第一篇：鋼材期貨對鋼鐵行業發展的作用和意義

鋼材期貨對鋼鐵行業發展的作用和意義

上海期貨交易所 俞瑤

上海期貨交易所鋼材期貨的推出,順應了市場的需求.鋼材期貨 功能的逐步發揮,將對鋼鐵產業產生積極的影響.一,期貨價格定價影響力對企業生產經營的作用

價格是市場經濟中最重要的指標之一.供求關系決定了商品價 格,價格的變動反過來影響供求關系,從而調節社會資源的配置.期 貨市場在發現價格,均衡價格和產量的過程中具有重要作用.市場經濟條件下,價格的形式是多樣的,有現貨價格,遠期價格

和期貨價格等,其形成的機制和特點各不相同.現貨價格更多反映的 是當前的,局部的供求關系,對企業生產的調節作用相對滯后.在今 天全球經濟一體化,經濟高速發展,信息瞬息萬變的時代,現貨價格 信息難以滿足現代企業的發展和需求.而期貨價格可以反映未來的, 較全面的供求關系,與宏觀經濟形勢密切相關,可以為企業生產的調 節提供相對超前的信息.現貨價格與期貨價格密切相關.期貨價格對鋼鐵企業的積極作用體現在以下幾方面:

第一,期貨價格可以作為鋼材貿易的定價基準,有助于規范鋼鐵 行業流通秩序和貿易定價

期貨市場聚集了眾多的生產,加工,貿易企業及投資者,通過公 開,公正,集中競價的方式交易標準化合約,這樣形成的期貨價格,是各種信息及參與各方對市場判斷的綜合體現,能夠比較真實地反映 市場的供求關系及未來價格的變化趨勢,避免了買賣雙方一對一談判 定價的局限性.這種機制形成的期貨價格具有公正性和權威性,透明 度高,從而能夠發揮市場基準價格的作用.企業利用期貨價格作為定 價基準,可以減少大量討價還價的精力,提高企業的經營管理效率;可以避免現貨購銷中不合理,不透明定價對企業的不利影響,促進流 通秩序的規范.第二,有助于企業間長期合同的簽定

有了統一的定價體系,并且有了遠期的價格參照,企業簽訂長期 合同有了進一步的可能.由于目前國內鋼材市場沒有權威的定價基 準,企業之間的合同方式基本以現貨和短期合同為主,很少能夠達成 長期合同,最主要的原因就是遠期沒有定價參照,價格難以確定;即 使確定了,一旦價格起伏較大,合同糾紛也難以避免.鋼材期貨推出 之后,將對企業簽定長期合同,履行合同提供一定保障,從而有助于 提高行業的誠信度.第三,期貨價格對鋼鐵企業調節生產經營具有指導作用

期貨市場所形成的超前,統一的價格信號,為相關企業提供了市

場各方對未來走勢的總體預期,企業可根據這種總體預期合理制訂生 產經營計劃,既不盲目減產,也不盲目擴產,減少和防止行業經濟出 現大起大落現象,從而促進鋼鐵行業和宏觀經濟平穩較快增長.首先,企業可以依據期貨價格指導原料的采購和產品的銷售,調

節現貨購銷量.當市場供不應求時,鋼材現貨和近期期貨合約價格上 漲幅度高于遠期合約價格,生產企業可以選擇多拋售現貨和近期合 約;反之選擇拋售遠期合約.其次,企業可以依據期貨價格調節庫存.一般企業都有庫存,而

進行儲備的企業都要面臨庫存貶值,資金占用等風險.價格高,減少 庫存;價格低,儲備庫存.期貨市場的標準化合約代表著一定標的物 的商品,當企業持有某一標準化合約多頭頭寸時,就意味著該企業有 權以某一價格水平擁有一定數量和質量的商品.這一特點可以使企業 以買進標準化合約來代替庫存一定數量的商品.由于期貨交易的保證 金制度,擁有同等數量商品的期貨合約比擁有同等數量商品所占用的 資金要少得多.通過這種方式不但降低了購買商品占用的資金,而且 不需要占用實際庫存場地,大大降低了企業的庫存成本.再者,期貨價格包含了許多信息,這些信息可以成為企業調整經

營目標的良好的決策依據.企業可以依據期貨價格的變化來調節企業 的生產計劃,當遠期價格高時,可以抓住機會提高產量并對未來產量 進行賣出保值,從而提高產能的利用率并確保利潤;當價格持續低迷 時,則可以適當進行減產.對生產不同系列產品(如同時生產螺紋鋼 和線材)的鋼材企業則可以依據標的商品的期貨價格與相關產品的價 差變化及變動趨勢的差異來調節產品結構.此外,生產企業可以根據 價格來調整工廠設備檢修期,如果價格持續低迷,可以提前安排停產 檢修,價格處于高位則根據情況將檢修日期拖延.第四,有助于提升中國價格在國際市場的影響力

鋼材是至今唯一還沒有形成國際定價中心的大宗商品,印度,日 本,英國,美國近幾年紛紛推出不同標的的鋼材期貨,但成交都不活 躍,這與其市場基礎有關.中國推出鋼材期貨的條件優于這些國家,鋼材期貨上市一個月,交易規模遠遠大于國外交易所相關產品的交易 規模,因此我國的鋼材期貨完全有可能成為第一個引領國際市場的產 品.二,期貨市場規避風險功能對促進鋼鐵行業平穩發展的作用在市場化進程中,企業面臨的價格風險將越來越大,必須尋找有 效的回避風險的工具,保持企業生產經營的相對穩定.期貨就是這樣 一種工具.期貨工具的避險功能在商品價格大幅波動時尤其能得到體現.2008年9月中旬至10月底全球大宗商品價格快速下跌,有無避險工 具給企業的生產經營帶來截然不同的結果.有色企業在波動的市場中 能夠保持相對穩定的經營,很大原因得益于利用期貨市場在一定程度 上減緩了價格波動帶來的沖擊,而鋼鐵企業則只能被動接受風險.現在,以螺紋鋼和線材為標的的鋼材期貨已上市交易,這首先為

螺紋鋼和線材的生產,消費和貿易商提供了直接的保值工具,其次為 從事其他鋼材產品生產經營的企業提供了間接的避險手段.雖然國內企業參與期貨市場的主要目的是為了規避市場價格風 險,但是,從實踐經驗來看,參與期貨市場的套期保值活動給國內企 業所帶來的積極意義還有以下幾個方面:

第一,有利于企業拓寬視野.企業將以國內乃至國際上的先進企

業為標桿,努力提高自身的生產和經營能力,以使自己獲取更大的生 存空間,從而促進企業技術進步與生產力水平的提高.第二,有利于促進企業以市場為導向,自覺地以客觀的市場分析 為指導,把握市場機會,不斷加強和細化企業成本管理,優化內部管 理.第三,有利于企業經營理念的提升與人員素質的提高.通過套期 保值交易,企業不但可以培養和造就一支思維敏銳,市場意識強的經 營隊伍,而且,國內,國際期貨市場行情的播報有利于培養職工的市 場憂患意識,增強職工對企業成本管理的理解與自覺性,促進企業職 工素質的提高.三,期貨交割制度對促進產品質量提高和升級換代,推動國家產 業政策貫徹執行的作用

上海期貨交易所在設計期貨合約及相關制度時,始終以促進行業 發展為宗旨.交易所選擇代表產業發展趨勢的產品為交割品,并執行 嚴格的品牌注冊管理制度,這對促進上市品種標的商品提高質量和升 級換代,推動國家產業政策的貫徹執行將起到積極作用.這一作用在 銅,鋁,鋅等品種的運行中已得到充分驗證.上市螺紋鋼和線材期貨,交易所也一如既往地選擇國家推廣的產 品,并嚴格執行品牌注冊制度.如螺紋鋼選擇 HRB400(三級鋼)作 為標準品,HRB335(二級鋼)實行貼水替代交割;線材選擇國家標準推 薦公稱直徑φ8mm作為標準品,而過渡性規格φ6.5mm為替代交割品.交易所對企業的品牌注冊設定較高的要求.如:申請注冊商品的 年產量應當達到規定要求,商品質量符合現行的國家或國際標準,生 產工藝符合國家的產業政策;申請注冊商品在現貨市場上占有相當份 額,企業有相當的知名度和信譽度;申請注冊商品有國家有關部門頒 發的商標注冊證等;注冊企業不僅要根據交易所要求提供一系列詳實 的材料,還需要接受交易所偕同指定質檢機構對企業質量認證體系的 檢查和現場產品的抽驗.與國家產業政策的宗旨相吻合的交割制度, 既可以提升領先企業的發展,還有助于加速規模小,技術落后,污染 嚴重的企業的淘汰,從而有助于國家鋼材產業政策的貫徹落實,推動 鋼鐵工業健康發展.期貨合約是風險管理的良好工具,但期貨交易本身也是一種高風 險業務,若使用和管理不當,也會給企業帶來損失.為了有效利用期 貨市場,充分發揮套期保值功能,防止出現風險事故,企業在參與期 貨交易過程中,必須加強風險控制,關鍵要做到以下三點:一是公司 管理層及操作人員要統一思想,明確公司參與期貨交易的目的,并對 套期保值原則及期貨交易盈虧等有正確的認識;二是要建立系統化的 期貨業務風險管理體系,從組織上和制度上確保期貨交易決策,操作 的科學性,合理性;三是操作上要嚴格依據制定的原則和流程執行.鋼材期貨的上市,翻開了鋼材市場的新篇章,對鋼鐵產業的影響

將是深遠的.然而期貨品種從上市到成熟需要一個逐步培育的過程.我們相信,在市場各方的共同努力下,鋼材期貨將穩步健康地運行, 真正成為促進鋼鐵產業又好又快地發展的重要工具.

第二篇：Behxtq鋼材期貨基礎知識2

生活需要游戲，但不能游戲人生；生活需要歌舞，但不需醉生夢死；生活需要藝術，但不能投機取巧；生活需要勇氣，但不能魯莽蠻干；生活需要重復，但不能重蹈覆轍。

-----無名

鋼材期貨基礎知識(2)

來源：東吳期貨 瀏覽量:110

二、鋼材期貨重新上市交易的意義

（一）有利于提高我國鋼材的國際定價權

由于鋼材的重要性，目前國際上一些交易所已經推出鋼材期貨交易。印度大宗商品交易所（MCX）在2004年3月推出了鋼平板期貨和鋼條期貨合約；日本的中部商品交易所（C-COM）于2005年10月推出廢鋼期貨合約；2007年10月阿聯酋迪拜黃金和商品交易所（DGCX）推出了螺紋鋼期貨；倫敦金屬交易所（LME）和紐約商品交易所（NYMEX）也已經和即將上市鋼材期貨和道瓊斯鋼材價格指數的期貨。但這些交易所受其現貨市場環境等限制，至今交易并不活躍。

進入21世紀后我國鋼鐵消費與生產的增長速度明顯加快。國際鋼鐵協會(IISI)公布的數據顯示，2007年全球消費鋼鐵12.085億噸，增長7.4%，；2008年預計將達到12.78億噸。全球鋼鐵消費增長主要來自巴西、俄羅斯、印度和中國，2007年平均消費增幅達到12.8%，2008年則為11.1%。其中中國是全球最大的鋼鐵生產、消費、凈出口國，中國的鋼鐵消費增長空間成為影響全球鋼鐵工業發展的重要因素。2008年中國粗鋼產量預計達5.2億~5.4億噸，比2007年增加3000萬~5000萬噸，增長6.3%~10.4%。生產和消費均占全球總量的1/3。

作為世界鋼材的生產、消費與貿易大國，如何成為國際鋼材定價中心將非常重要，鋼材期貨的推出將有利于提高我國鋼材的國際定價權，維護我國的經濟利益。

（二）有利于規避鋼材價格波動的風險

受宏觀調控政策及國內外供需等因素以及全球金融危機的影響，今年鋼材價格大起大落、波動激烈，價格振幅創近三年之最。上半年一路高歌，下半年則急劇回落，鋼材價格指數由年初的125.57上漲至7月初的162.26，漲幅為29%，之后則下滑至11月中旬的101.49，累計回落近60%。波動幅度遠遠大于前兩年，到11月下半旬，又開始大幅拉升，真可謂跌宕起伏。

鋼材價格的大起大落，無論對于鋼材用戶和鋼材企業的沖擊都是是顯而易見的，不利于我國國民經濟的平穩運作。用戶和企業都需要其它方式減輕鋼材價格風險。如果有了鋼材期貨交易，鋼材用戶和企業可以簽訂期貨合約，避免價格大幅波動給其自身經營造成不必要的損失。鋼材生產者可以利用期貨市場的價格信號合理安排生產計劃；鋼材經營和加工企業可以通過期貨市場進行套期保值；用鋼企業可以事先在期貨市場上買入期貨合約，鎖定生產成本，實現目標利潤的目的。

（三）為國家的宏觀調控服務

鋼材是關系到國計民生的重要品種，由于鋼鐵行業與國民經濟運行高度正相關，因此它們的供求狀況以及價格趨勢是政府制定宏觀經濟政策所需要重點關注的。未來宏觀經濟走向是決定鋼材市場運行態勢的關鍵性因素。當前，百年不遇的全球性金融危機不斷向實體經濟滲透、侵蝕，經濟均面臨極大困難和挑戰，各國救市舉措層出不窮，但對

于經濟具體復蘇時間，尚無定論。可以肯定的是，明年經濟增速下滑趨勢已定，據國際貨幣基金組織最新預測，2009年全球經濟增長率僅為2.2%，其中發達經濟下降0.3%，新興經濟國家和發展中國家增長5.1%。中國政府則為明年經濟增長8%，實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，采取有效方式以進一步擴大內需。到目前為止，國內外經濟學家普遍認為明年我國經濟將呈現前低后高趨勢，一、二季度比較困難，三、四季度則有望逐步好轉。而從已經出臺的相關政策措施來看，投資尤其是政府投資有望成為拉動經濟的最大亮點。此時推出鋼材期貨，其積極意義無疑可以上升到國家利益的層面。

（四）有利于健全和完善鋼材市場體系由于沒有一個統一的集中的期貨市場，使鋼材市場缺乏權威的價格指導，鋼材市場體系不完善，影響了鋼材的穩定生產與經營。鋼材期貨市場能夠充分發揮市場在資源配置中的重要作用，從而在全國形成一個現代化、規范化的大市場，建立有效的信息系統和價格體系，避免目前鋼材市場價格無序的現象。

三、當前開展鋼材期貨條件已經成熟

盡管國外成熟市場目前還沒有鋼材期貨品種上市，但它是適合中國國情的品種，且目前的市場狀況已給鋼材期貨上市提供了良機，恢復鋼材期貨交易的各方面條件已經具備：

1、國內外的鋼材期貨交易提供了寶貴經驗在國內，1993年，蘇州商品交易所等推出了線材期貨品種，當初這些嘗試和探索，有其積極的一面，它們為鋼材期貨合約的重新上市提供了寶貴的經驗和教訓。

在國際上，印度大宗商品交易所(MCX)繼我國之后成功推出了兩種鋼材期貨，至今一直運行良好，積累了許多寶貴經驗。

2、我國鋼材產品結構的改善與現貨市場的發展提供了保證我國鋼材產品結構相對先前已有了非常大的進步。國內主要大型鋼廠生產高線通用的執行標準是國家標準

第三篇：科技創新對發展的意義 作用論文

一、引言：

大約在150年前，位于太平洋西岸的島國日本，在西方殖民者堅船利炮的脅迫下，遭遇了巨大的生存危機。出人意料的是，它將此作為自己棄舊圖新、迎頭趕上的歷史機遇，并最終使自己成為東方世界第一個擺脫西方大國的欺凌、順利實現現代化的國家，成為唯一一個擠入帝國列強行列，靠侵略擴張在自己的國土外建立過殖民地的亞洲國家。

今天，這個面積只有37萬平方公里的島國，依然是世界第二大經濟強國。

從渴望主宰自身的命運到渴望成為世界的主角，究竟是什么在主導這個島國如同海潮般激蕩起落的命運呢？正是在德國，日本使節團似乎尋找到了自己國家的發展模式。剛剛完成國家統一的鐵血宰相俾斯麥，在招待宴會上對他們說：如今世界各國，雖然都說要以禮儀相交，但那畢竟是表面文章，背地里實際上是以大欺小，以強凌弱。這番話讓日本人感同身受，他們不僅認同了俾斯麥的強權政治說，同時也醉心于德國的發展模式，那就是由國家來主導工業發展。

歷史的巨變常常在一些不太起眼的地方留下難以抹去的印記。正是科技創新，不僅讓德國和日本先后了解到創新的重要性，在先如今的發展中科技創新依然是十分重要的。

二、創新的意義：

早在上世紀80年代，鄧小平同志在堅持和發展馬克思關于生產力的理論的前提下，提出了“科學技術是第一生產力”的精辟論斷，深刻揭示出了科學技術在現代社會生產力發展的重要作用，為我國社會主義市場經濟條件下科學技術發展指明了方向。

創新：一般是指人的創造性勞動及其成果。而科學技術創新則是由“創新”的概念衍生過來的，它包括知識創新和技術創新兩個方面。

知識創新是指通過科學研究獲得新的自然科學和技術科學知識的過程。知識創新的目的是追求新發現、探索新規律、創立新學說、創造新方法、積累新知識。知識創新是技術創新的基礎和前提，是新技術和新發明的源泉，是促進科技進步和經濟增長的革命性力量。知識創新為人類認識世界、改造世界提供新理論和新方法，為人類文明進步和社會發展提供不竭動力。

而技術創新的概念則與經濟活動密切相關。馬克思在《資本論》中指出，在資本主義條件下，資本家為創造相對剩余價值“必須變革勞動過程的技術條件和社會條件，從而變革生產方式本身，以提高勞動生產力”。20世紀50年代，日本把“技術創新”翻譯成“技術革新”，認為“技術革新就是開發新技術、創造新產品，它應是包括從研究開發到實際應用的整個過程”。從本質上講，技術創新是一個從新產品或新工藝的設想產生到市場應用的整個過程，它包括新設想的產生、研究、開發、商業化生產到產品的市場銷售和轉移擴散這樣一系列的活動。對此，1999年8月20日公布的《中共中央、國務院關于加強技術創新，發展高科技，實現產業化的決定》精辟地提出“技術創新，是指企業應用創新的知識和新技術、新工藝，采用新的生產方式和經營管理模式，提高產品質量，開發生產新的產品，提供新的服務，占據市場并實現市場價值”。“科學技術是第一生產力，而且是先進生產力的集中體現和主要標志。科學技術的突飛猛進，給世界生產力和人類經濟社會的發展帶來了極大的推動”。要堅持把推動科技自主創新擺在全部科技工作的突出位置，堅持把提高科技自主創新能力作為推進結構調整和提高國家競爭力的中心環節。胡錦濤總書記的講話，指明了我國科技發展的方向，賦予了我國科技界新的歷史使命，也對中國科技工作者提出了新的要求。

我們黨如此重視科學技術的進步和創新，可見它對于社會生產力起著重要的推動作用。尤其是科技創新以及由此引起的新科技革命和產業革命，將會使一個國家擁有短時間內實現跨越發展的重大機遇。我國作為發展中國家，更應該把科技創新放在十分重要的地位，不斷追趕新科技革命的浪潮，不斷提高以科學技術為標志的綜合國力。

科學的本質在于探索未知世界的規律；技術的本質在于發明改造客觀世界的新手段。它們的共同特點是通過新的發現，達到新的認識，創造新生事物，這正是創新的根本功能。創新不但決定性地影響著科學技術發明創新，也決定性地影響著科學技術的發明成果及時地轉化為直接的社會生產力，最終促進社會經濟的迅速發展。科學或技術上的創新可以帶來最直接的經濟效益，從而推動生產力的不斷向前發展。

也許這些創新在人類歷史上只能算是滄海中的一粟，但社會的進步和生產力的發展正是靠著一點一滴的積累才得以實現的。

三、歷史上的創新

歷史上這樣的實例不勝枚舉，18世紀60年代蒸氣機的發明實現了機器化大生產，社會生產力因此實現了質的飛躍；19世紀后期電磁理論的創立和電力技術的應用使生活生產進入了電氣化時代；電話的發明使人們的活動擺脫了空間的束縛，大大提高了生產活動和商業活動的效率；電子計算機的出現使得大型程序的編制和大規模計算的實現成為可能，而近幾年隨著奔騰系列處理芯片的不斷進步，計算機大規模地普及，又使得計算效率越來越高，商業計算成本越來越低，并且隨著多媒體技術的誕生，電子計算機的應用領域也越發廣泛，使人類完全步入了信息科技時代······

上世紀40年代以來，隨著第二次世界大戰的結束，和平和發展已成為世界的主題。與此相應的是，新科技革命持續、廣泛地展開，使社會生產力得到了空前的飛躍發展。當今世界，伴隨著生命科學與生物技術、信息與電子計算機技術、原子能技術、空間科學技術等科學技術方面的創新，人類不僅可以利用新型的能源，采用高度自動化的生產工具，而且開始了對太空、海洋和許多未知領域的探索并取得了巨大的成果。許多高新科技產業，比如軟件開發、超大規模集成電路制造、原子能利用、海洋生物開發等以成為社會生產力中新的制高點，對經濟發展的貢獻程度越來越大。科學技術以前所未有的深度和廣度影響著經濟和社會的發展，而且實踐雄辯地告訴我們：生產力發展程度越高，科技進步和科技創新對社會生產力的貢獻就越大。

四、現如今的創新

進入新的世紀，特別是在加入世貿組織后，中國的發展進入了新階段，可持續發展將面臨一系列新的挑戰，既要處理好人口、資源、環境等領域長期積累的問題，又要解決發展過程中出現的人口老齡化、重大疾病、生態環境惡化等新問題。要解決這些問題，對技術、人口、資金等提出了更高的要求。大力促進科技創新，強化技術集成，為可持續發展提供強有力的技術支撐，已成為新世紀科技工作的重要任務。

目前，發達國家中科技創新對經濟發展的貢獻已經達到了60－70％，而相比之下，發展中國家只有始終走科技發展之路，加大自主創新力度，大力發展技術密集型產業，才能徹底擺脫貧窮落后的面貌，實現生產力跨越發展。

科技創新為實現可持續發展戰略提供強有力的技術支撐，可持續發展又為科技創新指明了方向。

五、結論

創新，是挺進新時代的一張通行證；是一個民族甚至國家賴以生存的靈魂；是成為高新人才所應具備的素質。因此創新的重要性決不容我們忽視。剛從20世紀邁進21世紀的中國之所以能夠如此迅猛，是因為創新在其中扮演了重要的角色。例如國防實力的提升、教育水平的提高、科研成果的不斷問世、航天事業的迅猛發展······無一不以創新作為它們的中堅力量。因為只有創新，才可以打破傳統的思維模式；只有創新，才可以不斷取得進步；只有創新，才可以隨時都走在世界前列。

由此我們不難看出，科技創新在生產力發展的歷史中始終扮演著催化劑的重要角色；尤其在生產力高度發展的當代，科學技術已成為生產力的一部分，科技創新的促進作用也越發重要了。

我國是一個幅員遼闊的發展中大國，要想趕超西方發達國家，就必須大力發展教育和科研事業，加大科教經費的投入，重視優秀創新人才的培養和引進，實施科教興國戰略，這樣才能跟得上世界科技發展的潮流，走緊緊依靠科技創新的可持續發展之路！

第四篇：對標準作用和意義的認識

對標準作用和意義的認識

標準是對重復性事物和概念所做的統一規定。它以科學技術和實踐 經驗的綜合成果為基礎，以獲得最佳秩序和最佳社會效益為基本目的。文獻是承載信息的載體，承載標準信息的載體就是標準文獻。標準文獻屬特種科技文獻范疇，是十大信息源之一。

我國科技文獻利用率為百分之十幾，標準文獻利用率不到20%，但國家為何還在不斷加強標準化工作？不斷加快標準的制、修訂速度？我認為這主要是標準化的社會價值所在，概括起來有如下幾個方面。

一、標準與人們是生活息息相關

90年代初曾把標準與人的關系比喻為人與空氣（氧氣）的關系。日常生活中也確是如此，如人類溝通交流的文字是語言經結繩、圖畫、書契發展而成的標準；貨幣作為商品交換統一媒介，是一種公平交易的特殊標準；買符合標準的衣服穿著才合體（非標準人除外）；吃符合衛生標準要求的食品，健康才有保障；住符合相關標準要求的房子，住著才踏實；乘符合相關標準的交通工具，座著才放心；按交通規則行走，交通才暢通、安全…。人們時刻與標準有著千絲萬縷的聯系。

二、標準是企業生存、發展的重要技術基礎

產品的競爭能力是企業的生命，是企業生存和發展的基礎和前提。而在產品的品種、質量、價格、交貨期這四大競爭要素中，都與標準、標準化密切相關，如標準化的簡化、統一化、通用化、系列化、組合化、模塊化等形式為產品品種的多樣化奠定基礎；標準是衡量產

品質量好壞的準繩；價格戰、交貨期更需要管理標準化的效益做后盾，所以，標準是企業生產、經營、檢驗產品的行為準則。

標準有利于企業技術進步。企業現行生產技術水平無法滿足高水平產品標準要求時，唯一的出路就是科技創新，用高新技術和先進適用技術改造和提升傳統產業，促進企業技術進步，因此，標準是推動技術進步的杠桿，是產品不被淘汰的保證。

企業只有贏得市場競爭，才能發展，而贏得市場競爭的前提，一是識別顧客需求信息，并把這些信息轉化為標準中的質量要求，生產出顧客滿意的產品；二是制造標準，掌握市場競爭的制高點，即利用標準的游戲讓其它企業按你制定的規則（標準）陪你玩，這也是眾多先進企業爭相制定國家、行業、地方標準的根本原因。

企業要持續發展，就須長久占領市場，而要長久占領市場，就要求企業有較強的適應市場變化的應變能力，即不斷提高科技水平，開發出新產品。尤其在市場多元化、需求多樣化、個性化趨勢日漸增強并占據市場統治地位的今天，這種應變能力對企業愈加重要，而標準化的6種表現形式，可以大大縮短新產品的設計、研制周期，確保低耗高效地研制出新產品。

三、標準是各行各業加強管理，建立現代企業制度的重要技術依托

社會效益是一個單位存在的基礎，經濟效益是其發展的動力。所以，各行各業、任一個單位都存在著管理的問題，都需要提高管理水平，建立現代化管理制度，以確保各項工作低耗、高效低穩步進行。而標準是一種科技成果，管理標準更是無數優秀的管理專家管理經驗的結晶，依據這些管理標準建立現代企業的管理體系，無疑會達到事半功倍的效果。如海信集團98年以來建立起120多個管理標準，使一切工作按標準穩步進行，管理費用每年降低10%；還有ISO9000、ISO 14000的認證潮都說明標準對建立現代企業管理制度的巨大作用。

四、標準是政府宏觀調控經濟的重要技術手段

為創建一個公開、公正、公平的市場競爭環境，政府通過標準控制產品的市場準入。如米、面、油的安全認證制度；市場經濟中出現質量糾紛時，標準是仲裁的依據；國家進行產業、資源調配，促進產業發展所采取的各項政策中，標準化是其重要內容；法律法規中，標準更其著技術規則或管理規則的重要作用。如合同法規定，合同中要有質量標準要求‘食品衛生法、環境保護法等等法律法規都對采用標準作了明確規定；質量監督機構更需依據相關標準進行監督檢驗。

總之，標準是維護消費者合法權益的有力武器，是企業進入市場、參與國內外貿易競爭的通行證；是社會化大生產中產業鏈條間的技術紐帶；是各行各業實現管理現代化的捷徑；更是國民經濟持續穩定協調發展的保證。

第五篇：企業形象設計對企業的作用和意義

企業形象設計對企業的作用和意義

企業為什么要注重企業形象設計？

一個優秀的企業形象設計對一個企業的作用應在于：、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

因此，沒有企業形象對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

英國的維京（企業形象 rgin）公司的業務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業領域里嚴格地實行了統一的企業形象系統，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型企業形象 rgin 音像商店享受到的良好服務經驗很可能促使你產生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽企業形象 rgin 牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。

創建于上個世紀七十年代，而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的企業形象設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。

其實，企業形象設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套 Nike 或是 Adidas 的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡 Nike 的鉤子還是 Adidas 的三道杠！

但是，企業形象也是一把雙刃劍：優秀的企業形象設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的企業形象設計也一定會為企業形象帶來負面影響、妨礙企業更上層樓。

一個企業形象設計的失敗往往表現在：、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；、復制別人和自我復制。

舉幾個例子。

有一次，一位剛剛來到中國的外國平面設計師朋友問，是不是中國所有的銀行都是聯營的，因為她在中國見到的幾家銀行的標志設計中都有外圓內方的影子！我們在對這位國外同行對形象的敏感表示佩服的同時也對我們的設計師的靈感匱乏而感到尷尬。

好不容易中國的銀行里出現了象 “ 廣東發展銀行 ” 這樣終于跳出了孔方兄的異類，可定睛一瞧，該銀行的標準字體設計 “ 廣東發展銀行 ” 六個字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排版時才使用的筆劃細細的標準楷書！這不僅使得該標志設計中的標準字體設計與其左邊的圓形標識的關系嚴重失衡，而且令銀行應該持有的那種可靠、穩健、持重的形象蕩然無存！“ 泰康人壽 ” 的標志也存在類似的問題：把一個本來非常穩定的正方形旋轉 45 度后 “ 立 ” 了起來，制造出這樣不穩定的意向難道對該公司所從事 “ 保險 ” 業的行業特點有任何積極的視覺幫助么？

如果就個案而言，“ 中國電信 ”、“ 中國移動 ” 和 “ 中國郵政 ” 的標志都稱得上是上乘之作。但是，（或許是由于它們都是出于同一家設計公司之手）它們在結構、字體、甚至（前兩者的）顏色上的極其的相似性使得它們同時喪失了企業形象設計中最寶貴的品質 —— 個性。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內有一個小有名氣的運動鞋品牌，其產品標志簡直就是干脆把 Nike 和 Adidas 兩家的標志和二為一！

目前，雖然偶有一些高水平的作品的出現，但大量粗制濫造的作品的存在使得國內的企業形象設計從整體上來看仍是魚龍混雜，良莠不齊。造成這種局面有兩個方面的原因：企業決策者與設計師。

從企業的決策者這方面來看，由于對企業形象設計缺乏專業的認識，不少企業的決策者們在策劃和確定企業的企業形象設計系統時不是把它作為一項對企

業的發展有著舉足輕重的地位的系統工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設計師的提案給予過分 “ 指導 ” 和干涉（在大部分情形下，設計師為了確保設計項目不流失而無原則地屈從于這種 “ 指導 ” 和干涉），因此導致了非常不具專業水準的甚至是失敗的企業形象的產生，從而對企業的經營和產品的營銷都產生了極其負面（潛在）的影響。必須承認，這種影響在我國商品經濟尚不未育完全的情況下似乎表現得尚不明顯（在我國的經濟生活中，存在著大量的知名甚至是成功的企業和產品擁有著差強人意的企業形象系統的現象，如 “ 亞都 ” 加濕器和 “ 王力 ” 防盜門），但是，在進入 WTO 以后的中國市場，在面對一個個打扮得光鮮亮麗的國外同行時，又會是一個什么樣的局面呢？

不能否認，企業家們作為企業的經營者或創始人比設計師們更加準確地把握著企業的理念。然而在企業的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業的決策者之所以要請設計師來進行設計，無非是要將文本格式的企業理念視覺化。設計師工作極具專業性。企業家們一般不會對一個技術專家提出的技術方案指手畫腳，因為弄不好的話會貽笑大方；那為什么要對一個設計方案品頭論足呢？

一個成熟的企業家應當清醒地意識到：企業形象的設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業理念，最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統；與文本格式的系統中存在有語法、修辭、等規則一樣，在視覺格式的系統里，也有著自己的獨立的法則和規范，不是任何未經訓練的專業人士都可以玩的簡單游戲。對于一個追求永續發展的企業來講，企業形象系統的確立無疑是該企業的無形資產一個重要的組成部分，對這一家企業而言也可稱得上是百年大計，不可動輒改弦更張的。因此一個不成功的或是糟糕的企業形象設計，對于這個企業、服務于這個企業的職工、這個企業的股東、這個企業的客戶或是消費者來說也同樣是一種犯罪。

這絕不是危言聳聽，而是任何一個富有社會責任感的知識分子都應該進行的嚴肅的思考：讓我們都遠離失誤和犯罪；讓我們的企業家和設計師在追求利益的同時還能保持職業道德和社會責任感，讓專業人員去做專業的事情。

企業形象設計是每一個企業家、設計師必須嚴肅面對的問題。