第一篇：旅游規劃重點

一、名詞解釋

1.旅游規劃2.旅游區總體規劃3.旅游資源評價4.旅游容量5.旅游產品生命周期（TPLC）

6.旅游發展規劃7.旅游資源8.旅游地形象定位9.旅游客源市場10.旅游地文化

二、簡答

1．制定旅游發展規劃主要應當遵循的原則有哪些？

2．旅游線路組合設計的原則包括哪些？

3.旅游形象推廣活動一般要經歷哪幾個階段？

4.旅游文化保護包括哪些內容？

5.簡述旅游資源的基本特征。

6.旅游市場細分對于旅游規劃有哪些重大的意義？

7.簡述旅游地形象調查的步驟。

8.在旅游新產品開發中，如何樹立市場觀念？

三、案例分析

一、臺灣高山型公園開發中的困境

臺灣玉山高山型公園成立于1985年，建設早期因南投縣政府對遷移東圃村墓地處理不當而引發“挖祖墳事件沖突”。此后，玉山管理處于1988年計劃于眉山口征收村民土地興建游客中心，因為缺乏良性的溝通，造成了村民間強烈的反對。1993年村民情愿要求將東圃村劃于公園范圍之外。

雪霸公園設立于1992年，有鑒于玉山公園設立所引起的諸多問題，學霸公園在規劃時，就將原住民部落于山地保留地劃出范圍外。原以為此舉將可避免原住民抗爭事件發生，但1991年10月，鄰近的泰雅族人以雪霸公園范圍原本就是傳統泰雅族活動空間，公園設立嚴重影響其生活空間與進行傳統活動的權益，此外，大霸尖山更是泰雅族的圣山，公園的設立是對族人的神圣意識的一種侵犯為由，由當地原住民組成委員會，反對雪霸公園的設立。從上述材料分析，并回答以下問題。

二、試分析材料中的兩個旅游地在形象定位時各自采用了哪種定位方法及方法的特點。材料1湖北省安陸市作為“李白第二故里”，有關李白的遺存遺跡眾多，且山明水秀、人杰地靈，不僅擁有白兆山、太平寨、府河等多處景區（點），而且是全省著名的“漫畫之鄉”、“足球之鄉”。此外，安陸西北部分分布有大片古銀杏林，且全市的銀杏種植加工已形成一定規模。與周邊地區相比，安陸的李白文化和銀杏群落最具特色，因而，安陸市的主題旅游形象可概括為：延續李白詩文化，展現千年銀杏林。

材料2中國香港是一座融合近代和現代生活方式，接受東、西方文化影響，兼有城市和鄉野風情的城市。它針對不同的客源市場推出不同的旅游形象并運用相應的促銷手段，如在亞洲強調中國香港繽紛燦爛的都市生活和夜生活，在歐洲和北美則強調中國香港是以國際大都市為背景并凝聚東方色彩的勝地，取得了理想的宣傳效果。

第二篇：旅游規劃重點整理

第一章

1、旅游系統的結構：旅游系統的組織結構；經濟結構；空間結構；層次結構。

2、旅游系統組織結構的四個部分：旅游客源子系統；旅游目的地吸引力子系統；旅游企業子系統；旅游支撐與保障系統。

3、旅游系統經濟結構：旅游需求；旅游供給；旅游市場。

4、旅游系統空間結構：旅游客源地；旅游目的地；旅游通道。

5、層次結構：宏觀層次的旅游系統；中觀層次的；微觀層次的旅游系統。

6、旅游規劃的分類：

按時空二維度分類：空間尺度分類（國際協調規劃；國家全面規劃；區域綜合規劃；旅游地或旅游景點綜合規劃）；時間尺度分類（就期限而言：短期規劃1-2年；中期3-6；長期10-25年）

按旅游規劃內容分類：旅游綜合規劃；旅游專題規劃

按深度要求分類：旅游發展總體規劃；控制性詳細規劃；修建性詳細規劃按規劃的權威等級分類：上級規劃；下級規劃

7、旅游規劃的利益相關者：旅游投資方；區域旅游的管理運營方；旅游開發區域所在的社區；旅游者；旅游資源；旅游規劃的審批部門。

8、各主體間利益平衡與協調的途徑：召開座談會；聘請專業顧問小組；聘請規劃領導小組；實行區域公投制度；進行市場統計調查

9、旅游規劃的內容：規劃的范圍；規劃依據和原則；當地的自然社會狀況；區域旅游競爭合作的狀況；區域旅游發展戰略；客源市場分析；旅游項目創意；旅游環境保護；交通規劃；綠化規劃；服務項目規劃；基礎設施與保障體系規劃；效益分析；規劃圖件；

10、旅游規劃的成果形式：規劃文本；規劃圖件

11、旅游規劃的編制步驟：旅游規劃的可行性研究；編制旅游規劃項目任務書；簽訂規劃合同書；組建規劃編制專家組；制定工作計劃；進行室內資料準備與分析；室外實地考察調研；編制旅游規劃初稿、中稿和終稿；組織專家評審和鑒定規劃；組織規劃的實施與修訂。

12、旅游開發：是指為發揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優勢轉化為現實的經濟效益，并使旅游活動得以實現的技術經濟行為。

第二章

1、旅游規劃與開發理論的四大板塊：經濟理論板塊；環境理論板塊；人文理論板塊；規劃理論板塊

2、旅游規劃與開發的基礎理論：區位和空間結構理論；消費者行為理論；競爭力理論；旅游生命周期理論；旅游社會學和人類學理論可持續發展理論；體驗經濟理論；其他；

3、區位和空間結構理論對于旅游規劃與開發的意義：確定旅游地的市場范圍；確定旅游等級；制定旅游地的均衡布局。

4、消費者行為理論在旅游開發規劃中的應用：旅游產品及線路設計；市場營銷策略的選擇

5、競爭力理論在旅游規劃中的應用：豐富了旅游規劃的內涵；為區域旅游發展戰略的制定提供了依據

6、旅游生命周期的內涵：巴特勒模型、普羅格模型、雙周期模型。p477、旅游生命周期理論在旅游規劃中的應用：預測客源市場規模；提供旅游規劃調整的依據；指導旅游產品的創新開發；生命周期理論應用的困境。

8、體驗經濟：（了解）P589、智慧旅游理論對旅游規劃的啟示p6110、旅游規劃與開發的技術方法：遙感技術、地理信息系統、全球定位系統；虛擬現實技術、信息網絡技術

第三章

1、中國旅游規劃與開發的回顧：中國旅游規劃與開發的起步階段（20世紀70-80年代初期）；積累階段（20世紀80年代中期-20世紀90年代末）；快速發展階段（20世紀90年代-21世紀初期）；規范化與國際化發展階段（21世紀初期至今）

2、創新化的發展趨勢：規劃理念的創新突破；規劃項目的創新設計；規劃技術方法的創新。

3、城市旅游可以概括為旅游者受城市文化、城鄉景觀和城市商務氛圍吸引，在城市區域內的進行的，以探親訪友、商務會議、文化修學、觀光購物以及游客休閑為目的的旅游活動。

4、城市旅游規劃與開發的主要內容：城市游憩系統的規劃與開發；城市旅游服務系統的規劃與開發；城市旅游線路的規劃與開發；城市旅游環境的規劃與開發。

5、生態旅游：一是強調生態旅游是以純天然的自然資源為基礎，以滿足人們回歸大自然的需求為目的的旅游產品；另一方面是強調生態旅游是通過對自然生態旅游資源的有效利用來實現創造就業、增加收入以提高環保收入、支持目的地經濟可持續發展等目標。

6、會展旅游：通過舉辦各種類型的大型國際展覽會、博覽會、交易會、運動會、招商會等，吸引大量游客前來洽談貿易、旅游觀光、進行技術合作、信息溝通、人員互訪和文化交流，以及帶動交通、旅游、商業、餐飲等多項相關產業的發展，它是一種綜合性的旅游服務形式。

7、主題公園：是根據某個特定的主題，采用現代科學技術和多層次空間活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施與一體的現代旅游目的地。

8、扶貧旅游p989、假日旅游p10110、旅游資源的類型：按照旅游資源的基本屬性分類（自然旅游資源和人文旅游資源）；按旅游資源的景觀組合分類（自然景觀旅游資源類型[水光三色、奇洞異石、流泉飛瀑、陽光海灘、氣象與氣候、生物景觀]；人文景觀旅游資源類型[歷史遺跡、民族風情、城鄉風光、旅游商品及美味佳肴]）

11、旅游資源國家標準分類：8個主類和37個亞類，共155個基本類型

8個旅游資源主類是地文景觀、水域風光、生物景觀、天象與氣候景象、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品和人文活動

12、旅游資源調查的內容：旅游資源的環境調查[自然環境調查（調查區的概況 氣候條件調查 地質地貌條件 水體環境調查 生物環境調查）、人文環境調查（歷史沿革 經濟狀況 社會文化環境）]；旅游資源賦存狀況調查[旅游資源類型調查、旅游資源規模調查、組合結構調查、開發和保護現狀調查]

13、旅游資源評價的內容：旅游資源特色和結構的評價（旅游資源的特性和特色、價值和功能、數量 密度和布局）；旅游資源環境的評價（自然環境、社會環境、經濟環境、環境容量和承載力）；旅游資源開發條件的評價（區位條件、客源條件、投資條件、建設施工條件）

14、旅游資源評價的方法：定性評價（一般體驗性評價和美感質量評價、“三三六評價法”、資源及環境綜合評價法）；定量評價（技術型的單因子定量評價、綜合型定量建模評價）

15、層次分析法：是將復雜的問題分解成若干層次，在比原問題簡單的多的層次上逐步分析，將人的主觀判斷用數量形式表達出來。

16、旅游資源圖：按照其表現內容的差異，可分為一般旅游資源圖和有兩季旅游資源圖。一般旅游資源圖表現為五級、四級、三級、二級、一級旅游資源單體；優良級旅游資源圖只表現五級、四級、三級旅游資源單體。

17、旅游規劃與開發市場分析的內容：市場宏觀環境分析；接待現狀分析；競爭者分析

18、宏觀環境分析：人口因素（人口總量規模、人口增長速度）；

經濟因素（區域經濟總量的發展狀況[經濟的增長速度，增長效率]；個人收入的增長狀況[個人收入，個人可支配收入]）

社會因素（文化水品、社會階層、相關群體、家庭）

政治因素；區位因素（自然區位、經濟區位、交通區位、旅游區位）

19、旅游規劃與開發的市場接待現狀分析：

旅游者特征及行為特點（客源地 出游目的 逗留時間 游客個人基本信息）；

旅游者消費模式；

旅游地對該地的旅游接待的滿意程度（旅游者的到訪次數 旅游者的滿意度）

20、旅規與開的市場競爭者分析：

競爭者的識別（明確主要競爭者 識別競爭者的戰略）；

評估競爭者的優劣勢（競爭者規劃開發與經營目標 競爭者現有市場占有率與市場地位 影響競爭者經營與發展的因素 經營著擴大經營規模或退出行業所面臨的障礙 競爭者的盈利能力及銷售增長率）；

估計競爭者的反應模式：緩慢反應者 局部反應者 隱蔽反應者 激進反應者

21、旅游市場調研的方法：官方統計資料的搜集；現場觀察調查法；訪談和電話調查法；抽樣調查法

22、目標市場選擇的策略：無差異市場策略；差異性市場策略；集中式市場策略

23、營銷渠道的設計：傳統的營銷渠道（旅游分銷商、大眾媒體、戶外媒體、專業媒體）；創新的營銷渠道（樞紐區域的免費信息發放、網絡、各種旅游交易會、直郵）

24、營銷戰略的策劃：形象制勝戰略；競爭優勢戰略；品牌支撐戰略；產品升級戰略；網絡營銷戰略p19025、網絡營銷 品牌營銷 SWOT分析

第六章

1、旅游規劃與開發的主題的構成：歷史文化和發展目標（基礎層）、旅游功能和旅游產品或項目（支撐層）、旅游形象（表象層）

2、旅游規劃的主題界定為：編制規劃時的核心理念。該理念需要以規劃地歷史文化背景為基礎，以促進旅游區域經濟和諧發展為目的，并通過旅游地的功能、產品及形象等加以表現。

3、旅規與開發展目標的框架：任務（總體目標 成就什么）——目的（概念性目標 為了什么）——指標（數值型目標 完成什么）

4、旅游主題形象的概念：

5、旅游主題形象定位的三要素：主題個性，傳達方式，大眾感知

6、旅游主題形象定位的策略：趨強定位策略；近強定位策略；對強定位；避強定位；名人效應定位策略

7、旅游主題形象的塑造方法：傳統宣傳材料（拍攝以自然景觀、民族風情為主的CD集、電視散文等；設計發行或贈送風光系列明信片、畫冊、掛歷、臺歷；）

旅游形象識別系統（TIS）：MI企業思想系統 VI品牌視覺系統 BI行為規范系統

8、如何塑造節慶活動：p225

目標：把旅游地宣傳成一個充滿各種吸引人故事的地方，可樹立本地區友好、文化多樣或激動人心的主題形象；通過大型焦點事件來吸引公眾傳播媒介，產生光環效應，把旅游地宣傳成一個令人向往的目的地；配合以一系列小的事件來吸引有各種志趣的游客。

應注意的問題：主題形象的塑造必須和旅游吸引物相協調，舉辦一個或多個節慶事件以使主題形象更加活潑、主動；

舉辦一個特別事件，使事件成為旅游地永久化、制度化的旅游標志，使其為本旅游地所獨有，并成為本地區的象征；

舉辦同一多次事件，以塑造“某方面最激動人心的旅游區”的主題形象

9、旅游功能分區：是依據旅游開發地的資源分布、土地利用、項目設計等狀況而對區域空間進行系統劃分的過程，是對旅游地經濟要素的統籌安排和布置。

10、旅游功能分區的方法：定位、定性、定量方法，聚類區劃法，認知繪圖法，降解區劃法

11、典型的空間布局模式：同心圓式布局（從內到外：核心保護區 游憩緩沖區 密集游憩服務區）；環核式布局（旅地空間布局以重要景觀為核心，相關的旅游接待、服務設施和娛樂項目等全部環繞該核心景觀進行布局的模式）；社區——吸引物式布局（是在旅游區中心布局一個社區服務中心，外圍分散形成一批旅游吸引物綜合體）

12、旅游線路的類型：按空間跨度分類（大中尺度的旅游線路設計和小尺度的線路設計）；按屬性組合分類（周期型和逗留型）

第七章

1、旅游項目：就是將各種旅游資源加以開發和利用形成的旅游吸引物。

2、旅游項目創意設計的總體原則：人無我有；人有我優；人優我新

3、旅項創設的基本原則：因地制宜原則；整體優勢原則；綜合設計原則；現實性原則；一致性原則；三大效益原則

4、旅項創設的特點

5、旅項創設的內容：旅游項目的名稱，風格，選址，內涵，管理

6、旅項創設的程序：分析旅游開發地的環境；分析旅游開發地的資源特色；旅游項目的初步構思；旅游項目構思的評價；旅游項目的設計；項目策劃書的撰寫

7、旅項創設的影響因素：旅游規劃者能力和開發商實力及要求；旅游資源的賦存狀況；旅游市場需求狀況

第八章

1、旅規與開可行性分析的內容：旅游規劃與開發的生命力分析（旅游規劃項目的生命周期分析、市場環境分析、社會環境分析、技術條件分析）；旅規與開的財務分析；效益評估；不確定性分析

2、旅規與開可行性分析的步驟：盡可能地收集和占有資料；對旅游地的資源和特色進行分析；分析目標市場的需求和競爭態勢；分析旅規與開的環境可行性；研究旅規與開的技術可行性；研究旅規與開的融資可行性；外部影響；財務可行性；研究報告

3、資金時間價值大小影響因素：資金的使用時間；數量大小；供求關系；使用目的和回收方式；相關部門的利潤率

4、現金流量理論的應用p2785、旅規與開的經濟效應評估的影響：

正面經濟效益：擴大國家外匯收入；增加居民就業機會；提高區域經濟水平

負面影響：引起當地物價上漲；影響國民經濟穩定

6、旅規與開的經濟效益評估方法：對國民經濟增長的貢獻率；對國民經濟產業結構調整的貢獻率；在國民經濟中的乘數效應及關聯效應

7、旅規與開的社會效益評估：

對社會文化的正面效應：增進相互了解；強化民族認同；保存文化個性 消極影響：造成社會失范；滋生思想變異；導致文化濫用

8、旅規與開的生態效益評估：

積極影響：保護自然景區和歷史遺跡；改善基礎設施和服務設施；提高綠化比例和環境質量

負面影響：造成眾多污染；導致過度擁擠；破壞生態系統；損毀文物古跡

第九章

1、政策保障體系規劃的內容：制定旅游業發展戰略：制定旅游產業政策和相關法律法規；制定優化旅游企業組織結構的政策（優化產權結構和明確產權關系的政策；提升企業融資效率的政策；改善企業外部經營環境的政策）；促進旅游業區域合作的政策；加強基礎設施建設的政策；培養旅游人才的政策。

2、生態環境保障體系規劃的內容：旅游資源保護規劃；對旅游者規模和行為的控制（環境承載力控制規劃）

3、旅游資源保護規劃：對水體資源及環境的保護；對大氣資源及環境的保護；對動、植物資源的保護對自然、人文景觀的保護

4、環境承載力控制規劃：單因子生態容量確認法；空間生態容量測量；人文環境質量控制

5、危機管理（重點）p326

第十章

1、旅游規劃圖鑒的內容和比例？

第三篇：旅游規劃考試重點

一，選擇 每小題1分 共20題

二，名詞解釋 每題3分 共5題

三，簡答題每題7分 共5題

四，論述題 每題10分 共2題

五，看圖分析題 每題10分 共1題

名詞解釋：

1旅游規劃：（1）核心定義；旅游規劃是在旅游地及其旅游資源調查評價的基礎上，針對旅游地及其旅游資源的屬性。特色和旅游供需市場的發展規律，根據社會、經濟和文化發展趨勢特別是旅游市場的需求對旅游資源進行科學的保護和開發利用，并尋求旅游業對社會發展的經濟效益、社會效益和環境效益的最優貢獻的統籌部署和具體安排。（2）性質定位：旅游規劃是旅游發展的未來計劃。指導綱領和設計藍圖，是一個國家、地區國民經濟和社會發展規劃的組成部分，指在確定一國或一區或旅游景點旅游發展的方向、規模、目標、速度和類型。區位理論：是關于人類活動的空間分布及其空間組織優化的理論。它是解釋地區因素如何決定并影響人類經濟活動空間分布的理論，是尋找最優區位以滿足地域因素約束而獲得最有經濟發展的決策方法，是關于人類活動空間組織及空間布局的學說。

3旅游開發：在一定國土范圍內，為發揮、提高和改善旅游資源對游客的吸引力而進行的旅游設施建設和旅游環境培育等綜合性的社會與技術經濟活動。

4PPT旅游：即扶貧旅游，是有利于貧困人口的旅游。其開發目標是使得貧困人口的經濟利益達到最大限度，并且注重貧困地區經濟發展機會的開發。

5旅游市場定位：是指旅游企業在對本企業旅游產品與市場上的競爭者進行深入分析和對目標市場旅游者的需求進行準確判斷的基礎上，確定本企業旅游產品與眾不同的優勢及與此相聯系的在目標市場旅游者心目中的獨特地位，并將其傳達給目標市場的動態過程。

6PEST分析：是指宏觀環境的分析，通過政治的（Politics)/、經濟的（Economic)、社會與文化的（Society).和技術的（Technology）角度或四個方面的因素分析從總體上把握宏觀環境，并評價這些因素對企業戰略目標和戰略制定的影響。

7環城游憩帶：是針對城市居民的戶外休閑游憩需求，充分利用郊區的區位和環境優勢，通過開發各具特色的戶外休閑游憩中心地，并由景觀道路有機串聯而成的環城游憩系統。8旅游系統論：旅游系統論的觀點要求研究者把旅游視為一個相互依賴又相互作用的系統平衡推進、協調發展的綜合體，而該綜合體又成了對旅游業進行系統論改造的對象

9旅游市場細分：是根據消費者需求、購買行為及購買習慣的差異性，把具有異質性需求的整體市場劃分為若干需求大體相同的消費者群的同質小市場，它是一個辨別不同需求和不同需求消費者并加以分類組合的過程。

10全球化戰略：是具有世界品級旅游資源或市場區位的旅游目的地，針對開發全球客源市場而在規劃中策劃并計劃實施的一種常用戰略規劃。

11旅游產品：旅游產品是指，為滿足旅游者審美和愉悅的需要而在一定地域上被生產或開發出來以供銷售的物質產品和服務產品的總和。

旅游需求角度的總體旅游產品概念：從旅游者的角度出發，旅游產品是指旅游者花費一定 的時間、費用和精力所換取的一項經歷。”

旅游目的地角度的組合旅游產品概念：即旅游產品經營者向旅游者提供的旅游服務與物質實體的總和。

旅游市場營銷角度的整體旅游產品概念：旅游產品是指“通過交換以滿足某種需求和利益的有形物體和非物質的無形服務。”

簡答題：

1什么是旅游產品？它是如何進行分類的？

答：旅游產品是指，為滿足旅游者審美和愉悅的需要而在一定地域上被生產或開發出來以供銷售的物質產品和服務產品的總和。

分類：

（一）按旅游產品特點進行的分類

1‘觀光旅游產品，是指旅游者以觀賞和游覽自然風光、名勝古跡、城市風光等為目的的最基本的、最普及的初級旅游產品，它構成了世界旅游產品的主要部分。（1）傳統觀光旅游產品（2）、城市風光旅游產品（3)名勝古跡旅游產品（4）升級觀光旅游產品

2、度假旅游產品

3、文化旅游產品

4、商務旅游產品

5、生態旅游產品

（二）按旅游產品功能進行分類

1、康體旅游產品

2、次級旅游產品

3、業務旅游產品

4、享受旅游產品

（三）按旅游產品開發程度進行的分類

1、全新型旅游產品

2、換代型旅游產品

3、改進型旅游產品

2簡要說明旅游地生命周期理論

答：概念：是旅游學界借助生命周期理論開展研究而產生出來的新應用性理論。

主要內容：

1、旅游地的發展階段可以分為介入期、探索期、發展期、穩定器、滯長期和衰弱期（或復興期）等六個不同時期。

2、旅游吸引物并不是無線和永久的，而應將其視為一類有限的并可能是不可更新的資源，正因為如此，它們需被加以仔細保護和保留。

3、旅游區的開發應保持在某個預先決定的容量的限制范圍內，使其潛在的競爭力能得以保持較長的時間。

3旅游資源是如何進行分類的：

答：分類原則：1.、屬性原則：旅游資源的分類應在確定旅游資源分類的范圍和內容的前提下，以旅游資源屬性作為主要指標，對旅游資源進行科學的分類。

2、特征原則：旅游資源分類還應充分考慮旅游資源的成因、形態、年代等基本特征因素，對旅游資源的類型進行合理的劃分。

3、相似性與差異性原則：旅游資源的分類應盡可能尋找共同性，區別差異性，所劃分出的同一級同一類型旅游資源必須具有共同的屬性，不同類型之間應具有一定的差異性，做大旅游資源分類的系統化和規范化，防治所劃分旅游資源類型出現相互包容和重疊的情況。

4、對應性原則。所劃分出的次一級類型內容，必須完全對應于上一級類型的內容。分類方法：

1、“兩分法”分類系統，是根據旅游資源的性質和成因劃分為自然和人文兩大類旅游資源。

2、旅游系統分類分級分態系統，將旅游資源分別做屬性上和分類和等級上的分類，使旅游資源普查和定量評價結合起來。

3、旅游資源認定國家標準的分類系統。4如何對一個旅游地進行市場預測

答：

一、確定預測目標，是進行預測工作的前提，直接影響預測結果。

二、收集、整理和分析資源，是旅游市場預測的基礎。

三、選擇預測方法，選擇適當的預測方法是提高預測質量的主要因素。

四、實施預測。預測時可根據需要采用多種預測方法，相互之間進行印證，以

提高預測的準確性和可靠性。

五、分析、評價和修訂預測結果。是在得出初步的結果后，分析、檢驗和評價預測結果的準確性。

六、確定預測值、撰寫預測報告。以供決策時使用。5試論跨越式旅游發展戰略

答：定義：也稱超常規發展戰略，是指在一定歷史條件下，落后者對先行者走過的某個發展階段的超常規趕超戰略計劃。

旅游跨越式發展戰略主要包括三個基本內涵：一是速度和效益的統一性，旅游跨越式發展是旅游業發展質量和水平的整體躍升，既要有數量的趕超，又要著力于提高旅游經濟的整體素質。二是創新的前提性。旅游跨越式發展必須推進全面創新，謀求先發效應。在觀念創新上趕超流行，在體制創新上打破舊體制，在機制創新上高效先行，在科技創新上有前瞻性，集中力量解決具有全局戰略性重大問題。三是非均衡性，旅游跨越發展是一個非線性的特殊發展，要遵循客觀規律，按照非均衡發展理論，堅持有所為有所不為。

跨越式發展最適用于旅游資源豐富但旅游業落后旅游地的旅游發展總體規劃和旅游發展戰略規劃，在旅游資源開發規劃中也有重要地位。

6試述生態旅游內涵

答：概念歸納為兩類：一類是強調保護性開發純天然自然資源旅游的產品，以滿足人們回歸大自然的需求和保護大自然的要求，另一類是強調旅游業和旅游目的地的可持續發展，即通過對自然生態旅游資源的有效利用來達到為旅游目的地居民創造就業就會，增加地方收入以提高環保的投入。

綜合表述為：通過利用未受人類開發的自然生態資源開展的旅游活動，可以讓人們在旅游過程中了解旅游區的原生態文化，增強環境保護意識，并以此為旅游區的居民創造就業機會，促進當地經濟發展，為自然生態環境的可持續利用貢獻力量。

7簡要說明大唐芙蓉園旅游項目規劃的基本內容

答：位于西安城南的曲江開發區，與大雁塔遙遙相望。它是在原唐代芙蓉園遺址以北，仿照唐代皇家園林式樣建造的，是中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園，占地面積一千畝，其中水域面積三百畝，總投資十三億元人民幣。園內建有紫云樓、仕女館、御宴宮、杏園、芳林苑、鳳鳴九天劇院、唐市等許多仿古建筑，是全國最大的仿唐皇家建筑群，其建筑是由中國著名的工程院院士張錦秋大師設計的。園內有全球最大的戶外香化工程，無論你走到哪里，都可以聞到陣陣幽香；有全球最大的水幕電影及水景表演，集聲、光、電、水、火為一體；是首個將人們的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺完美的融為一體的五感主題公園；全國最大的仿唐宴開發基地——御宴宮；園內還有全國最大的展現唐代詩歌文化的雕塑群以及全方位再現唐長安城貿易活動的場所——大唐集市。園內分帝王文化、女性文化、詩歌文化、科舉文化、茶文化、歌舞文化、飲食文化、民俗文化、外交文化、佛教文化、道教文化、兒童娛樂、大門景觀文化、水秀表演十四個景觀文化區，集中展示了唐王朝輝耀四方的精神風貌，璀璨多姿、無以倫比的文化藝術，大唐芙蓉園于2005年4月11日（農歷三月初三）正式對外開放，開園之初即迎來了臺灣前國民黨主席連戰、親民黨主席宋楚瑜等一批重要人物。

8旅游資源的評價計分和等級劃分

答：評價計分：根據對旅游資源的評價，得出旅游資源共有綜合因子評價賦分值。評價等級得分值域

五級旅游資源得分值域≥90分

四級旅游資源得分值域≥75—89分

三級旅游資源得分值域≥60---74分

二級旅游資源得分值域≥45——59分

一級旅游資源得分值域≥30——44分

未獲等級旅游資源，其得分不高于29分

9旅游市場定位的策略有哪些

答：

1、搶占或填補市場定位策略；優勢是能夠迅速的在市場上站穩腳跟，更好地發揮旅游地的競爭優勢，并在旅游者心中盡快樹立起一定形象，2、與競爭者并存和對峙的市場定位策略；一般，當旅游地發現旅游目標市場上競爭者充斥，市場沒有空白處時，如果該市場旅游需求的潛力還很大，就采取提供與競爭者相類似的旅游產品，與競爭者進行直接的對抗競爭，適用于一些實力不太雄厚的中小旅游企業。

3、取代競爭者的市場定位策略；要實施這一策略，必須比競爭者有明顯的優勢，提供比競爭者更加優越和有特色的旅游產品，并做好大量的推廣宣傳工作，提高旅游地的形象和知名度，沖淡旅游者對競爭著產品的印象和好感。

10大旅游產業觀

答：

11景觀生態學主要原理應用于旅游規劃時應堅持的四個原則

答、1、整體優化原則；即把旅游景觀作為系統來思考和管理，實現整體最優化利用，規劃者從整體的高度上，強調生態系統的穩定性和自然規律。

2、多樣性原則。多樣性的存在對確保景觀的穩定性，緩沖旅游活動對環境的干擾，提高觀賞性等方面具有極其重要的作用。

3、綜合效益原則，綜合考慮景觀的生態效益和社會經濟、環境、美學等各方面效益

4、個性與特殊性保護原則。景觀各有各自的特色和個性，規劃設計不能以簡單套用。沿襲舊式來掩蓋。剝離景觀原有的特殊性。

論述題：

1結合區位理論的知識分析旅游規劃中的幾種典型空間分布模式

答：

1、社區——旅游吸引物綜合體布局

是在旅游區中心布局一個社區服務中心，外圍分散形成一批旅游吸引物綜合體，在服務中心和吸引物綜合體之間有交通連接。

2、三區結構布局

核心區是受到嚴密保護的自然區，限制乃至禁止游客進入，圍繞它的是娛樂區，在規劃娛樂區里配置了野營、劃船、越野、觀景點等服務設施。最外層是服務區，位游客提供各種服務，有飯店、餐廳、商店或高密度的娛樂設施等。

3、雙核布局

為游客需求和自然保護區之間提供了一種商業紐帶，通過精心的設計，將服務功能集中在一個輔助型社區內，處于保護區的邊緣。

4、環自然風景點或娛樂中心布局

在自然風景魅力突出的旅游區，通過此布局模式可進一步提高自然風景去景點的吸引力，布局重點是娛樂，其次是住宿。

5、環旅館布局

缺乏明顯的核心自然景點的旅游區，通過此布局模式使豪華（或特色）旅館成為核心，布局的重點是旅館的建筑風格和綜合服務設施體系。

6、野營式布局

適用于景點分散、當地條件又不適合建立大型設施的旅游區，這種模式是以對整個旅游區恰當的亞區劃分為基礎，兼顧亞區之間的功能互補性，重點對亞區的旅游服務設施進行布局。

7、組團式布局

是城市規劃中常用的一種形式，主要是在有限的空間內將功能加以分散，使得空間功能和結構得以優化。其主要標志是旅游區用地由集中布局逐步發展到分散布局，旅游區的中心功能分散到多個中心去，共同形成一個“合力”，起到“大中心”的作用。

8、多組團式布局

實際上是組團式布局模式的一種復合形式，一個多組團的空間布局是由多個組團構成。多組團的空間布局模式是旅游地發展到較高階段的產物，一半多見于旅游城市中。

2根據旅游發展規劃的基本內容，試列出中原經濟區旅游發展總體規劃的框架內容 答：

3試述旅游功能分區的基本原則和典型模式

答：基本原則

1、突出主題形象。這是旅游空間規劃的中心原則，在開發規劃中心必須通過各種產品與服務來突出旅游區主題形象的獨特之處，通過自然景觀、建筑風格、園林設計、服務方式、節慶事件等來塑造與強化旅游區的形象。

2、集中功能原則。1）在開發方面，能是基礎設施低成本、高效益、而且隨著旅游開發深入與市場規模的擴大，新的旅游后勤服務部門更易生存。2）在經濟方面，帶來的景觀類型多樣性還可以吸引游客滯留更長時間，從而增加地方經濟中旅游服務部門的收入，從而帶動社區經濟的發展。3）在社會方面，有利于游客和當地居民的交流和溝通，利于社會風俗的優化，進而可將其開發成一種新的旅游吸引物。4）在環境方面，有利于環境保護和控制，對污染物的處理更為有效，敏感區能得到有效保護。

3、協調功能分區，協調表現在處理好旅游區域周圍環境的關系，功能分區與管理中心的關系，功能分區之間的關系，主要景觀結構與功能小區的關系。

4、合理規劃交通線，應充分考慮游客旅游過程中的心理特性，以實現符合人體工程學的有效地動線規劃

5、保護旅游環境。其目的是保障旅游區的可持續發展，包括兩方面a/保護旅游區內特殊的環境特色b、使旅游區的游客接待量控制在環境承載力之內，以維持生態環境的協調演進，保證旅游區的土地合理利用。

典型分區模式

1、游覽區。是旅游區的核心部分，是旅游景物集中分布區，主要供游人游覽、休憩。

2、休、療養區，分布在游覽區邊緣，一般為環境質量高的林地、湖畔、河旁、海濱、溫泉等交通方便地區。

3、旅游接待區。一般分布在旅游區進口處，行駛接待功能，是酒店、餐館、購物等集中分布區。

4、旅游加工工業區，是旅游區食品、副食、土特產、工藝品、紀念品、宣傳品等加工區、5、居民區。是旅游區管理機構和服務設施集中分布區。

看圖分析題

繪制SWOT戰略選擇圖，并分析SWOT模型分析的主要內容

答：

由穩定型向發展型發展性戰略

劣勢ⅡⅠ優勢

ⅢⅣ

緊縮型戰略多種經營戰略

風險

主要內容：處于第一象限，外部有眾多機會，又具有強大內部優勢，宜采用發展性戰略；處于第二象限，外部有機會，而內部條件不佳，宜采取措施扭轉內部劣勢，可采用先穩定后發展戰略；處于第三象限，外部有威脅，內部狀況又不佳，應設法避開威脅，消除劣勢，可采用緊縮戰略；處于第四象限，擁有內部優勢而外部存在威脅，宜采用多元化經營戰略分散風險，尋求新的機會。

第四篇：五河縣重點旅游項目規劃及推進情況匯報

五河縣重點旅游項目規劃及推進情況匯報

五河發展旅游業有著得天獨厚的條件，可以說，蚌埠市抓住了五河旅游項目就抓住了蚌埠市旅游業的未來。在五河發展旅游業有著五大優勢： 一、五河有獨特的旅游資源

（一）擁有皖北地區獨有的自然資源

一是有皖北地區最大的淡水湖--沱湖。近10萬畝的湖中有灘，灘中有水，水天相連，景色優美。“春看煙柳拂水，夏看十里荷香。秋看蘆花滿天，冬看水天一色” 四季皆景。根據專家組提出的旅游特色資源評價模型8項指標的評價，沱湖規模度屬中國之最、國內知名、省內罕見或獨有、歷史非常悠久、非常奇特、非常完好、非常美、組合度非常好的水體景觀。二是有皖北地區最大的天然氧吧--大鞏山省級森林公園。風景區以大鞏山為中心西連女山、南通玉皇山、北接樵子澗、東延浮山峽，總面積1350公頃。景區內山巒起伏，水面開闊。山上樹木郁郁蔥蔥，林間百鳥爭鳴，平緩渾圓的山坡上綠草如菌，密如地毯，各色野花點綴其間。景區內不但有豐富的自然資源，而且還有一些有價值的人文資源，如：明太祖朱元璋原配一品夫人嚴氏小姐墓、明朝何天官祖墳、仙人洞、張果老驢蹄印、古礦洞、古剎遺址、古墓群等。是蚌埠市乃至整個皖北地區綜合性的旅游度假休閑首先最佳活動場所。三是有淮北地區最大的中型水庫--樵子澗水庫。長約七八里，位于大鞏山東側，自然環境十分優美，水庫三面環山，庫中河汊密布，一汊一景，迥然各異；緣庫皆山，水底細砂明凈，入水暢游不著泥污。四是有中國最重要的景點--嚴小姐墓。嚴氏墓景點雖然不大，但歷史地位很重要，可以說沒有嚴小姐，就沒有大明江山。

（二）人文旅游資源特色突出

五河具有獨特的淮河地緣文化，是南方文化吳越文化、荊楚文化與北方文化中原文化之間的過度文化帶。一是大氣樸實的中原文化：具有運河文化特征河湖兩岸的古墩、古廟、古塔、古橋、老街、老店、老場、老窯以及街市的繁華景象都是五河獨特的旅游資源。二是具濃郁的淮河特色的徽州文化，反映在世代相傳的清明廟會和民俗民間的優秀文化（五河民歌）中。三是繁榮新勝的吳楚文化：從東溝漁唱到商鋪興盛。這些都為今后景點開發增添了靈性。特色資源有：

一是名街古跡。“安徽省歷史文化名街”__順河街,為清代縣志記載的五河八景之一，“安徽省重點文物保護單位”__嚴小姐墓。二是宗教文化歷史悠久。鞏山寺遺址位于大鞏山核心景區，將與景區開發同時修建；始建于明末清初時期的彌陀寺遺址位于武橋境內，修復重建工作正有序進行；始建于南北朝時期的華嚴禪寺位于淮河北岸的馬放營村，迄今千余年歷史，尚存紅石碑二貼，古銅佛三尊，泥佛5尊。三是古文物得天獨厚。目前，我縣已發現的重要文物西尤古菱齒象化石是全國迄今發現的最為完整的古菱齒象化石單個個體；西尤遺址舊石器的發現填補了淮北地區舊石器考古的空白。四是五河民歌種類繁多，曲目豐富，享譽全國，臨北回族鄉獅子舞獨具特色，其中：《摘石榴》獲南寧國際民歌節金獎、《臨北獅子舞》在2003年全國少數民族運動會開幕式上獲第一名，二者均被列入國家級非物質文化遺產名錄。六是九和收藏館填補了淮河農耕文化的空白。

（三）旅游商品開發種類繁多。以螃蟹為龍頭的“沱湖牌”系列水產品是“蚌埠市名優農產品”和“安徽名牌農產品”，沱湖螃蟹在2004年中國螃蟹文化節上榮登“中國十大名蟹”榜，2005年又被認定為綠色食品。近年來，陸續開發的沱湖千頭魚、沱湖臘魚、沱湖魚干、沱湖紅心鴨蛋和天井湖銀魚等精美小包裝旅游產品深受八方賓朋青睞。

二、二、有良好的發展旅游業環境

一是健全了旅游管理機構。2010年3月，我縣機構改革也按省市要求，在機構縮減的情況下，將縣旅游局從副科級二級機構單列為縣政府直屬正科級事業單位。二是成立了重點旅游項目建設高層指揮部組織。由縣委書記任政委、縣長任指揮長、相關部門主要負責人為成員的重點旅游項目建設指揮部，對重點旅游項目明確分管副縣長為牽頭領導，縣旅游局為責任單位。三是鄉鎮黨委政府把發展旅游業擺上重要日程。沱湖、武橋、朱頂、小溪等鄉鎮都有自己主抓的旅游建設項目。四是縣直發改、國土、環保、林業、規劃等有關部門圍繞旅游項目的推進服務意識增強。

三、三、完成了重點旅游項目規劃編制工作

在十二五旅游業發展規劃的基礎上，我們編制儲備及在建重點旅游項目11個，其中億元以上項目10個。分別為景區景點項目4個：投資35億元的按國家AAAAA級景區標準建設的沱湖濕地風景區、投資10億元的按國家AAAA級景區標準建設的大鞏山〃樵子澗國際旅游度假區和投資10億元的天井湖風景景區，投資1.2億元的彌陀寺復建項目；親水景觀帶項目3個：投資9.1億元的漴河親水景觀帶、投資1.6億元的省級歷史文化名街——順河古街濱水景觀帶、投資0.23億元的龍河景觀帶；四星級酒店項目3個：投資1.35億元的老城區環城西路地塊正在拆遷、投資1.25億元的五河國際大酒店項目已開工建設、投資1.2億元的國貿大酒店已竣工；濕地公園項目1個：投資1億元的龍潭湖濕地公園項目。

四、重點旅游項目正在加緊推進

現有11個旅游項目中：建成的項目1個，投資1.2億元按四星級標準建設的國貿大廈酒店項目已于2010年底建成并投入使用；完成招商引資的項目7個（大鞏山景區、沱湖景區、彌陀寺景區、漴河景觀帶、順河古街景觀帶、原羽絨廠地塊四星級酒店項目、新城區四星級標準酒店），完成規劃正在對外招商的項目3個（龍潭湖濕地公園、天井湖景區、龍河景觀帶）。以上有8個項目被列入我縣未來三年大建設重點項目，其中：大鞏山景區和沱湖景區被列入蚌埠市“十二五”旅游業發展規劃，并列入全市重點旅游建設項目；天井湖景區創建國家AAA級景區被列入2011年省政府對市政府的目標考核。目前在建重點項目進展情況如下：

沱湖濕地風景區項目： 2010年12月31日被批準為國家AAA級景區，今年5月被國家旅游局正式授牌，實現了五河旅游景區歷史性的突破。

沱湖景區目前實現投資2.5億元，建成游客接待中心、水上餐廳、水景別墅、景區停車場、環湖四級道路高級路面修建和景區綠化等項目，在建的四星級標準賓館、國際會議中心、露天游泳池等項目主體工程基本竣工。

沱湖景區二次規劃去年底由北京林業大學及美國伊斯特伍德設計集團編制完成，項目規劃總面積600公傾，共設計七大功能區（濕地旅游區、戶外休閑區、歷史文化區、采摘休閑區、漁業文化體驗區、鳥類觀賞區、生態農業區），53個景點，項目總投資35億元左右，是我縣在十二五期間的重點建設項目之一。

大鞏山景區項目：大鞏山景區含大鞏山省級森林公園和皖北最大中型水庫樵子澗水庫，景區規劃1320公頃，（其中林地870公頃，水域面積450公頃），項目總投資10億元，2009年12月30日縣政府與安徽中安旅游產業股份有限公司簽訂合作開發合同。現已完成景區立項、景區控制性總體規劃編制、規劃評審、規劃審批、項目區一期建設用地勘測和中心點定位等基礎工作，目前正在辦理土地報批手續。

天井湖景區項目：景區湖泊總面積5.2萬畝，濕地面積2.8萬畝，景區規劃有游客服務中心、彌陀寺復建、天井湖景觀帶、生態樂園、農家樂園、鄉村體驗場、泗五靈鳳中學抗日戰爭遺址和石梁河農民暴動指揮部舊址紅色旅游區、蘆葦叢濕地公園、商貿餐飲配套服務區、基礎設施建設等十大建設項目，項目總投資10億元，現已完成投資0.8億元。

今年，天井湖景區創建國家AAA級風景區已列入省政府對市政府年終目標考核內容，縣委、縣政府十分重視，明確由分管縣長主抓落實，景區屬地武橋鎮作為創建主體，縣旅游局全力做好指導、協調和督辦工作。景區內彌陀寺復建項目與上海松花江西林禪寺簽訂1.2億元的投資合同，明年初將開工建設；現已完成項目規劃、土地報批，用地平整、景區綠化等前期工作，建成景區大門、九龍溪、日月潭、捶韁井等景點。游客接待中心和旅游廁所主體工程完成，目前正在加班加點推進，以確保省專家組驗收過關。

漴河景觀帶項目：規劃面積2700畝，有五河民歌廣場、旅游商品及購物中心、景觀橋、親水綠地景觀帶等功能區，建設期3年，項目總投資9.1億元，現完成投資3億元。

朱頂觀光農牧業生態旅游項目：牧業區項目范圍5.35萬畝，其中：牧場3500牧，牧草5萬畝，項目總投資25億元。農業生態觀光區5000畝，五、“一山兩湖”的旅游新格局基本形成。

在市旅游局的指導幫助下，天井湖風景區有望年底獲批國家AAA級風景區，這樣我縣以大鞏山、沱湖、天井湖三大景區為主的“一山兩湖”旅游新格局基本形成，在此基礎上逐年創建提升。同時，逐步開發小溪鎮山水休閑度假游、朱頂鎮草原生態觀光游、臨北少數民族風情游，城關鎮果疏園林生態游，結合五河生態水城旅游縣城的建設，著力打造成省內外首選的生態水鄉休閑觀光的旅游精品。

通過三至五年的努力，逐步提升五河旅游業在全省旅游經濟半徑中的區位價值，為全市旅游業的發展增添新的亮點。

第五篇：旅游規劃與資源開發期末重點

旅游規劃與資源開發

題型： 名詞解釋15分

簡答題35分

論述題30分

案例分析20分

一、名詞解釋

1、節慶旅游：（所謂“節慶”，指有主題的節日慶典和公眾集會。）節慶旅游，是以節慶活動作為特殊的旅游吸引物而開展的旅游活動，是旅游地主題性強的旅游產品。

2、旅游規劃：旅游規劃是指對規劃對象的旅游資源和旅游產業要素進行優化配置和對旅游的未來發展進行的科學謀劃。（旅游規劃是對區域旅游、景區旅游、旅游企業的發展進行的謀劃。）

3、區域旅游規劃：區域旅游規劃是對一定的區域范圍內的旅游產業的發展、旅游發展的結構進行戰略性規劃。（它大可到超越國家范圍的經濟聯合體，小可到縣域、鎮域規劃。通常按行政區域確定區域范圍，但也可根據實際情況跨行政區域編制規劃，這主要是由旅游資源的空間分布范圍所決定的。）

4、旅游吸引物規劃：旅游吸引物規劃指風景區、度假區、森林公園、自然保護區、地質公園等旅游目的地的總體規劃、詳細規劃（包括項目規劃）。

5、旅游環境的承載能力：旅游環境承載力，又稱旅游容量，指旅游地開發和發展旅游在不影響后代對旅游資源永續利用的前提下，旅游地環境和生態、旅游地社會和經濟能力、旅游地居民和旅游者心理等方面所能承受的最大游人量。

6、旅游資源：自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素，均稱為旅游資源。

7、旅游資源的定性評價法：定性評價法，通常是評價者在對旅游地資源進行了詳細考察后，憑借自己的經驗和學識，對旅游地資源所作的主觀色彩較濃厚的結論性描述。（定性評價法的優點在于能從宏觀上把我旅游地的特色，其缺點是不能量化，缺少科學性。在定性評價中，最主要的是對旅游資源的歷史價值、文化價值、藝術觀賞價值和科學價值進行評價。）

8、旅游地生命周期：用于描繪目的地變化的模型。目的地演化表現為明顯的周期性，呈“S”型曲線，共分為六個階段：探查階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段和衰落或復蘇階段。（旅游地生命周期與旅游產品生命周期有很大的內在邏輯關聯。）

9、永續旅游：永續旅游又可稱為持續旅游。這一概念來源于“持續發展”。內容：a增進人們對旅游所產生的環境效應與經濟效應理解，強化其生態意識；b促進旅游的公平發展；c改善旅游接待地區的生活質量；d向旅游者提供高質量的旅游經歷；e保護未來旅游開發賴以存在的環境質量。永續旅游的含義盡管是多層面的，但最核心的內容還是在從事旅游開發的同時不損害后代為滿足其需要而進

行旅游開發的可能性。

二、簡答題

1、怎樣辨析旅游產品和旅游地形象？

答：旅游地形象定位與旅游地產品特色定位是兩個既相互聯系又相互區別的范疇。旅游地產品特色定位決定了旅游地產品開發的方向和重點，旅游地形象是對旅游地產品特色的象征表達。形象是比產品更高一層的范疇。旅游地的形象是旅游地的象征，是指在對產品、品牌的提煉、升華、抽象之后而又形象、直白地表達出來，代表著一個旅游地、旅游企業的理念和奮斗目標。

2、度假旅游產品分為幾類？

答：a城郊型度假產品；

b高山雪原型度假產品；

c海濱海島型度假產品；

d溫泉療養型度假產品；

e內陸湖泊山水型度假產品；

f山川田園型度假產品。

3、外部因素分析包括哪些內容？

答：市場需求和競爭者兩個方面的內容。

（1）市場需求分析：市場需求分析是確定該項目是否值得投資的基礎。a客源

市場細分；b對現有市場潛力的評估；

（2）競爭分析：競爭分析是在該項目投資開發后對市場上存在著的潛在競爭者

進行分析。a對行業內競爭面的分析b競爭者行為分析c本項目的優勢和產品定位d對自己的產品進行定位。

4、節慶旅游策劃的基本原理和要素是什么？

答：（1）基本原理：

1、節慶旅游活動策劃要以當地的旅游資源為基礎，要有自身的旅游資源優勢和特色，切忌毫無根據的移花接木；

2、旅游資源的調查和評價是節慶活動策劃的基礎；

3、節慶旅游活動的策劃要緊扣旅游地形象，其目的是為了強化形象和充分展示文化內涵；

4、節慶旅游的嫁接移植要恰到好處；

5、策劃的節慶旅游要有市場基礎，符合游客的心理需求，要力求參與性、趣味性，有廣泛的公眾參與其間，并從中獲得快樂；

6、節慶旅游的策劃要因勢利導，要學會借勢、借機。

（2）策劃要素：

1、節慶旅游活動的時間、地點和規模；

2、主要參與者和來訪者；

3、節慶活動的主題、宗旨和目的；

4、節慶旅游活動的組織者，包括主辦單位、承辦單位、協辦單位和其他可能的贊助單位，以及組織機構如何建立，各自的職責和分工；

5、主題活動日程、內容和配套活動的日程、內容；

6、主題活動和配套活動的表現形式；

7、節慶活動的各種行動計劃，包括財務計劃、消防及安全計劃、接待計劃、宣傳促銷計劃、開幕式和新聞發布會計劃、各主題和配套活動的日程安排等；

8、市場分析，包括競爭者分析，預計接待人數，收入來源和收入預測等；

9、政策面所需的支持及扶持力度。

5、財務因素分析的基本方法有哪些？

答：（1）成本分析：投資成本總結；經營成本分析

（2）盈利能力分析：投資利潤率；回收期的預算；投資收益的計算；平均投資收益的計算；現值指數計算法。

6、旅游環境污染有哪些基本形式？

答：水體污染；植被破壞；大氣、噪聲污染；垃圾污染；景觀污染和文物古跡遭到破壞；索道建設與環境破壞。

7、旅游資源的定量評價有哪些方法？

答：層次分析法；單純矩陣評價方法；模糊數學評價法。

8、旅游資源的分類有哪些？

答：自然旅游資源；人文旅游資源；服務旅游資源；旅游設施和基礎設施資源；其他新興的資源類型。

三、論述題

1、形象遮蔽和形象疊加

答：旅游形象遮蔽（1）第一種情形指在同一區域內分布著若干風景區，其中有多個風景區在旅游資源的基本特色上具有相似性，在旅游形象定位上也可能出現雷同，它們之中旅游資源級別最高、特色最突出的風景區，在旅游形象方面也會更突出，從而對其他相似景區形成旅游形象遮蔽，或稱旅游形象替代。（2）同一區域內，旅游資源具有相似性，級別、品質高的旅游資源所在景區對其他景區形成形象遮蔽。（3）同一區域內，盡管旅游資源各有特色，并不具有相似性，但品牌效應大，旅游資源級別高，特色明顯的景區對其他景區也會形成形象遮蔽。形象疊加：指在同一區域內不同的旅游地的差異化形象定位，它使每一個旅游地的形象影響力大增，進而形成一種疊加的合力，產生爆發性的影響力。

2、如何進行風景區的空間布局和游覽組織

答：（1）景區的總體布局：總體布局是看整個景區的形體結構是否和諧、均衡，景區資源的空間分布與形體結構的總體布局是否趨于一致，形體結構的框架是否完善。從總體布局上，要考慮到景區的外圍地帶、緩沖地帶、核心地帶之間的關系，在空間關系上的關聯。同時要使景區的出入口區、核心地帶、接待服務區、行政區、中心景點、次中心地帶體現出空間層次，既考慮了它們之間的關聯，又考慮了它們在等級、層次上的區別。所以說，功能分區是總體布局的基礎。假若沒有功能定性，總體布局上就困難重重。

（2）旅游區之間的布局和游覽組織旅游區之間的布局是按功能分區而布局的。各旅游區之間在功能上是優勢互補的關系，每個旅游區是一個相對獨立的單元，以旅游區為單元形成各旅游區在旅游活動方面的內在關聯性，每個旅游區內部又都有自己配套的旅游項目和旅游活動。（旅游區之間設置服務接待點等，合理組織游覽系統）

（3）旅游區內的空間布局：旅游區內的布局更多地要考慮景點與景點之間的關

系，如景點與景點如何通過道路來連接，景點之間如何形成對景，游客在什么位置觀景是最佳角度。特別是有建筑物規劃時，建筑物與景點之間的環境關系的處理就顯得異常的重要。（建筑與周邊協調統一、考慮功能布局、休閑空間和綠化用地。。）

3、如何進行老旅游地的旅游產品和結構的調整

答：（1）品牌產品的再定位A多品牌定位：雖然旅游地老品牌產品受到較大威脅，但在市場上仍有一定威望，還有相當份額的市場占有率。此時可以根據市場需求推出多個品牌，形成品牌的集團化優勢。B拋棄老品牌重塑新品牌：在推出什么樣的新品牌的時候，必須對客源市場的偏好進行周密的市場調查和分析，才能掌握市場的需求。（消費群體有多大、有無競爭對手、銷售價格的因素、平均購買率大小。）

（2）旅游產品布局體系的調整A優化旅游產品體系：促使老產品的升級換代，開發新的旅游產品，是優化旅游地產品體系的核心，使產品體系形成品牌產品、重要產品、配套產品的體系結構，從而形成具有世界級品牌、國家級精品、區域旅游產品的格局。更為重要的是，要豐富每一類旅游產品的內容，使每一類旅游產品形成自己的產品體系。（觀光、度假、專項）B旅游產品空間布局的調整：觀光旅游產品空間布局a都市觀光b城郊觀光c自然山水、歷史文化觀光（重點）d遠距離精品觀光；度假；專項

4、如何進行旅游產品策劃

答：（1）把握可開發為產品的資源要素：發現、挖掘旅游資源的獨特性；善于對各類資源要素進行巧妙整合；把握資源要素與產品要素間的邏輯聯系；科學與非科學之間（2）旅游產品的特色定位：旅游資源特質與產品特色定位；旅游資源區域分布與產品特色定位；可進入性與旅游產品特色定位（3）旅游產品體系：按要素組合分類；按產品性質分類（4）旅游產品組合：旅游產品結構；旅游產品組合的寬度、長度、深度與關聯性

5、如何進行旅游區的形象定位

答：旅游資源的本我特質及其釋放、旅游者的感知和認知、旅游地的空間競爭、旅游市場定位、可進入性這五大要素是旅游地形象定位的基礎，即支撐要素。它們是通過直接決定旅游地產品特色定位來確立旅游地的發展方向和旅游地的產品特色的。然后通過專家、旅游規劃師、旅游策劃師的努力，一方面幫助旅游地明確自己的特色定位，一方面在旅游地特色定位清晰后又對旅游地的形象進行提升、抽象，以完成旅游地形象定位的全過程。

四、案例分析（略）

應該是從論述題中選