第一篇：淺談綜藝節目贊助

淺談綜藝節目贊助

——以OPPO real音樂手機《快樂大本營》為例

整合營銷傳播既是以消費者為核心，重組企業行為和消費行為，綜合協調的使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳播一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立消費品牌在消費者心目中的地位，建立產品與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。透過整合營銷傳播的概念，讓我們一起來談一談其中通過利用綜藝節目贊助的營銷傳播方式為企業帶來的影響。

企業要想通過贊助的形式進行企業宣傳與傳播，首先要考慮的既是贊助對象，即通過哪類節目或是活動來提高自身的知名度以及產生廣泛的影響力。例如：OPPO real音樂手機《快樂大本營》、、步步高音樂手機《非誠勿擾》等。其中OPPO real音樂手機、步步高音樂手機這些品牌都是跟隨著這些節目的收視率的高升而逐漸變得具有影響力，其品牌形象也普遍在人們心目中留下深刻印象。當然，這與他們所選擇的贊助對象密不可分，所以選擇一個好的贊助對象是非常重要的。

其次，便是產品本身定位與所選贊助對象的形象一致性，像是OPPO real音樂手機冠名贊助《快樂大本營》，時尚自由搭配fashion娛樂，再合適不過。美的電飯煲冠名贊助《我們約會吧》，可以理解為“約會成功了，回家做飯吧”這一搞笑說法，也是行的通的。但是如果一個藥品的廣告去贊助一個美食節，你還會有食欲想去嗎？暫且不說不想去美食節了，就是對這個藥品贊助商也會產生一些反感的感覺。更別說這個藥品是新產品了，就是知名藥品品牌，也不可以理解這種做法。因為食物和藥總會讓人們輕而易舉的聯想到食物中毒之類的。所以說，選擇一個與產品形象定位一致的贊助對象是很有必要的。

最終，贊助商或冠名贊助商家還是希望該節目的收視人口與產品的目標受眾的重疊度高，這樣就會使他們以最低費用帶來最佳效益。這里即指節目收視人口與產品目標受眾的一致性。在我看來，OPPO real音樂手機這一強大的贊助商，像是把湖南衛視所有節目的贊助壟斷了一般，無論是《快樂大本營》還是《跨年演唱會》，OPPO real音樂手機都為其提供了強大的支持，但是他也并不是只是單純的贊助這些節目，這樣大成本的投入，從中必定是可以獲得較高回報的。湖南衛視以娛樂性節目居多，目標受眾定位年輕人群，這一點正與該手機的目標受眾相一致，兩者目標受眾重疊度高。這樣一來，通過贊助其綜藝娛樂節目，即可使產品的品牌獲得較大的影響力，也可使商家在相對來說低投入的基礎上，獲得更高更快的效益。

下面將以OPPO real音樂手機冠名贊助《快樂大本營》為例具體分析該整合營銷傳播策略：

可以說步步高公司很會挑選所要贊助的對象，繼而為自己的品牌樹立良好的形象，提升影響力。可能很多人還不知道OPPO real音樂手機同樣是步步高公司旗下的產品，這樣看來步步高贊助的節目有《非誠勿擾》、《快樂大本營》、《湖南衛視跨年演唱會》等，那他為什么會選擇這樣一類綜藝節目進行贊助呢，以OPPO real音樂手機《快樂大本營》為例： 節目歷史悠久，在觀眾心目中形成一定地位

快樂大本營開辦于1997年7月11日，一直定位為綜藝性娛樂節目，是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目之一。節目以其搞笑、輕松、愉快的氛圍迅速抓住人們的眼球，就連當時的主持人何炅，李湘也在觀眾心中有了一定的地位，后來，由于某些原因，李湘離開了湖南衛視，開始由謝娜接手，很多觀眾都很不適應，對謝娜的評價也是貶大于褒，造成當時

節目的不穩定，但這并沒有影響什么，謝娜仍通過他的頑強努力與心態改變了觀眾對他的看法，成了當今主持界“一姐”，《快樂大本營》也通過各種方式渡過了難關，發展成為現在的收視冠軍，更加穩固了她在觀眾心中的地位，成為人們每周六不得不錯過的節目。

OPPO real音樂手機正是抓住了其在觀眾心中的深厚地位，以及曾一度超過中央電視臺的收視率這一點，選擇了《快樂大本營》，而高漲的銷售量再一次向他證實了，他的選擇沒有錯誤。

節目強大的主持天團，迅速提升節目關注度

現今，說要看快樂大本營，就要看主持天團這五個“活寶”。何炅、維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕，這五人組成的“快樂家族”已逐漸深入人心。他們甚至以一個組合的形式相繼進軍了樂壇、影壇，媒體的高曝光度使他們的關注度也隨之升高，這使得觀眾產生連帶反應，想看他們所有出鏡過的作品，繼而有他們一起主持的《快樂大本營》就受到了越來越多的關注，OPPO real 音樂手機正是發現了其中的明星效益，贊助此節目。

獲得節目中大量廣告植入機會，傳播效果最好

利用每周播出的綜藝節目，通過主持人之口，使觀眾反復對贊助商品牌進行記憶，加深觀眾對該品牌的印象，正如《快樂大本營》的開場語：“歡迎來到OPPO real 音樂手機《快樂大本營》，我們是快樂家族”，這句話至少會出現三遍，每次在廣告波段后，節目一開始，必會剪出這一段進行反復刊播，作為下一段節目的開始，如果說這句話必須出現的，那么主持人在節目中直接提及的品牌相關信息又成為一個不定量，促進觀眾記憶，提升傳播效果。在這里，OPPO real 音樂手機作為《快樂大本營》冠名贊助商，其中主持人口播、節目片頭、節目開場和主持人入場、嘉賓上場等出現的背景板廣告、電視右下方圖標、主持人手牌背景等都會出現其品牌的標識，而這些作為植入性的廣告都會對觀眾進行潛移默化的影響。

冠名贊助商品牌的二次傳播

現如今，網絡已成為大眾必不可少的一種交流平臺，似乎對所有的事情都要在網絡上進行一番討論，那么像這樣的一款紅到爆的綜藝節目也必定逃脫不了觀眾在網絡上的熱議，特別是大家感興趣的男女緋聞，其中，張杰謝娜的情感路程也算是吸引觀眾持續關注《快樂大本營》的一個亮點，例如張杰在第哪哪期向謝娜告白了、哪哪期和謝娜溫馨對唱了，對此感興趣的觀眾便會利用網絡，在網上進行二次收看，甚至更多。當然也存在由于當期所邀請的嘉賓與觀眾興趣相一致，觀眾會對節目進行二次溫習，乃至更多，在這期間，不乏也對贊助商的品牌進行了重溫。這也算是選擇綜藝節目能給廣告冠名贊助商家帶來的好處之一。

OPPO real 音樂手機也通過這樣，使消費者能對其品牌脫口而出：“OPPO REAL!”與節目緊密相連，獲得節目品牌價值的連帶關系

在調查過程中，有網友這樣說道：“要不是因為OPPO real音樂手機冠名贊助了《快樂大本營》，我還不知道有這樣一個品牌的手機。”再看看現在，OPPO real 音樂手機甚至可以成為時尚、娛樂、自由的代表品牌。如果我在哪提到了OPPO real，也會感覺自己很時尚。就是這樣，針對某些新的產品品牌，通過與一些優質品牌節目產生聯系或相關性，繼而借助其高知名度和品牌影響力，使新上市的產品品牌迅速的獲得較高的品牌知名度、產生較廣泛的影響力。不僅是OPPO real 音樂手機《快樂大本營》，相類似的贊助商與優質節目的結合還有：特步《天天向上》以及步步高音樂手機《非誠勿擾》等。

OPPO real 音樂手機正是借助《快樂大本營》強大的影響力，迅速打響了市場，在全國觀眾心中樹立了品牌的良好形象、產生了廣泛的影響力。

以上便是商家利用贊助或冠名贊助的方式與綜藝娛樂節目進行整合，對其產品品牌傳播效果的分析。

從現階段綜藝娛樂節目贊助上來看，贊助商在選擇所要贊助的綜藝節目時，所出于的原因大致為兩種，一種即只考慮到了節目的收視率為品牌帶來的影響，卻忽略的節目的觀眾群

與品牌本身的目標受眾不符；另一種即將目標受眾視為重點，忽略了節目的質量。

總之，對某一優質節目進行冠名贊助既是一個艱難的決定，又是一筆高額的費用，幸運的是，選擇正確，即可獲得巨額的效益；但一旦選擇失誤，影響的就不是受眾，而是自身的傳播效果，甚至對品牌形象有所影響。所以說，企業要想對某一節目或活動進行贊助或冠名，還是需要請專業媒介決策人員進行反復調查，認真對待和科學選擇。

淺談綜藝節目贊助

——以OPPO real音樂手機

《快樂大本營》為例

文法學院

廣告學0901

張曉丹

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第二篇：綜藝節目策劃案

《全城熱戀》走進版策劃案

欄目名稱：《生活（周末）喜樂會》【名字要體現歡快的感覺。例如：歡樂中國行；非常6+1；

周末喜相逢；詠樂匯；或者直截了當的感覺：同一首歌。

雖為《全城熱戀》的走進版，但總體上感覺應該有一個

新的欄目名字。而把《全城》作為前期的招商賣點和中

前期的炒作點。】

欄目定位語：

欄目時長：65分鐘

播出時間：周六20:40

首播周期：每周一次

重播頻率：每周X次

欄目介紹：《生活喜樂會》是吉林電視臺生活頻道在2011年6月推出的一檔大型戶外互動

聯歡性綜藝欄目，欄目的整體風格注重互動性和時尚性，從內

容到形式，欄目將著重展示吉林大地的地方特色和企業文化。

這里有難得一見的一線大腕，這里有土生土長的吉林明星，這

里有從《全城》舞臺走出的草根英雄，他們載歌載舞、有說有

笑，以別具特色的表現形式，彰顯企業的獨特魅力。作為2011

年生活頻道重拳打造的綜藝節目，《生活喜樂會》與吉林電視臺

其它走進版的節目有著本質上的區別。其在表現形式上更鮮活，更能彰顯合作企業的魅力所在；在內容設置上更親民，更能滿

足合作伙伴的心理需求。之所以這么說，是因為《生活喜樂會》

有著省內一流的娛樂節目制作團隊。其制作團隊的主要成員是

有著吉林電視臺2010年娛樂節目之王的《全城熱戀》的原班人

馬。也可以說《生活喜樂會》是《全城熱戀》的姊妹篇。

團隊介紹：

主持人——燕子。金話筒

十佳

《青蘋果》《什么什么秀》《天天開獎》《燕子夜話》《全城熱戀》策劃、撰稿——主玉資深娛樂媒體人

《長春商報精品消費指南》特約撰稿人

長春娛樂評論第一人

導演——王巖《吉林之星》導演

《音樂100度》導演

《飛雪英雄會》導演

《心動價給你》導演

《全城熱戀》導演

攝像——參與錄制《金光大道》、《超級樂八點》等省內娛樂節目。

環節設置：基本可以照扒《歡樂中國行》。關鍵在于怎么把企業的東西融合進去。

演員陣容：關東明星坊。春節節目。吉林籍的明星

吉林以二人轉為主體的相關人員本土草根

《全城熱戀》的戀星

我覺得咱們這次策劃會需要明確的幾個問題是：

1、節目的名稱、定位、合理的闡述、幻燈介紹

2、吸引度（節目本身的吸引度；能給企業的是什么；企業得到的是什么；如何實現雙贏）

3、不止一家，選擇我，不選擇它的根本所在——頻道優勢

團隊優勢

廣告吸引優勢

觀眾口碑信譽度的優勢

平臺約會優勢

生活頻道依托強大的民生資源，已經形成了《有事您說話》、《大桌說事》、《燕子夜話》環環相扣、層層相連的民生網，更有《全城熱戀》《生活喜樂會》的綜藝娛樂效應。從目前的觀眾構成、收視點數、廣告類型綜合來看，生活頻道已然晉升成為省內主流媒體行列。這意味著什么？物超所值，攜手共贏的時刻已經到了。

3、前期沒有樣片的情況下，目標企業的規模是什么，個人建議必須要找點有

影響力的。這樣雖說前期比較難，但是，只要拿下眼前這兩個，對以后開展工

作將是一個好的鋪墊，因為人都有從眾心理，特別是在別人眼里比較優秀的，更會趨從。

4、前期拉的時候，哪些優惠。比方說，幾月份之前參加錄制的可以得到年底

春節晚會的錄制優惠。

5、生活頻道的排名地為。（強強聯合的作用，預期達到的效果）

※ 環節設定：

文藝演出和企宣的合二為一

圍繞主題的軟性企宣——故事性的新聞介紹

故弄玄虛式的人物探訪

物件舞臺展示，我猜我猜我猜猜猜

體驗式的情景介紹

近階段需要完成的工作：

1、形成系統文字、幻燈介紹

2、聯系固定的藝人；固定的團體；固定的戀星

3、前期市場跑動

4、頻道預熱協調

5、錄制相關人員設備協調

6、費用核實

第三篇：綜藝節目發言稿

綜藝節目是一種娛樂性的節目形式，通常包含了許多性質的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節目會邀請現場觀眾參加錄影，但也有現場實況播出的節目。

《中國好聲音（The Voice of China）》是由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業音樂評論節目，源于荷蘭一著名電視節目《The Voice of Holland》。中國好聲音不僅僅是一個優秀的選秀節目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。

第三季導師陣容：那英、汪峰、楊坤、齊秦。《快樂大本營》是湖南衛視的一檔綜藝性娛樂節目。該節目是湖南衛視一直保留的品牌節目，也是中國綜藝娛樂節目的領頭羊，在全亞洲數億人心中都有著一定的影響力。

主持陣容：何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕。

《快樂大本營》曾經既有搞笑不斷的“快樂傳真”、驚險刺激的“火線沖擊”等形式新穎及觀眾喜聞樂見的經典游戲環節；也有讓人捧腹大笑的“快樂小精靈”“開心一刻”等老少皆宜及內容豐富多彩的外拍片；同時還有挑戰智慧的“IQ無限”、積極向上的“太陽計劃”和幫助觀眾實現心愿的“快樂行動”等互動性及參與性的節目板塊。如今《快樂大本營》推出全新欄目“啊啊啊啊科學實驗站”，以科學和綜藝結合的方式給大家不一樣的節目效果和科學實驗。何炅化身實驗站的核心人物“何主任“，解決實驗問題；謝娜是爭強好勝的“謝站姐”；李維嘉“李博士”負責操作實驗；而海濤“杜迷糊”實驗者和吳昕“吳小妹”學院派。

《天天向上》是由湖南衛視打造的大型禮儀公德脫口秀節目，2008年8月4日首播。該節目采用全國第一支偶像男子主持團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。節目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了廣大觀眾的好評！

主持陣容：汪涵、歐弟、田源、錢楓、金恩圣、俞灝明、矢野浩二。

《爸爸去哪兒》是湖南衛視第四季度全新推出父子親情互動節目，原版模式購自韓國MBC電視臺。每期將有5位明星爸爸跟子女48小時的鄉村體驗，爸爸單獨肩負起照顧孩子飲食起居的責任，節目組設置一系列由父子(女)共同完成的任務，父子(女)倆在不熟悉的環境下狀況百出。

《爸爸去哪兒》第二季，是湖南衛視于2014第三季度推出的親子互動真人秀節目，節目版權引自韓國MBC電視臺，概念參考自韓國MBC電視臺節目《爸爸我們去哪兒》，是該系列節目的第二輯。姓名 姓名 小名 吳鎮宇 林志穎 小小志 Kimi 黃磊 田亮 田雨橙 Cindy 陸毅 郭濤 郭子睿 石頭 楊威 王岳倫 王詩齡 Angela 曹格 張亮 張悅軒 天天

吳費曼 Feynman

黃憶慈 黃多多 陸雨萱 貝兒 楊文昌 楊陽洋 曹三豐 Joe 曹華恩 Grace

第四篇：綜藝節目策劃案

欄目策劃案

一、欄目名稱：《絕對挑戰》

二、欄目的宗旨：

1、勵志為本，職業改變命運。為有智慧有能力有勇氣的普通人實現職業夢想提供最具誘惑力的機會，從中挖掘最感人的勵志精神。

2、全面解讀現代商業社會最真實的競爭之道和職場搏擊技巧，通過媒體向觀眾展示這個世界上各種各樣的職業，來展示世界某個角落工作者在工作生活中的喜怒哀樂，給觀眾觀察社會的另一個角度。

3、紀實戲劇，以“紀實秀”的形式記錄真實的職場故事，挖掘豐富多彩的生活特質。表現挑戰精神，宣揚職業夢想光環。

三、欄目的定位：

職場秀節目近年來興起，主持人只有找準自己的節目定位才能更好履行職責，完成任務。即節目進程的駕馭者、輿論的引導者、媒介的代言人等基礎上，立足與電視節目的特殊性定位。

四、欄目的風格：

以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，全方位展示體驗者的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受職業，思考社會、，從而得出他們自己的觀點，感受。

五、欄目宣傳語：

這里的職業，或新奇時尚，或骯臟卑微，解讀各種職業背后不為人知的故事，這里，等你來挑戰！

六、欄目的內容：

首先這是一檔真人秀節目，每期節目選出1個體驗者，即普通觀眾體驗者（可以是對這個職業的向往者，可以是對某項職業的好奇者，也可以是純粹為參加節目而來的體驗者。）來體驗一項工作并完成某些任務，時間為30天，在30天內，參與者將進入一種與以往截然不同的生活經歷，以爭取實現事先制訂的目標。期間要記錄體驗者在工作期間真實狀態，真實心理情況并制作成節目展現給觀眾。這是一檔極具深度，現實感的真人秀節目。真實的展現這個世界上各種奇特的職業背后真實的生活。

七、欄目的結構：

關于新奇有趣的職業，比如巧克力品嘗師、婚姻分析師、代駕員，點菜師，職業玩家等等，節目主要側重于體現這種職業的時尚，及社會發展所創造的各式各樣的需求越來越多，遍地是機會，就業，不再是一個難題，只有想不到，沒有做不到。

關于一些偏僻，低微不為人知的職業，比如下水道里的維護工人、骷髏的清潔工作人員，給死人化妝的殯葬化妝師等等，節目一方面在展示這些工作的奇特之處，更重要的傳達一種對這些職業工作者的敬意，一種崇高的人文關懷，正是有了他們的默默工作，我們的世界才會這樣美好。

八、可行性分析：

這樣一檔真人秀體驗式節目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創真人秀節目新的模式。為使節目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當代觀眾最重要最關心的問題；捕獲體驗者內心深處最細膩最豐富的情感；在題材的選擇上；在對體驗者的內心感受的把握上；在主持人的風格塑造上都要住到精益求精。

同時，在節目的包裝上，及營銷手段上，對節目實行整合營銷方法。加強本欄目與其它媒體的互動，擴大欄目的知名度，達到1加1大于2的效果。

九、人員配置：

可以考慮優化組合一些有熱情、有經驗的同志參與節目的策劃、導演和錄制。平時各自還有自己的工作，一旦節目需要，就能馬上投入節目的配合工作。

十、節目的核心元素：

1、知名企業和高級企業評估團：

進入《絕對挑戰》系列節目必須是具備很好的百姓認知度，有很好的社會影響力及有豐富的商業架構的大型企業集團，其提供的高級企業評估團是和《絕對挑戰》節目專家組共同組成的，必須有至少三名企業高層管理者及兩位權威專家組成（每期專家可更換），有深厚的商業職場背景。

2、“物化”夢想：

知名企業提供的高端管理職位：各種級別、各階段薪水、各種福利福利及很好的發展空間，還有輔助性的職業加速獎金或禮包。所有一切具備足夠的夢想特征，足夠的誘惑力。

3、人才群：

由10名求職者組成，他們經過企業和節目制作方的雙重標準選擇，首先有很好的職業素養及良好的形象及交際能力，同時具備高差異化的生活學習背景、性格及表現張力。

4、親友評估團：

由10名求職者的直系親屬組成，他們在淘汰環節中可以通過投票赦免一人。在職場的比拼中，由于關系到每個選手的生存命運，所以除了他們自己之外，他們的直系親屬應該是最為“掛心”的成員，節目引入這個特殊的群體參與左右他們命運的走向，使人物關系更加豐富，戲劇沖突更具懸念，在職場冷冰冰的競爭中多了一條感性的情緒線索。

十一、欄目的時間段與時段： 每周日晚首播，周一重播。時長為30分鐘左右。

第五篇：綜藝節目策劃案

《我們都是一家人》的策劃

欄目介紹

首先這是一檔明星真人秀娛樂節目。由主持人何炅和謝娜和幾位固定嘉賓及特邀嘉賓共同參演。每期藝人們組成家族選擇鄉間農村的一戶人家，并在此度過一天一夜。期間家族要完成主人留下的各種各樣的農活，分隊的對抗游戲，以及要為填飽肚子的合作料理，更好睡覺位置的家族競爭等等環節，是展現藝人們原生態的搞笑節目。反映農村生活和明星生活中不為人知的一面（有時候故意穿插一點最近關于嘉賓的緋聞八卦）。

節目組織的人員分配

本節目需要前期的拍攝、剪輯等準備步驟，前期拍攝階段需要個6人，剪輯需要1個人，3個攝像機，3個備用人員。節目組織總共需要13個人。

節目嘉賓的人員分配

主要以最近走紅和經典的明星為主、男女合理搭配為主。迎合中年人和緊跟時尚潮流的不同年齡層觀眾的需求。主持人是何炅。這一期的特邀嘉賓是楊冪、馮紹峰。固定嘉賓為張杰、李晨、王心凌、謝娜、維嘉、吳昕、杜海濤。總共10個人。

欄目特色

本節目是模仿韓國綜藝節目《家族誕生》和《我們結婚了》的節目。家族誕生是韓國電視臺SBS的收視率很高的節目，在海內外的收視率都很不錯，以老牌主持人劉在石和當紅國民性感精靈李孝利為主要搭檔。每期會有幾個最新流行話題的歌星、明星等。節目的主打風格是搞笑，是一檔適合全家一起娛樂的電視節目。以背景的笑聲為烘托。

《我們結婚了》是韓國今年最受歡迎的綜藝節目之一，這是一檔明星假想結婚節目。幾對明星假扮成新婚生活夫婦，真的將自己的行李搬過來裝扮起自己的“新婚房”。由前期的春節節目衍生而來。節目的主打風格是溫情和搞笑，以明星的隱私生活為賣點，是一部“真實愛情劇”。以室外活動為主打，外加演播廳里的點評來提升氛圍。

綜合二者，編出此節目，旨在“室外”+“搞笑”為宗旨，在中國大陸室外綜藝節目是很少的，尤其以明星為主體的。所以我們節目把握住這一時機，推出了《我們是一家人》。開創出一種新的娛樂形式。綜合背景笑聲等配音和后期剪裁后演播廳的點評為輔。

欄目定位

欄目定位于綜合娛樂節目。時間最后剪輯為1個半小時。每周一集，最好選在周末播放。

欄目宣傳語

我們是一家人，家人是我們！YEAH!

節目流程

1、何炅打電話通知各個嘉賓第二天的活動的時間、地點。拍攝嘉賓接電話的多個畫面，追求真實自然的效果。嘉賓自己開車乘車到指定地點。節目組提前定好農民房子和一些活動的地點。然后插播一點農民作為回報的旅游的情形。

2、第二天到了指定的農村民居。到了指定的地點，房主留下了的任務袋。采摘竹筍、收集樹汁照看房子、扎泥鰍和看好家。

3、然后由主持人何炅帶領大家一起來到附近的竹林，一路上大家不停的拿謝娜開玩笑，而謝娜總是有的呆傻有點傻的可愛。來到竹林，大家開始拔竹筍，各式新奇百樣的拔竹筍姿勢，還有朝天蘿卜式。大家開始時自覺分工，女生拔竹筍男生開始收集竹液汁（后期節目制作上小附上竹筍和竹液汁的功用）。不多久大家開始自覺打鬧玩耍起來，開始模仿電影類似于《臥虎藏龍》竹林里的情景。第一輪李晨和杜海濤模仿電影中動作及二人假打的場面，最后二人不分勝負之時，吳昕竹竿搗在了杜海濤的屁股上，杜海濤嚎啕驚悚狀大叫（定格，背景哈哈大笑）第一輪結束。第二輪是美女決斗，謝娜對楊冪（張杰和馮紹峰分別做親友支持團，比賽前二人做對視仇恨狀，然后突然蜂擁散開開始拔竹筍比賽，旁邊的人開始雀躍加油。。。最后統計數目，輸的那對要失去下一輪比賽的主動權。最后一輪比賽，誰把手帕掛在竹枝最高處誰就

贏。遵循前一輪的比賽。然后分隊，何炅、謝娜、張杰、吳昕、杜海濤一組，楊冪、馮紹峰、李晨、維嘉、王心凌一組。最后兩組開始比賽，開始時何炅組以年老氣衰而不看好。比賽時，雙方采取疊羅漢的方式分別把謝娜和王心凌送到竹枝高處系手帕。王心凌這一組年輕氣壯表現很輕松，最后疊在最高層系住手帕就下了，而在何炅一組則搞笑不斷，何炅瘦弱的身軀趴在最下面。大叫“謝娜，老實交代，你真的沒有三位數么？你不是說減肥么？怎么這么重（大家開始狂笑）。最后結果要出來時，放慢鏡頭設置懸念，終于在最后幾秒，謝娜同志爆發，爬到高處靠自己的力量又往高處怕了一段距離，最后何炅隊獲勝，雀躍（謝娜和張杰擁抱，臉紅又立馬放開，大家和背景笑的更開心聲音更大）。回放經典鏡頭。由于最后年輕對輸了，所以決定晚飯由楊冪馮紹峰李晨維嘉王心凌負責。

4、下午。又來到小池塘附近，開始完成戶主的另一個任務以及為了晚飯——抓泥鰍。關注在抓泥鰍的時候發生的有趣搞笑的動作和話語，也可穿插最近大家比較關注的新聞（以此可以增加收視率，增加可看點）。捉著捉著，因為在水里就避免不了打鬧和游戲，所以任務差不多完成之后大家又開始玩那游戲。實行游戲比賽的制度，實行剪刀石頭布的選人方案，確定兩方的隊員。水中以人為物路程，雙方開始同時進行比賽的接力游戲。雙方各選一個人為傳達的物，然后規定一段的路程，哪一隊所有的人先跑完誰贏。輸的一方負責明早的早飯。這個過程中主要拍攝雙方搞笑的話語、滑到摔倒的畫面等，可采取回放于和慢鏡頭的形式，重點突出搞笑的部分。

5、傍晚，開始回家，準備吃的晚飯，收拾一天的勞動成果。根據白天玩的游戲，由楊冪、馮紹峰、李晨、維嘉、王心凌準備晚飯。可以使用戶主家基本生活材料，但是晚餐主要還是以白天的竹筍和泥鰍為主。何炅、謝娜、張杰、吳昕、杜海濤可以負責自己的事兒去了（攝像頭跟拍，最好抓住經典畫面），也可以幫另一對打打雜搗搗亂之類的。由于拍攝中心在年輕的一隊，所以可以把把握一些細節，比如說不會做飯的男生和女生怎么錯誤百出讓人哭笑不得，遇到不會的事兒大家怎么討論和解決，其中的笑話于語言要重點突出。最后，晚上大家一起吃飯。

6、吃晚飯，開始夜間生活。通過玩游戲來決定表演節目。最好以整人和搞笑為主，而且在農民院子里很有限的范圍內是可行的。比如說男女互排名，最后一位各自表演指定的懲罰，雙方相同的排名的人一起表演個節目。也可以玩一些兒真心話大冒險之類的（既搞笑新奇有能吸引觀眾的笑聲和眼光）。

7、最后夜深人靜，大家都準備睡覺，告別今天。可以拍攝下明星卸妝睡覺時的素顏，也可以看看明星的睡覺姿勢和睡覺的神態。

8、第二天早上，節目組叫準備早飯的人很早起床，準備早飯。

準備完早飯后再叫剩下的人起床，可以拍攝下嘉賓睡熟和睡醒時候的樣子。大家一起吃早飯，收拾東西。最后等待出游的戶主的歸來。最后戶主歸來，大家交接一下，各自表態留戀。戶主再展示下由節目組的免費出游計劃的照片。以及雙方的感情。而這戶戶主的選擇最好帶一點公益性，比如老人啊或者需要幫助的人，使這個節目帶一點慈善性質，使節目組和戶主雙方受益。最后大家留戀留影，本期節目結束。尤其注意的是最好每次節目場地的選擇都帶有不同的民族風俗和特點。

節目框架

《我們是一家人》這個節目的組成主要是由外景和演播廳兩塊組成，外景負責搞笑于新奇。演播廳負責解釋和渲染氣氛，爭取把外景的活躍氣氛傳達給觀眾更生動更直接。節目也由前期拍攝和后期制作兩方面為主。后期制作可以包括加上搞笑的插圖和語言解釋等。尤其重要的是在每一個笑點的地方插入笑聲，給觀眾提示并渲染氣氛。最后一點，在選擇節目外景的地點也很重要，風格特點要明顯(滿足觀眾的獵奇心理和外景特殊性)，另外，農民戶主的選擇最好有一定的意義，比如說滿足多年的希望啦是老人啊之類的。

節目可行性分析

首先在國內沒有這種室外的明星真人娛樂節目，開創了這個

節目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創了真人秀娛樂節目的新模式。

其次，為了使節目推出后具有較高的收視率，我們就要抓住當代社會觀眾最關注的最重要的問題，捕獲嘉賓內心深處最豐富最細膩的感覺，在游戲的選擇上，要能制作笑點和看點，在任務的選擇上，要能有可操作性和搞笑性和安全性。在主持人的選擇上，能活躍氣氛和控制局面發展。爭取精益求精。