第一篇：新聞傳播學(xué)考研筆記專題整理——輿論

專題：輿論

輿論：

是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事物為指向，是社會評價的一種，是社會心理的反映。它具有公開性、公共性、急迫性、廣泛性、評價性等許多獨特個性。它對國家政權(quán)和政府行為起著監(jiān)督和制約的作用；對公眾起著鼓舞或約束作用。是社會控制的有效形式之一。輿論的本質(zhì)和特點：

（一）本質(zhì)：輿論作為公眾意見（公共意見）是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，并因此具備許多獨有的個性。

（二）特點：

①公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標的公共性。

②公開性。輿論對社會生活現(xiàn)實直接或間接干預(yù)，都是在社會公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。

③急迫性。輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題，這就是輿論的急迫性 ④廣泛性，輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性 ⑤評價性。它是一種意見，是對事物作出的判斷，帶有明顯的主觀傾向。輿論的功能和主要目的： 一功能

（一）、主要功能：

對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于即定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。是社會控制的有力形式之一。其主要表現(xiàn)為：

1、對國家政權(quán)和政府行為起著監(jiān)督和制約的作用；

2、對公眾起著鼓舞或約束作用。是社會控制的有效形式之一

控制作用體現(xiàn)在：

1、體現(xiàn)在：

（1）對國家和政府決策過程的監(jiān)督和制約。表現(xiàn)為監(jiān)督政策過程的科學(xué)化、民主化、法制化的程度；是否符合既定的法律程序和規(guī)范。最主要的是監(jiān)督?jīng)Q策目的的朝向是否在于維護公眾的共同利益。

（2）對政策執(zhí)行過程和執(zhí)行結(jié)果的監(jiān)督。表現(xiàn)為實踐過程是否遵從國家既定的法律和制度，是否傷害公民正當權(quán)益，實踐結(jié)果是否維護或促進了社會公益。

（3）對決策和執(zhí)行人物的監(jiān)督。主要是對國家公務(wù)人員行為的限制和約束，促使其在合法的范圍內(nèi)，在維護公眾利益前提下制定和執(zhí)行政策、措施，正當?shù)亍⒁?guī)范地形式權(quán)力，履行職責(zé)。

2、體現(xiàn)在：

（1）鼓舞公眾或成員合乎社會公德的行為，約束、制止損害公德行為的發(fā)生。

（2）鼓舞公眾或成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾或成員違背職業(yè)道德的行為。

（二）、社會功能：

以公開表達的集合式的公眾意見直接或間接干預(yù)社會生活，這是由其“民意表達和民眾力量的顯示”的本質(zhì)特性所規(guī)定的。

（三）、輿論常常在社會改革和革命中擔(dān)當思想啟蒙、爭取群眾的作用，為改革和革命贏得人心，獲取正確的社會評價鋪路，這時它又成為先行者和啟蒙者。

二、目的：

使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。輿論的兩面性及其衡量標準： 兩面性：

1、一個社會整體維系和穩(wěn)定，健康發(fā)展的輿論是不可或缺的重要力量。

2、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達，但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并非在任何時候都是正確的。

3、總之，輿論是一把鋒利的雙刃劍，其重用是正負雙向的，它的質(zhì)量存在高低之分，好壞之別。

衡量輿論的標準

是輿論作用于社會實踐的后果，包括直接與間接、長期與短期的結(jié)果等。

新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。

第一、反映并代表輿論。1）公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志，而公開表達又必須借助一定的媒介。所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。

2）新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達渠道“晉升”到公眾代言人的位置，即“擬態(tài)公眾”。

3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體(公眾)的影子。

第二、引發(fā)輿論。1）輿論要形成，必須要有意見就指向——特定公共事務(wù)，而人們對這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。

2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問題（事務(wù)）。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。

第三、引導(dǎo)輿論：1）通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。

2）通過直接或間接的意見表達引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過報道中隱含的意見傾向報道，或通過直接的評論，表達觀點立場，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點立場成為“主流意見”（優(yōu)勢意見），從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識地控制和引導(dǎo)過程。（諾依曼的“沉默的螺旋”理論）這是其強大影響力最明顯的表現(xiàn)。

總之，新聞媒介的確與輿論密切相關(guān)。它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時主動引導(dǎo)輿論的方向。怎么做？

在認識輿論強大的社會功能的同時，更要明確新聞媒介在其間的作用，特別是導(dǎo)向作用。要善于正確利用這種作用，為營造良好健康的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮公眾輿論積極正面的作用奠定基礎(chǔ)。

輿論監(jiān)督：

定義：

是指這樣一種社會行為：人民（包括新聞媒介）隨時對政府機關(guān)、公共機構(gòu)、黨派團體、廠礦企業(yè)等的活動進行了解和評論。

其使命是：監(jiān)督我黨立黨為民；保障公權(quán)為民所謀；推動政治文明建設(shè)；確保人民當家做主；監(jiān)督政府依法行政；確保社情民意上傳下達。其特點有：（參加輿論的特點）作用有：參加輿論的作用。目前的困境：

① 輿論監(jiān)督職能尚不成熟和完善，沒有可以依靠的法律依據(jù) ② 輿論監(jiān)督職能大都依靠社會大眾和媒體的自發(fā)行為

③ 現(xiàn)行法制對輿論監(jiān)督還沒有從公民同社會公共機構(gòu)的權(quán)利和義務(wù)的關(guān)系上加以規(guī)范，使大眾在履行職責(zé)上遇到困難 目前遇到的問題：

① 媒介及用戶：網(wǎng)絡(luò)輿論存在媒介暴力、輿論侵權(quán)、角色越位、娛樂泛濫等隱患 ② 政府等公權(quán)力機構(gòu)：危機意識和應(yīng)對能力薄弱或滯后，信息的傳播力、駕馭力、溝通力、掌控力不足

③ 網(wǎng)絡(luò)信息準確性無法核實，網(wǎng)絡(luò)聲音不具有全民代表性 ④ 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的自發(fā)性、盲目性和偶然性 ⑤ 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督缺乏相關(guān)法律依據(jù) 優(yōu)化辦法：

① 制度保障使之常態(tài)化、規(guī)范化 ② 輿論監(jiān)督必須納入法制約束的框架 ③ 媒介自身必須堅持行業(yè)自律 ④ 新聞記者應(yīng)該提升專業(yè)技能 ⑤ 傳媒大眾應(yīng)該提升傳媒素養(yǎng) ⑥ 堅持輿論監(jiān)督和司法監(jiān)督雙管齊下 新聞媒體的輿論監(jiān)督： 定義：

新聞事業(yè)利用其本身在社會中的地位和優(yōu)勢，代表公眾對政府機關(guān)、公共機構(gòu)、黨派團體、廠礦企業(yè)等的活動，乃至社會中的不良現(xiàn)象，進行監(jiān)督。概言之，新聞事業(yè)通過對某個情況和意見的報道和溝通，激起社會輿論的力量，對政府和社會機構(gòu)及個人的社會行為進行調(diào)節(jié)，以促進社會機制正常、健康地運轉(zhuǎn)。正確的輿論監(jiān)督應(yīng)該包含三層意思：

① 必須以有利于社會的進步和促進廣大人民的團結(jié)為目的

② 必須真正代表人民的意愿和社會大多數(shù)人的要求，要反映真實的的情況并形成真實的正確輿論

③ 輿論監(jiān)督的方式必須是提供事實，平等討論。

網(wǎng)絡(luò)輿論

定義：

由于各種事件的刺激而產(chǎn)生的通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的人們對該事件的所有認知、態(tài)度、情感和行為傾向的結(jié)合，又稱網(wǎng)絡(luò)輿情。傳播要素：

① ② ③ ④ 傳播平臺：以互聯(lián)網(wǎng)（尤其是自媒體，包括SNS社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、博客、BBS、IM）為主；傳統(tǒng)媒體往往與互聯(lián)網(wǎng)共同聚焦

傳播者：網(wǎng)民，其主體地位強化，傳媒素養(yǎng)提升；網(wǎng)民是主動的傳播者

傳播模式：傳統(tǒng)媒體和新媒體交互設(shè)置議程；傳播方式是：頂貼、跟帖、回帖、轉(zhuǎn)載、分享、關(guān)注、圍觀、評論

傳播效果：影響顯著，設(shè)置議題，影響輿論，建構(gòu)議程，主推了事件的進展，影響社會政治文明 規(guī)律和特點：

① 輿論主體的匿名性和平民化 ② ③ ④ ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 輿論客體的廣泛性和難控性 網(wǎng)絡(luò)輿論生成途徑的多元化與互動性 網(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化與非理性

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的特點：

普通大眾成為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的主體 草根和公知（精英）協(xié)調(diào)聯(lián)動引導(dǎo)議題 主流媒體的官方微博參與議題互動

政府機構(gòu)在其中起到了輿論引導(dǎo)和案件審查作用 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督具有實時性和廣泛性 網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境具有開放性與交互性

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督借助于網(wǎng)絡(luò)平臺的交互性使分散的輿論產(chǎn)生共振形成合力。

兩個輿論場：新華社前總編輯南振中提出，其主要觀點是：當下中國存在兩個輿論場，一個是黨報、國家電視臺、國家通訊社等主流媒體輿論場，忠實地宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會主義核心價值觀。一個是依托于口口相傳特別市互聯(lián)網(wǎng)的民間輿論場，人們在微博、BBS、QQ、博客上議論時事，針砭社會，品評政府的公共管理。互聯(lián)網(wǎng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，改寫了輿論引導(dǎo)新格局。公眾能夠清晰感受到兩個輿論場的存在，部分主流媒體的影響力也有減弱之勢，但兩個輿論場之間卻始終涇渭分明。新老媒體互動的新格局：

在各網(wǎng)絡(luò)事件中，有60%以上由網(wǎng)民通過新聞網(wǎng)站、博客、微博、社區(qū)論壇，首先提供第一手資料或披露某些材料，瞬間在各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖；傳統(tǒng)媒體聞風(fēng)而動，或深入調(diào)查，提供事實真相，或發(fā)表評論，表明立場、態(tài)度，指出問題的關(guān)鍵，從而引發(fā)網(wǎng)民更廣泛、更深入的討論，提供更多更細致的內(nèi)幕材料，發(fā)帖、跟帖往往幾萬、數(shù)十萬、幾百萬，是指點擊率超過一億，形成強大聲浪，把一個事情終于發(fā)酵成為一個事件。指向的當事人不得不出面表態(tài)，相關(guān)政府機構(gòu)介入調(diào)查、處理問題；于是，新老媒體圍繞著當事人表態(tài)、政府調(diào)查、處理再次議論。這樣，新老媒體相互配合，推波助瀾，把輿情不斷推向高潮，直到事情解決。新老媒體互動形成的新的輿論格局的特點：、① 自發(fā)性。網(wǎng)民自發(fā)爆料，相對自由地發(fā)表自己真實意見，這樣形成的輿情是民意真實的表達。

② 突發(fā)性。網(wǎng)絡(luò)事件爆發(fā)很突然，長則數(shù)天，短則幾小時，上傳的事情就演變成網(wǎng)絡(luò)事件。③ 鮮明的指向性。

④ 訴求明確、直接。網(wǎng)上輿情的訴求，80%以上都是基于利益——公眾維護自身利益，包括經(jīng)濟利益、安全利益，都屬于人民內(nèi)部矛盾，一旦這些利益得到基本實現(xiàn)，輿論很快就平息了。

⑤ 故事情節(jié)的戲劇性，傳播符號的娛樂化。在網(wǎng)絡(luò)輿情事件中的時間都有戲劇化的情節(jié)。權(quán)力、金錢、女人、血與眼淚等構(gòu)成故事的必備元素，很能撩撥人的情感。采用煽動性、娛樂性傳播符號，主要在標題上，盡可能吸引網(wǎng)民眼球，也便于口頭傳播。

⑥ 網(wǎng)上網(wǎng)下開始頻繁互動，而且發(fā)生幾率在上升。評價：

輿論并非天然就是合理的、正確的，輿論的質(zhì)量從來就有優(yōu)劣高低之分，它只是在一定程度上反映著民意。互聯(lián)網(wǎng)上民眾多、良莠不齊；進入互聯(lián)網(wǎng)的門檻很低，傳播迅速，信息真?zhèn)尾槐妫庖姳磉_混沌不明，極大影響輿論的質(zhì)量。其中，謠言泛濫、侵犯隱私、群體極化構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)上三大公害。

第二篇：新聞傳播學(xué)考研復(fù)習(xí)

新聞傳播學(xué)考研復(fù)習(xí)，你需要有的6個新觀念

2010-07-14 23:08:09 來源:傳媒人網(wǎng) 作者:冉冉 【大 中 小】 關(guān)注度:5084 評論:5條

編者：新聞傳播學(xué)考研的同學(xué)們，也許陳舊的觀念束縛了你的復(fù)習(xí)和發(fā)展，專業(yè)課復(fù)習(xí)中，你需要有新的觀念為指導(dǎo)來拓展視野，傳媒人網(wǎng)資深版主冉冉以四川大學(xué)為例闡述了專業(yè)課學(xué)習(xí)中你應(yīng)該有的6個新觀念，希望這篇文章會對大家的復(fù)習(xí)有所幫助。

1、不要再迷信那十一本參考書，如果我現(xiàn)在重新復(fù)習(xí)的話，我寧愿多看點原著，如《消費社會》《理解媒介》《做新聞》等等。。讀原著遠比那些二三手資料來的直接，而且更能了解其愿意。書讀多了，你就會發(fā)現(xiàn)，那些所謂的”導(dǎo)論”“教程”之類的東東抄襲得那叫個不完整啊。

2、考研的重點并不在于你是否適合背書，更多的在于是知識的積累和思維獨特性，以及你是否有做學(xué)術(shù)的潛力。也就是說，你很難在現(xiàn)在的史論和業(yè)務(wù)卷子里找到諸如“黨的喉舌”“社會主義新聞事業(yè)”等等的字眼或出題方式了。我們要關(guān)注的是人類新聞傳播事業(yè)的共同關(guān)注的問題，而非“中國”這個偶然。

3、角度和觀點的創(chuàng)新。我只是說新聞這邊的哈，傳播怎么樣我不清楚。川大業(yè)務(wù)每年考評論是必然。“現(xiàn)在新聞的競爭就是觀點的競爭，思維的競爭”。因此，能否會寫觀點獨特角度新穎的評論是區(qū)別于“新聞民工”與“新聞人”的關(guān)鍵。因此，重視新聞評論寫作吧。（編者：大家可以將寫的文章在傳媒人論壇交流，會有版主和熱心會員給你指出問題所在。）

4、不要為你跨專業(yè)的身份自卑。新聞這個行當，就需要雜家，就需要綜合知識背景。因此不管在筆試或復(fù)試中，請不要刻意回避自己的本科學(xué)術(shù)身份，這不是你的缺點，而是你的特點，你優(yōu)于別人的長處。要善于把自己本專業(yè)的知識與新聞傳播專業(yè)結(jié)合起來。而這，說不定就是你以后的研究方向。

5、學(xué)會中立，他者思維看問題，不作價值判斷。既然都準備讀研了，那么至少我們開始逐漸踏入學(xué)術(shù)這個圈子。在這個圈子有些規(guī)則我們得守住。第一準則就是，作為一名“研究者”（遠遠談不上，但愿吧）一定要堅持第三方立場，中立地看問題。這得反映到你初試或復(fù)試中，千萬不要因為你的熱愛，而偏袒一方（比如中外新聞報道對比就是典型）。要知道，任何熱愛都是盲目的。只描述，不判斷。

6、批判性思維的培養(yǎng)。我讀了一年我越發(fā)覺得，老師們在判斷試卷的時候應(yīng)該更期待考生們的批評的思考吧，比如對某一原理的質(zhì)疑，某一現(xiàn)象的批判，而非僅僅是“哦，反正我曉得這個原理，背下來抄上去就行。”這樣的話，你可能僅僅得個平均分而已。批判性思維絕對是有意義的，學(xué)會從反方向看問題，有時候比你從正面看問題要容易的很多，答題也如是。

第三篇：華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)考研參考書

華南理工大學(xué)

《新聞學(xué)概論》李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社2011年（第三版）；

《傳播學(xué)教程》郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；

《品牌傳播學(xué)》段淳林、戴世富著，華南理工大學(xué)出版社，2009年。

《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，蘇宏元著，中國社會科學(xué)出版社2010年版；

《當代電視攝影制作教程》，黃匡宇著，復(fù)旦大學(xué)出版社2006年版；

《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國社會科學(xué)出版社2010年版

中南大學(xué)

傳播學(xué)概論 李彬 2003

文化產(chǎn)業(yè)概論歐陽右權(quán) 2007

傳播學(xué)原理：

《傳播學(xué)原理》 張國良

《傳播學(xué)引論》 張邁曾

《中國新聞傳播史》 方漢奇

文化產(chǎn)業(yè)概論：

《產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力論》 馬曉強

《中介發(fā)展系統(tǒng)論》 李恒光

《產(chǎn)業(yè)資本流動性分析》 陳珂

復(fù)旦大學(xué)

① 《營銷管理》（第12版）（美）菲利普?科特勒等著，梅清豪譯，上海人民出版社 2006

②《當代廣告學(xué)》[美] 威廉?阿倫斯，丁俊杰譯，華夏出版社 2000

③《廣告管理》第五版 [美]巴茨等，清華大學(xué)出版社 2003

④《有效的公共關(guān)系》(第8版)格倫?布魯姆等著，明安香譯 華夏出版社 2002 ⑤《新聞學(xué)概論》（第二版）李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社 2004

⑥《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭鳴與未來》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，廈門大學(xué)

1、《傳播學(xué)總論》（第二版），胡正榮等，清華大學(xué)出版社，2008年10月第一版；

第四篇：2012考研新聞傳播學(xué)考研答題技巧

2012考研新聞傳播學(xué)考研答題技巧(2011-07-15 14:54:46)

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教育

新聞學(xué)答題比較講究邏輯性和理論的完整性，所以希望你答題的時候能夠思路清晰，要有條理。我不知道題干有沒有描述事件本身，如果沒有的話，首先就要把事件的大致經(jīng)過要描述一下，道清事件的原尾。下面就開始分析了，從新聞傳播學(xué)角度上來說，華南虎事件經(jīng)歷了幾個過程，你要結(jié)合理論分別闡述。曾經(jīng)看過一篇論文，大體是談這個事件的，在這里結(jié)合論文談一下答題技巧吧

首先是政府召開新聞發(fā)布會，你可以說是對媒體的議程設(shè)置（說一下理論吧）；之后是從媒體的議程向公共議程的過渡，也就是從傳統(tǒng)媒體的報道轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體（媒體的轉(zhuǎn)移、議程的轉(zhuǎn)移）；然后就是網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了爭議，從理論上來說就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的相互作用，網(wǎng)絡(luò)上不斷提出質(zhì)疑，傳統(tǒng)媒體去采訪論證、回答，然后再回到網(wǎng)絡(luò)上的再次質(zhì)疑，傳統(tǒng)媒體再次論證的過程；在這個漫長的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體提供給公民足夠的話語權(quán)，還有就是政府官員、老百姓等都通過博客等方式解釋、提問、質(zhì)疑、呼吁等等，讓網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體一起成為了公共輿論形成的戰(zhàn)場，你可以從傳播學(xué)角度和新聞學(xué)角度詳細談一下；還有就是公共輿論對事件進程的影響，特別是網(wǎng)絡(luò)輿論對他的推動作用。其中的理論大致有：

1.議程設(shè)置

2.輿論

3.市民空間

4.網(wǎng)絡(luò)傳媒優(yōu)缺點

5.結(jié)合談一下彌爾頓的新聞自由思想

6.公民話語權(quán)的給予

7.新聞?wù)鎸嵭浴⒖陀^性原則

8.新媒體等，還有很多可以理論都可以往上面套，你可以再思考一下。

不知道你有沒有聽過“公民新聞”這個概念，如果你的新聞?wù)撐目吹谋容^多，應(yīng)該知道這個吧。主要說的是傳播者不僅報道新聞事實，還廣泛介入到公眾事務(wù)中，影響公共輿論與決策的過程。如果你在答題中結(jié)合華南虎事件和網(wǎng)絡(luò)媒體談這個理論，應(yīng)該能加分吧。之后就是結(jié)合熱點新聞了，你可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)最近的熱點事件，很多都是網(wǎng)絡(luò)媒體和事件的相互作用影響的過程，如果你注意到了這些，答題的時候引用這些事件，并且結(jié)合這個和華南虎事件作比較，這才叫做理論和實際相結(jié)合。

多多思考一下，就會有很多可以寫的東西。

第五篇：2018考研：新聞傳播學(xué)就業(yè)前景匯總

為學(xué)生引路，為學(xué)員服務(wù)

2018考研：新聞傳播學(xué)就業(yè)前景匯總

隨著社會的發(fā)展，媒體出版/文化傳播行業(yè)已成為我國熱門行業(yè)新秀，作為我國傳媒市場的新生一代，新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生極受用人單位歡迎，就業(yè)形勢普遍看好。新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的就業(yè)去向有很多種，整體而言，目前新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的就業(yè)去向主要有以下幾類：

(一)傳統(tǒng)媒體

目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體是我國傳媒市場的中流砥柱，擔(dān)當著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色，是新聞專業(yè)畢業(yè)生首選的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類型多樣，不同的傳統(tǒng)媒體對人才也會有不同的要求。

1.報業(yè)

最近幾年，中國報紙彼此之間競爭激烈，人才需求量極大，南方報業(yè)集團、廣州日報報業(yè)集團都舉辦過大型招聘會招兵買馬。電子媒介強大的時效性迫使報紙媒體充分發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，著力于調(diào)查性報道和分析性報道，因而對應(yīng)聘者也提出了更有針對性的要求。例如《經(jīng)濟觀察報》要聞部招聘記者要求：“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力，具有較強的文字功底;具有宏觀經(jīng)濟與政策、區(qū)域經(jīng)濟和調(diào)查性報道經(jīng)驗者優(yōu)先。”

依據(jù)事業(yè)化程度強弱以及企業(yè)化經(jīng)營運作的成熟度，可簡略地把報業(yè)依次分為高端黨報、機關(guān)報、行業(yè)報、品牌度高的報業(yè)集團、各地都市報。

高端黨報如《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》，每年的校園招聘名額有限，適合于重視身份認同、希望工作穩(wěn)定的名校研究生。

行業(yè)報紙例如一些國家部門的機關(guān)報紙，其待遇有高有低，與所在行業(yè)的關(guān)聯(lián)度較大。對某一行業(yè)有濃厚興趣的研究生，可考慮加入。

總體來看，事業(yè)單位化的媒體雖然其待遇與地位有保證，但對于有新聞理想與事業(yè)追求的研究生來說，并不一定是最優(yōu)選擇，尚需結(jié)合自身情況酌情考慮。

具有全國知名度的報業(yè)集團，其待遇優(yōu)厚(如《南方傳媒》與《廣州日報》的錄用者一般能在3年內(nèi)達到年薪10萬左右)，且具有較大的事業(yè)成長空間，當然由于名額有限，競爭程度非常激烈。

其他區(qū)域性報業(yè)集團的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平，尤其是一些在當?shù)厥袌鎏幱趬艛嗟匚坏亩际袌?如鄭州《大河報》、四川《成都商報》、湖北《楚天都市報》)，其待遇也比較可觀。

應(yīng)聘報業(yè)方向的研究生應(yīng)發(fā)揮自身的積極性與主動性，通過各種信息渠道了解招聘信息，而且應(yīng)提前做好準備(實習(xí)經(jīng)歷、發(fā)表的新聞作品都會有所幫助)。多數(shù)報紙偏重于招收有知名報社實習(xí)經(jīng)驗且發(fā)表了一定新聞作品的應(yīng)聘者。

2.廣播電視業(yè)

作為市場占有率最大的傳播媒介，廣播電視節(jié)目具有很強的社會性，要求從業(yè)者能夠深入社會方方面面，熟悉節(jié)目的策劃和制作流程，具備較強的交際能力，善于同聽眾、觀眾交流溝通。

目前廣播電視業(yè)多采取市場化運作，每年都要引進大量的人才。雖然各電視臺招聘人數(shù)眾多，但一般待遇較低，有較長的項目實習(xí)期，因此實踐競爭壓力比較大。適合真正對廣播電視業(yè)有熱情，并且在制播技術(shù)上有突出能力的研究生加入。

如果對廣播電視業(yè)一貫有熱情，建議在報考院校時有所選擇，例如中國傳媒大學(xué)(原北京廣播學(xué)院)在廣播電視界的地位不容置疑，其廣泛的業(yè)界人才網(wǎng)絡(luò)以及固有的學(xué)科設(shè)置為

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個人投身廣電業(yè)奠定了較好的基礎(chǔ)。

3.期刊業(yè)

期刊媒體強調(diào)個性，市場定位“窄眾化”，針對性強，一般要求記者、編輯兼具某一領(lǐng)域的專門知識，同時有較強的文字表達力。相比573家出版社，1037種報紙，我國擁有9468種期刊的期刊業(yè)，無疑是吸納新聞傳播學(xué)人才的一支不可忽視的力量。我國的期刊分多種類別，其中自然科學(xué)、技術(shù)類有4713種，哲學(xué)、社會科學(xué)類有2339種，綜合類有479種，文化、教育類有1175種，文學(xué)、藝術(shù)類有613種，期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，每年需增加數(shù)十萬采編人員。時政類、財經(jīng)類、時尚類雜志是我國雜志業(yè)的主流，此類雜志長期需要一批擁有專業(yè)知識背景的記者和具備強烈個人風(fēng)格的編輯來形成雜志風(fēng)格，參與市場競爭。

總的來說，傳統(tǒng)媒體，尤其是以中央電視臺、新華社、《人民日報》、《羊城晚報》等為代表的“大牌”媒體，在人才引進上有嚴格的標準和要求：應(yīng)聘者的學(xué)歷一般在碩士或碩士以上;不僅要求應(yīng)聘者“采、寫、編、評”等新聞專業(yè)素質(zhì)過硬，更要具備法律、財經(jīng)、科技等其他專業(yè)知識背景以適應(yīng)受眾需求分化的趨勢;同時還要有深刻的分析能力和強大的策劃能力，以獨特的視角和觀點來評論新聞、傳播信息。

就業(yè)秘笈：在讀研期間，廣泛涉獵其他專業(yè)學(xué)科，可選修一些實用性、專業(yè)性較強的課程(如市場營銷、產(chǎn)業(yè)研究等)，加強自身的知識儲備，將自己打造為復(fù)合型人才;同時盡可能進入強勢媒體實習(xí)，有質(zhì)量的實習(xí)經(jīng)歷不僅會使你得到應(yīng)聘部門的賞識，也會打開你的視野，使你認清自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢和劣勢，在以后的學(xué)習(xí)工作中揚長補短。

(二)新媒體

新媒體的“新”主要是相對傳統(tǒng)媒體而言的，包括網(wǎng)絡(luò)媒體與其他新媒體(如手機報、手機電視、移動電視等)。

相比傳統(tǒng)媒體，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體，在信息時代是最具潛力的朝陽行業(yè)之一。隨著技術(shù)手段的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)媒體處在“發(fā)展進行時”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＵ蛉绱耍W(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡(luò)知識、富有創(chuàng)造力的人才來開拓市場，在遠未飽和的市場上搶灘登陸，打造未來數(shù)字時代的“傳媒航母”。此外，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，新媒體行業(yè)更需要市場高手來策劃有效消費，因此媒介經(jīng)營管理方面的人才也大受歡迎。

由于沒有傳統(tǒng)路徑制約，網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于“企業(yè)化運作”。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)律，廣告經(jīng)營人才也很適合投身網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體不像報紙期刊業(yè)“求精求專”的用人需求，其對個人的經(jīng)營意識與創(chuàng)新精神方面要求更高。

就業(yè)秘笈：讀研期間，可多讀媒介經(jīng)營管理、傳媒市場營銷方面的書籍，關(guān)注產(chǎn)業(yè)新聞，了解國內(nèi)外傳媒市場的運作規(guī)律。學(xué)習(xí)一些網(wǎng)站制作技巧以及相關(guān)的技術(shù)軟件也非常必要。

此外，在學(xué)習(xí)與實踐期間，注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識與市場嗅覺很重要。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的用人標準明顯不同，其需求的專業(yè)方向也相對廣泛。

(三)廣告公司

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌競爭理念為人熟知。為了能在競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，商家對廣告的投入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱為21世紀最具“錢”景的行業(yè)之一。目前這個行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術(shù)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)素質(zhì)并在這些專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗和一技之長的人才，以及在電視、廣播、報紙等擁有一定經(jīng)驗和人脈的從業(yè)者。擁有較強創(chuàng)意策劃能力，能夠很好領(lǐng)會客戶要求，有團隊精神，敬業(yè)奉獻、思維敏捷的新人在該行業(yè)會很快脫穎而出。

就業(yè)秘笈：要想得到知名廣告公司的入場券，你需要有天馬行空的想象力、綿綿不絕的創(chuàng)意想法以及專業(yè)的審美眼光，這些可以通過大量接觸和欣賞不同的廣告作品、參觀各種藝術(shù)文化展覽的方式來培養(yǎng)。此外，媒體實習(xí)的經(jīng)歷可以積累一定的業(yè)界經(jīng)驗和人脈資源。

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廣告公司高強度的工作，對于快速獲取專業(yè)技能與積累業(yè)界經(jīng)驗是有所幫助的。總體來看，廣告公司適合有優(yōu)秀創(chuàng)意能力以及有此方向強烈的事業(yè)進取心的研究生。進入此行業(yè)的研究生，最好具備足夠的興趣與個人特長。

(四)媒介研究公司

媒介研究公司的主要業(yè)務(wù)是利用先進的研究手段，通過定性和定量的測量方法，為政府監(jiān)管機構(gòu)、全國各級電視臺、電臺、國內(nèi)外的廣告主、廣告公司以及相關(guān)機構(gòu)提供與媒體相關(guān)的深度研究和相應(yīng)的各種咨詢服務(wù)。目前我國該行業(yè)中的佼佼者有央視-索福瑞媒介研究有限公司(CVSC-SOFRES MEDIA，簡稱CSM)，該公司致力于電視收視率市場研究，為傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù)，已成為中國規(guī)模最大、最具權(quán)威的收視率調(diào)查專業(yè)公司。隨著我國傳媒行業(yè)的發(fā)展壯大，越來越多的媒介研究公司應(yīng)運而生，媒介研究人才也因此走俏。

尼爾森媒介調(diào)查公司是國外知名的媒介調(diào)查公司，而網(wǎng)絡(luò)媒體研究公司艾瑞在業(yè)界的專業(yè)地位也不容小覷。一般來說，媒介調(diào)查公司對應(yīng)聘者的軟件技能以及行業(yè)研究能力有較高要求。

總體來看，媒介調(diào)查公司是相對不錯的就業(yè)入口，但若想在咨詢業(yè)有進一步的發(fā)展，應(yīng)注意積累業(yè)界經(jīng)驗，注重培養(yǎng)自己的洞察力與完善的知識儲備。外企對應(yīng)聘者的英語能力要求較高，這也是新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生應(yīng)該注意的地方。

就業(yè)秘笈：在讀研期間，可跟隨研究傳播學(xué)研究方法、受眾分析等領(lǐng)域的導(dǎo)師參加一些科研項目，掌握各種定性、定量的媒介研究方法，學(xué)習(xí)SPSS等統(tǒng)計分析軟件的操作，培養(yǎng)媒介研究思維方式。

(五)政府部門

政府部門的工作崗位每年都吸引了大批的公務(wù)員報考者。新聞傳播學(xué)研究生主要傾向于去新聞出版局、廣電局及其他各級政府機關(guān)的宣傳部、新聞研究中心、文化交流部、信息部等重要部門，從事對報刊和音像圖書出版、廣播電影電視事業(yè)的管理，以及新聞、信息宣傳策劃及公文稿件撰寫等工作。

就業(yè)秘笈：公務(wù)員考試是進入政府部門工作的

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3.廣告策劃人

有人說：廣告做得好，石頭也能賣出鉆石的價錢。此話雖有吹捧虛假廣告的嫌疑，卻道出了廣告策劃的重要性。高質(zhì)量的廣告作品需要高質(zhì)量的廣告人才，然而廣告業(yè)作為一個靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，卻面臨人才缺乏的瓶頸，具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型廣告策劃人才更是緊缺。尤其是2006年允許外資廣告公司全資進入我國后，像麥肯、WPP 這些世界級大廣告公司登陸中國后大力招募本土人才，高層次的廣告策劃人更是搶手。廣告也因此被稱為最有“錢”途的行業(yè)。據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)的網(wǎng)上求職者的薪酬統(tǒng)計，優(yōu)秀的廣告策劃人年薪平均在35萬左右。

4.體育記者

2008年北京奧運盛宴無不在挑起了中國傳媒業(yè)的神經(jīng)。據(jù)相關(guān)管理部門統(tǒng)計，采訪北京奧運會的國內(nèi)外媒體將盛況空前，新聞記者人數(shù)多達24萬人，將比參賽隊員多出近萬人，超過歷屆奧運會。同時國家體育總局表示，中國的體育事業(yè)在奧運會的帶動下將有一個持續(xù)的發(fā)展期。

5.新聞發(fā)言人

SARS、禽流感、松花江水污染??在一系列的公共危機事件中，新聞發(fā)言人這一職業(yè)逐漸被大眾接受。新聞發(fā)言人是官方的代表，一個成功的新聞發(fā)言人能夠在突發(fā)事件中準確無誤地表明立場，維護政府或企業(yè)的公眾形象。目前我國政府已建立完備的新聞發(fā)言人制度，部分大型國有企業(yè)、民營企業(yè)、醫(yī)院、學(xué)校、金融機構(gòu)的新聞發(fā)言人制度也正在籌備中。主攻公共關(guān)系、新聞業(yè)務(wù)、傳播實務(wù)的傳播學(xué)研究生在該領(lǐng)域?qū)O受青睞。

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