第一篇：2014年第一季度中國豆漿機市場發展現狀

2014年第一季度中國豆漿機市場發展現狀

智研數據研究中心網訊：

內容提要：2014年1-3月，中國豆漿機市場品牌關注格局非常穩定。九陽、美的和蘇泊爾累計關注比例達96.9%，品牌集中度非常高。其中，九陽蟬聯本月品牌關注榜冠軍，關注比例為78.8%，較去年12月上漲了1.1%，市場領導地位非常穩固。

2014年1-3月，中國豆漿機市場品牌關注格局非常穩定，保持著九陽一家獨大的“單寡頭”關注格局。本月九陽、美的和蘇泊爾保持前三甲位置不變，累計關注比例達九成以上，品牌集中度非常高。其中九陽擁有接近八成的市場關注份額，市場地位穩固。本月九陽 DJ11B-D30D繼續成為最受消費者關注的豆漿機產品，關注比例持續上漲。價格段方面，301-500元集中了超過五成的關注份額，是市場的主流價格段。

一、品牌關注格局

九陽蟬聯中國豆漿機市場冠軍

美的和蘇泊爾則分別保持亞軍和季軍位置不變，本月關注比例分別為12.1%和6.0%，同九陽相比差距明顯。其他品牌關注比例都相對較小，均不足1.0%。

二、產品關注格局

(一)產品關注型號

本月九陽 DJ11B-D30D的關注比例繼續上升

2014年1-3月，中國豆漿機市場上，九陽 DJ11B-D30D繼續成為本月最受消費者關注的產品，其關注比例繼續上漲，達到15.4%，較上月上漲了2.2%。這款1.0L容量、180W電機功率、適用人數2-4人的豆漿機本月價格為499元，與上月持平。

值得注意的是，本月產品關注榜前十款產品被九陽獨攬，九陽豆漿機產品一般性價比較高，容量大且研磨速度快，消費者關注度非常高。

(二)產品容量結構

1.0-1.3L是豆漿機市場的主流容量

2014年1-3月，中國豆漿機市場上，1.3L以30.7%的關注比例繼續成為最受消費者關注的容量，1.2L容量豆漿機排在第二，關注比例為21.0%。排在第三的是1.0L產品，關注比例為18.9%。其余容量產品的關注比例相對較小，均在10.0%以下。可以發現，1.0-1.3L容量累計擁有78.1%的關注份額，是豆漿機產品的主流容量。

(三)電機功率結構

180W是豆漿機市場的主流功率

2014年1-3月，中國豆漿機市場上，最受消費者關注的電機功率仍為180W，本月關注比例為74.1%，較上月上升了1.1%。其他電擊功率關注比例相對較小，其中，關注比例超過5.0%的還有200W和120W產品，分別為11.4%和6.7%?？梢钥闯?，180W電機功率擁有接近3/4的關注份額，是中國豆漿機市場的主流功率。

(四)價格段結構

各價格段的關注比例分布呈“倒V型”

2014年1-3月，中國豆漿機市場上，各價格段的關注比例分布呈“倒V型”，其中301-500元繼續成為最受消費者關注的價格段，本月關注比例為54.4%。501-1000元與201-300元價格段分別排在第二位與第三位，關注比例分別為23.6%和18.8%。200元以下及1000元以上價格段產品的關注比例相對較小，只有2.5%和0.7%。

三、主流廠商分析

(一)品牌走勢分析

九陽本月關注比例走勢比較平穩

2014年1-3月，中國豆漿機市場上，九陽品牌的關注比例波動不大，基本保持在76.0%-80.0%之間。從圖中可以看出，九陽在月初關注比例為79.1%，之后逐步上升，在7日達到本月最高值80.3%，然后關注比例開始下滑，在13日降至本月最低值76.3%，隨后關注比例呈波浪狀上升，最后在月末穩定在79.0%，基本與月初持平。從趨勢線可以看出，本月九陽的關注比例走勢比較平穩。

(二)市售產品數量對比

九陽的市售產品數量相對最多

據ZDC統計數據顯示，2013年1月，中國豆漿機市場的前三強品牌中，九陽市售產品數量最多，達到了118款，較去年12月減少了17款產品。美的以53款位居第二，較上月減少了12款產品。蘇泊爾的市售產品數量最少，僅為34款，與上月持平。

(三)單品關注率對比

九陽的單品關注率相對最高

2014年1-3月，中國豆漿機市場的主流品牌中，九陽的單品關注率相對最高，達到0.67%，較去年12月上升了0.09%，明顯高于美的0.23%和蘇泊爾0.18%。可以看出九陽不僅市售產品數量最多，其單品關注率也相對最高，這也顯示出九陽在豆漿機市場的強大競爭力。相關資訊：2012年中國十大豆漿機企業品牌排行榜

第二篇：中國豆漿機市場專項調研報告

2011-2015年中國豆漿機市場專項調研與未來

發展趨勢報告

報告簡介

隨著人們健康認識的增強，為了衛生，喝的放心，紛紛選擇家庭自制豆漿，從而拉動家用微電腦全自動豆漿機市場。豆漿具有極高的營養價值，是一種非常理想的健康食品。據專家介紹，在豆漿里含有多種優質蛋白、多種維生素、多種人體必須的氨基酸和多種微量元素等。無論成年人、老年人和兒童，只要堅持飲用，對于提高體質、預防和治療病癥，都大有益處。春秋飲豆漿，滋陰潤燥，調和陰陽；夏飲豆漿，消熱防暑，生津解渴；冬飲豆漿，祛寒暖胃，滋養進補。

中國報告網發布的《2011-2015年中國豆漿機市場專項調研與未來發展趨勢報告》共十五章。首先介紹了豆漿機相關概述、中國豆漿機市場運行環境等，接著分析了中國豆漿機市場發展的現狀，然后介紹了中國豆漿機重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國豆漿機重點企業經營狀況分析，最后分析了中國豆漿機行業發展趨勢與投資預測。您若想對豆漿機產業有個系統的了解或者想投資豆漿機行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄、圖表部份 目錄

第一章 豆漿機行業概述 第一節 豆漿機行業定義 第二節 豆漿機行業發展歷程 第三節 豆漿機行業分類情況 第四節 豆漿機產業鏈分析

第二章 中國豆漿機行業發展環境分析 第一節 國內豆漿機經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2011年中國豆漿機經濟發展預測分析 第二節 中國豆漿機行業政策環境分析

第三章 2008-2010年中國豆漿機行業相關運行數據分析 第一節 2008-2010年中國豆漿機行業總體數據分析

一、2008年中國豆漿機行業全部企業數據分析

二、2009年中國豆漿機行業全部企業數據分析

三、2010年中國豆漿機行業全部企業數據分析

第二節 2008-2010年中國豆漿機行業不同規模企業數據分析

一、2008年中國豆漿機行業不同規模企業數據分析

二、2009年中國豆漿機行業不同規模企業數據分析

三、2010年中國豆漿機行業不同規模企業數據分析

第三節 2008-2010年中國豆漿機行業不同所有制企業數據分析

一、2008年中國豆漿機行業不同所有制企業數據分析

二、2009年中國豆漿機行業不同所有制企業數據分析

三、2010年中國豆漿機行業不同所有制企業數據分析

第四章 中國豆漿機市場供需分析 第一節 豆漿機市場現狀分析及預測

一、2008-2010年我國豆漿機行業總產值分析

二、2011-2015年我國豆漿機行業總產值預測 第二節 豆漿機產品產量分析及預測

一、2008-2010年我國豆漿機產量分析

二、2011-2015年我國豆漿機產量預測 第三節 豆漿機市場需求分析及預測

一、2008-2010年我國豆漿機市場需求分析

二、2011-2015年我國豆漿機市場需求預測 第五章 豆漿機行業發展現狀分析 第一節 全球豆漿機行業發展分析

一、全球豆漿機行業發展歷程

二、全球豆漿機行業發展現狀

三、全球豆漿機行業發展預測 第二節 中國豆漿機行業發展分析

一、2009-2010年中國豆漿機行業發展態勢分析

二、2009-2010年中國豆漿機行業發展特點分析

三、2009-2010年中國豆漿機行業市場供需分析 第三節 中國豆漿機產業特征與行業重要性 第四節 豆漿機行業特性分析 第六章 中國豆漿機市場規模分析 第一節 2010年中國豆漿機市場規模分析 第二節 2010年中國豆漿機區域市場規模分析

一、2010年東北地區市場規模分析

二、2010年華北地區市場規模分析

三、2010年華東地區市場規模分析

四、2010年華中地區市場規模分析

五、2010年華南地區市場規模分析

六、2010年西部地區市場規模分析

第三節 2011-2015年中國豆漿機市場規模預測分析 第七章 豆漿機國內產品價格走勢及影響因素分析 第一節 國內產品2008-2010年價格回顧 第二節 國內產品當前市場價格及評述 第三節 國內產品價格影響因素分析

第四節 2011-2015年國內產品未來價格走勢預測分析 第八章 豆漿機及其主要上下游產品 第一節 豆漿機上下游分析

一、與上下游行業之間的關聯性

二、上游原材料供應形勢分析

三、下游產品解析

第二節 豆漿機行業產業鏈分析

一、上游行業影響及風險分析

二、下游行業風險分析及提示

三、關聯行業風險分析及提示 第九章 豆漿機產品競爭力優勢分析 第一節 整體產品競爭力評價 第二節 產品競爭力評價結果分析 第三節 競爭優勢評價及構建建議 第十章 豆漿機行業市場競爭策略分析 第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業國際競爭力比較

一、生產要素

二、需求條件

三、相關和支持性產業

四、企業戰略、結構與競爭狀態 第三節 豆漿機企業競爭策略分析

一、提高豆漿機企業核心競爭力的對策

二、影響豆漿機企業核心競爭力的因素及提升途徑

三、提高豆漿機企業競爭力的策略 第十一章 豆漿機行業重點企業競爭分析 第一節 企業一

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第二節 企業二

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第三節 企業三

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第四節 企業四

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第五節 企業五

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第六節 企業六

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第七節 企業七

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第八節 企業八

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第九節 企業九

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第十節 企業十

一、企業概況

二、市場定位情況

三、企業優劣勢分析

四、2009-2010年經營狀況分析

五、2009-2010年主要經營數據指標

六、2011-2015年公司發展戰略分析 第十二章 豆漿機行業投資與發展前景分析 第一節 豆漿機行業投資機會分析

一、豆漿機投資項目分析

二、可以投資的豆漿機模式

三、2011年豆漿機投資機會

第二節 2011-2015年中國豆漿機行業發展預測分析

一、未來豆漿機發展分析

二、未來豆漿機行業技術開發方向

三、總體行業“十二五”整體規劃及預測 第三節 未來市場發展趨勢

一、產業集中度趨勢分析 二、十二五行業發展趨勢

第十三章 豆漿機產業用戶度分析 第一節 豆漿機產業用戶認知程度 第二節 豆漿機產業用戶關注因素

一、功能

二、質量

三、價格

四、外觀

五、服務

第十四章 2011-2015年豆漿機行業發展趨勢及投資風險分析 第一節 當前豆漿機存在的問題 第二節 豆漿機未來發展預測分析

一、中國豆漿機發展方向分析

二、2011-2015年中國豆漿機行業發展規模預測

三、2011-2015年中國豆漿機行業發展趨勢預測 第三節 2011-2015年中國豆漿機行業投資風險分析

一、市場風險分析

二、管理風險分析

三、產品投資風險

第十五章 豆漿機行業營銷策略分析及建議 第一節 豆漿機行業營銷策略分析及建議

一、豆漿機行業營銷模式

二、豆漿機行業營銷策略

第二節 豆漿機行業企業經營發展分析及建議

一、豆漿機行業經營模式

二、豆漿機行業生產模式 第三節 行業應對策略

一、把握國家投資的契機

二、競爭性戰略聯盟的實施

三、企業自身應對策略

第四節 市場的重點客戶戰略實施

一、實施重點客戶戰略的必要性

二、合理確立重點客戶

三、重點客戶戰略管理

四、重點客戶管理功能

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內生產總值 圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度 圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）圖表：2005-2011年國家外匯儲備 圖表：2005-2011年財政收入

圖表：2005-2011年全社會固定資產投資

圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力 圖表：……

更多圖表詳見正文……

【出品單位】 中國報告網

第三篇：中國紅酒市場發展現狀

中國紅酒市場發展現狀

中國紅酒市場發展現狀

在中國人越來越崇洋的現在，葡萄酒也成為了人們生活中不可缺少的部分，自然，進口葡萄酒也越來越多，中國紅酒市場的發展狀況怎么樣呢？葡萄酒業的規模化和大發展是近百年來的事情，現在葡萄酒業已遍布全球五大洲，葡萄酒的生產大國也不再局限于西歐國家，在美洲、大洋洲、非洲和亞洲也崛起了一些葡萄酒生產大國。

伴隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產階層的發展壯大，中國葡萄酒的消費量也呈現出了快速增長的趨勢，在酒類消費中的比例已不斷的提高。隨著國內消費者對進口葡萄酒認識的增加，葡萄酒專賣店、連鎖酒行等新興銷售渠道日益崛起，開始沖擊以商業超市、酒樓等傳統終端為主體的舊有格局。對于中國紅酒行業來講，2009是一個特別的年份。一方面受制于全球經濟環境的影響，高端葡萄酒市場受到牽連；另一方面，在金融危機下，行業還是出現了一些讓人振奮的轉型跡象。2009年1-11月我國葡萄酒制造行業實現累計產品銷售收入22,169,698,000元，比上年同期增長了19.06%；實現累計利潤總額2,768,819,000元，比上年同期增長了19.89%。

進口葡萄酒近些年在中國展現出了驚人的爆發力，中國巨大的市場潛力將吸引越來越多的進口葡萄酒進入。但目前進口葡萄酒仍沒有在中國落地生根，在進口葡萄酒當中，除了拉菲、卡斯特等少數幾個品牌外，為消費者普遍熟悉的品牌并不多，中國消費者對進口葡萄酒的認知度總體而言并不高。由于目前進口葡萄酒仍沒出現一個占據市場主導地位的領導性品牌，這將使得未來進口葡萄酒行業呈現百花齊放的局面。葡萄酒市場有待進一步開發，近幾年內，中國紅酒產業將迎來的是挑戰和機遇并存的時代，同時發展潛力巨大。

一、葡萄酒的概念、分類及營養功效

葡萄酒是用新鮮的葡萄或葡萄汁經發酵釀成的酒精飲料。通常分紅葡萄酒和白葡萄酒兩種。前者是紅葡萄帶皮浸漬發酵而成；后者是葡萄汁發酵而成的。一般按酒的顏色深淺、含糖量多少、含不含二氧化碳及采用的釀造方法來分類。按酒的顏色深淺可以分為白葡萄酒，紅葡萄酒，桃紅葡萄酒等，按釀造方法可以分為天然葡萄酒，加強葡萄酒，加香葡萄酒，葡萄蒸餾酒等。

營養功效：葡萄酒是具有多種營養成分的高級飲料。適度飲用葡萄酒能直接對人體的神經系統產生作用，提高肌肉的張度。除此之外，葡萄酒中含有的多種氨基酸、礦物質和維生素等，能直接被人體吸收。因此葡萄酒能對維持和調節人體的生理機能起到良好的作用。尤其對身體虛弱、患有睡眠障礙者及老年人的效果更好?？梢哉f葡萄酒是一個良好的滋補品。

二、市場分析

數據顯示，中國紅酒市場近幾年一直以15%-20%的速度增長，而北京、上海等高消費城市進口中高端葡萄酒市場銷售量每年都維持30%至45%的增長，中國紅酒消費群體正以令人驚嘆的速度擴張。據調查，2009年中國有1900萬名葡萄酒愛好者，而其中有1400萬是進口葡萄酒的消費者，預計到2025年，這個數字將攀升至2100萬人，增幅50%。2009年，瓶裝進口葡萄酒總量比2008年增長近60%，從今年上半年增

長勢頭看，2010年進口量也將大大超過去年。對此，在2009年至今全球葡萄總產量下降，葡萄酒消費持續下滑的態勢下，中國市場一枝獨秀，使得世界著名葡萄酒廠商將目光投向了中國。

以往進口葡萄酒的消費者以中高端人群為主，比如老板、企業高管等，年齡階段偏于中老年，但目前消費者主力，已擴張到具備一定消費能力，講究生活品質的公司職員、普通大眾階層等，年齡階段也下降到青年領域，特別是正步入中年的80后群體，已逐漸成為葡萄酒消費的主力軍；從前進口葡萄酒的消費場所，主要為酒店、KTV等經營性娛樂場所，而目前葡萄酒作為節假日禮品、家庭朋友聚會及婚宴等個人消費情況日益增多；從前人們購買進口葡萄酒，更多地是關注泊來品牌的時尚及面子需求，而隨著近幾年葡萄酒市場的發展，中國消費者對進口葡萄酒知識了解越來越多，消費也日趨理性，品牌、產地及產品種類、價格等成為人們選擇進口葡萄酒的標準。

由此可見，當今中國市場以消費中高端葡萄酒為主，主要消費群體為企業高管以及中產階層，但有一點不得忽略，隨著普通民眾的消費能力的提高，中低端產品有著非常巨大的市場潛力，總而言之，中國葡萄酒市場巨大。

三、產品銷售

首先葡萄酒文化為背景，以葡萄酒濃厚的品味感為本源，以獨特的釀造過程為吸引力，讓中國消費者接受葡萄酒的異國魅力，使其成為一種高尚的消費，一種身份的代表。

1）品牌推廣；通過電視，報紙等媒體進行廣告宣傳，以其優雅的高貴感和醇美的口感為主要內容，輔之葡萄酒的文化背景，在市場上形成讓消費者值得信賴的優勢品牌。

2）價格定位：中高端產品可以跟隨市場保持原有價格，在低端產品上，為了開拓更大的消費市場，尤其是普通民眾市場，可以適量降低價格，通過小瓶裝，外包裝略做簡化等途徑來降低成本。

3）營銷方式：在產品的來源上要保證其質量。對于大的代理商，完全可以通過“直接簽約酒莊，拿下總代理”的新商業模式，在大的中心城市可以直接采取經營葡萄酒專賣店，公司直接與客戶接觸，形成連鎖店的一體化效應。

對于小型經營者，可以進行直接讓消費者現場品味，觀摩簡化的釀造過程，節假日大力宣傳，價格優惠等手段把葡萄酒推廣給普通消費者。例如，婚慶葡萄酒在廈門市場的推廣發展較好。據廈門的批發商介紹，葡萄酒婚宴市場存在著巨大的空間，婚宴市場是葡萄酒細分市場之一。

4）本國品牌：基于中國本土的葡萄酒品牌有待發展，完全可以自主開發中國自己的葡萄酒品牌，只要質量上純正，服務優異，價格合理，加上國人對民族企業的認同感和自身釀酒工藝的改進，相信開發葡萄酒民族品牌有相當大潛力和市場前景。

5）售后服務以新產品開發：及時調查市場動態，反饋市場信息，了解哪種口味最適合消費者，根據不同的年齡段、性別、地域等特點開發適合不同口感的產品，推出小瓶裝以適應低端市場。以葡萄酒文化包裝產品，在企業高管到普通員工層中形成優質的服務態度，以高質量的服務回報消費者。

四、市場亟需解決的問題

經調查，近幾年我國的葡萄酒市場存在著以下幾個問題：

1、是葡萄酒經銷商市場更多的是處于一種點狀和碎片化的狀態，根本沒有形成有序的市場環境；

2、受資金、市場操作能力的局限，目前大多數經銷商仍然停留在招商階段或者苦守自家一畝三分地，以賺取眼前利潤為第一目的，葡萄酒的銷售缺乏統一的規范及制度制約，價格虛高、葡萄酒炒作的情況時有發生；

3、大多葡萄酒經銷商的市場策略，更多還是停留在產地品牌宣傳階段，尚未形成產品品牌，使消費者無法形成品牌忠誠，葡萄酒消費者對葡萄酒的了解程度不高。

4、對于普通消費者，葡萄酒的高端產品價格過高，讓很多人望而卻步，有待開發出適合中低產階層的產品。

五、總體分析

對于中國市場，隨著中產階層的日益壯大，普通民眾的消費能力的提高，葡萄酒市場潛力巨大，也急需開發。引導經銷商形成有序的市場環境，保證產品的質量，合理的價格，通過媒體廣告來推廣品牌以及介紹葡萄酒文化，以運營葡萄酒專賣店等新型的商業模式進行的產品銷售，以“小瓶裝，低價格”開拓低端市場，以優質服務回報消費者，在消費者心中建立忠實可信的品牌。

當然在整個市場中也是機遇與挑戰并存，要及時地了解市場動態走向，了解消費者的需求，必要時要調整市場策略，盡量開發一些高質量的適用群體大的新產品，在優勢品牌的效應下進行推廣，同時也可以嘗試開發民族品牌。中國的葡萄酒市場必將迎來一個新的消費時代。

本文來源：中國酒博會門戶（中國紅酒）

第四篇：中國戶外用品市場發展現狀

我國的戶外用品市場發展迅速，目前，戶外品牌的總數大約有230個，批發、零售總額為37.83543億元人民幣，據有關專家估計，2007年到2012年這五年是中國體育爆發年，我國將有望成為世界上最大的戶外運動市場，戶外運動市場也將迎來一個發展的黃金階段。

“奧運會帶來或許不是直接的商機，但其吹來的暖風，足夠帶來戶外圈里的新氣象。”業內專家分析，未來的幾年，將是國內外戶外品牌細化市場，穩定消費群體，發展壯大的最關鍵時期。

大眾化趨勢明顯

“現在的戶外運動已經不再是一種專業性的運動，戶外運動已經成為了大眾時尚生活的一種方式。而戶外用品的消費也逐漸成為了家庭消費的重要組成部分。越來越多戶外運動品牌開始注重產品由專業化向大眾化的轉變，這是當前戶外運動市場的一個發展趨勢。”一位業內經營者表示。

據介紹，由于戶外運動用品本身具有的特點，尤其是戶外服裝在設計、款式、品位、科技含量上更多地注入了時尚元素，很多城市白領和高收入者也加入到了戶外運動品的消費潮流中，消費人群也從專業到涉戶外人群的普及，帶動了戶外運動品的快速發展。如今，戶外運動用品并不局限于專業人士使用，而是更多地被不同年齡、階層，不同的職業的消費人群接受，戶外運動品的大眾化、生活化的特征日臻明顯。

品牌銷售渠道豐富

大型品牌和小型品牌各自的營銷渠道的側重點是不相同的，由此也帶來了銷售渠道的豐富和多元化。

不同于一般產品的銷售，戶外用品銷售多采用多元的銷售模式，除了設立專柜和專賣店之外，他們通過網絡傳播方式來傳遞戶外運動產品的信息，直接進行網絡銷售。而大品牌傾向于通過商場專柜、品牌專賣店和獨立戶外專營店為主要渠道，而一些從事零售業務的小型經銷商等則主要通過網絡論壇、貼吧等銷售自己的產品。記者了解到，當前我國的戶外運動市場主要存在兩種形態，一種是堅持做“小戶外”的專業概念，比如專業做攀巖戶外和專業做房車戶外運動的，另外就是做“大戶外”的概念，例如大家都知道的三夫戶外運動公司。

據悉，現在大部分的大品牌都實行一站式的購物形式，從專業的設備到與之配套的相關物品等。為了爭取更多的消費者，國內的一些品牌已經不在技術上做更多的文章，而是在款式上與時尚上吸引人們的注意力。當然他們的目光還鎖定在一些技術含量不高的產品上，他們不做專業的登山設備，卻可能生產與之配套的帽子、圍巾等，這類產品在價格上具備優勢，因此市場前景也非常好。

由于戶外運動從某種程度上來講還是屬于比較專業的運動項目，所以在選擇戶外運動裝備的時候，多數消費者都比較注重品牌。在從事戶外運動時，裝備的專業性直接影響到戶外運動的質量，越專業的裝備越能夠降低從事戶外運動的危險性，所以一些專業品牌仍然是消費者購買產品的首選。另外，戶外運動項目的進行一般都有一個相對穩定的團隊，團隊的氛圍以及周圍人對品牌的選擇也是影響消費者購買產品的重要因素。因此，很多品牌在銷售產品的時候主要是強調產品的功能性，因為與一般的運動產品不同，戶外運動產品對功能性的要求是很高的。”

戶外俱樂部漸成熱點

“帳篷900元、睡袋300元、墊子100元、背包800元、鞋子850元、藥箱200元??共計8000元?！币晃粣酆靡盃I的“驢友”給自己的裝備算了一筆細賬。事實上，他的這套裝備在眾多“驢友”看來，僅算得上中下等裝備。

亞洲戶外用品展提供的數據顯示，5年前我國戶外運動服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。而到了2007年，這一數字已經達到了26億元人民幣。5年前全國只有400多家專業戶外用品經銷商和290多家專業戶外用品店，到2007年就已經發展到了2125家和1500多家。而隨著人們對于戶外運動熱情的高漲，對于裝備的要求也越來越高。有業內人士預測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。

巨大的市場潛力不僅吸引了更多的知名國際品牌，也讓國內品牌從無到有，逐漸發展成熟，目前已經占到了30％的市場份額。目前市場上一個新的銷售熱點就是越來越多的戶外運動俱樂部的消費，而大多數戶外運動俱樂部的活動都集中在企業的集體擴展訓練中。據有關數據統計，每年都有上百個企業，3萬余人次參加擴展訓練。因此多數的戶外運動俱樂部都在抓這種“團體市場”，或附帶經營一些專業的戶外運動設備。

現在，很多國內運動企業都在關注這個市場，除了一些傳統戶外品牌，有實力的國內品牌正在逐漸向這個市場滲透。據了解，今年6月，青島雙星集團就正式宣布涉足戶外用品，推出了“雙星登峰”系列戶外運動產品，“雙星登峰”系列打造的是一整套的戶外運動裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪衣、抓絨衣、快干衣褲、速干內衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、戶外背包等10多種專業戶外用品。有關人士預測，“雙星登峰”系列的誕生將打破目前國際品牌對國內戶外用品相對壟斷的競爭局面。

第五篇：九陽豆漿機市場調查報告

萬州九陽豆漿機現狀以及未來市場狀況調查報告

“毒奶粉”事件之后，人們對國內乳制品質量的信心動搖將增加豆漿的市場，對食品安全需求的增加,將增加自制豆漿的家用豆漿機市場容量。從08年火起來的豆漿機一路旺到了09年。風光無限的豆漿機一躍成各大賣場新寵。同電磁爐、面包機等許多小家電產品的舶來品身份不同，豆漿機作為土生土長的食品料理類家電，由于切合了中國消費者的飲食習慣，自打問世便生機十足，市場迅猛發展。廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業的覬覦，目前，國內重點監測的豆漿機品牌有25個。市場上豆漿機品牌不勝枚舉，但是長期以來都是一家獨大的局面，九陽憑借先行者的優勢和雄厚的實力占據著九成左右的市場，具有絕對壟斷地位。近年來，情況有所改觀。美的宣布將強勢進入豆漿機市場，格蘭仕也表示將在豆漿機市場加大發展力度，另外，還有飛利浦，東菱等廠家也迅速發展豆漿機行業。針對這種激烈的競爭形勢，萬州九陽豆漿機現在的市場是怎么樣的呢（市場占有率）？未來的市場將有怎樣的變化？九陽豆漿機有哪些優勢和不足？消費者對九陽的青睞度又是怎樣的？ 九陽豆漿機萬州上半年市場調查分析：

根據《家電信息》的統計數據顯示，7月份，豆漿機又是什么樣的一種情況？

據調查分析，7月份，豆漿機市場有幾個增長表現：

1、市場規模的自然增長。市場規模將有所增長主要來自第一次購買家庭、新增家庭和城鎮居民的更新購買，居民家庭的豆漿機普及率很低就意味著豆漿機市場存在著巨大空間。一方面，隨著老百姓生活水平提高，人們對豆漿營養越來越了解，加之國家扶持和推進我國的中小學生飲用豆制品，帶動了國內豆漿機的熱銷；另一方面，目前豆漿機正處于從導入期向成長期過渡的階段，大部分城市家庭知道這種產品，有6.2%的城鎮家庭表示要買豆漿機，特別是北京等北方大城市，未來2年家庭家電類產品購買意向排名中豆漿機名列第三，有購買意向的家庭達26.7%。預計3年之內，每年市場潛力將以20％或更快的速度增長

2、產品技術革新的增長：據業內人士介紹，一直以不斷的技術革新引領著豆漿機行業發展的九陽，近期，全新推出的九陽豆漿機“五谷”系列新品，采用創新性的專利導流技術“拉法爾網”，應用“全循環精磨技術”、“文火熬煮技術”兩大專利的完美結合，實現了豆漿機功能多、易清洗、低噪音、壽命長的產品賣點，過去困擾消費者使用不方便的難題迎刃而解。這項重大的技術突破對于豆漿機行業的發展來說無疑具有提升和擴展的雙重意義。

據了解，目前銷售的各種各樣的營養保健品，功能各異，但價格都不菲，像九陽豆漿機“五谷”這種健康小家電，讓人放心、安心、方便地補充各種營養，相信將擁有很大的市場，掀起又一輪豆漿機消費熱潮。

3、禮贈品市場的增長：豆漿作為中國的傳統飲品已有幾千年的歷史，是國際營養學界公認的四大健康飲品之一，以其獨特的營養價值一直受到人們喜愛。早餐喝豆漿已經是中國人多年形成的習慣，豆漿機的健康功能和特點適合國人的生活習慣，因而受到消費者和集團購買的追捧，決定了它的作為禮品送人需求量不斷增長。豆漿機市場容量

據了解，豆漿機在上世紀90年代由九陽股份推出，但市場容量一直增長緩慢，2004-2005年之后才開始進入快速成長期，2005年-2007年，中國豆漿機市場分別銷售180萬臺、300萬臺和550萬臺。但是伴隨著“牛奶門”事件的不斷演變與升溫，豆漿機市場不僅成為了社會與行業關注的熱點，也成為了各大家電企業進軍的“奶酪”市場。

“毒奶粉”事件之后，人們對國內乳制品質量的信心動搖將增加豆漿的市場，對食品安全需求的增加,將增加自制豆漿的家用豆漿機市場容量。據《家電信息》有關數據統計，7月份的豆漿機銷量則猛增到200萬臺。而豆漿機的銷售額達到0.32億元人民幣，預計比去年同比增長40%。豆漿機市場競爭現狀

近年來，家用豆漿機市場需求已經呈現加速增長的勢頭。國內豆漿機市場2005年至2007年的銷售量分別為250萬臺、300萬臺、500萬臺，今年的銷量則有望猛增到1000萬臺。專家預計，未來幾年豆漿機市場將非常樂觀。中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，相比其他產品，小家電的利潤算高的，超過了30%，所以現在許多企業都加大了對小家電的投入，如飛利浦、TCL、美的等。此外，這個市場的發展速度也非?？欤ǘ節{機在內的整個小家電市場在未來幾年將迎來巨大的發展空間。

廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業的覬覦，市場上豆漿機品牌不勝枚舉，但是長期以來都是一家獨大的局面，九陽憑借先行者的優勢和雄厚的實力占據著九成左右的市場，具有絕對壟斷地位。直到最近，情況才似乎有所改觀，美的宣布將強勢進入豆漿機市場。

美的表示，美的斥資3億元在廣東順德建設的料理電器工業園即將正式啟用，工業園共有豆漿機生產線4條，年產能達到3000萬臺。甄少強表示：“豆漿機行業近兩年呈現高速發展態勢，市場前景十分廣闊，目前行業高度壟斷的格局也亟待打破，這就是我們大舉進入豆漿機行業的主要原因?！睋ぃ赖脑诙節{機行業的目標是今年占有10%的市場份額；2010年銷售額突破20億元，市場份額達到35%。

格蘭仕也表示，小家電將成為格蘭仕繼微波爐、空調之后的第三大支柱產業，今年的銷售目標是40億元，占整個格蘭仕集團400億元銷售目標的10%。

美的大舉進入豆漿機行業，將對目前占有90%市場份額的九陽形成較大壓力。但是業內專家也指出，作為新進入者，美的短時間內還無法對九陽構成實質性挑戰，但是依托生產優勢以及品牌、渠道方面的實力，兩三年后，二者的競爭可能會見分曉。目前，九陽在豆漿機行業的地位似乎還無法撼動，因為九陽是國內豆漿機消費的締造者，在豆漿機行業有著強大的品牌號召力，專業化和技術優勢也有助于其保持豆漿機市場的龍頭地位。

豆漿機總體銷量比平時增加20% 據了解，隨著三鹿奶粉質量門事件的進一步擴大，消費者對國產奶粉確實心存疑慮。不少嬰幼兒家長選擇購買昂貴的進口奶粉，一些平時喜歡喝奶粉或者液態奶的市民紛紛尋找替代品。買機器在家榨豆漿成為最優選擇。我們從各大超市了解到，豆漿機和榨汁機的銷量都有不同程度的增加。7月份，豆漿機和榨汁機的總體銷量同比增加20%。

近年來興起的豆漿機市場正呈高速成長態勢，每年市場容量數十億元。再加上近期受“問題奶粉”刺激，豆漿機成“新寵”。據統計，目前行業領軍企業九陽股份有限公司一家獨大，占據市場近80％的份額。美的豆漿機占14％份額，剩下6％則被東菱、飛利浦等品牌分食。

牛奶門引爆豆漿機市場，帶來機遇與利潤的同時，也加劇了該行業的競爭。目前，占領豆漿機市場銷售前四位的分別為九陽、美的、東菱和飛利浦。由于市場銷售火爆，四巨爭峰，以往一家獨大的九陽今年卻不得不向美的、東菱、飛利浦分一杯羹，豆漿機行業風起云涌。有關統計數據顯示，全國各門店的豆漿機銷量逐日增長，以往每天全國銷量在2000臺左右，現在每天銷量都在3000—5000臺，周末日銷量甚至超過了1萬臺。有專業人士分析，盡管目前豆漿機普遍火暴，但豆漿始終存在營養單一的缺陷，難以完全替代牛奶。自制飲料多樣化將成為飲家電行業發展的必然趨勢，一機多用或成牛奶門最大受益者。

品牌格局 九陽

豆漿機行業龍頭老大九陽在7月發布了今年的4款豆漿機時尚新品，分別針對4種不同人群和不同的生活方式。九陽作為豆漿機的創造者，一直在提高中國小家電產品的品牌附加值、設計更多更具藝術品位的產品上不懈努力。家電信息記者在九陽2009新品豆漿機發布會上看到，九陽推出的這四款新品在主題設計上又邁進了一步，不僅更具時尚設計感和現代生活氣息，而且針對不同的消費人群擁有不同的設計主題和相對應的功能特點。這4款豆漿機分別針對日常居家生活、高端品質生活、忙碌上班生活和孕嬰營養生活而設計，每一款都有針對不同人群設置的專業功能特點、并設計了不同的時尚造型，讓豆漿機擺在家中任何一個角落都成為一件吸引眼球的美麗陳設，尤其是其中的溫暖系列和BABY系列更是出眾。

專家預計，未來幾年豆漿機市場將非常樂觀。相比其他產品，小家電的利潤算高的，超過了30%，所以現在許多企業都加大了對小家電的投入，如飛利浦、TCL、美的等。此外，這個市場的發展速度也非常快，包括豆漿機在內的整個小家電市場在未來幾年將迎來巨大的發展空間。廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業的覬覦，市場上豆漿機品牌不勝枚舉，但是長期以來都是一家獨大的局面，九陽憑借先行者的優勢和雄厚的實力占據著九成左右的市場，具有絕對壟斷地位。美的宣布強勢進入豆漿機市場后，情況才有所改變。

美的

如今，美的斥資3億元在廣東順德建設的料理電器工業園正式啟用，工業園共有豆漿機生產線4條，年產能達到 3000萬臺。美的方面表示：“豆漿機行業近兩年呈現高速發展態勢，市場前景十分廣闊，目前行業高度壟斷的格局也亟待打破?！?/p>

美的大舉進入豆漿機行業，對目前占有80%市場份額的九陽形成較大壓力。但是業內專家也指出，作為新進入者，美的短時間內還無法對九陽構成實質性挑戰，但是依托生產優勢以及品牌、渠道方面的實力，兩三年后，二者的競爭可能會見分曉。目前，九陽在豆漿機行業的地位似乎還無法撼動，因為九陽是國內豆漿機消費的締造者，在豆漿機行業有著強大的品牌號召力，專業化和技術優勢也有助于其保持豆漿機市場的龍頭地位。

08年9月，美的攜無網、打干豆新技術高調進入豆漿機行業，使得豆漿機的壟斷態勢被打破。美的的無網、打干豆技術一舉突破了傳統工藝謀求發展瓶頸，創新了生產技術和制作理念。使得第三代無網豆漿機徹底擺脫了網罩的束縛，輕松解決了傳統網罩不易清洗的難題，同時采用“干豆制漿”技術，大大節省了時間。

隨著這項新技術的應用，更重要的是使豆漿機的成本得到大幅控制，不僅省去了網罩的生產成本，也避免了由于網罩破損而產生的維修費用，延長了豆漿機的使用壽命。從美的加入豆漿機行業競爭以來，豆漿機平均市價也得到了制衡。越來越經濟實惠的豆漿機更加符合消費者的需求。目前市面上美的第三代無網豆漿機售價在300元左右，價格非常平民化。

新競爭對手的加入，無疑也會使行業競爭更加良性。我國小家電市場份額大，國內企業優勢也大。但由于有的企業長期壟斷市場，這個市場的創新性不強。豆漿機行業現在競爭就不充分，美的這樣的高級別對手加入后，雙方的對抗才會更精彩，將帶動豆漿機市場的技術創新，也會促進行業發展，造福消費者。豆漿機自問世以來，雖然切合了我國消費者的口味和消費習慣，但由于創新不足，諸如制作時間長、清洗困難、使用不方便、經濟性差等詬病也一直纏繞著整個豆漿機行業，成為行業發展的桎梏。

豆漿機在技術創新方面并不是停滯不前，現在豆漿機已經從最初的細網難清洗時代步入大網孔易清洗時代，到如今的無網時代，使用方便性方面有了很大的進步，但仍然離消費者的要求有一定的距離，尤其是在泡豆時間長方面。現在市場上最先進的豆漿機要制作出一杯豆漿，需要提前6小時開始浸泡豆子，而要完成清洗機器、制作豆漿和手工過濾等步驟，至少還需要半個小時的時間。而“無網易清洗”和“免泡豆”技術的運用，將豆漿機原本需要的泡豆、打豆、清洗時間縮短至20分鐘。據介紹，傳統豆漿機需要依靠網罩收攏打豆，從而達到打碎并過濾的目的，無網豆漿機則是通過專利刀片的高速運轉，在刀片和內壁凸條的合力下，形成自上而下的動力渦流，豆子被漩渦卷起，與刀片形成千萬次的研磨切割，不僅研磨更細，而且提升了打豆氨基酸與微量元素的游離程度，對蛋白質的消化吸收在傳統基礎上提高了5％。由于摒棄了網罩，豆漿機的清洗變得非常簡單。另外，由于使用了專利的刀片，無網豆漿機在制作豆漿時不需要事先浸泡豆子，可以直接用干豆子進行制作，消費者可以隨時根據需要制作豆漿，使用非常方便。

豆漿機市場目前存在的問題（1）售后服務不到位

2009年豆漿機繼續旺銷，但火爆銷售背后，仍存在不小的問題。記者近日走訪賣場后，發現很多新品牌都存在或多或少的售后服務問題，消費者投訴比較多。

記者發現，消費者的投訴各種各樣，有抱怨維修地點太遠，有抱怨維修水平不好、維修時間太長的，以及保養、維修成本太高，甚至有消費者抱怨根本無法聯系到售后服務，等等。綜合起來，主要集中在兩個方面：第一是很多豆漿機品牌的服務體系不夠健全，網點少，甚至服務外包；第二是服務體系不透明。

對此，有業內人士表示，豆漿機屬于小家電，產品附加值小，利潤比不上空調、冰箱、電視等傳統家電。因此，目前不少豆漿機企業在售后服務上都處于“底限投入”的狀態，甚至采用服務外包的方式。考慮到很多品牌都是新品牌，短期內采用這些做法是一種權益、過渡之計。但從長遠來看，這種做法不足取，每個豆漿機企業都應該建立自己的服務體系，在這方面九陽做得很好。

汽車界有一條金科玉律：第一輛車是靠銷售賣出去的,而后面的車則是靠服務賣出去的。其實，汽車如此，豆漿機也一樣，兩者都是耐用消費品，最終決定成敗的都是消費者。企業能做的就是把好產品質量關，真心做好服務，讓消費者真正買得放心，用得省心。

（2）使用過程中的問題過多導致人們對豆漿機的信心下降。

調查顯示，許多家庭對豆漿機的不了解，對豆漿機使用較少，傳統家庭還是比較年邁的老年人在家操作，這是造成使用率偏低的最大原因。“是否好清洗”、“噪音是否大”“豆漿是否能充分煮熟”和“容量是否可調”是預期購買豆漿機的家庭最為看重的指標。在比較看重的指標中，“外觀”、“價格”、“品牌”位居前列。從調查中可以看出，豆漿機使用中的問題很多，這對豆漿機的進一步普及影響較大。

另外，對當前居民家庭豆漿機的使用方便性、使用經常性、衛生口感三項滿意度指標的調查中發現，僅六成的居民家庭表示了“基本滿意”的態度。值得注意的是，在有關“衛生口感”是否滿意方面，盡管有90%的被調查者認為自制豆漿更衛生，而且可以自由搭配配料，營養會更均衡全面，但是絕大多數消費者還是選擇到街頭購買袋裝豆漿或生豆漿回家自己再進行熬煮，這說明了豆漿機在使用方便性上確實還有些不盡人意、有很多需要改進的地方。對豆漿機使用方便性和經常性方面回答“不太滿意”的居民家庭比回答“非常滿意”的居民家庭比例高近一倍，這表明適應消費者方便性和增加消費者使用頻次上是豆漿機市場“跨越裂谷”的一個賣點。建議

（1）技術上的突破和更新：豆漿機能融合更多的功能，把榨汁、豆漿、肉食等結合在一起。

（2）磨的渣能在目前的現狀下更細最佳。（3）在低價位上能滿足大眾顧客的需求。推動豆漿機市場的發展

（1）加強媒體的宣傳與炒作。豆漿機還處于市場成長期，消費者還普遍缺乏認知，通過媒體的大力宣傳與炒作，吸引消費者對豆漿機的關注度，提升消費者對豆漿的認知，加深豆漿機產品的了解。

（2）技術創新。積極采用先進的制造手段和新材料，研制更方便舒適的豆漿制作技術，提高豆漿機的質量檔次、性能指標和操作方便性。

（3）協同政府、機構建立行業標準。雖然目前豆漿機的增長趨勢穩定，但是還沒有一個統一的行業標準。無標準導致行業無門檻，加之每個企業的技術水平參差不起。低劣的產品流入市場，不但是對正規企業傷害，對市場也會造成很大的困擾，使得消費者錯誤地認為豆漿機的整體質量是低劣的。一旦國家建立出臺了相應的標準，一些小廠會在標準的瓶頸下被洗出市場。

展望未來的豆漿機市場，對技術創新的要求，對市場份額的追逐，對價格的控制，對渠道的掌控都將是豆漿機企業發展的命脈。豆漿機的市場潛力空間巨大，讓我們共同努力，暢想美好未來。

2008年以來，豆漿機市場快速發展，截至2009年4月，重點監測的25個豆漿機品牌本年累計零售額份額占據了99.74%的市場份額。在市場占有率排行榜上，九陽依舊以絕對優勢領跑，占有率達到85.55%，除了美的、東菱外，其它小品牌的市場占有率都不到1%。調查顯示，國內品牌基本壟斷了豆漿機市場，累計銷售額國內品牌占據99.85%，國外品牌僅0.15%。由于豆漿機起源于中國、同時屬于技術推動型產業，雖然很多品牌同時進入，但受到技術、渠道、口碑等方面制約，短時間內市場格局不會發生很大變化。2009年豆漿機市場仍將高速發展，增長率將超過50%，銷量有可能達到1500萬臺。從長遠來看，豆漿機市場潛力巨大。目前中國市場家庭豆漿機占有比僅為3-4%，相比其它主流小家電50%—60%家庭占有比，豆漿機市場仍有非常大的空間。

萬州九陽豆漿機現狀以及未來市場狀況

調

查

報

告

2010年1月6日

07級經濟管理班第四組