第一篇：淺談電子商務的運行宏觀經濟環境

淺談電子商務的運行宏觀經濟環境

一個良好的宏觀經濟環境有利于電子商務的順利發展。所謂良好的宏觀經濟環境是指電子商務所依托的全球或國民經濟體系能夠穩定、健康、持續發展，經濟結構合理，市場化程度高，政府宏觀經濟調控能力強、效率高，就業比較充分，物價相對穩定，同時具有成熟的宏觀金融條件，對外開放程度大，經濟體系的整體抗風險能力強。

1,宏觀經濟增長狀況

經濟體系商品和勞務生產總量的增加就是經濟增長。持續、穩定、健康、快速的經濟增長能夠為電子商務提供更大數量的可交易商品和勞務。同時，一方面，經濟增長能增加商品與勞務的市場供給總量，以滿足市場需求，商品與勞務供給量的增大也會刺激一國勞務的市場供給，從需求方面拉動商品與勞務產出量的增長。另一方面，經濟增長能夠提高整個經濟體系的市場購買力，擴大最終商品與勞務的市場需求并拉動中間商品與勞務的市場需求。這樣，經濟增長有利于擴大電子商務的市場機會，促進電子商務在更廣闊的地域空間與市場領域得到應用和發展。反之，如果宏觀經濟增長緩慢甚至呈現出衰退之勢，則電子商務的市場業務量難于得到增長，也影響電子商務的資源配置效率。

2、宏觀經濟結構和市場化水平

宏觀經濟結構是國民經濟體系內部各產業、各區域、各種所有制形式之間的數量構成比例關系。宏觀經濟結構直接影響到電子商務活動的產業、地域空間分布以及電子商務帶來的經濟利益、經濟成本在各經濟活動主體之間的分割。

3、政府調控能力和宏觀經濟對外開放程度

政府在國民經濟體系中扮演著重要角色，他的調控能力強弱直接影響到電子商務活動的業務效率和范圍，而宏觀經濟對外開放水平又直接影響到電子商務的國際化進程。政府通過公共品投資及相關法律、法規的制度及其監督，發揮著對電子商務活動的規范和引導作用。經濟體系的國際化開放程度直接影響到電子商務活動的國際市場開拓能力。

第二篇：淺議稅收政策對宏觀經濟環境的影響

淺議稅收政策對宏觀經濟環境的影響 稅收是宏觀經濟的重要手段，同時又是宏觀經濟與微觀經濟聯系的“橋梁”或結合點。因此，稅收工作必須置于整個經濟大背景下來考慮。

一、稅收與可持續發展戰略的實施

實施可持續發展戰略是一項龐大的系統工程，既要在觀念上、認識上與之相適應，又要在制度、法律、管理上與之相配套；即要充分利用市場機制，發揮“看不見的手”的作用，又要十‘分重視政府的宏觀管理，發揮“看得見的手”的作用。稅收是國家的基本財政來源，又是國家宏觀經濟管理的重要手段，在貫徹實施可持續發展戰略方面可以而且應當發揮其特殊的作用。現階段可以采取兩個方面的對策：一是稅收限制，二是稅收引導。

所謂稅收限制，就是借鑒國際經驗，對環境污染企業和產品征稅。具體設想是：(1)取消現行征收排污費的方法，開征廢污排放稅和環境保護稅，主要以排放工業廢氣、廢液和汽車尾氣為征稅對象，實行差別定額稅率從量計征，稅負以污染的治理費用為標準設定；(2)擴大現行消費稅的征稅范圍，除對鞭炮、焰火等征稅外，將“白色污染”制品等對環境有害的消費品都納入征稅范圍，實行稅收限制。

所謂稅收引導，就是利用稅收優惠與鼓勵措施引導投資，具體設想是：(1)在流轉稅方面，對采用高新技術生產的環保產品或有利于環保的產品，分別情況給予免稅、減稅或低稅優惠；

(2)在固定資產投資方向調節稅方面，對環境治理工程、環境保護工程、資源綜合利用工程、城市綠化千程、水土保持工程、土地荒漠治理工程以及技術創新過程中環保產品生產等投資，一律給予零稅率優惠；(3)在企業所得稅方面，除對以廢氣、廢渣、廢液和垃圾為原料生產的產品實現利潤給予免稅外，對投資于環境治理與保護項目的企業實行投資抵免和再投資退稅政策進行鼓勵，即允許企業在所得稅前的實現利潤中抵扣一定比例的投資額，對企業用所得稅稅后利潤投資于上述項¨的，退還其全部或部分已繳納的所得稅，以鼓勵和引導更多的企業重視、參與環境保護活動，在企業自身發展的同時促進整個國民經濟的可持續發展。

二、稅收促進資源的優化配置

發揮稅收杠桿效應，優化資源配置應從以下幾方面加以引導：

1、鼓勵國有企業兼并、重組

由于國有資產的戰略性重組問題具有明顯的過渡性和特殊的重要性。因此，稅收政策在這一問題上也必須采取特殊性和過渡性的措施，但這不等于簡單的減稅讓利。

具體說，如對收購兼并行為，鑒于被兼并企業清理轉讓的財產，主要是固定資產，特別是國有土地使用權及其地面建筑物。為此，對被兼并企業轉讓房地產的增值額，可以考慮暫予免征土地增值稅。對被兼并企業轉讓其他固定資產的收入額，如屬巳經使用并且售價也沒有超過原值的，可以考慮免予征收增值稅。如果被兼并企業是連同債權債務整體轉移的，那么：

(1)對其轉讓的無形資產收入，可免征營業稅；(2)對其轉讓流動資產巾的商品、原材料、半成品和制成品等貨物，可以不計人增值稅銷項稅額，有關進項稅額，也可并入兼并方依法抵扣；(3)對被兼并企業的欠稅，可以允許兼并方在5年內掛賬免繳滯納金；(4)對被兼并企業的累計虧損額，可以允許由兼并方在5年內，從本企業所得中扣除后，計算繳納企業所得稅。

2、鼓勵大企業集團發展的稅收政策

對大企業集團的發展，政府應采取“標準式”而非”個案式”的扶持辦法。也就是制定統一確定的、對所有企業適用的階梯式優惠待遇。如規定凡年銷售收入達到100億元人民幣的企業集團，可以允許其母公司和控股子公司的盈虧互抵，合并繳納企業所得稅。凡年出口額在1000萬美元以卜的企業，可以按出口額提取一定比例的”出口風險基金”，并允許其稅前列支。對銷售收入達到一定標準的特大型企業集團，其納稅事官引起各地稅收管轄權爭議的，由國家稅務總局統一協調。這些企業可以有常駐國家稅務總局代表，地方稅務機關對其的處罰、限制性管理必須得到國家稅務總局認可。

3、鼓勵中小企業發展的稅收政策

中小企業在一個國家經濟發展中同樣不容忽視。首先，中小企業在解決就業方面的作用舉足輕重。其次，由于各個產業的自身特點和新技術革命的影響，使得一些行業適宜中小企業經營；第三，新技術的發展也為中小企業的存在提供了更大的空間和發展前途。以大企業為中心形成非股權合作性的專業化協作關系，對協調市場競爭、促進經濟發展和結構調整具有良好的作用。

除現行的對當年應稅所得額在3萬元和10萬元以下的企業，分別按18％和27％的優惠稅率征收所得稅的措施外，可以借鑒美國“s分章企業”的做法，對采取公司形式的小型企業，允許其從按一般的公司所得稅和按“合伙企業”納稅方式兩者之間進行選擇。對選擇后者的小型公司制企業，企業應稅所得不繳公司所得稅，而是根據股東應得的份額并入股東的個人所得中，繳納個人所得稅。另外，對現階段國有企業下崗職工個人或合伙創辦企業也應在稅收方面給予一定的優惠。

三、稅收在經濟結構、產業結構調整中的作用

首先，在計劃經濟體制向市場經濟體制轉軌的特定時期，稅收政策的首要目標是建立規范的社會主義市場經濟稅制體系，為通過社會資源的自由流動實現市場導向的經濟結構自覺調整創造公平競爭的稅制環境。這是實現我國經濟結構有效調整的基礎和前提條件。在轉軌時期的經濟結構調整中，稅收政策作用的首要特點是應具有市場經濟所要求的“規范性”。

其次，現階段我國經濟結構調整面臨的最緊迫、最關鍵的問題是國有資產的戰略性重組，這一問題關系到改革的成敗，具有明顯的過渡性和特殊的重要性。因此，稅收政策在這一問題上也必須采取特殊性和過渡性的措施，這就使這一階段的稅收政策必然帶有“過渡性”的特點。

第三，近年來，隨著“知識經濟”的到來，國內經濟結構調整必須具有“超前性”。與之相適應，稅收政策也應帶有一定的“超前性”特點。筆者認為刺激技術進步是當務之急。選擇

該類稅收對策的立足點應是刺激科技人才市場、科技成果轉讓市場和新產品消費市場三方面的供求雙方都加大科技型投入。具體來講：

一是制定專項稅收條例，促進多渠道、多形式、多元化的社會性和市場性科技投融資體系的建立；促進企業成為自主創新的技術進步主體及科研開發主體；支持科研人員依靠自己的技術成果專利謀求自身發展和獲得相應待遇；鼓勵從國外引進高新技術，特別是軟技術。從而提高我國技術投入比重，改善技術投人結構，增強技術投入力度，降低技術進步成本。

二是建立和完善多層次、立體化的稅收優惠和激勵措施。設立投資抵扣、優惠稅率、賦稅假期、虧損抵補、利潤保留、加速折舊、延期納稅等多種形式、統一互補的制度格局，加大科技投資的稅收扣除力度，確保投資高新技術能獲取高于社會平均利潤率的超額利潤。

三是完善稅制，將生產型增值稅改為消費型增值稅；將生產性資料購進、無形資產攤銷、新產品所耗間接費用等納入抵扣范圍。當前可首先對國家產業政策鼓勵的生產資料實施消費型增值稅，以減小改革的阻力。

第三篇：第四章 電子商務的宏觀運行環境及服務中介行業

第四章 電子商務的宏觀運行環境及服務中介行業

ISP與電子商務信息高速公路，閱讀到這，我覺得我有必要總結一下我所了解的知識。電子商務區別于傳統交易模式的一個根本特征是整個社會交易環境對信息流的依賴性大大加強，通過信息流優化物流和資金流，并使交易的各個緩解和諸要素結合成一個流水線式的整體。ISP就是INTERNET服務提供商的縮寫，它包括INTERNET上的接入服務和平臺服務行業。隨著INTERNET上的商業業務的不斷增長，未來的ISP的通信網絡不能停留在目前這種沒有服務質量等級的IP網上，它們的目標是為客戶提供傳統的電信級的有質量等級的INTERNET通信服務。

IAP，眾所周知，INTERNET是由骨干網和接入網兩個層次構成。IAP就是INTERNET接入服務商的縮寫。接入服務商分為兩個層次：底層是物理網絡的提供商，上層是網絡接口的提供商。物理網絡提供商通過租用電信系統的物理通信線路以及自己鋪設的通信線路組成一個區域級或國家級的廣域網，這個廣域網一般是基于TCP/IP的邏輯網，這個邏輯網提供了眾多介入端口，給下一級的網絡接口提供商；網絡接口提供商則把在這些借口范圍內的眾多入網用戶通過電話撥號或專線形式連接進入INTERNET。網絡接入服務是電子商務的物理基礎，是一個業務量急劇上升且服務內容和質量尚有巨大改進空間的行業。

IPP，是INTERNET平臺服務商的縮寫，是切也接入INTERNET數量激增和電子商務發展所產生的新型代理服務業。互聯網發展到今天，在世界范圍內，越來越多的普通公司開始為自己全面建設WEB、EMAIL、FTP等服務器平臺。IPP應運而生，向這些普通上網企業提供WEB服務器的維護，或在自己的服務器上建立并維護委托企業的主頁。同時提供對普通上網企業的服務器平臺的安全性、性能、資源、維護與備份、應急、擴展等方面的服務。IPP的業務方式主要是一種以資源外包的形式出現的新型資源組合方式。

傳統的電信網分為電話網、有線電視網、和數據網。從宏觀的角度看，信息網可以用分層分割的概念來分析。總的來看，一個完整的信息網可以從垂直方向上分為三層，以下至上為傳送網、業務網、和應用層。在未來的電信骨干網統一于IP網的同時，用戶的接入網也要做相應的改造，主要也是最大限度的利用已經存在的電話網和有線電視網的接入網，為用戶提供INTERNET的接入網服務。同時在用戶駐地網上，用自己的機線設備也在向數字化方向發展，增加新的數字設備，如計算機；改造舊的模擬設備，如傳統電視機置換成數字式高清晰度電視等。這樣一來，電信網絡的用戶駐地網，接入網和核心網都逐漸轉變成數字式的同一網絡。

INTERNET給人們的生活將帶來更大的便利。

第四篇：電子商務宏觀環境分析報告

電子商務宏觀環境分析報告

一、電子商務發展現狀及背景

我省十一五規劃以來的現狀:信息網絡系統快速發展、電子商務應用企業 和網民迅速增加、電子商務網站和交易平臺應用能力明顯增強、電子商務配套 支撐體系初步形成、電子商務人才培養初見成效。而且在2012年3月27日我國 就發布《電子商務“十二五”發展規劃》，根據這一規劃河北市省“十二五”經 濟社會發展規劃、電子商務規劃中國家關于電子商務出臺了相關政策:電子商務 投資政策、中國電子商務稅收政策等還涉及電子商務活動中的道德問題和商業信 用隨著互聯網普及率和社會信息化水平的不斷提高，我國電子商務正在跨越“規 模經濟”的臨界點，即將進入全面發展的新階段。近年來，一些電子商務企業發 展良好，這對電子商務發展起到了促進作用。近日發布的《2014 年全球社交、數字和移動》報告顯示，中國有 13.5 億人口，城市人口比例為 51%，其中互聯網網民比例為 44%，達 5.9 億人;QQ 空間活躍用 戶達 6.23 億，中國手機設備持有量超 12 億臺。中國網民達到 5.64 億 手機網民 數量 4.2 億 截至2013年12月中旬，京東網站注冊用戶突破1.4億，2013全年交易額在其 進入電商領域的第十年，預計實現一萬倍增長，突破1,000億元人民幣。同時，在今年的前三季度，京東實現微利。所有這些成績單都凸顯了京東模式的巨大成 功。

二、電子商務政策和法律環境

電子商務的發展與運行需要有良好的政策與法律環境，為引導和推進電子商 務的發展、調節和規范電子商務行為，目前，我國從不同角度對電子商務的發展 所面臨的政策與法律問題進行了研究，已經或正在制定和實施了相關電子商務政策與法規。對此，我們小組對電子商務所出臺的政策法規進行了收集與整理，并 與大家一起分享。1.電子商務 《商品現貨市場交易特別規定(試行)》 商務部:(2013年11月)《關;九部委: 于實施支持跨境電商零售出口有關政策的意見》(2013年8月);國稅總局:發布 《網絡發票管理辦法》(全文)(2013年3月);農業部:《全國農村經營管理信息 》 化發展規劃(2013-2020年)(2012年12月);商務部:《關于利用電子商務平臺(2012年3月)開展對外貿易的若干意見》 《關于組織開;國家發展改革委辦公廳: 展國家電子商務示范城市電子商務試點專項的通知》(2012年5月);《 商務部: 2012 年電子商務工作要點》(2012年4月);工信部:《電子商務“十二五”發展規劃》(2012年3月);國家郵政局、商務部:《關于促進快遞服務與網絡零售協同發展(2012年3月15日)的指導意見》 《關于促進電子商務健康快速發展有關;八部委: 工作的通知》(2012年2月)2.網絡購物 國家工商總局:《網絡交易管理辦法》(2014年1月);國務院:《國務院關于(2013年8月)促進信息消費擴大內需的若干意見》 《網絡發票管;國家稅務總局:(2012年7月)理辦法(征求意見稿)》 《關于加強網絡團購經營活;國家工商總局: 動管理的意見》;(2012年3月15日)國家工商行政管理總局:《關于進一步加強 市場監督管理加大打擊假冒偽劣違法行為的若干措施》(2011年7月);商務部: 《關于規范網絡購物促銷行為的通知》(2011年1月)3.物流快遞 《無法投遞又無法退回郵件管理辦法》 國家郵政局:(2013年12月);國家郵政 局:《快遞業務旺季服務保障工作指南》(2013年9月);北京市郵政局《:北京市;工信部: 快遞服務規范與安全管理辦法(草案)》(2013年2月21日)《關于推進 物流信息化工作的指導意見》(2013年1月);交通運輸部:《快遞市場管理辦法》(2013年1月);國家郵政局:《快遞業服務標準》升級版(2012年5月);國家郵 《快遞企業等級評定管理辦法(試行)(2011年8月)政局: 》 《快遞;國家郵政局: 業務操作指導規范》(2011年8月);國家郵政局: 新《郵政業消費者申訴處理 3/8 電子商務宏觀環境分析報告 辦法》實施(2011年6月)4.網絡金融(2014年3月)《溫州市民間融資管理條例》 《關于防范;央行等五部委發布: 比特幣風險的通知》(2013年12月);北京市海淀區人民政府:《關于促進互聯網 金融創新發展的意見》(2013年11月);外匯管理局:《支付機構跨境電子商務外 匯支付業務試點指導意見》(2013年2月)5.互聯網(全文)國務院辦公廳:《關于促進地理信息產業發展的意見》(2014年1月);工信部:《關于設立新增國家級互聯網骨干直聯點的指導意見》(全文)(2013年;《上海市工商行政管理局關于加強網絡交易監管執法工作的 12月)工商行政管: 實施意見》。以上是近年來我國對電子商務的相關法規的解讀，隨著國家對電子商務的重 視，我省在2011年11月被國務院批準實施《河北沿海地區發展規劃》，是我省的 區域經濟上升為國家戰略。在此背景下省政府主導搭建電子商務平臺，助推我省 由外經貿大省向外經貿強省的轉變。河北石家莊進入全國35個電子商務示范基地 名單，這對石家莊發展電子商務也有一定的促進作用。

三、電子商務市場環境

當下我國的電子商務正呈現出一個良好發展的態勢。近年來，電子商務飛速 發展，利用網絡優勢，快速形成自己獨特的商業發展群體。越來越多的人看到電 子商務市場的發展潛力，主動投身到電商競爭的熱潮之中。隨著電子商務單位數量的增加，電商市場競爭愈發激烈，越來越多的電商商 家被逼進入價格大戰。規則上的漏洞、不完善的網絡法則和網絡本身所具有的弊 端，讓惡性競爭變得難以控制。就在人們看到不斷出現的降價促銷，為其感到高 興的時候，不知道的是，電子商務市場已經離正常的發展軌道越來越遠。從 13 年年初開始，各大電商企業已然投入數十億資金，應用到電商價格大戰之中。與 去年同期相比，以 規模放大將近一倍之多。618 京東商城店慶為例，易迅、天貓、亞馬遜、蘇寧、國美、當當、凡客、1 號店為應對沖擊，均推出促銷活動，強壓 市場價格，到 榨取消費者消費需求，8 月，國美激情紅八月，樂蜂的五周年店慶、聚美三歲半生日、天貓和蘇寧的購物優惠券活動等等，都在不斷挑戰消費者的智 商，試探市場可融度的底線。讓電商市場環境變得越來越差。如果只是從眼下來看，似乎是商家在讓利酬賓，消費者得到利益。但是從長 遠角度來說，價格戰容易形成消費者提前預支消費需求，造成后期消費空當，對 電商行業的可持續發展十分不利。而且，在前幾年無序的價格大戰之后，現在的 電商行業形成了消費萎靡、庫存過高的局面。另外，價格戰往往伴隨商品不能保 值的副作用，容易使消費者對商家失去信心，進而對整個電商行業充滿懷疑，影 響電商環境的健康發展。如果說價格戰帶來了一定的好處，除了短暫的消費者獲利之外，就是價格風 暴對電商市場的清理。在龐大的價格戰之后，淘汰了很多中小電商企業，提高了 電商行業的含金量，電商門檻迅速拉高，許多傳統企業也自動歸隊，不再妄想獨 自建立銷售平臺。在現今電商領域之中，形成諸多電商巨頭混戰的局面。雖然惡 性競爭混亂有所減弱，但是局勢卻依然嚴峻，惡性競爭的慣性依然存在。如果放 任其發展，所造成的惡果將不可估量。如果各大電商企業不在這種惡性潮流中及 時停止，最終受傷害的還是自己，和整個電商行業。現在，已然有一些企業意識到這一點，并且在力所能及的進行糾正。但是整 個電商行業的凈化非一兩家企業所能完成，只有眾多商家一起努力，才能將電商 發展拉回正軌，讓整個電商運營回到正途之中。

四﹑電子商務的經濟環境

首先企業、行業信息化快速發展，為加快電子商務應用提供堅實基礎。近年 來，在國家大力推進信息化和工業化融合的環境下，我國服務行業、企業加快信 息化建設步伐，電子商務應用需求變得日益強勁。近年來，很多非常傳統的行業 領域在開展電子商務應用方面取得了較好的成績。農村信息化取得了可喜的成 績，創新電子商務應用模式，涌現出一批淘寶店，一些村莊圍繞自身的資源、市 場優勢，開展特色電子商務應用。傳統零售企業紛紛進軍電子商務，在 2012 年 中國連鎖百強企業中，有 62 家開展了網絡零售業務。其他行業如郵政、旅游、保險等也都在已有的信息化建設基礎之上，著力發展電子商務業務。值得注意的 是，商業銀行通過為中小企業提供在線支付結算、快捷化融資，著力滿足參與電 子商務各方的支付結算與資金管理需求”。其次電子商務服務業迅猛發展，初步形成功能完善的業態體系。我國電子商 務服務業以 2007 年的經濟危機作為歷史機遇，繼續創新發展，逆勢增長，日益 成為拉動我國消費需求、促進傳統產業升級、發展現代服務業的重要引擎。各方 面的功能日益獨立顯現，呈現高度分工的局面。在這方面，物流、電子支付兩個 領域的發展非常顯著，規模快速膨脹，市場競爭非常激烈，成為支撐電子商務深 入發展的兩大重要支撐力量。再有跨境電子交易的快速發展。在此次兩會上李克強總理提出的擴大跨境電 子商務試點的鼓舞下，有關部門正在加緊完善促進跨境網上交易對平臺、物流、支付結算、海關商檢等方面的配套政策措施，促進跨境電子商務模式不斷創新，出現了一站式推廣、平臺化運營、網絡購物業務與會展相結合等模式，使得越來 越多的中國制造產品得以通過在線外貿平臺走向國外市場，從而有力地推動了跨 境電子商務向縱深發展。但值得注意的是我國電子商務區域發展不平衡情況顯著。根據中國互聯網絡 信息中心的調查，開展在線銷售應用的企業主要集中在東部地區，而中部、西部 地區在線銷售企業比例均低于其整體占比。另一方面，電子商務服務企業主要集 中在長三角、珠三角和北京等經濟發達地區，而且出現企業日益集中的趨勢。出 現這種局面的原因主要有:良好的經濟發展基礎和交通基礎設施條件，地方政府 支持，相對成熟的環境。總之我國的電子商務經濟發展環境在不斷改善。不管是國家還是地方政府都 不斷出臺相關政策和法規，給電子商務營造一個良好的發展環境。

五、當前可能影響電子商務發展的大事件

經過10年的發展，匯聚海量生產信息、交易信息與消費者信息的電子商務服 務業已經成為目前國內信息經濟的重要生產要素。最近發布的報告顯示，2013年，中國旅行社行業總交易額約為3174.3億元，其中在線交易額僅占9.2%。不論是哪種方式的直接結果都是，一個新的在線旅游 巨無霸即將誕生，百度是它的實際控制者。如果成真，這是今年互聯網并購的大 事件，也將是中國互聯網史上最大規模的并購。從市值(估值)來看，攜程近70 億美元的市值，僅次于 BAT3、小米、京東、網易和唯品會，排在中國互聯網 TOP9。與去哪兒合并之后則將形成下一個百億美金公司，進入 TOP6甚至 TOP5。再看去年10月，以馬云高喊火燒南極為起點的 AT O2O 大戰吸引巨量關注。此后，阿里和騰訊進行了近乎軍備競賽的多重并購，主線是 O2O。投資各種打車 應用、零售巨頭、大眾點評、電商網站……其中打車補貼這樣的燒錢大戰更是成 為坊間話題。雖然新的攜程(去哪兒)與手機百度、百度地圖、百度團購、百度 錢包(即將推出)、糯米網等業務有著十分大的整合空間，但大可不必將攜程聯 姻和去哪兒聯姻與 O2O 這個前景并不明朗的模式靠在一起。受支付政策的影響，O2O 和移動支付的泡沫已經正在被擠破。最近可能引起電子商務發展去向的大事件還有好多，“XP 挑戰賽”落幕: 360勝出 騰訊金山落敗;Twitter 將推15種新廣告來吸引電商和游戲商:一大波 新廣告即將出現在 Twitter平臺上，為了贏得電商公司和移動游戲開發商的關 注，Twitter 將在未來6個月發布15種新的廣告產品，并改進瞄準廣告受眾的方 式。比特幣交易網站收到銀行銷戶通知，新浪微博 IPO 定價17至19美元 擬籌資 4.37億美元等等這些都將直接或間接地影響到電子商務的發展。京東和騰訊的聯盟，讓京東的市場份額上升到26%。尤其是在自營 B2C 市場 上，京東和易迅的市場份額加起來高達47.2%，再加上騰訊旗下的其他電商資產，中國自營 B2C 市場半壁江山被京東拿下。據中國電子商務研究中心網絡零售部主 任莫岱青分析，聯盟京東后，騰訊“電商生態圈”正在悄然“全面合攏”。這個 生態圈周邊有搜狗、大眾點評、京東、藝龍、同城網等騰訊系企業“拱衛”。有 了京東后，這個生態圈更加完整，包括 C2C、B2C、團購、生活服務、第三方支 付、移動支付、移動電商、O2O 等，更有實力與阿里展開競爭。2014年，京東明確了五大重點:移動互聯網、金融、技術、O2O、渠道下沉 和國際化。對京東來說，金融和國際化領域，在 跟同行處在同步階段。O2O 領域，騰訊2月份剛入股了大眾點評網。取得了 O2O 領域一個重要的入口，這個入口可 以分享給京東。在13年12月23日舉行的“揚帆2014:京東媒體溝通會”上，京東 集團創始人兼 CEO 劉強東透露，2013年京東集團繼續保持快速增長，全年交易額 預計突破1,000億元人民幣。同時宣布，京東將2014年的發展主題確定為“揚帆 遠航”，戰略重點將放在技術、O2O、金融、渠道下沉、國際化等五大方面，以電 商、物流、技術和金融四大業務布局實現京東下一個十年的高速發展。2013年，京東實現了其電商業務的持續高速發展。從2004年進入電子商務領域以來，京東緊緊抓住“提供更好的用戶體驗”這一核心訴求，完成了從3C 垂直電商到綜合 一站式購物平臺的業務擴展，投資布局了自己的物流體系，圍繞創造全新“供應 鏈價值”的戰略，成功打造了其核心競爭優勢。再看淘寶，來自于手機淘寶的最新數據顯示，2014年春節七天“手機淘寶” 的日均用戶訪問量同比去年增長率超過3倍以上，而日均支付寶成交額更是2013 年春節期間日均支付寶金額的4.38倍，是2012年的42倍。

六、總結電子商務存在的問題

通過以上對國家以及河北省電子商務宏觀環境的調查分析，我們組認為電子 商務的發展仍然存在著一些比較突出的問題。一是電子商務對促進傳統生產經營模式創新發展的作用尚未充分發揮，對經 濟轉型和價值創造的貢獻潛力尚未充分顯現。二是電子商務的商業模式尚不成熟，服務能力尚待增強，服務水平尚待提高，服務范圍尚待拓展。三是電子商務發展的制度環境還不完善，相關法律法規建設滯后，公共服務 和市場監管有待增強，信用體系發展亟待加強，網上侵犯知識產權和制售假冒偽 劣商品、惡意欺詐、違法犯罪等問題不斷發生，網絡交易糾紛處理難度較大，在 一定程度上影響了人們對電子商務發展的信心。四是推進電子商務發展的體制機制有待健全，投融資環境有待改善，統計與 監測評價工作亟待加強，全社會對電子商務的認識有待進一步提高，對網絡空間 的經濟活動規律有待進一步探索 例如:有人會從中牟利例如在淘寶網店開店之初會有一批刷單升鉆者的存 在，這分明是在刻意欺騙消費者。還有就是存在部分消費者不珍惜自己的權利，存在著勒索威脅賣家退部分錢款的現象，這些都應該得到相應的制裁。我們認為不管是消費者還是賣家都應本著公平公正的原則在網上消費，這樣 才能促進電子商務更快的發展，只有買家認真評價商品，別的消費者才能更好的 進行購買，賣家也應本著誠實守信原則對待每位買家，這樣才能形成良性循環。

第五篇：電子商務宏觀環境分析報告(完整版)

電子商務宏觀環境分析報告(完整版)

引言.....................................................2

一、電子商務發展現狀及背景...............................2

二、電子商務政策和法律環境...............................2 1.電子商務............................................3 2.網絡購物............................................3 3.物流快遞............................................3 4.網絡金融............................................4 5.互聯網..............................................4

三、電子商務市場環境.....................................4 四﹑電子商務的經濟環境...................................5

五、當前可能影響電子商務發展的大事件.....................6

六、總結電子商務存在的問題...............................8

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引言

首先，我們了解到電子商務是降低成本、提高效率、拓展市場和創新經營模式的有效手段，是滿足和提升消費需求、提高產業和資源的組織化程度、轉變經濟發展方式的重要途徑，對于優化產業結構、支撐戰略性新興產業發展和形成新的經濟增長點具有重要作用。本質是解決信息不對稱的問題。

一、電子商務發展現狀及背景

我省十一五規劃以來的現狀：信息網絡系統快速發展、電子商務應用企業和網民迅速增加、電子商務網站和交易平臺應用能力明顯增強、電子商務配套支撐體系初步形成、電子商務人才培養初見成效。而且在2012年3月27日我國就發布《電子商務“十二五”發展規劃》，根據這一規劃河北市省“十二五”經濟社會發展規劃、電子商務規劃中國家關于電子商務出臺了相關政策：電子商務投資政策、中國電子商務稅收政策等還涉及電子商務活動中的道德問題和商業信用隨著互聯網普及率和社會信息化水平的不斷提高，我國電子商務正在跨越“規模經濟”的臨界點，即將進入全面發展的新階段。近年來，一些電子商務企業發展良好，這對電子商務發展起到了促進作用。

近日發布的《2014年全球社交、數字和移動》報告顯示，中國有13.5億人口，城市人口比例為51%，其中互聯網網民比例為44%，達5.9億人；QQ空間活躍用戶達6.23億，中國手機設備持有量超12億臺。中國網民達到5.64億 手機網民數量4.2億

截至2013年12月中旬，京東網站注冊用戶突破1.4億，2013全年交易額在其進入電商領域的第十年，預計實現一萬倍增長，突破1,000億元人民幣。同時，在今年的前三季度，京東實現微利。所有這些成績單都凸顯了京東模式的巨大成功。

二、電子商務政策和法律環境

電子商務的發展與運行需要有良好的政策與法律環境，為引導和推進電子商務的發展、調節和規范電子商務行為，目前，我國從不同角度對電子商務的發展所面臨的政策與法律問題進行了研究，已經或正在制定和實施了相關電子商務政 2 / 8

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策與法規。對此，我們小組對電子商務所出臺的政策法規進行了收集與整理，并與大家一起分享。

1.電子商務

商務部：《商品現貨市場交易特別規定(試行)》（2013年11月）；九部委：《關于實施支持跨境電商零售出口有關政策的意見》（2013年8月）；國稅總局：發布《網絡發票管理辦法》(全文)（2013年3月）；農業部：《全國農村經營管理信息化發展規劃（2013-2020年）》（2012年12月）；商務部：《關于利用電子商務平臺開展對外貿易的若干意見》（2012年3月）；國家發展改革委辦公廳：《關于組織開展國家電子商務示范城市電子商務試點專項的通知》(2012年5月)；商務部：《2012年電子商務工作要點》(2012年4月)；工信部：《電子商務“十二五”發展規劃》（2012年3月）；國家郵政局、商務部：《關于促進快遞服務與網絡零售協同發展的指導意見》（2012年3月15日）；八部委：《關于促進電子商務健康快速發展有關工作的通知》（2012年2月）

2.網絡購物

國家工商總局：《網絡交易管理辦法》（2014年1月）；國務院：《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》（2013年8月）；國家稅務總局：《網絡發票管理辦法(征求意見稿)》（2012年7月）；國家工商總局：《關于加強網絡團購經營活動管理的意見》（2012年3月15日）；國家工商行政管理總局：《關于進一步加強市場監督管理加大打擊假冒偽劣違法行為的若干措施》(2011年7月)；商務部：《關于規范網絡購物促銷行為的通知》(2011年1月)

3.物流快遞

國家郵政局：《無法投遞又無法退回郵件管理辦法》（2013年12月）；國家郵政局：《快遞業務旺季服務保障工作指南》（2013年9月）；北京市郵政局：《北京市快遞服務規范與安全管理辦法(草案)》（2013年2月21日）；工信部：《關于推進物流信息化工作的指導意見》（2013年1月）；交通運輸部：《快遞市場管理辦法》（2013年1月）；國家郵政局：《快遞業服務標準》升級版（2012年5月）；國家郵政局：《快遞企業等級評定管理辦法（試行）》（2011年8月）；國家郵政局：《快遞業務操作指導規范》(2011年8月)；國家郵政局： 新《郵政業消費者申訴處理 3 / 8

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辦法》實施(2011年6月)4.網絡金融

《溫州市民間融資管理條例》（2014年3月）；央行等五部委發布：《關于防范比特幣風險的通知》（2013年12月）；北京市海淀區人民政府：《關于促進互聯網金融創新發展的意見》（2013年11月）；外匯管理局：《支付機構跨境電子商務外匯支付業務試點指導意見》（2013年2月）

5.互聯網

國務院辦公廳:《關于促進地理信息產業發展的意見》（全文）（2014年1月）；工信部:《關于設立新增國家級互聯網骨干直聯點的指導意見》（全文）（2013年12月）；工商行政管：《上海市工商行政管理局關于加強網絡交易監管執法工作的實施意見》。

以上是近年來我國對電子商務的相關法規的解讀，隨著國家對電子商務的重視，我省在2011年11月被國務院批準實施《河北沿海地區發展規劃》，是我省的區域經濟上升為國家戰略。在此背景下省政府主導搭建電子商務平臺，助推我省由外經貿大省向外經貿強省的轉變。河北石家莊進入全國35個電子商務示范基地名單，這對石家莊發展電子商務也有一定的促進作用。

三、電子商務市場環境

當下我國的電子商務正呈現出一個良好發展的態勢。近年來，電子商務飛速發展，利用網絡優勢，快速形成自己獨特的商業發展群體。越來越多的人看到電子商務市場的發展潛力，主動投身到電商競爭的熱潮之中。

隨著電子商務單位數量的增加，電商市場競爭愈發激烈，越來越多的電商商家被逼進入價格大戰。規則上的漏洞、不完善的網絡法則和網絡本身所具有的弊端，讓惡性競爭變得難以控制。就在人們看到不斷出現的降價促銷，為其感到高興的時候，不知道的是，電子商務市場已經離正常的發展軌道越來越遠。從13年年初開始，各大電商企業已然投入數十億資金，應用到電商價格大戰之中。與去年同期相比，規模放大將近一倍之多。以618京東商城店慶為例，易迅、天貓、亞馬遜、蘇寧、國美、當當、凡客、1號店為應對沖擊，均推出促銷活動，強壓市場價格，榨取消費者消費需求，到8月，國美激情紅八月，樂蜂的五周年店慶、4 / 8

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聚美三歲半生日、天貓和蘇寧的購物優惠券活動等等，都在不斷挑戰消費者的智商，試探市場可融度的底線。讓電商市場環境變得越來越差。

如果只是從眼下來看，似乎是商家在讓利酬賓，消費者得到利益。但是從長遠角度來說，價格戰容易形成消費者提前預支消費需求，造成后期消費空當，對電商行業的可持續發展十分不利。而且，在前幾年無序的價格大戰之后，現在的電商行業形成了消費萎靡、庫存過高的局面。另外，價格戰往往伴隨商品不能保值的副作用，容易使消費者對商家失去信心，進而對整個電商行業充滿懷疑，影響電商環境的健康發展。

如果說價格戰帶來了一定的好處，除了短暫的消費者獲利之外，就是價格風暴對電商市場的清理。在龐大的價格戰之后，淘汰了很多中小電商企業，提高了電商行業的含金量，電商門檻迅速拉高，許多傳統企業也自動歸隊，不再妄想獨自建立銷售平臺。在現今電商領域之中，形成諸多電商巨頭混戰的局面。雖然惡性競爭混亂有所減弱，但是局勢卻依然嚴峻，惡性競爭的慣性依然存在。如果放任其發展，所造成的惡果將不可估量。如果各大電商企業不在這種惡性潮流中及時停止，最終受傷害的還是自己，和整個電商行業。

現在，已然有一些企業意識到這一點，并且在力所能及的進行糾正。但是整個電商行業的凈化非一兩家企業所能完成，只有眾多商家一起努力，才能將電商發展拉回正軌，讓整個電商運營回到正途之中。

四﹑電子商務的經濟環境

首先企業、行業信息化快速發展，為加快電子商務應用提供堅實基礎。近年來，在國家大力推進信息化和工業化融合的環境下，我國服務行業、企業加快信息化建設步伐，電子商務應用需求變得日益強勁。近年來，很多非常傳統的行業領域在開展電子商務應用方面取得了較好的成績。農村信息化取得了可喜的成績，創新電子商務應用模式，涌現出一批淘寶店，一些村莊圍繞自身的資源、市場優勢，開展特色電子商務應用。傳統零售企業紛紛進軍電子商務，在2012年中國連鎖百強企業中，有62家開展了網絡零售業務。其他行業如郵政、旅游、保險等也都在已有的信息化建設基礎之上，著力發展電子商務業務。值得注意的是，商業銀行通過為中小企業提供在線支付結算、快捷化融資，著力滿足參與電子商務各方的支付結算與資金管理需求”。

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其次電子商務服務業迅猛發展，初步形成功能完善的業態體系。我國電子商務服務業以2007年的經濟危機作為歷史機遇，繼續創新發展，逆勢增長，日益成為拉動我國消費需求、促進傳統產業升級、發展現代服務業的重要引擎。各方面的功能日益獨立顯現，呈現高度分工的局面。在這方面，物流、電子支付兩個領域的發展非常顯著，規模快速膨脹，市場競爭非常激烈，成為支撐電子商務深入發展的兩大重要支撐力量。

再有跨境電子交易的快速發展。在此次兩會上李克強總理提出的擴大跨境電子商務試點的鼓舞下，有關部門正在加緊完善促進跨境網上交易對平臺、物流、支付結算、海關商檢等方面的配套政策措施，促進跨境電子商務模式不斷創新，出現了一站式推廣、平臺化運營、網絡購物業務與會展相結合等模式，使得越來越多的中國制造產品得以通過在線外貿平臺走向國外市場，從而有力地推動了跨境電子商務向縱深發展。

但值得注意的是我國電子商務區域發展不平衡情況顯著。根據中國互聯網絡信息中心的調查，開展在線銷售應用的企業主要集中在東部地區，而中部、西部地區在線銷售企業比例均低于其整體占比。另一方面，電子商務服務企業主要集中在長三角、珠三角和北京等經濟發達地區，而且出現企業日益集中的趨勢。出現這種局面的原因主要有：良好的經濟發展基礎和交通基礎設施條件，地方政府支持，相對成熟的環境。

總之我國的電子商務經濟發展環境在不斷改善。不管是國家還是地方政府都不斷出臺相關政策和法規，給電子商務營造一個良好的發展環境。

五、當前可能影響電子商務發展的大事件

經過10年的發展，匯聚海量生產信息、交易信息與消費者信息的電子商務服務業已經成為目前國內信息經濟的重要生產要素。

最近發布的報告顯示，2013年，中國旅行社行業總交易額約為3174.3億元，其中在線交易額僅占9.2%。不論是哪種方式的直接結果都是，一個新的在線旅游巨無霸即將誕生，百度是它的實際控制者。如果成真，這是今年互聯網并購的大事件，也將是中國互聯網史上最大規模的并購。從市值（估值）來看，攜程近70億美元的市值，僅次于BAT3、小米、京東、網易和唯品會，排在中國互聯網TOP9。與去哪兒合并之后則將形成下一個百億美金公司，進入TOP6甚至TOP5。

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再看去年10月，以馬云高喊火燒南極為起點的AT O2O大戰吸引巨量關注。此后，阿里和騰訊進行了近乎軍備競賽的多重并購，主線是O2O。投資各種打車應用、零售巨頭、大眾點評、電商網站??其中打車補貼這樣的燒錢大戰更是成為坊間話題。雖然新的攜程（去哪兒）與手機百度、百度地圖、百度團購、百度錢包（即將推出）、糯米網等業務有著十分大的整合空間，但大可不必將攜程聯姻和去哪兒聯姻與O2O這個前景并不明朗的模式靠在一起。受支付政策的影響，O2O和移動支付的泡沫已經正在被擠破。

最近可能引起電子商務發展去向的大事件還有好多，“XP挑戰賽”落幕：360勝出 騰訊金山落敗；Twitter將推15種新廣告來吸引電商和游戲商:一大波新廣告即將出現在Twitter平臺上，為了贏得電商公司和移動游戲開發商的關注，Twitter將在未來6個月發布15種新的廣告產品，并改進瞄準廣告受眾的方式。比特幣交易網站收到銀行銷戶通知，新浪微博IPO定價17至19美元 擬籌資4.37億美元等等這些都將直接或間接地影響到電子商務的發展。

京東和騰訊的聯盟，讓京東的市場份額上升到26%。尤其是在自營B2C市場上，京東和易迅的市場份額加起來高達47.2%，再加上騰訊旗下的其他電商資產，中國自營B2C市場半壁江山被京東拿下。據中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青分析，聯盟京東后，騰訊“電商生態圈”正在悄然“全面合攏”。這個生態圈周邊有搜狗、大眾點評、京東、藝龍、同城網等騰訊系企業“拱衛”。有了京東后，這個生態圈更加完整，包括C2C、B2C、團購、生活服務、第三方支付、移動支付、移動電商、O2O等，更有實力與阿里展開競爭。

2014年，京東明確了五大重點：移動互聯網、金融、技術、O2O、渠道下沉和國際化。對京東來說，金融和國際化領域，跟同行處在同步階段。在O2O領域，騰訊2月份剛入股了大眾點評網。取得了O2O領域一個重要的入口，這個入口可以分享給京東。在13年12月23日舉行的“揚帆2014：京東媒體溝通會”上，京東集團創始人兼CEO劉強東透露，2013年京東集團繼續保持快速增長，全年交易額預計突破1,000億元人民幣。同時宣布，京東將2014年的發展主題確定為“揚帆遠航”，戰略重點將放在技術、O2O、金融、渠道下沉、國際化等五大方面，以電商、物流、技術和金融四大業務布局實現京東下一個十年的高速發展。2013年，京東實現了其電商業務的持續高速發展。從2004年進入電子商務領域以來，京東 7 / 8

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緊緊抓住“提供更好的用戶體驗”這一核心訴求，完成了從3C垂直電商到綜合一站式購物平臺的業務擴展，投資布局了自己的物流體系，圍繞創造全新“供應鏈價值”的戰略，成功打造了其核心競爭優勢。

再看淘寶，來自于手機淘寶的最新數據顯示，2014年春節七天“手機淘寶”的日均用戶訪問量同比去年增長率超過3倍以上，而日均支付寶成交額更是2013年春節期間日均支付寶金額的4.38倍，是2012年的42倍。

六、總結電子商務存在的問題

通過以上對國家以及河北省電子商務宏觀環境的調查分析，我們組認為電子商務的發展仍然存在著一些比較突出的問題。

一是電子商務對促進傳統生產經營模式創新發展的作用尚未充分發揮，對經濟轉型和價值創造的貢獻潛力尚未充分顯現。

二是電子商務的商業模式尚不成熟，服務能力尚待增強，服務水平尚待提高，服務范圍尚待拓展。

三是電子商務發展的制度環境還不完善，相關法律法規建設滯后，公共服務和市場監管有待增強，信用體系發展亟待加強，網上侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品、惡意欺詐、違法犯罪等問題不斷發生，網絡交易糾紛處理難度較大，在一定程度上影響了人們對電子商務發展的信心。

四是推進電子商務發展的體制機制有待健全，投融資環境有待改善，統計與監測評價工作亟待加強，全社會對電子商務的認識有待進一步提高，對網絡空間的經濟活動規律有待進一步探索

例如：有人會從中牟利例如在淘寶網店開店之初會有一批刷單升鉆者的存在，這分明是在刻意欺騙消費者。還有就是存在部分消費者不珍惜自己的權利，存在著勒索威脅賣家退部分錢款的現象，這些都應該得到相應的制裁。

我們認為不管是消費者還是賣家都應本著公平公正的原則在網上消費，這樣才能促進電子商務更快的發展，只有買家認真評價商品，別的消費者才能更好的進行購買，賣家也應本著誠實守信原則對待每位買家，這樣才能形成良性循環。

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