第一篇：投資理財行業(yè)的宣傳推廣經(jīng)驗

投資理財行業(yè)的宣傳推廣經(jīng)驗

投資理財已經(jīng)深入全民生活中，股票、基金、外匯期貨、金銀、石油等等，在2014年更多類型的產(chǎn)品與項目如雨后春筍般興起，然而投資理財公司面對巨大的市場和激烈的競爭如何做好推廣基本功，從而脫穎而出呢？

目前，進入這個行業(yè)的，要么是專業(yè)理財人員精通金融、投資知識，要么是從銀行或其他行業(yè)轉(zhuǎn)型投資的群體，缺少一定的推廣資源的整合能力與規(guī)劃執(zhí)行能力，所以未必能在面向大眾市場時有很好的傳播效果，這是每個企業(yè)必須考慮的問題。

筆者從事品牌媒介行業(yè)9年多時間，結(jié)合實戰(zhàn)經(jīng)驗，觸類旁通，總結(jié)如下技巧與方式：

一、前期準(zhǔn)備工作做這個行業(yè)，首先必須考慮的是，如果讓投資者也好，或者項目方也好，必須充分信任平臺安全的重要性。如何做好這個功課，才是成功的一半。

1、做好金融平臺，這個就如銀行的網(wǎng)上銀行，從安全性方面保障強大；

2、保障項目的可靠性；

3、做好實力的展示

4、基于強大的技術(shù)實力、品牌信譽、資金實力、客戶群體等，接下來就是有的放矢的后期宣傳執(zhí)行工作。

二、海陸空式的傳播搭配

1、自媒體的搭建，除了官方網(wǎng)站外，還需要有微信、微博及內(nèi)刊；

2、其他主流渠道：a財經(jīng)理財類的微信號、微博號；b全國主流的財經(jīng)門戶網(wǎng)；c全國各大財經(jīng)理財?shù)恼搲瘷谀浚籨各個知識問答類；

3、其實宣傳渠道容易把握，關(guān)鍵是把對應(yīng)的內(nèi)容制造出來，方便讀者很輕松的閱讀，又不感覺是在推送廣告。

而如上體系，如果常年做下來，必須要有專門的部門3-4個人來完成。而如果尋找一個專業(yè)的服務(wù)單位來完成，不僅可以節(jié)約大量的成本，還可以實現(xiàn)系統(tǒng)化專業(yè)傳播。

筆者在深圳星奇特營銷策劃一直專注于為品牌類企業(yè)進行新聞類媒介傳播，從策劃、采訪、寫作、發(fā)布、效果評估、負面控制等，實現(xiàn)一體化操作流程。

專業(yè)化評估要素點：

貳、從業(yè)人員的專業(yè)性，比如從事媒介行業(yè)多少年；

伍、服務(wù)的案例，是否橫跨很多行業(yè)，都有一定的客戶；

貳、對整個活動或者事件、產(chǎn)品等，有一定的傳播思路；

壹、具備一定的策劃采訪、寫作能力；

捌、以企業(yè)化運作，而非流動式工作室；

柒、服務(wù)的能力，有專門的對接服務(wù)人員；

玖、危機公關(guān)處理的能力；

零、具備一定的渠道傳播控制能力。

肆、能夠為客戶提供市場推廣優(yōu)化建議

玖、讓客戶逐步成熟運用市場推廣的方法與實施渠道

綜上，做好一個項目、一個產(chǎn)品、一個品牌的市場傳播，并非一朝一夕，而需要在樹立正確方向的前提下，堅持不懈地運用靈活有效的方法，就能實現(xiàn)市場營銷目標(biāo)。需要做好溝通，比如專業(yè)化評估要素可以和筆者交流。

第二篇：個人投資理財社區(qū)推廣活動

自薦信

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)你好：

我是業(yè)務(wù)部的員工徐然，我對公司海南項目做如下分析與自薦：

一、現(xiàn)狀分析

根據(jù)近幾年太原業(yè)務(wù)開展情況分析中國居民的資產(chǎn)總量和結(jié)構(gòu)都發(fā)生了較大的變化，個人財產(chǎn)成倍增加，普通家庭有了更多的可支配收入。隨著近年來存款收益不斷降低，居民都希望通過最優(yōu)的儲蓄和投資組合使日后生活有所保障。因此，慈航理財養(yǎng)老項目的需求開始升溫。

1、個人投資理財?shù)那婪治?/p>

大眾選擇慈航的原因主要是第一投資收益可觀，第二投資風(fēng)險小，第三投資附加匯報比較吸引給自己以后做明確的安排。

那么先從投資理財說起最普遍的投資理財渠道不外乎有銀行存款、基金、股票等。

盡管儲蓄收益少，但風(fēng)險小的特性依然使得儲蓄成為居民最傾向的投資理財方式；其次便是基金，隨著居民對理財產(chǎn)品認知度的加深，基金投資越來越受到居民的青睞，基金由于其特有的屬性已經(jīng)有和儲蓄分庭抗禮之勢，和儲蓄相比，它的收益更大，和股票相比，它的風(fēng)險較小，而如今的股票市場狀況十分慘淡，導(dǎo)致居民對股票的投資意愿并不是很高。而慈航投資項目恰恰綜合了以上理財方式的優(yōu)點，在低風(fēng)險的前提下能夠獲得最大的收益，就太原市場而言投資公司也比較多，但對于有后期服務(wù)保障，并且獲得政府支持的僅僅就咱們慈航一家，就太原的成功模板而言我認為在海南地區(qū)的項目推廣應(yīng)該不存在很大問題，繼續(xù)采用太原的營銷思路在經(jīng)濟發(fā)達的海南地區(qū)一定能起到更加優(yōu)良的效益。

2、個人投資理財購買率分析

在對居民是否進行理財?shù)恼{(diào)查中，六成左右的居民在進行理財活動，38%的居民會考慮進行投資理財，僅有1%的居民表示今后也不會考慮投資理財。與此同時，隨著居民年齡的增加，正在進行理財活動的比例也隨之增加。另外，40歲以上的被訪者正在進行投資理財?shù)谋壤堰_48%，如今，人們對投資理財觀的培養(yǎng)日趨增長。

3、個人對慈航產(chǎn)品認知渠道的分析

居民在購買理財產(chǎn)品時更信賴親戚和朋友的推薦，從年齡上看，40歲以上的被訪者在購買理財產(chǎn)品時更信賴政府單位以及權(quán)威部門的宣傳，20歲以下的被訪者更相信報紙、雜志廣告。

二、慈航業(yè)務(wù)宣傳現(xiàn)狀目前基層行的實際情況看，客戶最多的是對產(chǎn)品的不信任，以及對投資的恐懼，這個原因主要是業(yè)務(wù)員對客戶的講解不夠系統(tǒng)，沒有真正讓客戶感受到慈航產(chǎn)品帶來的切身利益，就經(jīng)濟利益來說慈航的返點并不是產(chǎn)品最大的賣點，我們要很好的利用好老年公寓的頭銜，讓消費者知道不但是有收益，而且對消費者能夠終身收益的。這就要求我們要做到更加系統(tǒng)化、深層次的宣傳，讓客戶能清楚的明白投資慈航風(fēng)險很低，而且還能夠享受慈航老年公寓帶給大家一系列的高端待遇。

三、拓展方式

對于公司即將開發(fā)的海南項目，根據(jù)我個人在太原的經(jīng)驗做如下推廣陳述。

1、客戶群體依然先從年齡比較大的人群著手，選擇企事業(yè)單位小區(qū)，或者高檔小區(qū)作為長期駐點。（醫(yī)院，老年干部退休中心，干休所等）

2、業(yè)務(wù)推廣方法建議兩人一小組，分工為一個為內(nèi)勤整理客戶資料以及長期蹲點進行咨詢服務(wù)，一個為拓展，對有經(jīng)驗的客戶進行深入挖掘。對于蹲點地方經(jīng)行階段化管理，最好能跟附近營業(yè)廳或者高檔場所進行合作模式推廣。

3、階段性的開展產(chǎn)品說明會，具體操作辦法由公司統(tǒng)一組織，各個業(yè)務(wù)小組邀請意向客戶參會，由公司統(tǒng)一給客戶講解投資理財、養(yǎng)老中心、公司情況、收益分析等一系列的專題講座，從而能夠讓客戶對公司放心增加成交砝碼，建議一個月進行一次，這樣使業(yè)務(wù)小組有明確的跟單方向。

4、做好后期服務(wù)工作，尤其在客戶生日或者重要節(jié)日做好關(guān)心問候，采取禮物贈送或者聚會邀請，然客戶切身感觸到選擇慈航的溫馨。

5、對于轉(zhuǎn)介紹客戶個人要做好合理的激勵政策，對于老帶新單產(chǎn)生的同時給老客戶相應(yīng)的物質(zhì)或者精神的回贈。

四、個人意向

做為公司的老員工我希望公司能夠派我去海南進行業(yè)務(wù)拓展，我本人對公司的發(fā)展模式以及產(chǎn)品已經(jīng)做到了非常了解，而且我個人認為我非常適合產(chǎn)品前期的推廣工作，到崗后我能夠根據(jù)太原的經(jīng)驗很快的適應(yīng)新的市場，而且有非常強的團隊合作精神。我相信公司給我這次機會我一定能夠還公司一個奇跡。

此致

敬禮

徐然

2013.11.25

第三篇：2013年中國投資理財行業(yè)現(xiàn)狀分析

2013年中國投資理財行業(yè)現(xiàn)狀分析

多元化投資是近年來我國經(jīng)濟生活中的新興經(jīng)濟行為，它既是我國經(jīng)濟體制改革和經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是我國經(jīng)濟進一步發(fā)展的需要。研究發(fā)現(xiàn)，我國居民的理財觀念發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，并且投資理財品種的日益豐富，投資機構(gòu)不斷增多，投資群體快速擴大。在這個居民投資意識的轉(zhuǎn)型期，能否適時把握居民的理財投資傾向，成為各大金融機構(gòu)業(yè)務(wù)能否深入開展的關(guān)鍵所在。以下是對我國投資理財行業(yè)現(xiàn)狀分析：

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高增長、居民可支配收入的不斷提高，以及資本市場的不斷完善和發(fā)展，居民投資理財?shù)男枨蠛蜔崆橐膊粩喔邼q，尤其是在經(jīng)歷2006年、2007年股市的大牛市，以及房價的高漲后，在財富效應(yīng)的帶動下，居民投資理財?shù)囊庾R開始增強。目前，投資理財已成為社會的熱門話題，十七大報告中首次提出“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財產(chǎn)性收入”，意味著中國正在進入一個黃金理財時期。隨著投資理財品種的日益豐富，他們所能選擇的投資理財?shù)姆绞皆龆嗔耍淅碡斢^念也發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，原有的“有錢就存銀行”等相對傳統(tǒng)的理財觀念正在漸漸淡化。但是由于對不同投資品種的風(fēng)險認識不足，從而導(dǎo)致投資難以得到好的回報情況普遍存在。

我國理財市場的現(xiàn)狀

（一）投資行業(yè)市場調(diào)查報告顯示，我國金融業(yè)的銀行，保險，證券，信托分業(yè)經(jīng)營，金融機構(gòu)割據(jù)并立，每一業(yè)的理財產(chǎn)品都有很強的分業(yè)特征，理財產(chǎn)品單一，綜合理財人員缺乏，無法為投資者提供全方位的投資理財建議，也不能很好地為客戶進行綜合的投資理財操作。

1、面對龐大的市場前景，各家商業(yè)銀行紛紛推出自己的理財業(yè)務(wù)，但真正能面向大眾普及的產(chǎn)品并不多，很多業(yè)務(wù)幾乎無一例外地規(guī)定了“準(zhǔn)入”門檻，使得許多百姓望塵莫及。而另一方面，對于這些貴賓客戶所提供的服務(wù)卻又差強人意，vip卡卻難以實現(xiàn)承諾的多種便利優(yōu)先服務(wù)，多名員工為一位客戶服務(wù)的模式尤為突出，局限性較大。另外，商業(yè)銀行推出的一些理財產(chǎn)品并不具備這方面的專業(yè)能力，一般只能指導(dǎo)客戶辦理傳統(tǒng)的存貸款業(yè)務(wù)，真正的理財咨詢更是無從談起，甚至銀行對理財人員的考核指標(biāo)主要是攬存數(shù)量，所謂的理財，只不過是由于任務(wù)的壓力而被動地完成基金，保險等銷售，理財也僅僅是延攬存款的噱頭。

2、證券公司也有理財?shù)膬?nèi)容，但具體產(chǎn)品很少，最主要的是證監(jiān)會批準(zhǔn)的受托投資管理業(yè)務(wù)；另一種名曰“三方監(jiān)管”，即證券公司幫助大資金擁有者將錢借給一些機構(gòu)投資者，證券公司充任監(jiān)管者角色，其他沒有什么實質(zhì)性的東西，如果有也是在背后的一些交易，不是在政策允許的經(jīng)營范圍。

3、從事個人理財業(yè)務(wù)歷史最久，產(chǎn)品相對最多的要算是基金業(yè)，包括股票基金、債券基金、混合基金和傘型基金等。但國內(nèi)基金產(chǎn)品相對來說還是比較單一，沒有一些更復(fù)雜的東西，缺乏特點和個性，往往是千篇一律，不能很好的體現(xiàn)出投資的差別。

4、保險公司也有不少的理財產(chǎn)品，像保險市場中的萬能壽險，分紅保險，投資連結(jié)保險三大類十幾個品種，但他們的主要功能也是保障性的，所謂的獲利分紅只不過是為了滿足一部分人的投保需求罷了，想獲得較高的收益是不可能的。

5、相比之下，信托公司因為受到的監(jiān)管羈絆最少，原則上可以投資基礎(chǔ)設(shè)施、房地產(chǎn)項目、股票、票據(jù)等多種實業(yè)和金融資產(chǎn)，但由于其經(jīng)歷行業(yè)整頓后恢復(fù)業(yè)務(wù)時間很短，尚處于摸索階段，多數(shù)投資者對其缺乏了解，規(guī)模也都不會很大，而且收益率普遍也是偏低。

6、相對于個人理財，各類企事業(yè)單位理財更加落后，大部分單位主要決策人和管理者認為理財就是簡單的財務(wù)管理，認識相當(dāng)膚淺和片面，其實好的理財所帶來的效益可能遠遠超過所謂的主營業(yè)務(wù)。

7、新的全面綜合專業(yè)理財機構(gòu)正在形成，他們以中立、客觀的立場完全為客戶著想，一方面推出自己開發(fā)的各類主打盈利產(chǎn)品，另一方面與眾多銀行、保險、證券、基金、信托、保險、房產(chǎn)等各類機構(gòu)保持合作，在每一類機構(gòu)的所有產(chǎn)品中選擇最適合客戶的產(chǎn)品納入客戶的理財組合，是一個最專業(yè)、最追求高品質(zhì)服務(wù)的群體。

（二）宣傳不到位，缺乏營銷能力

理財是建立在信任基礎(chǔ)上的業(yè)務(wù)，這就要求工作人員不僅要有豐富的專業(yè)知識，良好的業(yè)務(wù)技能，還要有良好的營銷技巧，三管齊下，才能打動客戶的心，才能建立良好的合作關(guān)系。但現(xiàn)在很多銀行等機構(gòu)的理財人員自己都弄不明白理財?shù)母拍睢⒃怼⒎椒ǎB自己的產(chǎn)品都說不清，自然無法使客戶達到對理財產(chǎn)品的高度認知。而新誕生的這些由原各類理財專家組建的專業(yè)全面理財機構(gòu)，又

沒有像銀行、保險、信托等機構(gòu)那樣的資本實力去大規(guī)模地開展各類宣傳，而且往往擁有理財專家但缺少營銷人員，雖然能夠提供比傳統(tǒng)機構(gòu)更專業(yè)、全面、客觀的服務(wù)，但卻無力把自己大力推廣出去。

（三）綜合理財人員的短缺

通過對我國投資理財行業(yè)的現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在國內(nèi)理財業(yè)務(wù)最大的缺陷是缺乏綜合素質(zhì)高的理財人員。真正的理財是一項高智力的服務(wù)業(yè)務(wù)，涉及到銀行、證券、保險、信托、基金、房產(chǎn)、外匯、票據(jù)債券等等眾多領(lǐng)域，需要具備廣泛而又系統(tǒng)、專業(yè)的金融知識，通曉各種金融商品和投資工具，了解國際國內(nèi)金融形勢的綜合專家，很多現(xiàn)有工作人員的知識操作水平遠遠達不到要求，綜合理財還需要更多的綜合專家或?qū)＜医M合。

（四）品牌意識淡漠

在日常生活中，許多日常消費品都有一個響亮的品牌表識，讓消費者過目不忘。然而，許多內(nèi)資金融機構(gòu)的金融產(chǎn)品缺乏有特色的品牌，更由于金融產(chǎn)品具有天然的同質(zhì)性和極強的易復(fù)制性，使各家機構(gòu)提供的產(chǎn)品與服務(wù)雷同性極大，難以吸引和鞏固客戶資源。而與之形成鮮明對照的，卻是外資金融機構(gòu)充分利用品牌營銷，在高瑞客戶心中形成了金融產(chǎn)品、金融服務(wù)與金融文化俱佳的品牌形象。這應(yīng)當(dāng)引起內(nèi)資金融機構(gòu)的足夠重視與警醒，注重加強金融產(chǎn)品、服務(wù)與文化各層面品質(zhì)的提升。各金融機構(gòu)應(yīng)有自己明確的市場定位及品牌價值定位，在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等策略中都要有清晰的品牌戰(zhàn)略。

第四篇：推廣經(jīng)驗分享

淘寶網(wǎng)店推廣經(jīng)驗分享

作者：長沙網(wǎng)站制作

什么是網(wǎng)絡(luò)推廣呢？推廣就是讓別人知道推廣的對象，讓別人發(fā)現(xiàn)其吸引力，從而接受被推廣的對象。說明白點就是讓買家知道我們的商品了解我們的商品，接受我們的商品，并且愿意購買我們的商品。推廣又要在什么地方進行呢？那就是在買家能接觸到我們的任何地方。推廣的作用很大，我們不推廣買家何處知道我們的商品呢？又怎樣光顧你的小店呢？生意又是從何而來呢？

1、商品的推廣

商品的推廣包括兩個方面：一個是商品的照片，一個是商品的描述。

A、商品照片

在網(wǎng)上購物買家是看不到商品實物的，只能看到商品照片。

我們的商品照片一定要具有真實、清晰、突出主體、漂亮的優(yōu)點。一張完美的商品是很能吸引買家眼球的。

商品照片千萬不要弄虛作假，一定要是商品的真實拍照，讓買家投訴你照片跟實物不符就不好了，失去了一個顧客也帶來了一個不好的評價。

照片一定要清晰，不能模糊不清，可以使用攝影棚，攝影燈等設(shè)施，拍照后用PS簡單處理一下就可以。

商品照片要突出商品的主題，不要跟配飾物品分不開，顯得主次部分就不好了。

B寶貝商品描述

商品描述更是主要。可以在描述里面多放上幾張商品不同角度拍攝的照片或者一些商品細節(jié)地方的照片，讓買家能更多的了解你所出售的商品。

商品的材質(zhì)、尺寸、顏色等等都要明確的標(biāo)明。把物流信息、售后服務(wù)、支付方式、聯(lián)系方式等也都詳細的說明一下。

可以采用一個漂亮的、多功能、符合你商品風(fēng)格的模板，在商品描述模板里可以多推薦幾個店鋪內(nèi)的商品，這就相當(dāng)于給你增加了店鋪推薦位一樣哦。

模板可以自己動手做，也可以到在淘寶熱賣網(wǎng)上自行搜索購買 C、巧控寶貝亮相時間

寶貝發(fā)布的時間是大有講究的。買家在搜索商品時，淘寶默認的結(jié)果是按照商品下架的剩余時間，由少至多來排列的。

我們把寶貝上架的時間都錯開，每隔半小時發(fā)布幾件商品。

（可以借助淘寶助理發(fā)布，淘寶助理有定時上架的功能）并且留出一些店鋪推薦位，推薦一下即將下架的的寶貝商品。

所有寶貝都到期下架了后，隔兩周，再循環(huán)著發(fā)布，讓你的寶貝商品隨時都排在最前面。這樣想讓別人看不到你的寶貝都難了。

2、店鋪的推廣

A、讓買家知道我們是專業(yè)做這個的店家。

解釋：讓買家知道我們是專門做這個的掌柜。

例如我們可以在編輯寶貝商品描述的時候把商品的有關(guān)小知識等放進去。

我是專賣流行飾品的，那么我就可以把關(guān)于流行飾品保養(yǎng)知識放進去，讓買家知道你很專業(yè)，從而愿意購買你的商品。

我們可以印制一些漂亮的店鋪名片，把你店鋪的經(jīng)營項目，ID，店鋪地址和聯(lián)系方式都印制在名片上。

在我們給買家發(fā)貨的時候，在包裝里面多放上幾張店鋪的名片。別小看這小小的名片的作用哦。

B、我的專業(yè)值得信賴。

解釋：我們可以把商品有關(guān)的合格證書，鑒定證書等拍照后放在店鋪顯眼的地方，讓買家能相信你的專業(yè)，相信你的商品，比如，你是買鉆石飾品的，你就可以把鉆石飾品的鑒定證書照片放在寶貝商品描述里，讓買家看了鑒定證書能放心購買，相信你的鉆石不是贗品。

C、很多買家買了我的東西都說好。

解釋：我們要讓買家知道，很多人買了我的商品都說好。

例如，我們可以把買家給與的好評記錄和出售記錄都截圖下來，放在這個商品描述的里。

讓買家看看，別人是怎么評價我的商品的，讓買家看看我出售了多少件同樣的商品。

讓買家知道你的商品是放心商品，可以放心購買。

D、我還有很多這樣的東西，你隨便看。

解釋：要讓買家知道，你店鋪里還有很多這樣的好商品。

我們把店鋪內(nèi)的推薦位要充分的利用好。在描述里面可以多添加幾個掌柜推薦的商品，讓買家瀏覽一件商品的同時也能關(guān)注到其他的商品。

E、我最近還有促銷活動。

解釋：我們可以在店名，公告，商品名稱里添加上促銷活動的信息。

為我們店鋪制定一個推廣的主題，比如快到了某個節(jié)日的時候，我們就可以以這個節(jié)日的名字來為主題，還有沖心、沖鉆、沖皇冠，還有店慶。

這些都是很好的主題，都能起到促銷的作用。

促銷的手段也很多，一元拍（拍賣就不要怕賠本，就當(dāng)作是廣告投資了。

一元拍能快速的提高你店鋪的流量，說不定拍下你這件商品的時候還會購買其他的商品呢。

包郵費（為了促銷可以免去郵費或者滿多少包郵費）、換購（設(shè)置店鋪會員制度，利用會員積分加多少錢就可以換購另一個超值商品）、打折（促銷期間商品打折）、送贈品（購買本店商品及送精美禮品）等。

注意：促銷信息要及時更新，別到了圣誕節(jié)了還打著中秋節(jié)的促銷旗號哦！

3、關(guān)系推廣

把關(guān)系推廣看成賣家、買家、淘寶網(wǎng)發(fā)生飛互動作用過程。

比如，我們可以在淘寶的個人空間和博客里面講述一下自己的親身故事，開店心得和對一些事物的評價，從而提高自己的形象和知名度。

有一個店鋪的美女掌柜在博客里講述了她自己的不幸遭遇，自己被老公拋棄，單位又下崗，生活所迫來到淘寶開店。

很多人看了這篇文章都很同情這位女士，同時這位女士也受到了大家的關(guān)注，她的店鋪瀏覽量自然就小不了，生意也就隨之而來。

通過淘寶旺旺、站內(nèi)信、店鋪留言等也可以進行關(guān)系推廣。

給你的淘友給你的買家發(fā)消息，問候一下聊聊天，發(fā)一個祝福的郵件站內(nèi)信，促進人與人之間的關(guān)系，從而達到關(guān)系推廣的效果。

———長沙網(wǎng)站建設(shè)整理（www.tmdps.cn）

第五篇：推廣經(jīng)驗

推廣經(jīng)驗

1、白酒品牌定位

要考慮產(chǎn)品在市場的核心是跟隨型,還是領(lǐng)先型,是挑戰(zhàn)型還是防御型,必須有個準(zhǔn)確的市場定位。如果將產(chǎn)品定位為領(lǐng)先型和挑戰(zhàn)型,則企業(yè)必須具備強大的市場經(jīng)營實力,其中包括財力、人力和強有力的管理措施。同時,還必須具備承受市場風(fēng)險和同行擠壓的能力。當(dāng)然,企業(yè)如果真是具備以上能力,再加上有鮮明個性、質(zhì)量達標(biāo)的產(chǎn)品,在市場獨樹一幟,相信此產(chǎn)品很快會形成品牌效應(yīng)的擴張,同時能縮短新產(chǎn)品進入市場的拓展期,短時間能將品牌炒紅起來。如果將產(chǎn)品的定位為跟隨型和防御型,則企業(yè)需要組建一個強有力的市場調(diào)研部門,內(nèi)外包裝、酒質(zhì)口感、執(zhí)行價格及生命周期,及時提供給企業(yè)總部,以便制定相應(yīng)的資源整合措施。

2、白酒招商

“廠商一家”是人們經(jīng)常談話時的口頭禪,要真正做到廠商一家其實也并非難事,只要做到:A、廠家提供質(zhì)量過硬、口感適合、價格合理的產(chǎn)品,同時按計劃投放市場推廣,再加上強有力的管理和市場維護。B、經(jīng)銷商能將自己的優(yōu)勢全力地用于產(chǎn)品市場的拓展,配合廠家的市場推廣,制定可行的市場銷售方案和地面促銷活動。另一方面,個別廠商之間總是誰都想占有主動位置。相互之間總想控制對方,結(jié)果是誰也無法控制誰。那么作為生產(chǎn)廠家怎樣尋找適合本企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的經(jīng)銷商呢?首先,在尋找經(jīng)銷商之前應(yīng)該先考證市場,分析市場競爭狀況及消費水準(zhǔn)和區(qū)域特色。同時對經(jīng)銷商也要全方位了解他們的現(xiàn)有市場狀況,分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況,他對現(xiàn)有品牌的忠誠度,資金周轉(zhuǎn)狀況和現(xiàn)金回籠情況,更重要的是經(jīng)銷商的信譽度和市場營銷思路。當(dāng)然,任何事物只能相對性,只能是在同等條件下篩選合格經(jīng)銷商。

3、白酒代理

任何品牌發(fā)展都離不開“三個時期、四個過程”, 三個時期是指品牌的求生存期、發(fā)展期、成熟期。四個過程是指新產(chǎn)品進入新市場消費者認識的過程:了解、熟悉、認同、忠誠。許多廠家都想產(chǎn)品能迅速占領(lǐng)市場,能盡量縮短產(chǎn)品進入市場的拓展期。