第一篇：VIS是什么

提供的服務涉及視覺形象、品牌管理顧問、多媒體互動網絡等多個領域，并擅于將

以上門類有機整合為客戶提供全面性的品牌創建及推廣服務。我們堅持“度身設計

”的理念，始終從市場的角度和客戶的需求出發, 糅合視覺美學及營銷策略, 挖掘出

企業與產品的內在品質，幫助企業及其產品創造獨到的視覺形象，從而為其品牌核心

價值注入生命的能量，拓展市場空間與競爭優勢。我們的工作不僅針對外在形式，更

著重于運用獨具靈感的演繹方式賦予作品時代的美感和深刻的內涵，為客戶提供由內

而外符合品牌特性并附加人文價值的全程解決之道。我們認為，我們的一切作品都

將立足于品牌發展，而換言之，商業視覺的核心價值也便寄托于它所服務的品牌，因

此，我們將矢志不移的為品牌發展而服務，更開心的是，我們深深愛著自己的工作！

于是我們高呼：一切為了品牌，為了品牌的一切

秉承以市場為先導的理念，倡導“策略化設計”，同時為企業度身定

制“PIS”（Producte identity system產品形象系統），在專賣連鎖、特許加盟形象、CIS、產品視覺定位、入市策略、終端形象等方面都有強大的專業實力

CIS的具體組成部分 MI：理念識別 BI：行為識別 VI：視覺識別

什么是CIS ？

CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國

人首先提出了企業的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是

視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良

好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。

CIS的意義

對內，企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告

等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認

同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。

對外，通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品或服務的推廣。

CIS的具體組成部分

日本著名CI專家山田英理認為CI包含下面兩個方面的概念：

第一、CI是一種被明確地認知企業理念與企業文化的活動；

第二、CI是以標志和標準字作為溝通企業理念與企業文化的工具。

換而言之，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別BehaviorIdentity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。MI：理念識別

企業理念，對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。

所謂MI，是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。

MI的主要內容包括

企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。

BI：行為識別

置于中間層位的BI則直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。

BI包括以下內容

對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；

對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。

VI：視覺識別

VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

VI系統：

A.基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

B.應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招

牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套VI設計的主要內容：

I．基本要素系統

A.標志

B.標準字

C.標準色

D.標志和標準字的組合.II．應用系統

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳

票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路

標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象

牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作

帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包

裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。J.印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。

VI設計內容

01■ 名片設計（中式）

02■ 名片設計（西式）

03■ 名片設計（中西式）

04■ 信紙（空白）

05■ 信紙（橫紋）

06■ 信紙（方格）

07■ 信封（中式）

08■ 信封（西式）

09■ 公文袋（大、中、小）

10■ 資料袋（大、中、小）

11■ 傳真用紙表頭VI設計

12■ 便條紙

13■ 各式表格格式

14■ 卷宗夾

15■ 公司專用稿紙

16■ 貴賓卡

17■ 來賓卡

18■ 通行證

19■ 貼紙

20■ 筆記本封面

21■ 合同書封面

22■ 企劃書封面

23■ 事務用標簽貼紙

24■ 航空專用信封套

26■ 專用海報紙（對開、長4K）27■ 獎杯

28■ 紙杯VI設計

29■ 文件格式

30■ 辦公用筆

31■ 電腦用報表

32■ 留言條

33□ 包裝紙VI設計（單色）34□ 包裝紙VI設計（雙色）35■ 包裝紙VI（特別色）36□ 包裝紙袋

37■ 手提袋設計

38□ 膠帶

39□ 包裝用簽

40□ 包裝塑膠帶

41□ 包裝紙盒

42□ 禮品包裝袋

43■ 公司旗幟

44■ 紀念旗幟

45■ 模式掛旗

46■ 直式立旗

47■ 小吊旗

48■ 小串旗

49■ 大型掛旗

50■ 桌上旗

51■ 錦旗

52■ 獎勵旗

53■ 紀念旗

54■ 促銷用旗

55■ 慶典用旗

56□ 主題式旗幟

57□ 其他VI設計

58■ 男性主管職員制服59■ 女性主管職員制服

60■ 男性行政職員制服61■ 女性行政職員制服62□ 男性生產職員制服63□ 女性生產職員制服64□ 男性店面職員制服65□ 女性店面職員制服66□ 男性展示職員制服67□ 女性展示職員制服68□ 男性服務職員制服69□ 女性服務職員制服70□ 男性工務職員制服71□ 女性工務職員制服72■ 男性警衛職員制服73■ 女性警衛職員制服74□ 男性清潔職員制服75□ 女性清潔職員制服76□ 男性廚師職員制服77□ 女性廚師職員制服78■ 男性運動服（二季）79■ 女性運動服（二季）80■ 運動夾克（二季）81■ 運動帽

82□ 運動鞋

83■ 徽章

84■ 領帶夾

85■ 領帶

86■ 領巾

87■ 皮帶

88□ 安全帽

89■ 工作帽

90■ 上崗證

91■ 雨具（雨披、雨傘）92□ 其他VI設計

93■ 電視廣告商標風格94■ 報紙廣告商標風格95■ 雜志廣告商標風格96■ 人事廣告商標風格97■ 公司簡介商標風格98■ 產品簡介商標風格99□ 促銷DM商標風格

第二篇：VIS手冊參考

完整VI項目設計書

一、視覺基本要素設計

二、視覺應用要素設計的準備工作

三、具體應用設計項目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、視覺基本要素設計

企業標志

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

企業標志特點：

其一，識別性。

其二，系統性。

其三，統一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業標志設計作業流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。

其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。

其三，企業的行銷現狀與市場占有率。

其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設計表現。

3、標志作業的縝密化：

其一，標志細部的縝密化。

其二，標志形態的數值化：

一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。

其三，標志形態的多樣化：

線條粗細的變化；

正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；

對應不同媒體的形態變更；

縮小或放大形態的變化。

企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

企業標準字特征：

其一，識別性。

其二，可讀性。

其三，設計性。

其四，系統性。

企業標準字種類：

其一，企業名稱標準字。

其二，產品或商標名稱標準字。

其三，標志字體。

其四，廣告性活動標準字。

企業命名或更名：

企業更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。

其三，階段性變更。

其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。

其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

標準字制圖法：

標準字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標志法。

企業標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

標準色的開發設定：

調查分析階段：

其一，企業現有標準色的使用情況分析。

其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。

其三，競爭企業標準色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。

其五，企業性質與標準色的關系分析。

其六，市場對企業標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。

概念設定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；

高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

實施監督階段：

對不同材質制作的標準色進行審定；

對印刷品打樣進行色彩校正；

對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。

企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。

企業象征圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體

3、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結構：

其一，直接標示法。

其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標志同企業中文名稱或略稱的組合；

二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。

其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。

標準字體：

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

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二、視覺應用要素設計的準備工作

應用要素項目的現狀調查

現狀項目的收集分類：

對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容：

其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。

其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。

應用要素設計開發策略的確定：

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。

其二，項目使用的法律性限制。

如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。

其三，行業性質的需要。

主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

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三、具體應用設計項目的展開

目錄：

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。

事務用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）

主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括：

企業標志

企業名稱（全稱或略稱）

標志字

標準字

標準色彩

企業造型

象征圖形

企業署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業標語口號

營運內容 事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字、構圖

肌理、制作工藝等

包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、小），2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、小），10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。

主要設計要素：

包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。

旗幟規劃類

主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。

基本設計要素：

企業標志

企業名稱略稱

標準色

企業造型

廣告語

品牌名稱

商標

圖形

材質（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項目細則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務職員制服（二季）

4、男女生產職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務職員制服(二季)

8、男女警衛職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運動服(二季)

12、男女運動夾克(二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套；

14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等

制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）

質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標志風格類

主要項目細則：

1、電視廣告商標標志風格；

2、報紙廣告商標標志風格；

3、雜志廣告商標標志風格；

4、人事招告商標標志風格；

5、企業簡介商標標志風格；

6、廣告簡介、說明書商標標志風格；

7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；

8、海報商標標志風格；

9、營業用卡（回函）商標標志風格。

媒體廣告類

主要項目細則：

1、導入CI各階級對內對外廣告；

2、企業簡介、產品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物；

6、對內對外新聞稿；

7、報告、報表；

8、企業出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）主要設計要素：

企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名

企業色彩系統的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式

室內外標識類

項目細則：

1、招牌類：

2、室內外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內外指示系統；

1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共環境指示）；

2、機構、部門標示牌；

3、總區域看板；

4、分區域看板；

5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。

環境風格類

項目細則：

1、主要建筑物外觀風格；

2、建筑內部空間裝飾風格；

3、大門入口設計風格；

4、室內形象墻面；

5、廠區外觀色帶；

6、玻璃門色帶風格；

7、柜臺后墻面設計；

8、公布欄、室內精神標語墻；

9、環境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內裝飾植物風格。

交通運輸工具類

1、營業用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

3、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

主要設計要素：

企業標志

品牌標志

標準字體

企業造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風格類

項目細則：

1、展示會場設計；

2、櫥窗設計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設計；

7、照明規劃；

8、色彩規劃；

9、商標、商標名稱表示風格；

10、椅子、桌子、沙發等風格。

主要設計要素：

企業標志

標準字體

標準色

文字

圖形

企業造型

空間結構

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風格

專賣店識別企劃：

其一，準備階段。

提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

其二，設計階段。

根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。

其三，編制規范手冊。

制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規劃和說明；

家具配置計劃圖；

施工規范圖；

施工規范說明。

項目細則：

1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質規劃；

3、各空間區域色彩風格；

4、功能設備規劃（如水電、照明等）；

5、環境設施規劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型；

7、店內外標識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識別手冊

設計手冊結構體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。

其二，基本設計項目的規定。

主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項，標志變化的開發目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應用設計項目的規定。

主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設計手冊編制形式

其一，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按一定的規律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。

其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據企業不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。

設計手冊具體內容

其一，引言部分。

如領導致詞，企業理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設計項目及其組合系統部分。

如基本要素的表示法、變體設計等。

其三，應用設計項目部分。

其四，主要設計劃要素樣本部分。

如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等

第三篇：VIS手冊

VIS手冊內容

一、封面

二、目錄

三、導入部分

1、手冊的使用方法及要求（使用說明）

2、領導致詞

3、企業理念體系說明和形象概念闡述

4、導入CI的目的四、基本系統開發

1、企業標志設計：

1）創意說明：標志及標志釋義 2）標識標準制圖（比例圖）3）方格標準制圖（網絡圖）4）標識標準顏色

5）標識反白效果圖（標志陰陽圖）6）標識標準組合（制作規范）

7）標識最小比例規范

（最小使用尺寸和最小預留空間）8）標識特定色彩效果展示 9）標識禁用說明 10）標識輔助色

2、標準字體建立：（中英文、橫豎版）

1）標準字體（橫版）2）標準字體（豎版）

3）企業中文全稱標準字（方格坐標制圖）4）企業中文簡稱標準字（方格坐標制圖）5）企業英文全稱標準字（方格坐標制圖）6）企業中文簡稱標準字（方格坐標制圖）

7）企業標識與全稱組合（橫版）8）企業標識與全稱組合（豎版）

9）中英文印刷字體（中文：內文文字、標題文字）10）中英文印刷字體（英文：內文文字、標題文字）11）企業中文簡稱標準字（方格坐標制圖）12）企業英文簡稱標準字（方格坐標制圖）

3、色彩系統建立：

1）標準色（印刷色：單色、復色、多色）2）輔助色

3）背景色使用規定 4）色彩搭配專用組表 5）背景色色度、色相 6）標識在色彩環境中的應用

4、輔助圖形設計

1）輔助圖形制作規范

2）輔助圖形彩色稿（單元圖形）3）輔助圖形延展效果稿

4）輔助圖形組合規范（輔助圖形表現形式）

5、吉祥物設計（擬人化）

6、企業基本編排組合形式：

1）標識與中文名稱的組合規范（橫式、豎式）2）標識與中英文名稱的組合規范（橫式、豎式）

3）標識與中英文標準字體、企業名稱、公司資料的組合規范 4）標識與輔助圖形的組合 5）標識與標準字的組合 6）視覺要素基本組合規范7）禁止組合形式

五、應用系統

1、辦公事務用品規范設計（事務用品）：90mm*54mm

名片、名片夾、名片架：高級主管名片、中級主管名片、員工名片 國內外信封信紙規格 信封用紙開數計算： 3號信封14K 5號信封12K 6號信封12K 7號信封6K 9號信封4K 標準規格尺寸：

大16開21cm*28.5cm正16開19cm*26cm 大32開14.5cm*21cm正32開13cm*19cm 大46開10.5cm*19cm正48開9.5cm*17.5cm 大64開10.5cm*14.5cm正64開9.5cm*13cm

信封常用紙張： 70克膠版紙 80克膠版紙和特種紙 國內信封規格種類

原代號新代號長mm寬mm3b61761255DL2201106ZL2301207C52291629C4324229國際信封規格種類

原代號新代號長mm寬mm新增c61621145DL2201107C52291629C4324229

注：230mm*120mm規格的信封一般使用于自動封裝的商業信函和專用信件。國家標準信封規格： 3號封：170mm*125mm5號封：220mm*110mm 6號封：130mm*240mm 7號封：230mm*240mm 9號封：324mm*229mm 國際標準信封規格: c0 917mm*1297mm c1 648mm*917mm c3 458mm*648mm c4 229mm*324mm

c5 162mm*229mmc6 114mm*162mm c7 81mm*114mm DL 110mm*220mmC7/6 81mm*162mmB4250mm*353mm B576mm*250mm B6125mm*176mm 信封：

國際標準五號（小號220mm*110mm）國際標準七號（160mm*230mm）國際標準九號（230mm*350mm）國家標準五號（220mm*110mm）國家標準七號（160mm*230mm）國家標準九號（230mm*350mm）中號229mm*162mm 大號324mm*229mm 常見規格：210mm*285mm 正16開190mm*260mm

信紙：

證件：

出入證 臨時出入證 徽章 職位牌 文件夾 檔案袋 公文包 獎狀公告請假單名片臺 檔案袋 卷宗紙 公函信紙備忘錄 簽呈文件題頭 資料袋 辦公環境用品：

辦公用紙（信紙、便箋）公司理念隨身卡 辦公桌牌 部門標志牌

辦公室門牌

辦公區域樓層指示牌 臺卡 磁碟

光碟

可讀寫MO等標貼 工作手冊 企業管理手冊

薪金袋 卷宗袋 各類表單 票據 報價單 報價單封面 預決算書等 聘書 任命書 通知書 便箋 傳真紙 合同夾 檔案盒

識別卡（工作證）工作證（工卡）銘牌 胸牌

薪資袋工作記事簿 文件夾 文件袋對內公告專用紙 對外公告專用紙 合同書規范格式 各型號公文袋 直式、橫式表格規范合同書(封面、規范格式）辦公文具崗位聘用書辦公桌標識牌及時貼標簽

意見箱稿件箱企業徽章 茶杯 杯墊 辦公用筆 筆架 記事本公文包 財產編號牌 培訓證書參觀證 部門標識

國內信紙 國際信紙

大16開21cm×28.5cm正16開19cm×26cm大32開14.5cm×21cm 正32開13cm×19cm 大48開10.5cm×19cm 正48開9.5cm×17.5cm 大64開10.5cm×14.5cm 正64開9.5cm×13cm

企業內部通訊錄 員工手冊封面

年報／月報／簡報／分析報告等報告書封面 致謝便條 備忘錄 新聞夾 旗幟：

掛旗（大型掛旗、橫式掛旗、豎式掛旗）、企業旗吉祥物旗旗座造型、掛旗、屋頂吊旗彩旗、串旗、吊旗、豎旗、桌旗、廣告吊旗、廣告條幅（豎橫）版面等 7）公共關系贈品：

標志（廣告）傘、手表、鑰匙牌、筆記本、掛歷、臺歷、手提袋、包裝紙、名片夾、支票夾、鼠標墊、筆、杯子、請柬／邀請函及信封、新年賀卡、通知書版面、會場主題板、樣本或封套、單頁、海報版面、等禮贈用品

廣告排版 PowerPoint模板 品牌標志專車 傳真紙 公文紙 鎮紙 筆架

圓珠筆 鉛筆 雨具架 訂書機 傳真機 玻璃防撞條 推拉標識等

2、廣告宣傳規范設計：

廣告傘

報紙廣告 雜志廣告

海報 電視廣告 戶外燈箱

展板 宣傳冊 產品目錄

網頁

3、產品包裝規范設計：

包裝箱（起方便運輸和保護作用）、包裝盒（產品的外包裝）、容器（箱、盒、桶等）、包裝紙（用于包裹商品）、手提袋、封裝膠帶、、產品吊牌

4、員工服裝、服飾規范設計：（個別企業略有增減）

管理人員男裝（西服領帶領帶夾）管理人員女裝（裙裝領花胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）員工男裝

臂章、帽徽、胸徽、肩章 男女主管職員制服（二季）男女行政職員制服（二季）男女服務職員制服（二季）男女生產職員制服（二季）男女店面職員制服（二季）男女展示職員制服（二季）男女公務職員制服（二季）男女警衛職員制服（二季）

男女清潔職員制服（二季）男女后勤職員制服（二季）男女運動服（二季）男女運動夾克（二季）運動帽、鞋、襪、手套等

領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣等 安全帽、工作帽、毛巾、雨具等員工女裝 運動服外套

運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）安全盔工作帽

5、環境指示導向系統規范設計：

1）戶外指示招牌：

主入口指示牌 名稱主標識牌 門楣

區域導向牌 戶外立地式燈箱 戶外墻面式燈箱 停車場指示牌

歡迎標語牌等 2）室內指示標牌： 接待臺及背景板 水牌

樓層標識牌 方向指引標識牌 空間色彩導向標識牌 部門牌

內部作業流程指示等 3）區域平面示意圖：

總區域看板 分區域看板等 4）設備設施：

溫馨提示 公共符號圖標

警示常識（安全警示牌）

5）公共道具設施：

布告欄 資料架 垃圾桶 踏墊等

6、交通工具規范設計：

汽車車體外觀（公務車輛、面包車、集裝箱運輸車、小型運輸火車、作業車輛、客車、公交班車等）、飛機、船舶等

7、標志符號指示系統

企業大門外觀 企業廠房外觀辦公大樓體示意效果圖 大樓戶外招牌 公司名稱標識牌機構平面圖大門入口指示玻璃門窗醒示性裝飾帶 樓層標識牌

方向指引標識牌 歡迎標語牌戶外立地式燈箱 停車場區域指示牌 立地式道路導向牌 生產車間門牌規范 分公司及工廠豎式門牌 接待臺及背景板 室內企業精神口號標牌

車間室內標識牌 警示標識牌

公共區域指示性功能符號 公司內部參觀指示店內展臺 配件柜及貨架 店面燈箱 資料架垃圾筒

7、企業廣告宣傳設計規范：

電視廣告標志定格

報紙廣告系列版式規范（整版、半版）雜志廣告規范 海報版式規范 大型路牌版式規范 燈箱廣告規范 公交車體廣告 Ｔ恤衫廣告 橫豎條幅廣告規范 大型氫氣球廣告規范 霓紅燈標志表現效果 直郵ＤＭ宣傳頁版式 廣告促銷用紙杯

企業宣傳冊封面、版式規范 互聯網主頁版面 專業媒體版面 大眾媒體版面

車體廣告

機場、地鐵燈箱廣告 網絡設計

宣傳折頁封面及封底版式規范 產品單頁說明書規范 網絡主頁版式規范 分類網頁版式規范 光盤封面規范 樓頂燈箱廣告規范 戶外標識夜間效果 展板陳列規范

柜臺立式ＰＯＰ廣告規范 立地式ＰＯＰ規范 懸掛式ＰＯＰ規范產品技術資料說明版式規范 產品說明書

4、展覽指示系統

標準展臺 展板形式 樣品展臺

樣品展板 產品說明牌 參展資料架

六、后記

七、封底

第四篇：VIS設計企劃書

VIS系統設計清單及相關事項

一、VI基礎設計項目

1.企業標志設計

□ 企業標志及標志創意說明

□ 標志墨稿

□ 標志反白效果圖

□ 標志標準化制圖

□ 標志方格坐標制圖

□ 標志預留空間與最小比例限定

□ 標志特定色彩效果展示

2.企業標準字體

□ 企業全稱中英文字體

□ 企業簡稱中英文字體

□ 企業全稱中英文字體方格坐標制圖

□ 企業簡稱中英文字體方格坐標制圖

3.企業標準色（色彩計劃）

□ 企業標準色（印刷色）

□ 輔助色系列

4.企業象征圖形

□ 象征圖形使用規范

5.企業專用印刷字體

□企業專用印刷字體

6.基本要素組合規范

□ 基本要素禁止組合多種模式

二、VI應用設計項目

1.公共事物用品類

□ 名片

□ 信封

□ 信紙

□ 便箋

□ 傳真紙

□ 合同夾

□ 合同書規范格式

□ 識別卡（工作證）

□ 臨時工作證

□ 文件題頭

□ 公告

□ 考勤卡

□ 辦公桌標識牌

□ 及時貼標簽

□ 企業徽章

□ 紙杯

□ 茶杯、杯墊

□ 桌旗

□ 幻燈片模版

□ 表單

2.公共關系贈品類

□ 賀卡

□ 專用請柬

□ 邀請函及信封

□ 手提袋

□ 包裝紙

□ 鑰匙牌

□ 掛歷版式規范

□ 臺歷版式規范

□ 日歷卡版式規范

□ 明信片版式規范

□ 小型禮品盒

□ 禮贈用品

□ 標識傘

3.員工服裝、服飾規范

□ 管理人員男裝

□ 管理人員女裝

□ 春秋裝襯衣（短袖）

□ 春秋裝襯衣（長袖）

□ 員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）

□ 員工女裝（裙裝西裝）

□ 冬季防寒工作服

□ 運動服外套

□ 運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）

□ 外勤人員服裝

□ 安全盔

□ 工作帽

4.企業車體外觀設計

□ 公務車

□ 面包車

□ 班車

□ 小型運輸貨車

□ 集裝箱運輸車

5.標志符號指示系統

□ 樓層標識牌

□ 方向指引標識牌

□ 公共設施標識

□ 小區布告欄

□ 大廳公布欄

□ 立地式道路導向牌

□ 立地式道路指示牌

□ 立地式標識牌

□ 歡迎標語牌

□ 戶外立地式燈箱

□ 停車場區域指示牌

□ 立地式道路導向牌

□ 標識牌與地面導向線

□ 防撞條

□ 形象墻

□ 裝修告知

□ 門牌

□ 接待臺及背景板

□ 室內企業精神口號標牌

□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶

6：企業旗幟規范

□ 掛旗

□ 豎旗

□ 桌旗

□ 道旗

□ 慶典彩旗

7：經營管理系列

□ 用戶手冊封面規范

□ 各類單據（收據單/請假單/派車單/ 借款單/申請單）

□ 來訪登記表

□ 工作證

□ 出入證

□ 通行證

□ 停車卡

□ 保姆證

□ 合同書封面

□ 企劃書封面

□ 企業徽章

□ 上崗證

□ 工號牌

□ 入職申請表

□ 員工轉正通知書

□ 員工手冊封面規范

□ 客戶歸來歡迎詞

□ 保安巡邏流程表

□ 保安巡邏記錄

□ 外來人員登記表

□ 保安值班記錄表

□ 特別事件記錄表

8：會所餐飲管理系列

□ 名稱及標牌

□ 菜譜封面設計

□ 筷套與餐具系列

□ 點菜單

□ 點飲料單

□ 宴會預定單

□ 結帳單

□ 打包袋

□ 調味品包裝

□ 訂餐餐單

□ 預定簿

□ 入庫單

□ 領料單

□ 出庫單

告示牌

房間號牌

9：標志符號指示系統

□ 大門外觀規范

□ 企業名稱大理石坡面處理

□ 大門入口指示

□ 企業豎式門牌

□ 樓層標識牌

□ 方向指引標識牌

□ 接待臺規范與LOGO墻

□ 部門科室牌

□ 電梯牌

□ 花木牌

□ 物業設施牌

□ 警示牌

□ 提示牌

□ 綜合指示牌

□ 宣傳欄

□ 友情提示牌

□ 信息公告欄

□ 歡迎標語牌

□ 消防指南

□ 社區垃圾筒

□ 立地式標識牌

□ 停車場區域指示牌

□ 立地式道路導向牌

□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶

□ 公共區域指示性功能符號

□ 企業大門外觀

□ 公司名稱標識牌

□ 公司機構平面圖

□ 大門入口指示

□ 樓層標識牌

□ 方向指引標識牌

□ 公共設施標識

□ 布告欄

□ 生產區樓房標志設置規范

□ 立地式道路導向牌

□ 立地式道路指示牌

□ 立地式標識牌

□ 歡迎標語牌

□ 戶外立地式燈箱

□ 停車場區域指示牌

□ 立地式道路導向牌

□ 車間標識牌與地面導向線

□ 車間標識牌與地面導向線

□ 生產車間門牌規范

□ 分公司及工廠豎式門牌

□ 防撞條

□ 形象墻

□ 裝修告知

□ 門牌

□ 生產區平面指示圖

□ 生產區指示牌

□ 接待臺及背景板

□ 室內企業精神口號標牌

□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶

□ 車間室內標識牌

□ 警示標識牌

□ 公共區域指示性*能符號

□ 公司內部參觀指示

□ 各部門工作組別指示

□ 內部作業流程指示

□ 各營業處出口／通路規劃

10：企業廣告宣傳規范

□ 報紙廣告系列版式規范

□ 雜志廣告規范

□ 燈箱廣告規范

□ 公交車體廣告規范

□ 橫豎條幅廣告規范

□ 企業宣傳冊封面版式規范

□ 網絡主頁版式規范

□ 分類網頁版式規范

□ 擎天拄燈箱廣告規范

11：再生工具

□ 色票樣本標準色

□ 色票樣本輔助色

要求;1簡潔、大氣、有現代感。

2、有行業特征

3、作品有獨立知識產權。

重慶鼎鵬物業管理有限公司

第五篇：VIS說明文字(完整)

Visua Identity System DESIGN/////成都變色龍品牌設計 2011年 月

導言

Introduction

品牌識別系統(Corporate ldentity System 簡稱CIS)，將品牌的經營理念、文化內涵及精神(Mind Identity，簡稱MI)，通過品牌集團對內、對外的行為語言與活動(Behavior lden-tity，簡稱BI，)以及一整套程序化、系統化、規范化的品牌視覺符號(Visua Identity，簡稱VI)傳遞給社會大眾，具有突出品牌個性、塑造品牌形象的功能，是推動品牌不斷發展的內在動力，也是體現品牌實力的一種重要的無形資產。

隨著改革開放的不斷深化，特別是在我國加入世界貿易組織之后，國外強勢品牌進駐中國市場，必然形成強大的競爭壓力，同時也給中國機遇和巨大的市場潛力。面對未來的挑戰，公司品牌的設計者與傳播者適時推行導入CIS，構筑統一、規范、鮮明的品牌形象，樹立和保持品牌優勢，有助于提高品牌的知名度和美譽度，提高占有同行業市場的競爭力，有利于增強品牌員工的責任感、榮譽感和歸屬感，增強品牌的凝聚力，從而使品牌的綜合管理水平上一個新臺階，整體素質有一個新提高。為真正實現強勢品牌的發展戰略目標，邁出堅實的一步，籍此編印手冊以形成品牌整體的VIS規范要求，為品牌的CIS更趨統一和完善，為品牌的標準化，規范化管理提供有力的保證。本手冊是

的視覺識別系統（VIS）手冊。

Vi形象的執行使用，牽動全局，涉及方方面面，是一個不斷實踐、不斷完善的過程。公司下屬各部門在經營管理活動中，應自覺維護公司形象的權威性、統一性，規范、準確地使用本手冊。同時，對于使用過程中，發現的不足之處和新問題，請及時反饋公司，以便作出認真的研究和必要的修改補充。

VIS手冊的使用和管理

按照國際規范，本VIS手冊對“”視覺識別系統的所有基礎要素，如標志、標準字、標準色以及應用標準、應用領域、應用方法等都做了設計與規定。公司在實際運用中，務必注意以下事項。

1、公司的主題形象以“”的標志為主，手冊強調了組合的規范。自手冊發行之日起，“ ”的組合形象一律以本手冊為準，請盡量使用光盤內的制作文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照制圖規范放制。

2、VI手冊的使用，借用光盤制作手段為制作基準，以保證品牌形象的正確傳達。文件為PC版的corelDRAW9.0格式和JPG格式。corelDRAW9.0格式主要用于文件編輯和輸出文件，JPG格式主要用于查看文件。JPG格式和corelDRAW9.0文件序號相對應。

3、在色彩的選擇上，由于電腦顯示器的RGB色彩和印刷的專色及CMYK之間有一定色差，請按手冊規定的印刷用色樣進行嚴格校對，同時還要注意使用中環境色對主色的明度、彩度的干擾，請按照相關的明度和彩度規范進行具體運用。

4、圖形的預留空間會對圖形的實際效果產生某些視覺中的錯覺現象，請不要忽視手冊的預留空間部分，保持圖形的空間關系。

5、手冊采用活頁的裝訂形式，意在隨著品牌業務的擴大，需要添加新的內容和章節，新添加的內容和章節與原冊采用同樣的方法進行使用和管理，如有特殊的管理和使用需要時，將會在新增加的章節中加以說明，請注意察看。

6、本手冊是“”知識產權的一部分，應避免在無關人員中傳閱，未經公司品牌文化部允許，不可提供給咨詢、策劃、廣告公司等其他單位。

7、如有疑問請致電咨詢：***

028－84552612

成都變色龍品牌設計

2011年 月

基礎系統設計

Based system design

標準制圖

標志是品牌的象征，是精神的集中表現，是標識識別系統的核心。不正確地使用標志將會使公眾對品牌標志產生混亂感，從而削弱或損害品牌形象，因此標志制作的規范極為重要。當電子文件輸出成為不可能時，本圖嚴格規定標志制作的規格和各部比例關系，制作時應嚴格遵守本制圖法的規定。根據具體使用情況采用方格制圖即可繪制出正確的標志圖案。

公司標志是企業形象的象征，是整個視覺傳達設計的核心。標志的精致化作業是非常重要的一環，因為，任何不正確的使用與任意的設計容易造成企業管理水準低下及企業形象不成熟的負面效果，使用時間越長，傳播范圍越廣，負面影響越大。一旦在消費者心目中造成欠佳的負面印象，要挽回這一局面是不容易的。

反白

為適應發布媒體的需要，標志除彩色圖例外亦制定反白及反白圖例，保證標志在對外的形象中，體現一致性。此為標志的標準黑白、反白圖，主要應用于報刊等單色(黑白)印刷范圍內，使用時請嚴格按此規范進行。

中文標準字

標準字的標準制圖法主要用于繪制出準確的標準字，從相等的單位方格中得以了解標準字的造型比例、線條粗細、空間距離等相互關系，確保標準字要素在任何場合的正確再現。在制作的過程中須嚴格遵循并以此作為監督標準。

英文標準字

標準字的標準制圖法主要用于繪制出準確的標準字，從相等的單位方格中得以了解標準字的造型比例、線條粗細、空間距離等相互關系，確保標準字要素在任何場合的正確再現。在制作的過程中須嚴格遵循并以此作為監督標準。

標準色

為確保標準色在不同紙材印刷中的色彩相同，特規定幾種常用紙張的印刷輸出精度。(標準色在銅版或膠版紙張印刷時為同一顏色)：

銅版紙印刷：175dpi

膠版紙（國產）印刷：133dpi 新聞紙印刷：100dpi

膠版紙（進口）印刷：150dpi

標志使用明度規范

在特殊背景或特殊情況下墨稿與彩稿分別規定如下：

墨稿：低與等于40%深度色彩為背景時標志可以黑色；在高于等于50%時反白。彩稿：低與等于40%深度色彩為背景時標志可以彩色；在高于等于50%時反白。

輔助色

為使品牌形象統一而富有變化，特制定標志輔助色系列配合應用規范。在特殊背景、特殊材料或特定要求下，基本要素(標志、標準字)可黑、反白、可凹凸、可灰、可印燙金銀。當標志呈標準色狀態，標準色或黑色或其它輔助色為背景的情況下，特做此規范。

輔助圖形

為了充標識形象，豐富標志的具體應用，在整體視覺要求的基礎上特別設計下列輔助圖形，使其在實際應用中達到豐富視覺效果，統一視覺形象的雙重作用。輔助圖形橫向、豎向應按規定使用，在保證基本形態的前提下可以延長或縮短，可塊色或者漸變，可局部使用。

標準組合（一）

品牌標志與中文標準字、英文標準字體基本組合標準構成了品牌標記，是品牌VI設計中首要的視覺識別元素之一。標準字體同品牌標志基本組合應保持正確的空間尺寸關系，以確保其運用在應用設計項目中的權威性與識別性，從而使其最具有代表性的品牌形象得以正確塑造，建立社會公認的一致認可。組合比例原則上參照本頁組合規范。為了確保各式組合在應用設計項目中保持美觀適用清晰易變的使用效果，允許針對應用設計項目中具體的要求，將具體元素的比例關系及線條粗細、空間距離等加以適當修正，但必須服從視覺一致性的原則。

標志和基本資料組合

是品牌視覺識別系統最基本元素的規范組合。為保證品牌視覺識別系統對外的一致性，品牌標志與基本資料的各種組合，包括位置、距離、大小等標準均作了詳細規定，以建立各種基本設計要素的組合形式，并使其標準化。請嚴格遵守標志與基本資料二者間相互位置及比例關系，不得隨意更改。

標志錯誤組合范例

為保證品牌視覺識別系統對外的一致性和使用的正確性，品牌標志各種組合，包括位置、距離、大小、色彩、標準字體、比例等標準均作了詳細規定，以建立各種基本設計要素的組合形式，并使其標準化。請嚴格遵守標志與基本資料二者間相互關系，不得隨意更改。

標準色清樣

是品牌視覺識別系統最基本元素的標準色彩。為保證品牌視覺識別系統對外的一致性，保證制作效果和形象完整統一方便使用，特作此規定，不得隨意更改。

指定印刷體/中文

為使視覺形象更加統一，所有傳媒所用文字均應選用以下規定字體。允許向右傾斜10-20度，允許長體80%-90%；允許扁體120%-130%。

禁止使用其他字體，特殊表現（如節日、慶典設計）例外，同時，為求得運用方便,在刊物、媒體等內文及封面的排版上，若無相同字體時，可選擇字形相近的字體替代使用。

指定印刷體/英文

為使視覺形象更加統一，所有傳媒所用英字均應選用以下規定字體。允許向右傾斜10-20度，允許長體80%-90%；允許扁體120%-130%。

禁止使用其他字體，特殊表現（如節日、慶典設計）例外，同時，為求得運用方便,在刊物、媒體等內文及封面的排版上，若無相同字體時，可選擇字形相近的字體替代使用。

應用系統

名片

為了保持辦公室務持有的嚴肅性、完整性、展現現代辦公的高度集中化和品牌文化向各個領域滲透傳播的攻勢，品牌常用的辦公事務用品必須統一規范起來。名片是品牌信息對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響到品牌形象的樹立。必須嚴格按照制作規范執行。名片設計以標志、品牌標準字為造型基礎，發展和延伸而成，現做以下規范。規格:55X90MM 紙張:白卡紙 色彩：標準色彩

中文地址、電話為指定印刷體 英文地址、電話為指定印刷體

信紙

信紙是品牌日常辦公，對外交流頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免信紙在使用中的混亂。本節對信紙進行了標準設計，并注明了詳細的尺寸。在實際制作中嚴格遵守。

規格：210×285（mm）

規格：100克雙膠紙

制作工藝：單面印刷

傳真紙

傳真紙是品牌日常辦公、對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象，避免傳真紙、考勤卡在使用中的混亂，本節對傳真紙進行了設計、并注明詳細尺寸。在實際應用中嚴格遵守。

規格：210×280（mm）

紙質：100克雙膠紙

制作工藝：單面印刷

便簽紙

是公司日常辦公、對外交流中頻繁使用的用品，是傳遞信息的重要載體，對外具有流通廣告的作用，對內能樹立員工的自豪感，增強士氣。為了體現公司的正確視覺形象，避免使用中的混亂，特作規范設計，在實際應用中應嚴格遵守。

規格:100X140mm

材質:建議70克書寫紙或100克膠版紙

工藝: 普通印刷

國內信封（5號）

信封是品牌日常辦公，對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象，避免信封在使用中的混亂。本節依據國家標準進行了中文信封的設計，并注明詳細的尺寸在實際制作中應嚴格遵守。

規格：220×110（mm）

紙質：120克進口膠版紙

制作工藝單面印刷

國內信封（7號）

信封是品牌日常辦公，對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象，避免信封在使用中的混亂。本節依據國家標準進行了中文信封的設計，并注明詳細的尺寸在實際制作中應嚴格遵守。

規格：230×160（mm）

紙質：120克進口膠版紙

制作工藝單面印刷

國內信封（9號）

信封是品牌日常辦公，對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象，避免信封在使用中的混亂。本節依據國家標準進行了中文信封的設計，并注明詳細的尺寸在實際制作中應嚴格遵守。

規格：324×229（mm）

紙質：120克進口膠版紙

制作工藝單面印刷

國際信封

信封是品牌日常辦公，對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象，避免信封在使用中的混亂。本節依據國家標準進行了中文信封的設計，并注明詳細的尺寸在實際制作中應嚴格遵守。

規格：220×110（mm）

紙質：120克進口膠版紙

制作工藝單面印刷

合同書 是品牌日常辦公、對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現正確的品牌視覺形象，避免合同書在使用中的混亂，本節對合同書進行了設計、并注明詳細尺寸。在實際應用中嚴格遵守。

規格：210×285（mm）

紙質：250克銅版紙

制作工藝：單面印刷

聘書

是品牌日常辦公、對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現正確的品牌視覺形象，避免聘書在使用中的混亂，本節對聘書進行了設計、并注明詳細尺寸。在實際應用中嚴格遵守。

規格：210×285（mm）

紙質：250克超白條紋

制作工藝：單面印刷

文件夾封套

是品牌日常辦公、對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現正確的 品牌視覺形象，避免合同書在使用中的混亂，本節對合同書進行了設計、并注明詳細尺 寸。在實際應用中嚴格遵守。

規格：220×300（mm）

紙質：300克銅版卡

制作工藝：雙面四色印刷

封面封底覆雅膜

檔案袋

是品牌日常辦公，對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體品牌正確的視覺形象，避免檔案袋在使用中的混亂，本節對檔案袋進行了設計，在實際制作中應嚴格遵守。

規格：324×229（mm）

紙質： 300克銅版紙

制作工藝：四色印刷紙

票據

各種辦公票據、業務單據是體現品牌良好形象的重要媒介在辦公流程中進一步強調品牌行為的規范性，增強形象感染力其設計須在保證實用功能的同時體現品牌個性，形成統一完整的識別體系。

注：本章文字僅為參考，具體內容根據實際情況自行修訂

胸牌

是品牌內部視覺系統的重要組成部分，對服裝進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。本節提供的使用效果圖，在實際應用中可視情況使用。

筆記本

是日常辦公，對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象，避免筆記本在使用中的混亂，本節對筆記本進行了設計，在實際制作中應嚴格遵守。筆記本（皮制）

規格：

155×210（mm）

紙質：皮革或塑 膜封面 工藝：彩色印刷/金屬鑲嵌或燙金

通訊錄

是日常辦公，對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象，避免通訊錄在使用中的混亂，本節對筆記本進行了設計，在實際制作中應嚴格遵守。

規格：

155×210（mm）

紙質：皮革或塑 膜封面工藝：彩色印刷/金屬鑲嵌或燙金

工作人員職位牌

是品牌在會議及公共場合中區別品牌或標明個人身份的重要物品。為體現品牌正確的視覺形象，避免在使用中的混亂，本節對工作人員職位牌進行了設計，在實際制作中應嚴格遵守。

規格：根據具體情況而定

紙質：

PVC合成塑料

制作工藝：壓克力注塑成型

絲網印刷

即時貼刻字

工作證

是品牌工作人員證明身份，在工作場合及公共場合經常使用的重要物品。為體現品牌正確的視覺形象，本節對工作證進行了版式設計。在實際應用中可視具體情況應用輔助色。

規格： 90×70（mm）

紙質： 250克銅版紙

制作工藝：單面四色印刷或數碼印刷

出入證

是品牌工作人員證明身份，在工作場合及公共場合經常使用的重要物品。為體現品牌正確的視覺形象，本節對出入證證進行了版式設計。在實際應用中可視具體情況應用輔助色。

規格：90×55（mm）

紙質：220克銅版紙

制作工藝：單面四色印刷

紙杯

紙杯是辦公室統一不可缺省的物品，體現品牌形象的完整與統一性的不可缺少的組成部分為體現品牌正確的視覺形象，避免在使用中的混亂，本節對紙杯進行了設計，在實際應用中視情況使用。

規格：60×85×40MM

材質：銅版紙

制作工藝：四色印刷

吊牌

是品牌對外促銷、傳播品牌形象的有效載體，對吊牌進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。本節提供的使用效果圖，在實際應用中可視情況使用。

領標

是品牌對外促銷、傳播品牌形象的有效載體，對領標進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。本節提供的使用效果圖，在實際應用中可視情況使用。

洗標

是品牌對外促銷、傳播品牌形象的有效載體，對洗標進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。本節提供的使用效果圖，在實際應用中可視情況使用。

光盤

是體現品牌良好形象的媒介，增強形象感染力其設計須在保證實用功能的同時體現品牌個性，形成統一完整的識別體系。

注：本章文字僅為參考，具體內容根據實際情況自行修訂

包裝紙

是傳播整體風格必要途徑，其設計和整體風格統一，以下為品牌的標準形態，增強形象感染力，其設計須在保證實用功能的同時體現品牌個性，形成統一完整的識別體系。

薪資袋 / 紅包

是增加員工團隊精神，體現品牌形象的完整與統一性的不可缺少的組成部分為體現品牌正確的視覺形象。避免在使用中的混亂。本節對此進行了設計，在實際應用中視情況使用。材質：210克進口牛皮紙、銅版紙 制作工藝：四色印刷

煙缸

是體現品牌良好形象的媒介，增強形象感染力其設計須在保證實用功能的同時體現品牌個性，形成統一完整的識別體系。

注：本章文字僅為參考，具體內容根據實際情況自行修訂

手提袋

是對外公公關、促銷、傳播品牌形象的有效載體。為體現品牌正確的視覺形象，避免在使用中的混亂，本節對手提袋進行了設計，在實際應用中視情況使用。

規格：300×400×80MM

材質：300克銅版卡

制作工藝：四色印刷

邀請函

是品牌對外交流中使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象，避免邀請函在使用中的混亂，本節對邀請函進行了設計、尺寸在實際應用中可調整。紙質：250克以上銅版紙/啞粉紙/特種紙

制作工藝：單面印刷+燙金

網頁板式設計和色彩規范 是傳播系統的重要組成部分，網頁主色彩應該以品牌標準色為主調，小標題及小色塊輔以輔助色系，切勿穿插與主色調相排斥的色塊及圖片；網頁板塊構成根據品牌功能布局而定，盡量大氣而簡潔，信息主次分明，一目了然。

電腦桌面畫面

品牌的統一電腦畫面以清新風格為主，鑒于一般電腦桌面還需放置眾多圖標，畫面盡量簡潔，突出品牌主題本身為主。

公司旗幟

旗幟是傳播系統的重要組成部分。對公司旗幟進行良好的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。在本節中標志與標準字的標準組合在公司旗幟中的尺寸，在實際制作中嚴格遵守。

吊旗

是傳播系統的重要組成部分。對吊旗進行良好的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。在本節中標志與標準字的標準組合在吊旗中的尺寸，在實際制作中嚴格遵守。

道旗

是傳播系統的重要組成部分。對道旗進行良好的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。在本節中標志與標準字的標準組合在道旗中的尺寸，在實際制作中嚴格遵守。

大門形象

是品牌工作環境重要的組成部分，對大門形象進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播系統的明確、清晰。本節中提供的使用效果不注明尺寸，在實際應用中應視情況使用。制作工藝：標志與標準字是立體金屬材質

材質：同市售材質或特殊工藝

形象墻/接待臺

形象墻/接待臺是品牌工作環境重要的組成部分，對形象墻/接待臺進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播系統的明確、清晰。本節中提供的使用效果，在實際應用中應視情況使用。

建議材質制作工藝：形象墻底板采用木工結構，表面鋁塑板烤漆，標志與標準字可采用PVC材質電腦立體雕刻，表面烤漆；或同市售材質或特殊工藝

玻璃防撞條

是品牌工作環境重要的組成部分，對玻璃防撞條進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播系統的明確、清晰。本節中提供的使用效果不注明尺寸，在實際應用中應視情況使用。

制作材質工藝：海報紙背膠噴繪覆雅膜；或者磨砂背膠刻繪；同市售材質或特殊工藝

辦公區制度牌

是品牌對外宣傳、傳播品牌形象的重要載體，統一的辦公區制度牌規范，有利品牌形象的傳播。本節提供標志與標準字的標準組合在辦公區制度牌上的使用效果。在實際應用中可視情況使用。

規格：根據具體情況而定 制作工藝：畫面采用海報紙背膠噴繪覆雅膜裱在KT板；或者底板采用鋁塑板造型表面噴漆，畫面及圖文絲印；

信息欄

是品牌對外宣傳、傳播品牌形象的重要載體，統一的信息欄規范，有利品牌形象的傳播。本節提供標志與標準字的標準組合在信息欄上的使用效果。在實際應用中可視情況使用。規格：根據具體情況而定

制作工藝：同市售材質或特殊工藝

樓層導向牌

是品牌工作環境重要的組成部分，對樓層導向牌進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播系統的明確、清晰。本節中提供的使用效果不注明尺寸，在實際應用中應視情況使用。材質及制作工藝：底板采用鋁塑板造型表面噴漆，畫面及圖文絲印；

戶外指示系統

是品牌工作環境重要的組成部分，對戶外指示系統進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播系統的明確、清晰。本節中提供的使用效果不注明尺寸，在實際應用中應視情況使用。

材質及制作工藝：底板采用鋁塑板或不銹鋼造型，表面烤漆，畫面及圖文絲印；

戶外燈箱

是品牌形象傳播重要組成部分，對戶外燈箱進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播系統的明確、清晰。本節中提供的使用效果不注明尺寸，在實際應用中應視情況使用。材質：同市售材質或特殊工藝 制作工藝：噴繪或絲網印刷

辦公室名稱牌

對增強品牌形象力、體現品牌形象的完整與統一性有著重要作用，以下為品牌辦公室門牌的標準形態，請嚴格遵守以獲得最佳的視覺效果。規格：自定 材質/工藝：銅牌、不銹鋼牌/電腦刻繪/電腦噴繪

洗手間牌

是品牌對外宣傳、傳播品牌形象的重要載體，統一的洗手間牌規范，有利品牌形象的傳播。本節提供洗手間牌的使用效果。在實際應用中可視情況使用。規格：根據具體情況而定

制作工藝：同市售材質或特殊工藝

公共標識指示牌

是品牌對外宣傳、傳播品牌形象的重要載體，統一的公共標識指示牌規范，有利品牌形象的傳播。本節提供公共標識指示牌的使用效果。在實際應用中可視情況使用。

規格：根據具體情況而定

材質及制作工藝：底板采用鋁塑板或不銹鋼造型，表面烤漆，畫面及圖文絲印；

行政人員冬裝

是品牌內部視覺系統的重要組成部分，對行政人員冬裝進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。本節提供的使用效果圖，在實際應用中可視情況使用。規格：量體裁衣

面料：純毛/混紡

面料：純棉/滌棉

面料：純毛/混紡

行政人員夏裝

是品牌內部視覺系統的重要組成部分，對行政人員夏裝進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。本節提供的使用效果圖，在實際應用中可視情況使用。規格：量體裁衣

面料：純毛/混紡

面料：純棉/滌棉

面料：純毛/混紡

工作帽

是品牌內部視覺系統的重要組成部分，對工作帽進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播。本節提供的使用效果圖，在實際應用中可視情況使用。

禮品傘

是品牌對外公公關、促銷、傳播品牌形象的有效載體。本節中提供的使用效果可供參考，不注明尺寸，在實際應用中視情況使用。遮陽傘

雨傘（頂面）

材質：同市售材質或特殊材料

公務車

與指示標示、環境設施一樣，是人們目光接觸最多的事物。運輸工具的應用設計對于品牌形象有很大的影響，良好的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播，因此，開發視覺認同形高的系統及統一的設計尤為重要。制作工藝：噴漆或3M不干膠

標語牌

對增強品牌形象力、體現品牌形象的完整與統一性有著重要作用，以下為品牌標語牌的標準形態，請嚴格遵守以獲得最佳的視覺效果。規格：自定

材質/工藝：銅牌、不銹鋼牌/電腦刻繪/電腦噴繪

車間標識牌與地面導向線

是品牌工作環境重要的組成部分，對車間標識牌與地面導向線進行有效的視覺形象規范，有利于品牌形象的傳播系統的明確、清晰。本節中提供的使用效果不注明尺寸，在實際應用中應視情況使用。

材質：同市售材質或特殊工藝

制作工藝：標志、字體與標識符號是塑鋼立體，夜晚發亮

廠房豎式門牌

對增強品牌形象力、體現品牌形象的完整與統一性有著重要作用，以下為廠房豎式門牌的標準形態，請嚴格遵守以獲得最佳的視覺效果。規格：自定

材質/工藝：銅牌、不銹鋼牌/電腦刻繪/電腦噴繪

室內品牌精神口號標牌 對增強品牌形象力、體現品牌形象的完整與統一性有著重要作用，以下為室內品牌精神口號標牌的標準形態，請嚴格遵守以獲得最佳的視覺效果。規格：自定

材質/工藝：銅牌、不銹鋼牌/電腦刻繪/電腦噴繪

警示標識牌

是品牌對外宣傳、傳播品牌形象的重要載體，統一的警示標識牌規范，有利品牌形象的傳播。本節提供警示標識牌的使用效果。在實際應用中可視情況使用。規格：根據具體情況而定

制作工藝：同市售材質或特殊工藝

作業器材

對增強品牌形象力、體現品牌形象的完整與統一性有著重要作用，以下為作業器材的標準形態，請嚴格遵守以獲得最佳的視覺效果。規格：自定

材質/工藝：銅牌、不銹鋼牌/電腦刻繪/電腦噴繪

PPT模板

是品牌對外交流、宣傳中頻繁使用傳遞信息的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象,避免在使用中的混亂,本節對PPT模板進行了設計，在實際制作中可視具體情況做相應調整

易拉寶版式風格設計

易拉寶是品牌對外交流、宣傳中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象,避免在使用中的混亂,本節對易拉寶版式風格設計進行了設計，在實際制作中可視具體情況做相應調整

POP風格設計

POP是品牌對外交流、宣傳中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象,避免在使用中的混亂,本節對POP風格進行了設計，在實際制作中可視具體情況做相應調整

Dm單版式風格設計

DM宣傳資料是品牌對外交流、宣傳中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象,避免在使用中的混亂,本節對Dm單版式風格進行了設計，在實際制作中可視具體情況做相應調整

畫冊封頁風格設計

畫冊是品牌對外交流、宣傳中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象,避免在使用中的混亂,本節對畫冊封頁風格進行了設計，在實際制作中可視具體情況做相應調整

網頁平面風格設計

網站是品牌對外交流、宣傳中的重要載體。為體現品牌正確的視覺形象,避免在使用中的混亂,本節對網頁平面風格進行了設計，在實際制作中可視具體情況做相應調整。

價目牌

是辦公室統一不可缺省的物品，體現品牌形象的完整與統一性的不可缺少的組成部分為體現品牌正確的視覺形象，避免在使用中的混亂，本節對價目牌進行了設計，在實際應用中視情況使用。

VIP卡

是辦公室統一不可缺省的物品，體現品牌形象的完整與統一性的不可缺少的組成部分為體現品牌正確的視覺形象，避免在使用中的混亂，本節對VIP卡進行了設計，在實際應用中視情況使用。

材質：PVC材質圖文絲網印刷