第一篇：超爆魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)讀后感

<超爆魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)>讀后感

很早以前,就在亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的暢銷書排行榜上看到了<魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)>一書,但一直沒有時(shí)間認(rèn)真品讀.真正空閑下來之后,<魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)>的續(xù)篇<超爆魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)>卻在不經(jīng)意間深深的吸引了我.的確,僅憑這是比爾-蓋茨新建的個(gè)人網(wǎng)站上重點(diǎn)推薦閱讀的唯一一本書,也足以說明這本書的與眾不同之處.在迫不及待的讀完全書之后,可以用八個(gè)字來形容我對(duì)全書的感受:構(gòu)思新穎,妙趣橫生.可謂處處閃現(xiàn)著智慧的光芒.作為一個(gè)剛剛接觸經(jīng)濟(jì)學(xué)兩年時(shí)間左右的大學(xué)生, <超爆魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)>對(duì)我的思維方式的沖擊是顛覆性的.完全改變了自己以往所認(rèn)識(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué),體會(huì)到了經(jīng)濟(jì)學(xué)除了貌似高深的理論和復(fù)雜的數(shù)學(xué)推導(dǎo)之外,竟然可以如此的精彩,竟然和我們的生活是如此的息息相關(guān).它不僅讓我認(rèn)識(shí)到了自己思維中的很多缺陷,同時(shí)也讓我知道了獨(dú)立思考和用打破常規(guī)思維的方式去解決問題的重要性.一.首先介紹一下整本書的主要內(nèi)容:

全書可分為序言和五個(gè)章節(jié):

(1)在序言中,作者主要提到了以下幾個(gè)話題:

話題一：酒后步行比酒后駕車危險(xiǎn)。

話題二：電視提高了印度女性的人權(quán)平等意識(shí)。

話題三：從環(huán)境污染和危險(xiǎn)性上看，馬車的危害大大超過汽車。

話題四：鯊魚并不像人們想象的那么致命。

序言以看似簡單的四個(gè)問題的提出及回答,奠定了全書的寫作模式.即在每章開篇時(shí)提出一個(gè)令人震驚或古怪的論斷,乍看之下,似乎有違情理.隨后,隨著文章內(nèi)容的展開,作者就會(huì)給讀者提供很多基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),使得作者先前提出的論斷顯得合情合理.通過四個(gè)問題,作者想告訴我們：

一、不要完全相信一直在培養(yǎng)你常識(shí)的媒體；

二、在大部分問題上，統(tǒng)計(jì)學(xué)的數(shù)字并不能說明問題，要具體問題具體分析；

三、主觀臆斷往往是不準(zhǔn)確的，尤其是當(dāng)你試圖比較兩種因時(shí)間或空間的原因而無法同時(shí)存在的事物時(shí)；

四、要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)事物的相互聯(lián)系（印度婦女通過電視接觸到了國外的自由思想）。

(2)第一章:這一章的題目很長，而且還頗具吸引力：“遏制氣候變暖：火山爆發(fā)？用煙囪捅破天？還是架一根18英里長的管子？”

從題目就可以看出本章討論的問題和作者將要提出的超出常規(guī)的解決方法了.首先，認(rèn)識(shí)了一個(gè)很牛的人--內(nèi)森梅爾沃德.這個(gè)孩子被火山和地殼的各種神奇現(xiàn)象點(diǎn)燃后，14歲高中畢業(yè)，經(jīng)過一陣子學(xué)習(xí)后進(jìn)入普林斯頓大學(xué)深造，23歲時(shí)拿了一個(gè)學(xué)士學(xué)位和兩個(gè)碩士學(xué)位，之后又晃悠到劍橋去從事量子力學(xué)研究。在普林斯頓讀研究生時(shí)，圣海倫火山（位于華盛頓附近）爆發(fā)了，由于威力巨大，使得3000英里外的他的大學(xué)宿舍窗子上都有火山灰，于是這個(gè)家伙開始迷戀上了地球工程學(xué),并從此在心中埋下了要玩轉(zhuǎn)地球的種子。之后，雖然他很長一段時(shí)間在微軟當(dāng)CEO，不過等到賺夠了錢以后（上了《福布斯》富豪榜），他終于退出微軟，自己搗鼓起自己兒時(shí)的夢(mèng)想來。

于是，我了解到一個(gè)公司：由Nathan Myhrvold創(chuàng)辦的名叫“高智發(fā)明”的公司。這個(gè)公司很牛，不僅是因?yàn)橛幸粋€(gè)牛老板，而且其成員個(gè)個(gè)是異想天開又

富于實(shí)踐精神的。激光射蚊子、溫控海洋阻止颶風(fēng)形成、送人造衛(wèi)星上天以及幫國家搞國防都不在話下。現(xiàn)在，這么個(gè)很牛的公司盯上了二十一世紀(jì)最牛的環(huán)境問題——?dú)夂蜃兣稀Ｓ谑牵庞辛吮菊潞竺婺切┢嫠济钕搿?/p>

第一章起始，作者并未開門見山，而是爆料：20世紀(jì)70年代中期，人們關(guān)心的反而是全球變冷問題。從這一信息入手，文章逐漸過渡到正軌。作者此時(shí)引用了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)用語：外部效應(yīng)（通過汽車防盜裝置來解釋）。原來，全球變暖的主因正是人們現(xiàn)代化生活中無意識(shí)產(chǎn)生的各種負(fù)外部效應(yīng)所致：使用空調(diào)導(dǎo)致發(fā)電，發(fā)電需要燃煤導(dǎo)致溫室氣體增多；或是吃牛羊等反芻動(dòng)物的肉導(dǎo)致該類動(dòng)物被農(nóng)場(chǎng)大規(guī)模放養(yǎng)，而其排泄物含有遠(yuǎn)大于汽車排放的溫室氣體??從這些并非危言聳聽的例子出發(fā)，作者回顧了一下至今為止人們采取的或常識(shí)中應(yīng)該要采取的，控制氣候變暖的措施：少吃牛羊肉，每周拿一天時(shí)間不吃漢堡，使用太陽能發(fā)電，推動(dòng)限時(shí)禁車法律發(fā)展，少開空調(diào)，通過高額稅費(fèi)來抑制消費(fèi)和提供補(bǔ)償（將征稅所得在因環(huán)境變化而利益受損害的人們中間分配），以及杜絕碳排放??但是，這些措施真如人們認(rèn)為的那樣“有效”嗎？前面出現(xiàn)的那個(gè)Nathan Myhrvold以及他的那幫子天才團(tuán)隊(duì)成員發(fā)現(xiàn)：

一、地球是個(gè)球，所以即使一個(gè)國家完全沒有碳排放，也將不可避免地受到其它國家排放的溫室氣體的影響；

二、已經(jīng)意識(shí)到要減少溫室氣體排放的發(fā)達(dá)國家在向發(fā)展中國家提要求時(shí)底氣不足；

三、太陽能電池吸收的太陽能只有12%能順利轉(zhuǎn)換成電能，其它部分則再次以熱能形式輻射，太陽能電池實(shí)際上加劇了全球變暖；

四、二氧化碳并非主要的溫室氣體，水蒸氣才是！

五、想用征稅來緩解氣候變化帶來的外部效應(yīng)何其困難！；

六、并不是每個(gè)人都愿意天天吃袋鼠肉，當(dāng)然，也有科學(xué)家在試著把袋鼠體內(nèi)的消化細(xì)菌移植到牛胃里??總之，高智公司的天才們認(rèn)為：現(xiàn)在的環(huán)保工作太小、太遲，而且太樂觀了，而且光靠喚起人們的環(huán)保意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。更糟的一點(diǎn)是：經(jīng)濟(jì)學(xué)家們關(guān)心的并非改善環(huán)境的方法，而是怎樣用最少的成本贏得最好的未來。如果沒有把握，人們一般都不愿為了應(yīng)對(duì)未來問題而花費(fèi)大量的錢財(cái)，尤其當(dāng)這種未來問題發(fā)生的概率如此之低時(shí)。我們也可以靜觀其變。

面對(duì)這樣的情形，最優(yōu)的解法似乎是：找出一種既廉價(jià)又有效的方法來解決全球變暖。作者的伏筆沒有白埋，Myhrvold還真就從火山噴發(fā)里得到了啟示：劇烈的火山爆發(fā)釋放出大量的二氧化硫，這些氣體并非如同普通煙囪排放般只達(dá)到對(duì)流層，而是被高高沖到了同溫層。在那里，二氧化硫如同一塊裹住地表的毯子，有效防止陽關(guān)到達(dá)地面，從而降低了地球的溫度。為了使這個(gè)抽象的原理具體化，作者引用了1991年菲律賓呂宋島上皮納圖博火山爆發(fā)后引起地球降溫0.5攝氏度的例子。Myhrvold突發(fā)奇思妙想：不如我們也來模仿火山，造一根又細(xì)又長的管子直通同溫層，時(shí)不時(shí)送點(diǎn)二氧化硫上去怎樣？老外和我們的差距正在于：他們竟然真的建立起模型開始有模有樣地分析起這點(diǎn)子的可行性來。一分析嚇一跳：如果真能實(shí)現(xiàn)此方案，總共只用投入2.5億美元。這一數(shù)字同另一個(gè)叫阿爾戈?duì)柕募一锾岢龅钠占碍h(huán)保知識(shí)的方案相比，還少了5000萬美元。而且這里的二氧化硫并不需要額外生產(chǎn)，而是直接引自全球各個(gè)大工廠排放的廢氣中，看上去經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。

后來這個(gè)“管子問題”有了升級(jí)版，就是索性直接將排放二氧化硫的工廠煙囪加高，高到同溫層，直接送二氧化硫——當(dāng)然，學(xué)過初中物理的人都知道，這么個(gè)高度肯定不是靠轉(zhuǎn)頭壘上去的了。高智公司試圖使用一種特殊的管狀熱氣球來送氣。

最終，終極版本的解決方案被一個(gè)叫John Latham的人提出，他也是高智一員。這個(gè)方案叫“霧氣騰騰的鏡子”。說白了就是制造大量的云來反射太陽光，制造方法是通過裝有渦輪機(jī)的玻璃纖維船從大洋上將飛沫直接彈射到天上??這一招的成本比之前兩個(gè)版本來得更低，也就受到了更多的質(zhì)疑。但是，用作者的話說，在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來，高智公司的這些想法反而更加可行，因?yàn)槠涓冻龅某杀竞偷玫降幕仞伇绕饌鹘y(tǒng)方法來都更有優(yōu)勢(shì)。

本章里作者花了很大篇幅介紹Nathan Myhrvold其人以及高智公司，最后描述了他們關(guān)于遏制氣候變暖所提出的這幾個(gè)奇思妙想。最終結(jié)果如何卻并未給出明確的答案，似乎高智公司的天才們“還在努力中”。本章最后，作者筆鋒一轉(zhuǎn)，開始講述一個(gè)貌似無關(guān)的問題：醫(yī)生不洗手的習(xí)慣問題。讀完之后方知作者之苦心：醫(yī)生本應(yīng)是受到良好教育且深知不洗手就出診的危害的，但習(xí)慣改不了，要改變一個(gè)人的習(xí)慣（尤其當(dāng)這個(gè)習(xí)慣看上去并不直接危害到自身時(shí)）相當(dāng)困難。這和環(huán)保一樣，對(duì)周圍環(huán)境造成了大量負(fù)外部效應(yīng)的人們并未意識(shí)到自己的行為過失，所以要通過糾正人們的生活習(xí)慣進(jìn)行環(huán)保是不切實(shí)際難以達(dá)到目的的。這從側(cè)面說明了高智公司那些方案的必要性。這一點(diǎn)也體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)學(xué)家看問題和環(huán)保人士的不同，經(jīng)濟(jì)學(xué)家不僅關(guān)注環(huán)境，更在乎合理的方案，當(dāng)方案不當(dāng)時(shí)，即使是有益于環(huán)境的措施仍然不予采納。

讀完第一章，感覺上了一堂環(huán)保大課，至少以后在高喊環(huán)保口號(hào)的時(shí)候我會(huì)先冷靜地思考一下：自己將要做的事是不是真的有利于環(huán)保，節(jié)約用水、使用清潔能源、改變飲食或少開電燈??哪些更有效地保護(hù)了環(huán)境，哪些只是人們長久以來的科學(xué)迷信？

還學(xué)到的一點(diǎn)是：外國的學(xué)者通常是想到就說，說完就做。其實(shí)架個(gè)煙囪伸個(gè)管子到大氣層頂上遮陽并非只有高智公司那幫人想過吧？也許你我也有過如此奇想，關(guān)鍵是我們的想法只是想法罷了，而外國的學(xué)者卻真正開始動(dòng)起手來實(shí)踐。隨著電腦技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在要模擬建模也很方便了，以后有了想法一定要先做做模型,看結(jié)果如何，實(shí)在不行再放手不遲。

(3)第二章,恐怖分子的銀行賬戶有什么特點(diǎn)?圍繞恐怖襲擊事件展開.本章一開頭,作者便提出了一個(gè)與眾不同的觀點(diǎn):一個(gè)人的一生,可能因?yàn)槌錾鷷r(shí)的意外事件而受到巨大的影響,無論這種意外事件涉及什么時(shí)間,地點(diǎn),或者特定的事故.接著,作者以3歲的雄駒“機(jī)靈瓊斯”,1918年的西班牙流感,和姓氏的首字母對(duì)一個(gè)人的成就的影響為例,說明了意外事件對(duì)人的巨大影響.接著,作者還發(fā)現(xiàn),大多數(shù)的優(yōu)秀足球運(yùn)動(dòng)員出生于1--3月,另一半則出現(xiàn)在其他月份.這是為什么呢?當(dāng)你為了這個(gè)問題百思不得其解時(shí),作者給出了一個(gè)令人匪夷所思的答案:因?yàn)榍嗄赀\(yùn)動(dòng)賽事是按照年齡來組織的,而年齡的計(jì)算采用12月31日作為出生日的截止日期.這樣一年,同一年齡的出生在1--3月份的男孩,就會(huì)比同一年齡的出生在10--12月的男孩大8--9個(gè)月,從而使得身體發(fā)育更好的他們會(huì)在比賽中獲得更多的出場(chǎng)機(jī)會(huì).這種相對(duì)年齡效應(yīng),在體育運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮著極為重大的影響.接下來,作者介紹了一名急診醫(yī)學(xué)家克雷格-費(fèi)德如何克服種種困難,建立了一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫,使得急診醫(yī)生的工作效率大大提高的故事.另外,作者通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)告訴我們,治療效果在很大程度上和治理費(fèi)用沒有多大關(guān)系.這與人們普遍認(rèn)為的,醫(yī)療保健方面的支出越多,治療效果就會(huì)越理想的觀念相左.在本章的最后,作者集中討論了有關(guān)恐怖分子的話題.他首先告訴我們,恐怖分子并非如人們想像的那樣,出身于貧困家庭,沒有受到良好教育.相反,一般出生在比較富裕的家庭,受到相對(duì)良好的教育.接著,作者告訴我們,一個(gè)出色的銀

行數(shù)據(jù)分析師霍斯利,如何打破常規(guī)思維,刻苦鉆研,使得通過對(duì)用戶的銀行賬戶等其他重要變量特征進(jìn)行分析,從而精確的確定可疑的恐怖分子成為可能的故事.(4)第三章.“難以置信:犯罪率升高是因?yàn)殡娨暱炊嗔?”.作者一開始,便引用了紐約時(shí)報(bào)的一篇曾引起社會(huì)廣泛關(guān)注的報(bào)道:一個(gè)婦女在30分鐘內(nèi)受到兇手的連續(xù)襲擊而致死.而附近的38位鄰居卻眼睜睜看著她被殺,無動(dòng)于衷.由此引發(fā)了專家對(duì)“旁觀者效應(yīng)”的集中探討,并成為多種暢銷的社會(huì)心理學(xué)教材的經(jīng)典案例.然后,作者通過深入論證和大量的數(shù)據(jù)分析,得出了電視的普及對(duì)一些城市的犯罪率產(chǎn)生明顯影響的結(jié)論.再一次顛覆了我的常規(guī)思維.接著,作者以較長的篇幅,對(duì)近年來甚囂塵上的實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了探討.并通過論證和數(shù)據(jù)分析,駁斥了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的人類有利他主義傾向的假定.告訴人們:由于在實(shí)驗(yàn)中存在著選擇性偏差,以及在認(rèn)真觀察環(huán)境下參與實(shí)驗(yàn)的人會(huì)“主動(dòng)”的配合實(shí)驗(yàn)者,因此那些“標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)”得出的結(jié)論是很不靠譜的,所謂的利他主義行為也是一種純粹的樂觀想象.從而更加堅(jiān)定的論證了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中利己主義假定的合理性.(5)第四章.“疫苗,安全帶和颶風(fēng):不一樣的事情,一樣的邏輯”.本章的內(nèi)容主要是想說明兩件事情,一件是非常著名的“非預(yù)期后果準(zhǔn)則”,另一件是“最困難的問題,往往是用極其簡單的方法解決的.”一開始,作者告訴我們,19世紀(jì)40年代著名的匈牙利醫(yī)生塞梅爾維斯,通過制定一個(gè)非常簡單的命令,即所有醫(yī)生和學(xué)生,作完尸體解剖手術(shù)后必須洗手,使得困擾醫(yī)學(xué)界很長時(shí)間的產(chǎn)褥熱病得到有效遏制的故事.接著,通過對(duì)<勞動(dòng)法>也會(huì)損害勞動(dòng)者,從捕鯨到石油開采,疫苗的使用,安全帶及兒童安全座椅的問題的討論,揭示了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象:最困難的問題,往往是用極其簡單的方法解決的.相信市場(chǎng),相信人們從收益-成本比較出發(fā)而做出的選擇更加有力,是本章的重點(diǎn).(6)第五章.“街頭妓女與百貨商店圣誕老人有何相似?”這是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的命題.然而,作者要說的主題卻是勞動(dòng)力市場(chǎng)如何運(yùn)行,以及經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理在社會(huì)生活各個(gè)方面的有用性.首先,作者引入了一個(gè)非常敏感問題:女人的收入通常比男人低.并通過分析表明,大多數(shù)女人的收入低,并不是我們通常所認(rèn)為的存在社會(huì)歧視的緣故,而是因?yàn)樗齻冏非蟾咝降脑竿粔驈?qiáng)烈.然后,作者對(duì)賣淫行為,以及街頭妓女的服務(wù)價(jià)格越來越低等現(xiàn)象進(jìn)行了分析,并引入了對(duì)“委托-代理關(guān)系”的討論.在我看來,作者對(duì)賣淫行為進(jìn)行分析是有深意的.體現(xiàn)了作者溫馨的人文情懷.作者認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)學(xué)不應(yīng)該成為一個(gè)曲高和寡,束之高閣的學(xué)科,而應(yīng)該是關(guān)于一切社會(huì)生活和一切人的學(xué)問.二.書中的經(jīng)典論點(diǎn)摘錄:

1.一個(gè)實(shí)施起來繁瑣復(fù)雜,成本高昂的項(xiàng)目,最終會(huì)走向失敗.2.當(dāng)一個(gè)無關(guān)緊要的謊言不會(huì)造成任何損失時(shí),我們就要考慮到上述結(jié)論可能包含了一定程度的失實(shí)成分.3.面對(duì)亟待解決的某個(gè)具體問題,如果以我們現(xiàn)有的條件無法給出方案,世人就會(huì)很容易的據(jù)此認(rèn)為,這個(gè)問題根本就無法解決.但歷史的發(fā)展一次又一次的證明,這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的.4.歷史上所有的進(jìn)步都不是十全十美的.5.只要有關(guān)人類行為的問題提得恰當(dāng),再加上可靠的數(shù)據(jù),在很大程度上就可以解釋人類行為.6.在一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的世界中,人們都有各自獨(dú)特的行為方式,因此,找出一個(gè)參照對(duì)象就具有極為重要的價(jià)值.這時(shí),較好的切入點(diǎn)便是考察一般個(gè)體的行為特征.以這種方式進(jìn)行研究,我們就能避免將思維過程根植于例外或反常情況,相反,而是以常理為基礎(chǔ)進(jìn)行考察.7.如果你能理解中小學(xué)教師或相撲選手作弊背后的動(dòng)機(jī),那么你也可以弄清次貸危機(jī)產(chǎn)生的原委了.8.大多數(shù)事情都屬于以下兩類中的一種:你一直認(rèn)為你了解但實(shí)際不然的事,你從不知道你原本想了解但實(shí)際想弄清的事.9.我們通常所謂的天資特質(zhì)被嚴(yán)重夸大了.幾乎沒有任何強(qiáng)有力的證據(jù)可以證明:取得優(yōu)秀成績的任何人不用花費(fèi)大量的時(shí)間去實(shí)踐,去追求,就能成功.10.刻意自覺的練習(xí)要具備3個(gè)關(guān)鍵要素:設(shè)定具體目標(biāo);立即獲得反饋;既要專心提高技能,又要關(guān)注結(jié)果.11.在某方面取得優(yōu)秀成績的人,并不是在小時(shí)候就顯示出極富天分的那些人.12.恐怖主義之所以具有這樣的效應(yīng),這是因?yàn)槌耸芎φ?我們每個(gè)人都會(huì)因之而遭受損失(付出成本).13.科研需要執(zhí)著的付出.14.醫(yī)術(shù)更高的醫(yī)生治療的病人,其死亡率甚至更高.15.大家普遍認(rèn)為,在醫(yī)療保健方面的支出越多,治療效果就會(huì)越理想.而事實(shí)卻與日下人們普遍接受的觀念相左,這值得深思.16.大多數(shù)的給與行為,按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的說法,是不純的利他主義或溫情式利他主義.17.數(shù)千年來,出于好意實(shí)施的法律,總會(huì)產(chǎn)生有違初衷的結(jié)果.三.個(gè)人的思考:

毫無疑問,<超爆魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)>確實(shí)是一本不可多得的好書.作者嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的寫作態(tài)度,廣闊的學(xué)術(shù)視野,以及“不走尋常路”的研究方法,非常值得我們學(xué)習(xí).作者改變了我們一貫所遵守的,利用傳統(tǒng)知識(shí)和道德準(zhǔn)則來分析問題的固定模式.并通過一系列妙趣橫生的案例分析,告訴我們,原來經(jīng)濟(jì)學(xué)在人類的日常生活中,扮演著如此重要的角色.下面幾點(diǎn)是我從本書中得到的最大啟示:

1)獨(dú)立思考能力非常重要.作為一名中國的大學(xué)生,由于特定的教育體制,獨(dú)立思考的能力非常缺乏.很多學(xué)生只會(huì)背誦課本上和老師傳授的知識(shí),極度缺乏質(zhì)疑和批判精神.而這一點(diǎn)正是科研上的大忌.要想在科研上做出突破前人的成果,在學(xué)術(shù)上做出一定的成就,我們就必須學(xué)會(huì)獨(dú)立思考,對(duì)現(xiàn)有的知識(shí)進(jìn)行質(zhì)疑和批判.2)“不走尋常路”.即以打破常規(guī)思維,另辟蹊徑的方式來思考所遇到的問題.在本書中,作者通過大量的案例告訴我們,傳統(tǒng)的思維方式和已有的固定模式,在解決人類遭遇的諸如溫室效應(yīng),颶風(fēng)等問題時(shí),遇到了不可跨越的障礙.這時(shí),我們必須放開視野,努力嘗試各種非常規(guī)的,不尋常的方式,去解決問題.3)嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度.毫無疑問,作者的敘事風(fēng)格是平易近人,并且幽默風(fēng)趣的.但作者對(duì)待經(jīng)濟(jì)學(xué)科的態(tài)度,卻是非常嚴(yán)肅認(rèn)真的.幾乎文中提到的每個(gè)案例,得到的每個(gè)結(jié)論,都是作者在經(jīng)過大量的實(shí)證研究和數(shù)據(jù)分析之后得到的.這一點(diǎn),非常值得我們學(xué)習(xí).也是我們?nèi)蘸髲氖驴茖W(xué)研究,所必須恪守的原則.4)學(xué)會(huì)利用簡單的方法來解決復(fù)雜的問題.經(jīng)濟(jì)學(xué)在日常生活中,應(yīng)用最廣泛的,除了供需法則,可能就是成本--收益法則了.人們?cè)诩磳㈤_始任何行為時(shí),都會(huì)衡量該行為的收益和成本.如果一項(xiàng)計(jì)劃的成本太大,而且過程繁瑣復(fù)雜,那么

它就肯定無法得到實(shí)施.因此,作為一名經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)子,一定要在深刻理解和掌握基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上,學(xué)會(huì)尋找盡可能簡單的方法去解決復(fù)雜的問題.

第二篇：《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后感

周末，天一直悶著，陰陰的，周六下了一夜的雨。這樣的天氣躲在家中偷看《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》是再愜意不過了。

先講講書的結(jié)構(gòu)內(nèi)容：

第一章 學(xué)校老師跟相撲運(yùn)動(dòng)員之間有何共同之處

動(dòng)機(jī)，只要有動(dòng)機(jī)，什么人都會(huì)欺騙、作弊；

由獻(xiàn)血做引子

動(dòng)機(jī)分三種：社會(huì)動(dòng)機(jī)、道德動(dòng)機(jī)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)

無償獻(xiàn)血的動(dòng)機(jī)是社會(huì)動(dòng)機(jī)和道德動(dòng)機(jī)驅(qū)使的，然而如果變?yōu)橛袃敨I(xiàn)血，有一定經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，那么社會(huì)動(dòng)機(jī)和道德動(dòng)機(jī)受到了“污染”，獻(xiàn)血的人一定會(huì)減少。然而，如果經(jīng)濟(jì)利益巨大，那么會(huì)出現(xiàn)作弊的人，利用紅色墨水或者豬血等等手段進(jìn)行欺騙，這就是經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)導(dǎo)致的結(jié)果。

通過甜餅經(jīng)濟(jì)學(xué)家的實(shí)驗(yàn)證實(shí)，人類比我們想象得更誠實(shí)，同時(shí)，也具備很多有趣的特點(diǎn)，比如，當(dāng)節(jié)日臨近，人們會(huì)產(chǎn)生焦慮的情緒，從而作弊行為更多等等；高職位的人更不誠實(shí)，但同時(shí)，也許是因?yàn)椴徽\實(shí)才能使他獲得高職位。

第二章 三K黨跟房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人之間有何共同之處

信息的力量

信息被濫用導(dǎo)致三K黨的衰敗，信息不對(duì)稱導(dǎo)致醫(yī)生、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、汽車銷售員。。這些“專家”們?cè)谄垓_著我們、嚇唬著我們。

網(wǎng)絡(luò)交友中，展示的不同信息會(huì)導(dǎo)致別人對(duì)你感興趣的強(qiáng)烈程度大不相同

我們都在利用著信息不對(duì)稱或多或少地進(jìn)行著欺騙........第三章 為什么毒品販子仍然跟自己的媽媽住在一起

本章探討傳統(tǒng)智慧是如何被捏造的為什么專家們經(jīng)常虛報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)？----因?yàn)橛浾咝枰鼈儊碇圃煨侣劊圃靷鹘y(tǒng)智慧每年在游泳池溺死的孩子比受到槍擊的孩子多很多倍，然而槍擊事件會(huì)大肆報(bào)道，而溺死由于太平常而不被報(bào)道，所以，其實(shí)，你家后院的游泳池比你抽屜里的手槍要危險(xiǎn)數(shù)十倍；每年出車禍死亡的人數(shù)比飛機(jī)事故死亡人數(shù)多很多倍，但飛機(jī)事故會(huì)被大肆報(bào)道，人們也覺得飛機(jī)更危險(xiǎn)，因?yàn)樗麄兡芸刂破嚩荒芸刂骑w機(jī)；然而事實(shí)是，我們?cè)谄嚴(yán)锎舻臅r(shí)間同樣會(huì)比在飛機(jī)里呆的時(shí)間長很多，因此計(jì)算出事故的概率，飛機(jī)和汽車實(shí)際上是相當(dāng)?shù)摹?/p>

為什么妓女的收入比建筑師高？

薪資水平是由以下幾個(gè)因素決定的：

職位的競(jìng)爭(zhēng)者的多少；技能高低；舒服程度；工作本身要求從業(yè)人員的付出水平為什么毒品販子仍然跟自己的媽媽住在一起，難道他們沒有像傳統(tǒng)智慧所說的那樣，擁有巨大財(cái)富嗎？

顯然由于他們的職業(yè)與影視圈有著共同之處：出人頭地的概率低，但回報(bào)高；競(jìng)爭(zhēng)者多；因此他們中的大多數(shù)人注定貧窮。

第四章 犯罪分子都到哪里去了

犯罪率是如何降低的？

不是因?yàn)榫於嗔耍皇且驗(yàn)閷?shí)行了宵禁；而是-----墮胎合法化

一個(gè)小小的事件會(huì)對(duì)后來的事情有深遠(yuǎn)的影響

第五章 怎樣才能成為完美的父母

大量的實(shí)驗(yàn)告訴我們，先天的基因因素對(duì)后來的影響是50%

那么非先天的50%影響是來自父母的教育，還是小伙伴？

答案是-----小伙伴及其他外界環(huán)境

使用回歸方法研究事件之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系得到如下結(jié)果：

8個(gè)跟學(xué)生分?jǐn)?shù)高度相關(guān)的因素：

1，學(xué)生的父母受過良好教育

2，學(xué)生的父母有很高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位

3，學(xué)生的母親是在30歲或之后生下第一個(gè)孩子的4，學(xué)生出生時(shí)體重較輕---消極影響

5，學(xué)生的父母在家說英語

6，學(xué)生是領(lǐng)養(yǎng)的---------消極影響

7，學(xué)生的父母參加PTA

8，學(xué)生家里有很多藏書

8個(gè)跟學(xué)生分?jǐn)?shù)沒有任何關(guān)系的因素

1，學(xué)生的家庭很和諧

2，學(xué)生的父母搬到了一個(gè)比較好的社區(qū)

3，學(xué)生的母親在孩子出生后到上幼兒園之間的時(shí)間沒有工作

4，學(xué)生的父母經(jīng)常帶孩子去博物館

5，學(xué)生經(jīng)常被打屁股

6，學(xué)生參加了兒童發(fā)展起步計(jì)劃

7，學(xué)生經(jīng)常看電視

8，學(xué)生的父母幾乎每天都給孩子讀書

前面的8個(gè)因素實(shí)際上表明了父母本身的特點(diǎn)；后面8個(gè)因素是父母對(duì)孩子做了什么顯然，我們對(duì)于那些所謂的家庭教育技巧過于高估了；

但這并不是說父母并不重要。毫無疑問，在孩子一生的成長過程中，父母扮演著非常重要的角色。可是，大多數(shù)父母都是在孩子出生之后開始學(xué)習(xí)如何教育孩子的，這時(shí)已經(jīng)為時(shí)過晚了。如果父母聰明、勤奮、受過良好教育、有著不錯(cuò)的收入、能組織良好家庭的話，他們的孩子也很可能會(huì)取得成功。但父母對(duì)孩子做些什么其實(shí)沒那么重要，承認(rèn)經(jīng)常打孩子屁股的家長有可能是相對(duì)誠實(shí)開放的家長；關(guān)鍵是父母本身具有怎樣的特點(diǎn)，他們是怎樣的人。從這個(gè)角度說，今天的許多父母就像我們前面所說的政治家們一樣，他們之所以會(huì)拼命地募集選舉資金，是因?yàn)樗麄兿嘈沤疱X可以幫助他們贏得選舉，可事實(shí)上，真正能夠幫助他們贏得選舉的是他們本身的特質(zhì)，如果選民們不喜歡一個(gè)人，無論他投入了多少資金都無濟(jì)于事。關(guān)于領(lǐng)養(yǎng)的研究同樣證實(shí)了這個(gè)問題：

被領(lǐng)養(yǎng)的孩子的父母通常比較貧窮、能力有限，因此即使領(lǐng)養(yǎng)父母很成功，很聰明，很注重教育，被領(lǐng)養(yǎng)的孩子往往成績一般偏下。但是，當(dāng)那些被領(lǐng)養(yǎng)的孩子長大成人的時(shí)候，他們的命運(yùn)似乎不像他們的智商所注定的那樣。與沒有被領(lǐng)養(yǎng)的孩子相比，被領(lǐng)養(yǎng)的孩子更可能考上大學(xué)，找到一份收入不錯(cuò)的工作，建立良好的家庭。所以結(jié)論是，真正改變這些孩子命運(yùn)的，正是那些領(lǐng)養(yǎng)他們的父母。

第六章 名字對(duì)孩子的未來有影響嗎

成功是因?yàn)槟憬辛艘粋€(gè)好名字，失敗是因?yàn)槟愕拿纸衛(wèi)oser？

有個(gè)別反例，然而更多的是這樣的常識(shí)：叫比較好聽、拼寫正確、被精挑細(xì)選過的名字的孩子比較容易成功；某些演員在改了名字之后出了名

然而這些能給前面的問題以肯定的答復(fù)嗎？顯然不能

好名字的孩子的父母更有可能受過良好的教育，更有可能更關(guān)注孩子；

改名字的演員往往是一些上進(jìn)心、進(jìn)取心很強(qiáng)的人，他們更容易成功；

不管名字是什么，都是父母在用孩子的名字傳達(dá)某種信號(hào)。絕大多數(shù)父母在用名字傳達(dá)對(duì)孩子未來成就的期待。

因此，名字本身并不能改變孩子的命運(yùn)，但那些花費(fèi)心思給孩子起名字的父母會(huì)讓自己感到心安，因?yàn)樗麄冎溃⒆右粊淼竭@個(gè)世界上的時(shí)候，他們就已經(jīng)開始在幫助孩子取得成功。

所以，其實(shí)任何一件小事情，比如取名字這種可大可小的事情，都可以反映父母的人生、人生態(tài)度和期待，而正是這些，影響孩子的一生，而不是名字本身。

需要承認(rèn)，人們很容易從別人的議論中得到暗示，這樣，在評(píng)價(jià)一件事物之前，內(nèi)心會(huì)有些傾向性，但往往這是偏見。這次也不例外，我同時(shí)訂閱了《弗里德曼的生活經(jīng)濟(jì)學(xué)》和《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》兩本書，從豆瓣網(wǎng)友的評(píng)論中，我心中覺得后者是夸大其詞的，沒有什么價(jià)值的，而前者一定是很好看的。

也許真正懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)的專業(yè)人士會(huì)對(duì)它嗤之以鼻，研究社會(huì)學(xué)的人也許覺得它的宣傳語有夸張的嫌疑，可我從最后一章讀起《名字對(duì)孩子未來有影響嗎？》，讀到《怎樣才能成為完美的父母》，作者談?wù)摰挠^點(diǎn)正是我內(nèi)心對(duì)這些問題隱隱期待的想法，比如：“在孩子的性格和能力養(yǎng)成過程當(dāng)中，基因大約會(huì)占到50%的因素。”“兒童性格養(yǎng)成跟他是否被送往日托中心，是否生活在一個(gè)雙親家庭，母親是否工作，是否跟繼父繼母生活在一起等，也沒有任何關(guān)聯(lián)。”

邊讀我就邊笑，因?yàn)橹車芏嘤H戚朋友為教育孩子的問題而焦慮著，他們?nèi)ベ徺I和搜集各種教育的書籍或信息，但是真相卻在這本《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》中呈現(xiàn)，不過，也許有的家長看到這樣的真相也未必愿意承認(rèn)吧？誰承認(rèn)自己不成功？誰會(huì)認(rèn)為自己的孩子不聰明？“他就是不愛學(xué)習(xí)，其實(shí)他特別聰明”這是我聽到父母對(duì)學(xué)習(xí)成績差的孩子最多評(píng)論的話。誰都不愿意承認(rèn)這點(diǎn)的。

下面有8個(gè)跟學(xué)生分?jǐn)?shù)高度相關(guān)的因素：

1、學(xué)生的父母受過良好教育。

2、學(xué)生的父母有著很高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。

3、學(xué)生的母親是在30歲（或30歲之后）的時(shí)候生下第一個(gè)孩子的。

4、學(xué)生出生時(shí)的體重較輕（不利因素）

5、學(xué)生的父母在家說英語。

6、學(xué)生是領(lǐng)養(yǎng)的。

7、學(xué)生的父母參加PTA。

8、學(xué)生家里有很多藏書。

有8個(gè)跟學(xué)生的分?jǐn)?shù)沒有任何關(guān)系的因素：

1、學(xué)生的家庭非常和睦。

2、學(xué)生的父母最近剛搬到一個(gè)比較好的社區(qū)。

3、學(xué)生的母親在孩子出生后到上幼兒園這段時(shí)間沒有工作。

4、學(xué)生參加了兒童發(fā)展起步計(jì)劃。

5、學(xué)生的父母經(jīng)常帶孩子去博物館。

6、學(xué)生經(jīng)常被打屁股。

7、學(xué)生經(jīng)常看電視。

8、學(xué)生的父母幾乎每天都給孩子讀書。

這兩組數(shù)據(jù)對(duì)比后會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一組是反映作為父母本身是什么樣的人，而第二組是他們?yōu)楹⒆幼龅氖虑椤⒏冻龅呐Α５桥Σ⒉灰馕吨欢ㄓ谢貓?bào)。這也是我看到周圍很多焦慮的家長和痛苦的厭學(xué)孩子的原因。可是，自己不成功的家長越發(fā)希望孩子不要步自己的后塵??如此劇烈的碰撞，造成很多家庭悲劇也就不足為奇了。

當(dāng)然，這不是一本談孩子教育的書，它告訴我們是這個(gè)社會(huì)到底是如何運(yùn)行的，它的真相是什么。

這讓我想起前幾年潘綏明教授寫的《地下性產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，他揭示的是真相，是賣淫如何作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律真正運(yùn)行的，而不是政府或管理機(jī)構(gòu)以及一些道德家假想或期望的那樣。

分清人們的主觀愿望和真實(shí)的世界其實(shí)不是一件簡單的事啊！

有空的時(shí)候，不妨讀讀這本書，從另外的角度看一下周圍的社會(huì)和人們的行為，也是很有意思的事。

第三篇：魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué) 讀后感

《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后感

當(dāng)我還在詫異老師居然讓我們這些初中畢業(yè)生寫關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍的讀后感時(shí)，這本書的名字吸引了讀下去。原本認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)是枯燥的數(shù)字，讀了這本書才知道可以有這么有趣，而且和生活息息相關(guān)。

史蒂芬·列維特、史蒂芬·都伯納在本書指出學(xué)過了經(jīng)濟(jì)學(xué)，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題都能化解成簡單的問題，例如蝴蝶效應(yīng)。

書中也提出了一個(gè)違背正常思維的觀點(diǎn)：如果說倫理道德代表了我們心目中理想的社會(huì)運(yùn)行模式的話，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)就是在向我們描述這個(gè)社會(huì)到底是如何運(yùn)行的。

書中援引了一個(gè)事例，2001年夏天，杰西，八歲的小男孩在彭薩科拉的沙灘被鯊魚咬去右臂。媒體的過度關(guān)注導(dǎo)致了人們的恐懼，沙灘一下子冷清了起來。但是根據(jù)作者計(jì)算，2001年被鯊魚咬死的人僅為4人。而隨后的911事件死亡人數(shù)為3000多人。這樣一算，人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過幾世紀(jì)以來死于鯊魚之口的人數(shù)。

從某種角度來看，經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門統(tǒng)計(jì)學(xué)，卻又和統(tǒng)計(jì)學(xué)不太一樣，因?yàn)樗⒅胤治龅氖莿?dòng)機(jī)，也就是經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)，道德動(dòng)機(jī)，社會(huì)動(dòng)機(jī)。

所以，我們不必再去贊嘆經(jīng)濟(jì)學(xué)家們對(duì)市場(chǎng)行情的準(zhǔn)確判斷，因?yàn)樗麄円部偸窃谂袛嗍袌?chǎng)資金持有者的動(dòng)機(jī)。

本書還有一個(gè)有趣的例子。經(jīng)濟(jì)學(xué)家在以色列一家日托班做了一個(gè)為期20周的實(shí)驗(yàn)。對(duì)來接孩子卻遲到的家長處以3美元的罰款。

但是舉措實(shí)施后，人數(shù)不減反增。

這其實(shí)是因?yàn)?美元的懲罰太低了，即使每天遲到，也只用繳納僅為日托班費(fèi)用1/6的罰金。可是又不能過高，如果是300美元一次又會(huì)引起家長的投訴。所以我們需要的是一種平衡。這可以通過分析動(dòng)機(jī)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出結(jié)論。書中沒有指出，但我自己算了一下。

首先家長的動(dòng)機(jī)在于為了自己方便，而且還可以用僅僅3美元來消除道德的質(zhì)疑（讓孩子著急的等待）接著我們需要一些數(shù)據(jù)。根據(jù)書中數(shù)據(jù)：

日托班費(fèi)用約：540美元

以色列人均收入：16020美元一年

首先，以色列是個(gè)貧富差距大的國家，能夠養(yǎng)育孩子并送進(jìn)日托班的家長一定是中薪收入以上，所以差不多是30000美元一年（參考數(shù)據(jù)中國的人均收入1100美元）

所以對(duì)于他們來說，1個(gè)月2500美元，90美元換來的時(shí)間還是值的。

扣除一系列生活費(fèi)用，他們每月還大概有130美元可以支配。那么我們所要做的就是讓他們每月沒有額外的支配還要從存款中扣除罰金。

也就是說要懲罰8美元一次。但是家長還是會(huì)偶爾偷懶。那么我們還得提高罰金。12美元一次。相當(dāng)于日收入的10%。這樣應(yīng)該可以杜絕該類現(xiàn)象的發(fā)生。

因此，通過一套復(fù)雜、隨機(jī)，并不斷調(diào)整的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和道德動(dòng)機(jī)方式，現(xiàn)代社會(huì)盡了最大努力來遏制犯罪。

如果學(xué)過美國的歷史，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)波士頓傾茶事件的起因僅僅是一項(xiàng)2美分的不合理茶葉稅。

正如開頭所述學(xué)過了經(jīng)濟(jì)學(xué)，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題都能化解成簡單的問題。

第四篇：魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)讀后感

魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)讀后感

《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》是芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授史蒂芬·列維特所編寫的一本從日常“細(xì)屑”的諸多事項(xiàng)以罕見的角度對(duì)日常生活中的事件以經(jīng)濟(jì)學(xué)原理進(jìn)行考察的經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍，其中內(nèi)容生動(dòng)語言詼諧，為并不具有較多經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的讀者帶來了一種閱讀的享受。

本書中討論了美國部分中學(xué)里教師的欺騙問題。由于學(xué)生得高分會(huì)為他們帶來更多收入這樣一種激勵(lì)存在，一些教師傾向于以各種方式幫助學(xué)生作弊以取得較高的分?jǐn)?shù)，這帶來了教育質(zhì)量的降低。作者將日本相撲運(yùn)動(dòng)員們?yōu)榱巳〉酶叩氖杖攵谝欢ǔ潭壬铣霈F(xiàn)放水的情況與此進(jìn)行類比。然而我認(rèn)為這兩者之間還是有一定區(qū)別的。相撲運(yùn)動(dòng)員們相當(dāng)于進(jìn)行了一種談判（似乎不是科斯談判），這種談判可使二者的總收益增加，而我認(rèn)為這種總收益增加并不帶來任何負(fù)外部性。因?yàn)榫退阌幸粋€(gè)人故意放水，他們也會(huì)盡量將比賽比的逼真，因而不會(huì)影響觀眾們觀看比賽所能得到的享受，因而他們的談判是一種實(shí)現(xiàn)資源配置有效的方式。而美國的教師通過幫助學(xué)生們作弊雖然為自己獲得更多收入，并使學(xué)生得到更多的分?jǐn)?shù)，但是這會(huì)導(dǎo)致學(xué)生的受教育程度降低，對(duì)社會(huì)有一種負(fù)外部性，并且社會(huì)成本較大，因而我認(rèn)為這種協(xié)助作弊行為時(shí)不能容忍的，而相撲運(yùn)動(dòng)員的作為是可以接受的。

本書中還涉及到為何毒品販子喜歡與母親住在一起，我對(duì)這個(gè)問題的分析還是比較認(rèn)同作者，而這一點(diǎn)又令我想起一位英國某銀行職員找出恐怖分子的方法：他通過分析恐怖分子（尤其是伊斯蘭教恐怖分子）所通常具有的特征而從諸多銀行客戶中篩選出較小部分人數(shù)，而其中果然被調(diào)查出有極高的恐怖分子出現(xiàn)率。

如何消除犯罪一直是一個(gè)長久以來困擾許多執(zhí)政者的問題，增加警力的成本總是不低，而最終收效又常常并不明顯，因而高科技設(shè)備已成為一種崛起的考慮。本書中作者提出的政府允許墮胎使得犯罪分子數(shù)目減少的說法有一定道理，但這種方法恐怕只能在犯罪極為嚴(yán)重的帶有“遺傳性問題”的地區(qū)進(jìn)行應(yīng)用，而可能在一些犯罪率處于中等水平的地區(qū)并不很大收效。

總之，通過閱讀本書，可以使讀者感受到經(jīng)濟(jì)學(xué)在生活中無所不在，并且也能夠促進(jìn)有一定經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的讀者在日后更多地應(yīng)用一些已有知識(shí)，從更新的角度對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行觀察與分析，哪怕他們將得出與被教授的理論相悖的結(jié)論，因?yàn)樗枷氲姆制纾攀墙?jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)步的動(dòng)力源泉。

劉謙 2011013242

第五篇：《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后感

《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后感

三塊錢的東西賣三百塊，你說他是騙子，三塊錢的東西買三百塊，再開張發(fā)票，那就是商業(yè)。

這世界有三種荒言最可惡，廣告，廣告以及廣告。

如果牙膏的目標(biāo)是沒有蛀牙，他就應(yīng)該白送給你用。

物有所值就是那些不用廣告的東西，大米五毛錢一碗，豬肉五塊錢一斤。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是掩耳盜鈴，賣價(jià)一百塊的東西，你明明知道它只值一塊錢，還是要買。

全國牙防組織，中華營養(yǎng)學(xué)會(huì)都是些什么單位？有幾個(gè)人？

騙中國人最簡單了，在地上撿泡狗屎，只要你敢說它是用美國技術(shù)弄出來的，再給它起個(gè)洋名，保準(zhǔn)賣個(gè)好價(jià)錢。

“阿梳達(dá)帶卡”是什么？一種化妝品，這個(gè)詞什么意思？沒意思。

這世界騙來騙去的，騙子都被騙子騙了。

中國的股評(píng)家都是好人啊，拿著莊家的工資冒充散戶的親戚。

騙人不是罪惡，騙不成才是。

——《伊甸櫻桃》

隨著老潘頻頻在各大媒體露面，出席各種大型活動(dòng)，寫博客，拍電影，可說是新時(shí)代的另類商人，大眾不得其解，只以為是老人家沒事干愛湊熱鬧。實(shí)際呢？

soho的房子越賣越好，越賣越貴，以為是什么新設(shè)計(jì)理念或者是什么地點(diǎn)之類的因素，但，卻忽略了一個(gè)關(guān)鍵，廣告。

老潘之所以成為“文化商人”，目的，只有一個(gè)，賣房子，而他自己，就是最好的廣告。不需要請(qǐng)什么明星大腕，不需要去爭(zhēng)那些指標(biāo)，只需露面，讓消費(fèi)者們記住他潘石屹，以及，soho現(xiàn)代城。

普洱茶在經(jīng)過一陣肆虐后，開始?xì)w于平靜，當(dāng)然，東山崛起，不是不可能。很長時(shí)間沒弄明白，做了那么多年的云南人，自然知道普洱的名貴，可是，也不至在短短幾年之內(nèi)，由幾十塊，變成幾萬塊。知名度之高，之遠(yuǎn)，是從未預(yù)見的。

03年，云南出了一件事，從茶馬古道開始，組織了一批規(guī)模不小的馬幫，托著普洱茶，一路走到北京，走了三個(gè)月，死了很多馬，也算是歷經(jīng)艱辛，為什么這么做？弘揚(yáng)文化沒錯(cuò)，讓云南打造知名度沒錯(cuò)，最主要的卻是商家看到了普洱的商機(jī)，借此炒作，一時(shí)間風(fēng)起云涌，人們紛紛跳水，往里砸錢，想乘機(jī)大賺一筆，最終演變成為價(jià)格戰(zhàn)。

某天吃飯時(shí)，小餐館的老板說，期貨交易就是只看見價(jià)格，看不見實(shí)物。股票跌了，還能再漲，茶價(jià)跌了，大批的貨物堆積在陰暗的倉庫，何時(shí)能見陽光。人們就在這樣的盲從中將價(jià)格推到浪尖，去過勐海，也去過思茅，茶場(chǎng)的老板說，其實(shí)，普洱的成本是相當(dāng)?shù)土模词故浅鰪S價(jià)也如此。賣到外地，甚至出口，這其中的差價(jià)，早就被大魚吃進(jìn)，而小蝦只能隨波逐流，隨著政府頒布收取印花稅，一夜之間，儼然是93年海南泡沫經(jīng)濟(jì)崩塌的場(chǎng)面。

廣告，顧名思義，廣而告之，目的就是宣傳，變相說來，是大眾能夠消費(fèi)的商品，消費(fèi)不起的，打廣告有用嗎？國際名牌不需要打廣告，壟斷行業(yè)，一樣不需要，沒見過蔗糖的廣告，沒有見過食鹽的廣告，沒有競(jìng)爭(zhēng)，廣告也就失去價(jià)值，同樣，沒有消費(fèi)能力，再好的創(chuàng)意也是對(duì)牛彈琴。

坐在去往南寧的火車上，遇到兩個(gè)韓國人，一路聊了起來。

在首爾，大多數(shù)人是不買房子的，因?yàn)橘I不起，有錢都買車，那比較實(shí)際，且，租來的房子，只要有家人，又溫馨，與自己買的有多大差別？

土地是有限的，房價(jià)上漲是必然的。可是，在大多數(shù)人買不起的情況下，房價(jià)漲到天上，對(duì)生活在底層的人，會(huì)有多大影響？消費(fèi)力不足，只是一些投機(jī)倒把的行為，猶如空中樓閣，可高，也可低，到達(dá)一定的承受度，就是爆炸的氣球。

租與買？所有權(quán)是最大的區(qū)別。而自古的觀念卻也在潛移默化的影響著我們。

很多時(shí)候，定向思考，成為了我們的方式，足以左右人的一生，意識(shí)形態(tài)，環(huán)境風(fēng)俗，固有的沉積，限制新的事物誕生，當(dāng)你覺得無路可走的時(shí)候，也許，換角度，會(huì)帶領(lǐng)我們走上嶄新的人生。

這是我讀完史帝芬.列維特《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》的感受，05年的暢銷書，卻在這時(shí)才看，雖是遲，但，還不晚。