第一篇：2011年4月筆記本市場調(diào)查

2011年4月筆記本電

腦市場調(diào)查報(bào)告

專業(yè)：模具設(shè)計(jì)與制造

姓名：葉理

學(xué)號：200903220339

2011年4月筆記本電腦市場調(diào)查報(bào)告

一、市場概述及觀點(diǎn)

經(jīng)過春季的激戰(zhàn)，各大廠商又開始緊鑼密鼓的籌劃著一年中最長的一個(gè)銷售旺季——夏季，筆記本市場進(jìn)入寒促的攻堅(jiān)階段，不少廠商不但將許多經(jīng)典型號的筆記本降價(jià)促銷，更是推出了一些具有性價(jià)比的新品。

為此，本人對2011年4月中國筆記本市場的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，通過消費(fèi)者的關(guān)注行為，對消費(fèi)者購買行為及購買產(chǎn)品特征傾向進(jìn)行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對七大區(qū)域品牌關(guān)注度的監(jiān)測。

通過調(diào)查，本人總結(jié)出以下精彩結(jié)論：

從品牌的角度上看：

筆記本市場強(qiáng)者愈強(qiáng)，品牌效應(yīng)明顯。聯(lián)想、惠普、華碩與戴爾四大廠商再次位列前四位，占據(jù)整體市場六成以上的關(guān)注份額。從品牌國別歸屬角度看，中美品牌在中國筆記本市場的優(yōu)勢明顯。而日韓品牌在競爭中處于弱勢，需要加快上升的步伐。

從區(qū)域的角度上看：

華北、華南市場用戶對筆記本電腦的關(guān)注度高，占據(jù)了中國筆記本電腦市場近五成的關(guān)注比例。華中、西北與西南區(qū)域的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。從產(chǎn)品的角度上看：

價(jià)格方面，在寒促價(jià)格戰(zhàn)的影響下，6000元以下筆記本的關(guān)注度一路走高，以38.7%的關(guān)注比例造了2010年以來的最佳成績。高端產(chǎn)品在此時(shí)的競爭力稍顯不足，關(guān)注度基本處于下滑態(tài)勢；屏幕尺寸方面，14.1英寸筆記本把持著市場六成以上的關(guān)注份額。12.1英寸與13.3英寸的關(guān)注度出現(xiàn)明顯上升態(tài)勢；配置方面，酷睿2筆記本創(chuàng)新高，達(dá)到42.4%。在I3I5的沖擊下，上一代酷睿2雙核筆記本的關(guān)注度一路走低，關(guān)注度不足10%。

2011年4月中國市場最受用戶關(guān)注的15大筆記本品牌分布

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，4月份聯(lián)想的關(guān)注度大幅提升，成為市場上關(guān)注度最高的筆記本。本人認(rèn)為，聯(lián)想之所以關(guān)注度上漲，其原因主要有兩個(gè)方面：一方面，聯(lián)想是本土老牌臺式機(jī)廠商，品牌影響力使其在市場中保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢；另一方面，聯(lián)想頻繁發(fā)力，憑借出色的性價(jià)為聯(lián)想在市場上增加了不少的關(guān)注度。

惠普位于排行榜的第二位，獲得18.3%的關(guān)注比例。在4月份，惠普為“G系列”打造了全新的模具，同時(shí)搭載英特爾最新的Sandy Bridge平臺傾力上市，而其最終所屬，也劃歸到

惠普非常受歡迎的Pavilion系列當(dāng)中，而并沒有以獨(dú)立的“G系列”參與市場競爭。

華碩位于排行榜的第三位，獲得12.0%的關(guān)注比例。戴爾位于排行榜的第四位，獲得了10.5%的關(guān)注比例，其中戴爾Inspiron 靈越 14R成為其關(guān)注度最高的一款產(chǎn)品，個(gè)性化的彩色外觀、Intel 酷睿i3 380M獨(dú)立顯卡的主流配置成為這款產(chǎn)品沖擊寒促市場的利器。此外，進(jìn)入4月戴爾首先推出了“戴爾Inspiron免費(fèi)圣誕連環(huán)好禮”的促銷活動(dòng)，也在一定程度上吸引了不少用戶的目光。

除上述四大廠商以外，其他廠商的關(guān)注比例均在9個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。其中，神舟的表現(xiàn)搶眼，從上月的第七位躍居至本月的第五位，獲得8.1%的關(guān)注比例。

聯(lián)想ThinkPad與宏碁分別以7.6%、5.4%的關(guān)注比例位于排行榜的第六和第七位。排在第八至第十位的是日韓系品牌索尼、東芝、三星，三者的關(guān)注比例分別為4.2%、2.5%與

2.4%。清華同方、蘋果、富士通、明基與海爾五大廠商的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均在1.5個(gè)百分點(diǎn)以下。

總的來看，聯(lián)想、惠普、華碩與戴爾四大廠商的表現(xiàn)突出，四者的關(guān)注比例均在10%以上，關(guān)注比例合計(jì)占據(jù)整體市場六成以上的關(guān)注份額。其中，聯(lián)想將冠軍之位奪得，成為本次排行榜上的最大看點(diǎn)。

從品牌國別歸屬角度看，中國筆記本市場基本是中、美、日、韓四國品牌競爭的局面。在前十五大品牌中，中國品牌有六個(gè)，關(guān)注比例合計(jì)為56%；美國品牌有惠普、戴爾、蘋果三個(gè)，關(guān)注比例合計(jì)為31.44%；日本品牌有索尼、東芝、富士通三個(gè)，關(guān)注比例合計(jì)為

6.7%；韓國品牌主要是三星，關(guān)注比例為2.4%。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，中國品牌迅速崛起，占據(jù)了整體市場一半以上的關(guān)注比例；此外，中美品牌的關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)87.44%，可見中美品牌在中國筆記本市場的優(yōu)勢明顯。而日韓在四國品牌中的競爭中處于弱勢，需要加快上升的步伐。

三、區(qū)域結(jié)構(gòu)研究——華北、華南地區(qū)占據(jù)中國市場近五成的關(guān)注份額

2011年4月中國市場七大區(qū)域筆記本關(guān)注比例分布

(圖)2011年4月中國市場七大區(qū)域筆記本關(guān)注比例分布

數(shù)據(jù)顯示，華北與華南區(qū)域的優(yōu)勢明顯，關(guān)注比例均達(dá)到了20%以上。其次是華南與東北區(qū)域，這兩大地區(qū)的筆記本關(guān)注比例在10%-20%之間。相比之下，華中、西北與西南區(qū)域的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。

通過數(shù)據(jù)可以看出，華北、華南地區(qū)市場用戶對筆記本電腦的關(guān)注度高。本人認(rèn)為其原因主要有兩個(gè)方面：其一，由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，使得消費(fèi)者的購買力較強(qiáng)，對筆記本電腦的需求高；其二，以北京為中心的華北地區(qū)是主要的物流集散地，中關(guān)村各大賣場刺激了市場需求。

四、價(jià)格結(jié)構(gòu)研究——中低端筆記本人氣上漲，高端產(chǎn)品競爭力稍顯不足

2011年4-5月不同價(jià)格區(qū)間筆記本關(guān)注比例對比

(圖)2011年4-5月不同價(jià)格區(qū)間筆記本關(guān)注比例對比

在4月筆記本市場寒促價(jià)格戰(zhàn)的影響下，6000元以下、6000-8000元、8001-10000元筆記本的關(guān)注度均出現(xiàn)上漲。

2011年，筆記本巨頭扎堆血拼低價(jià)機(jī)，導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)不斷下跌。在價(jià)格戰(zhàn)的影響下，6000元以下筆記本的關(guān)注度一路走高，并在2月份超過6000-8000元機(jī)型，成為市場上關(guān)注度最高的產(chǎn)品。在4月份，6000元以下機(jī)型的關(guān)注度再次上漲，獲得38.7%的關(guān)注比例，創(chuàng)造了2011年以來的最佳成績。

6000-8000元之間的產(chǎn)品雖然“退居二線”，但是其關(guān)注度在4月份依然呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，關(guān)注度由33.8%提升至34.5%。8001-10000元之間產(chǎn)品的關(guān)注度也出現(xiàn)上漲，但幅度較小，僅提升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。

在10000元以上各價(jià)格段產(chǎn)品中，除了15001-20000元產(chǎn)品的關(guān)注度出現(xiàn)小幅上升以外，其他價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注度均呈現(xiàn)下降態(tài)勢。可以看出，在年末價(jià)格戰(zhàn)的影響下，中低端筆記本更加受到用戶的青睞，而高端產(chǎn)品在此時(shí)的競爭力稍顯不足。

第二篇：筆記本市場調(diào)查方案2

市場調(diào)查與預(yù)測

長沙學(xué)院

------------筆記本市場調(diào)查方案

一 概要

從用戶應(yīng)用需求來看，近年來，隨著城市居民人均可支配收入的增長和家用臺式PC的普及，妨礙個(gè)人/家庭消費(fèi)者接受筆記本電腦產(chǎn)品的兩大壁壘——價(jià)格與應(yīng)用——逐漸消弭。當(dāng)大家都習(xí)慣了以家用臺式PC為工作、娛樂、溝通的基礎(chǔ)平臺，其需求便自然而然地上升到了一個(gè)新的臺階：這就仿佛每個(gè)家庭都配有固定電話，但人們還是愿意花費(fèi)更多的錢去購買和使用手機(jī)——因?yàn)槭謾C(jī)能夠帶來更多的便利。對于當(dāng)代的大學(xué)生來說，對筆記本電腦的需求越來越明顯。

由于大學(xué)生的學(xué)校生活比較單一，在日常的搜索學(xué)習(xí)資料和課外活動(dòng)中都離不開網(wǎng)絡(luò)，這時(shí)候身邊就需要準(zhǔn)備一臺電腦，相較而言筆記本電腦更加輕巧便捷。顯然筆記本電腦有一定的市場前景。

二、調(diào)查目的通過本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的：

了解筆記本電腦在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣；

全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度；

把握一般筆記本電腦商家的常規(guī)宣傳方式與促銷方式；等

統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測筆記本電腦市場容量及潛力

三、調(diào)查內(nèi)容

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

筆記本電腦市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ粚W(xué)院系部間不同消費(fèi)層的消費(fèi)狀況； 學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響；當(dāng)前筆記本電腦種類、品牌及銷售狀況；各大學(xué)該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等

1消費(fèi)者調(diào)查

消費(fèi)者對筆記本電腦使用情況與消費(fèi)心理；筆記本各品牌的了解程度；消費(fèi)能力、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)等

2競爭者調(diào)查

主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；營銷方式與營銷策略；市場概況等

四、調(diào)研對象及抽樣方法

由于大學(xué)校園的系部不同，我們對不同系部的大學(xué)生消費(fèi)層進(jìn)行調(diào)查，以提高調(diào)查的針對性。

五、調(diào)查員的規(guī)定、人員安排

（一）人員規(guī)定

熟悉網(wǎng)路調(diào)查

（二）人員安排

調(diào)研督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員： 8名

復(fù)核員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職

六、市場調(diào)查方法

對消費(fèi)者以網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查為主

七、工作內(nèi)容與調(diào)查時(shí)間

確定本項(xiàng)目調(diào)查小組成員及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹本次調(diào)查的目的、方法、內(nèi)容與重點(diǎn)，并作工作分配。各項(xiàng)調(diào)查的具體實(shí)施。問卷回收、抽檢、整理，原始數(shù)據(jù)編碼、錄入。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理分析（行業(yè)背景、區(qū)域市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手分析、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、市場營銷決策等）。

文獻(xiàn)資料查閱、資料歸納整理。

調(diào)查組成員小組討論、總結(jié)、資料歸類

本次調(diào)查預(yù)計(jì)共需 20個(gè)工作日。

第三篇：市場調(diào)查作業(yè) 筆記本市場問卷

關(guān)于通化師范學(xué)院筆記本電腦市場的調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

您好！我們是工商管理系市場調(diào)研小組的訪問員，正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)筆記本電腦的市場調(diào)查，請您在繁忙的學(xué)習(xí)之余幫助我們完成本次問卷調(diào)查，您提供的信息對我們來說十分重要，真誠的希望得到您的支持與合作！謝謝！

1.您的系別____________

2.您的性別□男□女

3.您所在年級□大一□大二□大三□大四

4.您的個(gè)人月生活費(fèi)

□500元以下□500—800□800—1000□1000元以上

5.您現(xiàn)在是否擁有筆記本電腦□沒有（繼續(xù)答題）□有（跳至第12題）

6.若購買筆記本電腦您計(jì)劃什么時(shí)間購買

□大一□大二□大三□大四□畢業(yè)以后

7.您能接受的筆記本電腦的價(jià)格是

□4000元以下□4000—6000□6000—8000 □8000元以上

8.若購買筆記本電腦您主要看中以下哪些方面（多選題）

□質(zhì)量□價(jià)格□服務(wù)□功能□品牌□配置□外觀□其他

9.請問聯(lián)想筆記本在您心目中占什么位置

□首選品牌□是個(gè)不錯(cuò)的品牌 會(huì)列入優(yōu)先考慮

□不是很看好□從不考慮

10.您主要通過哪種方式了解筆記本電腦信息

□網(wǎng)絡(luò) □報(bào)刊書籍 □電視廣告 □朋友使用、推薦 □商家促銷活動(dòng) □其他

11.您覺得哪項(xiàng)筆記本電腦促銷方式最具影響力

□產(chǎn)品體驗(yàn)使用□降價(jià)促銷□贈(zèng)送禮品

□分期付款□舉辦主題活動(dòng)□贊助公益活動(dòng)□其他

擁有筆記本電腦者回答以下問題：

12.您使用筆記本電腦的主要用途是

□專業(yè)學(xué)習(xí)□普通上網(wǎng)、學(xué)習(xí)□看電影、聽音樂等娛樂□玩游戲□其他

13.您現(xiàn)在使用的筆記本電腦品牌是

□聯(lián)想□戴爾□惠普□蘋果

□宏基□神州□三星□其他

14.請您對印象中的聯(lián)想筆記本電腦作出評價(jià)

□非常滿意□滿意□一般□不滿意□非常不滿意

問卷結(jié)束 感謝您的支持與參與！祝您學(xué)習(xí)愉快！

第四篇：某學(xué)校 筆記本市場調(diào)查方案

河南農(nóng)大筆記本電腦市場調(diào)查方案

學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院成員：徐曉博（0806110028）范帥濤（0806110047）郭東東（0806110048）靳帥帥（0806110051）王軍（0806110057）閆全寶（0806110058）

一、前言

近年來，隨著城市居民人均可支配收入的增長和家用臺式PC的普及，妨礙

個(gè)人/家庭消費(fèi)者接受筆記本電腦產(chǎn)品的兩大壁壘“價(jià)格與應(yīng)用”逐漸消弭。當(dāng)

大家都習(xí)慣了以家用臺式PC為工作、娛樂、溝通的基礎(chǔ)平臺，其需求便自然而

然地上升到了一個(gè)新的臺階。

對于當(dāng)代的大學(xué)生來說，對筆記本電腦的需求越來越明顯。由于大學(xué)生的學(xué)

校生活比較單一，在日常的搜索學(xué)習(xí)資料和課外活動(dòng)中都離不開網(wǎng)絡(luò)，這時(shí)候身

邊就需要準(zhǔn)備一臺電腦，相較而言筆記本電腦更加輕巧便捷。顯然筆記本電腦有

一定的市場前景。

為配合聯(lián)想筆記本電腦產(chǎn)品擴(kuò)大在農(nóng)大校園內(nèi)的市場占有率，評估行銷環(huán)

境，制定響應(yīng)的營銷策略，我們必須預(yù)先進(jìn)行河南農(nóng)業(yè)大學(xué)筆記本電腦場調(diào)查。

二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解農(nóng)大筆記本電腦市場各方面情況，為聯(lián)想筆記本電腦在農(nóng)大市

場的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計(jì)劃書。

1.了解筆記本電腦在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣；

2.全面摸清聯(lián)想品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度；

3.把握一般筆記本電腦商家的常規(guī)宣傳方式與促銷方式；

4.全面了解聯(lián)想品牌及主要競爭品牌在大學(xué)的銷售現(xiàn)狀、價(jià)格、廣告、促銷等營

銷策略；

5.掌握大學(xué)生消費(fèi)者對電腦經(jīng)銷商的促銷、宣傳活動(dòng)的認(rèn)可態(tài)度情況；

6.分析大學(xué)生消費(fèi)者對筆記本電腦的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)；

7.各大學(xué)間及學(xué)院間筆記本電腦銷售方面的市場特點(diǎn)及其差異比較分析；

8.統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測筆記本電腦市場容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

1、筆記本電腦市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、大學(xué)間、學(xué)院間不同消費(fèi)層的消費(fèi)狀況；

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響；

4、當(dāng)前筆記本電腦種類、品牌及銷售狀況；

5、各大學(xué)該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。

（二）消費(fèi)者調(diào)查

1、消費(fèi)者對筆記本電腦使用情況與消費(fèi)心理（必須品、偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)

尚等）；

2、消費(fèi)者對筆記本各品牌的了解程度（包括功能、特性、價(jià)格、質(zhì)量保證等）；

3、消費(fèi)者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的喜好程度及品牌忠誠度；

4、消費(fèi)者消費(fèi)能力、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)；

5、消費(fèi)者理想的筆記本電腦描述（包括筆記本的外觀、價(jià)格、功能等方面的偏

好與需求）。

（三）競爭者調(diào)查

現(xiàn)在農(nóng)大校園筆記本市場主要競爭對手為華碩、神舟、蘋果等品牌，而為了

詳細(xì)掌握這些品牌在農(nóng)大的銷售現(xiàn)狀、價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略，此次調(diào)查

主要內(nèi)容如下：

1、主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；

2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；

3、主要競爭者市場概況；

4、本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。

四、調(diào)研對象及抽樣方法

由于筆記本電腦還沒能普遍使用，我們必須針對不同的消費(fèi)層進(jìn)行調(diào)查，在農(nóng)大校園的部分學(xué)院進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，如經(jīng)管學(xué)院、信管學(xué)院，或者部分專業(yè)，如

城市規(guī)劃、信息管理及某些用到電腦的專業(yè)的學(xué)生，以提高調(diào)查的針對性。

為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時(shí)考慮到時(shí)間、人力、物力及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況等因素，調(diào)查是采用重點(diǎn)調(diào)查的方法。

五、調(diào)查員的規(guī)定、人員安排

（一）人員規(guī)定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

5、訪員要經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好。

（二）人員安排

調(diào)研督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員： 15名

復(fù)核員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘

六、市場調(diào)查方法

對消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可

以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在晚

餐后，學(xué)生比較空閑的時(shí)候。由于學(xué)生在宿舍中時(shí)比較集中，節(jié)約時(shí)間，便于調(diào)

查，對于要重點(diǎn)調(diào)查的對象所在的宿舍進(jìn)行走訪調(diào)查。進(jìn)入宿舍時(shí)要先說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份（如印有該品牌商標(biāo)的鑰

匙扣、圓珠筆等）以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查

過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可催促。也可借機(jī)介紹一下該品牌特別為學(xué)生

設(shè)計(jì)的性能。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問卷，也可以第二天收回（這有利于被調(diào)查

者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。

七、工作內(nèi)容與調(diào)查時(shí)間

確定本項(xiàng)目調(diào)查小組成員及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹本次調(diào)查的目的、方法、內(nèi)容與重點(diǎn)，并作工作分配。-----------------------1個(gè)工作日調(diào)查問卷、訪談提綱的設(shè)計(jì)：除精心設(shè)計(jì)問卷內(nèi)容之外，還將就一些問題的提法進(jìn)行仔細(xì)斟酌，對一些敏感性問題，需要采用非正面的提法，以便取得更好的問卷效果。-----------------------1個(gè)工作日

問卷、提綱的討論、修改與確定、印刷、訪員培訓(xùn)。-----1個(gè)工作日

各項(xiàng)調(diào)查的具體實(shí)施。-----2個(gè)工作日

問卷回收、抽檢、整理，原始數(shù)據(jù)編碼、錄入。-----1個(gè)工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理分析（行業(yè)背景、區(qū)域市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手分析、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、市場營銷決策等）。-----------------------1個(gè)工作日文獻(xiàn)資料查閱、資料歸納整理。-----1個(gè)工作日調(diào)查組成員小組討論、總結(jié)、資料歸類。-----1個(gè)工作日

本次調(diào)查預(yù)計(jì)共需 9個(gè)工作日。

八、附錄

參與人員：徐曉博、范帥濤、郭東東、靳帥帥、王軍、閆全寶

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：范帥濤、王軍

調(diào)查方案、問卷的設(shè)計(jì)：王軍

調(diào)查方案、問卷的修改：范帥濤

調(diào)查人員培訓(xùn)：閆全寶

調(diào)查人員：郭東東、徐曉博

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：靳帥帥

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：靳帥帥

調(diào)查報(bào)告撰寫：閆全寶

調(diào)查計(jì)劃書撰寫：王軍、范帥濤

第五篇：宏基牌筆記本市場調(diào)查問卷

宏基牌筆記本市場調(diào)查報(bào)告

一、背景資料：

1、您所處的年齡段（）

A、16—18歲B、19—21歲C、22---24歲D、25---27歲E、28---30歲F、其他年齡段

2、您的性別是（）

A、男B、女

3、您的學(xué)歷是（）

A、初中畢業(yè)之前B、高中畢業(yè)C、大專D、本科E、碩士研究生及以上學(xué)歷

4、您的職業(yè)是（）

二、調(diào)查內(nèi)容

1、通過什么渠道購買（）

A、IT咨詢網(wǎng)站或社區(qū)B、品牌專題網(wǎng)站C、親戚、朋友和同學(xué)D、報(bào)刊雜志E、平面廣告F、促銷或宣傳活動(dòng)G、店面咨詢或銷售員H、其它

2、誰是購買者（）

A、父母B、自己C、其他人

3、在何處購買（）

A、電腦大賣場B、專賣店C、其它

4、在何時(shí)購買（）

A、學(xué)習(xí)需要用到的時(shí)候B、促銷活動(dòng)的時(shí)候備注：

5、如何購買（）

A、品牌影響力B、優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)C、綜合硬盤性能D、產(chǎn)品做工和生產(chǎn)工藝E、便攜性，可以方便的使用無線網(wǎng)絡(luò)F、性價(jià)比因素G、其它

6、您認(rèn)為宏基牌的筆記本那些性能較好（）

A、按鍵與鍵盤的觸感B、顯示屏質(zhì)量與清晰度C、攝像頭性能D、數(shù)據(jù)與硬件安全E、環(huán)保與節(jié)能F、其它

7、您認(rèn)為目前宏基牌的筆記本有哪些不足（）

A、厚重不便于攜帶B、電池供電時(shí)間短C、運(yùn)算能力不強(qiáng)D、音質(zhì)、畫質(zhì)效果差E、外觀設(shè)計(jì)老式F、其它

8、您對宏基牌電腦的評價(jià)（）

A、高品質(zhì)、高性價(jià)比B、服務(wù)周到、優(yōu)質(zhì)C、外觀時(shí)尚、款式優(yōu)美D、技術(shù)創(chuàng)新E、人性化設(shè)計(jì)F、其它備注：