第一篇：經(jīng)濟危機后的中國

經(jīng)濟危機后的中國

工管二班李琪學號：20090401929

摘要：2008年，一場席卷全球的經(jīng)濟危機從華爾街開始，波及到遠在大洋彼岸的中國，一時間，舉國上下無一不為之憂心，而此時，中國政府表現(xiàn)出了很好的經(jīng)濟調(diào)控能力，采取積極的財政政策，降低了次貸危機對中國的負面影響，并在09、10年分別以8.7%和8%的GDP增長率在世界各國的經(jīng)濟發(fā)展中一枝獨秀。這場危機是世界經(jīng)濟發(fā)展中的一場災難，也是一次考驗，中國人以自己的智慧和獨到的應對危機能力在這次災難中逆流而上，交出了滿意的答卷。然而，以后的路該怎樣走才能越走越寬？怎樣才能最大限度的在全球化經(jīng)濟中發(fā)展本國的經(jīng)濟而最小限度的受到來自別國的負面影響？危機后的中國還需要思考。關鍵詞：GDP拉動內(nèi)需制造鏈教育興國

美國次貸危機的消息傳來時，中國的經(jīng)濟正處在一個飛速發(fā)展的狀態(tài)。自1997金融風暴之后，中國的經(jīng)濟發(fā)展一直是處在一個比較平和順利的環(huán)境中，GDP增長率呈逐年上升的趨勢。一場次貸危機，看似和中國無關，但在經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下，中國必不可少的受到了影響，而且這種影響是很深刻的，后續(xù)影響是很大的。這是因為中美貿(mào)易在危機產(chǎn)生之前來往很密切，唇亡齒寒，在華爾街一片蕭條之時，中國沿海一帶的一些工廠集散地也是門庭冷落，甚至于接連倒閉。來自國家統(tǒng)計局的資料顯示，07年一年GDP增幅達到13%（此數(shù)據(jù)做過調(diào)整，此前公布的數(shù)據(jù)是11.9%），08年則驟降為9.6%。

面對這樣的危機考驗，中國政府表現(xiàn)出極大的經(jīng)濟政府調(diào)控能力和群眾領導力，并采取積極的財政政策，并通過采取各種方式拉動內(nèi)需。以玩具制造業(yè)為例，在經(jīng)濟危機來臨之時，許多為外國品牌生產(chǎn)玩具的廠商由于產(chǎn)品出口額的大幅降低而導致無活計可做，繼而廠家倒閉，民工的返鄉(xiāng)潮也隨之而來。前不久，由農(nóng)業(yè)部組織的一次抽樣調(diào)查中，一共調(diào)查了農(nóng)民工輸出比較多的15個省、150個村進行的抽樣調(diào)查情況來看，到春節(jié)前大概返鄉(xiāng)的農(nóng)民工占到38.5%。在返鄉(xiāng)的農(nóng)民工中間，有60.4%的農(nóng)民工是正常的春節(jié)回家探親，也就是他在城市的工作仍然是保留著的，節(jié)后他會回去正常上班。也就是說返鄉(xiāng)農(nóng)民工中，用39.6%的人是屬于失去了工作或者還沒有找到工作就返鄉(xiāng)了。如何合理安置返回原住地的民工對于當?shù)卣畞碚f是一個很大的挑戰(zhàn)，民工的素質(zhì)參差不齊，大量涌回農(nóng)村的人口亦會導致社會治安的不穩(wěn)定。政府對此采取為農(nóng)民工提供職業(yè)技能培訓、加大公共建設投資使之就業(yè)、通過補貼和政策支持的形式鼓勵返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)等等一系列措施促使返鄉(xiāng)農(nóng)民工有崗可上、有業(yè)可就。另一方面，中央采取了持續(xù)拉動內(nèi)需的方式來緩解次貸危機的負面影響。在這一點上，主要是加大城鄉(xiāng)的現(xiàn)代化建設。來自統(tǒng)計局的資料顯示，2010年一月至二月投資完成額比去年同期增長26.6%，新增固定資產(chǎn)比去年同期增長56.5%。這樣一來不僅保證了城鄉(xiāng)居民的就業(yè)率，也加快了我國城鄉(xiāng)的現(xiàn)代化步伐。但事事并非完美，在這一措施的優(yōu)勢得到發(fā)揮的同時，其缺點在近幾年來也逐漸顯現(xiàn)，尤以城市房地產(chǎn)問題最為突出，準確的說，是城市的房價問題成為新的焦點。2010年一月，以廣州為例，新建商品住宅的同比房屋銷售價格指數(shù)為135.2（去年同月價格指數(shù)為100）。不少工薪階層直呼：房價上升過猛買不起房！出現(xiàn)這樣的呼聲后，政府加強了房地產(chǎn)市場的規(guī)范，房價近來也因此有所遏制。

雖然只是宏觀調(diào)控細節(jié)上產(chǎn)生的問題，但是我以為，政府在制定事關民生的政策時還需多加考量。畢竟我們追求的不僅有GDP，還有居民的購買力指數(shù)。應對危機過后，我們應該開始思考一個問題：為何中國，在經(jīng)濟上會受到美國經(jīng)濟如此深遠的影響？尤其是制造業(yè)。中國自加入世貿(mào)之后，一直被冠以“世界工廠”的美譽，許多發(fā)達國家紛紛在中國開設產(chǎn)部，更有甚者，將公司總部移至中國。這不僅因為中國對于各企業(yè)來說，是一個廣闊的，亟待開發(fā)的市場，而且中國能夠為各制造業(yè)提供廉價的勞動力和原料。郎咸平先生曾在一次節(jié)目中說過，我們之所以受制于人是因為我們處于制造業(yè)的最底層的一環(huán)。我們?nèi)狈ψ约旱钠放疲狈ψ约旱募夹g，因此我們只能為別人做嫁衣。即使是中國沿海一帶富庶的制造業(yè)企業(yè)主也是在賺取微薄的人工差價。前段時間震驚全國的富士康員工自殺事件就是這一缺失的副產(chǎn)品，雖然之后該企業(yè)采取了很多措施來安撫員工安撫社會，但是我以為，事情的根源不在此，因此無論是多么高明的心理醫(yī)師在癥結未解之前也不能完全確定悲劇在未來會不會再次發(fā)生。其實，這樣的論調(diào)不止一次提過，即是發(fā)展自己的民族品牌，擁有自己的核心技術，但目前為止，除了幾個蜚聲國際的品牌，我們?nèi)匀辉跒閯e人做著最廉價的工作。甚至是我們引以為豪的民族品牌，很多情況下也是因為耐用且便宜而為別國人所選擇。我們?yōu)槭裁吹浆F(xiàn)在還沒有像蘋果那樣的品牌？為什么我們只能為蘋果作代工？我個人認為，這樣的問題與為什么我們的經(jīng)濟發(fā)展會受到別國影響的實質(zhì)是一樣的。經(jīng)濟危機過后，我們雖然經(jīng)濟復蘇很快，但是，居安思危，因為我們不知道下一場次貸危機會在什么時候再次來襲。我們需要擁有自己的力量去面對每次挑戰(zhàn)，而我所指的挑戰(zhàn)不是其他國家捅了簍子卻波及我們的挑戰(zhàn)（雖然說在經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下完全不受影響是不可能的），而是實實在在經(jīng)濟每一次飛躍所產(chǎn)生的挑戰(zhàn)。這樣的道理可以很容易說清楚，卻是很難做到。我認為，一切的癥結在于培養(yǎng)我們自己的人才，能夠在未來打造屬于我們民族的響亮的品牌的人才，能夠居于制造業(yè)前端的人才。具體怎樣培養(yǎng)，我相信政府已經(jīng)在實施，只是需要時間，畢竟教育制度的改革是需要時間來證明其正確性。最重要的是，我們的政府已經(jīng)意識到人才是實現(xiàn)民族復興的關鍵。在兩會前公布并向全民征求意見的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要

（2010—2020年）》征求意見稿引起了人們的廣泛關注，代表委員紛紛就此建言獻策。《綱要》提出了“優(yōu)先發(fā)展、育人為本、改革創(chuàng)新、促進公平、提高質(zhì)量”的20字方針，《綱要》提出財政性教育經(jīng)費支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值比例“２０１２年達到４％”。溫家寶總理也在兩會的報告中指出“要優(yōu)先搞好教育”。相信在政府的多面支持下，我國的教育事業(yè)能夠為社會培養(yǎng)出符合要求的人才。正如2010年的政府工作報告中所言，實踐會證明，任何艱難險阻都擋不住中華民族的偉大復興。愿歷經(jīng)這場危機后的祖國更加強盛！

注釋：GDP-----國內(nèi)生產(chǎn)總值

參考文獻：百度詞典 財經(jīng)詞匯GDP

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)庫 七十個大中城市房屋銷售價格指數(shù)(90平米及以下)2010年1月國際數(shù)據(jù)----國內(nèi)生產(chǎn)總值2008、2009

騰訊財經(jīng) 《政府采取六大措施應對返鄉(xiāng)民工潮》

《兩會》第2頁、第50頁

第二篇：中國經(jīng)濟危機問題分析

中國經(jīng)濟危機問題分析

標簽： 經(jīng)濟危機

● 鄂玉江

目前國際金融危機影響面日益擴大，也波及到中國。其實，中國經(jīng)濟長期以來自身運行中由于體制機制的作用、結構的變化而不斷埋下了危機的種子。這次即使沒有國際金融危機發(fā)生，國內(nèi)經(jīng)濟危機也會發(fā)生。下面我們分析一下中國經(jīng)濟的內(nèi)在問題：(http://www.tmdps.cn 來源：經(jīng)濟觀察報

第三篇：中國應如何應對經(jīng)濟危機

中國應如何應對經(jīng)濟危機

2008年進入9月份，被稱之為金融海嘯的從美國華爾街發(fā)生的金融危機席卷全球，雖然此次經(jīng)濟危機最終影響還難以預測，但短時間內(nèi)全球范圍的經(jīng)濟衰退已不可避免。面對國際上的經(jīng)濟動蕩，以外向型經(jīng)濟為主的中國經(jīng)濟必然受到?jīng)_擊，同時中國雖然在今年順利完成奧運會的舉辦，但2008年對中國來說絕對是多事之秋，一些改革開放中深層次矛盾暴露出來，現(xiàn)有的社會制度和發(fā)展模式已面臨普遍的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，嚴重阻礙整個社會進一步發(fā)展和文明進步，中國社會發(fā)展到了一個十字路口。

為此，執(zhí)政者已提出科學發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的理念，政府在十七大以后也采取了一些加大民生保障的措施，但在經(jīng)濟發(fā)展受到外界沖擊，內(nèi)部原有矛盾和問題又不斷呈現(xiàn)的情況下，要進一步深化改革完成經(jīng)濟和制度的轉型非常困難，有學者提出以擴大內(nèi)需的方式來抵御外部經(jīng)濟環(huán)境的振蕩，維持經(jīng)濟持續(xù)增長無疑是可行和必要的手段。但具體如何操作，是繼續(xù)以往粗狂的投資帶動增長，以大規(guī)模的基礎建設和大大小小面子工程、腐敗工程來實現(xiàn)內(nèi)需擴大和經(jīng)濟規(guī)模擴張，還是遵照科學發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展理念，針對當前暴露的矛盾和弊端進行政策和制度上的改革和調(diào)整，解決整個社會進一步發(fā)展和上臺階的關鍵問題，充分利用自身優(yōu)勢，能順利渡過這次全球性的經(jīng)濟危機，繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭，并以此危機為契機鞏固在國際社會中的地位。當前形勢下，有必要采取政策和措施有：

1.加速建立全國性的社會保障體制，完善全民的養(yǎng)老、醫(yī)療和失業(yè)救濟制度，重點是全國性的信息網(wǎng)絡建設。社保體制完善程度不僅直接體現(xiàn)社會文明進步的標志和水平，同時也是社會穩(wěn)定的基石，因此在社會出現(xiàn)重大危機時，往往起到極其關鍵的作用。現(xiàn)代社會保障制度不僅體現(xiàn)保障覆蓋全面、分配更公平和公正、制度完善，而且其發(fā)展極其倚重先進的科學技術特別是IT和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，因此國家在加快制度等軟件建設的同時也應加大全國性統(tǒng)一的硬件環(huán)境的建設來提高相關制度的執(zhí)行手段，并且通過這個全國性網(wǎng)絡建設來推動相關技術、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也為相關IT行業(yè)提供更多就業(yè)機會。因此通過擴大對社會保障網(wǎng)絡投資來擴充內(nèi)需比通過對占地資源大的高速公路重復投資以及各種面子工程建設來推動內(nèi)需更有意義；

2.加快和深化醫(yī)療、教育體制改革，建立覆蓋全體國民的醫(yī)療、教育保障制度，加大醫(yī)療、教育占政府財政支出的比例，增加政府提供此類公共服務的數(shù)量和品種，并提高質(zhì)量和效率，只有這樣才能排除廣大國民的后顧之憂，對生活和未來充滿信心，將更多的可支配收入用于其它方面的生活水平提高，從而推動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)和內(nèi)需。

3.改進社會的分配制度，減少和遏制通過權利和社會資源壟斷獲得超額收益。具體措施有充分利用反壟斷法，促進民生領域的市場競爭，降低廣大民眾的基本生存成本；此外通過改進和簡化稅收制度、削減政府服務收費項目也可以達到調(diào)整社會分配的目的。如減少部分稅收品種和數(shù)量（提高個人所得稅起征額等）也可使廣大民眾增加收益、減少支出而提高生活效率和質(zhì)量；

4.改革個人住房分配制度和房地產(chǎn)發(fā)展策略，對各類建筑物收取物業(yè)稅同時由國家向公民發(fā)放住房公積金。針對目前房地產(chǎn)發(fā)展的問題，國家雖然采取了加大經(jīng)濟適用房建設的措施，但并不能平衡和解決主要矛盾，只有對占有大量土地資源的房產(chǎn)所有者征收高額物業(yè)稅或不動產(chǎn)稅，同時將收取的費用向全體公民

發(fā)放住房公積金用于改善全體公民的住房才能真正體現(xiàn)社會制度的公正和公平及國家承擔對公民住房保障責任。

5.改革和重振金融體系，構建完整的多層次資本市場體系、完善發(fā)行、交易、監(jiān)管制度，穩(wěn)定和促進資本市場健康發(fā)展，加強銀行和保險業(yè)的安全、穩(wěn)定。此外應慎用金融衍生和創(chuàng)新工具來解決目前存在問題，因為新的措施往往存在缺陷，使交易制度更復雜、問題更多、監(jiān)管更困難，增加市場的波動，也提供更多的尋租腐敗機會，其弊端已在此次全球性的經(jīng)濟危機中充分暴露，中國應盡量吸取教訓；此外一個完整、清晰的發(fā)展規(guī)劃也不可少，那種抱著石頭過河，頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳，臨時抱佛腳的管理方法應該摒棄，現(xiàn)在已不同改革開放初期，我們已付出足夠大的學費。管理者必須吸取以往教訓從市場發(fā)展的長遠規(guī)劃，以科學、三公和可持續(xù)發(fā)展位理念制定新出臺的政策和法規(guī)，避免市場大起大落，促進金融的健康和穩(wěn)定；

6.盡快推出有利于節(jié)能環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的資源政策，引導和培養(yǎng)節(jié)約型社會。開征高額燃油稅，改革資源稅、加快水、電等民生資源價格改革，提高資源占用成本從而促進產(chǎn)業(yè)升級和相關產(chǎn)業(yè)、技術的發(fā)展，改變目前低效高耗的發(fā)展模式。此外還可從資源稅中提取一定比率的稅收收入建立國家戰(zhàn)略物質(zhì)儲備基金，對一些重要關系國基民生的資源建立國家儲備，一方面可以減緩國內(nèi)經(jīng)濟衰退造成資源型企業(yè)的大起大落，另一方面也可乘全球經(jīng)濟衰退，資源價格回落的時機低成本地實現(xiàn)重要資源的戰(zhàn)略儲備，一旦該戰(zhàn)略目標實現(xiàn)，有助于我國獲取這些產(chǎn)品的國際定價權從而有能力在這些領域最大程度地維護國家和民族利益。此外在進行這些領域改革的時候應特別注意對弱勢群體的保護，給與一定的補貼，爭取多數(shù)國民支持，畢竟這些改革往往涉及多方利益，應盡量減少改革成本和阻力，爭取絕大多數(shù)民眾的支持；

改革開放三十年，總的來說中國社會各方面都取得翻天覆地的成就，經(jīng)濟總量和人均值都有非常大的提高，并且至今仍保持良好的發(fā)展勢頭。但同時也應看到在此過程中存在著挫折和不和諧的方面，原有發(fā)展模式的弊端也愈來愈明顯，阻礙了社會更平穩(wěn)、健康發(fā)展。在外部發(fā)展環(huán)境出現(xiàn)重大變動時，原來積累問題和矛盾會凸現(xiàn)和激化，如何化解這場危機，作為執(zhí)政黨已有明確的思路和響亮的口號，那就是科學發(fā)展觀、以人為本以及可持續(xù)發(fā)展理念。但具體政策制定和操作上能不能擺脫現(xiàn)有利益集團的操縱和束縛，真正以全體國民和國家長遠利益為準，帶領中國走出困境和迷團，引領國家進一步繁榮昌盛、社會文明進步、國民安康幸福，我們將拭目以待。

07建工二班31號

楊斌

中國應如何應對經(jīng)濟危機

在這次金融危機面前我們中國該怎么辦，我們的胡總和溫總已經(jīng)講得很清楚了，作為國民也想說幾句話。

首先辦好自己的事情，把中國自己的事情辦好就是對世界最大的貢獻。這是我們的領導人的聲音，這是很正確的。我們中國在這次危機中也是深受其害的，許多沿海的外向型加工企業(yè)面臨著訂單危機，生存危機，就像在大海中救助溺水者，所以我們要先要把自己保護好才能救別人，否則是很危險的。

中國總理溫家寶在日本福岡說,面對這場嚴重的金融危機,中國政府是負責任的。中國愿與東亞國家一道,積極應對各種風險和挑戰(zhàn),在合作中實現(xiàn)互利共贏。

針對金融危機的經(jīng)濟萎縮，失業(yè)增加等負面影響，主要有以下政策措施，應該說這些政策措施與經(jīng)濟增長、通貨膨脹、失業(yè)、國際收支4方面的國家宏觀經(jīng)濟目的都相關，都會正面影響：

(1)貨幣政策則從2008年7月份就及時進行了較大調(diào)整。調(diào)減公開市場對沖力度，相繼停發(fā)3年期中央銀行票據(jù)、減少1年期和3個月期中央銀行票據(jù)發(fā)行頻率，引導中央銀行票據(jù)發(fā)行利率適當下行，保證流動性供應。

(2)寬松的貨幣政策。9月、10月、11月連續(xù)四次下調(diào)基準利率，三次下調(diào)存款準備金率，存款準備金率的下降，貸款基準利率的下降，目的是增加市場貨幣供應量，擴大投資與消費。

(3)2008年10月27日還實施 首套住房貸款利率7折優(yōu)惠；支持居民首次購買普通自住房和改善型普通住房。

(4)取消了對商業(yè)銀行信貸規(guī)劃的約束。

(5)堅持區(qū)別對待、有保有壓，鼓勵金融機構增加對災區(qū)重建、“三農(nóng)”、中小企業(yè)等貸款。

(6)促進對外貿(mào)易：進出口行業(yè)是首當其沖地受到影響，并且從業(yè)人員眾多（據(jù)統(tǒng)計已達億人）。一是增加出口退稅；二是人民幣升值，都是增加出口競爭力的手段；

(7)對外經(jīng)濟合作與協(xié)調(diào)(如中日韓之間的貨幣互換等)。

其他政策

(1)寬松的財政政策：減少稅收（已實施了證券交易稅的下降和利息稅的取消），擴大政府支出（40000億拉動內(nèi)需正在實施中）；

(2)促進對外貿(mào)易：進出口行業(yè)是首當其沖地受到影響，并且從業(yè)人員眾多（據(jù)統(tǒng)計已達億人）。一是增加出口退稅；二是人民幣升值，都是增加出口競爭力的手段；

(3)減少企業(yè)負擔：勞動法的調(diào)整等；

(4)加強公共財政的社會保障/醫(yī)療等方面的支出，保持社會經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的穩(wěn)定.寬松的財政政策：減少稅收（已實施了證券交易稅的下降和利息稅的取消），擴大政府支出（40000億拉動內(nèi)需正在實施中）；

(2)促進對外貿(mào)易：進出口行業(yè)是首當其沖地受到影響，并且從業(yè)人員眾多（據(jù)統(tǒng)計已達億人）。一是增加出口退稅；二是人民幣升值，都是增加出口競爭力的手段；

(3)減少企業(yè)負擔：勞動法的調(diào)整等；

(4)加強公共財政的社會保障/醫(yī)療等方面的支出，保持社會經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的穩(wěn)定.中國是一個有占世界人口五分子一的大國，有十三億人口，中國如果經(jīng)濟崩潰將對世界產(chǎn)生什么影響，將會使我們中華民族在本世紀中葉達到世界中等發(fā)達國家水平的宏偉藍圖推遲幾年。將會給世界經(jīng)濟帶來多大的災難，如果中國能夠辦好自己的事情順利的渡過這次危機那么中國在世界的分量和發(fā)言權將會有多大，中國的經(jīng)濟發(fā)展模式，國家管理模式對世界又會是什么影響。這次危機再一次說明完全的市場經(jīng)濟是一個充滿動蕩的經(jīng)濟，加強國家的宏觀調(diào)控和市場經(jīng)濟手段并用，這兩手都要硬，兩手都要用。對付經(jīng)濟危機國家的宏觀調(diào)控手段極其重要。

07建工二班04號

王海洋

第四篇：經(jīng)濟危機下中國消費者行為調(diào)查報告

經(jīng)濟危機下中國消費者行為調(diào)查報告

中國上海，2009年6月25日——天聯(lián)廣告發(fā)布第三期BBDO Voices，深入調(diào)查研究全球金融危機背景下，中國市場消費者的消費行為變化，解密品牌推廣趨勢。

6月調(diào)查報告，研究中國消費者在經(jīng)濟危機時期消費習慣的變化，探索企業(yè)和品牌應如何在這樣的環(huán)境下立于不敗之地。通過對北京、上海、沈陽、重慶、鄭州以及中國其他24個省區(qū)1000名15至45歲的消費者進行調(diào)查，報告發(fā)現(xiàn)危機時期消費者對“物超所值”的訴求高漲，二線城市較一線及三線城市消費所受影響較小以及人們對品牌的感情聯(lián)系成為購買的主要因素。

危機中消費者消費趨勢分析

2008年，世界經(jīng)濟危機的大浪席卷全球，中國GDP增長率自2003年以來第一次降至個位數(shù)。當前環(huán)境下消費者有以下幾個新的消費傾向轉變：

一、消費者對“物超所值”的追求。

“非必要”商品的購買被大量削減，其中包括大宗商品如汽車、奢侈品和電腦等；同時被認為是“可有可無”的快速消費品也被大量削減如咖啡、酒類和軟飲料等。消費者的消費更多的集中于基本的日常消費，在生活必需品方面依舊保持了與以往持平的消費量；但是，對于日常消費品，消費者希望以更便宜的價格獲得更好的商品。同等價位商品，消費者更愿意選擇品牌商品。

二、“宅經(jīng)濟”與“宅文化”的興起。

30%的受訪者表示相較于外出，他們更加愿意“宅”在家里以便控制花銷。42%的人說他們經(jīng)常尋找免費的娛樂活動。令人驚訝的是，DVD并沒有熱銷，而是朋友們更多地交換他們的DVD來享受影視作品，或是通過網(wǎng)絡下載免費的影視作品。

三、危機對不同城市的沖擊程度。

二線城市較一線及三線城市消費所受影響更小。二線城市的購買次數(shù)并未顯著下降，而上海、北京、廣州等城市購買次數(shù)減少最多。諸多城市中，由于外貿(mào)交易額的下降，在飲料、零食、美容、服飾等各領域，深圳的購買頻繁指數(shù)顯著低于其他城市。

盡管從數(shù)據(jù)上看經(jīng)濟形式一片陰霾，但報告點明了中國經(jīng)濟恢復的亮點。二線城市成為經(jīng)濟復蘇的排頭兵，同時15-25歲年齡段的消費者對品牌及消費熱情，讓企業(yè)頗為驚喜。

消費者寧可減少購買某一產(chǎn)品的頻率，卻很少愿意退而求其次選擇同類商品中較為便宜的產(chǎn)品。

《華爾街日報》認為：“中國市場的強大彈性與快速銳減的歐美市場形成鮮明對比，這將幫助中國比歐美國家更早走出經(jīng)濟危機。” 而人民日報也顯示的第一季度中國消費品消費指數(shù)上升15%。

企業(yè)和品牌應如何應對

危機可以成為企業(yè)發(fā)展的機遇，當前的特殊環(huán)境使消費者產(chǎn)生了對六種新品質(zhì)的追求：對經(jīng)濟狀況的掌控、正常的生活秩序、家庭歸屬感、人際關系、娛樂生活和成就感。

關注品牌價值的樹立與營銷：受經(jīng)濟危機影響，消費者的消費行為更趨理性，在做購買決定時更為謹慎。報告指出，減少過度自夸的品牌宣傳，注重品質(zhì)及價值的體現(xiàn)。并著重宣傳其競爭對手無可替代的優(yōu)越性，以建立差異化定位。

與消費者建立情感的紐帶：企業(yè)在品牌的宣傳過程中，應弱化產(chǎn)品性能的具體描述，更多的展示產(chǎn)品和服務如何為消費者提供滿感，安全感以及產(chǎn)品為其和諧生活起到的關鍵作用。增加產(chǎn)品的感情附加值，在消費者心目中建立起與眾不同的形象有助于危機時期建立品牌忠誠度。

與消費者共同成長：15-25歲的消費者已成為品牌的消費的主力軍。品牌與企業(yè)應該更多的重視與年輕消費者一同成長，通過新媒體的互動，以及青年人的生活習慣，深入他們的社交、生活的方方面面。以期建立長期的品牌忠誠度。

第五篇：經(jīng)濟危機下中國消費者行為調(diào)查報告 文檔

經(jīng)濟危機下中國消費者行為調(diào)查報告

中國上海，2009年6月25日——天聯(lián)廣告發(fā)布第三期BBDO Voices，深入調(diào)查研究全球金融危機背景下，中國市場消費者的消費行為變化，解密品牌推廣趨勢。自08年末推出第一期以來，天聯(lián)廣告（中國）公司每季度發(fā)表BBDO Voices，分析中國市場消費者的消費習慣，探討隨經(jīng)濟狀況不斷變化的市場走向。BBDO中國區(qū)首席執(zhí)行官Carol Potter說：“任何品牌如果想要在市場上贏得消費者的偏愛和忠誠，就必須花費時間和精力去理解他們，并始終對他們懷有足夠的好奇。天聯(lián)廣告通過對市場的深入了解為客戶提供最有效的營銷傳播方案。” 6月調(diào)查報告，研究中國消費者在經(jīng)濟危機時期消費習慣的變化，探索企業(yè)和品牌應如何在這樣的環(huán)境下立于不敗之地。通過對北京、上海、沈陽、重慶、鄭州以及中國其他24個省區(qū)1000名15至45歲的消費者進行調(diào)查，報告發(fā)現(xiàn)危機時期消費者對“物超所值”的訴求高漲，二線城市較一線及三線城市消費所受影響較小以及人們對品牌的感情聯(lián)系成為購買的主要因素。BBDO的經(jīng)濟危機消費者調(diào)查報告得出了權威且精確的結論，給中國的企業(yè)和品牌以啟示，找到在經(jīng)濟危機旋風中的指路標。

危機中消費者消費趨勢分析

2008年，世界經(jīng)濟危機的大浪席卷全球，中國GDP增長率自2003年以來第一次降至個位數(shù)。BBDO 調(diào)查報告顯示，發(fā)現(xiàn)當前環(huán)境下消費者有以下幾個新的消費傾向轉變：

一，消費者對“物超所值”的追求。“非必要”商品的購買被大量削減，其中包括大宗商品如汽車、奢侈品和電腦等；同時被認為是“可有可無”的快速消費品也被大量削減如咖啡、酒類和軟飲料等。消費者的消費更多的集中于基本的日常消費，在生活必需品方面依舊保持了與以往持平的消費量；但是，對于日常消費品，消費者希望以更便宜的價格獲得更好的商品。同等價位商品，消費者更愿意選擇品牌商品。

二，“宅經(jīng)濟”與“宅文化”的興起。30%的受訪者表示相較于外出，他們更加愿意“宅”在家里以便控制花銷。42%的人說他們經(jīng)常尋找免費的娛樂活動。令人驚訝的是，DVD并沒有熱銷，而是朋友們更多地交換他們的DVD來享受影視作品，或是通過網(wǎng)絡下載免費的影視作品。

三，危機對不同城市的沖擊程度。二線城市較一線及三線城市消費所受影響更小。二線城市的購買次數(shù)并未顯著下降，而上海、北京、廣州等城市購買次數(shù)減少最多。BBDO的調(diào)研報告顯示，諸多城市中，由于外貿(mào)交易額的下降，在飲料、零食、美容、服飾等各領域，深圳的購買頻繁指數(shù)顯著低于其他城市。

盡管從數(shù)據(jù)上看經(jīng)濟形式一片陰霾，但BBDO的報告點明了中國經(jīng)濟恢復的亮點。二線城市成為經(jīng)濟復蘇的排頭兵，同時15-25歲年齡段的消費者對品牌及消

費熱情，讓企業(yè)頗為驚喜。消費者寧可減少購買某一產(chǎn)品的頻率，卻很少愿意退而求其次選擇同類商品中較為便宜的產(chǎn)品。

《華爾街日報》認為：“中國市場的強大彈性與快速銳減的歐美市場形成鮮明對比，這將幫助中國比歐美國家更早走出經(jīng)濟危機。” 而人民日報也顯示的第一季度中國消費品消費指數(shù)上升15%。

企業(yè)和品牌應如何應對

危機可以成為企業(yè)發(fā)展的機遇，BBDO在報告中同時探討了企業(yè)在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下應采取的戰(zhàn)略，以全球第三大廣告公司的專業(yè)視角提供了權威建議，對企業(yè)及品牌及時調(diào)整定位具有指向意義。當前的特殊環(huán)境使消費者產(chǎn)生了對六種新品質(zhì)的追求：對經(jīng)濟狀況的掌控、正常的生活秩序、家庭歸屬感、人際關系、娛樂生活和成就感。

關注品牌價值的樹立與營銷：受經(jīng)濟危機影響，消費者的消費行為更趨理性，在做購買決定時更為謹慎。BBDO的報告指出，減少過度自夸的品牌宣傳，注重品質(zhì)及價值的體現(xiàn)。并著重宣傳其競爭對手無可替代的優(yōu)越性，以建立差異化定位。與消費者建立情感的紐帶：企業(yè)在品牌的宣傳過程中，應弱化產(chǎn)品性能的具體描述，更多的展示產(chǎn)品和服務如何為消費者提供滿足感，安全感以及產(chǎn)品為其和諧生活起到的關鍵作用。增加產(chǎn)品的感情附加值，在消費者心目中建立起與眾不同的形象有助于危機時期建立品牌忠誠度。

與消費者共同成長：根據(jù)BBDO調(diào)查報告，15-25歲的消費者已成為品牌的消費的主力軍。品牌與企業(yè)應該更多的重視與年輕消費者一同成長，通過新媒體的互動，以及青年人的生活習慣，深入他們的社交、生活的方方面面。以期建立長期的品牌忠誠度。