第一篇：電視綜藝節目創意的保護

電視綜藝節目創意的保護.txt恨一個人和愛一個人的區別是：一個放在嘴邊，一個藏在心里。人生三愿：一是吃得下飯，二是睡得著覺，三是笑得出來。

摘要:電視節目創意已經在國際上形成了一個巨大的產業,但人們對它本身的認識及其法律保護問題仍存在著巨大的分歧。在各國現行的法律框架下,雖然電視節目創意的某些元素分別受到不同法律的保護,但電視節目創意作為一個整體往往不符合版權法的保護標準,也很難受到反不正當競爭法的保護。

關鍵詞:電視節目創意;著作權法;反不正當競爭法

中圖分類號:G22文獻標識碼:A

縱觀現在的國際電視市場,電視節目創意已經成為一個極具商業價值的全球性產業。一方面,《美國偶像》《與星共舞》這些成功的電視節目創意通過著作權交易的方式被引進到全國各大地區,在取得良好收視率的同時,也獲得了良好的經濟收益。另一方面,電視節目創意的著作權訴訟也呈上升趨勢,越來越多的知名節目被扯進了著作權官司。這是因為很多的模仿者采用了他人的電視創意,卻不愿意支付許可費,由此也給電視行業帶來了困擾:節目創意是否能夠在著作權的保護下創造更多的利潤,模仿式借鑒是否要為其模仿付出代價?

一、我國電視綜藝節目創意保護的現狀

我國在90年代后期曾有過一次關于電視節目創意的克隆侵權問題大討論,但終止于我過沒有明確的法律規定的現實。2006年10月份,因《舞林大會》涉嫌克隆侵犯BBC名牌節目《與

星共舞》,其在華的版權購買者北京世熙傳媒文化有限公司宣稱要將之告上法庭。另外《超級女生》也差點成為被告。英國電視節目制作公司Fremantle Media亞洲版權總監伊迪斯在接受《第一財經日報》采訪時時候,他們沒有購買我們的電視節目版權,必要時我們將對其提起法律訴訟。電視節目創意的爭議再次成為焦點。

任何電視節目的創意都是創作者的智力勞動成果,一個綜藝節目從背景布置、主持風格、游戲種類、游戲規則等設置,都有可能是一個節目與其他節目相區別并取得成功的關鍵。而且對電視綜藝節目的構思、制作和維持均需要付出大量的腦力勞動及龐大的人力、技術和資金的投入。但是模仿他人的節目形式,實際上是無償占用和使用他人的智力成果,只需要投入很少的成本,就可以獲得很大的回報。允許這樣做勢必會削弱原創者創作和投資的積極性,導致節目同質化嚴重,不利于電視綜藝節目的創新和發展,不利于電視業的良性競爭和發展。

從國際上來看,迄今為止世界尚無一個國家有專門的電視節目模式版權法,更沒有相關的國際公約。在我國現有法律規定中在這一方面也是空白。但電視節目模式在不同國家會收到不同法律的保護,例如在英美等過都不同程度的收到知識產權法的保護。這是因為電視節目模式的作者創造性的腦力勞動應當和其他作品一樣收到社會的尊重,他們因創造作品而產生的權益應當和其他作者因為腦力勞動創造了價值所產生的權益一樣受到法律的保護。所以電視節目創意本質上應該受到法律的保護。

在我國,電視業界對知識產權缺乏一定的認識,為了在短時間內快速建立品牌節目,獲得高收視率,往往直接復制國內外現有的成功節目模式,這不僅導致我國電視節目同質化嚴重,同時也帶來法律糾紛。理論界也開始關注這個問題,也展開了這方面的討論。對電視節目模式進行法律保護,可以從法律上保證制作者通過其創作活動獲得精神鼓勵和物質利益的權利,調動其創作活動的積極性,創作出更多的作品,促進科學文化的發展。同時也能遏制電視臺之間互相模仿,節目雷同的狀況,促進電視節目的創新和發展。電視節目創意創新也是交流與傳播文化的手段,也是文化傳承的一種方式。所以對電視節目創意進行保護,不僅對權利人本身,而且對文化經濟和社會公眾都具有重大意義。

二、我國電視綜藝節目創意的法律困境

1.著作權法對電視綜藝節目創意的保護困境

我國,電視節目是著作權法保護的客體。但是電視節目的創意卻有著或多或少的窘境。究其原因,著作權法只保護對獨創性思想的表達,而不保護思想本身。通常認為電視節目模塊目前只能取得著作權法的不完全保護,只能保護其中的部分內容。電視節目中的場景設計、歌舞、話題等可以歸到美術作品、音樂舞蹈作品、規則、節目形式等創意性的東西不能受到著作權法的保護,任何電視節目模板都是建立在某個創意的基礎之上,創意是一個電視節目能否取得成功的關鍵,所以,創意只能是一個思想,思想如果收到著作權保護,不利于文化的傳播、只是的創新,對整個社會是不利的。無法獲得版權保護,無論它多么具有創新性與商業價值。

2.反不正當競爭法對電視綜藝節目創意保護的困境

反不正當競爭法為一個口袋法,對電視節目創意保護可以發揮很大作用,但是,在實踐中,使用反不正當競爭法保護電視節目創意并不理想。

首先,反不正當競爭法主要針對商業銷售行為,對電視節目創意的克隆是否為商業銷售行為定義不明確。

其次,不正當競爭行為缺乏保護電視節目創意保護的額具體條款,范圍過于狹窄。除了總則以外沒有可以具體適用的條款,從而導致實際操作十分困難。

3.其他法律對電視節目創意的保護困境

除此之外,合同法、商標法、專利法、商業秘密等中都有一定適用性,但是均有各自弊端。總是讓電視節目創意保護游走在沾邊并不靠譜的邊緣。

三、完善我國電視節目創意的法律保護

對電視節目創意能否受到著作權鄰接權保護,是理論界的研究重點。隨著科學技術和社會經濟的發展,作品的形式不斷的發展演變,亦在思想和情感的外在表現形式上出現了很多新變化,版權的對象范圍也相應擴充。我國2001年新頒布著作權法,主要致力于解決與國際條約沖突的部分條款和因網絡環境給版權保護整體帶來的新問題。除此之外,對其他問題,尤其是版權法保護對象的擴充也給予了必要的關注,增加了雜技藝術作品一項對象,也就意味著可以增加電視節目創意為著作鄰接權的保護客體。

參考文獻:

[1]胡智鋒.《電視節目策劃學》[M]上海:復旦大學出版社,2006

[2]任自力,曹文澤.《著作權法》[M]北京:清華大學出版社,2006

[3]馮曉青,.《知識產權法前沿問題研究》[M]北京:中國人民公安大學出版社,2004

[4]周作斌,劉凡,周子雯.《知識產權法基本理論研究》[M]北京,中國統計出版社,2007

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[5]沈蘋.電視節目形式創意的版權保護[J],中國廣播電視學刊,2005年第三期

第二篇：電視綜藝節目研究

之

《開心學國學》決賽策劃案

前言：

我之所以選這個題材的電視綜藝節目作為這次的論文，首先是因為個人喜歡，其次，我覺得這個節目做得還不錯，并且為社會營造了一個良好的學國學的氛圍。國學是歷史與文化的所在，國學是一個民族的根本，但是國學也不需要搞得那么神秘。這個節目以競賽的形式將國學的一些基本知識帶到我們的生活中，使得國學變得平易近人，讓人就得其實國學的門檻不是很高。當然，我們必須承認節目中所涉及的一些國學知識還是相對比較淺顯的，有句話叫做“師傅領進門，修行靠個人”，這個節目就像是個領路人，能激發起大家的廣泛興趣，從而讓更多的人們加入到學習及弘揚國學的隊伍中去，這就是它的成功之處！我在寫這期策劃時，在原來的基礎上添加了一些新元素——邀請曾參加比賽的部分選手來介紹一些景區，并給正在比賽的選手出題。

一、節目背景介紹

國學是中國五千年來各個民族共同積累的優秀中國文化的“學術”?！堕_心學國學》則是以此為基本內容，以國內為主要地區輻射全球挑選對國學感興趣的、有一定傳統文化底蘊的選手，通過選手的系列比賽，向全世界展示中國五千年的文化、歷史、哲學、科技等學識，推廣中國文化，弘揚傳統文化知識，培養人們對國學的關注度，傳播中國優秀的社會價值觀。

《開心辭典》特別節目《開心學國學》通過選拔賽、晉級賽、決賽的選拔，評選出一位民間國學高手，也就是民間國學“答題王”。國學大師季羨林老先生對“開心學國學”在普及國學知識上做出的大膽嘗試非常支持，他為節目組現場題字：“為世界和平，為人類幸福，要學習宣傳國學”和“祝國學節目成功”?！捌鋵?，國學不用搞得那么神秘，如果輕松一點則更易被大眾接受，不也很好嗎？”季老坦言。從《開心學國學》所取得的社會反響來看，該節目確實在一定程度上掀起了大眾學習國學的熱情。

二、節目具體進程

1.開場：小柯演唱《開心學國學》主題曲《龍文》 2.主持人出場：王小丫 畢福劍

3.主持人與觀眾一起通過大屏幕回顧節目從開始到現在的精彩畫面 4.主持人介紹參加決賽的四名選手：戴雅潔、孫見坤、王雷、黃抒田 5.主持人介紹到場嘉賓及觀眾 6.主持人介紹比賽規則 7.比賽正式開始

8.比賽結束，“答題王”產生，大家共同表示祝賀 9.再次演唱《開心學國學》主題曲《龍文》

三、主持人及其特色

1.現場主持人：王小丫 畢福劍 王小丫：

中央電視臺主持人，1997年王小丫到中央電視臺經濟部工作，從主持《金土地》到《開心詞典》，她做得都很出色，是中央電視臺最優秀的節目主持人之一。王小丫1998年開始主持人生涯，有著豐富的主持經驗，詼諧、平易近人的主持風格使她贏得了大眾的喜愛。對于主持競賽類的綜藝節目，她有自己獨特的風格。王小丫曾在北京廣播學院廣電文學系研修電視文學，有著較深的文學素養，并且她曾主持了多期的《開心學國學》，經驗豐富。畢福劍：

中國中央電視臺文藝部導演。主持的主要節目有《星光大道》、《夢想劇場》、《五一七天樂》等。畢福劍主持風格樸實自然、風趣幽默，常被稱作“老畢”。畢福劍是中國記者進入北極的第一人，同時他也是央視優秀的主持人之一。老畢是農民出身經歷了從苦孩子、知青、軍人、大學生、科考隊員、攝影師(《三國演義》)、導演、制片人、主持人的曲折過程，他其實也代表了廣大的大眾，由他來主持這期節目會讓觀眾覺得國學更加平易近人，影響效果會更好！

2.外景主持人（從參加過《開心學國學》比賽的選手中選出）(1)王瀚哲，學生，生在北京長在加拿大，會背論語，三字經，老子等，擅長中英文歌曲、繪畫、模仿小沈陽等。負責介紹韓文公祠

(2)黃偉，畢業于北京語言大學，愛好：看書、看電影、爬山、寫作、練書法、吃飯、野營等。負責介紹成都武侯祠博物館

(3)王彤江，博士研究生在讀，特長：道家與道教文化、中國哲學、中國古代史、中醫養生學、易學。負責介紹夫子廟

(4)：李思達，飛行員，興趣愛好：讀書，旅行，運動，品茶，攝影。負責介紹臺灣日月潭

四、嘉賓及觀眾

嘉賓1：康震, 文學博士?，F為北京師范大學文學院副院長（負責人才培養等工作）、教授、博士生導師。2000年~2002年，在南京師范大學中國語言文學博士后科研流動站從事博士后研究，獲得博士后出站證書。主要研究方向為：中國古代文學，中國古代詩詞散文，唐宋文學。是中國李白研究會常務理事，中國王維研究會理事，北京高等教育學會理事，唐代文學學會會員，中國韻文學會會員。

嘉賓2：于

丹，北京師范大學藝術與傳媒學院副教授，中國古代文學碩士，影視傳媒系主任，影視學博士，碩士生導師。專業方向：廣播電視媒介學?，F為中國電視藝術家協會會員，中國視協高校藝術委員會秘書長、中國視協理論研究會特邀研究員、中央電視臺研究處客座研究員、中國新聞研究會、中廣學會主持人研究會、中廣學會法制節目委員會常務評委、澳大利亞新聞集團首席顧問。

嘉賓3：易中天，武漢大學中文系古代文學專業研究生；1981年畢業于武漢大學，獲文學碩士學位并留校任教；現任廈門大學人文學院教授、博士生導師。易教授長期從事文學、藝術、美學、心理學、人類學、歷史學等多學科和跨學科研究，著有《〈文心雕龍〉美學思想論稿》、《藝術人類學》、《黃與藍的交響——中西美學比較論》（與鄧曉芒合作）等著作。2005年4月，易中天在中央電視臺《百家講壇》開講《漢代風云人物》，他妙語連珠的說史風格迅速掀起民間讀史熱潮。他也因此成為央視《百家講壇》“開壇論道”的學者。2006年，《百家講壇》欄目又推出大型跨系列節目《易中天品三國》，使他成為該欄目人氣最旺的主講人之一。

嘉賓4：錢承旦教授，原南京大學，北京大學歷史系教授，博士生導師,北京大學世界史研究院副院長?，F任北京大學歷史系教授、博士生導師、國務院學位委員會歷史學科組成員、國家社會科學基金專家評審組成員、教育部社會科學委員會委員、中國英國史研究會會長、英國皇家歷史學會通訊會士，澳門科技大學兼職教授等職。其著作多次獲獎，包括國家教委人文社科研究成果一等獎、江蘇省哲學社會科學優秀成果一等獎、華東地區優秀圖書一等獎，吳玉章獎等。

嘉賓5： 劉心武：當代作家，大約十多年前開始研究紅學，漸漸自創以研究秦可卿為解碼鎖的“秦學”分支，并發表揭秘紅樓夢系列作品，由此引起了紅學界討論。

觀眾：北京大學文學院的學生代表、北京語言大學的同學代表、中央民族大學的部分學生代表，以及選手們的親友團。

五、比賽

規則：每位選手前面有七步臺階，第一部分華山論劍為必答題，每位選手輪流答題，當有其中一位選手率先到達第五個臺階時進入搶答題，搶答題分為兩類——場內題和場外題，場內題由現場主持人提問，主持人宣布“開始搶答”，選手即可搶答；場外題由之前參加過《開心學國學》的選手到部分古跡景區游覽帶給大家的題目，通過視頻播放給大家，同樣，視頻結束后由現場主持人宣布“開始搶答”，選手即可搶答。場內題和場外題交叉進行。最后，無論哪一位選手先走完七步，比賽即結束！第一部分：華山論劍

1、小明把數學書上的公式全都背熟了，但做起題來還是摸不著頭腦，這就是孔子所批評的：

一、學而不思則罔

二、死而不學則殆 答案：學而不思則罔。

2、“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”請問，其中的“闌珊”是什么意思？

一、零落，暗淡

二、繁密，燦爛 答案：零落，暗淡

3、成語“文不加點”是形容：

一、古書的一種排版方式

二、寫作技巧純熟，文思敏捷 答案：寫作技巧純熟，文思敏捷

4、“一旗一槍”通常用來指：

一、書法；

二、茶葉。（答案：

二、茶葉。洞庭碧螺春采制的人工量極大，成本高，是真正的“功夫茶”，所用嫩芽是初展的一芽一葉，俗稱“一旗一槍”，長1-1.5厘米，寬不能超過1厘米，每0.5公斤的成茶平均要5-6萬個頭，從采、揀、制、炒，需4-6個人工。）5.古人的婚禮在什么時間舉行？

一、早上

二、中午

三、傍晚

(答案：

三、傍晚)6.“近朱者赤，近墨者黑”所蘊含的道理和下列哪句話最相似？

一、青出于藍，而勝于藍

二、蓬生麻中，不扶而直

三、公生明，偏生暗

（答案：

二、蓬生麻中，不扶而直）

7.下列哪一句詩描寫的場景最適合采用水墨畫來表現？

一、落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色

二、返景入深林，復照青苔上

三、孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪

（答案：

三、孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪）8.孔子提倡中庸之道的理論基礎是：

一．陰陽五行

二.天人合一

三.道法自然(答案：一陰陽五行)9.以下哪個器物是仰韶文化的典型代表？

（答案：三。第一個是大汶口文化；第二個是紅山文化；第三個是仰韶文化。仰韶文化是黃河中游地區重要的新石器時代文化。仰韶文化1921年在河南省三門峽市澠池縣仰韶村被發現，所以被稱為仰韶文化，它的持續時間大約在公元前5000年至3000年。它的分布在整個黃河中游從今天的甘肅省到河南省之間。今天在中國已發現上千處仰韶文化的遺址，其中以河南省和陜西省為最多，是仰韶文化的中心。）

10.壁畫內容豐富多彩，色彩鮮明，下面哪幅出自敦煌壁畫？

答案：

二、敦煌的反彈琵琶 11.下列哪種青銅器是盛酒器？

（答案：

三、尊。）

12.下面哪個劇種被稱為“中國百戲之師”？

一京劇 二黃梅戲 三昆曲 四越劇(答案: 三 昆曲)13.“一波三折”最適合哪種書體？

一、篆書；

二、隸書；

三、楷書；

四、行書。

（答案：

二、隸書。隸書是漢字中常見的一種莊重的字體，書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”。它起源于秦朝，在東漢時期達到頂峰，書法界有“漢隸唐楷”之稱。也有說法稱隸書起源于戰國時期。）14.楚河”和“漢界”在今天的哪個?。?/p>

一、湖北；

二、河南；

三、河北；

四、湖南。

（答案：

二、河南。“楚河漢界”是指河南省滎陽市黃河南岸廣武山上的鴻溝。溝口寬約800米，深達200米，是古代的一處軍事要地。西漢初年楚漢相爭時，漢高祖劉邦和西楚霸王項羽僅在滎陽一帶就爆發了“大戰七十，小戰四十”，因種種原因項羽“乃與漢約，中分天下，割鴻溝以西為漢，以東為楚”，鴻溝便成了楚漢的邊界。）

15.下面哪個成語典故和棋文化有關？

一、勢如破竹；

二、出奇制勝；

三、專心致志；

四、涇渭分明。

（答案：

三、專心致志。語出先秦·孟軻《孟子·告子上》。孟子曰：“無或乎王之不智也，雖有天下易生之物也，一日曝之，十日寒之。未有能生者也。吾見亦罕矣，吾退而寒之者至矣。吾如有萌焉何哉！今夫弈之為數，小數也；不專心致志，則不得也。）

16.“方折峻麗，骨力勁健”形容的是歷史上哪位書法家的字？

一、王羲之；

二、顏真卿；

三、柳公權；

四、吳道子。（答案：

三、柳公權。）

17.看圖猜成語、（答案：摩拳擦掌）

18．看圖猜成語

（答案：心靈手巧或心狠手辣）

19.看圖猜成語

（答案：口是心非）

20.看圖猜成語

（答案：心直口快）21.二胡曲《二泉映月》中的“二泉”是什么？

一、這里有兩眼泉

二、作者第二次來這里

三、用二胡模仿泉水的聲音

四、這是天下第二泉 答案：

四、這是天下第二泉。

22.勵失明的小王，下面最適合的例子是：

一、孔子寫《春秋》

二、左丘（明）寫《國語》

三、司馬遷寫《禮記》

四、諸葛亮寫《出師表》 23.在何處設壇講學？

一、李壇

二、杏壇

三、梅壇

四、櫻壇 答案：

二、杏壇

24、你的公司要招一名能言善辯的公關，下列孔子的弟子來求職，最合適的是：

一、子路

二、子貢

三、顏回

四、子夏（答案：子貢）第二部分：搶答題

1.游息洞外有韓愈署名的銘語：“萬石叢中，巍然獨尊，與歲寒君，相契無言?！闭垎?，這可稱為？

一． 千巖之表 二.萬巖之表 三.千巖之尊 四.萬巖之尊(答案: 千巖之表)2.武侯祠是紀念中國古代三國時期蜀漢丞相諸葛亮的祠宇。諸葛亮為蜀漢丞相，生前曾被封為“武鄉侯”。請問，按漢時的爵位，自下而上，最下為？ A．鄉侯 B.村侯 C.屯侯 D.縣候（答案：鄉侯）3.宣紙得名于它的：

A、用途 B、材質 C、產地 D、使用人群（答案：C、產地。安徽宣城。）

4.秦淮地區人文薈萃，商賈云集，素有“江南佳麗地”之美譽。有位名人曾為它題詞“十里秦淮千年流淌，六朝勝地今更輝煌”，請問他是誰？ A．江澤民 B.乾隆 C.康熙 D.毛澤東（答案：A．江澤民）5.下面哪個是農歷五月的別稱？

A、杏月 B、桃月 C、榴月 D、荷月

（答案：五月——榴月，石榴紅似火，又稱榴月。）

6.清人曾作霖說臺灣日月潭是“山中有水水中山，山自凌空水自閑”；陳書游湖，也說是“但覺水環山以外，居然山在水之中”。環潭一帶地方古稱水沙連，分屬南投縣魚池鄉，請問，它是那些人的聚居地？ A仫佬族 B高山族 C布依族 D白京族（答案：高山族）

7.古代有很多姓氏都來源于官職，司馬德職能是什么？ A、農耕 B、軍政 C、養馬 D、水利

（答案：B、軍政。）

第三篇：國內電視娛樂綜藝節目分析

電視綜藝節目收視分析

近年來，電視綜藝節目的恢復性增長引人矚目。在2004年評選的以收視率和市場份額為主要衡量指標的《百佳優秀電視欄目》中，綜藝節目占到三十多席?！缎疫\52》、《非常6＋1》等優秀綜藝欄目的實踐證明，提升綜藝節目的市場表現，可以減少電視臺對于單一節目類型（電視劇）的倚重，豐富觀眾的選擇，增加電視節目的整體競爭力。

本文將簡要介紹我國電視綜藝娛樂節目播出和收視現狀，并從行業層面出發，為電視綜藝娛樂節目收視份額的進一步提高提供線索。

一、綜藝節目的現狀

（一）播出比例、收視比例和資源使用率

近幾年，不同電視節目類型按收視份額的多少可以分為五個層次，第一層次是電視劇，占收視總額的1/3，第二層次是新聞，占收視總額的10%—15%，第三層次是專題、綜藝、電影、體育，各占5%—8%，第四層次是生活服務節目和動畫、音樂，各占1%—2%，第五層次是戲曲、教育、財經，各占不足1%的收視份額。

表1 不同節目類型的播出份額、收視份額、資源使用率

數據來源：央視－索福瑞媒介研究

對比2000—2004五年來綜藝節目在所有節目類型中的收視份額，可以看出，在經歷了2002年的一個低潮后，從2003年開始，綜藝節目總體收視份額趨于回升，尤其是2004年創幾年來最高。

從資源使用率（收視份額減去播出份額再除以播出份額）的角度看，不同節目類型的供求關系分為三種情況。新聞、體育（在賽事大年）、電視劇、戲曲、綜藝節目呈現程度不等的供不應求局面（即收視比重大于播出比重）；音樂、外語、教學、財經、生活服務、少兒節目呈現程度不等的供過于求局面；電影節目供求基本平衡。其中，近年來，綜藝節目資源使用率由負轉正、由低轉高的調整引人矚目。

（二）頻道競爭情況

與其他節目類型一樣，綜藝節目的頻道競爭主要在中央電視臺和省級電視臺之間展開，城市臺綜藝節目收視份額的上升雖然明顯（從2000年的7.8%到2004年的12.4%），但仍處于弱勢地位。而就中央電視臺和省級電視臺來看，兩者在綜藝節目收視市場上的競爭關系，在近年來發生了戲劇性的逆轉。2000年到2002年，省級臺領先優勢明顯，2003年，省級臺在中央電視臺和城市電視臺雙方面的擠壓下，收視份額下滑，與中央電視臺持平。2004年開始，中央電視臺的領先優勢明顯。

（三）類型特征

綜藝節目的主要樣式包括：綜藝欄目、晚會大賽和娛樂報道。2004年，綜藝欄目所占收視份額最大（占63％），是綜藝節目的主體，晚會大賽次之（占22％），娛樂報道最少（占15％左右）。①

從人均收視時間看（表

2、表

3、表4），娛樂欄目在綜藝節目收視格局中的強勢地位再次得到印證（2004年人均收視時間排名前十位的綜藝節目中，娛樂欄目占兩個，晚會大賽占兩個，娛樂報道占一個）。晚會大賽的人均收視時間相差極為懸殊，大部分晚會大賽質量不高，再加上轉瞬即逝的特點，很難吸引受眾的注意力。娛樂報道的情況恰恰相反，制作主體多元化，內容競爭激烈，排名前十位的節目在人均收視時間上的差異，在三類節目類型中為最小。

二、從行業層面出發，提高綜藝節目的收視份額

從行業全局出發，消除影響綜藝節目收視份額的消極因素，制定鼓勵節目制作、交易的積極措施，是未來提高電視綜藝娛樂節目市場競爭力的重要保證。

1.鼓勵強勢電視臺加強綜藝節目的制作力量

綜藝節目收視份額的提升與節目質量的提升有著直接的關系。2003年以來，央視1套、2套、3套的改版無不圍繞綜藝節目展開，強勢綜藝欄目不斷推出。同時，重要的省級電視臺也都把綜藝節目作為發展中心之一。2003年，湖南衛視進行第二輪改革，實行“娛樂突圍戰略”，以綜藝和電視劇為核心，推陳出新?！缎旅倒逯s》、《誰是英雄》、《真情》、《象形城市》等一批新老綜藝欄目，形成了湖南衛視獨有的節目資源，使湖南衛視成為全國惟一市場份額超過2％的省級衛視。同年10月，上海東方衛視也進行了大改版，內容定位為“新聞、影視、娛樂、體育”，《娛樂星天地》、《城際連線》、《游戲玩家》等娛樂欄目都為收視率的攀升做出貢獻。同理，安徽衛視的《超級大贏家》、《劇星會》，廣東衛視的《贏遍天下》等都是各臺穩定收視率的法寶。

旗艦型電視臺加大綜藝節目投入的重要原因是利用原創性的綜藝節目突出本臺特色，形成差異化競爭，以避免因電視劇收視惡戰而導致的資金壓力和被他人超越的危險。為此，品牌化的綜藝節目成為強勢電視臺共同的選擇。其中不少臺還利用綜藝節目與最熱門的節目類型——影視劇鏈接，借力提升收視效果。《影視同期聲》、《世界電影博覽》、《綜藝快報》等都是例證。

2.促進電視臺自制綜藝節目交易，擴大優秀節目在全國的影響

多年來，我國電視臺節目生產一直處于自產自銷狀態，節目銷售的潛質沒有受到充分重視。對于中央臺、省級臺和實力較強的城市臺來說，綜藝節目的自制量往往超過購買量。長期以來積累的制作經驗、資源配置使電視臺在綜藝節目上有相當的制作能力，通常都擁有一個或幾個品牌型的綜藝欄目（包括外包，因為多數外包節目版權屬于電視臺）。但遺憾的是，這些欄目的影響力和效益創收都主要局限在所在省市的范圍之內。它們有的集中在省、市級地面頻道播出（例如：北京二套的《夢想成真》、廣東珠江臺的《尋根問底》、廣州臺的《天天娛樂》、上海東方臺的《相約星期六》等），直接受到覆蓋范圍的局限，有的即使被安排在衛視播出，也由于各省衛視在省外地區的覆蓋率低和影響力小等問題（省級

衛視中排名第一的湖南衛視，市場份額僅占全國的2％），傳播力度大打折扣。

實際上，國內電視臺在電視節目制作能力上相差很大，“眾多地市級電視臺甚至無法滿足每日一小時的制作量”（《電視市場報告2004－2005》），他們迫切需要購買綜藝節目。品牌型的綜藝欄目不僅可以為本臺創造輝煌的廣告收入，更有潛力通過節目交易創造收入。即使在衛視播出的娛樂節目，因為實際覆蓋問題，依然有銷售的可能。促進電視臺自制綜藝節目的交易，可以提高節目的使用效率，擴大名牌節目在全國的影響，創造經營收入，豐富小型電視臺的節目源。

自產自銷一直是我國電視臺節目經營的突出缺陷，電視臺的利潤主要來源于對播出渠道的控制（體現為廣告收入）。要改變這樣的局面，應從改變目前節目評價體系入手。目前，我國電視臺節目評價體系主要包括技術質量評價，領導、專家評價，收視率評價，廣告收入評價等幾個方面。這個體系下，電視臺制片人關心的是他的節目在所屬頻道首播時的收視率和廣告收入，至于在全國其他地區是否有收入，在一段時期內是否有反復發行的價值，也就是節目總體經營收入的潛力，完全不在電視臺制片人的考慮范圍之內。相反，國內大型民營制作公司在項目上馬前，會廣泛接觸全國的電視臺和廣告主。他們的原則是為全國制作節目，在全國范圍內消化成本。不同的制作出發點，促成了不同視野的節目，再加上對營銷的重視程度、營銷隊伍的配備等，使得電視臺和大型民營公司在節目經營能力上的差距觸目驚心。

3.鼓勵社會制片力量參與綜藝節目制作，提高其在節目交易過程中的主動權

社會制作機構、境外制片公司近年來一直是電視節目制作力量的重要補充。在社會制片公司生產的節目中，綜藝類節目占據了相當大的比例，是除電視劇外，社會制片公司參與最多的電視節目類型。綜藝欄目資金要求高、操作難度大、市場風險大，只有《歡樂總動員》等少數幾個代表。晚會大賽則因為要調動組織者的影響力等社會資源，社會制片公司更較少獨立承辦。多數社會制片公司選擇以娛樂報道為突破口，以輕松、時尚的風格為觀眾提供最新影視娛樂信息和明星動態。社會制片公司的參與使娛樂報道呈現激烈競爭的態勢。

在境外制作公司提供的節目中，綜藝節目也占據了相當比重。

社會制片公司、境外制作公司除了積極參與綜藝娛樂節目生產以外，還通過放大綜藝節目交易量，加強了綜藝節目在全國的競爭力，滿足各地區觀眾的收看需求。以《歡樂總動員》《娛樂現場》《環球影視》等為代表，社會制片公司在綜藝節目上突出的制作能力和發行能力，使綜藝節目被譽為“中國電視營銷革命的火種”②。

但不能回避的事實是，電視臺在欄目制作量上仍然處于主導地位，同時掌握廣告終審權、節目終審權、播出權、覆蓋權、收入權，使其在節目交易市場中，特別是在非電視劇節目交易市場中占據了明顯的主動。再加上電視臺有線無線合并和集團化推行，形成了地區壟斷局面，“統一購片”方式出臺，使得社會節目供應商的地位更加被動。長此以往，無疑將加劇中國電視產業鏈的失衡。因此，對公平交易的保護關乎中國電視產業整體發展。

4.促進正常節目交易價格體系的形成在目前電視節目現金交易的體系中，價格與價值嚴重背離。據王長田介紹，即使是年收入幾個億的省臺，也只愿意出幾十元錢買一分鐘節目，按照這個價格，節目發行到全國也不能收回成本③。在其他節目類型，如動畫節目生產中，也存在著嚴重的成本高于收入的事實。動畫片一分鐘的加工制作成本就需要一萬元左右，而動畫片一分鐘的發行價格是幾十元，僅夠復制費用。國家對上海美術電影制片廠和中央電視臺動畫片生產不計回報的巨額投資，加重了這個行業的計劃經濟色彩。這樣的市場環境對于民間創作動畫幾乎意味著死路一條，血本無歸。電視臺頻繁抱怨制作公司的廣告折扣太低，擾亂價格體系，但是再低的折扣與制作公司可能從電視臺獲得的現金收入比都是高的。

5.梳理貼片廣告的操作體系

電視臺出讓貼片廣告時間是目前欄目交易中最主流的方式。對于欄目制作商而言，貼片廣告的銷售雖然也存在許多困難但仍然是當前回收資金最好、最容易盈利的手段，其中北京、上海等幾個大城市，帶來了節目廣告收入的多半。但是，無論是節目制作商還是電視臺都對這種交易方式存在異議，需要從以下幾個方面加以梳理：

第一，制作公司業務結構傾斜問題。電視臺出讓貼片廣告時間實際上是把廣告經營風險轉嫁給了制作公司。欄目公司不得不同時身兼廣告代理商和節目供應商兩種角色，必須同時擁有強大的節目部門和廣告部門，承擔節目銷售和廣告銷售的雙重風險。

第二，廣告時段的長短問題。廣告時段長短完全由電視臺決定。近一兩年，隨著廣電集團內部制作能力的提升，在北京、上海等主要發行市場，一方面電視臺對節目提出更高要求，另一方面把給制作方的時段價格提高，壓縮廣告時間。主要發行市場對于廣告時間采取了壓縮政策，令制作公司的盈利空間變得異常狹窄。而強勢電視臺也喊出了“電視臺不是唐僧肉，不能任人宰割”的聲音（上海文廣集團廣告經營中心梅利君語）。

第三，廣告監播問題。由于市場運行不規范，有些電視臺可能會掐掉一些廣告或插播自己的廣告，廣告商的利益受到侵害，制作公司與廣告主之間的關系受到威脅。

第四，客戶沖突問題。某些電視臺禁止已經在本臺播放廣告的廣告主與制片公司合作，從而制約了制作機構廣告客戶的范圍。即使對于名單之外的客戶，由于制片方沒有壟斷該節目播出時全部廣告時段經營權，部分是制片公司經營，部分由電視臺廣告部經營?？蛻舯仨氃谂c電視臺合作還是與制作公司合作之間做出選擇。增加了電視臺與制作公司之間的對立色彩。

第五，廣告價格問題。為了避免空載，制作公司可能以很低的價格傾銷廣告時間，從而引發了電視臺與制作公司之間關于價格一致性的爭論。

綜藝節目內容多樣，是電視觀眾喜聞樂見的節目形式，政策風險小，市場廣闊，是中國電視市場的重要力量。要繼續擴大綜藝節目的影響力，提高投資者的回報率，既需要節目制作者從產品的層面加以研究，也需要電視業領導者從行業管理的層面加以激勵。

當你發覺內地電視臺中各種各樣的綜藝節目日益泛濫時，你是否意識到這其實是一個廣泛的文化現象？當你被綜藝節目中的“模仿秀”、“終極密碼”、“超級任務”等單元深深吸引時，你是否知道這些節目的初始概念與形態，都來自于寶島臺灣某些大受歡迎的綜藝節目？

當你在抱怨內地電視臺的某些綜藝節目有些拿無聊當有趣時，你可知這些節目同他們的“老師”———臺灣綜藝節目比起來，簡直是小巫見大巫。

時下的臺灣綜藝節目，到底是怎樣的一種發展態勢與情形？為了爭取高收視率，他們到底有何秘訣？今天我們就整理了最近臺灣超人氣綜藝節目的招牌單元，讓你了解一下整個的制作流程。

觀眾上臺又捧又罵

最佳范例：《我猜我猜我猜猜猜》的“人不可貌相”、《綜藝旗艦》的“城市獵人”

策劃概念：曾經締造《我猜》高收視率的“人不可貌相”就秉持從觀眾中找美女，予以包裝后上臺亮相，雖然有時明明擔任評審的明星比來賓好看幾百倍，評審們還是得故做吃驚狀地驚為天人，觀眾也看得興高彩烈?！毒C藝旗艦》的“城市獵人”則是到處抓有明星樣的學生或路人上臺，即使實在不像，主持人也照樣大肆批評，讓這些無辜的路人慘遭“羞辱”。這種“把快樂建筑在別人痛苦上”的招式通常都是收視靈丹，大家都看得津津有味。

晉級招式：帥哥、美女找光了怎么辦？找最丑的路人比看誰最丑，也許更好玩。

街頭亂竄逢人就鬧

最佳范例：《周日八點黨》的“食字路口”、《少年兵團》的“你要去哪里”

策劃概念：幫《周日八點黨》擊敗《超級星期天》的招牌單元“食字路口”是愛看熱鬧、喜歡美食的觀眾不可錯過的單元。喔，不對，它可是以“糟?！泵朗碁闃返膯卧∈紫认扔刹门泄俪鲆坏朗澄锂斨i題，讓兩對人馬在街頭亂竄找食物，并想辦法由該食物字尾接下一道題目。由于主持人康康和吳宗憲怪招太多，我們可以看到許多怪異的接龍方式：比如雞胗可以接珍珠玉米粒，雞爪可以接爪哇咖啡。不過這并不好笑，好笑的是街頭商家端出的佳肴慘遭蹂躪。主持人為拼速度囫圇吞棗，塞滿嘴巴又不幸吐出來，名貴的鮑魚、燕窩也被搞得難吃無比。最棒的是在餐廳約會的情侶都慘遭戲弄，食不下咽，圍觀路人個個哈哈大笑。類似的游戲《少年兵團》的“你要去哪里”則是逢人就跟，就算觀眾到金門、阿里山也要跟著去。這個改良自日本節目的單元也讓街頭觀眾產生高度參與感，可以贏得不少收視率。不過由于主持人要充當不要臉的跟屁蟲，還得上山下海到處流浪，因此臉皮太薄或體力差的人就不太適合主持。

晉級招式：建議可以結合兩者變成“你要吃什么”，跟著路人到處吃，一方面也結合大胃王比賽，吃到有人吐為止。

千里尋親服務到家

最佳范例：《超級星期天》的“超級任務”

策劃概念：《超級星期天》賴以為生的單元。這個讓阿亮(卜學亮)紅遍臺灣的單元實在很值得其他節目學習———中央電視臺國際頻道的《真情》欄目就有其影子。不過雖然有人抄，但似乎都抄得不是很高明。關鍵在于《超級星期天》的制作費很高，高到可以讓阿亮到日本、東南亞甚至歐洲尋人。普通節目單位如果缺制作費，也可以善加設計，只要弄得越曲折就越棒。比方明明找的是住你隔壁的老王，你也可以裝作不知道，哭著求主持人幫你找，原因是他曾經幫你倒過一袋垃圾，你想當面對他說一聲“辛苦了！”。受托人得裝作不知道他就住在隔壁，還要跑到老王以前就讀的小學找通訊錄，然后一遍一遍打電話給老王的同學慢慢找，就算拿到地址也得故意看錯，走到隔壁巷子問路邊的叔叔、阿姨。接著最好趁老王上班時再到他家按門鈴，當然一定撲了空。委托人此時要趕緊跪倒在地，以表現尋人的艱辛。雖然最后老王會覺得莫名其妙為何要找他，不過觀眾要看的是找人過程，因為節目宗旨本來就是“只在乎找人沒有，不在乎找到沒有?！?/p>

晉級招式：建議不要只找恩人，可以找債主，私生子找爸爸。雖然受托人可能得冒生命的危險，不過其刺激程度絕對可以刺激收視率。

博命演出自相殘殺

最佳范例：《全能綜藝通》的“終極密碼戰”、《戀愛講義》的“安室愛美惠”、《紅白勝利》的“對不起害到你”

策劃概念：苦肉計一向是綜藝節目偏愛的招式。尤其把一堆新人整得七葷八素，更是收視靈丹。目前上山下海的節目已經太多，所以要從中學到精髓并不容易。首先準備面粉一袋、雞蛋數盒、奶油大堆。節目開始前先分組，然后兩邊開始比賽，輸的人下場可想而知，只要使用以上的材料予以懲罰即可，簡單又方便。在《戀愛講義之安室愛美惠》陶晶瑩與謝祖武的虛晃一招的“相互殘殺”節目里，演出者假裝打來打去，互相逼對方吃餿水，穿歌仔戲服，雖然很假，不過也算達到互虐效果。

晉級招式：進入精神病院實地取景，把菜刀遞給病者再予以激怒，不過攝影師必須先投保千萬的意外險，以免血濺攝影機。

變裝敢秀胡說八道

最佳范例：《娛樂百分百》的ASOS、《娛樂新聞》的陶主播

策劃概念：首先主持人要把自己的自尊完全卸掉，如果做不到，試著先把自己搞瘋，然后愛講什么就講，甚至不經過大腦就說出口的話效果更棒。錄影途中如果想上廁所，沒關系，請攝影師直接拍你去上廁所的畫面，最好都能現場直播。可是自己鬧還不夠，還要把所有工作人員拖下水?，F場導播、記者、樂隊全部都要陪著做體操、脫衣服，充當主持人的“玩物”。當然這些招式還得配上猛到無厘頭的造型了。

晉級招式：有一個ASOS提供的構想還不錯，但至今尚無人敢實行，那就是直接在節目中直播整容過程，這樣變得更徹底喔！

說學逗唱猛爆黃料

最佳范例：《無敵星期六》主持群、《費玉清時間》

策劃概念：傳統秀場的演出方式經過主持人巧思改良之后，許多以前只能在餐廳秀、工地秀才能看到的表演都能全套搬上電視。不過針對不同特別來賓，也要有不同的“服務”。美女一定要先恭維一番，然后趁其不備時吃個豆腐，尤其玉女明星出現時，更要以黃色笑話伺候，如果對方裝做聽不懂，娛樂效果更棒。如果是男的來賓，就得秀出十八般武藝，與主持人一較高下，變魔術、說相聲、講笑話、翻跟斗、學猩猩都是基本功夫。

晉級招式：直接到特技團接受培訓。

模仿反串越丑越好

最佳范例：《無敵星期六》的“挑戰大明星”

策劃概念：《無敵星期六》的“挑戰大明星”單元是讓臺灣最有名的一干丑男許效舜、阿輝等模仿中外名女人，包括梅艷芳、林青霞、蔡依林等人，簡直是丑到最高點，人神共憤。

晉級招式：由于這種模仿秀已算是丑到最高點，因此暫時想不出還有更猛的……

以上幾個招式只是時下臺灣綜藝節目中最具特色的部分。這些單元，大部分以低級趣味為最大賣點。希望內地電視臺在制作綜藝節目的時候，能夠堅持批判的眼光，吸收精華，去除糟粕，制作出積極向上、老少咸宜的經典娛樂節目。

第四篇：論電視購物節目與電視綜藝節目

《論電視購物節目與電視綜藝節目、專題節目、新聞節目的差異》

總體來說，電視購物節目是以銷售為目的的盈利性節目，是為產品銷售而呈現的一種電視節目方式。而電視綜藝節目、專題節目和新聞節目是以新聞時效性、娛樂、宣傳等目的而制作的電視節目，基本上為公益性質。

一、電視購物自身的特性

首先，正因為電視購物的盈利性，所以導致電視購物的意識形態是最大限度追求消費者所創造的的剩余價值，并且以強大的電視節目品牌為依靠，竭盡所能地利用消費的品牌忠誠度。電視購物給人的感覺通常是夸大宣傳、產品質量無法保證。因此在電視購物領域我國還沒有專門立法，目前適用《產品質量法》、《廣告法》等相關法律法規的規定。

再者，為區別與普通商店的商品，很多電購產品都是廠家專門設計和制作，獨特新穎以及在市面上很少看到產品組合。在標價方式上，通常用“特價”、“今日價”、“本檔僅售”，并盡量在節目中呈現的價格與市場價差額很高來吸引觀眾。

另外，因為電視購物節目多為直播，觀眾可以隨時打電話與主持人進行交流，顯得很有互動性和人情味，對觀眾的收視行為和購買意向很有影響。因為電視購物節目多為“物以稀為貴”的促銷方式，會以不斷減少的庫存量來不斷催促觀眾，讓觀眾沖動消費。

二、電視綜藝節目特征

電視綜藝節目是一種娛樂性的節目形式，通常包含了許多性質的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，大部分的綜藝節目會邀請現場觀眾參加錄影。目前，電視綜藝節目的分類有電視真人秀節目、綜藝晚會、文藝節目。

傳統的綜藝節目以專業歌舞和曲藝為主，明星表演、觀眾觀看，與觀眾缺少互動。再到以《快樂大本營》等為代表的游戲節目為主的階段，節目的娛樂性和觀眾的互動性增強。再到以益智節目為主的階段，例如《開心辭典》，出現了知識性與娛樂性兼備的性質，更具親和力。緊接以真人秀為主的階段，強調的是大眾的參與和參與者不同的個性。另外還有婚姻速配節目，談話、脫口秀節目。

三．專題節目特征

專題節目是以文化、教育、藝術、科學、人物、事件等為表現中心的電視節目，專題節目有純報道式、評論式、訪問式等。專題節目對題材的選擇和報道的深入程度要求也更高。

對于專題節目，主要是在平凡的新聞信息中找出不平凡的亮點來，采用有情節化的故事手法來講述新聞內容，盡可能把新聞報道作的更富有故事情節性，才能產生情感共鳴。

四．新聞節目

新聞節目指以新聞材料為基礎，加工制作而成的電視節目，新聞節目可包括現場或預先錄制的訪問、專家的分析、民意調查結果，偶爾包含社論內容。此類節目以信息量大為標志，時效性、廣泛性、指向性為主要特征。

新聞聯播是主要的形式，是各電視臺或廣播電臺同時聯合播出的新聞節目。

第五篇：淺談我國電視綜藝節目的本土化發展

淺談我國電視綜藝節目的本土化發展

——以電視真人秀節目為例

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內容摘要：

綜藝節目以它豐富的節目元素和娛樂精神成為我們生活中不必可少的一部分，顯示著它強大的生命力。近兩年綜藝節目發展態勢迅猛，縱覽這些年國內電視綜藝節目的發展變化，綜藝節目在經歷了單純模仿港臺和國外娛樂節目的階段之后，正逐步趨于本土化。從節目內容和節目形式兩方面看,本土化是電視娛樂節目經營的基本原則。而在綜藝節目發展迅猛的態勢中，真秀節目幾乎占據了各大衛視的周末黃金檔及次黃金檔?！罢嫒诵恪笔且环N新興電視娛樂節目形態，雖然其中大多數是從西方國家“泊”來的，但是通過對西方國家電視綜藝的持續模仿、借鑒，在學習中進步，在效仿中成長，開始意識到本土化原創的重要性，對引進的節目進行了一定程度的本土化改造，所以備受人們的喜愛和關注。關鍵詞：真人秀

本土化

綜藝節目，以它豐富的節目元素和娛樂精神成為我們生活中不必可少的一部分，是我們閑暇時最好的消遣，舒緩著我們因快節奏的生活變得急躁的心情，使心靈得到放松。電視綜藝節目從誕生時候開始就成為電視藝術中的驕子，它是一種大眾藝術，受到所有人的喜歡，在各種新型電視節目爭雄的今天，仍有強大的生命力。

近兩年綜藝節目發展態勢迅猛，其中電視真人秀節目最為活躍。縱覽近兩年我國國內電視熒屏，電視真人秀節目幾乎占據了各大衛視的周末黃金檔及次黃金檔，從歌唱夢想到背著背包開啟一場說走就走的旅行，從尋找真愛到婆媳關系大作戰，再至麻辣鮮師智斗頑劣學童、野外生存大冒險??各種類型的電視真人秀節目瞬間百花齊放，令人應接不暇。

我國所引進的電視娛樂節目主要來自西方國家，而電視真人秀節目也是采取借鑒——引進模式，“真人秀”是一種新興電視娛樂節目形態，其中大多數是從西方國家“泊”來的，無論在社會性質、發展歷史，還是政治制度、經濟、社會文化發展水平等方面，我國都與西方存在很大差異，這就要求我們不能忽視國外成功的電視娛樂節目的“特殊性”，也就是必須經過一個“本土化”的過程。所以我們通過對西方國家電視綜藝的持續模仿、借鑒，在學習中進步，在效仿中成長，開始意識到本土化原創的重要性，對引進的節目進行了一定程度的本土化改造，所以備受人們的喜愛和關注。

不同的文化土壤能夠培養出不同的娛樂節目，中國的娛樂節目雖然都是借鑒國外的種子才發芽的，但如果不是因為自己的土壤空氣和水，也不會造就今天龐大的中國娛樂節目市場。綜藝節目發展的“本土化”是指將本土文化融入節目的改編創作中，根據中國國情，考慮和調查好中國觀眾的欣賞習慣和審美需要，制作出的應該是具有中國特色的娛樂節目。這種本土化是值得提倡的。我國的真人秀大多在借鑒國外節目模式時，結合自己的文化傳統，創造出符合本國國情文化的節目特征。

從模仿到創新，我國真人秀節目正在中國媒介團隊的集體努力下，立足更醇厚的本土文化土壤，注入更多國情元素，奮力前進。通過對近兩年來備受關注的真人秀節目的分析，綜藝節目進行本土化有以下六個特征：

一 獎勵公益化

例如《奔跑吧兄弟》及《極速前進》這兩個節目都有一個共同的主題“公益”。，這兩檔原版節目形式獎勵都將歸屬個人，但在引進過程中，對獎勵的用途做了輕微改變：《奔跑吧兄弟》節目在節目尾端增加了一期公益環節，每期節目都將有一位明星物品用來拍賣，最終拍賣金將用于需要幫助的山區孩子們，這個是原版節目不存在的。而《極速前進》中國版最終獲勝的隊伍將成功領取到百萬公益獎金，《星廚駕到》明星版節目最終也將獲得百萬公益獎金，最終獎金將會以個人名義捐贈出去。

二 嘉賓明星化

明星是中國綜藝的一大重要特點，除選秀節目外，幾乎所有的綜藝節目參與者都是明星，無論周末檔期，還是周一至周五的正常播出時間，引進綜藝節目更是如此，且大咖云集?！稑O速前進》、《星廚駕到》原版節目都是普通人參加節目，國內播出版都是明星版。《奔跑吧兄弟》原版《running man》嘉賓陣容囊括各界，且當時參與時名氣并不大，而《奔跑吧兄弟》嘉賓陣容幾乎是一線與準一線的結合。三 賽制復雜化，增添“復活賽”、“踢館賽”

為了豎立創新的口碑，國內綜藝都會在原有版權節目核心內容不變的前提下，增加“復活賽”、“踢館賽”等環節，適應國內觀眾的收視喜好。《快樂男聲》等許多真人選秀節目就播出了踢館逆襲賽。這類環節是國內節目特有，且擁有一定的吸引力。

四 選秀節目內容情感故事化

引進的海外綜藝節目除基礎構架之外，對表現內容也要進行本土化改造。這其中最具中國特色的改造就是“情感故事化”了，諸如悲情故事、淚灑舞臺等鏡頭頻頻亮相各大綜藝節目。《中國好聲音》成功將“中國好故事”牌打出，并奪得了巨大的關注度，這樣的改造讓不少普通選手博得了一定的熱度話題，也容易讓大多數電視觀眾沉浸其中，尤其是音樂、夢想等節目。五 真人秀主持人偏愛明星

主持人與電視節目的關系，以前可以說主持人撐起一個節目，現今國內綜藝似乎主持人的重要性有待重新評估。國外綜藝節目會配合主持人的風格氣質，且對主持人的年齡沒有限制，以能力為主。但在國內綜藝節目中，完全不是一回事兒。

現在正熱門的綜藝節目，主持人幾乎無用武之地，節目組也往往喜歡在明星嘉賓里對某位嘉賓給與主持任務分配。這種情況多用在韓式節目中，《爸爸去哪兒》原版節目嘉賓有專門的主持人參與，《奔跑吧兄弟》原版節目劉在石主持大神地位無人撼動，而引進版本土化中主持擔當分別由明星演員擔當。六 弱化“殘酷競爭”意識

美式節目一直強調“弱肉強食”的概念，節目競爭意味濃厚。為了收視率，節目游戲帶來的殘酷競爭更是無法形容，國內版在引進途中，幾乎都做了改變。比如《極速前進》中國版，展現的更多的是家人間的情感，在競爭勝負上描寫較少。國內綜藝在這類節目中都走得符合我國尊崇的團結友愛的美好價值觀。

所以，通過真人秀節目本土化的實例，我們總結出，電視綜藝節目要擁有以下三點才會有更好的本土化發展。

（一）節目內容來源講求生活化

娛樂節目作為一種文化產品，如果想被觀眾接受，就要盡可能從生活中取材。一些富有鄉土特色的民族風情展現，讓觀眾不出家門，就能看到不同民族、不同地域原汁原味的生活狀態。節目一播出就讓人耳目一新。

（二）節目包裝形式講究本土化

不同的文化培育出不同的思維方式和審美需求，中國幾千年的傳統文化已經根深蒂固地根植于人們心中，新生節目想要贏得這片市場，就不得不考慮本土觀眾喜歡哪種形式的包裝和傳播方式。節目形象包裝的本土化包括節目的舞美、音樂、主持風格等是否符合受眾的審美要求。

（三）節目傳達的觀念要適群化

節目傳達的價值理念要和觀眾的價值取向一致，才能被受眾接受。這對于節目經營者來說，先要弄清受眾的社會需求和審美習慣，才能確定節目的經營理念和風格特點。

娛樂節目的本土化發展，要求節目的價值理念、內容來源、傳播形式深深與本土文化相結合，但這并不排斥娛樂節目的個性張揚，相反，真人秀節目作為一種娛樂形式，具有娛樂性、知識性、服務性等諸多功能，我們要將這些特性以富有民族特色的形式傳播給受眾，最大限度地讓觀眾“樂”，在實現與民“同樂“的同時，突出個性、張揚風格，也就是說節目只有滲透本土文化，并在本土化中張揚風格，真人秀節目才能走得更遠更好。