動方面具有相當的優勢。

4、目標市場的層次性

客源群體的特征為:(l)客源以城市居民為主的中上層群體;(2)三大城市群是中國主題公園的主要客源產出地;(3)家庭歡樂是主題公園的最大賣點;(4)中、青、少年是主題公園的主要客源群;(5)消費時間方面體現出周期性、時段性和起伏性特征。

5、社會效益的廣泛性

如深圳“中國民俗文化村”等四大主題公園組成的華僑城取得了如下社會效益:(l)推動了深圳旅游業的起飛;(2)為中國主題公園的建設提供了成功的范例,培養了一支專家隊伍和一大批高素質的專業人才;(3)在開發建設具有中國特色、博采世界之長的旅游文化娛樂方面走出了一條成功之路,無論是民族節日盛會、民族村寨表演還是廣場藝術、大型綜藝晚會,都達到了國內乃至世界同類項目的一流水平;(4)弘揚了中華民族文化,解決了一大批西部地區少數民族同胞的就業問題,為西部地區培養了一大批發展旅游業的行家高手;(5)加強了國際文化交流,一批外國演員到華僑城的舞臺上演出,既是中國人民了解到世界各國人民的友好情誼,也是外國人了解中國,增進了中國人們與外國人民的友誼。

三、民俗文化旅游主題公園的分類

1、物質民俗類

(1)居住民俗:帳篷型,如蒙古包;干欄型,如傣族的竹樓,重慶的吊腳樓;上棟下字型,如藏族地區盛行的平頂房,老北京的四合院。現有的如“山西大院文化”是建筑文化的高水平產品。同時,它也是商業文化、建筑文化、民俗文化、裝飾文化的完美聚合。從建筑文化的角度看,它是中國傳統四合院的延伸與發展;是磚木結構房屋在那個歷史時期的最新構思;是裝飾文化在那個歷史時代的新潮體現。喬家大院、曹家大院、渠家大院、王家大院、常家莊園、孔家私宅,六處大院房屋布局構思各不相同,各具特色,足見設計者的高超水平和新潮構思。多處大院的磚雕、石雕、木雕,既匯聚了中國民俗體裁的內容,又突出了當地的民俗風情,還展示了當地民間藝術家的高超雕刻藝術水平。如喬家大院近百個煙囪造型,竟無一雷同。足見當時建筑水平的高超及主人在建筑藝術上的追求,甚至于是苛求。由此也可以了解到這里的建筑文化對游人的吸引力、感染力。讓旅游者在這里追尋文化的高品位,是一種享受,同時也可以追尋歷史文化的源頭,回味歷史文化的厚重積淀,觀賞歷史文化的光輝。

(2)服飾民俗:是指人們有關穿戴衣服、鞋帽、佩帶、裝飾的風俗習慣。分為頭衣,體衣,足衣,佩飾及其習俗。我國56個民族服飾文化豐富多彩,豐富多彩,絢麗奪目。

(3)飲食民俗:包括居家飲食習俗,節日食俗,嗜食與禁忌等。飲食民俗文化能帶給游客對民俗文化的美的感受。有一位美國客人在他的《東方旅行》一書中專門寫了他對廣西陽朔把把的文化感受:“在中國陽朔吃的陽朔把把,其餡和糯米粉完全融合在一起,相互見每一粒分子甚至更小都共同擁有了,那口感、那情感完全叫滲透,難怪陽朔的農人們把恩愛夫妻也比喻成`兩塊扯不開的把耙’,其中不正包含這東方中國那種堅貞的愛情嗎?”(4)生產、交通民俗:如浙江紹興魯迅家鄉的“烏蓬船”就是很好的民俗旅游項目。

2、社會民俗類

(l)家族和親族：家族和親族的民俗傳承主要表現在以下幾方面:第一,家族和親族各成員的稱呼、地位和相互關系;稱謂是一種復雜的文化傳承。如易洛魁人把親生父親和父親的所有兄弟都稱作父親,把自己的孩子和同胞兄弟的孩子統稱作自己的兒子或女兒,民族學上管這種稱謂叫類別式稱謂。關于家族親族成員間的地位和權力隨地區、民族和家族結構的不同而有較大差異。一般,在一夫一妻制小家庭家族中,家族長由男性充任,其權力很大,家族內部,各成員的地位又分不同的等級。第二,家族中財產和權力的繼承。在母系家族中,財產分配和權力的基繼承以母系為中心轉移,東北地區的達翰爾族過去有招養老女婿的習俗,即無兒子的家庭招養老女婿,并讓其繼承家業。第三,家教、家規和家法。家教指家族中長輩長者對后輩幼者的教育習俗。家法家規在不同地區和民族中有不同的表現,有時和禮俗交織在一起。如我國大梁山地區的彝族,長幼之間,路遇長者,需下馬侍立,長輩人室,需讓其上坐等。第四,家祭。家祭一般包括供家族守護神和供奉祖先神兩大內容。有些祭祖儀式還成為整個民族的節日,如瑤族的“盤王節”、“達努節”,苗族的“祭鼓節”等。

（2）村落:是由地緣或血緣關系結成的生活共同體。它的產生和發展,與家族、親族、姻親關系的產生和發展有著極為密切的關系。2001年4月1日在浙江省桐廬縣開村的“女兒村”是第一個以女性文化為主題的景觀公園。“女兒村”集文化展覽展示、餐飲、住宿、娛樂等功能于一體,總投資5儀幻多萬元,占地100多畝。這里處處呈現女性文化的濃濃氛圍,溪以女兒名,戲演女兒情:其中,常年展出的桐廬民間剪紙藝術展、中國古代女性文化展和中國少數民族女性服飾展,更是女性味十足。顯示出濃郁的民俗風情。

（3）民間組織和民間職業集團：民俗從廣義上講,民間組織是一種社會組織,指一切民間有組織的人們的生活群體。根據其性質和作用,有民間政治組織、經濟組織、軍事組織、文化娛樂組織、迷信組織等。

民間組織一般分為社會集團和職業集團,后者在民俗特征上表現出與一般民間組織的顯著不同。職業集團內部強調師承關系,有的還建立了師承關系圖譜。民間職業集團在作業中奉行一定的儀式。比如木匠行業組織,奉祀魯班,許多工具的發明不僅歸功于魯班,而且還有優美的傳說:木匠師用的墨斗是魯班的一只鞋,鋸子是魯班發明的等。民間職業集團有自己獨特的崇拜和信仰奉祀祖師、神靈是普遍的民俗。如土醫藥鋪奉祀藥王,釀酒業奉祀杜康,商號奉祀財神等。

3、歲時民俗類(l)宗教性節日及民俗包括兩類:原始宗教節日,現代宗教節日。如伊斯蘭教最大的節日“古爾邦節(宰牲節)、“開齋節”(肉牧節)。農歷四月初八為佛教“浴佛節”。傣歷六月的傣族“潑水節”。

(2)生產性節日及民俗:指在農業、林業、牧業、飼養業、漁業、手工業等生產中,伴隨歲時變換和生產習俗所傳承的群眾性活動。如藏族的“望果節”是藏族人民預祝農業豐收的節日。景頗族在谷子成熟時候舉行的“新米節”,阿昌族的“嘗新節”。

(3)年節及其民俗:如春節是我國包括漢族在內的絕大多數民族通行的節日。春節上除舊布新的節日,喜慶氣氛極濃。貼對聯、門神,互相拜年,各種花會、賽會、社火一直鬧到正月十五元宵節。

(4)娛樂性節日及民俗:大都具有聯歡性質,目的在于加強個人和社會團體之間的社交和友好往來,有時還加人民間的競技活動。如蒙古族的“那達慕”大會,每年秋季舉行一次,主要項目是賽馬、射箭、摔跤,其次是物資交流。另外,各民族的歌會、歌節。如廣西省每年舉辦的“國際民歌節”。農歷的三月三是壯族傳統的歌好,在這一天許多壯家姑娘、小伙甚至是上年紀的老人都會在田間山坡上相互對唱山歌,以歌定情,以歌會友。首屆民歌節于1993年3月巧日到17日在南寧舉行,來自11個國家和地區的100多位藝術家歡聚一堂,同唱民歌。此后每年一屆的廣西民歌節成為廣西民歌與世界民族藝術之間飛架的彩虹。馬勇等人設計的“巴楚風情游樂園區”,在土家山寨中邀請游客對情歌,在“豌豆角龍舟節”中邀請游客參與龍舟競賽等。

4、人生儀禮類

在民俗學研究中有一種獨特的稱謂,叫“通過儀禮”,即在生命的某些環節上,通過一定的儀式,完成向下一階段的過渡。

(1)誕生。誕生禮儀包括了從孕育期到誕生期的所有習俗,即未婚前的求子習俗、懷孕時的習俗、臨產習俗和誕生后的習俗。

(2)成年。我國古代,大多數民族在青年成年后,行“冠”、“筍”之禮。但不同民族表現形式是不同的。第一,“冠”、“異”之禮。冠禮指男子禮儀,如流行于我國朝鮮族中的“三加禮”,異禮是女子成年時行的禮儀。第二,穿褲換裙。如永寧納西族少年進人成年時,要舉行穿裙子和穿褲子儀式。第三,紋身、染齒(或鑿齒)。紋身曾是我國南方少數民族普遍流行的風俗,比如傣族紋身只限于男子,民間認為男子紋身是其勇敢和成熟的標志。染齒是女子成年時所行的一種習俗。傣族女子,當其十四五歲時,開始染齒,這標志其已成人,可以結婚。

(3)婚姻。如搶婚、偷婚、拉婚存在于云南梁河一帶的阿昌族,彝族,哈尼族,瑤族,侗族,普族,景頗族,布依族,高山族等。

(4)喪葬。如藏族的“天葬”、“火葬”、“水葬”。

5、精神民俗類

（1）巫術。巫術是一種復雜的社會文化現象,其形式包括:乞求、巫術,如狩獵巫術;接觸、驅趕巫術,接觸巫術是通過一定的媒介來達到巫術的目的,驅趕巫術是將附在自己身上的疾病等借助巫術的力量趕走;詛咒、靈符巫術,是以書面語言和口頭語言作為語言靈物崇拜達到極端之后的產物;此外,占卜在巫術活動中占有十分重要的地位。

(2)宗教、信仰。民俗宗教的表現形式多種多樣,包括:自然崇拜,指人們對某一自然物和自然現象的崇拜;圖騰崇拜,即原始民族對所崇拜的事物(動物、植物或無生物)都認為和自己的氏族部落有“親族”血緣關系;祖先崇拜,是人類自身的崇拜。

(3)民間禁忌。包括宗教禁忌、生產禁忌、語言禁忌、一般生活禁忌。宗教禁忌如鄂倫春族認為火焰就是火神的化身,禁止亂扔火、玩火、用利器捅火。生產禁忌如傣族關門節過后,生產大忙,禁止談戀愛和舉辦婚事等。

6、口承語盲民俗類

(l)民間文學。包括民歌(歌謠)、神話傳說、故事等。我國有些民族還形成了傳統的歌節,如廣西壯族的歌好、白族的石寶山歌會,甘肅青海各民族的花兒會等。

(2)民間音樂、舞蹈、競技、游藝、民間工藝。如廣東省番禹市黃飛鴻館前廣場上的舞獅表演,吸引了眾多游客,常年演出,百看不厭。

四、民俗主題選擇原則

民俗文化旅游主題公園的主題應遵循人文關懷、把握文脈、突出形象、體現意境等原則l1[,應注意以下特點:(l)把握“文脈”:“文脈”指民俗旅游主題公園所在地的自然地理基礎、歷史文化傳統、經濟發展狀況和社會心理積淀四大方面。選擇旅游主題時,應在認真分析研究所在地的“文脈”內涵和特征的基礎上,靈活地采取以下方法:一是順應“文脈”,追求同一性,從文脈特征中提煉主題;二是突破“文脈”框架,構思差異性主題,形成主題的鮮明個性;三是采取協調與突破相結合的原則,即既體那與“文脈”相協調,又突破“文脈”的創意構思。

(2)獨特性:所謂“民族的即是世界的”。民俗文化往往是一定區域內特定人群長期生活產生的,因此,往往具有獨特性,這也是旅游產品的唯一性優勢。傳統節日、定期廟會、賽會等時令性活動都具有獨特性,如云南傣族的“潑水節”等。另外,從客源市場要求上看,多數主題公園的有效客源市場半徑在200~500公里之內,此范圍內應避免主題的雷同,以防止近距離重復。(3)鮮明的時代性、個性:民俗文化主題公園的主題應注意跟上時代的步伐,要符合現代人的審美情趣,選擇那些與時代息息相通的主題;主題還應具有鮮明的個性,能夠滿足現代旅游的時尚需求,滿足游客和當地居民的精神文化需求。

(4)文化性:旅游者訪問民俗文化旅游主題公園的目的就是得到一種獨特文化的沖擊與感受。游人親身投人,成為民俗文化旅游主題公園內的一員,在異鄉情調中,體驗著另一種生活的感受,從而達到休閑、探奇、求知、審美等目的。

(5)符合市場取向:旅游主題應具有個性、創意,并從旅游者的角度出發,反映旅游者的態度、愛好和動機,能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求,符合游客當前和未來一段時間的興趣取向,具有廣闊的市場前景,同時體現“人文關懷”原則。

(6)延展性和彈性:選擇的主題要有能夠延展的足夠空間和彈性,吸引人們重復消費,延長主題公園的生命周期。故在主題選擇上應有較大的擴展余地,使主題公園內容更新具有較大的彈性,能延展開發關聯性產品。

五、民俗主題選擇方向

(l)物態類民俗旅游:指以民俗物品的觀覽、品嘗、選購為主,包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等,它借助靜態的民俗物品展現一時一地的民間風俗。

(2)動態類民俗旅游:即以活動的安排為主,游客通過參與或半參與進人具有特定的民俗文化氛圍的主題公園內,并從中得到愉悅和陶冶。

(3)心態類民俗旅游:即挖掘民俗中的精神文化因素,并轉化為旅游產品,它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活動。

(4)語態類民俗旅游:指對聲音、語言而傳承的民俗內容加以開發和應用,包括戲曲、山歌、曲藝、方言等。如廣西的三月三歌會。中國民俗文化村的主題語:“讓世界認識我們的民族”,正是它立足于宣揚民族精神、民族文化而顯出了深厚的文化底蘊,才使得它建園十多年,一直游客不斷。2002年5月在深圳召開的“中國旅游主題公園發展戰略研討會”上,中國社會科學院研究員馬倡儀女士提出應重視對民俗文化中的神話故事體裁的利用,她指出神話是民族生命力的源泉,是民族文化的根,是民族精神的象征。比如中國神話故事《山海經》是一部具有永久魅力的奇書,是一部保存了中華民族原始神話的上古文化珍品,它蘊涵著深厚的中國文化,是中華民族心靈的歷史,體現著一個民族的精神,因而,是中國民俗旅游主題公園選擇主題的基本源泉。

六、民俗主題公園開發模式

1、游樂園模式主要以各種動力傳動的游樂設施,通過游客直接參與,刺激身心,以滿足感官上的刺激和精神心理上的愉悅。游樂園投資大,運轉和維修費用較高,需要較穩定的客源。如美國Disneyland,我國也可以選用一些神話傳說中的人物形象,如孫悟空,或《山海經》中的人物。

2、中國民俗文化村模式一般按1:1的同等比例異地移植文化建筑,以此為背景編排民俗文化活動項目,參與性與觀賞性相結合。

3、旅游文化宮模式例如西游記宮,主要以雕塑、美術、戲劇等傳統藝術手法和聲控、電控、電子、燈光等技術手段,將故事、童話、神話等立體化、形象化、動態化。其表現內容廣泛,投資相對較小,對空間適應性強。如青島神話洞、北京云水仙洞。

4、縮微集錦模式即名景縮微集錦式主題公園,其重視縮微景觀的視覺逼真性,以被動游憩為主、參與性娛樂為輔。

5、電影城模式影視拍攝和旅游接待相結合,內容豐富,藝術地再現虛構的或非原地曾有的景觀,如大觀園,唐城,水滸城等。

6、博物館模式各種類型的帶有明顯企業投資行為的綜合或專業博物館,規模和內容差別很大,但大都以靜態的展覽為主要表現手法,如民俗服飾,民間工藝品等。.7、民俗文化性主題模式包含一個或幾個文化主題,以民俗文化為創意素材,綜合多種表現形式,注重參與性、娛樂性、觀賞性、配套完善,能獨立運轉的新型游樂城,是第三代民俗旅游主題公園的發展方向。

8、建設旅游小城鎮模式即在一區位條件較好、民俗文化典型的地域,新建以發展旅游為目的的小集鎮,或依托已有小鎮或古街區擴大古鎮規模。挖掘并表現該地域在特定歷史時期的文化內涵,再現古風民俗,古建筑、古文藝等古文化,保存發揚光大地方文化,并誘導地域第三產業的發展和產業結構轉化。該類主題公園建設規模一般較大,布局集中,投資較多,功能完善而齊全,能獨立運轉,其社會經營性較強。該模式可以是上述“民俗文化村模式、電影城模式、博物館模式、民俗文化性主題模式”的綜合發展。

第三篇：地質公園規劃與開發

地質公園的規劃與開發

地質遺跡是在地球形成、演化的漫長地質歷史時期，受各種內、外動力地質作用，形成、發展并遺留下來的自然產物，它不僅是自然資源的重要組成部分，更是珍貴的、不可再生的地質自然遺產。地質遺跡是國家的寶貴財富，每個國家公民均有保護的權利及義務，目前，我國的地質公園在規劃與開發中已經總結了很多經驗，存在很多問題，值得我們思考。

一、地質公園的概念

地質公園具有特殊地質科學意義，稀有的自然屬性和較高的美學觀賞價值。它以一定規模和分布范圍的地質遺跡景觀為主體，融合其它自然景觀與人文景觀而構成的一種獨特的自然區域。既為人們提供具有較高科學品位的觀光旅游、度假休閑、保健療養、文化娛樂的場所，又是地質遺跡景觀和生態環境的重點保護區，地質科學研究與普及的基地。

二、地質公園建立的意義

1.地質公園是保護地質遺跡的需要

2.建設地質公園有利于增強公眾的自然保護意識

3.地質公園為科學研究和科學知識普及提供重要場所

4.建立地質公園是一種新的地質資源利用方式

5.建立地質公園是發展地方經濟的需要

另外，地質公園的建立將地質工作的工作管理體制向服務經濟發展的方向轉變了。建設國家地質公園計劃的推出，為地質工作體制改革，服務社會提供了機遇。

三、地質公園的建立

中國目前共有20個世界地質公園：1.安徽黃山2.江西廬山3.河南云臺山4.云南石林

5.廣東丹霞山6.湖南張家界砂巖峰林7.黑龍江五大連池8.河南嵩山9.浙江雁蕩山10.福建泰寧11.內蒙古克什克騰12.四川興文石海13.山東泰山14.河南王屋山—黛眉山15.雷瓊16.北京房山17.黑龍江鏡泊湖18.河南伏牛山19.江西龍虎山 20.四川自貢。

在數量迅速增加和保護面積不斷擴大的同時，我國地質公園的管理還比較薄弱，這與我國地質公園的的建立模式不無關系。

他山之石，可以攻玉。我們迫切需要學習和引進其他國家對地質公園管理的先進經驗和有效機制，提高我們的綜合管理水平。加拿大自然保護區的建立模式正好可以為我們提供這方面的經驗。加拿大有許多不同層次、不同類型的自然保護區。同樣的，在不同層次上，對地質公園的建立有何不同的要求。

（一）“自上而下”的建立模式

“自上而下”的建立模式以國家公園為代表。加拿大國家公園的目的是保護加拿大重要的、有代表性的自然環境遺產，鼓勵公眾了解、鑒賞和享用這些自然遺產并將它們健全地留給后代。國家公園是一種特殊的國家公有土地，由聯邦政府依據《國家公園法案》的規定來管理。一般來說，正規的程序分為以下五個步驟：鑒別典型的自然區——挑選潛在的國家公園——評價國家公園的可行性——談判磋商新公園協議——立法建立新的國家公園。

（二）“自下而上”的建立模式

“自下而上”的建立模式以加拿大的遺產河流為例。加拿大遺產河流是加拿大的淡水遺產保護系統，該系統由一個國家級和省或者地區級聯合委員會進行管理，每一條遺產河流是通過提名和委員會宣布認定來建立的，具體步驟包括：

1.建議：任何公民和團體都可以對他們認為有價值的河流向委員會的成員提出建議。

2.公眾磋商：公眾向全省或者全地區的河流進行研究，從中選出價值較高的作為加拿大遺產河流的候選者。

接下來由政府有關部門對這些候選者進行挑選、提名、提交管理規劃和最后的認定。借鑒加拿大自然保護區建立方面的經驗，我們可以得到如下啟示：

1． 不同層次、不同類型地質公園的建立應有相應的明確要求。對于國家級地質公園，應該有計劃地在科學指導下建立，這就需要一個全國性的地質公園規劃和系統規劃。在選建時需要慎重地挑選和進行可行性評價，所有可能產生的問題在此之前都應考慮到。對于重要的國家級地質公園，有必要要通過立法建立。

2． 地質公園選擇和建立的過程需要公眾和有關部門廣泛參與。一方面可以幫助政府準確地選擇待建的地質公園，認識和解決地質公園建立中的問題；另一方面也可以藉此提高公眾的自然保護意識，為今后的地質保護打下基礎。

3． 在批建地質公園時，也存在土地權屬問題。面積和范圍界限不明確，就會導致長期的土地管理的糾葛。所以，在批建之前應該做深入細致的工作，解決權屬問題，明確地質公園的邊界，以利于今后的邊界管理。

總之，我們可以借鑒加拿大的先進經驗，立足于中國國情并著眼于與國際接軌，搞好中國的地質公園管理。

四、地質公園開發的原則、問題及對策

（一）地質公園開發的原則

地質遺產實際上就是在地球發展演化的漫長過程當中，由于地質作用產生的、形成的、發展的，保留下來的財富。它主要是兩個方面，一個是礦產資源，另一方面就是地質遺跡，地質遺跡實際上就是一些非常有重要價值的古生物化石，它的產地以及我們形成的一些地質、地貌的景觀是地質遺跡。這些非常重要，因為它是不可再生的自然遺產。這球更加要求我們在規劃和開發地質公園的過程中堅持可持續發展的原則了，我認為具體分為以下幾點：

1.堅持規劃、可行性研究、總體設計先行的原則

2.堅持保護第一的原則

3.堅持實事求是，合理開發的原則

4.堅持循序漸進，持續發展的原則

（二）地質公園開發的問題

目前，我國地質公園建設和管理正面臨如下一些比較突出的問題：

1． 環境和資源問題

旅游開發產生的資源與環境問題主要是人民受利益驅動，注重經濟效益，忽視社會效益和生態效益所致。

2． 利益協調困難重重

建設地質公園，發展地質旅游，可以有效地帶動相關產業的發展，促進區域經濟發展和當地人民群眾脫貧致富。在此過程中，多元化的相關利益主體、多樣化的利益需求、多方式的利益實現途徑，構成了一個錯綜復雜的利益網絡。必須努力貫徹落實科學發展觀，堅持統籌兼顧、妥善處理好各種利益關系，保證各方面的協調發展。目前，在我國的地質公園建設和發展中還存在以下幾個較突出的利益協調矛盾：第一，由于權屬不清中央和地方、地方與地方存在矛盾；第二，由于地質公園的建設可能引起地方政府與當地居民的矛盾；第三，在開發與保護地質遺跡上存在當前利益與長遠利益的矛盾。典型的例子如我國最大的國家地質公園──長江三峽地質公園，由于從行政區劃上包括了湖北省宜昌市的夷陵區、秭歸縣和恩施州的巴東縣，重慶市奉節縣、巫山縣、巫溪縣，從而引發該地質公園從申報到建設經營諸多利益協調的問題。

3.地質公園管理基礎薄弱

我國是世界上地質遺跡資源比較豐富、分布地域廣闊、種類齊全的少數國家之一，但至今還沒有開展全國系統性地質遺跡資源調查，缺乏系統、完整的地質遺跡的基本狀況調查和評價資料，許多具有重要價值的地質遺跡未得到保護。此外，還存在缺乏全國性的地質遺跡保護專項經費、部分地質遺跡管理機構不健全不到位、地質遺跡保護法規不完善、地質遺跡保護工作對外交流不夠等其他方面的問題。

（三）對策

1．隨著近年來越來越多的地質公園的建立，完善健全法規，越發重要。現行的有關法律已不能滿足地質公園的發展。我國現在亟待制定一部法律，界定地質公園開發的戰略地位、開發步驟、開發目標及各級政府權限職責等，是地質公園的規劃開發從長遠利益出發，立足生態環境承受力和遺跡資源的永續利用，把地質公園的合理開發，嚴格保護和科學管理納入法制化軌道。

2．要有規劃，要制定一個比較好的指導長遠的規劃，我們哪些要保護？怎么保護？通過什么方式來保護？合理建立各級生態旅游規劃，在地質公園的內部也要堅持進行功能分區。

3．要加強地質公園方面的研究，加強科學研究的力度。

4．要加強全社會的投入。地質公園的保護和發展需要資金作為后盾和保障。健全資金支持體系，完善財政支持系統。可以積極爭取國際組織貸款、政府貸款、外商投資、項目融資等多元融資方式。運用中央和地方的財政手段引導和控制地質公園的規劃，促進地質公園的旅游結構的調整和旅游產品的開發。

5．要加強宣傳教育，提高社會所有公眾的自覺性，這樣才能夠起到很好地保護遺址遺產的作用。

首先，對自然保護區所在地的政府官員、開發商、旅游管理人員和從業人員進行培訓，是他們認清當前旅游發展趨勢，在旅游開發經營中自覺運用生態學原理，推出真正的生態旅游產品，開發生態旅游；其次，提高游客的生態意識、環境意識和可持續的發展意識；再次，對當地居民和社會公眾進行宣傳教育，普及地質公園在環境和生態上的價值，使地質公園成為人與自然和諧統一的橋梁，促進我國地質公園產業的可持續發展。

第四篇：旅游規劃與開發

旅游系統的概念：1988年，美國著名旅游規劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規劃系統的概念。他將旅游系統劃分為需求板塊和供給板塊兩個部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務等部分組成。這些要素之間存在強烈的相互依賴性。所謂旅游系統可以劃分為：旅游客源市場子系統、旅游目的地吸引力子系統、旅游企業子系統以及旅游支撐與保障子系統四個部分。

旅游系統的經濟結構

1、旅游需求

2、旅游供給

3、旅游市場 旅游系統的空間結構

1、旅游客源地

2、旅游目的地

3、旅游通道

旅游系統的層次結構

1、宏觀

2、中觀

3、微觀

旅游規劃：以調查評價為基礎、以預測和管理為手段、以優化和持續發展為目的，在旅游系統發展現狀調查評價的基礎上，結合社會、經濟和文化的發展趨勢以及旅游系統的發展規律，以優化總體布局、完善功能結構以及推進旅游系統與社會持續發展為目標的戰略設計和實施的過程。

按旅游規劃的時空二維尺度分類

1、空間尺度分類

2、時間尺度分類 規劃的期限是指規劃產生效力的時間跨度，如城市總體規劃的期限一般為20年，近期建設規劃的期限一般為5年。旅游發展總體規劃的期限多則為10-20年。就規劃期限而言，可以將旅游規劃劃分為：短期規劃（1-2年）；中期規劃（3-6年）；長期規劃（10-25年）。按規劃的深度要求分類

1、旅游發展總體規劃2.控制性詳細規劃

3、修建性詳細規劃

旅游規劃的利益相關者解析

1、旅游投資方

2、區域旅游的管理運營方

3、旅游開發區域所在的社區

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規劃的審批資源

個主體間利益平衡與協調的途徑

1、召開座談會

2、聘請專業顧問小組

3、聘請規劃領導小組

4、實施區域公投制度

5、進行市場統計調查

旅游開發一般是指：為發揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優勢轉化為現實的經濟效益，并使旅游活動得以實現的技術經濟行為。

旅游開發的原則

（一）個性化原則

（二）市場導向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護原則

（五）系統開發原則

區位空間結構理論的發展及內涵

1、區位理論

2、空間結構理論。所謂空間結構是指：社會經濟主體在空間空間中的相互作用和關系，以及由于互動關系而形成的各種空間集聚形態。空間結構可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結構（企業與企業間的結構）、中觀空間結構（城鄉間結構）以及宏觀空間結構（國家間結構）三個層次。

區位和空間結構理論對于旅游規劃與開發的意義

1、確定旅游地的市場范圍

2、確定旅游地等級

3、制定旅游地的均衡布局模式

消費者行為理論是研究消費者心理及行為模式的理論。

著名競爭力理論專家麥克*波特則認為，一國產業的國際競爭力主要取決于需求條件、相關與輔助產業的狀況、企業策略、結構與競爭者，機遇以及政府等六個要素。

競爭力理論在旅游規劃中的應用

1、豐富了旅游規劃的內涵

2、為區域旅游發展戰略的制定提供了依據 旅游生命周期理論在旅游規劃與開概查的基礎上進行，是對區域內所發中的應用

1、預測客源市場規模

2、有的旅游資源單體進行的更為詳盡提供旅游規劃調整的依據

3、指導旅和全面的實地考察。游產品的創新開發

4、生命周期理論旅游資源調查的內容旅游資源的環應用的困境 境調查

1、自然環境調查

2、人文環可持續發展理論的內涵

1、公平性原境調查旅游資源賦存狀況調查

1、旅則

2、可持續性原則

3、共同性原則 游資源類型調查

2、旅游資源規模調中國旅游規劃與開發的回顧

（一）查

3、旅游資源組合結構調查

4、旅中國旅游規劃與開發的起步階段游資源來發和保護現狀調查（20世紀70—80年代初期）

（二）旅游資源調查的方法

（一）直接詢中國旅游規劃與開發的積累階段問法

（二）統計分析法

（三）實地（20世紀80年代中期—20世紀90測量法

（四）遙感法

（五）分類對年代末）

（三）中國旅游規劃與開發比法 的快速發展階段（20世紀90年代—旅游資源評價的原則

（一）客觀實21世紀初期）

（四）中國旅游規劃與際原則

（二）全面系統原則

（三）開發的規范化與國際化發展階段符合科學的原則

（四）效益估算原（21世紀初期至今）則

（五）高度概括原則

（六）力求全球化的發展趨勢

（一）區域旅游定量原則

市場競爭的范圍日益全球化

（二）旅游資源評價的內容

（一）旅游資旅游規劃編制模式和規劃團隊的全源特色和結構評價

（二）旅游資源球化 環境的評價

（三）旅游資源開發條創新化的發展趨勢1規劃理念的創件的評價

新突破規2劃項目的創新設計3規旅游資源的評價方法

（一）定性評劃技術方法的創新 價方法

1、一般體驗評價和美感質量生態旅游的概念生態旅游的評價

2、“三三六”評價法三大價值(Ecotourism)的概念主要表達兩個指：旅游資源的歷史文化價值、藝方面的意思：一是強調：生態旅游術欣賞價值（美學價值）和科學研時以純天然的自然資源為基礎，以究價值。三大效益指：經濟效益、滿足人們回歸大自然的需求為目的社會效益和環境效益。六大條件指：的旅游產品；另一方面則強調：生旅游資源的地理位置和交通條件、態旅游是通過對自然生態旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實現創造就業、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環保的投入、支持目的客源市場條件、旅游開發投資條件地經濟可持續發展等目標。和施工難易條件。

3、資源及環境綜生態旅游規劃與開發的原則

1、整體合評價法資源環境綜合評價法認為優化原則

2、特色化原則

3、可持續對于旅游資源的評價要從兩個方面發展原則 進行：一是從旅游資源本本身的價會展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個則是旅游資源所處的環型的大型國際展覽會、博覽會、交境優劣。

（二）定量評價方法

易會、運動會、招商會等，吸引大旅游規劃與開發的市場宏觀環境分量游客前來洽談貿易、旅游觀光、析：人口、經濟、社會、政治以及進行技術合作、信息溝通、人員互區位

動和文化交流、一次帶動交通、旅旅游市場調研的程序

（一）調研準游、商業、餐飲等多項相關產業的備階段

（二）調研實施階段

（三）發展。它是一種綜合性的旅游服務調研分析整理階段 形式。旅游市場調研的方法

（一）官方統主題公園，是根據某個特定的主體，計資料的搜集

（二）現場觀察調查采用現代科學技術和多層次空間活法

（三）訪談和電話調查法

（四）動設置方式，集諸多娛樂活動、休抽樣調查法

閑要素和服務接待設施于一體的現營銷戰略的策劃

（一）形象制勝戰代旅游目的地。略

（二）競爭優勢戰略：制定競爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優勢戰略分兩個步驟：一是對行業游、按照世界旅游組織的狹義定義：競爭狀況和直接競爭對手進行分析人們基于文化動機而進行的移動，評估；二是選擇有效的營銷競爭戰例如修學旅游、表演藝術和文化旅略。

1、旅游區SWOT分析

2、營銷競游、節日和其他文化事件旅游、參爭戰略決策

（三）品牌支撐戰略

1、觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造

2、旅游品牌營銷戰旅游資源的定義：經過開發可對旅略管理

（四）產品升級戰略 旅游產游者產生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規劃與開發的市場開發活業所利用以產生經濟效益、社會效動的基礎。一方面，旅游區必須根益、和生態環境效益的有形及無形據市場需求來開發設計適銷對路的的要素。產品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學特征、文化多樣的旅游產品能有效地刺激和引特征、空間特征、時間特征、經濟導旅游需求。

1、旅游產品升級的具特征 體內容（1）產品形式創新（2）產按照旅游資源的基本屬性分類

（一）品功能提升（3）產品內容擴充（4）自然旅游資源

（二）人文旅游資源 服務質量優化

2、產品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類

（一）段的營銷策略

（五）網絡營銷戰略自然景觀旅游資源類型

1、水光山色

（六）營銷組合戰略

2、奇洞異石

3、泉流瀑布

4、陽光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸

5、氣象與氣候

6、生物景觀

（二）游規劃與開發中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型

1、歷史遺跡觀、環境氛圍、服務展示、公關活

2、民族風情

3、城鄉風光

4、旅游動、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風味佳肴 形成的綜合感知形象。

按照旅游資源的吸引力級別分類旅游主題形象的概念：某一區域內

（一）世界級旅游資源

（二）國家外公眾對旅游地總體、抽象、概括級旅游資源

（三）區域級旅游資源的認識和評價，它是旅游地的歷史、（四）地方級旅游資源 現實與未來的一種理性再現。旅游資源概查：對特定區域或特定旅游主題形象的構成要素

1、美學角類型旅游資源的概略性調查或探測度的旅游主題形象構成：功能-心理性調查 維、實征-幻象維、泛征-特征維。

2、旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標體系角度的旅游主題形象構成：歷史形象、現實形象、發展形象。

3、形成過程角度的旅游主題形象構成：原生形象階段、次生形象階段、復合形象階段。

4、規劃體系角度的旅游主題形象構成：主導形象、支撐形象、輔助形象

旅游主題形象的特征

1、綜合性

2、穩定性

3、可塑性

旅游主題形象的定位的策略

1、超強定位策略

2、近強定位策略

3、對強定位策略

4、避強定位策略

5、名人效應定位策略

旅游形象識別系統指：通過對旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現出來，成為旅游者識別該旅游地的重要手段。

旅游規劃與開發的功能分區：是依據旅游開發地的資源分布、土地利用、項目設計等狀況而對區域空間進行系統劃分的過程，是對旅游地經濟要素的統籌安排和布置。功能分區的原則

（一）突出分區原則

（二）集中功能單位原則

（三）協調功能分區原則

（四）合理規劃動、視線原則

（五）保戶旅游環境原則

經典的空間布局模式

（一）同心圓式布局

（二）環核式布局

（三）社區—吸引物式布局

旅游線路的界定“旅游線路”有兩個層次上的含義。一種是指在旅游地內游人參觀游覽所經過的線路，它僅是某種行動軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業層次上的提法，指旅游經營者或旅游管理機構向社會提供的產品。旅游線路的演化與產生：①經營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設計原則：①市場導向原則②突出主體原則③游程環形設計原則④合理搭配原則⑤機動靈活原則

旅游線路的設計程序：①確定目標市場的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質和類型②根據游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點③在上述研究的基礎上，對相關基礎設施和旅游服務設施進行分析，設計出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設計

旅游項目就是：以旅游資源為基礎開發的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務、具有持續旅游吸引力，以實現經濟、社會、生態環境效益為目標的旅游吸引物。

旅游項目的分類

（一）主體分類法

（二）環境分類法

（三）其他分類方法

旅游項目創意設計的特征：功利性、社會性、創新性、時效性、超前性 旅游項目創意設計的總體原則

（一）人無我有

（二）人有我優

（三）人優我新

旅游項目創意設計的方法

（一）頭腦風暴法

（二）德爾菲法

（三）灰色系統法

旅游項目創意設計的程序

（一）分析旅游開發地的環境

（二）分析旅游開發地的資源特色

（三）旅游項目的初步構思

（四）旅游項目構思的評價

（五）旅游項目設計

（六）項目策劃書的撰寫

可行性分析是在項目開發建設前，對與項目相關的市場、資源、技術、經濟和社會方面問題進行全面分析、論證、評價，以確定該項目是否具有可行性的技術方法。

旅游規劃與開發可行性分析的原則

（一）客觀公正原則

（二）成本效

益原則

（三）系統分析原則

（四）規范化原則

資金的時間價值理論

1、資金的時間價值概念

2、資金的時間價值大小影響因素（資金的使用時間；資金的數量大小；資金的供求關系；資金的使用目的和回收方式；相關部門的利潤率）

3、資金時間價值的計算公式（1）資金的等值計算法（2）項目生命周期內的現金流量分析法。

現金流量是指將旅游項目整個視為一個獨立的系統，在旅游項目的籌劃、設計、施工投入經營的過程中，發生的現金流入量與現金流出量之和。因此，在現金流量的概念中包括了現金流入量、現金流出量和現金凈流量。

旅游乘數=（1-a）/(1-b+c)旅游規劃與開發對生態環境的負面影響

1、造成眾多污染

2、導致過度擁擠

3、破壞生態系統

4、損毀文物古跡

敏感性分析是指：通過分析、測算旅游規劃與開發項目的主要制約因素發生變化時引起經濟效果評價指標變化的幅度，了解各種因素的變化對現實預期經濟目標的影響程度，從而對旅游規劃與開發項目在各種風險中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法

1、選擇評價指標作為敏感性分析的對象

2、選擇需要分析的不確定性因素

3、確定項目評價指標對各種敏感性因素的敏感程度

4、通過比較找出項目的最敏感因素

旅游規劃與開發的盈虧平衡分析主要是著眼于經營上的盈虧平衡點的分析，即對項目投資產量、成本和盈利之間的平衡關系進行分析，找出旅游項目投資在產量、產品價格和產品成本等方面的盈虧界限，據此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風險情況。

盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。

建立市場保障體系的意義

（一）提高市場配置資源的效率

（二）增強旅游企業的競爭力

（三）保障市場機制的穩定運行

人力資源保障體系的意義

（一）滿足旅游業發展對人才的需求

（二）體現市場競爭對于人才的要求

（三）符合旅游質量管理的要求

危機的特點

1、突發性

2、破壞性

3、不確定性

4、緊迫性

構建危機管理保障體系的意義

（一）實現對旅游地的實時控制

（二）完善旅游地的管理功能

（三）增強旅游地的競爭力

旅游規劃圖件的特點

（一）表達方式的直觀性

（二）表現形式的吸引性

（三）傳達內容的精確性

（四）空間要素的豐富性

旅游規劃圖件的要素

（一）底圖要素

（二）專題要素

（三）圖則要素

第五篇：旅游資源開發與規劃

旅游資源開發與規劃考試要點

1、紅色旅游的含義：是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所

承載的革命歷史事跡和精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

2、旅游資源的基本特性：A綜合性 B地域性 C不可轉移性和壟斷性 D不可再生性E觀賞性 F時限性

3、從2003年5月1日起正式實施的《旅游資源分類、調查與評價》國家標準，把旅游資源分為地文景觀、水域風光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品、人文活動共計8個主類，31個亞類，155個基本類型。

4、：A、概查 B、普查 C、詳查 D、專業調查

5、旅游資源調查的內容：（1）自然地理條件：A、地質地貌 B、水體類型 C、氣景、氣候D、動植物景

觀（2）社會經濟：A、當地社會經濟簡況 B、人文景觀資源（包括名勝古跡、宗教文化、革命紀念地、風情風俗）C、歷史沿革 D、旅游開發現狀 E、基礎設施

6、旅游資源調查步驟：A準備階段（成立調查小組、收集第二手資料、制訂調查計劃和制作調查表格）B

調查階段C研究階段D總結階段（調查區旅游資源實際資料表、旅游資源現狀分布圖、旅游資源調查報告）

7、各調查區編寫的旅游資源調查報告，基本篇目如下：

前言

第一章

第二章

第三章

第四章

第五章 調查區旅游環境 旅游資源開發歷史和現狀 旅游資源基本類型 旅游資源評價 旅游資源保護與開發建議

主要參考文獻

附圖“旅游資源分布圖”和“優良級旅游資源分布圖”

8、“六字”七標準評價：美：旅游資源給人的美感古：具有悠久的歷史名：具有名聲或與名人有關的事物特：特有的、唯我獨有的或稀缺資源奇：給人新奇之感用：具有應用價值

9、（P25需要知道）依據旅游資源單體評價總分，將旅游資源分為5級，從高到低分別為:

五級旅游資源，得分值域為90分以上；四級旅游資源，得分值域75—89分；三級旅游資源，得分值域

為60—74分；二級旅游資源，得分值域為45—59分；一級旅游資源，得分值域為 30—44分。其中，五級旅游資源被稱為“特品級旅游資源”；四級、三級旅游資源被通稱為“優良級旅游資源”；二級、一級旅游資源被通稱為“普通級旅游資源”。

10、旅游規劃：是對未來旅游發展狀況的構想和安排，以追求最佳的經濟效益，社會效益和環境效益。

11、旅游規劃的性質：A.綜合性 B.依賴性 C.地域性 D.系統性 E.軟硬性 F.動態性

12、（P31-33）旅游規劃類型分為旅游產業規劃和旅游空間規劃，其中旅游產業規劃是指旅游發展規劃，旅

游空間規劃包括旅游區總體規劃、旅游區控制性詳細規劃和旅游區修建性詳細規劃。旅游區總體規劃的期限一般為10—20年，其成果要求為：A、規劃文本B、圖件，包括旅游區區位地圖、綜合現狀圖、旅游市場分析圖、旅游資源評價圖、總體規劃圖、道路交通規劃圖、功能分區圖等其他專業規劃圖、近期規劃圖等C、附件，包括規劃說明和其他基礎資料等D、圖紙比例；旅游區控制性詳細規劃是為了近期建設需要而編制的，其成果要求是：A、規劃文本B圖件，包括旅游區綜合現狀圖、各地塊的控制性詳細規劃圖、各項工程管線規劃圖等C、附件，包括規劃說明及基礎資料D、圖紙比例一般為1：1000~1:2000；旅游區修建性詳細規劃是針對旅游區當前要建設的地段而編制的，其成果要求是：A、規劃設計說明書B、圖件，包括綜合現狀圖、修建性詳細規劃總圖、道路及綠地系統規劃設計圖、工程管網綜合規劃設計圖、豎向規劃設計圖、鳥瞰或透視等效果圖等C、圖紙比例一般為1:500~1:2000。13：A任務確定階段B前期準備階段C規劃編制階段D征求意見階段

14、區位：就是自然地理位置，經濟地理位置和交通地理位置在空間地域上有機結合的具體表現。

15、（P50）旅游規劃的技術方法：GIS 技術、RS技術、GPS技術、VR技術

16、旅游市場細分：是根據旅游者購買旅游產品的差異或特性，把具有相同屬性的旅游者歸類并組成若干

不同的細分市場，從中選擇一個或多個作為旅游目的地的目標市場的過程。市場細分的標準：地理標準、人口標準、心理標準、行為標準。

17、（P55）分析即內外部環境分析，就是確定研究對象密切相關的優勢因素（strengths），弱點因

素(weaknesses)，機會因素(opportunities)和威脅因素(threats)。SW 是內部因素，OT是外部因素。SWOT怎么用？？

18、（P56），R為相關系數，相關系數越大，表明x、y之間的關系越密切，預測的可靠性越大。

（掌握知道是怎么回事以及R的平方代表什么）

19、目標市場選擇策略：A無差異市場策略（無差異覆蓋策略）B差異化市場策略（差別覆蓋策略）C密

集性市場策略（集中覆蓋策略）

20、旅游地形象的三要素：知名度、美譽度、形象定位

21、：是指某一區域內外公眾對旅游區總體的、抽象的、概括的認識和評價，它是旅游

區的歷史、現實和未來的一種理性再現。

22、，簡稱為TIS（Tourism Identity System），是指對一個地區或城市，通過塑造具有典

型個性和特色的形象，使社會公眾對其旅游產品和服務產生一致的認同感和知名度，從而達到樹立良好旅游形象?擴大旅游市場份額，推動社會經濟發展目的的一種經營管理戰略?

23、旅游地可識別系統（tourist destination identity）與旅游地形象(tourist destination image)的關系：過程與

結果的關系。

24、旅游地形象的特征：綜合性、穩定性、可塑性

25、：資源分析—形象資源的取舍—形象定位—形象包裝—形象推介

26、旅游地形象可識別系統的基本要素：理念識別（MI），行為識別（BI）視覺識別VI

（三者的關系是什么，P71圖7-5）

27、旅游地形象定位策略：A領先定位 B比附定位 C逆向定位 D空隙定位 E重新定位

28、旅游功能分區：是指依據規劃區域地理空間的內部差異，對旅游規劃范圍內的各種土地分區制定目標

來進行使用和管理的過程。

29、區域空間布局的原則：A突出特色原則 B產品互補原則 C完整性原則 D保護旅游環境原則

30、區域空間布局的常見模式 ：A社區—吸引物綜合體布局B 三區結構布局C雙核布局 D核式環布局 E環自然風景點布局F 換旅館布局G 野營地勢布局 H同心圓空間布局 I 草原旅游布局 J山岳旅游區布局 K 海濱旅游區布局

31、(P87)：132、旅游項目的可行性分析：是指為決定旅游項目是否合理，能否行得通，而在實施前對旅游項目進行全面的技術，經濟論證，為項目決策提供科學依據的工作。

33、旅游項目創意的定義：

34、節慶，是指有主題的節日慶典和公眾集會。節慶旅游：是以節慶活動作為特殊的旅游吸引物而開展的旅游活動，是旅游地主題性強的旅游產品。

35、旅游節慶的重要意義：A節慶活動可迅速塑造旅游地的形象 B 節慶活動最終將塑造旅游地的精神，使旅游地具體文化使命感 C 節慶活動可增強競爭實力

36、旅游設施體系規劃：A 旅游服務接待設施規劃 B 旅游基礎設施規劃 C旅游交通系統規劃

37、城市旅游集散中心：是指旅游線路、旅游交通運輸集聚、交織的場地，這里能為游客提供通向各個景

點的便利交通條件，讓游客了解更廣泛內容的旅游信息，從而完成旅游目標的轉換。

38、旅游體驗路徑的優化配置：A旅游交通系統的主題配合B旅游交通系統的場景設制 C旅游交通系統的活動安排

39、人力資源規劃包括以下四個步驟：A評價當前旅游人力資源使用情況，找出存在的問題和需求B預測

未來人力資源需求，包括人數和各級職位對人員質量的要求 C 評價未來人力資源情況D制定教育和培訓計劃以保證合格人力資源的供給

40、加強環境生態保護的措施：A 對水體資源及環境的保護 B 對大氣資源及環境的保護 C對動植物資源的保護D 對自然，人文景觀的保護41、1992年國務院批準建立12個國家旅游度假區，即大連金石灘、青島石老人、上海佘山、無錫馬山（太

湖）、蘇州胥口（太湖）、杭州之江、福建的武夷山和湄洲島、廣州南湖、北海銀灘、三亞亞龍灣、昆明滇池

42、旅游度假區規劃的原則：A 體現休憩功能 B客源市場決定選址和規模 C 服務設施圍繞休閑綜合配套 D鮮明的形象，突出的個性 E 優化空間布局 F 完善的道路交通網絡規劃 G 處理好與當地居民的關系

43、（P148）高爾夫 網球 游泳和游艇是度假中基本而主要的項目44、1955年美國人沃爾特.迪斯尼 創造了迪斯尼樂園；1989 年深圳錦繡中華現代主題公園的誕生

45、主題公園的概念：是一種特有的有特定的主題，以實體環境塑造運營管理構式的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產業。

46、主題公園開發的六要素：準確的主題定位、恰當的園址選擇、獨特的主題創意、主題文化內涵、靈活的營銷策略以及深度的主題產品開發。

47、影響主題公園布局的因素：A客源市場和交通條件 B區域經濟發展水平C城市旅游感知形象 D 空間積聚和競爭E決策者的行為

48、主題公園區位選擇： 市場因素、投資環境、自然因素、文化因素49、1983年 赫克特首次提出“生態旅游”這一概念

50、：保護性、專業性、普及性

51、（關注）生態旅游特色的規劃設計內容：A生態服裝 B生態飯店C生態旅館 D生態商店 E生態交

通 F生態旅游項目52、1999年，國家通過篩選，確定四川九寨溝 云南迪慶 湖北神農架 長江三峽 甘新絲綢之路 內蒙古呼

倫貝爾大草原為生態旅游精品旅游點。

53、是指以鄉村旅游為目的地，以鄉村特定區域的自然生態環境，鄉間農，林，牧，副，漁，手

工業等各類生產活動，村野風光，村寨文化，地方民族，鄉村習俗等為旅游吸引物的觀光游覽，體驗鄉村風貌，鄉村生活，休閑度假，抗體娛樂等旅游活動

54、鄉村旅游的內涵是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋 吃農家飯 干農家活 享農家樂”的民俗特

色。

55、：A 村落民居旅游模式B民俗風情旅游模式 C生態旅游模式 D現代農業旅游模式 E

綜合旅游模式

56、：面積法、線路法、卡口法（瓶頸法）

三種方法的適用范圍：

面積法：面積較大的一些宏觀旅游區域、自然區域（森林環境之地）；史跡文化區（紀念地）線路法：游路沿途設置的景點景區；以游路串聯的旅游區；河流類的現狀旅游形式瓶頸法：瓶頸處（主景區承載力），結合前兩者基礎上使用。

采用的指標是：

線路法：以每個游人所占平均道路面積計，5~10平方米每人

面積法：以每個游人所占平均游覽面積計，其中：

主景景點：50~100平方米每人（景點面積）

一般景點：100~400平方米每人（景點面積）

浴場海域：10~20平方米每人（海拔0~-2米以內水面）

浴場沙灘：5~10平方米每人（海拔0~+2米以內沙灘）

卡口法：實測卡口處單位時間內通過的合理游人量。單位以“人次/單位時間”表示。

附：基礎設施規劃原則：保護、協調、控制、環評、隱蔽的原則。