第一篇：VIS簡介

VIS簡介

《視覺識別系統手冊》，是以公司的經營理念及精神文化為指導而制定的標準徽標、標準字體、標準色彩的完善組合在企業管理與交往中的應用規范。

視覺識別手冊通常分為基礎系統和應用系統。應用系統是各基本要素規范的延伸使用；包括辦公事務用品、公關事務用品、廣告、環境識別、服飾、交通工具等。在各項實際應用中，除了考慮形象美觀因素外，還應考慮到功能性及經濟實用性。

視覺識別作為企業各部門準確實施的標準，全體員工有維護本企業整體形象的責任與義務，必須嚴格遵守。

標準企業VIS系統項目內容

一、VIS基礎設計系統

1：企業標志設計

企業標志及標志創意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志標準化制圖

標志方格坐標制圖

標志預留空間與最小比例限定

標志特定色彩效果展示

2：企業標準字體

企業全稱中文字體

企業簡稱中文字體

企業全稱中文字體方格坐標制圖

企業簡稱中文字體方格坐標制圖

企業全稱英文字體

企業簡稱英文字體

企業全稱英文字體方格坐標制圖

企業簡稱英文字體方格坐標制圖

3：企業標準色（色彩計劃）

企業標準色（印刷色）

輔助色系列

下屬產業色彩識別

背景色使用規定

色彩搭配組合專用表

背景色色度、色相

4：企業造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態造型

企業吉祥物造型單色印刷規范

吉祥物展開使用規范

5：企業象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）

象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規范

象征圖形組合規范

6：企業專用印刷字體

企業專用印刷字體

7：基本要素組合規范

標志與標準字組合多種模式

標志與象征圖形組合多種模式

標志吉祥物組合多種模式

標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式

基本要素禁止組合多種模式

二、VIS應用設計系統

1：辦公事物用品設計

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

信封

國內信封

國際信封

大信封

信紙

國內信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

傳真紙

票據夾

合同夾

合同書規范格式

檔案盒

薪資袋

識別卡（工作證）

臨時工作證

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋

卷宗紙

公函信紙

備忘錄

簡報

簽呈

文件題頭

直式、橫式表格規范

電話記錄

辦公文具

聘書

崗位聘用書

獎狀

公告

維修網點名址封面及內頁版式

產品說明書封面及內頁版式

考勤卡

請假單

名片盒

名片臺

辦公桌標識牌

及時貼標簽

意見箱

稿件箱

企業徽章

紙杯

茶杯、杯墊

辦公用筆、筆架

筆記本

記事本

公文包

通訊錄

財產編號牌

培訓證書

國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂吊旗

豎旗

桌旗

2：公共關系贈品設計

賀卡

專用請柬

邀請函及信封

手提袋

包裝紙

鑰匙牌

鼠標墊

掛歷版式規范

臺歷版式規范

日歷卡版式規范

明信片版式規范

小型禮品盒

禮贈用品

標識傘

3：員工服裝、服飾規范

管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）

管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）

員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）

冬季防寒工作服

運動服外套

運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）

外勤人員服裝

安全盔

工作帽

4：企業車體外觀設計

公務車

面包車

班車

大型運輸貨車

小型運輸貨車

集裝箱運輸車

特殊車型

5：標志符號指示系統

企業大門外觀

企業廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標識牌

公司名稱大理石坡面處理

活動式招牌

公司機構平面圖

大門入口指示

玻璃門

樓層標識牌

方向指引標識牌

公共設施標識

布告欄

生產區樓房標志設置規范

立地式道路導向牌

立地式道路指示牌

立地式標識牌

歡迎標語牌

戶外立地式燈箱

停車場區域指示牌

立地式道路導向牌

車間標識牌與地面導向線

車間標識牌與地面導向線

生產車間門牌規范

分公司及工廠豎式門牌

門牌

生產區平面指示圖

生產區指示牌

接待臺及背景板

室內企業精神口號標牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內標識牌

警示標識牌

公共區域指示性功能符號

公司內部參觀指示

各部門工作組別指示

內部作業流程指示

各營業處出口／通路規劃

6：銷售店面標識系統

小型銷售店面

大型銷售店面

店面橫、豎、方招牌

導購流程圖版式規范

店內背景板（形象墻）

店內展臺

配件柜及貨架

店面燈箱

立墻燈箱

資料架

垃圾筒

室內環境

7：企業商品包裝識別系統

大件商品運輸包裝

外包裝箱（木質、紙質）

商品系列包裝

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

產品標識卡

存放卡

保修卡

質量通知書版式規

說明書版式規范

封箱膠

會議事務用品

8：企業廣告宣傳規范

電視廣告標志定格

報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）

雜志廣告規范

海報版式規范

系列主題海報

大型路牌版式規范

燈箱廣告規范

公交車體廣告規范

雙層車體車身廣告規范

Ｔ恤衫廣告

橫豎條幅廣告規范

大型氫氣球廣告規范

霓紅燈標志表現效果

直郵ＤＭ宣傳頁版式

廣告促銷用紙杯

直郵宣傳三折頁版式規范

企業宣傳冊封面、版式規范

年度報告書封面版式規范

宣傳折頁封面及封底版式規范

產品單頁說明書規范

對折式宣傳卡規范

網絡主頁版式規范

分類網頁版式規范

光盤封面規范

擎天拄燈箱廣告規范

墻體廣告

樓頂燈箱廣告規范

戶外標識夜間效果

展板陳列規范

柜臺立式ＰＯＰ廣告規范

立地式ＰＯＰ規范

懸掛式ＰＯＰ規范

產品技術資料說明版式規范

產品說明書

路牌廣告版式

9：展覽指示系統

標準展臺、展板形式

特裝展位示意規范

標準展位規范

樣品展臺

樣品展板

產品說明牌

資料架

會議事務用品

10：再生工具

色票樣本標準色

色票樣本輔助色

標準組合形式

象征圖案樣本

吉祥物造型樣本

第二篇：企業VIS系統簡介

一、調研計劃（企業背景與市場調查）（1—10為常規項目）

1、企業沿革，產品結構，經營狀況，市場地位，發展潛力，企業心態的研究。

2、產品沿革，產品特質，生命周期的研究分析。

3、同業產品或業務市場的調研的報告

A．現有市場的現狀，市場結構與產品分布的調查分析。

B．目標市場的現狀，潛在容量、地域特點與人文條件。

C．市場與目標市場客戶心態，消費者生活意識，心理結構，消費水平的研究，對應策略的擬定。

D．市場同來競爭局勢的綜合調查分析。

E．同業市場近期與中期，遠期發展趨向的分析測算。

4、企業形象塑造的基本原則

a．企業形象的市場定位；

b．企業表現戰略的設定；

c．產品（或業務）的概念設定；

d．企業整體形象創造的策略思想；

5、CI計劃總體策劃方案

二、基本要素

要素原則：

（一）體現企業精神

（二）突出產品特質

（三）擁有獨特性

（四）具備延伸性

1、企業標志/產品商標

2、企業名稱標準字體（中文、英文）

3、產品牌名文字專用字體（中、英文）

4、專用我色（代表企業，為企業專用的特定色彩）

5、企業象征圖形（吉祥象征圖形）

三、企業辦公用品系列

1、企業專用信封、信簽、便簽（常用普通型與特用高檔等系列）及公文紙

2、企業高層領導專用信簽

3、企業人員名片

4、員工證件

5、員工胸卡（工號、臂章、標牌、徽章）

6、企業票據與單證

7、公文夾、文件袋

8、企業統一用公文箱、公文包

9、企業專用辦公文具系列

10、企業應用不干膠標貼系列

四、企業環境空間設計系列

1、企業辦公區主體建筑特定造型與裝飾設計

2、企業生產區門面主體建筑特定造型與裝飾設計

3、企業高層領導辦公環境空間設計

4、各職能部門寫字間與工作間室內環境空間設計

5、企業主要會議室環境空間設計

6、各生產車間的環境色彩空間設計

7、企業辦公區，生產區內外環境的應用視覺標識系統設計

8、企業自有車輛的標識與裝飾設計

五、企業標準服飾系列

1、企業管理層制服

2、企業文員制服（男式與女式）

3、生產人員工作服

4、企業公關人員服飾系列（春秋裝、夏裝與冬裝）

5、企業保安人員制服

6、企業統一恤衫（或圓領衫）等專用便裝

7、企業運動服裝

8、企業專用領帶

六、產品包裝系列

1、企業產品特寫風格的包裝容器立體造型

2、產品銷售包裝裝潢的統一設計

3、產品中包裝結構與裝潢的設計

4、產品運輸包裝的標識與裝潢設計

5、產品不同系列的包裝設計延伸

6、禮品包裝與配套包裝的特殊設計

7、包裝附屬物（桌牌、標簽等）裝潢設計

8、手提袋（紙/塑質購物袋）結構與裝潢設計

9、企業專用禮品包裝的裝潢設計

七、企業廣告系統

1、廣告宣傳策劃書

A：企業宣傳推廣的廣告戰略思想與策略思想原則

B：廣告導語，分類廣告主題，標題與副標題

C：廣告內文文案（內容、結構、形式與表達方式）

D：廣告媒介政策（廣告媒介的選擇與發布選擇頻率）

E：分類廣告的類別、形式、實施計劃與應用規范

F：特殊廣告（提升企業形象與拓展產品影響的特殊廣告活動）策劃與實施方案 G：廣告預算的設定方法、廣告總預算與分配計劃

H：非廣告的“廣告”策劃方案

2、企業大眾傳播媒介廣告（電視、電臺、報紙與雜志）系列

A：電視廣告的創意、方案與分鏡頭腳本

B：電臺廣告的構思與方案

C：報紙廣告方案與版面設計

D：雜志廣告方案與版面設計

3、企業戶外廣告策劃系列（海報、招貼、路牌、燈箱、車身廣告等）創意與設計

4、銷售點現場促銷廣告—POP廣告系列

A：廣告桌旗

B：懸掛POP

C：立地POP

D：臺面陳列POP

E：產品、標志、吉祥物橫型POP5、展示、展銷、博覽會活動策略書的促銷布展設計

6、企業宣傳畫冊創意與圖片攝制、版面設計

7、企業產品樣本、目錄、單項產品散處說明書設計

8、企業廣告性/年、節賀卡設計

9、企業專用廣告性禮品/紀念品設計

10、廣告音樂主題（聽覺形象的建立）

八、企業接待用品系列

1、接待室、洽談間專用茶具系列標識裝飾設計

2、接待室、洽談間專用煙具系列標識裝飾設計

3、接待室、洽談間專用面巾等清潔用具標識設計

4、接待室、洽談間專用本、冊等標識設計

九、企業CI計劃發布會

上述全部計劃完成后，策劃組織新聞發布會包括：

1、發布會現場設計布置

2、通過公共關系網絡、選擇各新聞單位記者、編輯等

3、聯系安排有關報章、電視臺、電臺作不同角度宣傳報導

十、企業識別系統手冊

包括上述一切方面的規范工具書

特殊延展項目

（一）、企業資料蓄存的電腦光盤或VCD、DVD、幻燈片等；

（二）、企業網站建設的推廣與宣傳

第三篇：紅星傳媒VIS制作簡介

紅星傳媒VIS制作簡介

紅星傳媒有限責任公司形象識別（VIS）手冊是對公司的經營理念，行為方式及視覺識別進行全面系統的設計、塑造形成富有獨特的傳媒設計個性，并經過全面統一的傳播，來展示公司支持服務水平，呈現紅星傳媒的品牌形象。

紅星傳媒有限責任公司在全面的審視管理理念、組織戰略、內外關系協調、視覺形象等VIS是紅星傳媒在一個更新的、更高的、更前衛的起點上完成的，自我更新和本質升華的企業品牌。紅星傳媒VIS具有雙重的意義，一是主動面向市場，面向競爭，在變化中求得生存和發展；二是在形象策略中展現紅星傳媒有限責任公司獨特的品牌定位。

VIS系統的貫徹實施，將統一并提升公司的形象，增強公司員工的凝聚力，創造良好的外部辦公環境，推動公司文化建設，提高公司的綜合競爭能力，擴大市場與合作，將對公司良性運行和發展產生積極而深遠的影響。

紅星傳媒標志設計創意闡釋：以五角形為元素，整體圖形為三角形，使之象征公司發展金字塔式的發展；以三個不規則的長方形暗語了傳媒的力度與精度，對設計水平方面體現出公司的強大凝聚力。

紅星傳媒VIS基礎部分:是將設計的基本元素和基本規律，在手冊設計中精確地表達出來，明確使用標準、規范變化形式和適用范圍。

1.企業標志:企業識別最基本的形象符號，整個設計系統的核心。手冊中要將標志的標準圖形的定位和內容意義詳細講述，畫出制作的方法，列出單色或彩色的表示色的規范，標志的放大、縮小、黑白的反正有明確的安排，并有標志的適用范圍和禁用范圍的明確規定。

2.標準色彩:色彩分主色和輔助色，手冊中應以主色為核心，同時刊出所制定的輔助色和標準色，詳細說明適應范圍和使用的注意事項。

3.標準字體:手冊中表述出企業的主要文字內容，列出標準字體，詳細規定其使用方法和使用范圍，規定字體的配置原則、書寫格式和變化形式，配以圖例。還需有中英文專用字體的規范字樣標準形式和使用規定。

4.要素規范化組合:基本要素組合系統、基本要素組合規模、基本要素組合系統的變體設計、禁止組合的范例。對各要素的組合形式、形體安排、空間分配、運用場所的標準形式等多個內容進行嚴格的界定，明確使用目的，詳細說明使用方法和范圍，并附上正確與錯誤的組合圖例，便于實施機構正確地理解和執行。

應用部分(應用元素設計手冊):該手冊主要解決設計風格的統一，它以基本要素為核心，定出多種項目統一的設計標準，逐個加以說明，并配以必要的圖紙和模型。

1.辦公系統(信封、信紙、文件夾等):包括多種辦公用品的統一式樣規定。設計手冊中標出基本要素的位置，詳細規定各項目的格式、尺寸、用紙種類、色彩、字體，附有材料樣品和成品圖片。

2.運輸系統:運輸工具的設計比較復雜，因此設計中的整體觀念特別重要，需要做到多樣中的統一。手冊中應先提出統一的基本設計樣式，并根據各種交通工具的不同用途和需要，做原則性的規定說明。

3.服飾系統(員工服裝及飾物等):統一的制服對員工的凝聚力、紀律性、歸屬性，企業管理的嚴肅性、統一性等都起著重要作用。所以對著裝做了統-的規定，手冊中對男女制服、工作服及佩帶的標志、臂章、領帶、工作帽的式樣都需做明確的規定。

紅星傳媒有限責任公司VIS設計是企業導入CI戰略計劃中一個有機組成部分；紅星傳媒是一個有使命感的企業，在創造商業價值的同時，更應重視以努力、正直的途徑謀取良好的社會公益成就及傳媒的力度與精度。

第四篇：VIS手冊參考

完整VI項目設計書

一、視覺基本要素設計

二、視覺應用要素設計的準備工作

三、具體應用設計項目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、視覺基本要素設計

企業標志

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

企業標志特點：

其一，識別性。

其二，系統性。

其三，統一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業標志設計作業流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。

其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。

其三，企業的行銷現狀與市場占有率。

其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設計表現。

3、標志作業的縝密化：

其一，標志細部的縝密化。

其二，標志形態的數值化：

一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。

其三，標志形態的多樣化：

線條粗細的變化；

正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；

對應不同媒體的形態變更；

縮小或放大形態的變化。

企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

企業標準字特征：

其一，識別性。

其二，可讀性。

其三，設計性。

其四，系統性。

企業標準字種類：

其一，企業名稱標準字。

其二，產品或商標名稱標準字。

其三，標志字體。

其四，廣告性活動標準字。

企業命名或更名：

企業更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。

其三，階段性變更。

其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。

其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

標準字制圖法：

標準字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標志法。

企業標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

標準色的開發設定：

調查分析階段：

其一，企業現有標準色的使用情況分析。

其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。

其三，競爭企業標準色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。

其五，企業性質與標準色的關系分析。

其六，市場對企業標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。

概念設定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；

高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

實施監督階段：

對不同材質制作的標準色進行審定；

對印刷品打樣進行色彩校正；

對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。

企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。

企業象征圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體

3、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結構：

其一，直接標示法。

其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標志同企業中文名稱或略稱的組合；

二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。

其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。

標準字體：

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

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二、視覺應用要素設計的準備工作

應用要素項目的現狀調查

現狀項目的收集分類：

對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容：

其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。

其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。

應用要素設計開發策略的確定：

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。

其二，項目使用的法律性限制。

如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。

其三，行業性質的需要。

主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

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三、具體應用設計項目的展開

目錄：

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。

事務用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）

主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括：

企業標志

企業名稱（全稱或略稱）

標志字

標準字

標準色彩

企業造型

象征圖形

企業署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業標語口號

營運內容 事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字、構圖

肌理、制作工藝等

包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、小），2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、小），10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。

主要設計要素：

包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。

旗幟規劃類

主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。

基本設計要素：

企業標志

企業名稱略稱

標準色

企業造型

廣告語

品牌名稱

商標

圖形

材質（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項目細則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務職員制服（二季）

4、男女生產職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務職員制服(二季)

8、男女警衛職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運動服(二季)

12、男女運動夾克(二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套；

14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等

制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）

質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標志風格類

主要項目細則：

1、電視廣告商標標志風格；

2、報紙廣告商標標志風格；

3、雜志廣告商標標志風格；

4、人事招告商標標志風格；

5、企業簡介商標標志風格；

6、廣告簡介、說明書商標標志風格；

7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；

8、海報商標標志風格；

9、營業用卡（回函）商標標志風格。

媒體廣告類

主要項目細則：

1、導入CI各階級對內對外廣告；

2、企業簡介、產品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物；

6、對內對外新聞稿；

7、報告、報表；

8、企業出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）主要設計要素：

企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名

企業色彩系統的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式

室內外標識類

項目細則：

1、招牌類：

2、室內外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內外指示系統；

1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共環境指示）；

2、機構、部門標示牌；

3、總區域看板；

4、分區域看板；

5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。

環境風格類

項目細則：

1、主要建筑物外觀風格；

2、建筑內部空間裝飾風格；

3、大門入口設計風格；

4、室內形象墻面；

5、廠區外觀色帶；

6、玻璃門色帶風格；

7、柜臺后墻面設計；

8、公布欄、室內精神標語墻；

9、環境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內裝飾植物風格。

交通運輸工具類

1、營業用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

3、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

主要設計要素：

企業標志

品牌標志

標準字體

企業造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風格類

項目細則：

1、展示會場設計；

2、櫥窗設計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設計；

7、照明規劃；

8、色彩規劃；

9、商標、商標名稱表示風格；

10、椅子、桌子、沙發等風格。

主要設計要素：

企業標志

標準字體

標準色

文字

圖形

企業造型

空間結構

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風格

專賣店識別企劃：

其一，準備階段。

提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

其二，設計階段。

根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。

其三，編制規范手冊。

制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規劃和說明；

家具配置計劃圖；

施工規范圖；

施工規范說明。

項目細則：

1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質規劃；

3、各空間區域色彩風格；

4、功能設備規劃（如水電、照明等）；

5、環境設施規劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型；

7、店內外標識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識別手冊

設計手冊結構體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。

其二，基本設計項目的規定。

主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項，標志變化的開發目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應用設計項目的規定。

主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設計手冊編制形式

其一，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按一定的規律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。

其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據企業不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。

設計手冊具體內容

其一，引言部分。

如領導致詞，企業理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設計項目及其組合系統部分。

如基本要素的表示法、變體設計等。

其三，應用設計項目部分。

其四，主要設計劃要素樣本部分。

如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等

第五篇：VIS手冊

VIS手冊內容

一、封面

二、目錄

三、導入部分

1、手冊的使用方法及要求（使用說明）

2、領導致詞

3、企業理念體系說明和形象概念闡述

4、導入CI的目的四、基本系統開發

1、企業標志設計：

1）創意說明：標志及標志釋義 2）標識標準制圖（比例圖）3）方格標準制圖（網絡圖）4）標識標準顏色

5）標識反白效果圖（標志陰陽圖）6）標識標準組合（制作規范）

7）標識最小比例規范

（最小使用尺寸和最小預留空間）8）標識特定色彩效果展示 9）標識禁用說明 10）標識輔助色

2、標準字體建立：（中英文、橫豎版）

1）標準字體（橫版）2）標準字體（豎版）

3）企業中文全稱標準字（方格坐標制圖）4）企業中文簡稱標準字（方格坐標制圖）5）企業英文全稱標準字（方格坐標制圖）6）企業中文簡稱標準字（方格坐標制圖）

7）企業標識與全稱組合（橫版）8）企業標識與全稱組合（豎版）

9）中英文印刷字體（中文：內文文字、標題文字）10）中英文印刷字體（英文：內文文字、標題文字）11）企業中文簡稱標準字（方格坐標制圖）12）企業英文簡稱標準字（方格坐標制圖）

3、色彩系統建立：

1）標準色（印刷色：單色、復色、多色）2）輔助色

3）背景色使用規定 4）色彩搭配專用組表 5）背景色色度、色相 6）標識在色彩環境中的應用

4、輔助圖形設計

1）輔助圖形制作規范

2）輔助圖形彩色稿（單元圖形）3）輔助圖形延展效果稿

4）輔助圖形組合規范（輔助圖形表現形式）

5、吉祥物設計（擬人化）

6、企業基本編排組合形式：

1）標識與中文名稱的組合規范（橫式、豎式）2）標識與中英文名稱的組合規范（橫式、豎式）

3）標識與中英文標準字體、企業名稱、公司資料的組合規范 4）標識與輔助圖形的組合 5）標識與標準字的組合 6）視覺要素基本組合規范7）禁止組合形式

五、應用系統

1、辦公事務用品規范設計（事務用品）：90mm*54mm

名片、名片夾、名片架：高級主管名片、中級主管名片、員工名片 國內外信封信紙規格 信封用紙開數計算： 3號信封14K 5號信封12K 6號信封12K 7號信封6K 9號信封4K 標準規格尺寸：

大16開21cm*28.5cm正16開19cm*26cm 大32開14.5cm*21cm正32開13cm*19cm 大46開10.5cm*19cm正48開9.5cm*17.5cm 大64開10.5cm*14.5cm正64開9.5cm*13cm

信封常用紙張： 70克膠版紙 80克膠版紙和特種紙 國內信封規格種類

原代號新代號長mm寬mm3b61761255DL2201106ZL2301207C52291629C4324229國際信封規格種類

原代號新代號長mm寬mm新增c61621145DL2201107C52291629C4324229

注：230mm*120mm規格的信封一般使用于自動封裝的商業信函和專用信件。國家標準信封規格： 3號封：170mm*125mm5號封：220mm*110mm 6號封：130mm*240mm 7號封：230mm*240mm 9號封：324mm*229mm 國際標準信封規格: c0 917mm*1297mm c1 648mm*917mm c3 458mm*648mm c4 229mm*324mm

c5 162mm*229mmc6 114mm*162mm c7 81mm*114mm DL 110mm*220mmC7/6 81mm*162mmB4250mm*353mm B576mm*250mm B6125mm*176mm 信封：

國際標準五號（小號220mm*110mm）國際標準七號（160mm*230mm）國際標準九號（230mm*350mm）國家標準五號（220mm*110mm）國家標準七號（160mm*230mm）國家標準九號（230mm*350mm）中號229mm*162mm 大號324mm*229mm 常見規格：210mm*285mm 正16開190mm*260mm

信紙：

證件：

出入證 臨時出入證 徽章 職位牌 文件夾 檔案袋 公文包 獎狀公告請假單名片臺 檔案袋 卷宗紙 公函信紙備忘錄 簽呈文件題頭 資料袋 辦公環境用品：

辦公用紙（信紙、便箋）公司理念隨身卡 辦公桌牌 部門標志牌

辦公室門牌

辦公區域樓層指示牌 臺卡 磁碟

光碟

可讀寫MO等標貼 工作手冊 企業管理手冊

薪金袋 卷宗袋 各類表單 票據 報價單 報價單封面 預決算書等 聘書 任命書 通知書 便箋 傳真紙 合同夾 檔案盒

識別卡（工作證）工作證（工卡）銘牌 胸牌

薪資袋工作記事簿 文件夾 文件袋對內公告專用紙 對外公告專用紙 合同書規范格式 各型號公文袋 直式、橫式表格規范合同書(封面、規范格式）辦公文具崗位聘用書辦公桌標識牌及時貼標簽

意見箱稿件箱企業徽章 茶杯 杯墊 辦公用筆 筆架 記事本公文包 財產編號牌 培訓證書參觀證 部門標識

國內信紙 國際信紙

大16開21cm×28.5cm正16開19cm×26cm大32開14.5cm×21cm 正32開13cm×19cm 大48開10.5cm×19cm 正48開9.5cm×17.5cm 大64開10.5cm×14.5cm 正64開9.5cm×13cm

企業內部通訊錄 員工手冊封面

年報／月報／簡報／分析報告等報告書封面 致謝便條 備忘錄 新聞夾 旗幟：

掛旗（大型掛旗、橫式掛旗、豎式掛旗）、企業旗吉祥物旗旗座造型、掛旗、屋頂吊旗彩旗、串旗、吊旗、豎旗、桌旗、廣告吊旗、廣告條幅（豎橫）版面等 7）公共關系贈品：

標志（廣告）傘、手表、鑰匙牌、筆記本、掛歷、臺歷、手提袋、包裝紙、名片夾、支票夾、鼠標墊、筆、杯子、請柬／邀請函及信封、新年賀卡、通知書版面、會場主題板、樣本或封套、單頁、海報版面、等禮贈用品

廣告排版 PowerPoint模板 品牌標志專車 傳真紙 公文紙 鎮紙 筆架

圓珠筆 鉛筆 雨具架 訂書機 傳真機 玻璃防撞條 推拉標識等

2、廣告宣傳規范設計：

廣告傘

報紙廣告 雜志廣告

海報 電視廣告 戶外燈箱

展板 宣傳冊 產品目錄

網頁

3、產品包裝規范設計：

包裝箱（起方便運輸和保護作用）、包裝盒（產品的外包裝）、容器（箱、盒、桶等）、包裝紙（用于包裹商品）、手提袋、封裝膠帶、、產品吊牌

4、員工服裝、服飾規范設計：（個別企業略有增減）

管理人員男裝（西服領帶領帶夾）管理人員女裝（裙裝領花胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）員工男裝

臂章、帽徽、胸徽、肩章 男女主管職員制服（二季）男女行政職員制服（二季）男女服務職員制服（二季）男女生產職員制服（二季）男女店面職員制服（二季）男女展示職員制服（二季）男女公務職員制服（二季）男女警衛職員制服（二季）

男女清潔職員制服（二季）男女后勤職員制服（二季）男女運動服（二季）男女運動夾克（二季）運動帽、鞋、襪、手套等

領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣等 安全帽、工作帽、毛巾、雨具等員工女裝 運動服外套

運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）安全盔工作帽

5、環境指示導向系統規范設計：

1）戶外指示招牌：

主入口指示牌 名稱主標識牌 門楣

區域導向牌 戶外立地式燈箱 戶外墻面式燈箱 停車場指示牌

歡迎標語牌等 2）室內指示標牌： 接待臺及背景板 水牌

樓層標識牌 方向指引標識牌 空間色彩導向標識牌 部門牌

內部作業流程指示等 3）區域平面示意圖：

總區域看板 分區域看板等 4）設備設施：

溫馨提示 公共符號圖標

警示常識（安全警示牌）

5）公共道具設施：

布告欄 資料架 垃圾桶 踏墊等

6、交通工具規范設計：

汽車車體外觀（公務車輛、面包車、集裝箱運輸車、小型運輸火車、作業車輛、客車、公交班車等）、飛機、船舶等

7、標志符號指示系統

企業大門外觀 企業廠房外觀辦公大樓體示意效果圖 大樓戶外招牌 公司名稱標識牌機構平面圖大門入口指示玻璃門窗醒示性裝飾帶 樓層標識牌

方向指引標識牌 歡迎標語牌戶外立地式燈箱 停車場區域指示牌 立地式道路導向牌 生產車間門牌規范 分公司及工廠豎式門牌 接待臺及背景板 室內企業精神口號標牌

車間室內標識牌 警示標識牌

公共區域指示性功能符號 公司內部參觀指示店內展臺 配件柜及貨架 店面燈箱 資料架垃圾筒

7、企業廣告宣傳設計規范：

電視廣告標志定格

報紙廣告系列版式規范（整版、半版）雜志廣告規范 海報版式規范 大型路牌版式規范 燈箱廣告規范 公交車體廣告 Ｔ恤衫廣告 橫豎條幅廣告規范 大型氫氣球廣告規范 霓紅燈標志表現效果 直郵ＤＭ宣傳頁版式 廣告促銷用紙杯

企業宣傳冊封面、版式規范 互聯網主頁版面 專業媒體版面 大眾媒體版面

車體廣告

機場、地鐵燈箱廣告 網絡設計

宣傳折頁封面及封底版式規范 產品單頁說明書規范 網絡主頁版式規范 分類網頁版式規范 光盤封面規范 樓頂燈箱廣告規范 戶外標識夜間效果 展板陳列規范

柜臺立式ＰＯＰ廣告規范 立地式ＰＯＰ規范 懸掛式ＰＯＰ規范產品技術資料說明版式規范 產品說明書

4、展覽指示系統

標準展臺 展板形式 樣品展臺

樣品展板 產品說明牌 參展資料架

六、后記

七、封底