第一篇：廣告經營公司章程

第一章　總則

第一條　根據《中華人民共和國公司法》和其它有關法律、法規的規定由_________和_________共同出資設立_________公司，特制定本章程。

第二條　公司名稱為：_________公司（以下簡稱公司）。

第三條　公司住所：_________。

第四條　公司的組織形式為有限責任公司，具有企業法人資格，股東以其出資額為限對公司承擔責任，公司以其全部資產對公司的債務承擔責任。

第二章　經營范圍

第五條　公司經營范圍為：設計、制作、發布、代理國內外各類廠廣告；商標、標識、包裝；裝演及其它印刷品等設計制作、影視制作、中介服務等市場調查及信息咨詢。

第三章　注冊資本、股東出資方式與出資額

第六條　公司注冊資本人民幣_________元

第七條　股東名稱

甲方：_________，法定代表人_________。

乙方：_________，法定代表人_________。

第八條　股東以現金方式出資

其中：甲方出資_________元人民幣占注冊資本的_________％。乙方出資_________元人民幣占注冊資本的_________％。

第四章　股東的權利與義務

第九條　股東享有以下權利：

1．參加股東會、并按出資比例行使表決權；

2．選舉和被選舉、執行董事會和監事會成員的權利；

3．按出資比例分取紅利；

4．公司新增資本時，優先認繳出資權；

5．依法轉讓出資權；

6．對公司其他股東轉讓出資的優先購買權；

7．公司終止清算后，依法分得剩余財產權；

8．查閱股東會會議記錄和公司財務會計狀況權。

第十條　股東之間可以轉讓全部或部分出資。

第十一條　股東應履行以下義務：

1．按規定繳納所認繳的出資；

2．以認繳的出資額對公司承擔責任；

3．在公司登記后，不得抽回出資；

4．遵守公司章程；

5．自覺維護公司合法權益；

第五章　股東轉讓出資的條件

第十二條　股東向股東以外的人轉讓其出資時，必須經全體股東過半數同意，不同意轉讓的股東應當購買該轉讓的出資，如果不購買該轉讓的出資，視為同意轉讓，經股東同意轉讓的出資，在同等條件下，其他股東對該出資有優先購買權。

第六章　公司機構及其產生辦法、職權、議事規則

第十三條　公司股東會由全體股東組成，股東會是公司的權力機構。

第十四條　公司股東會行使下列職權：

1．決定公司的經營方針和投資計劃；

2．選舉和更換執行董事、決定有關執行董事的報酬事項；

3．選舉和更換由股東代表出任的監事，決定有關監事的報酬事項；

4．審議批準執行董事的報告；

5．審議批準監事的報告；

6．審議批準公司的年度財務預算方案、決算方案；

7．審議批準公司的利潤分配和彌補虧損方案；

8．對公司增加或者減少注冊資本作出決議；

9．對發行公司債券作出決議；

10．對股東向股東以外的人轉讓出資作出決議；

11．對公司合并、分立、變更公司形式、解散和清算等事項作出決議；

12．修改公司章程。

第十五條　公司股東會的議事方式和表決程序：

1．股東會對公司增加或減少注冊資本、分立、合并解散或者變更公司形式作出決議，必須經代表三分之二以上表決權的股東通過；

2．修改公司章程的決議必須代表三分之二以上表決權的股東通過；

3．股東會會議由股東按照出資比例行使表決權；

4．股東會的首次會議由出資最多的股東召集和主持，依照《公司法》規定行使職權；

5．股東會會議分為定期會議和臨時會議：定期會議在每年一月召開，代表四分之一以上表決權的股東、監事，提議召開臨時會議；股東會會議由董事召集并主持；

6．召開股東會會議，應于會議召開十五日前通知全體股東，股東會應當對所議事項的決定作出會議記錄，出席會議的股東應當在會議記錄上簽名。

第十六條　公司不設董事會，只設執行董事一名，執行董事任期三年，任期屆滿，連選連任。

第十七條　執行董事為公司的法定代表人。

第十八條　執行董事對股東會負責，行使下列職權：

1．負責股東會，向股東會報告工作；

2．執行股東會決議；

3．代表公司簽署有關文件；

4．決定公司的經營計劃、投資方案；

5．制訂公司的年度財務預算方案、決算方案；

6．制訂公司的利潤分配方案和補虧損方案；

7．制訂公司增加或者減少注冊資本的方案；

8．擬定公司合并、分立變更、公司解散的方案；

9．決定公司內部管理機構的設置；

10．聘任或者解聘公司總經理，根據總經理的提名，聘任或者解聘公司副總經理、財務負責人、決定其報酬事項；

11．制定公司的基本管理制度。

第十九條　公司設總經理，由執行董事聘任或解聘。

第二十條　如果執行董事兼任總經理，由股東會聘任或解聘。

第二十一條　總經理對執行董事負責，行使下列職權：

1．主持公司的生產經營管理工作、組織實施股東會決議；

2．組織實施公司年度經營計劃和投資方案；

3．擬訂公司內部管理機構設置方案；

4．擬訂公司的基本管理制度；

5．制定公司的具體規章；

6．提請聘任或者解聘公司副總經理、財務負責人；

7．聘任或者解聘除應由執行董事聘任或者解聘以外的人員；

8．經執行鎮農授權代表公司簽署有關文件；

9．公司章程和執行董事授予的其他職權。

第二十二條　公司設監事一人。由股東會選舉和更換，職工代表任監事，由公司職工大會民主選舉產生。

第二十三條　監事行使下列職權：

1．檢查公司財務；

2．對執行董事、總經理執行公司職務時違反法律、法規或者公司章程的行為進行監督；

3．當執行董事和總經理的行為損害公司的利益時，要求執行董事和總經理予以糾正；

4．提議召開臨時股東會；

5．公司章程規定的其他職權。

第七章　公司的利潤分配

第二十四條　公司利潤按照股東的出資額占公司注冊資本的比例進行分配。

第二十五條　公司每年分配利潤一次。公司的虧損未彌補前不進行利潤分配。

第八章　財務會計和勞動用工制度

第二十六條　公司根據我國有關法律、法規建立、健全財務會計制度。公司應在每一會計年度終了時制作財務會計報告，并于下一會計年的2個月內送交各股東。

第二十七條　公司應依國家有關法律交納各項稅收。

第二十八條　公司嚴格按照國家有關勞動用工的法律、法規、執行勞動用工制度。

第二篇：廣告經營公司章程

第一章　總則

第一條　根據《中華人民共和國公司法》和其它有關法律、法規的規定由_________和_________共同出資設立_________公司，特制定本章程。

第二條　公司名稱為：_________公司（以下簡稱公司）。

第三條　公司住所：_________。

第四條　公司的組織形式為有限責任公司，具有企業法人資格，股東以其出資額為限對公司承擔責任，公司以其全部資產對公司的債務承擔責任。

第二章　經營范圍

第五條　公司經營范圍為：設計、制作、發布、代理國內外各類廠廣告；商標、標識、包裝；裝演及其它印刷品等設計制作、影視制作、中介服務等市場調查及信息咨詢。

第三章　注冊資本、股東出資方式與出資額

第六條　公司注冊資本人民幣_________元

第七條　股東名稱

甲方：_________，法定代表人_________。

乙方：_________，法定代表人_________。

第八條　股東以現金方式出資

其中：甲方出資_________元人民幣占注冊資本的_________％。乙方出資_________元人民幣占注冊資本的_________％。

第四章　股東的權利與義務

第九條　股東享有以下權利：

1．參加股東會、并按出資比例行使表決權；

2．選舉和被選舉、執行董事會和監事會成員的權利；

3．按出資比例分取紅利；

4．公司新增資本時，優先認繳出資權；

5．依法轉讓出資權；

6．對公司其他股東轉讓出資的優先購買權；

7．公司終止清算后，依法分得剩余財產權；

8．查閱股東會會議記錄和公司財務會計狀況權。

第十條　股東之間可以轉讓全部或部分出資。

第十一條　股東應履行以下義務：

1．按規定繳納所認繳的出資；

2．以認繳的出資額對公司承擔責任；

3．在公司登記后，不得抽回出資；

4．遵守公司章程；

5．自覺維護公司合法權益；

第五章　股東轉讓出資的條件

第十二條　股東向股東以外的人轉讓其出資時，必須經全體股東過半數同意，不同意轉讓的股東應當購買該轉讓的出資，如果不購買該轉讓的出資，視為同意轉讓，經股東同意轉讓的出資，在同等條件下，其他股東對該出資有優先購買權。

第六章　公司機構及其產生辦法、職權、議事規則

第十三條　公司股東會由全體股東組成，股東會是公司的權力機構。

第十四條　公司股東會行使下列職權：

1．決定公司的經營方針和投資計劃；

2．選舉和更換執行董事、決定有關執行董事的報酬事項；

3．選舉和更換由股東代表出任的監事，決定有關監事的報酬事項；

4．審議批準執行董事的報告；

5．審議批準監事的報告；

6．審議批準公司的財務預算方案、決算方案；

7．審議批準公司的利潤分配和彌補虧損方案；

8．對公司增加或者減少注冊資本作出決議；

9．對發行公司債券作出決議；

10．對股東向股東以外的人轉讓出資作出決議；

11．對公司合并、分立、變更公司形式、解散和清算等事項作出決議；

12．修改公司章程。

第十五條　公司股東會的議事方式和表決程序：

1．股東會對公司增加或減少注冊資本、分立、合并解散或者變更公司形式作出決議，必須經代表三分之二以上表決權的股東通過；

2．修改公司章程的決議必須代表三分之二以上表決權的股東通過；

3．股東會會議由股東按照出資比例行使表決權；

4．股東會的首次會議由出資最多的股東召集和主持，依照《公司法》規定行使職權；

5．股東會會議分為定期會議和臨時會議：定期會議在每年一月召開，代表四分之一以上表決權的股東、監事，提議召開臨時會議；股東會會議由董事召集并主持；

6．召開股東會會議，應于會議召開十五日前通知全體股東，股東會應當對所議事項的決定作出會議記錄，出席會議的股東應當在會議記錄上簽名。

第十六條　公司不設董事會，只設執行董事一名，執行董事任期三年，任期屆滿，連選連任。

第十七條　執行董事為公司的法定代表人。

第十八條　執行董事對股東會負責，行使下列職權：

1．負責股東會，向股東會報告工作；

2．執行股東會決議；

3．代表公司簽署有關文件；

4．決定公司的經營計劃、投資方案；

5．制訂公司的財務預算方案、決算方案；

6．制訂公司的利潤分配方案和補虧損方案；

7．制訂公司增加或者減少注冊資本的方案；

8．擬定公司合并、分立變更、公司解散的方案；

9．決定公司內部管理機構的設置；

10．聘任或者解聘公司總經理，根據總經理的提名，聘任或者解聘公司副總經理、財務負責人、決定其報酬事項；

11．制定公司的基本管理制度。

第十九條　公司設總經理，由執行董事聘任或解聘。

第二十條　如果執行董事兼任總經理，由股東會聘任或解聘。

第二十一條　總經理對執行董事負責，行使下列職權：

1．主持公司的生產經營管理工作、組織實施股東會決議；

2．組織實施公司經營計劃和投資方案；

3．擬訂公司內部管理機構設置方案；

4．擬訂公司的基本管理制度；

5．制定公司的具體規章；

6．提請聘任或者解聘公司副總經理、財務負責人；

7．聘任或者解聘除應由執行董事聘任或者解聘以外的人員；

8．經執行鎮農授權代表公司簽署有關文件；

9．公司章程和執行董事授予的其他職權。

第二十二條　公司設監事一人。由股東會選舉和更換，職工代表任監事，由公司職工大會民主選舉產生。

第二十三條　監事行使下列職權：

1．檢查公司財務；

2．對執行董事、總經理執行公司職務時違反法律、法規或者公司章程的行為進行監督；

3．當執行董事和總經理的行為損害公司的利益時，要求執行董事和總經理予以糾正；

4．提議召開臨時股東會；

5．公司章程規定的其他職權。

第七章　公司的利潤分配

第二十四條　公司利潤按照股東的出資額占公司注冊資本的比例進行分配。

第二十五條　公司每年分配利潤一次。公司的虧損未彌補前不進行利潤分配。

第八章　財務會計和勞動用工制度

第二十六條　公司根據我國有關法律、法規建立、健全財務會計制度。公司應在每一會計終了時制作財務會計報告，并于下一會計年的2個月內送交各股東。

第二十七條　公司應依國家有關法律交納各項稅收。

第二十八條　公司嚴格按照國家有關勞動用工的法律、法規、執行勞動用工制度。

第九章　公司的解散事由與清算辦法

第二十九條　公司因不能清償到期債務，被依法宣告破產時，由人民法院依照法律的規定，組織股東、有關機關及專業人員成立清算組，對公司進行財產清算。

第三十條　公司有下列情形之一的，可以解散：

1．公司章程規定的營業期限滿后或者公司章程規定的其他解散事由出現時；

2．股東會決議解散；

3．因公司合并或者分立需要解散的。

第三十一條　公司依照前條第1項、第2項規定解散的應當在十五日內成立清算組，清算組由股東組成，逾期不成立清算組進行清算的，債權人可以申請人民法院指定有關人員組成清算組進行清算。

第三十二條　清算組在清算期間按《公司法》規定行使職權。

第三十三條　公司清算結束后，清算組應當制作清算報告，報股東會確定，并報公司登記機關備案，做注銷公司登記公告。

第十章　其它規定

第三十四條　公司根據需要或涉及公司登記事項變更的可修改公司章程，修改后的公司章程不得與法律、法規相抵觸，修改公司章程應由股東會代表2／3以上表決權的股東表決通過。修改后的公司章程應送原公司登記機關備案，涉及變更登記事項的，同時應向公司登記機關做變更登記。

第三十五條　公司章程的解釋權屬于公司股東會。

第三十六條　公司登記事項以公司登記機關核定的事項為準。

第三十七條　本章程經各股東方共同訂立，自公司成立之日起生效。

第三十八條　本章程一式_________份，并報公司登記機關備案一份。

股東（蓋章）：_________股東（蓋章）：_________

法定代表人（簽字）：_________法定代表人（簽字）：_________

_________年____月____日_________年____月____日

簽訂地點：_________簽訂地點：_________

第三篇：廣告經營管理制度

廣告經營管理制度

為保證本公司在國家法律法規規定的范圍內進行正常的經濟活動，加強自身管理，樹立良好的公司形象，根據《廣告法》的規定，制定以下四項制度。

一、廣告業務承接登記制度

公司對承接的廣告業務應先指定專人負責登記，并根據廣告的內容和廣告客戶提出的宣傳要求，按照廣告法第二十四條、第三十四條規定，收取以下廣告證明。

1、營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件；

2、質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件：

3、確認廣告內容真實性的其他證明文件：

4、法律、行政法規規定的應當進行審查的廣告，應提供廣告審查機關批準文件。沒有提交廣告證明的，公司登記員須向廣告客戶索要。

二、廣告業務審核制度

登記并收取了廣告證明之后，由公司審查人員進行審查。根據《廣告法》第二十七條規定，查驗有關證明文件，核實廣告內容，廣告審查人員要把廣告內容、廣告證明和廣告管理法規進行對照和全面審查。

廣告審查的內容：

1、審查廣告客戶的主體資格是否合法。內容是否符合《廣告法》第二十二條規定，廣告客戶是否真實合法的組織。

2、審查廣告是否真實。

依據《廣告法》第三條、第四條規定，應注意審查以下幾個方面內容：

a．廣告的語言文字要真實，畫面表現也要真實，廣告構思符合客觀事實。b.注意廣告中有無虛構或隱瞞事實真相，夸大宣傳。

c.廣告內容不得使消費者產生誤解，以致誤導消費。

3、審查廣告的合法性。注意廣告內容和廣告表現形式是否合法。

a.審查廣告中有無廣告管理法規規定禁止出現的內容，也就是廣告中有無涉及到《廣告法》第七條、第八條、第十四條、第十七條、第十九條、第三十二條等規定中禁止出現的情形。

b.審查廣告宣傳的表現形式是否合法，根據《廣告法》第十三條規定，不得以新聞報導形式發布廣告。

c.審查承攬的廣告是否是規定禁止使用的媒介,是否違反《廣告法》中第十八條規定。

d.審查廣告是否違反其它法律、法規規定。在審查時，有疑問的，審查人員應主動向廣告監督部門征求意見，了解有關規定。

e、審查人員審查后提出審查意見，交復查人員進行復查。

4、復查。

廣告負責人或廣告復審人員對廣告和廣告證明復查，確認手續齊全的，由負責人簽字，并指定專人負責，向工商管理部門辦理有關廣告的審批手續后，方可投入制作。確認手續不全的交由審查人員通知廣告客戶補充提交證明或不予承接。

三、廣告合同管理制度

1、廣告合同管理人員應領會依法簽訂廣告合同的意見。

2、在簽訂廣告合同中，必須做到認真細致，明確各方面的權利、義務。一方面是維護廣告市場正常秩序的保證，另一方面也是保護當事人合法權益不受損害的必要措施。

3、廣告合同管理人員必須認真做好如下廣告合同的內容和種類：

內容：a、數量或質量；b、價款或酬金； c、履行的期限、地點、方式； d、違約責任；e、糾紛的解決方式

種類：a、廣告發布業務合同；b、廣告制作合同；c、廣告市場調查合同； d、廣告代理協議書。

四、廣告檔案管理制度

1、廣告檔案管理人員應有高度責任感，認真負責管理好廣告檔案。

2、廣告檔案是廣告活動當事人分類保存的廣告樣件及相關證明、文件和資料，廣告檔案管理人員應該管理好如下內容：a、設計、制作、代理、發布的廣告樣件；b、廣告合同;c、承接登記記錄;d、全部有關證明文件和有其有效復制件;e、廣告審查員和審查意見;f、在條件許可下爭取建立發布效果及反饋的記錄；g、其他與該廣告有關的文件資料。

3、定期檔案檢查、清點、歸納、妥善保管，方便查閱。

4、廣告檔案資料保存時間一般自廣告最后發布之日起保存兩年。

五、公司財務管理制度

第一條 為加強公司的財務工作，發揮財務在公司經營管理和提高經濟效益中的作用，特制定本規定。

第二條 公司財務部門的職能

第三條 會計師、會計、出納和審計工作人員組成。

第四條 公司各部門和職員辦理財會事務，必須遵守本規定。

第四篇：廣告經營許可證

事項名稱:廣告經營許可

內容核依據: 《廣告管理條例實施細則》(國家工商總局第18號令)及《廣告經營許可證管理辦法》(國家工商總局第16號令)。《廣告經營許可證管理辦法》第二條規定:從事廣告業務的下列單位,應依照本辦法的規定向廣告監督管理機關申請,領取《廣告經營許可證》后,方可從事相應的廣告經營活動:

1.廣播電臺、電視臺、報刊出版單位;2.事業單位;3.法律、行政法規規定應進行廣告經營審批登記的單位

辦理程序:

1.申請人提交申辦材料;2.核準機關審查;3.頒發《廣告經營許可證》。

辦理要求:申請《廣告經營許可證》應當具備以下條件:

1.具有直接發布廣告的媒介或手段;2.設有專門的廣告經營機構;

3.有廣告經營設備和經營場所;4.有廣告專業人員和熟悉廣告法規的廣告審查員。

申請要件:申請《廣告經營許可證》,應當向廣告監督管理機關報送下列申請材料:

1.《廣告經營登記申請表》;2.廣告媒介證明;

3.廣告經營設備清單、經營場所證明;4.廣告經營機構負責人及廣告審查員證明文件;

5.單位法人登記證明。

相關表格:見門戶網站

辦理地點:杭州市工商局1111室

辦理時限:10個工作日

責任單位:商標廣告處

責任人員:穆克洋

聯系方式:86438489

收費標準:無收費

網上受理:暫無開通

結果查詢:86438489

監督部門及投訴渠道:監察室,投訴電話0571-86439922

第五篇：第九章 媒介廣告經營

第九章

媒介廣告經營

本章重點：

媒介的廣告經營是廣告行業經營主體不可或缺的有機組成部分。廣告業的發展離不開媒介，媒介本體也主要通過廣告運作實現自身的發展。

通過本章的學習，主要認識媒介與廣告的相互關系；了解媒介的廣告組織的幾項主要職能；以及與這些職能相對應的廣告機構設置模式、業務運作流程；理解媒介的廣告經營的基礎；重點掌握媒介廣告的三種業務來源以及再次相對應的三種經營方式，媒介對廣告代理公司的爭取與選擇，媒介廣告業務員制度、制片人制度、計費標準、價格政策等幾種通行的媒介廣告經營管理制度。

第一節

媒介與廣告

一、廣告對媒介的使用

大眾媒介與廣告互相依存，共同發展。廣告對媒介的使用，是由現代商品經濟的需要構成的。而媒介是否能被廣告所使用，需滿足五種要求：

１、要具有一定的覆蓋范圍

２、要具有相對固定并且比較明確的受眾群體 ３、要具有適當的傳播速度 ４、要具有良好的傳博效果

５、刊登發布的成本能夠為企業所承受

二、媒介對廣告的限制與適應

從某種意義上說，媒介成長史即為廣告的發展史，廣告的發展史即為媒介的成長史。一方面，四大傳媒的發展為廣告事業的開創和進步提供了前提條件，另一方面，廣告業的發展也促進了傳媒的進步和成長。然而二者的關系并不總是和諧，二者也存在著磨擦與沖突，需要相互限制、相互適應。

（一）媒介對廣告的限制 媒介對廣告的限制，我們應該將其理解為社會對媒介和廣告的限制，主要包括如下四點內容：

1、政治標準

2、業務標準

3、受眾標準

4、效益標準

（二）媒介對廣告的適應

媒介對廣告的限制僅僅只代表一個方面，另一方面則是媒介在對廣告進行種種限制的同時，有不斷尋求與廣告的適應，其主要表現在：

1、媒介自身的調整與轉型

2、媒介內容和受眾對象的變化

3、媒介形式和技術方面的不斷更新 需要注意的是，媒介與廣告之間的限制和相互適應應該理解為一種互動的促進，而不是一種矛盾的關系。

第二節

媒介的廣告職能與廣告機構

現代廣告業是從現代媒介的發展過程中，逐步形成、發展成熟的。隨著現代廣告業的獨立發展，廣告經營機制的確立，媒介的廣告經營，經歷了職能與角色的轉換過程，即由集承攬、發布多種職能于一身，而轉向專門發布廣告。媒介是廣告的行為主體之一，在廣告市場扮演著極為重要的角色。

一、媒介的廣告職能

對各種大眾傳播媒介的廣告職能，應從如下四個方面來理解： １、大眾傳播媒介是現代商業廣告最重要的信息傳遞渠道 ２、大眾傳播媒介可以對廣告的內容起到過渡、篩選的作用 ３、傳播技術的頸部和媒介形式的更新，促進了廣告業的發展 ４、傳播業的規范化使得廣告也不斷規范

二、媒介的廣告機構

媒介的廣告機構依據媒介在廣告經營中所實現的具體職能來設置。

（一）媒介廣告組織的工作任務

1、及時、正確地發布廣告

2、向客戶提供有關服務信息

3、監督、修正廣告的內容和形式

4、進行臨時廣告設計制作和修改補充工作

5、開發業務渠道

6、協助媒介的編輯部門和其他經營部門，當好參謀

（二）媒介廣告組織的機構設置

一個比較大的媒介的廣告組織按照具體情況可以設置如下機構：

1、業務部（科、股）：對外承接廣告業務，與客戶經常聯系，提供服務。在不同的媒介中，還會有不同的分工。

2、管理部（科、股）：它是內部工作部門。按需要可以包括管理部、設計部、制作部、校對部、審查部等。

3、研究部（科、股）：廣告工作的命脈，是科學而又細致入微的工作。

4、財務部（科、股）：負責廣告費的回收監督和工作業績的考核。

第三節

媒介的廣告經營

從業務本質上來看，媒介最主要的業務就是向廣告公司和廣告客戶銷售廣告版面和時間。即使是兼營廣告代理的媒介，其廣告經營的重點同樣是承攬廣告刊播業務。

一、媒介廣告經營的基礎

（一）擴大發行，加強覆蓋，擁有盡可能多的受眾

（二）找出自身的特點，發揮自己的優勢，為競爭奠定良好的基礎

1、報紙

優勢：它覆蓋面廣且傳播迅速，有很強的時間性，黑字白紙的存在形態也使其在詳細介紹商品方面具備突出優勢，再加上靈活的排印、發布和相對低廉的收費，報紙媒介的廣告營業額一直在大眾傳播媒介中處于領先地位。

報紙要想在激烈的競爭中生存，必須在受眾群體或刊載內容等某些方面具有自己的獨特優勢。

2、雜志

優勢：雜志的優勢也是相當明顯的，如廣告有效期長、發行面廣、制作精美、受眾理解度高、針對性強等

雜志要想在競爭中取勝，必須在內容上花功夫，力保每期都有亮點。

3、廣播

優勢：廣播的優點在于極為迅速及時、覆蓋面廣、價格低廉、有較高靈活性等。

廣播從節目播出伊始，就應具有吸引力，盡力避免聽眾中途換臺。節目播出的時段安排也要合理，要根據聽眾的生活規律和習慣來安排相應節目的播出。

4、電視

優勢：形象生動，感染力強，具有很強的表現力；深入家庭，影響面廣；表現直觀真實，能直觀地傳播信息。

電視媒介要在激烈的媒體競爭中站穩腳根，也得靠走專業化、個性化的道路。

（三）加強自我宣傳

1、對報紙、雜志，它們完全可以通過在其它媒體上做廣告，印發宣傳品，或發動、參與各種娛樂、文藝活動的方式來擴大自身的影響和知名度，贈閱也不失為一種好辦法。

2、廣播、電視媒體相對而言比較注重自我宣傳，節目預告是他們最常用的一種傳播方式。

良好的傳播品質與權威，眾多的受眾，個性化的傳播內容與傳播方式，不僅是大眾傳播媒介履行重大社會職責的基本要求，也是媒體從事廣告經營的基礎和前提。

二、媒介廣告的業務來源和經營方式

（一）媒介廣告的業務來源

1、廣告客戶直接向媒介委托刊播廣告

2、廣告代理公司委托刊播廣告

3、媒介業務員承攬廣告。

（二）媒介廣告的經營方式

媒介的這三種主要的廣告業務來源，決定了媒介廣告經營的三種主要方式：

1、廣告部門直接接受廣告客戶委托刊播廣告

2、由廣告公司代理

3、媒介業務員承攬

三、媒介對廣告代理公司的爭取與選擇

（一）媒介對廣告代理公司進行積極主動的益處：

1、既保證媒介的廣告業務來源，又減少了媒介開展廣告經營的工作負擔。

2、使媒介在廣告費的收取上，既集中、方便，又能極大減少呆賬風險，最大程度地避免財務損失。

3、它能保證廣告制作質量，彰顯媒介實力。

（二）媒介對廣告代理公司的選擇標準：

1、與媒介業務相對應的代理能力

2、具有較好的代理聲譽與業績

3、具有充足的墊付資金和良好的信譽

（三）媒介在爭取廣告代理公司的過程中，需要注意和加強的方面：

1、要加強與廣告代理公司的聯系，及時將本媒介的特點、覆蓋、節目內容、媒介優勢、刊播價格、受眾結構等方面的信息傳遞給他們，尤其在節目有調整、內容有變化、欄目有變動的情況下，更要讓廣告代理公司及時知道。

2、其二要加強與廣告代理公司AE和媒體人員的聯系。

3、要加強與廣告客戶方面的聯系。

4、要對廣告代理公司采取有效的激勵。

四、媒介廣告業務員制度

（一）媒介廣告業務員的標準

媒介在挑選廣告業務員時，主要應看其是否具有招攬廣告的能力。

（二）媒介在對廣告業務員進行管理時，應做好的工作：

1、建立歸戶制度

2、規定適當的招攬數額

3、制定統一的價格標準，并要求業務員作價大致統一

五、廣播電視媒介的節目制作人制度

（一）顏伯勤先生在其《廣告學》一書中提到了節目制作人制度的三個優點：

1、外制的節目制作人屬于契約委托性質

2、媒介可以借助節目的委托制作發掘包括編導、企劃、演員與美工在內的許多人才

3、實施節目制作人制度有利于推動提高節目水平，運用各個制作人的智慧不斷創新，以適應節目需求日新月異的變化

六、媒介廣告發布的計費標準與價格政策

（一）相對于不同媒介對廣告的定價影響最大的三個方面的因素：

1、發行量或收聽收視率

2、媒介的權威性

3、媒介的受眾成份

（二）相對于同一媒介對廣告的定價影響最大的三個方面的因素：

1、時間

2、具體節目

3、版面

4、整售與零售

5、長期刊播與短期刊播

6、指定刊播與非指定刊播