第一篇：綜藝節目各類游戲

游戲、拍七令

用具：無

人數：無限制

方法：多人參加，從1-99報數，但有人數到含有“7”的數字或“7”的倍數時，不許報數，要拍下一個人的后腦勺，下一個人繼續報數。如果有人報錯數或拍錯人則罰酒。

興奮點：沒有人會不出錯，雖然是很簡單的算術。

缺點：無

游戲、心臟病

用具：無

人數：越多越好

方法：將一副撲克牌給酒桌上的每個人平均分發，但是不能看自己和他人手里的牌。然后以酒桌上的人為序，按照人數排列。例如，酒桌上有5個人，可編為1-5的序號。如果該人出的牌和自己的序號相同，那大家的手就是拍向那張牌，可以手疊手的拍，最后拍上去的人是輸家。

興奮點：非常刺激，經常是大家的手紅的一塌糊涂。

缺點，對桌子不利

游戲、開火車

用具：無

人數：兩人以上，多多益善

方法：在開始之前，每個人說出一個地名，代表自己。但是地點不能重復。游戲開始后，假設你來自北京，而另一個人來自上海，你就要說：“開呀開呀開火車，北京的火車就要開。”大家一起問：“往哪開？”你說：“上海開”。那代表上海的那個人就要馬上反應接著說：“上海的火車就要開。”然后大家一起問：“往哪開？”再由這個人選擇另外的游戲對象，說：“往某某地方開。”如果對方稍有遲疑，沒有反應過來就輸了。興奮點：可以增進人與人的感情，而且可以利用讓他或她“開火車”的機會傳情達意、眉目傳情。缺點：無

銜紙杯傳水

目的：增進親近感，考驗成員配合、協作能力。

要求：人員選八名一組，男女交替配合。共選十六名員工，分二組同時進行比賽。另有二名人員輔助組第一名人員倒水至銜至的紙杯內，再一個個傳遞至下一個人的紙杯內，最后一人的紙杯內的水倒入一個小缸內，最后在限定的五分鐘內，看誰的缸內的水最多，誰就獲勝。

瞎子背瘸子

目的：溝通配合能力，活躍氣氛

游戲規則：當場選六名員工，三男三女，男生背女生，男生當“瞎子”，用紗巾蒙住眼睛，女生扮“瘸子”，為“瞎子”指引路，繞過路障，達到終點，最早到達者，為贏。其中路障設置可擺放椅子，須繞行；汽球，須踩破；鮮花，須拾起，遞給女生。

踩汽球

目的：活躍氣氛，增進協調性和協作能力。

要求：人數為十名，男女各半，一男一女組成一組，共五組。

步驟：當場選出十名員工，男女各半，一男一女搭配，左右腳捆綁三至四個汽球，在活動開始后，互相踩對方的汽球，并保持自已的汽球不破，或破得最少，則勝出。

踏板運水接力（共48人）

1、隊員：每隊男女各6人共計12人，分三個小組進行接力，每小組須配置2男2女；

2、比賽流程：

1）預備：每組第一位隊員踏板一對放第一小組隊員右側；每組4位協作隊員各端水一盆；

2）裁判宣布”開始”，各隊第一組隊員迅速將雙腳分別伸入踏板腳套中，右手端協作隊員遞過來的水盆，左手搭前一位隊員的左肩（最前面一位隊員除外）前行；

3）到達終點，將水盆中的水倒入本隊的水桶后，按原方式原路返回；

4）返回起點，隊員雙腳離開踏板，水盆交協作隊員打水；

5）下一組開始；

6）最后十秒，裁判開始讀秒：十、九、八。。。。

一、停（鳴鑼）！

3、規則：

1）比賽時間10分鐘，以運送水的多少決出名次；

2）打水可以由協作隊員進行，但協作隊員必須是隊員，非隊員不能提供任何協助；

3）終點倒水除本人或本小組其它隊員協助外，其它人員不能提供任何協助；

4）倒水時可以雙腳離開踏板；

5）終點踏板掉頭時，可以用手協助掉頭，但位置應與掉頭前大體相當；

6）2男2女一組，男女隊員前后踏板位置不作限制；

7）中途倒地可以重新套上踏板端起水繼續前進；

8）某隊如果第三組完成后仍有時間，可由12個隊員中的任意四位隊員（仍需2男2女）繼續，直至10分鐘時間結束裁判鳴鑼收兵；

4、獎勵：獎勵第一名，其它隊獲鼓勵獎

5、道具：踏板4副；大塑料桶9個（其中4個空桶放終點，4個裝滿水的放起點，1個裝滿水的在起點處備用）；小塑料盆16個；中塑料桶一個（加水備用）；秒表一個，鼓一個；鑼一面；

挑水接力（共16人）

1、隊員：每隊男女各2人共計4人；

2、比賽流程：

1）預備：扁擔一根放置第一位隊員身旁；二位協作隊員各提起一桶水（此時不能掛上扁擔）；一位協作隊員拿紅綢一根準備；

2）裁判宣布”開始”，各隊拿紅綢的協作隊員迅速將紅綢繞在第一位隊員的腰上并扎緊后（要求挑水隊員原地轉若干圈將紅綢繞到盡頭后扎緊），拿起扁擔挑起水出發；

3）過橋；；

4）到達終點，將水倒入本隊的水桶中后，按原方式原路返回（返回時可以不上橋，但需挑起水桶）；

5）返回起點，解開捆在腰上的紅綢后，交下一位隊員繼續，直至第四位隊員；

6）最后十秒，裁判開始讀秒：十、九、八。。。。

一、停（鳴鑼）！

3、規則：

1）時間10分鐘，以運送水的多少決出名次；

2）隊員順序為：第一位隊員男性，第二位隊員女性，第三位隊員男性，第四位隊員女性，如第一輪完成后仍有時間，須按第一輪的男女順序繼續接力，直至10分鐘時間結束裁判鳴鑼收兵；

3）打水及捆綢可以由協作隊員進行，但協作隊員必須是本隊隊員，非隊員不能提供任何協助；

4）隊員過橋時不許掉下，否則需從橋頭重新上橋；

5）中途倒地，可以爬起后繼續；若倒地后水已倒掉，可以返回起點盛水后重來；

4、獎勵：獎勵第一名，其它隊獲鼓勵獎

5、道具：小橋一座（預先安裝）；扁擔4根；挑水小塑料桶8個；大塑料桶9個（其中4個空桶放終點，4個裝滿水的放起點，1個裝滿水的在起點處備用）；中塑料桶一個（加水備用）；秒表一個，鼓一個；鑼一面；紅綢4根（每根長5米）。

尋找X-MAN

節目形式

北京時間17—18點，X-Man一般兩周為一期播放。主持劉在錫、強隊隊長姜昊東、金隊隊長金濟棟，這三位都是搞笑高手，也是SBS王牌主持。游戲的開始前，大家會去跟Mission PD通話，接受任務。只有一個人會接受到任務，那個人就是X-Man。X-Man的任務就是不要讓所在隊贏得勝利，同時也不能讓大家發現他是X-Man。游戲通常分為：熱身游戲、說當然了游戲和情侶萬萬歲三大部分，游戲終結，大家就會投票猜猜誰是X-Man。公布答案之后還會重播一下X-Man在游戲中不尋常的地方，真是不看不知道，原來X-MAN就是這樣玩游戲的。（每期結束都會以這名X-MAN的名義捐出部分的獎金）

節目介紹

X.Man韓國最新的娛樂節目，內有帥哥美女的勁舞，各類搞笑的表演，精彩節目不容錯過。

2005年舉世矚目的愛情故事開始了。7位帥哥和7位美女開始了愛的羅曼史!他們展開了真實大膽的愛情游戲！開始了爭奪的愛情戰爭！決定愛侶和minor league命運的時刻到來！先是couple初選賽-，竭盡全力的魅力戰爭開始了！

couple初選定后，進入minor league環節。minor league為初定選被淘汰人士的集中營，是受苦受罰受難的代名詞。男女來到minor league將一視同仁。但如今，犯規了后可邀請“黑玫瑰”或“黑騎士”以求救，若同意則將交換身旁伴侶。特[更多信息...]大新聞！配對couple還有情侶裝？“不服輸！再來”超出想象的斗雞，無預料的結果？“我怎么不行？”咄咄逼人的美女！轉身的帥哥！變心的愛侶~統統公開！終于來到最終選擇最佳男女的時刻！（最終選擇！最佳情侶）由女賓選擇心儀的男賓，如果其他女賓沒有異議，男賓也接受的話，這對男女就是最佳情侶了！在帶給大家歡樂的同時，還有男女嘉賓之間的互動帶給大家的感動！

游戲規則

韓國版曾志偉”瘋狂耍明星

搞笑、無厘頭，“整蠱明星”是這個節目的家常便飯。身兼韓國兩大娛樂節目《X-Man》和

《情書》的主持人是身高182cm、體重115kg的前摔跤運動員姜虎東，十足的“增高韓國版曾志偉”。他思維活躍，口齒伶俐，經常用釜山方言插科打諢，手舞足蹈，“老光棍”表現得比小帥哥還要瘋狂，每每把現場氣氛推向高潮。

在韓國，綜藝節目的底線要比日本、臺灣甚至香港等地的綜藝節目要嚴格，他們有句老話：“綜藝節目一定要兒媳婦與公公在一起看也不會感到尷尬。”所以，在《獎門人》等節目中頻頻出現的黃色笑話或不雅游戲動作，在《X-Man》中基本會絕跡，一家大小一起看這個節目也不會有傷風化。

韓國紅星大曬冷

據介紹，該節目的嘉賓包括當下大部分韓國紅星，如東方神起、神話組合、尹恩惠、金正恩等。但從南方臺剪輯的片花中，大牌面熟的韓國明星似乎不多，對此，節目方遺憾地表示，像Rain、裴勇俊、全智賢等中國觀眾較熟悉且當下正走紅的明星，因忙于演藝工作及他們的人氣已無須靠上節目帶動的關系，并沒有出現在該檔節目中。一部分上節目的明星可能因為尚未打入中國市場，中國觀眾對他們并不熟悉，但真正的“韓迷”對他們絕不陌生。這檔節目也可說是韓國的流行制造機。節目當中藝人穿過的服裝，梳過的發型，跳過的舞蹈，說過的口頭語都成為了時下韓國年輕人的最流行元素。

■X-Man之威水史

韓國綜藝節目收視冠軍

在前日的看片會上，據韓國SBS電視臺海外項目部車榮會部長及引進該節目的廣州巨動文化傳播公司總經理南昌昊先生介紹，《X-Man》節目是韓國SBS電視臺2005年初創辦的，逢周日18：30～19：30播出，每周播出一期，分上、下兩集(回)。在韓國播出時，收視率創下平均25%的頂峰，并一直維持此水平。而之前在韓國電視界，綜藝節目的收視率是很難突破20%的，《X-Man》是第一個突破此數字的節目。在SBS電視臺所有引進中國的韓劇的收視率中，只有《巴黎戀人》達到25%。該節目在韓國的主要觀眾群是青少年，在中國的年輕人中也有著超高的人氣，不少網友通過網絡下載追捧該節目。《X-Man》現在仍在韓國熱播，已播出120回(60期)。2006年，SBS電視臺本來打算“見好就收”，停止制作該節目，因為在韓國綜藝節目的熱度大多維持不到兩年，但因《X-Man》在韓國觀眾心中牢牢扎根，故SBS電視臺最后決定繼續將節目做下去。

■X-Man之現形記

1嘉賓辣舞出場

嘉賓出場，一般是10男6女，每人輪流上臺表演勁舞，盡情展示自己。首集導演特別請出緋聞情侶--尹恩惠VS.金鐘國一齊上節目，當眾展示他們傳出緋聞的頭條報道，并要求他們當著鏡頭“雙目對視”一分鐘，以證兩人是否真的來電。神秘“X-Man”指令

各位嘉賓輪流聽神秘電話，其中有一位是X-Man。X-Man在接下來的每個環節都要故意輸掉，并且在節目過程中多次做出“X”的手勢，但不能讓其他嘉賓知道自己是X-Man的身份。“說當然了”

兩隊嘉賓分別派出一人，雙方竭盡所能用語言使對方“難堪”，對于對方的挖苦、嘲諷，被調侃者必須以說“當然了”來承認，直到一方受不了“打擊”告終。情侶壯士萬萬歲

兩隊各有5男3女，男女雙方分別向對方組員獻藝，根據不同人的特點跳不同的舞或暗傳秋波以吸引對方。然后女嘉賓選擇自己心儀的男嘉賓，若男嘉賓點頭同意，即配對成功，組成3對男女組合。最后沒人選或配對失敗的男嘉賓，組成1對男男組合。金雞跳

配對男女戴上金冠，以“頭戴雞冠”狀進行對賽。兩組“敵對”情侶在規定的圈內，兩人跳起用臀部、腿部撞擊對方情侶，甚至作狀恐嚇對方，成功將對手撞離指定區域者勝。親愛的，快跑吧

兩隊的男嘉賓穿起毛毛蟲衣服，爬到對面抓住女拍檔手上的葉子。每次淘汰最慢的一對，最后淘汰剩下最快的一對所屬的隊為勝。誰是“X-Man”宣判臺

最后，大家根據本集誰的表現最異常，投票選出他是本期的“X-Man”，票數最多的嘉賓上宣判臺確認身份。若與“X-Man”的身份不一致，這一期的“X-Man”任務就成功了；若猜中，本期誰是“X-Man”則無奈揭開答案。

本文由

第二篇：綜藝節目發言稿

綜藝節目是一種娛樂性的節目形式，通常包含了許多性質的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節目會邀請現場觀眾參加錄影，但也有現場實況播出的節目。

《中國好聲音（The Voice of China）》是由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業音樂評論節目，源于荷蘭一著名電視節目《The Voice of Holland》。中國好聲音不僅僅是一個優秀的選秀節目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。

第三季導師陣容：那英、汪峰、楊坤、齊秦。《快樂大本營》是湖南衛視的一檔綜藝性娛樂節目。該節目是湖南衛視一直保留的品牌節目，也是中國綜藝娛樂節目的領頭羊，在全亞洲數億人心中都有著一定的影響力。

主持陣容：何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕。

《快樂大本營》曾經既有搞笑不斷的“快樂傳真”、驚險刺激的“火線沖擊”等形式新穎及觀眾喜聞樂見的經典游戲環節；也有讓人捧腹大笑的“快樂小精靈”“開心一刻”等老少皆宜及內容豐富多彩的外拍片；同時還有挑戰智慧的“IQ無限”、積極向上的“太陽計劃”和幫助觀眾實現心愿的“快樂行動”等互動性及參與性的節目板塊。如今《快樂大本營》推出全新欄目“啊啊啊啊科學實驗站”，以科學和綜藝結合的方式給大家不一樣的節目效果和科學實驗。何炅化身實驗站的核心人物“何主任“，解決實驗問題；謝娜是爭強好勝的“謝站姐”；李維嘉“李博士”負責操作實驗；而海濤“杜迷糊”實驗者和吳昕“吳小妹”學院派。

《天天向上》是由湖南衛視打造的大型禮儀公德脫口秀節目，2008年8月4日首播。該節目采用全國第一支偶像男子主持團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。節目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了廣大觀眾的好評！

主持陣容：汪涵、歐弟、田源、錢楓、金恩圣、俞灝明、矢野浩二。

《爸爸去哪兒》是湖南衛視第四季度全新推出父子親情互動節目，原版模式購自韓國MBC電視臺。每期將有5位明星爸爸跟子女48小時的鄉村體驗，爸爸單獨肩負起照顧孩子飲食起居的責任，節目組設置一系列由父子(女)共同完成的任務，父子(女)倆在不熟悉的環境下狀況百出。

《爸爸去哪兒》第二季，是湖南衛視于2014第三季度推出的親子互動真人秀節目，節目版權引自韓國MBC電視臺，概念參考自韓國MBC電視臺節目《爸爸我們去哪兒》，是該系列節目的第二輯。姓名 姓名 小名 吳鎮宇 林志穎 小小志 Kimi 黃磊 田亮 田雨橙 Cindy 陸毅 郭濤 郭子睿 石頭 楊威 王岳倫 王詩齡 Angela 曹格 張亮 張悅軒 天天

吳費曼 Feynman

黃憶慈 黃多多 陸雨萱 貝兒 楊文昌 楊陽洋 曹三豐 Joe 曹華恩 Grace

第三篇：綜藝節目策劃案

欄目策劃案

一、欄目名稱：《絕對挑戰》

二、欄目的宗旨：

1、勵志為本，職業改變命運。為有智慧有能力有勇氣的普通人實現職業夢想提供最具誘惑力的機會，從中挖掘最感人的勵志精神。

2、全面解讀現代商業社會最真實的競爭之道和職場搏擊技巧，通過媒體向觀眾展示這個世界上各種各樣的職業，來展示世界某個角落工作者在工作生活中的喜怒哀樂，給觀眾觀察社會的另一個角度。

3、紀實戲劇，以“紀實秀”的形式記錄真實的職場故事，挖掘豐富多彩的生活特質。表現挑戰精神，宣揚職業夢想光環。

三、欄目的定位：

職場秀節目近年來興起，主持人只有找準自己的節目定位才能更好履行職責，完成任務。即節目進程的駕馭者、輿論的引導者、媒介的代言人等基礎上，立足與電視節目的特殊性定位。

四、欄目的風格：

以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，全方位展示體驗者的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受職業，思考社會、，從而得出他們自己的觀點，感受。

五、欄目宣傳語：

這里的職業，或新奇時尚，或骯臟卑微，解讀各種職業背后不為人知的故事，這里，等你來挑戰！

六、欄目的內容：

首先這是一檔真人秀節目，每期節目選出1個體驗者，即普通觀眾體驗者（可以是對這個職業的向往者，可以是對某項職業的好奇者，也可以是純粹為參加節目而來的體驗者。）來體驗一項工作并完成某些任務，時間為30天，在30天內，參與者將進入一種與以往截然不同的生活經歷，以爭取實現事先制訂的目標。期間要記錄體驗者在工作期間真實狀態，真實心理情況并制作成節目展現給觀眾。這是一檔極具深度，現實感的真人秀節目。真實的展現這個世界上各種奇特的職業背后真實的生活。

七、欄目的結構：

關于新奇有趣的職業，比如巧克力品嘗師、婚姻分析師、代駕員，點菜師，職業玩家等等，節目主要側重于體現這種職業的時尚，及社會發展所創造的各式各樣的需求越來越多，遍地是機會，就業，不再是一個難題，只有想不到，沒有做不到。

關于一些偏僻，低微不為人知的職業，比如下水道里的維護工人、骷髏的清潔工作人員，給死人化妝的殯葬化妝師等等，節目一方面在展示這些工作的奇特之處，更重要的傳達一種對這些職業工作者的敬意，一種崇高的人文關懷，正是有了他們的默默工作，我們的世界才會這樣美好。

八、可行性分析：

這樣一檔真人秀體驗式節目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創真人秀節目新的模式。為使節目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當代觀眾最重要最關心的問題；捕獲體驗者內心深處最細膩最豐富的情感；在題材的選擇上；在對體驗者的內心感受的把握上；在主持人的風格塑造上都要住到精益求精。

同時，在節目的包裝上，及營銷手段上，對節目實行整合營銷方法。加強本欄目與其它媒體的互動，擴大欄目的知名度，達到1加1大于2的效果。

九、人員配置：

可以考慮優化組合一些有熱情、有經驗的同志參與節目的策劃、導演和錄制。平時各自還有自己的工作，一旦節目需要，就能馬上投入節目的配合工作。

十、節目的核心元素：

1、知名企業和高級企業評估團：

進入《絕對挑戰》系列節目必須是具備很好的百姓認知度，有很好的社會影響力及有豐富的商業架構的大型企業集團，其提供的高級企業評估團是和《絕對挑戰》節目專家組共同組成的，必須有至少三名企業高層管理者及兩位權威專家組成（每期專家可更換），有深厚的商業職場背景。

2、“物化”夢想：

知名企業提供的高端管理職位：各種級別、各階段薪水、各種福利福利及很好的發展空間，還有輔助性的職業加速獎金或禮包。所有一切具備足夠的夢想特征，足夠的誘惑力。

3、人才群：

由10名求職者組成，他們經過企業和節目制作方的雙重標準選擇，首先有很好的職業素養及良好的形象及交際能力，同時具備高差異化的生活學習背景、性格及表現張力。

4、親友評估團：

由10名求職者的直系親屬組成，他們在淘汰環節中可以通過投票赦免一人。在職場的比拼中，由于關系到每個選手的生存命運，所以除了他們自己之外，他們的直系親屬應該是最為“掛心”的成員，節目引入這個特殊的群體參與左右他們命運的走向，使人物關系更加豐富，戲劇沖突更具懸念，在職場冷冰冰的競爭中多了一條感性的情緒線索。

十一、欄目的時間段與時段： 每周日晚首播，周一重播。時長為30分鐘左右。

第四篇：綜藝節目排行榜 - 綜藝節目排行榜

中國各大綜藝娛樂節目排行榜

20：一站到底

于2012年3月2日推出全新益智答題類節目《一站到底》是江蘇衛視推出的一檔全新益智答題類節目。《一站到底》采用場上參與者分別單獨廝殺的模式，讓不同職業、社會標簽的參與者在限定的時間內進行PK。2012年2月，江蘇衛視宣布該檔節目將由李好和妻子郭曉敏搭檔主持，成為國內首個夫妻同臺主持的節目。

繼《非誠勿擾》、《非常了得》等一系列金牌欄目后，江蘇衛視再接再厲，在2012年3月2日推出全新益智答題類節目《一站到底》，這是一檔形式新穎，趣味十足，在挑戰中挖掘個性，又充滿懸念的全新益智攻擂節目。作為江蘇衛視幸福節目帶中周末檔的后起之秀，全新益智答題類節目《一站到底》將從3月2日起，每周四、每周五晚22點在江蘇衛視播出，這檔節目將打破以往答題類節目的固定模式，每檔節目中將會有各種年齡層次，不同身份，各異性格的10位守擂者和1位攻擂者參加，以PK的方式獲得別人手中的獎品，一旦失敗，就將掉下擂臺，能否“一站到底”，成為節目中最大懸念。

19：金牌調解

江西衛視傾力打造《金牌調解》欄目，最為直觀的展示調解的藝術和魅力。

邀請一對（或多個）有矛盾的當事人進入演播室，主持人和人民調解員現場為當事人排憂解難，通過節目告訴觀眾面對糾紛的智慧和解決矛盾的藝術，將真實事件和綜藝手段完美交融，塑造全新節目模式。節目中將大力體現人文關懷和心理疏導，倡導文明積極、健康向上的社會風尚。

擁有一個強大的金牌調解員人才庫，集權威、公信力、知名度、親和力，專業技能于一體，為當事人提供諸多解決方案

來自各行各業的達人，涵蓋法律、教育、心理咨詢、公益協會等諸多領域，為當事人提供全方位的服務和建議，同時他們之間的觀點交鋒也將成為節目的一大看點

18：星光大道

《星光大道》是中央電視臺綜藝頻道推出的一檔大型綜藝欄目，由葛延枰擔任節目制片人、總導演，畢福劍主持。該欄目以“百姓自娛自樂”為宗旨，表演形式以唱歌為主，為大眾提供展現才藝的舞臺。

該節目自從首次播出便創下了央視三套收視第一的成績，2005總決賽及2006總決賽收視率更是躋身綜藝頻道第一、全臺第三。《星光大道》不僅在收視率上一路領先，而且為社會培養輸送了一大批優秀的百姓歌手。2005總冠軍阿寶由一個普通農民成長為原生態歌手的典范，推動了原生態的發展。鳳凰傳奇、阿爾法、三木科、扎約、額爾古納樂隊、茸芭莘那、郝歌、李玉剛、風云組合、王二妮等選手也深受觀眾喜愛。同時，《星光大道》還舉辦了一系列的愛心活動，其中，2005年“創建愛心小學，情系拉祜山鄉”活動，為解決拉祜兒童的教育問題，此后在社會上引起了巨大反響，受到了社會各界及廣大群眾的紛紛稱贊。

17：愛笑會議室

《愛笑會議室》原是遼寧衛視《誰是主角》欄目的一個版塊，2011年6月22日起登陸黑龍江衛視，該欄目依然由王牌綜藝主持人戴軍來主持，其節目的演出陣容是由一群年輕的演員組成，其中最小的演員年齡多為89年生人，是中國首個近景爆笑短播出劇表演團體。愛笑會議室表演團隊中國首個近景爆笑短播出劇表演團體。視頻一經網絡推出，過千萬點擊率不斷攀升。新穎獨到的幽默形式深得年輕人的追捧和廣大學生朋友的喜愛。其自創的經典

橋段被無數粉絲競相模仿，是年輕人之間傳播最火熱的流行語，成為個性小品的最新風向標，更新了語言類節目的娛樂潮流新趨勢。視頻一度在開心網、人人網的轉貼排行上位居首位。這個節目以前有張子棟的時候非常喜歡，自從張子棟消失之后這個節目簡直爛透了。16：本山快樂營

《本山快樂營》是國內首創的一檔融合了東北二人轉、喜劇小品、電視劇的全新娛樂欄目劇，該欄目歷經黑龍江衛視和本山傳媒三年時間的精心策劃，集結了國內頂尖電視精英組成制作團隊，采用目前最為時尚的美劇拍攝模式，以“季”為周期邊拍邊播；在形式上則不拘一格，糅合了小品、情景劇、二人轉等多藝術形式的優點，帶有濃厚的東北鄉土氣息。結束時，就會讓本集出現的演員拍手，并且放歌曲《美了美了》。該節目以屢創收視奇跡的《鄉村愛情》為藍本續寫出全新故事：《愛情進行時》，繼續圍繞象牙山個性鮮明的村民們展開笑料百出的情節，每期還將有重量級的神秘嘉賓參與到欄目劇中，與趙本山、小沈陽和“鄉愛”劇組原班人馬一同講述黑土地最地道、最醇厚城鄉生活和最淳樸、最濃烈的愛情傳奇。15：我們約會吧

目前全國適齡單身人數已經達到千萬，總的來說，跟社會急劇變遷、城市化、現代化、人的個性張揚、生活精致化和注重自我感覺等等都有直接關系。社會的發展，造成人們對自己、對他人都提出更為苛刻的要求，也造成人們越來越難以接受一些與自己不符合的東西，特別是在私生活領域。綜藝節目《我們約會吧》正是從這里著手，關注“剩男剩女”。

湖南衛視2010年全新打造的一檔單身潮人交友互動真人秀節目《美的智能電飯煲我們約會吧》，因為何炅的轉型加盟，擔當“牽線月老”引得多方關注。然而，更值得注意的是，雖然當下“剩男”、“剩女”大行其道我們約會吧。卻由原來的“被剩”轉為“主動要剩”，這中間除了受新時代下新思潮的“愛情婚姻觀”影響外，越來越“宅”的適婚男女們。交友環境單一，也使“婚姻”似乎與他們日行漸遠。今日記者在錄制現場看到，現場參與的男女嘉賓，大膽直白的愛情“拷問”，使這個潮人交友的平臺，激情飛揚、火光四濺，旁人則從中也能窺探到“剩時代”男女心中的真實情感表白。

14：職來職往

《職來職往》是由江蘇衛視和中國教育頻道一頻道聯合打造的，幫助求職者正確的對待自己與職場，為多樣的職場精英提供就業機會的國內首檔職場類娛樂真人秀節目。節目囊括各行各業、人生百態，通過行業達人和求職者之間的對話，反映當下最熱點的行業話題并產生觀點的碰撞。通過不同行業職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實的分析，展示真正的職場。

職場夢想真人秀節目《職來職往》于2010年12月10日晚21：38開始在中國教育電視臺一頻道開播。這檔欄目每期都將邀請18位來自各行各業的“職場達人”，以亮燈和滅燈的方式對參與節目的選手進行評判，決定他們能否前往100家知名企業工作、能否與自己心儀的工作崗位牽手，同時現場針對每一位選手的情況提出來自職業和職場的寶貴意見。13：東方直播室

《東方直播室》是一檔將電視手段、網絡媒體、短信直播等多種傳播手段有機結合的時事辯論民意調查類節目，以實現主流媒體“傳遞聲音，引導輿論”的目的，是一個創新節目。東方直播室駱新節目于2010年3月東方衛視周末黃金檔開播，時長46分鐘。第一期節目《父母放棄救治閉肛女嬰，該不該？》獲得極大反響，節目因此擴大播出量，從周播改為日播，周一到周四23—24點播出，2010年《東方直播室》全年播出量為63期。進入2011年后，《東方直播室》從46分鐘擴版到80分鐘，每周一、周二晚21：20播出。

12：魯豫有約

《魯豫有約》為香港鳳凰衛視的電視談話性節目，鳳凰衛視于1998年開播，后進入中國大陸電視，在各個地方電視臺播出，2008年湖南衛視購買中國大陸區獨播版權并與4月14日

開始播出。2010年1月4日，《魯豫有約》登陸安徽衛視，每周一到周五的晚間21：27分播出。

一段段窩心的真情，三千六百秒赤誠對話，千萬次殷切回響，打造《魯豫有約：說出你的故事》。魯豫覺得采訪別人是一件快樂的事情。因為最大的益處是獲得心態上的平和。她最深的感觸是這個世界上沒有過不去的坎，沒有什么事可以嚇倒誰或難倒誰。而女人也正是因為這些堅強而顯得更美麗。

節目尋訪擁有特殊經歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對人的關注與被采訪者心靈的對話。魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。她說：“我對人、對故事比較感興趣，我對講道理半點興趣都沒有。”

11：非常靜距離

《非常靜距離》是安徽衛視打造的金牌娛樂訪談節目，每期節目力邀大牌明星接受李靜的近距離訪問，每天23點首播，是一檔具有李靜個人鮮明特色的深度訪談節目，旨在搶占深夜零點高端收視檔。節目名稱中的”靜”取自主持人李靜的名字，也借靜與近之諧音，表達最近距離接觸被訪人物的節目特色。據悉這檔節目也是安徽衛視調整頻道內容構成重要舉措之

一。《非常靜距離》為階段性季播節目，第一季每期節目時長40分鐘。節目帶有明顯的美式熱談話風格，選擇緊貼娛樂圈熱點暢言無忌，節目現場更有勁爆的DJ、MC即興創作，激活觀眾的參與熱情。

《非常靜距離》是一檔具有李靜個人鮮明特色的深度明星訪談節目。每期李靜邀請各路名家名流、演藝明星和社會熱點人物親臨現場，通過與現場200位觀眾近距離互動，全方位、真實、立體地展現嘉賓的形象與性格，拉近嘉賓與觀眾的靜距離，顯明星本色《非常靜距離》定位于“拉近距離，靜品人生，靜看明星”，通過“王牌主持”李靜與嘉賓之間睿智幽默的問答，深入明星不為人知的內心世界，品評他們的百態人生，全方位地向觀眾呈現出最本色的明星。

10：王者歸來

《王者歸來》是天津衛視在2011年打造的模仿秀節目，模仿對象為邁克爾·杰克遜、lady gaga、張國榮、劉德華、王菲等十大巨星。這是一檔互動類才藝秀的節目，通過比賽選出的超級模仿達人選手將參加2011天津電視臺春節聯歡晚會的錄制、并簽約天津電視臺進入“巨星匯”開展全國巡演、還將參演天津電視臺投資拍攝的電視劇。

據天津衛視相關負責人介紹，《王者歸來》報名選手將不設任何門檻，不限任何才藝，絕對算得上一場全民參與的模仿盛典。每一個巨星模仿者都將接受神秘嘉賓評委、權威媒體評審、電視觀眾與網民的評判，最后進入決賽的獲勝者將獲得全球巡演的機會并參演同名電視劇。而且，同一位明星的上百名甚至上千名模仿者將有機會同臺競技，盛況空前！

等了好久，也沒看到家駒的模仿秀

9：我愛記歌詞

《我愛記歌詞》，浙江衛視王牌綜藝節目。我愛記歌詞的宗旨是打造全國K歌聯盟，K歌夢想季于每周六晚21:21播出，華少和伊一擔任節目主持。

浙江衛視《我愛記歌詞》,是全國首推門檻最低的互動音樂節目，規則簡單到只有一條：“誰能唱對歌詞”，不比歌喉，不比舞臺表現，不比你漂不漂亮帥不帥，就比比看誰的記性好，只要你能唱對規定的歌詞就算你贏。

8：大牌生日會

《大牌生日會》是深圳衛視巨資打造的一檔明星情感秀節目。在這檔節目的錄制中，會有一些神秘嘉賓光臨現場，他們可能是大牌明星的圈內好友、親人、老師、同學，甚至會是他們的初戀情人或暗戀對象。這些神秘嘉賓會以他們獨特的視角，揭秘明星過往鮮為人知的私密

生活。

這檔節目跳出綜藝節目的俗套，推陳出新，加入明星文化、生日文化，以脫口秀、歌舞秀、明星情感秀為主要的表演形式，突出“大牌”這一概念。每期節目不僅將為觀眾展現出熒屏外明星的另外一面，也將令明星們度過一個驚喜不斷、懸念百出的生日Party。在節目錄制中明動情時刻星們完全不知道將會有誰來為他們慶祝生日，有可能是圈內好友、親人師長、發小同學，甚至還會是初戀情人或暗戀對象，這些嘉賓的到場不僅為明星帶來驚喜，也將把節目推向高潮。現場逗樂、整蠱、搞怪，挖掘明星成長歷程，講述明星背后的真情故事，使觀眾在歡笑之后受到人生的啟迪。

7：老梁故事匯

《老梁故事匯》（前身是《英達故事匯》）是山西衛視第一檔以名家名字命名的互動式娛樂脫口秀節目。每周一至周五晚6點28分以日播形式在山西衛視推出。名嘴老梁傾情加盟，一張利嘴說盡天下奇事，趣事，新鮮事。每天一個故事，每晚一段傳奇。探究撲朔迷離的懸案，揭開匪夷所思的真相，慨嘆曲折離奇的命運，講義妙趣橫生的傳說。《老梁故事匯》**邀您一起談古論今，舊事新說。《老梁故事匯》是一檔為老梁度身打造的脫口秀欄目。根據老梁知識淵博，風趣幽默的特點，《老梁故事匯》講述的內容幾乎無所不包，體育，娛樂，時事，歷史。只要有故事的地方，就有老梁。但于傳統故事講述類節目不同的是，《老梁故事匯》的故事將更加好玩，觀點將更加犀利。他不單單是講述一個故事。這個故事背后不被人們注意的真理，講故事中涉及到天南海北的各種八卦知識等，觀眾都將在節目中看到。《老梁故事匯》從老梁的角度，給大家提供了一個解讀世界、社會的另類觀點，“覺得有道理就琢磨琢磨，沒道理就圖一樂，不落俗套，不那么沉重，目的就是讓大家放松，增添點生活情趣。”老梁似乎天生就是個說話的機器，沒有架子，沒有說教，就這樣如拉家常般的對話，卻總讓人覺得言之有理、言之有據。

6：飯沒了秀

《飯沒了秀》是由一支一流的專業電視策劃與制作團隊打造出來的大型的娛樂節目，開播于2003年是深圳衛視的王牌欄目。八年來《飯沒了秀》以其獨特的形式以及豐富的節目內容長期雄踞珠三角地區的收視冠軍寶座，是中國娛樂的“前十軍團”的佼佼者。節目以寶寶語言為笑源，突出“家庭秀”這一概念，以真人秀為節目的核心，力捧另類思維，彰顯童言無忌。

2012年4月7日起，《飯沒了秀》將回歸60分鐘版本，每周六晚22:00《飯沒了秀》“魔力寶寶找媽媽”經典重現；每周日晚22:00《飯沒了秀》“魔力寶寶一幫一”愛心延續。周末雙響連環炮，讓您“秀”過癮！

5;天天向上

《天天向上》是由湖南衛視打造的大型禮儀公德脫口秀節目，2008年8月4日首播。節目的主持陣容由汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩

二、金恩圣（小五）七位天天兄弟組成。該節目采用全國第一支偶像男子團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。節目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了廣大觀眾的好評。《天天向上》由湖南經視《越策越開心》原班人馬打造。兼有“策”的神韻, 更有發揚中華美德的社會責任。該節目創意的出發點是, 中華自古為禮儀大邦, 然而到了21世紀, 中華民族的傳統美德逐漸消失, 國民優秀禮儀風范逐漸退化, 與文明之邦國的稱號相去甚遠, 隨著2008 年北京奧運會的臨近, 讓世界認識真正的中華民族傳統美德與禮儀風范已是刻不容緩。如何讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統 美德的精髓并借此發揚光大, 是節目定位的深度體現，也是節目創建的背景。

歐弟走了之后就不怎么看了。

4：非常了得

《非常了得》是一檔由王牌主持人孟非和相聲名嘴郭德綱聯合主持的全新益智答題脫口秀節目，該節目于江蘇衛視2011年6月8日晚首播，每周三晚22：00分開播。

《非常了得》原名為《非德要看》，由于拗口節目組發起了征名活動。郭德綱也對入圍名稱一一點評：“《哼哈二將》雖好但容易得罪人，哼的是誰，哈的是誰；《阿非與阿綱》，聽起來就像倆流氓。”對于孟非力挺的《孟德思究》，郭德綱直言“容易想歪，曹操思舅舅。”至于二人合作的淵源，孟非透露當時制片人征求他意見，于是他提出這樣的要求：“最好也是一個光頭，身材上和我差不多，嘴皮子麻利。”經過挑選，符合孟非要求的只有郭德綱。

對于郭德綱和孟非兩位名嘴的組合，自然看點許多，不過郭德綱是反應迅速的相聲風格，常常在主持語言中抖包袱，甚至還有彈詞和曲藝的技藝展示；孟非是民生新聞主持出身，主持綜藝節目依然帶有評論深刻、觀點獨到的時事新聞風格，這兩種截然不同的主持風格，在同一節目中能否共融共通，還有待觀眾看后才知。據了解，孟非和郭德綱合作的這檔節目光時節目樣片就錄制了三個版本之多，而經過反復嘗試，節目組已經找到讓兩人合拍的模式，完全摒棄了正負主持的設置：“不能用傳統的主持人模式對他們進行限制，有些大材小用，希望將兩位主持人的作用最大化，一個偏重一個偏輕就失去了二人同臺的意義。”

第三名：年代秀

《年代秀》是一檔由深圳廣播電影電視集團深圳衛視制作的全明星代際互動綜藝秀，引進國外大熱綜藝節目《Generation show》的模式，由10位明星嘉賓領銜五個年代小組通過年代答題、游戲競技等環節進行同場PK，并且結合影像、實物、音樂表演、時尚秀等元素尋找濃濃的當年情。2011年8月19日，《年代秀》迎來了大運專場，邀請了世界冠軍樂靖宜、劉璇、楊威及神秘嘉賓郎平和體育節目主持人韓喬生作客。

年代秀引進國外大熱綜藝節目《Generation show》的模式，不僅包含游戲競賽，并且結合影像、實物、音樂表演和時尚秀等元素向整個時代致敬，尋找濃濃的當年情。節目中，觀眾看到由60.70.80.90.00不同時代的五代人組成年代小組，每個小組組長均由特邀而來的各界明星大腕領銜擔綱，這些節目嘉賓有運動員、政治家、藝術家、歌手和演員等。在節目現場，他們會被問及自身及職業方面的問題，同時在現場朗讀問題，講述自己的時代故事。第二名：非誠勿擾

《非誠勿擾》是2010年1月15日江蘇衛視制作的一檔婚戀交友真人秀節目，由孟非主持，在每周六、周日晚21點20分播出。2011年7月推出澳洲專場；2011年10月推出美國專場；2012年1月推出英國專場；2012年6月10日推出法國專場。

《非誠勿擾》是江蘇衛視一檔適應現代生活節奏的大型婚戀交友節目，為廣大單身男女提供公開的婚戀 孟非 樂嘉交友平臺，精良的節目制作和全新的婚戀交友模式得到觀眾和網友廣泛關注。新節目的互動形式將完全突破過去傳統的交友方式，完全體現新時代男女的婚戀觀。節目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報名男嘉賓的去留，經過“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”、“男生權利”等規則來決定男女嘉賓的速配成功。第一名：快樂大本營

《快樂大本營》是湖南電視臺于1997年7月11日開辦的一檔綜藝性娛樂節目，是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目之一。節目開始采用全民娛樂的類型，經常邀請一些有特殊才能的人物，一些可愛的孩子來表演，后有轉為選秀節目，來選舉其主持人；現在多以嘉賓訪談游戲型的綜藝節目，經常邀請一些中國大陸、香港、臺灣的知名藝人來訪談，游戲等。是湖南衛視的品牌節目之一。觀眾最喜歡的綜藝節目，該節目獲得1998金鷹獎。

第五篇：淺談綜藝節目贊助

淺談綜藝節目贊助

——以OPPO real音樂手機《快樂大本營》為例

整合營銷傳播既是以消費者為核心，重組企業行為和消費行為，綜合協調的使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳播一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立消費品牌在消費者心目中的地位，建立產品與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。透過整合營銷傳播的概念，讓我們一起來談一談其中通過利用綜藝節目贊助的營銷傳播方式為企業帶來的影響。

企業要想通過贊助的形式進行企業宣傳與傳播，首先要考慮的既是贊助對象，即通過哪類節目或是活動來提高自身的知名度以及產生廣泛的影響力。例如：OPPO real音樂手機《快樂大本營》、、步步高音樂手機《非誠勿擾》等。其中OPPO real音樂手機、步步高音樂手機這些品牌都是跟隨著這些節目的收視率的高升而逐漸變得具有影響力，其品牌形象也普遍在人們心目中留下深刻印象。當然，這與他們所選擇的贊助對象密不可分，所以選擇一個好的贊助對象是非常重要的。

其次，便是產品本身定位與所選贊助對象的形象一致性，像是OPPO real音樂手機冠名贊助《快樂大本營》，時尚自由搭配fashion娛樂，再合適不過。美的電飯煲冠名贊助《我們約會吧》，可以理解為“約會成功了，回家做飯吧”這一搞笑說法，也是行的通的。但是如果一個藥品的廣告去贊助一個美食節，你還會有食欲想去嗎？暫且不說不想去美食節了，就是對這個藥品贊助商也會產生一些反感的感覺。更別說這個藥品是新產品了，就是知名藥品品牌，也不可以理解這種做法。因為食物和藥總會讓人們輕而易舉的聯想到食物中毒之類的。所以說，選擇一個與產品形象定位一致的贊助對象是很有必要的。

最終，贊助商或冠名贊助商家還是希望該節目的收視人口與產品的目標受眾的重疊度高，這樣就會使他們以最低費用帶來最佳效益。這里即指節目收視人口與產品目標受眾的一致性。在我看來，OPPO real音樂手機這一強大的贊助商，像是把湖南衛視所有節目的贊助壟斷了一般，無論是《快樂大本營》還是《跨年演唱會》，OPPO real音樂手機都為其提供了強大的支持，但是他也并不是只是單純的贊助這些節目，這樣大成本的投入，從中必定是可以獲得較高回報的。湖南衛視以娛樂性節目居多，目標受眾定位年輕人群，這一點正與該手機的目標受眾相一致，兩者目標受眾重疊度高。這樣一來，通過贊助其綜藝娛樂節目，即可使產品的品牌獲得較大的影響力，也可使商家在相對來說低投入的基礎上，獲得更高更快的效益。

下面將以OPPO real音樂手機冠名贊助《快樂大本營》為例具體分析該整合營銷傳播策略：

可以說步步高公司很會挑選所要贊助的對象，繼而為自己的品牌樹立良好的形象，提升影響力。可能很多人還不知道OPPO real音樂手機同樣是步步高公司旗下的產品，這樣看來步步高贊助的節目有《非誠勿擾》、《快樂大本營》、《湖南衛視跨年演唱會》等，那他為什么會選擇這樣一類綜藝節目進行贊助呢，以OPPO real音樂手機《快樂大本營》為例： 節目歷史悠久，在觀眾心目中形成一定地位

快樂大本營開辦于1997年7月11日，一直定位為綜藝性娛樂節目，是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目之一。節目以其搞笑、輕松、愉快的氛圍迅速抓住人們的眼球，就連當時的主持人何炅，李湘也在觀眾心中有了一定的地位，后來，由于某些原因，李湘離開了湖南衛視，開始由謝娜接手，很多觀眾都很不適應，對謝娜的評價也是貶大于褒，造成當時

節目的不穩定，但這并沒有影響什么，謝娜仍通過他的頑強努力與心態改變了觀眾對他的看法，成了當今主持界“一姐”，《快樂大本營》也通過各種方式渡過了難關，發展成為現在的收視冠軍，更加穩固了她在觀眾心中的地位，成為人們每周六不得不錯過的節目。

OPPO real音樂手機正是抓住了其在觀眾心中的深厚地位，以及曾一度超過中央電視臺的收視率這一點，選擇了《快樂大本營》，而高漲的銷售量再一次向他證實了，他的選擇沒有錯誤。

節目強大的主持天團，迅速提升節目關注度

現今，說要看快樂大本營，就要看主持天團這五個“活寶”。何炅、維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕，這五人組成的“快樂家族”已逐漸深入人心。他們甚至以一個組合的形式相繼進軍了樂壇、影壇，媒體的高曝光度使他們的關注度也隨之升高，這使得觀眾產生連帶反應，想看他們所有出鏡過的作品，繼而有他們一起主持的《快樂大本營》就受到了越來越多的關注，OPPO real 音樂手機正是發現了其中的明星效益，贊助此節目。

獲得節目中大量廣告植入機會，傳播效果最好

利用每周播出的綜藝節目，通過主持人之口，使觀眾反復對贊助商品牌進行記憶，加深觀眾對該品牌的印象，正如《快樂大本營》的開場語：“歡迎來到OPPO real 音樂手機《快樂大本營》，我們是快樂家族”，這句話至少會出現三遍，每次在廣告波段后，節目一開始，必會剪出這一段進行反復刊播，作為下一段節目的開始，如果說這句話必須出現的，那么主持人在節目中直接提及的品牌相關信息又成為一個不定量，促進觀眾記憶，提升傳播效果。在這里，OPPO real 音樂手機作為《快樂大本營》冠名贊助商，其中主持人口播、節目片頭、節目開場和主持人入場、嘉賓上場等出現的背景板廣告、電視右下方圖標、主持人手牌背景等都會出現其品牌的標識，而這些作為植入性的廣告都會對觀眾進行潛移默化的影響。

冠名贊助商品牌的二次傳播

現如今，網絡已成為大眾必不可少的一種交流平臺，似乎對所有的事情都要在網絡上進行一番討論，那么像這樣的一款紅到爆的綜藝節目也必定逃脫不了觀眾在網絡上的熱議，特別是大家感興趣的男女緋聞，其中，張杰謝娜的情感路程也算是吸引觀眾持續關注《快樂大本營》的一個亮點，例如張杰在第哪哪期向謝娜告白了、哪哪期和謝娜溫馨對唱了，對此感興趣的觀眾便會利用網絡，在網上進行二次收看，甚至更多。當然也存在由于當期所邀請的嘉賓與觀眾興趣相一致，觀眾會對節目進行二次溫習，乃至更多，在這期間，不乏也對贊助商的品牌進行了重溫。這也算是選擇綜藝節目能給廣告冠名贊助商家帶來的好處之一。

OPPO real 音樂手機也通過這樣，使消費者能對其品牌脫口而出：“OPPO REAL!”與節目緊密相連，獲得節目品牌價值的連帶關系

在調查過程中，有網友這樣說道：“要不是因為OPPO real音樂手機冠名贊助了《快樂大本營》，我還不知道有這樣一個品牌的手機。”再看看現在，OPPO real 音樂手機甚至可以成為時尚、娛樂、自由的代表品牌。如果我在哪提到了OPPO real，也會感覺自己很時尚。就是這樣，針對某些新的產品品牌，通過與一些優質品牌節目產生聯系或相關性，繼而借助其高知名度和品牌影響力，使新上市的產品品牌迅速的獲得較高的品牌知名度、產生較廣泛的影響力。不僅是OPPO real 音樂手機《快樂大本營》，相類似的贊助商與優質節目的結合還有：特步《天天向上》以及步步高音樂手機《非誠勿擾》等。

OPPO real 音樂手機正是借助《快樂大本營》強大的影響力，迅速打響了市場，在全國觀眾心中樹立了品牌的良好形象、產生了廣泛的影響力。

以上便是商家利用贊助或冠名贊助的方式與綜藝娛樂節目進行整合，對其產品品牌傳播效果的分析。

從現階段綜藝娛樂節目贊助上來看，贊助商在選擇所要贊助的綜藝節目時，所出于的原因大致為兩種，一種即只考慮到了節目的收視率為品牌帶來的影響，卻忽略的節目的觀眾群

與品牌本身的目標受眾不符；另一種即將目標受眾視為重點，忽略了節目的質量。

總之，對某一優質節目進行冠名贊助既是一個艱難的決定，又是一筆高額的費用，幸運的是，選擇正確，即可獲得巨額的效益；但一旦選擇失誤，影響的就不是受眾，而是自身的傳播效果，甚至對品牌形象有所影響。所以說，企業要想對某一節目或活動進行贊助或冠名，還是需要請專業媒介決策人員進行反復調查，認真對待和科學選擇。

淺談綜藝節目贊助

——以OPPO real音樂手機

《快樂大本營》為例

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張曉丹

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